CN112749863A - 关键词的调价方法及装置、电子设备 - Google Patents
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Abstract
本申请公开了一种关键词的调价方法及装置、电子设备。其中，该方法包括获取用于反映业务需求的目标评估指标；根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；根据目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；按照调整价投放目标关键词。本申请解决了相关技术中现有的优化策略需要依赖人力，耗费大量时间和精力、效率不高的技术问题。
Description
技术领域
本申请涉及搜索引擎营销(Search Engine Marketing，简称为SEM)领域，具体而言，涉及一种关键词的调价方法及装置、电子设备。
背景技术
在搜索引擎营销中SEM是必不可少的，一般一个广告主有两种选择营销的方法1.选择外部的SEM服务商即推广代理商。2.自己组建SEM团队。无论哪种营销方式都需要经过以下几步工作：1.搜索引擎营销策略，2.确定目标搜索引擎(即确定哪个平台)，3.做关键词计划(建立账户)，4.做创意等内容制作，5.管理竞价，6.报告分析。
这其中步骤1、2、3是SEM团队在关键词竞价前的工作，后续基本不会变动，而在优化师剩余的日常工作中，竞价的管理(以关键词调价工作居多)会占用很大的时间和人力，优化师需要每天甚至时时观察各个关键词的表现进行优化，这些工作大多数是靠优化师自身的经验进行分析调整，耗费大量的时间和人力，并且，在数据量庞大时，也无法及时有效地对调价策略进行调整。
针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。
发明内容
本申请实施例提供了一种关键词的调价方法及装置、电子设备，以至少解决相关技术中现有的优化策略需要依赖人力，耗费大量时间和精力、效率不高的技术问题。
根据本申请实施例的一个方面，提供了一种关键词的调价方法，包括：获取用于反映业务需求的目标评估指标；根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与所述目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，所述历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；根据所述目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；按照所述调整价投放所述目标关键词。
可选地，在预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系中不包括目标评估指标的类型、和/或用户指示需要自定义调价策略的情况下，方法进一步包括：接收用户选中的计算规则；基于计算规则对历史投放数据进行分析，生成自定义调价策略作为目标调价策略，其中，计算规则用于对历史投放数据进行操作。
可选地，接收用户选中的计算规则，包括：展示人机交互界面，其中，人机交互界面的第一区域中展示有计算规则，人机交互界面的第二区域中展示有用于触发被选中的计算规则运行的第一子区域；接收用户的移动指令，并在移动指令的触发下，将第一区域中的计算规则移动至第一子区域；基于计算规则对历史投放数据进行分析，生成调价策略，包括：，在检测到计算规则移动至第一子区域之后，运行计算规则，以对历史投放数据进行分析，生成调价策略。
可选地，人机交互界面中还包括：至少一个第二子区域；在运行计算规则之后，方法还包括：展示运行计算规则后对历史投放数据进行处理后的运行结果，其中，不同的运行结果对应不同的第二子区域。
可选地，按照调整价投放目标关键词之前，方法还包括：检测来自用户的调整指令；在检测到调整指令时，依据调整指令对调整价进行调整。
可选地，调价策略通过以下方式确定：判断历史投放数据中数据的指定采集时间与当前时间的差值，其中，指定采集时间为历史投放数据对应的采集时间中，与当前时间最接近的时间；在差值大于第一阈值时，删除差值大于第一阈值的历史投放数据，得到目标数据；依据目标数据确定调价策略。
可选地，方法还包括：在差值小于第一阈值时，比较差值与第二阈值，其中，第二阈值小于第一阈值；在差值小于第二阈值时，依据历史投放数据确定调价策略；在差值大于第二阈值时，确定目标关键词的当前设定价格，以及与当前设定价格对应的当前评估指标；确定目标评估指标和当前评估指标的差异；依据目标关键词的当前设定价格，以及差异对调价策略进行调整。
可选地，按照调整价投放目标关键词关键词，包括：将调整后的出价发送至搜索引擎所在的服务器，以更新目标关键词的价格。
根据本申请实施例的又一个方面，提供了一种关键词的调价装置，包括：获取模块，用于获取用于反映业务需求的目标评估指标；第一确定模块，用于根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；第二确定模块，用于根据目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价。
根据本申请实施例的另一个方面，提供了一种电子设备，设备包括至少一个处理器、以及与处理器连接的至少一个存储器、总线；其中，处理器、存储器通过总线完成相互间的通信；处理器用于调用存储器中的程序指令，以执行如上所述的关键词的调价方法。
根据本申请实施例的再一个方面，提供了一种非易失性存储介质，非易失性存储介质包括存储的程序，其中，在程序运行时控制非易失性存储介质所在设备执行如上所述的关键词的调价方法。
根据本申请实施例的再一个方面，提供了一种处理器，该处理器用于执行存储在存储器中的程序指令，该程序指令用于实现执行如上所述的关键词的调价方法。
在本申请实施例中，获取用于反映业务需求的目标评估指标，确定与目标评估指标对应的调价策略，确定与调价策略对应的目标关键词，以及目标关键词的调整价；按照调整价投放目标关键词关键词。由于可以依据业务需求自动确定与目标需求对应的调价策略，因此，可以实现调价策略的自动调整，代替了人工确定调价策略，从而节省了人力和时间成本，提高了优化效率，进而解决了相关技术中现有的优化策略需要依赖人力，耗费大量时间和精力、效率不高的技术问题。
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：
图1是根据本申请实施例的一种关键词的调价方法的流程示意图；
图2是根据本申请实施例的一种历史投放数据调整的原理示意图；
图3是根据本申请实施例的一种调价策略的生成原理示意图；
图4是根据本申请实施例的一种关键词的调价装置的结构示意图；
图5是根据本申请实施例的一种电子设备的结构示意图。
具体实施方式
为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。
需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
为了更好地理解上述实施例，以下将本申请实施例中涉及的技术术语简述如下：
搜索引擎：根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。
搜索推广：即利用搜索引擎(如百度、搜狗、谷歌等)推广产品或服务的总称。简言之，即是为了宣传的目的，在搜索引擎上进行的登陆、排名、竞价、优化等推广行为的总称。
搜索推广，依附于不同类型的搜索引擎。不同类型的搜索引擎，呈现出不同的搜索推广的特点。
搜索引擎营销(SEM)：搜索引擎：所谓搜索引擎，就是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。
搜索推广：即利用搜索引擎(如百度、搜狗、谷歌等)推广产品或服务的总称。简言之，即是为了宣传的目的，在搜索引擎上进行的登陆、排名、竞价、优化等推广行为的总称。搜索推广，依附于不同类型的搜索引擎。不同类型的搜索引擎，呈现出不同的搜索推广的特点。
搜索引擎营销(SEM)：根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。
关键词：一般的一个搜索流程是用户输入关键词、搜索引擎平台根据关键词返回搜索结果(包含信息和广告)、用户点击返回某个返回信息。SEM中广告中投放广告时其实是对关键词的竞价，当广告主竞价了某个关键词，搜索平台对每个广告主关键词进行计算质量度，并结合广告主的关键词出价确定广告排名。
相关技术中，在对关键词的竞价进行调整时，往往需要依赖优化师的经验进行调整，但是，这种方式会耗费大量的时间和人力，并且，在数据量庞大时，也无法及时有效地对调价策略进行调整。并且，相关技术中，优化师的很多经验或者优化工作大多都可以整理成一套规则进行，在账户少关键词数量少时少量的优化师就可以支撑，但当关键词数量大账户多时，需要铺大量的优化师以及时间进行，大量的优化师就会产生经验不同，优化能力不同，本申请实施例中，可以将优化师的经验整理成规则，通过计算机就能实现实时按照规则进行分析，且无论多少关键词多少账户，对其工作效率都不会产生太大的影响。
为解决上述技术问题，本申请实施例提供了相应的解决方案，以下详细说明。
根据本申请实施例，提供了一种关键词的调价方法的方法实施例，需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。
图1是根据本申请实施例的一种关键词的调价方法的流程示意图，如图1所示，该方法包括步骤S102-S108：
步骤S102，获取用于反映业务需求的目标评估指标。
获取目标评估指标的方式有多种，例如，可以通过以下方式确定：接收用户的设置指令；从设置指令中提取目标评估指标。
在本申请的一些实施例中，该目标评估指标包括但不限于：订单量、访问量、订单金额等。
步骤S104，根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，历史投放数据包括：SEM数据中与目标关键词对应的营销数据。
例如，目标评估指标包括但不限于曝光量，订单量等不同类型的评估指标中的至少之一，不同评估指标的对应不同的目标关键词和出价。
其中，上述调整策略用于指示对哪些关键词进行调整，即确定待调整的目标关键词，以及该目标关键词对应的价格(即关键词出价)。
在本申请的一些实施例中，在确定调价策略时，可以先对调价策略进行过滤，以提高调价策略的实用性，例如，可以通过以下方式进行过滤：判断历史投放数据中数据的指定采集时间与当前时间的差值，其中，指定采集时间为历史投放数据对应的采集时间中，与当前时间最接近的时间；在差值大于第一阈值时，删除差值大于第一阈值的历史投放数据，得到目标数据；依据目标数据确定调价策略。
例如，历史投放数据中数据的指定采集时间为2019-10-11，当前时间为201910-19，则两者的差值为8日，如果第一阈值为6，则此时由于8大于6，则将大于6的数据从历史投放数据中删除。
另外，在差值小于第一阈值时，还可以对历史投放数据进行以下处理：比较差值与第二阈值，其中，第二阈值小于第一阈值；在差值小于第二阈值时，依据历史投放数据确定调价策略；在差值大于第二阈值时，确定目标关键词的当前设定价格，以及与当前设定价格对应的当前评估指标；确定目标评估指标和当前评估指标的差异；依据目标关键词的当前设定价格，以及差异对调价策略进行调整。
在本申请的一些实施例中，在新建一个调价策略之前，用户需要将要优化的关键词组/账户的展现、点击、消费以及转化数据(例如访问量)传入系统，以便制定相应的策略。在上传完系统后，用户根据需求选择要优化的详细指标、比如订单量、访问量、订单金额等，系统会在保持广告主网站流量前提下将词作为优化目标进行优化。
为便于理解，以下结合图2详细说明历史投放数据的处理过程，如图2所示，该过程包括：
步骤S202，创建任务；
步骤S204,判断当前运行时间与数据源(openbi)中最近时间的差值与第一阈值的大小，其中，第一阈值为7天；在大于7天时，执行步骤S206；否则，执行步骤S208；
步骤S206,进行报错处理，并生成用于提醒更新数据的提醒消息；
步骤S208,从历史投放数据的数据源中查找最近7天内的历史数据和转化配置数据，然后，基于查找到的数据中的最近采集时间与第二阈值的比较结果，执行不同的处理过程：在大于第二阈值时，执行步骤S212,否则执行步骤S210；其中，转化配置数据用于指示与原始数据对应的目标数据，例如，原始数据为访问记录，基于网站或搜索引擎的访问记录可以确定对应的访问量，该访问量即可上述转化配置数据。第二阈值可以为1天。
步骤S210,对于步骤S208中得到的数据的采集时间大于第二阈值的数据，结合当天的关键词出价以及表现确定调整策略；
步骤S212，对于步骤S208中得到的数据的采集时间小于第二阈值的数据，根据历史投放数据给出调价策略。
步骤S106，根据目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；
步骤S108，按照调整价投放目标关键词关键词。
采用步骤S102-S108中的上述方案，由于可以依据业务需求自动确定与目标需求对应的调价策略，因此，可以实现调价策略的自动调整，代替了人工确定调价策略，从而节省了人力和时间成本，提高了优化效率，进而解决了相关技术中现有的优化策略需要依赖人力，耗费大量时间和精力、效率不高的技术问题。
在本申请的一些实施例中，在确定与目标评估指标对应的调价策略之前，可以通过以下之一方式确定调价策略：1)从预先确定的调价策略中选择与目标评估指标对应的调价策略；2)接收用户选中的计算规则；基于计算规则对历史投放数据进行分析，生成调价策略，其中，计算规则用于对历史投放数据进行操作。可选地，上述计算规则包括但不限于：对关键词进行分段的规则、分类规则、排序规则、四象限分析规则等。
其中，对于第2)种实现方式，可以通过以下方式接收用户选中的计算规则：展示人机交互界面，其中，人机交互界面的第一区域中展示有计算规则，人机交互界面的第二区域中展示有用于触发被选中的计算规则运行的第一子区域；接收用户的移动指令，并在移动指令的触发下，将第一区域中的计算规则移动至第一子区域；基于计算规则对历史投放数据进行分析，生成调价策略，包括：，在检测到计算规则移动至第一子区域之后，运行计算规则，以对历史投放数据进行分析，生成调价策略。
在一些实施例中，人机交互界面中还包括：至少一个第二子区域；在运行计算规则之后，展示运行计算规则后对历史投放数据进行处理后的运行结果，其中，不同的运行结果对应不同的第二子区域。
为便于理解，以下结合图3详细说明。如图3所示，图3的人机交互界面中有两列显示区域，其中，左边的显示区域A可以认为是第一区域，右边的显示区域B可以认为是第二区域，第一区域中展示有多个计算规则(1，2，3，···)，第二区域中展示有用于触发计算规则允许的两个子区域：子区域1、子区域2和子区域3，其中，子区域1用于运行计算规则，子区域2和3用于展示运行计算规则后的两个分支，每个分支对应一个运行结果。其中，自定义策略通过拖拽的模式，可由优化师自定义策略，同时支持不同的优化师在同一个系统中建立多个策略。在系统策略中，会有一个默认使用经典的SEM分析法:四象限分析法，用户还可在此基础上进行指定策略。
此时进行完毕后，选择调价频率(每天/某些时刻/其他频率)建立优化任务，且建立任务时可选人工辅助，自动模式时系统会根据调价结果自动修改关键词出价进行投放；而人工辅助模式会在调价前将分析结果以及调价结果发给优化师进行审阅，可对调价结果进行修改后投放。
为了保证调价策略的准确性，在本申请的一些实施例中，在按照调整价投放目标关键词之前，还可以检测来自用户的调整指令；在检测到调整指令时，依据调整指令对调整价进行调整。这样，在用户发现相应的问题后，可以及时纠正。
在步骤S108执行完后，便可以将调整后的出价发送至搜索引擎所在的服务器，以更新目标关键词的价格。
现有技术中，关键词的调价和优化需要人工根据经验来进行，例如，传统的四象限策略等。本申请实施例可以理解为对这些策略做了封装，用户可以直接选择默认的四象限分析策略等，也可以选择其他自定义的策略。在实际工作中，在选择了优化策略之后，系统就会根据所选的策略自动优化调价。
图4是根据本申请实施例的一种关键词的调价装置的结构示意图。如图4所示，该装置包括：
获取模块40，用于获取用于反映业务需求的目标评估指标；
第一确定模块42，用于根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，历史投放数据包括：SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；
第二确定模块44，用于根据所述目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；
投放模块46，用于按照调整价投放目标关键词关键词。
需要说明的是，图4所示实施例的优选实施方式可以参见图1-3所示实施例的相关描述，此处不再赘述。
所述关键词的调价装置包括处理器和存储器，上述各个模块等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。
处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来解决了相关技术中现有的优化策略需要依赖人力，耗费大量时间和精力、效率不高的技术问题。
图5是根据本申请实施例的一种电子设备的结构示意图，如图5所示，该电子设备5包括至少一个处理器50、以及与处理器50连接的至少一个存储器52、总线54；其中，处理器50、存储器52通过总线54完成相互间的通信；处理器50用于调用存储器52中的程序指令，以执行如上的关键词的调价方法。
在一个典型的配置中，设备包括一个或多个处理器(CPU)、存储器和总线。设备还可以包括输入/输出接口、网络接口等。
存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。存储器是计算机可读介质的示例。
根据本申请实施例的再一个方面，提供了一种非易失性存储介质，非易失性存储介质包括存储的程序，其中，在程序运行时控制非易失性存储介质所在设备执行如上的关键词的调价方法。例如，可以执行实现以下功能的程序指令：获取用于反映业务需求的目标评估指标；根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；根据目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；按照调整价投放目标关键词。
根据本申请实施例的再一个方面，提供了一种处理器，该处理器用于执行存储在存储器中的程序指令，该程序指令用于实现执行如上的关键词的调价方法。例如，处理器运行上述程序指令时，可以实现以下功能：获取用于反映业务需求的目标评估指标；根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；根据目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；按照调整价投放目标关键词。
上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。
在本申请的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
本文中的电子设备可以是服务器、PC、PAD、手机等。
本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序：
获取用于反映业务需求的目标评估指标；确定与目标评估指标对应的调价策略，其中，该调价策略为基于在历史统计周期内的统计历史投放数据确定的，其中，历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；确定与调价策略对应的目标关键词，以及目标关键词的调整价；按照调整价投放目标关键词关键词。
可选地，确定与目标评估指标对应的调价策略之前，方法还包括以下之一：从预先确定的调价策略中选择与目标评估指标对应的调价策略；接收用户选中的计算规则；基于计算规则对历史投放数据进行分析，生成调价策略，其中，计算规则用于对历史投放数据进行操作。
可选地，接收用户选中的计算规则，包括：展示人机交互界面，其中，人机交互界面的第一区域中展示有计算规则，人机交互界面的第二区域中展示有用于触发被选中的计算规则运行的第一子区域；接收用户的移动指令，并在移动指令的触发下，将第一区域中的计算规则移动至第一子区域；基于计算规则对历史投放数据进行分析，生成调价策略，包括：，在检测到计算规则移动至第一子区域之后，运行计算规则，以对历史投放数据进行分析，生成调价策略。
可选地，人机交互界面中还包括：至少一个第二子区域；在运行计算规则之后，方法还包括：展示运行计算规则后对历史投放数据进行处理后的运行结果，其中，不同的运行结果对应不同的第二子区域。
可选地，按照调整价投放目标关键词之前，方法还包括：检测来自用户的调整指令；在检测到调整指令时，依据调整指令对调整价进行调整。
可选地，调价策略通过以下方式确定：判断历史投放数据中数据的指定采集时间与当前时间的差值，其中，指定采集时间为历史投放数据对应的采集时间中，与当前时间最接近的时间；在差值大于第一阈值时，删除差值大于第一阈值的历史投放数据，得到目标数据；依据目标数据确定调价策略。
可选地，方法还包括：在差值小于第一阈值时，比较差值与第二阈值，其中，第二阈值小于第一阈值；在差值小于第二阈值时，依据历史投放数据确定调价策略；在差值大于第二阈值时，确定目标关键词的当前设定价格，以及与当前设定价格对应的当前评估指标；确定目标评估指标和当前评估指标的差异；依据目标关键词的当前设定价格，以及差异对调价策略进行调整。
可选地，按照调整价投放目标关键词关键词，包括：将调整后的出价发送至搜索引擎所在的服务器，以更新目标关键词的价格。
本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。
计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。
还需要说明的是，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、商品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、商品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括要素的过程、方法、商品或者设备中还存在另外的相同要素。
本领域技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。
以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。
Claims (11)
1.一种关键词的调价方法，其特征在于，包括：
获取用于反映业务需求的目标评估指标；
根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与所述目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，所述历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；
根据所述目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；
按照所述调整价投放所述目标关键词。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系中不包括所述目标评估指标的类型、和/或用户指示需要自定义调价策略的情况下，所述方法进一步包括：
接收用户选中的计算规则；
基于所述计算规则对所述历史投放数据进行分析，生成自定义调价策略作为所述目标调价策略，其中，所述计算规则用于对所述历史投放数据进行操作。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，
接收用户选中的计算规则，包括：展示人机交互界面，其中，所述人机交互界面的第一区域中展示有计算规则，所述人机交互界面的第二区域中展示有用于触发被选中的计算规则运行的第一子区域；接收所述用户的移动指令，并在所述移动指令的触发下，将所述第一区域中的计算规则移动至所述第一子区域；
基于所述计算规则对所述历史投放数据进行分析，生成所述调价策略，包括：
在检测到所述计算规则移动至所述第一子区域之后，运行所述计算规则，以对所述历史投放数据进行分析，生成所述调价策略。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述人机交互界面中还包括：至少一个第二子区域；在运行所述计算规则之后，所述方法还包括：展示运行所述计算规则后对所述历史投放数据进行处理后的运行结果，其中，不同的运行结果对应不同的第二子区域。
5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，按照所述调整价投放所述目标关键词之前，所述方法还包括：
检测来自用户的调整指令；在检测到所述调整指令时，依据所述调整指令对所述调整价进行调整。
6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述调价策略通过以下方式确定：
判断所述历史投放数据中数据的指定采集时间与当前时间的差值，其中，所述指定采集时间为所述历史投放数据对应的采集时间中，与所述当前时间最接近的时间；
在所述差值大于第一阈值时，删除所述差值大于第一阈值的历史投放数据，得到目标数据；
依据所述目标数据确定所述调价策略。
7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
在所述差值小于所述第一阈值时，比较所述差值与第二阈值，其中，所述第二阈值小于所述第一阈值；
在所述差值小于所述第二阈值时，依据所述历史投放数据确定所述调价策略；在所述差值大于所述第二阈值时，确定所述目标关键词的当前设定价格，以及与所述当前设定价格对应的当前评估指标；确定所述目标评估指标和所述当前评估指标的差异；依据所述目标关键词的当前设定价格，以及所述差异对所述调价策略进行调整。
8.根据权利要求1至7中任意一项所述的方法，其特征在于，按照所述调整价投放所述目标关键词关键词，包括：
将调整后的出价发送至搜索引擎所在的服务器，以更新所述目标关键词的价格。
9.一种关键词的调价装置，其特征在于，包括：
获取模块，用于获取用于反映业务需求的目标评估指标；
第一确定模块，用于根据目标评估指标的类型，以及预先配置的评估指标的类型与调价策略之间的对应关系，确定与所述目标评估指标对应的调价策略作为目标调价策略，其中，评估指标的类型所对应的调价策略是基于在历史统计周期内的历史投放数据配置得到的，所述历史投放数据包括：搜索引擎营销SEM数据中与目标关键词对应的营销数据；
第二确定模块，用于根据所述目标调价策略确定需要调价的目标关键词以及调整价；
投放模块，用于按照所述调整价投放所述目标关键词关键词。
10.一种电子设备，其特征在于，所述设备包括至少一个处理器、以及与所述处理器连接的至少一个存储器、总线；
其中，所述处理器、所述存储器通过所述总线完成相互间的通信；
所述处理器用于调用所述存储器中的程序指令，以执行如权利要求1至8中任意一项所述的关键词的调价方法。
11.一种非易失性存储介质，其特征在于，所述非易失性存储介质包括存储的程序，其中，在所述程序运行时控制所述非易失性存储介质所在设备执行权利要求1至8中任意一项所述的关键词的调价方法。
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