KR20060036065A - 광고주 웹 정보의 탐색을 사용하여 광고들을 서비스하기위한 방법 및 장치 - Google Patents

광고주 웹 정보의 탐색을 사용하여 광고들을 서비스하기위한 방법 및 장치 Download PDF

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KR20060036065A
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조지스 알. 해릭
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구글 잉크.
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Abstract

광고주들은 키워드 타겟팅과 같은 타겟팅 정보를 입력 및/또는 유지할 것을 광고주에게 요청하지 않고 탐색 결과 페이지들, 웹 페이지들, 이메일 등과 같은 다양한 콘텐츠와 연관하여 타겟팅된 광고들을 입력하거나 또는 광고들을 서비스할 수 있다. 이는 이용 가능한 광고주 웹 정보의 예컨대 반전된 인덱스와 같은 탐색 가능한 데이터 구조를 사용함으로써 수행될 수 있다. 광고주 웹 정보는 광고주의 웹사이트로부터 추출된 조항들 및/또는 구(phrase)를 포함할 수 있다. 특히, 탐색 질의는 매칭 광고주들 및 이에 따라 매칭 광고들을 탐색하기 위하여 사용될 수 있다. 예컨대, 탐색 질의는 광고주 웹사이트들로부터 추출된 워드들 및/또는 구들을 포함하는 반전된 인덱스를 탐색하기 위하여 사용될 수 있다. 광고주 웹 페이지 또는 어떤 다른 식별자는 연관된 광고를 탐색하기 위한 키(key)로서 사용될 수 있다.
광고, 탐색 결과, 웹사이트

Description

광고주 웹 정보의 탐색을 사용하여 광고들을 서비스하기 위한 방법 및 장치{Serving advertisements using a search of advertiser web information}
본 발명은 광고에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 광고들의 타겟팅된 서비스에 관한 것이다.
텔레비전, 라디오, 신문들 및 잡지들과 같은 통상적인 미디어를 사용하는 광고는 잘 알려져 있다. 불행하게도, 다양한 미디어 아웃렛들의 전형적인 청중에 대한 인구통계학 연구들 및 전체적으로 적절한 가정들이 존재할때 조차, 광고주들은 수많은 광고 예산이 단순하게 낭비된다고 인식한다. 더욱이, 이러한 낭비를 식별하여 제거하는 것은 매우 곤란하다.
최근에는 대화형 미디어에 대한 광고가 대중화되고 있다. 예컨대, 많은 수의 사람들이 인터넷을 사용하기 때문에, 광고주들은 인터넷을 통해 제공된 미디어 및 서비스들이 광고하기에 매우 좋다고 인식하고 있다.
광고주들은 이러한 광고의 가치를 최대화하려는 여러 전략들을 개발하였다. 한 전략으로, 광고주들은 다수의 청중들에 접근하기 위한 통로들로서 대화형 미디어 또는 서비스들(일반성을 손실시키지 않고 본 명세서에서 "웹 사이트들(Web sites)"로서 언급됨)을 제공하는 대중적인 존재들 또는 수단들을 사용한다. 이러 한 제 1방법을 사용하면, 광고주는 예컨대 뉴욕 타임즈(New York Times) 웹 사이트들 또는 USA 투데이(USA today) 웹 사이트의 홈 페이지에 광고들을 실을 수 있다. 다른 전략으로, 광고주는 더 좁은 특정 청중들에 그들의 광고들을 타겟팅하도록 시도할 수 있고, 이에 의해 청중에 의한 긍정적인 응답의 가능성을 증대시킨다. 예컨대, 코스타리카(Costa Rican) 열대우림의 관광을 프로모팅하는 대리인은 야후 웹 사이트의 환경지향 관광 서브디렉토리에 광고를 실을 수 있다. 광고주는 보통 이러한 타겟팅을 수동으로 결정할 것이다.
더욱이, 최근에, 탐색 엔진 최적화기들("SEO(search engine optimizer)")로 통상적으로 호칭되는 파티들이 그들의 서비스들을 제공하여, 온라인 콘텐츠의 소유자들(온라인 광고주들을 포함함)이 인터넷 탐색 엔진들에 의하여 리턴된 탐색 결과들에서 그들의 웹사이트들을 더욱더 잘보일 수 있게 하도록 하는 "탐색 엔진 최적화(Search engine optimization)"의 산업이 출현하였다.
웹 사이트 기반 광고들("웹 광고들(Web ads)"로서 언급됨)은 "배너 광고들(banner ads)"의 형태, 즉 그래픽 컴포넌트들을 포함하는 직사각형 박스로 그들의 광고 청중에게 제시된다. 다수의 광고 청중(일반성을 손실시키지 않고 본 명세서에서 "뷰어(viewer)" 또는 "사용자(user)"로서 언급됨)이 배너 광고들중 하나를 선택하여 이를 클릭할때, 삽입된 하이퍼텍스트 링크들은 전형적으로 광고주의 웹 사이트에 뷰어를 직접 연결시킨다. 뷰어가 광고를 선택하는 이러한 프로세스는 "사용자 클릭"("사용자 클릭(click-through)"은 어떤 사용자 선택도 커버한다)으로서 언급된다. 사용자 클릭들의 수 대 광고의 임프레션들의 수(즉, 광고가 디스플레이 되는 횟수)의 비율은 광고의 "사용자-클릭 비율(click-through rate)"로서 보통 언급된다. "전환(conversion)"은 사용자가 이전에 서비스된 광고와 관련된 트랜잭션을 완료할때 발생한다고 말하여 진다. 전환은 경우에 따라 변화할 수 있으며 다양한 방식들로 결정될 수 있다. 예컨대, 사용자가 광고주의 웹 페이지에 관련된 광고를 클릭하고, 웹 페이지를 떠나기 전에 구매를 완료할 때가, 전환이 발생하는 경우일 수 있다. 선택적으로, 전환은 광고를 보며, 미리 결정된 시간(예컨대, 7일)내에 광고주의 웹 페이지에서 구매하는 사용자로서 정의될 수 있다. 또 다른 대안으로, 전환은 예컨대 백색 페이퍼(white paper)를 다운로드하고, 웹 사이트의 적어도 주어진 깊이에 네비게이팅하며 적어도 특정 수의 웹 페이지들을 뷰잉하며 웹사이트 또는 웹 페이지 등에서 적어도 미리 결정된 시간을 소비하는 것과 같은 어떤 측정 가능/관측 가능한 사용자 액션(action)이도록 광고주에 의하여 정의된다. 종종, 사용자 액션이 완료된 구매를 지시하지 않으면, 전환을 구성하는 사용자 액션들이 이에 제한되지 않을지라도 사용자 액션들은 세일 지침을 지시할 수 있다. 사실상, 전환을 구성하는 많은 다른 정의들이 가능하다. 전환들의 수 대 광고의 임프레션들의 수(즉, 광고가 디스플레이되는 횟수)의 비율은 전환 비율로서 보통 언급된다. 만일 전환이 광고의 서비스 이후로 미리 결정된 시간내에 발생하도록 정의되면, 전환 비율에 대한 하나의 가능한 정의는 과거에 미리 결정된 시간이상 서비스된 광고들을 고려할 수 있다.
웹 사이트 기반 광고의 초기 약속에도 불구하고, 기존의 방법들에는 여러 문제점들이 존재한다. 비록 광고주들이 다수의 청중에 접근할 수 있을지라도, 광고 주들은 광고 투자에 비하여 자주 불만을 가진다.
유사하게, 광고들이 제시되는 웹 사이트들의 호스트들("웹 사이트 호스트들(web site hosts)" 또는 "광고 소비자들(ad consumers)")은 사용자에 영향을 미치지 않고 광고 수익을 최대로하는 도전을 직면한다. 일부 웹 사이트 호스트들은 사용자들에 흥미에 비하여 광고수익에 더 열중한다. 이러한 하나의 웹 사이트는 사용자 질의들에 응답하여 "탐색 결과들(search results)"로서 가장하는 광고들을 리턴하는 소위 "탐색 엔진(search engine)" 서비스를 호스트하는 "Overture.com"이다. Overture.com 웹 사이트는 광고주들로 하여금 소문난 탐색 결과들의 리스트에 비하여 높은 웹 사이트(또는 타겟팅 웹 사이트)에 대하여 광고를 실도록 한다. 만일 사용자가 광고를 클릭하는 경우에 광고주가 지불하는 이러한 방식(즉, 클릭당 비용)이 구현되면, 광고주는 빈약하게 타겟팅된 광고가 클릭되지 않고 지불할 필요가 없기 때문에 그들의 광고들을 효율적으로 타겟팅하지 못할 것이다. 결과적으로, 높은 클릭당 비용 광고들은 상부에 또는 상부 근처에 나타나며 뷰어들이 그들을 클릭하지 않기 때문에 광고 발행자에 대한 실제 수익으로 반드시 전환되지 않을 것이다. 게다가, 뷰어들이 클릭하는 광고들은 리스트를 감소시키나 리스트에 전혀 나타나지 않으며 이에 따라 광고들의 연관성은 손상된다.
일부 탐색 엔진들은 웹 사이트 소유자들에 "지불 포함(paid inclusion)"을 제공함으로서 수익들을 증가시킨다. 지불 포함으로 인하여, 웹 사이트들은 사용자 질의에 응답하여 탐색 엔진에 의하여 인덱싱/조사/리턴된 웹 사이트가 사이트들/ 특성들의 리스트에 포함되도록(탐색 엔진이 웹 사이트를 조사/서행하는 주파수를 증가시키기 위하여) 탐색 엔진에 요금을 치를 수 있다. 전형적으로, 탐색 엔진들은 그들이 지불 포함과 무관하게 결정하는 다른 웹사이트들을 사용하여 지불 포함하에서 결정된 웹사이트들을 포함/혼합한다. 그러나, 이는 사용자 탐색 또는 질의를 위하여 리턴된 탐색 결과들이 가장 관련된 탐색 결과들 및/또는 가장 관련된 순서를 포함하지 않을 수 있기 때문에 최종 사용자(탐색자) 탐색 영향을 저하시킬 수 있다.
예컨대 구글(Google)과 같은 일부 탐색 엔진들은 그들이 탐색 결과들 페이지에 렌더링되고 탐색 결과 페이지를 촉진하는 질의에 관련되도록 광고주들이 그들의 광고들을 타겟팅하게 한다. 비록 탐색 결과 페이지들이 더 많은 청중들에 그들의 광고들을 타겟팅할 가능성을 광고주들에 제공할지라도, 탐색 결과 페이지들은 키워드 타겟팅 정보와 같은 타겟팅 정보를 입력할 것을 광고주들에게 요청한다. 일부 광고주들은 키워드 타겟팅 정보를 입력 및/또는 유지하는 것을 어렵게 느끼거나 또는 지루하게 느낄 수 있다. 예컨대, 만일 광고주가 많은 다른 제품들을 판매하고 그리고 주문 제품들이 자주 변화하면, 광고주들은 키워드 타겟팅 정보를 입력하고 유지하는데 시간이 많이 소비된다고 느낄 수 있다. 더욱이, 일부 광고주들은 그들의 광고들의 수행을 최대화하기 위하여 정확한 키워드들을 선택하는 것을 성가시게 느낄 수 있다. 이메일 정보에 기초하여 광고들을 타겟팅하는 시스템들("SERVING ADVERTISEMENTS USING INFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL"이라는 명칭으로 Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik 및 Paul Bucheit에 의하여 2003년 6월 2일에 출원된 미국특허 출원번호 제10/452,830호(여기에 참조문헌으로서 통합됨)); 또는 콘텐츠에 기초하여 광고들을 타겟팅하는 시스템들("SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"이라는 명칭으로 Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal 및 Narayanan Shivakumar에 의하여 2003년 2월 26일에 출원된 미국특허 출원번호 제10/375,900호(여기에 참조문헌으로서 통합됨))에 개시된 시스템들과 같은 다른 타겟팅 광고 시스템이 유사한 문제점들을 가질 수 있다.
따라서, 예컨대 키워드들과 같은 특정 타겟팅 정보를 입력 및/또는 유지하는 것을 웹 콘텐츠의 소유자들에게 요구하지 않고 소유자들로 하여금 광고들을 타겟팅하고 및/또는 소유자의 제품들 및 서비스들을 광고하도록 하는 기술이 요망되고 있다.
본 발명은 예컨대 키워드 타겟팅과 같은 특정 타겟팅 정보를 입력 및/또는 유지할 것을 광고주들에게 요구하지 않고 탐색 결과 페이지들, 웹 사이트들, 이메일 등과 같은 다양한 콘텐츠와 연관되어 광고주들로 하여금 타겟팅된 광고들을 입력하거나 광고들을 서비스하도록 한다. 본 발명은 이용가능한 광고주 정보(예컨대, 광고주들의 웹사이트로부터 추출된 용어들 및/또는 구들)의 탐색 가능한 데이터 구조(예컨대, 반전된 인덱스)를 사용하여 수행될 수 있다. 특히, 본 발명은 탐색 질의를 수락 또는 생성할 수 있으며 매칭 광고주 웹 페이지들 및 매칭 광고들을 탐색하기 위하여 탐색 질의를 사용한다. 일 실시예에서, 탐색 질의는 광고주 웹사이트들로부터 추출된 용어들 및/또는 구들을 포함하는 반전된 인덱스를 탐색하기 위하여 사용될 수 있다. 광고주 웹사이트 또는 웹 페이지 또는 어떤 다른 식별자의 URL은 연관된 광고를 탐색하기 위한 키로서 사용될 수 있다. 비록 본 발명이 명백하게 입력된 키워드 타겟팅 정보를 필요로하지 않을지라도, 본 발명은 상기 정보가 존재하는 경우에 이 정보와 관련하여 사용될 수 있거나 또는 이 정보를 무시할 수 있다.
도 1은 광고 시스템과 상호작용할 수 있는 파티들 또는 실체들을 도시한 고레벨 도면.
도 2는 본 발명이 동작할 수 있는 예시적인 광고 환경의 버블 흐름도.
도 3은 광고주들이 탐색 엔진에 의하여 생성된 탐색 결과 페이지들, 콘텐츠 서버들에 의하여 서비스된 문서들 및/또는 이메일에 그들의 광고들을 타겟팅할 수 있는 환경을 도시한 도면.
도 4는 본 발명과 일치하는 방식으로 수행될 수 있는 동작들 및 본 발명과 일치하는 방식으로 생성, 사용 및/또는 저장될 수 있는 정보에 대한 버블 도면.
도 5는 본 발명과 일치하는 방식으로 광고주 웹 정보의 탐색 가능한 데이터 구조를 생성하기 위하여 사용될 수 있는 예시적인 방법의 흐름도.
도 6은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고주 웹 정보의 적어도 탐색 가능한 데이터 구조를 사용하여 광고들을 서비스하기 위하여 사용될 수 있는 예시적인 방법의 흐름도.
도 7은 본 발명과 일치하는 방식으로 사용될 수 있는 다양한 동작들의 적어 도 일부를 수행하고 본 발명과 일치하는 방식으로 사용 및/또는 생성될 수 있는 정보의 적어도 일부를 저장하기 위하여 사용될 수 있는 장치들의 고레벨 블록도.
도 8은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고주 웹 정보의 적어도 하나의 탐색 가능한 데이터 구조를 사용하여 광고들을 서비스하는 방식을 기술하는 메시징도.
본 발명은 키워드 타겟팅과 같은 특정 타겟팅 정보를 입력 및/또는 유지할 것을 광고주에게 요구하지 않고 다양한 콘텐츠(예컨대, 탐색 결과 페이저들, 웹 페이저들, e-mail 등)와 연관하여 광고주들로 하여금 타겟팅된 ad들을 입력하거나 또는 광고들을 서비스하도록 하는 신규한 방법들, 장치, 메시지 포맷들 및/또는 데이터 구조들을 포함할 수 있다. 이하의 상세한 설명은 당업자로 하여금 본 발명을 실시 및 이용할 수 있도록 제시되며 특정 응용들 및 이들의 요건들과 관련하여 제공된다. 기술된 실시예들에 대한 다양한 수정들이 당업자에게 명백할 것이며 여기에 기술된 일반적인 원리는 다른 실시예들 및 응용들에 적용될 수 있다. 따라서, 본 발명은 여기에 기술된 실시예들에 제한되지 않으며, 발명자들은 본 발명이 어떤 특허성있는 요지를 가지는 것으로 간주한다.
이하에서는 본 발명이 동작하는 환경들이 §4.1에 기술된다. 그 다음에, 본 발명의 예시적인 실시예들이 §4.2에 기술된다. 동작들의 예들은 §4.3에 제공된다. 최종적으로, 본 발명에 관한 일부 결론들은 §4.4에 기술된다.
§4.1 본 발명이 동작할 수 있는 환경들
§4.1.1 예시적인 광고 환경
도 1은 광고 환경의 고레벨 도면이다. 환경은 광고 엔트리, 유지 및 전달 시스템(120)을 포함할 수 있다. 광고주들(110)은 시스템(120)에 광고 정보를 직접적으로 또는 간접적으로 입력하고 유지하고 추적할 수 있다. 광고들은 소위 배너 광고들과 같은 그래픽 광고들, 텍스트 전용 광고들, 이미지 광고들, 오디오 광고들, 비디오 광고들, 이러한 컴포넌트들중 하나 이상을 결합한 광고들의 형태를 가질 수 있다. 광고들은 링크와 같은 삽입 정보 및/또는 머신 실행가능 명령들을 포함할 수 있다. 광고 소비자(130)는 시스템(120)으로부터 그들의 요청에 응답하여 광고들을 수락하고 시스템(120)에 사용 정보를 제공하기 위하여 광고들에 대한 요청들을 제출할 수 있다. 광고 소비자(130)와 다른 실체는 광고들에 대한 요청을 초기화할 수 있다. 비록 기술되지 않았을지라도, 다른 실체들은 시스템(120)에 사용 정보(예컨대, 전환 또는 사용자 클릭이 발생된 광고와 관련되어 있는지의 여부)를 제공할 수 있다. 이러한 사용자 정보는 서비스된 광고들과 관련되어 측정 또는 관찰된 사용자 행동을 포함할 수 있다.
광고 소비자(130)의 일례는 문서들(예컨대, 기사들, 토의 줄거리들, 음악, 비디오, 그래픽, 탐색 결과들, 웹 페이지 리스팅들 등)에 대한 요청들을 수신하고 요청 또는 서비스들에 응답하여 요구된 문서를 검색하는 일반적인 콘텐츠 서버이다. 콘텐츠 서버는 광고들에 대한 요청을 시스템(120)에 제출할 수 있다. 이러한 광고 요청은 원하는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 광고 요청은 문서 요청 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 문서 그자체(예컨대, 페이지), 문서의 콘텐츠 또는 문서 요청에 대응하는 카테고리(예컨대, 예술들, 비지니스, 컴퓨터들, 예 술영화들, 예술 음악들 등), 문서 요청의 일부 또는 모두, 콘텐츠 나이, 콘텐츠 타입(예컨대, 텍스트, 그래픽, 비디오, 오디오, 복합 미디어 등), 위치측정 정보 등을 포함할 수 있다.
콘텐츠 서버는 시스템(120)에 의하여 제공된 광고들중 하나 이상과 요청된 문서를 결합할 수 있다. 그 다음에, 문서 콘텐츠 및 광고(들)을 포함하는 이러한 결합된 정보는 사용자에게 제시하기 위하여 문서를 요청한 최종 사용자쪽으로 전송된다. 최종적으로, 콘텐츠 서버는 광고들에 대한 정보를 전송할 수 있으며 광고들이 시스템(120)에 다시 렌더링되는(예컨대, 위치, 사용자 클릭 여부, 임프레션(impression) 시간, 임프레션 일, 크기, 전환 여부 등)되는 방법, 렌더링되는 시간 및/또는 렌더링되는 위치에 관한 정보를 전송할 수 있다. 선택적으로 또는 부가적으로, 이러한 정보는 어떤 다른 수단에 의하여 시스템(120)에 제공될 수 있다.
광고 소비자(130)의 다른 예는 탐색 엔진이다. 탐색 엔진은 탐색 결과들에 대한 질의들을 수신할 수 있다. 이에 응답하여, 탐색 엔진은 관련 탐색 결과들(예컨대 웹 페이지들의 인덱스로부터) 검색할 수 있다. 예시적인 탐색 엔진은 article S. Brin and L. Page, "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine", Seventh International World Wide Web Conference, Brisbane, Australia, 및 미국특허 제6,285,999호(여기에 참조문헌으로서 통합됨)에 개시되어 있다. 이러한 탐색 결과들은 예컨대 웹 페이지 타이틀들의 리스트들, 웹 페이지들로부터 추출된 텍스트의 단편들, 및 웹 페이지들에의 하이퍼텍스트 링크를 포함할 수 있으며 미리 결정된 수(예컨대, 10개) 탐색 결과들로 그룹핑될 수 있다.
탐색 엔진은 시스템(120)에 광고들에 대한 요청을 제출할 수 있다. 요청은 원하는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 이러한 수는 탐색 결과들, 탐색 결과들에 의하여 점유된 스크린 또는 페이지 공간량, 광고들의 크기 및 형상 등에 따를 수 있다. 일 실시예에서, 원하는 광고들의 수는 1 내지 10, 바람직하게 3 내지 5일 것이다. 광고들에 대한 요청은 질의(입력할 것인지 또는 설명할 것인지), 질의에 기초한 정보(예컨대, 위치측정 정보, 질의가 가입자 또는 가입자의 식별자로부터 수신된 것인지의 여부), 및/또는 탐색 결과들과 연관되거나 또는 탐색 결과들에 기초한 정보를 포함할 수 있다. 이러한 정보는 예컨대 탐색 결과들에 관련된 식별자들(예컨대, 문서 식별자들 또는 "docID들"), 탐색 결과들과 관련된 스코어들(예컨대, 질의 및 문서에 대응하는 특징 벡터들의 스칼라곱과 같은 정보 검색("IR") 스코어들, 페이지 랭크 스코어들, 및/또는 IR 스코어들 및 페이지 랭크 스코어들의 결합), 식별된 문서들(예컨대, 웹 페이지들)로부터 추출된 텍스트의 단편들, 식별된 문서들의 전체 텍스트, 식별된 문서들의 특징 벡터들 등을 포함할 수 있다.
탐색 엔진은 시스템(120)에 의하여 제공된 광고들의 하나 이상과 탐색 결과들을 결합할 수 있다. 그 다음에, 탐색 결과들 및 광고(들)를 포함하는 이와같이 결합된 정보는 사용자에게 제시하기 위하여 탐색을 제출한 사용자쪽으로 전송된다. 바람직하게, 탐색 결과들은 지불된 광고들 및 추측할 수 있는 중립 탐색 결과들사이에서 사용자에게 혼란을 주지 않도록 광고들로부터 개별적으로 유지될 수 있다. 예컨대, 광고들은 탐색 결과들과 다른 포맷팅(예컨대, 형상, 스타일, 폰트, 크기 등)을 가질 수 있다. 선택적으로 또는 부가적으로, 탐색 결과들은 문서의 제 1 인 접 부분에서 렌더링될 수 있는 반면에, 광고들은 문서의 제 2인접 부분에서 렌더링될 수 있다(제 1 및 제 2 부분들은 중첩되지 않음).
최종적으로, 탐색 엔진은 광고에 대한 정보를 전송할 수 있으며, 광고들이 시스템(120)에 다시 렌더링되는(예컨대, 위치, 사용자 클릭 여부, 임프레션(impression) 시간, 임프레션 일, 크기, 전환 여부 등)되는 방법, 렌더링되는 시간 및/또는 렌더링되는 위치에 관한 정보를 전송할 수 있다. 선택적으로 또는 부가적으로, 이러한 정보는 어떤 다른 수단에 의하여 시스템(120)에 제공될 수 있다.
앞에서 인식되는 바와같이, 광고 엔트리, 유지 및 전달 시스템(들)(120)은 콘텐츠 서버들 및 탐색 엔진들과 같은 광고 소비자들(130)을 서비스할 수 있다. §1.2에서 논의된 바와같이, 탐색 엔진에 의하여 생성된 탐색 결과 페이지에 타겟팅된 광고들의 서비스가 알려져 있다. "SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"라는 명칭으로 발명자들 Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Deen, Georges R. Harik, Deepak Jindal 및 Narayanan Shivakumar에 의하여 2003년 2월 26일에 출원된 미국특허 출원번호 제10/375,900호에 개시된 바와같이, 콘텐츠 서버들에 의하여 서비스되는 문서들에 타겟팅된 광고들이 서비스될 수 있다. 예컨대, 도 3의 전형적인 환경을 참조하면, 네트워크 또는 인터-네트워크(360)는 세일용 광고 지점들을 가진 탐색 엔진(332)로부터의 요청들에 응답하여 타겟팅된 광고들을 서비스하는 광고 서버(320)를 포함할 수 있다. 인터-네트워크(350)가 웹인 것을 가정한다. 탐색 엔진(332)은 많은 또는 모든 콘텐츠(350)를 크롤링한다. 이러한 콘텐츠(350)의 일부(334)는 이용가능한 광고 지 점들(또는 "목록(inventory)"으로서 언급됨)을 포함할 것이다. 특히, 하나 이상의 콘텐츠 서버들(336)은 하나 이상의 문서들(340)을 포함할 수 있다. 비록 문서가 명백하게 한정된 이용가능한 광고 지점들을 포함하지 않을지라도, 문서는 광고들이 문서(예컨대 문서위의 전경의 윈도우("팝-업 윈도우(pop-up window)"로서 언급됨), 문서 아래의 배경("팝-언더 윈도우(pop-under window)"로서 언급됨) 등)에 그리고 이와 관련하여 서비스될 수 있다는 것이 결정될 수 있다. 광고는 문서를 부분적으로 또는 전체적으로 어둡게하고, 문서와 스크린 공간을 공유하며, 문서로부터 스크린 공간을 선택하며, 문서에 의하여 부분적으로 또는 전체적으로 어둡게될 수 있다.
도 3을 계속해서 참조하면, 이메일 서버(392)(예컨대, 마이크로소프트 네트워크(MSN) 핫메일, 야후 메일 등)는 일반적으로 서비스된 문서가 단순히 이메일(390a)인 콘텐츠 서버로서 생각될 수 있다. 게다가, 이메일 애플리케이션들(394)(예컨대, 마이크로소프트 아웃룩)은 이메일(390b)을 전송 및/또는 수신하기 위하여 사용될 수 있다. 따라서, 도 1 및 도 3을 참조하면, 이메일 서버(392) 또는 애플리케이션(394)은 광고 소비자(130)로서 생각될 수 있다. 따라서, 이메일들(390)은 문서들로서 생각될 수 있으며 타겟팅된 광고들은 이러한 문서들과 연관되어 서비스될 수 있다. 예컨대, 하나 이상의 광고들은 비밀리에 서비스될 수 있거나 또는 이메일과 연관되어 서비스될 수 있다. 비록 야후 메일과 같은 일부 이메일 서버들이 이메일들로 광고를 서비스할지라도, 이들 광고들은 타겟팅된 광고들로서(예컨대 사용자 선택에 의하여) 양호하게 수행되지 않을 것이다.
§4.1.2 예시적인 광고 엔트리, 유지 및 전송 환경
도 2는 본 발명이 사용될 수 있는 전형적인 광고 시스템(120')을 기술한다. 전형적인 광고 시스템(120')은 목록 시스템(210)을 포함할 수 있으며, 광고 정보(205) 및 사용 정보(245)를 저장할 수 있다. 전형적인 시스템(120')은 광고 정보 엔트리 및 유지 동작들(215), 캠페인(예컨대, 타겟팅) 지원 동작들(220), 과금 동작들(225), 광고 서비스 동작들(230), 연관성 결정 동작들(235), 최적화 동작들(240), 관련 제시 속성 할당(예컨대, 위치 오더링) 동작들(250), 부정수단 검출 동작들(255), 및 결과 인터페이스 동작들(260)을 지원할 수 있다.
광고주들(110)은 인터페이스(216)에 의하여 지시된 광고 정보 입력 및 관리 동작들(215)을 통해 시스템(120')과 인터페이싱할 수 있다. 광고 소비자(130)가 인터페이스(231)에 의하여 지시된 광고 서비스 동작들(230)을 통해 시스템(120')과 인터페이싱할 수 있다. 광고 소비자들(130) 및/또는 다른 실체들(도시안됨)은 인터페이스(261)에 의하여 지시된 결과 인터페이스 동작들(260)을 통해 시스템(120')과 인터페이싱할 수 있다.
광고 프로그램은 어카운트들, 캠페인들, 표현, 타겟팅 등에 관한 정보를 포함할 수 있다. 용어 "어카운트(account)"는 주어진 광고주에 대한 정보(예컨대, 고유 이메일 어드레스, 패스워드, 과금 정보 등)를 호칭한다. "캠페인(campaign)" 또는 "광고 캠페인(ad campaign)"은 하나 이상의 광고들의 하나 이상의 그룹들을 언급하며 시작일, 종료일, 예산 정보, 위치 타겟팅 정보, 신디케이션 정보 등은 언급한다. 예컨대, 혼다는 자동차 라인에 대한 광고 캠페인 및 오토바이 라인에 대 한 개별 광고 캠페인을 가질 수 있다. 자동차 라인에 대한 캠페인은 각각이 하나 이상의 광고들을 포함하는 하나 이상의 광고 그룹들을 가진다. 각각의 광고 그룹은 비록 전술한 바와같이 본 발명이 광고주가 타겟팅 키워드들을 입력할 필요성을 제거할지라도 타겟팅 정보(예컨대, 키워드 세트) 및 최대 비용(사용자 클릭당 비용, 전환당 비용 등)을 포함할 수 있다. 선택적으로 또는 부가적으로, 각각의 광고 그룹은 평균 비용(예컨대 사용자 클릭당 평균 비용, 전환당 평균 비용 등)을 포함할 수 있다. 따라서, 단일 최대 비용 및/또는 단일 평균 비용은 하나 이상의 키워드들과 연관될 수 있다. 언급된 바와같이, 각각의 광고 그룹은 하나 이상의 광고들 또는 "표현들(creatives)"(즉, 최종 사용자에게 렌더링되는 광고 콘텐츠)를 가질 수 있다. 각각의 광고는 URL(예컨대, 광고주의 홈 페이지와 같은 랜딩 웹 페이지, 특정 제품 또는 서버와 연관된 웹페이지)에의 링크를 포함할 수 있다. 자연적으로, 광고 정보(205)는 소수의 정보를 포함할 수 있으며 다수의 다른 방식들로 편성될 수 있다.
광고 정보(205)는 광고 정보 입력 및 관리 동작들(215)을 통해 입력 및 관리될 수 있다. 캠페인(예컨대, 타겟팅) 지원 동작들(220)은 광고주들(110)이 광고 캠페인들을 효과적으로 생성하도록 하기 위하여 사용될 수 있다. 예컨대, 캠페인 지원 동작들(220)은 탐색 엔진과 함께 사용하는 광고와 관련하여 모든 가능한 광고 임프레션들, 이미 예약된 임프레션들 및 주어진 키워드들을 위하여 이용가능한 광고 임프레션들을 추적할 수 있는 목록 시스템(210)에 의하여 제공된 정보를 사용할 수 있다. 광고 서비스 동작들(230)은 광고 소비자들(130)로부터 광고들에 대한 요 청들을 서비스할 수 있다. 광고 서비스 동작들(230)은 주어진 요청에 대한 후보 광고들을 결정하기 위하여 연관성 결정 동작들(235)을 사용할 수 있다. 그 다음에, 광고 서비스 동작들(230)은 후보 광고들의 하나 이상의 최종 세트를 선택하기 위하여 최적화 동작들(240)을 사용할 수 있다. 광고 서비스 동작들(230)은 리턴될 광고들을 제시하기 위하여 상대 제시 속성 할당 동작들(250)을 사용할 수 있다. 어카운트/과금 동작들(225)은 광고들의 서비스와 관련된 요금들을 추적하여 광고주들에게 과금하기 위하여 사용될 수 있다. 부정수단 검출 동작들(255)은 예컨대 도난된 신용카드들의 사용을 통해 광고 시스템의 부정사용을 감소시키기 위하여 (예컨대 광고주들에 의하여) 사용될 수 있다. 최종적으로, 결과 인터페이스 동작들(260)은 사용자 클릭이 발생하고 전환이 이루어지는지의 여부(예컨대 광고된 아이템 또는 서비스의 세일이 초기화되거나 또는 광고의 렌더링으로부터 미리 결정된 시간내에 완료되는지의 여부)와 같이 실제로 서비스되는 광고에 대한 결과 정보(광고 소비자(130) 또는 일부 다른 실체)를 수락하도록 사용될 수 있다. 이러한 결과 정보는 인터페이스(261)에서 수락될 수 있으며 광고 및 광고가 서비스되는 시간 뿐만아니라 연관된 결과를 식별하기 위한 정보를 포함할 수 있다.
§4.1.3 정의들
도 1 및 도 2을 참조로하여 앞서 기술된 전형적인 시스템들 또는 어떤 다른 시스템에서 사용되는 것과 같은 온라인 광고들은 다양한 고유 특징들을 가질 수 있다. 이러한 특징들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의하여 지정될 수 있다. 이들 특징들은 "광고 특징(ad features)"으로서 이하에서 언급된다. 예컨대, 텍스트 광고의 경우에, 광고 특징들은 제목 라인, 광고 텍스트, 및 삽입된 링크를 포함할 수 있다. 이미지 광고의 경우에, 광고 특징들은 이미지들, 실행가능 코드 및 삽입된 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고의 타입에 따르면, 광고 특징들은 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 이미지 파일, 실행가능 코드, 삽입된 정보 등중 하나 이상의 포함할 수 있다.
온라인 광고가 서비스될때, 하나 이상의 파라미터들은 광고가 서비스되는 방법, 시간 및/또는 위치를 기술하기 위하여 사용될 수 있다. 이들 파라미터들은 "서비스 파라미터들(serving parameters)"로서 이하에서 언급된다. 서비스 파라미터들은 광고가 서비스되는 페이지의 특징들(정보 포함), 광고의 서비스와 연관된 탐색 질의 또는 탐색 결과들, 사용자 특징(예컨대, 지리적 위치, 사용자에 의하여 사용된 언어, 사용된 브라우저의 타입, 이전 페이지 뷰들, 이전 동작들), 요청을 초기화한 호스트 또는 가입 사이트(예컨대, 아메리카 온라인, 구글, 야후), 서비스되는 페이지상의 광고의 절대위치, 서비스되는 다른 광고들에 대한 광고의 위치(공간 또는 시간), 광고의 절대 크기, 다른 광고들에 대한 광고의 크기, 서비스되는 다른 광고들의 수, 서비스되는 다른 광고들의 타입, 서비스되는 시간 및 일, 서비스되는 주간, 서비스되는 년 등중 하나 이상을 포함할 수 있다. 자연스럽게, 본 발명과 관련하여 사용될 수 있는 다른 서비스 파라미터들이 존재한다.
비록 서비스 파라미터들이 광고 특징들에 고유하지 않을지라도, 서비스 파라미터들은 서비스 조건들 또는 제약들로서 광고에 연관될 수 있다. 서비스 조건들 또는 제약들로서 사용될때, 이러한 서비스 파라미터들은 "서비스 제약들(serving constraints)"(또는 " 타겟팅 기준(targeting criteria)")으로서 단순하게 언급된다. 예컨대, 일부 시스템들에서, 광고주는 평일, 특정 낮은 위치, 특정 위치에 있는 사용자들에게만 서비스된다는 것을 지정함으로서 광고의 서비스를 타겟팅할 수 있다. 다른 예로서, 일부 시스템들에서, 광고주는 비록 전술한 바와같이 본 발명이 타겟팅 키워드들을 입력할 광고주의 필요성을 제거할지라도 페이지 또는 탐색 질의가 특정 키워드들 또는 구들을 포함하는 경우에만 광고가 서비스된다는 것을 지정할 수 있다. 또 다른 예로서, 일부 시스템들에서, 광고주는 서비스되는 문서가 특정 토픽들 또는 개념들을 포함하거나 또는 특정 클러스터 또는 클러스터들 또는 일부 다른 분류 또는 분류들 아래로 하강하는 경우에만 광고가 서비스된다는 것을 지정할 수 있다.
"광고 정보(ad information)"는 광고 특징들, 광고 서비스 제약들, 광고 특징들 또는 광고 서비스 제약들로부터 도출가능한 정보("광고 도출된 정보(ad derived information)"로서 언급됨), 및/또는 광고와 관련된 정보("광고 관련 정보(ad related information)"로서 언급됨) 뿐만아니라 이러한 정보의 확장(예컨대, 광고 관련 정보로부터 도출된 정보)의 어떤 결합을 포함할 수 있다.
"문서(document)"는 어떤 머신 판독가능 및 머신 저장가능 워크 제품을 포함하는 것으로 넓게 해석된다. 문서는 파일, 파일들의 결합, 다른 파일들에의 삽입된 링크들을 가진 하나 이사의 파일들일 수 있으며, 파일들은 텍스트, 오디오, 이미지, 비디오 등과 같은 어떤 타입을 가질 수 있다. 최종 사용자에게 렌더링될 문서의 부분들은 문서의 "콘텐츠(content)"로서 생각될 수 있다. 문서는 양 콘텐츠( 워드들, 화상들 등)을 포함하는 "구조적 데이터(structured data)", 콘텐츠의 의미에 대한 어떤 지시(예컨대, 이메일 필드들 및 연관된 데이터, HTML 태그들 및 연관된 데이터 등)을 포함할 수 있다. 문서내의 광고 지점들은 삽입된 정보 또는 명령들에 의하여 한정될 수 있다. 인터넷과 관련하여, 공통 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지들은 종종 콘텐츠를 포함하며, 삽입된 정보(예컨대, 메타 정보 하이퍼링크들 등) 및/또는 삽입된 명령들(예컨대, 자바스크립트 등)을 포함할 수 있다. 많은 경우에, 문서는 고유한 어드레싱가능 저장 위치를 가지며 이에 따라 어드레싱가능 위치에 의하여 고유하게 식별될 수 있다. 범용 자원 로케이터(URL)는 인터넷상의 정보를 액세스하기 위하여 사용되는 고유 어드레스이다.
"문서 정보(document information)"는 문서에 포함된 어떤 정보, 문서에 포함된 정보로부터 도출가능한 정보("문서 도출된 정보"로 언급됨) 및/또는 문서에 관련된 정보("문서 관련 정보"로서 언급됨) 뿐만아니라 이러한 정보의 확장들(예컨대 관련된 정보로부터 도출된 정보)를 포함할 수 있다. 문서 도출된 정보의 예는 문서의 본문 콘텐츠에 기초한 분류이다. 문서 관련 정보의 예들은 인스턴트 문서에의 링크를 가진 다른 문서들 뿐만아니라 인스턴트 문서가 링크되는 다른 문서들로부터의 문서 정보를 포함한다.
문서로부터의 콘텐츠는 "콘텐츠 렌더링 애플리케이션 또는 디바이스(content rendering application er device)"상에서 렌더링될 수 있다. 콘텐츠 렌더링 애플리케이션들의 예들은 인터넷 브라우저(예컨대, 익스플로러 또는 네트케이프), 미디어 플레이어(예컨대,MP3 플레이어, 리얼네트워크들 스트리밍 오디오 파일 플레이어 등), 뷰어(예컨대, 아보브 아크로바이드 pdf 판독기) 등을 포함한다.
"콘텐츠 소유자(content owner)"는 문서의 콘텐츠에서 어떤 지적재산권을 가진 사람 또는 실체이다. 콘텐츠 소유자는 콘텐츠의 저자이다. 부가적으로 또는 선택적으로, 콘텐츠 소유자는 콘텐츠를 재생하기 위한 권리들, 콘텐츠의 파생 워크들을 준비하기 위한 권리들, 콘텐츠를 공개적으로 디스플레이 또는 수행하기 위한 권리들 및/또는 콘텐츠의 다르게 규정된 권리들을 가질 수 있다. 비록 콘텐츠 서버가 서비스하는 문서들의 콘텐츠의 콘텐츠 소유자일지라도, 이는 필수적인 것이 아니다.
"사용자 정보(user information)"는 "SERVING ADVERTISEMENTS USING USER REQUEST INFORMATION AND USER INFORMATION"라는 명칭으로 Steve Lawrence, Mehran Sahami 및 Amit Singhal에 의하여 2003년 6월 2일에 출원된 미국특허 출원번호 제10/452,791호에 개시된 바와 같은 사용자 동작 정보 및/또는 사용자 프로파일 정보를 포함할 수 있다. 이러한 응용은 참조문헌으로서 여기에 통합된다.
"이메일 정보(E-mail information)"는 이메일(또는 "내부 이메일 정보(internal e-mail information)"로서 언급됨), 이메일에 포함된 정보로부터 도출가능한 정보 및/또는 이메일에 관련된 정보 뿐만아니라 이러한 정보의 확장들(예컨대 관련된 정보로부터 도출된 정보)를 포함할 수 있다. 이메일 정보로부터 도출된 정보의 예는 이메일 주제 라인(subject line)으로부터 추출된 용어들로 구성된 탐색 질의에 응답하여 리턴된 탐색 결과들로부터 도출되거나 추출된 정보이다. 이메일 정보와 관련된 정보의 예들은 주어진 이메일의 동일한 전송자에 의하여 전송된 하 나 이상의 다른 이메일들에 대한 이메일 정보 또는 이메일 수신자에 대한 사용자 정보를 포함한다. 이메일 정보로부터 도출되거나 또는 이메일 정보로부터 추출된 정보는 "외부 이메일 정보(external e-mail information)"로서 언급될 수 있다.
본 발명의 다양한 전형적인 실시예들이 §4.2에 지금 기술된다.
§4.2 예시적인 실시예들
도 4는 본 발명과 일치하는 방식으로 수행될 수 있고 또한 본 발명과 일치하는 방식으로 생성, 사용 및/또는 저장될 수 있는 동작들의 블록도이다. 광고 서버 동작들(420)은 탐색 질의(410)를 (예컨대, 광고 소비자(430)로부터) 수락할 수 있다. 선택적으로, 광고 서버 동작들(420)은 광고 소비자(430) 또는 사용자와 같은 당사자가 흥미를 가지는 정보를 결정할 수 있다. 예컨대, 이러한 정보는 제목 등과 같은 특정 구조적 데이터 필드들로부터 추출된 정보와 같이 문서로부터 추출된 정보에 기초하여 주제 필드로부터 예컨대 당사자와 연관된 문서 또는 이메일로부터 추출될 수 있다. 본 발명의 일 실시예에서, 이러한 정보는 처리된후 탐색 질의(410)와 유사하게 처리될 수 있다.
그 다음에, 광고 서버 동작들(420)은 탐색 질의(410)(또는 이의 일부 파생물)를 탐색 동작들(440)에 전송할 수 있다. 탐색 동작들(440)은 탐색 가능한한 데이터 구조를 탐색한다. 본 발명의 일 실시예에서, 탐색 가능한 데이터 구조는 광고주 웹 정보(여기서는 광고주 웹사이트들 또는 웹 페이지들로부터 추출된 워드들 및/또는 구들의 반전된 인덱스로서 도시됨)을 포함할 수 있다. 식별자(예컨대 웹사이트 또는 웹 페이지들 URL 또는 일부 광고주 식별자)를 포함할 수 있는 탐색 결 과들은 광고 서버 동작들에 다시 제공된다. 탐색 결과들은 동일한 방식으로 (예컨대, 정보 검색("IR") 스코어 및/또는 페이지랭크 등에 기초하여) 스코어링 및/또는 오더링될 수 있다.
광고 서버 동작들(420)은 저장된 광고 정보(470)로부터 하나 이상의 광고들(또는 광고 식별자들)을 획득하기 위하여 탐색 결과들의 하나 이상을 사용할 수 있다. 예컨대, 하나 이상의 탐색 결과들중 각각의 결과에 대한 광고주 ID 또는 웹사이트/웹 페이지 식별자는 광고 정보(470)로부터 하나 이상의 광고들을 찾기 위한 키로서 사용될 수 있다. 비록 광고 정보(470)가 키워드 타겟팅 정보를 포함하는 것으로 도시될지라도, 이러한 정보는 본 발명하에 요구되지 않는다. 광고 서버 동작들(420)은 저장된 광고 정보(470)로부터 하나 이상의 광고들(또는 광고 식별자들)의 세트를 획득하기 위하여 하나 이상의 탐색 결과들과 다른 정보(예컨대, 위치측정 타겟팅 정보, 시간 타겟팅 정보, 사용자 정보, 광고주 정보, 가격 정보, 광고 수행 정보 등)을 사용할 수 있다. 따라서, 광고들을 선택하기 위한 기본은 질의 독립 컴포넌트 및/또는 질의 종속 컴포넌트를 포함할 수 있다. 질의 독립 기준은 실제 질의와 무관하게 광고(또는 웹사이트, 또는 웹 페이지)를 판단한다. 질의 종속 기준은 종래의 IR 유사성 측정들과 같이 특정 질의와 관련하여 결정되는 스코어이다.
그 다음에, 광고 서버 동작들(420)은 하나 이상의 광고들의 적어도 일부(480)를 서비스할 수 있다. 광고들은 특히 비록 스코어링 및/또는 오더링이 필요치 않을지라도 탐색 동작들(440)에 의하여 제공된 대응 탐색 결과 스코어 또는 오 더를 사용하여 스코어링 및/또는 오더링될 수 있다. 스코어는 방금 기술된 다른 정보를 반영할 수 있다.
타겟팅된 광고들이 탐색 결과(490)와 연관되어 서비스되는 본 발명의 특정 일 실시예에서, 탐색 동작들(440)(또는 이의 인스턴스)은 광고 소비자(430)일 수 있다. 이러한 경우에, 탐색 동작들(440)은 일반적인 웹 콘텐츠의 인덱스(예컨대 크롤링된 웹사이트들로부터 추출된 워드들의 반전된 인덱스)를 탐색할 수 있다. 이러한 실시예에서, 탐색 기능 인프라스트럭처 및 기술은 일반적인 콘텐츠 탐색 및 광고주 탐색을 수행하기 위하여 유리하게 적용될 수 있다.
전술한 예에서, 광고주 웹사이트들/웹 페이지 정보(460)의 인덱스가 존재한다고 가정된다. 본 발명의 일 양상에 따르면, 콘텐츠 소유자들(예컨대, 광고주들과 같이 그들의 제품들 및/또는 서비스들을 매매하기를 원하는 콘텐츠 소유자들)에 대응하거나 이에 연관된 정보의 인덱스가 생성 및/또는 유지될 수 있다. 이러한 인덱스는 S. Brin and L. Page, "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine", Seventh International World Wide Web Conference, Brisbane, Australia(여기에 참조문헌으로서 통합됨)에 개시된 원리들을 사용하여 생성될 수 있다. 일 실시예에서, 개별 인덱스는 스폰서되거나 또는 지불된 광고 서비스와 연관된 콘텐츠 소유자들(예컨대, 광고주의 인덱스의 오퍼레이터를 가진 지불된 계약상 구조로 입력된 광고주들)에 대응하에 또는 이에 연관된 콘텐츠만을 인덱싱한다. 광고주 인덱스는 미리 설정된 탐색 엔진 원리들을 사용하여 더 일반적으로 생성될 수 있다. 비록 이러한 원리들이 당업자에게 용이하게 이해될 지라도, 이러한 원리 들은 명확한 이해를 위하여 간략하게 기술된다.
일반적 목적 탐색 엔진들의 목적은 웹의 크기조절가능 부분을 인덱싱하는 것이다. 알려진 탐색 엔진들은 전형적으로 3개의 주요 컴포넌트들, 즉 크롤러, 인덱서 및 질의 프로세서를 포함한다. 크롤러(또는 "스파이더(spider)" 또는 "로봇(robot)"으로 언급됨)는 시작 페이지들의 세트로부터 링크들을 순환적으로 페치함으로서 문서들을 수집한다. 크롤러는 어느 링크들이 추적되는지 또는 어느 다양한 웹 사이트들이 개발되었는지에 관한 정책들과 같은 정책들에 따라 동작할 수 있다. 인덱서는 크롤러에 의하여 수집된 웹 페이지들을 처리한다. 수집된 페이지들이 인덱싱되는지를 인덱서가 결정한후에(예컨대 인덱서가 복제 문서들을 무시한후에), 인덱서는 웹 페이지들을 나타내는 다양한 데이터 구조들을 구축한다. 대부분의 탐색 엔진들은 반전된 인덱스 데이터 구조의 일부 변형을 구축한다. 인덱서는 어느 워드들이 인덱싱되는지, 자본화 스테핑, 및 문서들내의 위치들이 저장되었는지의 여부에 관한 정책들에 따라 동작할 수 있다. 인덱서는 원래의 페이지들을 저장하는 저장소, 하이퍼링크들을 저장하는 웹 그래픽 표현, 관련 페이지들을 저장하는 관련 페이지 파인더 등과 같이 추가 데이터 구조들을 구축할 수 있다. 질의 프로세서는 스코어링 또는 랭킹 알고리즘에 의하여 결정된 순서로 사용자 질의들을 처리한후 매칭 대답들을 리턴한다. 특히, 질의 프로세서는 입력을 표준 포맷(예컨대, 낮은 경우 항들)으로 변환하며, 인덱스를 사용하여 매칭 문서들을 찾으며 (랭크들) 이들을 오더링한다.
도 4를 다시 참조하면, 광고주 웹사이트/웹 페이지 정보(46)의 인덱스는 다 음과 같이 생성된다. 크롤러에는 어느 페이지들이 크롤링하는지를 결정하기 위하여 정보(470)로부터 광고주 웹 페이지 URL들(예컨대 웹사이트의 홈 페이지 및/또는 랜딩 페이지 등)의 리스트가 제공된다. 그 다음에, 인덱서는 질의시간에 필요한 모든 데이터 구조들을 구축할 수 있다. 이들은 반전된 인덱스, URL 데이터베이스 및/또는 추가 데이터 구조들을 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 반전된 인덱스는 워드를 포함하는 모든 문서들(예컨대, 웹 페이지들)의 리스트, 잠재적으로 문서내의 워드의 위치를 각각의 워드에 대하여 포함한다. 이러한 리스트는 렉시코그래피적으로 정렬될 수 있다. 데이터 구조(462)는 조항들 및 연관된 {문서 IC, 조항 계수} 쌍들을 가진 인덱스를 기술한다. 공간을 절약하기 위하여, 문서들은 문서 ID들 또는 광고주 ID들에 의하여 인덱스로 그리고 다른 데이터 구조들로 표현될 수 있다. 이것이 수행되면, 464와 같은 개별 데이터 구조는 URL과 같은 웹 페이지 식별자에 문서 ID를 매핑하기 위하여 사용될 수 있다. 앞서 언급된 바와같이, 문서 ID들, 웹 페이지 ID들, 또는 광고주 ID들을 포함하는 탐색 결과들은 광고 정보(470)에 광고들(또는 광고 식별자들)을 찾는 키로서 사용될 수 있다. 이러한 찾기를 단순화하기 위하여, 웹 페이지 ID(예컨대, URL)과 광고 또는 광고들은 연관시키는 472와 같은 데이터 구조가 제공될 수 있다.
도 5는 본 발명과 일치하는 방식으로 광고주 정보의 탐색 가능한 데이터 구조를 생성하기 위하여 사용될 수 있는 전형적인 방법(500)의 흐름도이다. 광고주 웹사이트/웹 페이지 정보는 수락되거나 또는 검색된다(블록 510). 그 다음에, 검색된 정보의 적어도 일부에 대한 탐색 가능한 데이터 구조는 방법(500)이 종료되기 전(노드 530)에 검색된 정보의 적어도 일부를 사용하여 구축된다(블록 520). 이러한 방법을 수행하기 위한 전형적인 실시예들에 대한 상세한 설명은 §4.2.1에 이하에서 기술될 것이다.
도 6은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고주 웹 정보의 적어도 탐색 가능한 데이터 구조를 사용하여 광고들을 서비스하기 위하여 사용될 수 있는 전형적인 방법(600)의 흐름도이다. 탐색 질의는 수락되거나 생성된다(블록 610). 그 다음에, 광고주 웹 정보(예컨대, 광고주 웹사이트들/웹 페이지들로부터 추출된 조항들의 반전된 인덱스)의 탐색 가능한 데이터 구조는 탐색 질의를 사용하여 탐색된다(블록 620). 탐색 결과들(스코어들 및/또는 랭킹들을 포함함)은 수락된다(블록 630). 최종적으로, 하나 이상의 광고들은 방법(600)이 종료되기 전에(노드 650) 적어도 수락된 탐색 결과들을 사용하여 검색된다(블록 640). 검색된 광고들은 탐색 결과들의 랭킹들 및/또는 스코어들을 사용하여 오더링 및/또는 스코어링될 수 있다.
§4.2.1 광고주 웹 페이지 정보의 탐색 가능한 데이터-구조를 생성하기 위한 예시적인 기술들
광고주 웹사이트들/웹 페이지 정보가 검색될 수 있다는 것을 도 5의 블록(510)으로부터 상기하라. 본 발명의 전형적인 실시예에서, 이는 (i) 이전에 입력된 및 저장된 광고 정보로부터 광고주 웹 페이지 URL(광고주 웹사이트의 홈 페이지 또는 랜딩 페이지 등일 수 있음)을 획득하는 단계(예컨대 도 2의 205 및 도 4의 470을 상기하라), ii) 어떤 크롤 정책(예컨대, 단지 홈 페이지로부터 추출하고, 단지 랜딩 페이지로부터 추출하며, 단지 홈 페이지 및 랜딩 페이지로부터 추출하며, 홈 페이지 및/또는 랜딩 페이지로 및/또는 로부터의 모든 페이지 링크를 추출하며 광고주 웹사이트의 모든 페이지들로부터 추출한다)에 따라 광고주 웹 페이지를 크롤링하는 단계, 및 (iii) 어떤 정책에 따라 조항들 또는 다른 정보를 추출하는 단계에 의하여 수행될 수 있다.
검색된 정보의 적어도 일부에 대한 탐색 가능한 데이터 구조가 구축될 수 있다는 것을 도 5의 블록(520)으로부터 상기하라. 본 발명의 전형적인 실시예에서, 알려진 인덱싱 기술들은 조항들에 의하여 키잉된 반전된 인덱스를 구축하기 위하여 사용된다. 반전된 인덱스의 각각의 조항은 하나 이상의 (문서 ID, 조항 계수} 쌍들을 포함할 수 있다(예컨대, 도 4의 462를 상기하라). 문서 ID는 광고주 웹 페이지 URL(웹사이트 홈 페이지, 랜딩 페이지 등의)일 수 있다. 선택적으로, 문서 ID는 짧은 값일 수 있으며, 개별 데이터 구조는 엔트리들을 가지며, 각각의 엔트리는 문서 ID와 URL을 연관시킨다(예컨대, 도 4의 472를 상기하라).
§4.2.2 광고주 웹 정보의 탐색 가능한 데이터-구조를 사용하여 광고들을 서비스하는 예시적인 기술들
탐색 질의가 수락되거나 또는 생성될 수 있다는 것을 도 6의 블록(610)으로부터 상기하라. 만일 광고들이 탐색 결과 페이지와 연관되어 서비스되면, 탐색 질의는 단순히 원래의 탐색 질의 또는 최종 사용자에 의하여 탐색 엔진에 제출된 원래의 탐색 질의의 파생물일 수 있다. 만일 광고들이 웹 페이지와 같은 문서와 연관되어 서비스되면, 탐색 질의는 웹 페이지로부터 조항들을 추출함으로서 생성될 수 있다. 추출된 조항들은 콘텐츠로부터 및/또는 메타데이터로부터 생성될 수 있 다. 추출된 조항들은 선택적 구조 데이터일 수 있다(예컨대, 조항들은 제목으로부터 및/또는 헤딩들로부터 생성된다). 만일 광고들이 이메일과 같은 문서와 연관되어 서비스되면, 탐색 질의는 이메일로부터 조항들을 추출함으로서 생성될 수 있다. 추출된 조항들은 이메일의 몸체로부터 및/또는 어떤 구조 필드로부터 생성될 수 있다(예컨대 조항들은 "주제(subject)" 라인으로부터 생성될 수 있다).
광고주 웹사이트/웹 페이지 정보의 탐색 가능한 데이터 구조가 탐색 질의를 사용하여 탐색되고 탐색 결과들이 수락된다는 것을 도 6의 블록들(620)로부터 상기하라. 또한, 탐색 가능한 데이터 구조가 반전된 인덱스이라는 것을 상기하라. 따라서, 일 실시예에서, 탐색 엔진은 광고주 웹사이트들/웹 페이지들로부터 정보의 반전된 인덱스를 탐색하기 위하여 사용될 수 있다. 만일 광고들이 탐색 결과 페이지를 사용하여 서비스되면, 탐색 엔진은 일반적 웹 콘텐츠의 인덱스 및 광고주 웹사이트들/웹 페이지 정보의 인덱스를 탐색할 수 있다(예컨대 도 4의 450 및 460을 상기하라). 동일한 탐색 엔진 또는 탐색 엔진의 개별 인스턴스들이 사용될 수 있다. 광고주 웹사이트/웹 페이지 정보의 인덱스는 일반적 웹 콘텐츠의 인덱스내에 포함될 수 있다. 이러한 경우에, 광고주 웹 페이지는 일반적 웹 콘텐츠로부터 어떤 방식으로 식별 또는 구별될 수 있다. 따라서, 본 발명은 비록 이것이 필요하지 않을지라도 기존 탐색 엔진 기술 및 기능들을 수행할 수 있다.
최종적으로, 광고들이 적어도 허용된 탐색 결과들을 사용하여 검색될 수 있다는 것을 도 6의 블록(640)으로부터 상기하라. 본 발명의 전형적인 실시예에서, 이는 연관된 광고를 찾기 위한 광고주 정보에 대한 키로서 탐색 결과 URL들을 사용 함으로서 수행될 수 있다. 광고들은 광고주 웹사이트/웹 페이지 정보 인덱스의 탐색에 의하여 리턴된 적어도 스코어들 및/또는 랭크들을 사용하여 스코어링 및/또는 랭크될 수 있다. 이러한 탐색 결과 스코어들 및/또는 랭크들은 특히 알려진 정보 검색 유사성 메트릭을 반영할 수 있다. 탐색 결과 스코어들의 함수인 것외에, 광고들은 (i) 타겟팅 정보(키워드들 포함 또는 배제), (ii) 가격 정보(예컨대, 시도들, 최대 가격 시도들 등), (iii) 광고 수행 정보(예컨대, 사용자 클릭율, 전환율, 사용자 레이팅, 제 3자 레이팅 등), (iv) 광고주 품질 정보 및/또는 (v) 사용자 정보 등중 적어도 하나를 사용하여 서비스, 스코어링 및/또는 랭크될 수 있다.
§ 4.2.3 개선들 및 대안들
비록 광고주 웹사이트/웹 페이지 정보의 탐색 결과들이 광고 정보로부터 광고들을 찾기 위하여 사용될 수 있는 URL들을 포함할지라도, 다른 식별자들은 이러한 목적을 위하여(즉, 광고들에 관련 광고주 웹 페이지 정보를 매칭시키기 위하여) 사용될 수 있다.
비록 탐색 결과들이 관련 광고들을 찾기 위하여 사용될지라도, 탐색 결과들은 광고 그룹들 또는 광고 캠페인들을 찾기 위하여 사용될 수 있다.
비록 키워드 타겟팅이 광고 정보로서 제공될 필요가 없을지라도, 만일 이러한 정보가 제공되면, 정보는 서비스를 위한 광고들의 세트를 결정하기 위하여 탐색 결과 URL들과 결합되어 사용될 수 있다. 사실상, 일부 광고들은 키워드 타겟팅 정보를 가질 수 있는 반면에, 다른 광고들은 키워드 타겟팅 정보를 가질 수 없다. 본 발명은 타겟팅 정보가 제공되지 않는 관련 광고들을 발견하기 위하여 사용될 수 있는 반면에, 키워드 타겟팅은 이러한 정보가 제공되는 관련 광고들을 발견하기 위하여 사용될 수 있다(여기에 설명된 기술들 가지고 또는 기술들 없이).
비록 본 발명이 광고주 웹 정보를 탐색하는 것으로 기술될지라도, 다른 광고주 정보는 관련 광고주들 또는 관련 광고주 정보 및 관련된 광고들을 발견하기 위하여 탐색될 수 있다.
§ 4.2.5 예시적인 장치
도 7은 여기에 기술된 동작들의 하나 이상의 동작을 수행할 수 있는 머신(700)의 고레벨 블록도이다. 머신(700)은 기본적으로 하나 이상의 프로세서(710), 하나 이상의 입력/출력 인터페이스 유닛들(730), 하나 이상의 저장 디바이스들(720), 및 결합된 엘리먼트들간에 정보의 통신을 용이하게 하는 하나 이상의 시스템 버스들 및/또는 네트워크들(740)을 포함한다. 하나 이상의 입력 디바이스들(732) 및 하나 이상의 출력 디바이스들(734)은 하나 이상의 입력/출력 인터페이스들(730)과 접속될 수 있다.
하나 이상의 프로세서(710)는 본 발명의 하나 이상의 양상들을 구현하기 위하여 머신 실행가능 명령들(예컨대, 캘리포니아 팔로알토에 위치한 선마이크로시스템즈, 인크(Sun Microsystems, Inc.)로부터 이용가능한 솔라리스(Solaris) 연산 시스템 또는 노스캐롤리나 두함에 위치한 레드 해트, 인크(Red Hat, Inc.)와 같은 다수의 판매자들로부터 이용가능한 리눅스 연산 시스템상에서 실행되는 C 또는 C++)을 실행할 수 있다. 머신 실행가능 명령들중 적어도 일부는 하나 이상의 저장 디바이스들(720)상에 (일시적으로 또는 영구적으로) 저장될 수 있으며 및/또는 하나 이상의 입력 인터페이스 유닛들(730)을 통해 외부 소스로부터 수신될 수 있다.
일 실시예에서, 머신(700)은 하나 이상의 종래의 퍼스널 컴퓨터들일 수 있다. 이러한 경우에, 처리 유닛들(710)은 하나 이상의 마이크로프로세서들일 수 있다. 버스(740)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(720)은 판독전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM)와 같은 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(720)은 하드디스크로부터 판독하고 하드디스크로 기록하는 하드 디스크 드라이브, (예컨대, 제거가능) 자기 디스크로부터 판독하거나 또는 자기 디스크로 기록하는 자기 디스크, 및 컴팩트 디스크 또는 다른 (자기) 광학 매체와 같은 제거가능 (자기) 광학 디스크로부터 판독하거나 또는 광학 디스크로 기록하는 광학 디스크 드라이브를 포함할 수 있다.
사용자는 예컨대 키보드 및 포인팅 장치들(예컨대, 마우스)와 같은 입력 디바이스들(732)을 통해 퍼스널 컴퓨터에 명령 및 정보를 입력할 수 있다. 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등과 같은 다른 입력 디바이스들은 (또는 대안적으로) 포함될 수 있다. 이들 및 다른 입력 디바이스들은 종종 시스템 버스(740)에 접속된 적절한 인터페이스(730)를 통해 처리유닛(들)에 접속된다. 입력 디바이스들(734)은 적절한 인터페이스를 통해 시스템 버스(740)에 접속될 수 있는 모니터 또는 다른 형태의 디스플레이 장치를 포함할 수 있다. 모니터에 부가하거나(또는 모니터 대신에), 퍼스널 컴퓨터는 예컨대 스피커들 및 프린터들과 같은 다른 (주변기기) 출력 디바이스들(도시안됨)을 포함할 수 있다.
광고 서버 동작들 및 탐색 동작들은 하나 이상의 머신(700)에 의하여 수행될 수 있으며 다양한 정보는 하나 이상의 머신들(700)에 저장될 수 있다.
§4.3 동작의 예들
도 8은 본 발명과 일치하는 방식으로 광고주 정보의 적어도 탐색 가능한 데이터 구조를 사용하여 광고들을 서비스하는 한 방식을 기술하는 메시징도이다. 이러한 특정 예에서, 하나 이상의 광고들은 탐색 결과 페이지와 연관되어 서비스되며, 동일한 탐색 질의 및 탐색 엔진은 탐색을 생성하고 광고들의 선택을 용이하게 하기 위하여 사용될 수 있다. 질의(830)가 탐색 엔진(820에 의하여 수신될때, 탐색 엔진은 광고주 웹사이트/웹 페이지 정보(822)의 인덱스를 사용하여 탐색 결과들(836)을 획득하기 위하여 워드들 및/또는 구들(832)을 사용한다. 탐색 결과들(836)은 관련(예컨대, 매칭) 광고주 웹 페이지들(예컨대, 웹사이트의 홈 페이지 또는 랜딩 페이지 등)의 URL들을 포함할 수 있다. 탐색 엔진은 일반적인 콘텐츠(예컨대, 많은 웹사이트들 및/또는 웹의 웹 페이지들)(824)의 인덱스를 사용하여 탐색 결과들(846)을 획득하기 위하여 워드들 및/또는 구들(834)(워드들 및/또는 구들(832)과 동일하거나 다를 수 있다)를 사용한다. 탐색 결과들(846)은 관련(예컨대, 매칭) 웹사이트들 및/또는 웹 페이지들의 링크 및 URL을 포함할 수 있다. 탐색 결과들(846)은 웹사이트 또는 웹 페이지, 관련 표시자 등으로부터 질의-관련 단편들과 같은 다른 정보를 포함할 수 있다.
그 다음에, 탐색 엔진(820)은 관련 광고주 웹사이트들 및/또는 웹 페이지들(838)의 하나 이상의 URL들(또는 어떤 다른 웹 페이지 식별자)를 서버(810)에 전송할 수 있다. 광고 서버(810)는 광고 정보(815)에서 광고들(842)을 찾기 위하여 하 나 이상의 URL들(840)중 적어도 일부를 사용할 수 있다. 그 다음에, 광고 서버(810)는 광고들(844)의 적어도 일부를 탐색 엔진(820)에 리턴할 수 있다. 광고들(844)은 스코어들 또는 랭킹들을 포함할 수 있다.
그 다음에, 탐색 엔진(820)은 탐색 질의(830)를 제출한 사용자에게 탐색 결과들 및 광고들(848)을 서비스할 수 있다.
§ 4.4 결론
전술한 상세한 설명으로부터 인식될 수 있는 바와같이, 본 발명은 키워드 타겟팅과 같은 특정 타겟팅 정보를 입력 및/또는 유지할 것을 광고주에게 요구하지 않고 탐색 결과 페이지들, 웹 페이지들, 이메일 등과 같은 다양한 콘텐츠에 연관하여 광고주들이 타겟팅된 광고들을 입력하거나 또는 광고들을 서비스할 수 있도록 하기 위하여 사용될 수 있다. 본 발명은 인덱싱, 탐색 질의 및/또는 탐색 엔진 인프라스트럭처 및 기술이 수행될 수 있기 때문에 탐색 결과 페이지들과 연관하여 서비스될 광고들을 결정하는데 특히 유용하다. 발명자들은 전술한 양상들 또는 전형적인 실시예들의 하나 이상이 개념적으로 사용될 수 있다는 점을 고려하였다.

Claims (49)

  1. a) 탐색 질의를 수락하는 단계;
    b) 광고주 웹 페이지 정보를 포함하는 탐색 가능한 데이터 구조를 탐색하는 단계;
    c) 탐색 결과들을 수락하는 단계; 및
    d) 상기 수락된 탐색 결과들의 적어도 일부분을 사용하여 적어도 하나의 광고를 검색하는 단계를 포함하는, 방법.
  2. 제 1항에 있어서, 상기 탐색 가능한 데이터 구조는 반전된 인덱스인, 방법.
  3. 제 2항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 조항(term) 및 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하는, 방법.
  4. 제 2항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 조항 및 하나 이상의 쌍들을 포함하며, 상기 각각의 쌍은 웹 페이지 식별자 및 조항 계수(count)를 포함하는, 방법.
  5. 제 2항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 광고주 웹 페이지들로부터 추출된 조항 및 상기 조항이 나타나는 광고주 웹 페이지를 식별하는 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하는, 방법.
  6. 제 1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 광고주 정보의 세트로부터 검색되고, 상기 광고주 정보의 세트는 광고주 웹 페이지들을 식별하는 정보를 포함하며;
    광고주 웹 페이지 정보를 포함하는 상기 탐색 가능한 데이터 구조는 상기 식별된 광고주 웹 페이지들로부터 독점적으로 추출된 정보를 포함하는, 방법.
  7. 제 1항에 있어서, 상기 탐색 결과들의 각각은 스코어(score)를 가지는 방법.
  8. 제 7항에 있어서, e) 적어도 상기 탐색 결과 스코어들을 사용하여, 상기 탐색된 적어도 하나의 광고의 적어도 일부를 스코어링하는 단계를 더 포함하는, 방법.
  9. 제 7항에 있어서, e) 적어도 상기 탐색 결과 스코어들을 사용하고, (1) 광고 수행 정보, (2) 광고 가격 정보, (3) 광고주 품질 정보, 및 (4) 사용자 정보 중 적어도 하나를 또한 사용하여, 상기 탐색된 적어도 하나의 광고의 적어도 일부를 스코어링하는 단계를 더 포함하는, 방법.
  10. 제 1항에 있어서, 상기 탐색 가능한 데이터 구조는 엔트리들을 포함하고, 상 기 각각의 엔트리는 조항 및 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하며;
    상기 수락된 탐색 결과들의 적어도 일부를 사용하여 적어도 하나의 광고를 검색하는 동작은 상기 탐색 결과들에 포함된 웹 페이지 식별자들을 사용하는, 방법.
  11. 제 10항에 있어서, 상기 웹 페이지 식별자들은 광고 정보의 데이터베이스에 대한 룩업 키(look-up key)들로서 사용되는, 방법.
  12. 제 1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 상기 수락된 탐색 결과들중 하나가 아닌, 방법.
  13. 제 1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고를 검색하는 동작은 명백하게 입력된 타겟팅 정보를 고려하지 않고 수행되는, 방법.
  14. 제 1항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고를 검색하는 동작은 키워드 타겟팅 정보를 고려하지 않고 수행되는, 방법.
  15. 제 1항에 있어서, e) (1) 상기 탐색 질의 및 제 2 탐색 가능한 데이터 구조를 사용하여 결정된 탐색 결과들 및 (2) 상기 적어도 하나의 광고를 포함하는 문서를 생성하는 단계를 더 포함하는, 방법.
  16. 제 15항에 있어서, 상기 탐색 결과의 각각의 포맷은 상기 적어도 하나의 광고의 각각의 포맷과 상이한, 방법.
  17. a) 광고주 웹 페이지 정보를 검색하는 단계; 및
    b) 상기 검색된 광고주 웹 페이지 정보를 독점적으로 사용하여 탐색 가능한 데이터 구조를 구축하는 단계를 포함하는, 방법.
  18. 제 17항에 있어서, 상기 광고주 웹 페이지 정보를 검색하는 동작은,
    1) 상기 광고 정보의 데이터베이스로부터 광고주 웹 페이지 식별자들을 획득하는 단계; 및
    2) 상기 광고주 웹 페이지 식별자들에 의하여 식별된 상기 광고주 웹사이트를 정책에 따라 크롤링(crawling)하는 단계를 포함하는, 방법.
  19. 제 18항에 있어서, 상기 광고주 웹 페이지 식별자들은 고유 로케이터(locator)들인, 방법.
  20. 제 18항에 있어서, 상기 광고주 웹 페이지 식별자들은 URL들인, 방법.
  21. 제 17항에 있어서, 상기 검색된 광고주 웹 페이지 정보를 독점적으로 사용하 여 탐색 가능한 데이터 구조를 구축하는 단계는,
    1) 광고주 웹사이트들로부터 조항들을 추출하는 단계; 및
    2) 반전된 인덱스를 구축하는 단계를 포함하는, 방법.
  22. 제 21항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 조항 및 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하는, 방법.
  23. 탐색 엔진에 있어서,
    a) 질의 프로세서;
    b) 월드 와이드 웹의 웹 페이지들로부터 도출된 정보를 포함하는 제 1인덱스; 및
    c) 광고주들의 웹 페이지들로부터 독점적으로 도출된 정보를 포함하는 제 2인덱스를 포함하는, 탐색 엔진.
  24. a) 1) 광고들을 포함하는 광고정보, 및 2) 광고주 웹 페이지 정보를 포함하는 탐색 가능한 데이터 구조를 포함하는 저장소;
    b) 적어도 상기 탐색 가능한 데이터 구조를 사용하여 탐색 결과들을 생성하는 수단; 및
    c) 적어도 상기 생성된 탐색 결과들을 사용하여 상기 광고 정보로부터 하나 이상의 광고들을 제공하는 수단을 포함하는, 장치.
  25. 제 24항에 있어서, 상기 광고 정보는 레코드들을 포함하고, 상기 각각의 레코드는 광고 및 광고주 웹 페이지 식별자를 포함하는, 장치.
  26. 제 25항에 있어서, 상기 탐색 가능한 데이터 구조에 포함된 상기 광고주 웹사이트 정보는 상기 광고 정보의 레코드들에 포함된 상기 광고주 웹 페이지 식별자들로부터 도출되는, 방법.
  27. 제 24항에 있어서, 상기 광고 정보로부터 하나 이상의 광고들을 제공하는 수단은,
    1) 상기 탐색 결과들로부터 적어도 하나의 웹 페이지 식별자를 결정하는 수단; 및
    2) 상기 결정된 적어도 하나의 웹 페이지 표시자를 사용하여 상기 광고 정보로부터 하나 이상의 광고들을 찾기 위한 수단을 포함하는, 장치.
  28. a) 탐색 질의를 수락하는 입력;
    b) 탐색 결과들을 생성하기 위하여 광고주 웹 페이지 정보를 포함하는 탐색 가능한 데이터 구조를 탐색하는 수단; 및
    c) 상기 수락된 탐색 결과들의 적어도 일부를 사용하여 적어도 하나의 광고를 검색하는 수단을 포함하는, 장치.
  29. 제 28항에 있어서, 상기 탐색 가능한 데이터 구조는 반전된 인덱스인, 장치.
  30. 제 29항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 조항 및 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하는, 장치.
  31. 제 29항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 조항 및 하나 이상의 쌍들을 포함하며, 상기 각각의 쌍은 웹 페이지 식별자 및 조항 계수를 포함하는, 장치.
  32. 제 29항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 광고주 웹 페이지들로부터 추출된 조항 및 상기 조항이 나타나는 광고주 웹 페이지를 식별하는 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하는, 장치.
  33. 제 28항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 광고주 정보의 세트로부터 검색되고, 상기 광고주 정보의 세트는 광고주 웹 페이지들을 식별하는 정보를 포함하며;
    광고주 웹 페이지 정보를 포함하는 상기 탐색 가능한 데이터 구조는 상기 식별된 광고주 웹 페이지들로부터 독점적으로 추출된 정보를 포함하는, 장치.
  34. 제 28항에 있어서, 상기 탐색 결과들의 각각은 스코어를 가지는, 장치.
  35. 제 34항에 있어서, d) 적어도 상기 탐색 결과 스코어들을 사용하여, 상기 검색된 적어도 하나의 광고의 적어도 일부를 스코어링하는 수단을 더 포함하는, 장치.
  36. 제 34항에 있어서, d) 적어도 상기 탐색 결과 스코어들을 사용하고, (1) 광고 수행 정보, (2) 광고 가격 정보, (3) 광고주 품질 정보, 및 (4) 사용자 정보 중 적어도 하나를 사용하여, 상기 검색된 적어도 하나의 광고의 적어도 일부를 스코어링하는 수단을 더 포함하는, 장치.
  37. 제 28항에 있어서, 상기 탐색 가능한 데이터 구조는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 조항 및 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하며;
    상기 수락된 탐색 결과들의 적어도 일부를 사용하여 적어도 하나의 광고를 검색하는 수단은 상기 탐색 결과들에 포함된 웹 페이지 식별자들을 사용하는, 장치.
  38. 제 37항에 있어서, 상기 웹 페이지 식별자들은 광고 정보의 데이터베이스에 대한 룩업 키들로서 사용되는, 장치.
  39. 제 28항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고는 상기 수락된 탐색 결과들중 하나가 아닌, 장치.
  40. 제 28항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고를 검색하는 수단은 명백하게 입력된 타겟팅 정보를 고려하지 않는, 장치.
  41. 제 28항에 있어서, 상기 적어도 하나의 광고를 검색하는 수단은 키워드 타겟팅 정보를 고려하지 않는, 장치.
  42. 제 28항에 있어서, d) (1) 상기 탐색 질의 및 제 2 탐색 가능한 데이터 구조를 사용하여 결정된 탐색 결과들, 및 (2) 적어도 하나의 광고를 포함하는 문서를 생성하는 수단을 더 포함하는, 장치.
  43. 제 42항에 있어서, 상기 탐색 결과들의 각각의 포맷은 상기 적어도 하나의 광고의 각각의 포맷과 상이한, 장치.
  44. a) 광고주 웹 페이지 정보를 검색하는 수단; 및
    b) 상기 검색된 광고주 웹 페이지 정보를 독점적으로 사용하여, 탐색 가능한 데이터 구조를 구축하는 수단을 포함하는, 장치.
  45. 제 44항에 있어서, 상기 광고주 웹 페이지 정보를 검색하는 수단은,
    1) 광고 정보의 데이터베이스로부터 광고주 웹 페이지 식별자들을 획득하는 입력; 및
    2) 상기 광고주 웹 페이지 식별자들에 의하여 식별된 상기 광고주 웹사이트를 정책에 따라 크롤링하는 크롤러(crawler)를 포함하는, 장치.
  46. 제 45항에 있어서, 상기 광고주 웹 페이지 식별자들은 고유 로케이터들인, 장치.
  47. 제 45항에 있어서, 상기 광고주 웹 페이지 식별자들은 URL들인, 장치.
  48. 제 44항에 있어서, 상기 검색된 광고주 웹 페이지 정보를 독점적으로 사용하여, 탐색 가능한 데이터 구조를 구축하는 수단은,
    1) 광고주 웹사이트들로부터 조항들을 추출하는 수단; 및
    2) 반전된 인덱스를 구축하는 수단을 포함하는, 장치.
  49. 제 48항에 있어서, 상기 반전된 인덱스는 엔트리들을 포함하고, 상기 각각의 엔트리는 조항 및 하나 이상의 웹 페이지 식별자들을 포함하는, 장치.
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