RU25619U1 - Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации - Google Patents
Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации Download PDFInfo
- Publication number
- RU25619U1 RU25619U1 RU2002115315/20U RU2002115315U RU25619U1 RU 25619 U1 RU25619 U1 RU 25619U1 RU 2002115315/20 U RU2002115315/20 U RU 2002115315/20U RU 2002115315 U RU2002115315 U RU 2002115315U RU 25619 U1 RU25619 U1 RU 25619U1
- Authority
- RU
- Russia
- Prior art keywords
- media
- information
- advertising
- block
- unit
- Prior art date
Links
Landscapes
- Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
Description
2002115315
РРНЙРДШ ШДЩЩЩМПК: G 06 F 17/60
..... . Ч- . 5
ИНФОРМАЦИОННО - АНАЛИТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА МОДЕЛИРОВАНИЯ РАЦИОНАЛЬНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Нолезная модель относится к медиапланированию и может быть применена для планирования рекламных компаний в СМИ.
Известна информационно-аналитическая система для моделирования рациональной бизнес - системы компании (RU № 16877, кл. G 06 F 17/60,2001 г), являющейся прототипом. Информационно-аналитическая система выполнена с возможностью моделирования элементов бизнес системы и их взаимосвязей и содержит последовательно соединенные рабочее место оператора, компьютерное устройство факторного анализа, блок выработки рациональных решений и регистрирующее устройство.
Недостатком известной информационно - аналитической системы является ее сложность при анализе читательских и аудиовизуальных предпочтений населения.
Задачей создания полезной модели является разработка системы, позволяющей собирать и анализировать данные для медиапланирования.
Технический результат - ввод и обработка результатов анкетирования при помощи специализированной информационно - аналитической системы.
Поставленная задача достигается тем, что в информационно аналитической системе моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации, содержащей последовательно соединенные между собой рабочее место оператора, компьютерное устройство факторного анализа, блок выработки рациональных решений и регистрирующее устройство, согласно полезной модели, она дополнительно содержит блок носителей медиаинформации, соединенный через рабочее место оператора с компьютерным устройством факторного анализа, который содержит блок расчета рейтингов СМИ, блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ, блок расчета индекса
соответствия одной социально - демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории, блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ, соединенные с блоком выработки рациональных решений, выполненным в виде блока выработки рациональных решений по размещению рекламной информации. Блок носителей медиаинформации преимущественно выполняют на бумажных носителях, и он содержит блок анкет, включающих анкеты телезрителей, анкеты радиослушателей и анкеты читателей прессы, которые в свою очередь содержат блок анкет читателей информационно - журналистской прессы, блок анкет читателей рекламно-информационных газет классифицированных объявлений и блок анкет читателей рекламно информационных газет бесплатного распространения.
Целесообразно блок расчета рейтингов СМИ выполнять в виде вычислителя с функцией
R (N,/N2)xlOO, где:
R - рейтинг конкретного СМИ;
NI, N2 - респонденты, предпочитающие конкретное СМИ, и общее число респондентов соответственно. При этом блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ выполнены в виде вычислителя с функцией
X (IXi Mi) /1 Mi, где:
X - средняя частота контакта респондентов со СМИ;
Xi - допустимая частота обращения к СМИ;
Mi, - количество респондентов, обращающихся к СМИ с i-й частотой передачи информации, а блок расчета индексов соответствия рейтингов выполнен в виде вычислителя с функцией:
Af группы ( / Rmax) X 100, ГДе:
Af группы - индекс соответствия рейтингов;
соответственно. Блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией
СрТ (С|/У1,)х1000,где:
СрТ - индекс удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ;
Cj, Vi, - стоимость размещения рекламы и средний объем аудитории i
-го выпуска СМИ соответственно. Желательно блок выработки рациональных решений по размещению рекламной информации выполнять в виде цифрового устройства максимизации суммарного рейтинга набора СМИ
-носителей рекламы при заданных ограничениях на стоимость рекламы.
Полезная модель поясняется чертежом, где представлена блок - схема информационно - аналитической системы моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации.
Блок - схема информационно - аналитической системы содержит блок 1 носителей анкетной информации последовательно соединенные через рабочее место 2 оператора с компьютерным устройством 3 содержащим блок 4 расчета рейтингов СМИ, блок 5 расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ, блок 6 расчета индекса соответствия одной социально - демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории и блок 7 расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ, соединенные через блок 8 выработки рациональных решений по размещению рекламной информации с регистрирующим устройством 9 в виде дисплея или принтера.
Блок 1 носителей анкетной информации выполнены на бумажных носителях и содержит блок 1.1 анкет телезрителей, блок 1.2 анкет радиослушателей и блок 1.3 анкет читателей прессы, которые в свою очередь содержат блок 1.3.1 анкет читателей информационно - журналистской прессы, блок 1.3.2 анкет читателей газет классифицированных объявлений и блок 1.3.3. анкет читателей рекламно -информационных газет бесплатного распространения.
Пример осуществления работы блок - схемы. Для проведения планирования размещения рекламных информации первоначально осуществляют сбор данных через анкетирование представителей населения, являющихся потенциальными телезрителями, радиослушателями и читателями прессы. Анкета содержит блоки вопросов по каждому СМИ (телевидение, радио, пресса). После сбора данных первоначально определяют рейтинг национальных и местных телеканалов/радиостанций и отдельных передач в аудитории: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек). Определяют частоту просмотра ТВ/прослушивания радио в целом, местных телеканалов/станций и отдельных национальных и местных передач: по половозрастным, доходным и социальным группам, частоту просмотра ТВ/прослушивания радио (в будни и выходные дни): по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек), предпочтения зрительской аудитории относительно жанров по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек) место прослушивания радио в будние и выходные дни: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек), возможность и качество приема местных телеканалов/станций в городе: по районам, причины отсутствия интереса к местным теле/радио программам. Определяют также и лояльность к рекламе на ТВ/радио и ее эффективность: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек).
Также определяют рейтинг газет (местных и национальных с местным вкладышем в аудитории: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек), по типам газет (информационно журналистские, рекламно-информационные газеты классифицированных объявлений и рекламно -информационные газеты бесплатного распространения).
Возможно определение пересечения аудиторий различных СМИ по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек).
Основная цель исследования - сбор данных для медиапланирования. Объектом исследования были жители города Твери в возрасте от 16 лет и старше. Предметом исследования было предпочтение различных социально демографических групп жителей относительно СМИ и восприятие рекламы в СМИ жителями города. Методом анкетирования был выбран квартирный опрос с контролем 20%. Объем выборки составил 576 человек. Такой объем обуславливает среднюю ошибку данных не более 5% с вероятностью не менее 98%. Репрезентативность выработки задавалась по признакам: полу, возрасту, району проживания. Возраст респондентов: от 16 лет и старше. Выбор нижней границы обусловлен тем, что в 16 лет гражданин получает возможность работать, следовательно, самостоятельно выбирать и оплачивать покупки и может быть прямым адресатом рекламных кампаний. Расчет выборки в зависимости от района города обеспечивает равномерный отбор респондентов из генеральной совокупности. Тип выборки - квотная выборка. Составляются квоты, отражаюш,ие состав генеральной совокупности по полу, возрасту и месту проживания. Респонденты в каждую из квот отбираются случайным образом.
Массив собранных данных в виде блоков 1.1; 1,2; 1,3 с рабочего места 2 оператором вносится в базу данных компьютерного устройства 3. Ввод и обработка результатов анкетирования осуш;ествляется при помош;и специализированной программы на базе Microsoft Access из семейства Microsoft Office 97. С помош ю блока 4 расчета рейтинга определяли рейтинг СМИ в социально - демографических группах. Рейтинг СМИ рассчитывался по формуле:
Респонденты, предпочитаюш;ие данное СМИ
R (телеканал, радиостанция, передача, газета) / все респонденты х 100. С помош,ью блока 5 расчета средней частоты контактов определяли охват аудитории объектами СМИ. С помош;ью блока 6 расчета индекса соответствия одной социально - демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории определяли отношение рейтинга СМИ в
социально - демографической группы горожан к ее рейтингу на базе всех жителей города. Эта величина позволяет сравнить уровень интереса к определенному виду СМИ в группе и среди жителей города в целом. Расчет блоком 6 производится по полу, возрасту, уровню образования и дохода.
Индекс соответствия для групп по полу: Af мужчины и Af женщины;
Индекс соответствия для групп по возрасту: Af 16-19; Af 20-29; Af 30-39; Af 40-49;
Af 50-59; Af 60-64 и Af 65 и старшеИндекс соответствия для групп по уровню образования: Af „ез. Ср. и ср. образование;
ср. специальное образование незак. Высшее и высшее образование
Индекс соответствия для групп по уровню дохода: Af выше среднего; Af средний
J f- ниже среднего.
Если значение индекса соответствия меньше 80. Это говорит о том, что уровень интереса к виду СМИ в социально - демографической группе ниже, чем в целом по населению, и что реклама, размещенная в данном виде СМИ, чаще будет достигать случайных людей, чем представителей группы. Если значение индекса больше 100 - данный вид СМИ нацелен на представителей этой группы и ее доля в аудитории значима. Таким образом, индекс позволяет рекламодателю выбрать средство массовой информации, которое в наибольшей степени соответствует его целевой группе.
С помощью блока 7 расчета удельной стоимости размещения рекламы определяли цену за тысячу обращений к аудитории, которая рассчитывалась по формуле:
СрТ (стоимость размещения рекламы в одном выпуске передачи / средний размер аудитории одного выпуска передачи) х 1000.
Все полученные данные анализируются блоком 8 выработки рациональных решений и через регистрирующее устройство 9 выдается информация.
Данный пример не ограничивает возможности осуществления заявляемой блок - схемы и может быть в зависимости от видов СМИ данного населенного пункта иметь определенные в рамках данной заявки поправки.
Полезная модель в настоящее время находится на стадии освоения в ООО «РИФ, занимающейся рекламной консультацией. 1
Claims (8)
1. Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации (СМИ), содержащая последовательно соединенные между собой рабочее место оператора, компьютерное устройство факторного анализа, блок выработки рациональных решений и регистрирующее устройство, отличающаяся тем, что она дополнительно содержит блок носителей анкетной информации, соединенный через рабочее место оператора с компьютерным устройством факторного анализа, который содержит блок расчета рейтингов СМИ, блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ, блок расчета индекса соответствия одной социально-демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории, блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ, соединенные с блоком выработки рациональных решений, выполненным в виде блока выработки рациональных решений по размещению рекламной информации.
2. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок носителей анкетной информации выполнен на бумажных носителях и содержит блок анкет, включающих анкеты телезрителей, анкеты радиослушателей и анкеты читателей прессы.
3. Информационно-аналитическая система по пп.1 и 2, отличающаяся тем, что блок анкет читателей прессы содержит блок анкет читателей информационно-журналистской прессы, блок анкет читателей газет классифицированных объявлений и блок анкет читателей рекламно-информационных газет бесплатного распространения.
4. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета рейтингов СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией
R=(N1/N2)•100,
где R - рейтинг конкретного СМИ;
N1, N2 - респонденты, предпочитающие конкретное СМИ, и общее число респондентов соответственно.
R=(N1/N2)•100,
где R - рейтинг конкретного СМИ;
N1, N2 - респонденты, предпочитающие конкретное СМИ, и общее число респондентов соответственно.
5. Информационно - аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией
X = (∑ XiMi)/∑ Mi,
где Х - средняя частота контакта респондентов со СМИ;
Xi - допустимая частота обращения к СМИ;
Mi - количество респондентов, обращающихся к СМИ с i-й частотой передачи информации.
X = (∑ XiMi)/∑ Mi,
где Х - средняя частота контакта респондентов со СМИ;
Xi - допустимая частота обращения к СМИ;
Mi - количество респондентов, обращающихся к СМИ с i-й частотой передачи информации.
6. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета индексов соответствия рейтингов выполнен в виде вычислителя с функцией
Afгруппы=(Rпред/Rmax)•100,
где Afгруппы- индекс соответствия рейтингов;
Rпред, Rmax - рейтинг СМИ на базе представителей одной социально-демографической группы и всего населения в зоне ответственности СМИ соответственно.
Afгруппы=(Rпред/Rmax)•100,
где Afгруппы- индекс соответствия рейтингов;
Rпред, Rmax - рейтинг СМИ на базе представителей одной социально-демографической группы и всего населения в зоне ответственности СМИ соответственно.
7. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией
СрТ=(Ci/Vi)•1000,
где СрТ - индекс удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ;
Сi, Vi - стоимость размещения рекламы и средний объем аудитории i-го выпуска СМИ соответственно.
СрТ=(Ci/Vi)•1000,
где СрТ - индекс удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ;
Сi, Vi - стоимость размещения рекламы и средний объем аудитории i-го выпуска СМИ соответственно.
8. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок выработки рациональных решений по размещению рекламной информации выполнен в виде цифрового устройства максимизации суммарного рейтинга набора СМИ-носителей рекламы при заданных ограничениях на стоимость рекламы.
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| RU2002115315/20U RU25619U1 (ru) | 2002-06-13 | 2002-06-13 | Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| RU2002115315/20U RU25619U1 (ru) | 2002-06-13 | 2002-06-13 | Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации |
Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| RU25619U1 true RU25619U1 (ru) | 2002-10-10 |
Family
ID=35365214
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| RU2002115315/20U RU25619U1 (ru) | 2002-06-13 | 2002-06-13 | Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации |
Country Status (1)
| Country | Link |
|---|---|
| RU (1) | RU25619U1 (ru) |
Cited By (2)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| RU2564592C1 (ru) * | 2014-06-11 | 2015-10-10 | Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" | Способ оптимизации размещения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах |
| RU194706U1 (ru) * | 2019-10-11 | 2019-12-19 | Общество с ограниченной ответственностью "Новая сервисная компания" (ООО "НСК") | Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы |
-
2002
- 2002-06-13 RU RU2002115315/20U patent/RU25619U1/ru not_active IP Right Cessation
Cited By (2)
| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
|---|---|---|---|---|
| RU2564592C1 (ru) * | 2014-06-11 | 2015-10-10 | Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" | Способ оптимизации размещения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах |
| RU194706U1 (ru) * | 2019-10-11 | 2019-12-19 | Общество с ограниченной ответственностью "Новая сервисная компания" (ООО "НСК") | Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы |
Similar Documents
| Publication | Publication Date | Title |
|---|---|---|
| TWI765952B (zh) | 電視等的廣播媒體中之廣告時段最佳化系統及廣告時段最佳化方法 | |
| US11785301B2 (en) | Methods and apparatus to assign viewers to media meter data | |
| Schultz et al. | Understanding consumer-created media synergy | |
| Prior | Weighted content analysis of political advertisements | |
| US20170372356A1 (en) | Evaluation of advertising effectiveness | |
| JP2009088777A (ja) | 広告選択最適化処理装置及びその処理方法 | |
| CN105184611A (zh) | 广告效果量化方法和展示系统 | |
| RU25619U1 (ru) | Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации | |
| Van Elp et al. | Free services in the netherlands | |
| Starkey | Estimating audiences: Sampling in television and radio audience research | |
| US20120259683A1 (en) | Methods and apparatus to generate and utilize venue profiles | |
| TW201530456A (zh) | Ｉｐｔｖ個人質化收視之動態估計方法 | |
| KR20000054179A (ko) | 광고를 위한 매체 업무에서의 매체 효과 분석 방법 및이를 위한 기록 매체 | |
| RU2553073C2 (ru) | Автоматический выбор информации, основанный на классификации заинтересованности | |
| WO2016076863A1 (en) | Media planning system | |
| Choi | How do sociodemographic and structural similarities explain viewing pattern similarity by channel type? Insight from a network analytic approach | |
| Agholor et al. | ICT Education and Determinants of Acceptance Amongst Smallholder Farmers in Mbombela, South Africa | |
| Badea | Customer orientation in the Local Media. Case study: the Audiovisual in Dambovita County | |
| Grady | Media analytics and audiences | |
| Voci et al. | 5 Media economics research: Accessing and working with official and non-official statistics | |
| Obadă | Methodological Issues Related to Radio Measurement and Ratings in Romania: Solutions and Perspectives | |
| Samarakoon et al. | The impact of digital transformation adoption towards broadcasting industry in Sri Lanka | |
| Wirth et al. | Management, Research, and Budgeting in Promotion | |
| Gebremichael | Trends of Media Productions Commercialization and Factors of Information Allotment in developing Countries | |
| JP2023010833A (ja) | テレビ番組評価システム |
Legal Events
| Date | Code | Title | Description |
|---|---|---|---|
| MM1K | Utility model has become invalid (non-payment of fees) |
Effective date: 20040614 |
|
| HK1K | Changes in a utility model publication | ||
| TK1K | Correction to the publication in the bulletin (utility model) |
Free format text: AMENDMENT TO CHAPTER -FG1K- IN JOURNAL: 28-2002 |