KR100714996B1 - 키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법 - Google Patents

키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법 Download PDF

Info

Publication number
KR100714996B1
KR100714996B1 KR1020050004221A KR20050004221A KR100714996B1 KR 100714996 B1 KR100714996 B1 KR 100714996B1 KR 1020050004221 A KR1020050004221 A KR 1020050004221A KR 20050004221 A KR20050004221 A KR 20050004221A KR 100714996 B1 KR100714996 B1 KR 100714996B1
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
price
new
advertising
advertisement
advertiser
Prior art date
Application number
KR1020050004221A
Other languages
English (en)
Other versions
KR20060083502A (ko
Inventor
정의신
Original Assignee
(주)이네스트커뮤니케이션
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by (주)이네스트커뮤니케이션 filed Critical (주)이네스트커뮤니케이션
Priority to KR1020050004221A priority Critical patent/KR100714996B1/ko
Publication of KR20060083502A publication Critical patent/KR20060083502A/ko
Application granted granted Critical
Publication of KR100714996B1 publication Critical patent/KR100714996B1/ko

Links

Images

Classifications

    • A—HUMAN NECESSITIES
    • A61—MEDICAL OR VETERINARY SCIENCE; HYGIENE
    • A61B—DIAGNOSIS; SURGERY; IDENTIFICATION
    • A61B17/00—Surgical instruments, devices or methods, e.g. tourniquets
    • A61B17/56—Surgical instruments or methods for treatment of bones or joints; Devices specially adapted therefor
    • A61B17/58—Surgical instruments or methods for treatment of bones or joints; Devices specially adapted therefor for osteosynthesis, e.g. bone plates, screws, setting implements or the like
    • A61B17/68—Internal fixation devices, including fasteners and spinal fixators, even if a part thereof projects from the skin
    • A61B17/84—Fasteners therefor or fasteners being internal fixation devices
    • A61B17/86—Pins or screws or threaded wires; nuts therefor
    • A61B17/8645—Headless screws, e.g. ligament interference screws

Abstract

본 발명은 키워드 광고에 필요한 금액에 대한 적절한 가이드라인을 제시하여 광고주에게는 과다 지출을 막고 광고 시스템 운영자 측에는 시장의 상황을 반영할 수 있도록 하여 매출 증대를 꾀할 수 있는 광고 선정 방법에 관한 것으로서, 광고주에게 최초 적정가격을 제시하고 선착순으로 광고를 선정하는 최초 매칭 단계; 및 상기 모집된 광고주를 기반으로 광고를 진행하다가 시간 경과, 목표 노출 수 달성, 목표 클릭 수 달성, 신규 광고주 참여, 전회 매칭 완료 등의 이벤트 발생이 있는 경우 신규가격을 제시하여 신규 광고를 선정하는 신규 매칭 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법을 제공한다. 상기 신규가격은 키워드별 광고효과와 시장현황을 반영하여 계산되는 신규적정가격과 상기 신규적정가격을 근거하여 산출하여 제시되며 광고주들이 광고에 참여하게 되는 신규광고가격일 수 있다.
상술한 바와 같은 본 발명에 의하면 종래의 광고 시스템 운영자의 일방적인 가격 책정에서 오는 문제점, 과다한 경쟁으로 인한 비정상적 광고비용 상승의 문제점 등을 해결하여, 광고효과와 시장 경쟁 현황을 반영한 가장 합리적인 광고비용으로 광고 집행을 가능하게 하며, 종래의 경매방식의 문제점인 과다경쟁으로 인한 광고주 피해 최소화를 통해 대기 광고주 및 신규광고주의 인터넷 키워드 광고 기회 제공(클릭율과 매칭 가격을 통한 광고 선정)등 지속적인 광고 집행을 통해 키워드 광고시장의 성장을 지원할 수 있다. 이와 더불어 본 발명은 시장변화와 사용자 반 응에 따른 다양한 변화를 적용하여 환경 변화에 유연한 대처를 통한 과금 체제로 광고 시스템 운영자의 안정적 매출증대 기여할 수 있으며, 클릭율 등을 반영한 광고 효과에 따른 적정 가격을 제공함에 의해 인터넷 키워드 광고의 신뢰성 증대에 기여할 수 있다.

Description

키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법{Method for selecting an advertisement through matching in a keyword advertisement}
도 1은 본 발명에 따른 방법이 수행되는 시스템 구성의 일예를 도시한 시스템 구성도이다.
도 2는 본 발명에 따른 방법의 일예를 도시한 흐름도이다.
<주요 도면 부호에 대한 설명>
10: 사용자 단말기 20: 광고주 단말기
30: 광고 매칭 서버 31: 광고 데이터베이스
32: 광고비산정모듈 33: 가격제시모듈
34: 광고주선정모듈 40: 검색 엔진 서버
본 발명은 인터넷 키워드 광고에 있어서 광고 선정 방법에 관한 것으로서, 상세하게는 키워드 광고에 필요한 금액에 대한 적절한 가이드라인을 제시하여 광고주에게는 과다 지출을 막고 광고 시스템 운영자 측에는 시장의 상황을 반영할 수 있도록 하여 매출 증대를 꾀할 수 있는 광고 선정 방법에 관한 것이다.
인터넷을 통한 키워드 광고는 광고의 특성상 여타의 광고매체(TV, 신문, 라디오, 잡지 등)에 비해 상대적으로 저렴한 광고비용으로 최대의 광고효과를 가져오는 효율적인 광고 방법이다. 또한, 인터넷 광고의 효과는 광고를 집행하는 시스템을 통해 정확한 효과측정(노출횟수, 광고를 통한 방문율(클릭율))이 가능한 장점을 지니고 있어, 다양한 광고기법과 관련 시스템이 등장하고 있는 현실이다.
이와 같은 인터넷 키워드 광고 선정 방법에 있어서 종래에는 키워드 전 기간 노출 횟수 및 광고 위치에 따라 광고 시스템 운영자 측에서 가격과 기간을 제시하고, 선착순으로 광고주를 모집하여 선정하는 방식이 있다.
그러나 상기 방식은 한정된 매체와 한정된 키워드에 대하여 기간별로 광고가 집행되는 방법으로 시장현황(광고주 증가 및 신규 키워드에 대한 구매욕구 증대)이 올바르게 적용되지 않는 문제점을 지니고 있으며, 신규 광고주가 광고에 참여하고자 하여도 일정기간이내에는 참여하지 못하는 문제점을 지니고 있다.
이러한 문제점을 해결하기 위하여, 실시간 경매 방식을 통하여 광고를 선정하는 방법이 제시되고 있다.
이 방법은 광고주가 해당 키워드에 대하여 자신이 집행하고자 하는 광고비용을 시스템을 통해 제시하고, 그 제시액의 순위에 따라 광고를 선정하는 방식으로, 광고주가 광고를 집행하기 위해서는 현재 집행되고 있는 광고의 광고주 보다 높은 금액을 제시하여야만 광고 집행이 가능하게 되어 치열한 광고 경쟁의 상황이 광고가격으로 반영되는 장점을 지니고 있다.
그러나 한정된 광고 매체에 광고주의 수가 늘어나면서 일부 인기 키워드에 대하여서는 광고가격이 비정상적으로 올라가 광고 효과에 비해 너무 많은 광고료를 지불하는 문제점을 가지고 있다.
따라서 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 시장의 경쟁상황(키워드에 대한 광고를 집행하고자 하는 광고주)이 명확함에도 불구하고 비정상적인 형태로 진행되고 있는 인터넷 키워드 광고의 광고비용의 모순점을 극복하기 위해 시스템을 통해 수집된 키워드에 대한 광고효과나, 그 키워드에 광고 집행을 하기 위한 광고주의 경쟁 현황을 바탕으로 시스템에서 해당 키워드에 대한 적절한 광고금액을 제시하여, 광고주에게는 과다한 지출을 막고 광고 시스템 운영자 측면에서는 시장의 상황을 반영할 수 있도록 하여 매출 증대를 꾀할 수 있는 광고 선정 방법을 제공하는 것이다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위하여, 본 발명은
광고주에게 최초 적정가격을 제시하고 선착순으로 광고를 선정하는 최초 매칭 단계; 및
상기 모집된 광고주를 기반으로 광고를 진행하다가 시간 경과, 목표 노출 수 달성, 목표 클릭 수 달성, 신규 광고주 참여, 전회 매칭 완료 등의 이벤트 발생이 있는 경우 신규가격을 제시하여 신규 광고를 선정하는 신규 매칭 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법을 제공한다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 키워드 광고의 광고 선정 방법에 있어서,
상기 신규가격은 키워드별 광고효과와 시장현황을 반영하여 계산되는 신규적정가격과 상기 신규적정가격을 근거하여 산출하여 제시되며 광고주들이 광고에 참여하게 되는 신규광고가격일 수 있다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 키워드 광고의 광고 선정 방법에 있어서, 상기 신규적정가격은 광고효과와 전회 최저광고가격에 의한 가격산출방식, 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출방식, 광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 따른 가격산출방식, 및 전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출방식으로 이루어진 군에서 선택되는 어느 하나에 따라 산정될 수 있으며, 상기 광고효과와 전회 최저광고가격에 의한 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격 + (클릭수/노출수 X 전회 최저 광고가격)의 식에 의해, 상기 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격 + (노출수변동율 X 전회최저광고가격)의 식에 의해, 상기 광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 따른 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격+(전회 광고 참여 평균액/10)의 식에 의해, 상기 전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격 + (전회광고가격평균액 - 전회 최저 광고 입찰가격)의 식에 의해 산정되는 것이 바람직하다.
또한, 신규광고가격은 신규적정가격의 산정방식에 따라 첫째, 신규적정가격-((전회 최고광고가격 전회최저광고가격)+(선정개수/참여광고주X10))의 식 및/또는 이 식에 의해 계산된 신규광고가격 +10에 의해, 신규적정가격-(선정개수/참여광고 주수 X10)의 식 및/또는 신규적정가격+(선정개수/참여광고주수 X 10)의 식에 의해, 신규적정가격 + 10의 식 및/또는 신규적정가격 - 10의 식에 의해, 신규적정가격 +(전회최저광고입찰가격/10)의 식 및/또는 신규적정가격-(전회최저광고입찰가격/10)의 식에 의해 산정될 수 있다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 키워드 광고의 광고 선정 방법에 있어서, 상기 광고주 변경 매칭 단계에서 기존 광고주의 변동이 오는 경우 기존 광고주 중에서 노출당 클릭률이 낮은 광고주부터 탈락시키는 것이 바람직하다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 키워드 광고의 광고 선정 방법에 있어서, 상기 신규광고가격이 복수개로 제시되는 제시된 신규광고가격 중에서 높은 것을 선택한 광고주가 선정되는 것이 바람직하다.
상술한 바와 같은 본 발명에 의하면 종래의 광고 시스템 운영자의 일방적인 가격 책정에서 오는 문제점, 과다한 경쟁으로 인한 비정상적 광고비용 상승의 문제점 등을 해결하여, 광고효과와 시장 경쟁 현황을 반영한 가장 합리적인 광고비용으로 광고 집행을 가능하게 하며, 종래의 경매방식의 문제점인 과다경쟁으로 인한 광고주 피해 최소화를 통해 대기 광고주 및 신규광고주의 인터넷 키워드 광고 기회를 제공(클릭율과 매칭가격을 통한 광고 선정)하여, 키워드 광고시장의 성장을 지원할 수 있다.
이와 더불어 본 발명은 시장변화와 사용자 반응에 따른 다양한 변화를 적용하여 환경 변화에 유연한 대처를 통한 과금 체제로 광고 시스템 운영자의 안정적 매출증대 기여할 수 있으며, 클릭율 등을 반영한 광고 효과에 따른 적정가격을 제 공함에 의해 인터넷 키워드 광고의 신뢰성 증대에 기여할 수 있다.
이어서 본 발명을 도면을 통하여 상세하게 설명하기로 한다.
본 발명의 광고 선정 방법을 실시하기 위한 클라이언트/서버 구조로 구성된 시스템을 도시한 도 1을 참조하여 설명하면, 사용자 단말기(10), 광고주 단말기(20), 광고 매칭 서버(30) 및 검색 엔진 서버(40)가 네트워크(50)에 모두 연결되어 있다. 이 네트워크(50)는 일반적으로 인터넷이 해당될 것인데, 이는 본 발명에 따른 방법이 인터넷에서 특히 유용하기 때문이며, 근거리 통신망, 광지역 통신망 등과 같은 다른 종류의 네트워크를 배제하는 것은 아니다.
상기 사용자 단말기(10)는 기존 개인용 컴퓨터, 워크스테이션, 여러 크기의 컴퓨터 시스템 중 하나이며, 한 개 이상의 프로세서, 메모리, 입출력 장치, 네트워크 인터페이스를 포함하는 것이 일반적이며, 광고주 단말기(20), 광고 매칭 서버(30) 및 검색 엔진 서버(40)도 거의 같은 구성을 가질 수 있다. 그러나 광고주 단말기(20), 광고 매칭 서버(30) 및 검색 엔진 서버(40)는 분리된 사설 통신망에 의해 연결되는 여러 컴퓨터를 각각 포함할 수 있다. 실제로 네트워크(50)는 수백개나 수천개에 달하는 컴퓨터 개별 통신망을 포함할 수 있다.
상기 사용자 단말기(10)는 웹브라우저 프로그램을 실행하여 키워드 검색이 가능하며, 사용자로부터 키워드에 대한 검색 요청이 있는 경우 검색 엔진 서버(40)는 광고 매칭 서버(30)에 요청하여 광고 매칭 서버(30)로부터 광고물을 전송받아 사용자 단말기(10)로 보내주어 키워드 광고가 이루어지는 것으로서 이는 이미 사용되고 있는 방법 및 시스템으로서 특별한 제한이 있는 것은 아니다.
실질적인 본 발명의 특징은 광고 매칭 서버(30)에 구성되어 있는 것으로, 이 광고 매칭 서버(30)를 상세하게 설명하면 기억 매체로서 광고 데이터베이스(31)와 처리 모듈로서 광고비 산출 모듈(32), 가격 제시 모듈(33) 및 광고주 선정 모듈(34)이 있다.
상기 광고비 산출 모듈(32)은 광고 집행 결과에 따라 미리 수집된 데이터(키워드별 노출수, 클릭수, 광고주 수, 전회 적정가격)를 기반으로 키워드 당 가장 적절한 광고비용을 계산하여 키워드 별 신규적정가격을 산출해 내는 역할을 수행한다. 신규적정가격을 산출하기 위해서 광고 매칭 서버(30)에는 광고주 정보(선정 키워드, URL, 광고 문구 등), 키워드, 키워드별 노출수, 클릭수, 광고주 수, 전회적정가격 등이 저장되어 있는 광고 데이터베이스(31)를 포함하고 있으며, 이를 기반으로 광고비 산출 모듈에서 신규적정가격을 산출한다. 신규적정가격을 산출하기 위한 가장 기본적인 데이터는 키워드별 광고효과(노출수, 클릭율)와 시장현황(광고주 수, 전회 적정가격)이다.
이와 같은 키워드별 광고효과와 시장현황을 반영하여 계산되는 신규적정가격을 산출하는 방법은 다양하게 계산될 수 있으나, 대표적인 방법으로 ① 광고효과와 전회 최저광고가격에 의한 가격산출, ② 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출, ③광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 따른 가격산출, ④전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출을 들 수 있다.
상기 광고효과와 전회 최저 광고가격에 의한 가격산출의 방법은 실질적인 광 고 효과를 광고비용에 적용하는 방법으로서 전회적정가격 + (클릭수/노출수 X 전회 최저 광고가격)으로 계산 될 수 있으며, 이 방법에 의해 산출된 적정가격은 실질적인 광고 효과에 대비하여 상승 또는 감소가 가능하여, 광고주 입장에서 가장 합리적인 가격산출 방법이다. 또한, 광고 시스템 운영자 측면에서도 광고효과를 기반으로 가격을 제시할 수 있어 효과에 따른 매출 증대를 꾀할 수 있는 방법이다.
상기 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출방법은 키워드당 노출 횟수가 변화함에 따라 광고 집행 횟수가 변화를 광고비용에 적용하는 방법으로서 전회적정가격 + (노출수변동율 X 전회최저광고가격)으로 계산될 수 있으며, 이 방법에 의해 산출된 적정가격은 키워드 별로 일반 사용자가 광고매체를 통해 검색된 횟수의 변화를 광고비용에 적용하는 방법이다. 또한, 이 방법에 의해 산출되는 노출수 변동율은 일반 사용자의 검색형태 변화에 따라 다양하게 변화가 가능하며, 광고주 입장에서도 일반 사용자의 검색형태에 따른 광고비용의 변화로 이어질 수 있는 방법이다. 또한, 광고 시스템 운영자 측면에서도 키워드별 노출수에 따라 매출 증대를 꾀할 수 있는 방법이다.
상기 광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 따른 가격산출 방법은 광고효과나 노출수 변동 등의 실질적인 효과와 관계없이 해당 키워드에 광고를 집행하고자 하는 광고주의 입찰 비용을 기반으로 적정가격을 산출하는 방법으로서 전회적정가격+(전회 광고 참여 평균액/10)으로 계산 될 수 있으며, 이 방법에 의해 산출된 적정가격은 광고 집행을 하고자 하는 광고주가 집행 하고자 하는 광고금액이 적정가격으로 산출되는 방법이다. 이 방법에 의해 산출되는 적정가 격은 순수 시장 경쟁현황을 반영한 광고비용으로서 치열한 광고 경쟁 시장 변동이 광고비용에 적용되는 합리적인 방법이다. 또한, 광고 시스템 운영자 측면에서도 시장현황에 따른 합리적인 매출이 보장되는 방법이다.
상기 전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출 방법은 시장변화를 보다 보수적으로 적용한 방법으로서 전회적정가격 + (전회광고가격평균액 - 전회 최저 광고 입찰가격)으로 산출 될 수 있다. 이 방법은 시장의 경쟁상황이나 광고효과의 변화와 관계없이 광고비용의 완만한 증가를 꾀 할 수 있는 방법이다. 이 방법으로 산출되는 적정광고가격은 일정한 비율로 완만한 광고비 증가를 가져 올 수 있으며, 이는 광고주나 광고 시스템 운영자에게 광고비관리나 매출관리에 편리성을 보장하는 방법이다.
상기 광고비 산출모듈(32)에 의해 계산된 적정가격은 가격제시모듈(33)에 의해 적정가격 이외에 별도의 제시가격을 포함하여 광고주에 제시되게 되는데, 제시되는 신규광고가격은 복수개로도 제시 될 수 있다. 가격제시모듈(33)에서 산출하는 신규광고가격은 상기 적정가격 산출모듈에서 제시한 방법 별로 각기 다른 방법으로 산출 될 수 있다.
상기 광고효과와 전회 최저광고가격에 의한 가격산출 방법에 의해 산출된 적정가격을 적용하는 경우는 적절한 광고비용 제시를 위해 산출된 적정가격보다 항상 낮은 금액으로 제시가격을 계산 할 수 있으며, 산출되는 신규광고가격의 예로 제 1 신규광고가격은 신규적정가격-((전회 최고광고가격 - 전회최저광고가격)+(선정개수/참여광고주X10))의 식에 의해 계산되고, 제 2 신규광고격은 제 1 신규광고가격 +10에 의해 계산될 수 있다.
상기 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출 방법에 의해 산출된 적정가격을 적용하는 경우는 적정가격을 중심으로 광고주 경쟁률을 반영하여 일정비율 만큼의 가격을 올리거나 줄여 신규광고가격을 산출 할 수 있으며, 산출되는 신규광고가격의 예로 제 1 신규광고가격은 신규적정가격 - (선정개수/참여광고주수 X10)의 식에 의해 계산되고, 제 2 신규광고가격은 신규적정가격+(선정개수/참여광고주수 X 10)의 식에 의해 계산될 수 있다.
상기 광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 의해 산출된 적정가격을 적용하는 경우는 실질적인 시장경쟁을 유도하기 위하여, 산출된 적정가격에 일정한 금액을 더하거나 감한 가격을 산출 할 수 있으며, 산출되는 신규광고가격의 예로 제 1 신규광고가격은 신규적정가격 + 10의 식에 의해 계산되고, 제 2 신규광고가격은 신규적정가격 - 10의 식에 의해 계산 될 수 있다.
상기 전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출에 의해 산출된 적정가격을 적용하는 경우는 키워드당 광고주의 입찰금액 중 최저 입찰액의 일정비율을 산출된 적정가격에 더하거나 감한 가격을 신규광고가격으로 산출 할 수 있으며, 산출되는 신규광고가격의 예로 제 1 신규광고가격은 신규적정가격 +(전회최저광고입찰가격/10)의 식에 의해 계산되고, 제 2 신규광고가격은 신규적정가격 - (전회최저광고입찰가격/10)의 식에 의해 계산 될 수 있다.
또한, 신규광고가격이 하나만이 제시되는 경우 상술한 바와 같은 제1 신규광고가격과 제2 신규광고가격 중에서 높은 금액의 것을 제시하는 것이 바람직하다.
상기 광고주 선정 모듈(34)은 광고 매칭 서버(30)에서 보유하고 있는 광고주별 입찰금액과 광고비산출모듈(31)에 의하여 산출된 적정가격과 가격제시모듈(32)에 의해 산출된 복수개의 신규광고가격을 기반으로 집행할 광고주를 선정하게 된다.
이와 같은 광고주선정모듈(34)에서의 광고주 선정 방법은 여러 가지 일 수 있으며, 그 예로는 가격제시모듈(32)에서 제시한 가격을 바탕으로 매칭된 광고주를 노출 광고 개수에 맞게 선착순으로 선정하는 방식이 있다. 이 방식에서는 노출 광고 개수만큼 매칭이 이루어지면 종료하고 다음번 이벤트가 발생하여 신규매칭이 이루어질 때까지 광고가 지속되는 것으로서, 매칭이 이루어지고 있는 동안에 게재되는 광고가 변경되게 되는데 신규로 올라오는 광고의 순서는 선착순이고 탈락되는 기존 광고의 순서는 광고주별 노출당 클릭율을 적용하여 클릭율이 낮은 광고주부터이다.
다른 방식으로는 매칭 개시 후 종료까지 일정한 시간을 두는 방식이다. 이 방식의 경우에는 가격제시모듈(33)에서 제시된 신규광고가격이 복수개일 때 유용한 것으로 매칭이 종료된 후에 매칭 상황을 정리하여 광고주를 변경하게 된다. 광고주 변경 순위는 신규광고가격 중 높은 금액을 선정한 사람이 우선되고, 동일 금액 중에는 선착순을 적용하며, 매칭된 광고주 수가 적을 경우, 예를 들어 현재 노출되는 광고는 3개인데 매칭된 광고주는 2개뿐 일 때 1개의 광고주는 예전 금액으로 계속 광고를 할 수 있는데 이 광고주를 선정할 때 광고주별 노출당 클릭율을 적용하여 클릭율이 높은 광고주를 선정 집행하는 역할을 수행한다.
클릭율이 높은 광고가 유지되는 이유는 광고비용의 지급이 클릭이 이루어질 때 발생하기 때문에 클릭이 많이 일어나는 광고주를 남기는 것이 광고 매출에 기여하고 또한 광고주에게는 사용자에게 만족을 주어 클릭이 일어나도록 하는 자극이 되기 때문이다.
또 다른 방법으로는 매칭은 단 1회만이 가능하고 즉 최우선의 광고주 한명만이 가능하고 바로 다음 매칭으로 넘어가는 형태를 취하는 방식으로 이 경우도 기존 광고주의 탈락은 노출당 클릭률이 적용된다.
상술한 바와 같은 시스템을 통하여 이루어지는 구체적인 광고주 선정 방법을 흐름도인 도 2를 통하여 설명하기로 한다.
먼저 광고에 참여하려는 광고주들에게 광고주 기본 정보, 광고 키워드, URL, 광고 문구 등을 받아 데이터베이스를 구축하고 광고비산출모듈(32)에 의해 키워드별 최초 적정 가격이 산출되어 제시되고 이에 따라 이에 따라 광고주 선정 모듈(34)에 의해 참여 광고주를 선착순에 따라 선정하여 초기 광고를 시작하게 된다(S100).
이어서 새로운 광고를 선정하기 위한 신규 매칭을 하기 위한 이벤트, 예를 들면 광고 후 일정 시간 경과, 목표 노출 수 달성, 목표 클릭 수 달성, 신규 광고주 참여, 전회 매칭 완료 등의 이벤트 발생이 있는 가를 확인하여(S200)하여 없는 경우에는 초기 광고가 계속 진행되고, 이벤트 발생이 있는 경우 광고비산출모듈(32)은 신규적정가격을 산출하고(S300) 가격제시모듈(33)은 신규광고가격을 산출하여(S400) 산출된 신규적정가격과 신규광고가격을 제시하여 새로운 광고 선정을 위 한 신규 매칭이 이루어진다(S500).
여기서 신규적정가격 및 신규광고가격의 산정은 앞서 도 1을 통한 시스템 설명에서 설명한 방식에 따라 진행되는데, 간단히 설명하면 신규적정가격은 광고효과와 전회 최저광고가격에 의한 가격산출, 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출, 광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 따른 가격산출, 전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출의 방식으로 할 수 있으며, 신규광고 가격은 상기 방식에 따라 산정된 신규적정가격을 기준으로 적절하게 시장상황 등을 반영하여 조절하게 된다.
이어서 시스템에 의하여 정한 시간의 완료에 따른 매칭 완료 또는 노출 광고 만큼의 광고주 참여에 의한 매칭 완료 등의 매칭 완료 상황을 파악하여(S600) 매칭이 완료되면 광고주선정모듈(34)은 광고 선정을 한다(S700).
상기 신규 매칭에서 광고 선정까지의 과정(S500부터 S700까지의 과정)을 상세히 설명하면 3가지 방식이 있을 수 있는데, 첫째는 가격제시모듈(32)에서 제시한 가격을 바탕으로 매칭된 광고주를 노출 광고 개수에 맞게 선착순으로 선정하는 방식으로서 노출 광고 개수만큼 매칭이 이루어지면 종료하고 다음번 이벤트가 발생하여 신규 매칭이 이루어질 때까지 광고가 지속되는 것으로서, 매칭이 이루어지고 있는 동안에 게재되는 광고가 변경되게 되는데 신규로 올라오는 광고의 순서는 선착순이고 탈락되는 기존 광고의 순서는 광고주별 노출당 클릭율을 적용하여 클릭율이 낮은 광고주부터이다.
두 번째는 매칭 개시 후 종료까지 일정한 시간을 두는 방식이다. 이 방식의 경우에는 가격제시모듈(33)에서 제시된 신규광고가격이 복수개일 때 유용한 것으로 매칭이 종료된 후에 매칭 상황을 정리하여 광고주를 변경하게 된다. 광고주 변경 순위는 신규광고가격 중 높은 금액을 선정한 사람이 우선되고, 동일 금액 중에는 선착순을 적용하며, 매칭된 광고주 수가 적을 경우, 광고주별 노출당 클릭율을 적용하여 클릭율이 높은 광고주를 유지시킨다.
세 번째는 매칭은 단 1회만이 가능하고 즉 최우선의 광고주 한명만이 가능하고 바로 다음 매칭으로 넘어가는 형태를 취하는 방식으로 이 경우도 기존 광고주의 탈락은 노출당 클릭률이 적용된다.
본 발명에서의 광고 가격은 광고 클릭당 지불되는 비용일 수 있다.
이하 실예를 들어 본 발명에 따른 선정 방법을 상세하게 설명하기로 한다.
하기 표 1 에서 나타나는 매칭 과정은 최초 적정 가격 100원에 6명의 광고주가 참여하여 3명의 광고주만을 선정하는 경우를 예를 든 것으로서, 적정가격은 전회 적정가격 + (클릭수/노출수 x 전회 최저 광고가격)의 식에 의해 계산하였고, 제시가격은 신규적정가격 -((전회 최고 광고가격 - 전회 최저 광고가격) + (선정 개수/참여 광고주 x 10))의 식에 의해 계산하였으며, 2번째 제시가격은 상기 계산된 제시가격에 10을 더하여 계산하였으며, 전체적으로 10단위로 반올림하였다.
매칭단계 최초 매칭 1차 매칭 2차 매칭
시스템 제시 조건 최초 적정 가격 100원 적정 가격: 110원 제시 가격: 110원 제시 가격: 120원 적정 가격: 180원 제시 가격: 160원 제시 가격: 170원
광고주 광고주 A 광고주 B 광고주 C 광고주 D 광고주 E 광고주 F 100(1)(매칭) 100(5) 100(2)(매칭) 100(4) 100(3)(매칭) 100(6) 광고주 A 광고주 B 광고주 C 광고주 D 광고주 E 광고주 F 광고주 H 110(유지) 100 100(탈락) 100 100(유지) 100 120(신규 매칭) 광고주 A 광고주 B 광고주 C 광고주 D 광고주 E 광고주 F 광고주 H 110(탈락) 160(신규 매칭) 100 170(신규 매칭) 100(탈락) 170(신규 매칭) 120(탈락)
비고 *선착순에 의해 광고주 A, C, E가 결정 * 클릭수 100 노출수 1000 *광고주 C의 경우 클릭률이 A와 E 보다 낮아 탈락됨 * 클릭수 1300 노출수 2000 * 노출당 클릭률이 상승되어 광고 효율이 높은 것으로 판명되어 적정가격이 많이 상승하였음.
1차 매칭의 적정 가격은 상기 식에 따르면 100+(100/1000 X 100)이어서 110이 되며, 제시 가격은 제시 가격은 110-((신규적정 가격 -((100-100)+(3/6 X 10))이어서 105이며, 반올림하여 110되며, 제2 제시 가격은 120이 된다.
2차 매칭의 적정 가격은 110+(1300/2000 X 100)이어서 175로서 반올림하여 180이 되며, 제시 가격은 180-((120-100)+(3/7 X 10))이어서 155.7로서 반올림하여 160이 되며, 제2 제시 가격은 170이 된다.
상기 표 1에서 보는 바와 같이, 시스템에 의해 계산되는 적정 가격과 제시 가격에 의해 광고가 선정되므로 과잉 경쟁에 의한 광고비의 부적절한 상승을 방지할 수 있으며, 또한 시장의 상황이 반영하여 일정 주기로 가격을 변동하므로 광고 시스템 운영 측의 수익도 보장될 수 있다.
또 다른 예로서, 신규적정 가격은 전회 적정 가격 + (전회 광고 참여 평균액/10)의 식에 의해 계산되며, 신규광고 가격은 하나만이 제시되는 것으로서 그 계산 식은 신규적정 가격 + 10의 경우를 예를 들어 설명하기로 한다.
상술한 예를 수행하기 위한 시스템의 경우에는 도 1의 시스템과 실질적인 차이는 없으나 광고 매칭 서버(30)의 처리 모듈들의 내부 프로세스만이 변동된다.
즉, 광고비산출모듈(32)은 최초 매칭을 통해 최초 광고주 모집이 완료되어 광고가 개시되면 매회별 평균 광고 가격을 산정하고 이를 기준으로 적정 광고 가격을 산정하는데 그 구체적 계산식은 전회 적정 가격 + (전회 광고 참여 평균액/10)인 것이 차이이며, 가격제시모듈(33)은 상기 광고비산출모듈(32)이 산정한 적정 광고 가격을 고려하여 광고에 참여할 수 있는 가격을 신규광고 가격으로 제시하는 것으로서 그 구체적 계산식은 신규적정 가격 + 10인 것에 차이가 있다.
또한, 매칭의 과정을 도시한 도 2의 프로세스와 큰 차이가 없으나 신규광고 가격이 단수개로 제시되어 목표한 광고 개수가 채워질 때까지 매칭이 지속되는 것이 아니라 매칭은 단 1회만이 가능하고 즉 최우선의 광고주 한명만이 가능하고 바로 다음회로 넘어가는 형태를 취하는 것만이 차이가 있다. 본 예의 경우는 매칭의 주기가 거의 실시간으로 이루어지기 때문에 거의 입찰에 의한 방식과 같은 효과를 낼 수가 있다. 상술한 경우의 실예를 하기 표 2로 나타냈다.
매칭단계 최초 매칭 1차 매칭 2차 매칭
시스템 제시 조건 최초 적정 가격 100원 적정 가격: 110원 제시 가격: 120원 적정 가격: 120원 제시 가격: 130원
광고주 광고주 A 광고주 B 광고주 C 광고주 D 광고주 E 광고주 F 100(1)(매칭) 100(5) 100(2)(매칭) 100(4) 100(3)(매칭) 100(6) 광고주 A 광고주 B 광고주 C 광고주 D 광고주 E 광고주 F 광고주 H 100(유지) 100 100(탈락) 100 100(유지) 100 120(신규 매칭) 광고주 A 광고주 B 광고주 C 광고주 D 광고주 E 광고주 F 광고주 H 100(유지) 100 100 100 100(탈락) 130(신규 매칭) 120(유지)
비고 *선착순에 의해 광고주 A, C, E가 결정 * 평균 광고 가격: 100 *광고주 C의 경우 클릭률이 A와 E 보다 낮아 탈락됨 * 평균 광고 가격: 110원 *광고주 E의 경우 클릭률이 A보다 낮아 탈락됨 * 평균 광고 가격: 120원
1차 매칭의 적정 가격은 상기 식에 따르면 100+(100/10)이어서 110이 되며, 제시 가격은 제시 가격은 110+10이어서 120이 된다.
2차 매칭의 적정 가격은 110+(110/10)이어서 120이 되며, 제시 가격은 120+10이어서 130이 된다.
상기 표 2에서 보는 바와 같이, 시스템에 의해 계산되는 적정 가격과 제시 가격에 의해 광고가 선정되므로 과잉 경쟁에 의한 광고비의 부적절한 상승을 방지할 수 있으며, 또한 시장의 상황이 반영하여 일정 주기로 가격을 변동하므로 광고 시스템 운영 측의 수익도 보장될 수 있다.
상술한 바와 같은 본 발명에 의하면 종래의 광고 시스템 운영자의 일방적인 가격 책정에서 오는 문제점, 과다한 경쟁으로 인한 비정상적 광고비용 상승의 문제점 등을 해결하여, 광고효과와 시장 경쟁 현황을 반영한 가장 합리적인 광고비용으로 광고 집행을 가능하게 하며, 종래의 경매방식의 문제점인 과다경쟁으로 인한 광고주 피해 최소화를 통해 대기 광고주 및 신규광고주의 인터넷 키워드 광고 기회 제공(클릭율과 매칭 가격을 통한 광고 선정)등 지속적인 광고 집행을 통해 키워드 광고시장의 성장을 지원할 수 있다.
이와 더불어 본 발명은 시장변화와 사용자 반응에 따른 다양한 변화를 적용하여 환경 변화에 유연한 대처를 통한 과금 체제로 광고 시스템 운영자의 안정적 매출증대 기여할 수 있으며, 클릭율 등을 반영한 광고 효과에 따른 적정 가격을 제공함에 의해 인터넷 키워드 광고의 신뢰성 증대에 기여할 수 있다.

Claims (13)

  1. 광고주에게 최초 적정 가격을 제시하고 선착순으로 광고를 선정하는 최초 매칭 단계; 및
    상기 모집된 광고주를 기반으로 광고를 진행하다가 시간 경과, 목표 노출 수 달성, 목표 클릭 수 달성, 신규 광고주 참여, 전회 매칭 완료 등의 이벤트 발생이 있는 경우 신규가격을 제시하여 신규 광고를 선정하는 신규 매칭 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  2. 제 1항에 있어서,
    상기 신규가격은 키워드별 광고효과와 시장현황을 반영하여 계산되는 신규적정가격과 상기 신규적정가격을 근거하여 산출하여 제시되며 광고주들이 광고에 참여하게 되는 신규광고가격인 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  3. 제 2항에 있어서, 상기 신규적정가격은 광고효과와 전회 최저광고가격에 의한 가격산출방식, 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출방식, 광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 따른 가격산출방식, 및 전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출방식으로 이루어진 군에서 선택되는 어느 하나에 따라 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  4. 제 3항에 있어서, 상기 광고효과와 전회 최저광고가격에 의한 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격 + (클릭수/노출수 X 전회 최저 광고가격)의 식에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  5. 제 4항에 있어서, 상기 신규광고가격은 신규적정가격-((전회 최고광고가격 전회최저광고가격)+(선정개수/참여광고주X10))의 식 및/또는 이 식에 의해 계산된 신규광고가격 +10에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  6. 제 3항에 있어서, 상기 키워드당 노출 수 변동(검색요청횟수)에 따른 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격 + (노출수변동율 X 전회최저광고가격)의 식에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워도 광고의 광고 선정 방법.
  7. 제 4항에 있어서, 상기 신규광고가격은 신규적정가격-(선정개수/참여광고주수 X10)의 식 및/또는 신규적정가격+(선정개수/참여광고주수 X 10)의 식에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  8. 제 3항에 있어서, 상기 광고효과와 관계없이 실질적인 시장가격(광고주 선택비용)에 따른 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격+(전회 광고 참여 평균액/10)의 식에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  9. 제 4항에 있어서, 상기 신규광고가격은 신규적정가격 + 10의 식 및/또는 신규적정가격 - 10의 식에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  10. 제 3항에 있어서, 상기 전회 적정가격과 광고주가 입찰한 최저 가격에 따른 가격산출방식에 의한 신규적정가격은 전회적정가격 + (전회광고가격평균액 - 전회 최저 광고 입찰가격)의 식에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  11. 제 10항에 있어서, 상기 신규광고가격은 신규적정가격 +(전회최저광고입찰가격/10)의 식 및/또는 신규적정가격-(전회최저광고입찰가격/10)의 식에 의해 산정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  12. 제 1항 또는 제 2항에 있어서, 상기 광고주 변경 매칭 단계에서 기존 광고주의 변동이 오는 경우 기존 광고주 중에서 노출당 클릭률이 낮은 광고주부터 탈락시키는 것을 특징으로 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
  13. 제 1항 내지 제11항 중 어느 한 항에 있어서, 상기 신규광고가격이 복수개로 제시되는 제시된 신규광고가격 중에서 높은 것을 선택한 광고주가 선정되는 것을 특징을 하는 키워드 광고의 광고 선정 방법.
KR1020050004221A 2005-01-17 2005-01-17 키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법 KR100714996B1 (ko)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020050004221A KR100714996B1 (ko) 2005-01-17 2005-01-17 키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020050004221A KR100714996B1 (ko) 2005-01-17 2005-01-17 키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법

Publications (2)

Publication Number Publication Date
KR20060083502A KR20060083502A (ko) 2006-07-21
KR100714996B1 true KR100714996B1 (ko) 2007-05-09

Family

ID=37173829

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020050004221A KR100714996B1 (ko) 2005-01-17 2005-01-17 키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법

Country Status (1)

Country Link
KR (1) KR100714996B1 (ko)

Families Citing this family (5)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR101007470B1 (ko) * 2007-11-20 2011-01-12 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 광고에 대한 예상 과금액을 키워드별로 산출하는 방법 및상기 방법을 수행하는 시스템
KR20100006467A (ko) * 2008-07-09 2010-01-19 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 온라인 광고에 대한 과금을 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터판독 가능한 기록 매체
JP5442011B2 (ja) * 2008-07-10 2014-03-12 ネイバー ビジネス プラットフォーム コーポレーション オンライン広告に対する課金のための方法、システム、及びコンピューター判読可能な記録媒体
KR101139231B1 (ko) * 2008-10-30 2012-04-20 엔에이치엔비즈니스플랫폼 주식회사 광고주가 자동적으로 산정되는 입찰가로 검색 광고에 대한 입찰을 수행할 수 있도록 하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
KR101590008B1 (ko) * 2015-03-19 2016-01-29 주식회사 에바인 노출 문구에 따른 예상 수신 결과 제공 방법

Non-Patent Citations (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Title
기재불비

Also Published As

Publication number Publication date
KR20060083502A (ko) 2006-07-21

Similar Documents

Publication Publication Date Title
US8700462B2 (en) System and method for optimizing advertisement campaigns using a limited budget
KR100904858B1 (ko) 다수의 인터넷 매체에 광고를 노출하여 광고효율을 극대화하는 경매시스템 및 운영방법
US8650066B2 (en) System and method for updating product pricing and advertising bids
Lahaie et al. Sponsored search auctions
JP4431058B2 (ja) 広告ディストリビュータの収益を最大にするためにインターネット上での配給の広告一覧の変動を提供する方法とシステム
US8856028B2 (en) Inventory allocation for advertising with changeable supply landscape
Edelman et al. Strategic bidder behavior in sponsored search auctions
US8073738B2 (en) System and method for brokering the sale of internet advertisement inventory as discrete traffic blocks of segmented internet traffic
Chan et al. Consumer search activities and the value of ad positions in sponsored search advertising
JP5336471B2 (ja) オンライン広告のためのメトリック変換
US8566207B2 (en) Systems and methods for determining bids for placing advertisements
JP5518906B2 (ja) オンライン広告に対する格差のある購入チャネル
US20070028263A1 (en) System and method for optimizing advertisement campaigns using a limited budget
US20070022005A1 (en) Method for requesting, displaying, and facilitating placement of an advertisement in a computer network
US20060026062A1 (en) System and method for optimizing advertising marketplace operations
US20060026064A1 (en) Platform for advertising data integration and aggregation
US20110047026A1 (en) Using auction to vary advertisement layout
US20120316957A1 (en) Simulating an advertising auction
US20060122879A1 (en) Method and system for pricing electronic advertisements
US20060095336A1 (en) Systems and methods for determining bid value for content items to be placed on a rendered page
US8311884B2 (en) System for allocating advertising inventory in a unified marketplace
US20090327028A1 (en) Systems and Methods for Utilizing Assist Data to Optimize Digital Ads
KR100714996B1 (ko) 키워드 광고에 있어서 매칭을 통한 광고 선정 방법
JP5703213B2 (ja) 広告提供方法および広告提供システム
CN103593788A (zh) 在线广告拍卖中的表达性出价

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
N231 Notification of change of applicant
E902 Notification of reason for refusal
E701 Decision to grant or registration of patent right
GRNT Written decision to grant
O035 Opposition [patent]: request for opposition
O132 Decision on opposition [patent]
O074 Maintenance of registration after opposition [patent]: final registration of opposition
FPAY Annual fee payment

Payment date: 20110428

Year of fee payment: 5

LAPS Lapse due to unpaid annual fee