RU25619U1

RU25619U1 - Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации

Info

Publication number: RU25619U1
Application number: RU2002115315/20U
Authority: RU
Inventors: Т.А. Лежнева; М.В. Орлова
Original assignee: Общество с ограниченной ответственностью "Документ - Сервис"
Priority date: 2002-06-13
Filing date: 2002-06-13
Publication date: 2002-10-10

Description

2002115315

РРНЙРДШ ШДЩЩЩМПК: G 06 F 17/60

..... . Ч- . 5

ИНФОРМАЦИОННО - АНАЛИТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА МОДЕЛИРОВАНИЯ РАЦИОНАЛЬНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Нолезная модель относится к медиапланированию и может быть применена для планирования рекламных компаний в СМИ.

Известна информационно-аналитическая система для моделирования рациональной бизнес - системы компании (RU № 16877, кл. G 06 F 17/60,2001 г), являющейся прототипом. Информационно-аналитическая система выполнена с возможностью моделирования элементов бизнес системы и их взаимосвязей и содержит последовательно соединенные рабочее место оператора, компьютерное устройство факторного анализа, блок выработки рациональных решений и регистрирующее устройство.

Недостатком известной информационно - аналитической системы является ее сложность при анализе читательских и аудиовизуальных предпочтений населения.

Задачей создания полезной модели является разработка системы, позволяющей собирать и анализировать данные для медиапланирования.

Технический результат - ввод и обработка результатов анкетирования при помощи специализированной информационно - аналитической системы.

Поставленная задача достигается тем, что в информационно аналитической системе моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации, содержащей последовательно соединенные между собой рабочее место оператора, компьютерное устройство факторного анализа, блок выработки рациональных решений и регистрирующее устройство, согласно полезной модели, она дополнительно содержит блок носителей медиаинформации, соединенный через рабочее место оператора с компьютерным устройством факторного анализа, который содержит блок расчета рейтингов СМИ, блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ, блок расчета индекса

соответствия одной социально - демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории, блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ, соединенные с блоком выработки рациональных решений, выполненным в виде блока выработки рациональных решений по размещению рекламной информации. Блок носителей медиаинформации преимущественно выполняют на бумажных носителях, и он содержит блок анкет, включающих анкеты телезрителей, анкеты радиослушателей и анкеты читателей прессы, которые в свою очередь содержат блок анкет читателей информационно - журналистской прессы, блок анкет читателей рекламно-информационных газет классифицированных объявлений и блок анкет читателей рекламно информационных газет бесплатного распространения.

Целесообразно блок расчета рейтингов СМИ выполнять в виде вычислителя с функцией

R (N,/N2)xlOO, где:

R - рейтинг конкретного СМИ;

NI, N2 - респонденты, предпочитающие конкретное СМИ, и общее число респондентов соответственно. При этом блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ выполнены в виде вычислителя с функцией

X (IXi Mi) /1 Mi, где:

X - средняя частота контакта респондентов со СМИ;

Xi - допустимая частота обращения к СМИ;

Mi, - количество респондентов, обращающихся к СМИ с i-й частотой передачи информации, а блок расчета индексов соответствия рейтингов выполнен в виде вычислителя с функцией:

Af группы ( / Rmax) X 100, ГДе:

Af группы - индекс соответствия рейтингов;

соответственно. Блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией

СрТ (С|/У1,)х1000,где:

СрТ - индекс удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ;

Cj, Vi, - стоимость размещения рекламы и средний объем аудитории i

-го выпуска СМИ соответственно. Желательно блок выработки рациональных решений по размещению рекламной информации выполнять в виде цифрового устройства максимизации суммарного рейтинга набора СМИ

-носителей рекламы при заданных ограничениях на стоимость рекламы.

Полезная модель поясняется чертежом, где представлена блок - схема информационно - аналитической системы моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации.

Блок - схема информационно - аналитической системы содержит блок 1 носителей анкетной информации последовательно соединенные через рабочее место 2 оператора с компьютерным устройством 3 содержащим блок 4 расчета рейтингов СМИ, блок 5 расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ, блок 6 расчета индекса соответствия одной социально - демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории и блок 7 расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ, соединенные через блок 8 выработки рациональных решений по размещению рекламной информации с регистрирующим устройством 9 в виде дисплея или принтера.

Блок 1 носителей анкетной информации выполнены на бумажных носителях и содержит блок 1.1 анкет телезрителей, блок 1.2 анкет радиослушателей и блок 1.3 анкет читателей прессы, которые в свою очередь содержат блок 1.3.1 анкет читателей информационно - журналистской прессы, блок 1.3.2 анкет читателей газет классифицированных объявлений и блок 1.3.3. анкет читателей рекламно -информационных газет бесплатного распространения.

Пример осуществления работы блок - схемы. Для проведения планирования размещения рекламных информации первоначально осуществляют сбор данных через анкетирование представителей населения, являющихся потенциальными телезрителями, радиослушателями и читателями прессы. Анкета содержит блоки вопросов по каждому СМИ (телевидение, радио, пресса). После сбора данных первоначально определяют рейтинг национальных и местных телеканалов/радиостанций и отдельных передач в аудитории: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек). Определяют частоту просмотра ТВ/прослушивания радио в целом, местных телеканалов/станций и отдельных национальных и местных передач: по половозрастным, доходным и социальным группам, частоту просмотра ТВ/прослушивания радио (в будни и выходные дни): по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек), предпочтения зрительской аудитории относительно жанров по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек) место прослушивания радио в будние и выходные дни: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек), возможность и качество приема местных телеканалов/станций в городе: по районам, причины отсутствия интереса к местным теле/радио программам. Определяют также и лояльность к рекламе на ТВ/радио и ее эффективность: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек).

Также определяют рейтинг газет (местных и национальных с местным вкладышем в аудитории: по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек), по типам газет (информационно журналистские, рекламно-информационные газеты классифицированных объявлений и рекламно -информационные газеты бесплатного распространения).

Возможно определение пересечения аудиторий различных СМИ по половозрастным, доходным и социальным группам (в % и тыс. человек).

Основная цель исследования - сбор данных для медиапланирования. Объектом исследования были жители города Твери в возрасте от 16 лет и старше. Предметом исследования было предпочтение различных социально демографических групп жителей относительно СМИ и восприятие рекламы в СМИ жителями города. Методом анкетирования был выбран квартирный опрос с контролем 20%. Объем выборки составил 576 человек. Такой объем обуславливает среднюю ошибку данных не более 5% с вероятностью не менее 98%. Репрезентативность выработки задавалась по признакам: полу, возрасту, району проживания. Возраст респондентов: от 16 лет и старше. Выбор нижней границы обусловлен тем, что в 16 лет гражданин получает возможность работать, следовательно, самостоятельно выбирать и оплачивать покупки и может быть прямым адресатом рекламных кампаний. Расчет выборки в зависимости от района города обеспечивает равномерный отбор респондентов из генеральной совокупности. Тип выборки - квотная выборка. Составляются квоты, отражаюш,ие состав генеральной совокупности по полу, возрасту и месту проживания. Респонденты в каждую из квот отбираются случайным образом.

Массив собранных данных в виде блоков 1.1; 1,2; 1,3 с рабочего места 2 оператором вносится в базу данных компьютерного устройства 3. Ввод и обработка результатов анкетирования осуш;ествляется при помош;и специализированной программы на базе Microsoft Access из семейства Microsoft Office 97. С помош ю блока 4 расчета рейтинга определяли рейтинг СМИ в социально - демографических группах. Рейтинг СМИ рассчитывался по формуле:

Респонденты, предпочитаюш;ие данное СМИ

R (телеканал, радиостанция, передача, газета) / все респонденты х 100. С помош,ью блока 5 расчета средней частоты контактов определяли охват аудитории объектами СМИ. С помош;ью блока 6 расчета индекса соответствия одной социально - демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории определяли отношение рейтинга СМИ в

социально - демографической группы горожан к ее рейтингу на базе всех жителей города. Эта величина позволяет сравнить уровень интереса к определенному виду СМИ в группе и среди жителей города в целом. Расчет блоком 6 производится по полу, возрасту, уровню образования и дохода.

Индекс соответствия для групп по полу: Af мужчины и Af женщины;

Индекс соответствия для групп по возрасту: Af 16-19; Af 20-29; Af 30-39; Af 40-49;

Af 50-59; Af 60-64 и Af 65 и старшеИндекс соответствия для групп по уровню образования: Af „ез. Ср. и ср. образование;

ср. специальное образование незак. Высшее и высшее образование

Индекс соответствия для групп по уровню дохода: Af выше среднего; Af средний

J f- ниже среднего.

Если значение индекса соответствия меньше 80. Это говорит о том, что уровень интереса к виду СМИ в социально - демографической группе ниже, чем в целом по населению, и что реклама, размещенная в данном виде СМИ, чаще будет достигать случайных людей, чем представителей группы. Если значение индекса больше 100 - данный вид СМИ нацелен на представителей этой группы и ее доля в аудитории значима. Таким образом, индекс позволяет рекламодателю выбрать средство массовой информации, которое в наибольшей степени соответствует его целевой группе.

С помощью блока 7 расчета удельной стоимости размещения рекламы определяли цену за тысячу обращений к аудитории, которая рассчитывалась по формуле:

СрТ (стоимость размещения рекламы в одном выпуске передачи / средний размер аудитории одного выпуска передачи) х 1000.

Все полученные данные анализируются блоком 8 выработки рациональных решений и через регистрирующее устройство 9 выдается информация.

Данный пример не ограничивает возможности осуществления заявляемой блок - схемы и может быть в зависимости от видов СМИ данного населенного пункта иметь определенные в рамках данной заявки поправки.

Полезная модель в настоящее время находится на стадии освоения в ООО «РИФ, занимающейся рекламной консультацией. 1

Claims

1. Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации (СМИ), содержащая последовательно соединенные между собой рабочее место оператора, компьютерное устройство факторного анализа, блок выработки рациональных решений и регистрирующее устройство, отличающаяся тем, что она дополнительно содержит блок носителей анкетной информации, соединенный через рабочее место оператора с компьютерным устройством факторного анализа, который содержит блок расчета рейтингов СМИ, блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ, блок расчета индекса соответствия одной социально-демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории, блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ, соединенные с блоком выработки рациональных решений, выполненным в виде блока выработки рациональных решений по размещению рекламной информации.

2. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок носителей анкетной информации выполнен на бумажных носителях и содержит блок анкет, включающих анкеты телезрителей, анкеты радиослушателей и анкеты читателей прессы.

3. Информационно-аналитическая система по пп.1 и 2, отличающаяся тем, что блок анкет читателей прессы содержит блок анкет читателей информационно-журналистской прессы, блок анкет читателей газет классифицированных объявлений и блок анкет читателей рекламно-информационных газет бесплатного распространения.

4. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета рейтингов СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией
R=(N₁/N₂)•100,
где R - рейтинг конкретного СМИ;
N₁, N₂ - респонденты, предпочитающие конкретное СМИ, и общее число респондентов соответственно.

5. Информационно - аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией
X = (∑ X_iM_i)/∑ M_i,
где Х - средняя частота контакта респондентов со СМИ;
X_i - допустимая частота обращения к СМИ;
M_i - количество респондентов, обращающихся к СМИ с i-й частотой передачи информации.

6. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета индексов соответствия рейтингов выполнен в виде вычислителя с функцией
Af_группы=(R_пред/R_max)•100,
где Af_группы- индекс соответствия рейтингов;
R_пред, R_max - рейтинг СМИ на базе представителей одной социально-демографической группы и всего населения в зоне ответственности СМИ соответственно.

7. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ выполнен в виде вычислителя с функцией
СрТ=(C_i/V_i)•1000,
где СрТ - индекс удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ;
С_i, V_i - стоимость размещения рекламы и средний объем аудитории i-го выпуска СМИ соответственно.

8. Информационно-аналитическая система по п.1, отличающаяся тем, что блок выработки рациональных решений по размещению рекламной информации выполнен в виде цифрового устройства максимизации суммарного рейтинга набора СМИ-носителей рекламы при заданных ограничениях на стоимость рекламы.