CN101739636A

CN101739636A - 移动广告发布的方法、装置及系统

Info

Publication number: CN101739636A
Application number: CN200810226822A
Authority: CN
Inventors: 黄佳毅; 成勇
Original assignee: China Mobile Communications Group Co Ltd; China Mobile Group Guangxi Co Ltd
Current assignee: China Mobile Communications Group Co Ltd; China Mobile Group Guangxi Co Ltd
Priority date: 2008-11-17
Filing date: 2008-11-17
Publication date: 2010-06-16

Abstract

本发明公开了一种移动广告的发布方法，该方法包括：根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；根据排序结果向目标移动用户发布广告。本发明同时公开一种移动广告的发布装置及一种移动广告发布系统。采用本发明可以有针对性地发布广告，避免资源的浪费。

Description

移动广告发布的方法、装置及系统

技术领域

本发明涉及移动广告运营领域，尤其涉及一种移动广告发布的方法、装置及系统。

背景技术

目前，移动广告手机系统与相关技术主要是关注如何向手机用户发布广告内容，一般采用的发布方式包括：

1、直接以短信、彩信、视频的方式在一定条件下(例如用户到达某个指定地域)或无条件向手机用户发布；

2、将广告内容插入手机用户发送的信息中，发送给接收用户；

3、利用定制手机终端嵌入软件接收广告信息；

4、当主叫用户呼叫被叫用户时，将主叫用户转接到语音广告设备，当广告播放完后再接续到被叫。

但是，在广告的发布过程中，发明人发现，现有的广告发布方式存在如下缺点：

在现有的移动广告手机系统中，移动运营商只是一个广告的发布渠道，广告的内容、形式、受众一般都是由广告客户自己决定。发布时，一般由广告客户自己选择广告受众，且通常的选择条件比较简单，例如，以地域为条件进行选择，或者，以用户尾号进行选择；也可能对受众不进行选择，直接发布广告。无论哪种方式，都不会考虑到受众的接收意愿，因此，许多手机用户被迫接收自己不感兴趣的垃圾广告。

可以看出，在现有的移动广告手机系统中，广告受众范围不确定，没有针对性，完全凭广告客户的意愿进行广告受众的选择，从而导致了广告的发布没有选择性和针对性。广告发布的无针对性，对广告客户而言，可能会导致金钱和精力上的浪费，影响商业的发展；对不需要该类广告的移动用户而言，该类广告为骚扰用户的垃圾广告，占用了用户的时间，并消耗了移动用户的精力与金钱，很可能会引起移动用户的投诉；广告被视为垃圾广告，无法起到促进产品销售的作用，无法达到精确发布的目的，大大降低了广告的有效性，还造成大量资源的浪费。

发明内容

本发明实施例提供一种移动广告的发布方法，用以有针对性地发布广告，该方法包括：

根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；

根据排序结果向目标移动用户发布广告。

本发明实施例还提供了一种移动广告的发布装置，用于有针对性地发布广告，该装置包括：

排序模块，用于根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；

发布模块，用于根据排序结果向目标移动用户发布广告。

本发明实施例还提供了一种移动广告发布系统，用于有针对性地发布广告，该系统包括：

移动广告发布装置，用于根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序，根据排序结果向目标移动用户发布广告。

本发明实施例中，根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；根据排序结果向目标移动用户发布广告。采用上述方法，将同一类广告的目标移动用户按对该类型商品的爱好程度及购买能力进行排序，按排序结果向目标移动用户发布广告，该方法考虑了该类广告的目标移动用户的个人意愿，使得广告的发布有针对性，同时，在发布广告时充分考虑移动用户的广告发布优先级排序结果，在广告数目有限的情况下，能够最大限度发挥广告的促销作用，进而实现了广告的精确发布，可以为广告客户及广告受众节省了大量资源。

附图说明

图1为本发明实施例中移动广告的发布方法的流程示意图；

图2为本发明实施例中选择广告进行发布的具体流程图；

图3、图4、图6为本发明实施例中移动广告的发布装置的结构示意图；

图5为本发明实施例中发布模块的结构示意图；

图7、图8、图9为本发明实施例中移动广告下发系统的结构示意图。

具体实施方式

下面结合说明书附图对本发明实施例进行详细说明。

为能够从源头上控制、规范移动广告业务，提高广告的有效性，本发明实施例提出了一种移动广告运营管理方法，具体实施步骤如图1所示：

步骤101、根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；

步骤102、根据排序结果向目标移动用户发布广告。

在实际运营中，移动运营商作为移动广告的发布渠道，广告客户需要发布广告时，需向移动运营商进行申请。在通过移动运营商的审核之后，受理该广告，同时，录入广告客户的用户信息及相关业务信息。移动用户可以根据自己的意愿主动通过营业前台、网上营业厅、短信营业厅、客服热线等受理渠道定购某些广告。

图1所示流程中，步骤101在实施时，为提高广告的有效性，将广告投放到最具有购买潜力的移动用户手中，可以对同一类广告的目标移动用户进行排序。排序方法有多种，例如，可以凭借用户的号码进行排序，也可以根据用户的消费记录进行排序，等等。上述排序方法都需要利用移动运营商的具有广大用户群、并且掌握了大量用户信息的优势。现以移动用户的个人爱好信息及购买能力信息为例进行说明。移动用户的个人爱好信息及购买能力信息可能通过多个渠道获得，如移动用户信用卡的消费记录，在该实施例中，可以利用移动经营分析系统对移动用户的资料及消费行为进行分析，进而得到移动用户的个人爱好及购买能力信息。在一个实施例中，同一类广告的目标移动用户可能是定购了该类广告的移动用户，也可能未定购该类广告但被广告客户选中、向其进行广告发布的移动用户。

若一个用户喜好该类广告客户的产品并有着足够的购买能力，则该用户购买该类广告客户品的可能性最大。其中，该类广告的目标移动用户也可以称为该类广告的广告受众，其个人喜好及购买能力也可以在上述分析中得到。根据该类广告受众的个人喜好及购买能力，对该类广告受众进行排序，将最具购买潜力的排在前面。

如图1所示流程，步骤102在实施时，需要根据步骤101中广告受众的排序发布某一类广告。此时，可以根据广告客户的要求生成各种信息载体的广告，例如，可以将广告生成文字类型的短信广告，也可以生成图片类型的彩信广告，还可以生成语音类型的彩铃广告或视频类型的广告。并将生成的广告精确地通过各个渠道发布给所选择的广告受众。发布渠道有多种，例如，可以通过短信中心、彩信中心、WAP PUSH、彩铃平台、通用下载平台等发布生成的广告。

如图1所示流程，步骤102在实施时，广告客户发布广告并不是无限制的发布，而是有一定的条数限制，将其称为广告发布阈值。在确定发布的广告数未达到广告发布阈值时，向目标移动用户发布广告；若发布的广告数达到广告发布阈值，就停止该广告的发布。

按照排序结果向移动用户发送广告时，可以将对该类广告的产品购买潜力最大的移动用户排在前面，对其进行优先发送，这种情况下，若出现广告数量不足的情况，可以充分发挥广告的有效性；也可以将对该类广告的产品购买潜力最低的客户进行优先发送，这种情况下，广告客户可以对未开发的移动用户群进行挖掘，有可能获得大的商机。

如图1所示流程，步骤102在实施时，为了使发布的广告尽量不被广告受众视为垃圾广告，还可以采用某些改进方法，如，记录每个用户的广告接收阈值，在向移动用户发送广告时，确定该移动用户已接收的广告数未达到该用户的广告接收阈值时，向所述移动用户发布广告。若该用户已接收的广告数达到广告接收阈值，则停止向该用户发送广告，选择下一个目标移动用户。

实施时，除向目标移动用户发布广告外，还可以接收移动用户的查询请求并为其发送查询的广告信息，为移动用户提供进一步了解广告产品信息的便利渠道。广告受众还可以在接收到一条感兴趣的广告后，主动查询、获取广告推荐商品的详细信息，如商品的图片或文字说明等。可以将该过程称为与移动用户的互动过程。在互动过程中，也可以该排序为依据，将详细的广告信息优先发给排序位置靠前的移动用户。即，在接收到多个移动用户发送的查询同一类广告的请求时，根据移动运营商提供的排序结果，得知多个移动用户的排序结果，优先向排序靠前的用户发布查询的广告信息。

发明人还发现，现有技术中，计费主要针对广告受众，缺乏灵活的针对广告客户的后向计费方式的问题，而在本发明实施例中，除发布已定购的广告外，还可以与移动用户进行互动，发布移动用户查询的广告的详细信息，还可以采用多种营销手段，促进移动广告业务的发展，原有的计费方式无法适应多项复杂情况，为解决该问题，实施时，可以在广告发布后，记录广告发布状态，例如广告性质、内容、条数等，并对记录的广告状态进行统计，利用统计得到的数据对广告客户进行计费及结算。

一个实施例中，为更清楚的说明广告发布的流程，现以流程图的形式进行说明，具体流程如图2所示：

步骤201、选择要发布的广告；

步骤202、根据广告类型、性质扫描该类广告的目标移动用户；

步骤203、根据选择出的移动用户的个人喜好信息及购买能力信息进行排序；

步骤204、从未被选择过的广告受众中选择一个购买潜力最大的受众进行广告发布；

步骤205、判断是否对所有满足条件的受众均已发布广告，若是，执行步骤209，若否，执行步骤206；

步骤206、判断是否达到广告客户定制的广告发布数，若是，执行步骤209，若否，执行步骤207；

步骤207、判断是否已达到广告受众定购的广告接收阈值，若是，执行步骤204，若否，执行步骤208；

步骤208、选择准确的渠道发布广告，并保存发布记录，作为计费依据，返回步骤204；

步骤209、结束该广告发布。

如图2所示流程，步骤201在实施时，人工或系统自动根据条件选择要发布的广告，并确定本次发布的条数、发布的时长等要素。

如上文所述，实施时，为了使移动广告业务得到更快更好的发展，可以对用户及广告客户采取多种营销手段，例如，对用户而言，可以利用各种优惠条件吸引用户主动定购广告套餐，例如，定购每月接收100条广告(每天不超过4条)套餐免费送天气预报；定购插入广告内容的手机报免费，等等；而对广告客户而言，为吸引广告客户的加入和业务的扩大，除了上述所说的可以利用移动运营商丰富的用户数据为企业精确分析产品的潜在用户，实现广告的精确发布，及为广告客户提供增值服务及灵活、多样的后向计费策略外，还可以调整广告客户的优先级，若优先级调高，则在同类别广告中首先将该广告客户的广告信息发给经过选择出的最有购买潜力的受众；还可以为广告客户提供快速广告制作能力，为广告客户节约广告制作成本。

基于同一发明构思，本发明实施例还提供了一种移动广告的发布装置，如图3所示，可以包括：

排序模块301，用于根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序；

发布模块302，用于根据排序结果向目标移动用户发布广告。

一个实施例中，如图4所示，该装置还可以包括：

信息获取模块401，用于根据移动用户的个人资料和消费行为，获得移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息。

一个实施例中，如图5所示，发布模块302可以包括：

接收子模块501，用于接收多个移动用户的查询同一类广告的请求；

获取子模块502，用于获取所述多个移动用户的排序结果；

发布子模块503，用于根据所述多个移动用户的排序结果，向所述多个移动用户发布所查询的广告。

一个实施例中，如图6所示，该装置还可以包括：

记录模块601，用于记录广告发布状态；

计费模块602，用于根据记录的广告发布状态，对广告客户进行计费及结算。

基于同一发明构思，本发明实施例还提供了一种移动广告发布系统，如图7所示意，该系统包括：

移动广告发布装置701，用于根据移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息，对同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序，根据排序结果向目标移动用户发布广告。

一个实施例中，如图8所示意，该系统还可以包括：

经分服务器801，用于根据移动用户的个人资料和消费行为，获得移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息。

实际应用中，该系统还可以包括广告客户、广告受众、广告下发装置、及BOSS服务器，如图9所示。其中，广告下发装置还可以包括多个平台，如短信平台、彩铃平台、WAP网关、彩信中心及通用下载平台等。

进一步，为广告客户提供了增值服务及后向计费的计费及结算方式，有利于发展移动通信后向收费的营业模式。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若对本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims

1.一种移动广告的发布方法，其特征在于，该方法包括：

根据排序结果向目标移动用户发布广告。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述对同一类广告的移动用户进行广告发布优先级排序之前，该方法进一步包括：

根据移动用户的个人资料和消费行为，获得移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述同一类广告的目标移动用户是指定购了该类广告的移动用户。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序之后，根据排序结果向目标移动用户发布广告之前进一步包括：

确定发布的广告数未达到广告发布阈值时，向所述目标移动用户发布所述广告。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述同一类广告的目标移动用户进行广告发布优先级排序之后，根据排序结果向目标移动用户发布广告之前进一步包括：

确定目标移动用户已接收的广告数未达到广告接收阈值时，向所述目标移动用户发布所述广告。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据排序结果向目标移动用户发布广告包括：

接收多个移动用户的查询同一类广告的请求；

获取所述多个移动用户的排序结果；

根据所述多个移动用户的排序结果，向所述多个移动用户发布所查询的广告。

7.如权利要求1至6任一项所述的方法，其特征在于，所述根据排序结果向目标移动用户发布广告之后，进一步包括：

记录广告发布状态；

根据记录的广告发布状态，对广告客户进行计费及结算。

8.一种移动广告的发布装置，其特征在于，该装置包括：

发布模块，用于根据排序结果向目标移动用户发布广告。

9.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

信息获取模块，用于根据移动用户的个人资料和消费行为，获得移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息。

10.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述发布模块包括：

接收子模块，用于接收多个移动用户的查询同一类广告的请求；

获取子模块，用于获取所述多个移动用户的排序结果；

发布子模块，用于根据所述多个移动用户的排序结果，向所述多个移动用户发布所查询的广告。

11.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

记录模块，用于记录广告发布状态；

计费模块，用于根据记录的广告发布状态，对广告客户进行计费及结算。

12.一种移动广告发布系统，其特征在于，所述系统包括：

13.如权利要求12所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：

经分服务器，用于根据移动用户的个人资料和消费行为，获得移动用户的个人爱好信息和/或购买能力信息。