KR20080082934A - 전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 방법 및시스템 - Google Patents

전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 방법 및시스템 Download PDF

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KR20080082934A
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Abstract

전자 디바이스 상에 후원 컨텐트를 제공하는 방법 및 시스템이 제안된다.
일 실시예는, 전자 디바이스 내에 국부적으로 디바이스에 이용가능한 정보에 기초하여 디바이스 상에 후원 컨텐트를 사용자에게 제공하고, 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 후원 컨텐트의 후원자로부터 전자 디바이스의 제조자에게 배분되 수 있게 하기 위해 후원 컨텐트 제공의 표시를 생성한다.
후원 컨텐트, 클릭 스루 광고, 광고 후원

Description

전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 방법 및 시스템{A method and system for providing sponsored content on an electronic device}
본 발명은 일반적으로 컨텐트로의 접근을 제공하는 시스템에 관한 것이며, 더 상세하게는 후원 컨텐트로의 접근을 제공하는 시스템에 관한 것이다.
전자 컨텐트로의 접근이 확산됨으로써, 광고자 개체(entity), 광고 중개자 개체 및 서비스 제공자 개체의 수가 증가하게 되었다. 이러한 개체들은 이러한 컨텐트로의 사용자들의 접근에 기초한 수익을 창출하기 위한 에코시스템(ecosystem)을 구성한다.
광고자들은 광고 및 인포머셜(informercials)과 같은 컨텐트를 후원하고, 광고 중개자들에게 이렇게 후원 컨텐트를 제공하여 서비스 제공자들이 단말 사용자들에게 이러한 컨텐트를 제공하게 한다. 그리고 광고자들은 단말 사용자들에게 후원 컨텐트를 제공하기 위해 광고 중개자 및 서비스 제공자들에게 보상(compensation)을 지불한다. 일반적으로 서비스 제공자(예를 들어, TV 방송국/케이블)는 후원 컨텐트를 미디어 스트림의 형태로 가전 디바이스(Consumer Electronics(CE) device)과 같은 전자 디바이스에게로 제공한다. 퍼스널 컴퓨터(PC) 플랫폼 상에서, 광고는 광고자로부터 배포되는 배너를 호스트하는 비디오 클립 및 웹 사이트 상의 인터넷 클릭-스루 광고(Internet chlick-thru advertisement)로 미리 클리핑(pre-clips)된다.
본 발명은 전자 디바이스에 대해 후원 컨텐트를 제공하는 방법 및 시스템을 제공한다. 일 실시예는 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여 상기 디바이스의 사용자에게 후원 컨텐트를 제공하고, 상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 상기 후원 컨텐트의 스폰서로부터 디바이스의 제조자에게로 보상의 적어도 일 부분을 배분할 수 있게 하기 위하여 상기 후원 컨텐트의 제공하도록 하는 지시(indication)를 생성한다.
본 발명의 상기 특성, 관점 및 장점들 및 다른 특성, 관점 및 장점들은 후술되는 설명, 첨부된 청구항 및 첨부된 도면들을 참조하여 이해될 수 있다.
상기 해결하고자 하는 과제를 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 전자 디바이스 내에 후원 컨텐트를 제공하는 방법은, 국부적으로 디바이스에 이용가능한 정보에 기초하여 상기 디바이스 상에 후원 컨텐트를 사용자에게 제공하는 단계; 및 상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분될 수 있게 하기 위해 상기 후원 컨텐트 제공의 표시를 생성하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 국부적으로 이용가능한 정보는 컨텍스트 관련 정보를 포함할 수 있다.
일 실시예에서 ,상기 컨텍스트 관련 정보는 디바이스 컨텍스트 및 사용자 컨 텍스트 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 보상은 후원 컨텐트를 상기 사용자에게 용이하게 전달하기 위한, 후원자로부터 다른 개체에게로의 계약상의 보상을 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 방법은, 상기 전자 디바이스 내에서 컨텐트를 획득하는 단계; 및 상기 전자 디바이스 내에서 상기 획득된 컨텐트를 위한 스폰서쉽 대응 관계를 확인하는 단계를 더 포함하고, 상기 후원 컨텐트 제공 단계는, 하나 이상의 상기 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 획득된 컨텐트를 제안하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제안 단계는, 상기 스폰서쉽 대응 관계에 의해 표시되는 대로 후원되는 획득된 컨텐트를 제안하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 스폰서쉽 대응 관계 확인 단계는, 스폰서쉽 관계 정보에 기초하여 상기 획득된 컨텐트를 위한 하나 이상의 후원자를 결정하는 단계를 더 포함하고, 상기 스폰서쉽 관계 정보는 소정 획득된 컨텐트가 소정 후원자에 의해 후원되는지 여부를 나타낼 수 있다.
일 실시예의 상기 스폰서쉽 대응 관계 확인 단계는, 제조자, 후원자 및 중개자 중 적어도 하나로부터 상기 스폰서쉽 관계 정보를 획득하는 단계; 및 상기 스폰서쉽 관계 정보를 이용하여 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 표시 생성 단계는, 상기 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여, 상기 전자 디바이스에 의해 상기 후원 컨텐트를 제안하기 위해, 각각의 후원자로부터 상기 제조자에게로 계약상의 보상의 적어도 일부분을 분배하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 표시 생성 단계는, 상기 전자 디바이스 내에서 상기 제안된 후원 컨텐트로의 사용자 접근을 감시하는 단계; 상기 제조자에게 상기 사용자 접근을 보고하는 단계; 및 상기 전자 디바이스에 의해 제안된 후원 컨텐트로의 상기 사용자 접근을 위해 상기 계약상의 보상의 적어도 일부분이 상기 제조자에게 분배되도록 하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 표시 생성 단계는, 상기 전자 디바이스 내에서 상기 제안된 후원 컨텐트로의 사용자 선택을 감시하는 단계; 상기 사용자에게 상기 후원 컨텐트를 전달하기 위해 상기 후원자에 의해 고용된 중개인 및 상기 제조자 중 적어도 하나에게 상기 사용자 선택을 보고하는 단계; 및 상기 전자 디바이스에 의해 제안된 후원 컨텐트의 사용자 선택을 위해 상기 계약상의 보상의 적어도 일부분이 상기 제조자에게 분배되도록 하는 단계를 더 포함할 수 있다.
상기 해결하고자 하는 과제를 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 후원 컨텐트를 제공하는 장치는, 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여, 상기 전자 디바이스 상에서 상기 후원 컨텐트를 사용자에게 제공하도록 설정된 추천 모듈; 및 상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분될 수 있게 하기 위해 상기 후원 컨텐트 제공의 표시를 생성하도록 설정된 감시 모듈을 포함한다.
일 실시예의 상기 감시 모듈은, 상기 후원 컨텐트를 추천하기 위해, 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 전자 디바이스의 제조자에게 상기 보상의 적어도 일부분이 배분되게 하면서, 상기 제공된 후원 컨텐트로의 사용자 접근을 감시하고, 상기 사용자 접근의 표시를 생성하도록 더 설정될 수 있다.
일 실시예는, 소정 컨텐트를 위한 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 설정된 후원 결정 모듈을 더 포함하고, 상기 추천 모듈은, 상기 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제안하도록 더 설정될 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 결정 모듈은, 스폰서쉽 관계 정보에 기초하여 상기 컨텐트를 위한 하나 이상의 후원자를 결정함으로써 상기 소정 컨텐트를 위한 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 더 설정되고, 상기 스폰서쉽 관계 정보는 상기 소정 컨텐트가 소정 후원자에 의해 후원되는지 여부를 나타낼 수 있다.
상기 해결하고자 하는 과제를 해결하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 시스템은, 상기 전자 디바이스; 및 상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분되도록 설정된 보상 모듈을 포함하고, 상기 전자 디바이스는, 상기 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여, 상기 전자 디바이스 상에서 상기 후원 컨텐트를 사용자에게 제공하도록 설정된 추천 모듈; 및 상기 후원 컨텐트의 제공을 감시하고 보고하도록 설정된 감시 모듈을 포함한다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 시스템에서, 상기 전자 디바이스는 가전 디바이스를 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 시스템은, 소정 컨텐트를 위한 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 설정된 후원 결정 모듈을 더 포함하고, 상기 추천 모듈은, 상기 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제안함으로써 상기 후원 컨텐트를 제공하도록 더 설정될 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 결정 모듈은, 스폰서쉽 관계 정보에 기초하여 상기 획득된 컨텐트를 위한 하나 이상의 후원자를 결정함으로써 상기 소정 컨텐트를 위한 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 더 설정되고, 상기 스폰서쉽 관계 정보는 상기 소정 컨텐트가 소정 후원자에 의해 후원되는지 여부를 나타낼 수 있다.
일 실시예의 상기 감시 모듈은, 상기 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 전자 디바이스의 제조자에게 상기 보상의 적어도 일부분이 배분되도록 더 설정될 수 있다.
상기 해결하고자 하는 과제를 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 방법은, 상기 전자 디바이스를 통해 사용자의 관심사와 관련된 컨텐트로의 접근을 사용자에게 제공하는 단계; 상기 전자 디바이스 내에서 상기 사용자의 관심사와 관련된 컨텐트에 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제공하는 단계; 및 상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분되 수 있게 하는 단계를 포함한다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 단계는, 컨텍스트 관련 정보를 포함하여 상기 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 더 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제공하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 상기 보상은 상기 후원 컨텐트를 상기 사용자에게 용이하게 전달하기 위한, 상기 후원자로부터 다른 개체에게로의 계약상의 보상을 포함할 수 있다.
일 실시예의 상기 후원 컨텐트 제공 방법은, 상기 전자 디바이스 내에서 컨텐트를 획득하는 단계; 및 상기 전자 디바이스 내에서 상기 획득된 컨텐트를 위한 스폰서쉽 대응 관계를 확인하는 단계를 더 포함하고, 상기 후원 컨텐트 제공 단계는, 하나 이상의 상기 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 획득된 컨텐트를 제공하는 단계를 포함할 수 있다.
상기 해결하고자 하는 과제를 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 방법은, 상기 전자 디바이스 상에서 소정 후원 컨텐트를 제공하기 위해 후원자와 후원 관계를 수립하는 단계; 상기 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여 상기 전자 디바이스 내에서 상기 후원 컨텐트를 제공하는 단계; 및 상기 후원 관계에 기초하여, 상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로의 보상의 적어도 일부분이 배분되 수 있게 하는 단계를 포함한다.
본 발명은 네트워크 내의 컨텐트와 관련된 컨텐트의 검색, 다양한 컨텐트와의 상호작용에 대한 사용자 내역의 검색이 가능하다. 기존 방식들은 고정 간접 광 고를 나타내면서 고정된 후원 관계를 제공하는 것에 반해, 본 발명의 스폰서쉽 정보는 활발하며, 단순 간접 광고 이상을 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 디바이스는 후원 컨텐트를 검색할 때 프로그램 컨텍스트를 사용하고 후원 컨텐트를 추천할 수 있고, 넌컨텍스트 관련 정보를 결정하기 위해 넌컨텍스트 관련 정보 기능을 구현할 수도 있다. 컨텍스트 관련 정보 또는 넌컨텍스트 관련 정보를 이용하여 사용자 선택 및 수익 공유를 위해 검색 결과 및 후원 컨텐트 등이 사용자에게 제공될 수 있다.
전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여 디바이스의 사용자에게 후원 컨텐트를 제공하고, 후원 컨텐트의 제공을 위해 후원 컨텐트의 스폰서로부터 디바이스의 제조자에게로 보상의 적어도 일 부분을 배분할 수 있다.
본 발명은 컨텐트로의 접근을 제공하기 위한 방법 및 시스템을 제공한다. 컨텐트로의 접근을 제공하는 과정은 가전 디바이스와 같은 전자 디바이스를 통한 컨텐트로의 사용자 접근에 기초하여 간접적으로 보상을 배분하는 것을 지원하는 프로세스를 포함한다.
일 실시예에서, 후원 컨텐트의 제공자(예를 들어, 광고자)는 여기서 '후원 컨텐트(sponsored content)'라 명명되는 소정 컨텐트를 지원한다. 후원 컨텐트 제공자는 후원 컨텐트를 사용자들에게 제공하기 위해 다양한 개체들에게 보상을 지불하는 협약을 맺는다.
후원 컨텐트는 디바이스에게 국부적으로 이용가능한 정보(즉, 디바이스에게 이용가능한 정보, 및/또는 디바이스에게 이용가능하도록 하는 정보, 및/또는 로컬 및/또는 원격 정보 공급원들로부터 전자 디바이스에 의해 획득되는 정보)에 기초하여 전자 디바이스에 의해 사용자에게 제공된다.
후원 컨텐트 제공자로부터의 상기 보상의 적어도 일부분은, 후원 컨텐트를 제공하기 위해 디바이스의 제조자에게 분배된다.
로컬 정보는 디바이스에 이용가능한 컨텍스트 정보(contextual information) 및/또는 넌컨텍스트 정보(non-contextual information)를 포함할 수 있다. 컨텍스트 정보는 사용자 컨텍스트(예를 들어, 사용자 행위, 내역, 프로필) 또는 디바이스 컨텍스트(예를 들어, 디바이스 또는 네트워크 상의 현재 컨텐트)를 포함할 수 있다. 넌컨텍스트 정보는 프로그램의 내용 또는 사용자 행위, 내역, 프로필 등을 고려하지 않은 채, 시간 또는 프로그램 이름과 같은 정보를 포함한다.
전자 디바이스는 이러한 로컬 정보를 사용하여 전자 디바이스의 사용자에게 제공할 후원 컨텐트를 결정한다. 바람직하게는, 사용자에게 후원 컨텐트를 제공하는데 있어서, 이러한 로컬 정보는 디바이스 또는 상기 디바이스가 작동되는 네트워크 내에서 전용 정보로 보전된다. 일례로, 디바이스를 통해 컨텐트로 사용자가 접근하는 동안, 이러한 로컬 정보에 기초하여 디바이스는 사용자에게 소정 후원 컨텐트를 제안한다. 사용자에게 후원 컨텐트를 제안하는데 있어서, 현재 컨텍스트(예를 들어, 사용자에 대한 정보)는 전용 정보로 유지된다.(즉, 다른 디바이스들 또는 개체들에게는 제공되지 않는다.)
사용자가 전자 디바이스를 오랜 시간 동안 이용한다면, 이러한 프로세스는 디바이스 사용자에게로 컨텐트가 집중적으로 전달될 수 있도록 하여, 컨텐트 스폰서쉽(content sponsorship)의 효과를 고양시킬 수 있다.
상기 보상의 분배는 전자 디바이스 제조자 및 광고 중개자, 서비스 제공자, 검색 제공자 등의 다른 개체들 사이의 상기 보상의 공유도 포함할 수 있다. 전자 디바이스의 제조자는 디바이스의 납품업자 또는 제품 제조자를 포함할 수도 있다.
일 실시예에서, 후원 컨텐트는 전자 디바이스(이하, '디바이스'이라 함.)에 의해 사용자에게 제안되므로, 전자 디바이스의 제조자(이하, '제조자'이라 함.)를 위한 수익 창출 프로세스는 후원 컨텐트 제공자로부터 제조자에게로의 보상의 적어도 일부분을 분배하는 과정을 포함한다. 특히, 소정 후원 컨텐트는, 디바이스에게 이용가능한 정보 또는 디바이스에 의해 획득된 정보에 기초하여, 디바이스에 의해 사용자에게 제안된다.
전술한 바와 같이, 디바이스는 상기 후원 컨텐트를 제안하는 프로세스 상의 다른 개체들과, 후원 컨텐트를 제안하기 위해 사용되는 로컬 정보를 공유되지 않는다. 결과적으로, 사용자의 습관/선호도의 프라이버시는 유지된다. 후원 컨텐트 제공자에 의해 지불되는 보상인, 스폰서쉽으로부터의 수익의 적어도 일부분은 제조자에게 분배된다.
이러한 수익 창출 프로세스의 일 실시예는, 디바이스에 의해 사용자에게 제안되는 후원 컨텐트(클릭-스루 광고)를 위해, 보상(수익)의 적어도 일부분을 후원 컨텐트 제공자(광고자)로부터 제조자에게 분배하는 프로세스를 포함한다. 수익은 내포된 서비스 제공자(예를 들어, 케이블), 광고 중개자, 검색 제공자 등과 같은 제공자에게 부분적으로 분배될 수도 있다.
일 실시예에서, 소정 후원 컨텐트를 디바이스 상의 사용자에게 제안하기 위해, 후원 컨텐트는 원격단 또는 서버단의 정보보다는 디바이스단(로컬단 또는 클라이언트단)에게 이용가능한 정보와 관련되어 분석된다. 특히, 후원 컨텐트는 사용자 내역, 사용자 컨텍스트 등과 같은 로컬 정보를 사용함으로써 제안된다. 디바이스 상에 이러한 로컬 정보를 보존하는 것은, 광고 배포를 위해 후원 컨텐트 제공자로부터 다른 제공자들/개체들(광고 중개자들, 서비스 제공자들, 컨텐트 제공자들)에게 종래 방식대로 분산된 수익 스트림 상에 제조자가 공유될 수 있도록 하면서, 초점 맞춰진 광고를 위해 사용되는 정보의 프라이버시를 유지하도록 한다.
제안된 후원 컨텐트는 사용자 컨텍스트에 관계된다. 디바이스는 포털의 기능을 하고, 디바이스에 대한 로컬 정보는 프라이버시를 위해 디바이스에 대해 국부적으로 보전된다. 사용자 컨텍스트와 같은 로컬 정보에 관계되는 후원 컨텐트의 제안은 특정 컨텐트를 위한 직접적인 사용자 요청(예를 들어, 키보드를 통한 사용자 요청)을 필요로 하지 않는다. 후원 컨텐트 제공자들(예를 들어, 광고 중개자를 통해)은 그들의 컨텐트의 스폰서쉽의 대상을 직접적으로 디바이스 상의 사용자로 할 수 있다. 결과적으로, 사용자는 컨텐트를 소비하기를 원하므로 소비된 광고 자금의 적중률은 증가된다.
도 1 은 본 발명의 관점들을 구현하는, 가정 환경 내의 근거리 통신망(Local area network, LAN)(10)과 같은 일 실시예의 네트워크의 기능적 구조를 도시한다. 네트워크(10)는, 로컬 컨텐트를 포함할 수 있는 디바이스들(20)(예를 들어, 어플라 이언스(appliance)들, 데이터베이스들, 저장 디바이스들), PC(21), 로컬 컨텐트를 포함할 수 있는 가전 디바이스(30)(예를 들어, TV, DTV, PDA, 미디어 플레이어) 및 네트워크(10)를 외부 네트워크(50)(예를 들어, 데이터 공급원들, 인터넷)로 연결하는 인터페이스(40)를 구비한다. 네트워크(10)는 도시된 바와 같이 하나 이상의 서버들(51)에 연결될 수도 있다. 이하 기술되는 실시예는 가전 디바이스(30)에 관련되지만, 본 발명은 다른 디바이스들에도 동일하게 적용될 수 있다. 하나 이상의 디바이스들(30)은 상호간의 통신을 위한 범용 플러그 앤 플레이(Universal Plug and Play (UPnP)) 프로토콜을 구현할 수 있다. 본 발명은 다른 네트워크 통신 프로토콜들(예를 들어, Jini, HAVi, IEEE 1394)과 호환된다. 나아가, 네트워크(10)는 무선 네트워크(예를 들어, IEEE 802.11), 유선 네트워크(예를 들어, 이더넷, IEEE 1394), 또는 이들의 조합일 수도 있다.
네트워크(10)는 본 발명의 일 실시예에 따라, 수익 창출 프로세스를 구현하는 컨텐트 접근 시스템(25)을 제공한다. 일례로, DTV(30)는 컨텐트로의 접근을 위한 단말 사용자 디바이스(컨텐트 이용 디바이스)이고, 여기서 컨텐트 접근 시스템(25)은 자립형 모듈로써 또는 DTV(30) 내에 구현될 수 있다. 컨텐트 접근 시스템(25) 및 DTV(30)는 인터넷, 케이블 등로의 접근성을 가진다. 다른 예로, 컨텐트 접근 시스템은 DTV(30) 내에 구현되며, 이 때 DTV(30)는 LAN의 일부분이 아니고 인터넷, 케이블 등으로 접근성을 가진다.
도 2 는 수익 창출 시스템(100)의 일례를 도시하며, 이 때 단말 사용자 디바이스(102)(예를 들어, 도 1의 DTV(30))는 본 발명의 일 실시예에 따라 컨텐트 접근 시스템(25)의 기능성을 구현한다. 시스템(100)에서, 검색 제공자(104)는 인터넷 및 서비스 제공자(106)와 같은 다수의 공급원들으로부터 컨텐트로의 접근 총계를 제공한다. 컨텐트는 컨텐트 제공자(108)와 같은 상업적 공급원 또는 사용자 제작/생성 컨텐트(110)로부터 유래할 수 있다. 일부 서비스 제공자(106)는 제한된 메타데이터를 제공하고, 컨텐트에 대한 정보를 제공하기 위해 대개 서드 파티(third party)의 메타데이터 제공자(112)(예를 들어, 전자 프로그램 가이드(Electronic Program Guide(EPG)), 미디어 정보)의 사용을 필요로 한다.
광고자(114)와 같은 후원 컨텐트 제공자들은, 종래의 인라인 광고(in-line advertising)(예를 들어, TV 광고 또는 웹 상의 배너 광고)와 같이, 후원 광고의 배포를 위해 순서대로 서비스 제공자(106)를 고용하는 광고 중개자들(115)과 작업한다.
게다가, 서비스 제공자(106) 및 인터넷 접근 제공자(116)는 그들의 서비스들을 디바이스(102)를 통해 사용자들에게 제공한다. 이러한 서비스들은 예를 들어, 웹 컨텐트, 미디어 클립 또는 스트리밍 컨텐트를 제공하는 형식일 수 있다. 메타데이터 제공자(112)는 디바이스(102)의 제조자(118)(납품업자/부품 제조업자)와 계약하거나, 부가적인 정보를 제공하기 위해 서비스 제공자들(106)과 계약을 맺을 수 있다. 이용가능한 잠재 정보가 크기 때문에, 수익 창출 프로세스는 디바이스(102)가 하나 이상의 검색 제공자들(104)로부터의 후원 컨텐트(웹 또는 입력에 기초한 미디어 결과들과 같은 컨텐트)의 목록을 작성하게도 한다. 일례로, 디바이스(102)는 검색 제공자들(104)를 통해 후원 컨텐트를 추출할 수 있다.
서비스 협약 상 선택적 광고물은 광고물이 서비스 제공자(예를 들어, 컴캐스트(Comcast))와 조율된 가능성과 관계된다. 예를 들어, 서비스 제공자는 광고자들과 계약하고, 선택된 광고의 일부분으로써 계약하거나, 사용자 기반으로의 접근을 위해 수익이 서비스 제공자와 분배되기를 원한다. 결론적으로, 서비스 제공자는 (아카이브(archives) 또는 프리미엄 컨텐트와 같은) 컨텐트를 계약 관계의 일부분으로써 광고할 수 있다.
디바이스 제조자(118)는 광고 중개자들(115)과 광고 관계를 맺는다. 제조자(118)는 잠재적인 후원 컨텐트를 위한 스폰서쉽 관계 정보를 획득하기 위해, 비지니스 모델을 사용하여 광고 중개자들(115)과 협력한다. 예를 들어, 스폰서쉽 관계 정보(광고 관계 정보)는 어느 광고자(114)가 어느 광고를 후원하는지에 대한 정보, 및 광고들의 배포를 촉진시키기 위한 광고자(114)로부터의 수익이 어떻게 분배되어야 하는지에 관한 정보 등을 포함한다.
스폰서쉽 관계 정보를 이용하여, 제조자(118)는 디바이스(102)를 설정하기 위해 (예를 들어, 인터넷과 같은 커뮤니케이션 링크를 통해) 설정 정보를 디바이스(102)로 전송한다. 설정 정보는 스폰서쉽 관계 정보의 현재 집합을 포함하고, 상기 스폰서쉽 관계 정보는 디바이스(102)가 사용자에게 제안할 수 있는 추출된 후원 컨텐트를 대해 대응되는 스폰서쉽를 디바이스(102)가 결정하도록 한다.
디바이스(102)는 디바이스(102)가 제안할 수 있는 후원 컨텐트를 위한 스폰서쉽 관계 정보를 위해 제조자( 또는 광고 중개자들)에 대한 요청을 생성할 수 있다. 일례로, 제안된 후원 컨텐트는 현재 디바이스 컨텍스트 또는 사용자 컨텍스트 와 같은 로컬 정보에 관련된다. 디바이스/사용자 컨텍스트는 마찬가지로 다른 디바이스들로부터 획득될 수 있다. 디바이스(102)는, 사용자 정보(120)(예를 들어, 사용자 행위, 내역, 프로필) 또는 디바이스 컨텍스트(122)(예를 들어, 디바이스 또는 네트워크 상의 현재 컨텐트)를 포함하는 로컬 정보에 기반하여, 사용자가 높은 관련성을 검색할 수 있는 후원하는 컨텐트를 제안한다. 예를 들어, 디바이스(102)는, 현재 사용자 행위와 같은 사용자 컨텍스트(예를 들어, 디바이스(102) 상에서 시청되고 있는 TV 프로그램의 시간, 디바이스(102) 상에서 재생되고 있는 CD의 타이틀), 현재 사용자 행위에 기반한 디바이스 컨텍스트(예를 들어, 시청되고 있는 TV 프로그램의 자막 또는 EPG 정보로부터 추출되는 컨텍스트), 이들의 조합 또는 다른 수단들에 기반하는 후원 컨텐트를 제안할 수 있다.
디바이스(102)는 사용자를 위한 컨텐트 결과들의 목록을 생성할 수 있다. 컨텐트 결과들은 제안된 후원 컨텐트 및 후원되지 않는 컨텐트(non-sponsored content)를 포함할 수 있다. 후원 컨텐트를 제안하는데 있어서, 디바이스(102)는 순위 결정, 강조되는 위치 결정(예를 들어, 후원 컨텐트는 다른 컨텐트보다 시각적으로 강조될 수 있다.) 또는 스폰서쉽 대상 정보(sponsorship matches information)를 후원 컨텐트 정보와 결합하기 위한 다른 수단들의 변경을 이용할 수 있다. 디바이스(102)는, 컨텐트의 시청을 도모하기 위해 목록 상의 소정 위치에 후원 컨텐트를 포함하도록 (예를 들어, 관련 컨텐트를 목록의 상단에 배치하면서) 컨텐트 결과들의 목록을 변경할 수 있다. 일례로, 일부 제안된 후원 컨텐트는 관련된 스폰서쉽 대상들을 가질 수 없다. 그리하여, 사용자가 (색인어들과 같은) 제안 된 후원 컨텐트 중에서 선택하는 경우, 선택된 후원 컨텐트가 특정 후원 관계 정보에 대응된다면, 디바이스(102)는 제조자(118)와 접촉한다.(디바이스는 후원하는 대상(sponsoring matches)에 기초하여 광고 중개자(115)에 접촉할 수도 있다.) 이 거래는 제조자(118)가 선택된 후원 컨텐트(광고)에 대한 정보를 기록하도록 할 수 있다.
이러한 정보를 이용하여, 디바이스(102)가 후원 컨텐트를 제안하여 사용자들을 상기 후원 컨텐트로 안내(참조)하였기 때문에, 회계 모듈(103)은 (디바이스(102)에 의해 제안되는) 후원 컨텐트의 배포를 위한 광고자(114)로부터의 보상의 적어도 일부분이 (이전 계약/협약에 의해) 제조자(118)에게 제공될 수 있도록 한다. 이 거래에 의해 창출되는 보상은 제조자(118), 서비스 제공자(106), 광고 중개자(115) 등 간에 공유될 수 있다. 예를 들어, 광고자(114)는 디바이스(102)(예를 들어, TV)에 의해 후원 컨텐트로써 제안되는 비디오-온-디멘드(Video-on-Demand, VOD) 영화로부터 $2.00를 창출할 수 있는 케이블 회사일 수 있다. 계약에 기초하여, TV 제조자는 $2.00 수익의 20%를 받을 수 있다.
회계 모듈(103)은 디바이스(102) 상의 제안된 후원 컨텐트로의 사용자 접근에 대한 추적된 정보를 수신하기 위한 추적 모듈을 포함할 수 있고, 이에 따라 스폰서로부터의 보상을 분배하기 위해 상기 추척된 정보 및 후원 정보를 사용할 수 있다. 회계 모듈(103)는 제조자, 광고자, 광고 중개자 등 중 하나 이상에 의해 유지되는 시스템일 수 있다. 전자 디바이스에 의해 후원 컨텐트를 디바이스의 사용자에게 제안하기 위해, 회계 모듈(103)은 광고 중개자, 제조자 또는 다른 개체들과 함께, 보상의 적어도 일부분이 후원 컨텐트의 스폰서로부터 디바이스의 제조자로 분배되도록 하는 보상 모듈을 구성한다.
도 2 와 관련된 프로세스의 일례가 이하 기술된다. 광고자(114)와 같은 최초로 후원 컨텐트 제공자는, 후원 컨텐트를 검색하기 위한 수단과 관련되는 광고 같은 소정의 후원 컨텐트를 획득하기 위해 광고 중개자(115)와 계약한다. 중개자(115)는 정보 검색을 위해 검색 엔진을 제공하는 검색 제공자(104)를 통해 상기 프로세스를 달성할 수 있다.
디바이스 제조자(118)는 디바이스(102) 상에서 사용자에게 제안되고 광고자(114)에 의해 후원 컨텐트로의 사용자 접근을 촉진하기 위한 수익을 분배하기 위한 협약(예를 들어, 광고자(114), 광고 중개자(115) 또는 검색 제공자(104)와의 협약)을 맺는다. 제조자(118)는 광고자(114)와 관계를 가질 수 있으며, 일단 성립되면 스폰서쉽 매치(sponsorship matches)가 가능해진다.
광고 중개자(115) 및 제조자(118)는 디바이스(102)에 의해 후원 컨텐트를 배포하기 위해 광고자(114)로부터의 수익을 분배하기를 동의한다. 후원 관계 정보는 수익 분배를 위한 회계를 위해, 주기적으로 또는 요구가 있는 즉시 제공될 수 있다. 이러한 프로세스는 광고 중개업(예를 들어, 구글 애드워즈(Google AdWords))를 위한 기존 인터페이스를 사용할 수도 있다.
검색 제공자(104)는 특정한 어플리케이션 프로그래밍 인터페이스(Application Programming Interface, API)를 통해 컨텐트로의 접근을 제공하거나 (스폰서쉽을 위해 처리되지 않은) 순수한 결과를 제공할 것을 동의할 수 있다. 검색 제공자는 또한 단순히 이러한 프로세스를 위한 웹 인터페이스를 제공할 수도 있다.
일 시나리오에서, 컨텐트가 기존 컨텐트(예를 들어, 사용자/디바이스 컨텍스트) 또는 일반적인 컨텐트에 관련있다면, 사용자는 디바이스(102)를 사용하고 상기 컨텐트를 요청한다. 상기 요청에 따라, 디바이스(102)는 (예를 들어, 제공자들(104, 106, 116)로부터) 결과들을 컨텐트 결과 목록으로써 사용자에게 제공하기 위해, 상기 결과들을 추출한다. 컨텐트 결과들은, 검색 결과들, 메타데이터 제공자 또는 다른 정보로부터, 디바이스의 컨텍스트에 기초하여 구성될 수 있다.
결과 컨텐트 리스트에 기초하여, 디바이스(102)는 결과 컨텐트 목록 항목에 대응하는 후원 대응관계를 위한 제조자(118)( 또는 광고 브로커(115))에 대한 요청을 생성한다. 디바이스(102)는, 제조자(118)( 또는 광고 브로커(115))로의 요청을 보내지 않고, 결과 컨텐트 목록 항목에 대응하는 후원 매치들을 국부적으로 결정하기 위해, 후원 컨텐트 설정 정보를 이용하여 디바이스(102)에 후원 관계 정보가 미리 설정된 경우처럼, 사전에 이러한 후원 매치들을 결정할 수도 있다. 후원 컨텐트 설정 정보는 디바이스(102)에 의한 요청에 따라 제조자에 의해 디바이스(102)로 전송(예를 들어, 커뮤니케이션 링크를 통해 다운로드)되거나, 디바이스(102)에 의한 요청 없이 디바이스(102)로 전송될 수 있다. 게다가, 후원 컨텐트 설정 정보는 디바이스(102) 내의 메모리에 미리 저장될 수 있다.
디바이스(102)는 로컬 정보(예를 들어, 디바이스/사용자 컨텍스트), 결과 컨텐트 목록 및 후원 대응 관계를 결합하여 후원 컨텐트를 제안하는 정정된 컨텐트 목록을 생성한다. (이는 스폰서쉽 대상(즉, 후원 컨텐트)을 갖는 컨텐트 항목들 중 보다 높은 순위로의 결정, 후원 컨텐트의 강조, 스폰서 정보의 삽입 또는 다른 방법들에 의한다.)
현재 및 과거 디바이스/사용자 컨텍스트(예를 들어, 자막 및 사용자 내역)는 상기 컨텍스트에 가장 관련 있는 후원 컨텐트를 선택하기 위해 사용될 수 있고, 순위 결정 메트릭에 따라서, 예를 들어, 상기 후원 컨텐트를 디스플레이 스크린 상의 (디스플레이 스크린에 병합된) 컨텐트 리스트로 부가하거나, 적정 위치/시간에 화면 상에 이미 후원 컨텐트를 강조함으로써, 후원 컨텐트가 디바이스(102) 상에서 제안된다.
페이-퍼-클릭 모델(pay-per-click model)에서, 디바이스(102)의 사용자는, 제안되는 후원 컨텐트를 포함하는 정정된 컨텐트 목록에 기초하여 컨텐트를 선택한다. 예를 들어, 목록은 노래 제목의 목록일 수 있으며, 사용자는 광고자(114)에 의해 후원 노래 제목을 선택한다. 후원 관계 정보 대응 관계에 기초하여, 디바이스(102)는 제조자(118)와 함께 사용자 선택의 기록을 생성할 수 있다. 수행되고 있는 후원 관계의 기록(즉, 후원 컨텐트는 디바이스(102)에 의해 제안된다.)이 있는 한, 사용자 선택은 광고 중개자(115)와 함께 직접적으로 기록될 수도 있으며, 서드 파티 수단들에 의해 기록될 수도 있다.
선택된 후원 컨텐트는, 예를 들면, 인터넷 제공자(116), 컨텐트 제공자(108) 등으로부터 획득된다. 다른 예로, 디바이스(102)가 사용자 선택 기록을 생성하기 전에 선택된 컨텐트가 획득될 수도 있다.
이에 따라, 광고 중개자(115)는 선택된 후원 컨텐트를 후원했던 광고자(114)로부터의 수익을 디바이스 제조자(118)와 분담한다. 일부 수익은 검색 제공자, 서비스 제공자 등과 같은 다른 당사들과 분담될 수도 있다. 다른 실시예에서, 페이-퍼-쇼 모델(pay-per-show model)을 포함하여, 수익은 단순히 디바이스(102) 상에 사용자에게 후원 컨텐트를 제안함으로써 창출된다. 이와 같이, 후원 컨텐트의 배포를 위해 제조자(118)가 광고자(114)로부터 보상의 적어도 일부분을 받기 위해, 사용자가 제안된 후원 컨텐트를 선택할 필요가 없다.
도 3a 는 본 발명에 따라 간접적 수익 창출을 위한 비지니스 모델의 일 실시예(200)의 단계들을 도시한다. 도 3b 는 본 발명에 따라 간접적 수익 창출을 위한 도 3a의 흐름도와 관련된 수익 흐름의 일 실시예(250)를 도시한다. 비지니스 모델(200)은 이하의 단계들 포함한다.
단계 201에서, 컨텐트 제공자(108)는 검색 엔진 결과에 따라 목록이 열거될 색인어들을 후원하기 위해 검색 제공자(104)와의 비지니스 계약을 체결한다. 이 과정은 특정 주제들과 관련된 비광고 컨텐트를 제공한다.
단계 202a에서, 광고자들은 각각의 광고를 위한 색인어들 또는 주제들과 같은 조건들에 기초하여 광고 중개자(115)와 광고를 연관시킨다. 일례로, 광고자 역할을 수행하는 컨텐트 제공자들(108)은 그들의 컨텐트를 하나 이상의 광고 중개자(115)과 연관시킨다. 이 단계 이후, 제공자들은 (광고를 얻기 위해 또는 시청률과 같은 다른 방법들에 의해 수익을 운용하기 위해) 주로 컨텐트로의 접근에 대해 대가를 지불하고자 한다.
단계 202b에서, 광고자(114)는 각각의 광고를 위한 색인어들 또는 주제들과 같은 조건들의 집합에 기초하여 광고 중개자(115)과 광고를 연관시킨다. (인터넷 컨텐트 또는 미디어가 아닌) 비 전자식 미디어를 제작하는 회사들은 사용자들에게 그들의 서비스들 또는 제품들을 광고하기 위해 전자식 형태의 광고물들을 제작한다. 이들은 나이키(Nike) 또는 존슨 & 존슨(Johnson & Johnson)과 같은 기존의 광고자들이다.
단계 203에서, 제조자(납품업자/리셀러(reseller))(118)는 컨텐트로의 접근을 위해 검색 제공자(104)와 계약을 맺는다. 이 때, 검색 제공자들은 특정 API를 통한 접근을 제공하거나 (스폰서쉽을 위해 처리된 것이 아닌) 순수한 결과를 제공할 것을 동의할 수 있다. 그러나, 검색 제공자는 이러한 프로세스를 위한 일반적인 처리 과정에 따르는 웹 인터페이스를 단순히 제공할 수 있다.
단계 204에서, 제조자(납품업자/리셀러)(118)는 스폰서쉽 관계 정보로의 접근을 위해 광고 중개자(115)과 계약(협약)을 맺는다. 광고 중개자(115) 및 제조자(118)는 광고 배포를 위한 수익을 분배할 것을 동의한다. 관계 정보는 (예를 들어, 주기적으로) 제조자에게 주어질 수 있거나 요청에 의해 주어질 수도 있다. 이와 같이, 이러한 프로세스는 광고를 위한 기존 인터페이스(예를 들어, 구글 애드워즈)를 사용할 수 있다.
단계 205에서, 사용자는 컨텐트 이용 디바이스(102)를 이용하는 컨텐트에 접근한다.
단계 206에서, 접근된 컨텐트에 기초하여 디바이스(102)는 사용자 컨텍스트 에 관련된 색인어를 결정하고, 사용자 컨텍스트에 기초하여 관련된 정보의 추출을 진행한다. (즉, 소정 컨텐트가 기존 컨텐트(예를 들어, 컨텍스트)에 관련되거나 일반적인 컨텐트에 관련된다면, 사용자는 상기 소정 컨텐트를 요청한다.)
단계 207에서, 디바이스(102)는 이러한 관련 정보를 획득하기 위해 검색 제공자(104)에 대한 요청을 생성한다.(즉, 디바이스는 소정 컨텐트를 사용자에게 제안하기 위해 사용자에게 재생되기 위한 컨텐트 결과들이 추출한다. 이러한 컨텐트 결과들은 디바이스의 컨텍스트, 검색 결과들, 메타데이터 제공자들 또는 다른 정보에 의해 검색될 수 있다.)
단계 208에서, 디바이스(102)는 제조자(118)( 및/또는 광고 중개자(115))에게 디바이스(102)를 위해 후원 색인어들의 목록을 요청한다. 디바이스(102)는 사용자 선택을 위한 후원 색인어들을 표시한다. 컨텐트에 기초하여, 디바이스는 컨텐트 목록 항목들을 위한 후원 정보에 관해 제조자( 또는 광고 중개자)에 대한 요청을 생성한다. 본 단계는 디바이스가 미리 관계를 결정한 경우 (뿐만 아니라) 단계 203의 일 부분으로써 발생할 수 있다. 또한, 단계 203에서의 디바이스에 관계 정보가 미리 설정되어 있을 수 있으므로 상기 관계를 국부적으로 결정할 수 있다. 본질적으로, 단계 208의 색인어의 목록은 현재 컨텐트(예를 들어, 자막), 사용자 내역 등에 기초하여 획득된다.
단계 209에서, 색인어들의 집합은 사용자가 검색하고 선택할 수 있도록 컨텐트( 및 사용자 인터페이스(User Interface, UI)에 따른 색인어들)의 집합을 제공하면서, 광고 및 컨텐트(검색로부터의 컨텐트 또는 컨텐트 제공자로부터 직접 제공된 컨텐트)를 획득하기 위해 사용된다. 디바이스는 적절할 때 로컬 정보, 컨텐트 목록 및 스폰서쉽 정보를 결합한다. 후원 컨텐트를 더 상위 순위로 등급을 매기거나, 후원 컨텐트를 강조하거나, 후원 정보를 삽입하거나 다른 방법들에 의해 디바이스는 로컬 정보, 컨텐트 목록 및 스폰서쉽 정보를 결합할 수 있다.
단계 210에서, 사용자는 정정된 후원 컨텐트 목록에 기초하여 컨텐트를 결정한다. 사용자가 후원 컨텐트를 클릭한다면, 수익 공유가 이루어진다. 사용자가 후원 컨텐트를 클릭하지 않는다면, 사용자의 컨텐트 선택은 (광대역 또는 방송 등의) 컨텐트로의 일반 접근이 된다.
단계 211에서, 디바이스(102)는 디바이스 제조자(118) 및 광고 중개자(115)과 키워드 클릭-스루(keyword click-through)을 기록한다. 본 단계는 (실행되고 있는 후원 관계의 기록이 있는 한) 광고자(114) 또는 서드 파티와 직접적으로 수행될 수도 있다.
단계 212에서, 선택된 컨텐트는 인터넷 또는 컨텐트 제공자들로부터 접근된다. 디바이스(102)는 인터넷 제공자(116)( 또는 컨텐트 제공자(108))와 접촉한다. 컨텐트(또는 광고)는 대개 디바이스(102)를 통해 접근되거나, 컨텐트를 위한 인터넷 요청(스트림을 위한 HTTP/RTSP)을 생성하거나 방송에 맞춰 튜닝하거나 웹 페이지를 표시함에 의하는 것과 같이 인터넷 또는 다른 수단들(방송)을 통해 접근된다. 단계 211 및 212는 순서가 뒤바뀔 수 있다.
단계 213에서, 회계 모듈(103)(도 3B)은 컨텐트 제공자(108)로부터의 클릭-스루 보상/수익(220)은 광고자(114), 디바이스 제조자(118), 서비스 제공자(106) 및 모든 관련 제공자(예를 들어, 검색 제공자(104), 중개자(115)) 사이에서 공유되게 한다. 이로써, 나중에 (동시에 또는 더 나중에) 광고자(114)는 디바이스 납품업자/리셀러와 수익을 공유한다. 이 때, 일부 수익은 검색 제공자들, 서비스 제공자들 등과 같이 에코시스템을 형성하는 다른 파티들과 공유될 수도 있다.
단계 211에서, 디바이스(102)는 제안된 후원 컨텐트에 대한 선택 이벤트를 제조자(118)와 함께 기록하고, 광고 중개자(115)도 후원 계약에 기초하여 광고자(114)로부터 수익을 받기 위해 상기 이벤트를 통지받는다. 단계 213에서, 제조자(118)는 광고 중개자(115)과의 로그(log) 기록을 확인하고, 광고 중개자(115)에게 제안된 후원 컨텐트의 사용자 선택을 위해 광고자(114)가 소정 수익을 지불했음를 결정한다. 스폰서쉽 매치에 기초하여, 제조자(118)는 광고자(114)로부터 광고 중개자(115)에 의해 벌어들여진 수익의 일부분을 제공받는다.
후원 컨텐트를 제공하기 위한 디바이스(102)의 기능은, 사용자들에게 광고(후원 컨텐트)를 제안하기 위해 서비스 제공자(106)(예를 들어, 케이블 서비스 제공자)에 의해 사용자에게 임대된 케이블 셋톱박스(set-top-box, STB)와 같은 다른 디바이스에서 구현될 수 있다. 이 경우, 상기 STB가 광고자(114)의 후원 컨텐트를 사용자에게 제안했기 때문에 서비스 제공자(106)는 광고자(114)에 의해 지불되는 보상을 공유한다. 유사하게, 상기 STB의 제조자는 보상의 일부분을 받는다. 나아가, 모든 중개자(115)도 보상의 일 부분을 받을 수 있고, 이와 같은 수익 공유/분배 관계가 형성된다.
일 실시예는 이하 기술되는 바와 같이 현재 컨텍스트/컨텐트에 기초하여 사 용자에게 컨텐트를 추천하는 디바이스(102)를 포함한다. 광고 중개자(예를 들어, 구글 애드워즈)는 특정 후원 컨텐트(예를 들어, 웹사이트, 미디어)와 관련된 색인어들을 검색하기 위해 후원 컨텐트 제공자(광고자)에 의해 고용된다. 예를 들어, 구글 애드워즈에서 '허리케인 카트리나'에 대한 검색 결과가 다른 관련 검색 결과들와 함께 연방 긴급 사태 관리국(Federal Emergency Management Agency, FEMA)로부터 후원 정보를 표시하도록, 연방 긴급 사태 관리국(FEMA)이 광고자로서 색인어 '허리케인 카트리나'를 후원한다. '허리케인 카트리나'는 광고자로서의 CNN에 의해서 후원되기도 하고, 나아가 '뉴올리언즈(New Orleans)'는 광고자로서의 뉴올리언즈 관광 여행사에 의해 후원되기도 하며, 광고자로서의 FEMA에 의해서도 후원될 수 있다.
디바이스 제조자(118)는 광고 중개자(115)과 광고 관계를 맺는다. 제조자(118)는 잠재적인 후원 컨텐트를 위한 스폰서쉽 관계 정보를 얻기 위해, 비지니스 모델을 이용하여 광고 중개자(115)과 협력한다. 예를 들어, 스폰서쉽 관계 정보(광고 관계 정보)는 어느 광고자가 어느 광고를 후원했는지에 관한 정보, 광고의 배포를 용이하게 하기 위한 광고자로부터의 수익이 어떻게 배포되어야 하는지에 관한 정보 등을 포함한다.
독립적으로, 디바이스(102)는 컨텍스트를 결정하기 위해, 디바이스(102)의 사용자에 의해 시청되고 있는 '허리케인 카트리나'에 대한 다큐멘터리 비디오 프로그램과 같은 현재 로컬 정보를 사용한다. 프로그램의 시간은 이 프로그램이 '허리케인 카트리나' 프로그램임을 나타내고, 상기 프로그램의 자막 내의 컨텍스트는 ' 뉴올리언즈' 및 다른 객체들을 나타낸다. 디바이스(102)는 '허리케인 카트리나' 및 '뉴올리언즈'에 대한 컨텐트를 위해 광고 중개자(115) 및 검색 제공자(104)에게로의 검색 요청을 생성한다. 검색 결과는 사용자의 잠재적 관심을 만족시키기 위해 컨텐트 결과 목록으로 취합된다.
후원 관계 정보(예를 들어, 제조자(118)로부터의 후원 관계 정보)를 사용하여, 디바이스(102)는 검색 결과를 위한 후원 대응 관계(sponsoring match)를 결정한다. 후원 매치에 기초하여, 디바이스(102)는 '허리케인 카트리나'가 FEMA에 의해 후원되어 사용자가 'fema.org'를 참조하도록 하고, CNN에 의해서도 후원되도록 결정하고, '뉴올리언즈'가 뉴올리언즈 관광 여행사에 의해 후원되고 FEMA에 의해서도 후원되도록 결정한다.
검색 결과, 후원 대응 관계 및 컨텍스트(예를 들어, 사용자 선호도/내역)에 기초하여, 디바이스는 'fema.org'으로의 링크로써 제안되는 후원 컨텐트 및 뉴올리언즈 관광 사무소로 제안되는 후원 컨텐트를 포함하는 컨텐트 목록을 사용자에게 제공한다. 컨텐트 목록은 '허리케인 카트리나' 및 '뉴올리언즈'에 대한 다른 검색 결과들도 포함한다.
사용자는 컨텐트 목록에서 '허리케인 카트리나' 및 'fema.org' 링크를 선택하도록 결정한다. 사용자가 선택하면서, 디바이스(102)는 스폰서쉽 대상에 기초하여 광고 배포/관계를 기록한다.(즉, '허리케인 카트리나'는 사용자가 'fema.org'를 참조하도록 FEMA에 의해 후원되고, CNN에 의해 후원되기도 한다.) 디바이스(102)는 즉시, 또는 나중에, 제조자(118)( 및/또는 광고 중개자(115))와의 이러한 선택들을 기록한다. 그리고, 디바이스(102)는, 인터넷 제공자(116) 및/또는 서비스 제공자(106)로부터 선택된 컨텐트를 획득함에 의하는 것과 같이, 사용자에게 선택된 컨텐트를 직접 제공한다.
이 경우 광고자로서 FEMA는 'fema.org' 링크를 사용자에게 제안하고/하거나 'fema.org' 링크를 사용자에게 참조하게 하기 위해 대가를 지불하고, 'fema.org' 링크의 제공 및/또는 참조는 사용자를 FEMA로 접하게 한다.(즉, 사용자는 FEMA에 대해 알게 되면서 가전 디바이스(예를 들어, TV)의 앞에서 시간을 소비할 수 있다.) 이러한 제안 및/또는 배포를 위해 FEMA로부터 지불되는 보상의 적어도 일부분은 제조자에게 (기존 계약에 의해) 제공되고, 보상은 광고 중개자(115), 및 FEMA가 후원하는 컨텐트(즉, fema.org 링크)의 배포를 가능하게 하는데 관련된 다른 파티들(예를 들어, 검색 제공자(104))과 공유될 수 있다.
일례로, 디바이스(102)는 제조자(118)과 접촉한다.(디바이스는 후원 대응 관계에 기초하여 광고자(115)와 접촉할 수도 있다.) 이 거래는 제조자(118)가 선택된 후원 컨텐트(광고)에 대한 정보를 기록하게 한다. 디바이스(102)에 의해 후원 컨텐트의 제안은 사용자를 상기 후원 컨텐트로 안내(참조하도록)했기 때문에, 상기 기록된 정보를 이용하여 (디바이스(102)에 의해 제안되는) 후원 컨텐트의 배포를 위한 광고자(114)로부터의 보상의 적어도 일부분은, (이전 협약/계약에 의해) 제조자(118)에게 제공된다.
도 4 는 본 발명에 따라, 수익 창출 프로세스의 관점을 구현하는 컨텐트 디바이스(300)으로써의 디바이스(102)의 일 실시예의 기능 블록도를 도시한다. 디바 이스(300)는 사용자 인터페이스부(UI부)(302), 선택 감시부(304), 컨텍스트 매칭(matching)부(306), 랭킹(ranking)/매칭(matching)부(308), 광고 인터페이스부(310), 컨텐트/검색 인터페이스부(312) 및 컨텍스트 결정부(314)을 구현한다. 디바이스(300)의 기능들은 예를 들면 소프트웨어 모듈로 구현될 수 있다.
광고 인터페이스부(310)는 도 2의 광고 중개자(115)로부터 색인어 및 광고(후원 컨텐트)를 획득한다. 컨텍스트 결정부(314)는 (예를 들면, 디바이스(300)에 대한 사용자/컨텐트 정보, 자막, EPG, 재생되고 있는 미디어, 사용자 프로필, 컨텐트와의 사용자 상호작용의 내역 등에 기초하여) 현재 컨텍스트를 결정한다.
컨텍스트 매칭부(306)는, 검색 제공자(104)로부터의 정보를 검색하는 컨텐트/검색 인터페이스부(312)를 사용하여, 현재 컨텍스트와 관련된 컨텐트를 검색하기 위해 현재 컨텍스트를 사용한다.
랭킹/매칭부(308)는, 검색 결과들 중에서 후원 컨텐트를 결정하기 위해, 현재 컨텍스트와 관련하여 획득된 검색 결과들을 위한 스폰서쉽 대응 관계를 결정한다. 랭킹/매칭부(308)는 또한 사용자의 관심사들과 대응하는 현재 컨텍스트에 기초하여 후원 컨텐트의 순위를 매긴다. 예를 들어, 랭킹/매칭부(308)는 광고를 포함하는 검색 결과들을 자세히 살펴보고, 현재 컨텍스트와의 관련성에 기초하거나 컨텐트를 우선시켜 광고 및 컨텐트를 함께 컨텐트 목록에 위치시키거나, 컨텐트 목록에 광고를 추가함으로써 후원 대응 관계 및 현재 컨텍스트에 기초하여 광고들을 제안한다.
UI부(302)는 컨텍스트 내의 컨텐트를 위해 사용자와 상호작용하고, 선택 감 시부(304)를 이용하여 사용자 선택(예를 들어, 클릭-스루)을 기록한다. UI부(302)는 광고 사용 상태(후원 컨텐트에 대한 사용자 선택)를 감시하고 수익 창출 및 공유를 위해 제조자에게 이러한 사용 상태를 보고한다. 컨텐트/검색 인터페이스부(312)는 컨텐트 제공자(108)로부터 선택된 컨텐트를 획득한다.
디바이스(300)의 일 시나리오는, 사용자가 시청하는 TV 프로그램에서 허리케인이 언급되고 있을 때, FEMA의 허리케인 재난 대비 컨텐트가 후원 컨텐트로써 사용자들에게 광고되어야 하는지를 광고자(114)로서의 FEMA가 결정하는 경우를 포함한다. 그리하여, FEMA는 광고 중개자(115)와 후원 관계를 계약(예를 들어, 비지니스 계약을 체결)한다. 후원 관계에 따라, FEMA는 색인어 '허리케인'에 대한 사용자 클릭에 대해 대가를 지불하고, 사용자를 'http://www.fema.gov'로 참조시키기 위해 대가를 지불한다. 후원 관계는 계약을 포함하기도 하고, 여기서 디바이스(300)가 FEMA 후원 컨텐트(http://www.fema.gov)를 제안할 때 디바이스 제조자(118)는 상기 FEMA로부터의 지불 대가를 공유한다. 제조자(118)으로의 이러한 대가는 상기 제안되는 후원 컨텐트의 사용자 선택(클릭-스루)를 조건으로 하여 지불될 수 있다.
일례로, 사용자는 디바이스(300)(예를 들어, 도 1의 DTV(30)) 상에서 TV 프로그램을 시청하고, 프로그램은 뉴올리언즈에 대한 다큐멘터리이고, 프로그램에서 허리케인 카트리나가 언급된다. 컨텍스트 결정부(314)는, 예를 들어 TV 프로그램으로부터 (예를 들어, 다큐멘터리를 위한 자막 또는 메타데이터로부터) '뉴올리언즈' 및 '허리케인 카트리나'를 포함하는 컨텍스트 정보를 추출함으로써 현재 컨텍스트를 부분적으로 결정한다. 다큐멘터리의 주제에 대한 더 많은 정보를 위해 사용자가 리모트 컨트롤(31, 도 1) 상의 '세부 정보(more info)' 버튼을 누른 경우, UI부(302)는 상기 컨텍스트 정보를 사용자에게 표시한다. 컨텍스트 매칭부(306)는 검색 인터페이스부(312)를 이용하여 현재 컨텍스트와 관련된 컨텐트를 검색하기 위해 현재 컨텍스트를 이용한다. 특히, 컨텍스트 매칭부(306)는 컨텍스트 정보와 관련된 검색 정보를 위해 광고 중개자(115) 및 검색 제공자(104)에게 검색 결과를 보내기 위해 컨텐트/검색 인터페이스(312)를 사용한다.
UI부(302)에 의해 생성된 디스플레이 스크린의 일례(301)에서, 중앙 TV 스크린 영역은 다큐멘터리 TV 프로그램 컨텐트(301a)를 표시하고 좌측 TV 스크린 영역은 프로그램 컨텐트를 위한 컨텍스트 정보(301a)를 표시한다. 그리고 사용자는 컨텍스트 정보로부터 '허리케인 카트리나'를 선택하기 위해 리모트 컨트롤 버튼을 사용하고, UI부(302)에 의해 '허리케인 카트리나'를 위해 컨텐트/검색 인터페이스부(312)에 의해 획득되는 검색 결과들은 관련 컨텐트 목록(301c)으로써 우측 TV 스크린 영역에 표시된다.
(제조자(118) 또는 중개자(115)로부터의) 후원 관계 정보에 대한 광고 인터페이스(310)의 조사에 기초하여, 본 실시예는에서 광고 인터페이스부(310)는 FEMA가 후원 색인어 '허리케인'에 대한 스폰서임을 나타내는 후원 대응 관계를 결정한다. 그 결과, 랭킹/매칭부(308)는 컨텐트 목록(301c)의 상단에 또는 UI의 스크린 상의 다른 가시 영역에 FEMA으로부터의 후원 컨텐트(즉, http://www.fema.gov 링크)를 위치시킴으로써 후원 컨텐트를 제안한다.
사용자는 FEMA로부터 후원 컨텐트(즉, http://www.fema.gov 링크)를 선택하 기 위해 리모트 컨트롤 키를 사용한다. 디바이스(300)는, 사용자에게 http://www.fema.gov 링크에서 웹 페이지를 TV 스크린 상에 표시한다. 웹페이지가 표시되는 동안, 선택 감시부(304)는 후원 컨텐트 링크 http://www.fema.gov에 대한 선택 이벤트(클릭-스루)를 디바이스(300)의 제조자(118)와 기록한다. 디바이스(300)는 후원 컨텐트 선택 이벤트를 제조자 로그에 즉시 또는 나중에 업로드할 수 있다. 광고 중개자(115)도 후원 계약에 기초하여 광고자 FEMA(114)로부터의 수익을 받기 위해, 후원 컨텐트 선택 이벤트를 통지받는다.
제조자(118)는 광고 중개자(115)와의 로그를 확인하고 FEMA가 후원 컨텐트 링크 http://www.fema.gov를 사용자가 선택한 데 대한 소정 대가를 광고 중개인(115)에게 지불했음을 결정한다. 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여, 제조자(118)는 FEMA로부터 광고 중개자(115)에 의해 벌어들인 수익의 일부분을 제공받는다.
도 1의 네트워크(10) 내의 컨텐트와 관련된 컨텐트의 검색, 도 2의 다양한 컨텐트와의 상호작용(120)에 대한 사용자 내역의 검색 등과 같은 많은 다른 실시예들이 가능하다. 스폰서쉽 정보는 활발하며, 단순 간접 광고 이상을 포함할 수 있다. 예를 들어, 전술한 바와 같이, 허리케인 비상사태가 발생한 때 사용자에게 정보를 제공하기 위해 FEMA는 색인어 '허리케인'을 후원할 수 있다. 반대로, 기존 방식들은 고정 간접 광고를 나타내면서, 데스트탑 상의 링크 또는 노트북 상에 표시된 로고들과 같은 고정된 후원 관계를 제공한다.
나아가, 상기 실시예에서 디바이스(300)는 후원 컨텐트를 검색할 때 프로그램 컨텍스트(예를 들어, 자막 또는 메인 프로그램에 관련된 메타데이터)를 사용하 고 후원 컨텐트를 추천하지만, 도 5에 도시된 다른 디바이스(400)(도 4의 디바이스(300)의 변형)는 자막 복호화, 사용자 내역 등을 고려하지 않고 EPG 정보(예를 들어, 시간/프로그램)와 같은 넌컨텍스트 관련 정보를 결정하기 위해 넌컨텍스트 관련 정보 기능 결정부(402)를 구현한다. 전술한 바와 같이 사용자 선택 및 수익 공유를 위해 검색 결과 및 후원 컨텐트 등을 사용자에게 제안하기 위해, 넌컨텍스트 관련 정보는 컨텐트/검색 인터페이스부(312)를 통해 컨텐트를 검색하기 위해 매칭부(404)에 의해 사용된다.
다른 변형예에서, 컨텐트는 광고 제공자에 의해 결합될 수 있고, 검색 제공자들로부터의 일반 검색 결과들에 포함되지 않을 수 있다. (구글, 야후와 같은) 검색 제공자들로부터의 일반적인 검색 결과들은 후원되지 않을 수 있는 컨텐트를 참조한다. 다른 실시예에서, 후원 컨텐트는 검색을 수행하지 않고, 직접적으로 현재 컨텍스트 상에서 결정될 수 있다. 또는, 사용자가 '세부 정보' 버튼을 누른 때 후원 컨텐트를 사용자에게 표시하기 위해, 디바이스는 후원 컨텐트 제공자(광고자)(114)로부터 디바이스로 전송된 후원 컨텐트를 보유할 수 있다. 여기서 광고 중개자(115)는 후원 관계의 일 부분이 아니다.(후원 컨텐트 제공자(114)로부터의 클릭-스루 수익은 제조자(118)에게 제공되고 중개자와 공유되지 않는다.)
앞서 언급된 로컬 정보는 사용자의 관심에 따른 컨텐트를 구성하는 메인 컨텐트를 구성할 수도 있다. 이는, 사용자가 시청하고 싶어하는 비디오 프로그램(예를 들어, TV 프로그램, DVD의 컨텐트)과 같이, 사용자가 접근하기 위해 선택하는 컨텐트일 수 있다. 로컬 정보는 메인 컨텐트와 관련하여 컨텐트 정보를 포함할 수 도 있으며, 디바이스는 메인 컨텐트를 위해 검색하고 컨텐트 결과 목록으로써 사용자를 위해 메인 컨텐트를 목록에 기입한다.
나아가, 컨텍스트는 사용자가 전자 디바이스 상에서 수행하는 것에 대한 정보를 포함할 수 있고, 더 나아가 사용자에 대한 정보(예를 들어, 선호도, 내역)를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 사용자는 TV 프로그램(메인 컨텐트)을 시청하고 있고, 이 TV 프로그램에서 등장 인물이 치과 의사에게 가고 있다. 컨텍스트는 상기 메인 컨텐트로부터(예를 들어, 자막으로부터) 검색되고, 컨텐트 목록으로써 제공하기 위한 관련 정보를 결정(검색)하기 위해 사용된다. 다른 실시예로, 메인 컨텐트(예를 들어, 사용자가 주로 시청하는 컨텐트)는 컨텍스트로 사용되지 않고, 사용자 내역(도 2의 120) 또는 사용자 프로필(예를 들어, 선호도, 관심사)이, 사용자에게 제공될 관련 정보를 차후에 결정(검색)하기 위한 컨텍스트로써 사용된다. 예를 들어, 디바이스는 메인 컨텐트에 관련된 컨텐트를 찾기보다는, 소정 제공자들로부터 직접 컨텐트를 획득할 수 있다.
본 기술 분야에서 숙달된 자들에게 알려진 바와 같이, 본 발명에 따라 앞서 언급된 예시적 구조들은 프로세서에 의한 실행을 위한 프로그램 명령어, 논리 회어플리케이션에 특정된 집적 회로, 펌웨어 등과 같은 많은 방법으로 구현될 수 있다. 본 발명은 소정 바람직한 형태를 참조하여 충분히 상세하게 기술되었지만, 다른 형태들도 가능하다. 그리하여, 첨부된 청구항의 관점 및 의도는 본 명세서에 기재된 바람직한 형태의 설명에만 한정되는 것이 아님을 유념해야 한다.
도 1 은 본 발명을 구현하는, 가정 환경 내의 근거리 통신망(Local area network)과 같은 일 실시예의 네트워크의 기능적 구조를 도시한다.
도 2 는 본 발명에 따라, 보상/수익 창출 시스템의 일 실시예를 도시한다.
도 3a 는 본 발명에 따라, 간접 수익 창출을 위한 비지니스 모델의 일 실시예의 흐름도를 도시한다.
도 3b 는 본 발명에 따라, 간접 수익 창출을 위한 도 3a 의 흐름도와 관련된 수익 흐름의 일례를 도시한다.
도 4 는 본 발명에 따라, 간적 수익 창출 프로세스의 일 실시예를 구현하는 단말 사용자 디바이스의 기능 블록도를 도시한다.
도 5 는 본 발명에 따라, 수익 창출 프로세스의 다른 실시예를 구현하는 단말 사용자 디바이스의 기능 블록도를 도시한다.

Claims (25)

  1. 전자 디바이스 내에 후원 컨텐트를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여 상기 디바이스의 사용자에게 후원 컨텐트를 제공하는 단계; 및
    상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분될 수 있게 하기 위해 상기 후원 컨텐트 제공의 표시를 생성하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 국부적으로 이용가능한 정보는 컨텍스트 관련 정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 컨텍스트 관련 정보는, 디바이스 컨텍스트 및 사용자 컨텍스트 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 보상은, 후원 컨텐트를 상기 사용자에게 용이하게 전달하기 위한, 후원 자로부터 다른 개체에게로의 계약상의 보상을 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  5. 제 4 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 방법은,
    상기 전자 디바이스 내에서 컨텐트를 획득하는 단계; 및
    상기 전자 디바이스 내에서 상기 획득된 컨텐트를 위한 스폰서쉽 대응 관계를 확인하는 단계를 더 포함하고,
    상기 후원 컨텐트 제공 단계는, 하나 이상의 상기 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 획득된 컨텐트를 제안하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  6. 제 5 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제안 단계는,
    상기 스폰서쉽 대응 관계에 의해 표시되는 대로 후원되는 획득된 컨텐트를 제안하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  7. 제 6 항에 있어서, 상기 스폰서쉽 대응 관계 확인 단계는,
    스폰서쉽 관계 정보에 기초하여 상기 획득된 컨텐트를 위한 하나 이상의 후원자를 결정하는 단계를 더 포함하고,
    상기 스폰서쉽 관계 정보는 소정 획득된 컨텐트가 소정 후원자에 의해 후원되는지 여부를 나타내는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  8. 제 7 항에 있어서, 상기 스폰서쉽 대응 관계 확인 단계는,
    제조자, 후원자 및 중개자 중 적어도 하나로부터 상기 스폰서쉽 관계 정보를 획득하는 단계; 및
    상기 스폰서쉽 관계 정보를 이용하여 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  9. 제 7 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 표시 생성 단계는,
    상기 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여, 상기 전자 디바이스에 의해 상기 후원 컨텐트를 제안하기 위해, 계약상의 보상의 적어도 일부분을 각각의 후원자로부터 상기 제조자에게 배분하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  10. 제 9 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 표시 생성 단계는,
    상기 전자 디바이스 내에서 상기 제안된 후원 컨텐트로의 사용자 접근을 감시하는 단계;
    상기 제조자에게 상기 사용자 접근을 보고하는 단계; 및
    상기 전자 디바이스에 의해 제안된 후원 컨텐트로의 상기 사용자 접근을 위해 상기 계약상의 보상의 적어도 일부분이 상기 제조자에게 분배되도록 하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  11. 제 9 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 표시 생성 단계는,
    상기 전자 디바이스 내에서 상기 제안된 후원 컨텐트로의 사용자 선택을 감시하는 단계;
    상기 사용자에게 상기 후원 컨텐트를 전달하기 위해 상기 후원자에 의해 고용된 중개인 및 상기 제조자 중 적어도 하나에게 상기 사용자 선택을 보고하는 단계; 및
    상기 전자 디바이스에 의해 제안된 후원 컨텐트의 사용자 선택을 위해 상기 계약상의 보상의 적어도 일부분이 상기 제조자에게 분배되도록 하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  12. 후원 컨텐트를 제공하는 장치에 있어서,
    전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여, 상기 전자 디바이스 상에서 상기 후원 컨텐트를 사용자에게 제공하도록 설정된 추천 모듈; 및
    상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분될 수 있게 하기 위해 상기 후원 컨텐트 제공의 표시를 생성하도록 설정된 감시 모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 장치.
  13. 제 12 항에 있어서, 상기 감시 모듈은,
    상기 후원 컨텐트를 추천하기 위해, 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 전자 디바이스의 제조자에게 상기 보상의 적어도 일부분이 배분되게 하면서, 상기 제공된 후원 컨텐트로의 사용자 접근을 감시하고, 상기 사용자 접근의 표시를 생성하도록 더 설정된 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 장치.
  14. 제 13 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 장치는,
    소정 컨텐트를 위한 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 설정된 후원 결정 모듈을 더 포함하고,
    상기 추천 모듈은, 상기 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제안하도록 더 설정된 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 장치.
  15. 제 14 항에 있어서, 상기 후원 결정 모듈은,
    스폰서쉽 관계 정보에 기초하여 상기 컨텐트를 위한 하나 이상의 후원자를 결정함으로써 상기 소정 컨텐트를 위한 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 더 설정되고,
    상기 스폰서쉽 관계 정보는 상기 소정 컨텐트가 소정 후원자에 의해 후원되는지 여부를 나타내는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 장치.
  16. 전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 시스템에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 시스템은,
    상기 전자 디바이스; 및
    상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분되도록 설정된 보상 모듈을 포함하고,
    상기 전자 디바이스는, 상기 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여, 상기 전자 디바이스 상에서 상기 후원 컨텐트를 사용자에게 제공하도록 설정된 추천 모듈; 및
    상기 후원 컨텐트의 제공을 감시하고 보고하도록 설정된 감시 모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 시스템.
  17. 제 16 항에 있어서,
    상기 전자 디바이스는 가전 디바이스를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 시스템.
  18. 제 16 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 시스템은,
    소정 컨텐트를 위한 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 설정된 후원 결정 모듈을 더 포함하고,
    상기 추천 모듈은, 상기 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제안함으로써 상기 후원 컨텐트를 제공하도록 더 설정된 것을 특징으로 후원 컨텐트 제공 시스템.
  19. 제 16 항에 있어서, 상기 후원 결정 모듈은,
    스폰서쉽 관계 정보에 기초하여 소정 컨텐트를 위한 하나 이상의 후원자를 결정함으로써 상기 컨텐트를 위한 상기 스폰서쉽 대응 관계를 확인하도록 더 설정되고,
    상기 스폰서쉽 관계 정보는 상기 소정 컨텐트가 소정 후원자에 의해 후원되는지 여부를 나타내는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 시스템.
  20. 제 19 항에 있어서, 상기 감시 모듈은,
    상기 하나 이상의 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 상기 보상의 적어도 일부분이 상기 전자 디바이스의 제조자에게 배분되도록 더 설정된 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 시스템.
  21. 전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 전자 디바이스를 통해 사용자의 관심사와 관련된 컨텐트로의 접근을 사용자에게 제공하는 단계;
    상기 전자 디바이스 내에서 상기 사용자의 관심사와 관련된 컨텐트에 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제공하는 단계; 및
    상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분될 수 있게 하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  22. 제 21 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 단계는,
    컨텍스트 관련 정보를 포함하여 상기 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 더 기초하여 상기 후원 컨텐트를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  23. 제 21 항에 있어서,
    상기 보상은, 상기 후원 컨텐트를 상기 사용자에게 용이하게 전달하기 위한, 상기 후원자로부터 다른 개체에게로의 계약상의 보상을 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  24. 제 21 항에 있어서, 상기 후원 컨텐트 제공 방법은,
    상기 전자 디바이스 내에서 컨텐트를 획득하는 단계; 및
    상기 전자 디바이스 내에서 상기 획득된 컨텐트를 위한 스폰서쉽 대응 관계를 확인하는 단계를 더 포함하고,
    상기 후원 컨텐트 제공 단계는, 하나 이상의 상기 스폰서쉽 대응 관계에 기초하여 획득된 컨텐트를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
  25. 전자 디바이스 상에서 후원 컨텐트를 제공하는 방법에 있어서,
    상기 전자 디바이스 상에서 소정 후원 컨텐트를 제공하기 위해 후원자와 후원 관계를 수립하는 단계;
    상기 전자 디바이스에 국부적으로 이용가능한 정보에 기초하여 상기 전자 디바이스 내에서 상기 후원 컨텐트를 제공하는 단계; 및
    상기 후원 관계에 기초하여, 상기 후원 컨텐트의 제공을 위해 보상의 적어도 일부분이 상기 후원 컨텐트의 후원자로부터 상기 전자 디바이스의 제조자에게로 배분될 수 있게 하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 후원 컨텐트 제공 방법.
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