TW202105272A - 檔次規劃評價系統、檔次規劃評價裝置及程式 - Google Patents

Abstract

對於特定之目標而出稿有效率的廣告。本揭示之其中一個態樣之檔次規劃評價系統，其特徵為，係具備有：取得部，係取得用以對於由特定之目標之含有率為特定之臨限值以上的廣告時段所構成之有效區域作辨識的資訊；和控制部，係以相對於特定之期間之所有廣告時段的可期待藉由前述有效區域之廣告時段而取得之總收視率(取得GRP(Gross Rating Point))比例之總和會成為特定之值的方式，來實施前述特定之期間之所有廣告時段之取得GRP比例之調整。

Description

檔次規劃評價系統、檔次規劃評價裝置及程式

本揭示，係有關於檔次規劃評價系統、檔次規劃評價裝置及程式。

在電視播送中，係作為廣告而播送有商業訊息(CM：Commercial Message)。CM，係被大致區分為時間CM(time CM)以及檔次CM(spot CM)。時間CM，係身為以被與節目一體性地作買賣的時段所播送之CM，而亦可被稱作為節目訊息(program commercial)、節目CM、提供CM等。

檔次CM，係指在電視台所制定的CM時段中所被播送之CM。檔次CM，係被區分成在節目與節目間所被播送的插播(SB：Station Break)、被插入至節目內但是並不附加提供者之顯示的參與(PT：Participation)(或者是參與式CM)等。

既存之檔次CM的規劃(亦可稱作廣告時段選擇、立案、購買、估價、檔次規劃等)，係基於預先所制定了的廣告出稿形態(pattern)來進行(例如，專利文獻1)。 [先前技術文獻] [專利文獻]

[專利文獻1]日本特開2000-124867號公報

[發明所欲解決之課題]

然而，既存之檔次CM規劃(亦可稱作檔次規劃)，由於係存在著必須要依循於既存之出稿形態的限制，因此，係有著無法對於特定之目標而提供更有效果的規劃之問題。

因此，本揭示之其中一個目的，係在於提供一種能夠對於特定之目標而出稿有效率的廣告之檔次規劃評價系統、檔次規劃評價裝置及程式。 [用以解決問題之手段]

本揭示之其中一個態樣之檔次規劃評價系統，其特徵為，係具備有：取得部，係取得用以對於由特定之目標之含有率為特定之臨限值以上的廣告時段所構成之有效區域作辨識的資訊；和控制部，係以相對於特定之期間之所有廣告時段的可期待藉由前述有效區域之廣告時段而取得之總收視率(取得GRP(Gross Rating Point))比例之總和會成為特定之值的方式，來實施前述特定之期間之所有廣告時段之取得GRP比例之調整。 [發明之效果]

若依據本揭示之其中一個態樣，則係能夠對於特定之目標而出稿有效率的廣告。

既存之檔次CM的規劃(亦可稱作購買、估價等)，係基於在想定有預先所制定了的廣告出稿形態(pattern)的情況時之世代收視率來進行。作為廣告之出稿形態，例如，係存在有倒L型、每天型、日文「ヨ」字型、日文「コ」字型、倒F型、深夜型、每天白天型等。另外，在本揭示中，廣告出稿形態，係亦可稱作出稿形態、展開形態、廣告形態、販賣形態等。

檔次CM規劃，一般而言，係以總收視率(Gross Rating Point(GRP))單位來進行。每1GRP的成本，係被稱作百分比成本。一般而言，在各出稿形態中，百分比成本係互為相異。在選擇了某一出稿形態的情況時之檔次CM之費用，係亦可基於(GRP)×(百分比成本)而被算出。

然而，既存之檔次CM規劃(亦可稱作檔次規劃)，由於係存在著必須要依循於既存之出稿形態的限制，因此，係有著無法對於特定之目標而提供更有效果的規劃之問題。

因此，本發明者們，係想出一種能夠實現用以對於多樣化之資料作活用並進行對於目標而言為合適的廣告時段之購買的評價之架構。

以下，參考所添附之圖面，針對本揭示之實施形態作詳細說明。在以下之說明中，針對相同之構成部，係附加相同之元件符號。相同之構成部，由於其名稱、功能等係為相同，因此係並不反覆進行詳細之說明。

(檔次規劃評價系統) 圖1，係為對於其中一種實施形態的檔次規劃評價系統之概略構成之其中一例作展示之圖。圖1中所示之檔次規劃評價系統1，係具備有檔次規劃評價裝置10、和播送發佈裝置20、以及收視率管理裝置30。

檔次規劃評價裝置10，係身為在複數之廣告策略(Campaign)間而嘗試進行廣告時段之交換並提供關於交換結果的資訊之裝置。檔次規劃評價裝置10，以下，係亦單純稱作評價裝置10。

評價裝置10，係可身為行動電話、智慧型手機、平板型終端等之攜帶終端(移動通訊終端)，亦可為個人電腦(PC：Personal Computer)、伺服器等之固定通訊終端。亦即是，在本揭示中之評價裝置10，係亦可稱作通訊裝置。

評價裝置10，係亦可透過有線及/或無線(例如，LTE(Long Term Evolution)、NR(New Radio)、Wi-Fi (註冊商標)等)，來與網路(網際網路等)進行通訊。

播送發佈裝置20，係為對於電視(TV：television)而發佈播送之裝置。於此，電視(電視收像機)，係亦可身為具備有受訊地上波播送、由播送衛星(BS：Broadcasting Satellite)/通訊衛星(CS：Communications Satellite)所致之播送、網際網路播送(網際網路電視)等之至少其中一者的功能之裝置。例如，電視，係亦可為多功能電視、智慧型TV、IP(Internet Protocol)TV、機上盒等。

另外，播送，係指以經由公眾而直接被受訊一事作為目的的電性通訊之送訊，而亦可包含無線播送、網際網路播送等。

收視率管理裝置30，係為對於在電視上而被播送的節目之實際的收視率進行統計之裝置。收視率，係亦能夠以特定之時間單位(例如，秒、分鐘、小時)而被作記憶。收視率管理裝置30，係亦可經由網路來對於其他之裝置(例如，評價裝置10)而送訊關連於收視率之資訊。

收視率管理裝置30，例如係亦可身為由電視收視率調查者所管理之裝置。收視率管理裝置30，係亦可從被與特定之世代(例如，協助調查世代)之電視作連接的測定機器而取得收視履歷之資料並作管理。另外，係亦可根據該資料而算出或預測收視率。

收視率管理裝置30，係亦可記錄有各特定之目標(符合特定之屬性的使用者)之收視率(目標之個人收視率)。

另外，在本揭示中，所謂目標，係想定為在市場調查之領域中所使用的性別、年齡層區分(C(孩童，Child)層、T(青少年，Teen)層、M(男性，Male)1-M3層、F(女性，Female)1-F3層)，但是，係並不被限定於此分類。

關於評價裝置10等之各裝置的功能構成以及硬體構成之其中一例，係於後再述。

另外，該系統構成係僅為其中一例，而並不被限定於此。例如，各裝置，在圖1中雖係設為各被包含有1個的構成，但是各機器之數量係並不被限定於此，而亦可存在有複數。檔次規劃評價系統1，係亦可設為並不包含一部分的裝置之構成，亦可設為藉由複數之裝置來實現1個的裝置之功能的構成。

係亦可設為藉由1個的裝置來實現複數之裝置之功能的構成。例如，係亦可將評價裝置10和播送發佈裝置20以及收視率管理裝置30之至少2個，安裝於1個的伺服器上。

(檔次規劃評價方法) 以下，針對本發明之其中一種實施形態的檔次規劃評價方法作說明。各檔次規劃評價方法，係亦可被適用在上述之檔次規劃評價系統中。

圖2，係為對於其中一種實施形態的檔次規劃評價方法之流程圖的其中一例作展示之圖。

在步驟S101中，評價裝置10，係導出某一播送台(係亦可稱作頻道)之特定之期間(例如，一星期間)的各廣告時段之目標含有率。另外，在本揭示中，廣告時段，係亦可稱作時間帶、區域等。

目標含有率，例如係亦可藉由下述之式1來算出。 (式1) 目標含有率=目標之個人收視率/購買時之收視率

亦即是，目標含有率，係亦可相當於將目標之個人收視率以購買時之收視率來作了除算後之值。例如，當某一廣告時段之購買時的世代收視率係為10%，而所取得的目標個人收視率係為5%的情況時，係亦可求取為目標含有率=5/10=0.5(或者是50%)。另外，目標之個人收視率，係亦可代表相對於符合於某一目標層的個人全體之該目標層之收視者的比例。

另外，在本揭示中，購買時之收視率，係可為世代收視率，亦可為個人全體收視率並且為將即時收視與直到播送後之第7天為止的時光平移(time shift)收視作了加算的收視率(亦可稱作「All＆P+C7(Program+ Commercial 7)」等)。

評價裝置10，係亦可取得(例如，受訊)用以導出目標含有率之資訊。例如，評價裝置10，係亦可針對各廣告時段，而取得目標之個人收視率之資訊、購買時之收視率之資訊等。評價裝置10，係亦可從收視率管理裝置30而取得(受訊)此些之資訊。

用以導出目標含有率之資訊，係亦可包含關連於廣告所被作分配的節目之資訊(亦可稱作節目資訊)。節目資訊，例如，係亦可包含有播送日期時間(亦可包含有開始時間、結束時間、星期幾、節目之時間長度等)、時段等級(CM費用之等級)、節目之類型(genre)、節目之內容(contents)之資訊、關連於節目的關鍵字、節目的預測收視率等。

在步驟S102中，評價裝置10，係特定出目標含有率為高之廣告時段。目標含有率為高之廣告時段，係亦可稱作有效目標區域、有效區域、ESP區域等(以下，稱作ESP區域)。

例如，評價裝置10，係亦可當某一廣告時段之目標含有率為較特定之臨限值而更高(或者是身為特定之範圍之值)的情況時，判斷為該廣告時段乃身為ESP區域。該特定之臨限值，係亦可稱作ESP區域臨限值等。

於此，該特定之臨限值(或者是範圍)，例如，係亦可根據某一播送台之特定之期間(例如，一星期、一個月等)之全部廣告時段的目標含有率而求取出來(例如，係亦可作為所有廣告時段的目標含有率之平均而求取出來)。又，評價裝置10，係亦可基於從外部而來之輸入(例如，由使用者所進行之設定)來判斷該特定之臨限值(或者是範圍)。

圖3，係為對於ESP區域之決定的其中一例作展示之圖。圖3之左側之表(時間表)，係對於在上述之步驟S101中所被導出的某一播送台之各廣告時段的目標含有率之其中一例作展示。在本例中，係被區分成星期幾(週一~週日)以及每一小時(5點檔~28點(凌晨4點)檔)的廣告時段，但是，廣告時段之位置和區分方法等係並不被限定於此。

圖3之右側之表，係對於在上述之步驟S102中所被特定出的ESP區域作展示。在本例中，上述之特定之臨限值，係想定為相當於所圖示的所有廣告時段之目標含有率之平均的94.2[%]，並將具備有較此值而更大的目標含有率之廣告時段作為ESP區域而作展示。

另外，在本揭示之說明中，針對目標含有率、收視率等之各比例，係全部以百分比來作記載，但是，標記係並不被限定於此。

圖3之右側之表，由於係以對於ESP區域作辨識的方式而作記載，因此，係亦可稱作目標含有率熱圖、ESP區域熱圖等。

另外，後續之流程，亦係針對基於在圖3中所示之時間表之例來作說明。

接著，在步驟S103中，評價裝置10，係取得在特定之廣告出稿形態中的各區域取得GRP比例。於此，特定之廣告出稿形態，例如，係可身為通常之每天型的廣告出稿形態，亦可身為其他的廣告出稿形態。

各區域取得GRP比例，係亦可指在將某一播送台之特定之期間(例如，一星期)之所有廣告時段設為100%的情況時之對於檔次CM之各廣告時段的分配比例。換言之，各區域取得GRP比例，係亦可相當於所能夠期待藉由各廣告時段所取得的GRP之比例。各區域取得GRP比例，係亦可稱作取得GRP比例、取得總收視率比例、或者是單純稱作GRP比例等。

圖4，係為對於取得GRP比例的其中一例作展示之圖。圖4之左側之表，係對於與每天型之廣告出稿形態相對應的GRP之分配的其中一例作展示。圖示之百分比之數值，係相當於某一區域全體之取得GRP比例。例如，在圖4中，係對於「在週一~週五之9點~18點，係取得出稿預算全體中之40%的GRP」一事有所展示。

圖4之右側之表，係對於將左側之表更進一步作了詳細化(將取得GRP比例對於個別的廣告時段作了區分)之例作展示。如此這般，左側之表的區域全體之取得GRP比例，係亦可相當於該區域內之所有廣告時段之取得GRP比例之總和。

將圖4之左側之表的各區域之取得GRP比例之總和對於該區域之各廣告時段均等地作了分配者，係相當於右側之表。例如，相當於週一~週五之9點~18點之上述的40%，係被均等地對於此區域內之廣告時段的個數(10×5=50個)作分配，在右側之表中，於此區域內之各廣告時段處，係記載有40%/50=0.80%之值。

接著，在步驟S104中，評價裝置10，係基於ESP區域希望比例，而對於步驟S103之各區域取得GRP比例作調整。

於此，ESP區域希望比例，係亦可相當於在將某一播送台之特定之期間(例如，一星期)之所有廣告時段的取得GRP比例之總和設為100%的情況時之在ESP區域中的所有廣告時段之取得GRP比例之總和。

圖5，係為對於ESP區域希望比例的其中一例作展示之圖。在本例中，ESP區域希望比例係為=80%，在符合於ESP區域的各廣告時段中，係被標示有80%。在並不符合ESP區域的各廣告時段中，係被標示有20%(=100%-80%)。

步驟S104之調整(亦可稱作取得GRP比例控制)，係構成為會使ESP區域之取得GRP比例之總和=上述ESP區域希望比例，並以會使ESP區域外之區域的取得GRP比例之總和=100%-上述ESP區域希望比例的方式來作控制。

例如，評價裝置10，係亦可基於以下之式2以及式3，來進行取得GRP比例控制。

圖6A以及圖6B，係分別為對於ESP區域以及ESP區域外的取得GRP比例(調整前)的其中一例作展示之圖。圖6A，係相當於將在圖4之右側之表中所標示的各廣告時段之取得GRP比例中之符合於ESP區域之值維持原樣地而殘留並將符合於ESP區域外之值設為0的表。另一方面，圖6B，係相當於將在圖4之右側之表中所標示的各廣告時段之取得GRP比例中之符合於ESP區域外之值維持原樣地而殘留並將符合於ESP區域之值設為0的表。

ESP區域之取得GRP比例(調整前)之總和，係相當於在圖6A中的各廣告時段之取得GRP比例之總和。於圖6A的情況時，ESP區域之取得GRP比例(調整前)之總和，係被求取出為約40.5%。

ESP區域外之取得GRP比例(調整前)之總和，係相當於在圖6B中的各廣告時段之取得GRP比例之總和。於圖6B的情況時，ESP區域外之取得GRP比例(調整前)之總和，係被求取出為約59.5%。

圖7，係為對於在適用了取得GRP比例控制之後的各取得GRP比例之其中一例作展示之圖。圖7，係亦可基於圖5以及圖6而被導出。

例如，符合於ESP區域的週一5點之取得GRP比例(調整後)，係基於式2，而被求取出為0.50＊80/40.5≒0.99[%]。

又，符合於ESP區域外的週一13點之取得GRP比例(調整後)，係基於式3，而被求取出為0.80＊20/59.5≒0.27[%]。

在步驟S105中，評價裝置10，係基於在步驟S101中所導出的各廣告時段之目標含有率、和在步驟S104中而被作了調整的各區域取得GRP比例，來算出各廣告時段之實際效果目標收視率，並算出該實際效果目標收視率之總和(亦可稱作實際效果目標收視率總計、總實際效果目標收視率等)。實際效果目標收視率總計，例如，係亦可被求取有在對於出稿作想定的特定之GRP值(例如，100GRP)時之值。

圖8，係為對於實際效果目標收視率的其中一例作展示之圖。圖8，係亦可基於圖3以及圖7而被導出。圖8之各廣告時段之值，係相當於將圖3之相同時段之值與圖7之相同時段之值作了乘算後之值。

實際效果目標收視率總計，係藉由圖8之值之總和而得到，於圖8的情況時，係為約105.1。

在步驟S106中，評價裝置10，係算出實際效果目標收視率成本。於此，實際效果目標收視率成本，係亦可藉由以下之式4而求取出來。 (式4) 實際效果目標收視率成本=購買時之收視率成本/實際效果目標收視率總計

式4之購買時之收視率成本，例如，係亦可相當於為了取得特定單位(例如，1%)之量的購買時之收視率所耗費的成本。

實際效果目標收視率總計，係藉由圖8之值之總和而得到，於圖8的情況時，係為約105.1。實際效果目標收視率成本，係亦可指目標之每1%之收視率(換言之，1目標總收視率(Target Rating Point(TRP)))之成本。

另外，通常之目標收視率成本，係亦可藉由以下之式5而求取出來。 (式5) 目標收視率成本=購買時之收視率成本/目標含有率

若依據式5，則在假設將取得1%之世代收視率的成本設為1萬日圓，並且目標含有率係為50%的情況時，係代表著目標收視率成本會成為2萬日圓。

另外，在並不進行(省略)步驟S104之取得GRP比例控制的情況時之實際效果目標收視率成本，係相當於在僅依存於既存之出稿形態的檔次交易中之成本。

因此，藉由對於進行步驟S104之取得GRP比例控制的情況時之實際效果目標收視率成本與並不進行(作省略)步驟S104之取得GRP比例控制的情況時之實際效果目標收視率成本作比較，係能夠對於基於取得GRP控制所致的成本改善效果作測量。

圖9，係為對於在將取得GRP控制作省略的情況時之實際效果目標收視率的其中一例作展示之圖。圖9，係亦可基於圖3以及圖4之右側之表而被導出。圖9之各廣告時段之值，係相當於將圖3之相同時段之值與圖4之右側之表之相同時段之值作了乘算後之值。

實際效果目標收視率總計，係藉由圖9之值之總和而得到，於圖9的情況時，係為約90.5。

假設若是將在進行取得GRP比例控制的情況時與並不進行的情況時之購買收視率成本想定為相同，則圖8的情況時之實際效果目標收視率成本係相較於圖9的情況時之實際效果目標收視率成本而成為90.5/105.1≒86.2%。

亦即是，在此情況中，藉由進行取得GRP比例控制，係能夠實現約13.8%之成本降低(效率化)。

評價裝置10，係亦可針對各出稿形態而實施步驟S103~S106，並對於各出稿形態之實際效果目標收視率總計、實際效果目標收視率成本等作比較，而決定理想之廣告出稿(例如，對於各撥送台之預算分配、廣告出稿形態、ESP區域希望比例等)。評價裝置10，係亦可將用以基於所決定了的廣告出稿來撥送檔次CM之控制資訊，對於撥送發佈裝置20作送訊。

若依據以上所說明了的其中一個實施形態，則係能夠對於目標而合適地決定高效率的檔次CM之分配。

＜其他＞ 在上述之實施形態中所示之檔次規劃，雖係針對對於電視CM作適用的例子來作了展示，但是，係並不被限定於此。本揭示之上述之實施形態，例如係亦可對於收音機CM、網際網路發佈之CM等作適用。只要是當業者，則應可因應於需要來對於上述實施形態之說明作替換並理解之。例如，在被適用於收音機CM中的情況時，係亦可將本揭示之收視率替換為收聽率。

本揭示之「GRP」，係亦可藉由其他之關連於總收視率之指標來作替換。

另外，本揭示，係亦涵蓋有將「收視率」替換為特定之指標(或者是特定之指標之提升程度、偏位等)的內容。該特定之指標，係亦可為用以對於廣告效果作判斷之指標、用以使廣告主之重要業績指標(KPI：Key Performance Indicators)提升之中間性指標等，例如，係亦可包含有認知率、廣告的到達力、ROAS(Return On Advertising Spend)、ROI(Return on Investment)等。係亦可將「收視率」之記載的至少一部分替換為上述特定之指標之任一者。

例如，式1之目標含有率，係亦可藉由下述之式6或式7來作替換。 (式6) 目標含有率=目標之個人單位之特定之指標/購買時之全體單位之特定之指標 (式7) 目標含有率=目標之個人單位之特定之指標/購買時之收視率

又，本揭示，係亦涵蓋有將「目標」、「目標之」作了刪除後的內容。若是亦對於上述之特定之指標的替換作考慮，則例如本揭示之含有率，係亦可藉由下述之式8來作替換。藉由設為此種構成，係可期待能夠無關於目標地來將廣告主之廣告效果基於ESP區域來作改善。 (式8) 含有率=特定之指標/購買時之特定之指標

在被適用於於此所述一般之替換的情況時，其他之用語係亦可適當地作替換。例如，取得GRP比例，係亦可被稱作取得指標比例等，實際效果目標收視率，係亦可稱作實際效果目標指標、實際效果指標等，收視率成本，係亦可稱作指標成本等。

(機器之構成) 圖10，係為對於其中一個實施形態的評價裝置之功能構成之其中一例作展示之圖。如同本例中所示一般，評價裝置10，係具備有控制部110、和記憶部120、和通訊部130、和輸入部140、以及輸出部150。另外，在本例中，主要係針對在本實施形態中之特徵部分的功能區塊作展示，評價裝置10，係亦可具備有在其他之處理中所需要的其他之功能區塊。又，係亦可設為並不包含有一部分的功能區塊之構成。

控制部110，係實施評價裝置10之控制。控制部110，係可藉由基於在本揭示之技術領域中的共通認識所說明的控制器、控制電路或控制裝置來構成之。

記憶部120，係記憶(保持)在評價裝置10中所利用的資訊。記憶部120，例如係可藉由基於在本揭示之技術領域中的共通認識所說明的記憶體、儲存裝置、記憶裝置等來構成之。

通訊部130，係進行經由網路的與其他之通訊裝置(機器、伺服器等)之間之通訊。通訊部130，係亦可將所受訊了的各種之資訊輸出至控制部110處。

通訊部130，係可藉由基於在本揭示之技術領域中的共通認識所說明的傳輸器/接收器、送受訊電路或送受訊裝置來構成之。另外，通訊部130，係亦可由送訊部以及受訊部來構成。

輸入部140，係藉由從使用者而來之操作而受理輸入。又，輸入部140，係亦可被與特定之機器、記憶媒體等作連接，並受理資料之輸入。輸入部140，係亦可將輸入結果例如對於控制部110作輸出。

輸入部140，係可藉由基於在本揭示之技術領域中的共通認識所說明的鍵盤、滑鼠、按鍵等之輸入裝置、輸入輸出端子、輸入輸出電路等來構成。又，輸入部140，係亦可設為與顯示部成為了一體之構成(例如，觸控面板)。

輸出部150，係對於使用者而以能夠感覺到的形式來進行資料、內容等之輸出。例如，輸出部150，係亦可包含有顯示畫像之顯示部、輸出聲音之聲音輸出部等，而構成之。

顯示部，例如，係可藉由基於在本揭示之技術領域中的共通認識所說明的顯示器、螢幕等之顯示裝置來構成。又，聲音輸出部，例如，係可藉由基於在本揭示之技術領域中的共通認識所說明的揚聲器等之輸出裝置來構成。

輸出部150，例如，係可包含有基於在本揭示之技術領域中的共通認識所說明的演算器、演算電路、演算裝置、播放器、畫像/影像/聲音處理電路、畫像/影像/聲音處理裝置、放大器等地來構成。

另外，通訊部130或輸入部140，係亦可稱作取得部。取得部，係亦可取得用以對於由特定之目標之含有率(目標含有率)為特定之臨限值(ESP區域臨限值)以上的廣告時段所構成之有效區域(ESP區域)作辨識的資訊(例如，用以導出目標含有率之資訊)。

控制部110，係亦可實施基於在圖2中所示之步驟所致的處理。例如，控制部110，係亦能夠以使相對於特定之期間之所有廣告時段的可期待藉由前述有效區域之廣告時段而取得之總收視率(取得GRP(Gross Rating Point))比例之總和會成為特定之值(ESP區域希望比例)的方式，來實施前述特定之期間之所有廣告時段之取得GRP比例之調整。

控制部110，係亦可對於前述有效區域之廣告時段之取得GRP比例，而乘算前述特定之值，並且以前述有效區域之全部廣告時段之取得GRP比例之總和來作除算，藉由此，來實施前述調整(對應於上述之式2)。

控制部110，係亦可對於並不屬於前述有效區域之廣告時段之取得GRP比例，而乘算從100來減去了前述特定之值後之值，並且以並不屬於前述有效區域之全部廣告時段之取得GRP比例之總和來作除算，藉由此，來實施前述調整(對應於上述之式3)。另外，此「100」，係亦可與在將ESP區域希望比例作了百分比標記的情況相對應。

控制部110，係亦可基於各廣告時段之前述含有率、和被實施了前述調整後的各廣告時段之取得GRP比例，而算出各廣告時段之實際效果目標收視率。

控制部110，係亦可基於各廣告時段之實際效果目標收視率，來判斷由前述調整所致之成本改善程度。例如，控制部110，係亦可藉由對於進行取得GRP比例控制的情況時之實際效果目標收視率成本與並不進行取得GRP比例控制的情況時之實際效果目標收視率成本作比較，來對於基於取得GRP控制所致的成本改善效果作判斷(評價)。

關於播送發佈裝置20、收視率管理裝置30等，亦同樣的，係亦可具備有與圖10相同之構成。只要是當業者，則可對於在圖10之說明中的關連於評價裝置10之記載適宜作替換並理解之。

以下，針對數個部作例示性之說明。另外，與圖10之各功能區塊相對應的各裝置之元件符號，係對於代表各裝置的元件符號之開頭之1個位數的數字(例如，若是播送發佈裝置20，則係為「20」之開頭之1個位數的「2」)適用在圖8之開頭之1個位數的數字處來作標示。

播送發佈裝置20之通訊部230，係亦可從評價裝置10，而受訊用以基於「根據實際效果目標收視率成本等所決定了的廣告出稿」來撥送檔次CM之控制資訊。播送發佈裝置20之控制部210，係亦可基於上述控制資訊，來決定在特定之時間帶中所播送的檔次CM。播送發佈裝置20之通訊部230，係亦可發佈(送訊)該檔次CM。

收視率管理裝置30之控制部310，係亦可基於未圖示之電視之視聽履歷等，來導出關連於收視率之資訊。收視率管理裝置30之通訊部330，係亦可將用以辨識出有效區域(ESP區域)的資訊，對於評價裝置10作送訊。

(硬體構成) 另外，在上述實施形態之說明中所使用的區塊圖，係對於功能單位之區塊作展示。此些之功能區塊(構成部)，係藉由硬體及/或軟體之任意之組合而被實現。又，各功能區塊之實現手段係並未特別作限定。亦即是，各功能區塊，係可藉由物理性地作了結合的1個的裝置來實現，亦可將物理性地相互分離之2個以上的裝置藉由有線或無線來作連接，並藉由此些之複數之裝置來實現。

例如，在本揭示之其中一個實施形態中之裝置(評價裝置10等)，係亦可作為進行本揭示之檔次規劃方法之處理的電腦來起作用。圖11，係為對於其中一個實施形態的評價裝置等之硬體構成之其中一例作展示之圖。上述之評價裝置10、播送發佈裝置20等，物理性而言，係亦可作為包含有處理器1001、記憶體1002、儲存裝置1003、通訊裝置1004、輸入裝置1005、輸出裝置1006、匯流排1007等的電腦裝置而構成之。

另外，在本揭示中，裝置、電路、元件、單元、伺服器等，係可相互作替換。評價裝置10、播送發佈裝置20等之硬體構成，係亦能夠以將圖中所示之裝置作1個或複數之包含的方式來構成，亦可並不包含一部分之裝置地來構成。

例如，處理器1001，雖係僅圖示有1個，但是，係亦可為複數之處理器。又，處理，係可藉由1個的處理器而被實行，亦可將處理同時地、逐次地或者是使用其他之手法地而藉由2以上的處理器來實行。另外，處理器1001，係亦可藉由1以上之晶片而被作安裝。

在評價裝置10、播送發佈裝置20等之中之各功能，係藉由在處理器1001、記憶體1002等之硬體上而讀入特定之軟體(程式)，來使處理器1001進行演算，並對於由通訊裝置1004所致之通訊、在記憶體1002以及儲存裝置1003處之資料之讀出及/或寫入等作控制，來實現之。

處理器1001，例如，係使作業系統動作並對於電腦全體作控制。處理器1001，係亦可藉由包含有與周邊裝置之間之介面、控制裝置、演算裝置、暫存器等的中央處理裝置(CPU：Central Processing Unit)，來構成之。另外，上述之控制部110等之各部，係亦可藉由處理器1001來實現之。

又，處理器1001，係將程式(程式碼)、軟體模組、資料等從儲存裝置1003以及通訊裝置1004之至少其中一方而讀出至記憶體1002處，並且依循於該些而實行各種之處理。作為程式，係使用有使電腦實行在上述之實施形態中所作了說明的動作之至少一部分之程式。例如，控制部110，係亦可藉由被儲存在記憶體1002中並於處理器1001處而動作的控制程式來實現，關於其他之功能區塊，係亦可同樣地被實現。

記憶體1002，係為電腦可讀取之記錄媒體，例如，係亦可藉由ROM(Read Only Memory)、EPROM (Erasable Programmable ROM)、EEPROM(Electrically EPROM)、RAM(Random Access Memory)、其他之適當之記憶媒體之至少其中一者來構成。記憶體1002，係亦可被稱作暫存器、快取、主記憶體(主記憶裝置)等。記憶體1002，係能夠保存為了實施其中一個實施形態之方法而可實行的程式(程式碼)、軟體模組等。

儲存裝置1003，係身為電腦可讀取之記錄媒體，例如，係可藉由軟碟片、Floppy(註冊商標)碟片、光磁碟片(例如，CD光碟(CD-ROM(Compact Disc ROM)等)、數位多用途碟片、Blu-ray(註冊商標)碟片)、可移除碟片、硬碟、智慧記憶卡、快閃記憶裝置(例如，card、stick、key-drive)、磁條、資料庫、伺服器、其他之適當的記憶媒體之至少其中一者，來構成之。儲存裝置1003，係亦可被稱作輔助記憶裝置。另外，上述之記憶部120，係亦可藉由記憶體1002及/或儲存裝置1003來實現之。

通訊裝置1004，係身為用以經由有線網路以及無線網路之至少其中一者來進行與電腦之間之通訊的硬體(送受訊裝置)，例如係亦被稱作網路裝置、網路控制器、網路卡、通訊模組等。通訊裝置1004，係亦可包含有SIM卡。另外，上述之通訊部130，係亦可藉由通訊裝置1004來實現之。

輸入裝置1005，係身為受理從外部而來的輸入之輸入裝置(例如，鍵盤、滑鼠等)。輸出裝置1006，係身為實施對於外部之輸出的輸出裝置(例如，顯示器、揚聲器等)。另外，輸入裝置1005以及輸出裝置1006，係亦可身為成為了一體之構成(例如，觸控面板)。另外，上述之輸入部140以及輸出部150，係亦可分別藉由輸入裝置1005以及輸出裝置1006來實現之。

又，處理器1001、記憶體1002等之各裝置，係藉由用以通訊資訊之匯流排1007而被作連接。匯流排1007，係可藉由單一之匯流排來構成，亦可藉由在裝置間而為相異之匯流排來構成。

又，評價裝置10等，係亦可包含有微處理器、數位訊號處理器(DSP：Digital Signal Processor)、ASIC(Application Specific Integrated Circuit)、PLD (Programmable Logic Device)、FPGA(Field Programmable Gate Array)等之硬體地而被構成，亦可藉由該硬體來實現各功能區塊之一部分或者是全部。例如，處理器1001，係亦可藉由此些之硬體之至少其中一者而被安裝。

(變形例) 另外，關於在本揭示中所作了說明的用語及/或對於本揭示之理解而言為所需要的用語，係亦能夠與具有相同或相類似之意義的用語作置換。

在本揭示中所作了說明的資訊、參數等，係可使用絕對值來作表現，亦可使用相對於特定之值之絕對值來作表現，亦可使用相對應之其他的資訊來作表現。又，在本揭示中，於參數等處所使用之名稱，係不論在任何的意義上均不應作限定性的解釋。

在本揭示中所作了說明的資訊、訊號等，係亦可使用各式各樣的相異之技術之任一者來作表現。例如，在涵蓋上述全體說明所提及的資料、命令、指令、資訊、訊號、位元、符號、碼片等，係亦可藉由電壓、電流、電磁波、磁場或磁性粒子、光場或光子、或者是此些之任意之組合，來作表現。

資訊、訊號等，係亦可經由複數之網路節點而被作輸入輸出。被作了輸入輸出之資訊、訊號等，係可被保存於特定之場所(例如，記憶體)觸，亦可使用表來作管理。被作輸入輸出之資訊、訊號等，係可被作覆寫、更新或追加記載。被作了輸出的資訊、訊號等，係亦可被刪除。被作了輸入的資訊、訊號等，係亦可被對於其他之裝置作送訊。

又，特定之資訊之通知(例如「乃身為X」之通知)，係並不被限定於明示性之通知，而亦可被暗示性(例如，藉由並不進行該特定之資訊之通知一事來作通知、或者是藉由其他之資訊之通知來作通知)地進行。

軟體，係被稱作軟體、韌體、中介軟體、微程式、硬體記述語言，但是，就算是被以其他之名稱來作稱呼亦無妨，而應以代表命令、命令組、碼、碼塊、程式碼、程式、次程式、軟體模組、應用程式、軟體應用程式、軟體封裝、常式、次常式、物件、可實行檔案、實行執行緒、程序、功能等的方式來廣義作解釋。

又，軟體、命令、資訊等，係亦可經由傳輸媒體以及訊號波形之至少1者而被作送受訊。例如，䙇體，當使用有線技術(同軸纜線、光纖纜線、雙絞線、數位用戶線路(DSL：Digital Subscriber Line)等)以及無線技術(紅外線、微波等)之至少一者而被從網站、伺服器或者是其他之遠端資源送訊而來的情況時，此些之有線技術以及無線技術之至少一者，係被包含於傳輸媒體之定義內。

在本揭示中所使用之「系統」以及「網路」之用語，係可被互換性地作使用。

在本揭示中所作了說明的各態樣/實施形態，係可單獨作使用，亦可組合並作使用，亦可伴隨著實行而作切換使用。又，在本揭示中所作了說明的各態樣/實施形態之處理程序、序列、流程等，只要是不會發生矛盾，則係亦可將順序作替換。例如，關於在本揭示中所作了說明之方法，係使用例示性之順序而提示有各種的步驟之要素，而並不被限定於所提示了的特定之順序。

在本揭示中所使用的「基於」之記載，只要並未另外作明確記載，便並非為代表「僅基於」。換言之，「基於」之記載，係代表「僅基於」以及「至少基於」之雙方。

關於針對使用有在本揭示中所使用的「第1」、「第2」等之稱呼之要素的任何之參照，亦完全並不對於該些之要素的量或順序作任何之限定。此些之稱呼，係可作為對於2個以上的要素之間作區分之便利之方法，而在本揭示中作使用。故而，第1以及第2要素之參照，係並不代表只能夠採用2個的要素或者是必須要以某些之形態來使第1要素先行於第2要素。

在本揭示中，當使用有「包含(include)」、「包含有(including)」以及此些之變形的情況時，此些之用語，係與用語「具備(comprising)」相同的，而代表「包括性地」。進而，在本揭示中所使用之用語「或(or)」，係代表並非為排他性邏輯和。

在本揭示中，例如當起因於翻譯而追加有像是英語中之a, an以及the一般之冠詞的情況時，本揭示係亦可包含有接續於此些之冠詞之後的名詞乃為複數形的情形。

以上，雖係針對本揭示之發明作了詳細說明，但是，對於同業者而言，明顯的，本揭示之發明係並不被限定於在本揭示中所說明的實施形態。本揭示之發明，係可在並不從基於申請專利範圍之記載所制定之發明之趣旨以及範圍的前提下而作為修正以及變更態樣來實施之。故而，本揭示之記載，係僅以例示說明作為目的，而並不代表對於本揭示之發明作任何之限制。

本申請案，係基於2019年6月20日所申請之日本特願2019-114836。將其內容預先全部包含於本案中。

1:檔次規劃評價系統 10:檔次規劃評價裝置 20:播送發佈裝置 30:收視率管理裝置 110:控制部 120:記憶部 130:通訊部 140:輸入部 150:輸出部 210:控制部 230:通訊部 310:控制部 330:通訊部 1001:處理器 1002:記憶體 1003:儲存裝置 1004:通訊裝置 1005:輸入裝置 1006:輸出裝置 1007:匯流排

[圖1]圖1，係為對於其中一種實施形態的檔次規劃評價系統之概略構成之其中一例作展示之圖。 [圖2]圖2，係為對於其中一種實施形態的檔次規劃評價方法之流程圖的其中一例作展示之圖。 [圖3]圖3，係為對於ESP區域之決定的其中一例作展示之圖。 [圖4]圖4，係為對於取得GRP比例的其中一例作展示之圖。 [圖5]圖5，係為對於ESP區域希望比例的其中一例作展示之圖。 [圖6]圖6A以及圖6B，係分別為對於ESP區域以及ESP區域外的取得GRP比例(調整前)的其中一例作展示之圖。 [圖7]圖7，係為對於在適用了取得GRP比例控制之後的各取得GRP比例之其中一例作展示之圖。 [圖8]圖8，係為對於實際效果目標收視率的其中一例作展示之圖。 [圖9]圖9，係為對於在將取得GRP控制作省略的情況時之實際效果目標收視率的其中一例作展示之圖。 [圖10]圖10，係為對於其中一個實施形態的評價裝置之功能構成之其中一例作展示之圖。 [圖11]圖11，係為對於其中一個實施形態的評價裝置等之硬體構成之其中一例作展示之圖。

Claims (7)

1. 一種檔次規劃評價系統，其特徵為，係具備有： 取得部，係取得用以對於由特定之目標之含有率為特定之臨限值以上的廣告時段所構成之有效區域作辨識的資訊；和 控制部，係以相對於特定之期間之所有廣告時段的可期待藉由前述有效區域之廣告時段而取得之總收視率(取得GRP(Gross Rating Point))比例之總和會成為特定之值的方式，來實施前述特定之期間之所有廣告時段之取得GRP比例之調整。
2. 如請求項1所記載之檔次規劃評價系統，其中， 前述控制部，係對於前述有效區域之廣告時段之取得GRP比例，而乘算前述特定之值，並且以前述有效區域之全部廣告時段之取得GRP比例之總和來作除算，藉由此，來實施前述調整。
3. 如請求項1或2所記載之檔次規劃評價系統，其中， 前述控制部，係對於並不屬於前述有效區域之廣告時段之取得GRP比例，而乘算從100而減去了前述特定之值後之值，並且以並不屬於前述有效區域之全部廣告時段之取得GRP比例之總和來作除算，藉由此，來實施前述調整。
4. 如請求項1~3之任一項所記載之檔次規劃評價系統，其中， 前述控制部，係基於各廣告時段之前述含有率、和被實施了前述調整後的各廣告時段之取得GRP比例，而算出各廣告時段之實際效果目標收視率。
5. 如請求項4所記載之檔次規劃評價系統，其中， 前述控制部，係基於各廣告時段之實際效果目標收視率，來判斷由前述調整所致之成本改善程度。
6. 一種檔次規劃評價裝置，其特徵為，係具備有： 取得部，係取得用以對於由特定之目標之含有率為特定之臨限值以上的廣告時段所構成之有效區域作辨識的資訊；和 控制部，係以相對於特定之期間之所有廣告時段的可期待藉由前述有效區域之廣告時段而取得之總收視率(取得GRP(Gross Rating Point))比例之總和會成為特定之值的方式，來實施前述特定之期間之所有廣告時段之取得GRP比例之調整。
7. 一種程式，係使電腦實行下述程序： 取得用以對於由特定之目標之含有率為特定之臨限值以上的廣告時段所構成之有效區域作辨識的資訊之程序；和 以相對於特定之期間之所有廣告時段的可期待藉由前述有效區域之廣告時段而取得之總收視率(取得GRP(Gross Rating Point))比例之總和會成為特定之值的方式，來實施前述特定之期間之所有廣告時段之取得GRP比例之調整之程序。

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