KR20090057464A - 모바일 장치의 금전적 가치 환산 - Google Patents

Abstract

모바일 장치들의 금전적 가치 환산을 용이하게 하기 위한 장치, 시스템 및 방법이 개시된다. 클릭 액션 서버가 하나 이상의 팩터에 기초하여 클라이언트 장치로 전송될 클릭 액션들을 결정한다. 클릭 액션들은 링크들로서 클라이언트 장치로 전송된다. 액션 핸들러가 선택된 액션을 지시하는 요청들을 수신하고, 액션의 수행을 용이하게 한다.

광고, 모바일 장치, 금전적 환산 가치, 클릭 액션, 액션 핸들러

Description

모바일 장치의 금전적 가치 환산{MOBILE MONETIZATION}

본 출원은 그 전체가 본 명세서에 참고로 통합되는, 2006년 10월 4일자로 출원된 미국 특허 출원 번호 11/538,780에 대한 우선권을 주장한다.

본 발명은 일반적으로 클라이언트 컴퓨팅 장치에 관한 것으로서, 배타적인 것은 아니지만 구체적으로는 이동 클라이언트들의 금전적 가치 환산에 관한 것이다.

인터넷을 통해 전달되는 광고들은 비즈니스에 많은 수익을 제공한다. 웹페이지는 종종 페이지에 배너 광고들을 포함한다. 배너 광고들은 정지 텍스트 또는 이미지, 애니메이션, 오디오 및 비디오를 포함하는 다양한 형태를 가질 수 있다. 통상적으로, 배너 광고들은 페이지 상에 비주얼 컴포넌트 및 하나 이상의 관련 링크를 갖는다. 사용자가 링크를 클릭할 때, 광고주와 관련된 웹페이지를 검색하기 위해 대응 URL이 사용된다. 종종, 이것은 광고주의 웹사이트의 홈페이지 또는 다른 페이지이다. 그곳에서 사용자는 웹사이트를 브라우징할 수 있다.

애플리케이션 광고들은 통상적으로 사용자의 애플리케이션과의 상호작용에 응답하여 네트워크 애플리케이션에 의해 반환된다. 스폰서가 있는 검색 광고(sponsored search ad)는 검색 애플리케이션에 의해 제작되는 애플리케이션 광고 이다. 스폰서가 있는 검색 광고들 또는 간단하게 "검색 광고들"은 통상적으로 사용자의 검색 수행에 응답하여 웹 서버에 의해 반환된다. 검색 요청에서 전송되는 키워드들 중 하나 이상이 검색 결과들과 함께 반환될 검색 광고들을 선택하는 데 사용될 수 있다. 검색 광고들은 실제 검색 결과들과 유사하게 보일 수 있고 검색 결과들과 통합될 수 있다. 이들은 또한 검색 결과 페이지의 개별 섹션 내에 나타날 수 있다. 이들은 나타날 수 있고, 전술한 바와 같은 관련 링크들을 갖는 것과 같이 배너 광고의 속성들을 가질 수 있다. 본 명세서에서 사용될 때, "광고"라는 용어는 검색 광고, 배너 광고 또는 다른 타입의 광고를 지칭할 수 있다. 애플리케이션 광고의 다른 예는 맵핑(mapping) 애플리케이션에 의해 제작되는 광고이다. 광고는 맵(map) 또는 사용자에게 전송되는 방향들과 통합될 수 있다.

모바일 장치들은 비모바일 장치들과 다른 특성들을 갖는다. 이들은 통상적으로 더 작은 디스플레이 스크린을 갖는다. 이들은 상이한 입력 메커니즘을 갖거나, 전화 호출을 개시하는 능력, SMS 메시지를 송수신하는 능력, 위치 정보를 제공하는 능력 등과 같이 비모바일 장치들과 상이한 다른 능력들을 가질 수 있다. 모바일 장치와 상호작용하는 사용자는 비모바일 장치의 사용자와 다른 요구 또는 관심을 가질 수 있다. 또한, 많은 광고주는 이동 웹사이트들, 또는 모바일 장치로부터 쉽게 보여지고 네비게이트될 수 있는 웹사이트들을 갖고 있지 않다. 인터넷을 통해 광고하는 효과적인 방법을 갖는 것이 광고주들 및 웹 콘텐츠 제공자들에게는 중요하다. 따라서, 본 발명은 이러한 고려사항들 및 다른 점들과 관련하여 이루어졌다.

본 발명의 비한정적이고 비포괄적인 실시예들이 아래의 도면들을 참조하여 설명된다. 도면들에서, 달리 상술되지 않는 한, 다양한 도면 전반에서 동일 참조 번호들은 동일 부분들을 참조한다.

본 발명의 보다 나은 이해를 위해, 첨부 도면들과 관련하여 읽혀질 아래의 상세한 설명을 참조한다.

도 1은 본 발명이 실시될 수 있는 환경의 일 실시예의 시스템도이다.

도 2는 본 발명을 구현하는 시스템과 통신할 수 있는 모바일 장치의 일 실시예를 나타내는 도면이다.

도 3은 본 발명의 구현하는 시스템 내에 포함될 수 있는 네트워크 장치의 일 실시예를 나타내는 도면이다.

도 4는 이동 클라이언트 장치들의 가치를 금전적으로 환산하기 위한 프로세스의 일 실시예를 일반적으로 나타내는 논리 흐름도이다.

도 5는 광고들을 클라이언트 장치로 전달하기 위한 프로세스의 일 실시예를 일반적으로 나타내는 논리 흐름도이다.

도 6은 클라이언트 장치로 전송할 클릭 액션들을 결정하기 위한 프로세스의 일 실시예를 일반적으로 나타내는 논리 흐름도이다.

도 7은 클라이언트 장치로부터 수신된 사용자 선택들을 처리하기 위한 시스템의 일 실시예의 블록도이다.

도 8은 클라이언트 장치로부터 수신된 사용자 선택들을 처리하기 위한 프로 세스의 일 실시예를 일반적으로 나타내는 논리 흐름도이다.

도 9a 및 9b는 장치들 상에 표시된 클릭 액션 링크들을 갖는 페이지들을 나타내는 클라이언트 장치들의 도면이다.

이하, 본 발명은 첨부 도면들을 참조하여 더 충분히 설명되는데, 첨부 도면들은 본 발명의 일부를 구성하며, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예들을 도해를 통해 보여준다. 그러나, 본 발명은 많은 상이한 형태로 구현될 수 있으며, 여기에 설명되는 실시예들로 한정되는 것으로 해석되지 않아야 하며, 오히려 이들 실시예는 본 개시가 충분하고 완전하며 본 발명의 범위를 이 분야의 전문가들에게 전달하도록 하기 위해 제공된다. 특히, 본 발명은 방법들 또는 장치들로서 구현될 수 있다. 따라서, 본 발명은 전적인 하드웨어 구현, 전적인 소프트웨어 구현 또는 소프트웨어 및 하드웨어 양태들을 결합한 구현의 형태를 가질 수 있다. 따라서, 아래의 상세한 설명은 한정적인 것으로 간주되지 않아야 한다.

명세서 및 청구범위의 전반에서, 아래의 용어들은 문맥이 명확히 달리 지시하지 않는 한은 본 명세서에서 명시적으로 관련된 의미들을 갖는다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "일 실시예에서"라는 문구는 동일 실시예를 지칭할 수도 있지만, 반드시 동일 실시예를 지칭하는 것은 아니다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "다른 실시예에서"라는 문구는 상이한 실시예를 지칭할 수도 있지만, 반드시 상이한 실시예를 지칭하는 것은 아니다. 따라서, 후술하는 바와 같이, 본 발명의 다양한 실시예는 본 발명의 범위 또는 사상으로부터 벗어나지 않고 쉽게 결합될 수 있다.

또한, 본 명세서에서 사용될 때, "또는"이라는 용어는 포함적 "논리합" 연산자이며, 문맥이 명확히 달리 지시하지 않는 한은 "및/또는"이라는 용어와 등가이다. "기초하여"라는 용어는 배타적인 것이 아니며, 문맥이 명확히 달리 지시하지 않는 한은, 설명되지 않은 추가 팩터들에 기초하는 것을 허용한다. 또한, 명세서 전반에서, 부정관사 및 정관사의 의미는 복수의 참조를 포함한다. "내에서"의 의미는 "내에서" 및 "상에서"를 포함한다.

본 명세서에서 사용될 때, 장치 또는 컴포넌트로부터 요청, 응답 또는 기타메시지와 같은 항목을 "수신하는"이라는 용어는 하나 이상의 다른 장치 또는 컴포넌트에 의해 전송될 때와 같이 메시지를 간접적으로 수신하는 것을 포함한다. 마찬가지로, 항목을 장치 또는 컴포넌트로 "전송하는" 것은 하나 이상의 다른 장치 또는 컴포넌트에 의해 전송될 때와 같이 항목을 간접적으로 전송하는 것을 포함한다.

본 명세서에서 사용될 때, "이동 식별 번호"(MIN)라는 용어는 이동 캐리어의 네트워크 내의 모바일 장치를 고유하게 식별하는 번호를 지칭한다. 셀룰러 전화의 전화 번호가 MIN으로 사용될 수 있다.

본 명세서에서 사용될 때, "클라이언트 애플리케이션"이라는 용어는 클라이언트 컴퓨팅 장치 상에서 실행되는 애플리케이션을 지칭한다. 클라이언트 애플리케이션은 C, C++, J2ME, Brew, Java 등과 같은 다양한 언어 중 하나 이상으로 작성될 수 있다. 브라우저, 이메일 클라이언트, 텍스트 메시징 클라이언트, 캘린더 및 게임은 클라이언트 애플리케이션들의 예이다. 이동 클라이언트 애플리케이션은 모바일 장치 상에서 실행되는 클라이언트 애플리케이션을 지칭한다.

본 명세서에서 사용될 때, "네트워크 애플리케이션"이라는 용어는 네트워크를 통해 적어도 하나의 다른 컴포넌트와 직접 또는 간접적으로 통신하는 컴퓨터 기반 애플리케이션을 지칭한다. 웹사이트, 이메일 서버, 메시징 서버 및 게임 서버는 네트워크 애플리케이션들의 예이다.

본 명세서에서 사용될 때, "균일 자원 식별자"(URI)라는 용어는 추상적 또는 물리적 자원을 식별하는 데 사용되는 식별자를 지칭한다. URI라는 용어는 URL(uniform resource locator) 및 URN(uniform resource name)을 포함한다. RFC 3986은 URI에 대한 구문(syntax)을 기술하고 있다. 본 명세서에서 사용될 때, URI라는 용어는 이러한 구문으로 한정되지 않으며, 다른 구문들을 포함할 수 있다.

요컨대, 본 발명은 비즈니스 트랜잭션을 발생시키는 목표를 가장 효과적으로 달성하는 액션들을 결정하고 이들을 사용자들에게 제시하는 메커니즘들을 제공함에 의한 이동 웹 사용자들의 금전적 가치 환산에 관한 것이다. 본 발명은 모바일 장치들, 모바일 장치, 사용자 거동, 모바일 장치 사용자와의 상호작용들의 컨텍스트들(contexts) 및 광고주들로부터의 정보는 물론 기타 정보의 지식을, 금전적 가치 환산을 위한 효과적인 메커니즘들을 선택하고 사용자에게 제시할 액션 선택들을 결정하는 프로세스들에 통합한다. 본 발명의 시스템 및 방법들은 클라이언트 장치로 전송되고 사용자에게 제시될 수 있는 액션 선택들의 결정을 포함하는, 클라이언트 장치로 전송할 광고 콘텐츠, 웹페이지 또는 기타 콘텐츠의 결정을 용이하게 한다. 본 발명의 시스템 및 방법들은 사용자에 의한 액션들의 선택들의 처리 및 선택된 액션의 수행을 더 용이하게 한다. 본 발명의 시스템 및 방법들은 광고주에게 이동 웹사이트를 사용할 것을 요구하지 않고 모바일 장치들의 사용자들과 통신하고 상호작용하고 트랜잭션들을 수행하기 위한 메커니즘들을 광고주에게 더 제공한다. 본 발명은 광고주에게 모바일 장치와 같은 클라이언트 장치의 사용자와 통신하는 하나 이상의 방법을 제공한다. 이러한 통신 메커니즘들은 전화 통신, SMS 메시징, IM 메시징 및 웹 기반 응답들을 포함하지만, 이에 한정되지 않는다. 본 발명은 클라이언트 장치 사용자에게 제시될 수 있는 하나 이상의 추가 액션을 광고주에게 더 제공한다. 이러한 액션들은 구매 트랜잭션의 수행, 검색의 수행, 정보의 저장 및 정보의 요청을 포함하지만, 이에 한정되지 않는다.

예시적인 운영 환경

도 1은 본 발명이 실시될 수 있는 환경의 일 실시예의 컴포넌트들을 도시한다. 본 발명을 실시하기 위해 모든 컴포넌트가 필요한 것은 아니며, 본 발명의 사상 또는 범위를 벗어나지 않고, 컴포넌트들의 배열 및 타입의 변경이 이루어질 수 있다. 도시된 바와 같이, 도 1의 시스템(100)은 클라이언트 장치들, 구체적으로 모바일 장치들(102-108)을 포함한다. 시스템은 또한 네트워크(110), 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 배너 광고 서버(112), ADS 데이터베이스(150), 검색 애플리케이션(118), 애플리케이션 광고 서버(120), 클릭 액션 서버(116) 및 웹 서비스들(140-142)을 포함한다.

본 발명에 따라 다양한 클라이언트 장치가 사용될 수 있다. 클라이언트 장치들은 모바일 장치, 퍼스널 컴퓨터 및 미디어 센터와 같은 디지털 홈 클라이언트, 및 기타 클라이언트 장치를 포함할 수 있다. 모바일 장치들(102-104)의 일 실시예가 도 2와 관련하여 아래에 더 상세히 설명된다. 그러나, 일반적으로 모바일 장치들(102-104)은 네트워크(110)와 같은 네트워크 등을 통해 메시지를 송수신할 수 있는 사실상 모든 휴대용 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 모바일 장치들(102-104)은 일반적으로 휴대 가능하도록 구성된 클라이언트 장치들로서 설명될 수도 있다. 모바일 장치들(102-104)은 무선 기술, 유선 접속, 또는 유선 및 무선 접속들 양자의 결합을 이용하여 네트워크에 접속하는 능력을 가질 수 있다. 따라서, 모바일 장치들(102-104)은 다른 컴퓨팅 장치에 접속하고 정보를 수신할 수 있는 사실상 모든 휴대용 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 이러한 장치들은 셀룰러 전화, 스마트 폰, 디스플레이 페이저, 무선 주파수(RF) 장치, 적외선(IR) 장치, 개인 휴대 단말기(PDA), 핸드헬드 컴퓨터, 랩톱 컴퓨터, 착용식 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 전술한 장치들 중 하나 이상을 결합한 통합 장치 등과 같은 휴대용 장치들을 포함한다. 따라서, 모바일 장치들(102-104)은 통상적으로 능력 및 특징 면에서 광범위하다. 예를 들어, 셀 전화는 숫자 키패드 및 텍스트만이 표시될 수 있는 적은 라인의 단색 LCD 디스플레이를 구비할 수 있다. 다른 예에서, 다른 셀 전화 또는 웹 인에이블드(web-enabled) 모바일 장치는 터치 감지 스크린, 스타일러스, 및 텍스트 및 그래픽 양자가 표시될 수 있는 여러 라인의 칼라 LCD 디스플레이를 구비할 수 있다.

웹 인에이블드 모바일 장치는 웹페이지, 웹 기반 메시지 등을 송수신하도록 구성된 브라우저 애플리케이션을 포함할 수 있다. 브라우저 애플리케이션은 무선 애플리케이션 프로토콜 메시지(WAP) 등을 포함하는 사실상 모든 웹 기반 언어 또는 프로토콜을 이용하여 그래픽, 텍스트, 비디오, 멀티미디어 등을 수신하고 표시하도록 구성될 수 있다. 일 실시예에서, 브라우저 애플리케이션은 메시지를 표시하고 전송하기 위해 핸드헬드 장치 마크업 언어(HDML), 무선 마크업 언어(WML), WMLScript, JavaScript, 표준 일반 마크업 언어(SGML), 하이퍼텍스트 마크업 언어(HTML), 확장형 마크업 언어(XML) 등을 이용하는 것이 가능하다.

모바일 장치들(102-104)은 다른 컴퓨팅 장치로부터 콘텐츠를 수신하도록 구성되는 하나 이상의 다른 클라이언트 애플리케이션을 포함할 수 있다. 클라이언트 애플리케이션은 텍스트 콘텐츠, 그래픽 콘텐츠, 오디오 콘텐츠, 비디오 콘텐츠 등을 제공하고 수신할 수 있는 능력을 포함할 수 있다. 클라이언트 애플리케이션은 타입, 능력, 명칭 등을 포함하는, 그 자신을 식별하는 정보를 더 제공할 수 있다. 일 실시예에서, 모바일 장치들(102-104)은 전화 번호, 이동 식별 번호(MIN), 전자 일련 번호(ESN) 또는 기타 모바일 장치 식별자를 포함하는 임의의 다양한 메커니즘을 통해 그들 자신을 고유하게 식별할 수 있다. 정보는 또한 모바일 장치가 이용하는 것이 가능한 콘텐츠 포맷을 지시할 수 있다. 그러한 정보는 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 클릭 액션 서버(116) 또는 기타 컴퓨팅 장치들로 전송되는 메시지 등에서 제공될 수 있다.

모바일 장치들(102-104)은 단문 메시지 서비스(SMS), 멀티미디어 메시지 서비스(MMS), 인스턴트 메시징(IM), 인터넷 릴레이 채트(IRC), Mardam-Bey의 IRC(mlRC), 재버(Jabber) 등을 통해 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 클릭 액션 서버(116) 등과 같은 다른 컴퓨팅 장치와의 사이에서 메시지를 통신하도록 구성될 수도 있다. 그러나, 본 발명은 이러한 메시지 프로토콜들로 한정되지 않으며, 사실상 모든 다른 메시지 프로토콜이 이용될 수 있다.

모바일 장치들(102-104)은 사용자가 IM 세션들과 같은 통신 세션들에 참여하는 것을 가능하게 하도록 더 구성될 수 있다. 따라서, 모바일 장치들(102-104)은 클라이언트 장치 대신에 다양한 액션을 관리하도록 구성되는 클라이언트 애플리케이션을 포함할 수 있다. 예를 들어, 클라이언트 애플리케이션은 사용자가 브라우저 애플리케이션, 이메일 애플리케이션, IM 애플리케이션, SMS 애플리케이션 등과 상호작용하는 것을 가능하게 할 수 있다.

모바일 장치들(102-104)은 최종 사용자가 네트워크 애플리케이션에 의해 관리될 수 있는 최종 사용자 계정에 로그인하는 것을 가능하게 하는 클라이언트 애플리케이션을 포함하도록 더 구성될 수 있다. 이러한 최종 사용자 계정은 예를 들어 최종 사용자가 이메일을 수신하고, IM 메시지 및 SMS 메시지를 송수신하고, 선택된 웹페이지에 액세스하고, 사교 네트워킹 활동에 참여하고, 디지털 지갑을 유지하는 것 등을 가능하게 하도록 구성될 수 있다.

네트워크(110)는 모바일 장치들(102-104)은 물론, 도시되지 않은 다른 클라이언트 장치들 및 그들의 컴포넌트들을 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 클릭 액션 서버(116) 등과 같은 다른 네트워크 장치들과 결합시키도록 구성된다. 네트워크(110)는 모바일 장치들(102-104)에 대한 기반 구조 지향 접속을 제공하기 위해 독립식 특별 네트워크 등을 더 오버레이할 수 있는 임의의 다양한 무선 서브 네트워크를 포함할 수 있다. 이러한 서브 네트워크들은 메쉬 네트워크, 무선 LAN(WLAN) 네트워크, 셀룰러 네트워크 등을 포함할 수 있다. 또한, 네트워크(110)는 케이블, 전화 회선, 이더넷 와이어 등과 같은 유선 접속을 이용하여 모바일 장치들에 접속할 수 있다. 본 발명은 일반적으로 네트워크들과 함께, 구체적으로는 무선 네트워크들과 함께, 또는 무선 및 유선 네트워크들의 다양한 조합과 함께 이용될 수 있다.

네트워크(110)는 무선 라디오 링크 등에 의해 접속되는 단말기, 게이트웨이, 라우터 등의 자율 시스템을 더 포함할 수 있다. 이러한 커넥터들은 자유롭게 그리고 무작위로 이동하고, 그들 자신을 임의로 조직하도록 구성될 수 있으며, 따라서 네트워크(110)의 토폴로지는 빠르게 변경될 수 있다.

네트워크(110)는 셀룰러 시스템, WLAN, 무선 라우터(WR) 메쉬 등에 대한 2 세대(2G) 및 3 세대(3G) 무선 액세스를 포함하는 복수의 액세스 기술을 더 이용할 수 있다. 2G, 3G 및 미래의 액세스 네트워크들과 같은 액세스 기술들은 다양한 이동도를 갖는 모바일 장치들(102-104)과 같은 모바일 장치들에 대한 광범위한 커버리지를 가능하게 할 수 있다. 예를 들어, 네트워크(110)는 이동 통신용 글로벌 시스템(GSM), 범용 패킷 무선 서비스(GPRS), 향상된 데이터 GSM 환경(EDGE), 광대역 코드 분할 다중 액세스(WCDMA) 등과 같은 무선 네트워크 액세스를 통해 무선 접속을 가능하게 할 수 있다. 본질적으로, 네트워크(110)는 모바일 장치들(102-104)과 다른 컴퓨팅 장치, 네트워크 등 사이에서 정보를 전달할 수 있는 사실상 모든 통신 메커니즘을 포함할 수 있다.

네트워크(110)는 모바일 장치들(102-104)과 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114) 및 클릭 액션 서버(116)와 같은 다른 네트워크 장치들 사이의 매개물로서 기능하는 하나 이상의 네트워크 게이트웨이(도시되지 않음)를 더 포함하거나 이용할 수 있다. 네트워크 게이트웨이는 장치 또는 네트워크로부터 데이터를 수신하고, 데이터를 변환하고, 데이터를 다른 장치 또는 네트워크로 전송할 수 있다. 네트워크 게이트웨이는 둘 이상의 방향으로 변환을 수행할 수 있다. 변환은 예를 들어 상이한 프로토콜을 각자 이용할 수 있는 2개의 장치 또는 2개의 네트워크 사이의 통신을 용이하게 하기 위한 프로토콜들 또는 통신 메커니즘들의 수정을 포함할 수 있다. WAP 게이트웨이는 일종의 네트워크 게이트웨이이다. WAP 게이트웨이는 무선 애플리케이션 프로토콜(WAP)을 이용하는 제1 장치와 제2 장치 사이의 통신을 용이하게 할 수 있다. 제2 장치는 예를 들어 하이퍼텍스트 전송 프로토콜(HTTP)을 이용하여 통신할 수 있다. SMS 게이트웨이는 SMS 프로토콜을 이용하는 장치와 HTTP를 이용하는 것과 같은 다른 장치 사이의 통신을 용이하게 하는 네트워크 게이트웨이이다. WAP 및 SMS 게이트웨이는 WAP 게이트웨이 및 SMS 게이트웨이의 특징들을 결합한다.

네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)는 네트워크 게이트웨이와 네트워크 애플리케이션 사이의 게이트웨이로서 기능할 수 있다. 이것은 하나 이상의 방향으로 데이터 또는 프로토콜들의 변환을 수행하거나, 클라이언트 장치로 전송되는 콘텐츠를 추가하거나, 하나 이상의 다른 기능을 수행하여 클라이언트 장치와의 통신을 용이하게 할 수 있다. 네트워크 애플리케이션 게이트웨이의 일례가 2006년 9월 29일자로 "SYSTEM AND METHOD FOR MANAGING CONTENT FOR REMOTE CLIENT DEVICES"라는 제목으로 출원되어 함께 계류중인 미국 특허 출원 번호 11/537,447에 개시되어 있으며, 이 출원은 본 명세서에 참고로 통합되어 있다.

도 1은 모바일 장치들(102-104)이 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)와 통신하고, 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)가 배너 광고 서버(112), 클릭 액션 서버(116) 및 검색 애플리케이션(118)과 통신하는 것을 도시하고 있다. 도 1은 또한 검색 애플리케이션(118)이 애플리케이션 광고 서버(120) 및 웹 서비스들(140-142)과 통신하는 것을 도시하고 있다. 도 1은 클릭 액션 서버(116)가 ADS 데이터베이스(150)와 통신하는 것을 더 도시하고 있다. 이러한 통신들 각각은 직접 접속 또는 하나 이상의 네트워크 또는 이들의 조합을 이용할 수 있다.

상기 통신들 중 하나 이상을 가능하게 하는 네트워크는 하나의 전자 장치에서 다른 전자 장치로 정보를 통신하기 위해 임의 형태의 컴퓨터 판독가능 매체를 이용할 수 있다. 또한, 네트워크는 근거리 네트워크(LAN), 원거리 네트워크(WAN), 유니버설 직렬 버스(USB) 등을 통한 직접 접속, 다른 형태의 컴퓨터 판독가능 매체, 또는 이들의 임의 조합에 더하여 인터넷을 포함할 수 있다. 상이한 아키텍처들 및 프로토콜들에 기초하는 것들을 포함하는 상호접속된 LAN들의 세트 상에서, 라우터가 LAN들 사이의 링크로서 작용하여, 하나의 LAN에서 다른 LAN으로 메시지들이 전송되는 것을 가능하게 한다. 또한, LAN들 내의 통신 링크들은 통상적으로 트위스트 와이어 쌍 또는 동축 케이블을 포함하는 반면, 네트워크들 사이의 통신 링크들은 아날로그 전화 회선들, T1, T2, T3 및 T4를 포함하는 완전 또는 부분 전용 디지털 회선들, 통합 서비스 디지털 네트워크들(ISDNs), 디지털 가입자 회선들(DSLs), 위성 링크들을 포함하는 무선 링크들, 또는 이 분야의 기술자들에게 공지된 다른 통신 링크들을 이용할 수 있다. 또한, 원격 컴퓨터들 및 다른 관련 전자 장치들이 모뎀 및 임시 전화 링크를 통해 LAN들 또는 WAN들에 원격 접속될 수 있다. 본질적으로, 네트워크는 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 배너 광고 서버(112), 검색 애플리케이션(118), 애플리케이션 광고 서버(120), 웹 서비스들(140-142), 클릭 액션 서버(116) 및 기타 컴퓨팅 장치들 사이에서 정보를 전달할 수 있는 임의의 통신 방법을 포함한다.

또한, 통신 매체는 통상적으로 반송파, 데이터 신호 또는 기타 전송 메커니즘과 같은 피변조 데이터 신호 내에 컴퓨터 판독가능 명령어들, 데이터 구조들, 프로그램 모듈들, 또는 기타 데이터를 구현하며, 임의의 정보 전달 매체를 포함한다. "피변조 데이터 신호" 및 "반송파 신호"라는 용어들은 신호 내에 정보, 명령어들, 데이터 등을 인코딩하는 방식으로 신호의 특성들 중 하나 이상이 설정 또는 변경된 신호를 포함한다. 예를 들어, 통신 매체는 트위스트 쌍, 동축 케이블, 광섬유, 도파관 및 기타 유선 매체와 같은 유선 매체, 및 음향, RF, 적외선 및 기타 무선 매체와 같은 무선 매체를 포함한다.

도 1은 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 배너 광고 서버(112), 클릭 액션 서버(116), 검색 애플리케이션(118), 애플리케이션 광고 서버(120) 및 웹 서비스들(140-142)의 각각을 개별 컴퓨팅 장치들로서 구비하는 시스템의 일 실시예를 도시하고 있지만, 본 발명은 그것으로 한정되지 않는다. 이러한 컴포넌트들의 임의 부분을 구현하는 소프트웨어, 하드웨어 또는 하드웨어-소프트웨어 조합들이 단일 컴퓨팅 장치 상의 임의의 다른 컴포넌트와 조합되거나, 다수의 컴퓨팅 장치 사이에 상이한 방식으로 배열될 수 있다. 임의 컴포넌트의 기능의 일부 또는 전부가 다수의 컴퓨팅 장치 사이에 분산되거나 복제될 수 있다. 구체적으로, 일 실시예에서는, 클릭 액션 서버(116) 또는 그의 일부가 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114) 내의 하나 이상의 소프트웨어 컴포넌트로서 구현된다. 일 실시예에서는, 배너 광고 서버(112) 및 애플리케이션 광고 서버(120)의 기능 중 적어도 일부가 단일 컴퓨팅 장치 내에 결합될 수 있다. ADS 데이터베이스(150)는 배너 광고 서버(112) 상에 또는 개별 컴퓨팅 장치 상에 상주하거나, 다수의 컴퓨팅 장치를 통해 분산될 수 있다.

네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 배너 광고 서버(112), 클릭 액션 서버(116), 검색 애플리케이션(118), 애플리케이션 광고 서버(120) 또는 웹 서비스들(140-142) 중 임의의 하나 이상을 구현하는 데 사용될 수 있는 네트워크 장치의 일 실시예가 도 3과 관련하여 아래에 더 상세히 설명된다. 그러나, 간단히 말하면, 그러한 네트워크 장치들은 네트워크 애플리케이션들 또는 웹 사이트들이 이동장치들(102-104)과 같은 클라이언트 장치들로부터의 요청들을 처리하고 그에 응답하는 것을 가능하게 하기 위해 다른 네트워크 장치들과 통신할 수 있는 임의의 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 이러한 네트워크 장치들로서 동작할 수 있는 장치들은 퍼스널 컴퓨터, 데스크톱 컴퓨터, 멀티프로세서 시스템, 마이크로프로세서 기반 또는 프로그램가능한 가전제품, 네트워크 PC, 서버 등, 또는 이들의 임의 조합을 포함한다.

도 1은 2개의 광고 서버, 즉 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)와 통신하는 배너 광고 서버(112) 및 검색 애플리케이션(118)과 통신하는 애플리케이션 광고 서버(120)를 구비하는 시스템의 일 실시예를 도시하고 있다. 간단히 말하면, 광고 서버는 배너 광고, 검색 광고와 같은 애플리케이션 광고, 또는 다른 타입의 광고일 수 있는 광고들을 제공한다. 애플리케이션 광고는 애플리케이션과의 상호작용과 연관된 광고이다. 애플리케이션 광고는 통상적으로 소정의 방식으로 애플리케이션 프리젠테이션과 통합된다. 검색 광고는 애플리케이션 광고의 일례이다. 검색이 수행될 때, 검색 애플리케이션은 검색의 키워드들에 기초하여 하나 이상의 광고를 선택할 수 있다. 검색 애플리케이션은 검색 광고들을 검색 결과들과 결합하여, 이들을 통합 방식으로 제시할 수 있다. 일부 실시예에서, 통합은 완전할 수 있으며, 따라서 검색 광고들과 검색 결과들 사이에 명확한 차이가 존재하지 않는다. 일부 실시예에서는, 텍스트, 칼라, 라인 분리자 등과 같이, 검색 광고들을 지시하는 하나 이상의 방법이 포함될 수 있다. 마찬가지로, 다른 애플리케이션들이 애플리케이션 광고들을 생성할 수 있다. 맵핑 애플리케이션은 예를 들어 요청 내의 위치 사양을 이용하여, 지역 내의 비즈니스들의 위치들과 같은 위치에 기초하여 광고들을 생성할 수 있으며, 맵 상에 광고를 표시할 수 있다.

통상적으로, 배너 광고는 애플리케이션의 결과들로부터 분리되거나 그로부터 더 구별될 수 있는 위치에 배치된다. 예를 들어, 배너 광고는 페이지의 상부 또는 하부에 또는 가장자리를 따라 배치될 수 있다. 배너 광고는 애플리케이션 광고에 대한 기준들과 유사한 기준들에 기초하여, 다른 기준들에 기초하여, 또는 임의로 선택될 수 있다.

배너 광고 서버(112)는 관련된 ADS 데이터베이스(150)를 가질 수 있으며, 이 데이터베이스는 배너 광고 서버(112)에 통합되거나 그와 통신할 수 있다. ADS 데이터베이스(150)는 광고 콘텐츠에 관련된 데이터, 제한 사항들, 및 각각의 광고의 이용에 관한 규정들을 저장한다. 이 데이터베이스는 또한 광고의 수신에 응답하여 액션들이 수행될 때 사용되는 정보를 저장할 수 있다. 배너 광고 서버(112)에 저장되는 데이터의 적어도 일부는 광고주에 의해 지정될 수 있다. 광고주는 서비스될 광고들의 콘텐츠를 기술하는 데이터, 클라이언트 장치에 제시될 수 있는 클릭 액션들, 표시될 클릭 액션을 결정할 때 사용될 기준들에 관한 사양들 등을 지정할 수 있다. 사양들은 각각의 클릭 액션에 대한 금전적 환산 가치를 포함할 수 있다. 금전적 환산 가치는 클릭 액션을 선택하는 사용자의 광고주에 대한 가치를 나타낸다. 이 가치는 사용자가 구매 또는 다른 트랜잭션을 수행할 가능성을 포함할 수 있다. 또한, 이 가치는 클릭 액션의 선택으로부터 얻을 수 있는 수익의 양을 포함할 수 있다. 광고주는 대응하는 클릭 액션이 선택될 때 클라이언트 장치에 전달될 콘텐츠를 지정할 수도 있다. 이것은 SMS 메시지, 이메일 또는 웹페이지의 콘텐츠를 포함할 수 있다. 이것은 또한 호출될 전화 번호 또는 SMS 메시지 또는 이메일을 전송할 어드레스를 포함할 수 있다. 광고주는 소매점들 및 이들의 위치들의 리스트와 같이 검색이 수행될 데이터를 더 제공할 수 있다.

배너 광고 서버(112)는 광고를 선택하고 생성하는 데 사용할 데이터 또는 한 세트의 파라미터들을 수신할 수 있는데, 이는 다양한 결정이 행해질 데이터를 포함한다. 광고의 선택 및 생성은 광고주의 선택, 광고주와 연관된 광고의 선택, 또는 광고에 포함시킬 콘텐츠의 선택을 포함할 수 있다. 이들 및 다른 결정들의 근거가 될 수 있는 데이터는 사용자 또는 모바일 장치에 대한 정보, 사용자 또는 모바일 장치가 취한 액션들, 현재의 활동에 관한 정보, 하나 이상의 광고주에 관한 데이터, 관련 이벤트, 및 다양한 다른 타입의 정보를 포함할 수 있다.

클릭 액션 서버(116)는 모바일 장치 사용자가 이용할 수 있는 최적의 클릭 액션들을 선택하기 위한 프로세스들을 이행한다. 이 서버는 선택 프로세스에서 사용할 데이터 또는 한 세트의 파라미터들을 수신할 수 있다. 이들 및 다른 결정들의 근거가 될 수 있는 데이터는 사용자 또는 모바일 장치에 대한 정보, 사용자 또는 모바일 장치가 취한 액션들, 현재의 활동에 관한 정보, 하나 이상의 광고주에 관한 데이터, 관련 이벤트, 및 다양한 다른 타입의 정보를 포함할 수 있다. 물리적인 위치 및 이동은 이러한 데이터의 예이다. 클릭 액션 서버(116)는 모바일 장치의 위치, 이동하거나 이동해왔던 방향 또는 이동 속도에 기초하여 제시할 클릭 액션을 선택할 수 있다. 이러한 팩터들 및 클릭 액션 선택 프로세스는 아래에 더 상세히 설명되며, 도 5에 도시되어 있다.

검색 애플리케이션(118)은 검색을 수행하는 애플리케이션이다. 이것은 월드 와이드 웹 또는 그 일부의 검색, 새로운 항목의 검색, 데이터베이스의 검색, 카탈로그의 검색 또는 임의의 다양한 타입의 검색을 포함할 수 있다. 일반적으로, 하나 이상의 키워드, 검색될 항목들의 타입들, 검색할 위치들 또는 다양한 다른 사양들과 같은 소정의 기준들 또는 제한들이 검색을 특정하는 데 이용된다. 검색 애플리케이션은 한 세트의 결과들을 검색하고, 결과 페이지를 생성하고, 결과들을 요청자에게 전송할 수 있다. 전술한 바와 같이, 검색 애플리케이션은 애플리케이션 서버로부터 검색 광고들을 검색하고, 검색 광고들과 검색 결과들을 통합할 수 있다. www.yahoo.com에서 볼 수 있는 야후 검색은 검색 애플리케이션의 일례이다. 검색 애플리케이션(118)은 본 발명과 함께 사용될 수 있는 애플리케이션의 일례이다. 맵핑 애플리케이션과 같은 다른 애플리케이션들이 검색 애플리케이션 대신에 또는 그에 더하여 사용될 수 있다.

도 1에 도시된 바와 같이, 일 실시예에서, 검색 애플리케이션(118)은 웹 서비스들(140-142)과 통신한다. 웹 서비스들(140-142)은 모바일 장치들(102-104)과 같은 클라이언트 장치들로부터의 요청들에 응답하여 정보를 제공하거나 액션들을 수행할 수 있는 다양한 서비스를 나타낸다. 이러한 서비스들은 정보 서비스, 제삼자 서비스, 오디오 서비스, 비디오 서비스, 이메일 서비스, IM 서비스, SMS 서비스, VOIP 서비스, 캘린더 서비스, 포토 서비스 등을 포함하지만, 이에 한정되지 않는다. 이러한 서비스들은 뉴스, 증권 데이터, 웹 포스팅 등과 같은 다양한 콘텐츠를 제공할 수도 있다. 서비스들은 뱅킹, 회계 관리, 교육 서비스, 쇼핑 등과 같은 개별화된 서비스들을 제공할 수도 있다. 검색 애플리케이션과 통신하는 웹 서비스는 예를 들어 특정 도메인 내의 검색 결과들을 제공하거나, 검색 결과들의 각각과 관련된 정보를 제공하거나, 검색의 수행을 돕는 데이터를 제공하거나, 다른 서비스들을 제공할 수 있다.

도 1은 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)가 클릭 관리자(124)와 통신하는 일 실시예를 나타낸다. 클릭 관리자(124)는 취해질 액션을 선택하는, 모바일 장치(102-104)와 같은 클라이언트 장치의 사용자로부터 행해지는 요청들을 수신하고 처리한다. 사용자 선택은 클릭 액션 서버(116)에 의해 생성된 하나 이상의 클릭 액션 링크를 갖는 페이지의 수신에 응답하여 이루어질 수 있다. 선택은 광고 내에 또는 웹페이지 상에 또는 메시지 내에 하나의 컴포넌트로서 시각적으로 보여질 수 있다. 선택될 수 있는 액션들의 소정 예들은 전화 호출의 개시, SMS 메시지 전송, SMS 메시지 전송 요청, 이메일 전송, 이메일 전송 요청, 구매하기, 정보 저장, 쿠폰 요청, 검색 수행 및 검색 수행 요청이다. 도 9a 및 9b는 이러한 선택들의 일부가 모바일 장치 사용자에게 어떻게 제시될 수 있는지의 예들을 나타낸다. 이러한 액션들의 각각은 아래에 더 상세히 설명된다.

도 1은 클릭 관리자(124)를 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)와 별개로 도시하고 있지만, 클릭 관리자의 기능들 및 컴포넌트들의 일부 또는 전부는 하나 이상의 컴퓨팅 장치에서 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)와 결합 및 통합될 수 있다. 일 실시예에서, 클라이언트 장치의 클릭 액션 선택들은 네트워크 애플리케이션 관리자(114)로 먼저 가거나 통하지 않고 모바일 장치에서 클릭 관리자(124)로 전송된다. 이들 및 다른 시스템의 변형들이 본 발명에 따라 이용될 수 있다.

예시적인 이동 클라이언트 환경

도 2는 본 발명의 구현하는 시스템에 포함될 수 있는 모바일 장치(200)의 일 실시예를 나타낸다. 모바일 장치(200)는 도 2에 도시된 것보다 많거나 적은 컴포넌트들을 포함할 수 있다. 그러나, 도시된 컴포넌트들은 본 발명을 실시하기 위한 실시예를 개시하는 데 충분하다. 모바일 장치(200)는 예를 들어 도 1의 모바일 장치들(102-104)을 나타낼 수 있다.

도면에 도시된 바와 같이, 모바일 장치(200)는 버스(224)를 통해 대용량 메모리(230)와 통신하는 처리 장치(CPU; 222)를 포함한다. 모바일 장치(200)는 또한 전원(226), 하나 이상의 네트워크 인터페이스(250), 오디오 인터페이스(252), 디스플레이(254), 키패드(256), 조명기(258), 입출력 인터페이스(260), 햅틱 인터페이스(262), 및 옵션인 글로벌 포지셔닝 시스템(GPS) 수신기(264)를 포함한다. 전원(226)은 모바일 장치(200)에 전력을 공급한다. 재충전 가능한 또는 가능하지 않은 배터리가 전력을 공급하는 데 사용될 수 있다. 전력은 또한 배터리를 보조하고 그리고/또는 재충전하는 AC 어댑터 또는 급전 거치대와 같은 외부 전원에 의해 공급될 수 있다.

모바일 장치(200)는 옵션으로 기지국(도시되지 않음)과, 또는 다른 컴퓨팅 장치와 직접 통신할 수 있다. 네트워크 인터페이스(250)는 모바일 장치를 하나 이상의 네트워크에 결합하기 위한 회로를 포함하며, GSM, CDMA, 시분할 다중 액세스(TDMA), 사용자 데이터그램 프로토콜(UDP), 전송 제어 프로토콜/인터넷 프로토콜(TCP/IP), SMS, GPRS, WAP, 초광대역(UWB), IEEE 802.16 WiMax(Worldwide Interoperability for Microwave Access), SIP/RTP, 또는 임의의 다양한 다른 무선 통신 프로토콜을 포함하지만 이에 한정되지 않는 하나 이상의 통신 프로토콜 및 기술과 함께 사용되도록 구성된다. 네트워크 인터페이스(250)는 때때로 송수신기, 송수신 장치 또는 네트워크 인터페이스 카드(NIC)로서 공지된다.

오디오 인터페이스(252)는 사람의 음성과 같은 오디오 신호들을 생성하고 수신하도록 구성된다. 예를 들어, 오디오 인터페이스(252)는 다른 것들과의 통신을 가능하게 하고 그리고/또는 소정의 액션에 대한 오디오 확인을 생성하기 위해 스피커 및 마이크(도시되지 않음)에 결합될 수 있다. 디스플레이(254)는 액정 디스플레이(LCD), 가스 플라즈마, 발광 다이오드(LED), 또는 컴퓨팅 장치와 함께 사용되는 임의의 다른 타입의 디스플레이일 수 있다. 디스플레이(254)는 또한 스타일러스 또는 사람의 손가락과 같은 객체로부터 입력을 수신하도록 구성된 터치 감지 스크린을 포함할 수 있다.

키패드(256)는 사용자로부터 입력을 수신하도록 구성된 입력 장치를 포함할 수 있다. 예를 들어, 키패드(256)는 푸시 버튼 숫자 다이얼 또는 키보드를 포함할 수 있다. 키패드(256)는 또한 이미지의 선택 및 전송과 연관된 명령 버튼들을 포함할 수 있다. 조명기(258)는 상태 지시를 제공하고 그리고/또는 광을 제공할 수 있다. 조명기(258)는 특정 기간들 동안 또는 이벤트들에 응답하여 동작 상태를 유지할 수 있다. 예를 들어, 조명기(258)가 동작하고 있을 때, 조명기는 키패드(256) 상의 버튼들을 역광 조명하고, 클라이언트 장치가 급전되고 있는 동안 계속 켜져 있을 수 있다. 또한, 조명기(258)는 다른 클라이언트 장치의 다이얼링과 같은 특정 액션들이 수행될 때 다양한 패턴으로 버튼들을 역광 조명할 수 있다. 조명기(258)는 또한 클라이언트 장치의 투명 또는 반투명 케이스 내에 위치하는 광원들이 액션들에 응답하여 조명을 행하게 할 수 있다.

모바일 장치(200)는 또한 헤드셋, 또는 도 2에 도시되지 않은 다른 입력 또는 출력 장치들과 같은 외부 장치들과 통신하기 위한 입출력 인터페이스(260)를 포함한다. 입출력 인터페이스(260)는 USB, 적외선, 블루투스(상표) 등과 같은 하나 이상의 통신 기술을 이용할 수 있다. 햅틱 인터페이스(262)는 촉각 피드백을 클라이언트 장치의 사용자에게 제공하도록 구성된다. 예를 들어, 햅틱 인터페이스는 컴퓨팅 장치의 다른 사용자가 호출하고 있을 때 특정 방식으로 모바일 장치(200)를 진동시키는 데 사용될 수 있다.

옵션인 GPS 송수신기(264)는 지표면 상의 모바일 장치(200)의 물리적 좌표를 결정할 수 있으며, 통상적으로 위치를 위도 및 경도 값으로서 출력한다. GPS 송수신기(264)는 또한 삼각법, 보조식 GPS(AGPS), E-OTD, CI, SAI, ETA, BSS 등을 포함하지만 이에 한정되지 않는 다른 지리 측위 메커니즘들을 이용하여 지표면 상의 모바일 장치(200)의 물리적 위치를 더 결정할 수 있다. 상이한 조건들 하에서, GPS 송수신기(264)는 모바일 장치(200)에 대한 밀리미터 이내의 물리적 위치를 결정할 수 있으며, 다른 사례들에서는 결정된 물리적 위치가 미터 또는 훨씬 더 큰 거리 이내와 같이 덜 정확할 수 있다는 것을 이해해야 한다. 그러나, 일 실시예에서, 모바일 장치는 예를 들어 MAC 어드레스, IP 어드레스 등을 포함하는 장치의 물리적 위치를 결정하는 데 사용될 수 있는 다른 정보를 다른 컴포넌트들을 통해 제공할 수 있다.

대용량 메모리(230)는 RAM(232), ROM(234) 및 다른 저장 수단을 포함한다. 메모리(230)는 휘발성 메모리, 플래시 메모리와 같은 비휘발성 메모리 또는 이들 양자를 포함할 수 있다. 메모리(230)는 사용자에 의해 쉽게 이동될 수 있는 비휘발성 메모리를 포함할 수 있다. 대용량 메모리(230)는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 컴퓨터 저장 매체의 다른 예를 나타낸다. 대용량 메모리(230)는 모바일 장치(200)의 저 레벨 동작을 제어하기 위한 기본 입/출력 시스템("BIOS")(240)을 저장한다. 대용량 메모리는 또한 모바일 장치(200)의 동작을 제어하기 위한 운영 체제(241)를 저장한다. 이 컴포넌트는 UNIX 또는 LINUX(상표)의 일 버전과 같은 범용 운영 체제 또는 Windows Mobile(상표)과 같은 특수 클라이언트 통신 운영 체제 또는 Symbian(등록 상표) 운영 체제를 포함할 수 있다는 것을 알 것이다. 운영 체제는 자바 애플리케이션 프로그램들을 통해 하드웨어 컴포넌트들 및/또는 운영 체제 동작들의 제어를 가능하게 하는 자바 가상 머신 모듈을 포함하거나 그와 인터페이스할 수 있다.

메모리(230)는 특히 애플리케이션들(242) 및/또는 기타 데이터를 저장하기 위해 모바일 장치(200)에 의해 사용될 수 있는 하나 이상의 데이터 저장 컴포넌트(244)를 더 포함한다. 예를 들어, 데이터 저장 컴포넌트(244)는 모바일 장치(200)의 다양한 능력을 설명하는 정보를 저장하는 데에도 사용될 수 있다. 또한, 정보는 통신 중에 헤더의 일부로서 전송되거나, 요청시에 전송되는 것 등을 포함하여, 임의의 다양한 이벤트에 기초하여 다른 장치에 제공될 수 있다. 더욱이, 데이터 저장 컴포넌트(244)는 선호하는 칼라, 보안 파라미터, 오디오 선호(Preference) 등과 같은 사용자의 개인 선호들을 저장하는 데에도 사용될 수 있다. 일부 개인 선호들은 페이지들 또는 다른 정보가 어떻게 수신되고 디스플레이(254) 상에 표시되는지에 관련될 수 있다. 데이터 저장 컴포넌트는 웹 사이트 또는 애플리케이션으로부터 수신되고 웹 사이트 또는 애플리케이션으로 역 전송되는 데이터도 포함할 수 있다. 이러한 정보는 "쿠키"로서 지칭될 수 있다. 쿠키는 대안 포맷들을 가질 수 있고 다양한 통신 프로토콜 중 하나 이상을 따를 수 있지만, HTTP 쿠키는 HTTP 프로토콜을 주로 따르는 쿠키이다. 개인 선호들 및 쿠키들을 포함하는 데이터 저장 컴포넌트의 적어도 일부는 모바일 장치(200) 내의 디스크 드라이브 또는 다른 저장 매체(도시되지 않음) 상에 저장될 수도 있다.

애플리케이션들(242)은, 모바일 장치(200)에 의해 실행될 때, 메시지(예컨대, SMS, MMS, IM, 이메일 및/또는 기타 메시지), 오디오, 비디오, 텍스트 및 그래픽을 송신, 수신 및/또는 처리하고 다른 클라이언트 장치의 다른 사용자와의 통신을 가능하게 하는 컴퓨터 실행가능 명령어들을 포함할 수 있다. 애플리케이션들(242)은 하나 이상의 브라우저(245) 및 하나 이상의 이메일 클라이언트(246)를 포함할 수 있다. 애플리케이션 프로그램들의 다른 예들은 캘린더, IM 애플리케이션, SMS 애플리케이션, VOIP 애플리케이션, 콘택 관리자, 태스크 관리자, 트랜스코더, 데이터베이스 프로그램, 워드 프로세싱 프로그램, 보안 애플리케이션, 스프레드시트 프로그램, 게임, 검색 프로그램 등을 포함한다.

예시적인 네트워크 장치 환경

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 네트워크 장치(300)의 일 실시예를 나타낸다. 도 3에 도시된 네트워크 장치(300)의 실시예는 도 1의 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 배너 광고 서버(112), 클릭 액션 서버(116), 클릭 관리자(124), 검색 애플리케이션(118) 또는 임의의 웹 서비스(140-142)를 구현하는 데 사용될 수 있다. 네트워크 장치(300)는 도시된 것보다 많은 컴포넌트를 포함할 수 있다. 네트워크 장치는 도시된 것 모두보다 적은 컴포넌트를 가질 수도 있다. 그러나, 도시된 컴포넌트들은 본 발명을 실시하기 위한 실시예를 개시하는 데 충분하다.

네트워크 장치(300)는 처리 장치(312), 비디오 디스플레이 어댑터(314) 및 대용량 메모리를 포함하며, 이들은 모두 버스(322)를 통해 서로 통신한다. 대용량 메모리는 일반적으로 RAM(316), ROM(332), 또는 하드 디스크 드라이브(328), 테이프 드라이브, 광 드라이브 및/또는 플로피 디스크 드라이브와 같은 하나 이상의 영구 대용량 저장 장치를 포함한다. 대용량 메모리는 네트워크 장치(300)의 동작을 제어하기 위한 운영 체제(320)를 저장한다. 임의의 범용 운영 체제가 사용될 수 있다. 네트워크 장치(300)의 저 레벨 동작을 제어하기 위한 기본 입/출력 시스템("BIOS")(318)도 제공된다. 도 3에 도시된 바와 같이, 네트워크 장치(300)는 또한 TCP/IP 프로토콜을 포함하는 다양한 통신 프로토콜과 함께 사용하도록 구성되는 네트워크 인터페이스 유닛(310)을 통해 인터넷 또는 소정의 다른 통신 네트워크와 통신할 수 있다. 네트워크 인터페이스 유닛(310)은 때때로 송수신기, 송수신 장치 또는 네트워크 인터페이스 카드(NIC)로서 공지된다.

전술한 바와 같은 대용량 메모리는 다른 타입의 컴퓨터 판독가능 매체, 즉 컴퓨터 저장 매체를 나타낸다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현되는 휘발성, 비휘발성, 이동식 및 비이동식 매체를 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체의 예는 RAM, ROM, EEPROM, 플래시 메모리 또는 기타 메모리 기술, CD-ROM, 디지털 다기능 디스크(DVD) 또는 기타 광학 저장 장치, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장 장치 또는 기타 자기 저장 장치, 또는 원하는 정보를 저장하는 데 사용될 수 있고 컴퓨팅 장치에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체를 포함한다.

대용량 메모리는 또한 프로그램 코드 및 데이터를 저장한다. 하나 이상의 데이터 저장 컴포넌트(320)는 운영 체제(320)에 의해 또는 애플리케이션들에 의해 사용되는 프로그램 코드 또는 데이터를 포함할 수 있다. 데이터는 RAM(316) 또는 하드 디스크 드라이브(328)와 같은 다른 저장 장치들에 저장될 수 있다. 하나 이상의 애플리케이션(352) 및 애플리케이션 컴포넌트들은 대용량 메모리 내로 로딩되어, 운영 체제(320) 상에서 실행된다. 애플리케이션 프로그램들의 예는 검색 프로그램, 트랜스코더, 스케줄러, 캘린더, 데이터베이스 프로그램, 워드 프로세싱 프로그램, HTTP 프로그램, 맞춤식 사용자 인터페이스 프로그램, IPSec 애플리케이션, 암호화 프로그램, 보안 프로그램, VPN 프로그램, SMS 메시지 서버, IM 메시지 서버, 이메일 서버, 계정 관리 등을 포함할 수 있다. 소정의 애플리케이션 프로그램들에 대한 더 상세한 설명이 본 명세서에 포함되어 있다. 하나 이상의 네트워크 장치, 및 장치들과 통합되는 애플리케이션 프로그램들을 사용하여, 도 5 및 6에 도시되고 본 명세서에 설명되는 바와 같은 본 발명의 프로세스들을 구현할 수 있다.

일반 동작

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라 클릭 액션 선택을 제공하고 클릭 액션들을 처리하기 위한 프로세스의 고 레벨 흐름도이다. 프로세스(404)는 도 1에 도시된 시스템의 적어도 일부를 이용할 수 있다. 프로세스는 본 명세서에 설명되는 바와 같은 임의의 시스템 변형을 이용하거나, 프로세스는 다른 시스템들을 이용하여 수행될 수 있다.

"클릭 액션"이라는 용어는 클라이언트 장치의 사용자에 의해 행해진 선택에 대응하는 액션들을 지칭한다. 클릭 액션은 웹페이지 상의 링크와 같은 링크에서 지정될 수 있다. 클릭 액션의 일례는 전화 호출의 개시인데, 전화 번호는 사용자가 선택할 수 있는 링크에서 지정될 수 있다. 클릭 액션들의 추가 예는 아래에 제공된다.

시작 블록 후, 블록 402에서, 광고 및 클릭 액션 데이터가 수신된다. 이것은 광고주, 비즈니스 또는 본 발명을 이용하기를 원하는 사실상 모든 엔티티와 같은 제삼자로부터 수신될 수 있다. 이러한 데이터는 광고들의 콘텐츠, 광고들이 언제, 어디에 나타날지에 대한 사양 등을 포함할 수 있다. 데이터는 또한 어떤 클릭 액션들을 사용자들에게 제시하는 것이 바람직한지, 다양한 클릭 액션에 할당된 가치들, 클릭 액션들의 사용에 관한 제한들, 및 클릭 액션들을 처리하기 위한 데이터를 포함하는 클릭 액션들에 관한 사양들을 포함할 수 있다.

블록 404에서, 하나 이상의 광고가 생성되어, 사용자의 클라이언트 장치로 전송된다. 광고들은 배너 광고, 검색 광고, 다른 타입의 애플리케이션 광고 또는 다른 타입의 광고들일 수 있다. 광고는 링크, 추가 텍스트 또는 이미지와 결합된 링크, 프로그램 코드 또는 기타 콘텐츠를 포함할 수 있다. 블록 404의 액션들은 도 5 및 관련 텍스트에 더 상세히 설명된다.

이어서, 프로세스 흐름은 블록 406으로 진행한다. 블록 406에서, 도 1의 모바일 장치(102-104)와 같은 사용자의 클라이언트 장치로부터 요청이 수신된다. 일 실시예에서, 이러한 요청은 사용자가 광고와 연관된 링크를 선택한 결과로서 수신될 수 있다. 요청은 저장된 북마크의 선택, 다른 타입의 선택 또는 클라이언트 애플리케이션에 의해 자동 전송된 요청과 같은 다른 사용자 액션의 결과로서 수신될 수 있다. 요청은 사용자가 광고이거나 광고 내에 포함된 링크를 선택하였음을 지시할 수 있다. 요청은 선택된 링크로부터의 URL 또는 URI를 포함할 수 있다. 블록 406에서 수신된 요청은 사용자가 광고주 또는 다른 엔티티 또는 그의 대리인(Proxy)과의 상호작용과 같은 상호작용을 개시하거나 계속하기를 원한다는 지시일 수 있다.

이어서, 프로세스 흐름은 블록 408로 진행한다. 블록 408에서, 사용자에게 제시할 하나 이상의 클릭 액션에 대한 결정이 이루어진다. 이러한 결정은 사용자와의 상호작용을 최상으로 금전적으로 환산하기 위해 행해진다. 구체적으로, 결정은 사용자, 사용자의 클라이언트 장치, 컨텍스트(context) 및 다른 팩터들을 기술하는 정보를 이용할 수 있다. 이러한 결정은 도 6 및 그와 관련된 설명은 물론, 본 출원서의 다른 부분들에서 더 상세히 설명된다.

이어서, 프로세스 흐름은 블록 410으로 진행하여, 결정된 하나 이상의 클릭 액션의 세트가 사용자의 클라이언트 장치로 전송된다. 본 명세서에서 사용될 때, 클릭 액션의 전송은 수행될 클릭 액션을 선택하는 방법을 수신자에게 제공하는 링크와 같은 메커니즘의 전송을 지칭한다. 일 실시예에서, 이것은 각각의 클릭 액션에 대해 대응하는 링크를 클라이언트 장치로 전송하여 사용자가 링크들 중 하나를 선택할 수 있게 함으로써 수행된다.

이어서, 프로세스 흐름은 블록 412로 진행하여, 클릭 액션의 사용자 선택에 응답하여, 선택된 클릭 액션의 지시가 수신되고 처리된다. 이러한 액션은 도 8에서 더 상세히 설명된다.

도 5는 모바일 장치들로부터의 요청들을 처리하고 응답하기 위한 프로세스(404)의 일 실시예를 일반적으로 나타내는 논리 흐름도이다. 도 5의 프로세스(404)는 도 4의 블록 404에 대응하며, 블록 404의 적어도 일부 상세들을 나타낸다. 프로세스(404)는 도 1에 도시된 시스템의 적어도 일부를 이용할 수 있다. 프로세스는 본 명세서에 설명되는 바와 같은 임의의 시스템 변형을 이용하거나, 프로세스는 다른 시스템들을 이용하여 수행될 수 있다.

프로세스(404)는 시작 블록 후에 블록 502에서 시작하여, 도 1의 모바일 장치들(102-104)과 같은 클라이언트 장치로부터 요청이 수신된다. 요청은 요청의 수신 전에 네트워크 게이트웨이와 같은 하나 이상의 중간 네트워크 장치에 의해 처리되어 전송되었을 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 요청을 수신하는 액션(502)은 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114) 또는 검색 애플리케이션(118)에 의해 수행될 수 있다. 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114)는 요청을 수신하고(502), 이 요청 또는 수정된 요청 또는 그의 일부를 검색 애플리케이션(118)으로 전송할 수 있다. 요청 및 관련 정보는 수신된 메시지 내에 포함되거나, 둘 이상의 메시지에 걸칠 수 있다.

이어서, 프로세스는 블록 504로 진행하여, 요청이 처리된다. 요청의 처리는 요청으로부터 URI 또는 기타 네트워크 어드레스와 같은 정보를 추출하는 단계를 포함할 수 있다. 추출된 정보는 전화 번호, 이메일 어드레스, 위치 또는 이동 패턴, 또는 사용자의 식별자와 같은, 모바일 장치와 연관된 식별 정보를 포함할 수도 있다. 블록 504는 클럭, 네트워크 애플리케이션 게이트웨이 내의 데이터 저장소, 또는 다른 장치들 상의 데이터 저장소와 같은, 요청과 다른 소스들로부터의 관련 데이터의 검색을 포함할 수도 있다. 블록 504의 액션은 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 검색 애플리케이션(118), 애플리케이션 광고 서버(120) 또는 다른 컴포넌트에 의해 수행될 수 있다.

이어서, 프로세스는 블록 506으로 진행하여, 애플리케이션 광고가 생성된다. 이 액션은 검색된 정보들 중 어느 하나 이상을 이용하는 단계를 포함할 수 있다. 이 액션은 검색 애플리케이션(118)으로부터의 통신에 응답하여 애플리케이션 광고 서버(120) 또는 시스템 내의 다른 컴포넌트에 의해 수행될 수 있다. 광고의 생성은 다수의 결정 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 이러한 결정들 중 일부는 광고주의 결정, 광고주와 연관된 특정 제품 또는 광고의 결정, 및 광고의 레이아웃의 결정을 포함할 수 있다. 이러한 결정들은 사용자의 현재의 컨텍스트를 포함하는 다양한 팩터에 기초할 수 있다. 컨텍스트는 사용자의 위치 및 움직임, 최근의 요청 또는 호출, 사용자 선호 등과 같은 데이터를 포함할 수 있다.

블록 506의 액션은 하나 이상의 애플리케이션 광고를 생성하기 위해 수행될 수 있다. 이어서, 프로세스는 블록 508로 진행하여, 페이지 또는 페이지의 일부 또는 메시지의 레이아웃이 수행된다. 광고는 예를 들어 모바일 장치로 전송되는 SMS 메시지 내에 포함될 수 있다. 페이지의 레이아웃의 수행은 각각의 광고를 어디에 배치할지에 대한 결정을 포함할 수 있다. 예를 들어, 검색 결과 페이지 상에서, 검색 광고는 결과들의 리스트의 시작부에 또는 리스트의 끝에 배치되거나, 리스트 내에 삽입될 수 있다.

이어서, 프로세스는 블록 510으로 진행하여, 배너 광고의 결정 및 생성과 관련된 정보가 검색된다. 이 정보는 애플리케이션 광고의 결정 및 생성에 사용된 정보의 일부 또는 전부를 포함할 수 있으며, 다른 정보, 또는 동일 정보와 다른 정보의 소정 조합을 포함할 수 있다. 블록 510의 액션은 네트워크 애플리케이션 게이트웨이(114), 배너 광고 서버(112) 또는 다른 컴포넌트에 의해 수행될 수 있다.

이어서, 프로세스는 블록 512로 진행하여, 배너 광고가 생성된다. 이 액션은 블록 506의 액션과 유사하며, 블록 506의 액션은 블록 512를 설명하기 위해 적용될 수 있다. 그러나, 상이한 기준, 상이한 기준 가중치 및 상이한 광고 제한의 사용으로 인해, 블록 512의 결과들은 블록 506의 결과들과 상이할 수 있으며, 통상적으로는 상이하다. 상이할 수 있는 기준들 중 하나는 비즈니스 제한들과 관련된다. 광고주는 그의 광고가 애플리케이션 광고인지 또는 배너 광고인지, 또는 그의 광고가 이러한 카테고리들의 각각에 얼마나 자주 나타날지, 또는 심지어 각각의 타입의 광고에 대해 광고가 생성될 기간들을 지정할 수 있다.

이어서, 프로세스는 블록 514로 진행하여, 블록 512에서 생성된 하나 이상의 광고가 페이지, 메시지 또는 기타 통신에 삽입되거나 그와 결합된다. 배너 광고를 어떻게 또는 어디에 결합할지를 결정할 때 다양한 기준 또는 제한이 고려될 수 있다. 페이지는 예를 들어 배너 광고들을 어디에 배치할지를 지정하는 관련 템플릿을 가질 수 있다. 일 실시예에서는, 다수의 가능한 위치 중에서 배너 광고 위치를 결정하기 위한 알고리즘이 이용된다.

이어서, 프로세스는 블록 516으로 진행하여, 페이지 또는 메시지가 도 1의 모바일 장치(102-104)와 같은 클라이언트 장치로 전송된다. 클라이언트 장치는 요청을 발행한 장치와 동일하거나 상이한 장치일 수 있다. 예를 들어, 장치는 SMS 메시지를 전송하기 위한 요청을 타겟 모바일 장치로 전송할 수 있으며, 본 발명의 프로세스는 하나 이상의 광고를 생성하고, 메시지를 타겟 모바일 장치로 전송하기 전에 메시지 내에 광고를 삽입한다. 이 예에서, 요청은 타겟 모바일 장치와 다른 클라이언트 장치로부터 수신되었을 수 있다. 광고를 포함하는 페이지는 웹페이지 또는 클라이언트 애플리케이션에 의해 표시되는 다른 타입의 페이지일 수 있다. 광고를 포함하는 메시지는 SMS 메시지, 인스턴트 메시지, 또는 다른 프로토콜을 이용하는 메시지와 같은 메시지일 수 있다. 광고는 이메일 내에서 전송될 수도 있다.

이어서, 프로세스(404)는 호출 프로그램으로 복귀하며, 프로세스 흐름은 전술한 바와 같이 도 4의 블록 406에서 계속될 수 있다.

도 6은 클라이언트 장치에 제시할 클릭 액션들을 결정하기 위한 프로세스(408; 도 4)의 일 실시예를 일반적으로 나타내는 논리 흐름도이다. 이러한 결정은 사용자와의 상호작용을 최상으로 금전적으로 환산하기 위해 행해진다. 도 6의 프로세스의 설명에 앞서, 링크들 및 클릭 액션들에 대한 설명이 이어진다.

클릭 액션은 링크와 연관된 액션이며, 사용자의 링크 선택에 응답하여 수행되도록 의도된다. 링크는 자원에 대한 참조, 수행될 클릭 액션, 비주얼 요소 또는 이러한 요소들의 소정 조합을 포함할 수 있다. 링크라는 용어는 이러한 요소들의 조합을 지칭하거나, 조합의 표현으로서 표시된 비주얼 요소를 지칭할 수 있다. 비주얼 요소는 텍스트, 이미지 또는 텍스트와 그래픽의 조합을 포함할 수 있다. 하나의 간단한 링크는 페이지 상에 표시된 텍스트 또는 이미지, 및 다른 페이지를 참조하는 관련 URL을 포함한다. 사용자가 텍스트를 선택할 때, URL에 지정된 페이지 또는 문서를 검색하기 위해 프로그램 명령어들이 실행된다. 링크는 전화 호출의 개시와 같은 수행될 액션을 포함할 수 있다. 호출을 개시하기 위한 명령이 링크와 연관된 URL 내에 삽입될 수 있다. 호출의 개시, SMS 메시지 또는 이메일의 전송, 또는 구매의 개시는 물론, 다른 액션들과 같은, 본 명세서에서 설명되는 임의의 클릭 액션이 링크 내에 지정될 수 있다. 클라이언트 장치로 전송할 페이지 또는 다른 콘텐츠를 생성하는 액션은 페이지 또는 메시지 내의 하나 이상의 링크의 삽입을 포함할 수 있다.

프로세스(408)는 시작 블록 후에 블록 604에서 시작하여, 데이터가 검색된다. 이것은 도 1의 ADS 데이터베이스(150)와 같은 데이터베이스에 저장된 데이터를 포함할 수 있다. 데이터는 광고 또는 광고주와 연관되거나, 아니면 사용자가 이용할 수 있게 될 수 있는 클릭 액션들의 사양을 포함할 수 있다. 각각의 클릭 액션은 광고주, 시스템 또는 다른 엔티티에 의해 부여되는 대응 가치를 가질 수 있다. 클릭 액션은 사용자가 클릭 액션을 선택할 가능성을 지시하는 대응하는 가능성을 가질 수도 있다. 가능성은 가치에 포함되거나, 별개의 가치일 수 있다.

블록 604에서 검색된 데이터는 클라이언트 장치의 위치 또는 움직임, 현재의 일시, 사용자 식별자, 최근 또는 과거의 사용자 액션, 또는 사용자, 클라이언트 장치 또는 환경과 연관된 기타 데이터와 같은, 현재의 컨텍스트를 나타내는 데이터를 포함할 수도 있다. 현재의 컨텍스트는 상이한 사용자들, 상이한 장치들, 또는 상이한 시각들에 동일한 사용자 및 장치에 대해 상이할 수 있다.

이어서, 프로세스 흐름은 블록 606으로 진행하여, 사용자에게 제시할 하나 이상의 클릭 액션에 대한 결정이 이루어진다. 이러한 결정은 블록 604에서 검색된 데이터를 포함하는 다양한 팩터 중 하나 이상을 고려할 수 있다. 이러한 결정은 각각의 가능한 클릭 액션의 가치들의 고려를 포함한다. 또한, 이러한 결정은 각각의 클릭 액션에 대해 지정된 제한들을 고려할 수도 있다.

클릭 액션에 대응하는 가치는 사용자가 액션을 수행하는 행위의 광고주에 대한 가치를 나타낼 수 있다. "바로 구매"의 클릭 액션은 수익으로 이어지므로, 최고의 가치를 가질 수 있다. 쿠폰을 클라이언트 장치로 전송하는 클릭 액션은 다소 보다 낮은 가치를 가질 수 있는데, 이는 이 액션이 실제 구매 및 수익으로 이어질 가능성이 보다 낮기 때문이다. 가치는 가능성과 관련하여 고려될 때 컨텍스트에 기초하여 변경될 수 있다. 예를 들어, 트랜잭션들이 통상적으로 몸소 수행되는 비즈니스들에 대해, 사용자가 비즈니스에 근접해 있을 때 클라이언트 장치로 전송된 쿠폰은 사용자가 비즈니스로부터 멀리 있을 때 전송된 유사한 쿠폰보다 높은 수익의 가능성을 가질 수 있다. 다운로드될 항목의 구매와 같은 트랜잭션에 대해, 위치는 쿠폰의 가치를 결정하는 데 있어서 그다지 중요하지 않은 팩터일 수 있다.

클릭 액션의 가치는 관련된 제품의 타입에 기초할 수 있다. 예를 들어, "바로 구매"의 클릭 액션은 자동차에 대해서는 가치가 높지 않을 가능성이 있는데, 이는 클라이언트 장치로부터의 구매가 가능하지 않기 때문이다.

현재의 컨텍스트를 이용하여 클릭 액션의 가치를 결정하는 또 하나의 예는 위치에 기초하여 방향들을 찾는 클릭 액션의 가치를 결정하는 것이다. 모바일 장치가 비즈니스의 구역 내에 있는 경우, 방향들을 검색하기 위한 링크가 높은 가치를 가지며, 사용자에게 제시될 수 있다. 모바일 장치가 교외를 가로지르고 있는 경우, 호출을 행하거나 메시지를 전송하기 위한 링크들이 더 높은 가치를 가지며, 대신 제시될 수 있다. 마찬가지로, 시간이 비즈니스 시간 외인 경우, 전화 호출을 개시하는 액션은 더 낮은 가치를 가질 수 있으며, 따라서 SMS 또는 이메일을 전송하는 클릭 액션이 더 높은 가치를 갖는 것으로 간주된다.

블록 606의 결정을 수행할 때, 클릭 액션들과 연관된 제한들이 고려될 수도 있다. 광고주는 지정된 제한들이 충족될 때만 특정 클릭 액션이 제시되도록 지정할 수 있다. 예를 들어, 지정된 시각들 동안에만 전화 호출을 개시하거나, 클라이언트 장치가 지정된 위치에 가까이 있는 경우에만 쿠폰을 제공하는 제한이 존재할 수 있다.

클릭 액션의 가치 및 그에 따라 클릭 액션을 제시할지를 결정할 때, 하나 이상의 팩터, 각각의 팩터에 부여된 가중치들 및 기타 계산들을 고려하는 계산이 수행될 수 있다. 광고주는 클라이언트 장치로 전송할 특정 수의 클릭 액션들을 지정할 수 있다. 표시될 클릭 액션들의 수는 또한 클라이언트 장치에 의해 영향을 받을 수 있다. 예를 들어, 작은 스크린을 가진 장치는 더 큰 스크린을 가진 장치보다 적은 클릭 액션들을 수신할 수 있다. 클라이언트 장치의 능력도 제한으로서 기능하거나, 아니면 클릭 액션의 가치에 영향을 미칠 수 있다. 전화 호출을 개시하는 클릭 액션은 예를 들어 전화 호출을 행할 수 없는 장치에 대해 적은 가치를 갖는다.

본 발명에서 이용될 수 있는 클릭 액션들의 리스트가 이어진다. 본 발명의 일 실시예는 이러한 클릭 액션들 중 어느 하나 또는 조합, 또는 추가 클릭 액션들을 이용할 수 있다. 아래에 리스트된 클릭 액션들의 일부에 대해, 대응 가치에 영향을 미칠 수 있는 팩터들의 하나 이상의 예가 설명된다.

전화 호출의 개시. 이것의 가치는 비즈니스 시간 등과 관련하여 현재의 시각 또는 요일에 기초할 수 있다. 가치는 또한 최근에 개시된 전화 호출 수 또는 식당에서 이용가능한 예약들의 수와 같은 시스템 부하에 기초할 수 있다.

클라이언트 장치 호출. 이 액션은 클라이언트 장치에 대해 즉시 또는 미래의 소정 시간에 전화 호출이 행해지는 결과를 낳을 수 있다.

SMS 메시지 개시. 이 클릭 액션은 SMS 메시지를 비즈니스 또는 클라이언트 장치로 전송할 수 있다. SMS 메시지의 가치는 전화 호출의 가치에 역으로 기초할 수 있다. 이것은 예를 들어 전화 호출에 대한 대안으로서 제시될 수 있다. SMS와 다른 인스턴트 메시지와 같은 메시지들의 개시는 유사한 특성을 가질 수 있다.

이메일 개시. 이 클릭 액션은 비즈니스로 또는 클라이언트 장치 또는 사용자 계정으로 이메일을 개시할 수 있다. 이메일의 가치는 전송할 정보의 양 또는 정보 포맷의 풍부함(richness)에 기초할 수 있다. 정보의 양은 미리 결정되거나, 현재의 컨텍스트 또는 기타 데이터에 기초하여 동적으로 결정될 수 있다.

바로 구매. 이 클릭 액션의 가치는 사용자가 과금될 수 있는 계정을 갖고 있는지의 여부, 사용자에 의한 구매 이력 등에 기초할 수 있다.

검색. 검색을 위한 클릭 액션은 예를 들어 사용자의 모바일 장치의 근처의 로컬 스토어들의 검색을 요청할 수 있다. 이 클릭 액션의 가치는 모바일 장치의 위치, 시간 및 기타 데이터에 기초할 수 있다.

저장. "저장"의 클릭 액션은 사용자가 원하는 정보를 이미 저장하였는지의 여부 및 기타 데이터에 기초할 수 있다.

SMS 세션. 이 클릭 액션은 클라이언트 장치와 원격 컴퓨팅 장치 간의 SMS 대화를 개시한다. 일 실시예에서는, 클릭 액션 핸들러가 SMS 메시지들을 클라이언트 장치에 대해 송수신한다.

본 발명은 여기에 설명되는 이들 및 다른 예들로 한정되지 않는다는 것을 이해해야 한다. 클릭 액션에 대응하는 가치의 결정, 및 따라서 어떤 클릭 액션들을 클라이언트 장치의 사용자에게 제시할 것인지의 결정은 여기에 설명되는 것들과 같은 임의의 하나 이상의 팩터에 기초할 수 있다.

사용자에게 제시할 하나 이상의 클릭 액션의 세트를 결정한 후, 프로세스는 블록 608로 진행하여, 페이지 또는 메시지가 생성된다. 이어서, 프로세스 흐름은 도 4의 액션 블록 408과 같은 호출 프로그램으로 복귀한다.

도 7은 본 발명의 일 실시예에 따라 클릭 액션들을 처리하기 위한 시스템의 선택된 컴포넌트들의 블록도이다.

일 실시예에서, 도 7의 컴포넌트들 중 적어도 일부는 도 3의 네트워크 장치의 애플리케이션들(352)에 포함되는 애플리케이션들일 수 있다. 다양한 구성에서, 도 7의 컴포넌트들은 하나 이상의 네트워크 장치 상에 다양한 방식으로 배열될 수 있으며, 한번 이상 복제될 수 있다. 일 실시예에서, 클릭 관리자(702)는 도 l의 클릭 액션 서버(116)와 같은 네트워크 장치 내에 상주하며, 클릭 액션 핸들러들(710-722) 각각은 별개의 네트워크 장치에 상주한다.

클릭 관리자(702)는 클릭 액션 요청들을 수신하고, 각각의 요청의 처리를 관리한다. 클릭 관리자는 요청을 처리하고, 요청 타입을 결정하고, 결정에 기초하여 요청을 클릭 액션 핸들러로 전송할 수 있다. 이러한 프로세스는 도 8과 관련된 텍스트에서 더 상세히 설명된다.

도 8 및 관련 텍스트는 클릭 액션 핸들러들(710-722) 각각의 기능 및 동작을 설명한다. 따라서, 이러한 컴포넌트들의 간단한 리스트가 이어진다.

클릭 액션 호출 핸들러(710)는 클릭 액션 호출 요청들을 처리한다.

클릭 액션 SMS 핸들러(712)는 클릭 액션 SMS 요청들을 처리한다.

클릭 액션 이메일 핸들러(714)는 클릭 액션 이메일 요청들을 처리한다.

클릭 액션 검색 핸들러(716)는 클릭 액션 검색 요청들을 처리한다.

클릭 액션 구매 핸들러(718)는 클릭 액션 구매 요청들을 처리한다.

클릭 액션 저장 핸들러(720)는 클릭 액션 저장 요청들을 처리한다.

클릭 액션 SMS 세션 핸들러(722)는 클릭 액션 SMS 세션 요청들을 처리한다.

도 7에 도시된 바와 같이, 여기에 설명되지 않은 추가적인 클릭 액션들을 처리하기 위해 추가적인 클릭 액션 핸들러들이 포함될 수 있다.

도 8은 클라이언트 장치로부터의 클릭 액션 선택들을 처리하고 응답하기 위한 프로세스의 일 실시예를 일반적으로 나타내는 논리 흐름도이다. 사용자는 클릭 액션에 대응하는 링크를 선택함으로써 클릭 액션을 선택할 수 있다. 링크는 웹페이지, 이메일, SMS 메시지, 인스턴트 메시지 또는 다른 프로토콜을 이용하는 메시지와 같은 메시지, 또는 클라이언트 애플리케이션에 의해 표시되는 사실상 모든 항목에 포함될 수 있다. 클라이언트 장치는 링크 참조를 추출하고, 이를 이용하여 요청 또는 명령을 전송한다. 통상적으로, 요청 또는 명령은 수행될 클릭 액션의 사양을 포함한다. 사양은 요청 내에 명시적이거나 암시적일 수 있다. 본 명세서에서 사용될 때, 요청이라는 용어는 명령을 포함한다.

도 8의 프로세스(800)는 도 1에 도시된 시스템의 적어도 일부를 이용할 수 있다. 이 프로세스는 여기에 설명되는 바와 같은 임의의 시스템 변형을 이용하거나, 프로세스는 다른 시스템들을 이용하여 수행될 수 있다.

프로세스(800)는 시작 블록 후에 블록 802에서 시작하여, 도 1의 모바일 장치들(102-104)과 같은 클라이언트 장치로부터 요청이 수신된다. 요청은 요청의 수신 전에 네트워크 게이트웨이와 같은 하나 이상의 중간 네트워크 장치에 의해 처리되고 전송되었을 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 요청을 수신하는 액션(802)은 도 7의 클릭 관리자(702)에 의해 수행될 수 있다. 요청 및 관련 정보는 수신된 메시지 내에 포함되거나, 둘 이상의 메시지에 걸칠 수 있다.

이어서, 프로세스는 블록 804로 진행하여, 요청에 의해 지시된 클릭 액션의 타입에 대한 결정이 행해지다. 이러한 결정은 URI 또는 기타 네트워크 어드레스와 같은 정보를 요청으로부터 추출하는 단계를 포함할 수 있다. 블록 804의 액션은 도 7의 클릭 관리자(702) 또는 다른 컴포넌트에 의해 수행될 수 있다.

이어서, 프로세스는 블록 806으로 진행한다. 블록 806에서, 요청 및 관련 정보가 도 7의 클릭 액션 핸들러들(710-722) 중 하나와 같은 클릭 액션 핸들러로 전송된다. 판정 블록(806) 및 그로부터 이어지는 프로세스 분기들은 요청에서 지정된 클릭 액션에 기초하여 발생할 수 있는 상이한 액션들을 나타낸다. 일 실시예에서, 각각의 타입의 액션은 대응하는 클릭 액션 핸들러에 의해 처리된다.

클릭 액션이 발신 전화 호출인 경우, 프로세스 흐름은 블록 810으로 진행하여, 전화 호출을 개시하기 위한 명령어가 모바일 장치로 전송된다. 명령어는 호출될 전화 번호를 포함할 수 있다. 클릭 액션 호출 핸들러(710)(도 7)는 도 1의 ADS 데이터베이스(150)와 같은 데이터 스토어와 통신하여, 타겟 전화 번호는 물론, 전화 호출을 행하는 데 필요한 임의의 다른 데이터를 검색할 수 있다.

클릭 액션이 SMS 메시지의 수신인 경우, 프로세스 흐름은 블록 812로 진행하여, SMS 메시지가 모바일 장치로 전송된다. 클릭 액션 SMS 핸들러(712)(도 7)는 도 1의 ADS 데이터베이스(150)와 같은 데이터 스토어와 통신하여, SMS 메시지의 콘텐츠는 물론, SMS 메시지의 전송을 완료하는 데 필요한 임의의 다른 데이터를 검색할 수 있다. 일 실시예에서, SMS 메시지를 전송과는 클릭 액션은 사용자가 다른 모바일 장치의 전화 번호를 지정하고 SMS 메시지가 다른 모바일 장치로 전송된다는 것 외에는 이와 유사하게 처리된다. 일 실시예에서, 클릭 액션 SMS 경보는 지정된 이벤트가 발생할 때 SMS 경보들을 수신하도록 모바일 장치를 등록할 수 있다. 이벤트는 광고주가 지정하는 사실상 모든 이벤트일 수 있다. 이벤트가 발생할 때, 관련 SMS 메시지가 모바일 장치로 전송된다.

클릭 액션이 이메일 메시지의 수신인 경우, 프로세스 흐름은 블록 814로 진행하여, 이메일 메시지가 모바일 장치로 전송된다. 클릭 액션 이메일 관리자(714)(도 7)는 도 1의 ADS 데이터베이스(150)와 같은 데이터 스토어와 통신하여, 이메일 메시지의 콘텐츠는 물론, 이메일 메시지의 전송을 완료하는 데 필요한 임의의 다른 데이터를 검색할 수 있다. 일 실시예에서, 클릭 액션 이메일 관리자(714)는 클라이언트 장치와 통신하여 이메일 어드레스를 요청하고, 사용자에 의해 반환된 어드레스로 이메일을 전송한다. 이것은 예를 들어 전송할 이메일이 크고, 풍부하게(richly) 포맷되어 있고, 보다 큰 스크린을 가진 컴퓨터에서 읽는 것이 바람직한 경우에 효과적이다.

클릭 액션이 검색의 수행인 경우, 프로세스 흐름은 블록 816으로 진행하여, 클릭 액션 검색 핸들러(716)(도 7)에 의해 검색이 개시된다. 클릭 액션 검색 핸들러(716)는 검색을 수행하거나 웹 서비스와 같은 네트워크 장치와 통신하여 검색을 수행할 수 있다. 일 실시예에서, 검색은 도 1의 ADS 데이터베이스(150)와 같은 데이터 스토어 내의 데이터에 대해 수행될 수 있다. 예를 들어, 액션은 로컬 스토어를 검색하는 액션일 수 있으며, 스토어들에 관한 정보는 ADS 데이터베이스 내에 있다. 클릭 액션 검색 핸들러(716)는 또한 ADS 데이터베이스(150) 또는 다른 데이터 스토어와 통신하여 검색을 완료하는 데 필요한 임의의 다른 데이터를 검색할 수 있다. 웹페이지, SMS 메시지, 이메일 또는 다른 타입의 메시지와 같은 요청된 검색의 결과들이 모바일 장치로 전송될 수 있다.

클릭 액션이 항목 구매인 경우, 프로세스 흐름은 블록 818로 진행하여, 클릭 액션 구매 핸들러(718)(도 7)가 구매를 수행한다. 클릭 액션 구매 핸들러(718)는 도 1의 ADS 데이터베이스(150)와 같은 데이터 스토어와 통신하여, 제품 정보는 물론, 트랜잭션을 완료하는 데 필요한 임의의 다른 데이터를 검색할 수 있다. 클릭 액션 구매 핸들러는 웹 서비스와 같은 네트워크 장치와 통신하여, 트랜잭션의 적어도 일부를 수행할 수 있다. 일 실시예에서, 구매의 수행은 신용 카드 정보, 계좌 번호 또는 지불을 처리하기 위한 다른 메커니즘을 포함하는 전자 지갑 또는 유사한 메커니즘의 사용을 포함한다. 일 실시예에서는, 사용자의 장바구니에 항목을 추가함으로써 "장바구니에 추가"의 클릭 액션이 처리될 수 있다. 나중에, 사용자는 모바일 장치 또는 다른 클라이언트 장치로부터 계정에 로그인하여 구매 트랜잭션을 완료할 수 있다. 블록 818의 액션은 웹페이지, SMS 메시지 또는 이메일 형태의 확인 또는 영수증을 클라이언트 장치로 또는 지정된 이메일 어드레스의 사용자에게 전송하는 단계를 포함할 수 있다.

클릭 액션이 저장인 경우, 프로세스 흐름은 블록 820으로 진행하여, 클릭 액션 저장 핸들러(720)(도 7)가 지정된 액션을 수행한다. 저장 액션은 지정된 정보로 하여금, 사용자 계정, 개인 웹페이지, 또는 사용자에 의해 제어되거나 사용자가 액세스할 수 있는 다른 네트워크 기반 저장소에 저장되게 한다. 광고를 보는 사용자는 텍스트, 이미지, URL, 포토, 또는 다른 타입의 정보와 같은, 광고와 관련된 정보를 저장하기를 원할 수 있다. 이러한 정보는 모바일 장치 또는 사실상 모든 컴퓨팅 장치로부터 나중에 사용자에 의한 검색에 이용될 수 있다. 이것은 또한 다른 사용자들에 의한 검색에 이용될 수도 있다. 클릭 액션 저장 핸들러(720)는 도 1의 ADS 데이터베이스(150)와 같은 데이터 스토어와 통신하여, 제품 정보 또는 저장될 다른 데이터를 검색할 수 있다. 클릭 액션 저장 핸들러는 웹 서비스 또는 다른 서버와 같은 네트워크 장치와 통신하여, 저장 액션을 완료하기 위한 처리의 적어도 일부를 수행할 수 있다.

클릭 액션이 SMS 세션인 경우, 프로세스 흐름은 블록 822로 진행하여, 클릭 액션 SMS 세션 핸들러(722)(도 7)가 요청 클라이언트 장치와의 SMS 세션을 개시한다. SMS 세션 핸들러(722)는 SMS 메시지들을 클라이언트 장치로 전송하고 클라이언트 장치로부터 수신하기 위한 논리를 포함할 수 있다.

도 8에 도시되지 않은 추가 클릭 액션들도 처리될 수 있다. 호출 수신 클릭 액션이 클라이언트 장치에 대해 자동 호출을 개시하거나, 사람에게 클라이언트 장치를 호출하도록 지시할 수 있다. 방향 클릭 액션은 방향 핸들러를 호출하여 웹 서비스와 통신함으로써, 모바일 장치의 위치에서 지정 위치로의 맵 또는 방향들을 검색할 수 있다. 이것은 장치 내의 GPS 컴포넌트 또는 다른 위치 컴포넌트로부터 모바일 장치의 위치를 검색할 수 있다. 쿠폰 클릭 액션은 쿠폰 핸들러를 호출하여 ADS 데이터베이스(150)로부터 쿠폰을 검색하고, 이를 웹 페이지로서 또는 이메일 내에서 모바일 장치로 전송할 수 있다. 쿠폰은 예를 들어 스토어 점원에 의해 스캐닝 또는 판독될 수 있는 바코드 또는 다른 코드를 가질 수 있다.

클릭 액션의 처리 후, 프로세스는 복귀 블록으로 진행하여, 호출 프로그램으로 복귀하거나 다른 요청을 수신할 수 있다.

도 9a 및 9b는 본 발명에 따른, 페이지들을 표시하는 스크린을 갖는 클라이언트 장치를 나타내는 도면이다. 각 도면 내의 클라이언트 장치들은 도 1의 모바일 장치들(102-104) 또는 도 2의 모바일 장치(200)와 같은 모바일 장치들이다. 각각의 페이지는 본 명세서에 설명되는 바와 같이 대응하는 클릭 액션들을 갖는 링크들을 포함한다. 모바일 장치(902)는 사용자의 광고 클릭에 응답하여 사용자에게 전송되는 페이지(906)를 나타내는 스크린(904)을 포함한다. 페이지(906)는 쿠폰을 수신하는 관련 클릭 액션을 갖는 쿠폰 링크(908)를 포함한다. 쿠폰은 웹페이지, 이메일 또는 다른 메커니즘을 통해 모바일 장치로 전송될 수 있다. 호출 링크(910)는 전화 호출을 개시하는 관련 클릭 액션을 갖는다. 이 예에서, 호출된 전화 번호는 링크의 비주얼 요소로서 표시된다. 다른 텍스트 또는 이미지들도 링크의 비주얼 요소로서 사용될 수 있다. 예를 들어, 전화의 그래픽이 전화 호출을 지시할 수 있다. 방향 링크(912)는 방향, 맵 또는 이들 양자를 수신하는 관련 클릭 액션을 갖는다. 이 예에서, 텍스트 "방향 찾기"는 링크의 비주얼 요소이다.

모바일 장치(920)는 사용자의 광고 클릭에 응답하여 모바일 장치로 전송되는 페이지(924)를 나타내는 스크린(922)을 포함한다. 페이지(924)는 SMS 메시지를 수신하는 관련 클릭 액션을 갖는 SMS 링크(926)를 포함한다. 이 예에서, SMS 메시지는 쿠폰을 포함한다. 검색 링크(928)는 검색을 수행하는 대응 클릭 액션을 갖는다. 이 예에서, 검색은 로컬 지리 영역 내의 스토어들의 리스트에 대해 이루어진다.

위의 상세, 예들 및 데이터는 본 발명의 구성의 제조 및 이용의 완전한 설명을 제공한다. 본 발명의 많은 실시예가 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않고 이루어질 수 있으므로, 본 발명은 아래에 첨부된 청구범위 내에 존재한다.

Claims (21)

1. 클라이언트 장치와의 통신을 관리하는 방법으로서,

   상기 클라이언트 장치와 연관된 데이터를 검색하는 단계;

   상기 검색된 데이터에 기초하여, 상기 클라이언트 장치에 제공될 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계;

   적어도 하나의 링크의 세트를 상기 클라이언트 장치로 전송하는 단계 - 상기 적어도 하나의 링크의 세트 각각은 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트 중 하나의 클릭 액션에 대응함 -;

   상기 클라이언트 장치로부터 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트 중 적어도 하나의 클릭 액션의 사양을 포함하는 요청을 수신하는 단계; 및

   상기 적어도 하나의 클릭 액션을 수행하는 단계

   를 포함하는 방법.
2. 제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계는 상기 클라이언트 장치로부터 광고가 선택되었음을 지시하는 요청을 수신하는 것에 응답하여 수행되는 방법.
3. 제1항에 있어서, 광고를 상기 클라이언트 장치로 전송하는 단계를 더 포함하고, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계는 사용자로부터 상기 광고에 대한 응답을 수신하는 것에 응답하여 수행되는 방법.
4. 제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계는 제1 클릭 액션 및 제2 클릭 액션의 각각에 대한 가치를 결정하고, 상기 제1 클릭 액션 및 상기 제2 클릭 액션의 각각에 대한 가치들에 기초하여 상기 제1 클릭 액션을 선택적으로 포함시키는 단계를 포함하는 방법.
5. 제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계는 상기 클라이언트 장치와 연관된 데이터에 기초하여 제1 클릭 액션 및 제2 클릭 액션의 각각에 대한 가치를 결정하고, 상기 제1 클릭 액션 및 상기 제2 클릭 액션의 각각에 대한 가치들에 기초하여 상기 제1 클릭 액션을 선택적으로 포함시키는 단계를 포함하는 방법.
6. 제1항에 있어서, 전화 호출, SMS 메시지 또는 이메일 메시지로 구성된 그룹으로부터 선택된 적어도 하나의 항목을 상기 클라이언트 장치로 하여금 용이하게 하기 위한 메커니즘을 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
7. 제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하기 위한 기준을 특정하기 위한 메커니즘을 광고주에게 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
8. 제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트는 전화 호출의 개시, 메시지 전송 및 이메일 전송으로 구성된 그룹으로부터 선택된 적어도 하나의 클릭액션을 포함하는 방법.
9. 제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트는 검색의 수행, 방향들의 검색, 항목의 구매 및 사용자 계정과 연관된 정보의 저장으로 구성된 그룹으로부터 선택된 적어도 하나의 클릭 액션을 포함하는 방법.
10. 제1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트는 메시지를 상기 클라이언트 장치로 전송하는 것을 포함하고, 상기 메시지는 광고주 정보를 포함하며, 상기 적어도 하나의 클릭 액션을 수행하는 단계는 상기 메시지를 상기 클라이언트 장치로 전송하는 단계를 포함하는 방법.
11. 제10항에 있어서, 상기 메시지는 SMS 메시지 또는 이메일 메시지인 방법.
12. 클라이언트 장치와의 통신을 관리하기 위한 시스템으로서,

    네트워크를 통해 데이터를 송수신하기 위한 트랜시버; 및

    액션들을 수행하도록 동작하는 프로세서

    를 포함하고,

    상기 액션들은

    현재의 컨텍스트(context)에 기초하여 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계;

    상기 클릭 액션들의 세트를 나타내는 링크들의 세트를 모바일 장치로 전송하는 단계;

    상기 클라이언트 장치로부터 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트 중 하나의 선택을 수신하는 단계; 및

    상기 선택된 클릭 액션을 수행하는 단계

    를 포함하는 시스템.
13. 제12항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계는 상기 클라이언트 장치로부터 광고가 선택되었음을 지시하는 요청을 수신하는 것에 응답하여 수행되는 시스템.
14. 제12항에 있어서, 상기 액션들은 복수의 클릭 액션의 각각에 대응하는 가치를 결정하는 단계를 더 포함하고, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트는 상기 결정된 가치들에 기초하여 상기 복수의 클릭 액션으로부터 선택되는 시스템.
15. 제12항에 있어서, 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트를 결정하는 단계는 상기 적어도 하나의 클릭 액션의 세트 중 적어도 하나의 클릭 액션과 연관된 적어도 하나의 제한(constraint)에 기초하는 시스템.
16. 제12항에 있어서, 클라이언트 장치로부터 수신된 클릭 액션 선택들에 응답하여 클릭 액션들을 수행하는 클릭 관리자를 더 포함하는 시스템.
17. 모바일 장치의 사용자와의 통신을 용이하게 하는 방법으로서,

    사용자에게 제공할 클릭 액션들의 세트를 특정하기 위한 메커니즘을 제3자에게 제공하는 단계;

    현재의 컨텍스트에 기초하여, 상기 클릭 액션들의 세트의 서브세트를 결정하는 단계 - 상기 서브세트는 상기 클릭 액션들의 세트 중 적어도 하나의 클릭 액션을 포함함 -; 및

    상기 클릭 액션들의 세트의 서브세트를 상기 사용자에게 전송하는 단계

    를 포함하는 방법.
18. 제17항에 있어서, 상기 제3자는 광고주이고, 상기 서브세트를 결정하는 단계는 상기 광고주와 연관된 광고의 상기 사용자에 의한 선택에 응답하여 수행되는 방법.
19. 제17항에 있어서, 상기 클릭 액션들의 세트의 서브세트를 결정하는 단계는 상기 클릭 액션들의 세트의 각각의 클릭 액션의 금전적 환산 가치(monetization value)에 기초하는 방법.
20. 제17항에 있어서, 상기 클릭 액션들의 세트의 서브세트를 결정하는 단계는 제1 클릭 액션 및 제2 클릭 액션의 각각에 대한 가치를 결정하고, 상기 제1 클릭 액션 및 상기 제2 클릭 액션의 각각에 대한 가치들에 기초하여 상기 제1 클릭 액션을 선택적으로 포함시키는 단계를 포함하는 방법.
21. 모바일 장치의 사용자와의 통신을 용이하게 하기 위한 시스템으로서,

    제17항의 방법을 수행하는 적어도 하나의 서버

    를 포함하는 시스템.

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