KR101087881B1 - 공동 특징으로 서로 다른 물품을 연계시키는 방법 - Google Patents

Abstract

본원의 공동 특징으로 물품을 연계시키어 이루어진 키트와 그 방법은, 제1소비자-상관 이득을 제공하는 제1특징을 가진 제1물품과, 제2소비자-상관 이득을 제공하는 제2특징을 가진 다른 제2물품을 제공하는 것이다. 여기서, 상기 제1 및 제2특징은 동일한 외관을 갖고 그리고 적어도 1개 특징 요소는 나머지 다른 특징 요소와 관련하여 다른 소비자-상관 이득을 갖는다.

치약, 칫솔, 키트, 소비자-상관 이득, 일관된 외관, 스트립, 현탁, 심미성.

Description

공동 특징으로 서로 다른 물품을 연계시키는 방법{METHOD OF RELATING DIFFERENT PRODUCTS BY A COMMON FEATURE}

본 발명은 공동의 소비자-연관 특징 요소(common consumer-relevant features)로 서로 다른 물품을 연계시키는 방법에 관한 것이다.

당 기술분야에서, 심미적인 특징 만으로 2개의 서로 다른 물품을 연계시키는 방법이 알려져 있다. 예를 들어, 동일한 생산자가 제조한 나사 드라이버와 햄머는 동일한 색상, 손잡이 형태, 구조 등으로 이루어질 수 있다. 제작자는 동일하게 이루어진 물품을 함께 연계시키어, 집단 구매 행위에 영향을 미치게 할 수 있다. 이러한 예의 다른 예를 들면, 동일한 구조의 손잡이를 가진 동일한 생산자에 의해 이루어진 주방 용구 세트가 있다. 또 다른 예로서, 세수비누와 목욕비누와 같이 혼합 물품에 색상 비드(beads)과 같은 심미적으로 매혹적인 부유물(suspended articles)을 제공한 것이 있다.

상기 예에서, 상기 물품들은 심미적 특징만이 연관된 것이다. 상기 연관된 특징들은 양호하게 심미성이 물품의 기능 또는 다-기능성을 향상한 것은 아니다.

공동 특징으로 물품을 연관한 키트 및 물품을 연계하는 방법은, 제1소비자-연관 이득을 제공하는 제1특징을 가진 제1물품과, 제2소비자-연관 이득을 제공하는 제2특징을 가진 다른 제2물품을 제공하는 단계를 포함하며, 상기 제1 및 제2특징은 동일한 외관을 갖고 그리고 적어도 1개의 특징은 나머지 다른 특징과 관련한 다른 소비자-연관 이득을 갖는다. 다른 방법은 연관 물품을 구매하려는 소비자의 구매행위를 지원하는 작용을 하게 물품을 연계시키는 시각적 자극을 발하는 단계를 포함한다. 다른 방법은, 물품 사이의 소비자-연관 이득이 서로 다른 특징 요소로서, 스트립과 같은 동일한 특징으로 단일화된 다른 물품을 포장하는 단계를 갖는다.

도1은 본 발명의 일 면을 나타내는 치약(dentifrice)을 나타낸 도면이다.

도2는 본 발명의 일 면을 나타내는 칫솔의 정면도이다.

도3은 본 발명의 일 면을 나타내는 칫솔의 측면도이다.

도4는 도1의 치약과 도2 및 도3의 칫솔 포장체를 설명하는 도면이다.

도5는 본 발명의 일 면을 나타내는 상품매장에 설치한 디스플레이를 설명하는 도면이다.

도6은 본 발명의 일 면을 나타내는 다른 상품매장에 설치한 디스플레이를 설명하는 도면이다.

도7은 본 발명의 일 면을 나타내는 비누를 설명하는 도면이다.

도8은 본 발명의 일 면을 나타내는 샴프병을 설명하는 도면이다.

도9는 도7의 비누와 도8의 샴프의 포장체를 설명하는 도면이다.

도10은 도1의 치약, 도2 및 도3의 칫솔, 도7의 비누 및 도8의 샴프 포장체를 설명하는 도면이다.

도11A 내지 도11F는 본 발명의 일 면을 나타내기 위한 다양한 스트립 형태 특징 요소의 실시예를 설명하는 도면이다..

이하에 기술되는 실시예는 본원에 고려되는 본 발명의 최상의 모드(들)에 속하는 것이다. 기술되는 실시예는 본 발명을 한정하는 것이 아니고, 본 발명을 설명하기 위한 의도로 예를 들어 기재한 것으로서, 당 분야의 기술인은 첨부 도면을 참고로 이하에 기술되는 설명과 관련하여 본 발명의 특징 및 구조를 충분히 이해할 수 있을 것이다. 다양한 관점으로 나타낸 여러 도면에서 유사 도면기호는 동일하거나 유사한 부분을 지시하는 것으로 하였다.

도1 내지 도3은 본 발명의 실시예에서 임의적인 면이 나타내게 도시되고 그리고 공동 특징으로 연관된 2개의 서로 다른 물품, 즉 치약(100)과 칫솔(200)을 나타낸 도면이다. 특정하게, 도1은 몸체의 일 부분이 투명하여 내부가 보이는 용기(110)에 담겨져 현재 판매되는 치약(100)을 나타낸다. 상기 용기는 본원에 참고 문헌으로 기재된 미국 의장특허 D512,317호에서 설명된 것과 같은 일반적인 것이다. 상기 치약(100)은 재료가 부유된 사각 형상의 특징 요소 또는 스트립(suspended square-shaped features or strips)(130)을 가진 캐리어(120)를 포함하며, 상기 재료는 소비자-연관 이득 또는 작용을 하여 즉각적으로 소비자에게 입 안에 상쾌감을 주게 용해되는 구강 청량제 스트립으로 선전되는 것이다. 상기 스트립(130)은 사각 형상으로 설명되었지만, 다양한 형상과 구성으로, 예를 들어 한정적이지 않은 기재로서 다음과 같이 선호도에 따라서 사용할 수 있는 것이다. 구슬 형태의 둥근 형상(도11A), 다각형(도11B-삼각형, 도11D-육각형, 도11E-별 형상), 복합-곡선형(도11C-하트), 회사 로고와 같은 알파-숫자형(도11F), 또는 허가된 가공 캐릭터, 만화 또는 대중문화 아이콘(도시 않음), 또는 그 조합물 같은 승인된 그림이 있다. 기능성 필름 플레이크에 기본한 스트립 함유 치약의 일 예가 본원에 참고 문헌으로서 기재된 미국 특허 6,669,929호에 있다. 스트립(130)은 상품매장에 설치된 광고 및 용기에서 그리고 용기(110)로부터 내용물을 따르는 중에(도시 않음) 눈에 뜨이는 치약(100)에 독특한 소비자-연관 심미성 이득을 주는데 기여한다. 또한, 스트립(130)은 현재 선전되는 것과 같은 입냄새 제거작용과 같이, 사용자에게 구강 치료 또는 미용 이득(therapeutic or cosmetic benefit)을 주는데 기여할 수 있는 것으로 한다. 그외 함유하고 있는 소비자-연관 이득에는, 향미제, 활성제, 미백제(과산화물, 탄산염), 항균제, 치석방지제(antiplaque agents), 아르기닌 에스테르, 케라틴, 연마제, 멘톨, 티몰, 델모피날, 아연 이온, 가습제, 에센샬 오일, 효소, 표백제, 은 이온, 트리클로산, 그외 다른 미용 또는 심미성 향상제, 그리고 상기 특허 '929호에 기술된 바와 같은 추가 이득을 제공하는 것이 있다. 따라서, 스트립(130)은 다 기능성이어서, 심미성을 제공하면서, 심미성에 무관심한 소비자에게도 적어도 1개의 추가 기능 또는 이득을 제공할 수 있는 것이다.

도2와 도3은 헤드(210)와, 손잡이(220)와, 엄지 파지부(230) 및 사각형상 스트립 형태 특징 요소로 이루어진 칫솔(200)을 설명하는 도면이다. 상기 특징 요소는 손잡이(220)와 엄지 파지부(230)에서 각각 양각(raised)되어 외향 신장된 요소(240, 250)이거나 또는 음각(recessed) 요소(242)이며, 그리고 상기 요소(240, 242, 250)는 바람직하게 손잡이(220)와 엄지 파지부(230)의 일 부분으로 성형된다. 상기 요소(240, 242, 250)는 치약(100)의 스트립(130)으로 이루어진 외형에 부합하는 외관을 갖고(도1 참고) 그리고, 독특한 소비자-연관 심미성 이득을 상품매장에 설치하는 광고에서 눈길을 끄는 칫솔(200)에 제공한 것이다. 상기 요소(240, 242, 250)는 또한 칫솔(200)에 추가 구조의 외면을 제공하여 조작성과 파지성을 향상한 형태의 추가적인 인체공학적 이득도 제공한 것이다.

이 실시예는 제1물품, 예를 들면 치약(100)에 시각적 자극(visual cues)을 주어서, 소비자의 마음 또는 시선이 제2물품, 예를 들면 칫솔(200)의 제1물품(100)을 연관시키게 한 것이다. 유익하게, 이 실시예의 구강위생 물품은 소비자가 특정 칫솔과 조합하여 특정 치약을 사용하게 하는 이득을 제공하는 것이다. 적절한 물품을 함께 사용하는 선택성을 향상시키기 위해, 제1물품에 특정 디자인을 주는 다양한 실시예를 통해 제2물품을 추천하는 선택도를 향상시키었다. 도1 내지 도3을 사용하는 이러한 개념을 부가적으로 설명하면, 특히 입 안을 상쾌하게 해주는 유익한 작용을 선호하는 소비자는 구강 청결제 스트립(130)을 가진 치약(100)과 짝을 이루는 헤드(210)의 뒷부분에 혀와 볼 세척기능 작용부(260)를 가진 칫솔(200)을 즐겁게 사용할 것이다. 이러한 물품을 조합하여 사용함으로써, 치약(100)의 스트립-형태 특징 요소(130)는 더욱 향상된 스트립-형태 특징 요소(240, 242, 250)를 가진 칫솔에 어울리는 시각적 외관 또는 심미성을 갖게 된다. 스트립-형태 특징 요소(240, 242, 250)는, 치약(100)에 있는 스트립-형태 스트립(130)과 시각적으로 유사하게 보이게, 손잡이에 외향 또는 내향 성형 특징 요소로 성형 및/또는 투명한 또는 반투명한 손잡이 재료에 매립하는 식과 같이 다양한 방식으로 나타나게 할 수 있다. 예를 들어, 색상과 적용 그래픽은 독특하게 배열된 특징적인 형태의 물체 사이의 연결을 더욱 견고하게 하는데 사용할 수 있다.

상호 관계를 부가로 보강하여, 물품(100, 200)이 도4에 도시한 바와 같은 팩키지(300)로 함께 판매되거나 또는 도5에서 대표적인 상품매장 설치 광고대 디스플레이(400)로 나타낸 바와 같이 서로 인접하여 배치하여 팩키지로 함께 판매되게 할 수 있다. 상기 상호 관계를 강화시키어, 광고 캠페인(500)(도6)을 만들 수 있는데, 이러한 경우, 상기 물품(100, 200)은 물품(100, 200)의 포장 다발(300)에 인접하여 배열되어 개별 판매되며 그리고, 물품 사이의 관계를 추가로 나타내는 현수막(600)과 같은 추가 테마 요소와도 상관되게 된다. 예를 들어, 상기 현수막(600)은 개별 물품(100, 200)에 스트립-형태 요소(130, 240, 242, 250)가 더욱 눈에 띄게 강조한 "살아있는 스트립(Strips Alive)!!" 메시지를 발표 또는 전달할 수 있다. 예를 들어, 팩키지(300)사용에 따른 정보 또는 안내 사항을 전달하기 위한 부가적인 지원 수단에는, 팩키지(300), 디스플레이(400) 또는 캠페인(500)과 관련된 정보 또는 안내 사항을 함유한, 상품매장에 설치하는 광고에 주어진 문서, 디지털 저장 매체, 오디오 프레젠테이션, 또는 시각 표시창을 포함한다. 이런 사실은 물품과 관련한 소책자, 물품 라벨 및 포장, 광고, 전시된 웹 사이트, 및 상기 물품과 관련한 시각 표시창으로 강화된다.

도4 내지 도6은 또한 일관된 특정 형태를 가진 1개 이상의 물품과 연계되는 방법을 설명하는 도면으로, 이러한 특정 형태는 각 물품에 있는 서로 다른 소비자-연관 이득을 전달하거나 또는 전달할 수 있는 것이다. 상술한 바와 같이, 스트립 형태 요소(130, 240, 242, 250)가 물품(100, 200)을 횡단하여 조화롭게 있는 임의적인 심미적 이득을 전달하면서, 스트립 형태 요소(130)는 추가적으로 입 안을 상쾌하게 해주는 유익한 이득작용을 전달하고 반면에, 스트립-형태 요소(240, 250)는 유익한 향상된 파지작용을 전달한다. 이런 방식에서, 소비자는, 상기 특징 요소가 서로 다른 물품 라인을 교차하는 추가적인 다른 닮지 않은 소비자-연관 작용을 실행하더라도, 소스-인디케이터(source-indicator)로서 일관된 특징 요소를 연계시킨다. 따라서, 만일 치약(100)과 칫솔(200)이 유사한 외관의 스트립-형태 특징 요소를 갖고 판매된다면, 소비자는 다른 물품에 있는 스트립이 지금은 부가적인 소비자-연관 이득을 전달하더라도, 예를 들어 동일한 소스에서 비롯되는 기분을 즐겁게 하는 스트립을 가진 양치질 약(mouthwash)과 같은 미래의 스트립-형태 물품을 인식할 수 있거나 인식하게 될 것이다.

도7과 도8은 일관된 특징 요소로 단일화되거나 연계된 구강 관리분야 이외에 다른 물품을 설명하는 도면이다. 도7은 심미적 매력이 더해진 다양한 소비자-연관 이득을 전달할 수 있는 부유 사각 형상의 스트립-형태 요소(720)를 가진 캐리어(710)로 형성된 비누(700)를 나타낸 도면이다. 예를 들어, 스트립-형태 요소(720)는 비타민 함유제 이거나 또는 추가적인 피부 모이스쳐 기능을 하는 이득을 제공할 수 있다. 도8은 심미적 매력이 더해진 다양한 소비자-연관 이득을 전달할 수 있는 부유 사각형상의 스트립-형태 특징 요소(830)를 가진 캐리어(820)를 구비한 용기(810)에 들어 있는 샴프(800)(및/또는 필요에 따라서는 컨디셔너)를 설명하는 도면이다. 예를 들어, 스트립-형태 특징 요소(830)는 냉 감각(cooling sensation), 비듬처치와 같은 작용을 할 수 있다. 도9는 개인 위생 포장체(900)로서 비누(700)와 샴프(800)의 판매물을 설명하는 도면이다.

도10은 치약(100)(도1), 칫솔(200)(도2 및 도3), 비누(700)(도7) 및 샴프(800)(도8)를 포함하는 미용 팩키지(1000) 판매물을 설명하는 도면이고, 각각은 외관이 동일하게 물품을 가로지른 소비자-연관 작용 또는 이득이 서로 다른 특징으로 연계되어 있다. 물론, 구강 위생, 개인 위생과 연계되지 않는 물품을 본원에서 고려해 볼 수도 있다. 예를 들어서, 상기 예에 연속하여, 유리와 거울용으로 정형화된 하드 면 클리너(a hard surface cleaner formulated for glass and mirrors)가 광택-향상 스트립(shine-enhancing strips)을 갖고, 반면에 타일용으로 정형화된 다른 하드 면 클리너는, 작용이 다르지만 상품 매장 광고에서 소비자에게 양호하게 눈에 띄게 하는 외관이 일관되어 있는 스트립으로, 그라우트-화이트닝 스트립(grout-whitening strips)을 가질 수 있다.

상술한 본원과 관련하여 특정적으로 기술되어진 본 발명을 설명하는 실시예는 본 발명을 한정하는 것이 아니며, 본 발명은 첨부 청구범위의 정신을 이탈하지 않는 범위 내에서 당 기술분야의 기술인에 의해 이루어지는 개조, 변경, 또는 변화 실시예를 모두 포함하는 것으로 한다.

Claims (37)

1. a)제1소비자-연관 이득을 제공하는 제1특징 요소를 가진 제1물품과;

   b)치료 또는 미용 이득인 제2소비자-연관 이득을 제공하는 제2특징 요소를 가진 다른 제2물품을 포함하며;

   상기 제1 및 제2특징 요소는 공동 테마의 외관을 갖고;

   상기 제1소비자-연관 이득은 상기 제2소비자-연관 이득과는 다른 것을 특징으로 하는 키트.
2. 제1항에 있어서, 상기 제1 및 제2특징 요소는 동일한 형상을 가진 것을 특징으로 하는 키트.
3. 제2항에 있어서, 상기 형상은 둥근 형태인 것을 특징으로 하는 키트.
4. 제3항에 있어서, 제1 및 제2특징 요소는 비드인 것을 특징으로 하는 키트.
5. 제2항에 있어서, 상기 형상은 다각형인 것을 특징으로 하는 키트.
6. 제5항에 있어서, 제1 및 제2특징 요소는 스트립인 것을 특징으로 하는 키트.
7. 제1항에 있어서, 상기 제1 및 제2특징 요소는 로고 형상을 가진 것을 특징으로 하는 키트.
8. 제1항에 있어서, 상기 제1 및 제2특징 요소는 각각 다른 형상의 동일한 조합물을 포함하는 것을 특징으로 하는 키트.
9. 제1항에 있어서, 상기 제1소비자-연관 이득은 순수 심미성 이득인 것을 특징으로 하는 키트.
10. 제1항에 있어서, 상기 제1물품은 칫솔이고 그리고 상기 제2물품은 치약인 것을 특징으로 하는 키트.
11. 제10항에 있어서, 제1 및 제2특징 요소는 스트립 형태인 것을 특징으로 하는 키트.
12. 제10항에 있어서, 제1특징 요소는 칫솔의 조작능력을 향상시키는 형태인 것을 특징으로 하는 키트.
13. 제12항에 있어서, 상기 제1특징 요소는 부가로 칫솔 외부면 상에 적어도 1개의 양각 또는 음각 요소를 포함하는 것을 특징으로 하는 키트.
14. 제13항에 있어서, 상기 제1특징 요소는 칫솔 손잡이에 배치되는 것을 특징으로 하는 키트.
15. 제13항에 있어서, 상기 제1특징 요소는 칫솔의 엄지 파지부분에 배치되는 것을 특징으로 하는 키트.
16. 삭제
17. 제10항에 있어서, 제2특징 요소는 스트립-형태 필름인 것을 특징으로 하는 키트.
18. 제17항에 있어서, 치약은 투명한 부분을 가진 용기에 보유되며, 그 안에서 부유하는 스트립-형태 필름을 가진 캐리어를 포함하는 것을 특징으로 하는 키트.
19. 제17항에 있어서, 상기 치료 또는 미용 이득은 입 안을 상쾌하게 해주는 결과를 초래하거나 또는 방향제 전달, 활성제 전달, 항균제 전달, 항-플러그제 전달, 또는 미백제 전달을 제공하는 것을 특징으로 하는 키트.
20. 제1항에 있어서, 상기 제2물품은 캐리어를 가진 치약이고, 상기 제2특징 요소는 상기 캐리어에 부유되고, 그리고 상기 제1물품은 칫솔이고, 상기 제1특징 요소는 손잡이로부터 외향 신장하여 특정 소비자-연관 심미성 이득을 칫솔에 제공하는 것을 특징으로 하는 키트.
21. 제20항에 있어서, 상기 제1특징 요소는 제1물품에 시각적 자극을 주어 소비자의 제2물품과 제1물품에 대한 연계성 마음을 증가시키는 것을 특징으로 하는 키트.
22. 제1항에 있어서, 상기 제1물품은 구강관리 물품이고 그리고 상기 제2물품은 구강관리 물품이 아닌 것을 특징으로 하는 키트.
23. 제22항에 있어서, 상기 제1물품은 칫솔 또는 치약인 것을 특징으로 하는 키트.
24. 제23항에 있어서, 상기 제2물품은 피부보호 물품, 헤어 케어 물품 또는 하드면 클리너인 것을 특징으로 하는 키트.
25. 제24항에 있어서, 상기 제2물품은 비누, 샴프, 또는 헤어 컨디셔너인 것을 특징으로 하는 키트.
26. 제1항에 있어서, 상기 키트는, 정보 또는 안내 내용을 담은 문서, 디지털 저장 매체, 오디오 프레젠테이션, 또는 시각 표시창을 통해 물품의 연관성을 소통하는 수단을 포함하는 것을 특징으로 하는 키트.
27. 제26항에 있어서, 상기 수단은 소책자, 물품 라벨, 팩키지 인서트, 광고, 전시된 웹 사이트 및, 시각 표시창으로 구성된 그룹에서 선택되는 것을 특징으로 하는 키트.
28. a)소비자에 의한 칫솔 조작성능이 향상된 양각 또는 음각 요소를 가진 칫솔과;

    b)소비자에게 치료 또는 미용 이득을 주는 부유 요소를 가진 치약을 포함하며;

    상기 양각 또는 음각 요소와 상기 부유 요소는 동일한 형상을 갖는 것을 특징으로 하는 키트.
29. 제28항에 있어서, 상기 양각 또는 음각 요소와 상기 부유 요소는 스트립-형태 외관을 가진 것을 특징으로 하는 키트.
30. 삭제
31. 제28항에 있어서, 상기 형상은 다각형인 것을 특징으로 하는 키트.
32. 제28항에 있어서, 상기 형상은 둥근 것인 것을 특징으로 하는 키트.
33. 제28항에 있어서, 상기 형상은 로고인 것을 특징으로 하는 키트.
34. 제28항에 있어서, 상기 부유 요소는 청량제를 포함하는 것을 특징으로 하는 키트.
35. 서로 다른 물품을 연계시키는 방법은:

    a)제1소비자-연관 이득을 제공하는 제1특징 요소를 가진 제1물품을 제공하는 단계와;

    b)치료 또는 미용인 제2소비자-연관 이득을 제공하는 제2특징 요소를 가진 다른 제2물품을 제공하는 단계 및;

    c)제1 및 제2특징 요소로 제1 및 제2물품을 연관시키는 단계를 포함하며:

    상기 제1 및 제2특징 요소는 동일한 형상을 갖고;

    상기 제1소비자-연관 이득은 상기 제2소비자-연관 이득과는 다른 것을 특징으로 하는 방법.
36. 제35항에 있어서, 상기 제1물품의 제1특징 요소와 상기 제2물품의 제2특징 요소에 연관된 테마 요소를 제공하는 단계를 부가로 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
37. 제36항에 있어서, 상기 테마 요소는 제1 및 제2특징 요소와 연통하는 것을 특징으로 하는 방법.

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