KR20100054542A - 단말에서 광고 환경 변수 설정 변경을 위한 장치 및 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 광고 수신 단말에서 광고 환경 변수를 설정하는 것에 관한 것으로, 광고 수신 단말이 사용자와 관련된 광고 환경 변수 중 컨텍스트 및 개인화 정보를 외부 장치로부터 획득하고, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 사용자 입력에 대응하여 변경하고, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 광고 서버로 전달하고, 상기 광고 서버가 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위에 따라 광고를 상기 광고 수신 단말로 전달한다.
휴대 광고 서비스, 컨텍스트 및 개인화 정보, 우선순위

Description

단말에서 광고 환경 변수 설정 변경을 위한 장치 및 방법{APPARATUS AND METHOD FOR MODIFYING ADVERTISING ENVIRONMENT PARAMETER IN TERMINAL}
본 발명은 사용자에게 차별화된 맞춤형 휴대 광고(Mobile Advertising: 이하 ‘MobAd’라 칭함) 서비스를 제공하는 휴대 광고 시스템에 관한 것으로, 특히 휴대 광고 시스템에서 사용자에 의해 설정되는 광고 환경 변수의 설정을 변경하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
이동통신 시장은 기존 기술들의 재조합 또는 통합을 통해 새로운 서비스의 생산을 지속적으로 요구 받고 있으며, 오늘날 통신 및 방송 기술의 발달로 인해 종래의 방송 시스템 또는 이동 통신 시스템에서 핸드폰, PDA(Personal Digital Assistant) 등 휴대 단말기(이하, "이동 단말")를 통해 방송 서비스를 제공하는 환경에 놓여 있다.
이러한 잠재적이고 실제적인 시장 수요와 멀티미디어 서비스에 대해 급증하는 사용자 요구, 기존의 음성 서비스 외에 방송 서비스 등 새로운 서비스를 제공하고자 하는 사업자의 전략, 그리고 수요자의 요구를 수용하여 이동통신 사업을 강화하고 있는 정보 기술(Information Technology, 이하 'IT' 라 칭함) 기업들의 이해 관계가 맞물려 이동통신 서비스와 인터넷 프로토콜(Internet Protocol, 이하 'IP'라 칭함)의 융합은 차세대 이동통신 기술 개발의 큰 흐름으로 자리 잡고 있다.
한편 오픈 모바일 얼라이언스(Open Mobile Alliance, 이하 'OMA'라 칭함)는 개별 모바일 솔루션의 상호 연동을 위한 표준을 연구하는 단체로서, 상기 OMA는 이동통신용 게임, 인터넷 서비스 등에 대한 다양한 어플리케이션 표준을 정하는 역할을 주로 한다. 특히 상기 OMA의 작업 그룹 중OMA REQ (Open Mobile Alliance Requirement Working Group) 및OMA CD (Open Mobile Alliance Content Delivery Working Group)에서는 휴대 광고 서비스(Mobile Advertising service : MobAd service) 기술 표준을 연구하고 있다.
도 1은 이동 통신 시스템에서 휴대 광고 서비스를 제공하는 시스템의 구성과 인터페이스에 대한 구조도를 나타낸다. 도1을 참조하여, 휴대 광고 시스템은 광고 엔진(Engine)(10)과 광고 서버(20)와 서비스 제공자 어플리케이션(40)과 광고 어플리케이션(50)을 포함한다.
광고 엔진(10)은 광고를 수신하는 단말에 위치하며, 논리적인 모듈 (logical modules)로 구성된 기능 그룹을 포함하여, 광고 수신 단말이 광고 서버(20)에 접속하여 모바일 광고를 요청하거나 수신할 때 이용된다. 광고 엔진(10)은 모바일 광고를 활용하는 어플리케이션인 광고 어플리케이션(50)과 연동(interaction) 하며, 광고 어플리케이션(50)이 휴대 광고 서비스에 접근하는데 필요한 유용한 기능을 지원한다.
광고 서버(20)는 네트워크에 위치하며, 서비스 제공자 어플리케이션(40)으로 부터 모바일 광고를 제공 받고, 모바일 광고를 수신할 수 있는 요소, 즉, 광고 엔진(10)을 탑재한 단말로 모바일 광고를 전달한다. 광고 서버(20)도 광고 엔진(10)과 같은 논리적인 모듈 (logical modules)로 구성된 기능 그룹을 포함한다.
광고 어플리케이션(50)은 단말에서 실행되는 외부 개체(external entity)로 광고 엔진(10)으로부터 광고를 요청 및 수신하며, 수신한 광고를 사용자에 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 엔진(10)에게 제공하는데 사용된다. 광고 어플리케이션(50)의 예로는 메시지 클라이언트(Messaging client), 웹브라우저(Web browser), 게임 클라이언트(Gaming client) 등이 있다.
서비스 제공자 어플리케이션(40)은 외부 개체(external entity)로 광고 서버 (20)로부터 광고를 요청 및 수신하며, 수신한 광고를 컨텐츠와 함께 사용자에 보여주고, 광고의 연동 결과를 광고 서버(20)에게 제공하는데 사용된다. 서비스 제공자 어플리케이션(40)의 예로는 웹포탈(Web portals), MMS 서버(MMS Relay/Server), SMSC, 게임서버(Gaming server) 등이 있다.
표1은 도1에 도시된, 휴대 방송 시스템의 각 구성 요소들 간에 사용되는 인터페이스를 나타낸 것이다.
인터페이스 내용
TBD-1 MobAd-2 이외의Ad Server와 SP App 사이의 모든 인터페이스
TBD-2
MobAd-3와 Delv-1 이외의 Ad Server와 Ad Engine 사이의 모든 인터페이스
TBD-3 MobAd-1 이외의 Ad Engine과 Ad App 사이의 모든 인터페이스
MobAd-1 MobAd-1은 Ad Engine과 Ad App 사이의 인터페이스로 Ad Engine 이 해당 인터페이스를 Ad App에게 제공함. 해당 인터페이스는 Ad App이 Ad Engine에게 광고와 광고 관련 식별자를 요청 하거나 광고 연동 결과를 제공 할 때 사용됨.
MobAd-2 MobAd-2는 Ad Server와 SP App 사이의 인터페이스로 Ad Server가 해당 인터페이스를 SP App에게 제공함. 해당 인터페이스는 SP App이 광고를 요청하거나 광고 연동결과를 제공 할 때나 Ad Server가 SP App에게 광고 응답과 관련 광고 식별자를 제공할 때사용됨.
MobAd-3 MobAd-3은 Ad Server와 Ad Engine 사이의 인터페이스로 Ad Server가 해당 인터페이스를 Ad Engine에게 제공함. 해당 인터페이스는 Ad Engine이 광고와 광고 관련 식별자를 요청하거나 Ad Server에게 광고 연동 결과를 제공 할 때 사용됨.
DELV-1 Delv-1은 Ad Engine이 제공하는 선택적 인터페이스로 Ad Engine 은 하단의 있는 push와 broadcast 전송 장치를 이용해 해당 인터페이스를 통해 광고와 광고 메타데이터를 수신함. Ad Server는 광고, 광고 통지, 서비스 통지를 Ad Engine에게 전송할 때 해당 인터페이스를 사용함.
광고 엔진(10)과 광고 서버(20)는 외부의 컨텍스트 및 개인화 리소스(Contextualization and Personalization Resource)(30)로부터 제공되는 컨텍스트 및 개인화 정보를 참조/사용하여 사용자에게 맞춤형 광고 서비스를 제공할 수 있다. 이러한 컨텍스트 및 개인화 정보는 사용자에 의해 설정되며, 휴대 방송 서비스 결과에 직, 간접적으로 영향을 미치는 광고 환경 변수의 일예로서, 단말 사용자의 나이, 취미와 같은 인적 정보, 사용자의 선호도(preference), 단말의 현재 위치, 키워드 등을 포함한다. 광고 서버(20)는 광고 엔진(10) 또는 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)로부터 수신한 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족시키는 광고를 선택하여 광고 엔진(10)의 사용자에게 제공한다.
이러한 휴대 광고 시스템의 광고 전달 과정은 도2와 같다.
도2를 참조하여, 71단계에서 단말(60)의 사용자는 광고 어플리케이션(50)을 통해 광고 엔진(10)에게 광고를 요청한다. 만약, 광고 엔진(10)이 광고 수신을 위해 컨텍스트 및 개인화 정보를 광고 서버(20)에게 제공하고자 하는 경우에는 53단계에서 광고 엔진(10)은 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)로부터 컨텍스트 및 개인화 정보를 요청한다. 55단계에서 광고 엔진(10)은 광고 서버(20)에게 53단계에서 획득한 컨텍스트 및 개인화 정보와 함께 광고 요청 메시지를 전송한다. 광고 서버(20)는 만약 수신한 컨텍스트 및 개인화 정보에 적합한 광고가 없을 경우나 추가 컨텍스트와 사용자 정보가 필요할 경우 57단계에서 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)로부터 광고 선택 시 참조/사용할 컨텍스트 및 개인화 정보를 요청한다. 79단계에서 광고 서버(20)는 수신 및 요청한 컨텍스트 및 개인화 정보와 광고 요청 메시지를 분석하여 적합한 광고를 선택한다. 81단계에서 광고 서버(20)는 참조/사용한 컨텍스트와 사용자 정보에 맞는 광고를 단말(60)에게 보내거나, 기 설정된 기준에 따라 맞춤형 광고를 보내지 못하는 이유를 나타내는 상태 메시지(status message)를 전달한다. 83단계에서 광고 엔진(10)은 수신한 광고를 저장하고, 85단계에서 광고 엔진(10)은 광고 어플리케이션(50)에게 광고를 제공한다.
이와 같이 사용자는 맞춤형 광고를 받기 위해 광고 어플리케이션(50)과 광고 엔진(10)을 통해 광고 서버(20)에게 컨텍스트 및 개인화 정보를 전송하고, 광고 서버(20)는 수신한 컨텍스트 및 개인화 정보를 만족시키는 적합한 광고를 선택하여 단말(60)로 전달함으로 맞춤형 광고 서비스를 제공하게 된다.
그런데 광고 서버(20)가 동시에 여러 개의 컨텍스트 및 개인화 정보를 수신하게 될 경우, 서비스 제공 정책(Service Provider Policy)에 따라서 혹은 광고 서버(20) 임의에 의해 수신한 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위가 결정된다. 그리고 광고 서버(20)는 이를 참조하여 광고를 광고 엔진(10)에 제공하는 경우가 발생할 수 있다. 또한, 사용자가 필요에 따라 일시적으로 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위를 특정해야 하는 경우가 발생할 수 있다.
때문에 사용자가 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위를 사용자가 원할 때 재설정할 수 있는 방법이 필요 하다.
또한 상기한 컨텍스트 및 개인화 정보 이외에도, 광고의 전달 방식, 전달 시점 등과 같이 여러 광고 환경 변수가 존재한다. 이러한 광고 환경 변수들이 동시에 광고 서버(20)에 제공되어 광고 서버(20)에서 이를 기반으로 단말기의 사용자에게 차별화된 맞춤형 광고 제공을 위해서는 해당 광고 환경 변수들의 사용 여부, 또는 우선순위를 결정해야 하는 경우가 발생한다. 하지만, 광고 서버(20)가 동시에 제공된 여러 변수들을 기반으로, 해당 상황들을 모두 고려하여 상황에 따라 사용자가 원하는 맞춤형 광고를 서비스해주는 데에는 한계가 있다. 따라서 이러한 광고 환경 변수를 변경할 수 있는 방법이 필요하다.
상술한 문제점을 해결하기 위해 본 발명은 단말의 사용자가 여러 광고 환경 변수의 설정을 변경할 수 있는 방법 및 장치를 제공한다.
그리고 본 발명은 광고 선택을 위해 복수의 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보가 동시에 적용되는 상황에 있을 때, 사용자가 해당 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보의 우선순위를 직접 설정할 수 있는 방법 및 장치를 제공한다.
또한 본 발명은 사용자에게 최적화된 광고를 제공할 수 있는 방법 및 장치를 제공한다.
다른 한편, 본 발명은 휴대 광고 시스템에서 광고 수신 단말이 광고 환경 변수를 설정하기 위해, 광고 선택 기준 또는 광고 전달 방식을 결정하는 다수의 광고 환경 변수 중에서 상기 광고 수신 단말의 사용자와 관련된 광고 환경 변수를 획득하는 과정과, 상기 획득한 광고 환경 변수 각각에 대한 설정을 사용자 입력에 대응하여 변경하는 과정과, 상기 변경된 광고 환경 변수에 대한 설정을 광고 서버로 전달하는 과정과, 상기 변경된 광고 환경 변수에 대한 설정에 따라 상기 광고 서버에 의해 선택되고, 상기 변경된 광고 환경 변수에 따라 결정된 전달 방식에 따라 상기 광고 서버에 의해 전달되는 광고를 수신하는 과정을 포함한다.
그리고 본 발명은 휴대 광고 시스템에서 광고 수신 단말이 사용자와 관련된 광고 환경 변수 중 컨텍스트 및 개인화 정보를 외부 장치로부터 획득하고, 상기 컨 텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 사용자 입력에 대응하여 변경하고, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 광고 서버로 전달하는 과정과, 상기 광고 서버가 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위에 따라 광고를 상기 광고 수신 단말로 전달하는 과정을 포함한다.
본 발명은 단말의 사용자가 원하는 시점에 사용자에 의해 설정될 수 있는 여러 광고 환경 변수를 변경할 수 있게 하고, 광고 선택을 위해 복수의 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보가 동시에 적용되는 상황에 있을 때, 사용자가 해당 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보의 우선순위를 직접 설정할 수 있게 한다. 그리고 본 발명은 사용자에게 최적화된 광고를 제공할 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 일 실시예를 상세히 설명한다. 도면에서 동일한 구성요소들에 대해서는 비록 다른 도면에 표시되더라도 가능한 한 동일한 참조번호 및 부호로 나타내고 있음에 유의해야 한다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서, 관련된 공지기능 혹은 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명은 생략한다.
후술될 상세한 설명에는 상술한 기술적 과제를 이루기 위한 본 발명에 있어서 대표적인 실시 예를 제시할 것이다. 또한 본 발명의 설명의 편의를 위하여 3세 대 이동통신 표준인 3GPP(3rd Generation Partnership Project) 혹은 이동 단말의 어플리케이션의 표준 기구인 OMA(Open Mobile Alliance)의 휴대 광고 서비스에서 정의하고 있는 개체들의 명칭들을 사용할 것이나, 이러한 표준 및 명칭들이 본 발명의 범위를 한정하는 것은 아니며, 유사한 기술적 배경을 가지는 시스템에 적용 가능함은 물론이다.
본 발명은 휴대 광고 서비스에서 사용자의 선택에 의해 설정되거나, 그 설정값 또는 존재 여부, 각각의 상대적인 우선도에 따라 광고 서버의 광고 선택시 영향을 미치거나, 또는 선택된 광고의 전달 방식을 달라지게 하는 광고 환경 변수에 대한 설정을 변경하는 것에 관한 것이다.
광고 환경 변수의 예로는, 컨텍스트 및 개인화 정보(Contextualization and Personalization Information), 사용자의 광고 수신 여부, 광고 전달 시점, 광고 전달 횟수 등이 있을 수 있다.
광고 환경 변수의 설정을 사용자가 직접 변경할 수 있게 하기 위해, 광고 수신 단말은 본 발명에 따라, 사용자의 요청이나 정해진 스케줄에 따라 또는 사용자로부터 광고 요청이 있는 경우 사용자에 대응하는 광고 환경 변수를 컨텍스트 및 개인화 리소스와 광고 서버에게 요청한다. 컨텍스트 및 개인화 리소스 또는 광고 서버는 요청에 따라 해당 사용자에 대한 광고 환경 변수를 검색하여 광고 수신 단말로 전달한다. 광고 수신 단말로 전달되는 광고 환경 변수는 설정값이 존재하며, 그 설정값이 현 시점에서 유효한 것으로 한정될 수도 있다.
광고 수신 단말은 수신된 광고 환경 변수에 대한 설정을 사용자 입력에 따라 변경하여 저장한다. 그리고 광고 수신 단말은 광고 서버에게 광고 요청을 전송할 때 저장된 광고 환경 변수에 대한 설정을 전달한다. 광고 서버는 전달된 사용자 변수의 설정을 참조하여 광고를 선택하고, 선택한 광고를 광고 수신 단말로 전달한다. 이때, 광고 서버는 광고 요청시 전달받은 사용자 변수의 설정을 저장하여 사용자 변수에 대한 업데이트를 실시할 수도 있고, 상기 선택한 광고와 함께 해당 광고 수신 단말로 전송할 수도 있다.
이러한 본 발명의 이해를 돕기 위해, 광고 환경 변수의 일예인 컨텍스트 및 개인화 정보에 관한 설정을 변경하고, 변경된 설정을 이용해 광고를 선택 전달하는 경우를 예로 들어 하기에 설명한다. 하기의 설명에서는 컨텍스트 및 개인화 정보만을 광고 환경 변수로 언급하고 있지만, 다른 종류의 광고 환경 변수에도 유사하게 하기의 실시예를 적용할 수 있다.
컨텍스트 및 개인화 정보란 광고 선택의 기준이 되며, 사용자 또는 광고 수신 단말과 관련된 정보이다. 이러한 정보 중 시간 경과에 따라 변경 빈도가 낮은 정보는 개인화 정보로 분류될 수 있고, 시간 경과에 따라 변경 빈도가 높은 정보는 컨텍스트 정보로 분류 될 수 있다. 예를 들어, 개인화 정보는 사용자의 나이, 가족 관계, 거주지, 학교, 직업, 취미, 선호도, 광고 수신 단말의 모델명 및 사양 등이 될 수 있다. 그리고 컨텍스트 정보는 예를 들어, 광고 수신 단말의 현재 위치, 현재 위치에 따른 주변 정보, 광고 수신 단말에서 실행되고 있는 어플리케이션의 종류, 광고 수신 단말에 설치된 광고 어플리케이션의 종류 및 개수, 광고 수신 단말의 현재 배터리 양, 키워드 등이 있을 수 있다.
광고 선택시 고려되는 컨텍스트 및 개인화 정보는 복수일 수 있으며, 이 경우 광고 선택에 이용될 컨텍스트 및 개인화 정보의 종류 또는 컨텍스트 및 개인화 정보 간의 우선순위 등이 설정될 필요가 있다. 이에 따라 본 발명의 일 실시예에서는 복수의 컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 사용 여부 또는 우선순위를 사용자가 직접 설정하는 과정을 설명한다. 하기 실시예에서는 컨텍스트 및 개인화 정보라는 광고 환경 변수에 대해 사용 여부 또는 우선순위를 설정함으로써, 광고 환경 변수의 설정을 변경하는 것이다.
먼저, 본 발명이 적용되는 휴대 광고 시스템의 일예를 도3에 도시하였다. 도3을 참조하여, 휴대 광고 시스템은 광고 수신 단말(100)과, 광고 서버(200), 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)를 포함한다.
광고 수신 단말(100)은 휴대 광고 서비스에 따른 모바일 광고를 수신하는 이동 단말로서, 휴대폰, PDA 등이 될 수 있다. 광고 수신 단말(100)은 광고 엔진(120)과 하나 이상의 광고 어플리케이션(110)을 포함하면, 표시부, 키입력부, 음성 출력부 등을 포함할 수 있다.
광고 어플리케이션(110)은 사용자와 광고 엔진(120)간의 인터페이스를 제공하여, 사용자의 광고 요청, 키워드 입력, 광고 환경 변수의 설정값 입력 등을 가능하게 한다. 그리고 광고 어플리케이션(110)은 광고 서버(200)로부터 수신된 광고들을 표현하여 사용자에게 제공한다. 즉, 광고 어플리케이션(110)은 그 종류에 따라 동영상 광고 또는 음성 광고를 재생하거나, 텍스트 광고를 표시할 수 있다.
광고 엔진(120)은 논리적인 모듈 (logical modules)로 구성된 복수의 기능부 를 포함하여, 광고 수신 단말(100)이 광고 서버(200)에 접속하여 모바일 광고를 요청하거나 수신할 수 있도록 한다. 광고 엔진(120)은 광고를 활용하는 광고 어플리케이션(110)과 연동(interaction)하며, 광고 어플리케이션(110)이 휴대 광고 서비스에 접근하는데 필요한 유용한 기능을 지원한다. 이를 위해 광고 엔진(120)은 사용자/서비스/단말 데이터 관리 기능(User/Service/Device data handling function)을 수행하는 사용자/서비스/단말 데이터 관리부(121)와, 광고 관리 기능(Ad Handling Function)을 수행하는 광고 관리부(122)와, 광고 연동 결과 관리 기능(Ad Metrics Handling Function)을 수행하는 광고 연동 결과 관리부(123)를 포함한다.
광고 관리부(122)는 광고 서버(200)로부터의 광고 수신 및 수신 받은 광고를 관리한다. 광고 관리부(122)는 광고 수신 단말(200)의 저장부(cache)(미도시 함.)에 저장된 광고를 선택하여 광고 어플리케이션(110)을 통해 사용자에게 제공한다. 이에 따라 광고 관리부(122)는 상기와 같이 광고를 선택할 때 사용되는 기준(criteria)을 관리하고 적용을 제어하며, 광고 서버(200)로 광고 요청할 때 사용되는 기준(criteria) 역시 관리한다. 또한 광고 관리부(122)는 광고 어플리케이션(110)으로부터의 광고 요청을 수신하고, 이에 대응하는 광고를 제공하는 기능을 지원한다.
광고 연동 결과 관리부(123)는 광고 어플리케이션(110)으로부터 연동 결과 수신, 광고 엔진(110)이 알고 있는 정보, 예를 들어, 연동 결과가 측정된 시간과 연동 결과의 결합, 수신한 연동 결과의 부정 여부(fraudulence) 확인 및 표기, 광고 서버(200)로의 연동 결과 제공을 수행한다.
사용자/서비스/단말 데이터 관리부(123)는 사용자 또는 광고 수신 단말(100)의 컨텍스트 및 개인화 정보를 관리하고, 휴대 광고 서비스 정책 관련 데이터, 예를 들어, 규칙(rule), 정책(policy)을 관리한다.
광고 서버(200)는 네트워크에 위치하며, 서비스 제공자 어플리케이션(40)으로부터 모바일 광고를 제공 받고, 모바일 광고를 수신할 수 있는 요소, 즉, 광고 엔진(110)을 탑재한 광고 수신 단말(100)로 광고를 전달한다. 이를 위해 광고 서버(200)는 사용자/서비스/단말 데이터 관리부(210), 광고 선택부(220), 광고 전송부(230), 광고 연동 결과 관리부(240)를 포함한다.
광고 선택부(220)는 광고 선택을 위해 다른 인증된 행위자(Principals)로부터 제공된 데이터를 처리하고, 주어지 기준(criteria)에 따른 광고의 비교 및 필터링(filtering)하여, 룰과 기준에 따른 광고를 선택한다.
광고 전송부(230)는 광고 엔진(110)과 서비스 제공자 어플리케이션(40)에게 광고 또는 광고 캠페인(Ad Campaign)과 관련된 광고 메타 데이터(Ad Metadata)를 제공하고, 광고의 용량(usage)을 포함하는 룰과 명령어(instruction)를 전송한다.
광고 연동 결과 관리부(240)는 광고 엔진(120)과 서비스 제공자 어플리케이션(40)으로부터 수신한 광고의 노출빈도(impression)와 사용자 응답(response) 정보의 수집하고, 광고가 노출된 시간 정보와 같은 연동 결과와 관련된 정보를 수집, 관리하고, 수집한 여러 연동 결과를 통합한다.
사용자/서비스/단말 데이터 관리부(210)는 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보, 휴대 광고 인에이블러 서비스(Enabler Service) 관련 데이터를 관리하고, 그룹 의 생성 및 선택, 광고 채널의 생성, 광고와 광고 메타 데이터의 관리 기능을 지원한다.
컨텍스트 및 개인화 리소스(30)는 각 사용자별 컨텍스트 및 개인화 정보를 수집 저장하는 다양한 요소들의 집합이다. 예를 들어, 이동 통신 서비스 또는 휴대 광고 서비스를 제공하는 사업자, 위치 추적 시스템 등이 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)에 포함될 수 있다. 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)는 광고 엔진(120) 또는 광고 서버(200)의 요청에 따라 해당 사용자의 개인화 정보 또는 컨텍스트 정보를 제공한다.
상기한 바와 같이 구성되는 휴대 광고 시스템에서, 사용자는 맞춤형 광고를 제공 받기 위해, 광고 수신 단말(100)의 광고 엔진(120)을 통해 광고 서버(200)에게 컨텍스트 및 개인화 정보를 제공할 때, 해당 정보들에 우선순위를 설정할 수 있다.
즉, 광고 엔진(120)은 광고 어플리케이션(110)을 통해 사용자로부터 광고 요청이 있거나, 미리 정해진 스케줄에 의한 특정 시점이 되거나 또는 변경 요청이 있으면, 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)로부터 상기 사용자의 컨텍스트 및 개인화 정보를 수신 받아 사용자에게 제공한다. 사용자는 제공되는 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위를 결정하여 입력하고, 광고 엔진(120)은 우선순위를 각 컨텍스트 및 개인화 정보에 설정하여 광고 서버(200)로 전달한다.
광고 서버(200)는 수신된 컨텍스트 및 개인화 정보를 각 우선순위와 함께 저장하고, 광고 선택시 이를 참조한다. 그리고 광고 서버(200)는 선택한 광고를 광고 수신 단말(100)로 전달할 때, 상기 저장한 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선수위를 선택한 광고와 함께 광고 수신 단말(100)로 전달할 수 있다.
광고 엔진(110)은 광고 서버(200)로부터 전달 받은 광고와 컨텍스트 및 개인화 정보를 사용자에게 제공한다. 이때, 사용자는 각 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위를 변경, 재설정할 수 있으며, 변경된 우선순위는 광고 서버(200)로 다시 전달될 수 있다.
이러한 과정의 일예를 도4에 도시하였다. 도4는 사용자로부터 광고 요청이 발생한 경우의 일 실시예를 도시한 도면이다.
도4를 참조하여, 301단계에서 광고 수신 단말(100)의 사용자는 광고 어플리케이션(110)을 통해 광고 엔진(120)에게 광고 요청을 한다. 303단계에서 광고 엔진(120)은 광고 서버(200)에게 사용자의 현재 컨텍스트 및 개인화 정보를 적용하여 광고를 요청하고자 하는 경우 컨텍스트 및 개인화 정보를 컨텍스트 및 개인화 정보 리소스(30)로부터 해당 컨텍스트 및 개인화 정보를 획득한다. 303단계는 사용자의 요구에 따라 선택적으로 이루어질 수도 있고, 고정적으로 이루어질 수도 있다.
305단계에서 광고 엔진(120)은 303단계에서 획득한 컨텍스트 및 개인화 정보를 광고 어플리케이션(110)에게 제공하여, 사용자가 상기 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함되는 각 정보에 대한 우선순위 설정을 변경 할 수 있도록 한다. 307단계에서 사용자는 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 설정 여부를 결정한다. 만약, 컨텍스트 및 사용자 정보의 우선순위를 설정 또는 변경하고자 하는 경우, 사용자는 307단계에서 해당 정보들의 우선순위를 입력하게 된다. 이에 따라 광고 엔진(120) 은 광고 선택 시 참조/사용될 각 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위를 설정하고, 이렇게 설정된 우선순위는 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지(Context-Personalization Information Notification message)에 포함되어 광고 서버(200)로 제공될 수 있다. 그리고 사용자는 우선순위에 대한 유효 기간을 지정할 수 있다.
컨텍스트 및 개인화 정보 통지(Context-Personalization Information Notification) 메시지는 메시지 식별자, 사용자 이름, 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 설정 여부, 메시지의 버전, 우선순위의 유효 기간, 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보 각각의 사용 여부 및 우선순위 등을 포함할 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지는 표2와 같이 구성될 수 있으나, 표2는 하나의 예시일 뿐이며 메시지의 형태가 표2에 의해 한정되지는 않는다.
메시지 설명
Context-Personalization-Information Notification 사용자에게 맞춤형 광고를 제공하기 위한 컨텍스트 및 개인화 정보 및 그 정보들과 관려된 사용자의 설정을 포함하는 통지 메시지.
구성요소 설명 데이터 타입
Context-Personalization-ID 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지의 식별자, 세계적으로 유일함. anyURI
Name 사용자의 이름, 다양한 언어로 기재 가능함. String
Context-Personalization-Priority 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 설정 여부를 나타냄.
0 - 정상상태 :컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 우선 순위 설정이 없음. 디폴트 값.
1 - 우선순위 설정: 컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 우선순위가 설정됨. 		unsignedByte
Version 컨텍스트 및 개인화 정보의 버전을 나타냄. 새로운 버전이 오래된 버전보다 우선함. unsignedInt
Priority-Type 우선순위의 지속 기간을 나타냄.
0 - 사용자 프로파일 : 디폴트 프로파일
1 - 일시적 : Priority-Period에 표시된 기간동안 우선순위가 유지됨.
Priority-Period 우선순위의 유지 기간 서브 속성으로 ValidFrom와 ValidTo를 포함함. unsignedByte
ValidFrom 일시적 우선순위 유지 기간의 시작 시점을 나타냄. unsignedInt
ValidTo 일시적 우선순위 유지 기간의 종료 시점을 나타냄. unsignedInt
Personalization-
Information and Priority		 Context-Personalization-Priority 요소가 1로 설정된 경우 개인화 정보의 설정여부 및 우선순위를 나타냄.
Contextualization-
Information and Priority		 Context-Personalization-Priority 요소가 1로 설정된 경우 컨텍스트 정보의 설정여부 및 우선순위를 나타냄.
상기 표2를 참조하여, Context-Personalization-ID는 광고 수신 단말(100)이 광고 서버(200)에게 보내는 컨텍스트 및 개인화 정보를 식별하기 위하여 할당되는 항목으로서, 메시지의 식별자로 이용된다.
Name은 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 변경을 요청하는 사용자, 즉, 광고 수신 단말(100) 사용자의 이름으로, 여러 언어로 표기될 수 있다.
Context-Personalization-Priority는 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 설정 여부를 나타낸다.
Version은 해당 메시지 또는 컨텍스트 및 개인화 정보의 버전을 의미한다. 광고 서버(200)는 새로운 버전의 컨텍스트 및 개인화 정보를 수신하게 되면 새로운 컨텍스트 및 개인화 정보로 이전 버전의 컨텍스트 및 개인화 정보를 대치하며 현재의 컨텍스트 및 개인화 정보 보다 오래된 버전의 컨텍스트 및 개인화 정보를 수신 시 이를 저장하지 않고 삭제한다.
Priority-Type은 컨텍스트 및 개인화 정보 우선순위의 종류를 의미한다. 다시 말해, 해당 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위가 지정된 시간 동안만 일시적으로 적용될 것인지 지속적으로 적용될 것인지를 나타낸다.
Priority-Period는 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 설정이 일시적인 경우 유효한 기간을 나타내기 위해 것이다.
ValidFrom과 ValidTo 역시 휴대광고 서비스를 받기 위해 생성된 컨텍스트 및 개인화 정보의 임시 우선순위 설정의 유효한 기간을 나타내는 것으로, Priority-Period에 포함될 수도 있다. 또는 Priority-Period와, ValidFrom 및 ValidTo 중 어느 한 가지만 메시지에 포함될 수도 있다.
Personalization-Information은 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되는 개인화 정보 및 각 개인화 정보의 우선순위를 나타낸다. 개인화 정보는 사용자와 관련되며, 고정적 성향을 가지는 정보로서, 예를 들어, 나이, 성별, 직업 등이 될 수 있다.
Contextualization-Information은 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되는 컨텍스트 정보 및 각 컨텍스트 정보의 우선순위를 나타낸다. 컨텍스트 정보는 사용자와 관련되며, 동적 성향을 가지는 정보로서, 사용자의 실시간 정보를 나타내며, 예를 들어, 광고 수신 단말(100)의 위치, 광고 수신 단말(100)에서 실행 중인 어플리케이션의 종류 등이 있다.
상기 Personalization-Information 또는 Contextualization-Information에 해당하는 메시지 필드는 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)에서 획득한 모든 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보가 포함되고, 각 정보 마다 우선순위를 나타낼 수 있는 필드가 포함되도록 구성될 수 있다. 이 경우, 만약, 사용자가 특정 컨텍스트 정보 또는 특정 개인화 정보를 광고 선택시 사용하고 싶지 않을 때는 해당 정보에 대응하는 우선순위 필드에 “미사용”을 의미하는 널(null) 데이터가 저장되도록 구성된다.
또는 Personalization-Information 또는 Contextualization-Information은 컨텍스트 및 개인화 리소스(30)에서 획득한 모든 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보 중 사용자에 의해 선택된 컨텍스트 정보 및 개인화 정보만이 포함되고, 각 정보 마다 사용자에 의해 설정된 우선순위를 나타내는 필드가 포함되도록 구성될 수 있다.
한편, 상기 Context-Personalization-Priority 항목이 설정되어 있지 않을 경우, Personalization-Information과 Contextualization-Information은 서비스 사업자가 이용자에게 제공하고 있는 현재의 서비스 수준 계약서(Service Level Agreement)에 우선할 것이다.
도4로 돌아와서, 307단계에서 사용자 입력에 따라 광고 어플리케이션(110)은 광고 엔진(120)에 우선순위가 설정된 컨텍스트 및 개인화 정보를 제공한다. 이에 따라 광고 엔진(110)은 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지를 구성한다. 상기한 305단계와 307단계는 추후 319단계와 그 이후 단계에서 수행될 수도 있다.
309단계에서 광고 엔진(120)은 광고 서버(200)에게 상기 수신한 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 설정 사항을 포함한 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지를 광고 요청과 한께 전달한다. 만약, 307단계에서 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위를 설정하지 않는 다면, 광고 엔진(120)은 광고 서버(200)에게 우선순위의 설정 없이, 컨텍스트 및 개인화 정보와 함께 광고 요청을 전송한다.
311단계에서 광고 서버(200)는 광고 수신 단말(100)로부터 수신한 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함된 내용으로 광고 수신 단말(100)과 관련된 컨텍스트 및 개인화 정보를 갱신한다. 그리고 광고 선택을 위해 추가로 다른 컨텍스트 및 개인화 정보가 필요하다고 판단되면, 해당 정보를 컨텍스트 및 개인화 정보 리소스(30)로부터 획득할 수 있다. 313단계에서 광고 서버(200)는 컨텍스트 및 개인화 정보 리소스(30) 또는 광고 수신 단말(100)로부터 수신한 컨텍스트 및 개인화 정보와 우선순위 정보에 따라 적합한 광고를 선택한다.
그리고 315단계에서 광고 서버(200)는 선택한 광고를 광고 엔진(120)으로 전송한다. 이때, 광고 서버(200)는 광고 선택 시 사용/참조한 컨텍스트 및 개인화 정보와 우선순위에 대한 정보를 함께 광고 엔진(120)에게 전송할 수 있다. 광고 서버(200)는 설정된 선택 기준, 즉, 컨텍스트 및 개인화 정보와, 그 우선순위에 따라 맞춤형 광고를 보내지 못하는 경우에는 그 이유를 나타내는 상태 정보를 전달할 수도 있다. 이러한 컨텍스트 및 개인화 정보는 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지(Context-Personalization-Response message)에 포함되어 전송될 수 있으며, 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지는 상기 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 대응되어야 한다.
이에 따라 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지는 대응하는 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지를 나타낼 수 있는 메시지 식별자와, 상기 상태 정보, 광고 선택시 사용된 컨텍스트 및 개인화 정보와 각 정보의 우선순위 등을 포함할 수 있다.
이러한 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지 구성의 일예를 표3에 나타내었다. 표3은 하나의 예시일 뿐이며 메시지의 형태가 표3에 의해 한정되지는 않는다.
메시지
이름 설명 데이터 타입
Context-Personalization-Response 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 대응한 응답 메시지 anyURI
요소
이름 설명 데이터 타입
Context-Personalization-ID 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지의 식별자,
세계적으로 유일함. 		anyURI
Personalization-
Information and Priority		 관련 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되었던 개인화 정보 및 각 개인화 정보의 우선순위를 나타냄.
Contextualization-
Information and Priority		 관련 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되었던 컨텍스트 정보 및 각 컨텍스트 정보의 우선순위를 나타냄.
Status 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 의해 요청된 컨텍스트 및 개인화 정보 업데이트의 성공, 실패, 실패 이유 등의 상태 정보를 나타냄. String
상기 표3에서 Context-Personalization-ID는 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지가 어떤 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 대한 응답인지를 나타내는 식별자이다.
Personalization-Information은 관련 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되었던 개인화 정보 및 각 개인화 정보의 우선순위를 나타낸다.
Contextualization-Information은 관련 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되었던 컨텍스트 정보 및 각 컨텍스트 정보의 우선순위를 나타낸다.
Status는 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 의해 요청된 컨텍스트 및 개인화 정보 업데이트의 성공, 실패, 실패 이유 등의 상태 정보를 나타낸다.
이와 같이 구성되는 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지에는 광고 서버(200)가 선택한 광고가 포함될 수도 있다.
도4로 돌아와서, 317단계에서 광고 엔진(120)은 수신한 광고와 컨텍스트 및 개인화 정보와 우선순위 정보를 저장한다. 그리고 319단계에서 광고 엔진(120)은 315단계에서 수신한 광고와, 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지를 광고 어플리케이션(110)에게 전송한다. 광고 어플리케이션(110)은 사용자에게 광고를 제공하고, 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지의 내용을 제공한다.
이에 따라, 사용자는 상기 307단계와 같이 컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 우선순위를 변경할 수 있으며, 광고 엔진(120)은 변경된 우선순위를 포함한 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지를 광고 서버(200)로 전달할 수 있다.
이와 같이, 사용자가 컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 사용여부 또는 우선순위 등을 설정함으로써, 광고 서버(200)는 맞춤형 광고를 제공할 수 있다.
상술한 본 발명의 설명에서는 구체적인 실시 예에 관해 설명하였으나, 여러 가지 변형이 본 발명의 범위에서 벗어나지 않고 실시할 수 있다. 즉, 컨텍스트 및 개인화 정보가 아닌 다른 광고 환경 변수, 예를 들어, 광고 전송 방식과 관련된 광고 환경 변수에 대해서도 상기한 실시예가 적용될 수 있다. 광고 수신 단말(100)이 광고 전송 방식과 관련된 광고 환경 변수를 요청함에 따라, 광고 서버(200)가 해당 광고 환경 변수를 광고 수신 단말(100)로 제공할 수 있다. 광고 수신 단말(100)은 수신된 광고 전송 방식 광고 환경 변수의 설정을 사용자 입력에 따라 변경한다. 예를 들어, 사용자는 원하는 광고 전송 시점이나 광고 전송 주기 등을 선택할 수 있고, 광고 수신 단말(100)은 선택된 광고 환경 변수를 광고 서버(200)로 전송한다. 광고 서버(200)는 이를 저장, 갱신하고, 이후, 광고 전송시 저장된 광고 환경 변수를 참조할 수 있다. 따라서 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 의하여 정할 것이 아니고 특허청구범위와 특허청구범위의 균등한 것에 의해 정해 져야 한다.
도1은 휴대 광고 시스템의 구성을 나타낸 도면,
도2는 광고 전달 과정을 나타낸 도면,
도3은 본 발명의 일 실시예에 따른 휴대 광고 시스템의 구성을 나타낸 도면,
도4는 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텍스트 및 개인화 정보의 우선순위 변경 과정을 나타낸 도면.

Claims (29)

  1. 휴대 광고 시스템에서 광고 수신 단말의 광고 환경 변수 설정 변경 방법에 있어서,
    광고 선택 기준 또는 광고 전달 방식을 결정하는 다수의 광고 환경 변수 중에서 상기 광고 수신 단말의 사용자와 관련된 광고 환경 변수를 획득하는 과정과,
    상기 획득한 광고 환경 변수 각각에 대한 설정을 사용자 입력에 대응하여 변경하는 과정과,
    상기 변경된 광고 환경 변수에 대한 설정을 광고 서버로 전달하는 과정과,
    상기 변경된 광고 환경 변수에 대한 설정에 따라 상기 광고 서버에 의해 선택되고, 상기 변경된 광고 환경 변수에 따라 결정된 전달 방식에 따라 상기 광고 서버에 의해 전달되는 광고를 수신하는 과정을 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 획득한 광고 환경 변수 각각에 대한 설정은 사용 여부, 우선순위를 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  3. 제2항에 있어서, 상기 광고 환경 변수는 컨텍스트 및 개인화 정보, 상기 광고 수신 단말의 광고 수신 여부, 광고 전송 시점, 광고 전송 횟수를 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  4. 휴대 광고 시스템에서 광고 수신 단말의 광고 환경 변수 설정 변경 방법에 있어서,
    상기 광고 수신 단말의 사용자와 관련된 광고 환경 변수 중 컨텍스트 및 개인화 정보를 외부 장치로부터 획득하는 과정과,
    상기 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 사용자 입력에 대응하여 변경하는 과정과,
    상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 광고 서버로 전달하는 과정과,
    상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위에 따라 상기 광고 서버에 의해 선택된 광고를 수신하는 과정을 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  5. 제4항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보의 획득은 사용자 요청 또는 사용자의 광고 요청 또는 미리 정해진 스케줄 중 어느 하나에 대응하여 이루어짐을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  6. 제4항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보는 상기 광고 서버 또는 컨텍스트 개인화 정보 리소스에서 획득됨을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  7. 제4항에 있어서, 상기 광고와 함께, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 상기 광고 서버로부터 수신함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  8. 제4항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보의 획득이 상기 사용자의 광고 요청에 대응하여 이루어지면, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위와 함께 광고 요청이 상기 광고 서버로 전달됨을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  9. 제4항에 있어서, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위와 함께, 사용자에 의해 설정된 우선순위 유효 기간이 상기 광고 서버로 전달됨을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  10. 제4항에 있어서, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위는 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되어 상기 광고 서버로 전달됨을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  11. 제10항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지는 메시지 식별자, 상기 사용자의 이름, 컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 우선순위 설정 여부, 메 시지의 버전, 우선순위의 유효 기간, 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보 각각의 사용 여부 및 우선순위를 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  12. 휴대 광고 시스템의 광고 수신 단말의 광고 환경 변수 설정 변경 장치에 있어서,
    상기 광고 수신 단말의 사용자와 관련된 광고 환경 변수 중 컨텍스트 및 개인화 정보를 외부 장치로부터 획득하고, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 사용자 입력에 대응하여 변경하고, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 광고 서버로 전달하고, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위에 따라 상기 광고 서버에 의해 선택된 광고를 수신하는 광고 엔진과,
    상기 사용자와 상기 광고 엔진 간의 인터페이스를 제공하여, 상기 획득한 컨텍스트 및 개인화 정보를 상기 광고 엔진으로부터 전달받아 사용자에게 제공하고, 상기 사용자 입력을 상기 광고 엔진에게 전달하고, 상기 광고를 상기 광고 엔진으로부터 전달받아 표현하는 광고 어플리케이션을 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  13. 제12항에 있어서, 상기 광고 엔진은 사용자 요청 또는 사용자의 광고 요청 또는 미리 정해진 스케줄 중 어느 하나에 대응하여 상기 사용자와 관련된 컨텍스트 및 개인화 정보를 획득함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  14. 제12항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보는 상기 광고 서버 또는 컨텍스트 개인화 정보 리소스에서 획득됨을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  15. 제12항에 있어서, 상기 광고 엔진은 상기 광고와 함께, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 상기 광고 서버로부터 수신함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  16. 제12항에 있어서, 상기 광고 엔진은 상기 사용자의 광고 요청에 대응하여 상기 사용자와 관련된 컨텍스트 및 개인화 정보를 획득하면, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위와 함께 광고 요청을 상기 광고 서버로 전달함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  17. 제12항에 있어서, 상기 광고 엔진은 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위와 함께, 사용자에 의해 설정된 우선순위 유효 기간을 상기 광고 서버로 전달함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  18. 제12항에 있어서, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위는 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되어 상기 광고 서버로 전달됨을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  19. 제18항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지는 메시지 식별자, 상기 사용자의 이름, 컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 우선순위 설정 여부, 메시지의 버전, 우선순위의 유효 기간, 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보 각각의 사용 여부 및 우선순위를 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 장치.
  20. 휴대 광고 시스템에서 광고 환경 변수를 설정하는 방법에 있어서,
    광고 수신 단말이 사용자와 관련된 광고 환경 변수 중 컨텍스트 및 개인화 정보를 외부 장치로부터 획득하고, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 사용자 입력에 대응하여 변경하고, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 광고 서버로 전달하는 과정과,
    상기 광고 서버가 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위에 따라 광고를 상기 광고 수신 단말로 전달하는 과정을 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  21. 제20항에 있어서, 상기 광고 수신 단말은 상기 컨텍스트 및 개인화 정보의 획득을 사용자 요청 또는 사용자의 광고 요청 또는 미리 정해진 스케줄 중 어느 하나에 대응하여 수행함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  22. 제20항에 있어서, 상기 광고 수신 단말은 상기 컨텍스트 및 개인화 정보를 상기 광고 서버 또는 컨텍스트 개인화 정보 리소스에서 획득함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  23. 제20항에 있어서, 상기 광고 수신 단말은 상기 컨텍스트 및 개인화 정보의 획득을 상기 사용자의 광고 요청에 대응하여 수행하면, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위와 함께 광고 요청을 상기 광고 서버로 전달함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  24. 제20항에 있어서, 상기 광고 수신 단말은 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위와 함께, 사용자에 의해 설정된 우선순위 유효 기간을 상기 광고 서버로 전달함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  25. 제20항에 있어서, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위는 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지에 포함되어 상기 광고 서버로 전달됨을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  26. 제25항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지는 메시지 식별자, 상기 사용자의 이름, 컨텍스트 및 개인화 정보에 대한 우선순위 설정 여부, 메시지의 버전, 우선순위의 유효 기간, 컨텍스트 정보 또는 개인화 정보 각각의 사용 여부 및 우선순위를 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  27. 제20항 또는 25항에 있어서, 상기 광고 서버는 상기 광고 수신 단말로부터 전달받은 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 이용해 상기 사용자에 대응하는 컨텍스트 및 개인화 정보를 갱신함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  28. 제27항에 있어서, 상기 광고 서버는 상기 광고와 함께, 상기 변경된, 컨텍스트 및 개인화 정보에 포함된 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지에 포함시켜 상기 광고 수신 단말로 전달함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
  29. 제28항에 있어서, 상기 컨텍스트 및 개인화 정보 응답 메시지는 대응하는 컨텍스트 및 개인화 정보 통지 메시지를 나타낼 수 있는 메시지 식별자와, 상기 갱신의 성공 여부를 나타내는 상태 정보, 상기 정보 각각에 대한 사용여부 및 우선순위를 포함함을 특징으로 하는 광고 환경 변수 설정 변경 방법.
KR1020080113504A 2008-11-14 2008-11-14 단말에서 광고 환경 변수 설정 변경을 위한 장치 및 방법 KR101540118B1 (ko)

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