TW552806B

TW552806B - Program guide system with advertisements

Info

Publication number: TW552806B
Application number: TW088106953A
Authority: TW
Inventors: Edward B Knudson; Joel G Hassell; Connie T Marshall; Thomas R Lemmons; Steven J Reynolds
Original assignee: United Video Properties Inc
Priority date: 1998-04-30
Filing date: 1999-04-29
Publication date: 2003-09-11
Also published as: JP2010183637A; ES2255262T3; CA2638981A1; JP2011139521A; CN1199441C; BR9910581A; DE69934030D1; WO1999056466A1; JP2014030256A; EP1076994B1; DE69929520T2; CA2638981C; US9066147B2; CA2926272A1; JP5099802B2; US20080086745A1; AU3661899A; DE69934030T2; ES2274166T3; JP2002513254A

Description

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I明背景本發明係關於互動式電視節目表，特別係給此種電視節目表使用者。 …呈現廣告有線電視、衛星電視及廣播電視系統對觀賞電視頻道。傳統上觀察者係參考印刷的廣告節目日決定特定時間播放的節目。更爲晚近開發出互動兩茨視節目表其允許電視節目資訊顯示於觀賞者的電^私、互動式節目表典型係於數位接收機執行。此種節目^ 4使用者以不同的顯示格式檢視電視節目 u 可指示節目表顯示以頻道順序歲時間順序列表的節目單。使用者也可以主題（例如電影、運動等）或以名稱（亦即= 順序）搜尋與分類節目單。使用者經由將打亮區2於預定節目單且按下”資訊”鍵可取得額外該節目資訊。使用者可由p 節目表購買付費節目或可將打亮區置於節目單上並按下 π〇κ”鍵而設定未來節目的提醒鈴。某些系統允許使用者將打亮區置於節目單上並按下”錄影，，鍵而選擇綠影節目。雖然互動式節目表可輔助使用者找到感興趣的節目的工作’但也希望提供使用者更多資訊及更多選擇。例如希望廣告可於節目表中出現讓使用者可存取更多資訊及服務。因此本發明之目的係提供一種互動式電視節目表系統其可提供廣告於各種節目表螢幕上。本發明也有一目的係提供一種互動式電視節目表系統具有互動式廣告。本發明也有一目的係提供使用者可遨遊至各種節目表廣 -4- 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 x 297公釐）

^ιίτι裝 (請先閱讀背面之注意事寫本頁) 訂--------- 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 552806 A7

552806 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製五、發明說明（3 ) 圖式之簡單説1 圖1爲-系統略圖，該系統電視節目表。九订根據本發，圖2爲類似圖i 、位於根據本發明之網二點奴略圖’顯示伺服器如何定圖j爲根據本發明^镶板廣表榮幕之略圖。圖4a爲根據本發知月 < 範例遙控之簡化平圖4b爲根據本發 _ 面圖圖5爲根據本發間化千面圖。右廢土資訊（女a 又軏“即目表螢幕之略圖，該螢幕含 ' °，W 子、圖形及視訊）及廣告選擇。圖6爲根據本發明之範例廣告選擇之略圖。圖7爲根據本發明之範例節目表螢幕之略圖，該勞幕含有鑲板廣告及-節目單區具有嵌入式廣告。圖8爲根據本發明之範例節目表螢幕之略圖，該螢幕含有鑲板廣告及-節目單區含有嵌入式廣告其可隨同節目單捲動。圖9爲根據本發明之範例節目表螢幕之略圖，該螢幕含有鑲板廣告及一節目單區具有嵌入式廣告具有於節目單之固定位置。圖10爲根據本發明之嵌入式廣告配置之略圖，其中使用者可透過節目單呼叫而未干擾廣告位置。圖11 a、11 b及11 c爲略圖示例説明根據本發明如何使用圖形特效將嵌入式廣告即時引進節目單區。明之互動式告及節目單區之範例節目 (請先閱讀背面之注意事寫本頁) 裝 ----訂--------- 聲 -*1 - -6- 表纸張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 x 297公釐） 552806 A7

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關廣告時可提供的範例螢幕（下螢幕）。圖21爲根據本發明之範例節目表營有節目單區具有嵌入式庵止並口 ° 節目單。已、左自動定位於緊鄰關聯的】22爲：圖示例説明根據本發明之節目表如何提供含 ::i關廣告之節目表榮幕(上勞幕)，以及根據本發月選擇此種廣告如何指示節表兮拓令、土丨㈡衣王現一即目表螢奉含有该頻迢足一時間排序的節目單串列（下螢幕卜，23 t根據本發明呈現選擇式廣告以及當使用節目表選疋此種廣告時採行適當動作之相關步驟之流程圖。 fe,佳具體實施例之詳細説明根據本發明之範例節目表系統30顯示於圖i。主要役施 32含有節目表資料冑34用於儲存節目表資訊例如電視節目表單資料’觀賞付費訂購資訊，電視節目促銷資訊等。 :要設施32也含有一廣告資料庫36用於儲存廣告資訊。得自資料庫34及36之資訊可透過通訊鏈接4〇傳輸至電視配送設施38。鏈接4G.可爲衛星鏈接，電話網路鏈接，境線或光纖鏈接，微波鏈接，此等鏈接的组合，或任何其他適當通訊路徑。若除了資料信號外希望透過鏈接Μ傳遞視訊信號（例如用於廣告及促銷視訊），則以相對高頻寬鏈接例如衛星鏈接優於相對低頻寬鏈接例如電話線。電視配送設施38爲一種配送電視信號給使用者之設施例如有線系統公司，廣播配送設施，或衛星電視配送設施。由主要設施32傳輸至電視配送設施38之節目表資訊包本紙張尺度適时關家標準格⑵Q χ 297 丨丨i!裝 (請先閱讀背面之注意事項ml寫本頁) « — — — — — — I — 經濟部智慧財產局員Η消費合作社印製 552806 A7 ---------B7 五、發明說明（6 ) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製括即^目表單資料例如節目時間、頻道、名*、説明等。傳輸的即目資訊也包括付費節目資料例如個別節目之價格資 Λ及叮購頻迢，訂購節目及頻道的時間視窗，若無法以脈波I丁購時玎購用之電話號碼等。主要設施32傳輸至電視配送汉犯38足廣告資訊包括各種產品及服務之文字、圖形及視汛廣告。若有所需，若干節目表及廣告資訊可於主要設施32以外之設施使用資料來源提供。例如有關付費節目 4購處理（例如帳單資料等）相關資料可由訂購處理及帳單系t產生，該系統須與主要設施32分開也與電視配送設施 3 8刀開。同理，廣告資訊可由為告設施產生，廣告設施係與王要設施32及電視配送設施38分開。、>無論來源如何，若有所需廣告資訊可維持於電視配送設犯38心伺服器42。伺服器42可處理文字、圖形及視訊。電視配送設施38透過通訊路徑46配送節目表及廣告資訊給多數使用者之使用者電視設備44。使用者電視設備可馬任何可提供電視給使用者之適當設備，其含有足夠處理能力來執行互動式電視節目表。路徑46可爲有線鏈接，光纖鏈接，偉ί星鏈接，_鏈接或其錢當鏈接或此等鍵接的、’且6任何適當通说方案皆可用於透過路徑4 6傳輸資料，包括合規頻帶傳輸，非合規頻帶傳輸，數位傳輸，類比傳輸，纜線傳輸，衛星傳輸，透過空氣傳輸，多頻道多點配送服務（MMDS)傳輸等。若有所需，節目表資料可於路徑46透過非合規頻帶頻道或透過合規頻帶路徑例如垂直淹沒間隔（VBI)配送。廣告資 __9 _ 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱) """---- (請先閱讀背面之注意事寫本頁) 裝 ϋ n I n 一-0 , a n n ϋ n ϋ ϋ ϋ I - 5528〇6 A7 Β7 五、發明說明（經濟部智慧財產局員工消費合社印訊可使用多種適當技術之任一種配送。例如文字及圖形廣 β可使用非S規頻帶調變II透過非合規頻帶頻道配送。視訊廣告也可以此等方式配送，但大量視訊資訊於路徑46使用或^數仏頻道配送更爲有效。此種數位頻道也可用於配送文字及圖形。各使用者有-部接收機其可爲典型數位接收機例如數位接收機4 8仁可爲其他適當電視設備例如先進電視接收機 ’其中類似數位接收機電路的電路已經整合於電視機或個別電腦電視（PC/TV)，目表資料定期配送至數位接收機48 。電視配送設施38也定期抽樣_調查數位接收機48有關某些資訊(例如付費節目帳户資訊或已經使用局部產生的授權技術而講買且觀賞的節目相關資訊）。主要設们2較佳含有-處理II來處理資訊配送任務。各數位接收機48較佳含有-處理器來處理於數位接收機48執行節目表應用 ^之相關任務。電視配送設施38含有—處理器來處理配節目表及廣告資訊之相關任務。各數位接收機48典型係連結至選擇性的錄影帶錄影 5〇故可錄影選定的電視節目。各錄影機5〇係連結至電机 52。爲了綠影節目，數位接收機48調整至特定頻道並控制信號給錄影機50(例如使用紅外光發射器43)其指示影機50於適當時間開始及停止錄影。八9 於使用數位接收機48執行的互動式電視節目表期間，視節目單可顯示於電視52上。各數位接收機48、錄影 50及電視機52可由一或多部遙控器54或任何其他適= 意 I 鏵機視綠電機的 -10- 本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐 552806 A7 五、發明說明（8 ) 使用者輸入介面例如無線鍵盤、滑鼠、軌跡球、專屬鍵集合等控制。通讯路^ 46較佳具有足夠頻寬來允許除了非視訊節目表及廣告貝料外’電視配送設施3 8可配送常規電視節目，付費節目’廣告及其他促銷視訊及其他視訊資訊給數位接收機44。多個電視及音頻頻道（類比、數位或類比與數位）可透過通訊路徑46提供給數位接收機48。若有所需，節目單及廣告資訊可由一或多配送設施配送，該等設施係類似但與電視配送設施38分開且使用與通訊路徑46分開的通訊路徑配送。 -

某些功能例如付費節目購買功能可能要求數位接收機钟透過通訊路徑46發送資料給電視配送設施38。若有所需此等資料可透過電話線或其他分開通訊路徑發送。若此^ 功能係使用與電視配送設施3 8分開的設施提供，則部分涉及數位接收機48的通訊可直接使用分開設施完成。 J 使用者可互動式訂購額外資訊、產品或服務。此等訂購可由履行ά施49及5 1_執行。若有所需訂購可直接發送至履行設施例如透過鏈接53其可爲電話鏈接、網際網路或其他適當通訊鏈接發送至履行設施5 1。訂單也可透過鏈接46 傳輸至電視配送設施3 8，於此處使用電視配送設施之帳單系統。於電視配送設施3 8處理使用者的訂單後，電視配送設施3 8透過鏈接55傳輸訂單給履行設施49。多種適當技術可用於配送廣告關聯視訊。例如若各路_ 46包括多數傳統類比電視頻道，則一或多個頻道可用於支 -, — ΊΤ-----^裝 (請先閱讀背面之注咅？事項1|^:寫本頁> ^--------- 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 -11 - 552806 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 B7 五、發明說明（9 ) 援多個數位頻道。用於支援數位頻道之各類比頻道頻寬可支援十個或十個以上之此等數位頻道。若有所，需，視訊可由伺服器42於此等數位頻道以連續迴圈配置提供。然後提供給數位接收機4 8之資訊用於決定當時間到欲顯示預定視訊時決定調制哪個數位頻道。另外視訊可爲隨選視訊。採用此種辦法，數位接收機48與伺服器42可協商而決定提供預定視訊的頻道。來自主要設施32或分開設施之視訊較佳使用此等或其他適當技術配送至使用者電視設備44。如圖2所示，伺服器42之能力可使用位在網路節點58 之伺服器5 6提供。伺服器例如伺服器5 6可用於取代伺服器42，或可與位在電視配送設施的伺服器42合併使用。廣告之圖形資訊可定期（例如每日一次）下載至圖1之數位接收機48並局部儲存。當於數位接收機48執行的節目表有需要時，圖形資訊可局部存取。另外，圖形資訊可以連續迴圈配置提供於路徑46之一或多數位頻道上。採用此種連續迴圈配置，較佳定期下載一映對表指示最近圖形資訊所在位置給數位接收機48(例如每曰一次）。如此允許更新數位頻道的内容。數位接收機48之節目表可使用映射表而定位於數位頻道的所需圖形資訊。另一種辦法涉及使用伺服器例如飼服器42或词服器56(圖2)而於數位接收機48 與該词服器已經協商而建立下載操作後提供圖形資訊。然後圖形貝4的位7G晚對表或其他適當集合可由词服器下載至數位接收機。若有所需，词服器可下載指令通知數位接收機所需圖形資訊位於特定數位頻道位置。若負責下載指 ^氏張尺錢种關緖準⑴卿^^^!^—__ — ------------I -裝·！I--II 訂-------- β , (請先閱讀背面之注音？事項寫本頁) A7

經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 552806 五、發明說明（1〇 ) V通知數^接收機有關圖形資訊所在位置之伺服器也定期更新則可定期更新圖形資訊。廣告 < 又字資訊可使用配送節目表資料的相同路徑提供給數位接收機48。例如來自圖i資料庫36之廣告資料可吏用鏈接4 0，笔視配送設施3 &及路徑4 6提供給數位接收機48。文丰資訊可局部儲存於數位接收機48且定期更新（例如每曰一次）。廣告之文字資訊、圖形資訊及視訊也可使用此等技術的組合或任何其他適當技術配送。若有所需’廣告相關資訊（無論爲視訊、圖形、文字或視亂、圖形與文字的組合）可基於使用者的興趣由使用者與節目表互動而王現給使用者。此係説明於Knu(json等人之美國專利申請案第09/034,939號，申請曰1998年3月4曰，併述於此以供參考。如圖3所示，本發明之節目表可顯示節目表螢幕，例如藉時間表單螢幕60顯示，該螢幕含有呈鑲板廣告62及64 形式之廣告資訊。雖然圖3所示廣告係以時間排序之節目表單螢幕顯示，但若有所需廣告也可顯示作爲任何節目表螢幕之一部分。其上可顯示廣告之節目表螢幕之實例包括選單螢幕，照頻道列舉表單螢幕，含有首映頻道之節目單螢幕’觀賞付費表單螢幕，含特定類別節目之螢幕，解説螢幕，音樂頻道選單，搜尋螢幕等。若有所需廣告62及64内容可於適當時間（例如每數秒）循環。廣告間的過渡如廣告62及64的過渡或任何其他格 ---- -13- ____ 本紙張尺度適財國百家標準（CNS)A4規格i χ 297公髮丁^—' ' -- (請先閱讀背面之注意事項寫本頁) 裝訂 · 5528〇6 A7 五、發明說明（11 ) 式廣告的循環可爲突現或徐徐淡出，溶解，拭除，變形或其他適當特政。若使用者打亮特定廣告，則節目表可阻止廣告的循環。意各廣告具有標示對應於遙控器上面的一個鍵，使用者可按下該鍵來存取廣告。例如廣告62標示爲ό6(亦即字母”A”）及廣告64標示爲68(亦即字母”Β”）。節目表螢幕上其他區若有所需可設置此等標示。例如節目單區7〇標示爲72(亦即字母nC")。聲可用於遨遊於廣告62、廣告64及節目單區70間之適當遙L器顯示於圖4 a。當使用者》安下邀遊鍵$ 6 a (亦即” a ”）時 ’節目表打亮圖3之廣告62，其爲節目表螢幕上含標示66( 字母"A”）之區。當使用者按下遨遊鍵86b時，節目表打亮圖3之廣告64，其爲含有標示68(字母"B，’）之節目表螢幕區。當使用者按下遨遊鍵86c時，節目表之打亮區例如圖3 之打:¾ 8 7係位於卽目單區7 0之一個節目單，此乃節目表螢幕60之含標示72區（字母，，C·，）。經濟部智慧財產局員工消費合社印製圖4a之遙控器74具有頻道增減鍵76，數字鍵78向上、向下、向右及向左游標鍵80選擇或”〇K"鍵82及功能鍵84 。功能鍵84包括”選單鍵”、”退出鍵”、”指南鍵，，及其他節目表功能鍵。多種其他鍵例如開/關鍵、音量控制鍵等典型設置於遙控器74上，但未顯示於圖4a以防使圖式太過複若有所需，遙控器可設置專用按鈕75其具有與顯示幕上 <廣告及節目單相同形狀及外廓，如圖4b所示，按下按叙 552806 A7 五、發明說明（12 ) 75a將使用者帶至上鑲板廣告。按下按鈕7外將使用者帶至下鑲板廣告。按下按鈕75c將使用者帶至節目單區。。如圖3所示，節目表螢幕如螢幕6〇可提供有線系統操作員（f’MSOn)商標88及節目表提供廠商商標9〇。若有所需也可提供任何其他適當商標。可提供名稱92指示目前顯=的節目表螢幕類型。目前時間及數位接收機48之目前頻道顯示於目前時間及頻道區93。、節目單區70之節目單95可以頻道順序清單（垂直方向）及以時間（水平方向）排列。節目單區7〇典型含有各種電視節目之節目名稱資訊也包括説日月資訊例如情節摘要、演員、評級等。廣告如廣告62及64包括文字、圖形及視訊資訊。使用者可使用遨遊鍵86且按下遙控器74之，，〇K”鍵82打亮該廣告而選定感興趣的廣告（圖4)。當使用者選定廣告時節目表可採行多種動作。例如節目表可提供螢幕如圖5之瑩幕94 其含有文字廣告資訊96，圖形廣告資訊98(包括動畫）及視訊廣告資訊100。螢幕94也含有廣告選擇1〇2其對使用者提供進一步檢閱資訊、下訂單等的機會。當使用者選定某個廣告時節目表採行的動作隨廣告類型而兴。例如若廣告係促銷電視節目，則節目表讓使用者有機會轉到該節目（若目前正在播出）或設定該節目的提醒鈴（务屬未來播出節目）。若廣告中促銷的節目是付費節目，則節目表讓使用者有機會訂購該節目。若廣告係促銷電視頻道，則節目表顯示該頻道的節目單。 -15- 本紙張尺度過用Τ囵园豕標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） (請先閱讀背面之注音？事寫本頁) 裝經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 552806 A7 五、發明說明（13 ) 當廣告係促銷電視節目岑韻、苦土 , 頻遏時，文罕廣告資訊96爲説明郎目或頻道之文字，圖形咨七/ 卜、口 $貝矾舄該節目演員劇照或商標 <圖形影像。視訊廣告資邙】产 μ 胃Λ 100可爲該頰道之節目或未來即目之促銷視訊。螢幕94氺人士、、 _ 也含有邵分或全部不同類型廣告媒體。、若廣告非直接關聯電视節曰—、此、，，、 . *、即目或頻這（亦即廣告爲習知廣告），則節目表可讓使用者有機备节機㈢購貝正在廣告的產品或服各。節目表也讓使用者檢閱承炙女的卞 > 办丄 m 竹阅更多有關正在廣告產品或服務的資訊。此種情況下，圖5夕+ a承止於七口 <又竽廣告資訊96可説明產品或服務，圖形廣告資訊98可炱S 〇七ns汾』馬產叩或服務的影像，視訊廣。資訊102可爲產品或服務之郝二一私艾視汛促銷。廣告選擇102允許使用者訂購更多資訊或小手册，、〜J亍册，或檢視產品之視訊，吱請求業務員來電話等。例如若廣告中廣告的項目爲新卡車，節目表可提供圖6 之廣告選擇i04。帛告選#1〇4可提供作爲勞幕94的一部分’替代螢幕9 4或作爲廣告本身的_部分。有關廣告新卡車的典型選擇包括要求説明小册子的選擇1〇6，閱覽車的視訊導覽的選擇108，閲覽當地經銷商一覽表的 11〇 ’閲覽或請求財務資訊的選擇112，或購f卡車的 114。其他選擇可經由上下捲動如箭頭、116指示存取。 >如圖7所示，埋置的選擇性廣告118可提供於節目幕122之節目單區120。使用者可按下遙控器74(圖4 ”c”遨遊鍵86C而存取節目單區12〇。撰煜 ^ 、龟擇即目早區120時節目表顯示打亮區122於節目單區的適當位置。例如打亮 _ - 16- 木紙張尺度適財國國家標準（CNS)A4規格⑵〇 x 297公髮— - — — IIIIIIIIII — <請先閱讀背面之注意事項 1!^寫本頁) tl---------0, 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 552806 經濟部智慧財產局員工消費合作社印制衣、發明說明（14 ) 區122可位於節目置 3 — 早區取近被打亮之區，或位於節目單之郎目單區120頂端。干廣告118可爲固令士 „ w M疋或可以節目單捲動。若廣告11 8於節目单區12 0連同鈴曰w ♦ 目早捲動，則當打亮區位於第9頻道的郎目單時（如圖7 % - w、 ^不）按下向下游標鍵80將使節目單捲動至圖8所示位置。如闻如圖8所示，打亮區122移動至節目單區12 0之次一筋r μ ^ ρ目的郎目單（亦即第10頻道的節目單）。此外廣告118相對於闾7 / 、固7位置向上移動一行。當打亮區122 係位於節目單區12 〇、山/、艰| 干匕位置時，使用向上游標鍵8〇將使區120之節目單；5虐_生 - — 早及廣告118於向下方向捲動。若廣口 11 8具有固定位置於節目單區120，使用游標鍵 80 a向上或向下捲動將不影響廣告！工8的位置，反而單純移 :即：單。右向下游標鍵被按下時打亮區係位於第9頻道即目單頂％ _ 7所示，則廣告！ j 8位置保持未變，但卽目单向上移動一行，打亮區112位於第1〇頻道之節目單頂端，如圖9所示。右*有所而，節目表允許使用者換頁至不同節目單，而節目單之廣告位置仍保持固定，如圖10所示。爲了經由節目單換頁，使用者可使用遙控器上的上—頁及下一頁鍵（如圖 4a之功能鍵84所示）。另外當使用者將打亮區定位於該頁的最末節目單（例如圖10上螢幕的第6頻道節目單）後當使用者作動向下游標鍵時，節目表提供一頁節目單新頁。如圖1 la、1 lb及11C所示，廣告可使用圖形動畫以動態方式插入節目單區。如i la中，節目單區124僅含節目單 — — — — — — — ·1111111 ·11111111 ^^1 - (請先閱讀背面之注意事寫本頁) -17 552806 A7 五發明說明（15 ) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印^^ 26。經適當時間（例如節目表呈現圖na之螢幕i24後數秒），節目表產生動畫圖形廣告其顯然以動態方式滑入節目單區124 ’如圖11 b所示。當動畫滑動移動完成時，節目單區124係如圖1 lc所示，廣告128係埋置於節目單126 。圖11a、lib及lie所示動畫移動僅供舉例説明之用。任何其他適當類型的特效皆可用於顯示廣告128。可使用之特政範例包括淡出、擦拭、彈跳及變形。如圖12a及12b所示，節目表也允許使用者將打亮區！38 疋位於商標如MSO商標130及節目表提供廠商商標132，其非位於節目單區136。圖12a所示配置中，使用者可使用向上游標鍵80由廣告134遨遊至商標13〇。使用者可使用向下游“鍵80由商標13〇遨遊至廣告134。介於商標13〇及商標132間之遨遊可使用向左及向右游標鍵完成。圖i2a 之配置中，遨遊至節目提供廠商商標132也可使用向上游 ‘鍵由節目單區136到達該商標。最初按下向上游標鍵8〇捲動節目單區13 6之節目單。使用者已經捲動至節目單的第節目單（例如第1頻道）後，進一步使用向上游標键go 將使打亮區138由第1頻道節目單再度定位至商標132，如圖12b所示。若使用者選擇MSO商標130,則節目表可提供有關Ms〇服務的額外資訊。若使用者選擇節目表提供廒商商標i32 ，則使用者可提供節目表解説。此等僅爲選擇商標時可存取的資訊類型範例。任何其他適當類型的資訊或節目表功能若有所需皆可藉此方式存取。 (請先閱讀背面之注意事項寫本頁) I 1 裝 » H 1 B— ----訂--------

本紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格⑵Q χ撕公爱y 552806 A7 B7 經濟部智慧財產局員工消費合作社印制衣五、發明說明（16 如圖13所示，節目單區14〇含有多於一種嵌入式廣告如廣告142及144可用作節目單區14〇與廣告例如鑲板廣告146及148間的遨遊橋樑。例如若使用者: 位打亮區150於廣告142，如目13户斤*，按下向左游標鍵 8〇將指導節目表重新定位打亮區15〇於廣告146。使用者可使用向右游標鍵80遨遊回節目單區mo之廣主142。朴使用者將打亮區！50定位於廣告144，按下向左°游標鍵二將指示節目表重新定位打亮區150於廣告148。使用者可使用向上及向下游標鍵80遨遊於廣告146與148間。當使用者已經定位打亮區1 5b於節目單區丨4〇之節目單 152之一時，隨後使用向左及向右游標鍵8〇指示節目表= =不=時間的節目單。圖13之實例中，按下向右游標鍵^ 指示節目表顯示5 : 30 PM及6 : 〇〇 PM之節目單替代已經顯示的5 : 〇〇 PM及5 : 30 PM之節目單。按下二左游標鍵80指示節目表顯示4 : 30 PM及5 : 〇〇 PM之節目單替代已經顯示的5 : 00 PM及5 : 30 PM的節目單/早使用圖13之配置，使用者可使用廣告142及144作爲遨遊橋樑由節目單區140遨遊至廣告146及148，即使目前時間（圖13之範例爲2 : 03)比所顯示的節目單開始時間^ • 00)更早亦如此。圖Η之配置中，使用者經由重複按下向左游標鍵8〇而遨遊於節目單區與廣告1541156間至節目單的開始時間已經縮短而匹配目前時間（例如於3 〇分鐘之時間窗以内）爲止。此顯示於圖14，其中節目單的開始時間162已經減2 -19- 本紙張尺度過用中國國家標準（CNS)A4規格（210x 297公 — — — — — — —^« — — — — — 1« · I I I---It------I--< (請先閱讀背面之注意事寫本頁) 5528〇6 A7 _B7 五、發明說明（17 ) 2 : 00 PM，經由重複按下向左游標鍵8〇將開始時間帶至目前時間164(2 : 03 PM)該行，同時打亮區1?8位於節目單166之一或廣告160上。當向左游標鍵80被按下時，節目表可將打亮區158置於最靠近的鄰近廣告（亦即當打亮區1 58係位於螢幕左方的節目單時爲廣告154，或當打亮區158係位於螢幕下方的節目單時爲廣告156)。右·有所需郎目單可基於若干其他標準定位打亮區158於廣告之一（例如經常於上廣告，經常於已經付較多費用的廣告等）。圖15顯示節目表如何以置於節目單區ι72上方及下方之標題廣告168及170形式提供廣告。廣告ι7〇含有視訊m 。圖15顯示廣告168及170及節目單區172如此具有標示 174來輔助使用特定遨遊鍵例如圖4a遙控器74之邀遊键％時遨遊於螢幕上各位置間。當使用者按下遙控器74的遨遊鍵86a時，節目表將打亮區176定位於標題廣告168。當使用者按下遙控器74之遨遊鍵86b時，節目表將打亮區ι76 定位於標題廣告170。當使用者按下遙控器74的遨遊鍵86c 時，節目表定位打亮區1 74於節目單區1 72之一個節目單（例如最上節目單或最新近打亮節目單）。若有所需，數字鍵可用作特殊遨遊鍵而非專用鍵86a、86b及86c。圖16顯示節目表如何允許使用者由節目單區ι82遨遊至 “ τξ|廣告如標題廣告1 7 8及1 8 0而未使用遨遊鍵例如遙控器74的專用遨遊鍵86a、86b及86c(圖4a)。使用圖16示例説明之配置，當使用者將打亮區i 84定位於節目單區i 82 -20- 参紙張尺度適用中國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公爱 ι!ιί!ί 丨-裝· I I (請先閱讀背面之注意事寫本頁) · 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 552806 A7

閱讀背面，之注意事 ί裝

頁I 丁 552806 A7 B7 五、發明說明（19 ) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製廣192及194及即目選擇196。節目選擇196包括退出螢幕188)，”觀賞”（調整至ER的頻道）及:，錄影"（指示、/接收機48執订的節目表指導綠影機50錄影ER)。其、巧可使用向左及向右游標鍵80存取，如箭頭198指示。 :k供的即目選擇隨選定廣告之節目類型而定。例如若、、疋々廣口爲未來即目’則節目表對使用者提供該節目提醒鈐的機會。如圖19所示’若選擇付費節目的廣告，則使用者被提供訂購該節目的選擇·。勞幕2〇2也含有節目況们04及206 ’名稱208 ’商標210及含有節目視訊之區 212(節目視訊例如於路徑46透-過數位通路提供），劇照，或其他此等材料。况明區提供之説明例如説明綱及2〇6可爲促銷説明直特!1設計用於吸引觀賞者的興趣，或可更爲中性地檢視所述節目。圖20之勞幕213含有付費節目之標題廣告214及一連串標題廣告亡6。節目單區218含有嵌入式廣告22〇。介於廣告與螢幕213之節目單間遨遊可如圖16所示使用向上及向下游標鍵達成。若使用者選擇圖20之廣告214，則使用者被呈現以榮幕 222。因節目"火山爆發’，爲廣告214主題且屬付費節目，故選擇廣告214將指示節目表顯示付費節目選擇224作爲付費説明框226之-部分。節目選擇以也包括購買節目火山爆二的選擇(例如脈波式訂購或打某個電話號碼訂購），錄影即目，及取消付費説明框226及選擇224的呈現。説 -22- 參纸張尺度綱巾關家鮮 (請先閱讀背面之注音2事寫本頁) 裝 • ammM tBi earn n n ϋ ft— « n n ϋ ml ·1 ·1 ϋ I · 552806

五、發明說明（2〇 ) 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製明框226也包括有關感興趣節目之頻道及播出時間資訊 23〇。使用螢幕222之配置，距離螢幕213之節目單區218 之最上節目單（亦即節目，，安迪葛利菲，，（Andy Griffith)之節目單228)。如此對使用者提供視覺提示，若使用者選擇，，取消’，則節目單區218之節目單仍可利用。若使用者選擇圖20之廣告216,使用者被呈現以螢幕232 。因程式”ER”爲廣告216的主題其非目前廣告也非付費節目’故選擇廣告216將指示節目表顯示節目選擇234作爲説明框236之一部分。節目選擇234也包括設定節目提醒鈴的選擇（故節目表將在該節目即將播出時產生提醒铃訊息）’綠影節目或取消等選擇。使用螢幕2 3 2之配置仍然顯示來自螢幕213之節目單區218之最上方節目單（亦即節目 ”安迪葛利菲”之節目單238)。如此對使用者提供視覺提示，若使用者選擇”取消”則節目單區218之節目單仍可利用。 “郎目表顯不營幕222及232時’郎目說明資訊及節目選擇顯示於螢幕下部而不遮住上方標題廣告214。商標240 及242可顯示於螢幕213、222及232上。目前時間及數位接收機48調整頻道同時或定期（例如每數秒交替）顯示於區 244。節目表顯示螢幕名稱係顯示於區246。如圖2 1所示，節目表可自動定位嵌入式廣告如緊鄰嵌入式廣告所促銷的該頻道（例如頻道1)之節目單。例如廣告 248含有文字及圖形其促銷第1頻道之節目”χ”。廣告248 係緊鄰頻道1之節目單2 5 2。嵌入式廣告内容無需與眺鄰程式的促銷直接關聯，但可以若干其他方式關聯毗鄰程式 -23-

(請先閱讀背面之注咅？事項寫本頁) 裝訂--------- 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 552806 五、發明說明（Z1 」。丨：足球紀念品的嵌入式廣告可放置緊鄰足球賽的節目 =主右有所需即目表可對使用者提供選擇此種廣告而購買。產α口的機會。因廣告如廣告2以含有彩色文字、圖形（ I括動畫）及視訊其吸引使用者注意廣告主題，將此廣告置於其關聯節目單附近可提高使用者對節目單的興趣。嵌入 ^廣告可在定位於節目單（例如於由使用者捲動或付費該即目單期間）’故其保持緊鄰其關聯之節目單。兩右欲入式廣告爲節目廣告，被吸引至該廣告的使用者無而捲動即目單（可能有數頁）來定位正在促銷的節目單，如此濃使用者可簡單視覺指示例‘第丨頻道節目單與毗鄰嵌入式廣告間的關聯。也讓使用者可存取原先該節目的節目單及廣告。因説明及可利用的選擇於節目單以及廣告間有別，故存取節目單及廣告二者將對使用者提供更多種選擇。此外’對某個節目單感興趣的使用者經常會重訪該等節目單。因此此等節目單旁的廣告空間爲某些廣告商所需。例行定位嵌入式廣告緊鄰相關節目單可提高此等嵌入式廣告對廣告商的價値。如圖22所示，廣告關聯特定頻道（例如，，HB0”頻道）。若使用者選擇螢幕254的HBO廣告252，則節目表呈現一種螢幕例如螢幕256。螢幕256含有HBO的相關廣告258。廣告258顯示含有圖形影像26〇，但可含有文字、圖形（包括動畫）及視訊的適當組合。節目單區262含有HBO排程的照時間順序的節目表單。螢幕256的打亮區264係位在HBO 頻道的選單266頂端。使用者可使用向左及向右游標鍵80 24- 本紙張尺度適用令國國家標準（CNS)A4規格（210 X 297公釐） H 1 1 n n imw .^1 I n ft— n n I * kn n n n n ϋ n · n n n ϋ n ϋ n I · (請先閱讀背面之注意事項寫本頁) 552806 經濟部智慧財產局員工消費合作社印製 A7 B7 五、發明說明（22 ) 遨遊至選單268(，，SHO”頻道）及選單270(”TBS”頻道）。其他頻道可藉進一步使用向左及向右游標鍵8〇存取，如箭頭 272的指示。目前時間274及商標276可顯示於二螢幕254 及 256 〇圖23爲使用者選擇廣告時節目表可能採行的範例動作之流程圖。於步驟278，節目表顯示選擇廣告作爲適當節目表螢幕之一部分。於步驟280，使用者使用遙控器如圖 4a之遙控器74來選擇預定廣告。廣告的選擇包括使用游標鍵80將打亮區置於廣告上並致動選擇或"〇κ，，鍵82而遨遊至廣告。任何適當類型的打亮备可用於打亮廣告，包括顏色、明暗、外廓等的改變。節目表採行的動作類型依據使用者選擇的廣告類型而定。可採行的動作包括調整至頻道（步驟282)，設定節目提醒鈴（步驟284)，錄影節目（步驟286)，安排付費節目的購買（步驟288)，安排隨選視訊（v〇D)節目的購買（步驟29〇)，顯 7F節目單（步驟292)，顯示額外資訊（步驟294)，處理額外資訊的查詢例如小手册的請求等（步驟296)，及安排貨品或服務的購買（步驟298)。節目表可分開或以任何適當組合執行此等步驟。則文僅供舉例説明本發明之原理，業界人士可未惊離本發明之精髓及範圍做出多種修改。本纸張尺㈣t關家鮮（CNS)A4祕（2^97 I---— 111 — —----------—訂--------I (請先閱讀背面之注咅？事^{?^|^寫本頁) -25-

Claims

552806 第088106953號專利申請案中文申請專利範圍替換本(92年1月) A B c D 六、申請專利範圍 ί. 一種系統，其中一互動式電視節目表係實施於使用者電視設備，該系統包含：呈現一節目表螢幕之裝置，用於呈現節目表螢幕，其包含具有該互動式電視節目表之一節目單區；呈現至少一標題廣告之裝置，用於呈現毗鄰節目單之至少一標題廣告；以及允許裝置，用於允許使用者藉由將打亮區置於標題廣告上且致動游標而捲動節目單區。 2.如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現至少一標題廣告之裝置進一步包含呈現一標題廣告其含有文字之裝置。 3·如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現至少一標題廣告之裝置進一步包含呈現一標題廣告其含有圖形之裝置。 4. 如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現至少一標題廣告之裝置進一步包含呈現一標題廣告其含有視訊之裝置。 5. 如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含一數位接收機，於該數位接收機執行互動式電視節目表。 6. 如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含：一電視配送設施用於配送電視節目至使用者電視設備 :及一視訊伺服器位於該電視配送設施用於提供含視訊的廣告至使用者電視設備。 7. 如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含：一電視配送設施用於配送電視節目至使用者電視設備；複數網路節點用於提供電視節目至使用者電視設備；及本纸張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公釐) A B c D 552806 六、申請專利範圍視訊伺服器位於若干網路節點用於提供含視訊的廣告至使用者電視設備。 8.如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一選擇式標題廣告毗鄰節目單之裝置。 9·如申請專利範圍第丨項之系統，其進一步包含呈現一嵌入式廣告於節目單區之裝置。 1〇·如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含呈現一可選擇喪入式廣告於節目單區之裝置，該節目單區含有上節目單其係於嵌入式廣告上方及下節目單其係於嵌入式廣告下方’其中該使用者必須遨遊通過嵌入式廣告俾便由上節目單遨遊至下節目單。 u .如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含呈現一可選擇歲入式廣告於節目單區之裝置。 12.如申請專利範圍第丨項之系統，其進一步包含呈現一選擇式商標於節目表螢幕之裝置。 13 ·如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含呈現一含有廣告選擇之廣告於節目表螢幕之裝置。 14·如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用者&供設定提醒鈐的機會。 15 ·如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用本紙張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(21〇χ297公釐)

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者麵1供碉整至指定頻道的機會。 |申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現標題廣告之裝進—步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一各包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供綠影節目的機會。 •如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供購買節目之機會。 18·如申請專利範圍第丨項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供顯示節目單之機會。 9·如申凊專利範圍第丨項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供顯示額外資訊之機會。 20.如申請專利範圍第丨項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供處理有關額外資訊之查詢之機會。 21·如申請專利範圍第1項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含提供裝置用於當使用者選擇該標題廣告時對使用 -3 - 本纸張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公董） 552806 A8 B8 申請專利範圍者提供購買貨品的機會。 22·如申請專利範園第1項之系統，其進一步包含：呈現裝置用於呈現一嵌入式廣告於節目單區；及捲動裝置用於於節目單區隨同節目單捲動嵌入式廣告。 23·如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含：呈現裝置用於呈現一嵌入式廣告於節目單區；及改變裝置用於改變節目單於節目單區之位置而未改變嵌入式廣告於節目單區之位置。 24.如申凊專利範圍第丨項之系統，其進一步包含使用動畫將敢入式廣告引進節目單區之裝置。 25 ·如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含：顯示打亮區之裝置；呈現裝置用於呈現可選擇商標於節目表螢幕；及遨遊裝置用於遨遊打亮區由節目單區至可選擇商標。 26·如申請專利範圍第丨項之系統，其進一步包含顯示二嵌入式廣告於節目單區之裝置。 27.如申請專利範圍第丨項之系統，其中該呈現標題廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇標題廣告之裝置，該系統進一步包含當使用者選擇標題廣告時顯示一說明框於節目表螢幕之裝置，該說明框僅遮蓋部分節目單區，故於節目單區至少有一節目單保持未被遮蓋。 28·如申請專利範圍第丨項之系統，其進一步包含循環標題廣告内容之裝置。只 29·如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含： -4 -

•線本纸張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 x 297公釐) 552806 A B c D 申請專利範圍循環標題廣告内容之裝置；及提供裝置用於當標題廣告循環時介於標題廣告間提供特效。 30·如申請專利範圍第1項之系統，其進一步包含自動顯示裝置用於自動顯示一嵌入式廣告於節目單區緊鄰節目單區之相關節目單之一。 31·如申請專利範圍第丨項之系統，其進一步包含自動顯示裝置用於自動顯示一可選擇嵌入式廣告於節目單區緊鄰節目單區之相關節目單之一。 ' 32.如申請專利範圍第丨項之系統，其進一步包含自動顯示裝置用於自動顯示一可選擇嵌入式節目廣告於節目單區緊鄰節目單區之相關節目單之一。少3·使用互動式電視節目表之方法，該互動式電視節目表係男％於使用者電視設備，該方法包含下列步騾：呈現-節目表勞幕，其包含具有該互動式電视節目表之一節目單區；呈現毗鄰節目表之至少一標題廣告；以及 -使用者藉由設置—打亮區於標題廣告及致動一游“而捲動該節目單區。 34·如申請專利範圍第33項告之步驟進一步包本。現至少—標題廣如申請專利範圍第二Γ方; 告之击鉀袼一本A項（万法/、中孩王現至少一標題廣 36 4 / 一步匕含呈現一含有圖形之標題廣告之步驟。 36·如申請專利範圍第33 步、足万法其中豸王現至少一標題廣 -5- 本紙張尺度適财㈣家標準(CNS) A- 4規格（9m Y 007/乂巷、

37 步驟進一步包含呈現一含有視訊之標題廣告之步驟。 J7•如申請專利範圍第33項 .^ ^ ，、法其進一步包含於數位接收機執仃茲互動式電視節目表之步驟。 38.如申請專利範圍第33項之方法，其進—步包含下列步驟. .使用-電視配送㈣配送電視節目至使用者電视，及 111 2用位於該電视配送設施之視訊伺服器提供含視訊的贗^至使用者電視設備。 39.如申請專利範圍第33項之方法，其進—步包含下列步驟：使用7電視配送設施配送電視節目至使用者電視設備；使用複數網路節點提供電視節目至使用者電視設備；及使用位於部分電視節點之視訊伺服器提供含視訊至使用者電視設備。 " 後如申請專利範圍第33項之方法，其中該呈現標題廣告之步進一步包含呈現一可選擇標題廣告毗鄰節目單之步驟。 41 ·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含呈現一嵌入式廣告於節目單區之步驟。〇·如山申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含呈現一可選擇嵌入式廣告於節目單區之步驟，該節目單區含有上節目單位於欺入式廣告上方及下節目單位於嵌入式廣告下方，其中孩使用者必須遨遊通過嵌入式廣告俾便由上節目單遨遊至下節目單。 43·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含呈現一可選擇敢入式廣告於節目單區之步驟。、 -6 -

二申睛專利範圍第33項之方法含呈現一選擇式商標於節目表勞幕之步聲。、 45·=申請專利範„33項之方法，其進^步包含呈現〆含有 46=選擇之廣告於節目表榮幕之步驟。 •°、申請專利範圍第33項之方法，其中該呈現標題廣告之步步進步包含王現一可選擇標題廣告之步驟，該方法進一腿包含當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供設定提騷龄的機會之步驟。申π專利範圍第33項之方法，其中該呈現標題廣告之步七步包含呈現一可選擇標題廣告之步驟，該方法進一扣曰使用者選擇孩標題廣告時對使用者提供調整至才曰足頻道之機會之步驟。 48 =申請專利範圍第33項之方法，其中該呈現標題廣告之步法，步包含主現-可選擇標題廣告之步驟，該方法進一曰L含當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供錄影節目的機會之步驟。 49.2料㈣f第33項之方法，其中該呈現標題廣告之步步。。王現—可選擇標題廣告之步冑，該方法造- 目匕含當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供講買節目又機會之步驟。 5〇.=請=範圍第33項之方法，其中該呈現標題廣告之步步包含呈現-可選擇標題廣告之步驟，該方法進_ η:用者選擇該標題廣告時對使用㈣節目早足機會之步驟。本紙張尺度適用巾g g家標準(CNS)八鐵格⑵^ X挪公爱） 552806

51·如申請專利範圍第33項之方並。驟進一步包本呈頊一叮、愛捏八中茲主現標題廣告之步步包人a㈣本標題廣告之步驟，該方法進一訊之機會之步驟。 &廣。時對使用者提供額外資 2 ·如申请專利範圍第3 3項之方驟m ^ ^ 万法其中孩王現標題廣告之步领進一步包含呈現一可選去—人、，释榇題廣告之步驟，該方法進一 ό當使用者選擇該標韻库關翁n 廣告時對使用者提供處理有關頚外資訊之查詢之機會之步驟。 53·如申請專利範圍第33項之方驟Μ 一本β a 貝又万法，其中孩呈現標題廣告之步去·_ I"主現一可選擇標題廣告之步驟，該方法進一 :包含當使用者選擇該標題廣告時對使用者提供購買貨叩之機會之步驟。 54·如^請專利範圍第33項之方法，其進—步包含下列步驟：呈現一嵌入式廣告於節目單區；及連同節目單區之節目單捲動該簽入式廣告。 %如。申請專利第33項之方法，其進__步包含τ列步驟：呈現一嵌入式廣告於節目單區；及改變節目單於節目單區之位置而未改變嵌入式廣告於節目單區之位置。 56·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含使用動畫將欺入式廣告引進節目單區之步驟。 57·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含下列步騾：顯示一打亮區；呈現可選擇商標於節目表螢幕；及本紙張尺度適用中國國家標準(CMS) Α4規格(210X297公爱) 裝訂 552806 A8 B8 C8

遨遊打壳區由節目單區至可選擇商標。认如申請專利範圍第33項之方法，其進_；步包錢示二歲入式廣告於節目單區之步驟。 59·如申請專利範圍第33項之方法，其中該呈現標題廣告之步騾進一步包含呈現一可選擇標題廣告之步驟，該方法進一步包含當使用者選擇標題廣告時顯示一說明框於節目表螢幕之步驟，該說明框僅遮蓋部分節目單區，故於節目單區至少有一節目單保持未被遮蓋。 60·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含循環標題廣告内容之步驟。 61.如申凊專利範圍第33項之方法，其進一步包含下列步騾：循環標題廣告内容；及當標題廣告循環時介於標題廣告間提供特效。 62·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含自動顯示步驟用於顯示一嵌入式廣告於節目單區緊鄰節目單區之相關節目單之一。 63·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含自動顯示步驟用於顯示一可選擇嵌入式廣告於節目單區緊鄰節目單區之相關節目單之一。 64·如申請專利範圍第33項之方法，其進一步包含自動顯示步驟用於顯示一可選擇嵌入式節目廣告於節目單區緊鄰節目單區之相關節目單之一。奶·種系統，其中一互動式電視節目表係實施於使用者電視設備’該系統包含： _ -9- 本紙張尺度適用巾g g家標準(CNS)格(⑽〉〈撕公愛) 552806 as B8 C8 D8 六、申請專利範圍呈現一節目表螢幕之裝置，該節目表螢幕包含具有該互動式電視節目表之一節目單區；呈現鑲板廣告之裝置，用於呈現毗鄰該節目單區之至少一鑲板廣告；用於顯示一嵌入式廣告於節目單區的顯示裝置；顯示一打亮區之裝置；以及用於使用該嵌入式廣告作為遨遊橋樑由該節目單區至該鑲板廣告遨遊打亮區的遨遊裝置。 66·如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：用於使用游標鍵以外之遙控遨遊鍵由該節目單區至該鑲板廣告遨遊該打亮區的遨遊裝置。 67.如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：用於使用一游標鍵由該節目單區至該鑲板廣告遨遊打亮區的遨遊裝置。 68·如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：遨遊裝置，用於使用一游標键以顯示目前時間之節目單於該節目單區以及進一步致動該游標鍵而由該節目單區至該鑲板廣告遨遊該打亮區。 69.如申請專利範圍第65項之系統，其中該顯示鑲板廣告之裝置包含顯示二鑲板廣告之裝置，該系統進一步包含：顯示裝置，用於顯示二嵌入式廣告於該節目單區；以及遨遊裝置，用於使用該等嵌入式廣告的個別一個作為遨遊橋樑而由該節目單區至該等鑲板廣告之特定一個遨遊該打：¾區。 -10- 本纸張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公釐） 552806 as B8 C8 D8 六、申請專利範圍 70.如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含顯示一可選擇鑲板廣告之裝置。 71 ·如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一含有文字之鑲板廣告之裝置。 72. 如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一含有圖形之鑲板廣告之裝置。 73. 如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一含有視訊之鑲板廣告之裝置。 74. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含一數位接收機（set-top box)，於該數位接收機上執行該互動式電視節目表。 75. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：一電視配送設施，用於配送電視節目至該使用者電視設備；以及一視訊伺服器，位於該電視配送設施中，用於提供含視訊的廣告至該使用者電視設備。 76. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：一電視配送設施用於配送電視節目至該使用者電視設備；複數個網路節點，用於提供該電視節目至該使用者電視設備；及多個視訊伺服器，位於一些該等網路節點上，用於提供含視訊的廣告至該使用者電視設備。 77. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含呈現一嵌入 -11 - 本紙張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公釐) A B c D 552806 々、申請專利範圍式廣告於該節目單區之裝置。 78. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含呈現一可選擇嵌入式廣告於該節目單區之裝置，該節目單區含有位於該後入式廣告上方的上節目單及位於該嵌入式廣告下方的下節目單，其中該使用者必須通過該嵌入式廣告遨遊以便由該上節目單遨遊至該下節目單。 79. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含呈現一可選擇嵌入式廣告於該節目單區之裝置。 80. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含呈現一可選擇商標於該節目表螢幕之裝置。 8 1.如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含呈現一含有廣告選擇之廣告於該節目表螢幕上之裝置。 82. 如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之裝置，該系統進一步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供設定提示的機會之裝置。 83. 如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之裝置，該系統進一步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供調諧至一給定頻道之機會之裝置。 84. 如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之裝置，該系統進一步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供錄影節目之機會之裝置。 -12- 本紙張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公釐) 松806 A8 B8 -------- C8 六^-— 5·如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之裝置，該系統進— 步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供購買節目之機會之裝置。 6·如申請專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之裝置，該系統 —中 > '^ 口當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供顯示節目單的機會之裝置。 •如申凊專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之裝置，該系統進— 步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供顯示額外資訊之機會之裝置。 88·如申请專利範圍第65項之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之裝置，該系統進一步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供處理有關額外資訊之查詢的機會之裝置。 89.如申请專利範圍第叫之系統，其中該呈現鑲板廣告之裝置進一步包含呈現—可選擇鑲板廣告之裝置，㉟系統進一步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供購品的機會之裝置。 9〇·如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：王現裝置，用於呈現一嵌入式廣告於節目單區；及捲動裝置，用於隨同該節目單區之節目單捲動該嵌入式

裴訂

552806 as B8 C8 D8 六、申請專利範圍 91. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：呈現裝置，用於呈現一嵌入式廣告於該節目單區；及改變裝置，用於改變節目單於該節目單區之位置而未改變該嵌入式廣告於該節目單區之位置。 92. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含使用動畫將該嵌入式廣告引進節目單區之裝置。 93. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：呈現裝置，用於呈現可選擇商標於該節目表螢幕；及遨遊裝置，用於由該節目單區至該可選擇商標遨遊該打 :¾區。 94. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含顯示二嵌入式廣告於該節目單區之裝置。 95. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含循環該等鑲板廣告的内容之裝置。 96. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含：循環該等鑲板廣告的内容之裝置；及當該等鑲板廣告循環時於該等鑲板廣告間提供畫面逐漸變化之裝置。 97. 如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含自動顯示裝置，用於自動顯示一嵌入式廣告於該節目單區而緊鄰該節目單區之相關節目單之一。 98.如申請專利範圍第65項之系統，其進一步包含自動顯示裝置用於自動顯示一可選擇嵌入式廣告於節目單區緊鄰該節目單區之相關節目單之一。 -14- 本紙張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210X297公釐) A B c D 552806 六、申請專利範圍 —種使用實施於使用者電視設備上之互動式電視節目表之方法，包含下列步騾：呈現一節目表螢幕，該節目表螢幕包含具有該互動式電視節目表之一節目單區；呈現毗鄰該節目單區之至少一鑲板廣告；顯示一嵌入式廣告於該節目單區；顯示一打亮區；以及使用該嵌入式廣告作為遨遊橋樑由該節目單區至該鑲板廣告而邀遊該打亮區。 100. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步驟：使用游標鍵以外之遙控遨遊鍵由該節目單區至該鑲板廣告遨遊該打亮區。 101. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步驟：使用一游標鍵由該節目單區至該鑲板廣告遨遊該打亮區。 102. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步驟：使用一游標鍵以便顯示目前時間之節目單於該節目單區以及進一步致動該游標鍵由該節目單區至該鑲板廣告邀遊該打亮區。 103. 如申請專利範圍第99項之方法，其中該顯示鑲板廣告之步驟包含顯示二鑲板廣告之步驟，該方法進一步包含下列步驟：顯示二嵌入式廣告於該節目單區；以及使用該等嵌入式廣告的個別一個作為遨遊橋樑由該節 -15- 本纸張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公釐) 552806 as B8 C8 D8 六、申請專利範圍目單區至該等鑲板廣告之特定一個遨遊該打亮區。 104. 如申請專利範圍第99項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步驟進一步包含顯示一可選擇鑲板廣告之步騾。 105. 如申請專利範圍第99項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步驟進一步包含呈現一含有文字之鑲板廣告之步驟。 106. 如申請專利範圍第99項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步驟進一步包含呈現一含有圖形之鑲板廣告之步驟。 107. 如申請專利範圍第99項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步騾進一步包含呈現一含有視訊之鑲板廣告之步驟。 108. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含於一數位接收機（set-top box)上執行該互動式電視節目表之步驟。 109. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步驟：使用一電視配送設施配送電視節目至該使用者電視設備；以及使用一位於該電視配送設施之視訊伺服器提供含視訊廣告至該使用者電視設備。 110. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步騾：使用一電視配送設施配送電視節目至該使用者電視設備；使用複數個網路節點提供電視節目至該使用者電視設備；以及使用位於一些該等網路節點之視訊伺服器提供含視訊的廣告至該使用者電視設備。 111 ·如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含呈現一嵌入 -16- 本紙張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公釐) 552S06 申凊專利範園式廣告於該節目單區之步驟。 ιΐ2.如申請專利範圍第99項之方法，其擇嵌入式廣告於該節目單區之步驟，該C—可選該嵌入式廣告上方的上節目單及位於^早區含有位於的下節目單’其中該使用者必須入式廣告下方由該上節目單遨遊至該下節目單。 /廣告遨遊俾便 U3·如申請專利範圍第99項之方法，其進一擇嵌入式廣告於該節目單區之步騾。^匕。主現一可選 114. 如中請專利範圍第99項之方法，擇商標於該節目表螢幕之步驟。匕=王現一可選 115. 如申請專利範圍第99項之方法，其 … 廣告選擇之廣告於該節目表螢幕之步驟王現含有 116. 如申請專利範圍第99項之玎 :rr含呈現—可選擇鑲板廣示選擇該镶板廣告時對使用者提供設定提 117. 如申請專利範圍第9 撕说〇法，其中孩呈現鑲板廣告之步進-步。含呈現-可選擇鑲板廣告之步驟，該方法進一 .包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供調諸至一給定頻道之機會之步驟。 Μ如申請專利範圍第"項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步驟進一步包含呈現一可選擇镶板廣告之步驟，該方法進一 $包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供紀錄一節目之機會之步驟。 |_____-17· 本紙張尺度適wTs s家料(CNS) 552806

申明專利範圍第"項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步步進步包含王現一可選擇鑲板廣告之步騾，該方法進一包含δ使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供購買節目之機會之步驟。、申叫專利範圍第99項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步驟=一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之步騾，該方法進一 ^ ^田使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供顯系節目單之機會之步騾。 $、申叫專利範圍第99項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步騾進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之步驟，該方法進一步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供顯示額外資訊之機會之步驟。 122·如中請專利範圍第99項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步驟進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之步驟，該方法進一步包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供處理有關額外資訊之查詢之機會之步驟。 123. 如中凊專利範圍第⑽項之方法，其中該呈現鑲板廣告之步騾進一步包含呈現一可選擇鑲板廣告之步驟，該方法進一 $包含當使用者選擇該鑲板廣告時對使用者提供購買貨品之機會之步驟。 124. 如中請專利範圍第99項之方法，其進_步包含下列步驟：呈現一嵌入式廣告於該節目單區；以及連同於該節目單區之節目單捲動該嵌入式廣告。 125. 如申請專利範圍第99項之方法1進—步：：；列步驟: -18-

552806 as B8 C8 D8 六、申請專利範圍呈現一嵌入式廣告於該節目單區；及改變該節目單於節目單區之位置而未改變該嵌入式廣告於節目單區之位置。 126. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含使用動畫將一嵌入式廣告引進該節目單區之步驟。 127. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步驟：呈現可選擇商標於該節目表螢幕；及由該節目單區至該可選擇商標遨遊該打亮區。 128. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含顯示二嵌入式廣告於該節目單區之步驟。 129. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含循環該等鑲板廣告的内容之步騾。 130. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步驟：循環該等鑲板廣告的内容；以及當該等鑲板廣告循環時於該等鑲板廣告之間提供畫面逐漸變化。 131. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步騾：自動顯示一嵌入式廣告於該節目單區而緊鄰該節目單區之相關節目單之一。 132. 如申請專利範圍第99項之方法，其進一步包含下列步驟：自動顯示一可選擇嵌入式廣告於該節目單區而緊鄰該節目單區之相關節目單之一。 -19- 本紙張尺度適用中國國家標準(CNS) A4規格(210 X 297公釐)