CN102187357A - 测量广告度量的装置和方法 - Google Patents

Abstract

公开一种适合于广告内容类型和广告目的的测量广告使用详情的方法，所述方法通过在提供广告的广告服务器处设置将针对每个广告测量的度量测量标准，并且向广告客户端发送设置的标准和广告内容。从而，广告客户端可基于该标准来测量针对每个广告的广告使用详情并向广告服务器报告度量信息(即，测量结果)。由此，广告服务器可实时掌握每个用户对于具有不同格式的广告的响应，以便可以测量广告效果，并且据此，可以在将来提供更差别化的、定制的广告服务或可将其用作对广告发布者进行收费的基础。

Description

测量广告度量的装置和方法

技术领域

本发明涉及一种用于向用户提供差别化的、定制的移动广告(Mobile Advertising，MobAd)服务的移动广告系统，更具体地，涉及一种用于在移动广告系统中测量指示广告曝光(exposure)和用户响应记录的度量(metric)的装置和方法。

背景技术

开放移动联盟(OMA)是开发用于分离的移动方案的交互的标准的标准组织。OMA主要用来规定用于移动游戏、因特网服务等等的各种应用程序标准。具体地，OMA工作组中的开放移动联盟需求工作组(Open Mobile Alliance Requirement Working Group，OMA REQ)和开放移动联盟内容传递工作组(Open Mobile Alliance Content Delivery Working Group，OMA CD)正在开发移动广告(MobAd)服务的技术标准。

将参照图1描述实现移动广告服务技术的MobAd系统的部件和操作。图1示出通用移动广告系统的部件和部件之间的接口的结构图。参照图1，移动广告系统主要包括Ad引擎和广告(Ad)服务器，所述Ad引擎与广告客户端100对应并且Ad服务器与广告服务器110对应。

广告客户端100位于终端中，并且用来访问Ad服务器。广告客户端100指的是由逻辑模块组成的功能组，并且使用TBD(待确定)-2接口来访问广告服务器110。此外，广告客户端100与广告服务器110交换服务管理信息，并执行这样的功能：从广告服务器110接收合适的广告、管理接收的广告、从终端存储器选择广告存储器、向广告服务器110提供有关广告的反馈、进行过滤等等。

广告服务器110为了移动广告服务而提供基于应用的网络功能。广告服务器110与广告客户端100交换服务管理信息，并呈现针对广告服务器110的广告和广告通知。在广告服务器110和服务提供商应用120之间提供移动广告，使用TBD-1接口。上下文分析(contextualization)和个性化模块140经由TBD-4接口与广告服务器110通信并且还经由TBD-5接口与广告客户端通信。

上述移动广告系统根据预先指定的规则来测量广告供应商和广告用户之间的度量。例如，可以通过预定的规则来测量向用户曝光的广告曝光频率和曝光时间或者广告已经被点击的次数等等，并且全部广告客户端利用相同的索引来记录对应的广告使用，然后这样的使用记录被传输给广告提供商或广告服务器。

此外，在有线网络对于数据传输具有相对不受限制的资源的情况下，一旦用户对广告进行点击，就可以将点击信息发送给广告服务器。这时，广告服务器必须连续地接收广告消费状态，并从而直接做出其累积/统计。

发明内容

技术问题

如上所述，现有技术的广告服务器和广告客户端/应用仅通过与全部广告内容无关的单一标准来检查广告使用详情。也就是说，除了预先安排或单方面地由广告应用或广告客户端设置的标准(诸如曝光时间或点击次数)之外，还执行与广告内容类型无关的测量。因此，在传统的移动广告服务技术中没有实施针对广告类型和广告目的的测量功能，从而需要解决该问题的方法。

技术方案

因此，已经做出本发明以解决在现有技术中存在的上述问题，并且本发明提供一种测量广告度量以监测和报告与广告内容类型和广告目的一致的广告使用详情的方法。

根据本发明的一方面，提供一种在包括广告服务器、广告客户端和广告应用的移动广告系统中测量广告度量的方法，包括以下步骤：由广告客户端接收包含要针对每个广告测量的度量测量标准的广告包；向广告应用发送在广告包内的广告内容和度量测量标准；从该广告应用接收度量信息，该度量信息是基于该度量测量标准的广告测量结果；每当发送度量信息时就存储该度量信息；以及向广告服务器传递相应的度量信息。

根据本发明另一方面，提供一种测量广告度量的装置，包括：广告发送/接收单元，用于接收并存储包含要针对每个广告测量的度量测量标准的广告包，并且向广告应用发送在广告包内的广告内容和度量测量标准；以及报告单元，用于存储来自于广告应用的度量信息并且向广告服务器传递相应的度量信息，该度量信息是基于度量测量标准的广告测量结果。

有益效果

根据本发明，当广告服务器设置本地广告测量标准时，广告服务器没有理由需要以消息格式发送用于广告测量的参数，因此可以减少发送负载量。此外，当以元数据格式生成广告时，本发明可插入用于广告发布者想要从广告服务器处获得的广告使用详情的测量标准，并将其发送给广告客户端，因此广告服务器可以针对每个广告以不同的方式获得期望的广告测量值而不用任何特定、附加的消息定义。

附图说明

从如下结合附图的详细说明中，本发明的上述和其他方面、特征和优点将变得更加清楚，其中：

图1是通用移动广告系统的部件和接口的框图；

图2是根据本发明实施例的用于广告度量的系统的框图；

图3是根据本发明实施例的广告服务器的框图；

图4是根据本发明实施例的广告客户端的框图；以及

图5是根据本发明实施例的用于测量广告度量的系统的部件中的操作的流程图。

具体实施方式

以下，将参照附图描述本发明的实施例。在附图中，贯穿全部附图，相同的元件可由相同的参考标号指定。此外，在本发明的下面描述中，将省略对合并于此的公知功能和配置的详细说明以免混淆本发明的主题。

在下面描述中，给出用于解决上述技术问题的本发明的典型实施例。此外，为了描述本发明的方便起见，将使用在第三代伙伴计划(3GPP，即，第三代移动通信标准)中或者在开放移动联盟(OMA)的移动广告(MobAd)，也就是说移动终端应用中定义的对象的描述。然而，本发明不局限于这些标准和描述，而是也可被应用于具有相似技术背景的系统。

本发明提供一种测量与广告内容类型和广告目的一致的广告使用详情的方法。为此，本发明将在提供广告的广告服务器处设置将针对每个广告测量的度量测量标准，并且向广告客户端发送设置的标准和广告内容。从而，广告客户端可基于标准来对每个广告测量广告使用详情并向广告服务器报告作为测量结果的度量信息。由此，广告服务器可以通过使用差别标准实时分析每个用户对于具有不同格式的广告的响应，从而不仅可以测量广告效果，而且，据此可以在将来提供更差别化的、定制的广告服务。

图2示出根据本发明实施例的系统的结构，其中该系统实现测量与广告内容类型和/或广告目的一致的智能度量的方法。

参照图2，广告服务器200是广告提供主机，并且还具有生成广告的功能。此处，存在广告生成服务器和广告管理服务器，但是在本发明的实施例中，两者都共同地被称作广告服务器。

广告服务器200对于每个广告设置用于测量广告使用详情的度量标准，并且向广告客户端210提供所述标准和广告内容。特别地，广告服务器200可以基于广告内容是文本还是flash/运动图像，也就是说，基于各个广告内容的种类，来设置具有不同的测量方法和测量数据的度量标准，或者基于由广告发布者设置的变量来对于每个广告设置具有不同的测量方法和测量数据的度量标准，即使内容具有相同的格式。此外，广告服务器200可以设置用于获得测量广告效果将广告发布者设置的广告目标满足到什么程度所需要的信息的度量标准。例如，本发明可设置用于报告广告使用详情的度量标准，所述广告使用详情包括：指示用户的广告使用数量的曝光数量或广告被点击的次数、用户对于广告的访问时间以及终端的上下文信息，例如，诸如位置之类的终端的相邻上下文信息，等等。

可以将这样的度量标准以包括广告内容的广告包格式发送到广告客户端200。具体地，在下面的描述中，将作为示例描述根据本发明实施例的使用内容的元数据发送度量标准的方法，但是还可以在广告包中以单独的、附加的信息形式包括和传输该元数据。在这种情况下，可以将广告包形成为包含广告内容、内容的元数据和度量测量标准的附加数据。通常，广告内容的元数据部分仅包括关于内容的附加信息。也就是说，包括与下述有关的信息：谁制作了该内容和何时制作了该内容以及广告内容的种类，例如，广告内容是文本还是flash/运动图像、以及内容的尺寸。本发明的特征可以是，请求广告客户端210测量广告内容的元数据部分或使用广告内容的元数据部分来设置度量测量标准。

可以将广告服务器200中创建的广告包划分成广告内容部分和元数据部分。在广告内容部分中，插入包括文本/flash/运动图像/声音等的实际的广告内容。此外，在元数据部分，插入为广告测量而设置的度量测量标准以及关于广告内容的附加信息。

在下面的表格1中，介绍设置度量测量标准的一个示例。

表格1

上述表格1示出开始时间(Start Time)、结束时间(End Time)、持续时间(Duration)、点击次数(Number of Click)、点击位置(Location of Click)、显示位置(Location of Display)、转发次数(Number of Forwarding)等等作为度量测量标准，表示必须从广告客户端向广告服务器报告什么广告使用详情。

表格1示出设置度量测量标准的一个示例，并且其是基于XML的元数据表示方法。根据本发明，可以采用任何其他用于向先前仅用于发送广告内容的附加信息的元数据添加度量测量标准的元数据表示方法，因此本发明不限于上述指出的方法。如上所述，当通过广告应用来运行广告内容时，本发明通过将与执行广告测量应该考虑什么元素有关的项目添加到元数据中，可以给广告客户端210和/或广告应用220提供广告测量方法。

当广告客户端210接收到广告包时，广告客户端210首先从元数据获得与广告内容有关的基本附加信息。此外，广告客户端210可以通过分析元数据来掌握对于每个广告应该测量和报告哪些值。此时，可以由广告应用220来执行实际的广告内容和广告曝光的运行。从而，广告客户端210可以将广告包如它从广告服务器200接收来的状态一样发送到广告应用220，或者发送从元数据中仅排除了广告测量所需的度量测量的广告包。也就是说，可以将度量测量标准仅发送到广告客户端210为止。在这种情况下，广告客户端210可以从由广告应用220任意测量和发送的各条度量信息中收集并存储只适用于它自己的度量标准的度量信息。

如上所述，或者广告客户端210或者广告应用220可以分析用于广告测量的元数据，而在另一方式中，两个部件都可以分析元数据。

当广告应用220根据度量标准来执行广告测量时，可以将作为基于由广告服务器200插入到元数据中的度量测量标准的测量结果的一条度量信息发送给广告客户端210。也就是说，每当执行根据度量标准的广告测量时，可以将相应的度量信息发送给广告客户端210。例如，当在广告应用220中运行广告内容以及广告被曝光给用户或者用户点击该广告时，发生广告使用。随后，如果该广告使用适合于由广告服务器200设置的度量测量标准，则将测量结果发送给广告客户端210。当发送该测量结果(即，度量信息)时，广告客户端210分析或存储该测量结果。在另一方式中，广告客户端210可将发送的度量信息转发给广告服务器200。此时，可以立即执行向广告服务器200的转发，或者当存在来自广告服务器200的请求时执行该转发，或者可以将其收集特定时间以用于发送。

在另一示例中，如果广告客户端210使用度量测量标准收集用于广告使用的度量信息，则随后广告应用220向广告客户端210发送与广告使用相关的全部信息而不管度量测量标准如何。广告客户端210在发送的广告使用信息之中选择并存储与元数据中包括的度量测量标准值有关的所需信息。例如，如果广告客户端210通过元数据分析掌握到，在度量测量标准当中设置的是测量广告被曝光的总体时间，则广告客户端210可以使用从广告应用220发送的度量信息之中的诸如广告运行时间和广告结束时间之类的信息来测量该全部曝光时间并将其发送到广告服务器200。

如上所述，广告客户端210和/或广告应用220根据针对每个广告的不同的度量标准执行监测适合于广告内容类型和/或广告目的的广告使用详情并将其报告给广告服务器200的智能度量测量。通过根据度量标准测量广告使用详情并向广告服务器200报告该度量信息(即，测量结果)，广告服务器200可以测量诸如广告执行结果如何成功以及就每个广告的费用而言如何合算之类的广告效果。

以下，将描述如上所述的广告服务器200和广告客户端210的详细构造。图3是根据本发明实施例的广告服务器的框图。

参照图3，广告服务器200包括广告收集部分300、广告选择部分310、广告发送部分320、广告特征分析部分330、广告包生成部分340和广告度量收集和分析部分350。

广告收集部分300用来从广告发布者或广告供应商接收广告内容或者事先存储广告内容。

广告选择部分310用来通过利用在广告服务器200中可用的用户、广告应用的简档、终端信息之类等选择最佳广告。

广告发送部分320用来在有或者没有广告客户端210的请求的情况下将选择的广告发送给广告客户端210。

广告包生成部分340用来通过设置要针对每个广告测量的度量测量标准并且以预定的格式将设置的度量测量标准插入到元数据中来创建广告包。广告包指的是被配置为广告+元数据或广告+元数据+附加信息并且被发送到广告客户端210的一个包。

广告度量收集和分析部分350用来根据从广告客户端210接收的广告使用来接收度量信息(即，测量结果)并且必要时对该结果进行分析。

图4是根据本发明实施例的广告客户端的框图。广告客户端210包括广告发送/接收部分400、广告特征发送/接收部分410、广告包分析部分420和报告部分430。

广告发送/接收部分400用来接收和存储来自广告服务器200的广告并且还将广告发送到广告应用220。

广告包分析部分420对从广告服务器200收到的广告包内的元数据进行分析，并且通过分析结果掌握表示应该测量和报告什么广告使用详情的度量测量标准。如果作为元数据分析的结果，度量信息包括终端上下文信息，则广告包分析部分用来汇总相应的终端上下文信息。

此外，报告部分430可以有选择地仅收集和存储从广告应用220发送的度量信息当中的适合于由广告客户端200从广告包中提取的度量测量标准的度量信息并将其发送到广告服务器220。

以下，将参照图5描述根据本发明实施例的用于测量广告度量的系统的部件中的操作过程。

参照图5，在步骤500、广告服务器200生成广告包。特别地，当生成由广告内容和元数据组成的广告包时，广告服务器200将表示在对广告使用详情进行测量/报告时应该测量哪个值的度量测量标准插入到广告内容的元数据中。这样的广告包被保持在广告服务器200中，并且如果在步骤505中来自广告应用220的广告请求在步骤510中通过广告客户端210传递，则广告服务器200在步骤515中向广告客户端210传送通过前述过程创建的广告包。也就是说，广告包包括真正的广告内容和广告内容的元数据，并且用于广告测量的度量测量标准也被插入到元数据中。

当接收到广告包时，在步骤520，广告客户端210分析广告包中的元数据并对于相应的广告内容应用该度量测量标准以设置被测量和存储的值。这里，如果广告标准仅应用于广告应用220，则可以在广告客户端210中省略这样的度量测量标准。接下来，在步骤525，广告客户端210向广告应用220转发接收的广告包。用另一种方式，广告客户端210可以从广告包提取广告内容和度量测量标准，并且仅转发除去了广告和度量测量标准的元数据。

当接收到广告包时，广告应用220分析元数据并且确定哪种测量结果需要被发送到广告客户端210。为此，在步骤530，广告应用220分析元数据并应用度量测量标准。接下来，广告应用220根据度量标准开始测量用户的广告使用详情。例如，根据考虑一些测量元素(例如，广告是否对用户曝光或者用户是否点击广告等等)的度量测量标准来确定是否测量广告。因此，考虑到对应的测量元素，在步骤535，广告应用220向广告客户端210发送度量信息(即，测量结果)。随后，在步骤545，广告客户端210分析并存储发送的度量信息。有时，如果在广告曝光发生的时候附加的终端上下文信息(例如，终端位置信息等等)被包括在步骤520中应用的度量标准中，则例如在步骤540，广告客户端210收集相应的终端上下文信息。为此，广告客户端210获得诸如与另一客户端的位置、终端中的使能者等等之类的上下文信息。

在另一示例中，广告应用220向广告客户端210发送与广告使用相关的全部信息而不管度量测量标准如何，并且广告客户端210使用从广告应用220发送的信息以及应用从广告服务器200发送的度量测量标准来汇总并存储必需的使用信息。

随后，当在步骤550中从广告服务器200发送对于特定广告或全体广告的度量信息请求时，将对应于那个请求的、存储了一段时间的度量信息发送到广告服务器200。有时，可以根据预设值而不根据来自广告服务器200的请求周期性地发送或立即发送度量信息。此时，如果存在汇总的上下文信息，则在步骤555，将包括汇总的上下文信息的度量信息发送到广告服务器200。据此，广告服务器可以根据为每个广告区别地分配的度量标准来获得信息，从而容易监测广告使用详情并实时掌握每个用户对于广告的响应，因此测量广告效果。

虽然已经参照本发明的特定示范性实施例示出和描述本发明，但是本领域技术人员应该理解，可在形式和细节方面进行各种改变而不脱离由所附权利要求限定的本发明的精神和范围。

Claims (15)

1.一种在包括广告服务器、广告客户端和广告应用的移动广告系统中测量广告度量的方法，包括以下步骤：

由该广告客户端接收包含将针对每个广告测量的度量测量标准的广告包；

向该广告应用发送该广告包内的广告内容；

存储从该广告应用发送的度量信息，所述度量信息是广告测量结果；以及

向该广告服务器传递相应的度量信息。

2.如权利要求1所述的方法，其中所述广告包包括广告内容和元数据，其中，所述度量测量标准被插入到该元数据中。

3.如权利要求1或2所述的方法，其中所述广告包包括附加数据，该附加数据包含广告内容、广告内容的元数据和度量测量标准。

4.如权利要求1到3中的任何一个所述的方法，其中，所述向广告应用发送广告内容的步骤包括：当从广告服务器接收到广告包时，掌握包括在接收的广告包中的度量测量标准，以及向广告应用发送排除了掌握的度量测量标准的广告包。

5.如权利要求1到4中的任何一个所述的方法，其中，所述存储发送的度量信息的步骤包括：收集和存储从广告应用发送的度量信息当中的适合于所掌握的度量测量标准的度量信息。

6.如权利要求1到5中的任何一个所述的方法，其中，所述传递相应的度量信息的步骤包括：从广告服务器接收对于特定广告和全体广告的度量信息的请求，以及传递与所述请求对应的度量信息。

7.一种测量广告度量的装置，包括：

广告发送/接收单元，用于从广告服务器接收并存储广告包，并且向广告应用发送该广告包内的广告内容，所述广告包包含将针对每个广告测量的度量测量标准；以及

报告单元，用于存储从广告应用发送的度量信息并且向广告服务器传递相应的度量信息，所述度量信息是广告测量结果。

8.如权利要求7所述的装置，还包括广告包监测部分，用于分析接收的广告包内的元数据，并且通过分析结果掌握表示应该测量并报告什么广告使用详情的度量测量标准。

9.如权利要求7或8所述的装置，其中所述广告包包括附加数据，该附加数据包含广告内容、广告内容的元数据和度量测量标准。

10.如权利要求7到9中的任何一个所述的装置，其中所述广告包包括广告内容和元数据，其中，所述度量测量标准被插入到元数据中。

11.如权利要求7到10中的任何一个所述的装置，其中，当从广告服务器接收到对特定广告和全体广告的度量信息请求时，所述报告部分传递与来自广告服务器的请求对应的度量信息。

12.一种在包括广告服务器、广告客户端和广告应用的移动广告系统中测量广告度量的方法，包括以下步骤：

从广告服务器向广告客户端发送广告包，该广告包包含将针对每个广告测量的度量测量标准；以及

响应于通过广告客户端向广告应用传递广告包，通过广告客户端接收来自广告应用的度量信息，所述度量信息是广告测量结果。

13.如权利要求12所述的方法，其中所述广告包包括广告内容和元数据，其中，所述度量测量标准被插入到元数据中。

14.如权利要求12或13所述的方法，其中所述广告包包括附加数据，该附加数据包含广告内容、广告内容的元数据和度量测量标准。

15.如权利要求12到14中的任何一个所述的方法，其中，在排除了由广告客户端掌握的度量测量标准之后，将要被传递给广告应用的广告包向广告应用传递。

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