KR20100008083A - 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템 및 이를 이용한비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법 - Google Patents

비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템 및 이를 이용한비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법 Download PDF

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심상규
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Abstract

비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템은 동영상 시퀀스 제공부 및 하이퍼링크 시퀀스 제공부를 포함한다. 동영상 시퀀스 제공부는 적어도 하나의 화면을 표시하기 위한 화면 정보를 포함하는 제1 시퀀스 데이터를 제공한다. 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 화면에 보여지는 광고 제품에 대응하는 비디오 하이퍼링크가 설정된 적어도 하나의 박스 정보를 포함하는 제2 시퀀스 데이터를 제공한다. 하이퍼링크 시퀀스 제공부에서 화면 데이터에 동기화된 박스 데이터를 별도로 제공함으로써, 비디오 하이퍼링크를 용이하게 설정할 수 있다.
Figure P1020080068483
동영상, UCC, VHL, 분산 광고

Description

비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템 및 이를 이용한 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법{VIDEO HYPERLINK-BASED ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD OF PROVIDING VIDEO HYPERLINK-BASED ADVERTISEMENT MOVING PICTURE}
본 발명은 동영상을 이용한 온라인 광고 시스템 및 이를 이용한 광고 동영상의 제공 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 제품에 대한 직접적인 하이퍼링크를 포함하는 동영상을 이용하여 인터넷 상에서 분산 광고를 수행할 수 있는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템 및 이를 이용한 광고 동영상의 제공 방법에 관한 것이다.
사회가 고도화됨에 따라 생산자와 소비자를 이어주는 광고시장이 주목받고 있다. 특히 인터넷으로 대표되는 지식정보화 시대에 있어 광고 분야는 혁신적인 변화를 경험하고 있다. 즉 TV, 신문, 잡지 등 기존의 광고매체는 불특정 다수를 위한 무차별한 광고를 진행시켰다면, 구글과 야후 등으로 대표되는 인터넷 광고매체는 검색광고, 스폰서광고, URL 광고 등 기존의 광고매체보다 상대적으로 정확한 광고대상을 분류, 선정, 집행을 통해 광고효과를 극대화시키고자 노력하고 있다.
현재 대표적인 온라인 광고 기법의 하나는 소비자가 인터넷에서 정보를 찾아 볼 때 입력하는 정보에 가장 잘 어울리는 광고를 보여주는 '검색 및 스폰서 광고'가 있으며, 다른 하나는 사용자의 방문이 많은 웹사이트에 광고를 노출시킴으로서 광고 효과를 극대화하는 '디스플레이 광고(배너 또는 팝업 광고)' 등이 있다.
검색 광고는 포털 사이트에서 사용자가 특정 키워드 또는 검색어로 검색했을 때 검색결과 페이지 상단에 광고주의 사이트가 노출되도록 하는 것이다. 이러한 검색 광고는 투명하지 못한 검색순위 및 클릭사기 등과 같은 폐해와 더불어 광고주가 자신의 광고가 정확하게 언제, 어디에 노출되는지를 알 수가 없이 단순히 클릭 수나 방문자 수와 같은 양적인 평가만이 가능할 뿐 원하는 광고 위치를 설정하기도 어려우며 단순히 IP만에 의하여 접속 정보를 파악할 뿐 구체적으로 어떠한 고객층에서, 어떻게 방문하였는지 여부와 같은 질적인 광고효과의 측정이 어렵다는 문제점이 있다.
디스플레이 광고의 한 유형인 배너 광고는 특정 홈페이지의 소정 위치에 광고하고자 하는 사이트의 주소나 이름 등을 포함하는 그래픽 이미지를 삽입하여 사용자들로 하여금 상기 배너 광고를 통해 광고하고자 하는 사이트로 접근하도록 유도하는 역할을 한다. 그러나, 배너 광고는 광고하고자 하는 메세지를 기록하기에 한계가 있으며, 배너 광고가 삽입되는 홈페이지에는 배너 광고가 삽입되는 위치가 정해져 있기 때문에 사용자가 필요하다고 판단하여 배너 광고를 확인하지 않고 이동하는 경우가 많아 배너 광고의 효과가 떨어지는 문제가 있다.
디스플레이 광고의 다른 유형인 팝업 광고는 인터넷 이용자가 웹사이트에 방문했을 때, 첫 화면에 광고가 포함된 팝업 창을 띄우는 것으로, 클릭을 하지 않아 도 대부분 웹사이트의 첫 화면에 팝업 창이 뜨기 때문에 소비자들이 가장 먼저 눈길을 주는 효과가 있다는 장점이 있으나, 사용자가 웹사이트에 접속할 때마다 팝업창이 뜨기 때문에 사용자가 불편함을 느끼게 되고, 다수개의 팝업창이 뜨는 경우에 사용자가 이를 확인조차 하지 않고 팝업창을 종료시킨다는 문제점이 있다.
한편, 인터넷 이용이 보편화됨에 따라, 인터넷을 이용하여 제공되는 컨텐츠 또한 다양화되고 있다. 이러한 컨텐츠는 종래에 컨텐츠 제공 업체에 의해 제작되어 인터넷 사용자들에게 제공되었다. 그러나, 최근에는 컨텐츠 제공 업체뿐만 아니라 일반 사용자에 의해 사용자 제작 컨텐츠(User Created Contents : UCC)가 제작되어 인터넷 사용자들에게 제공되고 있다. 이러한 UCC는 인터넷 사용자들이 자발적으로 만들어낸 컨텐츠로서 텍스트, 이미지, 동영상, 멀티미디어 파일 등을 포함하며, Web 2.0의 부상과 정보 유통 채널의 다양화 등으로 인해 큰 관심을 얻고 있다.
최근 광고주들이 선호하는 온라인 광고 형태는 배너 광고 등의 전통적인 툴에서 벗어나, UCC를 활용하는 동영상 광고, 검색광고, 블로그 및 미니홈피 광고 등으로 다변화되고 있다. 현재, UCC를 통한 광고 모델로는 인 스트림(In Stream), 인 플레이어 스킨(In Player Skin), 인 오버레이(In Overlay), 인 버퍼링(In Buffering) 방식 등이 있다. 그러나, 저작권 문제, 사용자 거부감, 원래 동영상 컨텐츠의 변형 불가피 등의 여러 문제들로 인하여, UCC 등의 동영상을 이용한 온라인 광고에 대한 비즈니스 모델을 개발하는 데 어려움을 겪고 있는 실정이다.
따라서, 본 발명은 이와 같은 문제점을 감안한 것으로서, 본 발명은 제품에 대한 직접적인 하이퍼링크를 포함하는 동영상을 이용하여 인터넷 상에서 분산 광고를 수행할 수 있는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템을 제공한다.
또한, 본 발명은 상기한 광고 시스템을 이용한 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법을 제공한다.
본 발명의 일 특징에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템은 광고 제품을 클릭할 때 상기 광고 제품의 상세정보를 알려주는 상세정보 페이지가 보여지도록 비디오 하이퍼링크(video hyperlink)가 설정된 광고 동영상을 제공한다. 상기 광고 시스템은 동영상 시퀀스(sequence) 제공부 및 하이퍼링크 시퀀스 제공부를 포함한다. 상기 동영상 시퀀스 제공부는 적어도 하나의 화면(picture)을 표시하기 위한 화면 정보를 포함하는 제1 시퀀스 데이터를 제공한다. 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 화면에 보여지는 광고 제품에 대응하는 비디오 하이퍼링크가 설정된 적어도 하나의 박스(box) 정보를 포함하는 제2 시퀀스 데이터를 제공한다.
일 실시예로, 상기 제1 시퀀스 데이터는 상기 화면 정보의 시작을 알리는 제1 지오피 헤더(GOP header)를 더 포함하고, 상기 동영상 시퀀스 제공부는 상기 제1 지오피 헤더 및 상기 화면 정보를 순차적으로 제공하며, 상기 제2 시퀀스 데이터는 상기 박스 정보의 시작을 알리는 제2 지오피 헤더를 더 포함하고, 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 제2 지오피 헤더 및 상기 박스 정보를 순차적으로 제공할 수 있다. 이때, 상기 화면 정보와 상기 박스 정보는 상기 제1 지오피 헤더와 상기 제2 지오피 헤더를 기준으로 동기화(synchronization)될 수 있다. 또한, 상기 동영상 시퀀스 제공부는 상기 제1 시퀀스 데이터의 시작 및 끝을 각각 알리는 제1 시퀀스 헤더 및 제1 시퀀스 종료코드를 상기 제1 시퀀스 데이터의 이전 및 이후에 각각 제공할 수 있고, 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 제2 시퀀스 데이터의 시작 및 끝을 각각 알리는 제2 시퀀스 헤더 및 제2 시퀀스 종료코드를 상기 제2 시퀀스 데이터의 이전 및 이후에 각각 제공할 수 있다. 이때, 상기 제1 시퀀스 헤더, 상기 제1 지오피 헤더 및 상기 제1 시퀀스 종료코드는 각각 상기 제2 시퀀스 헤더, 상기 제2 지오피 헤더 및 상기 제2 시퀀스 종료코드와 동일한 시점에 동일한 내용으로 제공될 수 있다.
일 실시예로, 상기 제2 시퀀스 데이터의 박스 정보는 박스 위치정보, 박스 유형정보 및 박스 크기정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 상기 박스 위치정보는 상기 광고 제품이 포함된 상기 화면 내의 박스의 위치에 관한 정보를 갖는다. 상기 박스 유형정보는 상기 박스의 유형에 관한 정보를 갖는다. 상기 박스 크기정보는 상기 박스의 크기에 관한 정보를 갖는다.
일 실시예로, 상기 제2 시퀀스 데이터는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 박스 링크 아이디(ID) 정보를 더 포함할 수 있다. 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 박스 링크 아이디 정보를 상기 박스 정보에 포함하거나 별도로 제공한다. 한편, 상기 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템은 상 기 화면에 존재하는 상기 광고 제품에 대한 상품 정보를 표시하기 위한 광고 데이터를 제공하는 광고 데이터 제공부를 더 포함할 수 있다. 또한 상기 광고 데이터는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 광고 링크 아이디 정보를 더 포함할 수 있으며, 이 경우 상기 광고 데이터 및 상기 박스 정보는 상기 광고 링크 아이디 정보 및 상기 박스 링크 아이디 정보를 기준으로 동기화되어서, 상기 광고 동영상이 재생되는 동안 현재 재생되고 있는 화면에 존재하는 박스에 해당하는 광고 제품에 대한 상품 정보가 강조된다. 한편, 상기 상품 정보는 썸네일 이미지(thumbnail image)를 표시하기 위한 썸네일 이미지 정보를 포함할 수 있다.
상기 광고 데이터는 상기 썸네일 이미지 데이터에 의해 표시되는 상기 광고 제품이 나타나는 화면 정보에 대응하는 상기 제1 지오피 헤더 및 상기 제2 지오피 헤더와의 시간 동기화 정보를 더 포함할 수 있으며, 따라서 상기 광고 제품에 대한 썸네일 이미지를 클릭할 때 상기 광고 제품이 나타나는 화면으로 전환된다.
상기 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템은 광고비의 결제 또는 계약 여부에 따라 상기 박스 정보 및 상기 광고 데이터의 전송 여부를 결정하는 전송 결정부를 더 포함할 수 있다.
일 실시예로, 상기 비디오 하이퍼링크는 상기 제1 시퀀스 데이터 중 한 화면상에 보여지는 복수의 광고 제품들에 설정될 수 있고, 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 복수의 광고 제품들에 각기 대응하여 복수의 제2 시퀀스 데이터들을 제공할 수 있다.
본 발명의 다른 특징에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 제공 하는 방법은 다음과 같이 수행된다. 먼저, 적어도 하나의 화면을 표시하기 위한 화면 정보를 포함하는 제1 시퀀스 데이터를 제공한다. 이어서, 상기 화면에 보여지는 광고 제품에 대응하는 비디오 하이퍼링크가 설정된 적어도 하나의 박스 정보를 포함하는 제2 시퀀스 데이터를 제공한다. 다음으로, 상기 광고 제품을 클릭할 때, 상기 박스 정보에 설정된 하이퍼링크를 참조로 상기 광고 제품의 상세정보를 표시하는 상세정보 페이지를 요청한다.
일 실시예로, 상기 제1 시퀀스 데이터의 제공은 상기 화면 정보의 시작을 알리는 제1 지오피 헤더를 제공한 후 상기 화면 정보를 제공하여 수행될 수 있고, 상기 제2 시퀀스 데이터의 제공은 상기 박스 정보의 시작을 알리는 제2 지오피 헤더를 제공한 후 상기 박스 정보를 제공하여 수행될 수 있으며, 이때 상기 제1 시퀀스 데이터와 상기 제2 시퀀스 데이터의 제공은 상기 제1 지오피 헤더와 상기 제2 지오피 헤더를 기준으로 동기화되어 동시에 수행될 수 있다.
한편, 상기 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공에 있어서, 상기 화면에 존재하는 상기 광고 제품에 대한 썸네일 이미지를 표시하기 위한 썸네일 이미지 정보를 포함하는 광고 데이터가 추가로 제공될 수 있다. 또한, 상기 제2 시퀀스 데이터를 제공되기 이전에, 광고비의 결제 또는 계약 여부에 따라 상기 박스 정보 및 상기 광고 데이터의 제공 여부를 결정할 수 있다.
상기 박스 정보의 제공시에는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 박스 링크 아이디 정보를 제공할 수 있고, 상기 광고 데이터의 제공시에는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 광고 링크 아 이디 정보를 제공할 수 있으며, 상기 박스 정보 및 상기 광고 데이터의 제공은 상기 박스 링크 아이디 정보 및 상기 광고 링크 아이디 정보를 기준으로 동기화되어 동시에 수행될 수 있다.
본 발명에 따르면, 동영상 시퀀스 제공부는 종래와 같이 화면 데이터를 제공하고, 이에 더하여 하이퍼링크 시퀀스 제공부에서 상기 화면 데이터에 동기화된 박스 데이터를 별도로 제공함으로써, 비디오 하이퍼링크를 용이하게 설정할 수 있다.
또한, 상기 박스 데이터는 박스 정보 및 박스 헤더를 제외하고 제2 시퀀스 헤더나 제2 시퀀스 종료코드, 제2 지오피 헤더 등을 상기 화면 데이터와 동일한 내용으로 하여 용이하게 박스 데이터를 생성할 수 있고, 이를 동일한 시점에 제공함으로써 동기화 문제를 해결할 수 있다.
또한, 광고 데이터 제공부를 통하여 광고 데이터가 썸네일 이미지 형식으로 표시됨으로써 동영상 시청자가 보다 용이하게 광고 제품을 확인할 수 있다.
상술한 본 발명의 특징 및 효과는 첨부된 도면과 관련한 다음의 상세한 설명을 통하여 보다 분명해 질 것이며, 그에 따라 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 것이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 형태를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 본문에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 개시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예들을 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성 요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성 요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 첨부한 도면들을 참조하여, 본 발명에 따른 실시예들을 보다 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상을 이용한 온라인 광고 방법을 설명하기 위한 구성도이며, 도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상을 이용한 온 라인 광고 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 1 및 도 2를 참조하면, 비디오 하이퍼링크(video hyperlink; VHL) 기반의 동영상 분산 광고를 위하여, 광고주(100)는 광고하고자 하는 제품의 이미지에 비디오 하이퍼링크가 설정된 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 광고자 자신이 직접 제작하거나 전문광고제작자와 함께 제작한다(S100). 광고주(100)는 예를 들어, 대형 쇼핑몰 및 홈쇼핑 업체, 유명 패션 및 의류 업체, 가전 업체, 생활 용품 업체 등 자사의 제품을 판매 및 판매 대행하고자 하는 다양한 업체가 될 수 있다.
상기 전문광고제작자는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 제작하기 위하여, 광고 제품의 이미지가 들어간 일반적인 광고 동영상을 제작하고, 제작된 광고 동영상 속에서 보여지는 광고 제품을 클릭할 때 상기 광고 제품에 대한 가격, 색상, 크기, 재질 등의 상세정보가 기록된 상세정보 페이지가 보여지도록 상기 광고 제품에 비디오 하이퍼링크를 설정한다.
광고주(100)는 제작된 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 광고 대행 포털사이트(200)에 등록한다(S110). 예를 들어, 광고주(100) 또는 상기 전문광고제작자는 광고 대행 포털사이트(200)에 회원가입한 후 자신들의 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 등록하고 동영상 광고를 의뢰할 수 있다.
광고 대행 포털사이트(200) 측에서는 상기 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 일반적인 인터넷 이용자들이 검색할 수 있도록 광고 대행 포털사이트(200) 상에 게재한다.
블로그, 미니홈피, 커뮤니티, 개인사이트, 기업사이트 등의 사이트 운영 자(300)는 광고 대행 포털사이트(200)로부터 자신이 원하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 선택하여 자신의 운영자 사이트에 분산 광고한다(S120). 예를 들어, 사이트 운영자(300)는 광고 대행 포털사이트(200)에 회원가입한 후, 등록되어 있는 동영상 하이퍼링크 기반의 광고 동영상들 중에서 자신이 원하는 광고 동영상을 선택하여 자신이 운영하는 사이트에 게재할 수 있다. 이때, 사이트 운영자(300)는 광고 동영상을 선택함에 있어, 자신의 운영자 사이트의 성격에 맞는 광고 동영상을 선택함으로써, 광고 노출 효과를 향상시킬 수 있다. 이와는 다르게, 사이트 운영자(300)가 자신의 취향이나 운영 사이트의 성격 등을 광고 대행 포털사이트(200)에 미리 등록하여 두면, 이에 매칭되는 동영상 광고들이 자동으로 배달되도록 하는 방식으로 광고 동영상이 선택될 수도 있다. 또한, 사이트 운영자(300)가 자신의 운영자 사이트에 동영상 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 게재해 놓으면, 다른 인터넷 이용자가 상기 운영자 사이트에서 상기 광고 동영상을 퍼가 다시 자신의 사이트에 게재할 수 있다.
광고주(100)는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 클릭 횟수에 상응하는 광고비를 광고 대행 포털사이트(200) 및 사이트 운영자(300)에게 지급한다(S130). 예를 들어, 광고주(100)는 사이트 운영자(300)의 운영자 사이트에 게재되어 있는 동영상 하이퍼링크 기반의 광고 동영상을 일반 인터넷 이용자가 클릭한 횟수에 상응하는 광고비를 광고 대행 포털사이트(200)에 지급하고, 광고 대행 포털사이트(200)는 광고 동영상의 클릭 횟수에 상응하여 광고주(100)로부터 수령한 광고비의 일부를 광고 수수료로 사이트 운영자(300)에게 지급할 수 있다.
이러한 온라인 광고 방법에 따르면, 광고주(100)는 광고 동영상의 분산 광고를 통해 광고 노출을 극대화시킬 수 있으며, 광고 동영상 속의 쇼핑몰을 구현하여 온라인 공간에서 쇼핑몰의 무한 복제가 가능해지며, 최적화된 동영상 광고를 통해 광고 효과를 극대화시킬 수 있다. 또한, 광고 대행 포털사이트(200)는 광고주(100)와 일반 사이트 운영자(300)들 사이에서 동영상 광고 업무를 대행해주는 대가로 광고 대행 수수료를 획득할 수 있다. 또한, 사이트 운영자(300)는 게재한 광고 동영상의 클릭 횟수에 상응하는 광고 수수료를 받게 되며, 특히, 자신의 사이트 성격에 맞는 광고 동영상을 선택적으로 게재하는 방식으로 광고 수익을 높일 수 있다.
상기와 같은 비디오 하이퍼링크 기반의 동영상 분산 광고나 이와 유사한 동영상 광고 및 이와는 다른 비디오 하이퍼링크 기반의 동영상 광고를 구현하기 위해서는 광고 동영상에 비디오 하이퍼링크를 어떠한 방식으로 설정하느냐 하는 것이 중요하다.
이하에서는, 이러한 광고 동영상에 비디오 하이퍼링크를 설정하기 위한 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템의 실시예들을 첨부된 도면을 참조로 보다 상세하게 설명한다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템의 동작을 설명하기 위한 구성도이고, 도 4는 도 3에 도시된 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템이 제공하는 화면 데이터 및 박스 데이터의 일 예를 설명하기 위한 계층 구조도이다.
본 명세서에서는, '박스'라는 명칭을 박스 형태(네모 형태)의 광고 제품 식별자로서 정의하여 사용하지만, 이는 단순히 명칭을 '박스'로 선정한 것일 뿐 그 형태를 '박스' 형태로 한정하는 것은 아니다.
도 3에서는 일 예로 상기 광고 동영상(600) 속에 사람이 입고 있는 상의, 하의 및 구두에 비디오 하이퍼링크가 설정되어 있다. 인터넷 이용자가 상기 광고 동영상(600)을 보던 중에 하나의 제품, 예를 들어 구두에 대한 상세정보가 궁금하여 해당 박스(623) 부분을 클릭하면 상기 구두를 판매 또는 판매대행하는 업체의 홈페이지와 연결되어 상기 구두에 대한 제품번호, 메이커, 재질, 색상 등의 상세정보를 보여주는 상세정보 페이지가 보여질 수 있다. 이용자는 상세정보 페이지에 나타낸 제품의 상세정보를 확인한 후, 같은 페이지 상에서 즉시 제품의 구매를 신청할 수 있다.
도 3을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템(500)은 동영상 시퀀스(sequence) 제공부(520) 및 하이퍼링크 시퀀스 제공부(540)를 포함하고, 상기 광고 시스템(500)에 의하여 표시되는 광고 동영상(600)은 화면(610) 및 박스(620)를 포함한다. 이때, 상기 화면(610)은 상기 광고 동영상(600)을 이루는 하나의 정지 화상을 의미하며, 상기 박스(620)는 광고 제품을 식별할 수 있는 식별자를 의미한다. 상기 박스(620)는 상기 화면(610)에 나타나지 않도록 할 수 있지만, 필요에 따라 나타나도록 설정하는 것도 가능하다.
상기 동영상 시퀀스 제공부(520)는 적어도 하나의 화면(picture)(610)을 표시하기 위한 화면 정보를 포함하는 제1 시퀀스 데이터를 제공한다.
상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부(540)는 상기 화면(610)에 보여지는 광고 제품에 대응하는 비디오 하이퍼링크(video hyperlink)가 설정된 적어도 하나의 박스(box)(620)에 관한 정보를 포함하는 제2 시퀀스 데이터를 제공한다.
상기 동영상 시퀀스 제공부(520)가 제공하는 제1 시퀀스 데이터 및 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부(540)가 제공하는 제2 시퀀스 데이터는 일 실시예로 다음과 같은 구성을 나타낼 수 있다.
도 4를 참조하면, 화면 데이터(PD)는 제1 시퀀스 헤더(SH1), 제1 시퀀스 데이터(SD1) 및 제1 시퀀스 종료코드(SEC1)를 포함하고, 상기 동영상 시퀀스 제공부(520)는 상기 제1 시퀀스 헤더(SH1), 상기 제1 시퀀스 데이터(SD1) 및 상기 제1 시퀀스 종료코드(SEC1)를 순차적으로 부호화하여 제공한다.
상기 제1 시퀀스 헤더(SH1)는 상기 화면 데이터(PD)의 기초적 정보를 포함할 수 있다. 예를 들면, 상기 제1 시퀀스 헤더(SH1)는 상기 화면(610)의 폭과 높이, 화면비(aspect ratio), 비트 레이트(bit rate) 등의 정보를 포함할 수 있다.
상기 제1 시퀀스 데이터(SD1)는 상기 동영상(600)을 형성하기 위한 연속적인 일련의 화면 정보(P)들을 포함하는 화면군(group of pictures; GOP)에 해당한다. 상기 일련의 화면 정보(P)들은 각각 정지화상에 관한 정보에 해당하며, 상기 화면 정보(P)들이 표현하는 상기 화면(610)들이 연속적으로 디스플레이됨에 따라 동영상을 구현할 수 있다.
한편, 상기 제1 시퀀스 데이터(SD1)는, 예를 들면, 상기 화면 정보(P)들에 선행하여 제공되는 제1 지오피(GOP) 헤더(GH1)를 더 포함할 수 있다. 상기 제1 지 오피 헤더(GH1)는 상기 화면군의 시작을 알려준다. 상기 제1 지오피 헤더(GH1)는 상기 화면 정보(P)와 후술될 박스 정보(B)의 싱크(synch)를 맞추도록 제2 지오피 헤더(GH2)와 동기화될 수 있다.
한편, 도 4에 도시된 바와 같이, 박스 데이터(BD)는 제2 시퀀스 헤더(SH2), 제2 시퀀스 데이터(SD2) 및 제2 시퀀스 종료코드(end code)(SEC2)를 포함하고, 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부(540)는 상기 제2 시퀀스 헤더(SH2), 상기 제2 시퀀스 데이터(SD2) 및 상기 제2 시퀀스 종료코드(SEC2)를 순차적으로 부호화하여 제공한다.
상기 제2 시퀀스 헤더(SH2)는 일 예로 상기 제1 시퀀스 헤더(SH1)와 동일할 수 있다. 따라서, 상기 제2 시퀀스 헤더(SH2)는 상기 화면(610)의 폭과 높이, 화면비(aspect ratio), 비트 레이트(bit rate) 등의 정보를 그대로 포함할 수 있다.
상기 제2 시퀀스 데이터(SD2)는 상기 제1 시퀀스 데이터(SD1)의 화면 정보(P)들에 의해 표시되는 상기 화면(610)들에 나타난 광고 제품에 대하여, 상기 화면 정보(P) 각각에 대응하는 박스 정보(B)들을 포함하는 유사 화면군인 박스군(group of boxes)에 해당한다. 예를 들면, 동영상을 이루는 상기 제1 시퀀스 데이터(SD1)의 화면 정보(P)들에 의하여 상기 화면(610)들이 변화함에 따라 상기 화면(610)들에 나타나는 광고 제품들의 위치도 변화하는데, 이에 따라 상기 박스 정보(B)도 위치에 관한 정보 등이 변화하게 된다.
상기 제2 시퀀스 데이터(SD2)는, 예를 들면, 상기 박스 정보(B)들에 선행하여 제공되는 제2 지오피 헤더(GH2)를 더 포함할 수 있다. 상기 제2 지오피 헤 더(GH2)는 상기 박스군의 시작을 알려준다. 상기 제2 지오피 헤더(GH2)는 일 예로 상기 제1 지오피 헤더(GH1)와 동일할 수 있다. 전술한 바와 같이, 상기 제2 지오피 헤더(GH2)는 상기 화면 정보(P)와 상기 박스 정보(B)의 싱크를 맞추도록 상기 제1 지오피 헤더(GH1)와 동기화될 수 있다. 따라서, 동영상 시청자의 조작 등으로 인하여 동영상이 임의의 장면으로 이동하게 되면, 상기 화면 정보(P)와 상기 박스 정보(B)는 상기 제1 지오피 헤더(GH1) 및 상기 제2 지오피 헤더(GH2)를 기준으로 동기화되므로 상기 화면 정보(P)에 대응되는 박스 정보(B)의 위치로 이동될 수 있다.
한편, 용이한 동기화 작업을 위하여, 상기 박스 데이터(BD)는 상기 박스 정보(B) 및 상기 박스 헤더(BH)를 제외한 모든 정보들을 상기 화면 데이터(PD)와 동일하게 설정할 수 있다. 예를 들면, 상기 박스 데이터(BD)의 상기 제2 시퀀스 헤더(SH2), 상기 제2 시퀀스 종료코드(SEC2), 상기 제2 지오피 헤더(GH2) 등을 상기 화면 데이터(PD)의 상기 제1 시퀀스 헤더(SH1), 상기 제1 시퀀스 종료코드(SEC1), 상기 제1 지오피 헤더(GH1) 등과 각각 동일하게 설정할 수 있으며, 이에 따라 박스 데이터(BD)를 용이하게 설정할 수 있으며, 상기 화면 정보(P)와 상기 박스 정보(B)의 동기화 문제도 용이하게 해결할 수 있다.
도 5는 도 4에 도시된 제2 시퀀스 데이터의 구체적 구성의 일 예를 설명하기 위한 계층 구조도이다.
도 5를 참조하면, 상기 제2 시퀀스 데이터(SD2)는 상기 제2 지오피 헤더(GH2)에 이어서 부호화되어 제공되는 박스 헤더(BH)를 더 포함할 수 있고, 상기 복수의 박스 정보(B)들은 상기 박스 헤더(BH)에 이어서 부호화되어 제공될 수 있 다. 이때, 상기 박스 헤더(BH)가 제공되는 순서는 이에 한정되지 않는다. 예를 들면, 상기 박스 헤더(BH)는 상기 박스 정보(B)들 이후에 제공될 수도 있으며, 상기 박스 헤더(BH)에 포함되는 정보가 상기 박스 정보(B)들에 각각 삽입되어 제공될 수도 있다.
상기 박스 헤더(BH)는 이후에 나타나는 상기 박스 정보(B)들에 관한 기본적인 정보를 포함할 수 있다. 예를 들면, 상기 박스 헤더(BH)는 박스 링크 아이디(ID) 정보를 포함할 수 있다. 상기 박스 링크 아이디 정보는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 식별 표지, 예를 들면 광고 제품의 제품 번호에 관한 정보를 포함할 수 있다. 상기 박스 링크 아이디 정보는 후술될 광고 정보와의 동기화를 위하여 이용될 수 있다. 한편, 상기 박스 헤더(BH)는 이후에 나타나는 상기 박스 정보(B)들에 대한 메타데이터(metadata)를 포함할 수도 있으며, 상기 박스(620)가 동영상 시청자가 육안으로 확인할 수 있도록 표시될지 그렇지 않을지 여부 등 박스 정보(B)들에 대한 다양한 공통적인 정보, 즉 하나의 지오피 내에서 혹은 하나의 동영상 내에서 변하지 않고 유지되는 박스의 특성 정보를 포함할 수 있다.
상기 박스 헤더(BH)는, 상기 박스 데이터(BD)의 박스 정보(B)들이 상기 화면 데이터(PD)의 화면 정보(P)들과 싱크를 맞출 수 있도록, 도 4에 도시된 바와 같이 상기 제1 지오피 헤더(GH1) 이후에 처음 나타나는 화면 정보(P)와 대응될 수 있다. 이와는 다르게, 상기 박스 헤더(BH) 및 상기 박스 헤더(BH) 이후에 처음 나타나는 박스 정보(B)가 함께 상기 제1 지오피 헤더(GH1) 이후에 처음 나타나는 화면 정 보(P)와 대응될 수도 있다.
일 실시예로, 상기 박스 정보(B)들 각각은 도 5에 도시된 바와 같이, 박스 유형정보(BT), 박스 크기정보(BS) 및 박스 위치정보(BP) 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 박스 유형정보(BT)는 상기 박스(620)의 유형에 관한 정보를 갖는다. 상기 박스(620)는 광고 제품을 식별할 수 있도록 광고 제품을 포함하는 사각형 모양을 일 예로 들고 있지만, 앞서 언급한 바와 같이 사각형 모양으로 한정되지 않고 상기 광고 제품을 식별할 수 있다면 어떠한 형태로도 가능할 수 있다. 예를 들면, 상기 박스(620)는 원형, 타원형, 삼각형, 다각형 등을 포함할 수 있다. 이와 같은 박스(620)의 유형은 상기 박스 유형정보(BT)에서 설정된다.
상기 박스 크기정보(BS)는 상기 박스(620)의 크기에 관한 정보를 갖는다. 상기 박스(620)의 크기는 상기 광고 제품을 포함할 수 있도록 설정할 수 있다. 박스 크기정보(BS)는 상기 박스 유형정보(BT)에 설정된 유형에 따라 다른 정보를 가질 수 있으며, 예를 들면 상기 박스(620)의 유형이 원형인 경우에는 반경 정보, 상기 박스(620)의 유형이 사각형이면 가로와 세로의 길이 정보를 가질 수 있다.
상기 박스 위치정보(BP)는 상기 박스(620)의 위치에 관한 정보를 갖는다. 구체적으로 상기 박스 위치정보(BP)는 상기 광고 제품이 포함된 상기 화면(610) 내에서의 박스(620)의 위치에 관한 정보를 포함한다. 상기 박스 위치정보(BP)의 경우에도 상기 박스(620) 유형에 따라 다른 정보를 가질 수 있으며, 예를 들면 상기 박스(620)의 유형이 원형인 경우에는 중심점의 위치정보, 상기 박스(620)의 유형이 사각형인 경우에는 중심점이나 좌상단점 또는 우하단점의 위치정보 등을 가질 수 있다.
한편, 박스 유형정보(BT), 박스 크기정보(BS) 및 박스 위치정보(BP)는 동시에 지정될 수도 있다. 예를 들면, 상기 박스 정보(B)가 사각형의 박스 유형에서 좌상단점 및 우하단점의 정보를 갖는 경우에는 상기 박스 크기정보(BS) 및 상기 박스 위치정보(BP)가 동시에 지정될 수 있다.
상기 박스 유형정보(BT), 상기 박스 크기정보(BS) 및 상기 박스 위치정보(BP)는 각 박스 정보(B)에 포함되는 것으로 설명하였지만, 이와는 다르게, 상기 박스 유형, 크기, 위치 정보들(BT,BS,BP) 중에서 어느 하나 이상이 각 박스 정보(B)에 공통으로 해당되는 경우에는 해당 정보는 상기 박스 헤더(BH)에 포함될 수 있다.
한편, 상기 비디오 하이퍼링크는 상기 제1 시퀀스 데이터(SD1) 중 한 화면(610) 상에 보여지는 복수의 광고 제품들에 설정될 수 있고, 이 경우 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부(540)는 상기 복수의 광고 제품들에 각기 대응하여 복수로 이루어질 수 있다. 예를 들어 도 3에 도시된 바와 같이, 상기 비디오 하이퍼링크는 상기 광고 동영상(600)의 화면(610) 상에 나타나는 상의, 하의, 구두의 세 개의 광고 제품에 대해서 설정될 수 있고, 상기 광고 제품들은 각각 제1 박스(621), 제2 박스(622) 및 제3 박스(623)로 비디오 하이퍼링크가 설정될 수 있다. 이 경우, 상기 시퀀스 제공부(540)는 상기 광고 제품들에 각기 대응하여 복수의 박스 데이터(BD)들을 제공할 수 있다.
상기와 같이 동영상 시청자는 상기 광고 동영상(600) 속에서 보여지는 여러 광고 제품들 중에서 관심 있는 제품 부분을 클릭하여 해당 제품의 상세정보를 확인한 후 제품을 구입할 수 있다. 도 3에서는, 상기 제1 박스(621)는 상기 제2 박스(622)와 중첩되어 있고, 상기 제2 박스(622)와 상기 제3 박스(623)는 서로 중첩되어 있지 않은데, 이와 같이 상기 광고 동영상(600)의 광고 제품들은 상기 제1, 제2 및 제3 박스(621,622,623)들처럼 일부가 중첩되거나 중첩되지 않도록 설정할 수 있다. 상기 박스들이 중첩되는 경우, 동영상 시청자가 중첩되는 부분을 클릭할 때에는 두 개의 제품이 모두 선택되도록 할 수도 있고, 두 개의 제품 중 어느 제품을 선택할 것인지 묻는 확인창을 활성화시킬 수도 있다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템에 의하여 구현되는 광고 동영상의 구성의 일 예를 개념화한 개념도이다.
도 6을 참조하면, 상기 광고 동영상(600)은 화면 데이터(PD)에 관한 화면 레이어(layer)(PL)와 적어도 하나의 박스 데이터(BD)에 관한 박스 레이어(BL)로 이루어진 구성으로 개념화할 수 있다.
구체적으로, 상기 광고 동영상(600)은 동영상을 표시하기 위한 화면 데이터(PD)에 관한 화면 레이어(PL)와 적어도 하나의 광고 제품에 박스를 설정하기 위한 적어도 하나의 박스 레이어(BL)로 개념화할 수 있다. 이 경우, 상기 광고 제품이 복수인 경우를 예로 들면, 도 6에 도시된 바와 같이 상기 복수의 박스 레이어(BL)들은 상의에 대한 상기 제1 박스(621)를 포함하는 제1 박스 레이어(BL1), 하의에 대한 상기 제2 박스(622)를 포함하는 제2 박스 레이어(BL2), 구두에 대한 상 기 제3 박스(623)를 포함하는 제3 박스 레이어(BL3)를 포함할 수 있다.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템의 동작을 설명하기 위한 구성도이고, 도 8은 도 7에 도시된 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템이 제공하는 광고 데이터의 일 예를 설명하기 위한 계층 구조도이다.
도 7 및 도 8을 참조하면, 상기 광고 시스템(500)은 광고 데이터(AD)를 제공하는 광고 데이터 제공부(560)를 더 포함할 수 있다. 구체적으로, 상기 광고 데이터 제공부(560)는 상기 화면(610)에 존재하는 상기 광고 제품에 대한 상품 정보를 표시하기 위한 상기 광고 데이터(AD)를 제공할 수 있다.
예를 들면, 상기 상품 정보는 썸네일 이미지(thumbnail image)를 표시하기 위한 썸네일 이미지 정보를 포함할 수 있다. 구체적으로, 상기 광고 데이터(AD)는 상기 화면 정보(P)에 의해 표시되는 화면(610)상에 나타나는 상기 광고 제품에 대하여 썸네일 이미지(640) 형식으로 나타내기 위한 썸네일 이미지 정보(AT)를 포함할 수 있다. 상기 썸네일 이미지 정보(AT)에 의한 썸네일 이미지(640)는 상기 화면(610) 내의 소정 위치, 예를 들면 도 7에 도시된 바와 같이 우측 보조 화면(630)에 표시될 수 있으며, 일 실시예로 상기 보조 화면(630)은 스크롤(scroll)되도록 설정되어 동영상 재생시에 계속적으로 나타나는 광고 제품들을 누적하여 표시할 수 있다. 이와 같이, 상기 썸네일 이미지(640)는 오버레이(overlay) 형태나 피아이피(picture-in-picture; PIP) 방식으로 상기 광고 동영상(600)에 겹쳐져서 표시될 수 있으며, 이와는 다르게 상기 화면(610) 외부의 소정 위치에 별도의 창으로 표시 되도록 할 수도 있다. 한편, 상기 썸네일 이미지(640)는 광고 동영상이 최초로 재생되는 시점에서 전부가 나타나도록 할 수도 있으며, 해당 광고 제품이 등장할 때마다 개별적으로 추가시킬 수도 있다.
상기 광고 데이터(AD)는 상기 썸네일 이미지 정보(AT)에 더하여, 시간 동기화 정보(AS)와 광고 링크 아이디 정보(AL)를 포함할 수 있다.
상기 시간 동기화 정보(AS)는 상기 광고 제품이 등장하는 시점의 시간 정보를 가지고 있어, 동영상 시청자가 상기 썸네일 이미지(640)를 클릭할 경우 상기 광고 제품이 등장하는 위치로 장면이 전환될 수 있도록 한다. 즉, 상기 광고 데이터(AD)는 상기 썸네일 이미지 정보(AT)에 해당하는 광고 제품이 나타나는 화면에 관한 정보, 예를 들면 장면의 시작 시간, 혹은 시작 시간과 끝나는 시간, 혹은 시작 시간과 지속 시간에 관한 정보를 상기 시간 동기화 정보(AS)로 저장하고 있으므로, 광고 정보를 재생하는 재생 장치 예를 들면 독립된 데스크탑 어플리케이션 또는 웹 브라우저에서 동작하는 플러그인 등은 상기 시간 동기화 정보(AS)로부터 상기 광고 제품이 등장하는 상기 화면(610)에 대한 화면 데이터(PD)의 제1 지오피 헤더(GH1)를 추출해 낼 수 있다
결국, 동영상 시청자는 동영상을 시청하다가 현재 재생된 시점까지 등장한 광고 제품들에 대해서 간단히 스크롤만으로 모두 확인할 수 있으며, 이 중 특정 광고 제품을 다시 보고 싶을 경우 해당 썸네일 이미지(640)를 클릭하여 상기 광고 제품이 등장하는 장면으로 이동할 수 있다.
상기 광고 링크 아이디 정보(AL)는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 식별 표지, 예를 들면 광고 제품의 제품 번호에 관한 정보를 포함할 수 있다. 상기 광고 링크 아이디 정보(AL)는 앞서 설명한 박스 정보(B)와의 동기화를 위하여 이용될 수 있다. 즉, 상술한 박스 링크 아이디 정보와 상기 광고 링크 아이디 정보(AL)는 상기 광고 제품에 대한 고유한 식별 표지를 포함하므로, 이들을 기준으로 상기 광고 데이터(AD)와 상기 박스 정보(B)는 동기화될 수 있다. 따라서, 현재 재생되고 있는 화면(610)에 존재하는 박스(620)와 연동되는 광고 제품의 정보를 사용자에게 활성화 등의 방법(activating, highlighting)으로 강조하여 보여줄 수 있다. 즉, 재생되고 있는 화면 데이터(PD)의 현재 장면에 해당하는 화면 정보(P)에 시간적으로 대응하는 박스 정보(B)가 존재하면, 상기 박스 정보(B)에 대응하는 박스 헤더(BH)에 포함된 박스 링크 아이디를 추출하여 이에 대응하는 상기 광고 데이터(AD)를 찾은 후 사용자에게 강조하여 보여줄 수 있다.
한편, 상기 광고 시스템(500)은 상기 박스 정보(B) 및 상기 광고 데이터(AD)의 전송 여부를 결정하는 전송 결정부(580)를 더 포함할 수 있다.
상기 전송 결정부(580)는 광고비가 결제되지 않은 경우나, 계약 기간이 만료된 경우 등에 따라서 상기 박스 정보(BD) 및 상기 광고 데이터(AD)의 전송 여부를 결정한다. 상기 전송 결정부(580)는 경우에 따라, 예를 들면 동영상 내의 모든 광고 제품의 광고비가 결제되지 않은 등의 경우에는, 상기 박스 정보(B)를 포함하는 제2 시퀀스 데이터(SD2) 또는 박스 데이터(BD) 전체를 전송하지 않도록 결정할 수 있다.
상기 전송 결정부(580)는 보다 다양한 조건에 따라 전송 여부를 결정하거나, 광고 기능의 전부 또는 일부를 제한할 수도 있다. 예를 들면, 상기 박스 정보(B) 및 상기 광고 데이터(AD)는 전송하되, 상기 전송 결정부(580)는 상기 박스(620) 내를 클릭하거나 상기 썸네일 이미지(640)를 클릭할 때 광고주의 광고용 홈페이지 등으로 링크될지 여부를 광고비의 결제 양에 따라 결정할 수도 있다.
상기와 같이 본 발명에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템 및 이를 이용한 광고 동영상의 제공 방법에 따르면, 상기 동영상 시퀀스 제공부(520)는 종래와 같이 화면 데이터(PD)를 제공하고, 이에 더하여 하이퍼링크 시퀀스 제공부(540)에서 상기 화면 데이터(PD)에 동기화된 박스 데이터(BD)를 별도로 제공함으로써, 비디오 하이퍼링크를 용이하게 설정할 수 있다.
또한, 상기 박스 데이터(BD)는 상기 박스 정보(B) 및 상기 박스 헤더(BH)를 제외하고 상기 제2 시퀀스 헤더(SH2)나 상기 제2 시퀀스 종료코드(SEC2), 상기 제2 지오피 헤더(GH2) 등을 상기 화면 데이터(PD)와 동일한 내용으로 하여 용이하게 상기 박스 데이터(BD)를 생성할 수 있고, 이를 동일한 시점에 제공함으로써 동기화 문제를 해결할 수 있다.
또한, 상기 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템(500)은 상기 광고 데이터 제공부(560)를 통하여 상기 광고 데이터(AD)를 썸네일 이미지(640) 형식으로 제공함으로써, 동영상 시청자가 보다 용이하게 광고 제품을 확인할 수 있다.
앞서 설명한 본 발명의 상세한 설명에서는 본 발명의 바람직한 실시예들을 참조하여 설명하였지만, 해당 기술분야의 숙련된 당업자 또는 해당 기술분야에 통상의 지식을 갖는 자라면 후술될 특허청구범위에 기재된 본 발명의 사상 및 기술 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상을 이용한 온라인 광고 방법을 설명하기 위한 구성도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 동영상을 이용한 온라인 광고 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템의 동작을 설명하기 위한 구성도이다.
도 4는 도 3에 도시된 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템이 제공하는 화면 데이터 및 박스 데이터의 일 예를 설명하기 위한 계층 구조도이다.
도 5는 도 4에 도시된 제2 시퀀스 데이터의 구체적 구성의 일 예를 설명하기 위한 계층 구조도이다.
도 6은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템에 의하여 구현되는 광고 동영상의 구성의 일 예를 개념화한 개념도이다.
도 7은 본 발명의 다른 실시예에 따른 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템의 동작을 설명하기 위한 구성도이다.
도 8은 도 7에 도시된 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템이 제공하는 광고 데이터의 일 예를 설명하기 위한 계층 구조도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
100 : 광고주 200 : 광고 대행 포털사이트
300 : 사이트 운영자 400 : 동영상 제작자
500 : 광고 시스템 520 : 동영상 시퀀스 제공부
540 : 하이퍼링크 시퀀스 제공부 560 : 광고 데이터 제공부
580 : 전송 결정부 600 : 광고 동영상
610 : 화면 620 : 박스

Claims (17)

  1. 광고 제품을 클릭할 때 상기 광고 제품의 상세정보를 알려주는 상세정보 페이지가 보여지도록 비디오 하이퍼링크(video hyperlink)가 설정된 광고 동영상을 제공하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템에 있어서,
    적어도 하나의 화면(picture)을 표시하기 위한 화면 정보를 포함하는 제1 시퀀스 데이터(sequence data)를 제공하는 동영상 시퀀스 제공부; 및
    상기 화면에 보여지는 광고 제품에 대응하는 비디오 하이퍼링크가 설정된 적어도 하나의 박스(box) 정보를 포함하는 제2 시퀀스 데이터를 제공하는 하이퍼링크 시퀀스 제공부를 포함하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 제1 시퀀스 데이터는 상기 화면 정보의 시작을 알리는 제1 지오피 헤더(GOP header)를 더 포함하고, 상기 동영상 시퀀스 제공부는 상기 제1 지오피 헤더 및 상기 화면 정보를 순차적으로 제공하며,
    상기 제2 시퀀스 데이터는 상기 박스 정보의 시작을 알리는 제2 지오피 헤더를 더 포함하고, 상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 제2 지오피 헤더 및 상기 박스 정보를 순차적으로 제공하며,
    상기 화면 정보와 상기 박스 정보는 상기 제1 지오피 헤더와 상기 제2 지오피 헤더를 기준으로 동기화(synchronization)되는 것을 특징으로 하는 비디오 하이 퍼링크 기반의 광고 시스템.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 동영상 시퀀스 제공부는 상기 제1 시퀀스 데이터의 시작 및 끝을 각각 알리는 제1 시퀀스 헤더 및 제1 시퀀스 종료코드를 상기 제1 시퀀스 데이터의 이전 및 이후에 각각 제공하고,
    상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 제2 시퀀스 데이터의 시작 및 끝을 각각 알리는 제2 시퀀스 헤더 및 제2 시퀀스 종료코드를 상기 제2 시퀀스 데이터의 이전 및 이후에 각각 제공하며,
    상기 제1 시퀀스 헤더, 상기 제1 지오피 헤더 및 상기 제1 시퀀스 종료코드는 각각 상기 제2 시퀀스 헤더, 상기 제2 지오피 헤더 및 상기 제2 시퀀스 종료코드와 동일한 시점에 동일한 내용으로 제공되는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  4. 제2항에 있어서, 상기 제2 시퀀스 데이터의 박스 정보는,
    상기 광고 제품이 포함된 상기 화면 내의 박스의 위치에 관한 정보를 갖는 박스 위치정보;
    상기 박스의 유형에 관한 정보를 갖는 박스 유형정보; 및
    상기 박스의 크기에 관한 정보를 갖는 박스 크기정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 박스 정보의 상기 박스 유형정보는 사각형 정보를 포함하고, 상기 박스 위치정보 및 상기 박스 크기정보는 상기 사각형의 좌상단점 및 우하단점 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  6. 제2항에 있어서, 상기 제2 시퀀스 데이터는,
    비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 박스 링크 아이디(ID) 정보를 더 포함하며,
    상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 박스 링크 아이디 정보를 상기 박스 정보에 포함하거나 별도로 제공하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 화면에 존재하는 상기 광고 제품에 대한 상품 정보를 표시하기 위한 광고 데이터를 제공하는 광고 데이터 제공부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  8. 제7항에 있어서, 상기 광고 데이터는,
    비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 광고 링크 아 이디 정보를 더 포함하고,
    상기 광고 데이터 및 상기 박스 정보는 상기 광고 링크 아이디 정보 및 상기 박스 링크 아이디 정보를 기준으로 동기화되어서,
    상기 광고 동영상이 재생되는 동안 현재 재생되고 있는 화면에 존재하는 박스에 해당하는 광고 제품에 대한 상품 정보가 강조되는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 상품 정보는 썸네일 이미지(thumbnail image)를 표시하기 위한 썸네일 이미지 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고 데이터는 상기 썸네일 이미지 데이터에 의해 표시되는 상기 광고 제품이 나타나는 화면 정보에 대응하는 상기 제1 지오피 헤더와의 시간 동기화 정보를 더 포함하여, 상기 광고 제품에 대한 썸네일 이미지를 클릭할 때 상기 광고 제품이 나타나는 화면으로 전환되는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  11. 제7항에 있어서,
    광고비의 결제 또는 계약 여부에 따라 상기 박스 정보 및 상기 광고 데이터의 전송 여부를 결정하는 전송 결정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  12. 제1항에 있어서,
    상기 비디오 하이퍼링크는 상기 제1 시퀀스 데이터 중 한 화면상에 보여지는 복수의 광고 제품들에 설정되고,
    상기 하이퍼링크 시퀀스 제공부는 상기 복수의 광고 제품들에 각기 대응하여 복수의 제2 시퀀스 데이터들을 제공하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 시스템.
  13. 적어도 하나의 화면을 표시하기 위한 화면 정보를 포함하는 제1 시퀀스 데이터를 제공하는 단계;
    상기 화면에 보여지는 광고 제품에 대응하는 비디오 하이퍼링크가 설정된 적어도 하나의 박스 정보를 포함하는 제2 시퀀스 데이터를 제공하는 단계; 및
    상기 광고 제품을 클릭할 때, 상기 박스 정보에 설정된 하이퍼링크를 참조로 상기 광고 제품의 상세정보를 표시하는 상세정보 페이지를 요청하는 단계를 포함하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 제1 시퀀스 데이터를 제공하는 단계는 상기 화면 정보의 시작을 알리는 제1 지오피 헤더를 제공하는 단계 및 상기 화면 정보를 제공하는 단계를 포함하고,
    상기 제2 시퀀스 데이터를 제공하는 단계는 상기 박스 정보의 시작을 알리는 제2 지오피 헤더를 제공하는 단계 및 상기 박스 정보를 제공하는 단계를 포함하며,
    상기 제1 시퀀스 데이터를 제공하는 단계 및 상기 제2 시퀀스 데이터를 제공하는 단계는 상기 제1 지오피 헤더와 상기 제2 지오피 헤더를 기준으로 동기화되어 동시에 수행되는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 화면에 존재하는 상기 광고 제품에 대한 썸네일 이미지를 표시하기 위한 썸네일 이미지 정보를 포함하는 광고 데이터를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법.
  16. 제15항에 있어서, 상기 제2 시퀀스 데이터를 제공하는 단계 이전에,
    광고비의 결제 또는 계약 여부에 따라 상기 박스 정보 및 상기 광고 데이터의 제공 여부를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법.
  17. 제15항에 있어서,
    상기 박스 정보를 제공하는 단계는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 박스 링크 아이디 정보를 제공하는 단계를 포함하고,
    상기 광고 데이터를 제공하는 단계는 비디오 하이퍼링크가 설정된 상기 광고 제품을 식별하기 위한 광고 링크 아이디 정보를 제공하는 단계를 포함하며,
    상기 박스 정보를 제공하는 단계 및 상기 광고 데이터를 제공하는 단계는 상기 박스 링크 아이디 정보 및 상기 광고 링크 아이디 정보를 기준으로 동기화되어 동시에 수행되는 것을 특징으로 하는 비디오 하이퍼링크 기반의 광고 동영상의 제공 방법.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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KR20160124366A (ko) * 2015-04-17 2016-10-27 서울과학기술대학교 산학협력단 사물 인터넷을 이용한 간접 광고 및 판매 서비스 시스템과 그 방법
KR20220002496U (ko) 2021-04-09 2022-10-18 이주병 돌 온열 소파

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