RU194706U1 - Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы - Google Patents

Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы Download PDF

Info

Publication number
RU194706U1
RU194706U1 RU2019132242U RU2019132242U RU194706U1 RU 194706 U1 RU194706 U1 RU 194706U1 RU 2019132242 U RU2019132242 U RU 2019132242U RU 2019132242 U RU2019132242 U RU 2019132242U RU 194706 U1 RU194706 U1 RU 194706U1
Authority
RU
Russia
Prior art keywords
advertising
block
blocks
channel
channels
Prior art date
Application number
RU2019132242U
Other languages
English (en)
Inventor
Михаил Вадимович Гуляев
Екатерина Викторовна Куревина
Алексей Ростиславович Свирский
Александр Владимирович Лигер
Original Assignee
Общество с ограниченной ответственностью "Новая сервисная компания" (ООО "НСК")
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Общество с ограниченной ответственностью "Новая сервисная компания" (ООО "НСК") filed Critical Общество с ограниченной ответственностью "Новая сервисная компания" (ООО "НСК")
Priority to RU2019132242U priority Critical patent/RU194706U1/ru
Application granted granted Critical
Publication of RU194706U1 publication Critical patent/RU194706U1/ru

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06F—ELECTRIC DIGITAL DATA PROCESSING
    • G06F15/00—Digital computers in general; Data processing equipment in general
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q50/00—Systems or methods specially adapted for specific business sectors, e.g. utilities or tourism

Abstract

Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности к размещению рекламы в сетке единого рекламного канала, представляющего собой сквозное размещение на объединенную группу телеканалов при единой постановке. Технический результат заключается в создании автоматизированного рабочего места оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы с обеспечением дифференциации и конфиденциальности данных для телевизионных каналов и рекламодателей.Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы, содержащее выделенный сервер автоматизированной системы размещения рекламы, на котором сформированы средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов, блок выдачи в эфир рекламных блоков реальных каналов, блок хранения рекламных блоков единого рекламного канала, средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов выполнены в виде субблока управления сеткой вещания и рекламными блоками каналов, содержащего генератор единых рекламных блоков, блок расчета параметров рекламных блоков, блок прогнозирования рейтингов единых рекламных блоков. 3 ил.

Description

Полезная модель относится к области рекламы и вычислительной техники, в частности к размещению рекламы в сетке единого рекламного канала, представляющего собой сквозное размещение на объединенную группу телеканалов при единой постановке.
Используемые в описании термины и сокращения:
ВИМБ - комплекс аппаратных и программных средств, предназначенных для управления различными процессами в рамках технологического процесса размещения рекламных сообщений, в котором реализован программный комплекс «Система комплексного управления размещением рекламы на ТВ» либо «Система медиа-баинга».
Единый рекламный блок - блок, объединяющий рекламные блоки, выходящие в сетках телеканалов по принципу, что эти блоки должны выходить в одно время, а их наполнение роликами должно быть идентичным. Рейтинг такого блока есть суммарный рейтинг составляющих его рекламных блоков.
Единый рекламный канал - телевизионный канал, сетка которого формируется только из единых рекламных блоков. Этот канал функционирует внутри автоматизированной системы размещения рекламы и эфирного вещания не осуществляет.
Заказ - заявка на приобретение определенного рекламного инвентаря, зарегистрированная в системе размещения.
Заказчик - покупатель рекламных возможностей. Заказчик, со своей стороны, формулирует и утверждает условия сделки / заказа (и, тем самым, берет на себя обязательства по этим условиям), ведет сделку / заказ и акцептует факт их исполнения. Как правило, заказчик - это рекламное агентство или рекламодатель, но в роли заказчика может выступать и физическое лицо.
ЗОР - закон РФ «О рекламе».
Реальный канал - телевизионный канал, осуществляющий эфирное (или иное) вещание на территории РФ или любой другой страны, зарегистрированный в системе ВИМБ, где для него формируется сетка вещания.
Сетка вещания телеканала - расписание эфирных событий, т.е. программ и рекламных блоков, в эфире соответствующего телеканала.
Рейтинг - процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, рекламный блок, отдельный ролик в рекламном блоке) в данный момент времени, по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.
Фактический рейтинг (факт) - рейтинг эфирного события, рассчитанный по данным измерительной компании, осуществляющей мониторинг «смотрения» аудиторией после выхода события в эфир.
Прогнозный рейтинг (прогноз, план) - предполагаемый рейтинг рекламного блока, рассчитанный до выхода рекламного блока в эфир методом экспертной оценки или посредством математических алгоритмов на основании фактических рейтингов других эфирных событий в прошлом.
Ролик - (также видеоролик, видеоклип, клип) - непродолжительная по времени составленная последовательность кадров/сцен, содержащая аудио-видео ряд. Видеоролики наиболее часто применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения аудиокомпозиций на телевидении, цифровых экранах и других электронных средствах массовой информации.
Тайм-слот - интервал времени. Эфир канала разбивается на тайм-слоты одинаковой длины (как правило, по 30 минут).
Рекламный блок - последовательность идущих друг за другом во времени рекламных роликов, логически объединенных в группу на уровне системы автоматизации.
Коэффициент усадки блока - коэффициент, отражающий отношение среднего рейтинга определенного множества рекламных блоков к среднему рейтингу выпусков программ, в которых выходят в эфир данные рекламные блоки.
Уровень техники
На текущий момент для решения задачи сквозного размещения рекламы на выделенной группе ресурсов известны несколько систем размещения, позволяющие это осуществлять, преимущественно в интернет-среде. Например, Рекламная Сеть Яндекс (далее РСЯ), Контекстно-медийная сеть Google. Для примера, РСЯ - это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео, https://vandex.ru/support/direct/general/van.html
https://support.google.com/google-ads/answer/2404191?hl=ru&ref_topic=3121944
На этих платформах показываются рекламные ролики заказчиков, заведенных в систему Яндекс. Директ на выделенных или всех ресурсов компаний-партнеров РСЯ.
Подобные системы не могут быть адаптированы для размещения рекламы на телевизионном рынке, поскольку:
Технически рекламные возможности телеканалов реализуются совершенно иначе, нежели интернет-ресурсов. У телеканалов требуется заблаговременное знание и о времени выхода рекламы и о ее составе. В следствие чего рекламные кампании в телевидении размещаются в заранее сформированные рекламные места и демонстрируются всей аудитории эфирного события. А указанные выше рекламные сети требуют лишь описания параметров кампании (таких как длительность, бюджет, инвентарь), и принимают решение о демонстрации того или иного ролика под конкретного пользователя в момент его контакта с интернет-ресурсом.
В виду ограничений по ЗОР максимально возможного рекламного времени в эфире телеканалов накладываются высокие и жесткие требования к планированию распределения этого времени по рекламным кампаниям.
Из патентной литературы известен заявленный ранее способ размещения рекламы, включающий подготовку рекламных видеоблоков, включение их в информационные блоки (кинофильмы, спортивные передачи и т.п.), отличающийся тем, что проводя предварительный анализ массива информационных блоков, включаемых в программу, выделяют те информационные блоки, в которых планируется размещение рекламных видеоблоков, рекламные видеоблоки изготавливают с учетом сюжетов информационных блоков, а при трансляции информационных блоков в них включают рекламные видеоблоки, связанные с информационными блоками по сюжету (RU (11)98108655, МПК G09F 27/00, публикации заявки: 20.02.2000).
Известна информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации, содержащая последовательно соединенные между собой рабочее место оператора, компьютерное устройство факторного анализа, блок выработки рациональных решений и регистрирующее устройство, отличающаяся тем, что она дополнительно содержит блок носителей анкетной информации, соединенный через рабочее место оператора с компьютерным устройством факторного анализа, который содержит блок расчета рейтингов СМИ, блок расчета средней частоты контакта населения с рейтинговыми СМИ, блок расчета индекса соответствия одной социально-демографической группы в аудитории СМИ общему составу аудитории, блок расчета удельной стоимости размещения рекламной информации в СМИ, соединенные с блоком выработки рациональных решений, выполненным в виде блока выработки рациональных решений по размещению рекламной информации (RU (11)25619(13) U1, МПК 7 G06F 17/60, опубликовано: 10.10.2002).
В связи с необходимостью большого количества ручной обработки, сложностью алгоритмических преобразований, как входных, так и промежуточных данных, а также непозволительной длительностью функционирования до получения результата, упомянутые технические решения не нашли применения.
Из практически реализованных технических решений по автоматизированному созданию и обработке рекламных роликов известна «Автоматизированная система создания и редактирования роликов в интернет-браузере для последующей доставки до рекламоносителей», содержащая веб-сервер, связанный через браузер сети интернет с компьютером пользователя и характеризующаяся тем, что на веб-сервере сформированы блок аутенфикации пользователя, четыре элемента ИЛИ, блок работы «Видеомикшера» в гостевом режиме, блок работы «Видеомикшера» в полном режиме, блок создания нового ролика, блок выбора шаблона, блок введения названия ролика, блок редактирования сцен ролика, блок выбора музыкального сопровождения, блок просмотра ролика, блок выбора существующего ролика, блок сохранения ролика в хранилище и контроллер отказа сохранения ролика, при этом выход блока аутенфикации пользователя, подключен к первому элементу ИЛИ, один выход которого через блок работы «Видеомикшера» в гостевом режиме подключен к первому входу блока создания нового ролика, а другой - через блок работы «Видеомикшера» в полном режиме - ко второму элементу ИЛИ, один выход которого подключен к третьему элементу ИЛИ, а другой - через последовательно включенные блок создания нового ролика, блок выбора шаблона, блок введения названия ролика, блок редактирования сцен ролика, блок выбора музыкального сопровождения, блок просмотра ролика - к четвертому элементу ИЛИ, один выход третьего элемента ИЛИ подключен к третьему входу блока создания нового ролика, а другой - через блок выбора существующего ролика ко второму входу блока редактирования сцен ролика, один выход четвертого элемента ИЛИ подключен к блоку сохранения ролика в хранилище, а другой - к контроллеру отказа сохранения ролика, причем выход блока сохранения ролика в хранилище является выходом системы (RU (11)121637(13) U1 МПК G09F 19/00, опубликовано: 27.10.2012).
Также известно «Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест», которое включает в себя блок формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний, блок настройки пульта Автомата, блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения и блок контроля произведенного размещения, при этом блок формирования сетки рекламных материалов подключен к блоку контроля произведенного размещения одним своим выходом - непосредственно, а другим - через последовательно включенные блок запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета и блок автоматического размещения, выход блока контроля произведенного размещения через блок настройки пульта Автомата подключен ко второму входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок автоматического размещения вторым выходом подключен к первому входу блока формирования сетки рекламных материалов, блок задания запретов и ограничений на размещение одним выходом подключен ко второму входу блока формирования сетки рекламных материалов, другим - к третьему входу блока запуска алгоритма оптимизации размещения и произведения расчета, блок ввода рекламных сообщений и условий рекламных компаний одним выходом подключен ко второму входу блока настройки пульта Автомата, а другим - к третьему входу блока контроля произведенного размещения (RU 127217 U1, МПК G06Q 50/00, опубликовано: 20.04.2013).
Оба указанных практически реализованных технических решения, в общем, позволяют решить задачу автоматизации размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест с обеспечением гарантий осуществления условий рекламных компаний и оптимальной реализации инвентаря рекламных носителей.
Однако задача дифференцирования по рекламодателям результатов разнесения рекламных роликов в видеоблоках (подмножествах роликов) размещаемых в сетке нескольких телевизионных каналов не может быть обеспечена этими устройствами.
Жесткость бизнес требований по времени работы процедуры размещения роликов в блоках, заставляют отказаться от стандартных методов и пакетов, и приводят к необходимости создания специальных устройств для быстрого и эффективного решения задачи размещения роликов одним оператором на своем рабочем месте.
Известно «Автоматизированное рабочее место оператора разнесения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах», содержащее выделенный сервер автоматизированной системы размещения рекламы, характеризующееся тем, что на этом сервере сформированы блок автоматизированной предэфирной обработки роликов, блок ввода данных массива роликов и условий оптимизации разнесения, блок разбиения массива слотов конфликтующих роликов на подмножества, блок ранжирования массива роликов по убыванию конфликта между ними в подмножестве, блок размещения роликов в подмножествах, блок оптимизации размещения роликов в сетке, блок фиксирования роликов в сетке, блок оптимизации подмножества роликов с попарной перестановкой, блок стыковки подмножества роликов, блок формирования упорядоченного массива роликов, блок выхода данных, два элемента ИЛИ и два счетчика, при этом выход блока автоматизированной предэфирной обработки роликов через последовательно включенные блок ввода данных массива роликов и условий оптимизации разнесения, блок разбиения массива слотов конфликтующих роликов на подмножества, блок ранжирования массива роликов по убыванию конфликта между ними в подмножестве, блок размещения роликов в подмножествах, блок оптимизации размещения роликов в сетке, первый элемент ИЛИ, блок фиксирования роликов в сетке, блок оптимизации подмножества роликов с попарной перестановкой, второй элемент ИЛИ, блок стыковки подмножества роликов и блок формирования упорядоченного массива роликов подключен к блоку выхода данных, второй выход первого элемента ИЛИ через первый счетчик подключен ко второму входу блока оптимизации размещения роликов в сетке, а второй выход второго элемента ИЛИ через второй счетчик подключен ко второму входу блока ранжирования массива роликов по убыванию конфликта между ними в подмножестве (RU 144365 U1, МПК G06F 15/00, опубликовано: 20.08.2014).
В описании патента техническим результатом этого решения является создание автоматизированного рабочего места оператора разнесения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах для обеспечения быстрого автоматического поиска оптимальной позиции рекламного ролика в рекламном видеоблоке.
Однако задача сквозного размещения рекламы на выделенной группе телевизионных каналов таким выполнением автоматизированного рабочего места оператора не решается.
Проблема заключается в необходимости создании автоматизированного рабочего места (АРМ), позволяющего автоматизировать процесс формирования единых рекламных блоков для сквозного размещения рекламы на группе телевизионных каналов, а также автоматизировать расчет вклада каждого реального канала в каждую рекламную кампанию. Эта проблема включает в себя следующие подзадачи:
1. Сгруппировать рекламные блоки реальных телеканалов в единый рекламный блок. Тем самым сформировать сетку единого рекламного канала, куда можно выполнить размещение кампаний.
2. Спрогнозировать рейтинг единого рекламного блока.
3. Обеспечить возможность размещения слотов в блоки единого рекламного канала, как ручного, так и автоматического. Споты должны дублироваться в блоки реальных каналов в соответствии с их размещением на едином рекламном канале. При этом должны соблюдаться запреты на размещение по реальным каналам.
4. Обеспечить возможность получения фактических рейтингов единых блоков.
5. Автоматически вычислить вклад каждого реального канала в каждую рекламную кампанию, размещенную на едином рекламном канале, с целью распределения бюджетов между каналами.
6. Обеспечить отчетность, как для Заказчиков (бюджеты рекламных кампаний в целом, отслеживание выходов по всем реальным каналам), так и для телеканалов (бюджеты реальных каналов, отслеживание выходов «своих» каналов).
Кроме того, решение должно позволять осуществлять обычные процедуры работы с системами размещения ВИМБ: единый рекламный канал должен выглядеть, как и любой другой обычный телеканал, иметь сходную по атрибутам рекламную сетку; рекламные кампании должны оформляться в виде заказов; размещение заказов должно выполняться вручную или автоматом. Должна быть общая отчетность, как по реальным каналам, так и по единому.
Техническим результатом предлагаемого технического решения является создание автоматизированного рабочего места оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы с обеспечением дифференциации и конфиденциальности данных для телевизионных каналов и рекламодателей.
Указанный выше технический результат достигается в автоматизированном рабочем месте оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы, содержащем выделенный сервер автоматизированной системы размещения рекламы, на котором сформированы средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов, тем, что рабочее место оператора снабжено блоком выдачи в эфир рекламных блоков реальных каналов и блоком хранения рекламных блоков единого рекламного канала, средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов выполнены в виде субблока управления сеткой вещания и рекламными блоками каналов, содержащего последовательно включенные генератор единых рекламных блоков и блок расчета параметров рекламных блоков, а также блока прогнозирования рейтингов единых рекламных блоков, соединенного по входу и выходу с блоком расчета параметров рекламных блоков, первый свободный выход которого сообщен с блоком хранения рекламных блоков единого рекламного канала, второй свободный выход - с блоком выдачи в эфир рекламных блоков реальных каналов, связанного с входом генератора единых рекламных блоков.
Полезная модель иллюстрируется чертежами.
Фиг. 1 - блок-схема автоматизированного рабочего места оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы.
Фиг. 2 - пример экранной формы ввода данных в субблок управления сеткой вещания и рекламными блоками каналов.
Фиг. 3 - пример экранной формы контроля и предварительного просмотра сформированных блоков в блоке хранения рекламных блоков единого рекламного канала.
Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы 1, содержит выделенный сервер 2 автоматизированной системы размещения рекламы ВИМБ, на котором сформированы средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов. Рабочее место оператора 1 снабжено блоком выдачи 3 в эфир рекламных блоков реальных каналов и блоком хранения 4 рекламных блоков единого рекламного канала, средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов выполнены в виде субблока управления 5 сеткой вещания и рекламными блоками каналов, содержащего последовательно включенные генератор 6 единых рекламных блоков и блок расчета 7 параметров рекламных блоков, а также блока прогнозирования 8 рейтингов единых рекламных блоков, соединенного по входу и выходу с блоком расчета параметров рекламных блоков, первый свободный выход которого сообщен с блоком хранения рекламных блоков единого рекламного канала, второй свободный выход - с блоком выдачи в эфир рекламных блоков реальных каналов, связанного с входом генератора единых рекламных блоков.
Полезная модель работает следующим образом.
Единый рекламный канал формируется на основе реальных каналов. Выделяется стандартный период (как правило, месяц) и на этом периоде жестко определяется список реальных каналов, рекламные блоки которых могут использоваться для формирования единых рекламных блоков.
Соответственно, эти каналы заведены в систему размещения ВИМБ, для них сформирована сетка вещания канала, аудиторные показатели (рейтинги) и доступен мониторинг этих каналов (соответствующая измерительная компания, поставляющая эти данные).
Практически автоматизированное рабочее место оператора сетки единого рекламного канала (АРМ) реализуется, как часть системы размещения рекламы ВИМБ.
Предлагаемое АРМ предоставляет возможность задания настроек, от которых зависит результат формирования сетки единых блоков.
Настройки (см. фиг. 2):
«Объема блока» - его длительность.
«Ширина окна» - допустимый интервал времени, в пределах которого блоки реальных каналов могут объединяться в единый блок.
«Интервал времени» - диапазон, ограничивающий выборку блоков по времени.
«Период дат» - диапазон, ограничивающий выборку блоков по датам.
«Минимальный вес». Суммарный вес по рейтингу всех каналов, входящих в единый, принимается за 100%. При этом они не одинаковые по смотрению: какие-то более рейтинговые, какие-то менее. Данный параметр не позволяет сформироваться единому рекламному блоку, если он собран из каналов, суммарный вес которых меньше заданного в настройке «Минимальный вес».
«Минимальное количество каналов» - параметр, который не позволяет сформироваться единому рекламному блоку, если в его состав войдет количество каналов, меньше указанного.
«Исключить канал» - параметр, позволяющий ограничить участие канала/-ов при формировании единых блоков. Блоки каналов, указанных в этой настройке, не используются.
«Учитывать объемы: свободные или открытые». Блоки реальных каналов обладают своим объемом, часть которого может быть занято размещением, купленным на конкретном канале. Данная настройка определяет, нужно рассматривать только свободный объем, или можно использовать весь, не смотря на занятость.
На основе заданных настроек генератор единых рекламных блоков формирует всевозможные единые рекламные блоки и инициирует расчет и учет параметров рекламных роликов и блоков, фиксирование связей между едиными и реальными рекламными блоками, резервирование объема в реальных каналах, сравнение и замену прогнозируемых и измеренных рейтингов в блоке расчета параметров рекламных блоков. Для каждого единого рекламного блока определяется прогнозируемый рейтинг, для чего блок расчета параметров рекламных блоков связан по выходу и входу с блоком прогнозирования рейтингов единых рекламных блоков.
Для каждого дня из периода дат для всех реальных каналов, включенных в единый, кроме исключенных (см. выше), на заданном интервале времени блок расчета параметров рекламных блоков определяет список рекламных блоков этих каналов, из которых можно сформировать единые рекламные блоки, и передает данные в блок хранения рекламных блоков единого рекламного канала. Данные измененных рекламных блоков реальных каналов передаются в блок выдачи 3 в эфир рекламных блоков реальных каналов.
Блоки объединяются в единый, если:
Число каналов, которым они принадлежат, и/или их (каналов) суммарный вес не меньше заданных настроек «Минимальное количество каналов» и «Минимальный вес».
Разброс по времени этих блоков не превышает заданную настройку «Ширина окна».
Свободный/открытый (в зависимости от настройки «Учитывать объемы») объем каждого из блоков не меньше требуемого «объема» единого рекламного блока.
Генератор 6 единых рекламных блоков разбивает временной период генерации на пересекающие интервалы времени, длина которых равна заданной настройке «Ширина окна». Самый первый интервал начинается в начало временного периода генерации. Каждый последующий начинается на 1 минуту позже предыдущего.
Оператор осуществляет предпросмотр сформированных блоков (Фиг. 3). Он может создать все возможные, либо выбрать часть из них, либо отказаться от создания. Дополнительно показывается суммарная статистика участия реальных каналов в сформированных блоках: по количеству и по рейтингам.
Одновременно с формированием блоков, рассчитываются их прогнозные рейтинги (см. ниже).
После создания единых рекламных блоков в блоках на реальных каналах резервируется место (часть объема), которое было «отдано» единому рекламному блоку. В данный объем запрещается размещать ролики напрямую на реальных каналах.
А самому единому рекламному блоку присваивается рассчитанный прогнозный рейтинг.
Прогноз рейтингов рекламных блоков в блоке прогнозирования 8 рейтингов единых рекламных блоков, как и другие задачи, связанные с прогнозом, базируется на применении статистических алгоритмов, позволяющих предсказать значение рейтинга блока в будущем на основе накопленных исторических данных (фактических рейтингов блоков и тайм-слотов в прошлом).
В частности, прогноз рейтинга единого рекламного блока вычисляется через суммарный прогнозный рейтинг тайм-слота, куда он попал, и долей реальных каналов, из блоков которых он сформирован
Figure 00000001
,
где Rед. блока - рейтинг единого рекламного блока;
Rтс - суммарный рейтинг тайм-слота всех реальных каналов, входящих в единый рекламный канал. Тайм-слот - тот, в который попал единый рекламный блок.
Ррк - средняя за месяц доля реального канала в рейтинге «эфира» единого, уменьшенная на коэффициент усадки.
Суммируются доли только тех каналов, блоки которых используются в конкретном едином рекламном блоке.
Рейтинг тайм-слотов прогнозируется самостоятельно, базируясь на данных прошлого периода. Средняя за месяц доля реального канала, аналогично, прогнозируется на основе усредненных фактических рейтингов за предыдущие месяцы.
Прогнозирование по единым рекламным блоках выполняется не только в момент их создания, оно регулярно уточняется по мере получения новых фактических данных.
Заказ для размещения рекламных роликов на едином канале описывается периодом размещения, списком рекламных роликов, количеством рейтингов, которые нужно набрать каждым роликом, и ценой за один пункт рейтинга.
Совокупность заказов на основе их параметров размещаются в виде спотов в сетку единого рекламного канала, т.е. в каждый единый рекламный блок размещается некоторое количество роликов, таким образом, формируя состав его спотов. Допускается как ручное размещение, так и автоматическое. Каждый спот получает тот рейтинг, который присвоен блоку.
Единый рекламный блок собран из некоторого количества блоков реальных каналов, и в этих блоках зарезервировано место. Блок расчета 7 параметров рекламных блоков системы ВИМБ, во-первых, обеспечивает автоматическое копирование полного состава роликов из единого рекламного блока в каждый блок, на основе которых он сформирован. При этом сохраняется само креативное наполнение ролика, обеспечивается соответствие техническим требованиям к роликам со стороны каждого реального канала, в частности, соотношение сторон кадра и разрешение видео. Во-вторых, при постановке роликов в единые рекламные блоки ВИМБ проверяет запреты на размещение по каждому реальному каналу, на основе которых сформирован соответствующий единый рекламный блок, и, в случае нарушения запрета хотя бы на одном из каналов, не позволяет создать спот в едином рекламном блоке.
По результату размещения роликов в единые рекламные блоки каждый реальный канал получает полную информацию из блока выдачи 3 в эфир рекламных блоков реальных каналов о составе его спотов, их времени и последовательности, необходимой ему для выпуска их в свой эфир.
Единый рекламный канал структурно заведен, как любой другой канал в системе ВИМБ. Это обеспечило возможность получать фактические рейтинги его блоков стандартными методами: фактический рейтинг считается измерительной компанией, поставляется в ВИМБ, где этот фактический рейтинг по мере его поступления в блок расчета 7 параметров рекламных блоков заменяет собой прогнозный.
Общий бюджет заказа, размещенного на едином рекламном канале, считается по стандартной схеме, как для любого другого канала: суммируются бюджеты спотов на едином рекламном канале, которые, в свою очередь, вычисляются через цену за пункт рейтинга и рейтинг спота.
Задача распределения этого бюджета заказа по реальным каналам решается следующим способом.
1. Бюджет каждого спота заказа распределяется по реальным каналам, где он вышел (выйдет по плану), пропорционально вкладу каждого реального канала в рейтинг единого.
2. Далее суммируются бюджеты по спотам реальных каналов. В общем виде формула выглядит так:
Figure 00000002
,
где Врк_з - часть бюджета заказа, приходящаяся на реальный канал,
Bi - бюджет спота, суммирование по всем слотам заказа.
Бюджет каждого спота реального канала вычисляется от бюджета спота единого рекламного канала умножением последнего на долю этого реального канала в рейтингах единого.
Figure 00000003
,
где Ррк_з - средняя доля реального канала на периоде заказа в рейтинге «эфира» единого, уменьшенная на коэффициент усадки, и перевзвешенная только по тем каналам, где вышел спот из конкретного единого рекламного блока,
Вспота ЕК - бюджет спота единого рекламного канала.
АРМ системы ВИМБ обеспечило реализацию двух направлений (групп) отчетности.
Первое - для Заказчиков. Бюджеты размещения предоставляются по единому рекламному каналу, без разбивки по реальным каналам. Т.е. заказчик со своей стороны не имеет информации и не контролирует, какая часть бюджета его размещения на какой реальный канал приходится. При этом ему доступна информация на реальных каналах только о плановых и фактических выходах его роликов.
Второе - для телеканалов. Телеканалы наоборот имеют информацию только о размере «своего» бюджета. У них нет информации ни о суммарном бюджете единого рекламного канала, ни о том, какую долю они имеют в составе единого. Это позволяет соблюсти конфиденциальность информации, коммерческих показателей телеканалов относительно друг друга, т.к. они являются конкурентами, несмотря на то, что их рекламные возможности реализуются одним продуктом.
В остальном вся отчетность системы ВИМБ остается стандартной для пользователей обеих упомянутых групп.
Таким образом, предлагаемым техническим решением обеспечивается достижение технического результата, которым является создание автоматизированного рабочего места оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы с обеспечением дифференциации и конфиденциальности данных для телевизионных каналов и рекламодателей.

Claims (1)

  1. Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы, содержащее выделенный сервер автоматизированной системы размещения рекламы, на котором сформированы средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов, характеризующееся тем, что рабочее место оператора снабжено блоком выдачи в эфир рекламных блоков реальных каналов и блоком хранения рекламных блоков единого рекламного канала, средства автоматизированной предэфирной обработки рекламных роликов выполнены в виде субблока управления сеткой вещания и рекламными блоками каналов, содержащего последовательно включенные генератор единых рекламных блоков и блок расчета параметров рекламных блоков, а также блока прогнозирования рейтингов единых рекламных блоков, соединенного по входу и выходу с блоком расчета параметров рекламных блоков, первый свободный выход которого сообщен с блоком хранения рекламных блоков единого рекламного канала, второй свободный выход - с блоком выдачи в эфир рекламных блоков реальных каналов, связанного с входом генератора единых рекламных блоков.
RU2019132242U 2019-10-11 2019-10-11 Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы RU194706U1 (ru)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
RU2019132242U RU194706U1 (ru) 2019-10-11 2019-10-11 Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
RU2019132242U RU194706U1 (ru) 2019-10-11 2019-10-11 Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы

Publications (1)

Publication Number Publication Date
RU194706U1 true RU194706U1 (ru) 2019-12-19

Family

ID=69007171

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
RU2019132242U RU194706U1 (ru) 2019-10-11 2019-10-11 Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы

Country Status (1)

Country Link
RU (1) RU194706U1 (ru)

Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
RU25619U1 (ru) * 2002-06-13 2002-10-10 Общество с ограниченной ответственностью "Документ - Сервис" Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации
US20080235725A1 (en) * 1992-12-09 2008-09-25 John S Hendricks Electronic program guide with targeted advertising
RU121637U1 (ru) * 2012-04-27 2012-10-27 Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" Автоматизированная система создания и редактирования роликов в интернет-браузере для последующей доставки до рекламоносителей
RU127217U1 (ru) * 2012-11-06 2013-04-20 Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест
RU144365U1 (ru) * 2014-04-25 2014-08-20 Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" Автоматизированное рабочее место оператора разнесения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах

Patent Citations (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
US20080235725A1 (en) * 1992-12-09 2008-09-25 John S Hendricks Electronic program guide with targeted advertising
RU25619U1 (ru) * 2002-06-13 2002-10-10 Общество с ограниченной ответственностью "Документ - Сервис" Информационно-аналитическая система моделирования рационального размещения рекламы в средствах массовой информации
RU121637U1 (ru) * 2012-04-27 2012-10-27 Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" Автоматизированная система создания и редактирования роликов в интернет-браузере для последующей доставки до рекламоносителей
RU127217U1 (ru) * 2012-11-06 2013-04-20 Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест
RU144365U1 (ru) * 2014-04-25 2014-08-20 Общество с ограниченной ответственностью "Бизнес Центр "Видео Интернешнл" Автоматизированное рабочее место оператора разнесения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах

Similar Documents

Publication Publication Date Title
JP5579595B2 (ja) 予想データの測定データとの照合
US9961379B2 (en) Priori scheduling of multiple assets within a collection of asset delivery opportunities
US7136871B2 (en) Methods and systems for selectively displaying advertisements
US6912039B2 (en) Method for staging motion picture content by exhibitor
US9064270B2 (en) Methods and apparatus to monitor, verify, and rate the performance of airings of commercials
US20080271070A1 (en) Negotiated access to promotional insertion opportunity
Reddy et al. SPOT: Scheduling programs optimally for television
US20070113244A1 (en) System and method for generating an advertising schedule
US20030220830A1 (en) Method and system for maximizing sales profits by automatic display promotion optimization
KR101753745B1 (ko) 다중 광고 영역의 재임대가 가능한 다중 광고 시스템
US20040073484A1 (en) Electronic display advertising method and apparatus
Kimms et al. Revenue management for broadcasting commercials: The channel's problem of selecting and scheduling the advertisements to be aired
Fudurić et al. Keep it, shave it, cut it: A closer look into consumers’ video viewing behavior
US20070208620A1 (en) Interactive media management system and method for network applications
US20070067214A1 (en) System and method for purchasing and distributing remnant media and media advertising
RU194706U1 (ru) Автоматизированное рабочее место оператора формирования единого рекламного канала для сквозного размещения рекламы
US10445765B1 (en) System and method for executing an advertising campaign that incrementally reaches unexposed target viewers
US20190303964A1 (en) System and method for executing an advertising campaign that incrementally reaches unexposed target viewers
WO2001003041A1 (en) System and method for short notice advertising placement
US11451848B2 (en) Mediahub for controlling and monitoring the distribution of targeted assets
KR100824592B1 (ko) Ｔｖ를 이용한 광고 디스플레이 장치 및 방법
RU144365U1 (ru) Автоматизированное рабочее место оператора разнесения роликов в рекламных блоках на плазменных экранах
RU127217U1 (ru) Автоматическое устройство для плавающего размещения рекламных сообщений в сетку рекламных мест
KR101844183B1 (ko) 다중 광고 영역의 재임대가 가능한 다중 광고 시스템
RU2733266C1 (ru) Система размещения рекламы в эфире телевизионных каналов на условиях состязательности