RU2008121940A - Оптимизация рекламной кампании - Google Patents

Abstract

1. Система оптимизации рекламной кампании, содержащая следующие выполняемые компьютером компоненты: ! компонент приобретения, который принимает предлагаемые цены, связанные с рекламной кампанией; и ! компонент анализатора, который модифицирует эти предлагаемые цены для максимизации общей полезности кампании в пределах некоторого бюджета. ! 2. Система по п.1, причем компонент анализатора включает в себя компонент предельной полезности, который определяет предельную полезность каждого ключевого слова или рекламного объявления. ! 3. Система по п.2, причем компонент анализатора включает в себя компонент оптимизации, который вычисляет оптимальную предлагаемую цену и размещение интервалов времени рекламных объявлений кампании на основе предельной полезности каждого ключевого слова или рекламного объявления и бюджета этой кампании. ! 4. Система по п.1, причем компонент анализатора включает в себя компонент, который определяет прибыль на инвестированный капитал, связанную с ключевыми словами или рекламными объявлениями. ! 5. Система по п.4, причем компонент анализатора включает в себя компонент оптимизации, который модифицирует предлагаемые цены для того, чтобы уравновесить прибыль на инвестированный капитал для ключевых слов или рекламных объявлений кампании и максимизировать прибыль на инвестированный капитал для этой кампании. ! 6. Система по п.5, дополнительно содержащая интеллектуальный компонент, который генерирует величины, используемые компонентом оптимизации, включающие в себя цену для ключевых слов в различные интервалы времени, на основе прошлых величин. ! 7. Система по п.1, причем компонент анализатора

Claims (20)

1. Система оптимизации рекламной кампании, содержащая следующие выполняемые компьютером компоненты:

компонент приобретения, который принимает предлагаемые цены, связанные с рекламной кампанией; и

компонент анализатора, который модифицирует эти предлагаемые цены для максимизации общей полезности кампании в пределах некоторого бюджета.

2. Система по п.1, причем компонент анализатора включает в себя компонент предельной полезности, который определяет предельную полезность каждого ключевого слова или рекламного объявления.

3. Система по п.2, причем компонент анализатора включает в себя компонент оптимизации, который вычисляет оптимальную предлагаемую цену и размещение интервалов времени рекламных объявлений кампании на основе предельной полезности каждого ключевого слова или рекламного объявления и бюджета этой кампании.

4. Система по п.1, причем компонент анализатора включает в себя компонент, который определяет прибыль на инвестированный капитал, связанную с ключевыми словами или рекламными объявлениями.

5. Система по п.4, причем компонент анализатора включает в себя компонент оптимизации, который модифицирует предлагаемые цены для того, чтобы уравновесить прибыль на инвестированный капитал для ключевых слов или рекламных объявлений кампании и максимизировать прибыль на инвестированный капитал для этой кампании.

6. Система по п.5, дополнительно содержащая интеллектуальный компонент, который генерирует величины, используемые компонентом оптимизации, включающие в себя цену для ключевых слов в различные интервалы времени, на основе прошлых величин.

7. Система по п.1, причем компонент анализатора обеспечивает предлагаемые цены для компонента управления, который управляет аукционом.

8. Система по п.1, дополнительно содержащая компонент интерфейса, который облегчает взаимодействие между системой оптимизации и системой рекламирования посредством ключевых слов.

9. Онлайновая система оптимизации предлагаемых цен рекламной кампании, содержащая:

реализуемое компьютером средство для определения предельной полезности для рекламодателя для каждого рекламного объявления посредством ключевых слов в кампании; и

реализуемое компьютером средство для генерации предлагаемых цен, которые максимизируют общую полезность для кампании в пределах заданного бюджета.

10. Способ оптимизации предлагаемых цен рекламных объявлений, предусматривающий следующие выполняемые компьютером действия:

вычисление предельной полезности для каждого ключевого слова в рекламной кампании; и

модификация предлагаемых цен для максимизации общей полезности для кампании на основе заданного бюджета.

11. Способ по п.10, в котором вычисление предельной полезности предусматривает вычисление прибыли на инвестированный капитал посредством вычитания стоимости ключевого слова из общей полезности, произведенной из этого ключевого слова.

12. Способ по п.10, дополнительно предусматривающий вычисление общей полезности для ключевого слова как U/k·floor(u_ij·k/U), где U - максимальная полезность, доступная от интервала времени в пределах бюджета, k - большое целое, а u_ij - предельная полезность для слова i в интервале времени j.

13. Способ по п.10, в котором модификация предлагаемых цен предусматривает уменьшение предлагаемых цен на ключевых словах низкой прибыли и/или увеличение предлагаемых цен на ключевых словах высокой прибыли.

14. Способ по п.13, достаточно уменьшающий предлагаемую цену, чтобы получить более низкий интервал времени рекламного объявления.

15. Способ по п.13, достаточно увеличивающий предлагаемую цену, чтобы получить более высокий интервал времени рекламного объявления.

16. Способ по п.10, в котором вычисление предельной полезности предусматривает определение коэффициента относительной стоимости на основе предлагаемых цен ключевых слов.

17. Способ по п.10, в котором вычисление предельной полезности содержит умножение предлагаемой цены для ключевого слова на частоту щелчков мышью (CTR) для этого ключевого слова.

18. Способ по п.10, в котором вычисление предельной полезности содержит определение коэффициента относительной стоимости на основе определенных максимальных предлагаемых цен для ключевых слов.

19. Способ по п.10, дополнительно предусматривающий представление предлагаемых цен на аукцион рекламы.

20. Способ по п.19, дополнительно предусматривающий небольшое возмущение предлагаемых цен посредством прибавления или вычитания малой случайной величины перед выбором победителя аукциона.