KR20090041949A - 광고 노출 정보를 제공하는 이동 통신 단말기, 그를 이용한모바일 광고 시스템 및 그 방법 - Google Patents

광고 노출 정보를 제공하는 이동 통신 단말기, 그를 이용한모바일 광고 시스템 및 그 방법 Download PDF

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Abstract

모바일 광고에 대한 실질적인 광고 노출 정보를 제공할 수 있는 이동 통신 단말기, 그를 이용한 모바일 광고 시스템 및 그 방법이 제공된다. 이동 통신 단말기는 광고 컨텐츠의 다운로드 여부를 제어하는 광고 컨텐츠 제어부, 광고 컨텐츠를 디스플레이하는 표시부, 광고 컨텐츠 제어부에 의해 활성화 시점과 비활성화 시점이 제어되며, 사용자를 촬영하여 입력 얼굴 영상을 생성하는 촬영부, 입력 얼굴 영상으로부터 눈영역 정보를 추출하는 눈영역 정보 추출부 및 눈영역 정보를 모니터링 하면서 광고 노출 정보를 획득하는 모니터링부를 포함한다. 모바일 광고 시스템은 상술한 이동 통신 단말기, 이동 통신 단말기로 광고 컨텐츠를 전송하고, 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보와 포인트 정보를 산출하는 광고 제공 서버 및 포인트 정보를 저장하는 고객 관리 서버를 포함한다. 모바일 광고 방법은 사용자 요청에 따라 광고 컨텐츠가 디스플레이 되는 단계, 촬영에 의해 사용자의 눈영역 정보가 생성되는 단계, 눈영역 정보의 모니터링을 통해 광고 노출 정보가 얻어지는 단계 및 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보가 산출되는 단계를 포함한다.
모바일 광고, 이동 통신, 광고 노출

Description

광고 노출 정보를 제공하는 이동 통신 단말기, 그를 이용한 모바일 광고 시스템 및 그 방법{Mobile communication terminal generating information about advertising exposure, system and method for mobile advertisement using the same}
본 발명은 이동 통신망 상의 광고 서비스에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고 노출 정보를 제공하는 이동 통신 단말기, 그를 이용한 모바일 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
광고는 상품이나 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 널리 알리기 위하여 제작되며, 텔레비전, 라디오, 인터넷이나 유/무선 통신망, 기타 네트워크 등과 같은 다양한 경로를 통해 고객들에게 제공된다.
특히, 휴대폰과 같은 이동 통신 단말기가 상용화됨에 따라 이동 통신망이 새로운 광고 채널로 주목받고 있다.
사용자 친밀도가 높은 이동 통신 단말기의 특성 상 이동 통신망을 통해 제공 되는 모바일 광고는 사용자 프로필 구축에 필요한 고객 데이터를 다량 수집할 수 있다는 점, 개인 맞춤형 광고가 가능하다는 점, 광고 전략의 수립이나 광고의 효과 추적이 용이하다는 점 등에 있어 무한한 잠재력을 보유하고 있는 분야이다.
이동 통신 단말기를 대상으로 한 모바일 광고는 단문 메시지, 배너, 스폰서 비디오 컨텐츠를 비롯한 다양한 형태로 사용자에게 전달될 수 있다.
그러나, 현재에는, 모바일 광고에 대해 고객이 실제 광고에 노출되고 있는지 여부를 정확하게 측정할 수 있는 방법이 없는 실정이다. 또한, 모바일 광고의 효과 추적이나 전략 수립에 필요한 통계 데이터를 파악하기 위하여, 단순한 설문 조사나 소수의 사용자를 대상으로 배포된 장치를 이용하는 등 매우 제한적인 방법만이 사용되고 있다.
따라서, 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 모바일 광고에 대한 정확한 광고 노출 정보를 획득할 수 있는 이동 통신 단말기, 그를 이용한 모바일 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 것이다.
본 발명이 이루고자 하는 다른 기술적 과제는 모바일 광고의 노출에 대한 신뢰성 높은 통계 데이터 및 광고비 산출에 기여할 수 있는 이동 통신 단말기, 모바일 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 것이다.
본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제들은 이상에서 언급한 기술적 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 기술적 과제들은 아래의 기재로부터 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
전술한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 이동 통신 단말기는, 광고 컨텐츠의 다운로드 및 디스플레이 여부를 제어하는 광고 컨텐츠 제어부; 상기 광고 컨텐츠를 디스플레이하는 표시부; 상기 광고 컨텐츠 제어부에 의해 활성화 시점과 비활성화 시점이 제어되며, 사용자를 촬영하여 입력 얼굴 영상을 생성하는 촬영부; 상기 입력 얼굴 영상으로부터 눈영역 정보를 추출하는 눈영역 정보 추출부; 및 상기 눈영역 정보를 모니터링 하면서 광고 주시 여부를 판별하고, 상기 판별된 광고 주시 여부에 따라 광고 노출 정보를 획득하는 모니터링부를 포함한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 시스템은, 광고 컨텐츠를 디스플레이하며, 사용자를 촬영하여 눈영역 정보를 생성하고, 상기 눈영역 정보를 이용해 광고 노출 정보를 획득하는 이동 통신 단말기; 상기 이동 통신 단말기로 상기 광고 컨텐츠를 전송하고, 상기 광고 컨텐츠에 대한 상기 광고 노출 정보와 상기 사용자에 대한 사용자 정보를 수신하며, 상기 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보 및 포인트 정보를 산출하는 광고 제공 서버; 및 상기 포인트 정보를 반영하여 사용자 데이터베이스를 갱신하는 고객 관리 서버를 포함한다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 방법은, 사용자 요청에 따라 광고 컨텐츠가 디스플레이 되는 단계; 촬영에 의해 사용자의 눈영역 정보가 생성되는 단계; 상기 눈영역 정보의 모니터링을 통해 광고 노출 정보가 얻어지는 단계; 및 상기 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보가 산출되는 단계를 포함한다.
본 발명의 이동 통신 단말기, 그를 이용한 모바일 광고 시스템 및 그 방법에 따르면, 모바일 광고에 대한 정확한 광고 노출 정보를 획득할 수 있으며, 그를 통해 모바일 광고의 노출에 대한 신뢰성 높은 통계 데이터 및 광고비 산출에 기여할 수 있다.
이하에서는, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 이동 통신 단말기 및 그를 이용한 모바일 광고 시스템에 대하여 첨부된 도 1 및 도 2를 참조하여 상세히 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 시스템의 개략적인 전체 구성도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 시스템은 이동 통신 단말기(100), 이동 통신망(200), 광고 제공 서버(300), 고객 관리 서버(400)를 포함한다.
이동 통신 단말기(100)는 이동 통신망(200)을 통해 광고 제공 서버(300)와 결합되며, 광고 제공 서버(300)로부터 제공되는 광고 컨텐츠를 디스플레이 한다. 그리고, 사용자의 얼굴 부분을 소정의 시간 동안 혹은 주기적으로 촬영하면서 눈영역 정보를 생성하며, 생성된 눈영역 정보를 이용해 광고 노출 정보를 획득한다.
여기서, 눈영역 정보로는 홍채 특징 패턴이나 망막 특징 패턴이 생성될 수 있으며, 이를 이용해 판별 가능한 눈동자의 움직임이나 시선에 대한 데이터 등이 눈영역 정보로 사용될 수도 있다.
홍채 특징 패턴은 눈의 동공 주변에 위치한 홍채의 무늬 패턴으로서, 안구 내 질병의 영향을 받지 않으며 눈의 충혈과도 상관이 없기 때문에 사용상에도 편리하다.
망막 특징 패턴의 경우, 사용자의 안구 배면에 위치한 모세 혈관의 구성이 인간의 지문과 같이 평생 변하지 않고, 사람마다 각자 다른 특성을 지니고 있다는 점을 이용하는 것이다. 망막 패턴을 읽기 위해서는, 약한 강도의 적색 광선이 안구를 투시하여, 망막에 있는 모세 혈관에 반사된 역광을 측정하여야 한다. 더욱 성공적으로 망막 패턴을 검색하기 위해서는, 사용자가 안경을 벗고 검색되는 부분에 접안하여야 하며, 접안되는 부분의 둥근 원통 내 어두운 부분 중 적색 광선이 방사되는 점에 눈의 촛점을 맞추어야 한다.
광고 노출 정보에는 광고 컨텐츠의 노출 시간이나 노출 횟수 등이 포함된다. 이동 통신 단말기(100)는 소정의 시간 동안 혹은 주기적으로 눈영역 정보를 모니터링 하여 사용자의 광고 주시 여부를 판별한다. 그리고, 판별된 광고 주시 여부(또는 사용자 집중도)를 반영하여 광고 컨텐츠의 노출 시간이나 횟수가 포함된 광고 노출 정보를 생성함으로써, 신뢰성 있는 광고 노출 정보를 획득할 수 있다.
이동 통신망(200)은 CDMA(Code Division Multiple Access), WCDMA(Wideband Code Division Multiple Access) 등의 기술을 기반으로 이동 통신 단말기(100)에 음성 통화 및 데이터 통신 서비스를 제공한다.
이동 통신망(200) 상에는 SMS/MMS 서버(210)가 구축된다. SMS/MMS 서버(210)는 SMS(short message service)/MMS(multimedia messaging service) 메시지 전송 기능을 제공하는 메시지 서버이다. 이러한 SMS/MMS 서버(210)는 광고 제공 서버(300)로부터 전송되는 메시지 전송 요청에 따라 SMS/MMS 메시지를 이동 통신 단말기(100)로 전송하는 기능을 수행한다. SMS/MMS 메시지는 특정한 광고 컨텐츠에 대한 광고 유도 정보를 포함하는 메시지일 수 있다.
이동 통신 단말기(100)로 광고 유도 정보를 포함하는 SMS/MMS 메시지가 수신 되는 경우, 사용자는 수신 버튼을 클릭(Click)하는 등의 방식으로 대상이 되는 광고 컨텐츠의 디스플레이를 허용한다.
사용자가 광고 컨텐츠의 디스플레이를 수락하면, 이동 통신 단말기(100)는 해당 광고 컨텐츠를 다운로드 또는 스트리밍 형태로 전송받아 표시부(130)로 출력한다. 광고 컨텐츠에 음성 파일이 포함된 경우 소리는 도시되지 않은 스피커를 통해 출력된다.
이때, 광고 컨텐츠는 텍스트(Text), 배너(Banner), 이미지(Image), 동영상, 음악 등 다양한 타입의 데이터를 포함할 수 있다.
한편, 도시되지는 않았으나, 이동 통신망(200)은 음성 통화 및 데이터 통신을 수행하기 위한 기지국, 기지국 제어기, 교환기, HLR(Home Location Register), VLR(Visitor Location Register) 등의 장치를 포함한다.
광고 제공 서버(300)는 이동 통신망(200)을 거쳐 이동 통신 단말기(100)로 광고 컨텐츠를 전송하고, 이동 통신 단말기(100)로부터 전송된 광고 컨텐츠에 대한 광고 노출 정보와 해당 사용자에 대한 사용자 정보를 수신한다. 그리고, 수신된 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보를 내고, 광고 통계 정보를 포인트로 환산하여 포인트 정보를 고객 관리 서버(400)로 전송한다.
고객 관리 서버(400)는 광고 제공 서버(300)로부터 제공되는 포인트 정보를 사용자별 포인트 목록이 저장되어 있는 사용자 데이터베이스에 저장하여 사용자 데이터베이스를 갱신한다.
사용자 정보에는 사용자의 전화번호, 사용자 아이디 등 기본적인 신상 정보 이외에 눈영역 정보가 포함될 수 있다. 눈영역 정보가 사용자 정보에 포함되는 경우, 해당 사용자의 눈영역 정보가 이동 통신 단말기(100) 내에 미리 저장되고, 미리 저장된 눈영역 정보와 새로 입력된 눈영역 정보의 비교에 의해 사용자 인증이 이루어지게 된다.
사람마다 고유한 눈동자의 망막 혈관과 홍채 패턴을 가지며, 홍채 및 망막 인식 기술의 경우 지문이나 음성 인식 등 다른 생체 인식 기술에 비해 오인식률이 매우 낮으므로, 홍채 및 망막 특징 패턴을 이용해 효율적으로 사용자 인증을 수행할 수 있다.
이와 같이, 이동 통신 단말기(100)는 눈영역 정보를 모니터링하여 광고가 노출될 때 해당되는 광고 컨텐츠가 사용자에게 얼마만큼 노출되었는지 측정할 수 있다. 또한, 이동 통신 단말기(100)는 광고 노출 정보를 광고 제공 서버(300)에 전달함으로써, 광고의 노출에 대한 통계 자료 및 광고비 산출에 도움을 줄 수 있다.
이러한 일련의 과정을 예시하면 다음과 같다.
먼저, 광고주가 광고 제공 서버(300)를 통해 이동 통신망(200)에 연결되어 있는 SMS/MMS 서버(210)로 광고 컨텐츠를 전달한다. 그러면, SMS/MMS 서버(210)는 광고 컨텐츠에 대한 광고 유도 정보, 예를 들면, 광고 컨텐츠에 접속 가능한 URL(Uniform Resource Locator)를 SMS/MMS 메시지의 형태로 이동 통신 단말기(100)에 전송하여 사용자가 광고를 수신할 것인지 여부를 묻는다. 사용자가 광고를 보기 위해 이동 통신 단말기(100)의 수신 버튼을 누르면, 이동 통신 단말기(100)에서 눈영역 정보를 모니터링하기 위한 동작이 자동적으로 시작된다.
이동 통신 단말기(100)는 광고 컨텐츠가 재생되는 동안, 눈영역 정보를 이용해 사용자의 눈동자 및 시선이 화면을 향하고 있는지 모니터링 한다. 광고 컨텐츠의 재생이 끝나면 모니터링 동작이 자동적으로 멈추게 된다.
또한, 이동 통신 단말기(100)는 사용자가 광고에 어느 정도의 시간 동안 노출되었는지를 모니터링 동작이 수행되는 동안 카운트(Count)하여 광고 노출 정보를 생성한다. 그리고, 광고 노출 정보는 사용자 정보(예를 들면, 사용자 전화번호)와 함께 이동 통신망(200)을 통해 광고 제공 서버(300)에 자동적으로 전송된다.
광고 제공 서버(300)는 해당 광고 컨텐츠에 대한 광고 노출 정보(예를 들면, 광고 노출 시간), 사용자 정보를 수집하여 광고 통계 정보를 내고, 광고 통계 정보를 기반으로 광고 요금을 산출할 수 있다.
또한, 광고 제공 서버(300)가 광고 통계 정보를 기반으로 광고 노출 시간이나 횟수 등을 사용자별 포인트 점수로 환산한 포인트 정보를 고객 관리 서버(400)로 저장하면, 고객 관리 서버(400)는 광고 통계 정보와 사용자 정보, 환산된 포인트 점수가 포함된 포인트 정보 등을 반영하여 사용자 데이터베이스를 갱신한다.
도 2는 도 1에 나타난 이동 통신 단말기의 내부 구성도이다.
도 2를 참조하면, 이동 통신 단말기(100)는 주제어부(110), 입력부(120), 표시부(130), 사용자 인증부(140), 사용자 정보 저장부(150), 광고 컨텐츠 제어부(160), 쵤영부(170), 눈영역 정보 추출부(180), 모니터링부(190)를 포함한다.
주제어부(110)는 이동 통신 단말기(100)의 전반적인 동작을 제어하고, 입력부(120)를 통해 사용자 입력이 있는 경우 사용자 입력에 따라 광고 컨텐츠 제어 부(160)를 제어하고, 광고 컨텐츠 제어부(160)의 동작에 따라 다운로드 되는 광고 컨텐츠를 표시부(130)를 통해 디스플레이 한다.
입력부(120)는 사용자가 조작에 의해 입력 데이터를 생성하는 입력 수단으로서, 키패드(Keypad), 터치펜(Touch pen), 마우스(Mouse) 등이 사용될 수 있다. 입력부(120)가 키패드 형태인 경우, 전화번호 등의 숫자를 입력하기 위한 숫자키, 문자를 입력하기 위한 문자키, 특정 기능을 수행하는 기능키 및 방향키를 구비한다. 사용자가 특정한 키를 누를 때 입력부(120)는 눌려진 키에 해당되는 입력 데이터를 발생하여 주제어부(110)로 전송한다.
표시부(130)는 이동 통신 단말기(100)의 대기 상태에서 배터리(Battery)의 사용 상태, 전파의 수신 강도, 날짜와 시각, 동작 모드/상태 등을 표시한다. 그리고, 모니터링 기능의 수행 시 화면에 촬영되는 이미지나 영상을 시각적으로 디스플레이 한다. 광고 컨텐츠가 다운로드된 경우, 다운로드된 광고 컨텐츠는 표시부(130)를 통해 디스플레이 되어 사용자에게 보여진다.
사용자 인증부(140)는 필요한 경우, 사용자 정보 저장부(150)에 미리 저장된 사용자 정보(예를 들면, 사용자의 눈영역 정보)와 입력부(120) 또는 촬영부(170)를 통해 새로 입력되는 사용자 정보를 서로 비교하여 사용자 인증을 수행한다.
사용자 정보 저장부(150)에는 이동 통신 단말기(100)의 사용자 정보가 미리 저장되어 있다. 사용자 정보로는 사용자의 전화번호, 사용자 아이디, 눈영역 정보 등이 저장될 수 있다.
광고 컨텐츠 제어부(160)는 사용자 조작이나 이동 통신 단말기(100)의 모드/ 상태에 따라 광고 컨텐츠의 다운로드 여부 및 디스플레이 여부를 제어하며, 촬영부(170)의 온/오프 시점을 조절하여 모니터링 동작의 수행 여부를 제어한다.
쵤영부(170)는 사용자를 촬영하여 입력 얼굴 영상을 생성하며, 광고 컨텐츠 제어부(160)에 의해 촬영부(170)의 활성화 시점과 비활성화 시점이 제어된다.
이러한 촬영부(170)는 적외선부(171), 카메라부(172), 카메라 제어부(173)를 포함한다.
적외선부(171)는 모니터링 동작 시 촬영을 위해 사용자의 얼굴 부분, 특히 눈영역으로 적외선을 방사한다.
카메라부(172)는 적외선부(171)로부터 방사된 적외선을 조명으로 하여 사용자의 얼굴 부분을 촬영함으로써, 입력 얼굴 영상을 생성한다.
카메라 제어부(173)는 광고 컨텐츠 제어부(160)의 제어에 따라 촬영부(170)의 온/오프 여부 및 움직임을 조절한다.
눈영역 정보 추출부(180)는 촬영부(170)를 통해 생성된 입력 얼굴 영상으로부터 눈영역 정보를 추출한다. 눈영역 정보로는 홍채 특징 패턴이나 망막 특징 패턴, 눈동자의 움직임이나 시선에 대한 데이터 등이 사용될 수 있다.
모니터링부(190)는 눈영역 정보를 이용해 사용자가 광고 컨텐츠를 주시하고 있는지 여부를 판별하고, 판별된 광고 주시 여부에 따라 광고 노출 정보를 획득하게 된다. 여기서, 모니터링부(190)는 눈영역 정보를 이용해 사용자가 표시부(130) 상에 디스플레이 되는 광고 컨텐츠를 바라보는 시간을 카운트하거나, 사용자가 표시부(130) 상에 디스플레이 되는 광고 컨텐츠를 바라보는 횟수를 카운트하여 광고 노출 정보를 획득할 수 있다.
도 3은 도 1에 나타난 광고 제공 서버(300)의 내부 구성도이다.
도 3을 참조하면, 광고 제공 서버(300)는 제어부(310), 통계 생성부(320), 포인트 산출부(330), 광고 노출 데이터베이스(340), 입력부(350), 디스플레이부(360)를 포함한다.
제어부(310)는 광고 제공 서버(300)의 전반적인 동작을 제어하며, 통계 생성부(320) 및 포인트 산출부(330)의 동작에 따라 광고 노출 데이터베이스(340)를 갱신하거나 여기에 정보를 저장한다.
또한, 광고주가 입력부(350)를 통해 자신의 광고 통계 정보를 확인하고자 하는 명령을 입력하면, 제어부(310)는 광고 노출 데이터베이스(340)로부터 해당 명령에 상응하는 데이터를 추출하여 디스플레이부(360)를 통해 표시한다.
통계 생성부(320)는 이동 통신 단말기(100)로부터 광고 노출 정보 및 사용자 정보가 포함된 데이터를 수신하고, 해당 데이터의 내용을 분석 및 가공하여 광고주별, 또는 광고 컨텐츠별로 광고 통계 정보를 생성한다. 그리고, 제어부(310)를 통해 광고 노출 데이터베이스(340)로 광고 통계 정보를 저장하여 광고 노출 데이터베이스(340)를 갱신한다.
광고 노출 데이터베이스(340)에는 통계 생성부(320)에서 생성된 광고 통계 정보가 저장된다.
광고주들은 광고 노출 데이터베이스(340)가 실시간으로 갱신되는 상태에서 광고 제공 서버(300)에 로그인함으로써, 자신의 광고 컨텐츠의 노출 상태를 모니터 링할 수 있다.
통계 생성부(320)는 광고 통계 정보로서, 일정 시간에 대한 광고주별, 또는 광고 컨텐츠별 광고 노출 상태와 이러한 데이터에 기반한 광고 요금을 산출하고, 이를 그래픽이나 텍스트 데이터로 변환하여 디스플레이부(360)를 통해 광고주에게 제공할 수 있다.
광고 요금은 광고주의 모든 광고 컨텐츠들에 대해 합산된 총 광고 요금이거나, 광고 컨텐츠별로 분리된 광고 컨텐츠별 광고 요금일 수 있다.
포인트 산출부(330)는 이동 통신 단말기(100)로부터 전송되는 사용자 정보 및 광고 노출 정보를 반영하여 광고 컨텐츠를 본 사용자에 대한 포인트 정보를 생성하며, 생성된 포인트 정보를 고객 관리 서버(400)로 전송하여 저장한다.
입력부(350)는 키보드(Keyboard)나 마우스(Mouse) 등의 장치로, 외부 입력에 따른 입력 코드를 생성하여 제어부(310)로 전달한다.
디스플레이부(360)는 제어부(310)의 명령에 따라 텍스트나 그래픽 등의 컨텐츠를 시각적으로 디스플레이하는 부분으로, 광고주 요청 시 광고 노출 데이터베이스(340)로부터 추출되는 해당 광고주의 광고 통계 정보를 표시한다.
도 4는 광고 노출 정보 및 광고 통계 정보, 포인트 정보의 구성을 각각 예시한 도면이다.
도 4의 (a)는 이동 통신 단말기(100)로부터 광고 제공 서버(300)로 전송되는 데이터 구성을 예시한 것으로, 해당 데이터는 사용자 정보 및 광고 노출 정보를 포함하고 있다.
사용자 정보로는 이동 통신 단말기(100)의 단말 전화번호 및 위치가 포함될 수 있으며, 광고 노출 정보로는 이동 통신 단말기(100) 상에서 디스플레이된 광고 컨텐츠의 CM 코드, 광고 인식 시간, 광고 인식 횟수가 포함될 수 있다. 여기서, 광고 인식 시간 및 광고 인식 횟수는 이동 통신 단말기(100)가 사용자의 눈영역 정보를 이용해 사용자가 광고 컨텐츠를 바라본 시간 또는 횟수를 카운트하여 획득한 값이다.
도 4의 (b)는 광고 제공 서버(300)에서 생성되는 광고 통계 정보의 데이터 구성을 예시하고 있다. (b)를 참조하면, 광고 통계 정보는 광고주 코드별로 CM 코드와 CM 코드별 카운트 값, 광고 요금을 포함한다. 여기서, 카운트 값은 이동 통신 단말기(100)로부터 전송되는 광고 노출 정보, 즉, 광고 인식 시간, 광고 인식 횟수, 위치 등의 데이터를 이용하여 산출되는 값이다. 광고 제공 서버(300)는 카운트 값을 기반으로 광고주 코드별로, 또는 CM 코드별로 광고 요금을 산출하게 된다.
도 4의 (c)는 광고 제공 서버(300)로부터 생성되는 포인트 정보의 데이터 구성을 예시한 것으로, 해당 데이터는 사용자 코드, CM 코드, CM 코드별 카운트 값, CM 코드별 카운트 값을 기반으로 산출된 포인트 점수를 포함한다.
광고 제공 서버(300)가 사용자 정보와 함께 해당 사용자의 광고 컨텐츠 확인에 대한 포인트 정보를 고객 관리 서버(400)로 전송하면, 고객 관리 서버(400)는 이를 반영하여 사용자 데이터베이스를 갱신하게 된다.
이하에서는, 도 1 내지 도 4와 같은 구성을 기반으로, 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 모바일 광고 방법을 첨부된 도 5 및 도 6을 참조하여 상세히 설명한다.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 방법의 전체적인 데이터 흐름도이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 방법은 크게 광고 컨텐츠의 디스플레이 단계, 눈영역 정보의 생성 단계, 광고 노출 정보의 획득 단계, 광고 통계 정보의 산출 단계로 구분된다.
도 5에서, S110 단계 내지 S120 단계는 사용자 요청에 따라 이동 통신 단말기(100) 상에 광고 컨텐츠가 디스플레이 되는 단계이다.
먼저, S110 단계 및 S112 단계에서, 광고 제공 서버(300)는 이동 통신망(200)으로 광고 컨텐츠를 전송한다. 이동 통신망(200) 상의 SMS/MMS 서버(210)는 사용자가 광고를 수신할 것인지 여부를 묻는 광고 유도 정보를 생성하여 이동 통신 단말기(100)로 전송한다.
여기서, 광고 유도 정보는 해당 광고 컨텐츠에 접속할 수 있는 URL 등의 정보가 SMS/MMS 메시지의 형태로 생성된 것이다.
다음으로, S114 단계에서, 사용자는 이동 통신 단말기(100) 상에 표시된 광고 유도 정보를 확인하고, 수신 버튼을 클릭하는 등의 방식으로 광고 컨텐츠의 다운로드 및 디스플레이를 수락하게 된다.
다음으로, S116 단계에서, 광고 컨텐츠의 다운로드를 위하여 이동 통신 단말기(100)와 이동 통신망(200) 간의 세션 연결 동작이 이루어져, 패킷 교환 경로가 설정되고, 주소가 할당된다. 이동 통신망(200)이 WCDMA 기반인 경우에는 PDP 컨텍스트 활성화(Packet Data Protocol Context Activation)가 수행되고, CDMA 기반인 경우에는 PPP(Point-to-Point Protocol) 연결 동작이 수행된다.
다음으로, S118 단계 및 S120 단계에서, 이동 통신 단말기(100)는 이동 통신망(200)과 결합된 세션을 통해 이동 통신 단말기(100) 상에 표시된 광고 유도 정보에 상응하는 광고 요청 메시지를 전송한다. 그러면, 광고 요청 메시지에 상응하는 광고 컨텐츠가 이동 통신망(200)으로부터 이동 통신 단말기(100)로 다운로드 된 후 재생(디스플레이 및 출력)된다.
S122 단계에서, 이동 통신 단말기(100)는 일정 시간 동안 혹은 주기적으로 촬영을 통한 모니터링 동작을 수행하여 광고 노출 정보의 생성에 필요한 눈영역 정보를 생성한다. 필요한 경우, 모니터링 동작 이전에 눈영역 정보를 이용한 사용자 인증 과정이 수행될 수도 있다.
눈영역 정보로는, 홍채 특징 패턴이나 망막 특징 패턴, 눈동자의 움직임이나 시선에 대한 데이터 등이 생성될 수 있다.
S124 단계는 S122 단계를 거쳐 생성된 눈영역 정보를 이용해 광고 노출 정보를 획득하는 단계이다.
이동 통신 단말기(100)는 눈영역 정보를 모니터링 하면서 사용자의 광고 주시 여부를 판별하고, 판별된 광고 주시 여부에 따라 광고 컨텐츠가 사용자에게 얼마만큼 노출되었는지 측정할 수 있는 광고 노출 정보를 획득한다. 여기서, 광고 노출 정보는 사용자가 표시부(130) 상에 디스플레이 되는 광고 컨텐츠를 바라보는 시 간 또는 횟수를 카운트하여 획득할 수 있다.
S126 단계에서는, 이동 통신 단말기(100) 상에서 광고 컨텐츠의 디스플레이가 종료되고, 이동 통신 단말기(100)와 이동 통신망(200) 사이의 세션 연결이 해제된다.
S128 단계에서, 이동 통신 단말기(100)는 광고 노출 정보와 사용자 정보(예를 들면, 사용자 전화번호)를 이동 통신망(200)을 거쳐 광고 제공 서버(300)로 전송한다.
S130 단계 및 S132 단계에서, 광고 제공 서버(300)는 이동 통신망(200)을 통해 수신된 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보를 생성하고, 광고 통계 정보를 포인트 점수로 환산한 포인트 정보를 생성하여 이를 사용자 정보와 함께 고객 관리 서버(400)로 전달한다. 광고 통계 정보는 광고의 노출에 대한 통계 및 광고 요금 산출 등의 용도로 쓰인다.
S134 단계에서, 고객 관리 서버(400)는 광고 제공 서버(300)에서 전송된 포인트 정보를 저장하여 사용자 데이터베이스를 갱신한다.
도 6은 도 5에 나타난 일부 단계의 세부 흐름도로서, 이동 통신 단말기(100) 상에서 수행되는 눈영역 정보의 생성 단계를 나타내고 있다. 편의상, 도 6에서는, 눈영역 정보로서 홍채 특징 패턴이 생성되고, 이를 이용한 사용자 인증이 생략되지 않고 수행되는 경우가 가정된다.
먼저, S122_1 단계에서, 광고 컨텐츠 제어부(160)에 의해 모니터링 동작이 시작되면서 촬영부(170)는 적외선을 방사하고, 적외선을 조명으로 하여 촬영 동작 을 수행함으로써 입력 얼굴 영상을 생성한다.
다음으로, S122_2 단계에서, 눈영역 정보 추출부(180)는 생성된 입력 얼굴 영상으로부터 눈 영역, 특히, 홍채 영역을 추출해낸다.
다음으로, S122_3 단계에서, 눈영역 정보 추출부(180)는 추출된 홍채 영역의 홍채 특징 패턴을 생성하고, 생성된 홍채 특징 패턴을 눈영역 정보로 하여 모니터링부(190)에 전송하게 된다.
홍채 특징 패턴을 이용한 사용자 인증이 수행되는 경우, 사용자 정보 저장부(150)에는 사용자 인증 시 비교 대상이 되는 사용자의 홍채 특징 패턴이 미리 저장된다. 사용자 인증부(140)는 S122_4 단계를 통해 눈영역 정보 추출부(180)로부터 수신되는 홍채 인식 패턴과 사용자 정보 저장부(150)에 미리 저장된 홍채 인식 패턴을 비교한다.
두 개의 홍채 인식 패턴이 일치하는 경우 S122_5 단계를 거쳐 사용자 인증이 완료되어 S124 단계로 진행되고, 일치하지 않는 경우 S124 단계 내지 134 단계에 이르는 일련의 동작이 수행되지 않고 해당 프로세스가 그대로 종료된다.
이상 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이다.
따라서, 이상에서 기술한 실시예들은 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 발명의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이므로, 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 하며, 본 발명은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다.
본 발명은 광고 서비스를 제공하는 이동 통신에 유용하게 적용될 수 있다.
또한, 본 발명에 따른 이동 통신 단말기, 그를 이용한 모바일 광고 시스템 및 그 방법은, 홍채나 망막의 특징 패턴 등을 이용하여 모바일 광고에 대한 실질적인 광고 노출 정보를 제공할 수 있으며, 나아가 모바일 광고의 노출에 대한 정확한 통계 데이터 및 광고비 산출에 기여할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 시스템의 개략적인 전체 구성도.
도 2는 도 1에 나타난 이동 통신 단말기의 내부 구성도.
도 3은 도 1에 나타난 광고 제공 서버의 내부 구성도.
도 4는 광고 노출 정보 및 광고 통계 정보, 포인트 정보의 구성을 각각 예시한 도면.
도 5는 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 방법의 전체적인 데이터 흐름도.
도 6은 도 5에 나타난 일부 단계의 세부 흐름도.
*** 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 ***
100: 이동 통신 단말기 130: 표시부
160: 광고 컨텐츠 제어부 170: 촬영부
180: 눈영역 정보 추출부 190: 모니터링부
200: 이동 통신망 300: 광고 제공 서버
320: 통계 생성부 330: 포인트 산출부
340: 광고 노출 데이터베이스 400: 고객 관리 서버

Claims (13)

  1. 광고 컨텐츠의 다운로드 및 디스플레이 여부를 제어하는 광고 컨텐츠 제어부;
    상기 광고 컨텐츠를 디스플레이하는 표시부;
    상기 광고 컨텐츠 제어부에 의해 활성화 시점과 비활성화 시점이 제어되며, 사용자를 촬영하여 입력 얼굴 영상을 생성하는 촬영부;
    상기 입력 얼굴 영상으로부터 눈영역 정보를 추출하는 눈영역 정보 추출부; 및
    상기 눈영역 정보를 모니터링 하면서 광고 주시 여부를 판별하고, 상기 판별된 광고 주시 여부에 따라 광고 노출 정보를 획득하는 모니터링부
    를 포함하는 이동 통신 단말기.
  2. 제1항에 있어서, 상기 눈영역 정보는,
    홍채 특징 패턴, 망막 특징 패턴, 눈동자의 움직임이나 시선에 대한 데이터 중 적어도 어느 하나인 것을 특징으로 하는 이동 통신 단말기.
  3. 제1항에 있어서, 상기 모니터링부는,
    상기 눈영역 정보를 이용해 상기 사용자가 상기 표시부 상에 디스플레이 되는 상기 광고 컨텐츠를 바라보는 시간을 카운트하여 상기 광고 노출 정보를 획득하는 것을 특징으로 하는 이동 통신 단말기.
  4. 제1항에 있어서, 상기 모니터링부는,
    상기 눈영역 정보를 이용해 상기 사용자가 상기 표시부 상에 디스플레이 되는 상기 광고 컨텐츠를 바라보는 횟수를 카운트하여 상기 광고 노출 정보를 획득하는 것을 특징으로 하는 이동 통신 단말기.
  5. 제1항에 있어서, 상기 촬영부는,
    촬영을 위해 적외선을 방사하는 적외선부;
    상기 사용자의 얼굴 부분을 촬영하여 상기 입력 얼굴 영상을 생성하는 카메라부; 및
    상기 촬영부의 온/오프 여부 및 움직임을 제어하는 카메라 제어부
    를 포함하는 이동 통신 단말기.
  6. 광고 컨텐츠를 디스플레이하며, 사용자를 촬영하여 눈영역 정보를 생성하고, 상기 눈영역 정보를 이용해 광고 노출 정보를 획득하는 이동 통신 단말기;
    상기 이동 통신 단말기로 상기 광고 컨텐츠를 전송하고, 상기 광고 컨텐츠에 대한 상기 광고 노출 정보와 상기 사용자에 대한 사용자 정보를 수신하며, 상기 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보 및 포인트 정보를 산출하는 광고 제공 서버; 및
    상기 포인트 정보를 반영하여 사용자 데이터베이스를 갱신하는 고객 관리 서버
    를 포함하는 모바일 광고 시스템.
  7. 제6항에 있어서, 상기 광고 제공 서버는,
    상기 광고 노출 정보를 이용해 상기 광고 컨텐츠에 대한 상기 광고 통계 정보를 생성하는 통계 생성부;
    상기 광고 노출 정보를 이용해 상기 광고 컨텐츠를 본 상기 사용자에 대한 상기 포인트 정보를 생성하는 포인트 산출부; 및
    상기 광고 통계 정보를 저장하는 광고 노출 데이터베이스
    를 포함하는 모바일 광고 시스템.
  8. 사용자 요청에 따라 광고 컨텐츠가 디스플레이 되는 단계;
    촬영에 의해 사용자의 눈영역 정보가 생성되는 단계;
    상기 눈영역 정보의 모니터링을 통해 광고 노출 정보가 얻어지는 단계; 및
    상기 광고 노출 정보를 이용해 광고 통계 정보가 산출되는 단계
    를 포함하는 모바일 광고 방법.
  9. 제8항에 있어서, 상기 광고 컨텐츠의 디스플레이 단계는,
    광고 유도 정보가 디스플레이 되는 단계;
    광고 컨텐츠의 디스플레이가 허용되는 단계;
    상기 광고 컨텐츠의 다운로드를 위하여 세션 연결이 이루어지는 단계;
    상기 광고 유도 정보에 대응하는 광고 요청 메시지가 전송되는 단계; 및
    상기 광고 요청 메시지에 상응하는 광고 컨텐츠가 다운로드되어 디스플레이 되는 단계
    를 포함하는 모바일 광고 방법.
  10. 제8항에 있어서, 상기 눈영역 정보는,
    홍채 특징 패턴, 망막 특징 패턴, 눈동자의 움직임이나 시선에 대한 데이터 중 적어도 어느 하나인 것을 특징으로 하는 모바일 광고 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 눈영역 정보가 상기 홍채 특징 패턴으로 생성되는 경우, 상기 눈영역 정보의 생성 단계는,
    적외선을 조명으로 하여 쵤영이 시작되고, 촬영에 의해 입력 얼굴 영상이 생성되는 단계;
    상기 입력 얼굴 영상으로부터 홍채 영역이 추출되는 단계; 및
    상기 추출된 홍채 영역의 홍채 특징 패턴이 상기 눈영역 정보로서 생성되는 단계
    를 포함하는 모바일 광고 방법.
  12. 제8항에 있어서, 상기 광고 노출 정보의 획득 단계는,
    상기 눈영역 정보를 모니터링 하면서 광고 주시 여부를 판별하고, 상기 판별된 광고 주시 여부에 따라 상기 광고 노출 정보를 획득하는 단계인 것을 특징으로 하는 모바일 광고 방법.
  13. 제8항에 있어서, 상기 광고 노출 정보는,
    상기 눈영역 정보를 이용해 상기 사용자가 상기 표시부 상에 디스플레이 되 는 상기 광고 컨텐츠를 바라보는 시간 또는 횟수를 카운트하여 획득하는 것을 특징으로 하는 모바일 광고 방법.
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