CN110135895A

CN110135895A - 广告投放方法、装置、设备及存储介质

Info

Publication number: CN110135895A
Application number: CN201910330193.XA
Authority: CN
Inventors: 张*琦; 张琦; 赵艳; 江盈义
Original assignee: Tencent Technology Shenzhen Co Ltd
Current assignee: Tencent Technology Shenzhen Co Ltd
Priority date: 2012-11-23
Filing date: 2012-11-23
Publication date: 2019-08-16
Anticipated expiration: 2032-11-23
Also published as: CN103839171A; WO2014079297A1; CN110135895B; US20150302472A1; US20150348986A1

Abstract

本申请公开了一种广告投放方法、装置、设备及存储介质，属于网络技术领域。所述方法应用于广告投放平台，所述方法包括：获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息；投放点击情况信息包括投放量和点击量，对于各定向条件，根据历史广告在各定向条件下的投放量和点击量，确定在各定向条件下各历史广告的平均点击率；确定对应的平均点击率大于预设阈值的定向条件；将确定出的定向条件与历史广告在定向条件下的平均点击率对应地进行展示；基于对应展示的定向条件和平均点击率，对待投放广告进行投放。采用本申请，可以提高网络广告投放过程中系统和网络资源的利用率。

Description

广告投放方法、装置、设备及存储介质

技术领域

本申请涉及网络技术领域，特别涉及一种广告投放方法、装置、设备及存储介质。

背景技术

随着网络技术的发展，互联网已经逐渐成为了越来越多人的生活中不可缺少的一部分，网络广告也随着互联网的发展逐渐成长，网络广告凭借其灵活性和多样性，在各种广告形式中占据了越来越大的份额。

网络广告(以下简称广告)的定向是指，在广告投放时，选择广告所要投放的用户群。用户群是通过定向条件来选择的，网络广告在进行定向投放时，可以选择定向条件，如性别条件、年龄条件、地域条件等，对符合定向条件的用户群投放广告，这样，只有符合定向条件的用户群才有可能看到该广告。在网络广告投放时，选择合适的定向条件可以将广告的点击率提升至一个预期的较高的水平，此类定向条件即为与该广告匹配的定向条件。

在实现本申请的过程中，发明人发现现有技术至少存在以下问题：

现有技术在进行新广告的投放时，广告投放平台无法向广告投放者推荐与新广告匹配的定向条件，导致广告投放者在进行定向条件的选择时很盲目，选择的定向条件匹配度较低，使得广告的点击率低下，很大程度的降低了系统和网络资源的利用率，造成资源浪费。

发明内容

为了解决现有技术的问题，本申请实施例提供了一种广告投放方法、装置、设备及存储介质，以提高网络广告投放过程中系统和网络资源的利用率。所述技术方案如下：

一方面，提供了一种广告投放方法，应用于广告投放平台，所述广告投放平台是基于社交网络平台建立的，且广告投放过程中利用社交网络平台中用户的资料信息进行定向投放，所述方法包括：

获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，所述各定向条件为与所述待投放广告类型相同的各个历史广告在进行投放时选择的定向条件的并集，或是其中的部分定向条件；

当所述历史广告的数量大于一个，所述投放点击情况信息包括投放量和点击量时，对于各定向条件，根据所述历史广告在各定向条件下的投放量和点击量，确定在各定向条件下各历史广告的平均点击率；

确定对应的平均点击率大于预设阈值的定向条件为与所述历史广告匹配的定向条件，所述预设阈值为广告投放平台的总点击率加预设百分比值；

将确定出的定向条件与所述历史广告在所述确定出的定向条件下的平均点击率对应地进行展示；

基于对应展示的定向条件和平均点击率，对所述待投放广告进行投放。

可选地，所述获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，具体为：

查找在预定时间段内投放的与待投放广告类型相同且广告投放者相同的历史广告，如果没有查找到，则查找在预定时间段内投放的与待投放广告类型相同且广告投放者不同的历史广告；

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

可选地，如果所述待投放广告不是新投放的广告，所述获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，具体为：

查找在预定时间段内投放的所述待投放广告上一次投放时的历史广告，如果没有查找到，则查找在预定时间段内投放的与待投放广告类型相同且广告投放者相同的历史广告，如果没有查找到，则查找在预定时间段内投放的与待投放广告类型相同且广告投放者不同的历史广告；

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

可选地，所述将确定出的定向条件与所述历史广告在所述确定出的定向条件下的平均点击率对应地进行展示之前，还包括：

当所述历史广告的数量为一个，所述投放点击情况信息包括点击率时，根据所述历史广告在各定向条件下的点击率，确定对应的点击率大于预设阈值的定向条件为与所述历史广告匹配的定向条件。

一方面，提供了一种广告投放装置，应用于广告投放平台，所述广告投放平台是基于社交网络平台建立的，且广告投放过程中利用社交网络平台中用户的资料信息对广告进行定向投放，所述装置包括：

获取模块，用于获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，所述各定向条件为与所述待投放广告类型相同的各个历史广告在进行投放时选择的定向条件的并集，或是其中的部分定向条件；

确定模块，用于当所述历史广告的数量大于一个，所述投放点击情况信息包括投放量和点击量时，对于各定向条件，根据所述历史广告在各定向条件下的投放量和点击量，确定在各定向条件下各历史广告的平均点击率；确定对应的平均点击率大于预设阈值的定向条件为与所述历史广告匹配的定向条件，所述预设阈值为广告投放平台的总点击率加预设百分比值；

展示模块，用于将确定出的定向条件与所述历史广告在所述确定出的定向条件下的平均点击率对应地进行展示；

投放模块，用于基于对应展示的定向条件和平均点击率，对所述待投放广告进行投放。

可选地，所述获取模块，具体用于：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

可选地，如果所述待投放广告不是新投放的广告，所述获取模块，具体用于：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

可选地，所述确定模块，具体用于：

一方面，提供了一种广告投放设备，所述设备包括处理器和存储器，所述存储器中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述指令、所述程序、所述代码集或所述指令集由所述处理器加载并执行以实现上述任一种广告投放方法。

一方面，提供了一种计算机可读存储介质，所述存储介质中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述指令、所述程序、所述代码集或所述指令集由处理器加载并执行以实现上述任一种广告投放方法

本申请实施例提供的技术方案带来的有益效果是：

获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，投放点击情况信息包括投放量和点击量，对于各定向条件，根据历史广告在各定向条件下的投放量和点击量，确定在各定向条件下各历史广告的平均点击率，确定对应的平均点击率大于预设阈值的定向条件，将确定出的定向条件与历史广告在定向条件下的平均点击率对应地进行展示，基于对应展示的定向条件和平均点击率，对待投放广告进行投放，如此，可以在新广告投放时，为广告投放者提供匹配度较高的定向条件，基于匹配度较高的定向条件进行广告投放，可以提高网络广告投放过程中系统和网络资源的利用率。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本申请实施例一提供的广告投放方法流程图；

图2是本申请实施例三提供的广告投放方法流程图；

图3是本申请实施例四提供的广告投放方法流程图；

图4是本申请实施例五提供的广告投放装置结构示意图。

具体实施方式

为使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本申请实施方式作进一步地详细描述。

实施例一

本申请实施例提供了一种广告投放方法，参见图1，该方法的处理流程可以包括以下步骤：

步骤101，获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息。

步骤102，根据获取的投放点击情况信息，确定各定向条件中与历史广告匹配的定向条件。

步骤103，将确定出的定向条件进行展示。

本申请实施例中，根据待投放广告的同类历史广告在各定向条件下的投放点击情况，确定与历史广告的匹配定向条件，并作为待投放广告的推荐定向条件进行展示，从而在新广告投放时，可以为广告投放者提供匹配度较高的定向条件，可以提高网络广告投放过程中系统和网络资源的利用率。

实施例二

本申请实施例提供了一种广告投放方法，该方法可以优选的由广告投放平台来执行。在本实施例中，网络广告可以具体为社交广告，社交广告是基于社交网络平台进行投放的网络广告，其广告投放平台是基于社交网络平台建立的，广告投放的过程中可以利用社交网络平台中用户的资料信息，对社交广告进行定向投放。社交广告又可以包括普通的外链广告(社交网络平台之外的其它平台中的商品或服务等的广告)和应用广告(社交网络平台中的应用的广告)等。下面将结合具体的处理方式对图1所示的流程进行详细的说明，具体内容如下。

步骤101，广告投放平台获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息。

其中，广告的类型可以根据广告的属性信息进行划分，如根据广告的目标商品的类型进行分类，例如类型为服装广告、冰箱广告、餐桌广告等，或者根据广告的展示形式进行分类等。历史广告是之前投放过的广告，在广告投放平台可以建立数据库，对投放过的广告以及相关的信息进行存储，具体可以存储历史广告的标识、历史广告的内容信息(可以包括文本、链接、图片、视频等)、历史广告的投放点击情况信息等。广告的投放点击情况信息可以包括以下信息中的任意一个或多个信息：投放量、点击量、点击率、投放时选择的定向条件，以及在每个定向条件下的投放量、点击量、点击率等。

该步骤中，首先可以选取符合条件的历史广告，然后再获取存储的历史广告的相关信息。选取的历史广告的数量可以是一个或者多个，可以是所有符合条件的历史广告，也可以是在符合条件的历史广告中一部分历史广告。此处所述的各定向条件，可以是选取的各个历史广告在进行投放时选择的定向条件的并集，也可以是在其中选定的一部分定向条件。

具体的，获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，可以按照如下的方法进行：

方法一

此方法可以在新广告的投放过程中使用，也可以在已经进行过投放的广告的再次投放过程中使用。优选地在新广告的投放中使用(即待投放广告是新投放的广告)。

首先，查找在预定时间段内投放的与待投放广告类型相同且广告投放者相同的历史广告，如果没有查找到，则查找在预定时间段内与投放的待投放广告类型相同且广告投放者不同的历史广告；然后，获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。其中，预定时间段可以是预先设置的当前时刻之前的一段时间，如前一周、前三天等。通过该时间段的设置，可以更好的提高最终推荐的定向条件的匹配度(点击率越高对应的定向条件匹配度越高)。

该方法的思路是，先在待投放广告的广告投放者(或称广告主)投放的历史广告中，查找预定时间段内类型相同的历史广告，如果能够查找到，则获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息，如果没有查找到，则继续在整个广告投放平台中查找预定时间段内类型相同的历史广告，并获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。如果其他广告主在预定时间段内也没有投放同类的历史广告，则可以暂时不对待投放广告的广告主推荐定向条件。该方法中，优先查找同广告主的历史广告，如果没有，再查找其他广告主的历史广告，可以更好的提高最终推荐的定向条件的匹配度。

例如，待投放广告的广告主在一周内投放过两个与待投放广告同类型的广告，则可以获取此两个历史广告在各定向条件下的点击情况信息。又例如，待投放广告的广告主在一周内没有投放过与待投放广告同类型的广告，而其他广告主在一周内投放过五个与待投放广告同类型的广告，则可以获取此五个历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

方法二

此方法可以在已经进行过投放的广告的再次投放过程中使用(即待投放广告不是新投放的广告)。

首先，查找在预定时间段内投放的所述待投放广告上一次投放时的历史广告，如果没有查找到，则查找在预定时间段内投放的与待投放广告类型相同且广告投放者相同的历史广告，如果没有查找到，则查找在预定时间段内投放的与待投放广告类型相同且广告投放者不同的历史广告；然后，获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。其中，预定时间段可以是预先设置的当前时刻之前的一段时间，如前一周、前三天等。

网络广告有可能进行多次投放，如果一个待投放广告是已经进行过投放而准备再次投放的广告，那么此待投放广告对应的前几次投放的广告，就是该待投放广告对应的历史广告，此待投放广告和其历史广告的内容信息是相同的。

该方法的思路是，先在待投放广告的历史投放记录中，查找预定时间段内是否进行过投放，如果查找到，则获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息，如果没有查找到，则继续在待投放广告的广告主投放的历史广告中，查找预定时间段内类型相同的历史广告，如果能够查找到，则获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息，如果没有查找到，则继续在整个广告投放平台中查找预定时间段内类型相同的历史广告，并获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。如果其他广告主在预定时间段也没有投放同类的历史广告，则可以暂时不对待投放广告的广告主推荐定向条件。优先查找待投放广告的历史投放，次优查找同广告主的历史广告，最后查找其他广告主的历史广告，可以更好的提高最终推荐的定向条件的匹配度。

步骤102，广告投放平台根据获取的投放点击情况信息，确定各定向条件中与历史广告匹配的定向条件。具体方法可以如下：

方法一

对于历史广告的数量为一个的情况，投放点击情况信息可以只包括点击率，即在步骤101中，广告投放平台获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的点击率。当然投放点击情况信息也可以是点击量和投放量，可以计算出对应的点击率。

在这种情况下，广告投放平台可以根据所述历史广告在各定向条件下的点击率，确定对应的点击率大于预设阈值的定向条件为与历史广告匹配的定向条件。

例如，某历史投放的广告在18-23岁的用户群中的点击率为20％，在24-30岁的用户群中的点击率为18％，在30-40岁的用户群中的点击率为14％，预设的阈值为16％，那么与该广告匹配的定向条件为：年龄为18-23岁和年龄为24-30岁。

优选的，预设阈值可以是该广告投放平台的总点击率加预设百分比值(如2％)。这样设置阈值，在忽略一定程度误差的前提下，可以保证待投放广告的点击率不低于整个平台的总点击率，可以维持整个广告投放平台的总点击率。

方法二

对于历史广告的数量大于一个的情况，投放点击情况信息可以包括投放量和点击量，另外，投放点击情况信息也可以是投放量和点击量中的一个以及点击率。

在这种情况下，首先，对于各定向条件，广告投放平台根据历史广告在该定向条件下的投放量和点击量，确定在该定向条件下各历史广告的平均点击率；然后，广告投放平台确定对应的平均点击率大于预设阈值的定向条件为与历史广告匹配的定向条件。

其中，历史广告在该定向条件下的投放量和点击量，可以是每个历史广告在该定向条件下的投放量和点击量，也可以是此多个历史广告在该定向条件下的总投放量和总点击量。对于前一种情况，在该定向条件下的平均点击率，等于在该定向条件下各历史广告的点击量之和除以投放量之和。对于后一种情况，在该定向条件下的平均点击率，等于总点击量除以总投放量。

例如，历史广告包括历史广告1和历史广告2，历史广告1在18-23岁的用户群中的投放量为10万、点击量为2万，在24-30岁的用户群中的投放量为8万、点击量为1.6万，在30-40岁的用户群中的投放量为5万、点击量为0.4万，历史广告2在18-23岁的用户群中的投放量为10万、点击量为2.5万，在24-30岁的用户群中的投放量为8万、点击量为2.4万，在30-40岁的用户群中的投放量为5万、点击量为0.6万，预设的阈值为16％。在18-23岁的用户群中的历史广告的平均点击率为22.5％，在24-30岁的用户群中的历史广告的平均点击率为25％，在30-40岁的用户群中的历史广告的平均点击率为10％。那么，与此历史广告匹配的定向条件为：年龄为18-23岁和年龄为24-30岁。

优选的，预设阈值可以是该广告投放平台的总点击率加预设百分比值n％(如2％)。这样设置阈值，在忽略一定程度误差的前提下，可以保证待投放广告的点击率不低于整个平台的总点击率，可以维持整个广告投放平台的总点击率。

步骤103，广告投放平台将确定出的定向条件进行展示。上述处理过程中，确定与历史广告匹配的定向条件，作为与待投放广告匹配的定向条件，向待投放广告的广告主进行推荐展示。

具体的，广告投放平台可以将确定出的定向条件发送给该待投放广告的广告主使用的终端，并在终端对定向条件进行显示。

优选的，在进行展示时，可以将确定出的定向条件，与历史广告在定向条件下的点击率或平均点击率，对应地进行展示。这样，广告主可以更加直观的看到不同定向条件对应的点击率。

实施例三

下面将结合具体的应用场景，对本申请实施例提供的广告投放方法进一步说明，在该应用场景中，社交网络应用的开发商对社交网络应用进行广告投放，该开发商即为该广告的广告主。参见图2，具体的流程可以包括如下步骤：

步骤201，查找目标应用的待投放广告在一周之内是否有历史投放记录，如果是，则执行步骤202，否则，执行步骤204。

步骤202，获取相应的历史广告(假设一周内有过一次历史投放)在选定的定向条件下的点击率。执行完此步骤后执行步骤206。

步骤203，查找待投放广告的广告主在一周之内投放的同类型历史广告(假设能够查找到)。

步骤204，获取查找到的历史广告(假设查找到多个同类型历史广告)在选定的定向条件下的投放量和点击量。

步骤205，对于各定向条件，确定在该定向条件下各历史广告的平均点击率。具体参见实施例二中步骤102的方法二。

步骤206，确定对应的点击率或平均点击率大于预设阈值的定向条件。

步骤207，将确定出的定向条件向该待投放广告的广告主进行推荐展示。

实施例四

下面将结合具体的应用场景，对本申请实施例提供的广告投放方法进一步说明，在该应用场景中，广告主在社交网络平台中进行外链广告的投放，且该外链广告为新投放的广告。参见图3，具体的流程可以包括如下步骤：

步骤301，查找待投放广告的广告主在一周之内是否投放过同类型的历史广告，如果否，则执行步骤302，如果是，则执行步骤303。

步骤302，查找其他广告主在一周之内投放的同类型的历史广告(假设能够查找到)。

步骤303，获取查找到的历史广告(假设查找到多个同类型的历史广告)在选定的定向条件下的投放量和点击量。

步骤304，对于各定向条件，确定在该定向条件下各历史广告的平均点击率。具体参见实施例二中步骤102的方法二。

步骤305，确定对应的平均点击率大于预设阈值的定向条件。

步骤306，将确定出的定向条件向该待投放广告的广告主进行推荐展示。

实施例五

基于相同的技术构思，本申请实施例还提供了一种广告投放装置，参见图4，该装置包括：

获取模块410，用于获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息；

确定模块420，用于根据获取的投放点击情况信息，确定所述各定向条件中与所述历史广告匹配的定向条件；

展示模块430，用于将确定出的定向条件进行展示。

优选的，所述获取模块410，具体用于：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

优选的，如果所述待投放广告不是新投放的广告，所述获取模块410，具体用于：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

优选的，所述历史广告的数量为一个，所述投放点击情况信息包括点击率；

所述确定模块420，具体用于：

根据所述历史广告在各定向条件下的点击率，确定对应的点击率大于预设阈值的定向条件为与所述历史广告匹配的定向条件。

优选的，所述历史广告的数量大于一个，所述投放点击情况信息包括投放量和点击量；

所述确定模块420，具体用于：

对于各定向条件，根据所述历史广告在该定向条件下的投放量和点击量，确定在该定向条件下各历史广告的平均点击率；

确定对应的平均点击率大于预设阈值的定向条件为与所述历史广告匹配的定向条件。

优选的，所述预设阈值为所述广告投放平台的总点击率加预设百分比值。

优选的，所述展示模块430，具体用于：

将确定出的定向条件，与所述历史广告在定向条件下的点击率或平均点击率，对应地进行展示。

需要说明的是：上述实施例提供的广告投放装置在进行广告投放时，仅以上述各功能模块的划分进行举例说明，实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能模块完成，即将装置的内部结构划分成不同的功能模块，以完成以上描述的全部或者部分功能。另外，上述实施例提供的广告投放装置与广告投放方法实施例属于同一构思，其具体实现过程详见方法实施例，这里不再赘述。

上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例的全部或部分步骤可以通过硬件来完成，也可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。

以上所述仅为本申请的示例性实施例，并不用以限制本申请，凡在本申请的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的保护范围之内。

Claims

1.一种广告投放方法，其特征在于，应用于广告投放平台，所述广告投放平台是基于社交网络平台建立的，且广告投放过程中利用社交网络平台中用户的资料信息进行定向投放，所述方法包括：

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，具体为：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，如果所述待投放广告不是新投放的广告，所述获取与待投放广告类型相同的历史广告在各定向条件下的投放点击情况信息，具体为：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述将确定出的定向条件与所述历史广告在所述确定出的定向条件下的平均点击率对应地进行展示之前，还包括：

5.一种广告投放装置，其特征在于，应用于广告投放平台，所述广告投放平台是基于社交网络平台建立的，且广告投放过程中利用社交网络平台中用户的资料信息对广告进行定向投放，所述装置包括：

6.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，所述获取模块，具体用于：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

7.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，如果所述待投放广告不是新投放的广告，所述获取模块，具体用于：

获取查找到的历史广告在各定向条件下的点击情况信息。

8.根据权利要求5所述的装置，其特征在于，所述确定模块，具体用于：

9.一种广告投放设备，其特征在于，所述设备包括处理器和存储器，所述存储器中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述指令、所述程序、所述代码集或所述指令集由所述处理器加载并执行以实现如权利要求1-4任一项所述的广告投放方法。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述存储介质中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述指令、所述程序、所述代码集或所述指令集由处理器加载并执行以实现如权利要求1-4任一项所述的广告投放方法。