CN102158479A

CN102158479A - 一种广告播控方法及系统

Info

Publication number: CN102158479A
Application number: CN2011100487786A
Authority: CN
Inventors: 毛国红
Original assignee: Shenzhen Skyworth Digital Technology Co Ltd
Current assignee: Shenzhen Skyworth Digital Technology Co Ltd
Priority date: 2011-03-01
Filing date: 2011-03-01
Publication date: 2011-08-17

Abstract

本发明实施例公开了一种广告播控方法，包括：将广告内容和触发该广告内容播放的触发事件进行绑定，并根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元；将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端，以使所述客户终端在接收到的用户操作事件满足该广告内容的触发事件时，控制播放所述广告内容。本发明实施例还公开了一种广告播控系统。采用本发明，能够在客户终端的用户的操作事件满足广告内容的触发事件时，控制播放所述广告内容，避免广告被跳过和广告收视率低的问题。

Description

一种广告播控方法及系统

技术领域

本发明涉及广告播放领域，尤其涉及一种广告播控方法及系统。

背景技术

随着数字技术的发展、网络的普及以及三网融合时代的到来，播发广告的技术也在发生革命性的变化，不仅实现了电视广告从拍摄、制作到播出的全程数字化，而且不再局限于一种传统的电视广告播出模式，同时出现了互动广告，用户可以随时点播自己感兴趣的广告、网络广告等。

目前的广告播放控制方式可由用户自由掌控，使得广告易被用户过滤和跳过，降低了广告的收视率。电视广告数字化后，由于电视广告被数字化的插入到电视频道中播出，并且数字技术的发展可以实现用户按照自己预约的时间收视节目或者录制收看，因此用户完全可以实现对插入广告的过滤和跳过，降低了广告的收视率；互动广告技术中用户可以随时点播感兴趣的广告，也使得用户仅与电视广告中自己需要的广告内容联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，因此用户更容易选择过滤和跳过大多数自己不需要的广告，降低了广告的收视率。

发明内容

本发明实施例所要解决的技术问题在于，提供一种广告播控方法及系统，能够在客户终端的用户的操作事件满足广告内容的触发事件时，便控制播放所述广告内容，避免广告被跳过和广告收视率低的问题。

为了解决上述技术问题，本发明实施例提供了一种广告播控方法，包括：

将广告内容和触发该广告内容播放的触发事件进行绑定，并根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元；

将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端，以使所述客户终端在接收到的用户操作事件满足该广告内容的触发事件时，控制播放所述广告内容。

相应地，本发明实施例还提供了一种广告播控系统，包括广告编辑设备，广告播发服务器以及至少一个客户终端，其中：

所述广告编辑设备，用于将广告内容和触发该广告内容播放的触发事件进行绑定，并根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元，并将所述绑定有触发事件的广告内容和所述广告描述单元发送至所述广告播发服务器；

所述广告播发服务器，用于将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给所述客户终端；

所述客户终端根据接收到的广告描述单元，在接收到的用户操作事件满足该广告内容的触发事件时，控制播放所述广告内容。

实施本发明实施例，具有如下有益效果：

通过将触发广告内容播放的触发事件与该广告内容绑定后发送给客户终端，使得客户终端在接收到满足该触发事件的用户操作事件时，控制播放该触发事件对应的广告内容，这就使得广告的播放与否是与用户的按键操作等用户操作事件有关，实现了在客户终端的各种场合、各个频道中植入广告，避免了广告被跳过和广告收视率低的问题。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明的广告播控系统的第一实施例结构组成示意图；

图2是本发明的广告播控系统的第二实施例结构组成示意图；

图3是本发明的广告播控方法的第一实施例流程示意图；

图4是本发明的广告播控方法的第二实施例流程示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

图1是本发明的广告播控系统的第一实施例结构组成示意图；该广告播控系统包括：广告编辑设备1，广告播发服务器2以及多个客户终端，其中，仅对其中一个客户终端进行编号，即客户终端3。所述客户终端可以为电视机等用户终端设备。

所述广告编辑设备1，用于将广告内容和触发该广告内容播放的触发事件进行绑定，并根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元，并将所述绑定有触发事件的广告内容和所述广告描述单元发送至所述广告播发服务器2。

具体的，广告编辑设备1可实现对广告内容的输入、编辑和操作绑定，并最终输出，广告内容的输入可以来自多种渠道，可以是包括图片、动画、文本在内的各种媒体格式的内容。

可以对广告内容进行各种包括动画、3D在内的数字化处理和编辑。

所述广告编辑设备1的绑定过程如下：

将广告内容和触发该广告内容播放的触发事件进行绑定之前，定义触发所述广告内容播放的触发事件。具体过程为：定义一个与终端软件无关的统一的用户操作环境，将广告内容、用户的操作、前端播发的节目程序、各种业务或者各种网络链接等作为一个整体统一编排。在该用户操作环境中，可定义各类标准输入事件，如按键输入事件、鼠标输入事件等操作事件；以及，网络侧的各类服务器提供的每一个业务、节目程序、网络链接都定义为单独的操作对象，并可以为其定义各种操作事件，如业务的打开、加载、执行、完成、结束事件等，定义的上述各类操作事件即为触发某一广告内容播放的触发事件。然后，所述广告编辑设备1可以给每个广告内容分配绑定这些事件，即所述广告编辑设备1将定义好的各类触发事件绑定到相应的广告内容。

通过定义一个与终端软件无关的用户操作环境，还使广告制作软件在没有接收终端和网络的条件下，就可以模拟看到广告制作的效果及模拟用户的操作。

所述广告编辑设备1最后输出广告内容文件和一个XML或HTML格式的广告描述单元，即将所述绑定有触发事件的广告内容和所述广告描述单元发送至所述广告播发服务器2。其中，所述广告描述单元描述编辑好的每一个广告内容的属性以及给广告内容分配绑定的触发事件。广告描述单元描述的广告内容的属性用于终端定位寻址和控制广告内容的显示，包括广告内容的链接信息等地址属性，以及媒体格式、播放和显示位置，播放显示时间、显示窗口大小等各种显示属性。

当然，该广告描述单元可以仅描述一个广告内容的属性信息，也可同时描述多个广告内容的属性信息，所述广告编辑设备1是将广告描述单元和与该广告描述单元相关联的一个或者多个广告内容发送给所述广告播发服务器2。

另外，为广告内容绑定的触发事件也作为广告内容的一个属性保存于同一个广告描述单元中，由此实现了广告内容与用户操作及业务内容的密切绑定。接收终端接收到的用户操作或者对相应业务内容的操作只要满足触发了为广告内容绑定的触发事件时，广告内容就被播放，即广告内容就被定位寻址，并依据广告描述单元对广告内容的其它描述信息控制广告的播出或显示。

所述广告播发服务器2，用于将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给所述客户终端3。

具体的，所述广告播发服务器可采用电视广播方式、或者是采用IP播发方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元作为独立的文件或已有网页的一部分通过播放网络播发给多个客户终端，其中包括播发给所述客户终端3。

所述客户终端3根据接收到的广告描述单元，在接收到的用户操作事件满足该广告内容的触发事件时，控制播放所述广告内容。

具体的，客户终端3根据接收到的前端播发的所述广告描述单元后，可建立一个广告触发引擎，用户对客户终端3的操作事件都进入该引擎，只要客户终端3的操作事件满足广告描述单元中定义的为某一广告内容绑定的触发事件时，相应的广告就被触发播放。如，广告描述单元中为一个主页操作对象定义了一个主页打开事件，并把该事件绑定给了一个广告，这样在终端打开该主页时，主页打开事件被发送给广告触发引擎，广告触发引擎发现该事件是某个广告内容绑定的触发事件，因此就触发相应广告内容的播放，并根据广告描述单元中对该广告属性的描述来定位寻址和控制该广告内容的播放。这样就可以实现在用户终端的各种操作场合植入广告，如按下了一个快捷键、鼠标有了一个移动或点击、收看一个频道、执行一个业务、打开一个链接等场合，以及在各种业务执行过程中植入相应的广告，如门户广告、EPG广告、VOD广告、游戏广告以及其他增值业务广告等。

由于广告的播放与否是与用户的按键操作等用户操作事件有关，可以实现在客户终端的各种场合、各个频道中植入广告，这样就避免广告被跳过和广告收视率低的问题。

实施本发明实施例，具有如下有益效果：

通过将触发广告内容播放的触发事件与该广告内容绑定后发送给客户终端，使得客户终端在接收到满足该触发事件的用户操作事件时，控制播放该触发事件对应的广告内容，这就使得广告的播放与否是与用户的按键操作等用户操作事件有关，实现了在客户终端的各种场合、各个频道中植入广告，避免了广告被跳过和广告收视率低的问题。且本发明中的广告描述单元作为广告主控单元可以集中控制广告内容的播出，只要停止播出该广告描述单元，则各用户终端便不会播放相应的由所述广告描述单元所描述和定位的广告内容，能够杜绝不良广告的蔓延。

再请参见图2，是本发明的广告播控系统的第二实施例结构组成示意图，该广告播控系统包括上述第一实施例中的广告编辑设备1，广告播发服务器2以及客户终端3，进一步的，本实施例中还包括：广告信息采集服务器4。

客户终端3接收广告描述单元之后，根据该广告描述单元判断操作或业务是否绑定广告，当判断为是时，采集包括该用户终端的用户个人信息、用户操作信息和/或进入业务信息的广告采集信息，并将该广告采集信息回传给所述广告信息采集服务器4。

用户终端3根据操作事件或业务事件是否绑定广告，采集如用户个人信息，用户操作信息，进入业务信息等广告采集信息，并向广告信息采集服务器4自动回传广告采集信息。广告信息采集服务器4实现对用户收视广告信息分析，广告采集信息包括用户基本信息、业务信息、收视广告信息、时间、次数等，供广告运行商或电视服务运营商分析使用。

更进一步的，在本实施例中，所述广告编辑设备1具体可包括：

触发事件生成模块11，用于定义并生成所述广告内容的触发事件。

具体的，可定义各类标准输入操作事件，如按键输入事件、鼠标输入事件等；以及，网络侧的各类服务器提供的每一个业务、节目程序、网络链接都定义为单独的操作对象，并可以为其定义各种操作事件，如业务的打开、加载、执行、完成、结束事件等，定义的上述各类操作事件即为触发某一广告内容播放的触发事件。

触发事件绑定模块12，用于将所述触发事件生成模块11生成的触发事件与所述广告内容绑定。

广告描述生成模块13，用于根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元，所述广告描述单元包括：所述广告内容各个属性信息和所述触发事件的内容信息。

所述广告描述单元描述编辑好的每一个广告内容的属性以及给广告内容分配绑定的事件。广告描述单元描述的广告内容的属性用于终端定位寻址和控制广告内容的显示，包括广告内容的链接信息、媒体格式、播放和显示位置，播放显示时间、显示窗口大小等各种显示属性等信息。

广告编辑设备1与广告播发服务器2相连接，在触发事件绑定模块12将触发事件绑定，且广告描述生成模块13生成了广告描述单元后，广告编辑设备1将所述广告描述单元连同绑定的广告内容发送至所述广告播发服务器2。

所述广告播发服务器2则可通过电视广播方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端3；或者采用IP播发方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端3。

进一步的，请参见图2，所述客户终端3包括：

用户事件输入模块31，用于获取用户输入的用户操作事件。

广告播放控制模块32，当所述用户事件输入模块31接收到的用户操作事件满足所述广告内容中绑定的触发事件时，根据广告描述单元中的属性信息，控制播放该广告内容。

具体的，所述客户终端3中可根据网络侧的广告播放服务器下发的广告描述单元，生成一个广告触发引擎，该广告触发引擎具体包括上述的用户事件输入模块31和广告播放控制模块32。所述用户事件输入模块31主要用于获取客户终端3对应用户通过遥控器等装置向客户终端3执行的各类操作事件。所述广告播放控制模块32则主要判断所述用户事件输入模块31获取的用户操作事件是否与广告描述单元中相应广告内容中绑定的触发事件相同，若是，则根据广告描述单元中的属性信息，控制播放该广告内容，例如：根据广告描述单元中对该广告属性的描述来定位寻址和控制该广告内容的播放，并根据广告属性中的显示属性控制播放该广告内容。

通过上述实施例的描述可知，本发明具有以下有益效果：

通过将触发广告内容播放的触发事件与该广告内容绑定后发送给客户终端，使得客户终端在接收到满足该触发事件的用户操作事件时，控制播放该触发事件对应的广告内容，这就这就使得广告的播放与否是与用户的按键操作等用户操作事件有关，实现了在客户终端的各种场合、各个频道中植入广告，避免了广告被跳过和广告收视率低的问题。并且还可对客户终端用户收看过的广告内容进行监视，得到用户基本信息、业务信息、收视广告内容信息、收视时间信息、收视次数信息等与广告内容相关信息，方便运营商进行相应的需求分析。

下面对本发明的广告播控方法进行详细说明。

请参见图3，是本发明的广告播控方法的第一实施例流程示意图，该广告播控方法包括：

S301：广告编辑设备将广告内容和触发该广告内容播放的触发事件进行绑定，并根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元。

具体的，广告编辑设备是用于对广告内容的输入、编辑、操作绑定和输出的设备，广告内容的输入可以来自多种渠道，可以是包括图片、动画、文本在内的各种媒体格式的内容。

定义广告内容播放的触发事件是通过如下步骤实现：定义一个与终端软件无关的统一的用户操作环境，将广告内容、用户的操作、前端播发的节目程序、各种业务或者各种网络链接等作为一个整体统一编排；在该用户操作环境中，用户操作通过定义的标准输入操作事件，如按键输入事件、鼠标输入事件来反映；网络电视前端系统提供的每一个业务、节目程序或网络链接都定义为单独的操作对象，并可以为其定义各种操作事件，如打开、加载、执行、完成、结束事件等，通过广告制作软件可以给每个广告内容分配绑定某一个或多个事件作为播放的触发事件。

广告制作软件最后输出一个XML或HTML格式的广告描述单元和几个编辑绑定好的广告内容文件，广告描述单元描述编辑好的每一个广告内容的属性以及给广告内容分配绑定的触发事件。其中，广告描述单元描述的广告内容的属性用于终端定位寻址和控制广告内容的显示，包括广告内容的链接信息等地址属性，以及，媒体格式、播放和显示位置，播放显示时间、显示窗口大小等各种显示属性。

为广告内容绑定的触发事件也作为广告内容一个属性保存于同一个广告描述单元中，由此实现了广告内容与业务内容及用户操作的密切绑定。电视机等客户终端只要满足触发了为广告内容绑定的事件，广告内容就被定位寻址，并依据广告描述单元对广告内容的其它描述属性控制广告的播出或显示。

S302：广告播发服务器将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端。

具体的，可采用电视广播方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端；或者，也可以采用IP播发方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端。

S303：所述客户终端根据广告描述单元，在接收到的用户操作事件满足该广告内容的触发事件时，控制播放所述广告内容。

具体的，客户终端根据接收到的前端播发的所述广告描述单元后，可建立一个广告触发引擎，用户对客户终端的操作事件都进入该引擎，只要客户终端的操作事件满足广告描述单元中定义的相关广告内容所绑定的触发事件时，相应的广告就被触发播放。如，广告描述单元中为一个主页对象定义了一个主页打开事件，并把该事件绑定给了一个广告，这样在终端打开该主页时，主页打开事件被发送给广告触发引擎，广告触发引擎发现该事件是某个广告内容绑定的触发事件，因此就触发该广告内容的播放，并根据广告描述单元中对该广告属性的描述来定位寻址和控制该广告内容的播放，并根据广告属性中的显示属性控制播放该广告内容。由于广告的播放与否是与用户的按键操作等用户操作事件有关，可以实现在客户终端的各种场合、各个频道中植入广告，这样就避免广告被跳过和广告收视率低的问题。如按下了一个快捷键、鼠标有了一个移动或点击、收看一个频道、执行一个业务、打开一个链接等场合，以及在各种业务执行过程中植入相应的广告，如门户广告、EPG广告、VOD广告、游戏广告以及其他增值业务广告等。

最后，当广告播出服务器停止播出该广告描述单元时，所述客户终端中由该广告描述单元描述和定位的广告内容即停止播出。

实施本发明实施例，具有如下有益效果：

再请参见图4，是本发明的广告播控方法的第二实施例流程示意图，该广告播控方法包括：

S401：定义并生成所述广告内容的触发事件。

S402：将该触发事件与所述广告内容绑定。

S403：根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元，所述广告描述单元包括：所述广告内容各个属性信息和所述触发事件的内容信息。

上述S401到S403的步骤与方法第一实施例中的S301相对应。

S404：将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端。

具体可采用电视广播方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端；或者，可以采用IP播发方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端。广告描述单元作为独立的文件或已有网页的一部分通过网络发送到各个用户终端。

S405：所述客户终端根据接收到的广告描述单元，建立广告触发引擎。

S406：当所述广告触发引擎接收到的用户操作事件满足所述广告描述单元中定义的触发事件时，根据广告描述单元中的属性信息，控制播放该广告内容。

所述S405至S406对应于上述方法第一实施例中的S303。

S407：客户终端接收广告描述单元之后，根据该广告描述单元判断操作或业务是否绑定广告，当判断为是时，采集包括该用户终端的用户个人信息、用户操作信息和/或进入业务信息的广告采集信息，并将该广告采集信息回传给广告信息采集服务器。

具体的，用户终端3根据操作事件或业务事件是否绑定广告，采集如用户个人信息，用户操作信息，进入业务信息等广告采集信息，并向广告信息采集服务器4自动回传广告采集信息。广告信息采集服务器4实现对用户收视广告信息分析，广告采集信息包括用户基本信息、业务信息、收视广告信息、时间、次数等，供广告运行商或电视服务运营商分析使用。

通过上述实施例的描述可知，本发明具有以下有益效果：

通过将触发广告内容播放的触发事件与该广告内容绑定后发送给客户终端，使得客户终端在接收到满足该触发事件的用户操作事件时，控制播放该触发事件对应的广告内容，这就使得广告的播放与否是与用户的按键操作等用户操作事件有关，实现了在客户终端的各种场合、各个频道中植入广告，避免了广告被跳过和广告收视率低的问题。并且还可对客户终端用户收看过的广告内容进行监视，得到用户基本信息、业务信息、收视广告内容信息、收视时间信息、收视次数信息等与广告内容相关信息，方便运营商进行相应的需求分析。且本发明中的广告描述单元作为广告主控单元可以集中控制广告内容的播出，只要停止播出该广告描述单元，则各用户终端便不会播放相应的由所述广告描述单元所描述和定位的广告内容，能够杜绝不良广告的蔓延。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体（Read-Only Memory，ROM）或随机存储记忆体（Random Access Memory，RAM）等。

以上所揭露的仅为本发明较佳实施例而已，当然不能以此来限定本发明之权利范围，因此依本发明权利要求所作的等同变化，仍属本发明所涵盖的范围。

Claims

1.一种广告播控方法，其特征在于，包括：

2.如权利要求1所述的广告播控方法，其特征在于，所述将广告内容和触发该广告内容播放的触发事件进行绑定，并根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元的步骤，具体包括：

定义并生成所述广告内容的触发事件；

将该触发事件与所述广告内容绑定；

根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元，所述广告描述单元包括：所述广告内容各个属性信息和所述触发事件的内容信息。

3.如权利要求2所述的广告播控方法，其特征在于，所述将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端的步骤，具体包括：

采用电视广播方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端；或者

采用IP播发方式将所述广告内容和生成的与该广告内容对应的广告描述单元通过播放网络播发给客户终端。

4.如权利要求3所述的广告播控方法，其特征在于，所述客户终端在接收到的用户操作事件满足该广告内容的触发事件时，控制播放所述广告内容的步骤，具体包括：

所述客户终端根据接收到的所述广告内容相关的广告描述单元，建立广告触发引擎；

当所述广告触发引擎接收到的用户操作事件满足所述广告内容中绑定的触发事件时，根据广告描述单元中的属性信息，控制播放该广告内容。

5.如权利要求1-4任一项所述的广告播控方法，其特征在于，还包括：

当广告播出服务器停止播出该广告描述单元时，所述客户终端中由该广告描述单元描述和定位的广告内容即停止播出。

6.如权利要求5所述的广告播控方法，其特征在于，还包括：

客户终端接收广告描述单元之后，根据该广告描述单元判断操作或业务是否绑定广告，当判断为是时，采集包括该用户终端的用户个人信息、用户操作信息和/或进入业务信息的广告采集信息，并将该广告采集信息回传给广告信息采集服务器。

7.一种广告播控系统，其特征在于，包括广告编辑设备，广告播发服务器以及至少一个客户终端，其中：

8.如权利要求7所述的广告播控系统，其特征在于，所述广告编辑设备包括：

触发事件生成模块，用于定义并生成所述广告内容的触发事件；

触发事件绑定模块，用于将所述触发事件生成模块生成的触发事件与所述广告内容绑定；

广告描述单元生成模块，用于根据所述广告内容和所述触发事件生成广告描述单元，所述广告描述单元包括：所述广告内容各个属性信息和所述触发事件的内容信息。

9.如权利要求8所述的广告播控系统，其特征在于，所述客户终端包括：

用户事件输入模块，用于获取用户输入的用户操作事件；

广告播放控制模块，用于当所述用户事件输入模块获取的用户操作事件满足所述广告内容中绑定的触发事件时，根据广告描述单元中的属性信息，控制播放该广告内容。

10.如权利要求7-9任一项所述的广告播控系统，其特征在于，还包括：

广告信息采集服务器，与所述客户终端相连接，用于监视所述客户终端的广告内容的播放，获取客户终端的用户广告收视信息。