KR20090000627A - 포탈 사이트 광고 방법 및 광고 시스템 - Google Patents

Abstract

포탈 사이트의 광고 방법 및 광고 시스템이 개시된다. 포탈 사이트를 접속하는 고객의 특성을 파악하여 분류군으로 나눈 고객 리스트를 형성하는 단계, 상기 포탈 사이트에 광고하려는 광고주의 요청사항을 파악하여 광고주 리스트를 형성하는 단계, 상기 광고주 리스트를 매칭하여 광고란의 광고 내용이 다른 복수의 페이지 형성하는 단계, 상기 복수의 페이지 중 선택된 하나의 페이지와 상기 고객 리스트의 상기 분류군과 매칭하는 단계, 및 상기 분류군에 속하는 IP주소가 포탈 사이트에 접속시 상기 선택된 페이지를 디스플레이하는 단계를 포함하는 포탈 사이트의 광고 방법이 제공된다.

포탈 사이트, 정보란, 광고란

Description

포탈 사이트 광고 방법 및 광고 시스템{Advertising methode of portal site}

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 방법의 순서도.

도 2a는 본 발명의 일 실시예에 따른 포탈 사이트의 구성도.

도 2b는 본 발명의 일 실시예에 따른 포탈 사이트의 예시도.

도 2c는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템의 구성도.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 고객 리스트의 예시도.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 리스트의 예시도.

도 5내지 도 7은 본 발명의 일 실시예에 따른 포탈 사이트의 구성도.

도 8은 본 발명의 일 실시예에 따른 고객 리스트의 분류군과 페이지의 매칭표.

도 9는 본 발명의 일 실시예의 페이지, 광고주 리스트, 고객 리스트의 분류군에 따른 매칭 구성도.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

21:정보란 22:광고란

본 발명은 포탈 사이트의 광고 방법 및 광고 시스템에 관한 것이다.

인터넷의 포탈 사이트는 각종 정보를 제공함과 동시에 상품에 대한 광고를 할 수 있도록 페이지의 영역이 할당되어 있다. 그러나, 이러한 포탈 사이트는 접속과 동시에 누구에게나 동일한 페이지를 제공한다. 따라서, 광고주는 불필요한 사람에게 자신의 상품을 노출시킴으로써, 포탈 사이트 업주에게 광고료를 지불하고 있다. 즉, 여성용 화장품의 고객은 주로 여성이므로 남성에게 페이지의 화장품을 광고한다 하여 구매률이 증가하지 않는다. 광고주는 여성에게만 화장품 광고가 노출되기를 원할 것이다. 또한, 남성 전용 상품의 경우 남성에게만 광고가 노출되는 것이 효과적이다.

그러나, 종래에는 천편 일률적인 방식으로 광고를 누구에게나 노출하기 때문에, 광고주는 이에 대해 불만족하였으며, 포탈 사이트 운영자도 페이지의 제한된 광고면을 활용하지 못하는 문제점이 있었다.

본 발명은 고객의 특성에 맞추어 광고를 할 수 있는 포탈 사이트를 제공하고자한다.

본 발명의 일측면에 따르면, 포탈 사이트를 접속하는 고객의 특성을 파악하여 분류군으로 나눈 고객 리스트를 형성하는 단계, 상기 포탈 사이트에 광고하려는 광고주의 요청사항을 파악하여 광고주 리스트를 형성하는 단계, 상기 광고주 리스 트를 매칭하여 광고란의 광고 내용이 다른 복수의 페이지 형성하는 단계, 상기 복수의 페이지 중 선택된 하나의 페이지와 상기 고객 리스트의 상기 분류군과 매칭하는 단계, 및 상기 분류군에 속하는 IP주소가 포탈 사이트에 접속시 상기 선택된 페이지를 디스플레이하는 단계를 포함하는 포탈 사이트의 광고 방법이 제공된다.

상기 고객 리스트를 형성하는 단계는 IP주소를 이용하여 이루어지거나, 고객이 로그인하는 경우 상기 포탈 사이트에 미리 입력된 가입 정보를 이용하여 이루어지거나, 고객이 상품에 대한 검색 또는 구입한 이력을 통계하여 이루어질 수 있다.

광고란에 노출된 광고 내용의 횟수를 통계처리하여 광고료를 산출하는 근거가 될 수 있다.

이하, 본 발명에 따른 포탈 사이트의 광고 방법 및 광고 시스템을 첨부도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다. 첨부 도면을 참조하여 설명함에 있어, 도면 부호에 관계없이 동일한 구성 요소는 동일한 참조부호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 포탈 사이트의 광고 방법의 순서도이며, 도 2a는 본 발명의 일 실시예에 따른 포탈 사이트의 페이지의 구성도이며, 도 2b는 본 발명의 일 실시예에 따른 포탈 사이트의 예시도, 도 2c는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 광고 시스템의 구성도이다. 도 2a, 2b, 2c를 참조하면, 페이지(20), 정보란(21), 광고란(22), 포탈 사이트(200), 서버(25), 제1 데이터 베이 스(25a), 제2 데이터 베이스(25b), 제3 데이터 베이스(25c), 단말기(26), 출력부(26a), 입력부(26b)가 도시되어 있다.

도 1의 S11은 포탈 사이트를 접속하는 고객의 특성을 파악하여 분류군으로 나눈 고객 리스트를 형성하는 단계이다. 고객은 포탈 사이트(200)를 이용하는 주체가 된다. 고객의 연령, 성별, 관심 분야, 거주 지역, 종래 구입한 상품에 관한 정보를 얼마나 많이 확보하느냐에 따라 고객의 특성에 맞추어 광고란(22)을 구성할 수 있다. S11단계는 포탈 사이트(200)에 접속하는 고객의 특성을 파악하여 일정한 기준에 따라 고객을 분류하는 단계이다. 도 2a와 같이 포탈 사이트는 광고를 할 수 있는 페이지(20, 본 실시예에서는 프론트 페이지를 도시함)가 있다. 한편, 포탈 사이트는 검색, 쇼핑 등을 할 수 있는 사이트를 통칭한다.

고객의 특성을 파악하고 분류하는 방법은 여러 가지가 있으나, 대표적인 방법으로는 IP주소로 파악하는 방법, 고객이 로그인하는 경우 포탈 사이트에 가입시 기재된 내용으로 파악하는 방법, 상품을 검색 및 구매하는 이력을 통계하여 파악하는 방법이 있다.

IP주소로 파악하는 방법을 먼저 소개하면, IP주소는 크게 고정 IP와 유동 IP로 나누어진다. 고정 IP의 경우 정확히 어느 지역에 사용되는지 알 수 있으며, 가입시 정보를 바탕으로 누가 사용하는지도 알 수 있다. 따라서, 연령, 성별 등을 파악하기가 다소 쉽다. 따라서, 해당 IP가 사무실이 많은 상업지구인지, 학교 지역인지, 주택지역인지 등의 정보를 획득할 수 있다. 반면, 유동 IP의 경우 정확히 누가 사용하는 지는 특정할 수 없으나, 가입지역이 상업지역인지, 학교 지역인지 등에 관한 지역 정보는 알 수가 있다.

고객의 특성을 파악하는 다른 방법으로는 로그인하는 경우 미리 기재된 가입 정보를 바탕으로 할 수 있다. 보통 포탈 사이트(200)의 경우 이용자가 가입하도록 유도하고 있으며, 이때, 가입자의 다양한 정보를 포탈 사이트(200)의 서버(25)는 입력받게 된다. 이러한 정보를 바탕으로 고객의 특성을 파악할 수 있다.

고객의 특성을 파악하는 또 다른 방법으로는 상품을 구매한 이력이나 검색한 이력을 통계함으로써 이루어진다. 특정 상품이나 서비스에 관심을 가진 사람이라면 다음에도 그러한 상품을 구입할 가능성이 높으며, 이는 한달, 일년 등의 주기성을 띄는 경우가 높다. 따라서, 해당 시기에 해당 상품을 광고함으로써 광고 효율이 높아진다. 이러한 통계는 시기 및 지역 등 다양한 형태로 이루어진다.

이상의 고객의 특성을 파악하는 방법은 예시에 불과하다. 고객의 특성은 다양한 방법으로 가능할 것이다. 또한, 상기 방법들을 다양하게 조합하여 고객의 특성에 따른 고객 리스트가 만들어질 수 있다.

이상의 정보로 파악된 고객의 특성은 분류화되어 각각의 특징에 해당하는 분류군에 IP주소가 속하게 된다. 도 3은 이에 관한 고객 리스트이다. 고객 리스트에는 A에서 D까지의 분류군이 있으며, 연령대, 거주지역, 성별, 관심분야의 분류 항목이 있다. 해당 항목의 고객의 특성이 일치하면 해당 IP주소는 배치된다. 분류 항목이 세분화되면 하나의 분류군에 하나의 IP주소가 할당될 수도 있다.

도 3에서 IP주소 123, 124, 125는 20대 여성으로서 독서에 관심이 많은 서울에 거주하는 사람으로 분류되어 A분류군에 해당한다. 또한, IP주소 223, 224, 225 는 50대 남성으로 부산에 살며 골프에 관심있는 사람으로서 B분류군에 속한다. 또한, IP주소 323, 324, 325는 음악에 관심이 많은 10대 여성으로 C분류군에 속한다. 한편, IP주소 423, 424, 425는 서울대학교에 공급되는 것으로서 D분류군에 속한다.

이러한 분류군은 하나의 예시적인 것에 불과하며 목적에 따라 다양한 방법의 분류 항목을 선별하여 해당 고객의 특성에 맞게 분류군을 정할 수 있을 것이다.

이러한 고객의 특성을 파악하는 방법은 서버(25)에서 이루어질 수도 있다. 이러한 고객의 특성을 파악하여 분류하는 방법은 수시로 업데이트되는 정보에 의해 재분류될 수도 있다.

도 1의 S12는 포탈 사이트에 광고하려는 광고주의 요청사항을 파악하여 광고주 리스트를 형성하는 단계이다. 광고주는 판매하고자 하는 상품의 특성에 맞추어 고객을 선별하여 광고하고 싶어한다. 따라서, 광고주의 요청사항을 정리하고 분류하여 광고주 리스트를 형성할 수 있다.

광고주마다 도 4와 같이 광고 대상이 되는 고객의 연령대, 성별, 거주지역, 광고기간, 상품 등의 정보가 있다. 어떤 광고주는 이러한 상세한 분류 항목이 아니라, 여성들에게 모두 또는 남성들에게 모두 광고하길 원할 수도 있다. 이러한 광고주의 요청사항은 분류되어 광고주 리스트가 된다. 도 4의 "갑"은 서울에 사는 20대 여성에게 책을 팔기를 원하는 사람이고, "을"은 부산에 사는 50대 남성에게 골프채를 팔기를 원하는 사람이다.

이러한 광고주의 요청사항은 포탈 사이트의 운영자가 계약을 통해서 상세하게 얻을 수 있는 정보이다. 한편, 도 4에서는 4명의 광고주를 예시하였으나, 수 많 은 광고주가 이와 같이 리스트화될 수 있다.

한편, S11과 S12는 특별히 순서가 정해져 있는 것은 아니다. 따라서, 순차적으로 실행될 수도 있고 동시에 실행될 수도 있다.

도 1의 S13은 광고주 리스트를 매칭하여 광고란이 배치된 복수의 페이지 형성하는 단계이다. 광고주 리스트를 참고하여 수많은 광고주의 요청사항이 적용된 복수의 페이지가 형성될 수 있다.

예를 들어 도 5는 20대 여성을 위한 페이지(50)로서, 광고란(52)에는 20대 여성이 좋아할 만한 의류, 핸드폰, 가방에 관한 광고란(52b)이 배치되어 있고, 책을 좋아하는 사람을 위한 책에 관한 광고란(52c)이 할당되어 있다. 또한, 스포츠를 좋아하는 사람을 위한 운동화 광고를 위한 광고란(52a)이 광고 내용으로 설정되어 있다. 이러한 도 5의 페이지(50)는 도 4의 "갑"의 상품인 "책"이 광고 내용으로 실릴 수 있다. 왜냐하면 갑은 20대 여성 중에 책을 좋아하는 여성에게 자신의 상품(책)을 팔기를 원하기 때문이다.

도 6의 경우에는 부산에 사는 50대 남성을 위한 페이지(60)로서, 광고란(62)에는 부산 지역의 사우나에 관한 광고란(62c), 승용차에 관한 광고란(62a), 골프 용품에 관한 광고란(62b)이 광고 내용으로 설정되어 있다. 이러한 페이지(60)는 도 4의 "을"을 위한 최적화된 페이지(60)로서 도 4의 "을"은 부산에서 골프채를 판매하는 사람이다.

도 7이 경우 10대 여자를 대상으로 하는 페이지(70)로서, 광고란(72)에는 유 명 가수의 콘서트에 대한 광고란(72a), 학원에 관한 광고란(72b), 의류 쇼핑몰에 관한 광고란(72c)로 구성되어 있다. 도 7의 경우 도 4의 "병"에게 적합한 것이다. 병은 10대 여자에게 음반을 팔기를 원하기 때문이다.

본 단계의 광고란에 들어가는 광고 내용은 이상과 같이 광고주 리스트에 속하는 광고주의 요청 사항에 맞도록 광고주의 상품이 광고 내용으로 정해져 있다. 광고주의 요청 사항이 다양하므로 이러한 요청 사항에 부합하는 페이지를 형성하면 많은 수의 페이지가 형성된다.

즉, 본 단계에서는 S12단계에서 형성된 광고주 리스트를 분류하여 연령, 지역, 성별 등의 요소를 기준으로 광고란에 광고 내용을 채워 넣어 복수 개의 페이지를 형성한다. 이러한 페이지는 포탈 사이트를 접속했을 때 처음에 나오는 프론트 페이지일 수도 있으며, 프론트 페이지에 연결된 다른 페이지일 수도 있다. 이러한 페이지는 광고주의 광고 내용을 이용하여 미리 형성되어 있으며, 그 개수는 운영자의 선택사항이다.

한편, 이러한 복수의 페이지는 광고주 리스트에 따라 한정된 개수로 형성될 수도 있으나, 자동화된 프로그램에 의해서 즉석에서 페이지들이 형성될 수 있다. 즉, 광고주 리스트를 프로그램에 입력하는 순간 도 3의 분류군에 매칭될 수 있도록 광고란이 채워진 페이지들이 랜덤하게 형성될 수도 있다.

도 1의 S14는 복수의 페이지 중 선택된 하나의 페이지와 상기 고객 리스트의 상기 분류군과 매칭하는 단계이고, S15는 분류군에 속하는 IP주소가 포탈 사이트에 접속시 상기 선택된 페이지를 디스플레이하는 단계이다. 이를 도 8을 참조로 설명 하면 다음과 같다.

앞서 설명한 바와 같이 도 3의 A분류군은 20대 여성으로 서울에 거주하며 독서에 관심이 많은 고객에 관한 분류군이다. 이러한 A분류군은 도 5 내지 도 7의 페이지 중에서 도 5의 페이지(50)와 매칭된다.(도 8 참조) 이러한 A분류군에 속하는 IP주소 123의 고객이 포탈 사이트에 접속할 경우 프론트 페이지로 도 5의 페이지(50)가 디스플레이된다. 도 5의 페이지(50)를 보면, 책, 의류, 가방, 핸드백, 운동화(여성용) 등에 관한 광고 내용이 광고란(52)에 구성되어 있다. 도 5의 페이지(50)는 20대 여성을 위한 것으로서 광고란(52c)에는 도 4의 "갑"의 상품인 "책"이 광고되고 있다. 도 4의 광고주 리스트에서 "갑"은 20대 여성에게 상품을 팔기 원하였음으로 도 5의 페이지(50)가 IP주소 123에서 접속할 경우 디스플레이되는 것은 적절한 매칭이다. 여기서"디스플레이 된다"는 의미는 포탈 사이트를 통해서 노출된다는 의미이다.

한편, IP주소 223에서 포탈 사이트를 접속하면, 도 6의 페이지(60)가 프론트 페이지로 디스플레이된다. 이는 IP주소 223이 도 3의 고객 리스트의 B분류군에 해당하고, B분류군은 도 6의 페이지(60)와 매칭되어 있기 때문이다.(도 8 참조) 도 6에는 부산 지역에 사는 50대 남자가 좋아할 만한 상품에 대한 광고 내용이 광고란(62)에 실려 있다. 도 6의 페이지(60)는 도 4의 "을"과 매칭된 페이지로서, 광고란(62b)에는 도 4의 "을"의 상품인 "골프채"도 광고되고 있다. "을"은 부산에 사는 사람들을 대상으로 "골프채"를 팔기를 원한다.

도 3의 고객 리스트의 C분류군은 도 7의 페이지(70)와 매칭된다.(도 8 참조) C분류군은 10대 여성으로 분류된다. 한편, 도 4의 "병"은 10대 여성에게 콘서트 공연과 관련된 상품을 팔기 원하며, "병"은 도 7의 페이지(70)와 매칭되어 있다. 페이지(70)의 광고란(72a)에서 콘서트 공연이 광고되고 있다.

도 9를 살펴보면 페이지를 중심으로 광고주 리스트와 고객 리스트의 분류군이 각각 매칭되어 있음을 볼 수 있다. 결과적으로 광고주 리스트와 고객 리스트의 분류군도 매칭되어 있어, 광고주가 원하는 고객을 상대로 타겟(target)광고를 할 수 있게 된다.

한편, 이러한 A,B,C 등의 분류군에 해당하는 특정 고객을 위한 페이지 이외에도 일반적으로 임의의 이용자를 위한 페이지도 미리 준비되어 있으며, 포탈 사이트 내에서 이러한 일반적인 페이지로 변환할 수도 있다. 또한, 모든 광고란이 특정한 고객을 위한 타겟(target) 광고를 하는 것이 아니라, 일부 광고란은 어떠한 고객이 접속하더라도 디스플레이 되도록 할 수도 있다. 이렇게 광범위한 광고를 요구하는 상품은 연령, 성별을 불문하는 상품일 것이다.

상기 S15의 과정에서 노출되는 광고란의 광고 횟수가 통계처리될 수도 있다. 이러한 통계값은 앞으로 광고주가 얼마만큼의 광고료를 포탈 사이트 운영자에게 지불해야 하는지 근거 자료가 될 수 있다. 즉, 광고주의 광고 내용이 실린 페이지가 선별되어 디스플레이되었는 지 여부를 파악하면 쉽게 산출될 수 있다.

이상의 광고 방법은 도 2c의 광고 시스템(27)을 통해서 이루어지는 바, 이하 광고 시스템(27)의 도 2c를 참조로 설명한다. 또한, 이해를 돕기 위해 전술한 도면 들을 참조한다.

광고 시스템(27)은 크게 서버(25)와 단말기(26)로 구성된다. 서버(25)에는 고객 리스트에 관한 정보가 있는 제1 데이터 베이스(25a), 복수의 페이지가 저장된 제2 데이터 베이스(25b), 광고주 리스트가 저장된 제3 데이터 베이스(25c)를 포함한다. 이러한 데이터 베이스는 별도의 저장매체에 저장되어 있을 수도 있다.

서버(25)는 단말기(26)가 일정한 IP주소로 접속하면, 제1 데이터 베이스(25a)에 저장된 도 3의 고객 리스트와 대조하여 접속한 IP주소가 어느 분류군에 속하는 지 판단한다. 해당 IP주소의 분류군이 파악되면, 해당 분류군에 속하는 페이지를 제2 데이터 베이스(25b)에서 불러내어 출력부(26a)로 디스플레이 되도록 한다. 한편, 디스플레이된 페이지는 이미 광고주 리스트와 매칭되어 있다.

예를 들어, IP주소가 124인 단말기(26)가 접속하면, 서버(25)는 제1 데이터 베이스(25a)의 고객 리스트와 대조한다. 그 결과 IP주소 124는 A분류군에 속한다는 것을 판단한다. A분류군에 속하는 고객의 특징은 서울에 사는 20대 여성이다. 이후, A분류군과 매칭되어 있는 페이지를 제2 데이터 베이스(25b)에서 불러내어 단말기(26)로 디스플레이 되도록 한다. 이렇게 A분류군과 매칭되는 페이지는 도 5와 같은 페이지(50)이다. 도 5에는 20대 여성이 좋아하는 의류, 핸드백 등에 관한 광고란(52b)와 여성용 운동화(52a) 등이 광고되는 페이지(50)이다. 한편, 이러한 페이지(50)는 제3 데이터 베이스(25c)에 저장된 광고주 리스트와 매칭되어 있다. 도 5의 페이지(50)는 도 5의 광고주인 "갑"과 매칭되어 있다. "갑"은 20대 여성에게 책을 팔기를 원하는 사람이다. 결과적으로, IP주소 124로 포탈 사이트의 서버(25)를 접속하면 "갑"의 광고가 디스플레이 된다. 이러한 방법으로 광고주가 원하는 고객에게 광고할 수 있는 시스템이 갖춰진다.

단말기(26)는 일반적인 구성으로 출력부(26a)와 입력부(26b)로 이루어진다. 단말기는 컴퓨터 등의 통신 기기일 수 있다.

본 발명의 기술 사상이 상술한 실시예에 따라 구체적으로 기술되었으나, 상술한 실시예는 그 설명을 위한 것이지 그 제한을 위한 것이 아니며, 본 발명의 기술분야의 통상의 전문가라면 본 발명의 기술 사상의 범위 내에서 다양한 실시예가 가능함을 이해할 수 있을 것이다.

이상의 실시예의 구성으로부터, 고객의 특성에 맞추어 포탈 사이트에서 광고할 수 있게 된다. 따라서, 광고주는 상품을 판매하고자 하는 대상이 되는 고객에게 자신의 상품을 광고할 수 있어 효율적이며, 포탈 사이트의 운영자는 복수의 페이지를 형성하여 광고란을 형성할 수 있어 한정된 페이지를 효율적으로 활용할 수 있다.

Claims (6)

1. 포탈 사이트를 접속하는 고객의 특성을 파악하여 분류군으로 나눈 고객 리스트를 형성하는 단계;

   상기 포탈 사이트에 광고하려는 광고주의 요청사항을 파악하여 광고주 리스트를 형성하는 단계;

   상기 광고주 리스트를 매칭하여 광고란의 광고 내용이 다른 복수의 페이지 형성하는 단계;

   상기 복수의 페이지 중 선택된 하나의 페이지와 상기 고객 리스트의 상기 분류군과 매칭하는 단계; 및

   상기 분류군에 속하는 IP주소로 상기 포탈 사이트에 접속시 상기 선택된 페이지를 디스플레이하는 단계를 포함하는 포탈 사이트의 광고 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 고객 리스트를 형성하는 단계는 IP주소로 이루어지는 것을 특징으로 하는 포탈 사이트의 광고 방법.
3. 제1항에 있어서,

   상기 고객 리스트를 형성하는 단계는 고객이 로그인하는 경우 상기 포탈 사이트에 미리 입력된 가입 정보를 이용하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 포탈 사이트의 광고 방법.
4. 제1항에 있어서,

   상기 고객 리스트를 형성하는 단계는 고객이 상품에 대한 검색 또는 구입한 이력을 통계하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 포탈 사이트의 광고 방법.
5. 제1항에 있어서,

   상기 광고란에 노출된 광고 내용의 횟수를 통계하는 단계를 더 포함하는 포탈 사이트의 광고 방법.
6. 서버와 단말기를 포함하는 광고 시스템에 있어서,

   상기 서버는,

   IP주소 별로 고객의 특성을 파악하여 분류군으로 나눈 고객 리스트가 저장된 제1 데이터 베이스;

   상기 분류군과 매칭되는 광고 내용이 있는 페이지가 저장된 제2 데이터 베이스;

   상기 페이지와 매칭되는 광고주 리스트가 저장된 제3 데이터 베이스를 포함하고,

   상기 서버는 상기 IP주소를 식별하여 매칭된 상기 페이지를 상기 단말기의 출력부에 디스플레이되도록 하는 광고 시스템.

Images