CN106469383A - 广告投放质量的检测方法和装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种广告投放质量的检测方法和装置。其中，该方法包括：接收设置参数，设置参数用于选择检测目标广告的投放质量的检测策略；确定与设置参数对应的检测策略；通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果。本申请解决了广告投放质量的分析判断效率低的技术问题。

Description

广告投放质量的检测方法和装置

技术领域

本申请涉及互联网领域，具体而言，涉及一种广告投放质量的检测方法和装置。

背景技术

在互联网领域，已经有越来越多的公司向互联网媒体网站上投放宣传性的广告，用于对公司进行宣传。

投放广告的公司可以称为广告主。目前，随着越来越多的广告主选择互联网进行广告投放，网络广告费用支出逐年递增，但是，与传统媒体行业不同，互联网广告行业的技术门槛更高、数据结构更为复杂、评估指标维度更多、投放技术要求更高，而这些都为互联网广告效果作弊提供了可操作的空间。因此，对互联网广告投放质量的定量评估和第三方权威监测已经成为广告主的刚性需求，其评估结果和监测结果的准确性直接影响到广告主的经济利益。

综上，如何判断投放广告的投放质量的准确性是当前急需解决的问题。然而，目前的解决方案中只能由分析师或者技术人员手工在数据库中根据经验判断出异常数据，然后再进行进一步处理将异常数据剔除，保证广告投放的正确性。上述分析判断的过程全是人工操作，导致分析判断的效率很低。

针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本申请实施例提供了一种广告投放质量的检测方法和装置，以至少解决广告投放质量的分析判断效率低的技术问题。

根据本申请实施例的一个方面，提供了一种广告投放质量的检测方法，包括：接收设置参数，所述设置参数用于选择检测目标广告的投放质量的检测策略；确定与所述设置参数对应的检测策略；通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果。

进一步地，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取在预设时间段内的所述目标广告的点击量和所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量；判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值是否大于第一预设阈值，或者，判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差是否大于第二预设阈值，其中，在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值大于所述第一预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常；在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差大于所述第二预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源地址，其中，所述来源地址为点击和/或曝光所述目标广告的终端的地址；判断所述来源地址中是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址，其中，在判断出所述来源地址中存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第三预设阈值的来源地址时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源的标识信息，其中，所述标识信息用于标识点击和/或曝光所述目标广告的浏览器或者操作系统；基于所述标识信息判断是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统，其中，在判断出存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：检测点击和/或曝光所述目标广告的来源信息中是否存在用于标识爬虫程序的信息，其中，在检测出点击和/或曝光所述目标广告的来源信息中存在用于标识爬虫程序的信息时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，通过确定的检测策略判断所述目标广告的投放质量是否出现异常，得到检测结果包括：检测所述目标广告的点击请求是否存在与其对应的曝光请求，其中，在检测出所述目标广告的点击请求存在与其对应的曝光请求时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，通过确定的检测策略判断所述目标广告的投放质量是否出现异常，得到检测结果包括：获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源页面，其中，所述来源页面为点击和/或曝光所述目标广告的页面；判断所述来源页面中是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是所述第一网页，其中，在判断出所述来源页面中存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是所述第一网页时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，通过确定的检测策略判断所述目标广告的投放质量是否出现异常，得到检测结果包括：获取所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间；判断在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间是否存在固定周期，其中，在判断出在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间存在所述固定周期时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

根据本申请实施例的另一方面，还提供了一种广告投放质量的检测装置，包括：接收单元，用于接收设置参数，所述设置参数用于选择检测目标广告的投放质量的检测策略；确定单元，用于确定与所述设置参数对应的检测策略；检测单元，用于通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果。

进一步地，所述检测单元包括：第一获取模块，用于获取在预设时间段内的所述目标广告的点击量和所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量；第一判断模块，用于判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值是否大于第一预设阈值，或者，判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差是否大于第二预设阈值，其中，在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值大于所述第一预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常；在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差大于所述第二预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，所述检测单元包括：第三获取模块，用于获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源地址，其中，所述来源地址为点击和/或曝光所述目标广告的终端的地址；第二判断模块，用于判断所述来源地址中是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址，其中，在判断出所述来源地址中存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第三预设阈值的来源地址时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，所述检测单元包括：第四获取模块，用于获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源的标识信息，其中，所述标识信息用于标识点击和/或曝光所述目标广告的浏览器或者操作系统；第三判断模块，用于基于所述标识信息判断是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统，或者，基于所述标识信息判断来自同一版本的浏览器或者操作系统点击和/或曝光所述目标广告的次数的占比是否大于第五预设阈值，其中，在判断出存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统时，确定所述目标广告的投放质量出现异常；在判断出来自同一版本的浏览器或者操作系统点击和/或曝光所述目标广告的次数的占比大于所述第五预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，所述检测单元包括：第一检测模块，用于检测点击和/或曝光所述目标广告的来源信息中是否存在用于标识爬虫程序的信息，其中，在检测出点击和/或曝光所述目标广告的来源信息中存在用于标识爬虫程序的信息时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，所述检测单元包括：第二检测模块，用于检测所述目标广告的点击请求是否存在与其对应的曝光请求，其中，在检测出所述目标广告的点击请求存在与其对应的曝光请求时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，所述检测单元包括：第五获取模块，用于获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源页面，其中，所述来源页面为点击和/或曝光所述目标广告的页面；第四判断模块，用于判断所述来源页面中是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是所述第一网页，其中，在判断出所述来源页面中存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是所述第一网页时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

进一步地，所述检测单元包括：第六获取模块，用于获取所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间；第五判断模块，用于判断在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间是否存在固定周期，其中，在判断出在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间存在所述固定周期时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

根据本申请实施例，通过预先设置多个检测策略，接收用户输入的设置参数，并确定与设置参数对应的检测策略，利用该确定的配置策略来对目标广告的投放质量进行检测，无需人工分析判断文件的投放质量，解决了广告投放质量的分析判断效率低的技术问题，提高了对广告投放质量分析判断的效率。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是根据本申请实施例的广告投放质量的检测方法的流程图；

图2是根据本申请实施例的广告投放质量的检测装置的示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。

需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

根据本申请实施例，提供了一种广告投放质量的检测方法的方法实施例，需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

图1是根据本申请实施例的广告投放质量的检测方法的流程图，如图1所示，该方法包括如下步骤：

步骤S102，接收设置参数，设置参数用于选择检测目标广告的投放质量的检测策略。

步骤S104，确定与设置参数对应的检测策略。

步骤S106，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果。

设置参数可以是用户根据需要输入的，该设置参数可以用于选择相应的检测策略，以及各选择的检测策略相应的配置参数(例如阈值等)。在对广告投放质量进行分析判断前，可以先读取输入的设置参数，确定该设置参数所对应的检测策略，以便于利用选择的检测策略来判断目标广告的投放质量是否出现异常。

设置参数对应的检测策略可以是一个或者多个，如果对应的是一个检测策略，则该一个检测策略检测出目标广告的投放质量未出现异常，则检测结果为未出现异常，反之，则出现异常；如果对应的是多个检测策略，则多个检测策略检测出的目标广告的投放质量均未出现异常，则检测结果为未出现异常，反之，则出现异常。

根据本申请实施例，通过预先设置多个检测策略，接收用户输入的设置参数，并确定与设置参数对应的检测策略，利用该确定的配置策略来对目标广告的投放质量进行检测，无需人工分析判断文件的投放质量，解决了广告投放质量的分析判断效率低的技术问题，提高了对广告投放质量分析判断的效率。

需要说明的是，本申请实施例所说的广告的投放质量也可以称为广告的投放效果，另外，本申请实施例可以通过预先设置的检测策略来对目标广告的投放质量进行检测，既提高工作效率，又降低错误率，减少人工校验的繁复性，降低了人工成本。另一方面，用户能够根据需要选择和设置相应的检测策略，满足用户的自定义需求，检测方式灵活。

本实施例中，目标广告可以是视频文件、图片、或者网页文件等等。优选地，目标广告可以投放在第一网页，并携带有跳转到第二网页的链接，用于在被点击触发时，跳转到该第二网页。其中，第一网页为目标广告所投放的网页，第二网页为目标广告所要宣传的对象所在的网页即为目标广告被触发跳转到的网页。例如，A公司生产了一种新的洗发水a，并制作出用于宣传该洗发水a的宣传视频，并将其投放到新闻网站B的主页上，其中，如果互联网用户在观看到上述宣传视频后并点击该宣传视频，则触发跳转到用于宣传洗发水a的宣传网页上。

优选地，目标广告可以是多个，也即是用户投放了多个目标广告，多个目标广告均可以采用上述检测方法来检测投放质量是否异常，对于广告文件而言，则可以采用上述检测方法来判断广告投放质量是否作弊。如果检测出投放质量出现异常的目标广告，则可以输出检测结果，例如输出弹框提示，用于提示存在投放质量异常的目标广告。可选地，输出检测结果中还可以将检测出的投放质量异常的目标广告对应的异常数据与该目标广告绑定，并突出显示该目标广告对应的标识，以方便用户逐一排查。

以网络投放的广告为例，输出检测结果可以是在用户登陆用于检测广告投放质量是否作弊的广告投放检测系统时，弹出窗口提示每个有作弊趋势的广告信息，包括该广告的异常数据。另一种输出方式是将广告的异常数据绑定显示在原始的排期数据上，以方便用户逐一纠正和排查。其中排期是指数字营销中内容广告投放的策略。

优选地，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取在预设时间段内的目标广告的点击量；获取在预设时间段内的目标广告被触发跳转到的网页的访问量和目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值是否大于第一预设阈值，或者，判断在预设时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与预设时间段相邻的前一时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差是否大于第二预设阈值，其中，在判断出在预设时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值大于第一预设阈值时，确定目标广告的投放质量出现异常；在判断出在预设时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与预设时间段相邻的前一时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差大于第二预设阈值时，确定目标广告的投放质量出现异常。

目标广告被触发跳转到的网页为目标广告所要宣传的对象所在的网页。本实施例的检测策略可以通过目标广告的点击量和目标广告被触发跳转到的网页的访问量来判断目标广告的投放质量是否出现异常。由于目标广告被点击之后，跳转到目标广告被触发跳转到的网页，满足一定条件后(例如在目标广告被触发跳转到的网页停留一段时间)，才完成一次转化，形成一次访问。如果每一次点击都完成一次转化，则目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值为1；如果目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量比值大于等于1，则会存在刷点击量的嫌疑，当超过第一预设阈值时，则可认为出现异常。

可选地，在相邻的前一段时间内，上述比值的起伏比较大，并大于第二预设阈值，也可以是认为出现异常。本实施例中，第一预设阈值和第二预设阈值均可以通过上述输入的设置参数来进行设置。

以广告为例，本实施例的检测策略则可以是以点击率(Click-Through-Rate，简称为CTR)来判断广告投放质量是否作弊。当出现虚拟点击或者恶意点击时，即，点击量与页面访问量的比值(Click/PV)过高，或者起伏很大，则可以确定广告投放质量出现异常。

优选地，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取目标广告被点击和/或被曝光的来源地址，其中，来源地址为点击和/或曝光目标广告的终端的地址；判断来源地址中是否存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址，其中，当判断出来源地址中存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过目标广告被点击和/或被曝光的来源地址来判断目标广告的投放质量是否出现异常。其中，曝光是指目标广告在其投放的网页上的展现，在其投放的网页上展现一次，则目标广告被曝光一次。来源地址可以是终端的IP地址或者物理地址等地址信息。该来源地址可以从目标广告投放的网页的日志文件中获取。具体地，如果某一个或者多个来源地址所产生的点击和/或曝光的次数很多，则可能存在刷点击量或者曝光量的嫌疑，如果次数大于第三预设阈值，则可以认为出现异常。其中，第三预设阈值均可以通过上述输入的设置参数来进行设置。

需要说明的是，这里的次数可以以点击的次数来判断，也可以是以曝光的次数来判断，还可以以点击和曝光的总次数来进行判断，本申请实施例的下文中所描述的点击和/或曝光的次数同理，将不再赘述。

优选地，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取目标广告被点击和/或被曝光的来源的标识信息，其中，标识信息用于标识点击和/或曝光目标广告的浏览器或者操作系统；基于标识信息判断是否存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统，其中，当判断出存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过访问者的标识信息来判断目标广告的投放质量是否出现异常。由于市面上的浏览器和操作系统的版本比较多样化，因此，浏览目标广告的互联网用户所使用的浏览器和操作系统的版本应该是多样化的。

当出现同一版本的浏览器或者操作系统对目标广告的点击的次数大于第四预设阈值，或者对目标广告的曝光的次数大于第四预设阈值，或者对目标广告的点击和曝光的总次数大于第四预设阈值时，则表明出现异常。其中，第四预设阈值可以通过输入的设置参数来设置。

可选地，本实施例中，还可以是基于标识信息判断来自同一版本的浏览器或者操作系统点击和/或曝光目标广告的次数的占比是否大于第五预设阈值，当判断出来自同一版本的浏览器或者操作系统点击和/或曝光目标广告的次数的占比大于第五预设阈值时，确定目标广告的投放质量出现异常。

当出现同一版本的浏览器或者操作系统对目标广告的点击的次数占目标广告的点击的次数的比例大于第五预设阈值，或者对目标广告的曝光的次数占目标广告的曝光的次数的比例大于第五预设阈值，或者对目标广告的点击和曝光的总次数占目标广告的点击和曝光的总次数的比例大于第五预设阈值时，则表明出现异常。其中，第五预设阈值可以通过输入的设置参数来设置。

优选地，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：检测点击和/或曝光目标广告的来源信息中是否存在用于标识爬虫程序的信息，其中，当检测出点击和/或曝光目标广告的来源信息中存在用于标识爬虫程序的信息时，确定目标广告的投放质量出现异常。

来源信息可以是指访问者的信息，本实施例的检测策略中，如果检测到来源信息中存在标识有Robot/Spider等用于标识爬虫程序的信息时，可以直接认定出现异常，因为，通常包含有类信息的访问者的终端上，均存在爬虫程序，而爬虫程序则可以用于刷点击量、曝光量和访问量等。

优选地，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：检测目标广告的点击请求是否存在与其对应的曝光请求；如果检测出目标广告的点击请求存在与其对应的曝光请求，则确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略是通过点击请求与曝光请求的对应关系来判断目标广告的投放质量是否出现异常。目标广告只有在曝光之后，互联网用户才能够进行点击，也即是点击请求必然对应一个曝光请求，如果点击请求不存在与其对应的曝光请求，则存在异常或者作弊的嫌疑。

以广告为例，同时监测了广告的曝光和点击，广告的点击前都应该出现对应广告的曝光，且绝大多数都应该出现在同时段的曝光日志中，而在作弊的时候，点击和暴光则没有按照规则进行。

优选地，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取目标广告被点击和/或被曝光的来源页面，其中，来源页面为点击和/或曝光目标广告的页面；判断来源页面中是否存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是目标广告投放的网页，其中，当判断出来源页面中存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是目标广告投放的网页时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过目标广告的来源页面来判断目标广告的投放质量是否出现异常。这里的来源页面是指记录的目标广告所在的网页页面，由于目标网页投放在目标广告投放的网页上，当记录的来源页面中存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的页面时，且该页面并非目标广告投放的网页，则可以认为该来源页面为设置的隐藏页面，通过该隐藏页面来刷点击量或者曝光量。其中，第六预设阈值可以通过上述输入的设置参数来设置。

以广告为例，可以标记点击或曝光广告的来源页面，如果大量来源集中在某一页面，且不是广告所投放的页面，可能存在媒体在其他流量大的地方(如BBS)设置隐藏页面来充当曝光和点击。

优选地，通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：获取目标广告被点击和/或被曝光的发生时间；判断在预设时间段内目标广告被点击和/或被曝光的发生时间是否存在固定周期，其中，当判断出在预设时间段内目标广告被点击和/或被曝光的发生时间存在固定周期时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过目标广告的被点击和/或曝光的规律来判断目标广告的投放质量是否出现异常。通常情况下，互联网用户访问目标广告投放的网页的时间是比较随机的，当目标广告被点击和/或被曝光的发生时间过于规律，即，周期性较强，明显按照一定的周期来点击和/或曝光，则存在机器访问或者爬虫访问的嫌疑，可以认为出现异常。

本领域技术人员知晓，本申请实施例的检测方法可以采用上述检测策略中的一种或者多个同时进行检测，这里并没有不当限定。

本申请实施例的还提供了一种广告投放质量的检测装置，该广告投放质量的检测装置可以用于执行本申请实施例的广告投放质量的检测方法。

如图2所示，该广告投放质量的检测装置包括：接收单元10、确定单元20和检测单元30。

接收单元10用于接收设置参数，设置参数用于选择检测目标广告的投放质量的检测策略。

确定单元20用于确定与设置参数对应的检测策略

检测单元30用于通过确定的检测策略对目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果。

设置参数可以是用户根据需要输入的，该设置参数可以用于选择相应的检测策略，以及各选择的检测策略相应的配置参数(例如阈值等)。在对广告投放质量进行分析判断前，可以先读取输入的设置参数，确定该设置参数所对应的检测策略，以便于利用选择的检测策略来判断目标广告的投放质量是否出现异常。

设置参数对应的检测策略可以是一个或者多个，如果对应的是一个检测策略，则该一个检测策略检测出目标广告的投放质量未出现异常，则检测结果为未出现异常，反之，则出现异常；如果对应的是多个检测策略，则多个检测策略检测出的目标广告的投放质量均未出现异常，则检测结果为未出现异常，反之，则出现异常。

根据本申请实施例，通过预先设置多个检测策略，接收用户输入的设置参数，并确定与设置参数对应的检测策略，利用该确定的配置策略来对目标广告的投放质量进行检测，无需人工分析判断文件的投放质量，解决了广告投放质量的分析判断效率低的技术问题，提高了对广告投放质量分析判断的效率。

需要说明的是，本申请实施例所说的广告的投放质量也可以称为广告的投放效果，另外，本申请实施例通过预先设置的检测策略来对目标广告的投放质量进行检测，既提高工作效率，又降低错误率，减少人工校验的繁复性，降低了人工成本。另一方面，用户能够根据需要选择和设置相应的检测策略，满足用户的自定义需求，检测方式灵活。

本实施例中，目标广告可以是视频文件、图片、或者网页文件等等。优选地，目标广告可以投放在第一网页，并携带有跳转到第二网页的链接，用于在被点击触发时，跳转到该第二网页。其中，第一网页为目标广告所投放的网页，第二网页为目标广告所要宣传的对象所在的网页即为目标广告被触发跳转到的网页。例如，A公司生产了一种新的洗发水a，并制作出用于宣传该洗发水a的宣传视频，并将其投放到新闻网站B的主页上，其中，如果互联网用户在观看到上述宣传视频后并点击该宣传视频，则触发跳转到用于宣传洗发水a的宣传网页上。

优选地，目标广告可以是多个，也即是用户投放了多个目标广告，多个目标广告均可以采用上述检测方法来检测投放质量是否异常，对于广告文件而言，则可以采用上述检测方法来判断广告投放质量是否作弊。如果检测出投放质量出现异常的目标广告，则可以输出检测结果，例如输出弹框提示，用于提示存在投放质量异常的目标广告。可选地，输出检测结果中还可以将检测出的投放质量异常的目标广告对应的异常数据与该目标广告绑定，并突出显示该目标广告对应的标识，以方便用户逐一排查。

以网络投放的广告为例，输出检测结果可以是在用户登陆用于检测广告投放质量是否作弊的广告投放检测系统时，弹出窗口提示每个有作弊趋势的广告信息，包括该广告的异常数据。另一种输出方式是将广告的异常数据绑定显示在原始的排期数据上，以方便用户逐一纠正和排查。其中排期是指数字营销中内容广告投放的策略。

优选地，检测单元包括：第一获取模块，用于获取在预设时间段内的目标广告的点击量和目标广告被触发跳转到的网页的访问量；第一判断模块，用于判断在预设时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值是否大于第一预设阈值，或者，判断在预设时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与预设时间段相邻的前一时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差是否大于第二预设阈值，其中，在判断出在预设时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值大于第一预设阈值时，确定目标广告的投放质量出现异常；在判断出在预设时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与预设时间段相邻的前一时间段内目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差大于第二预设阈值时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例中，目标广告的点击量和目标广告被触发跳转到的网页的访问量还可以分别由两个模块来获取，例如，第一获取模块获取点击量，第二获取模块获取访问量等。

目标广告被触发跳转到的网页为目标广告所要宣传的对象所在的网页。本实施例的检测策略可以通过目标广告的点击量和目标广告被触发跳转到的网页的访问量来判断目标广告的投放质量是否出现异常。由于目标广告被点击之后，跳转到目标广告被触发跳转到的网页，满足一定条件后(例如在目标广告被触发跳转到的网页停留一段时间)，才完成一次转化，形成一次访问。如果每一次点击都完成一次转化，则目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值为1；如果目标广告的点击量与目标广告被触发跳转到的网页的访问量比值远大于1，则会存在刷点击量的嫌疑，当超过第一预设阈值时，则可认为出现异常。

可选地，在相邻的前一段时间内，上述比值的起伏比较大，并超出第二预设阈值，也可以是认为出现异常。本实施例中，第一预设阈值和第二预设阈值均可以通过上述输入的设置参数来进行设置。

以广告为例，本实施例的检测策略则可以是以点击率(Click-Through-Rate，简称为CTR)来判断广告投放质量是否作弊。当出现虚拟点击或者恶意点击时，即，点击量与页面访问量的比值(Click/PV)过高，或者起伏很大，则可以确定广告投放质量出现异常。

优选地，检测单元包括：第三获取模块，用于获取目标广告被点击和/或被曝光的来源地址，其中，来源地址为点击和/或曝光目标广告的终端的地址；第二判断模块，用于判断来源地址中是否存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址，其中，在判断出来源地址中存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过目标广告被点击和/或被曝光的来源地址来判断目标广告的投放质量是否出现异常。其中，曝光是指目标广告在其投放的网页上的展现，在其投放的网页上展现一次，则目标广告被曝光一次。来源地址可以是终端的IP地址或者物理地址等地址信息。该来源地址可以从目标广告投放的网页的日志文件中获取。具体地，如果某一个或者多个来源地址所产生的点击和/或曝光的次数很多，则可能存在刷点击量或者曝光量的嫌疑，如果次数大于第三预设阈值，则可以认为出现异常。其中，第三预设阈值均可以通过上述输入的设置参数来进行设置。

需要说明的是，这里的次数可以以点击的次数来判断，也可以是以曝光的次数来判断，还可以以点击和曝光的总次数来进行判断，本申请实施例的下文中所描述的点击和/或曝光的次数同理，将不再赘述。

优选地，检测单元包括：第四获取模块，用于获取目标广告被点击和/或被曝光的来源的标识信息，其中，标识信息用于标识点击和/或曝光目标广告的浏览器或者操作系统；第三判断模块，用于基于标识信息判断是否存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统，其中，在判断出存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过访问者的标识信息来判断目标广告的投放质量是否出现异常。由于市面上的浏览器和操作系统的版本比较多样化，因此，浏览目标广告的互联网用户所使用的浏览器和操作系统的版本应该是多样化的。

当出现同一版本的浏览器或者操作系统对目标广告的点击的次数大于第四预设阈值，或者对目标广告的曝光的次数大于第四预设阈值，或者对目标广告的点击和曝光的总次数大于第四预设阈值时，则表明出现异常。其中，第四预设阈值可以通过输入的设置参数来设置。

可选地，本实施例中，还可以基于标识信息判断来自同一版本的浏览器或者操作系统点击和/或曝光目标广告的次数的占比是否大于第五预设阈值，；在判断出来自同一版本的浏览器或者操作系统点击和/或曝光目标广告的次数的占比大于第五预设阈值时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过访问者的标识信息来判断目标广告的投放质量是否出现异常。由于市面上的浏览器和操作系统的版本比较多样化，因此，浏览目标广告投放的网页上的目标广告的互联网用户所使用的浏览器和操作系统的版本应该是多样化的。当出现同一版本的浏览器或者操作系统对目标广告的点击的次数占目标广告的点击的次数的比例大于第五预设阈值，或者对目标广告的曝光的次数占目标广告的曝光的次数的比例大于第五预设阈值，或者对目标广告的点击和曝光的总次数占目标广告的点击和曝光的总次数的比例大于第五预设阈值时，则表明出现异常。其中，第五预设阈值可以通过输入的设置参数来设置。

优选地，检测单元包括：第一检测模块，用于检测点击和/或曝光目标广告的来源信息中是否存在用于标识爬虫程序的信息，其中，在检测出点击和/或曝光目标广告的来源信息中存在用于标识爬虫程序的信息时，确定目标广告的投放质量出现异常。

来源信息可以是指访问者的信息，本实施例的检测策略中，如果检测到来源信息中存在标识有Robot/Spider等用于标识爬虫程序的信息时，可以直接认定出现异常，因为，通常包含有类信息的访问者的终端上，均存在爬虫程序，而爬虫程序则可以用于刷点击量、曝光量和访问量等。

优选地，检测单元包括：第二检测模块，用于检测目标广告的点击请求是否存在与其对应的曝光请求，其中，在检测出目标广告的点击请求存在与其对应的曝光请求时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略是通过点击请求与曝光请求的对应关系来判断目标广告的投放质量是否出现异常。目标广告只有在曝光之后，互联网用户才能够进行点击，也即是点击请求必然对应一个曝光请求，如果点击请求不存在与其对应的曝光请求，则存在异常或者作弊的嫌疑。

以广告为例，同时监测了广告的曝光和点击，广告的点击前都应该出现对应广告的曝光，且绝大多数都应该出现在同时段的曝光日志中，而在作弊的时候，点击和暴光则没有按照规则进行。

优选地，检测单元包括：第五获取模块，用于获取目标广告被点击和/或被曝光的来源页面，其中，来源页面为点击和/或曝光目标广告的页面；第四判断模块，用于判断来源页面中是否存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是目标广告投放的网页，其中，在判断出来源页面中存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面，且点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的来源页面不是目标广告投放的网页时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过目标广告的来源页面来判断目标广告的投放质量是否出现异常。这里的来源页面是指记录的目标广告所在的网页页面，由于目标网页投放在目标广告投放的网页上，当记录的来源页面中存在点击和/或曝光目标广告的次数大于第六预设阈值的页面时，且该页面并非目标广告投放的网页，则可以认为该来源页面为设置的隐藏页面，通过该隐藏页面来刷点击量或者曝光量。其中，第六预设阈值可以通过上述输入的设置参数来设置。

以广告为例，可以标记点击或曝光广告的来源页面，如果大量来源集中在某一页面，且不是广告所投放的页面，可能存在媒体在其他流量大的地方(如BBS)设置隐藏页面来充当曝光和点击。

优选地，检测单元包括：第六获取模块，用于获取目标广告被点击和/或被曝光的发生时间；第五判断模块，用于判断在预设时间段内目标广告被点击和/或被曝光的发生时间是否存在固定周期，其中，在判断出在预设时间段内目标广告被点击和/或被曝光的发生时间存在固定周期时，确定目标广告的投放质量出现异常。

本实施例的检测策略可以通过目标广告的被点击和/或曝光的规律来判断目标广告的投放质量是否出现异常。通常情况下，互联网用户访问目标广告投放的网页的时间是比较随机的，当目标广告被点击和/或被曝光的发生时间过于规律，即，周期性较强，明显按照一定的周期来点击和/或曝光，则存在机器访问或者爬虫访问的嫌疑，可以认为出现异常。

上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

在本申请的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的技术内容，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，可以为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、只读存储器(ROM，Read-OnlyMemory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述仅是本申请的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。

Claims (10)

1.一种广告投放质量的检测方法，其特征在于，包括：

接收设置参数，所述设置参数用于选择检测目标广告的投放质量的检测策略；

确定与所述设置参数对应的检测策略；以及

通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：

获取在预设时间段内的所述目标广告的点击量和所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量；

判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值是否大于第一预设阈值，或者，判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差是否大于第二预设阈值，

其中，在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值大于所述第一预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常；在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差大于所述第二预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：

获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源地址，其中，所述来源地址为点击和/或曝光所述目标广告的终端的地址；

判断所述来源地址中是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址，

其中，在判断出所述来源地址中存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第三预设阈值的来源地址时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：

获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源的标识信息，其中，所述标识信息用于标识点击和/或曝光所述目标广告的浏览器或者操作系统；

基于所述标识信息判断是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统，

其中，在判断出存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果包括：

获取所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间；

判断在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间是否存在固定周期，

其中，在判断出在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间存在所述固定周期时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

6.一种广告投放质量的检测装置，其特征在于，包括：

接收单元，用于接收设置参数，所述设置参数用于选择检测目标广告的投放质量的检测策略；

确定单元，用于确定与所述设置参数对应的检测策略；

检测单元，用于通过确定的检测策略对所述目标广告的投放质量进行检测，得到检测结果。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述检测单元包括：

第一获取模块，用于获取在预设时间段内的所述目标广告的点击量和所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量；

第一判断模块，用于判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值是否大于第一预设阈值，或者，判断在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差是否大于第二预设阈值，

其中，在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值大于所述第一预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常；在判断出在所述预设时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值与所述预设时间段相邻的前一时间段内所述目标广告的点击量与所述目标广告被触发跳转到的网页的访问量的比值的差大于所述第二预设阈值时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述检测单元包括：

第三获取模块，用于获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源地址，其中，所述来源地址为点击和/或曝光所述目标广告的终端的地址；

第二判断模块，用于判断所述来源地址中是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第三预设阈值的来源地址，

其中，在判断出所述来源地址中存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第三预设阈值的来源地址时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述检测单元包括：

第四获取模块，用于获取所述目标广告被点击和/或被曝光的来源的标识信息，其中，所述标识信息用于标识点击和/或曝光所述目标广告的浏览器或者操作系统；

第三判断模块，用于基于所述标识信息判断是否存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统，

其中，在判断出存在点击和/或曝光所述目标广告的次数大于所述第四预设阈值的同一版本的浏览器或者操作系统时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。

10.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述检测单元包括：

第六获取模块，用于获取所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间；

第五判断模块，用于判断在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间是否存在固定周期，

其中，在判断出在预设时间段内所述目标广告被点击和/或被曝光的发生时间存在所述固定周期时，确定所述目标广告的投放质量出现异常。