KR20130089356A - 디지털 방송 시스템에서 연동형 광고의 서비스 방법 및 장치 - Google Patents

디지털 방송 시스템에서 연동형 광고의 서비스 방법 및 장치 Download PDF

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Abstract

연동형 광고를 서비스 하는 방법 및 장치가 제공된다. 이 방법은 방송 광고 플랫폼으로부터 제1 광고콘텐츠를 수신하는 단계, 상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송을 제2 광고콘텐츠로 연동함을 지시하는 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자와 함께 전체화면에 표시하는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자를 트리거링하는 지시 정보를 입력장치로부터 입력받는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자가 지시하는 제2 광고콘텐츠를 상기 방송 광고 플랫폼으로부터 수신하는 단계 및 상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 표시하는 단계를 포함한다. 본 발명에 따르면, 광고에 대한 집중도를 향상시키고 방송 이외의 다른 매체로 분산되었던 상품 정보 획득 및 구매 행위의 기회를 스마트 TV로 유입되도록 할 수 있다.

Description

디지털 방송 시스템에서 연동형 광고의 서비스 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS OF INTERACTIVE ADVERTISING SERVICE IN DIGITAL BROADCAST SYSTEM}
본 발명은 디지털 방송 시스템에 관한 것으로서, 보다 자세하게는 디지털 방송 시스템에서 연동형 광고를 서비스하는 방법 및 장치에 대한 것이다.
최근 디지털 방송이 본격화되면서 종래의 제공하던 단순한 단방향 광고 뿐만 아니라 양방향 광고에 대한 관심이 높아지고 있다. IPTV(Internet Protocol TV)와 위성방송을 중심으로 양방향 광고가 상품화되고, 최근 인터넷과 지상파 방송이 결합된 하이브리드 TV를 비롯한 스마트 TV에 대한 기술 개발이 진행되며, 다양한 형태의 양방향 광고가 관심을 받고 있다. 스마트 TV는 IPTV의 형태이거나 지상파 방송과 인터넷 연결을 결합한 하이브리드 TV의 형태일 수 있는데, 인터넷의 연결로 인하여 TV는 기존의 지상파 방송처럼 단방향이 특성이 아니라, 사용자와 소통할 수 있는 양방향 특성을 가진다. 스마트 TV에서 이러한 양방향 특성을 이용한 광고 형태가 가능하다.
TV에서 인터넷 검색창을 통해 검색어를 입력하여 관련된 정보를 검색하는 것은, 여러 단계의 절차를 거쳐야 한다. 또한, TV를 통해 제공되는 기존의 방송에서 광고는 방송 프로그램의 전후에 삽입되는 형태로 이루어지게 되는데, 이 때 방송되는 광고들은 1편당 보통 15초에서 30초 정도의 시간을 가지므로, 방송 프로그램의 전후에 삽입될 수 있는 광고의 수가 제한되고, 광고에 노출되는 상품에 대한 소비자들의 집중도나 관심을 충분히 충족시키지 못하고 광고의 효과를 달성하는데 제약을 준다.
또한, TV를 통한 방송 광고 서비스는 한정된 광고 기회와 고가의 제작비용 때문에 상당한 수익이나 규모를 가지는 기업이 아닌 중소기업이나 소상공인들에게는 접근하기 어려운 영역이 되고 있어서, TV 방송 광고 기회의 확장과 광고효과 증대를 위한 광고모델이 필요한 실정이다.
양방향 광고 중에 대표적인 것으로, 광고 연동형 광고를 들 수 있다. 연동형 광고(Interactive Advertisement)는 광고-인-광고(Commercial Message in Commercial Message: CM in CM)라고도 한다.
일 예로, 광고-인-광고는 화면에 표출되는 추가 광고를 선택했을 때 광고주 전용 채널(Dedicated Advertiser Location : DAL)로 이동하는 형태로 제공될 수 있다. 광고주 전용 채널은 단가가 비싸기 때문에 대형 광고주가 아닌 광고주들은 광고를 하기 어렵고, 일반적으로 광고가 삽입되는 1차 광고의 제품에 대한 이벤트나 상세 정보가 연결되는 실정이다.
광고에 삽입된 광고를 선택하면 광고주 전용 페이지로 연결되는 DAL 형태의 광고 연동형 광고와는 달리, 1차 광고와 2차 광고를 연결하여 새로운 광고 기회를 도출하고 판매할 수도 서비스를 제공하는 장치 및 방법이 요구된다.
본 발명의 기술적 과제는 양방향 디지털 방송에서 광고 안에 광고를 삽입하여 서비스 하는 방법 및 장치를 제공하는 데 있다.
본 발명의 다른 기술적 과제는 양방향 디지털 방송에서 광고에 대한 집중도를 향상시키고 방송 이외의 다른 매체로 분산되었던 상품 정보 획득 및 구매 행위의 기회를 스마트 TV로 유입할 수 있는 환경 제공을 제공하는 데 있다.
본 발명의 다른 기술적 과제는 광고-인-광고 서비스가 적용될 수 있는 분야 및 유형들을 확장하는 데 있다.
본 발명의 일 양태에 따르면, 사용자 단말에서 연동형 광고를 서비스 하는 방법은 방송 광고 플랫폼으로부터 제1 광고콘텐츠를 수신하는 단계, 상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송을 제2 광고콘텐츠로 연동함을 지시하는 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자와 함께 전체화면에 표시하는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자를 트리거링하는 지시 정보를 입력장치로부터 입력받는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자가 지시하는 제2 광고콘텐츠를 상기 방송 광고 플랫폼으로부터 수신하는 단계 및 상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 표시하는 단계를 포함한다.
상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 상기 전체화면에 표시할 수 있다.
상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송과 함께 상기 전체화면에 표시할 수 있다.
상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송은 상기 제2 광고콘텐츠의 수신을 종료함을 지시하는 제2 광고콘텐츠 종료 지시자를 함께 표시되고, 상기 입력장치로부터 상기 제2 광고콘텐츠 종료 지시자를 트리거링 하는 지시 정보를 입력받으면, 상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 종료할 수 있다.
상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 PR(public relation) 광고콘텐츠이고, 상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업이 생산한 제품군의 동영상 광고콘텐츠일 수 있다.
상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 PR 광고콘텐츠이고, 상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업이 제공하는 동영상 브로셔(brochure)일 수 있다.
상기 제2 광고콘텐츠는 상기 제1 광고콘텐츠에 관련된 제품에 관한 다른 형태의 광고인 멀티스폿 광고콘텐츠일 수 있다.
상기 제1 광고콘텐츠는 제품에 관한 직접적인 설명이 생략되는 티저광고콘텐츠이고, 상기 제2 광고콘텐츠는 상기 제품에 대한 상세 설명 정보를 포함하는 후속광고콘텐츠일 수 있다.
상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 브랜드 광고콘텐츠이고, 상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업의 프랜차이즈 업소의 팜플렛 광고콘텐츠일 수 있다.
상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 브랜드 광고콘텐츠이고, 상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업의 프랜차이즈 업소의 위치 정보에 관련된 광고콘텐츠일 수 있다.
상기 제2 광고콘텐츠는 상기 제1 광고콘텐츠에 관한 상세한 정보를 제공하는 웹페이지일 수 있다.
상기 웹페이지는 소셜 네트워크 서비스 관련 웹페이지일 수 있다.
상기 소셜 네트워크 서비스는 페이스북 어플리케이션 또는 트위터 어플리케이션일 수 있다.
상기 제2 광고콘텐츠는 동영상 광고콘텐츠, 이미지 광고콘텐츠, 이모티콘 콘텐츠, 아이콘 콘텐츠 또는 텍스트 광고 콘텐츠 중 적어도 하나일 수 있다.
상기 입력장치는 리모트 콘트롤러(remote controller)일 수 있다.
상기 입력장치는 스마트 폰(smart phone)일 수 있다.
본 발명의 다른 양태에 따르면, 연동형 광고를 서비스 하는 사용자 단말은 방송 광고 플랫폼으로부터 제1 광고콘텐츠를 수신하고, 상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송을 제2 광고콘텐츠로 연동함을 지시하는 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자와 함께 전체화면에 표시하고, 상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자를 트리거링하는 지시 정보를 입력장치로부터 입력받고, 상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자가 지시하는 제2 광고콘텐츠를 상기 방송 광고 플랫폼으로부터 수신하고, 상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 표시하는 프로세서를 포함한다.
본 발명에 따르면, 광고에 대한 집중도를 향상시키고 방송 이외의 다른 매체로 분산되었던 상품 정보 획득 및 구매 행위의 기회를 스마트 TV로 유입되도록 할 수 있다.
본 발명에 따르면, TV 광고 시청 중 해당 상품에 대한 정보 또는 해당 광고와 관련된 정보를 다른 매체를 연결하는 번거로움 없이 바로 검색할 수 있다.
본 발명에 따르면, 광고기회가 확대되고, 중소기업과 소상공인에게 상대적으로 저렴한 광고기회가 제공된다.
도 1은 본 발명에 따라서 광고 콘텐츠를 제작하고 편성하는 과정의 일 예를 나타낸 흐름도이다.
도 2는 본 발명에 따라서 광고 콘텐츠를 제작하고 편성하는 과정의 다른 예를 나타낸 흐름도이다.
도 3은 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다.
도 4는 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다.
도 5는 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다.
도 6은 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다.
도 7은 본 발명에 따른 이미지 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다.
도 8은 본 발명에 따른 이미지 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다.
도 9는 본 발명에 따른 웹 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다.
도 10은 본 발명에 따른 웹 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다.
도 11은 본 발명에 따른 웹 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다.
도 12는 본 발명에 따른 연동형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시 예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 이하에서 개시되는 실시 예에 한정되지 않는다. 또한 도면에서 본 발명을 명확하게 개시하기 위해서 본 발명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 도면에서 동일하거나 유사한 부호들은 동일하거나 유사한 구성요소들을 나타낸다.
광고-인-광고 서비스는 광고를 목적으로 하는 콘텐츠 내에 추가적인 광고 기회를 삽입하는 형태의 광고 서비스를 의미한다. 광고주에게 제품에 관심 있는 사용자를 대상으로 추가적인 광고 및 제품에 대한 상세정보를 노출할 기회를 제공한다. 제품에 관심 있는 사용자는 추가 정보를 원할 경우에 2차 광고에 진입할 수 있다.
1차 광고는 TV를 통해 방송되는 광고가 그 대상이 될 수 있다. 특히, 캠페인(campaign) 광고, 기업의 이미지 광고, 스토리텔링 또는 멀티스폿 광고를 위한 시리즈 광고 및 티저 광고등과 같은 1차 광고는 다양한 형태의 후속 광고를 활용하여 광고 효과를 극대화될 가능성이 있다.
2차 광고는 1차 광고에 연동되는 광고를 말한다. 2차 광고는 1차 광고와 동일한 사업자가 생산하는 제품군들에 대한 제품별 광고일 수 있다. 또는, 1차 광고의 캠페인의 주제에 관련된 다른 사업자들의 개별 상품들에 대한 광고와 같이 직접 판매 동기 유발을 목적으로 하는 개별 제품에 대한 광고를 포함한다.
유사하게, 3차 광고는 2차 광고에 연동되는 광고이며, 이와 같이 복수회(N-1회) 연동되는 광고를 N차 광고라 한다. 이하에서 2차 광고에 대한 설명은, 그 이후 연동되는 3차 광고, 4차 광고, 5차 광고, …, N차 광고에도 동일하게 적용할 수 있다. 따라서,이하의 2차 광고에 대한 설명으로 본 발명의 범위가 이에 한정되는 것은 아니며, N-1차 광고에 연동되는 N차 광고에 대해서도 동일하게 적용될 수 있다(여기서 N은 2보다 큰 자연수).
2차 광고에 연동되는 3차 광고는 주로 TV 광고 콘텐츠로부터 TV 이외의 매체를 통한 광고 영역으로의 확장을 목적으로 한다. 일 예로, 3차 광고는 소셜 네트워크와 연동하여 일반 사용자들의 사용후기나 관심글 등을 통해 광고 대상 상품에 대한 신뢰도를 확인하는 역할을 할 수 있다. 다른 예로, 3차 광고는 광고 대상 상품에 대한 상세한 정보를 제공하는 사이트로 연동할 수 있다. 또는, 3차 광고는 광고 대상 상품을 구매할 수 있도록 하는 페이지 또는 상품을 구매할 수 있는 어플리케이션(T-커머스(T-commerce))으로 연동할 수 있다. 그 밖에, 웹 페이지를 연동하여 부가가치가 유발될 수 있는 다양한 연결들이 포함된다.
2차 광고(또는 N차 광고)는 반드시 동영상 콘텐츠 형태일 필요는 없으며 신문이나 잡지 또는 전단지와 같은 이미지 형태일 수도 있고, 단순한 텍스트(text) 형태일 수도 있다.
기존의 1차 광고 영상을 제공하는 화면을 분할하여 2차 광고(또는 2차 광고연동을 지시하기 위한 정보)를 삽입할 수 있다. 즉, 화면에서 1차 광고와 2차 광고가 동시에 제공될 수 있다.
도 1은 본 발명에 따라서 광고 콘텐츠를 제작하고 편성하는 과정의 일 예를 나타낸 흐름도이다.
도 1을 참조하면, 광고주가 광고제작자에게 1차 광고 콘텐츠의 제작을 의뢰한다(S100). 광고주는 대기업과 같은 대형광고주일 수 있다.
광고제작자는 제작한 1차 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 서버에 등록한다(S105). 광고 콘텐츠 서버는 소셜 커머스(social commerce) 서버 또는 소셜 네트워크 서비스 서버를 포함할 수 있다.
방송 광고 플랫폼에서 광고주에게 광고 기회를 추천하면(S110), 광고주는 방송 광고 플랫폼에게 1차 광고 편성을 의뢰한다(S115). 방송 광고 플랫폼은 광고를 편성하고, 광고를 검색하고, 광고 콘텐츠 내용을 분석하고, 소비자 프로파일을 관리하고, 광고를 송출하고, 광고 기회를 추천하고, 광고 기회를 도출하고, 광고 효과를 분석할 수 있다.
방송 광고 플랫폼은 광고 콘텐츠 서버에서 1차 광고를 검색하여, 1차 광고의 광고 콘텐츠의 내용을 분석한다(S120).
2차 광고의 경우도 앞의 과정과 유사하게 제작 및 편성할 수 있다. 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 기회를 도출하여 광고주에게 2차 광고 기회를 추천한다(S110). 광고주는 방송 광고 플랫폼에게 2차 광고 편성을 의뢰한다(S115). 광고주는 광고제작자에게 광고의 제작을 의뢰하거나(S100), 이미 제작된 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 서버에 등록한다(S125).
방송 광고 플랫폼은 광고 콘텐츠 서버로부터 2차 광고를 검색하여 2차 광고 콘텐츠의 내용을 분석한 후(S120), 상기 1차 광고 콘텐츠와 상기 2차 광고 콘텐츠의 내용을 기초로, 2차 광고가 1차 광고에 연동되도록 편성한 후, 사용자 단말로 1차 광고 콘텐츠를 전송한다. 사용자 단말은 스마트 TV, 스마트 폰 등 다양한 멀티미디어 장치일 수 있다.
도 2는 본 발명에 따라서 광고 콘텐츠를 제작하고 편성하는 과정의 다른 예를 나타낸 흐름도이다. 1차 광고의 광고주와 2차 광고의 광고주가 동일하지 않은 경우이다.
도 2를 참조하면, 제1 광고주가 광고제작자에게 1차 광고 콘텐츠의 제작을 의뢰한다(S200). 일 예로, 제1 광고주는 대기업과 같은 대형광고주일 수 있다. 제2 광고주도 광고제작자에게 2차 광고 콘텐츠의 제작을 의뢰한다(S201). 일 예로, 제2 광고주는 지역의 소상공인일 수 있다.
광고제작자는 제작한 1차 광고 콘텐츠 또는 2차 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 서버에 등록한다(S205). 또는, 제1 광고주가 미리 제작한 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 서버에 직접 등록하거나(S210), 제2 광고주도 미리 제작한 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 서버에 직접 등록할 수 있다(S211).
방송 광고 플랫폼이 제1 광고주에게 광고 기회를 추천하면(S215), 제1 광고주는 방송 광고 플랫폼에게 1차 광고 편성을 의뢰한다(S220). 또한, 방송 광고 플랫폼이 제2 광고주에게 광고 기회를 추천하면(S225), 제2 광고주는 방송 광고 플랫폼에게 2차 광고 편성을 의뢰한다(S230).
1차 광고 또는 2차 광고의 편성을 의뢰받은 방송 광고 플랫폼은 광고콘텐츠 서버로부터 1차 광고 또는 2차 광고를 검색하고(S235), 각각의 광고 콘텐츠의 내용을 분석한다. 또한, 분석한 결과를 기초로, 1차 광고를 사용자 단말로 제공하고, 사용자 단말의 요청에 따라 연동되는 2차 광고도 제공한다.
본 발명에 따라서 1차 광고 영상에 2차 광고를 연동시키는 광고-인-광고 서비스는 동영상 형태의 2차광고를 연동시키는 유형, 이미지 형태의 2차 광고를 연동시키는 유형, 웹 페이지 형태의 2차 광고를 연동시키는 유형이 있다.
첫째, 1차 광고 동영상에 2차 광고 동영상 관련 정보를 삽입하는 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스가 있다(실시예1).
도 3은 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 기업 PR(public relations) 광고일 때, 2차 광고로 제품군의 동영상 광고를 연동된다.
도 3을 참조하면, 방송 광고 플랫폼은 기지국을 통해 2차 광고가 연동된 1차 광고 영상을 사용자 단말(300)로 전송한다(S300). 이때, 1차 광고 영상에 2차 광고 관련 영상이 삽입되어 함께 제공된다. 상기 도 3의 (a)에서, 사용자 단말에서 사용자로 현대자동차의 기업 PR 광고(1차 광고)가 제공될 때, 하단에 5가지의 자동차 영상(또는 이미지)가 삽입되어 함께 제공된다. 일 예로, 사용자 단말은 스마트 TV, 스마트 폰 등일 수 있다. 또한, 광고 영상은 지상파 방송 시스템에서 제공될 수 있다.
사용자 단말은 사용자로부터 2차 광고의 연동을 지시하는 지시 정보를 입력받는다(S305). 상기 도 2의 (a)에서, 1차 광고 영상 화면의 하단에 삽입되는 5가지의 자동차 영상(또는 이미지) 중 사용자가 관심 있는 두번째 자동차 영상을 지시하는 정보(305)를 리모트 콘트롤러(remote controller, 이하 리코턴이라 한다)로 입력 받을 수 있다. 지시 정보는 사용자로부터 리모컨을 통해 입력받을 수 있고, 또는, 스마트 TV 또는 스마트 폰의 화면을 터치하는 방법을 통해 입력받을 수 있다.
사용자 단말은 지시 정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송한다(S310).
상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 서버로부터 검색하여 2차 광고 영상을 사용자 단말로 전송한다(S315). 상기 도 3의 (b)에서, 사용자가 선택한 두번째 자동차의 동영상 광고 영상이 사용자 단말을 통해 제공된다. 이때, 두번째 자동차의 동영상 광고 영상이 제공되는 동안, 1차 광고 영상은 백그라운드에서 실시간으로 방송된다.
추가적으로, 사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(310)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다. 이때, 방송 광고 플랫폼은 1차 광고 영상을 다시 제공할 수 있다.
추가적으로, 사용자 단말은 2차 광고 영상에 포함된 3차 광고 연동 정보(또는 다른 2차 광고 연동 정보)를 포함하는 지시 정보를 사용자 입력에 따라 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 3차 광고 콘텐츠를 검색하여 3차 광고 영상을 사용자 단말로 전송할 수 있다. 동일하게, 4차, 5차, …, N차 광고 영상을 전송할 수 있다.
광고-인-광고 서비스를 통해, 현대자동차의 기업 PR 광고에 자동차 모델들에 대한 광고를 연결함으로써 기업 이미지 제고라는 PR 광고의 목적뿐만 아니라, 자사의 제품군을 사용자에게 노출시키는 목적이 달성된다. 또한, 사용자가 관심있는 제품에 대한 2차 광고를 제공하여 개별 모델에 대한 광고 노출의 기회도 확대된다. 특히, 여러 개의 제품군을 갖는 광고주의 동영상 광고들 간의 연동이 가능하고, 기업 PR광고 제품군의 광고간의 연동이 가능하고, 사용자의 소비 성향에 맞는 제품의 광고의 선택 시청이 가능하다.
다른 예로, 대형 가전사의 기업 PR광고를 1차 광고로 하고, 냉장고, 에어컨, TV, 세탁기 등의 제품군의 광고를 2차 광고로 하는 것도 가능하다. 또는, 1차 광고가 냉장고에 관한 광고일 때, 자사의 다른 제품군인 TV, 세탁기, 에어컨의 광고가 2차 광고로 연동될 수 있다.
도 4는 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 기업 PR 광고일 때, 2차 광고로 동영상 브로셔가 연동된다.
도 4를 참조하면, 방송 광고 플랫폼이 기지국을 통해 사용자 단말(400)로 1차 광고를 제공할 때, 2차 광고 관련 영상이 1차 광고에 삽입되어 함께 제공된다. 상기 2차 광고 관련 영상은 적어도 하나의 아이콘일 수 있다. 또는, 이미지 형태, 이모티콘이나 동영상 형태일 수 있다.
상기 도 4의 (a)에서 "EIDER"라는 등산복 전문 브랜드의 의류 광고가 1차 광고로 사용자 단말에서 제공될 때, 세 개의 아이콘(410, 411, 412) "men", "women", "kids"이 삽입되어 함께 제공된다.
사용자가 "men" 아이콘(410)을 선택하여 사용자 단말에 입력하면, 사용자 단말은 사용자가 선택한 아이콘이 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송한다. 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 "men"아이콘과 관련된 2차 광고 콘텐츠를 검색하여 2차 광고 영상을 사용자 단말로 전송한다. 상기 도 4의 (b)에서, 사용자 단말로 남성용 등산복에 대한 동영상 브로셔(brochure)가 제공된다.
이때, 두번째 자동차의 동영상 광고 영상이 제공되는 동안, 1차 광고 영상은 백그라운드에서 실시간으로 방송된다. 사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(415)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다. 이때, 방송 광고 플랫폼은 1차 광고 영상을 다시 제공할 수 있다.
등산복에도 남성용, 여성용, 아동용 등의 여러 제품군이 있고, 이러한 제품들에 대해 사용자에게 어떤 디자인의 의류가 있는지 동영상 브로셔 형태로 보여줌으로 인하여 광고 효과를 높일 수 있다.
도 5는 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다. 2차 광고로 멀티스폿 광고가 연동된다. 멀티스폿(multi spot) 광고는 동일한 상품에 대해 다양한 소재의 광고를 내보내는 광고로, 큰 주제 아래 여러 버전의 스토리를 갖거나, 비슷한 줄거리에 모델만 다르게 쓰는 형태로 여러 편을 방송하는 광고이다. 멀티스폿 광고는 소비자 층을 세분화해서 공략하거나, 매일 같은 광고를 접해야 하는 사용자의 지루함을 덜어줘 광고 주목도를 높이는 효과가 있다.
도 5를 참조하면, 방송 광고 플랫폼이 기지국을 통해 사용자 단말(500)로 1차 광고를 제공할 때, 2차 광고 관련 영상이 1차 광고에 삽입되어 함께 제공된다. 상기 2차 광고 관련 영상은 적어도 하나의 동영상일 수 있다. 또는, 캡쳐된 이미지 형태이거나, 이모티콘, 아이콘 또는 텍스트 형태일 수 있다.
상기 도 5의 (a)에서 쉐보레 자동차의 광고(1차 광고)가 제공되며, 여자 모델이 차를 둘러보고 있다. 2차 광고 관련 영상(510)이 우측 하단에 삽입되어 함께 제공된다.
사용자가 상기 2차 광고 관련 영상(510)을 선택하여 사용자 단말(500)에 입력하면, 사용자 단말은 2차 광고의 제공을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송한다. 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 콘텐츠를 검색하여 2차 광고 영상을 사용자 단말로 전송한다.
상기 도 5의 (b)에서, 사용자 단말에서 2차 광고 영상으로 쉐보레 자동차의 멀티 스폿 광고가 제공되며, 남자 모델이 차에 접근하고 있다. 1차 광고와 2차 광고를 연동함으로써, 사용자에게 다양한 버전의 멀티스폿 광고를 노출시킬 수 있어서 사용자가 지루함 없이 광고를 시청할 수 있도록 할 수 있다.
이때, 2차 광고 영상이 제공되는 동안, 1차 광고 영상은 백그라운드에서 실시간으로 방송된다. 사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(515)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다. 이때, 방송 광고 플랫폼은 1차 광고 영상을 다시 제공할 수 있다.
도 6은 본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 티저 광고일 때, 2차 광고로 후속 광고가 연동된다. 티저 광고는 상품에 대한 직접적인 언급없이 사용자에게 호기심을 제공하는 내용의 광고로서, 메시지에 대한 관심을 높이고, 후속광고에의 도입 역할을 한다.
도 6을 참조하면, 방송 광고 플랫폼이 기지국을 통해 사용자 단말(600)로 티저 광고인 1차 광고를 제공할 때, 2차 광고로 관련 영상이 1차 광고에 삽입되어 함께 제공된다. 상기 2차 광고 관련 연상은 적어도 하나의 아이콘일 수 있다. 또는, 이미지 형태, 이모티콘이나 동영상 형태일 수 있다.
상기 도 6의 (a)에서, 쉐보레 자동차 회사의 신제품인 SUV(sports utility vehicle) 자동차의 티저광고가 1차 광고로 제공되고 있다. 실제로 차의 정보는 공개하지 않으며, 궁금증을 유발시키는 "진짜 자동차가 뭔지 알아?"라는 내용의 광고가 제공된다. 2차 광고로 연동시키기 위한 "물음표 모양의 이모티콘(610)"이 우측 하단에 삽입되어 함께 제공된다.
사용자가 상기 이모티콘(610)을 선택하여 사용자 단말(600)에 입력하면, 사용자 단말은 사용자가 선택한 이모티콘이 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송한다. 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 콘텐츠를 검색하여 2차 광고 영상을 사용자 단말로 전송한다.
이때, 2차 광고 영상이 제공되는 동안, 1차 광고 영상은 백그라운드에서 실시간으로 방송된다. 사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(615)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다. 이때, 방송 광고 플랫폼은 1차 광고 영상을 다시 제공할 수 있다.
본 발명에 따른 동영상 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예로, 보완재 관계에 있는 제품의 광고가 연동될 수 있다. 여기서, 보완재란 어느 한 제품의 소비가 증가하면, 연관성을 갖고 함께 소비가 증가하는 관계에 있는 재화들을 말한다. 보완재 관계에 있는 제품의 경우는 광고주가 서로 다르다고 하더라도 서로간에 판매에 도움을 줄 수 있으므로 2차광고로 삽입될 수 있다. 예를 들어, 1차 광고가 맥주 광고일 때, 2차 광고로 보완재 관계에 있는 치킨 광고가 연동될 수 있다.
둘째, 1차 광고 동영상에 2차 광고로 이미지를 삽입하는 이미지 연계형 광고-인-광고가 있다(실시예2).
이때, 2차 광고로 삽입되는 이미지는 지역에 배포되는 전단지 형태의 이미지일 수도 있고, 매장 안내 지도일 수도 있다. 방송용 동영상 광고를 제작할 경제적 여유가 없는 소상공인들이 간단한 이미지를 2차 광고로 삽입할 때 유용하다. 이미지 형태의 2차 광고는 지역 소상공인에게 해당 지역 타깃 소비자를 대상으로 상대적으로 저렴한 비용으로 방송 광고를 할 수 있게 함으로써, 광고 시장 확대를 유도할 수 있다.
도 7은 본 발명에 따른 이미지 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 동영상 광고일 때, 2차 광고로 이미지 광고를 연동한 광고-인-광고 서비스이다. 대형 프랜차이즈의 동영상 광고에 지역 가맹점의 전단지 이미지 광고가 연동된다.
도 7을 참조하면, 방송 광고 플랫폼이 기지국을 통해 사용자 단말(700)로 1차 광고를 제공할 때, 2차 광고 관련 영상이 1차 광고에 삽입되어 함께 제공된다. 2차 광고 관련 연상은 적어도 하나의 아이콘일 수 있다. 또는, 이미지 형태, 이모티콘이나 동영상 형태일 수 있다.
상기 도 7의 (a)에서, 치킨 브랜드 BHC의 광고가 1차 광고로 사용자 단말에서 제공될 때, 사용자가 광고를 시청하는 지역의 가맹점을 지시하는 아이콘("둔산점",710)이 삽입되어 함께 제공된다.
사용자가 리모컨등을 이용하여 "둔산점" 아이콘(710)을 선택하여 사용자 단말에 입력하면, 사용자 단말은 상기 아이콘이 지시하는 지시정보를 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송한다. 상기 지시 정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 "둔산점" 아이콘과 관련된 2차 광고 콘텐츠를 검색하여 검색된 2차 광고 영상을 사용자 단말로 전송한다. 상기 도 7의 (b)에서, 사용자 단말로 BHC 치킨 "둔산점"의 전단지 이미지(2차 광고)가 제공된다.
이때, 2차 광고인 전단지 이미지는 화면의 전부에 제공될 수 있고, 1차 광고와 동시에 분할된 화면에 각각 제공될 수 있다. 사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(715)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다.
대형 프랜차이즈는 일반적으로 방송 광고를 통해 브랜드 광고를 하는 반면, 각 지역의 프랜차이즈 가맹점은 전단지를 제작하여 동네에 배포하는 형태로 자신의 가게를 광고하는데, 본 발명에 따른 광고-인-광고 서비스 방법을 통해 프랜차이즈의 브랜드 광고와 지역 소상공인의 지역 전단지 광고를 연동시킬 수 있다.
특히, 각 사용자 단말의 위치 정보를 기초로(예를 들어, GPS를 이용하여 획득한 위치 정보), 사용자 단말에서 가장 가까운 프랜차이즈 가맹점에 관한 정보가 2차 광고로서 연동되도록 설정할 수 있다(상기 도 7의 "둔산점").
도 8은 본 발명에 따른 이미지 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 브랜드 동영상 광고일 때, 2차 광고로 브랜드의 지역 매장 지도를 나타내는 이미지 광고가 연동된다.
도 8을 참조하면, 상기 도 8의 (a)에서, 아디다스 브랜드의 동영상 광고(1차 광고)가 사용자 단말로 제공될 때, 2차 관련 광고 관련 영상("월평점" 아이콘, 810)이 1차 광고에 삽입되어 함께 제공된다.
이때, 사용자 단말의 위치 정보를 기초로 상기 2차 관련 광고 관련 영상이 주변의(예를 들어, 가장 가까운) 아디다스 브랜드의 지역 매장을 지시하는 정보로 설정될 수 있다.
사용자가 리모컨등을 이용하여 "월평점" 아이콘(810)을 선택하여 사용자 단말에 입력하면, 사용자 단말은 사용자가 선택한 아이콘이 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송한다. 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 "월평점"아이콘과 관련된 2차 광고 콘텐츠를 검색하여 2차 광고 영상을 사용자 단말로 전송한다. 상기 도 8의 (b)에서, 아디다스 브랜드의 월평점 주변의 지도 이미지가 제공된다. 2차 광고인 지도 이미지는 사용자 단말의 화면의 전부에 제공될 수 있고, 분할된 화면에 1차 광고와 함께 제공될 수 있다.
특히, 각 사용자 단말의 위치 정보를 기초로(예를 들어, GPS를 이용하여 획득한 위치 정보), 사용자 단말에서 가장 가까운 브랜드의 지역 가맹점의 지도 이미지가 2차 광고로서 연동되도록 설정할 수 있다.
지역 가맹점의 점주인 제2 광고주는 자신의 사업 지역 내에 방송 광고 기회를 갖고, 브랜드 광고주인 제1 광고주는 브랜드 전체의 매출 신장을 꾀할 수 있다. 1차 광고주가 2차 광고를 삽입하는데 거부감이 적기 때문에 효과적이다.
셋째, 1차 광고 동영상에 2차 광고로 인터넷 웹페이지를 삽입하는 웹 연계형 광고-인-광고가 있다(실시예 3).
웹 페이지를 연동하여 사용자가 관심을 가지는 제품에 대한 상세정보, 다른 사용자의 상품평 정보 등을 제공할 수 있다. 또한, 사용자가 광고 상품에 대한 다른 사용자들의 평가등과 같은 더 많은 정보를 얻기 위해 SNS 에 접근하고자 할 때, 광고주의 SNS에 사용자가 쉽게 접근할 수 있도록 웹 연계형 2차 광고가 삽입될 수 있다.
도 9는 본 발명에 따른 웹 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 브랜드 광고 또는 제품에 관한 광고 일 때, 2차 광고로 브랜드 또는 제품에 광한 웹 페이지가 연동된다. 웹페이지는 소셜 네트워크 서비스 SNS(Social Network Service)를 제공할 수 있으며, 페이스북 또는 트위터와 같은 소셜 어플리케이션(social application)일 수 있다.
도 9를 참조하면, 방송 광고 플랫폼(905)이 기지국을 통해 1차 광고 콘텐츠를 사용자 단말(900)로 전송할 때, 2차 광고 관련 영상이 1차 광고에 삽입되어 함께 제공된다(S900). 상기 2차 광고 관련 연상은 적어도 하나의 아이콘일 수 있다. 또는, 이미지 형태, 이모티콘이나 동영상 형태일 수 있다.
상기 도 9의 (a)에서, 1차 광고인 나이키 브랜드의 동영상 광고가 사용자 단말에서 제공될 때, 페이스북 아이콘(920)이 삽입되어 함께 제공된다.
사용자 단말이 사용자로부터 2차 광고의 연동을 지시하는 지시 정보를 입력받는다(S905). 상기 도 9의 (a)에서, 1차 광고 영상 화면의 우측 하단에 삽입되는 페이스북 아이콘(920)를 리모컨을 통해 클릭될 수 있고, 또는, 스마트 TV 또는 스마트 폰의 화면을 터치하는 방법을 통해 입력받을 수 있다.
사용자 단말은 지시 정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송한다(S910).
상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 광고 콘텐츠 서버에서 2차 광고 콘텐츠를 검색한다(S915).
광고 콘텐츠 서버는 인터넷 망을 통해 2차 광고인 웹 페이지를 사용자 단말로 전송한다(S920). 상기 도 9의 (b)에서, 사용자가 선택한 나이키의 페이스북 웹 페이지가 사용자 단말로 제공된다. 이때, 페이스북 웹 페이지를 수신하는 동안, 1차 광고 영상은 백그라운드에서 실시간으로 방송된다.
사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(925)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다. 이때, 방송 광고 플랫폼은 1차 광고 영상을 다시 제공할 수 있다.
기존에는, PC를 이용하여 해당 제품의 웹사이트나 SNS 등을 통해 정보를 얻을 수 있었다. 또한, 소셜 커머스 상품과 같은 경우, 사용자가 자신의 지역에 해당하는 상품이 무엇인지 인터넷을 통해 확인하고 구매할 수 있었다.
그러나, 본 발명의 웹 연계형 광고-인-광고 서비스에 따르면, 사용자는 별도로 컴퓨터를 이용하여 검색하지 않고도, 스마트 TV를 통해 웹 페이지 광고에 쉽게 연동할 수 있다. 광고주는 사용자에게 자신의 제품에 대한 상세한 정보를 보다 쉽게 제공함으로써 광고 효과를 높일 수 있다.
도 10은 본 발명에 따른 웹 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 브랜드 광고 또는 제품에 관한 광고 일 때, 2차 광고로 브랜드 또는 제품을 판매하는 웹 페이지(예를 들면, 인터넷 쇼핑몰)가 연동된다.
인터넷 쇼핑몰과 같이 웹 페이지에서 제품을 구매할 수 있는 경우, 1차 광고에서 광고하는 제품을 판매하는 판매처의 웹페이지를 2차 광고로 연동시킬 수 있다.
도 10을 참조하면, 상기 도 10의 (a)에서, 방송 광고 플랫폼으로부터 기지국을 거쳐 삼성 전자의 에어컨의 1차 광고 동영상에 상기 에어컨을 판매하는 웹페이지로 연동시키는 2차 광고 관련 영상(아이콘, "디지털프라자, 1010", "전자랜드, 1020", "하이마트, 1030")이 삽입되어 함께 사용자 단말(1000)로 제공된다.
사용자 단말이 사용자로부터 2차 광고의 연동을 지시하는 지시정보를 입력받으면, 상기 지시 정보를 기초로 방송 광고플랫폼은 2차 광고 콘텐츠를 광고 콘텐츠 서버로부터 검색하여 2차 광고 영상을 사용자 단말로 전송한다.
상기 도 10의 (a)에서, 사용자가 "디지털프라자(1010)" 아이콘을 클릭하여, 지시 정보를 입력받으면, "디지털프라자" 웹 페이지 중 에어컨 관련 페이지가 연동된다. 또는, 사용자가 "전자랜드(1120)" 아이콘을 클릭하면 "전자랜드"의 웹 페이지 중 에어컨 관련 웹페이지가 2차 광고로 연동되고, 사용자가 "하이마트(1130)" 아이콘을 클릭하면 "하이마트"의 웹 페이지 중 에어컨 관련 웹페이지가 2차 광고로 연동된다.
사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(1040)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다. 이때, 방송 광고 플랫폼은 1차 광고 영상을 다시 제공할 수 있다.
사용자는 상기 웹페이지를 통해 에어컨을 구매할 수 있다. 1차 광고의 광고주는 자사의 제품의 판매 증가라는 긍정적 효과를 얻을 수 있다. 2차 광고의 광고주인 가전 양판점 등은 자사 매장으로 에어컨에 관심 있는 사용자를 유도할 수 있다.
도 11은 본 발명에 따른 웹 연계형 광고-인-광고 서비스 방법의 다른 예를 나타낸 것이다. 1차 광고가 제품 광고 동영상일 때, 2차 광고로 제품의 상세 정보를 나타내는 웹 페이지(예를 들면, 홈페이지)가 연동된다.
도 11을 참조하면, 상기 도 11의 (a)에서, 방송 광고 플랫폼은 현대 자동차의 "쏘나타" 제품의 광고 동영상을 1차 광고로 사용자 단말로(1100) 제공된다. 이때, 2차 광고 관련 영상(아이콘, 1110)이 함께 제공된다. 사용자가 쏘나타의 상세한 제원에 대해 궁금할 경우, 상기 아이콘을 클릭하여 2차 광고를 연동시킬 수 있다. 이때, 상기 도 11의 (b)와 같이 현대 자동차 홈페이지의 "쏘나타" 관련 웹 페이지를 수신할 수 있다.
사용자 단말은 사용자의 입력(예를 들어, 광고 수신의 중지를 지시하는 아이콘(1115)의 클릭)에 따라 2차 광고의 수신을 중지함을 지시하는 지시정보를 방송 광고 플랫폼으로 전송할 수 있고, 상기 지시정보를 기초로 방송 광고 플랫폼은 2차 광고 전송을 중단한다. 이때, 방송 광고 플랫폼은 1차 광고 영상을 다시 제공할 수 있다.
상기 도 3 내지 도 11에서 설명한 광고-인-광고 서비스 방법이 2차 광고로 제한되는 것은 아니다. 동영상 연계형, 이미지 연계형, 웹 연계형 등의 유형을 조합함으로써, N차 광고 서비스도 가능하다.
도 12는 본 발명에 따른 연동형 광고-인-광고 서비스 방법의 일 예를 나타낸 것이다. 3차 광고를 서비스 하는 방법이다.
도 12를 참조하면, 상기 도 12의 (a)에서, 현대 자동차의 기업 PR 광고가 사용자 단말에서 제공된다. 사용자의 지시 정보 입력에 따라 2차 광고로 연동될 수 있고, 상기 도 12의 (b)와 같이 현대 자동차에서 생산하는 5가지 자동차 중 하나의 광고 동영상이 제공될 수 있다. 2차 광고 제공 중, 사용자의 지시 정보 입력에 따라 3차 광고로 연동될 수 있고, 상기 도 12의 (c)와 같이 사용자가 선택한 자동차의 세부 정보를 볼 수 있는 웹 페이지가 연결된다.
본 발명에 따라서, 광고-인-광고 서비스를 위해 광고 콘텐츠에 상기 광고 콘텐츠의 후속 광고를 삽입할 때, 광고 전략에 따라 다 수의 연동 광고를 연결하고 소비자들의 호기심을 유도하여 참여 욕구를 유발 시킬 수 있다. 만약, 삽입하고자 하는 후속 광고의 수가 한 화면에 표시 될 수 없을 만큼 많으면, 스크롤 버튼을 이용하여 사용자가 화면을 이동시키면서 검색하도록 설정할 수 있다. 이를 통해, 짧은 시간에 노출되는 광고의 수를 극대화 할 수 있다.
시간 및 비용차원에서 제한된 광고 기회를 다차원적으로 사용함으로써, 광고기회가 확대되고, 광고시장의 규모가 확대될 수 있다. 연동 광고를 통해 지역 중소상공인이나 큰 투자비용을 들일 수 없는 기업들도 광고 기회를 얻을 수 있고, 1차 광고의 광고주 또한 광고 기회를 나눔으로써 비용적인 부담을 줄일 수 있다.
광고주는 자사의 제품에 관심 있는 적극적인 사용자를 대상으로 추가적인 광고 및 제품에 대한 상세정보를 노출할 기회를 가지며, 사용자는 제품의 상세정보 및 상품평 등에 대한 정보를 얻기 위해 별도의 PC를 이용하지 않고 광고 콘텐츠로부터 직접 해당 웹페이지로의 접근할 수 있으므로 간편하고 즉각적인 구매 행위를 할 수 있다.
본 발명에 따른 방송 서비스 환경은 서로 다른 매체를 통해 각각의 행해진 광고를 TV 방송을 중심으로 재편하는 결과를 낳는다. 이로써, TV 방송의 영역이 확장되는 효과가 있다.
상술한 예시적인 시스템에서, 방법들은 일련의 단계 또는 블록으로써 순서도를 기초로 설명되고 있지만, 본 발명은 단계들의 순서에 한정되는 것은 아니며, 어떤 단계는 상술한 바와 다른 단계와 다른 순서로 또는 동시에 발생할 수 있다. 또한, 당업자라면 순서도에 나타낸 단계들이 배타적이지 않고, 다른 단계가 포함되거나 순서도의 하나 또는 그 이상의 단계가 본 발명의 범위에 영향을 미치지 않고 삭제될 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
이상의 설명은 본 발명의 기술 사상 을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로서, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시 예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시 예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

Claims (20)

  1. 사용자 단말에서 연동형 광고를 서비스 하는 방법에 있어서,
    방송 광고 플랫폼으로부터 제1 광고콘텐츠를 수신하는 단계;
    상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송을 제2 광고콘텐츠로 연동함을 지시하는 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자와 함께 전체화면에 표시하는 단계;
    상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자를 트리거링하는 지시 정보를 입력장치로부터 입력받는 단계;
    상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자가 지시하는 제2 광고콘텐츠를 상기 방송 광고 플랫폼으로부터 수신하는 단계; 및
    상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 표시하는 단계를 포함하는 연동형 광고 서비스 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 상기 전체화면에 표시하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 서비스 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송과 함께 상기 전체화면에 표시하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 서비스 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송은 상기 제2 광고콘텐츠의 수신을 종료함을 지시하는 제2 광고콘텐츠 종료 지시자를 함께 표시되고,
    상기 입력장치로부터 상기 제2 광고콘텐츠 종료 지시자를 트리거링 하는 지시 정보를 입력받으면, 상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 종료하는 것을 특징으로 하는 연동형 광고 서비스 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 PR(public relation) 광고콘텐츠이고,
    상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업이 생산한 제품군의 동영상 광고콘텐츠인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 PR 광고콘텐츠이고,
    상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업이 제공하는 동영상 브로셔(brochure)인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 제2 광고콘텐츠는 상기 제1 광고콘텐츠에 관련된 제품에 관한 다른 형태의 광고인 멀티스폿 광고콘텐츠인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 제1 광고콘텐츠는 제품에 관한 직접적인 설명이 생략되는 티저광고콘텐츠이고,
    상기 제2 광고콘텐츠는 상기 제품에 대한 상세 설명 정보를 포함하는 후속광고콘텐츠인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 브랜드 광고콘텐츠이고,
    상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업의 프랜차이즈 업소의 팜플렛 광고콘텐츠인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    상기 제1 광고콘텐츠는 기업의 브랜드 광고콘텐츠이고,
    상기 제2 광고콘텐츠는 상기 기업의 프랜차이즈 업소의 위치 정보에 관련된 광고콘텐츠인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 제2 광고콘텐츠는 상기 제1 광고콘텐츠에 관한 상세한 정보를 제공하는 웹페이지인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  12. 제 11 항에 있어서,
    상기 웹페이지는
    소셜 네트워크 서비스 관련 웹페이지 인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  13. 상기 제 12 항에 있어서,
    상기 소셜 네트워크 서비스는 페이스북 어플리케이션 또는 트위터 어플리케이션인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  14. 제 1 항에 있어서,
    상기 제2 광고콘텐츠는 동영상 광고콘텐츠, 이미지 광고콘텐츠, 이모티콘 콘텐츠, 아이콘 콘텐츠 또는 텍스트 광고 콘텐츠 중 적어도 하나인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  15. 제 1 항에 있어서,
    상기 입력장치는 리모트 콘트롤러(remote controller)인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  16. 제 1 항에 있어서,
    상기 입력장치는 스마트 폰(smart phone)인 것을 특징으로 하는, 연동형 광고 서비스 방법.
  17. 연동형 광고를 서비스 하는 사용자 단말에 있어서,
    방송 광고 플랫폼으로부터 제1 광고콘텐츠를 수신하고,
    상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송을 제2 광고콘텐츠로 연동함을 지시하는 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자와 함께 전체화면에 표시하고,
    상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자를 트리거링하는 지시 정보를 입력장치로부터 입력받고,
    상기 적어도 하나의 제2 광고콘텐츠 연동 지시자가 지시하는 제2 광고콘텐츠를 상기 방송 광고 플랫폼으로부터 수신하고,
    상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 표시하는 프로세서를 포함하는 사용자 단말.
  18. 제 17 항에 있어서,
    상기 프로세서는
    상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 상기 전체화면에 표시하는 것을 특징으로 하는 사용자 단말.
  19. 제 17 항에 있어서,
    상기 프로세서는,
    상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 상기 제1 광고콘텐츠에 따른 방송과 동시에 상기 전체화면에 표시하는 것을 특징으로 하는 사용자 단말.
  20. 제 17 항에 있어서,
    상기 광고콘텐츠에 따른 방송은 상기 제2 광고콘텐츠 종료 지시자를 더 포함하고,
    상기 프로세서는,
    상기 입력장치로부터 상기 제2 광고콘텐츠 종료 지시자를 트리거링 하는 지시 정보를 입력받으면, 상기 제2 광고콘텐츠에 따른 방송을 종료하는 것을 특징으로 하는 사용자 단말.
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