KR20120016891A - 광고 반응 정보 관리 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

광고 반응 정보 관리 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 Download PDF

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Abstract

본 발명은 여러 프레임으로 구분될 수 있는 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 관해 보다 구체적인 반응 정보를 획득하는 광고 반응 정보 관리 방법, 시스템 및 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체에 관한 것이다.
이에 따르면, 광고의 프레임별 반응 정보를 광고주에게 제공할 수 있어, 광고의 프레임에서 어떠한 광고 소재가 사용자의 흥미를 끄는 지를 확인할 수 있다.
이를 위하여 본 발명에서는 둘 이상의 프레임으로 구분될 수 있는 광고를 사용자 단말기로 제공하는 단계; 상기 제공된 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응 정보를 획득하는 단계-상기 반응 정보는 상기 선택 이벤트가 상기 광고의 어느 프레임에 대응 되는지를 판단할 수 있는 정보를 포함함; 상기 반응 정보에 기초하여, 상기 사용자의 선택 이벤트에 관한 정보를 상기 제공된 광고의 프레임과 연관될 수 있도록 저장하는 단계를 포함하는 광고 반응 정보 관리 방법이 수행될 수 있다.

Description

광고 반응 정보 관리 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD AND SYSTEM FOR MANAGING RESPONSE INFORMATION ON THE ADVERTISING MATERIALS AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR PROVIDING ADVERTISEMENT}
본 발명은 광고 반응 정보 관리 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로, 더 상세하게는 여러 프레임으로 구분될 수 있는 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응정보에 기초하여, 광고의 프레임별 반응 정보를 광고주에게 제공할 수 있어, 광고의 프레임에서 어떠한 광고 소재가 사용자의 흥미를 끄는지를 확인할 수 있는 광고 반응 정보 관리 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 온라인 광고가 활성화되고 있다. 온라인 광고는 검색 광고, 배너 광고, 문맥 광고 등 여러가지 형태로 제공되고 있다.
온라인 광고 중 배너광고는, 웹 페이지의 일정 부분에 홍보하고자 하는 내용을 그래픽 이미지의 형태로 구성된 광고의 형태를 의미한다. 마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불리고, 미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의 광고료를 지불하는 형태이다. 상기 배너광고는 DA(Display Advertising)라 부르기도 한다.
이러한 배너광고를 관리하는 광고 관리 시스템은 광고 집행시 광고 리포트를 통해 클릭수를 광고주에게 알려줄 수 있다.
그러나, 종래의 광고 관리 시스템은 배너광고 집행시 광고 효과를 분석하기 위해 사용자에게 보여진 횟수나 일정 시간 동안 배너광고의 그래픽이 다운로드된 횟수를 계산하여 광고주에게 알려줄 뿐이다. 따라서, 광고주는 배너광고로 제공되는 전체 프레임 중 몇 번째 프레임에서 클릭이 발생되었는지, 광고가 제공되는 영역의 어느 위치에서 클릭이 발생되었는지, 반복되어 재생되는 광고의 몇 번째 반복 재생에서 클릭이 발생되었는지 등에 대한 정보가 관리되지 않았다. 종래의 광고 모델에 따르면 광고주는 어떤 메시지가 사용자의 관심을 끄는 데 효과적인지, 어떤 광고 내 이미지가 사용자들의 흥미를 끄는지, 몇 회의 반복을 거쳤을 때 효과적인지, 광고가 어떤 컨텐츠와 함께 노출되는 경우 보다 높은 성과를 보이지는 지 판단하기 힘든 상황이다.
본 발명이 해결하고자 하는 과제는, 광고주가 사용자의 흥미를 끄는 광고 소재를 쉽게 파악할 수 있도록 하여 장래 광고 집행 시 효율적인 광고 마케팅이 가능하도록, 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트가 어떤 프레임에서 발생되었는지, 프레임 내 어느 위치에서 발생되었는지, 몇 번째 반복 노출 시에 발생되었는지 등에 관한 정보를 수집하는 것이다. 이와 관련하여 광고에 대한 사용자 반응 정보는 서로 다른 광고 소재를 가지는 프레임들에 연관되게 저장함으로써, 광고의 프레임별 성과 제공을 가능토록 하는 광고 반응 정보 관리 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공하는데 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법은 둘 이상의 프레임으로 구분될 수 있는 광고를 사용자 단말기로 제공하는 단계; 제공된 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응 정보를 획득하는 단계-반응 정보는 상기 선택 이벤트가 광고의 어느 프레임에 대응 되는지를 판단할 수 있는 정보를 포함함; 반응 정보를 제공된 광고의 프레임과 연관될 수 있도록 저장하는 단계를 포함한다.
광고의 프레임은, 이미지, 메시지, 플래시, 및 이들의 조합 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법은 저장하는 단계 이후에, 반응 정보에 기초하여 광고의 프레임별 선호도를 판단하는 단계를 더 포함할 수 있다.
반응 정보는, 사용자의 선택 이벤트가 발생된 시간에 대한 정보, 선택 이벤트에 대응하는 광고 영역 내에서의 좌표정보, 및 광고의 반복 제공 횟수 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법은 저장하는 단계 이후에, 반응 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
반응 정보는, 광고주의 광고 제공 정보를 저장한 데이터베이스를 참조하여 광고의 컨텐츠 식별정보를 더 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법은 저장하는 단계 이후에, 컨텐츠 식별정보에 의거하여 컨텐츠 서버로부터 광고의 컨텐츠 서비스 정보를 제공받는 단계를 더 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법은 제공받은 컨텐츠 서비스 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 시스템은 둘 이상의 프레임들로 구분될 수 있는 광고를 사용자 단말기로 제공하는 광고 제공부; 및 상기 제공된 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응 정보를 획득하고, 상기 획득된 상기 반응 정보를 상기 제공된 광고의 프레임과 연관될 수 있도록 저장하는 반응 정보 처리부를 포함한다.
광고의 프레임은, 이미지, 메시지, 플래시, 및 이들의 조합 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 시스템은 반응 정보에 기초하여 광고의 프레임별 선호도를 판단하는 선호도 판단부를 더 포함할 수 있다.
반응 정보는, 사용자의 선택 이벤트가 발생된 시간에 대한 정보, 선택 이벤트에 대응하는 광고 영역내에서의 좌표정보 및 광고의 반복 제공 횟수 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 시스템은 반응 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 광고 집행 결과 제공부를 더 포함할 수 있다.
반응 정보 처리부는, 광고주의 광고 제공 정보를 저장한 데이터베이스로부터 제공된 광고의 컨텐츠 식별정보를 검색할 수 있다.
또한 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 시스템은 광고주의 컨텐츠 식별정보에 대응시켜 컨텐츠 서비스 정보를 저장 및 관리하는 컨텐츠 서버를 더 포함할 수 있다.
또한 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 시스템은 반응 정보의 컨텐츠 식별정보에 의거하여 컨텐츠 서버로부터 제공된 광고의 컨텐츠 서비스 정보를 획득하는 컨텐츠 서비스 정보 획득부를 더 포함할 수 있다.
광고 집행 결과 제공부는, 획득된 컨텐츠 서비스 정보를 광고 리포트 지표에 더 표시할 수 있다.
또한 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 시스템은 획득된 컨텐츠 서비스 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 광고 집행 결과 제공부를 더 포함할 수 있다.
이 외에도, 다른 방법, 시스템 및 상기 방법들을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.
본 발명에 따르면 여러 프레임으로 구분될 수 있는 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응정보에 기초하여, 광고의 프레임별 반응 정보를 광고주에게 제공할 수 있어, 광고의 프레임에서 어떠한 광고 소재가 사용자의 흥미를 끄는지를 확인할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명에 따르면 광고 소재별 반응 정보를 광고 리포트 지표로 제공함으로써 클릭이 많이 발생된 광고 소재를 유지하고 클릭이 적은 광고 소재를 교체하여 장래의 광고 집행시 효율적인 광고 마케팅이 가능하게 한 효과도 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법이 구현되는 환경을 예시한 도면.
도 2는 도 1에 도시된 광고 반응 정보 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 시스템의 광고 반응 정보 관리 방법을 설명하기 위한 동작 흐름도.
도 4는 여러 프레임으로 구분되는 광고를 도시한 화면 예시도.
도 5는 반응 정보가 표시된 광고 리포트 지표를 도시한 화면 예시도.
도 6은 본 발명에 따른 광고 반응 정보 관리 방법을 수행하는데 채용될 수 있는 범용 컴퓨터 장치의 내부 블록도.
도면 및 다음의 설명은 단지 도시적인 방법에 의해 본 발명의 바람직한 실시예와 관련된다. 다음의 논의로부터, 여기에 개시된 구조 및 방법에 대한 대체할 수 있는 실시예들은, 청구된 본 발명의 취지를 벗어나지 않고 채용될 수 있는 가능한 대안으로서 쉽게 인정될 수 있다는 점에 유의해야 한다.
다음의 설명은 당업자가 본 발명을 실시할 수 있도록 제공되고, 특정 어플리케이션들의 콘텍스트 및 이들의 요구조건들 내에 제공된다. 따라서, 본 발명에 따른 실시예들에 대한 다음의 기술은 예시적 설명을 제공하는 것일 뿐, 개시된 정확한 형태로 본 발명을 한정하는 것이 아니다. 개시된 실시예들에 대한 다양한 변형들이 당업자에게 명백하고 이하 언급된 일반 원리들이 다른 실시예들 및 어플리케이션들에 적용될 수 있다. 예를 들어, 일련의 동작들이 흐름도를 참조하여 설명되더라도, 동작들의 순서는 한 동작의 실행이 다른 동작의 완성에 좌우되지 않는 경우 다른 실시예들에는 다를 수 있다. 또한, 독립적인 동작들은 병렬적으로 수행될 수 있다. 설명에 이용되는 어떠한 구성요소, 동작, 또는 명령도 분명하게 명시되지 않는 한 본 발명에 중요하거나 근본적인 것으로 이해되어서는 안 된다. 여기에 이용되는 바와 같이, 단수 표현은 하나 이상의 아이템을 포함하는 것으로 보아야 한다. 오직 하나의 아이템이 의도되는 경우, "하나" 또는 유사한 언어가 이용된다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들에 한정되는 것이 아니며, 발명자들은 그들의 발명이 기재된 임의의 특허 가능한 주제(subject matter)를 포함하는 것으로 생각한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법이 구현되는 환경을 예시한 도면이다.
도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 전체 시스템은 통신망(100), 광고 관리 시스템(200), 광고주 단말기(300), 및 복수의 사용자 단말기(400)를 포함하여 구성될 수 있다. 복수의 사용자 단말기(400)는 통신망(100)을 통해 광고 관리 시스템(200)에 접속하여 임의의 질의어를 입력함으로써 질의어에 해당하는 광고, 예컨대 배너광고에 포함된 광고 소재를 제공받을 수 있다.
통신망(100)은 도 1에 예시된 시스템과 단말기들 사이의 통신을 지원하는 네트워크이다. 통신망(100)을 구성하는 기반 통신 기술의 구성은 본 발명의 구현에 본질적인 영향을 미치지 않는다.
또한, 통신망(100)은 유선 및 무선 등과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있다. 통신망(100)은 시스템 및 단말기 사이에서 정보 교환이 가능하게 하는 어떠한 종류의 통신 기술에 기초하여서도 구성될 수 있다. 또한 정보 교환 과정의 신뢰성 및 보안을 위한 공지의 다양한 기술이 통신망(100)에 적용될 수 있음은 물론이다.
광고주 단말기(300)는 광고주가 광고 관리 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기를 포함할 수 있다. 이러한 디지털 기기는 산업용 서버일 수도 있으나, 개인용 컴퓨터일 수도 있다. 개인용 컴퓨터의 예로서는, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등을 들 수 있다. 이상 예시된 것 외에도, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 단말기(300)를 구성하는 디지털 기기로서 채택될 수 있다.
구체적으로는, 광고주 단말기(300)는 광고주가 광고 관리 시스템(200)에 광고 제공 정보를 입력할 수 있도록 하거나, 광고 제공에 이용하기 위한 복수의 광고 이미지/메시지를 선정할 수 있도록 하거나, 광고에 대한 반응 정보가 표시된 광고 리포트 지표를 확인할 수 있도록 하기 위한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈을 포함할 수 있다. 이러한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈은 광고 관리 시스템(200)으로부터 전송된 것일 수 있다.
한편, 광고주 단말기(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버로 대체될 수도 있다.
광고주 단말기(300)는 광고 관리 시스템(200)과 통신하여 광고 관리 시스템(200)으로부터 제공되는 광고 리포트 지표를 수신하여 표시할 수 있다.
사용자 단말기(400)는 사용자가 통신망(100)을 통하여 광고 관리 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말기(400)로서 채택될 수 있다. 또한, 사용자 단말기(400)에는 컨텐츠를 제공받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.
도 1에서는 도시되지 않았으나, 별도의 퍼블리싱 시스템이 본 발명의 실시예에 따른 광고의 제공에 관여할 수 있다. 예를 들어, 사용자 단말기(400)가 어떤 사이트를 방문하여 질의어를 입력하는 경우, 사용자 단말기(400)로 제공되는 검색 결과 페이지에는 해당 질의어와 관련된 예컨대 배너광고가 제공될 수 있다. 이러한 배너광고는 광고 관리 시스템(200)에 의하여 검색 결과 페이지의 일부 영역에 제공될 수 있으나, 반드시 이에 한정되는 것은 아니고, 검색 결과 페이지 구성과 관련된 기능들 전부가 광고 관리 시스템(200)에 의하여 지원되어야만 하는 것도 아니다.
사용자 단말기(400)의 질의어에 대한 응답으로서의 검색 결과 페이지를 제공하는 시스템은 광고 관리 시스템(200)과 별도 구성된 검색 엔진 시스템일 수 있다. 광고 관리 시스템(200)은 이러한 검색 엔진 시스템으로 광고 제공 요청을 전달받아 사용자 단말기(400)에서 입력된 질의어와 관련된 배너광고를 검색 결과 페이지의 미리 정해진 위치에 포함된 형태로 제공할 수도 있다.
광고 관리 시스템(200)은 통신망(100)을 통해 둘 이상의 프레임으로 구분될 수 있는 광고를 제공하고, 제공된 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응 정보를 해당 광고의 프레임과 연관되도록 저장할 수 있다. 또한 광고 관리 시스템(200)은 광고의 프레임과 연관되게 저장된 반응 정보에 기반하여 서로 다른 광고 소재를 가지는 프레임별 광고의 성과를 제공할 수 있다.
이하에서는 광고 관리 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 설명하기로 한다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 관리 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 광고 관리 시스템(200)은 광고 제공부(201), 반응 정보 처리부(202), 광고 집행 결과 제공부(203), 컨텐츠 서비스 정보 획득부(204), 선호도 판단부(208), 통신부(205), 데이터베이스(206) 및 제어부(207)를 포함하여 구성될 수 있다.
광고 제공부(201), 반응 정보 처리부(202), 광고 집행 결과 제공부(203), 컨텐츠 서비스 정보 획득부(204), 선호도 판단부(208), 통신부(205), 데이터베이스(206) 및 제어부(207)는 그 중 적어도 일부가 광고주 단말기(300) 및 사용자 단말기(400)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다.
이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 광고 관리 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 광고 관리 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다.
한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 광고 제공부(201)는 사용자 단말기(400)로의 광고 제공에 앞서서, 광고주 단말기(300)로부터 광고 제공 정보를 입력받을 수 있다. 광고 제공 정보는 해당 광고와 관련된 광고 소재, 그리고 사용자에게 제공될 광고의 제목 및 설명 정보 (T&D, Title and Description) 등을 포함하며, 광고 제공 정보는 데이터베이스(206)에 컨텐츠 식별정보와 함께 저장될 수 있다. 광고 소재는 광고주의 광고 이미지, 메시지, 플래시 및 이들의 조합을 포함할 수 있다.
광고 제공부(201)는 사용자 단말기(400)에 둘 이상의 프레임으로 구분될 수 있는 광고를 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 즉, 사용자 단말기(400)의 사용자가 광고 관리 시스템(200)에 의해 운영되는 운영 사이트를 통해 질의어를 입력하면, 해당 질의어에 해당하는 광고 이미지/메시지/광고 이미지 및 메시지를 배너광고 형태로 검색 결과 페이지에 포함시켜서 이를 사용자에게 제공할 수 있다. 이때, 광고 제공부(201)는 각 질의어와 매칭되는 광고주의 광고 제공 정보를 저장하고 있는 데이터베이스(206)를 참조할 수 있다.
더 자세하게, 광고 제공부(201)는 광고주 단말기(300)를 통해 입력된 광고 제공 정보에 따라 사용자 단말기(400)로 온라인 광고를 제공할 수 있다. 본 실시예에서의 광고는 서로 다른 광고 소재로 구성된 총 프레임이 반복적으로 제공되거나, 일정시간 간격을 두고 총 프레임 중 시작 프레임부터 마지막 프레임까지 제공되고 다시 시작 프레임으로 돌아가 반복적으로 제공되거나, 정지 영상의 연속 상영에 따른 동영상의 프레임으로 제공될 수 있다. 여기에서, 프레임은 시간 단위의 프레임, 예를 들어 5초짜리 광고에서 각 1초 단위 시간 구간으로서의 프레임 또는 특정 장면 전환 단위로서의 프레임일 수 있으며, 그 프레임은 홈페이지를 열면 화면의 고정적인 위치에 배치될 수 있다. 온라인 광고는 다양한 내재된 특징들을 가질 것이다. 그러한 특징들은 어플리케이션 및/또는 광고주에 의해 특정될 수 있다. 이 특징들은 이하에서 광고 특징들(ad features)로 부른다. 예를 들어, 배너광고의 경우, 광고 특징들은 이미지들, 실행 코드, 및 임베딩된 링크들을 포함할 수 있다. 온라인 광고의 유형에 따라, 광고 특징들은 하나 이상의 다음의 것을 포함할 수 있다:텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 이미지 파일, 실행 코드, 임베딩된 정보 등.
반응 정보 처리부(202)는 여러 프레임으로 구분될 수 있는 광고를 제공받은 사용자가 사용자 단말기(400)를 통해 어떤 프레임내 어느 위치에서 몇번째 반복 제공된 광고에 대하여 사용자의 선택 이벤트가 발생되었는지 파악하는 기능을 수행할 수 있다. 구체적으로 설명하면, 사용자는 광고 관리 시스템(200)에 의해 운영되는 운영 사이트에 질의어를 입력함으로써 광고주의 광고 제공 정보를 제공받을 수 있는데, 반응 정보 처리부(202)는 이때에 사용자가 나타내는 동작(예를 들면, 광고 이미지/메시지/플래시에 대한 사용자의 선택 등)을 분석할 수 있으며, 사용자의 선택 이벤트가 발생된 시간에 대한 정보, 선택 이벤트에 대응하는 광고 영역 내에서의 좌표 정보, 및 광고의 반복 제공 횟수 정보 중 적어도 하나를 포함하는 반응 정보를 데이터베이스(206)에 저장할 수 있다. 이때, 반응 정보는 사용자의 선택 이벤트가 발생된 해당 광고의 프레임과 연관되게 데이터베이스(206)에 저장됨이 바람직하다.
이러한 반응 정보 처리부(202)는 사용자의 광고 정보 선택 행위가 일어난 광고 컨텐츠의 식별 정보{예를 들면, 광고주의 식별번호, URL(Uniform Resource Locator) 정보}를 파악하여 데이터베이스(206)에 저장하는 과정을 포함할 수 있다. 이에 따라, 반응 정보는 컨텐츠 식별 정보를 더 포함할 수 있다.
나아가, 반응 정보 처리부(202)는 광고에 대한 반응 정보를 분석하여 분석된 데이터를 데이터베이스(206)에 축적하고 있을 수 있다. 이러한 데이터는 향후 광고 전략을 수립하는데 사용될 수 있다.
선호도 판단부(208)는 데이터베이스(206)에 저장된 광고의 프레임별 반응 정보에 기초하여 선호도를 판단할 수 있다. 즉, 선호도 판단부(208)는 여러 프레임으로 제공되는 광고 중에서 사용자의 반응 정보가 많은 프레임을 판단할 수 있다. 선호도 판단부(208)의 판단결과는 후술하는 광고 집행 결과에 반영될 수 있다.
광고 집행 결과 제공부(203)는 데이터베이스(206)에 광고와 연관되게 저장된 반응 정보를 이용하여 프레임별로 광고의 성과가 표시된 광고 리포트 지표를 광고주 단말기(300)에 제공할 수 있다. 따라서, 광고주는 광고주 단말기(200)를 통해 광고 리포트 지표를 수신하여 표시된 광고 리포트 지표에 의거하여 추후 광고 집행시 이미 집행된 광고 소재별 사용자의 반응을 용이하게 파악할 수 있다.
광고 집행 결과 제공부(203)는 광고주의 광고 집행 결과 요청이 있는 경우에 광고 리포트 지표를 제공하거나, 미리 설정된 주기(주단위, 월단위, 시단위 등)적으로 제공할 수 있다.
또한 광고 집행 결과 제공부(203)는 반응 정보에 포함된 사용자의 선택 이벤트가 발생된 광고 영역내에서의 좌표 정보 및 광고의 반복 제공 횟수를 광고 리포트 지표에 표시할 수 있다. 이에 따라, 광고 리포트 지표를 제공받는 광고주는 광고의 어느 프레임에서 어느 위치에서 몇회 반복 제공시에 사용자의 반응이 발생되었는지를 확인할 수 있다. 이때, 총 프레임이 몇번째 반복 노출되었는지를 식별가능하도록 1회 반복시는 예컨대 X로, 2회 반복시는 XX로, 3회 반복시는 XXX 등으로 표시할 수 있다.
또한, 광고 집행 결과 제공부(203)는 선호도 판단부(208)의 판단결과에 근거하여 사용자의 반응이 가장 많은 프레임을 광고주에게 제공할 수도 있다.
또한, 광고 집행 결과 제공부(203)는 광고 리포트 지표에 더하여 장래 집행될 광고를 위한 코멘트를 생성하여 더 제공할 수도 있다.
컨텐츠 서비스 정보 획득부(204)는 통신망(100)을 통해 컨텐츠 서버(500)에 접속하여 반응 정보 처리부(203)에 의해 생성되어 저장된 반응 정보 중 컨텐츠 식별정보에 해당하는 컨텐츠 서비스 정보를 획득할 수 있다. 이때, 컨텐츠 서버(500)는 컨텐츠 식별정보에 대응시켜 컨텐츠 서비스 정보를 저장한 데이터베이스를 참조할 수 있으나, 본 발명이 반드시 이에 한정되는 것은 아니고, 광고 관리 시스템(200)의 데이터베이스(206)에 컨텐츠 식별정보에 대응시킨 컨텐츠 서비스 정보를 참조하여 구현할 수도 있다. 컨텐츠 서비스 정보는 컨텐츠 서비스 종류, 컨텐츠 제목, 세부 URL 등을 포함할 수 있다.
광고 집행 결과 제공부(203)는 각 프레임별 광고 이미지 내에 선택 이벤트가 발생된 위치 또는 각 프레임 내에 마우스 오버시 컨텐츠 서비스 정보 획득부(204)로부터 획득된 컨텐츠 서비스 정보를 해당 광고의 성과로서 광고주 단말기(300)에 제공할 수 있다. 광고주 단말기(300)는 광고 리포트 지표의 해당 프레임내에 미리 정해진 형태, 예컨대 말풍선 형태로 표시될 수 있다.
따라서, 광고주는 광고 리포트 지표를 참조하여 프레임별 서로 다른 광고 소재 중 어느 프레임에서 몇번째 반복적으로 노출시켰을 때 사용자의 반응이 많이 발생되었는지를 용이하게 파악할 수 있어, 장래의 광고 집행시에 사용자의 흥미를 끄는 광고 소재로 적극 반영하여 효율적으로 광고를 집행할 수 있다.
광고 집행후 또는 광고 집행 이전에 광고주 단말기(300)에 결제 처리를 요청하거나 광고주의 예치금 등을 이용하여 공지의 과금 처리를 수행할 수 있다.
통신부(205)는 광고 관리 시스템(200)에 의해 분석된 광고에 대한 반응 정보에 근거하여 표시된 광고 리포트 지표를 광고주 단말기(300)에 전송하는 기능을 수행할 수 있다. 전체적으로, 통신부(205)는 광고 관리 시스템(200)과 데이터의 송수신이 가능하도록 하는 기능을 수행할 수 있다.
제어부(207)는 광고 제공부(201), 반응 정보 처리부(202), 광고 집행 결과 제공부(203), 컨텐츠 서비스 정보 획득부(204), 선호도 판단부(208), 통신부(205) 및 데이터베이스(206)간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행할 수 있다.
즉, 제어부(207)는 외부로부터의 또는 광고 관리 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 광고 제공부(201), 반응 정보 처리부(202), 광고 집행 결과 제공부(203), 컨텐츠 서비스 정보 획득부(204), 선호도 판단부(208), 통신부(205) 및 데이터베이스(206)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어할 수 있다.
이와 같은 구성을 갖는 광고 반응 정보 관리 시스템의 광고 반응 정보 관리 방법을 도 3 내지 도 5를 참조하여 설명하면 다음과 같다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 반응 정보 관리 방법을 설명하기 위한 블록도이고, 도 4는 여러 프레임으로 구분되는 광고를 도시한 화면 예시도이며, 도 5는 반응 정보가 표시된 광고 리포트 지표를 도시한 화면 예시도이다.
먼저, 광고 제공부(201)는 사용자 단말기(400)의 사용자에 의해 입력되는 키워드에 따라 광고 서비스를 제공할 수 있도록 광고주 단말기(300)로부터 광고 제공 정보를 수신한다(S101). 이때, 광고 제공부(201)는 광고주가 광고를 게재하기를 희망하는 광고 이미지/메시지/플래시/이들의 조합에 관한 정보를 수신할 수 있고, 광고 제공을 의뢰한 광고주의 정보, 예컨대 업종, 규모, 광고 예산 등을 고려하여 광고 이미지/메시지/플래시/이들의 조합을 자체적으로 정할 수도 있다. 광고 제공부(201)는 광고주로부터 광고에 관한 광고 이미지, 메시지, 플래시 외에도 광고가 노출된 사용자를 위한 타케팅 정보, 광고 노출의 제한에 관한 정보, 및 광고의 제목 및 설명정보 등을 더 입력받을 수 있다.
다음, 광고 제공부(201)는 사용자 단말기(400)의 사용자에 의한 질의어의 입력에 이어서 여러 프레임으로 구분될 수 있는 광고를 검색 결과 페이지 상에 제공한다(S103). 프레임은 시간 구간으로서의 프레임과 특정 장면 전환 단위로서의 프레임일 수 있다.
도 4를 참조하여 더 설명하면, 광고 제공부(201)는 예를 들면 10개의 프레임들로 구분되는 광고를 제공할 수 있다. 도 4의 (a)~(j)는 시간 구간에 대한 대표 이미지를 도시한 예시도로, 예를 들어 10초짜리 광고인 경우 1초 단위의 대표 이미지를 10개 도시한 것이다.
다음, 반응 정보 처리부(202)는 제공된 광고에 대하여 사용자의 선택 이벤트가 발생된 반응 정보를 획득하여 해당 광고의 프레임과 연관되도록 저장한다(S105). 반응 정보는 사용자의 선택 이벤트가 광고의 어느 프레임에 대응되는지를 판단할 수 있는 정보로, 본 실시예에서 반응 정보는 사용자의 선택 이벤트가 발생된 시간에 대한 정보와, 선택 이벤트에 대응하는 광고 영역내에서의 좌표 정보, 그리고 광고의 반복 제공 횟수 정보를 포함할 수 있다.
또한, 반응 정보는 제공된 광고의 컨텐츠 식별정보를 더 포함할 수 있다. 반응 정보 처리부(202)는 둘 이상의 프레임들로 구분될 수 있는 광고를 제공받은 사용자가 사용자 단말기(400)를 통해 특정 시간 구간에서 사용자의 선택 이벤트가 발생된 후에 어떠한 이벤트가 발생되었는지를 파악하여 반응 정보에 더 포함시킬 수 있다.
다음, 광고 집행 결과 제공부(203)는 광고의 프레임별로 연관되게 저장된 반응 정보를 기초로 하여 광고주의 해당 광고에 대하여 사용자의 선택 이벤트가 발생된 광고영역내의 위치, 그리고 몇번째 반복 제공시에 사용자의 반응이 많이 발생되는지를 나타내는 광고 리포트 지표를 광고주 단말기(300)에 제공한다(S107). 도 5에는 광고 리포트 지표가 잘 도시되어 있는 도면으로, 광고주 단말기(300)를 통해 광고주는 사용자의 선택이 많이 발생된 프레임이 제 7 프레임{도 5의 (g)}에 포함된 광고 소재임을 확인할 수 있다. 따라서, 광고 리포트 지표를 제공받은 광고주는 필요한 경우 광고 리포트 지표를 참고하여 장래에 집행될 광고의 광고 소재를 교체할 수 있다.
또한, 광고 집행 결과 제공부(203)는 광고의 프레임별 반응정보를 분석하여 선택수가 적은/많은 프레임별로 소팅하여 제공할 수도 있다. 따라서, 광고주는 고객관리를 위하여 광고 리포트 지표를 저장 및 관리할 수 있다.
한편, 선호도 판단부(208)는 데이터베이스(206)에 저장된 해당 광고의 프레임과 연관되게 저장된 반응 정보에 기초하여 광고를 구성하는 여러 프레임 중 사용자의 선택 이벤트가 가장 많이 발생된 프레임을 판단할 수 있다. 이러한 선호도 판단부(208)의 판단결과에 따라 광고 집행 결과 제공부(203)는 선호도가 가장 높은 프레임을 광고주에게 제공할 수 있다.
다음, 컨텐츠 서비스 정보 획득부(204)는 프레임내에 표시된 반응 정보 또는 프레임 내에 마우스 오버시 제공된 광고의 컨텐츠 식별정보에 따른 컨텐츠 서비스 정보를 광고주 단말기(300)에 제공한다(S109). 컨텐츠 서비스 정보는 광고주에게 컨텐츠 서비스를 설명하기 위한 정보일 수 있다.
본 실시예에서는 도 5의 제 10 프레임(j)의 프레임내에 표시된 반응 정보에 마우스 오버시 노출시킨 광고의 컨텐츠 서비스 정보를 말풍선 형태로 표시할 수 있으며, 이러한 컨텐츠 서비스 정보는 컨텐츠 서비스 종류(예를 들면 지식iN>외국어>영어), 컨텐츠 제목(예를 들면, 영어 회화 공부 어떻게 하죠?), 페이지 URL을 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령,로컬 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다.
프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
도 6은 본 발명에 따른 광고 반응 정보 관리 방법을 수행하는데 채용될 수 있는 범용 컴퓨터 장치의 내부 블록도이다.
컴퓨터 장치(600)는 램(RAM: Random Access Memory)(620)과 롬(ROM: Read Only Memory)(630)을 포함하는 주기억장치와 연결되는 하나 이상의 프로세서(610)를 포함한다. 프로세서(610)는 중앙처리장치(CPU)로 불리기도 한다. 본 기술분야에서 널리 알려져 있는 바와 같이, 롬(630)은 로컬 데이터(data)와 명령(instruction)을 단방향성으로 CPU에 전송하는 역할을 하며, 램(620)은 통상적으로 로컬 데이터와 명령을 양방향성으로 전송하는 데 사용된다. 램(620) 및 롬(630)은 컴퓨터 판독 가능 매체의 어떠한 적절한 형태를 포함할 수 있다. 대용량 기억장치(Mass Storage)(640)는 양방향성으로 프로세서(610)와 연결되어 추가적인 로컬 데이터 저장 능력을 제공하며, 상기된 컴퓨터 판독 가능 기록 매체 중 어떠한 것일 수 있다. 대용량 기억장치(640)는 프로그램, 로컬 데이터 등을 저장하는데 사용되며, 통상적으로 주기억장치보다 속도가 느린 하드 디스크와 같은 보조기억장치이다. CD 롬(660)과 같은 특정 대용량 기억장치가 사용될 수도 있다. 프로세서(610)는 비디오 모니터, 트랙볼, 마우스, 키보드, 마이크로폰, 터치스크린 형 디스플레이, 카드 판독기, 자기 또는 종이 테이프 판독기, 음성 또는 필기 인식기, 조이스틱, 또는 기타 공지된 컴퓨터 입출력장치와 같은 하나 이상의 입출력 인터페이스(650)와 연결된다. 마지막으로, 프로세서(610)는 네트워크 인터페이스(670)를 통하여 유선 또는 무선 통신 네트워크에 연결될 수 있다. 이러한 네트워크 연결을 통하여 상기된 방법의 절차를 수행할 수 있다. 상기된 장치 및 도구는 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 기술 분야의 당업자에게 잘 알려져 있다.
상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있다.
지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러가지 변형이 가능함은 물론이다. 그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
100 : 통신망 200 : 광고 관리 시스템
300 : 광고주 단말기 400 : 사용자 단말기
500 : 컨텐츠 서버

Claims (17)

  1. 둘 이상의 프레임으로 구분될 수 있는 광고를 사용자 단말기로 제공하는 단계;
    상기 제공된 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응 정보를 획득하는 단계-상기 반응 정보는 상기 선택 이벤트가 상기 광고의 어느 프레임에 대응 되는지를 판단할 수 있는 정보를 포함함;
    상기 반응 정보를 상기 제공된 광고의 프레임과 연관될 수 있도록 저장하는 단계를 포함하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고의 프레임은, 이미지, 메시지, 플래시, 및 이들의 조합 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  3. 청구항 1에 있어서,
    상기 저장하는 단계 이후에,
    상기 반응 정보에 기초하여 상기 광고의 프레임별 선호도를 판단하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  4. 청구항 1에 있어서,
    상기 반응 정보는, 상기 사용자의 선택 이벤트가 발생된 시간에 대한 정보, 상기 선택 이벤트에 대응하는 광고 영역 내에서의 좌표정보, 및 상기 광고의 반복 제공 횟수 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  5. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    상기 저장하는 단계 이후에,
    상기 반응 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 반응 정보는, 상기 광고주의 광고 제공 정보를 저장한 데이터베이스를 참조하여 상기 광고의 컨텐츠 식별정보를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  7. 청구항 6에 있어서,
    상기 저장하는 단계 이후에,
    상기 컨텐츠 식별정보에 의거하여 컨텐츠 서버로부터 상기 광고의 컨텐츠 서비스 정보를 제공받는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  8. 청구항 7에 있어서,
    상기 제공받은 컨텐츠 서비스 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 방법.
  9. 둘 이상의 프레임들로 구분될 수 있는 광고를 사용자 단말기로 제공하는 광고 제공부; 및
    상기 제공된 광고에 대한 사용자의 선택 이벤트에 상응하는 반응 정보를 획득하고, 상기 획득된 상기 반응 정보를 상기 제공된 광고의 프레임과 연관될 수 있도록 저장하는 반응 정보 처리부를 포함하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  10. 청구항 9에 있어서,
    상기 광고의 프레임은, 이미지, 메시지, 플래시, 및 이들의 조합 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  11. 청구항 9에 있어서,
    상기 반응 정보에 기초하여 상기 광고의 프레임별 선호도를 판단하는 선호도 판단부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  12. 청구항 9에 있어서,
    상기 반응 정보는, 상기 사용자의 선택 이벤트가 발생된 시간에 대한 정보, 상기 선택 이벤트에 대응하는 광고 영역내에서의 좌표정보 및 상기 광고의 반복 제공 횟수 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  13. 청구항 9 또는 청구항 12에 있어서,
    상기 반응 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 광고 집행 결과 제공부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  14. 청구항 9에 있어서,
    상기 반응 정보 처리부는, 상기 광고주의 광고 제공 정보를 저장한 데이터베이스로부터 상기 제공된 광고의 컨텐츠 식별정보를 검색하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  15. 청구항 9에 있어서,
    상기 광고주의 컨텐츠 식별정보에 대응시켜 컨텐츠 서비스 정보를 저장 및 관리하는 컨텐츠 서버를 더 포함하며,
    상기 반응 정보의 컨텐츠 식별정보에 의거하여 상기 컨텐츠 서버로부터 상기 제공된 광고의 컨텐츠 서비스 정보를 획득하는 컨텐츠 서비스 정보 획득부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  16. 청구항 15에 있어서,
    상기 획득된 컨텐츠 서비스 정보를 해당 프레임에 표시한 광고 리포트 지표를 제공하는 광고 집행 결과 제공부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 반응 정보 관리 시스템.
  17. 청구항 1 내지 청구항 8 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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KR20140099363A (ko) * 2013-02-01 2014-08-12 에스케이플래닛 주식회사 광고 반응 기반의 사용자 관심도 예측 방법
WO2015065340A1 (en) * 2013-10-29 2015-05-07 Hewlett-Packard Development Company, L.P. Metering real time service data

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