KR20100045972A

KR20100045972A - 광고 수익을 이용한 정보 전달 자금 제공

Info

Publication number: KR20100045972A
Application number: KR1020107001378A
Authority: KR
Inventors: 조셉 주드 도나휴; 다렐 레로이 블레겐; 마크 에이. 스톡크웰
Original assignee: 마이크로소프트 코포레이션
Priority date: 2007-08-24
Filing date: 2008-08-22
Publication date: 2010-05-04
Also published as: JP2010537343A; WO2009029547A2; JP5479342B2; WO2009029547A3; EP2191423A4; CN101779216A; EP2191423A2; US7853478B2; US20110055002A1; US20090055256A1

Abstract

데이터 정보 전달 비용이 창출된 광고 수익의 양보다 적도록 사용자에게 정보를 전달하는 여러 실시예들이 제공된다. 일 실시예에서, 사용자의 정보 전달에 대한 비용 부담을 없애주는 동작을 하는 시스템이 사용자에게 컨텐츠 및 광고를 비롯한 정보를 전달하도록 구성될 수 있다. 일 실시예에서, 컨텐츠 및 광고를 비롯한 정보를 사용자에게 전달하는 비용을 최소화하기 위해 대역폭, 압축, 최소화(minimization), 프로토콜, 타이밍, 및 기타 최적화 파라미터가 이용될 수 있다. 실시예들은 광고 수익이 컨텐츠 및 광고의 전송과 관련된 비용을 보상하거나 그 비용을 초과하도록 하는 데 이용될 수 있도록 광고 및 컨텐츠를 최적으로 패키징하도록 구성될 수 있다. 다른 실시예들 및 구성들이 이용가능하다.

Description

광고 수익을 이용한 정보 전달 자금 제공{FUNDING INFORMATION DELIVERY USING ADVERTISING REVENUE}

본 발명은 광고 수익을 이용한 정보 전달 자금 제공에 관한 것이다.

광고는 사업의 부가 수익을 창출하는 데 이용된다. 광고는 심지어 어떤 광고된 상품 및 서비스에 대한 새로운 소비자 및 기존의 소비자의 호감을 향상시킬 수 있다. 그러나, 광고 비용이 다양한 이유로 상승할 수 있다. 예를 들어, 셀룰러 무선 데이터 네트워크 등의 고비용 네트워크를 이용하여 광고를 제공하는 경우 광고 커뮤니케이션이 비싸질 수 있다. 광고 또는 컨텐츠를 전송하는 비용이 광고로부터 창출되는 수익보다 많게 될 때, 회사는 광고 프로그램을 축소하거나 중단하기로 결정할 수 있다.

그 결과, 많은 경우에, 광고 비용이 세금 또는 서비스 요금으로서 소비자에게 전가된다. 고비용 통신 네트워크를 통해 최종 사용자들에게 광고를 제공하기 위해 광고 모델이 이용되는 것을 예로 들어보자. 역시 소비자에게 전가되는, 컨텐츠를 전달하는 서비스 비용(예를 들어, 전달된 데이터의 양에 의해 부과되는 계량형 데이터 서비스, 데이터 전달에 대해 기본 요금을 부과하는 서비스 계획, 기타)과 더불어, 광고 모델로 인해 고객 및 수익을 잃을지도 모른다. 게다가, 정보 전달 서비스에 대해 부가 요금을 부과하는 것은 잠재적 사용자들에게 상당한 진입 장벽을 제공할 수 있다. 개별적인 데이터 전달 계획을 구매하기 꺼린다는 것은 사용자에 대한 광고의 도달 가능성을 제한함으로써 그런대로 예상될 수 있는 수익의 양을 제한하면서 또한 광고 수용자(audience)를 제한하여 광고주의 호감을 떨어뜨리는 동작을 할 수 있다.

본 발명은 상기 문제점들을 해결하는 것을 목적으로 한다.

이 요약은 이하에서 상세한 설명에 더 기술되는 일련의 개념들을 간략화된 형태로 소개하기 위해 제공된 것이다. 이 요약은 청구된 발명 대상의 중요한 특징들 또는 필수적인 특징들을 알려주기 위한 것이 아니며, 청구된 발명 대상의 범위를 정하는 데 보조 수단으로 이용되기 위한 것도 아니다.

데이터 정보 전달 비용이 창출된 광고 수익의 양보다 적도록 사용자에게 정보를 전달하는 여러 실시예들이 제공된다. 일 실시예에서, 사용자의 정보 전달에 대한 비용 부담을 없애주는 동작을 하는 시스템이 사용자에게 컨텐츠 및 광고를 비롯한 정보를 전달하도록 구성될 수 있다. 일 실시예에서, 컨텐츠 및 광고를 비롯한 정보를 사용자에게 전달하는 비용을 최소화하기 위해 대역폭, 압축, 최소화(minimization), 프로토콜, 캐싱, 타이밍, 및 기타 최적화 파라미터가 이용될 수 있다. 실시예들은 광고 수익이 컨텐츠 및 광고의 전송과 관련된 비용을 보상하거나 그 비용을 초과하도록 하는 데 이용될 수 있도록 광고 및 컨텐츠를 최적으로 패키징하도록 구성될 수 있다.

이들 및 다른 특징들 및 이점들이 이하의 상세한 설명을 읽어보고 또 관련 도면들을 살펴보면 명백하게 될 것이다. 이상의 개괄적인 설명 및 이하의 상세한 설명 둘다가 단지 설명을 위한 것이며 청구된 발명을 제한하는 것이 아니라는 것을 잘 알 것이다.

본 발명에 따르면, 데이터 정보 전달 비용이 창출된 광고 수익의 양보다 적도록 사용자에게 정보를 전달할 수 있다.

도 1은 컨텐츠 및 광고를 제공하도록 구성된 시스템의 블록도.
도 2는 컨텐츠 및 광고를 디스플레이하는 컴퓨팅 장치의 블록도.
도 3은 광고 및 컨텐츠 전달 프로세스를 나타낸 흐름도.
도 4는 트래픽 관리 콘솔을 나타낸 도면.
도 5는 통신 시나리오를 나타낸 도면.
도 6a 및 도 6b는 컨텐츠 및 광고를 디스플레이하는, 다양한 때의 장치 디스플레이를 나타낸 도면.
도 7은 본 명세서에 기술된 다양한 실시예들을 구현하는 컴퓨팅 환경을 나타낸 블록도.

컨텐츠 및 광고를 정보 전달 서비스의 사용자에게 제공하는 것과 관련된 수익의 양을 최대화하면서 전송 비용의 양을 최소화하는 실시예들이 제공된다. 일 실시예에서, 대역폭, 압축, 최소화, 프로토콜, 캐싱, 타이밍, 및/또는 기타 통신 파라미터가 제공된 서비스에 관하여 플러스 수익을 창출하는 데 이용될 수 있고, 여기서 소비자는 광고 및 컨텐츠를 소비자에게 전송하는 비용을 부담하지 않는다. 예를 들어, 사용자가 광고 트래픽에 대한 요금을 부담하지 않도록 관련된 전송 비용을 감소시킴으로써 광고 수익이 최대화될 수 있다. 정보 제공자는 광고 트래픽으로부터 수익을 창출함으로써 광고 트래픽으로부터 이득을 볼 수 있다. 비용이 최소화될 수 있고 또 광고에 부분적으로 기초하여 잠재적인 잉여 수익이 실현될 수 있도록 컨텐츠 및 광고가 사용자에게 전달되는 때를 제어하기 위해 전송 파라미터가 이용될 수 있다.

일 실시예에서, 시스템은 정보 전달 서비스와 연관되어 있을 수 있는 광고 수익을 평가하는 방정식의 일부로서 다수의 파라미터를 이용할 수 있다. 일 실시예에서, 시스템은 광고 모델에 부분적으로 기초하여 수익을 창출하기 위해 다수의 최적화 파라미터를 이용할 수 있다. 최적화 파라미터는 대역폭 최적화 파라미터, 광고 캐싱 파라미터, 정보 압축 파라미터, 전달 파라미터, 타이밍 파라미터, 및 기타 최적화 파라미터를 포함할 수 있지만, 이들로 제한되지 않는다.

예를 들어, 이 시스템은 플러스 수익을 창출함으로써 전송 및 기타 비용이 정보 전달 서비스의 사용자에게 전가되지 않도록 하기 위해, 광고 정보를 비롯한 정보의 전달을 제어하는 데 정보 전달 타이밍 파라미터를 이용할 수 있다. 다른 예로서, 이 시스템은 정보 소비자에게 전가되는 비용을 최소 또는 0으로 하고 잉여 수익을 최대로 하기 위해 정보를 전달하는 다수의 기간들을 결정하는 데 정보 전달과 관련된 시간 비용을 이용할 수 있다. 이 시스템은, 사용자에게 정보를 전달하는 방법을 결정할 때, 네트워크에 대한 보다 높은 요구와 보통 연관되어 있는 피크 통신 기간(peak communication period), 및 네트워크에 대한 보다 낮은 요구와 보통 연관되어 있는 피크를 벗어난 통신 기간(off-peak communication period)을 고려할 수 있다.

그에 대응하여, 서비스 제공자 또는 기타 이해 당사자는 광고 모델의 일부로서 수익을 창출하기 위해 시스템의 특징들 및 관련된 최적화 파라미터들을 이용할 수 있다. 서비스 제공자는 서비스와 관련된 다수의 비용을 보상하기 위해 시스템의 특징들을 이용할 수 있다. 예를 들어, 서비스 제공자는 광고로부터 수익을 창출함으로써 정보 소비자에게 서비스를 제공하는 것과 관련된 대역폭 비용, 인프라 비용, 개발 비용, 취득 원가, 및 기타 비용을 부분적으로 보상하기 위해 이 시스템의 측면들을 이용할 수 있다. 어떤 잉여 수익이라도 서비스 제공자에 의해 포착되어 서비스 제공자에게 이익이 되도록 이용될 수 있다.

예를 들어, 플러스 수익 흐름을 유지하기 위해, 정보 제공자는 전송의 비용이 광고를 통해 창출된 수익의 양보다 작도록 정보의 전달을 제어하기 위해 이 시스템의 구성요소들을 이용할 수 있다. 정보 제공자가 데이터 전송 비용이 $100,000이고 광고의 커뮤니케이션을 통해 창출된 수익이 $80,000인 것을 알아채는 경우, 정보 제공자는 전송 비용을 감소시키거나 광고 수익을 증가시키기 위해 다양한 커뮤니케이션 최적화 파라미터를 변경할 수 있다.

일 실시예에서, 휴대용 컴퓨팅 장치는 정보를 수신하기 위해 전달 플랫폼과 상호작용하는 데 이용될 수 있는 사전-설치된 서비스 애플리케이션을 포함하고 있다. 서비스 애플리케이션은 사용자에 대한 잠재적 비용 장벽을 제거함으로써 광고의 도달을 증가시키는 데 이용될 수 있다. 사전-설치된 서비스 애플리케이션은, 사용자가 컨텐츠 및 광고의 전달과 관련된 데이터 전송 비용을 지불할 필요가 없도록 사용자가 컨텐츠 및 광고를 수신하거나 다른 방식으로 획득할 수 있게 구성되어 있을 수 있다. 그에 부가하여, 사용자가 사전-설치된 서비스 애플리케이션을 이용할 확률이 사용자가 이용 전에 서비스 애플리케이션을 설치해야만 하는 경우보다 어쩌면 더 높다. 그에 따라, 바람직한 정보에 액세스하는 데 서비스 애플리케이션이 이용될 수 있으며, 이 경우 그 정보가 전달되기 전에 최소화될 수 있고, 이는 정보를 전달하는 것과 관련된 비용을 감소시키는 동작을 할 수 있다. 그에 대응하여, 어느 정도의 광고 수익이 창출될 수 있고, 서비스 제공자, 광고 출판업자, 또는 기타 개체에 의해 광고 판매 이익으로서 유지될 수 있다.

광고 출판업자와 디지털 정보 전달 서비스의 운영자 간의 사업 협정을 촉진시키기 위해 다양한 실시예들이 이용될 수 있고, 이 경우 디지털 정보 전달 서비스 운영자는 정보 소비자에게 광고를 전달한 결과인 광고 수익의 배분에 대한 보답으로 정보 소비자에게 무료로 또는 최소한의 비용으로 디지털 정보 전달을 제공할 수 있다. 광고 출판업자, 디지털 정보 전달 서비스의 운영자 및 장치 제조업자 간의 사업 협정을 촉진시키기 위해 다양한 실시예들이 또한 이용될 수 있고, 이 경우 디지털 정보 전달 서비스 운영자는 정보 소비자에게 광고를 전달한 결과일 수 있는 광고 수익의 배분에 대한 보답으로 정보 소비자에게 무료로 또는 최소한의 비용으로 디지털 정보 전달을 제공할 수 있다. 장치 제조업자는 판매 이전에 장치에 서비스 애플리케이션을 설치할 수 있고, 이 경우 서비스 애플리케이션은, 관련된 컨텐츠를 갖는 또는 갖지 않는 광고를 디스플레이하는 것을 비롯하여, 전달받은 디지털 정보를 정보 소비자에게 디스플레이하도록 구성되어 있을 수 있다.

도 1은 일 실시예에 따른, 컨텐츠 및 광고를 비롯한 정보를 사용자에게 전달하도록 구성되어 있는 시스템(100)을 나타낸 것이다. 이하에 기술되는 바와 같이, 시스템(100)은 사용자가 정보의 전달에 대해 비용을 지불할 필요가 없는 방식으로 사용자에게 정보를 제공할 수 있다. 그에 따라, 시스템(100)은 정보 전달과 관련된 비용이 다수의 광고의 커뮤니케이션에 부분적으로 기초하여 창출된 광고 수익의 양보다 작도록 사용자에게 정보를 제공하도록 구성되어 있을 수 있다. 시스템(100)은, 컨텐츠 및 광고를 제공하는 것을 비롯하여, 사용자에게 정보를 제공하도록 구성되어 있을 수 있고, 이 경우 컨텐츠 및/또는 광고의 전달은 전송 비용이 광고의 전달 및 이용으로부터 창출된 수익에 의해 상쇄(offset)될 수 있는 방식으로 제어될 수 있다. 일 실시예에서, 시스템(100)은 정보의 전달과 관련된 전송 비용을 최소화하기 위해, 대역폭, 압축, 타이밍, 최소화, 프로토콜, 캐싱, 라운딩(rounding), 및 기타 최적화 파라미터를 이용할 수 있다.

이하에서 기술되는 바와 같이, 서비스 애플리케이션은 저장하기 위해 백그라운드에서 컨텐츠 및/또는 광고를 비롯한 정보를 페치(fetch) 또는 수신하는 동작을 할 수 있다. 저장된 정보는 편리한 때에 최종 사용자에게 보여질 수 있다. 그에 대응하여, 서비스 애플리케이션은 신속하고 효율적으로 사용자의 정보 요청에 응답하도록 동작할 수 있는데, 그 이유는, 예를 들어, 원격 서버 등의 외부 소스로부터 정보를 검색하기 위한 지연이 없기 때문이다. 클라이언트가 정보를 페치할 때 기다려야 하는 시간의 양도 역시 최소화될 수 있는데, 그 이유는 정보가 이하에 기술되는 바와 같은 효율적인 형태에 따라 전송하기 위해 다수의 통신 파라미터를 이용하여 최소화될 수 있기 때문이다.

도 1에 도시된 바와 같이, 시스템(100)은 지정된 컨텐츠 및 지향성 광고(directed advertisement)를 비롯한 정보를 다수의 사용자들에게 제공하도록 구성되어 있을 수 있는, 예를 들어, 전용의 서비스 제공 컴퓨터 등의 전달 플랫폼(delivery platform)(102)을 포함하고 있다. 다수의 컴퓨팅 장치(104, 106)가 전달 플랫폼(102)과 통신하고 있는 것으로 도시되어 있다. 2개의 컴퓨팅 장치(104, 106)가 전달 플랫폼과 통신하고 있는 것으로 도시되어 있지만, 시스템(100)은 임의의 수의 사용자 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)은 스마트 폰을 이용하여 전달 플랫폼(102)과 통신하고 있는 사용자에게로 지정된 컨텐츠 및 광고를 전송하는 데 이용될 수 있다.

시스템(100)은 또한 전달 플랫폼(102)과 사용자 장치 간에 주고받는 정보 트래픽의 양을 관리 및 제어하는 데 이용될 수 있는 트래픽 관리 콘솔(103)도 포함하고 있다. 트래픽 관리 콘솔(103)이 별도의 구성요소로서 도시되어 있지만, 트래픽 관리 콘솔(103) 및 그의 관련된 기능이 전달 플랫폼(102)의 일부로서 포함될 수 있다. 예를 들어, 네트워크 운영자는 클라이언트 요청으로 인해 데이터 트래픽의 양에 영향을 주기 위해 트래픽 관리 콘솔(103)을 이용할 수 있다. 트래픽 관리 콘솔(103)은 또한 사용자 장치로 전송될 정보의 전체 속도를 지정하는 것을 가능하게 해주지만, 그것으로 제한되지 않는다. 이하에 기술되는 바와 같이, 대역폭 관리 컴포넌트(116)는 요청 빈도수, 요청이 행해진 시간, 기타 등등과 관련된 파라미터를 제어하는 데 이용될 수 있다.

일 실시예에 따르면, 컴퓨팅 장치(104, 106) 각각은 서비스 애플리케이션 또는 리치 클라이언트(rich client)(108, 110)를 각각 포함하고 있다. 각각의 서비스 애플리케이션(108, 110)은 이하에서 기술되는 바와 같은 다양한 기능을 제공하는 실행가능 명령어들을 비롯한 소프트웨어 프로그램으로서 구성되어 있을 수 있다. 예를 들어, 리치 클라이언트와 같은 서비스 애플리케이션은 서비스 제공자에 의해 또는 서비스 제공자를 통해 제공되는 정보 전달 서비스의 일부로서 이용될 수 있다. 서비스 애플리케이션은 또한 네트워크 통신에 기초한 수익 창출 모델의 일부로서 이용하기 위해 제3자에게도 제공될 수 있다. 서비스 애플리케이션(108, 110)은 전달 플랫폼(102)과 상호작용하는 데 이용될 수 있다. 서비스 애플리케이션(108, 110)은 또한 전달 플랫폼(102)에 의해 제공되는 것과 같은 컨텐츠 및 광고를 각자의 컴퓨팅 장치(104 또는 106) 상에 디스플레이하는 데도 이용될 수 있다.

컴퓨팅 장치(104, 106) 각각은 또한, 예를 들어, 컨텐츠 및 광고 등의 정보를 저장하는 캐쉬(112, 114)(예를 들어, RAM, 플래쉬 메모리, 저장 장치, 기타)를 포함하고 있다. 예를 들어, 컨텐츠 및 광고 등의 정보를 사용자의 장치에 캐싱하면 그 결과 정보를 한번에 전달해야만 하며, 이 경우 사용자는 정보를 반복하여 또는 편리한 때에 볼 수 있는데, 그 이유는 정보가 삭제될 때까지 장치에 있기 때문이다. 게다가, 사용자는 캐쉬에 저장된 광고를 비롯한 정보를 보기 위해 실시간 연결을 할 필요가 없다.

서비스 애플리케이션(108 또는 110)은 주어진 컨텍스트 또는 컨텐츠와 관련된 수익의 증가를 가져올지도 모르는 광고를 디스플레이하는 동작을 할 수 있다. 광고가 여러번 디스플레이될 수 있으며, 이 경우 광고 전송을 위한 한번의 비용 트랜잭션(cost transaction)이 있다. 광고가 여러번 이용될 수 있으며, 이는 광고에 의해 창출되는 잠재 수익을 증가시키는 동작을 한다. 예를 들어, 광고가 디스플레이될 때마다 기업이 정보 제공자에게 어떤 금액을 지불할지도 모르며, 이 경우 지불된 금액은 광고 타겟에 기초하여 변할 수 있다. 동일한 소비자에게 몇번 광고가 보여질 수 있는지와 관련된 제약조건도 역시 지원될 수 있다.

예를 들어, 광고주는 어떤 원격 사용자 또는 비관련된 사용자와 비교하여 로컬 소비자에게 디스플레이되는 광고에 대해 더 많이 지불할 수 있다. 광고가 한번의 전송 비용만을 들이면서 여러번 디스플레이될 수 있기 때문에, 정보 제공자는 여러번의 광고 디스플레이라는 증대 효과(multiplying effect)를 이용할 수 있다. 예를 들어, 사용자 선호 데이터가 핸드헬드 장치로 주기적으로 전달될 수 있으며, 이 핸드헬드 장치에서 데이터가 편리할 때 보기 위해 로컬적으로 캐쉬에 저장되어 있다. 항목들이 저장 알고리즘(예를 들어, FIFO(first-in, first-out) 알고리즘)에 따라 보유될 수 있으며, 이 저장 알고리즘에 의해 보다 새로운 항목들이 캐쉬 내의 보다 오래된 항목들을 대체할 수 있다.

계속하여 이 예에서, 날씨 정보가 일정 기간 동안 캐쉬에 저장되고, 이어서 그 정보가 보다 새로운 업데이트로 대체되지 않는 경우 폐기될 수 있다. 이 예에서, 광고가 캐쉬로부터 삭제되고 새로운 광고로 대체될 수 있는 만료일에 도달할 때까지 광고가 캐쉬에 유지될 수 있다. 그에 대응하여, 정보가 장치로 한번 전송되고 컨텐츠 및 광고를 비롯한 정보를 장치로 재전송할 필요 없이 여러번 보기 위해 유지될 수 있다.

캐쉬(112, 114)에 저장된 정보를 원하는 때에 이용하거나 그 정보와 상호작용할 수 있다. 그에 따라, 컴퓨팅 장치가 전달 플랫폼(102)으로부터 정보를 수신하거나 다른 방식으로 획득하기를 기다려야 하기보다는 캐쉬(112 또는 114)를 이용하여 정보를 바로 볼 수 있다. 게다가, 광고가 여러번 이용될 수 있으며, 그에 의해 잠재적으로 다수의 상호작용으로 인해 광고에 의해 창출되는 수익이 증대 또는 증가될 수 있다. 이상의 설명을 간략화하기 위해, 시스템(100)의 특징들에 대해 설명할 때 컴퓨팅 장치(104), 서비스 애플리케이션(108) 및 캐쉬(112)가 언급될 것이다. 이하에서 더 기술하는 바와 같이, 서비스 애플리케이션(108)은 (예를 들어, 정기적으로 또는 어떤 원하는 때에) 전달 플랫폼(102)에 정보를 요청하도록 구성되어 있을 수 있다. 요청 비율(request rate)은 전달 플랫폼(102)에게로 요청을 전송하는 비용을 낮추고 또 최근 정보의 모음을 캐쉬(112)에 유지하도록 구성될 수 있다.

그에 따라, 정보를 요청하는 비율이 느릴수록, 요청을 개시하는 비용이 낮다. 마찬가지로, 전달 플랫폼(102)도 컴퓨팅 장치(104)에 정보를 요청하도록 구성되어 있을 수 있다. 예를 들어, 컴퓨팅 장치(104)는 전달 플랫폼(102)에 대한 호출을 하는 데 이용될 수 있고, 전달 플랫폼(102)은 컴퓨팅 장치(104)가 그 다음에 전달 플랫폼(102)과 통신을 개시해야만 하는 때에 관하여 명령을 제공하는 것으로 응답을 할 수 있다.

컴퓨팅 장치(104)는 바람직한 컨텐츠 및/또는 광고 등의 정보를 디스플레이하기 위해 서비스 애플리케이션(108)을 이용할 수 있다. 상기한 바와 같이, 사용자는 컴퓨팅 장치 및/또는 서비스 제공자와 관련된 서비스 계획의 비용 이외에 정보의 전달 또는 디스플레이에 대한 요금을 부담하지 않는다. 즉, 사용자는 정보 전달에 대해 추가 요금을 부담하지 않는다. 예를 들어, 도 6에 도시된 바와 같이, 장치는 어떤 지역과 관련된 날씨 정보를 디스플레이하고 있다. 이 장치는 또한 최종 사용자에게 보내지는 광고를 디스플레이하는 것으로 도시되어 있다. 사용자는 날씨 및 광고 전송 비용을 부담하지 않는다.

이하에 기술되는 바와 같이, 전달 플랫폼(102)은 차후의 또는 현재의 디스플레이를 위해 캐싱될 수 있는 다수의 광고를 장치(104)로 전달하는 동작을 할 수 있다. 일 실시예에서, 서비스 애플리케이션(108)은 장치(104)에 현재 디스플레이되고 있는 및/또는 포커스를 받고 있는 컨텐츠에 부분적으로 기초하여 하나 이상의 광고를 디스플레이하도록 구성되어 있을 수 있다. 서비스 애플리케이션(108)은 또한 광고당 요금 또는 비용에 부분적으로 기초하여 다수의 광고를 디스플레이하는 것과 관련된 수익의 양을 계산하는 데 이용될 수 있다.

일 실시예에서, 서비스 애플리케이션(108)은 광고를 디스플레이하거나 다른 방식(오디오, 비디오, 기타)으로 전달하고 있는 컴퓨팅 장치와의 어떤 사용자 상호작용에 부분적으로 기초하여 수익을 계산할 수 있다. 즉, 서비스 애플리케이션(108)은 광고와 관련된 다수의 수익 관련 파라미터(예를 들어, 횟수, 기타)를 결정하기 위해 광고와 관련된 상호작용적 동작을 검출 및 추적할 수 있다. 서비스 애플리케이션(108)은 또한 광고를 디스플레이하는 동안 사용자가 장치와 상호작용할 때 보고 있거나 상호작용하고 있는 컨텐츠를 추적할 수 있다.

이력 레코드(historical record)가 생성되고, 장래에 광고를 특정의 사용자 또는 장치로 보낼 때 이용하기 위해 장치(104)에 유지되거나 전달 플랫폼(102)으로 전송될 수 있다. 예를 들어, 서비스 애플리케이션(108)은 광고가 장치 상에 디스플레이되고 사용자가 어떤 방식으로 장치와 선제적으로 상호작용할 때(예를 들어, 백라이트를 켜기 위해 키를 작동시키고, 키를 누르고, 광고 쪽으로 스크롤하고, 광고를 클릭하고, 기타 등등을 함) 업데이트될 수 있는 광고 횟수를 추적 및 유지할 수 있다. 광고 횟수는 캐쉬에 로컬적으로 저장될 수 있거나 전달 플랫폼(102)으로 업로드될 수 있다.

서비스 애플리케이션(108)은 상호작용들을 수집하고, 사용자 상호작용 동안에 어느 광고가 디스플레이되고 있었는지를 판정하고, 이어서 그 광고 디스플레이의 어떤 특성 및/또는 각각의 광고의 전달과 관련된 비용에 기초하여 그 광고를 통해 창출된 수익의 양을 구할 수 있다. 예를 들어, 광고 디스플레이의 기간, 광고를 보는 사람이 취한 동작, 인구의 서로 다른 인구통계학적 분류에 대한 광고의 가격점(price point), 및 기타 상세가 광고 수익을 평가하는 데 고려될 수 있다. 네트워크 용량, 사용자 서비스 계약, 및 서비스 품질도 역시 전달 비용에 영향을 줄 수 있다.

일 실시예에서, 서비스 애플리케이션(108)은 각각의 광고에 대한 경제적 수익을 정량화하고 다양한 수익 창출 파라미터들에 기초하여 선택된 광고를 최적화하도록 구성될 수 있다. 다른 실시예에서, 2-단계 광고 서버가 이용될 수 있고, 여기서 제1 단계는 광고들의 모음을 사용자의 장치로 전송하도록 구성될 수 있고, 원격 컴포넌트와 같은 제2 단계는 컨텍스트, 컨텐츠, 및/또는 어떤 다른 변수에 기초하여 그 모음으로부터 광고를 선택할 수 있다. 그 후에, 서비스 애플리케이션(108)은 수익의 양을 다시 전달 플랫폼(102)에 보고할 수 있다. 다른 대안으로서, 수집된 상호작용들이 하나 이상의 광고를 통해 창출된 수익의 양을 구하기 위해 전달 플랫폼(102)으로 전달될 수 있다.

계속하여 도 1을 참조하면, 전달 플랫폼(102)은 정보 제공자가 광고 모델에 부분적으로 기초하여 어쩌면 수익을 창출할 수 있게 해주는 다수의 관련된 구성요소를 포함하고 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)의 구성요소들은 하나 이상의 광고를 컴퓨팅 장치(104)에 전달하는 효율적인 방식을 결정하기 위해 과거의 광고 수익을 이용할 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고를 관련된 컴퓨팅 장치에 전달하는 가장 경제적인 방식을 결정하기 위해 다수의 광고 수익 파라미터들이 이용될 수 있다. 전달 플랫폼(102)은 또한 하나 이상의 광고 및/또는 컨텐츠에 대한 효율적인 패키징을 결정할 수 있고, 하나 이상의 광고 및/또는 컨텐츠에 대한 전달을 스케쥴링할 수 있으며, 플러스 수익 흐름(revenue stream)을 창출하는 정보를 전달하기 위해 통신 프로토콜을 선택할 수 있다. 그러나, 전달 플랫폼(102)이 어떤 수의 구성요소, 특정의 구성 또는 기능으로 제한되는 것으로 보아서는 안된다.

일 실시예에서, 전달 플랫폼은 대역폭 관리 컴포넌트(116), 데이터 요청 운용 컴포넌트(118), 압축 및 포맷 지정 컴포넌트(120), 정보 캐쉬(122), 및 암호화 키 관리 컴포넌트(124)를 포함하고 있다. 대역폭 관리 컴포넌트(116)는 컴퓨팅 장치(104)로 정보를 전달할 때 전송 대역폭의 양을 관리하도록 구성되어 있을 수 있다. 예를 들어, 대역폭 관리 컴포넌트(116)는 컴퓨팅 장치(104)가 전달 플랫폼(102)과 통신하는 데 이용하고 있는 통신 채널의 유형에 부분적으로 기초하여 전송할 정보의 양을 결정할 수 있다.

데이터 요청 운용 컴포넌트(118)는 컴퓨팅 장치(104)를 이용하여 서비스 애플리케이션(108)으로부터의 데이터 요청을 처리하도록 구성되어 있을 수 있다. 데이터 요청 운용 컴포넌트(118)는 또한 다수의 정보 소스(126, 128)와 통신을 하거나 이들 정보 소스에 질의를 함으로써 정보를 수집 및 업데이트하는 데 이용될 수 있다. 예를 들어, 정보 소스는 뉴스(예를 들어, CNN, MSNBC, BBC, 기타), 날씨(예를 들어, weather.com), 스포츠(예를 들어, ESPN), 교통, 금융, 기타를 제공할 수 있다.

정보 소스들(124, 126) 중 하나 이상은 또한 클라이언트 장치로 다운로드하거나 다른 방식으로 전달하기 위한 다수의 광고를 포함하고 있을 수 있다. 일 실시예에서, 광고 소스는 상품 또는 서비스 제공자와 관련된 광고를 제공하기 위해 광고 센터(ad center)(예를 들어, adsoftware.dll)로서 구성될 수 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)은 다수의 정보 제공자와 인터페이스하는 데, 임의의 관련된 컴퓨팅 장치로부터의 정보 요청을 전달하는 데, 및 응답(들)을 포착하는 데 이용될 수 있다. 포착된 정보는 요청측 컴퓨팅 장치로 전송하기 위해 효율적인 데이터 구조에 따라 포맷 지정되고 또 다른 방식으로 최적화될 수 있다.

데이터 요청 운용 컴포넌트(118)는 수집된 정보를 정보 캐쉬(122) 또는 어떤 다른 저장 영역에 저장할 수 있다. 예를 들어, 데이터 요청 운용 컴포넌트(118)는 날씨 소스로부터 날씨 정보를 수집하고, 스포츠 소스로부터 스포츠 정보를 수집하며, 뉴스 소스로부터 뉴스 정보를 수집하고, 기타 등등을 하는 데 이용될 수 있다. 정보 캐쉬(122)는 또한 관련된 사용자에게 정보를 전달할 때 이용하는 데 사용자 선호사항을 저장하는 데도 이용될 수 있다. 일 실시예에서, 구성 정보는 변경될 때에만 전달되며, 그에 따라 각각의 요청에 따라 데이터 요청 정보를 전송하는 것과 관련된 정보 트래픽을 감소시키거나 없애준다.

압축 및 포맷 지정 컴포넌트(120)는 정보를 컴퓨팅 장치(104)로 전달하기 전에 그 정보를 압축 및 포맷 지정하는 데 이용될 수 있다. 일 실시예에서, 압축 및 포맷 지정 컴포넌트(120)는 다수의 컨텐츠-기반 템플릿을 시리얼화 프로세스의 일부로서 이용하여 정보를 전송 이전에 시리얼화할 수 있다. 압축 및 포맷 지정 컴포넌트(120)는 전달될 각 유형의 정보에 대해 설정될 수 있는 템플릿에 따른 직렬 포맷(serial format)에 부분적으로 기초하여 정보를 패키징할 수 있다. 그 후에, 간단한 템플릿 지정자(template designator)가 전달 중에 패키징된 정보에 수반될 수 있다.

서비스 애플리케이션(108)은 정보를 언패킹(unpack)하는 데 이용될 템플릿을 선택하기 위해 전달된 템플릿 지정자를 이용할 수 있다. 그 결과, 메타데이터가 제거될 수 있고, 그에 의해 정보의 전달을 추가적으로 최소화시키는 동작을 하며, 그 결과 비용이 보다 덜 드는 보다 효율적인 통신으로 된다. 그에 대응하여, 압축 및 포맷 지정 컴포넌트(120)는 정보를, 설명 정보를 최소한으로 갖거나 전혀 갖지 않는 소정의 포맷 또는 포맷들로 효율적으로 패키징하는 데 기여할 수 있다.

압축 및 포맷 지정 컴포넌트(120)는 또한 헤더 정보 및 관련된 핸드쉐이크 패킷 트래픽의 대부분 또는 그 전부를 없앨 수 있는 프로토콜을 이용할 수 있다. 압축 및 포맷 지정 컴포넌트(120)는 또한 외부 프로토콜(예를 들어, HTTP, HTML, XML, 기타)을 제거하고 최소 포맷(예를 들어, 바이너리-기반 포맷)을 이용하여 정보를 컴퓨팅 장치로 전송할 수 있다. 그에 대응하여, 컴퓨팅 장치(104)로 전달하기 전에 정보를 압축 및 포맷 지정함으로써 전송 비용이 추가적으로 감소될 수 있다.

암호화 키 관리 컴포넌트(124)는 전달 플랫폼(102)과 사용자 장치들 간의 정보 전달을 암호화 및 복호화하는 데 이용될 수 있다. 전달 플랫폼(102)에 대한 공격도 방지하면서 고객 데이터가 비밀로 유지되도록 하기 위해 암호화 기법들이 이용될 수 있다. 적용가능한 개인 정보 보호 법률 및 규칙에 따라 사용자 정보가 수집, 처리 및 저장될 수 있다.

일 실시예에서, 전달 플랫폼(102)의 구성요소들이 관련된 통신 네트워크의 특성들(예를 들어, 대역폭, 지연시간, 전송 비용, 전송 트래픽, 전송 간격, 기타)에 기초하여 정보의 전달을 최적화하는 데 이용될 수 있다. 예를 들어, 통신 사업자는 각 유형의 통신 네트워크에 대한 피크 통신 시간(즉, 더 높은 비용) 및 인지 비용(perceived cost)을 프로그램하기 위해 트래픽 관리 콘솔(103)을 이용할 수 있다. 그 후에, 전달 플랫폼(102)은 창출된 광고 수익에 부분적으로 기초한 가치 방정식(value equation)이 플러스인 채로 있도록 정보 전달을 조정하는 동작을 할 수 있다.

전달 플랫폼(102)은 통신 주기성, 데이터의 품질, 프로토콜 구성, 캐싱 스케쥴, 데이터 만료, 및 사용자에게 정보를 전달하는 것과 관련된 기타 파라미터들(이들로 제한되지 않음)을 비롯한 다수의 통신 파라미터를 제어하도록 구성될 수 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)은 캐싱 스케쥴 및 데이터 만료 특징들의 일부로서 2일 동안 일기 예보가 좋다는 것을 서비스 애플리케이션(108)에 알려주는 정보를 갖는 일기 예보를 패키징할 수 있다. 그 정보에 기초하여, 서비스 애플리케이션(108)은 2일 동안의 예보를 캐싱할 수 있다. 광고도 역시 유효 기간(shelf life)을 가질 수 있으며, 전달 플랫폼(102)은 서비스 애플리케이션(108)이 광고를 캐쉬에 저장할 때 이용할 수 있는 광고의 유효 기간과 관련된 만료 정보를 포함시킬 수 있다.

따라서, 전달 플랫폼(102)은 최종 사용자에게 제공될 정보를 패키징하기 위해 상기한 최적화 특징들 중 하나 이상을 이용할 수 있지만, 그것으로 제한되지 않는다. 전달 플랫폼(102)은 자동으로 또는 요청에 기초하여 다수의 광고를 사용자 장치로 전송할 수 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)은 자동으로 20개의 서로 다른 광고를 사용자 핸드셋으로 전송할 수 있으며, 여기서 20개의 광고는 캐쉬(112)에 저장될 수 있다. 광고는 여러번 현금화(monetization)될 수 있으며, 광고 모델은 현금화를 이용한다. 연구에 의하면 광고가 적어도 10번 보여질 수 있다고 한다. 따라서, 이 연구에 기초하면, 20개의 광고가 각각 10번씩 보여지는 것은 200번 디스플레이하는 것과 동등하며, 이는 20개의 광고에 기초하여 수익의 양을 구할 때 이용될 수 있다. 다른 대안으로서, 서비스 애플리케이션(108)은 선제적으로 하나 이상의 광고를 찾아내어 다운로드하는 데 이용될 수 있다.

전달 플랫폼(102)은 사용자 장치로 이미 전송된 것이 무엇인지를 아는 것에 부분적으로 기초하여 컨텐츠 및 광고의 전달을 최적화할 수 있다. 전송 비용 및 과거의 광고 수익에 기초하여, 전달 플랫폼(102)은 서비스 애플리케이션(108)에 컨텐츠 및 광고 요청을 전송할 시간을 조정하라고 알려줄 수 있다. 예를 들어, 어떤 광고가 관련된 전송 비용을 지불하기에 충분한 수익을 창출하지 못하는 경우, 전달 플랫폼(102)은 통신 파라미터 및 사용자 상호작용의 세부 사항에 기초하여 다양한 요청 간격들을 보다 긴 또는 보다 짧은 기간으로 변경할 수 있다.

컴퓨팅 장치(104, 106)는 서로 또한 기타 통신 장치들과 통신을 할 수 있다. 컴퓨팅 장치(104, 106)는 또한 네트워크 통신 서비스 또는 기타 통신 서비스의 일부로서 통신 채널을 통해 전달 플랫폼(102)과 통신을 할 수 있다. 예를 들어, 네트워크는 고용량 패킷 데이터 네트워크와 관련된 통신 애플리케이션을 비롯한 통신 인프라 및 기능을 포함할 수 있다. 게다가, 도 1의 다양한 구성요소들은 하나 이상의 네트워크(예를 들어, 인터넷), 또는 유선, 무선, 유선과 무선의 조합, 및 기타 통신 인프라를 비롯한 기타 통신 환경을 이용하여 통신을 할 수 있다. 시스템(100)은 통신 환경을 제공하기 위해 네트워킹, 보안, 및/또는 기타 통신 기능을 포함하고 있다. 시스템(100) 및 그의 구성요소들은 다른 통신 장치들 및/또는 다른 시스템들과 통신을 하는 기능을 포함하고 있으며, 본 명세서에 기술된 실시예들 및 예들로 제한되는 것으로 보아서는 안된다.

예를 들어, 시스템(100)은 네트워크 컴퓨팅 환경, 분산 컴퓨팅 환경, 또는 기타 컴퓨팅 환경의 일부로서 구현될 수 있다. 데스크톱 컴퓨터, 랩톱, 핸드헬드, 및/또는 기타 스마트 장치를 비롯한 다수의 클라이언트 컴퓨팅 장치가 시스템(100)과 상호작용할 수 있고 및/또는 시스템(100)의 일부로서 포함되어 있을 수 있다. 시스템(100)은 또한 다수의 클라이언트를 포함할 수 있고, 임의의 특정의 구성으로 제한되지 않으며, 각각의 클라이언트는 다양한 기능 및 기타 구성요소들을 포함할 수 있다.

도 2는 일 실시예에 따른, 휴대용 전자 장치 등의 컴퓨팅 장치(200)의 기능적 구성요소들을 나타낸 개략도이다. 전자 장치(200)는 프로세서(202), 메모리(204), 디스플레이(206), 및 사용자 인터페이스(208)를 갖지만, 그것으로 제한되지 않는다. 메모리(204)는 휘발성 메모리(예를 들어, RAM) 및 비휘발성 메모리(예를 들어, ROM, 플래쉬 메모리, 기타)를 포함할 수 있다. 컴퓨팅 장치(200)는 MICROSOFT Corporation의 WINDOWS 운영 체제 등의 운영 체제(210)를 포함하고 있으며, 이 운영 체제는 메모리(204)에 존재하고 프로세서(202) 상에서 실행된다. 사용자 인터페이스(208)는 일련의 푸시 버튼, 소프트 키, 스크롤 휠, 잉킹 메카니즘, 숫자 다이얼판(numeric dialing pad), 및/또는 다른 유형의 사용자 인터페이스 수단일 수 있다. 디스플레이(206)는 액정 디스플레이, 다중 비트 디스플레이(multiple bit display), 기계식 디스플레이(mechanical display), 복합 디스플레이(hybrid display), 완전 컬러 디스플레이, 또는 전자 장치에서 이용되는 임의의 다른 유형의 디스플레이일 수 있다. 예를 들어, 디스플레이(206)는 컴퓨팅 장치(200)와의 사용자 상호작용을 가능하게 해주는 터치-감응식일 수 있다.

하나 이상의 애플리케이션 프로그램(212)이 메모리(204)에 로드되어 운영 체제(210) 상에서 실행될 수 있다. 애플리케이션 프로그램의 예로는 전화 다이얼러(phone dialer) 프로그램, 이메일 프로그램, 스케쥴링/일정관리 프로그램, PIM(personal information management) 프로그램, 인터넷 브라우저 프로그램, 서비스 애플리케이션, 기타 등등이 있다. 컴퓨팅 장치(200)는 또한 메모리(204) 내에 위치하는 비휘발성 저장장치(214)도 포함하고 있다. 비휘발성 저장장치(214)는 컴퓨팅 장치(200)의 전원이 꺼졌을 때 상실되어서는 안되는 영속적 정보를 저장하는 데 이용될 수 있다. 애플리케이션들(212)은 이메일 애플리케이션에 의해 이용되는 이메일 또는 기타 메시지, PIM에 의해 이용되는 연락처 정보, 스케쥴링 프로그램에 의해 이용되는 약속 정보, 워드 프로세싱 애플리케이션에 의해 이용되는 문서, 서비스 애플리케이션에 의해 이용되는 컨텐츠 및 광고, 기타 등등의 정보를 이용하고 또 저장장치(214)에 저장할 수 있다.

컴퓨팅 장치(200)는, 예를 들어, 하나 이상의 배터리로서 구현될 수 있는 전원 공급 장치(216)를 가지고 있다. 전원 공급 장치(216)는 또한 배터리를 보완하거나 재충전하는 데 이용될 수 있는 AC 어댑터 또는 전원 도킹 크레이들(powered docking cradle) 등의 외부 전원을 포함할 수 있다. 컴퓨팅 장치(200)는 또한 하나 이상의 발광 다이오드(LED)(218), 오디오 인터페이스(220), 및 촉각 인터페이스(222)와 같은 다양한 유형의 외부 통지 메카니즘을 갖는 것으로 도시되어 있다. 이들 다양한 메카니즘 및 인터페이스는, 활성화되어 있을 때 프로세서(202) 및 기타 구성요소들이 배터리 전원을 절감하기 위해 꺼져 있을 수 있더라도 통지 메카니즘에 의해 지시된 기간 동안 켜진 채로 있도록, 전원 공급 장치(216)에 직접 결합되어 있을 수 있다.

LED(218)는 장치의 전원-켜짐 상태를 나타내기 위해 사용자가 조치를 취할 때까지 무기한 켜진 채로 있도록 프로그램될 수 있다. 오디오 인터페이스(220)는 사용자에게 가청 신호를 제공하고 또 사용자로부터 가청 신호를 수신하는 데 이용될 수 있다. 예를 들어, 오디오 인터페이스(220)는, 전화 대화를 용이하게 해주기 위해 또는 음성 인식을 이용하는 사용자 인터페이스로서, 가청 출력을 제공하는 스피커에 결합되어 있을 수 있고 가청 입력을 수신하는 마이크에 결합되어 있을 수 있다. 예를 들어, 진동 요소 등의 촉각 인터페이스(222)는, 예를 들어, 새로 도착한 컨텐츠 및/또는 광고를 사용자에게 경고하기 위해, 사용자에게 피드백을 제공하는 데 이용될 수 있다. 컴퓨팅 장치(200)는 각각의 경고 메카니즘을 개별적으로 제어할 수 있다(예를 들어, 오디오, 진동은 물론 시각적 단서(visual cue)).

컴퓨팅 장치(200)는 또한 무선 통신을 수신 및/또는 전송하도록 구성되어 있을 수 있는 무선 인터페이스 계층(224)도 포함하고 있다(예를 들어, GPRS, CDMA, 기타). 무선 인터페이스 계층(224)은, 통신 사업자, 서비스 제공자, 또는 기타 통신 제공자를 통해, 컴퓨팅 장치(200)와 외부 세계 간의 무선 연결을 용이하게 해준다. 무선 인터페이스 계층(224)으로의/으로부터의 전송은 운영 체제(210)에 의해 제어될 수 있다. 환언하면, 무선 인터페이스 계층(224)에 의해 수신되는 통신은, 예를 들어, 운영 체제(210)를 통해 컨텐츠 및 광고 업데이트를 전달함으로써 애플리케이션 프로그램들(212)로 배포될 수 있고 또 그 반대로도 될 수 있다.

도 3은 일 실시예에 따른, 컨텐츠 및 다수의 광고를 사용자에게 전달하는 것을 제어하는 것에 부분적으로 기초하여 광고 수익을 창출하는 프로세스를 나타낸 흐름도이다. 도 1의 구성요소들이 도 3의 설명에서 이용되지만, 본 실시예가 그것으로 제한되는 것으로 보아서는 안된다. 300에서, 사용자가 서비스에 가입하고 서비스 애플리케이션(108)을 활성화시킨다. 상기한 바와 같이, 사용자는 사전-설치된 서비스 애플리케이션을 갖는 장치를 구입할 수 있다. 일 실시예에서, 사용자는 음성, 데이터, 광고, 및 기타 전송을 비롯한 모든 통신 전송을 포함하는 월간 서비스 요금 또는 한번의 가입 요금만 지불하면 된다. 예를 들어, 사용자는 데이터 전달에 대해 메가바이트(Mb)당 요금을 부담하지 않는다.

이하에서 설명하는 바와 같이, 사용자는 월간 서비스 요금 외에 추가 요금을 지불할 필요없이 뉴스, 날씨, 스포츠, 기타 등등의 다양한 컨텐츠를 제공하기 위해 서비스 애플리케이션(108)을 이용할 수 있다. 예를 들어, 새로운 서비스에 가입할 때, 사용자는 다수의 서비스 옵션 중에서 선택을 할 수 있으며, 각각의 옵션은 서로 다른 특징들 및 가격을 포함할 수 있다. 예를 들어, 서비스 제공자는 골드 서비스(gold service), 실버 서비스(silver service), 또는 브론즈 서비스(bronze service)를 제공할 수 있다. 서비스의 유형에 기초하여, 선택된 서비스와 관련된 어떤 파라미터들을 조정하기 위해 선택된 서비스의 정량적 척도가 전달 플랫폼(102)에 의해 코딩되어 이용될 수 있다. 예를 들어, 각 유형의 서비스는 서로 다른 업데이트 빈도(예를 들어, 매 15분마다(골드 서비스)부터 한시간에 한번(브론즈 서비스)까지의 일기예보 빈도)를 포함할 수 있다. 그러면, 업데이트 빈도에 기초하여, 장치(104)는 새로운 정보를 받을 수 있다. 일 실시예에서, 각각의 서비스가 네트워크의 고비용 기간에 따라 조정될 수 있다. 예를 들어, 오후 3시부터 오후 6시까지는, 업데이트가 한시간에 한번이지만, 자정부터 새벽 4시까지는, 업데이트가 매 20분마다이다.

사용자는 또한 사용자 선호사항 또는 기타 목표 인자들(targeting factors)에 따라 조정된 광고 및 판촉을 수신할 수 있다. 302에서, 사용자가 서비스를 선택하는 경우, 서비스 애플리케이션(108)이 초기화되며, 이는 사용자 및 장치-관련 정보를 전달 플랫폼(102)에 제공하는 것을 포함한다. 예를 들어, 서비스 애플리케이션(108)은 장치(104)와 관련된 통신 네트워크, 장치(104)의 유형, 그리고 컨텐츠 특징 및 특성(예를 들어, 날씨, 스포츠 및 뉴스, 날씨 및 뉴스, 뉴스 및 스포츠, 교통, 기타)을 전달 플랫폼(102)에 알려줄 수 있다.

예를 들어, 사용자는 무료 서비스 애플리케이션(108)을 포함하는 스마트 폰 또는 기타 핸드헬드 장치를 구입할 수 있다. 그 후에, 사용자가 핸드헬드 장치를 구성하기 시작할 때, 서비스 애플리케이션(108)이 자동으로 기동되어, 사용자에게 다수의 컨텐츠-기반 채널에의 무료 접속을 통지하고 사용자에게 이용할 다수의 채널을 선택하거나 서비스를 탈퇴하라고 요구할 수 있다. 사용자는, 예를 들어, 날씨 및 교통 채널을 선택하기 위해 토글-키를 이용할 수 있다. 전달 플랫폼(102)은 날씨 및 교통을 제공하기 위해 선택 정보를 이용할 수 있고, 사용자가 데이터 및 기타 전송별 요금을 지불할 필요가 없도록 수익을 극대화하기 위해 광고를 포함한 정보를 패키징할 수 있다.

다수의 구성 설정치(configuration setting)도 역시 초기화의 일부로서 전달 플랫폼(102)에 제공될 수 있다. 즉, 서비스 초기화의 일부로서, 사용자는 관련된 장치(예를 들어, 핸드셋 등)에 관한 구성 설정치를 통해 디스플레이될 정보의 유형을 선택할 수 있다. 예를 들어, 고객이 날씨 정보에는 관심이 있지만 뉴스에는 관심이 없을지도 모른다. 이 경우에, 고객 구성 설정치가 날씨 정보는 고객에게 전송되지만 뉴스는 전송되어서는 안된다는 것을 나타내게 된다. 그에 대응하여, 고객이 요청한 정보만이 전송됨으로써, 전달되는 정보의 양을 추가적으로 최소화시키는 동작을 한다.

사용자에 의해 변경될 때, 업데이트된 구성 설정치가 전달 플랫폼(102)으로 전달될 수 있다. 일 실시예에서, 구성 정보는 사용자 장치와 관련된 고유 ID와 관련하여 정보 캐쉬(122)에 저장될 수 있다. 그 후에, 이하에서 기술하는 바와 같이, 서비스 애플리케이션(108)이 정보에 대한 요청을 전송할 때, 고유 ID가 그 요청에 포함될 수 있다. 전달 플랫폼(102)은 고유 ID를 이용하여 관련된 구성 설정치를 탐색할 수 있고, 그에 따라 요청된 정보를 전송할 수 있다. 그에 따라, 구성 정보를 반복적으로 전송하는 부담이 없어질 수 있어, 전달되는 정보의 양 및 관련된 비용을 추가적으로 최소화시키는 동작을 한다.

304에서, 전달 플랫폼(102)은 역시 전달될 컨텐츠의 양 및 유형에 부분적으로 기초할 수 있는 네트워크 유형과 관련된 전송 비용을 결정할 수 있다. 예를 들어, WiFi 네트워크는 최소 전송 비용을 가질 수 있는 반면, 다른 셀룰러 제공업자는 다른 전송 비용을 가질 수 있으며, 외국계 네트워크(foreign-based network)는 국내 네트워크보다 더 높은 전송 비용을 가질 수 있고, 기타 등등일 수 있다. 네트워크의 유형에 기초하여, 전달 플랫폼(102)은 각각의 지정된 전송 기간(예를 들어, 피크 전송 기간, 피크를 벗어난 전송 기간, 기타)에 대한 전송 비용을 결정할 수 있다. 전달 플랫폼(102)의 구성요소들은 또한 서로 다른 유형의 컨텐츠에 대한 사용자의 평가도 고려할 수 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)은 사용자 요구사항(user specification) 또는 사용자 선호사항에 기초하여 맞춤 컨텐츠를 사용자에게 전달하도록 구성되어 있을 수 있다.

306에서, 서비스 애플리케이션(108)은, 사용자 컨텐츠, 기타 선호사항 및 구성 상세에 부분적으로 기초하여, 장치(104)를 통해 전달 플랫폼(102)에 정보를 요청한다. 308에서, 전달 플랫폼(102)은 전송 비용이 광고 수익의 창출에 의해 상쇄될 수 있도록 정보의 전송을 최적화하기 위해 다수의 최적화 특징들 및 파라미터들을 이용할 수 있다. 상기한 바와 같이, 광고와의 사용자 상호작용에 부분적으로 기초하여 수익이 창출될 수 있다. 예를 들어, 상호작용은 광고를 보는 것, 광고에 대해 행동을 취하는 것, 기타 등등을 포함할 수 있다.

더 높은 수준의 수익이 더 높은 수준의 상호작용 증거(예를 들어, 보는 것보다 더 높은 수준과 상관된 클릭)와 연관될 수 있다. 전달 플랫폼(102)은 광고 수익이 전송 비용을 초과하도록 하는 데 이용될 수 있다. 전달 플랫폼(102)은 주어진 장치에서 광고가 여러번 보여지게 함으로써 그렇게 할 수 있으며, 따라서 광고가 여러번 현금화되지만 단지 한번만 전송된다. 이상에서 설명한 바와 같이, 사용자가 사용자 장치와 상호작용할 때 디스플레이 중인 광고의 유형에 부분적으로 기초하여 광고 수익이 결정될 수 있다.

사용자가 하나 이상의 광고와 관련하여 여러번 장치와 상호작용하는 경우 광고 수익이 더욱 증가될 수 있다. 광고가 로컬적으로 캐싱될 수 있기 때문에, 여러번의 전송과 관련된 전송 비용이 회피될 수 있는 반면(예를 들어, 광고가 한번 전송되기만 하면 됨), 광고의 가시성(visibility)을 극대화시킬 수 있다. 그에 부가하여, 광고주가 광고 디스플레이 시간(시청률 피크 시간대 동안), 광고의 크기, 광고의 컨텐츠, 사용자 ID 및 위치, 기타 등등에 부분적으로 기초하여 광고를 디스플레이하기 위해 더 많은 지불을 할지도 모른다.

계속하여 도 3을 참조하면, 308에서, 전달 플랫폼(102)의 구성요소들은 사용자 장치로 전달하기 위해 다수의 최적화 파라미터를 이용하여 하나 이상의 광고를 포함할 수 있는 정보를 패키징하는 동작을 한다. 일 실시예에서, 전달 플랫폼(102)은 구성 설정치 및 사용자의 식별 특성(identification characteristic)에 부분적으로 기초하여 하나 이상의 타겟 광고를 패키징하는 동작을 할 수 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)은 사용자의 과거 구매 패턴에 기초하여 타겟 사용자(targeted user)에게로 전달하기 위한 다수의 광고를 패키징할 수 있다. 광고는 또한 기타 사용자-관련 정보(예를 들어, 사용자의 위치 등)에 기초하여 패키징될 수 있다. 게다가, 광고주는 특정의 타겟(예를 들어, 사용자 위치, 사용자 관심사, 사용자 습관, 수입 수준, 기타)으로 보내지는 경우 기꺼이 광고마다 더 많은 지불을 하고자 할지도 모른다.

310에서, 전달 플랫폼(102)은 패키징된 정보를 사용자 장치로 전달한다. 이상에서 설명한 바와 같이, 전송과 관련된 비용을 감소시키기 위해 전달 플랫폼(102)으로의/으로부터의 정보의 전송이 최적화된다. 예를 들어, 정보가 최저 비용 시간대에 네트워크를 통해 전달 플랫폼(102)으로/으로부터 전달될 수 있다. 일 실시예에서, 전송 비용이 다른 전송 시간들에 비해 낮을 때 하나 이상의 광고 및 컨텐츠가 한꺼번에 동시에 요청측 장치로 전달될 수 있다. 다른 실시예에서, 전달된 컨텐츠와 비교하여 다른 때에 광고가 전송될 수 있다. 컨텐츠 및 광고를 전달하는 경우 광고를 통한 잉여 수익을 극대화할 방법을 결정할 때 대역폭, 타이밍 및 기타 전송 문제점들이 고려될 수 있다. 다른 대안으로서, 서비스 애플리케이션(108)이 선제적으로 전달 플랫폼(102)으로부터 패키징된 정보를 검색할 수 있다.

312에서, 서비스 애플리케이션(108)은 전달된 정보를 캐쉬(112)에 저장하는 동작을 한다. 그 후에, 서비스 애플리케이션(108)은 저장된 정보의 일부 또는 그 전부를 사용자에게 디스플레이하는 동작을 할 수 있다. 그 다음에, 서비스 애플리케이션(108)은 하나 이상의 광고에 의해 창출된 수익의 양을 결정하기 위해 정보(예를 들어, 광고 횟수, 광고 빈도, 기타)를 전달 플랫폼(102)으로 전송할 수 있다. 전달 플랫폼(102)은 서비스와 관련된 모든 사용자들에 걸쳐 창출된 수익의 양을 집계할 수 있다. 314에서, 전달 플랫폼(102)은 최종 사용자에게 컨텐츠 및 광고를 전달하는 것과 관련된 전송 비용과 비교한 광고 수익의 집계에 부분적으로 기초하여 잉여 수익의 양을 계산할 수 있다. 잉여 수익이 작거나 마이너스인 경우, 전달 플랫폼은 보다 많은 잉여 수익 흐름을 복구하기 위해 상기한 바와 같은 다양한 전송 파라미터를 조정할 수 있다. 다양한 때에(예를 들어, 주별로, 월별로, 분기별로, 기타) 수익 및 기타 비용 관련 데이터가 계산될 수 있다.

도 4는, 예를 들어, 서비스 운영자와 같은 사용자가 컨텐츠 및 광고의 전달과 관련된 다수의 통신 파라미터를 제어하는 데 이용할 수 있는, 일 실시예의 교통 관리 콘솔(400)을 나타낸 것이다. 도시된 바와 같이, 사용자는 교통 관리 콘솔(400)을 이용하여 목표 처리율(target throughput rate)(402)(예를 들어, 총 Kbyte/사용자/월로 표현됨) 및 관련된 네트워크에 대한 예상 부하(404)(예를 들어, 시간대별로 또 요일별로)를 지정할 수 있다. 전달 플랫폼(102)은 사용자 장치로의 정보 전달을 조정함으로써 통신 제어 파라미터에 응답할 수 있다. 예를 들어, 전달 플랫폼(102)은 일일 다운로드(daily download)(예를 들어, 광고 및 컨텐츠)를, 피크를 벗어난 시간대로 및/또는 피크 시간 동안의 클라이언트의 데이터 요청 비율을 감소시킴으로써, 조정할 수 있다.

도 5는 사용자 장치(502) 및 전달 플랫폼(504)을 포함하는 통신 시나리오를 나타낸 것이다. 도시된 바와 같이, 다양한 때에, 사용자 장치는 서비스 애플리케이션을 통해 전달 플랫폼(502)에 컨텐츠를 요청한다. 이상에서 설명한 바와 같이, 사용자는 원하는 때에 전달 플랫폼(504)으로부터 선호되는 컨텐츠를 획득하도록 서비스 애플리케이션을 구성할 수 있다. 전달 플랫폼(504)은 컨텐츠(및/또는 광고)를 전송하기 위한 전송 비용이 광고를 통해 창출되는 수익에 의해 상쇄될 수 있도록 컨텐츠(및/또는 광고)를 효율적으로 패키징하기 위해 다수의 전송 파라미터를 제어할 수 있다.

도 5에 도시된 바와 같이, 사용자 장치(502)를 통해 서비스 애플리케이션(500)을 이용하여 주기적인 요청이 전달될 수 있다. 예를 들어, 이 요청은 장치(502) 및 관련된 통신 네트워크, 전달 플랫폼(504)에 의해 전달될 정보의 유형, 및 장치(502)로부터의 마지막 요청의 시간에 관한 정보를 포함할 수 있다. 전달 플랫폼(504)은 마지막 요청의 시간 이후에 임의의 새로운 컨텐츠(및/또는 광고)를 전달함으로써 요청에 응답할 수 있다. 임의의 주어진 채널에 대한 새로운 컨텐츠가 없는 경우, 전달 플랫폼(504)은 요청측 장치(502)에 어떤 컨텐츠도 전달하지 않을 수 있다. 이상에서 설명한 바와 같이, 전달 플랫폼(504)은 다수의 정보 소스로부터 컨텐츠를 획득할 수 있다(도 5에서 뉴스 항목의 "도착"으로 도시함).

도 5에 도시된 예에서, 장치(502)로부터의 제2 요청에 응답하여 2개의 뉴스 항목이 전달 플랫폼(504)에 의해 전달된다. 장치(502)로부터의 제3 요청에 응답하여 하나의 뉴스 항목이 전달 플랫폼(504)에 의해 전달된다. 마지막으로, 장치(502)에 의한 제4 요청에 응답하여 어떤 항목도 전달 플랫폼(504)에 의해 전달되지 않는다. 요청 간격이 전달 플랫폼(504)에 의해 결정될 수 있고, 다수의 인자들(예를 들어, 시간, 주중/주말, 기타)에 따라 변할 수 있다. 예를 들어, 네트워크 운영자는 교통 관리 콘솔을 이용하여, 장치(502)로의 정보의 전달을 제어하기 위해 다수의 전달 우선순위(delivery preference)를 변경할 수 있다.

도 6a 및 도 6b는 일례로서 다양한 때에 사용자에게 제공되는 장치 디스플레이(600)를 나타낸 것이다. 컨텐츠 및 광고가 t1부터 t11까지의 점진적 타임라인에 따라 도시된 바와 같이 디스플레이될 수 있다. 장치 디스플레이(600)가 분할될 수 있고, 다양한 분할된 부분들이 컨텐츠 및/또는 광고를 디스플레이하는 데 이용될 수 있다. t1에서, 서비스 애플리케이션(108)은 사용자의 위치에 기초하여 현재 날씨 컨텐츠(602) 및 광고(604)를 디스플레이하는 동작을 하고 있다. t2에서, 서비스 애플리케이션(108)은 3일간 일기 예보(606) 및 다른 광고(608)를 디스플레이하는 동작을 하고 있다. t3에서, 서비스 애플리케이션(108)은 다수의 선호 도시들에 대한 일기 예보(610) 및 다른 광고(612)를 디스플레이하는 동작을 하고 있다. t4 및 t5에서, 서비스 애플리케이션(108)은 사용자에게 뉴스 컨텐츠(614, 616)를 디스플레이하는 동작을 하고 있다.

t6에서, 사용자는 서비스 애플리케이션(108)에 의해 디스플레이되는 특정의 뉴스 기사(618)(포커스를 받고 있음)를 선택하였다. 서비스 애플리케이션(108)은 또한 광고가 디스플레이되고 있는 동안에 사용자의 장치와의 상호작용에 부분적으로 기초하여 광고 수익을 창출하기 위해 현재 사용자의 관심사에 관한 광고(620)도 디스플레이하고 있다. t7 및 t8에서, 서비스 애플리케이션(108)은 다수의 광고(622, 624)를 디스플레이하는 동작을 하고 있다. t9에서, 사용자는 특정의 광고(622)를 선택하였으며, 여기서 광고(622)에 대한 더 많은 상세가 사용자에게 제공된다. 도 6b에 도시된 바와 같이, t10에서, 서비스 애플리케이션(108)은 사용자에게 다수의 광고 판촉(626)을 디스플레이하는 동작을 하고 있다.

t11에서, 사용자는 특정의 광고(628)를 선택하였으며, 여기서 광고(628)가 쓸만한 것인지를 판정하도록 더 많은 정보가 사용자에게 제공된다. 광고(628)가 디스플레이되고 있는 동안에 사용자가 장치와 상호작용하였기 때문에, 어떤 양의 수익이 창출될 수 있고 그에 기초하여 잉여 수익의 양을 결정할 때 고려될 수 있다. 이상에서 설명한 바와 같이, 컨텐츠 및 광고가 로컬적으로 장치 상에 저장될 수 있고, 따라서 사용자가 정보 다운로드를 기다릴 필요가 없다. 그에 따라, 전송 비용을 여러번 낼 필요 없이 광고를 여러번 이용하고 또 볼 수 있으며, 그에 따라 광고의 이용 및 디스플레이를 통해 창출될 수 있는 광고 수익의 증가를 제공할 수 있다.

새로운 컨텐츠 및 광고를 위한 저장 공간을 해제(release)시키기 위해, 오래된 것이거나 만료 일자에 도달한 광고 및 컨텐츠가 장치로부터 자동으로 삭제될 수 있다. 컨텐츠 및/또는 광고가 사용자 선호사항 및/또는 디스플레이 모델에 따라 주기적인 간격으로 장치 상에 디스플레이될 수 있으며, 이는 광고를 통해 창출되는 수익의 양을 증가시키는 동작을 한다. 예를 들어, 광고 또는 광고들의 가시성을 극대화시키기 위해 광고 또는 광고들이 서로 다른 보기 시나리오에서 여러번 보여질 수 있다.

일 실시예에서, 서비스 애플리케이션(108)은 사용자가 선택할 수 있는 다른 애플리케이션들과 함께 장치 디스플레이 상의 홈 스크린에 나타나도록 구성되어 있다. 처음에, 컨텐츠는 배너 형식으로 디스플레이될 수 있다. 컨텐츠가 다수의 서로 다른 채널들을 순환하면서 미리 정의된 순서로 주기적으로 디스플레이될 수 있으며, 이들 중 일부가 이하에 열거되어 있다. 각각의 채널 요약 배너가 사용자 상호작용 없이 디스플레이될 수 있게 해주기 위해, 이 디스플레이가 자동화될 수 있다.

도 6a 및 도 6b의 예에 도시된 바와 같이, 날씨 채널이 열려 있다. 특정의 컨텐츠 및/또는 광고를 디스플레이하기 위해 다른 채널들이 유사한 방식으로 열릴 수 있다. 이상에서 설명한 바와 같이, 디스플레이되거나 상호작용하고 있는 컨텐츠에 부분적으로 기초하여 광고가 사용자와 연관되어 있고 또 사용자에게로 보내질 수 있다. 서비스 애플리케이션(108)은 모든 채널들이 사용자 개입 없이 디스플레이되도록 사용자 선호사항에 따라 어떤 기간 동안 각각의 채널을 디스플레이하는 동작을 할 수 있다. 그에 따라, 사용자는 이용가능한 모든 컨텐츠를 수동적으로 알아낼 수 있다. 사용자는 하나 이상의 입력 컨트롤(예를 들어, 좌 및 우 이동 컨트롤(navigation control))을 이용하여 다른 컨텐츠를 디스플레이하기 위해 채널을 변경할 수 있다. 임의의 주어진 채널에 대해 배너 스크린(banner screen)이 디스플레이되면, 사용자는 부가 상세에 액세스하기 위해 전체-화면 디스플레이를 활성화시킬 수 있다.

날씨 채널

날씨 채널 배너 스크린은 지방 도시에 대한 현재 상태(날씨 및 온도)를 디스플레이한다. 채널을 열면 다수의 날씨 정보 페이지 중 첫번째 페이지가 나온다. 후속 페이지들은 사용자에 의해 선택된 다른 도시들에서의 부가의 예보 데이터 및 현재 상태를 제공한다. 사용자는 "기타 도시들(Other Cities)" 페이지 상에서 옵션(Options) 명령을 통해 어느 도시가 디스플레이되는지를 선택할 수 있다. 선택된 도시가 변경된 후에, 디스플레이가 새로운 설정치를 반영하도록 그 변경이 로컬적으로 저장된다. 사용자는 또한 옵션(Options) 명령을 통해 디스플레이되는 단위들을 선택할 수 있다.

뉴스 채널

뉴스 헤드라인이 뉴스 채널 배너 상에 디스플레이될 수 있다. 시사 뉴스 기사로부터의 헤드라인은 또한 차례로 디스플레이될 수 있다. 사용자가 관심을 끄는 헤드라인을 볼 때, 뉴스 채널을 열면 이미 하이라이트되어 있는 배너로부터의 헤드라인 기사와 함께 현재 이용가능한 일련의 뉴스 기사가 디스플레이될 수 있다. 하이라이트된 헤드라인을 선택하면 그 헤드라인과 관련된 상세한 텍스트가 열린다. 디스플레이하기 위해 포착되어 제공되는 뉴스 기사의 유형(예를 들어, 국내, 국제, 연예, 정치, 건강, 과학, 기타)은 "옵션" 명령을 통해 사용자에 의해 구성가능하다.

스포츠 채널

스포츠 헤드라인이 스포츠 채널 배너 상에 디스플레이될 수 있다. 현재 스포츠 경기로부터의 헤드라인은 또한 차례로 디스플레이될 수 있다. 사용자가 관심을 끄는 헤드라인을 볼 때, 스포츠 채널을 열면 이미 하이라이트되어 있는 배너로부터의 헤드라인 기사와 함께 현재 이용가능한 일련의 기사가 디스플레이된다. 하이라이트된 헤드라인을 선택하면 그 헤드라인과 관련된 상세한 텍스트가 열린다. 디스플레이하기 위해 포착되어 제공되는 스포츠 기사의 유형(예를 들어, 축구, 크리켓, NBA, NFL, MLB, 기타)은 "옵션" 명령을 통해 사용자에 의해 구성가능하다.

광고 채널

광고 채널은 사용자 장치 상에 디스플레이하기 위해 최적화될 수 있는 판촉 및 쿠폰 광고를 디스플레이하는 데 이용될 수 있다. 사용자가 뒤로 가서 광고를 다시 보고자 하는 많은 경우가 있다. 전용 채널을 통해 광고들을 제공함으로써, 사용자는 광고들을 한 곳에서 볼 수 있고, 어떤 원하는 때에 그 광고들을 이용할 수 있다. 광고가 지정된 템플릿 및 가이드라인을 이용하여 광고주에 의해 작성될 수 있다(예를 들어, 애드센터 애플리케이션(adcenter application)). 이상에서 설명한 바와 같이, 서비스 애플리케이션(108)은 사용자가 장치와 상호작용할 때 어느 광고가 디스플레이되는지에 관한 정보를 추적하여 수집할 수 있다. 수집된 정보는 다시 전달 플랫폼(108)으로 전송될 수 있고, 전달 플렛폼(108)에 그 활동이 익명으로 기록될 수 있다. 일 실시예에서, 다수의 광고를 묶어서 사용자 장치로 전송할 수 있다. 이상에서 설명한 바와 같이, 여러번 보기 위해 광고를 로컬적으로 캐싱할 수 있으며, 그에 의해 어쩌면 사용자 장치로 광고를 한번 전송하는 것으로부터 부가의 수익을 창출할 수 있다. 다른 채널들 및 구성들이 이용가능하다.

일례로서, 200개의 광고가 사용자 장치 상에 디스플레이되었고 이것이 1월 한달에 대한 횟수인 것으로 가정하자. 각각의 횟수는 광고당 $10의 비용에 대응한다. 이와 같이, 1월 한달에 대한 광고에 의해 창출된 수익의 양이 구해질 수 있다. 광고가 소비한 트래픽의 양(예를 들어, 전송 비용)도 역시 정량화될 수 있다. 더 많은 차익이 요망되는 경우, 전송 비용을 줄이기 위해 다수의 통신 및/또는 광고 파라미터가 최적화 또는 조정될 수 있다. 예를 들어, 전체 텍스트보다는 제한된 양의 관련 텍스트를 전달함으로써 컨텐츠의 크기가 제한될 수 있다. 전송 비용을 줄이기 위해, 광고 및 컨텐츠와 관련된 그래픽, 사진 및 기타 대역폭 소모 정보도 역시 감소, 제한되거나 사용자 장치로 전달되지 않을 수 있다. 시스템(100) 및 상기 설명이 다수의 구성요소를 언급하고 있지만, 원하는 기능 또는 구현에 따라 더 적은 또는 더 많은 수의 구성요소들이 이용될 수 있다.

예시적인 운영 환경

이제 도 7을 참조하면, 이하의 설명은 본 발명의 실시예들이 구현될 수 있는 적당한 컴퓨팅 환경에 대한 간략하고 전반적인 설명을 제공하기 위한 것이다. 본 발명이 일반적으로 퍼스널 컴퓨터에서 운영 체제 상에서 실행되는 프로그램 모듈들과 관련하여 실행되는 프로그램 모듈들과 관련하여 기술될 것이지만, 당업자라면 본 발명이 또한 다른 유형의 컴퓨터 시스템 및 프로그램 모듈과 관련하여 구현될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

일반적으로, 프로그램 모듈은 특정의 태스크를 수행하거나 특정의 추상 데이터 유형을 구현하는 루틴, 프로그램, 컴포넌트, 데이터 구조, 및 기타 유형의 구조체를 포함한다. 게다가, 당업자라면 본 발명이 핸드헬드 장치, 멀티프로세서 시스템, 마이크로프로세서-기반 또는 프로그램가능 가전 제품, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터, 기타 등등을 비롯한 기타 컴퓨터 시스템 구성에서 실시될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 본 발명은 또한 태스크들이 통신 네트워크를 통해 연결되어 있는 원격 처리 장치들에 의해 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서도 실시될 수 있다. 분산 컴퓨팅 환경에서는, 프로그램 모듈들이 로컬 및 원격 메모리 저장 장치 둘다에 위치할 수 있다.

이제부터 도 7을 참조하여, 본 발명의 실시예들에 대한 예시적인 운영 환경에 대해 기술할 것이다. 도 7에 도시된 바와 같이, 컴퓨터(2)는 하나 이상의 애플리케이션 프로그램을 실행할 수 있는 범용 데스크톱, 랩톱, 핸드헬드, 태블릿, 또는 기타 유형의 컴퓨터를 포함한다. 컴퓨터(2)는 적어도 하나의 중앙 처리 장치("CPU")(8), 랜덤 액세스 메모리("RAM")(18) 및 판독 전용 메모리("ROM")(20)를 포함하는 시스템 메모리(12), 및 메모리를 CPU(8)에 결합시키는 시스템 버스(10)를 포함하고 있다. 시동 중과 같은 때에 컴퓨터 내의 구성요소들 간의 정보 전송을 돕는 기본 루틴들이 들어 있는 기본 입/출력 시스템은 ROM(20)에 저장되어 있다.

컴퓨터(2)는 또한 운영 체제(32), 서비스 애플리케이션 프로그램(24) 등의 애플리케이션 프로그램, 및 기타 프로그램 모듈을 저장하는 대용량 저장 장치(14)를 포함하고 있다. 대용량 저장 장치(14)는 버스(10)에 연결된 대용량 저장장치 제어기(도시 생략)를 통해 CPU(8)에 연결되어 있다. 대용량 저장 장치(14) 및 그와 관련된 컴퓨터-판독가능 매체는 컴퓨터(2)에 대한 비휘발성 저장을 제공한다. 본 명세서에 포함된 컴퓨터-판독가능 매체에 대한 설명이 하드 디스크 또는 CD-ROM 드라이브 등의 대용량 저장 장치를 언급하고 있지만, 당업자라면 컴퓨터-판독가능 매체가 컴퓨터(2)에 의해 액세스 또는 이용될 수 있는 이용가능한 매체라면 어느 것이라도 될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

제한이 아닌 예로서, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터 등의 정보를 저장하는 임의의 방법 또는 기술로 구현되는 휘발성 및 비휘발성, 이동식 및 비이동식 매체를 포함한다. 컴퓨터 저장 매체로는 RAM, ROM, EPROM, EEPROM, 플래쉬 메모리 또는 기타 고상 메모리(solid state memory) 기술, CD-ROM, DVD(digital versatile disk) 또는 기타 광 저장 장치, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 장치 또는 기타 자기 저장 장치, 또는 원하는 정보를 저장하는 데 이용될 수 있고 또 컴퓨터(2)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체가 있지만, 이들로 제한되지 않는다.

본 발명의 다양한 실시예들에 따르면, 컴퓨터(2)는, 예를 들어, 로컬 네트워크, 인터넷, 기타 등등의 네트워크(4)를 통한 원격 컴퓨터로의 논리적 연결을 이용하여 네트워크화된 환경에서 동작할 수 있다. 컴퓨터(2)는 버스(10)에 연결된 네트워크 인터페이스 유닛(16)을 통해 네트워크(4)에 연결할 수 있다. 네트워크 인터페이스 유닛(16)이 또한 기타 유형의 네트워크 및 원격 컴퓨팅 시스템에 연결하는 데도 이용될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 컴퓨터(2)는 또한 키보드, 마우스, 펜, 스타일, 손가락, 및/또는 기타 수단을 비롯한 다수의 입력 유형으로부터 입력을 수신하여 처리하는 입/출력 제어기(22)도 포함할 수 있다. 이와 유사하게, 입/출력 제어기(22)는 디스플레이, 프린터, 또는 기타 유형의 출력 장치에 출력을 제공할 수 있다. 그에 부가하여, 터치 스크린이 입력 및 출력 메카니즘으로서 역할할 수 있다.

앞서 간단히 언급한 바와 같이, 미국 워싱턴주 레드몬드 소재의 MICROSOFT CORPORATION의 WINDOWS 운영 체제 등의, 네트워크화된 퍼스널 컴퓨터의 동작을 제어하는 데 적합한 운영 체제(32)를 비롯한 다수의 프로그램 모듈 및 데이터 파일이 컴퓨터(2)의 대용량 저장 장치(14) 및 RAM(18)에 저장될 수 있다. 대용량 저장 장치(14) 및 RAM(18)은 또한 하나 이상의 프로그램 모듈도 저장할 수 있다. 상세하게는, 대용량 저장 장치(14) 및 RAM(18)은 서비스 애플리케이션(24), 워드 프로세싱 애플리케이션(28), 잉킹(inking) 애플리케이션(30), 이메일 애플리케이션(34), 드로잉(drawing) 애플리케이션, 기타 등등의 애플리케이션 프로그램을 저장할 수 있다.

본 발명의 다양한 실시예들이 (1) 일련의 컴퓨터 구현 동작들 또는 컴퓨팅 시스템 상에서 실행되는 프로그램 모듈들로서 및/또는 (2) 컴퓨팅 시스템 내의 상호연결된 기계 논리 회로들 또는 회로 모듈들로서 구현될 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 이 구현은 본 발명을 구현하는 컴퓨팅 시스템의 성능 요건에 따른 선택의 문제이다. 그에 따라, 관련 알고리즘을 포함하는 논리 연산이 연산, 구조적 장치, 동작 또는 모듈 등 여러가지로 지칭될 수 있다. 당업자라면 이들 연산, 구조적 장치, 동작 및 모듈이, 본 명세서에 기재된 청구항들에 기재된 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않고, 소프트웨어, 펌웨어, 특수 목적의 디지털 논리, 및 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있다는 것을 잘 알 것이다.

본 발명이 다양한 예시적인 실시예들과 관련하여 기술되어 있지만, 당업자라면 이하의 청구항들의 범위 내에서 본 발명에 많은 수정이 행해질 수 있다는 것을 잘 알 것이다. 따라서, 본 발명의 범위가 이상의 설명에 의해서 결코 제한되어서는 안되며, 그 대신에 전적으로 이하의 청구항들을 참조하여 결정되어야 한다.

Claims

실행 시에, 정보의 통신을 관리하는 실행가능 명령어들을 포함하는 컴퓨터-판독가능 매체로서,
상기 정보의 통신을 관리하는 것은,
상기 정보의 통신과 관련된 다수의 전송 파라미터를 최적화하는 단계 - 상기 정보는 컨텐츠 및 다수의 광고들을 포함하고, 상기 광고들은 광고 수익을 창출하는 데 이용될 수 있음 - ;
상기 다수의 광고들의 전송과 관련된 1회의 전송 비용을 가지면서 상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고가 다수 회 이용될 수 있도록 상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고를 캐싱(caching)하는 단계;
상호작용 컨텍스트(interactive context) 및 사용자 선호사항에 부분적으로 기초하여 상기 정보를 동적으로 디스플레이하는 단계;
상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고가 디스플레이될 때 사용자 상호작용을 추적(tracking)하는 단계; 및
사용자 상호작용에 부분적으로 기초하여 수익을 창출하는 단계 - 상기 창출하는 단계는 사용자가 통신 서비스와 관련된 데이터 트랜잭션 요금(data transaction fee)을 부담하지 않도록 광고 수익을 이용하여 상기 정보의 전송을 보상하는 단계를 포함함 -
에 의해 수행되는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 상기 정보의 전달과 관련된 수익의 양을 극대화하기 위해, 상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고를 전달 플랫폼 상에 캐싱하고, 상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고를 사용자로에게 전달하는 것을 제어함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 상기 정보의 전달과 관련된 수익의 양을 극대화하기 위해, 상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고를 사용자 장치 상에 캐싱하고, 상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고를 상기 사용자 장치에 전달하는 것을 제어함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 사용자가 상기 광고를 디스플레이하는 장치와 상호작용하는 경우에, 관련된 광고의 디스플레이와 관련된 광고당 비용을 계산함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 플러스의 잉여 수익의 양을 제공하기 위해, 컨텐츠 및 상기 다수의 광고들을 전송하는 비용과 상기 광고들에 의해 창출되는 수익의 양을 비교하고, 하나 이상의 통신 파라미터를 조정함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 통신 네트워크와 관련된 피크 통신 구간(peak communication interval)에 부분적으로 기초하여, 상기 정보 전달의 타이밍을 맞춤으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 통신 네트워크와 관련된 피크를 벗어난 통신 구간(off-peak communication interval)에 부분적으로 기초하여, 상기 정보 전달의 타이밍을 맞춤으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 광고 타겟에 부분적으로 기초하여, 광고 개체에 대한 지향성 광고에 대해 더 많은 요금을 부과함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 상기 정보의 통신과 관련된 대역폭, 압축 및 타이밍 파라미터들을 최적화함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 과거의(historical) 광고 수익을 이용하여 최종 사용자로의 정보의 전달과 관련된 다수의 통신 파라미터들을 조정함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 주어진 기간 동안에 전달되는 정보 트래픽의 양을 관리함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
제1항에 있어서,
상기 명령어들은, 실행 시에, 상기 정보를 전달할 때에 정보 요청과 관련된 요청 빈도 및 기간을 관리함으로써 상기 정보의 통신을 관리하는, 컴퓨터-판독가능 매체.
통신을 관리하는 시스템으로서,
통신 서비스와 관련된, 사용자들에 대한 정보의 통신을 제어하는 전달 플랫폼을 포함하며,
상기 전달 플랫폼은,
정보 요청에 응답할 시에 정보 트래픽을 감소시키기 위해 구성 정보를 이용하는 것을 포함하여, 상기 정보의 통신과 관련된 비용을 최소화하기 위해 상기 정보를 전달할 다수의 기간을 결정하는 데이터 요청 운용 컴포넌트;
요청된 정보와 함께 포함되는 설명 정보의 양을 제한하는 것을 포함하여 상기 정보 요청에 응답하기 전에 상기 요청된 정보를 시리얼화(serialize)하는 압축 및 포맷팅 컴포넌트; 및
광고 상호작용과 관련된 광고 횟수를 저장하는 저장소 - 상기 시스템은 잉여 수익을 실현하기 위해 상기 광고 상호작용과 관련된 광고 수익의 양을 이용하여 상기 정보의 전송을 보상함 -
를 포함하는, 통신 관리 시스템.
제13항에 있어서,
캐쉬를 갖는 컴퓨팅 장치를 더 포함하며,
상기 다수의 광고들은 복수회 보기 위해 상기 캐쉬에 저장되고, 상기 다수의 광고들은 만료 이벤트에 도달 시에 상기 캐쉬로부터 삭제될 수 있는, 통신 관리 시스템.
제13항에 있어서,
상기 전달 플랫폼은 사용자 선호사항 및 구성 정보를 저장하는 캐쉬를 더 포함하고,
상기 전달 플랫폼은, 컨텐츠 및 상기 다수의 광고들을 사용자에게 전송하는 경우에 상기 사용자 선호사항 및 구성 정보를 이용함으로써 전송 비용을 감소시킬 수 있는, 통신 관리 시스템.
정보의 통신을 관리하는 방법으로서,
정보의 통신과 관련된 헤더 정보 및 핸드쉐이크(handshake) 패킷 트래픽의 양을 감소시키는 것을 포함하여 상기 정보의 통신과 관련된 다수의 전송 파라미터를 최적화하는 단계 - 상기 정보는 컨텐츠 및 다수의 광고들을 포함함 - ;
통신을 위해 상기 정보를 패키징하는 단계 - 상기 패키징하는 단계는 정보 패키지와 관련된 최소한의 설명 정보를 갖는 포맷을 이용하는 단계를 포함함 - ;
선택 컨텐츠의 전달과 관련된 구성 정보를 포함하는 사용자 선호사항을 저장하는 단계 - 상기 사용자 선호사항을 저장하는 단계는 상기 정보에 대한 요청과 관련된 데이터 트래픽을 감소시키는 동작을 함 - ;
상기 다수의 광고들 중 하나 이상의 광고가 디스플레이될 때 사용자 상호작용의 검출과 관련된 검출 정보를 수신하는 단계; 및
상기 사용자 상호작용의 검출과 관련된 상기 검출 정보에 부분적으로 기초하여 창출된 수익의 양을 계산하는 단계 - 상기 계산하는 단계는, 사용자가 통신 서비스와 관련된 정보 트랜잭션 요금을 부담하지 않도록, 광고 수익의 양을 이용하여 정보 전송에 대한 비용이 상기 광고 수익의 양에 의해 보상되는지를 판정하는 단계를 포함함 -
를 포함하는 정보 통신 관리 방법.
제16항에 있어서,
디스플레이 컨텍스트(display context)에 부분적으로 기초하여 하나 이상의 광고들을 디스플레이하는 것을 포함하여, 상기 사용자 선호사항에 부분적으로 기초하여 상기 정보를 동적으로 디스플레이하는 단계를 더 포함하는 정보 통신 관리 방법.
제16항에 있어서,
과거의 광고 수익의 크기에 부분적으로 기초하여 컨텐츠 및 광고들의 전달 시간을 조정하는 단계를 더 포함하는 정보 통신 관리 방법.
제16항에 있어서,
상기 다수의 광고들을 복수회 보기 위해 로컬 캐쉬에 저장하는 단계를 더 포함하며,
상기 다수의 광고들은 만료 이벤트에 도달 시에 상기 캐쉬로부터 삭제될 수 있는 정보 통신 관리 방법.
제16항에 있어서,
플러스 수익 흐름을 실현하기 위해 상기 정보의 통신의 일부로서 대역폭 및 타이밍 파라미터를 조정하는 단계를 더 포함하는 정보 통신 관리 방법.