CN103136685A - 一种基于移动终端的用户属性进行定向广告的方法和系统 - Google Patents
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Abstract
一种基于移动终端的用户属性进行定向广告的方法，其特征在于包括如下步骤：确定媒体广告在互联网广告平台上定位的媒体属性；在服务器端对用户通过移动终端浏览器点击媒体广告链接的操作进行统计，记录访问所述媒体广告的移动终端标识信息；根据所述媒体广告的所述媒体属性确定使用所述移动终端的用户属性；根据所确定的用户属性将具有与用户属性相对应的媒体属性的媒体广告定向推送给相应用户属性的移动终端上进行显示。
Description
技术领域
本发明属于移动互联网技术领域，尤其涉及一种基于移动终端的用户属性进行定向广告的方法和系统。
背景技术
从广告的最终效果来看，精准投放一直是业内关注的要点。尤其是在移动平台上，受到设备和网络环境的限制，不能和传统互联网广告大篇幅花哨效果吸引眼球一样，必须更加精准的投放。
发明内容
鉴于现有技术的问题，本发明提供一种基于移动终端的用户属性进行定向广告的方法，其特征在于包括如下步骤：
确定媒体广告在互联网广告平台上定位的媒体属性；所述媒体属性具体包括：偏女性类媒体、偏男性类媒体、高端类媒体、中端类媒体、大众类媒体；
在服务器端对用户通过移动终端浏览器点击媒体广告链接的操作进行统计，记录访问所述媒体广告的移动终端标识信息；所记录的移动终端的标识信息是手机号码或者IMSI；
根据所述媒体广告的所述媒体属性确定使用所述移动终端的用户属性；所述用户属性具体包括：女性用户、男性用户、高端用户、中端用户、低端用户；
根据所确定的用户属性将具有与用户属性相对应的媒体属性的媒体广告定向推送给相应用户属性的移动终端上进行显示。
本发明的根据用户所访问的媒体广告的媒体属性进行统计，确定属于移动终端的用户属性，从而根据用户的属性定向将相应媒体广告推送给相应的移动终端进行显示，实现了广告的精准投放。
附图说明
图1是本发明基于移动终端的用户属性进行定向广告方法的系统框图。
具体实施方式
为使本发明的上述目的、特征和优点更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。
图1是实施本发明的基于移动终端的用户属性进行定向广告方法的系统框图，在该系统中，首先由广告控制中心4根据广告主预先设定的媒体广告的定位目标群体确定媒体广告在互联网广告平台上定位的媒体属性；所述媒体属性具体可以为：偏女性类媒体、偏男性类媒体、高端类媒体、中端类媒体、大众类媒体等等。例如，女性频道被定位为偏女性类媒体，化妆品广告被定位为偏女性类媒体，名牌服装被定位为高端类媒体，军事频道被定位为偏男性媒体。将媒体广告以门户网站脚本或超级链接等各种形式展现在广告服务器3上，移动终端在通过移动网络接入互联网2浏览门户网站时，点击感兴趣的广告或超级链接。对于用户的点击行为，服务器端可以通过访问公共移动通信网络1中用户归属位置寄存器HLR以及相应数据访问记录数据库，可以对用户通过移动终端浏览器点击媒体广告链接的操作进行统计，并可以记录访问所述媒体广告的移动终端标识信息；所记录的移动终端的标识信息可以是手机号码或者IMSI。服务器根据用户所点击的所述媒体广告的媒体属性确定使用所述移动终端的用户属性；例如使用该移动终端的用广属于女性用户、男性用户、高端用户、中端用户、或低端用户等等。
本发明对于媒体广告的媒体属性的量化过程具体如下：
客户端媒体接入广告平台时，根据其自身定位录入用户男女比例；
量化媒体性别特征的规则：当媒体所选择的女性百分比超过一定比例(例如60％)时，系统则默认该媒体为偏女性类媒体；反之则偏男性类媒体；
运营人员也可结合终端特性(女性机)、媒体类型的兴趣、广告类型的兴趣及行为轨迹，对媒体的性别特征进行进一步修正；
媒体的属性，可以包括偏女性类媒体、偏男性类媒体、高端类媒体、中端类媒体、大众类媒体、综合类媒体
客户端媒体接入广告平台时，根据其自身定位录入目标用户(高端商务人群、白领及公务员人群、时尚潮流人群、普通工薪人群)的百分比；系统根据媒体填写的目标用户比例，通过算法得出一个分值，从而确定媒体的属性：
高端商务人群的百分比x对应分值的平均分+白领及公务人群的百分比x对应分值的平均分+时尚潮流人群的百分比x对应分值的平均分+工薪阶层人群的百分比x对应分值的平均分，最终得出一个分值；根据对应的分值表即可确定媒体的属性(见上图)
运营人员在审核媒体接入时，可以对系统算出的分值及媒体属性进行人为干预。
举例：如某媒体为高端媒体，那么可以通过大幅度提高该媒体的分值(如CEO论坛，虽然最高分为10分，但是运营人员直接修改分值变成90分)，达到影响确定用户属性运算公式，最终直接锁定用户属性为高端商务人群；
在服务器端根据用户使用移动终端访问的媒体广告的媒体属性确定使用该移动终端的用户的属性，例如访问化妆品广告或超级链接较多的手机用户最有可能为女性，那么在后续广告推送的时候，可以定向精准投放女性感兴趣的产品到该移动终端，由此使得广告的投放更精准。
此外，通过在服务器端统计进行访问的终端的操作系统，包括IPHONE、IPAD、ANDROID等，以及终端的品牌型号、版本、串号，以及延伸出来的终端价格、终端类型(商务机、娱乐机、学生机、普通机以及女性机)可以进一步根据这些信息进行精准广告投放。
对于手机的各种相关信息，在服务器端进行相应记录，产生各个手机用户的数据库，并通过日常更新维护机制对该数据库的内容进行更新，作为广告投放的基础资料。在该数据库中，可以记录某一用户使用移动终端访问网络的用户时间信息、以及用户地域位置信息(根据网关IP细分到省；根据LBS细分到500米范围内)，由此也可以形成，基于用户时间、用户地理位置的精准广告投放；在该数据库中也可以统计维护相应用户的用户兴趣信息，注意记录及整理用户所偏好的媒体类型，点击广告的类型。对兴趣组进行分析，优化用户的属性(当用户在一段时间内多次访问某类型媒体或点击某类型广告，那么则默认该用户对该类媒体或广告感兴趣)，由此也可以更精准地进行广告投放。
最后应当说明的是：以上实施例仅用以说明本发明的技术方案而非对其限制；尽管参照较佳实施例对本发明进行了详细的说明，所属领域的普通技术人员应当理解：依然可以对本发明的具体实施方式进行修改或者对部分技术特征进行等同替换；而不脱离本发明技术方案的精神，其均应涵盖在本发明请求保护的技术方案范围当中。
Claims (4)
1.一种基于移动终端的用户属性进行定向广告的方法，其特征在于包括如下步骤：
确定媒体广告在互联网广告平台上定位的媒体属性；
在服务器端对用户通过移动终端浏览器点击媒体广告链接的操作进行统计，记录访问所述媒体广告的移动终端标识信息；
根据所述媒体广告的所述媒体属性确定使用所述移动终端的用户属性；
根据所确定的用户属性将具有与用户属性相对应的媒体属性的媒体广告定向推送给相应用户属性的移动终端上进行显示。
2.根据权利要求1所述的基于移动终端进行定向广告的方法，其特征在于在服务器端所记录的移动终端的标识信息是手机号码或者IMSI。
3.根据权利要求1所述的基于移动终端进行定向广告的方法，其特征在于所述媒体属性具体包括：偏女性类媒体、偏男性类媒体、高端类媒体、中端类媒体、大众类媒体。
4.根据权利要求1所述的基于移动终端进行定向广告的方法，其特征在于所述用户属性具体包括：女性用户、男性用户、高端用户、中端用户、低端用户。
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