CN102216946B - 移动广告系统中提供和接收移动广告服务的装置和方法 - Google Patents

移动广告系统中提供和接收移动广告服务的装置和方法 Download PDF

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Abstract

提供一种用于在移动广告系统的广告服务器中提供移动广告服务的方法和装置。从广告引擎接收广告请求消息和上下文和个性化信息。选择与该上下文和个性化信息对应的广告。向该广告引擎递送已选择的广告和用于选择该广告的上下文和个性化信息。

Description

移动广告系统中提供和接收移动广告服务的装置和方法
技术领域
本发明一般涉及移动广告系统，更具体地，涉及移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的装置和方法。
背景技术
移动通信市场不断需要通过现有技术的重组和综合来创建新服务。通信和广播技术的当前进展已经使传统广播系统或移动通信系统能够通过诸如移动电话机和个人数字助理(PDA)的便携终端(或移动终端)提供广告服务。
由于对于多媒体服务的潜在的和实际的市场需求以及日益增长的用户需求、服务提供商意图在现有音频服务和数据服务之外提供诸如广告服务的新服务的策略、以及鼓励它们的移动通信业务来满足用户需求的信息技术(IT)企业的确定的利益，移动通信服务和因特网协议(IP)的融合已经成为下一代移动通信技术发展中的头等大事。
开放移动联盟(OMA)，作为研究关于单个移动解决方案之间的互通的标准的组，当前正在定义用于OMA工作组的移动游戏、因特网服务等的各种应用标准，开放移动联盟规格(OMAREQ)工作组和开放移动联盟内容递送(OMACD)工作组正研究用于提供移动广告(MobAd)服务的技术标准。
发明内容
技术问题
移动广告系统包括广告(Ad)引擎和Ad服务器。通过参考或使用(下文中称为“参考/使用”)上下文和个性化信息(下文中称为“C&P”信息)，Ad引擎和Ad服务器分别请求和提供广告，以便向用户提供个性化的广告服务。然而，在一些情况下，Ad服务器可以通过参考/使用与Ad引擎连同广告请求发送的C&P信息不同的C&P信息来选择和提供广告，例如，当没有与Ad引擎连同广告请求发送的C&P信息对应的广告时，或当在Ad引擎请求广告的时间与Ad服务器实际选择广告的时间之间用户改变动态/静态信息时。
Ad引擎基于关键词(如，餐馆)向Ad服务器发送对广告的请求。然后Ad服务器选择与该关键词和添加的C&P信息(如，位置(SantaBarbara))对应的广告，并且向Ad引擎递送选择的广告。这里，Ad服务器不向Ad引擎递送C&P信息(如，位置(SantaBarbara))。即使用户稍后可能位于另外的位置(如，LasVegas)，如果Ad引擎使用广告应用(AdApp)以相同关键词(如，餐馆)发送对广告的请求，则Ad服务器向Ad引擎发送与先前的请求相同的广告，即，关于SantaBarbara的餐馆的广告，而不考虑当前的位置，即，LasVegas。
技术方案
本发明设计用于解决现有技术中出现的至少以上所述的问题和/或不足，并且提供至少以下所述的优点。
从而，本发明的一方面提供使得Ad引擎能够接收广告以及Ad服务器在其广告选择期间实际参考/使用的C&P信息的装置和方法，以防止Ad服务器参考/使用与Ad引擎连同广告请求发送的C&P信息不同的C&P信息。
本发明的另一方面提供在接收Ad引擎请求的广告和通过广告应用向用户提供广告时连同广告递送广告选择期间使用的C&P信息的装置和方法。
依据本发明的一方面，提供一种用于在移动广告系统的Ad服务器中提供移动广告服务的方法。该方法包括：从广告引擎接收广告请求消息和至少一个上下文信息；选择与该至少一个上下文信息对应的广告；以及向该广告引擎递送已选择的广告和该至少一个上下文信息。
依据本发明的另一方面，提供一种用于在移动广告系统的广告引擎中接收移动广告服务的装置。该装置包括：广告处理单元，用于向广告服务器发送广告请求消息和上下文和个性化信息，以及当通过广告服务器选择与上下文和个性化信息对应的广告时，接收已选择的广告和用于选择该广告的上下文和个性化信息。
通过结合公开本发明的各种实施例的附图的以下详细描述，本发明的其他方面、优点和显著特征将对本领域的技术人员变得明了。
有益效果
根据本发明，当接收由Ad引擎请求的广告和通过AdApp向用户提供广告时，用户可以连同广告接收用于广告选择的C&P信息。
另外，当有意响应于另一广告请求稍后提供在Ad引擎或终端中预取广告时，向Ad引擎提供广告选择期间参考/使用的C&P信息，使得Ad引擎可以向AdApp提供用户请求的合适的广告。
附图说明
通过结合附图的以下描述，本发明的具体实施例的以上和其他方面、特征和优点将更加明了，其中：
图1说明根据本发明的实施例的移动广告系统和各个实体之间的接口；
图2说明根据本发明的实施例的如图1中所示的终端和Ad服务器的详细框图；
图3是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图；
图4是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图；
图5是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图；
图6是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图；以及
图7是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图。
全部附图中，相同的附图引用数字将被理解为指代相同的元件、特征、和结构。
具体实施方式
说明书中定义的事物(诸如详细的结构和元件)是提供以助于本发明的具体实施例的完整理解。因此，本领域普通技术人员将认识到，可以实现这些实施例的各种改变和修改而不背离本发明的范围和精神。同样，出于清楚和简洁之故，公知的功能和结构的说明被省去。
虽然将使用通过作为第三代移动通信标准的第三代合作伙伴计划(3GPP)或通过作为提供移动终端的应用的标准组织的开放移动联盟广播(OMA)的MobAd定义的各个实体的名称来展现以下描述的本发明的实施例，标准和实体名称无意限制本发明的范围，本发明可以应用于具有类似技术背景的任何其他系统。
图1说明应用本发明的移动广告系统和各个实体之间的接口。另外，图2说明图1中所示的终端和Ad服务器的详细框图。
参考图1，移动广告系统包括AdApp150和Ad引擎130(二者均包括在广告接收终端100中)、以及Ad服务器120。
Ad引擎130和Ad服务器120通过参考/使用来自C&P资源单元110的C&P信息向用户提供个性化的广告服务。
如上指示的，术语“C&P信息”是指成为广告选择的准则并且与用户或广告接收终端关联的信息。在C&P信息中，不甚频繁改变的信息可以被进一步归类为个性化(personalization)信息，而更频繁地改变的信息可以被进一步归类为上下文(contextualization)信息。例如，个性化信息可以包括年龄、家庭关系、住所、学校、工作、用户的爱好和偏好、以及广告接收终端的型号和规格。上下文信息例如可以包括广告接收终端的当前位置、关于当前位置的周边信息、广告接收终端中正在运行的应用的类型、广告接收终端中安装的AdApp的类型和数量、广告接收终端的当前电池等级、关键词等。考虑用于广告选择的C&P信息的数量可以从单一类型的信息到几种类型的信息不等。
Ad服务器120选择与从Ad引擎130接收的C&P信息对应的广告，并且向Ad引擎130提供选择的广告。依据本发明的实施例，Ad服务器120向Ad引擎130提供选择的广告和C&P信息。然而，如果没有与C&P信息对应的广告，则Ad服务器120可以发送默认广告或‘无广告”状态信息。
Ad接收终端100(即，基于移动广告服务接收移动广告的移动终端)可以是移动电话机、PDA等。Ad接收终端100包括Ad引擎130和至少一个AdApp150。
AdApp150提供用户与Ad引擎130之间的接口以使得能够由用户输入广告请求和关键词。另外，AdApp150描述从Ad服务器120接收的广告并且将其提供给用户。即，AdApp150可以根据它们的类型而重放视频广告和语音广告或者显示文本广告。
Ad引擎130用于访问Ad服务器120。Ad引擎130包括多个包含逻辑模块的功能块。Ad引擎130与实现广告的实际应用的AdApp150交互作用，并且支持AdApp150在访问移动广告服务中使用的有用的功能。如图2所示的Ad引擎130包括Ad处理功能132、Ad度量处理功能133、以及用户/服务/设备数据处理功能131。
Ad处理功能132接收来自Ad服务器120的广告并且处理接收的广告。另外，Ad处理功能132选择存储在终端的高速缓存(未示出)中的广告，并将选择的广告通过AdApp150提供给用户。Ad处理功能132处理和应用将用于广告请求的准则，接收来自AdApp150的广告请求，并且提供与广告请求对应的广告。
Ad度量处理功能133接收来自AdApp150的度量(或交互作用结果)，将该度量与对Ad引擎130已知的信息(如，测量该度量的时间)组合，检查和指示接收的度量的欺骗性，并且将该度量提供给Ad服务器120。
用户/服务/设备数据处理功能131处理用户/设备的动态/静态信息，并且提供移动广告服务相关信息(如，规则和策略)。另外，用户/服务/设备数据处理功能131向C&P资源单元110发送对于C&P信息的请求，并且从C&P资源单元110接收请求的C&P信息。
图2中所述的Ad服务器120包括在网络中，并且将广告提供给Ad引擎130和服务提供商应用(SPApp)140。如同Ad引擎130，Ad服务器120也包括逻辑模块。Ad服务器120包括Ad选择功能122、Ad递送功能123、Ad度量处理功能124、以及用户/服务/设备数据处理功能121。
Ad选择功能122处理从其他授权负责方提供的数据以用于广告选择，比较和过滤通过给定准则确定的广告，并选择通过规则和准则确定的广告。
Ad递送功能123支持：向Ad引擎130和服务提供商应用140提供与广告或广告活动关联的广告元数据、以及递送包括广告的使用的规则、和指令。
Ad度量处理功能124支持：收集从Ad引擎130和服务提供商应用140接收的广告的印象和用户响应信息、收集和处理度量相关信息(如，关于广告露面或曝光的时间的信息)、以及综合收集的几种度量。
用户/服务/设备数据处理功能121支持：处理用户上下文数据和MobAd使能器服务相关数据、创建和选择群组、创建广告通道、以及处理广告和广告元数据。另外，用户/服务/设备数据处理功能121向C&P资源单元110发送对C&P信息的请求，并从C&P资源单元110接收请求的C&P信息。
以下表1示出图1中所示的组件(或逻辑实体)之间使用的接口。
表1
因为现有技术中Ad服务器可以参考/使用与Ad引擎连同广告请求发送的C&P信息不同的C&P信息，依据本发明的实施例，Ad服务器向Ad引擎递送其在广告选择期间实际参考/使用的C&P信息、以及广告。
图3是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图。
在步骤301，终端的用户通过AdApp150向Ad引擎130发送广告请求。替换地，步骤301也可以在步骤313之后执行。
在步骤303，Ad引擎130从C&P资源单元110取得当前用户的C&P信息以便指示当前用户的C&P信息。步骤303是可选的。即，Ad引擎130可以在必要时向C&P资源单元110发送对C&P信息的请求，或者可以被定期提供来自C&P资源单元110的C&P信息。当有在步骤303获取的C&P信息时，Ad引擎130在步骤305在应用C&P信息之后向Ad服务器120发送广告请求。
依据本发明的实施例，将位置信息和关键词反映为C&P信息。
在步骤307，已经接收该广告请求的Ad服务器120检查接收的请求消息中反映的C&P信息，并且在必要时从C&P资源单元110取得当前用户的C&P信息。
在步骤309，Ad服务器120确定是否有与在步骤307接收的C&P信息对应的广告。如果有与该C&P信息对应的广告，则Ad服务器120在步骤311选择该广告。然而，如果没有满足C&P信息的广告，则Ad服务器120可以提供默认的广告。
图3中，当没有与位置对应的广告且有与关键词对应的广告时，Ad服务器120选择与关键词对应的广告。
虽然有在步骤307接收的C&P信息，但是如果没有与接收的C&P信息中反映的位置信息和关键词的全部对应的广告、且有与关键词对应的广告，则Ad服务器120选择与关键词对应的广告。
在步骤313，Ad服务器120将应用的C&P信息(在该实施例中为关键词)连同在步骤311选择的广告递送给Ad引擎130。例如，可以连同广告在广告响应消息中提供广告选择期间参考/使用的C&P信息，如表2所示。然而，该消息的格式不限于表中示出的示例。
表2
名称 说明
Ad Request ID 广告请求消息的标识符，全局唯一
Ad App ID AdApp的标识符，全局唯一
Version 广告请求消息的版本。新版本替换旧版本
User-ID 请求广告的用户的标识符
Name 请求广告的用户的名称，可用几种语言表示
Advertisement 请求的广告
C&P Information 广告选择期间参考/使用的上下文和个性化信息
当Ad服务器120向Ad引擎130递送广告以及广告选择期间参考/使用的C&P信息时，Ad服务器120可以使用这样的方法：仅在广告的C&P相关元数据列表中留下广告选择期间实际参考/使用的C&P信息，或仅在该列表中标记广告选择期间实际参考/使用的C&P信息，或者可以在相关元数据和响应消息中核选(选择)C&P信息。然而，本发明不限于这些方法。
在步骤315，Ad引擎130检查接收的广告和应用的C&P信息。如果Ad引擎130已经预取广告而没有如步骤301中来自AdApp150的请求，或计划在稍后时间向用户提供相同的广告而不删除，则Ad引擎130存储广告和应用的C&P信息。在步骤317，Ad引擎130向AdApp150递送接收的广告和C&P信息(关键词)，从而向用户提供广告。
图4是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图。
图4的步骤401和403对应于图3的步骤301和303。因此，将不重复这些步骤的描述。
在步骤405，Ad引擎130在接收C&P信息之后向Ad服务器120发送广告请求。该实施例中，将关键词反映为C&P信息。
已经接收该广告请求的Ad服务器120检查在步骤405接收的请求消息中反映的C&P信息，并且在步骤407确定是否有与该C&P信息对应的任何广告。如果由于有太多与从Ad引擎130接收的关键词对应的广告而需要另外的C&P信息，则Ad服务器120在步骤409通过向C&P资源单元110发送对于新的C&P信息的请求来获取新的C&P信息。该实施例中，假定当有太多与由Ad引擎130反映的关键词对应的广告时，Ad服务器120通过另外使用代表当前用户的位置信息的新的C&P信息来提供广告。
在步骤411，Ad服务器120选择与在步骤403获得的C&P信息和在步骤405发送的C&P信息对应的广告。如果没有与在步骤403获得的C&P信息和在步骤405发送的C&P信息对应的广告，则Ad服务器120可以提供默认的广告。
在步骤413，Ad服务器120连同广告向Ad引擎130递送应用于C&P信息的位置信息和关键词。除了连同广告提供的C&P信息之外，步骤413的递送方法等同于图3的步骤313的递送方法。
在步骤415，Ad引擎130检查接收的广告和应用的C&P信息。如果Ad引擎130已经预取广告而没有如步骤401中来自AdApp150的请求，或计划在稍后时间向用户提供相同的广告而不删除，则Ad引擎130存储广告和应用的C&P信息。在步骤417，Ad引擎130向AdApp150递送接收的广告和C&P信息(关键词和位置)，从而向用户提供广告。
图5是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图。
步骤501和503对应于图3的步骤301和303。因此，将不重复这些步骤的描述。
在步骤505，Ad引擎130在应用C&P信息之后向Ad服务器120发送广告请求。该实施例中，将关键词和位置反映为C&P信息。在步骤507，已经接收该广告请求的Ad服务器120从C&P资源单元110取得当前用户的C&P信息以反映当前用户的C&P信息。然而，步骤507是可选的。
在步骤509，Ad服务器120检查接收的请求消息中反映的C&P信息，并且随后确定是否有与全部C&P信息(如，该实施例中的关键词和位置信息)对应的任何广告。如果没有与全部C&P信息对应的广告，则Ad服务器120在步骤511选择与从Ad引擎130接收的一部分C&P信息(如，该实施例中的位置信息)对应的广告。在步骤513，Ad服务器120向Ad引擎130递送选择的广告和从Ad引擎130接收的一部分C&P信息(即，位置信息)。
在步骤515，Ad引擎130检查接收的广告和应用的C&P信息。如果Ad引擎130已经预取广告而没有如步骤501中来自AdApp150的请求，或计划在稍后时间向用户提供相同的广告而不删除，则Ad引擎130存储广告和应用的C&P信息。
在步骤517，Ad引擎130向AdApp150递送接收的广告和一部分C&P信息(即，位置)，从而向用户提供广告。
图6是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图。
步骤601对应于图3的步骤301。因此，将不重复该步骤的描述。
在步骤603，Ad引擎130向Ad服务器120发送没有C&P信息的广告请求。之后，在步骤605，Ad服务器120向C&P资源单元110发送对C&P信息的请求，并且接收响应于该请求的C&P信息。
在步骤607，Ad服务器120检查接收的C&P信息，并且确定是否有与该C&P信息对应的任何广告。如果有与该C&P信息对应的广告，则Ad服务器120在步骤609选择与该C&P信息对应的广告。在步骤611，Ad服务器120向Ad引擎130递送选择的广告和从C&P资源单元110接收的C&P信息。
在步骤613，Ad引擎130检查接收的广告和C&P信息。如果Ad引擎130已经预取广告而没有如步骤601中来自AdApp150的请求，或计划在稍后时间向用户提供相同的广告而不删除，则Ad引擎130存储广告和C&P信息。
在步骤617，Ad引擎130向AdApp150递送接收的广告和C&P信息，从而向用户提供广告。
图7是说明根据本发明的实施例的移动广告系统中用于提供和接收移动广告服务的方法的流程图。
在步骤701，Ad服务器120向C&P资源单元110发送对C&P信息的请求，并且接收响应于该请求的C&P信息。在步骤703，Ad服务器120检查接收的C&P信息，并且确定是否有与该C&P信息对应的任何广告。如果有与该C&P信息对应的广告，则Ad服务器120在步骤705选择与该C&P信息对应的广告。在步骤707，Ad服务器120向Ad引擎130递送选择的广告和C&P信息。除了连同广告提供C&P信息之外，步骤707的递送方法对应于图3的步骤313。
在步骤709，Ad引擎130检查接收的广告和应用的C&P信息。如果Ad引擎130已经预取广告而没有来自AdApp150的请求，或计划在稍后时间向用户提供相同的广告而不删除，则Ad引擎130存储广告和应用的C&P信息。之后，AdApp150在步骤711向Ad引擎130发送广告请求。然后Ad引擎130在步骤713确定在步骤709接收的广告(先前存储的广告)是否与在步骤711请求的广告相同。如果它们相同，则Ad引擎130向AdApp150递送该广告和C&P信息。
从前述说明显然可知，本发明的上述实施例使得用户能够在接收由Ad引擎请求的广告和通过AdApp向用户提供广告时连同广告接收用于广告选择的C&P信息。
另外，当有意响应于另一广告请求稍后提供Ad引擎或终端中预取的广告时，向Ad引擎提供广告选择期间参考/使用的C&P信息，使得Ad引擎可以向AdApp提供用户请求的合适的广告。
虽然已经参照其某些实施例示出和描述本发明，但是本领域技术人员不难理解，可以在其中实现形式和细节上的各种修改而不背离由所附权利要求书及其等价物定义的本发明的精神和范围。

Claims (6)

1.一种用于在移动广告系统的广告服务器中提供移动广告服务的方法，包括：
从广告引擎接收包括至少一条上下文和个性化信息的广告请求消息；
确定是否存在与至少一条上下文和个性化信息对应的广告；
如果存在与全部的所述至少一条上下文和个性化信息对应的广告，则执行第一操作，
其中，第一操作包括选择与全部的所述至少一条上下文和个性化信息对应的第一广告，并且向广告引擎发送所选择的第一广告和用于选择第一广告的全部的所述至少一条上下文和个性化信息；以及
如果不存在与全部的所述至少一条上下文和个性化信息对应的广告，则执行第二操作，
其中，第二操作包括下面的(a)和(b)中的一个：
(a)选择与所述至少一条上下文和个性化信息的一部分对应的第二广告，并且向广告引擎发送所选择的第二广告和用于选择第二广告的所述至少一条上下文和个性化信息的一部分；
(b)从上下文和个性化资源单元获取当前用户的新的上下文和个性化信息，选择与获取的新的上下文和个性化信息对应的第三广告，并且向广告引擎发送所选择的第三广告和用于选择第三广告的获取的新的上下文和个性化信息。
2.如权利要求1所述的方法，进一步包括：如果没有与所述至少一条上下文和个性化信息的一部分对应的第二广告，或者如果没有与获取的新的上下文和个性化信息对应的第三广告，则选择默认的广告。
3.如权利要求1所述的方法，其中用于选择第三广告的获取的新的上下文和个性化信息不同于从广告引擎接收到的所述至少一条上下文和个性化信息。
4.如权利要求1所述的方法，其中发送已选择的广告包括：
从已选择的第一、第二和第三广告的上下文和个性化信息相关元数据列表中仅标记所述至少一条上下文和个性化信息当中的用于选择广告的信息；以及
发送包括该标记的信息的已选择的第一、第二和第三广告的元数据列表。
5.一种用于在移动广告系统的广告引擎中接收移动广告服务的装置，包括：
广告处理单元，用于向广告服务器发送包括至少一条上下文和个性化信息的广告请求消息；
接收响应于广告请求消息的广告响应消息；
基于广告响应消息，确定如果存在与全部的所述至少一条上下文和个性化信息对应的广告，则执行第一操作，
其中，第一操作包括选择与全部的所述至少一条上下文和个性化信息对应的第一广告，并且向广告引擎发送所选择的第一广告和用于选择第一广告的全部的所述至少一条上下文和个性化信息；以及
基于广告响应消息，确定如果不存在与全部的所述至少一条上下文和个性化信息对应的广告，则执行第二操作，
其中，第二操作包括下面的(a)和(b)中的一个：
(a)选择与所述至少一条上下文和个性化信息的一部分对应的第二广告，并且向广告引擎发送所选择的第二广告和用于选择第二广告的所述至少一条上下文和个性化信息的一部分；
(b)从上下文和个性化资源单元获取当前用户的新的上下文和个性化信息，选择与获取的新的上下文和个性化信息对应的第三广告，并且向广告引擎发送所选择的第三广告和用于选择第三广告的获取的新的上下文和个性化信息。
6.如权利要求5所述的装置，其中该广告处理单元存储第一、第二和第三广告、全部的所述至少一条上下文和个性化信息、所述至少一条上下文和个性化信息的一部分和获取的新的上下文和个性化信息。
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