CN101282455A - 一种调控广告发布的方法、系统和装置 - Google Patents

Abstract

本发明提出一种调控广告发布的方法，包括以下步骤：播放终端接收用户的调控指令；所述播放终端根据所述调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告。本发明能够在用户调节控制电视接收端或其他显示终端时，插播限时广告及信息，从而不会影响用户正常收看的电视节目和使用电视的功能，提高用户收看节目时的满意度。

Description

一种调控广告发布的方法、系统和装置

技术领域

本发明涉及广告发布的技术领域，特别涉及一种在数字电视中发布调控广告的方法、系统和装置。

背景技术

随着数字电视的普及和通信电子技术的不断发展，电视广告和网络广告正不断的改变传统的营销模式，成为当今流行的宣传方式。目前，现有的电视广告主要有：电视台插播广告、电视剧/电影挂角广告(banner)、电视台字幕广告以及专门的电视购物频道等形式。

电视广告主要是指利用电视信号发布的广告，可以全屏幕视频为主要形式，挂角(banner)和文字(字幕)广告为辅。在现有技术中电视广告通常会占用电视节目时间，或者会对电视内容遮挡以达到发布广告效果，这样对用户正常收看电视节目会带来一定的影响。如用户正在收看其非常感兴趣的电视节目，此时却被打断插入广告从而影响用户的收看，使用户无法继续收看其非常感兴趣的电视节目，这无疑会影响用户收看的心情，增加用户对插入广告的反感，从而影响广告发布的效果。

发明内容

本发明的目的旨在至少解决现有技术中的上述问题之一，在用户调控时(如换台、开机、选择频道、视频点播等操作)插入广告，从而不会打断用户正在收看的电视节目，不会影响用户的正常收看和使用。

为此，本发明的实施例提出一种调控广告发布的方法，包括以下步骤：播放终端接收用户的调控指令；所述播放终端根据所述调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告。

作为本发明的一个实施例，上述方法还包括：所述播放终端接收广告前端系统广播的广告信息，所述播放终端在所述播放终端开机或所述广告前端系统更新广告信息后，接收所述广告前端系统广播的广告信息，所述广告信息包括广告素材数据和播放策略数据。

作为本发明的一个实施例，在所述播放终端上发布广告之后，还包括以下步骤：根据所述播放策略控制发布所述广告的时间，在所述用户进入正常节目收看的一定的时间后，停止发布所述广告。

在上述实施例中，所述广告前端系统广播的广告信息与数字电视业务广播独立。

作为本发明的一个实施例，上述方法还包括：将所述广告前端系统广播的广告信息通过网络发送至其他区域或其他运营商的广告系统。

在上述实施例中，所述播放终端根据调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告具体包括以下步骤：所述播放终端根据广告策略、通过时间、调控类型、使用功能、收看的节目信息组合中的一种或多种选择所发布的广告素材。

在上述实施例中，所述发布广告具体包括：在所述广告策略指定的位置显示、擦除或按频率显示指定的广告数据。

本发明的实施例提出一种调控广告发布的系统，包括广告前端系统和至少一个播放终端，所述广告前端系统，用于将广告信息广播给所述播放终端；所述播放终端，用于从所述广告前端系统接收广告信息，并接收用户的调控指令，根据所述调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告。

作为本发明的一个实施例，所述广告前端系统广播的广告信息与电视业务广播独立。

作为本发明的一个实施例，所述广告前端系统将广播的广告信息通过网络发送至其他区域或其他运营商的广告系统。

本发明的实施例还提出一种播放终端，包括用户调控指令接收模块和广告发布模块，所述用户调控指令接收模块，用于接收用户的调控指令；所述广告发布模块，用于根据所述用户调控指令接收模块接收的所述调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告。

作为本发明的一个实施例，上述播放终端还包括广告信息接收模块，用于从广告前端系统接收所述广告前端系统广播的广告信息，所述广告信息包括广告素材数据和播放策略数据。

作为本发明的一个实施例，上述广告发布模块还用于，根据所述播放策略控制发布所述广告的时间，在所述用户进入正常节目收看的一定的时间后，停止发布所述广告。

作为本发明的一个实施例，上述广告发布模块还用于，根据广告策略、通过时间、调控类型、使用功能、收看的节目信息组合中的一种或多种选择所发布的广告素材。

本发明的实施例还提出一种广告前端系统，包括广告客户和素材管理模块、广告策略管理模块和广告播发控制模块，所述广告客户和素材管理模块，用于管理客户和客户的广告素材；所述广告策略管理模块，用于管理所述广告素材的播发策略；所述广告播发控制模块，用于根据播发策略和流程将广告素材阻止产生广告数据流广播至播放终端。

作为本发明的一个实施例，上述广告前端系统还包括广告预览和审查模块，用于为运营商提供安全审查。

作为本发明的一个实施例，上述广告前端系统还包括广告远程互联共享模块，用于通过专用网络进行互联，将所述广告前端系统广播的广告信息通过网络发送至其他区域或其他运营商的广告系统。

与现有技术相比，本发明至少具有下列优点之一：本发明能够在用户调节控制电视接收端或其他显示终端时，插播限时广告及信息，从而不会影响用户正常收看的电视节目和使用电视的功能，提高用户收看节目时的满意度。

本发明附加的方面和优点将在下面的描述中部分给出，部分将从下面的描述中变得明显，或通过本发明的实践了解到。

附图说明

本发明的上述和/或附加的方面和优点从下面结合附图对实施例的描述中将变得明显和容易理解，其中：

图1为本发明实施例调控广告发布的方法的流程图；

图2为播放终端接收广告前端系统广播的广告信息的流程图；

图3为本发明实施例广告发布流程图；

图4为本发明实施例调控广告发布的系统的结构图；

图5为本发明实施例广告前端系统的结构图。

具体实施方式

下面详细描述本发明的实施例，所述实施例的示例在附图中示出，其中自始至终相同或类似的标号表示相同或类似的元件或具有相同或类似功能的元件。下面通过参考附图描述的实施例是示例性的，仅用于解释本发明，而不能解释为对本发明的限制。

本发明主要通过播放终端的控制，使得播放终端能够在用户中断电视节目的收看或调控该播放终端时，如用户进行开机、调节音量、选择频道、切换频道、快速浏览频道、视频点播等操作时，播放终端将提前接收的广告素材按照预定的播放策略在所述播放终端上发布广告，其中可以是根据预设的播放策略在播放终端的指定的电视屏幕位置、以预设的大小插拔广告。

如图1所示，为本发明实施例调控广告发布的方法的流程图，包括以下步骤：

步骤S101，播放终端接收广告前端系统广播的广告信息，播放终端在播放终端开机或广告前端系统更新广告信息后，接收广告前端系统广播的广告信息，广告信息包括广告素材数据和播放策略数据。该广告系统可以采用独立于任何数字电视传统业务之外的方式进行传输，从而不会对传统特纳和数字电视业务产生干扰，实现独立运作。通过已有的数据通道采用不与传统业务互相关联的方式进行传输。例如，在欧洲标准的数字电视网络中采用DSM-CC数据通道，但是使用不与任何数据广播、EPG、NVoD、Mosaic等业务发生冲突的私有数据格式。这种设计可以很方便的对广告业务进行单独控制，具备很好的扩展性。

作为本发明的一个实施例，图2中示出了播放终端接收广告前端系统广播的广告信息的流程图包括以下步骤：

步骤S201，播放终端开机。

步骤S202，该播放终端判断是否检测到广告前端系统广播的广告信息。其中，广告前端系统投放调控广告的传输途径包含并不限于广播电视网或者国家公用通信网等信息网络。优选地，该广告前端系统广播的广告信息与电视广播业务独立，广播方式可采用采用私有数据、数据轮播或者对象轮播方式。投放广告的通道和网络上已有的电视、广播、信息、准视频点播、EPG或马赛克业务隔离，不互相影响。这样不仅能够避免对现有的数字电视造成干扰，也能够在数字电视节目源出现故障或无法正常传输时依然能够保证广告信息的正常传输。数字电视包括有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视、IPTV、手机电视等非模拟电视信号。其中，广告数据、广告素材、广告客户在不同系统间可以通过专用网络进行共享以扩大广告效应，其中所述专有网络可以采用与数字电视相同的物理网络采用不同的数据格式或私有数据。由广告客户中心统一制作、发布广告资源。

步骤S203，如果没有广告前端系统广播的广告信息，则播放终端跳到正常电视功能模式，播放当前的节目。

步骤S204，如果有广告前端系统广播的广告信息，则播放终端接收并保存该广告信息，其中该广告信息包括广告素材数据和播放策略数据。

步骤S205，根据播放策略在用户调控该播放终端时放或清除广告。

步骤S206，检测是否有新的广告信息，如果有则跳转到步骤S204接收并保存新的广告信息。

步骤S102，根据接收的播放策略在用户调控该播放终端时播放或清除广告。具体地，播放终端接收用户的调控指令，该调控指令如开机、调节音量、选择频道、切换频道、快速浏览频道、视频点播等。其中，调控指令可以由用户使用调控设备(如遥控器、按键、触摸屏、声控等)调节控制电视接收终端或者其他显示终端时出现的调控页面(或者称为菜单或GUI或EPG)中插播的限时广告以及信息。其中播放策略可以是在指定时间、指定电视屏幕位置或指定调控动作范围显示指定的广告数据，也可以是在屏幕的某个位置，以一定的大小或选择播放广告的形式(如图片、文字、声音或视频等形式)。广告播放策略为一个文件或一段数据，用以索引广告数据、匹配广告播放条件或描述广告数据关联性。根据上述思想还可对播放策略采取多种形式的扩展和使用，在此不再赘述。

步骤S103，播放终端根据调控指令和/或预定的播放策略在播放终端上发布广告。用户在使用遥控器、按键、触摸屏、声控等方式调控终端时，根据广播的广告策略，通过时间、调控类型、使用的功能或者收看的频道具体节目信息组合判断是否播放广告素材以及播放哪个广告素材。如可以设置相应的播放策略，使用户在选台时根据目的台选择相应的广告，如用户选择体育台则播放相应的体育广告。如电视接收端或其他显示终端等类似的播放终端在策略规定的时间内根据用户操作调控设备的动作在策略指定的位置显示、擦除或者按频率显示指定的广告数据(包括图片、声音、文字或视频)。在此需要说明的是，本发明可以采用多种根据调控指令和/或预定的播放策略选择广告素材的方式，在此不再一一赘述，本领域技术人员能够根据本发明思想所能想到的变化均应为本发明保护范围所涵盖。优选地，还可调整播放策略，使得在播放策略的控制下播放终端能够在播放策略制定播放时间结束后自动消除广告信息的播放，即在用户进入正常节目收看的一定的时间后，停止发布广告。

步骤S104，如果在广播终端使用过程中，广告前端系统通过广播的方式发送了数据更新指令，则终端在用户进入非收看模式或者某些调控模式或者切换收看的电视的间隙内自动对播放策略和广告素材进行更新，从而使广播终端始终保持最新的广告信息。

本发明还公开了一种广告前端系统广告发布的流程，如图3所示，为本发明实施例广告发布流程图，包括以下步骤：

步骤S301，广告客户维护。增加/修改/删除数据库中的广告客户。

步骤S302，广告素材制作。根据需求在广告客户提供的素材的基础上针对广告系统的要求制作广告素材。

步骤S303，广告策略编排。按照时段、日期、显示策略(位置、大小、显示时长等)、电视节目关联、节目属性关联等因素编排广告播发策略。

步骤S304，审核。针对编排的素材和策略进行审核。

步骤S305，发布。

如图4所示，为本发明实施例调控广告发布的系统的结构图，该系统包括广告前端系统1和至少一个播放终端2，广告前端系统1用于将广告信息广播给播放终端2；播放终端2用于从广告前端系统1接收广告信息，其中该广告信息包括广告素材数据和播放策略数据，并接收用户的调控指令，根据所述调控指令和/或预定的播放策略在播放终端2上发布广告。具体地，播放终端接收用户的调控指令如开机、调节音量、选择频道、切换频道、快速浏览频道、视频点播等操作。其中，调控指令也可以由用户使用调控设备(如遥控器、按键、触摸屏、声控等)调节控制电视接收终端或者其他显示终端时出现的调控页面(或者称为菜单或GUI或EPG)中插播的限时广告以及信息。该广告前端系统1广播的广告信息与电视广播业务独立，保证广告信息不会对目前的电视广播业务构成干扰，并且通过广告信息与电视广播业务独立还能够保证广告信息的传输不会因为电视广播业务的故障而中断。

其中广告前端系统1还可将广播的广告信息通过网络(IP网络、通信网络或广播电视网络等方式)发送至其他区域或其他运营商的广告系统，实现广告信息的共享以扩大广告效应。

其中，播放终端2包括用户调控指令接收模块21和广告发布模块22，用户调控指令接收模块21用于接收用户的调控指令；广告发布模块22用于根据用户调控指令接收模块21接收的所述调控指令和/或预定的播放策略在播放终端2上发布广告。其中，播放终端2还包括广告信息接收模块23，用于从广告前端系统1接收广告前端系统1广播的广告信息，该广告信息包括广告素材数据和播放策略数据。

其中，广告发布模块22还用于根据播放策略控制发布所述广告的时间，在所述用户进入正常节目收看的一定的时间后，停止发布所述广告。

其中，广告发布模块22还可用于根据广告策略、通过时间、调控类型、使用功能、收看的节目信息组合中的一种或多种选择所发布的广告素材。

如图5所示，为本发明实施例广告前端系统的示意图，该广告前端系统1包括广告客户和素材管理模块11、广告策略管理模块12和广告播发控制模块13，广告客户和素材管理模块11用于管理客户和客户的广告素材，包括广告图片，广告视频短片，广告音频以及广告文字等。广告策略管理模块12用于管理所述广告素材的播发策略，包括每个广告客户的素材显示时段、显示策略、频度、节目关联性等，同时控制播发器的播发动作。同时控制播发器的播发动作。广告播发控制模块13用于根据播发策略和流程将广告素材阻止产生广告数据流广播至播放终端2，如可通过互联网传输协议、数字电视私有数据广播、数字电视数据轮或者数字电视对象轮等方式传送到终端。。

其中，广告前端系统1还包括广告预览和审查模块14，用于为运营商提供安全审查，可以避免错误数据播放。

其中，广告前端系统1还包括广告远程互联共享模块15，用于通过专用网络进行互联，将广告前端系统1广播的广告信息通过网络发送至其他区域或其他运营商的广告系统。从而在一定的商业条件下，通过安全的专用网络进行互联。广告前端系统1还包括对用户管理的管理模块和相应的广告客户/媒体数据库，或者用户管理数据库。

采用本发明能够在传播网络中发布、更新、检测调控广告，并在不影响用户正常使用电视功能及无遮挡的收看电视节目的同时发布收视率几乎为100％的调控广告。显然本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变形而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若对本发明的这些修改和变形属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变形在内。

尽管已经示出和描述了本发明的实施例，对于本领域的普通技术人员而言，可以理解在不脱离本发明的原理和精神的情况下可以对这些实施例进行多种变化、修改、替换和变型，本发明的范围由所附权利要求及其等同限定。

Claims (17)

1.一种调控广告发布的方法，其特征在于，包括以下步骤：

播放终端接收用户的调控指令；

所述播放终端根据所述调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告。

2、如权利要求1所述调控广告发布的方法，其特征在于，还包括：

所述播放终端接收广告前端系统广播的广告信息，所述播放终端在所述播放终端开机或所述广告前端系统更新广告信息后，接收所述广告前端系统广播的广告信息，所述广告信息包括广告素材数据和播放策略数据。

3、如权利要求1或2所述调控广告发布的方法，其特征在于，在所述播放终端上发布广告之后，还包括以下步骤：

根据所述播放策略控制发布所述广告的时间，在所述用户进入正常节目收看的一定的时间后，停止发布所述广告。

4、如权利要求2所述调控广告发布的方法，其特征在于，所述广告前端系统广播的广告信息与电视广播业务独立。

5、如权利要求2所述调控广告发布的方法，其特征在于，还包括：将所述广告前端系统广播的广告信息通过网络发送至其他区域或其他运营商的广告系统。

6、如权利要求1所述调控广告发布的方法，其特征在于，所述播放终端根据调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告具体包括以下步骤：

所述播放终端根据广告策略、通过时间、调控类型、使用功能、收看的节目信息组合中的一种或多种选择所发布的广告素材。

7、如权利要求6所述调控广告发布的方法，其特征在于，所述发布广告具体包括：在所述广告策略指定的位置显示、擦除或按频率显示指定的广告数据。

8、一种调控广告发布的系统，其特征在于，包括广告前端系统和至少一个播放终端，

所述广告前端系统，用于将广告信息广播给所述播放终端；

所述播放终端，用于从所述广告前端系统接收广告信息，并接收用户的调控指令，根据所述调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告。

9、如权利要求8所述调控广告发布的系统，其特征在于，所述广告前端系统广播的广告信息与电视广播业务独立。

10、如权利要求8所述调控广告发布的系统，其特征在于，所述广告前端系统将广播的广告信息通过网络发送至其他区域或其他运营商的广告系统。

11、一种播放终端，其特征在于，包括用户调控指令接收模块和广告发布模块，

所述用户调控指令接收模块，用于接收用户的调控指令；

所述广告发布模块，用于根据所述用户调控指令接收模块接收的所述调控指令和/或预定的播放策略在所述播放终端上发布广告。

12、如权利要求11所述播放终端，其特征在于，还包括广告信息接收模块，用于从广告前端系统接收所述广告前端系统广播的广告信息，所述广告信息包括广告素材数据和播放策略数据。

13、如权利要求11所述播放终端，其特征在于，所述广告发布模块还用于，根据所述播放策略控制发布所述广告的时间，在所述用户进入正常节目收看的一定的时间后，停止发布所述广告。

14、如权利要求11或13所述播放终端，其特征在于，所述广告发布模块还用于，根据广告策略、通过时间、调控类型、使用功能、收看的节目信息组合中的一种或多种选择所发布的广告素材。

15、一种广告前端系统，其特征在于，包括广告客户和素材管理模块、广告策略管理模块和广告播发控制模块，

所述广告客户和素材管理模块，用于管理客户和客户的广告素材；

所述广告策略管理模块，用于管理所述广告素材的播发策略；

所述广告播发控制模块，用于根据播发策略和流程将广告素材阻止产生广告数据流广播至播放终端。

16、如权利要求15所述广告前端系统，其特征在于，还包括广告预览和审查模块，用于为运营商提供安全审查。

17、如权利要求15所述广告前端系统，其特征在于，还包括广告远程互联共享模块，用于通过专用网络进行互联，将所述广告前端系统广播的广告信息通过网络发送至其他区域或其他运营商的广告系统。

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