CN111080361A - 一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质，其中，该广告投放方法包括：获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；待投放广告的类别与目标广告的类别相同；根据目标广告的历史投放信息，确定目标广告的投放人群以及目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定待投放广告的广告投放策略；根据广告投放策略，对待投放广告进行投放。本申请实施例通过以历史投放信息作为确定目标广告的投放人群以及每个广告素材所对应的第一点击人数的依据，在一定程度上提高了确定广告素材的客观性，进而提高了确定待投放广告的广告投放策略的客观性，达到更好地广告投放效果。

Description

一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质

技术领域

本申请涉及信息技术领域，尤其是涉及一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质。

背景技术

随着网络媒体行业的发展，在网络媒体上发布广告来宣传产品已经成为商家的常用手段，而广告素材的质量对广告的宣传效果有着直接的影响。

相关技术中，在对广告进行投放之前，通常依靠经验丰富的广告分析师等人员对广告素材进行筛选或者是依靠小规模调研的方式对广告素材进行筛选，但是上述对广告素材的筛选方法缺乏客观性，当广告素材较多时，广告主无法从众多广告素材中客观地筛选出质量较好的广告素材。

发明内容

有鉴于此，本申请的目的在于提供一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质，以根据点击人数客观地筛选出质量较好的广告素材，并根据通过筛选出的广告素材确定的广告投放策略，对待投放广告进行投放。

第一方面，本申请实施例提供了一种广告投放方法，包括：

获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；所述待投放广告的类别与所述目标广告的类别相同；

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略；

根据所述广告投放策略，对所述待投放广告进行投放。

结合第一方面，本申请实施例提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，获取目标广告的历史投放信息，包括：

获取与待投放广告类别相同的目标品牌以及所述目标品牌的市场占有率；

根据所述目标品牌的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集；

获取每个所述品牌集中每个品牌所投放广告的历史投放信息。

结合第一方面的第一种可能的实施方式，本申请实施例提供了第一方面的第二种可能的实施方式，其中，所述根据所述目标品牌的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集，包括：

根据所述目标品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集。

结合第一方面，本申请实施例提供了第一方面的第三种可能的实施方式，其中，所述根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略，包括：

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的第二点击人数；

根据所述第一点击人数和所述第二点击人数，确定所述目标广告的每个广告素材所对应的点击率，以根据所述点击率，确定所述待投放广告的广告素材。

结合第一方面，本申请实施例提供了第一方面的第四种可能的实施方式，其中，所述根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群以及确定所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略，包括：

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群，以确定所述待投放广告的投放人群。

第二方面，本申请实施例还提供广告投放装置，包括：

获取模块，用于获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；所述待投放广告的类别与所述目标广告的类别相同；

第一确定模块，用于根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略；

投放模块，用于根据所述广告投放策略，对所述待投放广告进行投放。

第三方面，本申请实施例还提供一种电子设备，包括：处理器、存储器和总线，所述存储器存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当电子设备运行时，所述处理器与所述存储器之间通过总线通信，所述机器可读指令被所述处理器执行时执行上述第一方面中任一种可能的实施方式中的步骤。

第四方面，本申请实施例还提供一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器运行时执行上述第一方面中任一种可能的实施方式中的步骤。

本申请实施例提供的一种广告投放方法，包括：获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；待投放广告的类别与目标广告的类别相同；根据目标广告的历史投放信息，确定目标广告的投放人群以及目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定待投放广告的广告投放策略；根据广告投放策略，对待投放广告进行投放。本申请实施例通过以历史投放信息作为确定目标广告的投放人群以及每个广告素材所对应的第一点击人数的依据，以使得根据投放人群和第一点击人数的多少客观地筛选广告素材，进而客观地确定待投放广告的广告投放策略，在一定程度上提高了确定广告投放策略的客观性，从而能更好地实现广告投放。

为使本申请的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本申请的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。

图1示出了本申请实施例所提供的第一种广告投放方法的流程图；

图2示出了本申请实施例所提供的第二种广告投放方法的流程图；

图3示出了本申请实施例所提供的第三种广告投放方法的流程图；

图4示出了本申请实施例所提供的一种广告投放装置的结构示意图；

图5示出了本申请实施例所提供的一种电子设备的结构示意图。

具体实施方式

为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图中描述和示出的本申请实施例的组件可以以各种不同的配置来布置和设计。因此，以下对在附图中提供的本申请的实施例的详细描述并非旨在限制要求保护的本申请的范围，而是仅仅表示本申请的选定实施例。基于本申请的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

随着网络媒体行业的发展，在广告领域，对于广告素材的选择和构建对广告的宣传效果有着直接的影响。广告主对广告素材的选择，也越来越综合各方面因素。

考虑到目前的相关技术在进行广告投放之前，主要依靠人工经验选择或者市场调研等方式筛选广告素材，具体地，依靠人工经验选择的方式主要是依靠经验丰富的广告分析师等人员对广告素材筛选，但是这种方式严重依赖广告分析师等人员的喜好，缺乏客观性；依靠市场调研的方式主要通过市场小规模调研，获取用户喜爱的广告素材等信息，这种方式调研规模较小，缺乏真实性和客观性。

基于此，本申请实施例提供了一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质，下面通过实施例进行描述。

为便于对本实施例进行理解，首先对本申请实施例所公开的一种广告投放方法进行详细介绍。如图1所示的一种广告投放方法的流程图中，该广告投放方法具体可以包括以下几个步骤：

S101：获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；待投放广告的类别与目标广告的类别相同。

S102：根据目标广告的历史投放信息，确定目标广告的投放人群特征信息以及目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定待投放广告的广告投放策略。

S103：根据广告投放策略，对待投放广告进行投放。

在步骤S101中，待投放广告可以指的是不同投放目的的广告，例如待投放广告可以是告知广告、商业广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告等。这里，待投放广告主要指的是待投放的商业广告，也就是商品经营者或者服务提供者承担费用并且通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或者提供的服务的广告。

在具体实施中，根据待投放广告中所包含的商品的用途，待投放广告的类别可以包括美妆、服饰、五金、食品等类别。

在具体实施中，待投放的广告可以是广告主或商品经营者提供的待投放的广告，因此可以从客户端获取待投放的广告。这里所提及的客户端可以指的是广告主或商品经营者。

在具体实施中，目标广告可以指的是与待投放广告的类别相同的广告。目标广告的类别可以是根据待投放广告的类别确定的。目标广告的历史投放信息可以指的是与待投放广告的类别相同的广告的历史投放信息。

其中，历史投放信息可以指的是目标广告在历史投放过程中的点击详情。具体地历史投放信息可以包括不同特征信息的人员对目标广告的点击详情，以及不同广告素材的点击详情。

在具体实施中，广告投放平台可以对目标广告的历史投放信息进行记录和保存。因此，广告投放平台可以记录目标广告的每个广告素材是否被点击、对广告素材进行点击的人员的特征信息、对目标广告进行点击的人数等信息。

这里，人员的特征信息可以指的是对目标广告进行点击的人员的标签，具体地，人员的特征信息可以包括以下至少一种：年龄、性别、职业、爱好等。

这里，目标广告的广告素材可以指的是目标广告投放的方式(例如图片、视频、分享红包等方式)以及目标广告投放的内容(例如篮球、体育明星等)。

为了更全面地获取目标广告，在获取目标广告时，可以从与待投放广告的类别相同的广告品牌中获取目标广告，也就是可以首先获取与待投放广告的类别相同的目标广告品牌，然后获取目标广告品牌所投放的广告。因此，在获取目标广告的历史投放信息时，可以按照如图2所示的第二种广告投放方法的流程图中的步骤执行，具体地可以包括以下几个步骤：

S201：获取与待投放广告类别相同的目标品牌以及目标品牌的市场占有率。

S202：根据目标品牌的市场占有率，对目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集。

S203：获取每个品牌集中每个品牌所投放广告的历史投放信息。

在步骤S201中，可以通过电商平台或其他公开网站获取与待投放广告类别相同的目标品牌。

在具体实施中，同一个品牌可以包括多个类别，例如李宁品牌，既包括可以服饰类别，又包括可以体育类别。因此，当某品牌中包含有与待投放广告相同的类别，即可确定该品牌为与待投放广告类别相同的目标品牌。

由于同一品牌可能包含有多个类别，因此不同类别下可以有相同的品牌。例如假设品牌A包括美妆类别和服饰类别，品牌方B包括服饰类别，那么美妆类别中可以包含品牌A，服饰类别中可以包括品牌A和品牌B。

由于待投放广告的类别可以影响获取的目标品牌的类别，因此待投放广告的类别的数量也可以影响获取的目标品牌的类别的数量。

目标品牌的市场占有率可以直接获取，也可以根据月销售额确定。例如，假设只有品牌A和品牌B销售某类别的商品，针对该类别的商品，我们获取的品牌A的月销售额为1,000,000元，品牌方B的月销售额为2,000,000元，则针对该类别的商品，品牌A和品牌B对应的市场占有率分别约为33.3％和66.7％。

在步骤S202中，针对相同类别的品牌，由于受众用户的喜好程度，其市场占有率可以是不同的，这里，可以根据各个目标品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对目标品牌进行聚类。

其中，预设聚类范围可以指的是人为设定的，用于区分市场占有率高低的聚类范围。例如，可以将市场占有率为0至10％的品牌分为一组，将市场占有率为10％至20％的品牌分为一组，将市场占有率为20％至30％的品牌分为一组等等。具体地聚类范围可以根据实际情况确定。

通过根据目标品牌中各个品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对目标品牌进行聚类，可以形成多个品牌集。其中，每个品牌集中可以包括至少一个相同聚类范围内的品牌。例如，在美妆类别中包括60个品牌，市场占有率为0至1％的品牌有30家，市场占有率为1至2％的品牌有20家，市场占有率为2％至3％的品牌有10家，那么就是可以将美妆类别的多个品牌分为三个品牌集，品牌集分别为包括30家美妆类别的品牌集、包括20家美妆类别的品牌集和包括10家美妆类别的品牌集。

在步骤S203中，针对每个品牌集中每个品牌所投放的广告，获取其历史投放信息。

在获取历史投放信息时，可以是获取预设时间段内的历史投放信息，也可以是获取所有的历史投放信息。

当每个品牌集中每个品牌所投放的广告包含有多条时，可以获取所有广告的历史投放信息。

在步骤S102中，可以根据目标广告的历史投放信息，也就是目标广告在历史投放过程中的点击详情，确定目标广告的投放人群特征信息，以及目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数。

例如，针对纸尿裤的历史投放信息，可以确定的投放人群的性别为女性，家庭角色为哺乳期妈妈，广告素材中，广告方式为图片，广告内容为纸尿裤等；以及可以确定出针对每个广告素材所对应的点击人数。

在具体实施中，可以对目标广告的历史投放信息获取其独热编码(one-hotencoder)，通过独热编码可以清楚方便地确定出目标广告在历史投放过程中的点击详情。

例如，假定人员的特征信息可以分为5个方面，广告素材可以分为5个方面。某次获取到的目标广告的历史投放信息中，人员的特征信息属于第1个方面(假设为年龄是18-25岁)以及第3个方面(假设工作为学生)，广告素材属于第2个方面(假设广告方式为图片)以及第4个方面(假设广告内容为体育明星)，那么独热编码可以记为[1,0,1,0,0,0,1,0,1,0]。

在具体实施中，可以针对每个品牌集中每个品牌所投放的广告，可以采用梯度提升迭代决策树确定目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数。具体地，可以将上文中获取到的独热编码作为自变量，将点击人数作为因变量，得到目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数。

在具体实施中，根据梯度提升迭代决策树的算法，当一个品牌中包含多个类别时，可以根据确定的第一点击人数的平均值。

梯度提升迭代决策树是一种拟合残差的决策树，可以不断提高拟合精度，从而得到准确的第一点击人数。

在具体实施中，在根据目标广告的历史投放信息，确定目标广告的投放人群特征信息以及目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定待投放广告的广告投放策略的过程中，还可以按照如图3所示的第三种广告投放方法的流程图中的步骤执行，具体地可以包括以下几个步骤：

S301：根据目标广告的历史投放信息，确定目标广告的第二点击人数。

S302：根据第一点击人数和第二点击人数，确定目标广告的每个广告素材所对应的点击率，以根据点击率，确定待投放广告的广告素材。

在步骤S301中，目标广告的第二点击人数指的是点击目标广告的总人数。第二点击人数可以由每个广告素材所对应的第一点击人数确定。

在步骤S302中，根据第一点击人数和第二点击人数，可以确定出目标广告的每个广告素材所对应的点击率，根据点击率，可以确定分别出点击率由高到低所对应的广告素材，进而可以对待投放广告的广告素材进行调整，得到待投放广告最佳的广告素材。

另外，还可以根据目标广告的投放人群特征信息以及目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数对待投放广告的点击人数进行评估，以对待投放广告的投放效果进行评估。

在具体实施中，在根据目标广告的历史投放信息，确定目标广告的投放人群特征信息以及目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定待投放广告的广告投放策略的过程中，还可以根据目标广告的历史投放信息，确定目标广告的投放人群，以确定待投放广告的投放人群。

在步骤S103中，当确定了待投放广告的广告投放策略后，可以按照广告投放策略，对待投放广告进行投放。

下面将通过一个具体的实施例，详细介绍本申请实施例所提供的一种广告投放方法。

步骤1：获取广告品牌方信息。

对于广告品牌方而言，不同类别的品牌方以及品牌方所对应的市场占有率，会直接导致不同的广告点击人数。因此，需要获取广告品牌方的类别以及不同类别所对应的市场占有率。

在步骤1中，我们可以通过电商平台或者其他公开网站获得广告品牌方的信息。

广告品牌方的信息可以包括广告品牌方的类别以及各个广告品牌方的市场占有率。

由于同一广告品牌可能包含有多个类别，因此不同类别下可以有相同的品牌。例如假设品牌A包括美妆类别和服饰类别，品牌方B包括服饰类别，那么美妆类别中可以包含品牌A，服饰类别中可以包括品牌A和品牌B。

目标品牌的市场占有率可以直接获取，也可以根据月销售额确定。例如，假设只有品牌A和品牌B销售某类别的商品，针对该类别的商品，我们获取的品牌A的月销售额为1,000,000元，品牌方B的月销售额为2,000,000元，则针对该类别的商品，品牌A和品牌B对应的市场占有率分别约为33.3％和66.7％。

步骤2：对广告品牌方信息进行聚类。

在该步骤中，首先可以根据广告品牌方的类别对广告品牌进行聚类，形成多个第一品牌集，第一品牌集中可以包括至少一个相同类别的品牌。

然后，针对相同类别的品牌，可以根据各个目标品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对目标品牌进行聚类。

其中，预设聚类范围可以指的是人为设定的，用于区分市场占有率高低的聚类范围。例如，可以将市场占有率为0至10％的品牌分为一组，将市场占有率为10％至20％的品牌分为一组，将市场占有率为20％至30％的品牌分为一组等等。具体地聚类范围可以根据实际情况确定。

通过根据第一品牌集中各个品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对第一品牌集进行聚类，可以形成多个第二品牌集。每个第二品牌集中可以包括至少一个品牌。

步骤3：获取广告品牌方的历史投放信息。

历史投放信息可以指的是目标广告在历史投放过程中的点击详情。具体地历史投放信息可以包括不同特征信息的人员对目标广告的点击详情，以及不同广告素材的点击详情。

在获取历史投放信息时，可以是获取预设时间段内的历史投放信息，也可以是获取所有的历史投放信息。

当每个品牌集中每个品牌所投放的广告包含有多条时，可以获取所有广告的历史投放信息。

步骤4：对广告品牌方的历史投放信息进行独热编码。

在具体实施中，可以对目标广告的历史投放信息获取其独热编码(one-hotencoder)，通过独热编码可以清楚方便地确定出目标广告在历史投放过程中的点击详情。

例如，假定人员的特征信息可以分为5个方面，广告素材可以分为5个方面。某次获取到的目标广告的历史投放信息中，人员的特征信息属于第1个方面(假设为年龄是18-25岁)以及第3个方面(假设工作为学生)，广告素材属于第2个方面(假设广告方式为图片)以及第4个方面(假设广告内容为体育明星)，那么独热编码可以记为[1,0,1,0,0,0,1,0,1,0]。

步骤5：对每个第二品牌集中的品牌进行梯度提升迭代决策树构建。

在具体实施中，可以针对每个第二品牌集中每个品牌所投放的广告，可以采用梯度提升迭代决策树确定每个广告素材所对应的点击人数。具体地，可以将上文中获取到的独热编码作为自变量，将点击人数作为因变量，得到每个广告素材所对应的点击人数。

步骤6：根据步骤5中得到的点击人数对待投放广告进行点击人数预估，以对待投放广告进行投放。

基于相同的技术构思，本申请实施例还提供一种广告投放装置、电子设备、以及计算机可读存储介质等，具体可参见以下实施例。

图4是示出本申请的一些实施例的广告投放装置的框图，该广告投放装置实现的功能对应上述在终端设备上执行广告投放方法的步骤。该装置可以理解为一个包括处理器的服务器的组件，该组件能够实现上述广告投放方法，如图4所示，该广告投放装置可以包括：

获取模块401，用于获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；所述待投放广告的类别与所述目标广告的类别相同；

第一确定模块402，用于根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略；

投放模块403，用于根据所述广告投放策略，对所述待投放广告进行投放。

在一种可行的实施方式中，所述获取模块401包括：获取目标广告的历史投放信息，包括：

第一子获取模块，用于获取与待投放广告类别相同的目标品牌以及所述目标品牌的市场占有率；

聚类模块，用于根据所述目标品牌的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集；

第二子获取模块，用于获取每个所述品牌集中每个品牌所投放广告的历史投放信息。

在一种可行的实施方式中，所述聚类模块包括：

根据所述目标品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集。

在一种可行的实施方式中，所述第一确定模块402包括：

第三确定模块，用于根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的第二点击人数；

第四确定模块，用于根据所述第一点击人数和所述第二点击人数，确定所述目标广告的每个广告素材所对应的点击率，以根据所述点击率，确定所述待投放广告的广告素材。

在一种可行的实施方式中，所述第一确定模块402包括：

第五确定模块，用于根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群，以确定所述待投放广告的投放人群。

如图5所示，为本申请实施例所提供的一种电子设备500的结构示意图，该电子设备500包括：至少一个处理器501，至少一个网络接口504和至少一个用户接口503，存储器505，至少一个通信总线502。通信总线502用于实现这些组件之间的连接通信。用户接口503，包括显示器(例如，触摸屏)、键盘或者点击设备(例如，触感板或者触摸屏等)。

存储器505可以包括只读存储器和随机存取存储器，并向处理器501提供指令和数据。存储器505的一部分还可以包括非易失性随机存取存储器(NVRAM)。

在一些实施方式中，存储器505存储了如下的元素，可执行模块或者数据结构，或者他们的子集，或者他们的扩展集：

操作系统5051，包含各种系统程序，用于实现各种基础业务以及处理基于硬件的任务；

应用程序5052，包含各种应用程序，用于实现各种应用业务。

在本申请实施例中，通过调用存储器505存储的程序或指令，处理器501用于：

获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；所述待投放广告的类别与所述目标广告的类别相同；

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略；

根据所述广告投放策略，对所述待投放广告进行投放。

在一种可行的实施方式中，在执行所述获取目标广告的历史投放信息的步骤时，处理器501还用于：

获取目标广告的历史投放信息，包括：

获取与待投放广告类别相同的目标品牌以及所述目标品牌的市场占有率；

根据所述目标品牌的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集；

获取每个所述品牌集中每个品牌所投放广告的历史投放信息。

在一种可行的实施方式中，在执行所述根据所述目标品牌类别以及所述目标品牌类别的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集的步骤时，处理器501还用于：

根据所述目标品牌类别，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个第一品牌集；

根据所述第一品牌集中品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对所述第一品牌集中的品牌进行聚类，以形成多个第二品牌集。

在一种可行的实施方式中，在执行所述根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略的步骤时，处理器501还用于：

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的第二点击人数；

根据所述第一点击人数和所述第二点击人数，确定所述目标广告的每个广告素材所对应的点击率，以根据所述点击率，确定所述待投放广告的广告素材。

在一种可行的实施方式中，在执行所述根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群以及确定所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略的步骤时，处理器501还用于：

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群，以确定所述待投放广告的投放人群。

本申请实施例所提供的进行广告投放方法的计算机程序产品，包括存储了处理器可执行的非易失的程序代码的计算机可读存储介质，所述程序代码包括的指令可用于执行前面方法实施例中所述的方法，具体实现可参见方法实施例，在此不再赘述。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，上述描述的系统、装置和单元的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的系统、装置和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，又例如，多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些通信接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个处理器可执行的非易失的计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-OnlyMemory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

最后应说明的是：以上所述实施例，仅为本申请的具体实施方式，用以说明本申请的技术方案，而非对其限制，本申请的保护范围并不局限于此，尽管参照前述实施例对本申请进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改或可轻易想到变化，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改、变化或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本申请实施例技术方案的精神和范围，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；所述待投放广告的类别与所述目标广告的类别相同；

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略；

根据所述广告投放策略，对所述待投放广告进行投放。

2.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述获取目标广告的历史投放信息，包括：

获取与待投放广告类别相同的目标品牌以及所述目标品牌的市场占有率；

根据所述目标品牌的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集；

获取每个所述品牌集中每个品牌所投放广告的历史投放信息。

3.根据权利要求2所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述目标品牌的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集，包括：

根据所述目标品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集。

4.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略，包括：

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的第二点击人数；

根据所述第一点击人数和所述第二点击人数，确定所述目标广告的每个广告素材所对应的点击率，以根据所述点击率，确定所述待投放广告的广告素材。

5.根据权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群以及确定所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略，包括：

根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群，以确定所述待投放广告的投放人群。

6.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于获取待投放广告以及目标广告的历史投放信息；所述待投放广告的类别与所述目标广告的类别相同；

第一确定模块，用于根据所述目标广告的历史投放信息，确定所述目标广告的投放人群特征信息以及所述目标广告的每个广告素材所对应的第一点击人数，以确定所述待投放广告的广告投放策略；

投放模块，用于根据所述广告投放策略，对所述待投放广告进行投放。

7.根据权利要求6所述的广告投放装置，其特征在于，所述获取模块包括：

第一子获取模块，用于获取与待投放广告类别相同的目标品牌以及所述目标品牌的市场占有率；

聚类模块，用于根据所述目标品牌的市场占有率，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集；

第二子获取模块，用于获取每个所述品牌集中每个品牌所投放广告的历史投放信息。

8.根据权利要求7所述的广告投放装置，其特征在于，所述聚类模块包括：

根据所述目标品牌的市场占有率以及预设聚类范围，对所述目标品牌进行聚类，以形成多个品牌集。

9.一种电子设备，其特征在于，包括：处理器、存储器和总线，所述存储器存储有所述处理器可执行的机器可读指令，当电子设备运行时，所述处理器与所述存储器之间通过总线通信，所述机器可读指令被所述处理器执行时执行如权利要求1至5任一所述的广告投放方法的步骤。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，该计算机程序被处理器运行时执行如权利要求1至5任一所述的广告投放方法的步骤。

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