CN101730319B - 移动网络广告投放系统及方法 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种移动网络广告投放系统和方法，该系统包括服务部分及广告引擎部分，其中，所述服务部分，设置在移动网络服务器环境中，用于接收业务代理部分的广告投放请求及向所述广告引擎部分提供广告数据，所述广告投放请求包括广告数据；所述广告引擎部分，设置在移动终端设备上，用于从服务部分获取广告数据，以提供给移动应用部分显示。本发明移动网络广告投放系统和方法，使得移动网络广告能与传统的大众网络广告的运作方式相一致。

Description

移动网络广告投放系统及方法

技术领域

本发明涉及移动网络领域，具体地说，涉及一种移动网络广告投放系统及方法。

背景技术

随着移动网络环境的改善，移动应用越来越丰富，也随之促进了移动广告在移动终端上的产生，各商家对此类广告的需求越来越多。

目前的移动网络广告形式还很单一，只有少数的移动应用上嵌入了广告，这类应用中的极少部分联网应用可以更新广告，但也是通过获取网络服务器上的广告内容来实现的，这样分散的广告需要应用软件开发商与投放广告的公司直接洽谈后修改数据实现，而投放广告的公司为了实现广告的集体效应和轰炸效应等，通常会通过广告代理公司设计一系列的广告投放方案来实现广告的预期目标，因此，目前刚萌芽的手工修改式的移动网络广告很难与业已成熟的大众广告相匹配。

发明内容

本发明要解决的技术问题是提供一种移动网络广告投放系统和方法，使得移动网络广告能与传统的大众网络广告的运作方式相一致。

为了解决上述问题，本发明提供了一种移动网络广告投放系统，该系统包括服务部分及广告引擎部分，其中，

所述服务部分，设置在移动网络服务器环境中，用于接收业务代理部分的广告投放请求及向所述广告引擎部分提供广告数据，所述广告投放请求包括广告数据；

所述广告引擎部分，设置在移动终端设备上，用于从服务部分获取广告数据，以提供给移动应用部分显示。

进一步地，所述服务部分还用于通过接口与服务环境部分交互，从服务环境部分获取所述广告投放条件，向符合广告投放条件的广告引擎部分下发广告数据。

进一步地，所述广告引擎部分还用于通过接口与用户属性环境部分交互，获取用户属性环境部分中的特征参数，并反馈给所述服务部分，所述服务部分还用于根据该特征参数进行广告适配。

进一步地，所述广告引擎部分还用于通过接口与移动应用部分交互，所述服务部分还用于通过接口与业务代理部分交互。

为解决上述技术问题，本发明还提供了一种移动网络广告投放方法，该方法基于移动网络广告投放系统实现，该系统包括设置在移动网络服务器环境中的服务部分及设置在移动终端上的广告引擎部分，该方法包括以下步骤：

(a)所述服务部分接收业务代理部分的广告投放请求，其中携带广告数据；

(b)所述服务部分向移动终端的所述广告引擎部分投放广告，以提供给移动应用部分显示广告。

步骤(b)进一步包括：

(b1)所述服务部分向所述广告引擎部分发送广告投放通知；

(b2)所述广告引擎部分向所述服务部分发送广告获取请求，其中包括移动终端的特征参数；

(b3)所述服务部分根据移动终端的特征参数匹配出相应的广告数据并下发给所述广告引擎部分。

进一步地，步骤(b2)中的所述移动终端特征参数设置在移动终端的用户属性环境部分，由广告引擎部分通过从用户属性环境部分获取。

进一步地，当移动终端的某个移动应用启动，且某移动广告在该移动应用首次投放时，才执行步骤(b2)、步骤(b3)。

进一步地，步骤(b1)中所述服务部分向符合广告投放条件的广告引擎部分发送广告投放通知，所述广告投放条件是所述服务部分通过接口从服务环境部分获取的。

该方法进一步包括：

(c)所述服务部分向所述业务代理部分反馈广告投放信息，其中包括广告受理结果、广告投放结果及广告投放效果。

现较于现有技术，本发明移动网络广告投放系统和方法，使得移动网络广告能与传统的大众网络广告的运作方式相衔接，使移动网络广告的投放运作方式与传统广告的运作方式相一致，增强对移动网络广告的投放控制和管理，能使更多的应用开发商通过在应用中发布广告而获利，广告商能更方便的设计和实现广告计划和有效地评估广告效果，有明显的经济效益和社会效益。

附图说明

图1是本发明移动网络广告投放系统示意图。

图2是本发明移动网络广告投放方法流程示意图。

具体实施方式

本发明的核心思想是提供一种移动网络广告投放系统，将移动广告链中的多个环节进行归纳和分离，不同的广告投放商可以在一系列移动应用中发布广告而不用分别与各个应用的开发商洽谈，不同的移动应用通过广告接口可以发布并更新广告。以下结合附图，将对本发明的各较佳实施例进行较为详细的描述。

本发明所述的用于移动网络广告投放系统，如图1所示，包括如下几个部分：服务部分及广告引擎部分。和本系统交互的部分包括：业务代理部分、移动应用部分、服务环境部分及用户属性环境部分。

所述服务部分，设置在移动网络服务器环境中，用于接收业务代理部分的广告投放请求，及向符合广告投放条件的所述广告引擎部分提供广告；

所述服务部分还用于实现广告效果评估、用户及业务管理等功能。

具体来说就是，根据所述服务环境部分中的广告投放条件实现移动广告投放对象过滤；根据移动终端广告引擎部分反馈的特征参数进行广告数据适配，以为具体移动终端选择合适的广告。

所述广告引擎部分，设置在移动终端设备上，用于从所述用户属性环境部分获取用户特征参数反馈给服务部分，及从服务部分获取广告，以提供给移动应用部分显示。

所述业务代理部分，是在业务提供商环境中运行并与服务部分交互，提供广告业务的应用。

所述的移动应用部分，嵌入在移动终端上，如MSN、QQ、飞信等，用于通过与广告引擎部分交互向用户发布广告的应用。

所述的服务环境部分，设置在移动网络服务器环境中，用于向服务部分提供投放广告的服务环境参数，包括广告投放条件以及针对移动用户的网络参数、位置参数等。

此处所说的移动用户不用于移动终端，同一个移动用户可能会有多个移动终端。

所述的用户属性环境部分，设置在移动终端环境中，用于向广告引擎提供移动终端的特征参数。

本系统各部分之间的关系为：所述的服务部分与广告引擎部分连接。本系统与其他交互部分之间的关系为：所述的服务部分与所述业务代理部分连接，所述的服务部分与所述服务环境部分连接，所述的广告引擎部分与所述移动应用部分连接，所述的广告引擎部分与所述用户属性环境部分连接。

所述服务部分和所述广告引擎部分通过接口实现交互，所述服务部分调用所述广告引擎部分提供的接口发出广告投放通知，所述广告引擎部分通过暴露给所述广告服务部分的接口接收广告投放通知、发送广告读取请求，及反馈广告投放效果(如：用户阅读广告次数、点击广告次数等)给所述广告服务部分。

所述服务部分和所述业务代理部分通过接口实现交互，所述业务代理部分调用所述服务部分提供的接口向所述服务部分发出广告投放请求，其中包括广告数据和广告投放条件，所述服务部分通过暴露给所述广告业务代理部分的接口接收广告投放请求，并向所述广告业务代理部分反馈广告投放信息，包括广告受理结果(如：是否受理)，若已受理，还包括广告投放结果(如：投放用户数等)、广告投放效果(如：用户阅读次数、点击次数等)。

所述广告引擎部分和所述应用部分通过接口实现交互，所述应用部分调用所述广告引擎部分提供的接口发出广告读取请求，用以向广告引擎提取具体广告数据，并将广告投放效果(如，用户阅读次数、点击次数等)等反馈给所述广告引擎部分。

所述服务部分和所述服务环境部分通过接口实现交互，所述服务部分从所述环境部分中获取服务环境参数。

所述广告引擎部分和所述用户属性环境部分通过接口实现交互，所述广告引擎部分从所述用户属性环境部分中获取移动终端特征参数。

下面以在多个的移动应用中发布一个移动广告为例，结合本发明的移动网络广告投放系统详细说明本发明移动网络广告投放方法，如图2所示，本发明方法包括以下步骤：

步骤201：客户通过业务代理部分向服务部分发送广告投放请求，其中包括广告数据和广告投放条件，

客户根据该投放需求制定广告投放条件包括投放广告的移动应用、投放时间、投放地区、投放人群等。广告投放条件及针对移动用户的网络参数、位置参数等服务环境参数设置在服务环境部分。

步骤202：服务部分受理广告，并从服务环境部分中读取广告投放条件，对广告投放对象进行过滤，筛选出可接受广告的用户群并向其广告引擎部分发送广告投放通知；

该广告投放通知中包括广告类别及广告编号等信息。为了减少广告数据的下发次数，服务部分只在有新广告投放时下发广告投放通知。

步骤203：当隶属投放对象的某个移动终端启动符合投放条件的某个移动应用时，广告引擎部分向服务部分发送广告读取请求，其中携带先从用户属性环境部分读取移动终端特征参数；

移动终端启动移动应用前，终端上还没有具体的广告数据(如：广告的产品名称、产品图片、产品介绍等)，但是广告更新通知已经到了终端。当终端的移动应用启动时，移动应用检测到广告投放通知时，向广告引擎发送广告读取请求，以获取具体的广告数据。

移动应用读取具体的广告数据时，需要传递一些参数，如终端类型，应用标识等。因为终端的类型千差万别，而广告为了达到更好的显示效果，在不同的终端通常广告的图片大小、图片分辨率、文字布局等上会不同，所以需要向服务部分上传移动终端的相关参数，而这些参数就是终端从用户属性环境读取的终端特征参数数据。

所说的特征参数指本机特性(如屏幕大小、分辨率等)、机主特征(如用户对投放广告的喜好设定，如是否接收投放广告，或接收投放广告的类别)等数据。

用户对投放广告的喜好设定也可以体现在服务环境部分。

步骤204：服务部分根据移动终端特征参数匹配出适合在该移动终端的该移动应用中投放的广告数据，并下发给广告引擎；

步骤205：广告引擎部分通过与移动应用部分之间的接口将投放的广告数据转发给移动应用，从而实现广告投放。

转发给移动应用的广告数据由移动应用缓存，并在运行过程中符合投放策略的时间显示广告，应用下次被启动时，若没有广告投放通知，就不用再读取广告数据，从而避免服务部分多次下发相同广告数据，减少交互次数，为移动应用带来更好的使用体验。

当用户使用另一个移动应用时，重复步骤203、204、205。

为了使业务代理部分了解广告投放效果，该方法还包括从移动应用部分向广告引擎部分反馈的广告投放响应，广告引擎部分向服务部分反馈的广告投放响应(如：用户阅读次数、点击次数等)，以及服务部分向业务代理部分反馈的广告投放信息，其中包括广告受理结果(如：是否受理)，若已受理，还包括广告投放结果(如：投放用户数等)、广告投放效果。

本发明是一种移动网络广告投放系统和方法，使得移动网络广告能与传统的大众网络广告的运作方式相衔接，使移动网络广告的投放运作方式与传统广告的运作方式相一致，增强对移动网络广告的投放控制和管理，能使更多的应用开发商通过在应用中发布广告而获利，广告商能更方便的设计和实现广告计划和有效地评估广告效果，有明显的经济效益和社会效益。

应当理解的是，上述针对较佳实施例的描述较为详细，但不能因此而认为是对本发明专利保护范围的限制，本发明的专利保护范围应以所附权利要求为准。

Claims (9)

1.一种移动网络广告投放系统，其特征在于，该系统包括服务部分及广告引擎部分，其中，

所述服务部分，设置在移动网络服务器环境中，用于接收业务代理部分的广告投放请求；及根据广告引擎部分反馈的移动终端的特征参数进行广告数据适配，向所述广告引擎部分提供与所述特征参数适配的广告数据；所述广告投放请求包括广告数据；所述特征参数包括本机特征和机主特征；

所述广告引擎部分，设置在移动终端设备上，用于向所述服务部分反馈移动终端的特征参数；从服务部分获取广告数据，以提供给移动应用部分显示；

所述本机特征包括：屏幕大小和分辨率。

2.如权利要求1所述的系统，其特征在于：所述服务部分还用于通过接口与服务环境部分交互，从服务环境部分获取所述广告投放条件，向符合广告投放条件的广告引擎部分下发广告数据。

3.如权利要求1所述的系统，其特征在于：所述广告引擎部分还用于通过接口与用户属性环境部分交互，获取用户属性环境部分中的特征参数，并反馈给所述服务部分，所述服务部分还用于根据该特征参数进行广告适配。

4.如权利要求1所述的系统，其特征在于：所述广告引擎部分还用于通过接口与移动应用部分交互，所述服务部分还用于通过接口与业务代理部分交互。

5.一种移动网络广告投放方法，其特征在于，该方法基于移动网络广告投放系统实现，该系统包括设置在移动网络服务器环境中的服务部分及设置在移动终端上的广告引擎部分，该方法包括以下步骤：

(a)所述服务部分接收业务代理部分的广告投放请求，其中携带广告数据；

(b)所述服务部分向移动终端的所述广告引擎部分投放广告，以提供给移动应用部分显示广告；

步骤(b)进一步包括：

(b1)所述服务部分向所述广告引擎部分发送广告投放通知；

(b2)所述广告引擎部分向所述服务部分发送广告获取请求，其中包括移动终端的特征参数，所述特征参数包括本机特征和机主特征；

(b3)所述服务部分根据移动终端的特征参数匹配出相应的广告数据并下发给所述广告引擎部分；

所述本机特征包括：屏幕大小和分辨率。

6.如权利要求5所述的方法，其特征在于：步骤(b2)中的所述移动终端特征参数设置在移动终端的用户属性环境部分，由广告引擎部分通过从用户属性环境部分获取。

7.如权利要求5所述的方法，其特征在于：当移动终端的某个移动应用启动，且某移动广告在该移动应用首次投放时，才执行步骤(b2)、步骤(b3)。

8.如权利要求5所述的方法，其特征在于，步骤(b1)中所述服务部分向符合广告投放条件的广告引擎部分发送广告投放通知，所述广告投放条件是所述服务部分通过接口从服务环境部分获取的。

9.如权利要求5所述的方法，其特征在于：该方法进一步包括：

(c)所述服务部分向所述业务代理部分反馈广告投放信息，其中包括广告受理结果、广告投放结果及广告投放效果。