TWI449506B - 以共同特徵使不同產品產生關聯的方法 - Google Patents

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Description

以共同特徵使不同產品產生關聯的方法 相關之申請案
本申請案主張美國申請案第60/781,222號(於2006年3月10日提出申請)之優先權，其內容被納入本說明書、以為參考。
本發明係有關於以共同之與消費者有關之特徵使不同產品產生關聯的一種方法。
已為人知的是：僅以外觀上之特徵而使二不同之產品產生關聯。例如，同一製造商所製造之一螺絲起子及一鎚子可具有同樣之顏色、把手之形狀、質地(texture)等。製造商使這些產品產生關聯、以利其集體銷售。另一例子為，同一製造商所製造之一組廚房用具，而它們均具有相同形態之把手。又一例子為，洗手用肥皂及沐浴用肥皂被提供有吸引人之外觀之懸浮物(例如具有顏色之小珠子及類似之物)。
就上述之三個例子而言，產品僅以外觀上之特徵來產生關聯。然而，這些特徵僅為外觀上之特徵，而本發明之特徵可包含功能上或多重功能上之特徵。
本發明揭示以一共同特徵使不同產品產生關聯之一套產品及一種方法，此套產品及方法包含提供一第一產品及第二不同之產品，該第一產品具有一第一特徵，該第一特徵可提供一第一與消費者有關之好處，而該第二產品具有一第二特徵，該第二特徵可提供一第二與消費者有關之好處，其中該第一及第二特徵具有一一致之外觀，且其中至少一特徵可提供一不同之(相對於另一特徵)與消費者有關之好處。進一步之方法包含經由提供與此種產生結合之視覺上之提示而協助消費者購買相關之產品。又一方法包含包裝不同之產品，而這些不同之產品以一一致之特徵(例如一細長片狀物(strip))而聯合在一起，而此特徵於不同之產品之間與消費者有關之好處上是不同的。
以下之細節說明係本發明之最佳實施模式。該說明不應被視為具有任何之限定性、而應被視為用來說明本發明。在閱讀了以下之說明與附圖之後，熟知本技術之人士可瞭解到本發明之優點及結構。在附圖中，相同之代號代表相同或類似之部分。
圖1至3顯示二種產品：牙膏10O及牙刷200，該牙膏及該牙刷以一共同特徵之方式而產生關聯且於此被用來說明本發明之一實施例之幾個方面。圖1顯示被盛裝於一容器110來販售之牙膏100，而此容器之一部分係透明的。該容器已被說明於美國專利第D512,317號。該牙膏100包括一載劑120，該載劑具有懸浮之正方形之特徵或細長片狀物130，該等細長片狀物可提供與消費者有關之好處或功能且被宣稱為口氣清新(breath－freshening)之細長片狀物：該等細長片狀物可立即被溶解、以提供消費者清新之口氣。雖然該等細長片狀物130以正方形來顯示，它們可具各種之形狀及結構：包含但不限於珠子形式之圓形(圖11A)、多邊形(圖11B所示之三角形、圖11D所示之六邊形、圖11E所示之星形)、複數彎曲形(圖11C所示之心形)、字母與數字(alpha－numeric)形(例如一公司之商標(logo)，如圖11F所示)及可被識別之人物(例如被授權之虛構人物、卡通人物及流行文化之圖像)(未顯示)或上述形狀或人物之組合。例如，具有根據美國專利第6,669,929號之具有功能性之薄膜小薄片(functional film flakes)之一併有細長片狀物的牙膏。細長片狀物130可提供一獨特之與消費者有關之美學的優點於該牙膏100：在購買時及當該等細長片狀物由該容器110被施配時(未顯示)，該等細長片狀物很顯眼。該等細長片狀物130亦可提供一療效或美容上之優點給該使用者，例如口氣清新之功能。其它之與消費者有關之優點包含以下成分或好處之提供：口味的傳送、活性劑、美白劑(雙氧水及碳酸鹽)、抗菌劑、抗牙斑劑、精氨酸酯(argine esters)、紅蘿蔔素、磨料、薄荷、瑞香草酚(thymol)、洗滌劑(delmopinal)、鋅離子、濕潤劑、精油、酶、漂白劑、銀離子、三氯生(triclosan)、其它之美容上或外觀美學上之增進劑及第6,669,929號專利所說明之額外之好處。於是，該等細長片狀物130具有多重功能：可提供一外觀美學上之功能及至少一非外觀美學上之額外功能或優點給消費者。
圖2及3顯示一牙刷200，該牙刷具有一頭部210、一把手220、一姆指緊握部分230及複數個正方形似細長片狀之特徵或元件，而該等元件係呈凸出(240、250)或凹入(242)(相對於該把手220或該姆指緊握部分230)，且該等元件240、242、250最好被模製為該把手220或該姆指緊握部230之一部分。該等元件240、242、250之外觀與該牙膏100之細長片狀物130之外觀(見圖1)具有一致性且可提供一獨特之與消費者有關之外觀美學上之優點給該牙刷200，以使它在被購買時很顯眼。經由提供額外之觸覺上之外表面於該牙刷200，該等元件240、242、250亦可提供一額外之符合人體工學之優點，以增加操控性及緊握度。
一實施例可提供視覺上之提示於一第一產品(即該牙膏100)，以幫助使該第一產品100與一第二產品(即該牙刷200)於一消費者之心或眼中產生關聯。一口部照顧用產品之一實施例可提供如此之一優點給一消費者：使他會使用一種特定之牙膏與一種特定之牙刷。為了幫助該等適切的產品可一起使用，各種實施例之觀點包含使用設計特徵於該第一產品，以幫助消費者選擇該被建議之第二產品。我們可使用圖1至3來進一步說明此概念：對於特別注重口氣清新之一消費者來說，他可使用具有一舌頭及頰清理特徵260(位於該頭部210之背側)之一牙刷200與具有口氣清新細長片狀物130之一牙膏100之一組合。為了加強此產品組合之使用，該牙膏100之似細長片狀特徵130之視覺外觀與該等似細長片狀特徵240、242、250之視覺外觀具有一致性。該等似細長片狀特徵240、242、250可以數種方式來呈現：例如於把手之凸出或凹入之模製特徵及/或被嵌入於一透明或半透明之把手，以提供類似於該牙膏100之似細長片狀特徵130之明顯性(visibility)。例如，顏色、及被應用之圖形(graphics)可被使用、以增強該等特徵之間之關聯性。
為了進一步加強此關聯性，該二產品100、200可以一包裝(package)300之方式來販售(如圖4所示)或以毗鄰之方式被放置於一售貨架之陳列方式400(如圖5所示)來販售。於是，一廣告宣傳方式500就可產生：如圖6所示，該二產品100、200以個別之方式來販售、且以毗鄰之方式被放置，而含有該二產品100、200之包裝300亦被放置於一鄰近之位置，而該二產品經由一額外之主題元件(theme element)(例如一橫幅600)而產生關聯性，而此橫幅600可顯示該二產品之關聯性。例如，該橫幅600可寫著"Strips Alive！"，以進一步強調該二產品100、200之似細長片狀元件130、240、242、250。傳達使用包裝300之訊息或指示之進一步之支持或手段方式包含：如提供於販售點之一文件、數位式儲存媒體、發音裝置或視覺顯示器(visual displays)，而這些方式含有相關於該包裝300、該陳列方式400或該宣傳方式500之訊息或指示。而下列之方式可進一步加強此關聯性：宣傳小冊子、產品標籤或與產品連結之包裝插入物件、廣告、一展示網站及一與產品連結之視覺顯示(visual display)。
圖4至6亦顯示可使一或多個產品與一個一致的特徵產生關聯之方法，而此特徵可於各產品中傳遞或可傳遞與消費者有關之不同之優點。如上述，該等似細長片狀元件130、240、242、250可傳遞該二產品100、200一致的某種美學上的好處，該等似細長片狀元件130傳遞額外之口氣清新之好處，而等似細長片狀元件240、250則傳遞加強之緊握好處。以此方式，消費者可將此一致之特徵與一來源產生關聯－即使此特徵於不同之產品線(product lines)對應於額外的不同之與消費者有關之功能。於是，如果一牙膏100及一牙刷200以具有似細長片狀元件特徵之方式來販賣，消費者將可認出一未來之具有此似細長片狀元件之產品，例如具有熱辣感(tingle－enhancing)之似細長片狀之漱口藥水，如起源於相同的來源，即使在此種其它產品中之細長片狀物傳遞的是另一與消費者有關之額外好處。
圖7及8顯示另外之產品，此產品不屬於口部照顧用產品之領域(其具有一致之特徵)。圖7顯示一塊肥皂700，此肥皂由一載劑710所形成，該載劑具有懸浮之正方形之似細長片狀元件720，且該等元件720可傳遞外觀美學上之好處外之各種與消費者有關之好處。例如，該等似細長片狀元件720被添加有維他命或可提供額外之濕潤皮膚之好處。圖8顯示一洗髮劑800(及/或一潤絲精)，該潤絲精被盛裝於一容器810之內，該容器包含一載劑820，該載劑具有懸浮之正方形之似細長片狀元件830，而該等元件可傳遞外觀美學上之好處外之各種與消費者有關之好處。例如，該等細長片狀元件830可提供一清涼感、去頭皮屑或類似之功能等。圖9顯示該肥皂700及該洗髮劑800以一個人照顧用包裝900之方式來販賣。
圖10顯示一"美容包裝"1000之販賣，此包裝包含一牙膏100(圖1)、一牙刷200(圖2及3)、一肥皂700(圖7)及一洗髮劑800(圖8)，此四者具有外觀上之特徵之一致性，但此四者具有不同之與消費者有關之功能或好處。當然，與口部照顧用產品、個人照顧用產品或類似者等不相關之產品亦可被置於包裝之中來販賣。例如，一硬表面清理用品(可使用於玻璃及鏡子)可具有"光澤增強"細長片狀物，而其它之硬表面清理用品(可使用於瓷磚)可具有"接縫美白"(grout－whitening)細長片狀物，雖然此二種細長片狀物具有外觀上之一致性，但却對應於不同之功能，然此二種細長片狀物可較佳地吸引到消費者之注意(於購買時)。
本發明已於上文中以相關於數個實施例之方式來說明，我們應瞭解到，本發明不應被受限於這些實施例或其它之實施例，本發明之範圍被定義於以下之申請專利範圍，以使本發明之範圍最大化。又，上文係依據本發明人所能預想得到之實施例而來說明，本發明人未能預想得到之修飾仍應被視為本發明之等效之變化。
100．．．牙膏
400．．．陳列方式
200．．．牙刷
500．．．廣告宣傳方式
110．．．容器
600．．．橫幅
120．．．載劑
700．．．肥皂
130．．．細長片狀物
710．．．載劑
210．．．頭部
720．．．似細長片狀之元件
220．．．把手
800．．．洗髮劑
230．．．姆指緊握部分
810．．．容器
245、250．．．凸出之似細長片狀之元件
820．．．載劑
242．．．凹入之似細長片狀之元件
830．．．似細長片狀之元件
300．．．包裝
圖1顯示一牙膏，以顯示本發明之一方面。
圖2及3係一牙刷之一前視圖及一側視圖，以顯示本發明之一方面。
圖4顯示一包裝，該包裝包含圖1所示之牙膏與圖2及3所示之牙刷。
圖5顯示於販賣點之一陳列方式，以顯示本發明之一方面。
圖6顯示於販賣點之另一陳列方式，以顯示本發明之一方面。
圖7顯示一塊肥皂，以顯示本發明之一方面。
圖8顯示一瓶洗髮劑，以顯示本發明之一方面。
圖9顯示一包裝，該包裝包含圖7所示之肥皂及圖8所示之洗髮劑。
圖10顯示一包裝，該包裝包含圖1所示之牙膏、圖2及3所示之牙刷、圖7所示之肥皂與圖8所示之洗髮劑。
圖11A至11F顯示似細長片狀之特徵之數個實施例，以顯示本發明之一方面。
100．．．牙膏
200．．．牙刷
700．．．肥皂
800．．．洗髮劑
1000．．．美容包裝

Claims (16)

  1. 一套產品，包括：(a)一牙刷，包括一凸起或凹入的結構特徵，此結構特徵增加消費者對於該牙刷之操控性；及(b)一牙膏容器，該容器具有一透明部分(see-through portion)，致使該牙膏可透過該容器被看見，該牙膏包含一懸浮的結構特徵，其在牙膏的使用期間提供一療效或美容上之好處給消費者；且其中該凸起或凹入的結構特徵和懸浮的結構特徵具有相同之形狀，藉此視覺上地關聯該牙刷與該牙膏，且讓消費者產生該牙刷應和該牙膏一起使用之一視覺上的關聯性。
  2. 如申請專利範圍第1項之該套產品，其中該形狀是矩形。
  3. 如申請專利範圍第2項之該套產品，其中該形狀係圓形。
  4. 如申請專利範圍第3項之該套產品，其中該凸起或凹入的結構特徵具有珠子之形狀。
  5. 如申請專利範圍第2項之該套產品，其中該形狀係多邊形。
  6. 如申請專利範圍第5項之該套產品，其中該凸起或凹入的結構特徵係呈平坦的矩形細長片狀。
  7. 如申請專利範圍第1項之該套產品，其中該形狀係一商標(logo)。
  8. 如申請專利範圍第1項之該套產品，其中該凸起或凹入的結構特徵被設置於該牙刷之一把手之上。
  9. 如申請專利範圍第1項之該套產品，其中該凸起或凹入的結構特徵被設置於該牙刷之一姆指緊握部分。
  10. 如申請專利範圍第1項之該套產品，其中該療效或美容上之好處係口氣清新之功能、口味傳遞之提供、活性劑之傳遞提供、抗菌劑傳遞之提供、抗牙斑劑傳遞之提供或美白劑傳遞之提供。
  11. 一套產品，包括：(a)一牙刷，包括一凸起或凹入的結構特徵，該特徵可增加消費者對於該牙刷之操控性；(b)一牙膏，包括一懸浮的結構特徵，此特徵在該牙膏的使用期間可提供一療效或美容上之好處給消費者；及(c)其中該凸起或凹入的結構特徵與該懸浮的結構特徵具有相同之形狀，藉此視覺上地關聯該牙刷與該牙膏，且讓消費者產生該牙刷應和該牙膏一起使用之一視覺上的關聯性。
  12. 如申請專利範圍第11項之該套產品，其中該形狀實質上為矩形。
  13. 如申請專利範圍第11項之該套產品，其中該形狀係多邊形。
  14. 如申請專利範圍第11項之該套產品，其中該形狀係圓形。
  15. 如申請專利範圍第11項之該套產品，其中該形狀係一商標(logo)。
  16. 如申請專利範圍第11項之該套產品，其中該懸浮的結構特徵包括一口氣清新劑。
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