WO2017181970A1

WO2017181970A1 - 广告创意处理方法及广告创意处理装置、存储介质

Info

Publication number: WO2017181970A1
Application number: PCT/CN2017/081275
Authority: WO
Inventors: 杨臣俊; 郑灿; 金奇; 陈争云; 王倩; 邓文昊; 罗佳佳
Original assignee: 腾讯科技（深圳）有限公司
Priority date: 2016-04-20
Filing date: 2017-04-20
Publication date: 2017-10-26
Also published as: US10803495B2; CN105956874B; US20180276720A1; CN105956874A

Abstract

本发明公开了一种广告创意处理方法及广告创意处理装置、存储介质；方法包括：获取用户提交的广告创意规格；向至少一个广告创意制作系统发送广告创意规格，触发至少一个广告创意制作系统并行制作符合广告创意规格的广告创意；向每个广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个广告创意制作系统制作的不同广告创意，触发每个广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果返回；对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，并将处理完成的广告创意发送至用户。

Description

广告创意处理方法及广告创意处理装置、存储介质

技术领域

本发明涉及通信领域的广告技术，尤其涉及一种广告创意处理方法及广告创意处理装置、存储介质。

背景技术

随着互联网行业的蓬勃发展，互联网广告(以下简称广告)已成为广告主侧提升知名度、品牌形象，扩大商品销量与促进业务营收的重要途径。广告创意决定了互联网广告的最终呈现形式，广告创意的质量直接影响互联网广告的投放效果，提供高质量的广告创意具有较高的技术门槛，因而成为广大中小广告主侧投放网络广告过程中的一道门槛，目前主要有两种产生广告创意的方式：

1)广告主侧自己设计广告创意并提交给广告商进行广告投放

广告主侧根据预定的广告位的规格限制，结合广告需要宣传的信息，设计制作广告创意，并在投放流程中从广告主侧本地上传至广告系统，由广告系统在广告位基于广告创意进行投放广告。由于中小广告主侧通常不具备专业的广告创意的条件，导致广告创意的质量低下，经常出现上传的广告创意不符合规格的情况(如图片与广告位的尺寸不匹配)，需要修改广告创意，导致广告创意的制作周期较长，影响了广告的预期投放的效果，进而可能导致广告系统的广告位的利用率下降。

2)广告主侧请第三方设计广告创意

广告主侧指定投放广告所要使用的广告位，提供制作广告创意的素材信息，由互联网企业设计团队代为制作广告创意，并选择制作完成的广告创意上传到广告系统，这种广告创意的制作方式存在广告主侧与第三方之间沟通成本较高、广告创意制作周期较长的问题，影响了信息宣传的效果，进而可能导致广告系统的广告位的利用率下降。

综上所述，对于支持广告主侧快速获取符合规格的广告创意、从而缩短从广告主侧产生广告创意需求到广告系统基于广告创意投放广告的周期，进而提升广告系统的广告位的利用率的技术问题，相关技术尚无有效解决方案。

发明内容

为了至少解决上述技术问题，本发明实施例提供一种广告创意处理方法及广告创意处理装置、存储介质。

本发明实施例的技术方案是这样实现的：

第一方面，本发明实施例提供一种广告创意处理方法，包括：

获取用户提交广告创意规格；

向至少一个广告创意制作系统发送所述广告创意规格，触发所述至少一个广告创意制作系统并行制作符合所述广告创意规格的广告创意；

向每个所述广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意，触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回；

对任一批次所包括的各所述广告创意进行并行的处理，并将处理完成的所述广告创意发送至所述用户。

第二方面，本发明实施例提供一种广告创意处理装置，所述广告创意处理装置包括：

获取单元，配置为获取用户提交广告创意规格；

制作触发单元，配置为向至少一个广告创意制作系统发送所述广告创意规格，触发所述至少一个广告创意制作系统并行制作符合所述广告创意规格的广告创意；

查询单元，配置为向每个所述广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意，触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回；

创意处理单元，配置为对任一批次所包括的各所述广告创意进行并行的处理，并将处理完成的所述广告创意发送至所述用户。

第三方面，本发明实施例提供一种广告创意处理装置，包括：存储器和处理器，所述存储器中存储有可执行指令，所述可执行指令用于引起所述处理器执行包括以下的操作：

获取用户提交广告创意规格；

向至少一个广告创意制作系统发送所述广告创意规格；

触发所述至少一个广告创意制作系统并行制作符合所述广告创意规格的广告创意；

向每个所述广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意；

触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回；

对任一批次所包括的各所述广告创意进行并行的处理，以及，

将处理完成的所述广告创意发送至所述用户。

第四方面，本发明实施例提供一种存储介质，存储有可执行指令，用于执行本发明实施例提供的广告创意处理方法。

本发明实施例中，基于并发处理的方式使多个广告创意制作系统基于广告规格制作广告创意，对于每个广告创意制作系统采用分批次的方式查询所请求制作的广告创意，并且每个批次的查询并行运行，从而使得所查询批次包括的广告创意在被广告创意制作系统制作完成后能够立即返回创意交换平台，同时，对于广告创意制作系统返回的任一批次包括的广告创意也进行并行的处理，进而最大程度缩短广告创意返回广告主侧的周期，提升了广告创意的制作效率，便于用户选择需要的广告创意进行广告投放；同时由于广告创意是基于广告创意规格制作，避免了用户要求重新制作广告创意的情况，缩短了广告创意制作的周期，使得广告主的广告能够尽快进行投放，进而确保了广告系统的广告位利用率。

附图说明

图1是本发明实施例中广告创意处理系统的一个可选的拓扑结构示意图；

图2-1至图2-5是本发明实施例中广告创意处理方法的可选的流程示意图；

图3是本发明实施例中广告主侧提交创意制作请求的一个可选的提交界面示意图；

图4是本发明实施例中创意交换平台向广告创意制作系统提交的创意制作请求的一个可选的数据结构示意图；

图5-1和图5-2是本发明实施例中创意交换平台分页长轮询方式向广告创意制作系统查询广告创意的示意图；

图6-1和图6-2是本发明实施例中创意交换平台通过会话方式向广告创意制作系统查询广告创意的示意图；

图7是本发明实施例中广告创意处理方法的可选的流程示意图；

图8-1和图8-2是本发明实施例中创意交换平台和广告创意制作系统之间基于套接字的会话的交互示意图；

图9是本发明实施例中广告创意处理系统处理广告创意的一个可选的场景示意图；

图10是本发明实施例提供的广告创意处理装置的硬件的结构的示意图。

具体实施方式

以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

广告创意体现了广告主侧宣传信息的需求，如宣传广告主侧的企业形象、产品和服务等，从广告创意的组成上讲，广告创意包括了构成了待投放的广告的元素，构成广告的元素视广告主侧不同而有所区别，例如可以为视频(或视频地址)、音频(或音频地址、图片(或图片地址)和文字等素材中的至少一种。相关技术为广告主侧提供的广告创意往往是预先生成并根据广告主侧提供的素材进行简单修改，或者将预先制作的广告创意返回给广告主侧，同时由于广告主侧在广告系统选定用于投放广告的广告位具有不可预测的随机性，不可避免地导致广告系统根据广告主侧提交的广告创意投放的广告与广告位的规格出现冲突的情况，一方面造成广告位的闲置影响广告位的利用率，另一方面广告主侧还需要继续修改广告创意，拉长了广告主侧投放广告的周期，影响广告位的利用率。

针对相关技术存在的因无法为广告主侧快速提供符合规格的广告创意从而影响广告系统的广告位利用率的问题，本发明实施例提供一种广告创意处理方法以及装置，其中，广告创意处理装置作为实施广告创意处理方法的实体，在实际应用中可以采用多种方式来实施，例如，实施为以服务器或服务器集群作为承载的平台系统，以网络服务的方式与广告业务实体(如广告系统)进行交换；再例如，作为功能模块嵌入已有的广告业务实体中，与所嵌入的广告业务实体共用硬件资源(例如，通信接口和计算资源)。以下以广告创意处理装置实施为创意交换平台为例进行说明，对于广告创意处理装置的其他实施形式可以由本领域技术人员根据对下述记载的理解而实施。

本发明实施例提供的广告创意处理方法所涉及实体的一个可选的拓扑结构示意图如图1所示，包括广告主侧400、广告受众侧500、创意交换平台100、广告系统300和多个广告创意制作系统200；本发明实施例中将广告主、广告主用于与广告系统300、以及创意交换平台100进行通信的软件以及硬件设备均称为广告主侧，广告主侧在广告系统提供的候选广告位中选定需要投放广告所使用的广告位，向创意交换平台提交制作广告创意的请求(以下简称创意制作请求)，创意交换平台根据来自广告主侧的创意制作请求向多个创意供应商对应的广告创意制作系统请求制作广告创意，将制作完成的广告创意返回给广告主侧供广告主侧进行选择，广告主侧选定需要使用的广告创意并提交到广告系统，广告系统根据广告主侧提交的广告创意在广告主侧预定的广告位投放广告，本发明实施例中将广告受众、以及广告受众用于播放广告的硬件(如智能手机、笔记本电脑等终端)和软件(如终端中安装的各种应用)称为广告受众侧。

图1中示例性示出了与创意交换平台100连接的两个广告创意制作系统200，实际应用中存在很多第三方的创意供应商，而且不同的创意供应商各自运营独立的广告创意制作系统来向广告主侧提供制作广告创意的服务。针对第三方的创意供应商各自独立运行广告创意制作系统的情况，创意交换平台可以通过开放特定的接口支持多个广告创意制作系统的接入。

另外，创意交换平台通过开放特定的接口支持多个广告主侧接入，并对多个广告主侧提交的创意制作请求进行并行处理。通过向广告主侧以及广告创意制作系统提供接入的特定接口，实现对广告主侧的制作广告创意的需求与创意供应商提供的制作广告创意的服务的对接，将来自广告侧的制作广告创意的请求提交到广告创意制作系统，并将广告创意制作系统制作完成的广告创意返回广告主侧。也就是说，交换创意交换平台实现了管道功能，有效整合已有的创意供应商通过运营的广告创意制作系统提供的制作广告创意的服务。

广告主侧与创意交换平台、以及创意交换平台与广告创意制作系统之间的通讯可以基于超文本传输协议(HTTP，Hyper Text Transfer Protocol)。以创意交换平台与广告创意制作系统之间的通信为例，创意交换平台可以运行基于网络服务如RESTful网络服务(WebService)的客户端，广告创意制作系统运行基于RESTful WebService的服务端来实现创意交换平台与广告创意制作系统之间的通信，通信的规范如交互消息的格式、交互消息的字段等在通信方之间预先约定，通信方之间的交互消息的封装采用已有的任意一种数据结构进行描述，例如可以统一采用JSON(JavaScript Object Notation)格式进行描述。

在广告主侧向广告系统提交投放广告的订单的阶段，广告主侧在广告系统提供的可供投放广告的广告位进行选择，确定投放广告需要使用的广告位，本发明实施例中提供的广告是指广告受众的终端中可以用于加载广告的任意可用位置，如终端中任意应用的启动界面、终端中任意应用的信息推送界面等。如前，由于广告位在尺寸、支持加载的信息类型等方面的限制，本发明实施例中要求在广告头投放的广告所使用的广告创意符合广告位的规格(也即广告创意规格)，相应地，当广告主侧在广告系统确定需要使用的广告位后，为了使广告主侧获知在选定的广告位投放广告所使用的广告创意，广告系统将广告位的规格或者与创意交换平台预先约定的广告位规格的标识如序列号(ID)传送至广告主侧，使广告主侧基于广告创意规范选择广告创意，以避免广告创意规格上传到广告系统之后，由广告系统基于广告主侧选中的广告创意所制作的广告无法在广告主侧选定的广告位投放的问题，避免广告位因此空置而影响广告位的利用率。

参见图2-1示出的广告创意处理方法的一个可选的流程示意图，广告主侧向创意交换平台发送创意制作请求以请求创意交换平台向广告主侧返回广告创意(步骤101)，参见表1示出的创意制作请求的一个可选的数据结构：

创意制作请求
广告创意规格ID

表1

广告系统可以向广告主侧提供多种规格的广告位供广告主侧选择，并在广告主侧选定的广告位为广告主侧投放广告，这要求广告符合投放广告所使用的广告位的规格，因此，广告主侧在创意制作请求中至少携带广告创意规格标识如ID，用于指示广告创意制作系统制作广告创意所需要符合的广告创意规格，可替换地，参见表2示出的创意制作请求的数据结构：

表2

在创意交换平台维护的广告创意规格不能满足广告主侧的需求时，此时广告主侧通过在创意制作请求中提交广告创意ID无法指示出所需要的广告创意规格，在一些实施例中，广告主侧在向创意交换平台提交的创意制作请求中至少携带广告创意规格(广告创意规格的具体信息，而非携带广告创意的ID)。广告创意规格视不同的广告位而有所区别，以广告位用于投放图片广告为例，广告创意规格包括图片的类型、图片的高度、图片的宽度、图片占用存储的最大字节数；标题/描述(如广告词)的最小长度、标题/描述(如广告词)的最大长度。再以广告位用于投放视频广告为例，广告位的规格包括视频的类型、分辨率以及时间长度等。

继续对上述广告主侧发送创意制作请求进行说明，广告主侧向创意交换平台提交的创意制作请求可以不携带广告创意的素材，这样从广告创意制作系统返回广告创意中的图片可以是随机的，或者广告创意制作系统从为广告主侧曾经制作的广告创意中提取素材以制作新的广告创意并返回。与前述创意制作请求中仅携带广告创意规格不同，在一些实施例中，参见表3示出的创意制作请求的数据结构：

表3

广告主侧向创意交换平台提交的创意制作请求还可以携带广告创意的素材，由广告创意制作系统基于素材制作广告创意并返回广告主侧，确保广告创意能够提升广告主侧的辨识度。示例性地，素材可以包括：1)商户信息：商户的ID；商户的名称；商户所属行业；商户的图片；2)产品信息：商品ID；商品名称；商品分类；产品图片(或广告主侧提供的任意图片)，商品的分类可以根据广告系统预先给出的商品分类定义确定。3)跳转地址，本发明实施例所涉及的广告是指在互联网中投放的广告，广告本身对于广告受众具有明确的信息导向的目的，跳转地址用于控制投放至终端的广告在被广告受众关注后终端页面的跳转。

例如，跳转地址可以指向广告主的宣传商品、服务等信息的页面，当广告中呈现的跳转地址被触发后，终端界面会跳转至跳转地址对应的页面。示例性地，广告创意可以采用在广告中呈现关于跳转地址的文字提示的方式提示广告受众点击，当广告受众点击文字提示后终端加载跳转地址对应的页面。又或者，广告创意将跳转地址与广告中一特定元素的触发事件绑定，当终端呈现的广告中某一元素如商品的图片后，终端加载与跳转地址对应的页面，广告受众可以在跳转的页面中了解商品的详细信息或者购买商品。

创意交换平台用于响应不同广告主侧的创意制作请求时，创意交换平台和广告创意制作系统有必要对来自不同广告主侧的创意制作请求进行区分，在一些实施例中，创意交换平台响应不同广告主侧的创意制作请求，对应地，参见表4示出的创意制作请求的数据结构：

表4

广告主侧发送的创意制作请求中还携带广告主侧的标识如ID，供创意交换平台以及广告创意制作系统基于广告主侧的ID(广告主侧的ID可以由创意交换平台为广告主侧放分配)对来自不同广告主侧的创意制作请求进行区分。可以替换地，不同的广告主侧在广告系统中具有唯一的业务标识如ID，广告主侧发送的创意制作请求中还可以携带广告主侧在广告系统中具有的业务ID，供创意交换平台以及广告创意制作系统基于广告主侧的业务ID对来自不同广告主侧的创意制作请求进行区分。

广告主侧对于需要广告创意制作系统制作的广告创意具有更进一步的要求时(如指定制作的数量、制作广告创意的模板等)，在一些实施例中，广告主侧在待提交到广告创意制作系统的创意制作请求中设置创意制作配置项，参见表5示出的创意制作请求的数据结构：

表5

示例性地，创意制作配置项包括以下至少之一：

1)广告主侧需要优先使用的创意供应商的标识如ID。

当广告主侧在创意制作请求中提交该创意制作配置项时，创意交换平台优先向该标识对应的广告创意制作系统请求广告创意，并将该广告创意制作系统返回的广告创意优先返回广告主侧。在一些实施例中，当广告主侧在创意制作请求中未提交该创意制作配置项时，创意交换平台向默认的广告创意制作系统(如全部的创意交换平台，或者部分的创意交换平台如曾经为广告主侧制作广告创意的广告创意制作系统)请求广告创意。

2)广告主侧需要使用的创意供应商的标识。

当广告主侧在创意制作请求中提交该创意制作配置项时，创意交换平台仅仅向该标识对应的广告创意制作系统请求广告创意，并将该广告创意制作系统返回的广告创意优先返回广告主侧。在一些实施例中，当广告主侧在创意制作请求中未提交该创意制作配置项时，创意交换平台向默认的广告创意制作系统(如全部的创意交换平台，或者部分的创意交换平台如曾经为广告主侧制作广告创意的广告创意制作系统)请求广告创意。

3)广告主侧需要的广告创意的目标数量。

当广告主侧在创意制作请求中提交该创意制作配置项时，创意交换平台将向每个广告创意制作系统请求目标数量的广告创意并返回广告主侧。在一些实施例中，当广告主侧在创意制作请求中未提交该创意制作配置项时，创意交换平台向默认的(如全部的创意交换平台，或者部分的创意交换平台如曾经为广告主侧制作广告创意的广告创意制作系统)请求广告创意。

4)广告主侧需要使用的广告创意模板(或广告创意模板的标识如ID)。.

用于向广告广告创意制作系统指示制作广告创意所使用的模板，在一些实施例中，广告主侧需要使用创意交换平台(或广告创意制作系统)中不存在的广告创意模板制作广告创意，在创意制作请求中携带广告创意模板的方式向创意交换平台指示制作广告创意所需要使用的模板，创意交换平台将请求广告创意制作系统基于广告主侧提交的广告创意模板制作广告创意并返回广告主侧。

在一些实施例中，广告主侧需要使用创意交换平台(或广告创意制作系统)中已经存在的广告创意模板制作广告创意时，在创意制作请求中携带广告创意模板ID的方式向创意交换平台指示制作广告创意所需要使用的模板制作广告创意并返回广告主侧。

5)返回广告创意的时间上限。

用于指示向广告主侧返回广告创意的最大时延，当广告主侧在创意制作请求中提交该创意制作配置项时，创意交换平台将向每个广告创意制作系统请求广告创意并在时间上限内将广告创意返回广告主侧。

参见图3示出的在广告主侧提交创意制作请求的一个可选的示意图，其中广告创意规格ID为在创意制作请求中向创意交换平台提交的必要信息，在广告主侧有引导广告受众关注特定页面时，对应特定页面的跳转地址也是在创意制作请求中向创意交换平台提交的必要信息，从而，基于广告创意制作系统返回的广告创意投放的广告能够实现在广告受众的页面跳转功能，并且符合广告主侧选定的投放广告的广告位的规格。

继续对图3进行说明，在一些实施例中，当创意交换平台用于响应多个用户侧的创意制作请求时，广告主侧在图3示出的创意制作请求中还需要填充广告主侧ID和广告系统业务ID，使创意交换平台能够区分不同广告主侧的创意制作请求。另外，为了区分同一广告主侧先后发送的不同创意制作请求、以及区分来自不同广告主侧的创意制作请求，创意交换平台对所接收到的每个创意制作请求分配创意制作请求标识如ID，并将创意制作请求ID携带在创意制作请求中发送至广告创意制作系统。

继续对创意交换平台接收到来自一个广告主侧的创意制作请求的处理进行说明，对于接收到多个创意制作请求(不管是同一广告主侧还是不同的广告主侧)其处理可以根据对下述记载的理解而实施。创意交换平台将来自广告主侧的创意交换请求进行处理，如图4示出的，将创意制作请求中携带的创意规格ID转换为对应的创意规格的具体信息，如填充广告主侧ID、广告系统业务ID和创意制作请求ID等信息，将处理后的创意制作请求发送至广告创意制作系统(步骤102)。

创意交换平台维护的广告创意规格在广告主侧提供有对应的广告创意规格ID，在一些实施例中，如果广告主侧在创意制作请求中以广告创意规格ID的方式提交创意规格的信息，创意交换平台将将广告规格ID对应的具体的规格信息填充至创意制作请求中，以广告主侧在广告位投放图片广告为例，填充有具体的规格信息的创意制作请求的一个可选的示意图如图4所示，与图3相比，广告创意规格的具体信息被创意交换平台填充至创意制作请求中。

为了缩短向广告主侧返回广告创意的时间，在一些实施例中，如果创意交换平台需要向多个广告创意制作系统请求广告创意，创意交换平台以并行的方式同时将创意交换请求发送至多个广告创意制作系统，将触发多个广告创意制作系统以并行的方式同时开始制作广告创意(步骤103)。从而最大程度缩短广告创意制作系统向创意交换平台返回广告创意的时间，进而最大程度缩短从广告主侧提交创意制作请求到广告创意返回广告主侧的周期。

如前所述，创意交换平台以向广告创意制作系统发送创意制作请求的方式触发广告创意制作系统制作广告创意，在一些实施例中，创意交换平台开始制作广告创意(步骤103)时(制作之前、制作过程中或制作之后)，还对于接收到的来自广告创意交换平台的创意制作请求进行响应(步骤104)，参见表6示出的创意制作请求响应的数据结构的一个可选的数据结构：

表6

示例性地，创意制作请求响应包括以下至少之一：

1)创意制作请求ID。

用于指示广告创意制作系统所响应的创意制作请求。

2)返回的广告创意数量。

用于指示广告创意制作系统即将向创意交换平台返回的广告创意的总量。

3)批次，包括：

3.1)批次的数量，用于指示创意交换平台向广告创意制作系统查询广告主侧请求制作的广告创意总计可使用的批次的数量。创意交换平台采用分批次的方式向广告创意制作系统查询广告主侧请求制作的广告创意是否制作完成，每个批次查询广告主侧请求制作的广告创意中的部分广告创意是否制作完成，

3.2)每个批次的大小，用于指示创意交换平台在每个批次向广告创意制作系统查询广告创意的数量，每个批次查询的广告创意的数量可以不同，也可以相同，考虑到每个批次查询的广告创意的熟练不同将需要额外指示每个批次的查询数量，因此每个批次查询的广告创意的数量相同将大大简化创意交换平台与广告创意制作系统之间的分批次查询的处理，后续以每个批次的大小相同为例进行说明。

在一些实施例中，为简化交互流程的复杂度，广告创意制作系统不会向创意交换平台返回创意制作请求响应，或者当创意交换平台未接收到(如在发送创意制作请求之后的预定时间内)来自广告创意制作系统的创意制作请求响应时，创意交换平台对于前述的2)返回的广告创意数量以及3)批次采用默认值。

继续对广告供应系统制作广告创意的处理进行说明，广告创意制作系统根据创意交换平台发送的创意制作请求制作广告创意，广告创意制作系统使用创意制作请求指示的素材制作符合广告创意规格的广告创意，并且，广告创意符合创意制作请求携带的创意制作配置项。例如，如果创意制作请求中包括以下创意制作配置项：需要使用的创意供应商的标识如ID、广告创意的目标数、广告主侧需要使用的广告创意模板ID、返回广告创意的时间上限。那么，创意供应商ID对应的广告创意制作系统优先使用对应的广告创意模板制作目标数量的广告创意，且在返回时间到达之前制作完成广告创意。这就最大程度缩短了向创意交换平台返回广告创意的时间，进而缩短了广告主侧从提交创意制作请求到广告创意返回广告主侧的周期；并且，由于广告创意是广告创意制作系统基于广告规格制作的，避免了后续广告系统利用广告创意投放的广告与广告主侧预定的广告位的规格不符而重新制作广告创意的问题。

为了提升广告创意制作系统向创意交换平台返回广告创意的效率，在一些实施例中，创意交换平台向多个广告创意制作系统发送创意制作请求以触发多个广告创意制作系统同时开始制作广告创意。对于发送创意制作请求的多个广告创意制作系统，创意交换平台对每个广告创意制作系统以分批次的方式并行查询广告主侧所请求制作的广告创意是否制作完成(步骤105)，使广告创意制作系统在制作完成创意交换平台在任一批次所查询的广告创意后，将相应批次包括的广告创意的集合作为该批次的查询结果返回创意交换平台(步骤106)，下面结合不同的具体示例，来说明创意交换平台分批次并行向广告创意制作系统查询广告创意以使广告创意制作系统在制作完成被查询的任一批次的广告创意的集合。

具体示例1)分页长轮询

广告创意制作系统在数据库中以页(页也可称为分页)的方式存储广告主侧请求制作的广告创意，每个页存储部分广告主侧请求制作的广告创意且每个页存储的广告创意的数量相同，创意交换平台根据页的数量建立多个(例如，建立与广告创意制作系统之间对应数量)基于HTTP协议的连接，在等待时间(由广告创意制作系统通过创意制作请求指示，或者创意交换平台在未接收到创意制作请求响应时使用默认值)到达后，通过建立的不同连接并行向广告创意制作系统查询不同页所包括的广告创意是否制作完成，其中一个连接用于查询一个页所包括的广告创意且通过不同的连接查询的页不同，当创意交换平台通过一连接向广告创意制作系统查询的页所包括的广告创意未制作完毕，则连接被保持，直至查询的页所包括的广告创意制作完毕并通过连接返回创意交换平台后，创意交换平台释放该连接，也就是说，一个连接只用于查询一个页所包括的广告创意并供广告创意制作系统向创意交换平台返回所查询的广告创意。

上述的并行是指，在等待时间到达时，创意交换平台通过不同的连接同时向广告创意制作系统查询不同页包括的广告创意，图5-1示例性示出了创意交换平台向创意供应供应系统查询广告创意的示意图，创意交换平台在等待时间到达后与广告创意制作系统建立多个连接，并通过多个连接同时向广告创意制作系统查询某一页所包括的广告创意，以连接1为例，通过连接1向广告创意制作系统查询页1所包括的广告创意，如果广告创意没有制作完成则连接1被保持，在广告创意制作系统返回页1所包括的广告创意后通过连接1返回，之后连接1被释放，连接2与连接3的处理与连接1类似。

上述的并行还可以是指，创意交换平台采用异步的方式通过不同的连接向广告创意制作系统查询不同页包括的广告创意，参见图5-2示出的创意交换平台向创意供应供应系统查询广告创意的一个可选的示意图，在等待时间到达后，创意交换平台通过一个连接(连接1)向广告创意制作系统查询一个页(页1)包括的广告创意之后，后续可以随时通过其他连接(如连接2、连接3)向广告创意制作系统查询其他页(页2、页3)包括的广告创意，不必等待先查询的页(页1)所包括的广告创意返回创意交换平台，也就是说通过每个连接的发起的查询的时间可以不同且互不影响，从而能够最大程度提升广告创意制作系统向创意交换平台返回广告创意的效率。

分页查询请求的一个可选的数据结构如表7所示：

表7

示例性地，分页查询请求包括：

1)创意制作请求ID，用于指示查询对应创意制作请求所请求制作的广告创意。

2)分页ID，用于向广告创意制作系统指示所请求查询的页的编号。

3)页大小，用于向广告创意制作系统指示一个页所包括广告创意的数量。

具体示例2)复用连接查询

广告创意制作系统在数据库中以页的方式存储广告主侧请求制作的广告创意，每个页存储部分广告主侧请求制作的广告创意且每个页存储的广告创意的数量相同。

创意交换平台与广告创意制作系统之间建立基于网络套接字(WebSocket)的多个连接，每个连接可以承载不同的会话，创意交换平台通过所建立的不同连接中的会话向广告创意制作系统并行查询相应批次所包括的广告创意，在等待时间(由广告创意制作系统通过创意制作请求指示，或者创意交换平台在未接收到创意制作请求响应时使用默认值)到达后，通过建立的不同连接中的会话并行向广告创意制作系统查询不同页所包括的广告创意是否制作完成，其中一个连接承载的会话用于查询一个页所包括的广告创意，一个连接在任一时刻只承载一个会话，且通过不同的连接承载的会话用于查询的页不同。

当创意交换平台通过一连接承载的会话向广告创意制作系统查询的页所包括的广告创意未制作完毕，则连接承载的会话被保持，直至查询的页所包括的广告创意制作完毕并通过连接返回创意交换平台后，创意交换平台在该连接建立新的会话(替代旧的会话)以继续查询其他页(也就是未查询的页)包括的广告创意是否制作完毕，也就是说，创意交换平台以连接中的不同会话查询不同页所包括的广告创意，实现对连接的复用。

上述的并行是指，在等待时间到达时，创意交换平台可以通过不同的连接承载的会话同时向广告创意制作系统查询不同页包括的广告创意，参见图6-1示出的创意交换平台向创意供应供应系统查询广告创意的一个可选的示意图，通过连接1承载的会话1查询页1所包括的广告创意，同时，通过连接2承载的会话3查询页3所包括的广告创意，以及通过连接3承载的会话5查询页5所包括的广告创意。在页1所包括的广告创意返回后复用连接1，使用连接1承载的会话查询页2所包括的广告创意，连接2和连接3的处理与连接1类似，在连接中承载的不同会话可以通过特定帧来界定。

上述的并行还可以是指，在等待时间到达时，创意交换平台采用异步的方式通过不同的连接承载的会话向广告创意制作系统查询不同页包括的广告创意，参见图6-2示出的创意交换平台向创意供应供应系统查询广告创意的一个可选的示意图，通过连接1承载的会话1查询页1所包括的广告创意，之后，通过连接2承载的会话3查询页3所包括的广告创意，之后，通过连接3承载的会话5查询页5所包括的广告创意。在页1所包括的广告创意返回后，复用连接1，使用连接1承载的会话2(替代会话1)查询页2所包括的广告创意，连接2和连接3的处理与连接1类似，在连接中承载的不同会话可以通过特定帧来界定，并且会话总是使用一个连接在承载，这样针对不同页的查询互不干涉，在连接中承载的不同会话可以通过特定帧(如结束确认帧、会话结束帧)来界定。

结合图6-2可以看出，通过一个连接承载的会话向广告创意制作系统查询一个页包括的广告创意之后，后续可以随时通过其他连接承载的会话向广告创意制作系统查询其他页包括的广告创意，不必等待先查询的页所包括的广告创意返回创意交换平台，也就是说创意交换平台通过每个连接承载的会话所发起的查询之间是互不影响的，从而能够最大程度提升广告创意制作系统向创意交换平台返回广告创意的效率。

继续对创意交换平台接收到广告创意制作系统返回的任一批次所包括的广告创意的情况进行说明。创意交换平台对任一批次所包括的各广告创意发送至广告主侧。

在一些实施例中，创意交换平台对任一批次所包括的各广告创意发送至广告主侧(步骤107)。在一些实施例中，创意交换平台对任一批次所包括的各广告创意发送至广告主侧之前，创意交换平台还对广告创意制作系统返回的任一批次所包括的广告创意进行并行处理。

参见图2-2，创意交换平台对广告创意制作系统返回的任一批次包括的广告创意进行并行的处理以下结合具体示例对并行处理进行说明。

具体示例1)预审广告创意

创意交换平台对广告广告创意制作系统返回的各广告创意进行预审 (步骤108)，即验证各广告创意是否符合广告主侧提交的广告创意规格，向广告创意制作系统返回广告创意的验证结果(也就预审结果，步骤109)，如制作的广告创意符合或不符合广告主侧提交的广告创意规格。

具体示例2)预登记广告创意

参见图2-3，创意制作平台将各广告创意进行预登记处理(步骤110)：1)将各广告创意指示的素材(如图片地址指示的图片、音频地址指示的音频等)转存在创意制作平台本地；2)生成各广告创意的预，将预览、素材以及广告创意标识发送至广告系统，使广告系统将接收的广告创意的素材、预览以及广告创意标识以关联的方式登记在广告主侧(采用广告主侧ID或广告系统业务ID)下形成关联关系，并返回预登记结果(步骤111)。

在一些实施例中，当创意交换平台将广告创意制作系统返回的广告创意的集合返回广告主侧后，参见图2-4，广告主侧根据广告主侧ID或广告系统业务ID登录广告系统，在广告系统查看创意交换平台为广告主侧在广告系统登记的广告创意的预览以及广告创意标识，根据广告创意的预览选择投放广告所需要使用的广告创意(目标广告创意)的标识，向广告系统提交对应的广告创意的标识(步骤112)，广告系统根据广告主侧提交的广告创意的标识，使用对应的广告创意、结合预登记的素材进行广告投放，并向广告主侧返回使用广告主侧选定的广告创意投放的广告的ID(步骤113)。

广告主侧存在查询使用选定的广告创意进行广告投放的效果数据(如点击率、点击转化率等)的需求，在一些实施例中，广告主侧使用广告主侧选定的广告创意投放广告，并将投放广告的ID返回广告主侧，广告主侧在接收到广告系统返回的使用广告主侧选定的广告创意投放的广告的ID时，参见图2-5，对于广告主侧利用广告系统投放的所有广告，广告主侧向创意交换平台提交广告的ID(步骤114)，创意交换平台将广告的ID与投放该广告使用的广告创意的ID进行关联，形成广告主侧在广告系统投放的广告与广告主侧定制的广告创意的关联关系(步骤115)。后续，当广告主侧需要查询利用某一广告创意投放的广告的效果数据时，广告主侧向创意交换平台提交需要查询的广告创意(目标广告创意)的标识，创意交换平台基于广告主侧提交的目标广告创意的标识、以及关联关系，确定使用目标广告创意进行投放的目标广告的标识，基于目标广告的标识查询目标广告的投放效果数据。通过获知使用不同的广告创意投放效果的投放效果数据，便于广告主侧了解不同广告创意带来的不同投放效果，能够在后续的广告投放中选取最优的广告创意，在广告系统中优先使用或者仅使用最优的广告创意进行广告投放，并且，后续制作广告创意时，可以在广告创意请求中指示制作最优广告创意的广告创意制作系统制作广告创意，保证后续广告投放的效果。

再结合广告主侧定制广告创意以进行图片广告投放的具体示例进行说明，广告创意处理的另一个可选的流程示意图如图7所示，广告主侧发送创意制作请求到创意交换平台(步骤201)。

在创意制作请求的数据结构中，包括广告主侧ID和广点通平台方ID以用于确定广告主侧的身份，另外，还包括商户信息、商品信息和广告落地页地址(也就是跳转地址)，以要求返回的广告创意包括上述内容；为了确保返回广告主侧的广告创意符合广告主侧预先选定的广告位的规格(广告创意规格)，广告主侧还在创意制作请求中提交广告创意规格ID，指示返回的广告创意符合广告创意规格ID对应的广告创意规格。另外，广告主侧还可以通过创意制作请求提交创意配置项(如未提交，创意交换平台将对接收到的创意制作请求中填充默认值)，指示制作广告创意首选的创意供应商ID、制作广告创意的模板、希望返回的广告创意的数量和返回时间等。

创意交换平台接收到广告主侧提交的创意制作请求后，创意制作请求的一个可选的数据结构中，在创意制作请求添加创意制作请求序号，并将广告创意规格ID对应的广告创意规格的各项具体信息添加到创意制作请求，包括标题长度(最大长度和最小长度)、描述长度(最大长度和最小长度)、图片的类型、图片的高度、图片的宽度以及图片的最大字节数等信息。创意交换平台对创意制作请求处理完毕后，发送至多个广告创意制作系统(步骤202，如创意制作请求指示优先使用的创意供应商ID，则还将创意制作请求发送至对应的广告创意制作系统)。

广告创意制作系统对来自创意交换平台返回创意制作请求响应(步骤203)，携带创意制作请求ID以表明所响应的创意制作请求，在创意制作请求响应中向创意交换平台返回是否接收创意制作请求，在接受时，还返回将向创意交换平台返回的广告创意的数量、创意交换平台以页查询方式每次可向广告创意制作系统查询广告创意的数量等信息。

创意交换平台分页向广告创意制作系统查询广告创意(步骤204)，在分页查询请求的一个数据结构中，分页查询请求中包括分页查询请求序号、所查询分页的页码以及分页包括的广告创意的数量。

广告创意制作系统根据创意制作请求携带的广告创意规格批量生成广告创意，从而确保返回的广告创意符合广告主侧投放广告所使用广告位的规格，当创意交换平台所查询分页包括的广告创意制作完成时，将广告创意的集合作为查询结果返回(步骤205)，在查询结果的数据结构中，查询结果包括返回的广告创意的ID、制作广告创意所使用的模板的ID、广告标题、图片信息(如图片地址、图片MD5等)。广告创意制作系统还可以根据需要查将曾经生成的历史广告创意作为页查询的结果返回创意交换平台。

对于广告创意制作系统向创意交换平台返回的广告创意，创意交换平台进行自动化的广告创意预审(步骤206)，例如验证广告创意是否符合广告创意规格，并将预审结果发送至广告创意制作系统(步骤207)。

除了对广告创意制作系统返回的广告创意进行预审，创意交换平台还对各广告创意在广告系统进行预登记处理：将广告创意中指示的图片的地址将图片转存在创意交换平台本地，将广告创意的预览、以及广告创意ID发送至广告系统进行登记(步骤208)，使广告系统将广告创意的ID与广告ID关联，并返回预登记结果(步骤209)。

对广告创意制作系统返回的广告创意进行预审和预登记处理后，在返回的广告创意的数据结构中，创意交换平台将广告创意、广告创意ID(是广告系统的投放端用于识别广告创意的标识)、广告创意预览、返回广告主侧(步骤210)，供广告主侧基于预览选择投放广告所需要使用的广告创意，将需要使用的广告创意的ID(步骤211)供广告系统投放广告使用，在广告系统向广告主侧返回广告投放响应(步骤212)时，需要携带广告创意的ID以及广告的ID，供广告主侧在创意交换平台记录广告创意的使用情况(步骤212)，创意交换平台向广告主侧返回记录成功的结果(步骤213)。

创意交换平台维护了广告创意ID与广告ID的关联关系，创意交换平台还可从广告系统获取不同广告的投放效果数据(如点击率、点击转化率等)，广告主侧向创意交换平台请求查询使用某一广告创意投放广告的效果数据(步骤214)，在查询请求中携带广告创意的ID，创意交换平台向广告主侧返回相应广告的投放效果数据(步骤215)，作为广告主侧后续的投放广告以及制作广告创意的参考，例如再次制作广告创意时优先选取点击率的广告创意的供应商。

在图7中，创意交互平台返回给广告主侧的是广告创意的预览和对应的投放端的广告创意ID，广告主侧需要使用选定的广告创意投放广告时，不需要在广告主侧本地上传广告创意至广告系统，由于创意交换平台已经在广告系统对广告创意进行了预登记(包括广告创意的ID)，因此广告系统基于广告主侧提供的广告创意ID即可使用对应的广告创意进行广告的投放。

在一种例外情况中，当创意交换平台在广告系统的投放端预登记广告创意无法实现时，作为替代方案，创意交换平台将在创意交换平台侧登记创意得到创意交换平台侧创意ID，连同原始图片一起返回给广告主侧。广告主侧投放广告时需要本地上传创意图片。

在图7中，广告ID与广告创意ID的关联关系由广告主侧登记在创意交换平台，针对数据完整性与数据正确性在创意交换平台存在的风险，作为一种替代方案是，创意交换平台还可以将上述的关联关系在广告系统中维护，以保证数据完整性和数据正确性。

在图7中，创意交换平台与创意供应商侧的广告创意制作系统之间通信是基于HTTP协议的长轮询分页拉取方式，每个连接用于拉取一个分页的广告创意，在广告创意通过连接返回创意交换平台后连接便被释放。作为创意交换平台与广告创意制作系统之间通信的替代方式，创意交换平台与广告创意制作系统之间的通信可以采用以会话形式实现，创意交换平台与广告创意制作系统之间的每个连接可以承载多个会话，每个会话用于一个分页的查询以及查询结果的传输。

图8-1示出的创意交换平台和广告创意制作系统之间的连接所承载会话的示意图，创意交换平台作为WebSocket连接的客户(Client)端，广告创意制作系统作为WebSocket连接服务(Server)端。

创意交换平台发起连接，并在统一资源定位符(URL)中带上符号(token)，供应商侧的广告创意制作系统验证token后接受请求建立连接。正常情况下，供应商侧的广告创意制作系统不关闭连接，创意交换平台采用会话的方式复用连接，创意交换平台与供应商侧的广告创意制作系统之间查询一个页的一次会话(Session)由会话同步帧(创意交换平台发给供应商侧的创意交换平台)和会话结束帧(供应商侧的广告创意制作系统发给创意交换平台)界定，并由结束确认帧确认(创意交换平台发给供应商侧的广告创意制作系统)。

其中，创意制作请求封装为会话同步帧，并由创意供应平台发送至广告创意制作系统，会话同步帧可以采用前述的创意制作请求的数据结构并附加帧类型信息(指示该帧为会话同步帧)。通过会话同步帧向广告创意制作系统发送创意制作请求，会话同步帧中携带的创意制作请求ID用于确定会话所归属的创意制作请求，广告创意制作系统通过会话推送帧向创意交换平台返回及广告创意，会话推送帧可以采取前述的广告创意查询结果的数据结构并附加帧类型信息(指示该帧为会话推送帧)，在返回创意交换平台所请求查询的页包括的广告创意后，向创意交换平台发送会话结束帧，会话结束帧的一个可选的数据结构中，携带会话结束帧的帧类型、当前请求序号、结束的状态和结束的具体原因。

创意交换平台接收到来自广告创意制作系统的会话结束帧之后，作为响应，向广告创意制作系统返回结束确认帧以结束会话，结束确认帧的一个可选的数据结构中，结束确认帧中携带帧类型、当前请求序号和结束的状态。

创意交换平台查询一个页所包括的广告创意的会话总是在一个连接中承载，因此不会出现会话跨连接的情况，即，一个会话的所有帧都通过同一个基于WebSocket的连接传输。

对于同一个连接来说，所承载的会话在时间上是接续的，在同一个连接上承载的先后两个不同会话通过特定会话帧来界定，参见图8-1，在未出现会话超时(创意交换平台在预定时间内接收到来自所述广告创意制作系统的会话结束帧时)，同一连接上后发起会话的会话同步帧必定在先发起会话的结束确认帧之后发出，将在连接上先后传输的会话同步帧与结束确认帧之间传输的会话推送帧(携带查询页所包括的广告创意)识别所述会话的全部会话推送帧；因此不会出现会话重叠的情况，这里，先后传输的会话同步帧与结束确认帧是指，在该会话同步帧与结束确认帧之间没有传输其他的会话同步帧与结束确认帧。

参见图8-2，在出现会话超时(也就是创意交换平台发起会话同步帧后在预定时间内未收到来自广告创意制作系统的会话结束帧)情况时，创意交换平台提前(也就是不再等待会话结束帧)发送结束确认帧以主动结束当前会话，将在连接上先后传输的会话同步帧与结束确认帧之间所传输的会话推送帧(携带查询页所包括的广告创意)以及所发送的会话同步帧识别为超时会话的全部会话同步帧，并忽略超时会话的所有后续会话推送帧，后续通过同一连接所发起的会话仍然以会话同步帧作为起始帧，因此即使会话超时仍然会避免出现会话重叠的情况。

为了最大限度提升向广告主侧返回广告创意的性能，创意交换平台从三个层次级别上使用并发机制：

1)将创意制作请求同时发送给多个也就是广告创意制作系统(也就是同时发送给多个创意供应商侧)，多个供应商侧并发开始制作广告创意。

2)对于一个供应商侧生成的所有广告创意以长轮询分页查询方式获取广告创意。每一页的广告创意会以异步方式处理，即查询某一页的广告创意时不需等等待之前所查询的分页的广告创意返回。

3)同一页中的多个广告创意并发处理，包括验证与转存图片等，待一页的广告创意完成处理后，将组装成页的查询结果返回给广告主侧。

以下再结合图9示出的广告创意处理系统进行说明，广告创意处理系统包括：广告主侧400、广告受众侧500、创意交换平台100、广告系统300和广告创意制作系统200，以下分别进行说明。

广告主侧400，在需要投放广告而没有合适的广告创意时向创意交换平台100提交创意制作请求，其中携带广告创意规格，使创意交换平台100返回符合广告创意规格的广告创意，选择期望使用的广告创意提交至广告系统300，由广告系统300基于广告创意在广告受众侧500投放广告。

广告受众侧500，包括广告受众以及用于播放广告的广告位的软件(如支持播放广告的各种应用)、硬件(如广告受众持有的各种终端)的集合，在接收到广告系统300投放的广告时在广告位播放广告。

创意交换平台100，根据广告主侧400提交的创意制作请求，使广告创意制作系统200并行制作广告创意，对于每个广告创意制作系统200，采用并行的多个批次的方式查询广告创意是否制作完成(其中每个批次查询的广告创意不同)，使广告创意制作系统200在制作完成相应批次的广告创意后将广告创意立即返回创意交换平台100，创意交换平台100对广告创意进行处理(例如生成预览、以及对应标识等)后返回广告主侧400，供广告主侧400基于广告创意的预览选择期望使用的广告创意。

广告系统300，根据广告主侧400提交期望使用的广告创意的标识，为广告主侧400预先设置的定向条件(如广告投放区域、时间、应用、广告受众群体等)向广告受众侧500投放广告。

广告创意制作系统200，由创意供应商运营并接入创意交换平台100，根据创意交换平台100发送的创意交换请求制作广告创意，在创意交换平台100查询的某个批次的广告创意制作完成后立即向创意交换平台返回。

图9示例性示出了广告主侧400定制广告创意并选定广告创意投放广告的场景，广告主侧400向创意交换平台100提交创意制作请求(携带素材、广告创意规格等信息)，创意交换平台100将创意制作请求同时发送至多个广告创意制作系统200(图9中仅示例性示出一个)，使多个广告创意制作系统200同时开始制作广告创意。创意交换平台100将制作完毕的广告创意(预览以及ID)返回广告主侧进行选择，当然返回广告主侧前对广告创意在广告系统进行预登记，以及对广告创意预审(预设记过返回广告创意制作系统)，预审用于确保返回广告主侧400的广告创意符合广告创意规格)。

对当前显示的广告创意不满意时，广告主侧400可以通过“换一换”功能来请求制作其他的广告创意，由于采用前述的三个层面的并行处理方式，重新请求制作的广告创意仍然会很快返回广告主侧400，直至广告主侧选出满意的广告创意并将相应的广告创意ID提交至广告系统300，使广告系统300基于广告创意投放广告。后续，广告主侧400还可以向创意交换平台100针对广告创意进行投放广告的投放效果数据，作为进一步制作广告创意以及投放广告的参考。

对于创意交换平台100来说，作为一个可选的逻辑功能结构，包括依次连接的获取单元、制作触发单元、查询单元和创意处理单元。其中，获取单元获取广告主侧提交的创意制作请求，其中至少携带有广告创意规格。制作触发单元向至少一个广告创意制作系统发送创意制作请求，其中携带有广告创意规格，触发至少一个广告创意制作系统并行制作广告创意，使广告创意制作系统制作的广告创意符合广告创意规格。在制作触发单元向广告创意制作系统发送创意制作请求之后，创意处理单元获取每个广告创意制作系统在被触发制作广告创意后返回的以下响应信息至少之一：广告创意制作系统计划制作的广告创意的数量；向广告创意制作系统查询广告创意所使用的批次的数量；批次的等待时间；每个批次查询广告创意的目标数量。

基于广告创意制作系统的创意制作响应，查询单元向广告创意制作系统以并行的方式向广告创意制作系统查询相应批次包括的广告创意是否制作完成，使得广告创意制作系统将被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果返回创意交换平台。

对于广告创意制作系统返回的任意批次的查询结果也就是广告创意的结合，创意处理单元对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，并将处理完成的广告创意发送至广告主侧。示例性地，创意处理单元对任一批次所包括的各广告创意并行进行以下处理：

1)生成各广告创意的预览和标识，用于供广告主侧基于各广告创意的预览选定目标广告创意，并将目标广告创意的标识提交至广告系统。2)验证各广告创意是否符合广告创意规格，向广告创意制作系统返回广告创意的验证结果。

广告主侧提交的创意制作请求中还可以包括素材以及创意制作配置项等信息，相应地，制作触发单元获取广告主侧通过创意制作请求提交的以下素材至少之一：广告主侧的商户信息；广告主侧的产品信息；跳转地址，制作触发单元102广告创意制作系统发送的创意制作请求中携带上述信息，从而至少一个广告创意制作系统基于素材(如图片)商户信息以及产品信息至少之一制作广告创意，且制作的广告创意符合创意制作配置项的指示。

示例性地，创意制作配置项包括以下至少之一：1)广告主侧需要的广告创意的目标数量，用于使至少一个广告创意制作系统制作目标数量的广告创意；2)广告主侧需要使用的创意供应商的标识，用于使标识对应的广告创意制作系统制作广告创意；3)广告主侧需要使用的广告创意模板，用于供广告创意制作系统使用广告创意模板制作广告创意；4)广告创意的时间上限，用于使至少一个广告创意制作系统在时间上限达到之前制作完成目标数量的广告创意。

查询单元向每个广告创意制作系统分多个批次并行查询每个广告创意制作系统制作的不同广告创意时，采用以下两种方式：

方式1)等待向广告创意制作系统查询广告创意的等待时间到达(等待时间根据广告创意制作系统在接收到创意制作请求中返回的创意制作请求响应中指示)，建立与广告创意制作系统之间的连接(连接的数量可以与广告创意制作系统向创意交换平台返回广告创意所使用的批次数量一致)，通过所建立的不同连接向广告创意制作系统并行查询相应批次所包括的广告创意，使得广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果通过连接返回，在获取到任一批次所包括的广告创意后释放针对相应批次建立的连接。

方式2)建立与广告创意制作系统之间的至少两个连接；在所建立的连接中通过会话方式(每个连接中任一时刻只承载一个会话)向广告创意制作系统并行查询相应批次所包括的广告创意；使广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果，并在连接所承载的会话中返回查询结果；当通过连接承载的会话获取所查询批次所包括的广告创意后，在连接中建立新的会话，并通过新的会话向广告创意制作系统其他批次所包括的广告创意，从而实现对连接的复用。

创意处理单元向广告主侧返回广告创意之前，还对创意交换平台返回的广告创意进行预登记处理，包括将广告创意中的素材(如图片)在创意交换平台本地存储，将广告创意、广告创意中的素材以及广告创意的标识发送至广告系统进行登记，使广告系统将广告创意中的素材、广告创意的标识、基于广告创意投放的广告的标识进行关联形成关联关系。并将广告的标识返回给创意处理单元，创意处理单元将广告创意、广告创意的标识、广告创意的预览、广告的标识返回广告主侧，广告主侧选定投放广告所需的广告创意(目标广告创意)时，向广告系统提交广告创意的标识，广告系统基于预登记所形成的关联关系确定目标广告创意的标识对应的广告创意，结合关联的素材进行广告投放时，还向广告主侧返回广告创意的标识以及广告创意的预览，广告主侧基于广告创意的预览选择投放广告所需要使用的广告创意，并向广告系统提交广告主侧指定投放广告所需要使用的广告创意的标识，供广告系统基于广告创意的标识使用相应的广告创意为广告主投放广告。

为了支持广告主侧查询使用某一广告创意投放广告的投放效果数据，创意处理单元将广告主侧提交的广告创意的标识、以及广告的标识，进行关联形成关联关系；在接收到广告主侧查询某一广告创意投放广告的投放效果数据时，基于查询请求携带的目标广告创意的标识、以及关联关系，确定使用目标广告创意进行投放的目标广告的标识；基于目标广告的标识在广告系统中查询目标广告的投放效果数据，其中，不同广告的投放效果数据以广告的标识为索引维护在广告系统中。

本发明实施例提供一种计算机可读介质，可以为ROM(例如，只读存储器、FLASH存储器、转移装置等)、磁存储介质(例如，磁带、磁盘驱动器等)、光学存储介质(例如，CD-ROM、DVD-ROM、纸卡、纸带等)以及其他熟知类型的程序存储器；计算机可读介质中存储有计算机可执行指令，当执行指令时，引起至少一个处理器执行包括以下的操作：

获取广告主侧提交广告创意规格；

向至少一个广告创意制作系统发送广告创意规格，触发至少一个广告创意制作系统并行制作广告创意，制作的广告创意符合广告创意规格；

向每个广告创意制作系统分批次并行查询每个广告创意制作系统制作的不同广告创意，触发每个广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的广告创意作为相应批次的查询结果返回；

对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，并将处理完成的广告创意发送至广告主侧。

实际应用中，广告创意处理装置在硬件层面可以由处理器，如CPU或微处理器(MCU)，以及存储介质实现，其中存储介质中存储有可执行指令，处理器通过执行存储介质中的可执行指令而实现。

图10示例性示出了本发明实施例提供的广告创意处理装置的结构的示意图。图10示出的结构仅仅是适当的结构的一个实例并且不旨在建议关于广告创意处理装置的结构的任何限制。广告创意处理装置30包括服务器计算机、小型计算机、大型计算机以及任意的上述设备的分布式计算环境等。

尽管没有要求，但是在“计算机可读指令”被一个或多个广告创意处理装置执行的通用背景下描述实施例。计算机可读指令可以经由计算机可读介质来分布(下文讨论)。计算机可读指令可以实现为程序模块，比如执行特定任务或实现特定抽象数据类型的功能、对象、应用编程接口(API)、数据结构等等。典型地，该计算机可读指令的功能可以在各种环境中随意组合或分布。

图10图示了包括本发明实施例的提供的广告创意处理装置30的结构的实例。在一种配置中，广告创意处理装置30包括至少一个处理单元31和存储单元32。根据广告创意处理装置的确切配置和类型，存储单元32可以是易失性的(比如随机存取存储器(RAM))、非易失性的(比如只读存储器(ROM)、闪存等)或二者的某种组合。该配置在图10中由虚线图示。

在其他实施例中，广告创意处理装置30可以包括附加特征和/或功能。例如，广告创意处理装置30还可以包括附加的存储装置(例如可移除和/或不可移除的)，其包括但不限于磁存储装置、光存储装置等等。这种附加存储装置在图10中由存储单元33图示。在一个实施例中，用于实现本发明实施例所提供的一个或多个实施例的计算机可读指令可以在存储单元33中。存储单元33还可以存储用于实现操作系统、应用程序等的其他计算机可读指令。计算机可读指令可以载入存储单元32中由例如处理单元31执行。

本发明实施例所使用的术语“计算机可读介质”包括计算机存储介质。计算机存储介质包括以用于存储诸如计算机可读指令(用于实现本发明实施例提供的广告创意处理方法)或其他数据之类的信息的任何方法或技术实现的易失性和非易失性、可移除和不可移除介质。存储单元32和存储单元33是计算机存储介质的实例。计算机存储介质包括但不限于易挥发性RAM、ROM、电可擦可编程只读存储器(EEPROM)、闪存或其他存储器技术、只读光盘(CD-ROM)、数字通用盘(DVD)或其他光存储装置、盒式磁带、磁带、磁盘存储装置或其他磁存储设备、或可以用于存储期望信息并可以被广告创意处理装置30访问的任何其他介质。任意这样的计算机存储介质可以是广告创意处理装置30的一部分。

广告创意处理装置30还可以包括允许广告创意处理装置30与其他设备通信的通信连接36。通信连接36可以包括但不限于调制解调器、网络接口卡(NIC)、集成网络接口、射频发射器/接收器、红外端口、通用串行总线(USB)连接或用于将广告创意处理装置30连接到其他广告创意处理装置的其他接口。通信连接36可以包括有线连接或无线连接。通信连接36可以发射和/或接收通信媒体。

术语“计算机可读介质”可以包括通信介质。通信介质典型地包含计算机可读指令或诸如载波或其他传输机构之类的“已调制数据信号”中的其他数据，并且包括任何信息递送介质。术语“已调制数据信号”可以包括这样的信号：该信号特性中的一个或多个按照将信息编码到信号中的方式来设置或改变。

广告创意处理装置30可以包括输入单元35，比如键盘、鼠标、笔、语音输入设备、触摸输入设备、视频输入设备和/或任何其他输入设备。广告创意处理装置30中也可以包括输出单元34，比如一个或多个显示器和/任意其他输出设备。输入单元35和输出单元34可以经由有线连接、无线连接或其任意组合连接到广告创意处理装置30。在一个实施例中，来自另一个广告创意处理装置的输入设备或输出设备可以被用作广告创意处理装置30的输入单元35或输出单元34。

广告创意处理装置30的组件可以通过各种互连(比如总线)连接。这样的互连可以包括外围组件互连(PCI)(比如快速PCI)、USB、火线(IEEE 1394)、光学总线结构等等。在另一个实施例中，广告创意处理装置30的组件可以通过网络互连。例如，存储单元32可以由位于不同物理位置中的、通过网络互连的多个物理存储器单元构成。

本发明实施例中，基于高并发处理的程序化创意制作交换技术，包括：

1)将创意制作请求同时发送给多个也就是广告创意制作系统；2)对于一个供应商侧生成的所有广告创意以长轮询的分页查询并拉取的方式；3)同一页中的多个广告创意并发处理。广告创意由多家供应商根据广告主侧提供的商户信息，商品信息，广告规格限制等条件程序化自动生成，无需人工参与，大大降低广告创意制作过程中的人员沟通成本与设计资源，缩短广告创意的制作以返回广告主侧的周期。

一方面，提升了广告创意生成以及返回广告主侧的效率；另一方面，鉴于供应商数量及供应商侧模板数量的限制，加上不同供应商算法逻辑实现不同，可能出现广告创意同质化问题。因此在广告主侧不满意当前广告创意并选择换一换功能以使广告创意制作系统重新制作广告创意时，能够最大程度缩短广告创意返回广告主侧的周期。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims

一种广告创意处理方法，包括：

获取用户提交的广告创意规格；

向至少一个广告创意制作系统发送所述广告创意规格；

触发所述至少一个广告创意制作系统并行制作符合所述广告创意规格的广告创意；

向每个所述广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意；

触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回；

对任一批次所包括的各所述广告创意进行并行的处理，以及，将处理完成的所述广告创意发送至所述用户。
如权利要求1所述的方法，其中，还包括：

获取所述用户提交的以下素材至少之一：产品信息和跳转地址；

触发所述至少一个广告创意制作系统基于所述素材至少之一制作所述广告创意。
如权利要求1所述的方法，其中，所述触发所述至少一个广告创意制作系统并行制作符合所述广告创意规格的广告创意，包括：

获取所述用户提交的创意制作配置项；

向所述至少一个广告创意制作系统发送所述创意制作配置项，触发所述至少一个广告创意制作系统同时开始制作符合所述创意制作配置项的所述广告创意：

其中，所述创意制作配置项包括以下至少之一：

所述用户需要的广告创意的目标数量，用于使所述至少一个广告创意制作系统制作所述目标数量的所述广告创意；

所述用户需要使用的创意供应系统的标识，用于使所述标识对应的所述广告创意制作系统制作所述广告创意；

所述用户需要使用的广告创意模板，用于使所述广告创意制作系统使用所述广告创意模板制作所述广告创意；

所述广告创意的时间上限，用于使所述至少一个广告创意制作系统在所述时间上限达到之前制作完成所述目标数量的广告创意。
如权利要求1所述的方法，其中，所述向每个广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意，触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回，包括：

等待向所述广告创意制作系统查询所述广告创意的等待时间到达，其中，向每个所述广告创意制作系统查询所述广告创意所使用的批次的数量至少为两个；

建立与所述广告创意制作系统之间的至少两个连接；

通过所建立的不同连接向所述广告创意制作系统并行查询相应批次所包括的广告创意；

触发所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果通过所述连接返回；

在获取到任一批次所包括的广告创意后释放针对相应批次建立的连接。
如权利要求1所述的方法，其中，所述向每个所述广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意，触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回，包括：

建立与所述广告创意制作系统之间的至少两个连接；

通过所建立的不同连接中承载的会话向所述广告创意制作系统并行查询相应批次所包括的广告创意；

触发所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果通过所述连接所承载的会话返回；

在获取到任一批次所包括的广告创意后，在针对相应批次建立的连接中建立新的会话，并通过所述新的会话向所述广告创意制作系统查询未查询批次所包括的广告创意。
如权利要求5所述的方法，其中，还包括：

在预定时间内接收到来自所述广告创意制作系统的会话结束帧时，向所述广告创意制作系统发送结束确认帧，将在所述连接上先后传输的会话同步帧与所述结束确认帧之间传输的会话推送帧识别所述会话的全部会话推送帧；

在所述预定时间内未接收到来自所述广告创意制作系统的会话结束帧时，向所述广告创意制作系统发送结束确认帧并丢弃后续传输的会话推送帧，将在所述连接上先后传输的会话同步帧与所述结束确认帧之间所传输的会话推送帧识别为所述会话的全部会话推送帧。
如权利要求4或5所述的方法，其中，还包括：

获取每个所述广告创意制作系统在被触发制作所述广告创意后返回的以下响应信息至少之一：

所述广告创意制作系统计划制作的所述广告创意的数量；所述广告创意制作系统查询所述广告创意所使用的批次的数量；所述批次的等待时间；每个所述批次查询所述广告创意的所述目标数量。
如权利要求1所述的方法，其中，所述对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，包括：

对任一批次所包括的各所述广告创意并行进行以下处理：

生成各所述广告创意的预览和标识，用于供所述用户基于所述各所述广告创意的预览选定目标广告创意；

生成各所述广告创意的标识，用于供所述用户将所述目标广告创意的标识提交至广告系统。
如权利要求1所述的方法，其中，所述对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，包括：

对任一批次所包括的各所述广告创意并行进行以下处理：

验证各所述广告创意是否符合所述广告创意规格；

向所述广告创意制作系统返回所述广告创意的验证结果。
如权利要求1所述的方法，其中，所述对任一批次所包括的各广告创意进行并行的处理，包括：

向所述用户返回所述广告创意时，向所述用户返回所述广告创意的标识；

将所述广告创意以及所述广告创意的标识发送至广告系统，向所述用户返回使用所述目标广告创意投放的广告的标识；

触发所述广告系统将所述广告创意的标识以及所述使用所述广告创意投放的广告的标识进行关联形成关联关系；其中，所述关联关系用于供所述广告系统获取到所述用户指定的目标广告创意的标识时，确定所述目标广告创意的标识对应的广告创意并进行广告投放。
一种广告创意处理装置，包括：

获取单元，配置为获取用户提交广告创意规格；

制作触发单元，配置为向至少一个广告创意制作系统发送所述广告创意规格，触发所述至少一个广告创意制作系统并行制作符合所述广告创意规格的广告创意；

查询单元，配置为向每个所述广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意，触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回；

创意处理单元，配置为对任一批次所包括的各所述广告创意进行并行的处理，并将处理完成的所述广告创意发送至所述用户。
如权利要求11所述的广告创意处理装置，其中，

所述制作触发单元，还配置为获取所述用户提交的以下素材至少之一：产品信息和跳转地址；

所述制作触发单元，还配置为触发所述至少一个广告创意制作系统基于所述素材至少之一制作所述广告创意。
如权利要求11所述的广告创意处理装置，其中，

所述制作触发单元，还配置为获取所述用户提交的创意制作配置项；

所述制作触发单元，还配置为向所述至少一个广告创意制作系统发送所述创意制作配置项，触发所述至少一个广告创意制作系统同时开始制作符合所述创意制作配置项的所述广告创意：

其中，所述创意制作配置项包括以下至少之一：

所述用户需要的广告创意的目标数量，配置为使所述至少一个广告创意制作系统制作所述目标数量的所述广告创意；

所述用户需要使用的创意供应系统的标识，用于使所述标识对应的所述广告创意制作系统制作所述广告创意；

所述用户需要使用的广告创意模板，用于使所述广告创意制作系统使用所述广告创意模板制作所述广告创意；

所述广告创意的时间上限，用于使所述至少一个广告创意制作系统在所述时间上限达到之前制作完成所述目标数量的广告创意。
如权利要求11所述的广告创意处理装置，其中，

所述查询单元，还配置为等待向所述广告创意制作系统查询所述广告创意的等待时间到达，其中，向每个所述广告创意制作系统查询所述广告创意所使用的批次的数量至少为两个；

所述查询单元，还配置为建立与所述广告创意制作系统之间的至少两个连接；

所述查询单元，还配置为通过所建立的不同连接向所述广告创意制作系统并行查询相应批次所包括的广告创意；

所述查询单元，还配置为触发所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果通过所述连接返回；

所述查询单元，还配置为在获取到任一批次所包括的广告创意后释放针对相应批次建立的连接。
如权利要求11所述的广告创意处理装置，其中，

所述查询单元，还配置为建立与所述广告创意制作系统之间的至少两个连接；

所述查询单元，还配置为通过所建立的不同连接中承载的会话向所述广告创意制作系统并行查询相应批次所包括的广告创意；

所述查询单元，还配置为触发所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果通过所述连接所承载的会话中返回；

所述查询单元，还配置为在获取到任一批次所包括的广告创意后，在针对相应批次建立的连接中建立新的会话，并通过所述新的会话向所述广告创意制作系统并行查询未查询批次所包括的广告创意。
如权利要求15所述的广告创意处理装置，其中，

所述查询单元，还配置为在预定时间内接收到来自所述广告创意制作系统的会话结束帧时，向所述广告创意制作系统发送结束确认帧，将在所述连接上先后传输的会话同步帧与所述结束确认帧之间传输的会话推送帧识别所述会话的全部会话推送帧；

所述查询单元，还配置为在所述预定时间内未接收到来自所述广告创意制作系统的会话结束帧时，向所述广告创意制作系统发送结束确认帧并丢弃后续传输的会话推送帧，将在所述连接上先后传输的会话同步帧与所述结束确认帧之间所传输的会话推送帧识别为所述会话的全部会话推送帧。
如权利要求14或15所述的广告创意处理装置，其中，

所述创意处理单元，还配置为获取每个所述广告创意制作系统在被触发制作所述广告创意后返回的以下响应信息至少之一：

所述广告创意制作系统计划制作的所述广告创意的数量；向所述广告创意制作系统查询所述广告创意所使用的批次的数量；所述批次的等待时间；每个所述批次查询所述广告创意的所述目标数量。
如权利要求11所述的广告创意处理装置，其中，

所述创意处理单元，还配置为对任一批次所包括的各所述广告创意并行进行以下处理：

生成各所述广告创意的预览和标识，用于供所述用户基于所述各所述广告创意的预览选定目标广告创意；

生成各所述广告创意的标识，配置为供所述用户将所述目标广告创意的标识提交至广告系统。
如权利要求11所述的广告创意处理装置，其中，

所述创意处理单元，还配置为对任一批次所包括的各所述广告创意并行进行以下处理：

验证各所述广告创意是否符合所述广告创意规格；

向广告创意制作系统返回广告创意的验证结果。
如权利要求11所述的广告创意处理装置，其中，

所述创意处理单元，还配置为向所述用户返回任一批次所包括的各广告创意时，向所述用户返回各广告创意的标识；

所述创意处理单元，还配置为将所述广告创意以及所述广告创意的标识发送至广告系统；

所述创意处理单元，还配置为触发所述广告系统将所述广告创意的标识以及所述使用所述广告创意投放的广告的标识进行关联形成关联关系；其中，所述关联关系用于供所述广告系统获取到所述用户指定的目标广告创意的标识时，确定所述目标广告创意的标识对应的广告创意并进行广告投放。
一种广告创意处理装置，包括：存储器和处理器，所述存储器中存储有可执行指令，所述可执行指令用于引起所述处理器执行包括以下的操作：

获取用户提交广告创意规格；

向至少一个广告创意制作系统发送所述广告创意规格；

触发所述至少一个广告创意制作系统并行制作符合所述广告创意规格的广告创意；

向每个所述广告创意制作系统以分批次的方式并行查询每个所述广告创意制作系统制作的不同所述广告创意；

触发每个所述广告创意制作系统在被查询的任一批次所包括的广告创意制作完成后，将制作完成的所述广告创意作为相应批次的查询结果返回；

对任一批次所包括的各所述广告创意进行并行的处理，以及，

将处理完成的所述广告创意发送至所述用户。
一种存储介质，存储有可执行指令，用于执行权利要求1至10任一项所述的广告创意处理方法。