SE516203C2 - System och förfarande för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk - Google Patents

System och förfarande för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk

Info

Publication number
SE516203C2
SE516203C2 SE9900513A SE9900513A SE516203C2 SE 516203 C2 SE516203 C2 SE 516203C2 SE 9900513 A SE9900513 A SE 9900513A SE 9900513 A SE9900513 A SE 9900513A SE 516203 C2 SE516203 C2 SE 516203C2
Authority
SE
Sweden
Prior art keywords
advertising
advertising message
target group
consumer
message
Prior art date
Application number
SE9900513A
Other languages
English (en)
Other versions
SE9900513D0 (sv
SE9900513L (sv
Inventor
Klas Eriksson
David Sundqvist
Original Assignee
Personal View Ab
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Personal View Ab filed Critical Personal View Ab
Priority to SE9900513A priority Critical patent/SE516203C2/sv
Publication of SE9900513D0 publication Critical patent/SE9900513D0/sv
Priority to AU32036/00A priority patent/AU3203600A/en
Priority to PCT/SE2000/000312 priority patent/WO2000049805A1/en
Priority to EP00909857A priority patent/EP1161834A1/en
Publication of SE9900513L publication Critical patent/SE9900513L/sv
Publication of SE516203C2 publication Critical patent/SE516203C2/sv

Links

Classifications

    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N7/00—Television systems
    • H04N7/16—Analogue secrecy systems; Analogue subscription systems
    • H04N7/162—Authorising the user terminal, e.g. by paying; Registering the use of a subscription channel, e.g. billing
    • H04N7/165—Centralised control of user terminal ; Registering at central
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/20—Servers specifically adapted for the distribution of content, e.g. VOD servers; Operations thereof
    • H04N21/25—Management operations performed by the server for facilitating the content distribution or administrating data related to end-users or client devices, e.g. end-user or client device authentication, learning user preferences for recommending movies
    • H04N21/258—Client or end-user data management, e.g. managing client capabilities, user preferences or demographics, processing of multiple end-users preferences to derive collaborative data
    • H04N21/25866—Management of end-user data
    • H04N21/25891—Management of end-user data being end-user preferences
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/43—Processing of content or additional data, e.g. demultiplexing additional data from a digital video stream; Elementary client operations, e.g. monitoring of home network or synchronising decoder's clock; Client middleware
    • H04N21/442—Monitoring of processes or resources, e.g. detecting the failure of a recording device, monitoring the downstream bandwidth, the number of times a movie has been viewed, the storage space available from the internal hard disk
    • H04N21/44213—Monitoring of end-user related data
    • H04N21/44222—Analytics of user selections, e.g. selection of programs or purchase activity
    • H04N21/44224—Monitoring of user activity on external systems, e.g. Internet browsing
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/45—Management operations performed by the client for facilitating the reception of or the interaction with the content or administrating data related to the end-user or to the client device itself, e.g. learning user preferences for recommending movies, resolving scheduling conflicts
    • H04N21/462—Content or additional data management, e.g. creating a master electronic program guide from data received from the Internet and a Head-end, controlling the complexity of a video stream by scaling the resolution or bit-rate based on the client capabilities
    • H04N21/4622—Retrieving content or additional data from different sources, e.g. from a broadcast channel and the Internet
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/47—End-user applications
    • H04N21/478—Supplemental services, e.g. displaying phone caller identification, shopping application
    • H04N21/4782—Web browsing, e.g. WebTV
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/80—Generation or processing of content or additional data by content creator independently of the distribution process; Content per se
    • H04N21/81—Monomedia components thereof
    • H04N21/812—Monomedia components thereof involving advertisement data
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/41—Structure of client; Structure of client peripherals
    • H04N21/422—Input-only peripherals, i.e. input devices connected to specially adapted client devices, e.g. global positioning system [GPS]
    • H04N21/42204—User interfaces specially adapted for controlling a client device through a remote control device; Remote control devices therefor
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/43—Processing of content or additional data, e.g. demultiplexing additional data from a digital video stream; Elementary client operations, e.g. monitoring of home network or synchronising decoder's clock; Client middleware
    • H04N21/431—Generation of visual interfaces for content selection or interaction; Content or additional data rendering
    • H04N21/4312—Generation of visual interfaces for content selection or interaction; Content or additional data rendering involving specific graphical features, e.g. screen layout, special fonts or colors, blinking icons, highlights or animations
    • H04N21/4316—Generation of visual interfaces for content selection or interaction; Content or additional data rendering involving specific graphical features, e.g. screen layout, special fonts or colors, blinking icons, highlights or animations for displaying supplemental content in a region of the screen, e.g. an advertisement in a separate window
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/45—Management operations performed by the client for facilitating the reception of or the interaction with the content or administrating data related to the end-user or to the client device itself, e.g. learning user preferences for recommending movies, resolving scheduling conflicts
    • H04N21/4508—Management of client data or end-user data
    • H04N21/4532—Management of client data or end-user data involving end-user characteristics, e.g. viewer profile, preferences
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/47—End-user applications
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/47—End-user applications
    • H04N21/478—Supplemental services, e.g. displaying phone caller identification, shopping application

Landscapes

  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Databases & Information Systems (AREA)
  • Multimedia (AREA)
  • Signal Processing (AREA)
  • Health & Medical Sciences (AREA)
  • General Health & Medical Sciences (AREA)
  • Social Psychology (AREA)
  • Computer Networks & Wireless Communication (AREA)
  • Computer Security & Cryptography (AREA)
  • Computer Graphics (AREA)
  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)
  • Two-Way Televisions, Distribution Of Moving Picture Or The Like (AREA)
  • Mobile Radio Communication Systems (AREA)
  • Telephonic Communication Services (AREA)

Description

516 203 gïïgrïëïï* 2 En annan nackdel, även om Wachob nämner möjligheten för tittaren att mata in demografisk data, är att prior art systemen är simplex system, dvs de ger inga möjligheter för konsumenten att interagera *j med visade reklammeddelanden. ' Det skulle därför vara fördelaktigt att kunna erbjuda ett förfarande och ett system för att, baserat på demografisk data, tillhandahålla olika reklammeddelanden till olika målgrupper, utan ovan nämnda nackdelar.
SAMMANFATTNING Denna uppfinning tillhandahåller, via ett kommunikationsnätverk, en direkt informationskanal för reklamändamål till hushåll. Såsom framgår av de bifogade patentkraven omfattar uppfinningen både ett förfarande och ett system. I en föredragen utföringsforrn av uppfinningen omfattar ett förfarande för sändning av reklammeddelanden i ett nätverk till målgrupper försedda med en display följande steg: - inmatning av ett reklammeddelande; - val av målgrupp; - tilldelning av en reklamkanal i nämnda nätverk för reklammeddelandet; - tilldelning av en del av nämnda display för nämnda reklamkanal; - sändning av nämnda reklammeddelande över nämnda nätverk i nämnda reklamkanal; och - utmatning av nämnda reklammeddelande i den tilldelade delen av nämnda display hos den utvalda målgruppen.
Ett system enligt en föredragen utföringsforrn för sändning av reklammeddelanden i ett nätverk till målgrupper försedda med en display kännetecknas av - organ för inmatning av ett reklammeddelande; - organ för val av målgrupp; - organ för tilldelning av en reklamkanal i nämnda nätverk för reklammeddelandet; - organ för tilldelning av en del av nämnda display för nämnda reklamkanal; - organ för sändning av nämnda reklammeddelande över nämnda nätverk i nämnda reklamkanal; och - organ för utmatning av nämnda reklammeddelande i den tilldelade delen av nämnda display hos den utvalda målgruppen.
Ytterligare egenskaper följer i patentkraven och i beskrivningen.
KORT BESKRIVNING AV RITNINGARN A Figur 1 visar ett blockdiagram av en systemrealisering i enlighet med uppfmningen; Figur 2 visar ett exempel på en TV-bild med reklammeddelande i enlighet med uppfinningen.
DETALJERAD BESKRIVNING SYSTEMÖVERSIKT Figur 1 visar ett blockdiagram för ett system enligt uppfinningen för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk till en display. De streckade linjema anger det logiska informationsflödet. Det fysiska flödet sker till/från/inöm lntemet. Som visas i figur l består systemet av en huvudreklamtillämpning 1, en central reklamstyrare 2, en regional reklamstyrare 3, en applikation i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4, en svarsinsamlare 5, en set-top box 6 och en display 7. 516 203 3 Huvudreklamtillämpningen l styr vilka reklammeddelanden som ska visas var, när och hur.
Huvudreklamtillämpningen 1 ges, vilket nedan kommer att beskrivas i mer detalj, indata från en mångfald källor såsom annonsörer, demografiska databaser, kundspecifika databaser, konsumentprofiler, data från tidigare kampanjer etc. Processandet av nämnda indata resulterar i selekteringsvillkor som i sin tur resulterar i en målgrupp (av tex hushåll), en tidpunkt för utmatning av reklammeddelandet, och om så önskas, ett förstärkt reklammeddelande. På detta sätt säkerställs största möjliga nytta för annonsören. Resultatet från huvudreklamtillämpníngen 1 utgör indata för den centrala reklamstyraren 2. Den centrala reklamstyraren 2 innefattar den huvudsakliga reklamdatabasen i vilken reklammeddelanden och relaterad information erhållen från nämnda huvudreklamtillämpning l lagras.
Den centrala reklamstyraren 2 är också ansvarig för distribuerandet av information till den regionala reklamstyraren 3 om så behövs. Den huvudsakliga uppgifien för den regionala reklamstyraren 3 är att avlasta den centrala reklamstyraren 2, detta beroende på det stora antal hushåll, tidsluckor och reklammeddelanden som systemet har att hantera. Den regionala reklamstyraren 3 kan hålla ett snabb- minne av reklammeddelanden och relaterad information för att snabba upp distributionen till en delmängd av hushållen. Den regionala reklamstyraren 3 kan till exempel också hålla reda på när det är dags att sända ut ett reklammeddelande för att få fram det i tid med hänsyn tagen till eventuella bandbreddsbegränsningar.
Den huvudsakliga uppgiften för applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4 är att fungera som gränssnitt mellan nätverket (och däri anslutna displayer) och resten av systemet. Applikationen i kabel- TV nätets kontrollpunkt 4 interagerar med alla set-top boxar 6 inom sitt segment över en reklamkanal.
Applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4 hanterar, baserat på valda målgrupper, den individuella adresseringen av set-top boxen 6 och tar emot konsumentens interaktion. Applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4 kan genom att undersöka användarprofil för varje påloggat hushåll matcha denna mot vald målgrupp och sända lämpliga reklammeddelanden till respektive set-top box 6.
Den huvudsakliga uppgifien för svarsinsamlaren 5 är att agera på konsumentens interaktion när ett reklammeddelande visas. Detta sker genom att set-top boxen 6 detekterar konsumentens interaktion och vidarebefordrar denna uppgift via applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4 till svarsinsamlaren 5. Svarsinsamlaren 5 hämtar i detta läge typiskt en referens till en Websida för visning från huvudreklamtillämpningen l, och uppdaterar kampanjstatistiken med avseende på konsumentens interaktion. Huvuduppgifien för set-top boxen 6 är att hantera användargränssnitt och användarinteraktion. Målet här är att skapa en tunn GUI klient kopplad till en server där serverfunktionaliteten delas med andra tillämpningar. Applikationen i set-top boxen 6 kallas för set-top box reklamapplíkation och kan kopplas till den applikation i kabel-TV nätets kontrollpunkt som tillhandahåller affärslogiken i användargränssnittet. Även om systemet har beskrivits innehållande både central och regional reklamstyrare är det fullt möjligt att slå ihop dessa till en enda styrare. Det är också så att systemet kan bestå av valfritt antal centrala reklamstyrare, regionala reklamstyrare, och kabelnätsportar. Även om vi ovan talat om hushåll, kan förstås nämnda system hantera displayer lokaliserade var som helst, t. ex, i butiker, banker, eller restauranger. Ovan nämnda delar av systemet kan vara kopplade till lntemet och kan använda standardiserade kommunikationsmekanismer, ingen del behöver vara direkt kopplad till någon annan del. Nämnda delar beskriver funktionella block. Den slutliga placeringen av dessa block kan vara i godtycklig server uppsatt för systemet. Alla, någon, eller inget av blocken skulle kunna residera i samma server. Anledningen att blocken separerats här är för att visa funktionaliteten på systemnivå.
TIDSLUCKOR Enligt uppfinningen är reklamkanalen uppdelad i ett antal tidsluckor. En tidslucka är av storleksordningen minuter. Under en tidslucka styr reklammeddelandet vad som utmatas på den del av displayen som tilldelats reklamkanalen. Varje hushåll kan hanteras individuellt, således kan olika reklammeddelanden utmatas i olika hushåll under samma tidslucka. Möjligheten att utmata t.ex. BMW- reklam samtidigt som en bil visas i t. ex. en James Bond film skulle emellertid kräva tidsluckor av storleksordningen 5 sekunder om utmatningen skulle kontrolleras med hjälp av tidsluckor. Detta skulle leda till ett ohanterligt antal tidsluckor/dygn och det är därför lämpligare att göra reklammeddelandet intelligent så att det självt kan bestämma när inom en tidslucka det skall visas på en viss display.
Applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4 har organ för övervakning av synkroniseringssignaler.
Vilka dessa kan vara varierar över tiden och applikationens funktionalitet. Applikationen erbjuder ett antal tjänster åtkomliga för reklammeddelandet via set-top box applikationen. Synkronisering kan ske 5 16 2 03 - íšï-Éfš - 2.:: f Ål baserat på signaler från TV-kanalen, t. ex Video Tape Recorder (VTR) signal vid programstart eller andra synkroniseringssignaler såsom vid start av reklammeddelande.
Reklammeddelanden som ska visas under flera tidsluckor kan utgöra en kampanj. En kampanj kan också använda sig av ett flertal reklammeddelanden, som vart och ett kan visas under ett antal tidsluckor. Reklammeddelandena sänds till hushåll som överensstämmer med kampanjens selekteringsvillkor. Uppfinningen stödjer godtyckligt antal samtidiga kampanjer. Kampanjer kan då förstås överlappa varandra, men detta hanteras av systemet.
Eftersom reklammeddelandena är beroende av tidsluckor är det nödvändigt att systemets enheter har samma uppfattning om tiden, det vill säga att tidluckor infaller samtidigt för alla hushåll.
Noggrannhetskravet reduceras om reklammeddelande kan synkroniseras med hjälp av extema händelser, om ej blir man beroende av tidsluckomas starttidpunkt.
TV-bolag befinner sig i olika tidszoner. Det är därför lämpligt att använda sig av en intern tid, som är oberoende av var set-top boxen 6 är placerad. l USA används East Standard Time och i Europa Greenwich Mean Time, GMT. En fördel med GMT är att GMT ej pâverkas av sommartid.
Omvandlingen mellan GMT och lokal tid görs av applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4. När en kampanj definieras används normalt lokal tid som tidbas. Huvudreklamtillämpningen l kan eventuellt omvandla specificerad tidslucka till GMT. Applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt vet vilken tidszon som gäller i sitt kabel-TV segment och omvandlar mottagen tidsuppgiñ till lokal tid. l set-top boxen 6 kan dels lokal tid, dels GMT och dels kampanjens tid (som väljs när kampanjen definieras) göras åtkomliga för reklammeddelandet. Anledningen till att inte använda bara en tid är att det ska gå att använda samma reklammeddelande över hela världen. Å andra sidan, set-top boxen 6 måste känna lokal tid för att konsumentdefinierade händelser ska kunna hanteras. Notera att olika tidszoner medför att den lokala tiden är olika när ett program sänds.
KONSUMENTPROFILER Konsumentprofiler avspeglar konsumentens intressen, och “mjuka” egenskaper hos konsumenten.
Profilen kan vara systemets enda informationskälla för styming av reklammeddelanden. Enligt denna uppfinning förses varje hushåll med en fördefinierad profil i samband med abonnemangets start. Denna profil benämns defaultprofil. Denna uppfinning ansätter även ytterligare profiler som kan definieras av konsumenten själv. Konsumenten kan fritt definiera dessa profiler. Detta innebär att olika personer i ett hushåll kan ha sin egen profil, avspeglande individens intressen. lndividen kan även använda olika profiler vid olika tillfällen. Antal profiler är fritt, och profiler ska kunna ändras och tas bort av konsumenten. Konsumentprofiler lagras lokalt och vald profil sänds till reklamstyrama 2, 3. Om endast defaultprofil finns definierad behöver inte konsumenten välja profil när TVn slås på, utan defaultprofilen kommer automatiskt att användas. Defaultprofilen kan också användas om ingen profil valts efter en viss tid. Denna tid kan sättas till ett antal sekunder, och konsumenten kan själv ändra denna tid. Konsumentprofiler kan inte kopplas till personer med hjälp av denna procedur. Detta faktum tros ej utgöra någon nackdel eftersom oftast fler personer tittar samtidigt. Den profil som kommer att användas är då troligen en syntes av intressen i hushållet. Att erbjuda flera möjliga profiler ger konsument(er) som för ögonblicket tittar möjligheten att välja en profil som mer precist motsvarar deras intressen. Innan statistik insamlats kommer systemet att använda defaultprofilen.
Systemet övervakar profilema kontinuerligt. Då profilema lagras lokalt i set-top boxen 6 och konsumenten kan ändra profilema lokalt är inte profilemas innehåll känt förrän konsumenten väljer att använda profilen. Profiler innehåller också flyktig data, såsom “vald kanal”. Systemet måste därför göra statistiska bedömningar baserat på profilmämingar för att kunna förutse träffbild vid definiering av kampanj . 516 2 03 - . 5 VAL AV MÅLGRUPP Enligt uppfinning kan selekteringsvillkoren när en målgmpp ska väljas för en kampanj bildas med hjälp av information från ett flertal källor: 1. Allmänt tillgänglig demografiska data, till exempel hushållsstorlek och hushållsmedlemmamas ålder. En del sådana data kan erhållas vid abonnemangets start, andra delar kan fås från publika källor.
Privat kunskap om hushållen.
Tidigare kampanjresultat.
Konsumentprofiler.
Vald TV-kanal. É-'HDPKN Data från de tre första källoma ändras inte sígnifikant i tiden mellan definiering av en kampanj och tidpunkten för utsändning, och kallas därför icke-flyktig. Data från de övriga källoma varierar inom sagda tid och kallas flyktig. Faktum är att dessa data beror på vem som tittar för ögonblicket, och kan därför variera hastigt.
STATISKT Enligt uppfinningen kan systemet i en realisering tilldela tidsluckor statiskt när kampanjen definieras.
Hushåll och tidsluckor väljs då kampanjen definieras baserat på statiskt data.
DYNAMISKT När reklammeddelande ska sändas till stora populationer, till exempel miljontals hushåll, kommer statisk tilldelning enligt ovan inte hantera fallet att hushåll kommer till och försvinner som abonnenter.
Ett problem relaterat till hushåll som försvinner är faktumet att TVn kanske inte är påslagen. Statisk tilldelning tar heller inte hänsyn till att konsumenten kan ha valt profil, eller vilken TV-kanal konsumenten tittar på.
Enligt uppfinningen är därför dynamisk tilldelning att föredra. Vid dynamisk tilldelning kommer systemet att beskriva målgruppen med ett selekteringsvillkor som exekveras först i nära samband med aktuell tidslucka. Detta hanterar då till exempel tillkommande hushåll. Ett problem med dynamisk tilldelning är att då en kampanj definieras, vet systemet inte exakt hur många hushåll som kommer att ingå i målgruppen.
Processen som styr vilket reklammeddelande som ska sändas till vilka hushåll vid vilken tid, kan enligt uppfinningen beskrivas som följer: Tidslucka eller tidsluckor då ett reklammeddelande ska sändas väljs. Tidsluckoma kan vara lika långa.
Målgrupp väljs baserat på icke-flyktig konsumentdata till exempel demografisk data, som hämtas antingen från publika källor eller från statiska delar av konsumentprofilen. Selekteringsvillkoret inom målgruppen skapas baserat på flyktiga konsumentdata, till exempel uppgivna intressen i konsumentprofilen. Selekteringsvillkor och prioritet sänds till applikationer i kabel-TV nätets kontrollpunkt(er) 4 som kontrollerar målgruppen. Prioriteten kan sättas av huvudreklamtillämpningen l när selekteringsvillkoret skapas. Selekteringsvillkor köas för varje hushåll och tidslucka. När tidsluckan närmar sig undersöks alla selekteringsvillkor i kön i prioritetsordning. Om ett selekteringsvillkor stämmer med konsumentprofilen sänds/visas det till selekteringsvillkoret associerade reklammeddelandet.
Det är förstås möjligt att göra selekteringen centralt, baserad på använd konsumentprofil om man antar att samma profil används under viss tid. När så konsumenten ändrar profil kan nya reklammeddelanden distribueras. Om emellertid selekteringsvillkoren baseras på vilken TV-kanal konsumenten tittar på, och man antar att kanalbyte sker med intervall av storleksordningen minut(er), skapas för stor last på nätverket.
Enligt uppfinningen kan följande altemativa process användas: Som ovan väljs en tidslucka eller tidsluckor då ett reklammeddelande ska sändas, målgrupp väljs baserat på icke-flyktig data och selekteringsvillkor inom gruppen baseras på flyktig data. När sedan konsumenten loggar in eller ändrar profil sänds ett meddelande till styrare 2, 3, som kalkylerar reklammeddelanden för en tid framåt, antagandes att profilen inte förändras. Reklammeddelandena sänds till applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4 som vidarebefordrar till tillämpliga set-top boxar 6. Om konsumenten ändrar sin profil, kalkyleras nya reklammeddelanden som sänds till applikationen i kabel-TV nätets kontrollpunkt 4 för vidare distribution. Denna altemativa process 516 205 :zffz - 6 kräver mindre minne men kräver antagligen mer bandbredd totalt sett i nätverket. Processen ställer också högre krav på svarstider.
På grund av ovan nämnda selekteringsvillkor kommer troligen vissa hushåll inte att bli valda under vissa tidsluckor. Detta är inte optimalt, och för att fylla dessa tidsluckor måste selekteringsvillkor kunna innehålla ett villkor som möjliggör utsändning av reklammeddelande som sänds då inget annat ska sändas. Genom att ge denna bakgrundsaktívitet en prioritet kan flera bakgrundskampanj er hanteras.
Troligen kommer högre prioriterade kampanjer att kosta mer.
SKARMTILLDELNIN G Enligt uppfinningen finns inga lediga utrymmen på TV-skärmen tillgängliga för reklammeddelanden.
Redan innan övergången från 4:3 till l6:9 farms många olika bildformat för filmer och video. Antalet kombinationsmöjligheter blir stort, och dagens TV-apparater kan också omforma visad bild både vertikalt och horisontellt, detta för att utnyttja hela skärrnytan. Uppfinningen tillhandahåller därför reklammeddelanden på en del av skärmbilden, se figur l, ovanpå existerande skärmbild.
Reklammeddelandet döljer således under kort tid delar av ursprunglig skärrnbild. l konkret form yrkar uppfinningen att reklammeddelande visas som banners 8, 9 nära skärrnens kanter, se figur 2. Dessa banners 8, 9 placeras i övre och vänstra delen av skärmen eftersom dessa ytor normalt förefaller innehålla minst information. I undre delen av skärmen visas ofta textremsor, och i övre högra hömet visas kanalinforrnation, detta gör dessa ytor mindre lämpliga. Nämnda banners 8, 9 visas som tunna rektangulära ytor, men kan om så önskas anta vilken förrn och storlek som helst och placeras på valfri lämplig del av skärmen.
Denna infonnationskanal är alltid tillgänglig oavsett vilken TV-kanal konsumenten har valt. lnformationskanalen kräver bara en liten del av skärmytan och belägger denna lilla yta endast under korta stunder för visning av reklammeddelande.
INTERAKTION En specifik egenskap i uppfinningen utgörs av fördefinierade interaktionsknappar l0, ll, 12 inom reklammeddelandet. Dessa knappar som visas placerade i skärmhömen kan förstås placeras var som helst på skärmen. Knapparnas funktion är modal, det vill säga beror på reklammeddelandet. Ur estetisk synvinkel skulle nämnda banners 8, 9 inklusive interaktionsknappama 10, l 1, 12 täcka hela skärmkanten. Den övre bannem 8 innehåller reklammeddelandet. Den vänstra barmem 9 används för av konsumenten begärda tjänster, till exempel tidsbeställda larrnmeddelanden. De övre interaktiva knappama 10, ll tilldelas reklammeddelandet, och den undre knappen 12 används i samband med tjänster begärda av konsumenten.
Konsumenten interagerar med set-top box applikationen med hjälp av en standard fjärrkontroll med utökad funktionalitet för att också kunna styra en cursor (markör) på TV-skärmen.
Interaktionen med knappama l0, ll, 12 övervakas av systemet, företrädesvis av set-top boxen 6 och lagras centralt för statistiska ändamål och analys av kampanjresultat. Reklammeddelandet tas företrädesvis bort från skärmen vid knapptryck. Antal knappar, vad knapptryck ska leda till etc. definieras i samband med kampanjen. I en föredragen utföringsform kan en av de övre knapparna l0, l l användas för “Mer” eller “Beställ” och den andra för “Avsluta”. Antalet registrerade tryck på “Beställ” avspeglar då en kampanjs framgång, och visar hur många konsumenter som verkligen interagerade med reklammeddelandet. Konsumentsvaren registreras för varje kampanj och en kampanjrapport skapas.
Nonnalt länkar knappen till en Web-sida. Knappen kontrolleras inte av någon Web-läsare, utan av en reklamapplíkation som därmed kan övervaka konsumenternas svar under kampanjen. När kampanjen defmieras, defmieras också länken till Web-sida. Kontrollen över skärmen kan när så begärs lämnas över till en Web-läsare som ingår som standard i set-top boxen 6.
Summan av “Beställ” och “Avsluta” ger det minsta antal konsumenter som sett ett reklammeddelande.
Om en konsument interagerar med ett reklammeddelande har en verifierad träff erhållits. Om konsumenten sett meddelandet men inte interagerat, har en icke verifierad träff erhållits.
Det är lämpligt att hålla antalet reklammeddelanden måttfullt för att inte störa konsumenten för mycket. ø n n n .- 5 16 20 3 šïï* ~ ífiëëiië - Li ? SPECIELLA EGENSKAPER OCH FUNKTIONER Enligt uppfinningen kan en “startpanel” visas på skärmen genom att trycka på en knapp på set-top boxens fjärrkontroll. Startpanelen är huvudsakligen en meny från vilken ett antal applikationer kan startas. Startpanelen är en del av standardapplikationen i set-top boxen 6, med utökad funktionalitet för att möjliggöra interaktion med reklammeddelanden enligt uppfinningen. Den utökade funktionaliteten omfattar hantering av konsumentprofiler, start av Web-läsare, nedladdning av elektroniska rabattkuponger, återhämtande av reklammeddelanden, och hantering av konsumentdefinierade tjänster såsom larm.
Egenskapema hos den Web-läsare som är tillgänglig via startpanelen beror på densamma. Besökta sidor sparas i en historielista. Set-top boxen 6 sparar sidor i ett lokalt snabb-minne.
Varje reklammeddelande kan lagras lokalt och återkallas från startpanelen. Dessutom finns översikt och kategorisering av mottagna reklammeddelanden, och reklammeddelanden inkluderande elektroniska rabattkuponger kan återkallas. Konsumenten kan låta systemet automatiskt hantera elektroniska rabattkuponger, som senare kan återkallas från startpanelen. Denna egenskap kommer att öka incitamentet för konsumenten att använda profilkonceptet. Web-läsarens historielista är separerad från historielistan med reklammeddelanden, Detta underlättar införandet av tredjeaparts Web-läsare i systemet. Konsumentprofilema kan skyddas med lösenord. l-listorielistan med reklammeddelanden innehåller inte meddelanden från andra lösenordsskyddade profiler. Reklammeddelanden kan innehålla ett erbjudande som konsumenten accepterar i form av en elektronisk rabattkupong som kan överföras till ett smart card. Rabattkuponger kan sparas i en mapp och överföras till smart card då konsumenten så önskar, för senare användning i butik eller liknande. Set-top boxen 6 stöder smart card vilket kan användas som följer: - ldentifiering av hushåll. Smart card möjliggör nedladdning av all abonnemangsdata. Smart card används för att identifiera hushållet då set-top boxen startas för första gången eller vid krafipåslag.
- Hantering av elektroniska rabattkuponger. På kortet lagras rabattkuponger för senare användning i butik. - ldentifiering av konsumentprofil. ldentifieringen inkluderar identifiering av hushåll och profil.
Denna information kan nyttjas då konsumenten inte befinner sig hemma, men vill ha tillgång till sin profil och sina egendefinierade tjänster. Detta kan till exempel användas av affärsmän på resa.
ANVANDNINGSFALL För att bättre förstå uppfinningen kommer nedan ett antal användningsfall inkluderande konsumentprofilstyrd reklam, reklam saintidigt med TV-program, blockera/förstärk reklam, test kampanj och konsumentbegärd information att beskrivas. För alla användningsfall gäller: l. En tidslucka tilldelas baserat på användningsfallets kriterier. 2. En grupp hushåll väljs ut baserat på demografiska data, privat information om hushållen och/eller konsumentprofiler. 3. Ett selekteringsvillkor baserat på konsumentprofil skapas för gruppen.
KONSUMENTPROFILSTYRD REKLAM Riktad reklam för olika konsumentgrupper till exempel blöjreklam till hushåll med småbam, eller reklam för banklån till hushåll med låg inkomst. Tidsluckan för reklamen är troligen inte lika kritisk som i följande användningsfall. Placeringen av tidsluckan är antagligen inte en beroende av vilken sekund som väljs. Selekteringsvillkoren för gruppen baseras på vilken konsumentgrupp reklamen riktar sig till.
REKLAM SAMTIDIGT MED TV-PROGRAM Även om uppfinningen tillhandahåller ett förfarande för att sända reklam oberoende av vilken TV- kanal konsumenten för ögonblicket tittar på, och oberoende av traditionella reklamavbrott, kan det vara önskvärt att kunna visa till exempel BMW-reklam samtidigt som bilen visas på TV-skärmen.
Tidsluckan beräknas baserat på programmets eller filmens starttid. Selekteringsvillkoret baseras på vald TV-kanal och till exempel inkomst. Detta förutsätter att systemet vet vilken TV-kanal konsumenten tittar på, det vill säga att selekteringsvillkoret kan använda konsumentprofilen.
BLocKERA/FÖRSTÄRK REKLAM Blockerande/Förstärkande reklam visas kopplat till konkurrerande/samverkande reklam i TV-kanalen.
Tidsluckan baseras på när reklamen i TV-kanalen sänds. Selekteringsvillkoret baseras på konsumentgrupp och vald TV-kanal. Detta fall förutsätter att systemet vet vilken TV-kanal 516 203 8 konsumenten tittar på, det vill säga att selekteringsvillkoret kan använda konsumentprofilen. Ur teknisk synvinkel är detta användningsfall detsamma som “Reklam samtidigt med TV-prograin”. Reklamen synkroniseras med en för reklammeddelandet extem händelse.
TESTKAMPANJ Två olika reklammeddelanden används för att sändas till var sin på samma sätt genererade målgrupp.
Konsumentemas svar (träffbild, antal intresserade, antal köpare) sammanställs och en rapport genereras för kampanjema. Tidsluckan for reklammeddelandena är antagligen inte så viktig med avseende på selekteringsvillkoren, men de två gruppema måste få reklammeddelandena samtidigt för att kampanjresultaten ska bli jämförbara. Selekteringsvillkoren måste göras så att systemets prognosalgoritm kan säkra att de två gruppema blir likartade och lika stora. Det bör noteras att systemet aldrig kan garantera att grupperna blir identiska.
KONSUMENTBEGÄRD INFORMATION Detta användningsfall skiljer sig från övriga eftersom det inte innehåller något reklammeddelande, utan omfattar att konsumenten har begärt någon form av information. Informationen kan till exempel vara larm då ett program startar i annan TV-kanal. Användningsfallet kräver att någon applikation ñnns som tillhandahåller till exempel kalenderfunktion. När så vissa händelser inträffar sänder applikationen ut “reklammeddelande” till konsumenten. Detta “reklammeddelande” ska då visas på annan plats än riktiga reklammeddelanden. Även om uppfinningen har beskrivits i en föredragen utföringsform, inser fackmannen att en mångfald variationer och modifieringar kan tänkas utan att man for den skull avviker fiån uppfinningens käma och omfattning, såsom beskrivs i de bifogade patentkraven.

Claims (12)

516 203 7 PATENTKRAV
1. Förfarande för sändning av reklammeddelanden i ett kabel TV nätverk till målgrupper försedda med en monitor ansluten till eller omfattande en sk set top box innefattande inmatning av ett reklammeddelande; val av målgrupp; vidhäftande av information, innefattande set top boxens adress, vid nämnda reklammeddelande; sändning av nämnda reklammeddelande över nätverket baserat på nämnda vidhäftade information; ' tilldelning av en del av nämnda monitor för nämnda reklammeddelande; och utmatning av nämnda reklammeddelande i den tilldelade delen av nämnda monitor hos den utvalda målgruppen.
2. . Förfarande enligt krav 1 vidare innefattande definition av ett flertal tidsluckor; tilldelning av nämnda reklammeddelande till en tidslucka; och inkluderande av nämnda tldslucka i nämnda information.
3. Förfarande enligt något av de föregående kraven vidare innefattande identifiering av icke-målgrupper; val av ett bakgrundsreklammeddelande för nämnda icke-målgrupper.
4. Förfarande enligt något av de föregående kraven vidare innefattande tillhandahållande av interageringsorgan vid nämnda monitor, vilket år associerat med nämnda reklammeddelande; - registrering av användarinteraktion med nämnda interageringsorgan.
5. Förfarande enligt något av de föregående kraven vidare innefattande val av målgrupp; 516 203 /O - utmatning av ett första reklammeddelande till en första Undergrupp av nämnda målgrupp; - utmatning av ett andra reklammeddelande till en andra Undergrupp av nämnda målgrupp; - insamling av konsumentrespons från nämnda första respektive andra undergrupp
6. Förfarande enligt något av de föregående kraven vidare innefattande -val av nämnda målgrupp baserat på flyktig och icke flyktig data.
7. System för sändning av reklammeddelanden i ett kabel TV nätverk till målgrupper försedda med en monitor (7) ansluten till eller omfattande en sk set top box (6) kännetecknat av organ (1) för inmatning av ett reklammeddelande; - organ (1) för val av målgrupp; - organ (1) för vidhäftande av information, innefattande set top boxens (6) adress, vid nämnda reklammeddelande; - organ (2,3,4) för sändning av nämnda reklammeddelande över nätverket baserat på nämnda vidhäftade information; - organ (1) för tilldelning av en del av nämnda monitor (7) för nämnda reklammeddelande; och - organ (6) för utmatning av nämnda reklammeddelande i den tilldelade delen av nämnda monitor (7) hos den utvalda målgruppen.
8. System enligt kravet (7) vidare kännetecknat av organ (1) för definition av ett antal tidsluckor; organ (1) för tilldelning av nämnda reklammeddelande till en tidslucka; och organ (1) för inkluderande av nämnda tidslucka i nämnda information.
9. System enligt något av de föregående kraven kännetecknat av - organ (1) för identifiering av icke-målgrupper; - organ (1) för val av ett bakgrundsreklammeddelande för nämnda icke-målgrupper.
10. System enligt något av de föregående kraven kännetecknat av
11. 516 203 /I interageringsorgan (10,11,12) vid nämnda monitor (7), vilket är associerat med nämnda reklammeddelande; organ (4,5,6) för registrering av användarinteraktion med nämnda interageringsorgan (10,11,12) System enligt något av de föregående kraven kännetecknat av organ (1) för val av målgrupp; organ (6) för utmatning av ett första reklammeddelande till en första Undergrupp av nämnda målgrupp; organ (6) för utmatning av ett andra reklammeddelande till en andra undergrupp av nämnda målgrupp; organ (4,5,6) för insamling av konsumentrespons från nämnda första respektive andra målgrupp.
12. System enligt något av de föregående kraven kännetecknat av -val av nämnda målgrupp baserat på flyktig och icke flyktig data.
SE9900513A 1999-02-17 1999-02-17 System och förfarande för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk SE516203C2 (sv)

Priority Applications (4)

Application Number Priority Date Filing Date Title
SE9900513A SE516203C2 (sv) 1999-02-17 1999-02-17 System och förfarande för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk
AU32036/00A AU3203600A (en) 1999-02-17 2000-02-16 System and method for distributing promotional messages over a communications network
PCT/SE2000/000312 WO2000049805A1 (en) 1999-02-17 2000-02-16 System and method for distributing promotional messages over a communications network
EP00909857A EP1161834A1 (en) 1999-02-17 2000-02-16 System and method for distributing promotional messages over a communications network

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
SE9900513A SE516203C2 (sv) 1999-02-17 1999-02-17 System och förfarande för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk

Publications (3)

Publication Number Publication Date
SE9900513D0 SE9900513D0 (sv) 1999-02-17
SE9900513L SE9900513L (sv) 2000-08-18
SE516203C2 true SE516203C2 (sv) 2001-12-03

Family

ID=20414484

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
SE9900513A SE516203C2 (sv) 1999-02-17 1999-02-17 System och förfarande för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk

Country Status (4)

Country Link
EP (1) EP1161834A1 (sv)
AU (1) AU3203600A (sv)
SE (1) SE516203C2 (sv)
WO (1) WO2000049805A1 (sv)

Families Citing this family (3)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
DE10045653A1 (de) * 2000-09-15 2001-03-15 Grundig Ag Hotel-Fernsehsystem
JP4081004B2 (ja) * 2001-08-06 2008-04-23 コーニンクレッカ フィリップス エレクトロニクス エヌ ヴィ バナーに番組情報を表示する方法及び装置
WO2006127516A2 (en) * 2005-05-20 2006-11-30 Adam Kyle Barnes Presentation of allocated media on a display device

Family Cites Families (2)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US5155591A (en) * 1989-10-23 1992-10-13 General Instrument Corporation Method and apparatus for providing demographically targeted television commercials
US5404393A (en) * 1991-10-03 1995-04-04 Viscorp Method and apparatus for interactive television through use of menu windows

Also Published As

Publication number Publication date
WO2000049805A1 (en) 2000-08-24
SE9900513D0 (sv) 1999-02-17
EP1161834A1 (en) 2001-12-12
SE9900513L (sv) 2000-08-18
AU3203600A (en) 2000-09-04

Similar Documents

Publication Publication Date Title
KR100910124B1 (ko) 자동으로 업데이트된 부분을 갖는 전자 문서
JP4212773B2 (ja) 加入者プロファイルベクトルを生成するためのデータ処理システムおよび方法
AU2003252030B2 (en) Internet-based submission of cable network content
US6009410A (en) Method and system for presenting customized advertising to a user on the world wide web
US20070244748A1 (en) Domains template management system
US20080022300A1 (en) System and methods for real-time access to movie information
US20130085851A1 (en) Targeted Advertising of Products Shown in Media Content
US20020052925A1 (en) Method and apparatus for information delivery on the internet
US20090076898A1 (en) System And Method For Delivering Offline Advertisement Supported Digital Content
BR122013016002B1 (pt) Sistema implementado no equipamento do usuário e método para usar equipamento do usuário para monitorar a eficácia de propagandas direcionadas
KR20020042850A (ko) 사용자 프로파일 정보를 사용하는 강화된 비디오 프로그램시스템 및 방법
IL150474A (en) Method and system for providing a customized media list to the user
KR101292726B1 (ko) 개인 맞춤형 광고 서비스 시스템 및 그 방법
US7814523B2 (en) Apparatus and method for television viewer interest expression in advertiser goods and services
SE516203C2 (sv) System och förfarande för distribution av reklammeddelanden över ett kommunikationsnätverk
JP2002063095A (ja) 時間地域等別情報送受信システム
KR102150049B1 (ko) 디지털 사이니지용 동영상 콘텐츠 제공 방법 및 서버
KR20130097333A (ko) 양방향 티브이의 지역광고 시스템 및, 그 방법
KR20060097073A (ko) 무인 종합 정보 게시판을 제어하는 시스템 및 이에 정보를표시하는 방법
KR20020055484A (ko) 인터넷을 이용한 대리점모집 및 광고시스템
JP4485376B2 (ja) 媒体出稿支援システムおよび媒体出稿支援プログラム
KR20020035075A (ko) 디스플레이 장치를 이용한 광고 집중 방법
JP2005250427A (ja) 情報提供システム
JP2001229105A (ja) 通信ネットを用いたスポンサー広告個別配信方法及びその方法を用いた通信ネットシステム
JP2002092483A (ja) 広告提供システム

Legal Events

Date Code Title Description
NUG Patent has lapsed