KR102615632B1 - 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템 - Google Patents

Abstract

본 발명은 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템에 관한 것으로서, 본 개시의 일 측면에 따른 네트워크를 통해 사용자 디바이스 및 광고주 디바이스와 연동되는 검색 광고 서버에서의 광고 서비스 제공 방법은 상기 광고주 디바이스로부터 광고 설정 정보를 수신하는 단계와 포털 앱 또는 사이트의 검색창에 입력된 검색어에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로부터 수신하는 단계와 상기 광고 설정 정보를 기반으로 상기 검색어에 대한 키워드 매칭을 수행하여 상기 사용자 디바이스에 노출될 광고를 결정하는 단계와 상기 결정된 광고에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템{Method for providing advertising service and apparatus and system therefor}

본 발명은 온라인 검색 광고 서비스에 관한 것으로서, 상세하게 기존 검색 포털 사이트의 검색 키워드 입력에 기반하여 독립적으로 키워드 매칭 광고 서비스를 제공하는 별도 프로그램을 사용자 디바이스에 탑재하여 고객 맞춤형 스마트 광고 서비스를 제공하기 위한 기술에 관한 것이다.

한국방송광고진흥공사 “방송통신 광고비조사보고서”에 따르면, 대한민국 온라인 광고 시장의 규모는 지난 7년간 평균 11.6%의 성장률을 기록하며 2023년 현재 8조 8천억원 규모로 이 중에 온라인 검색 광고 시장의 규모는 전체 39.9%에 해당되는 3조 5천억원이다.

종래 온라인 검색 광고 플랫폼은 경쟁사 별 별다른 차이점이나 혁신적인 개선점을 보여주고 있지 못해 시장에서는 새로운 광고 모델 및 광고 방식에 대한 수요가 가중되고 있는 상황이다.

일 예로, 현재 대한민국 1위의 검색 광고 플랫폼인 네이버 파워링크의 경우, 광고주가 정해진 키워드를 입찰을 통해 구매하고 입찰한 단가에 따라 광고 노출 순위가 결정되고, 광고주 별 최대 15개까지의 키워드를 구매할 수 있도록 규정하고 있다. 특히, 광고 노출은 네이버와 네이버의 제휴 콘텐츠사에만 일부 노출되는 단점이 있었다.

다른 일 예로, 다음 프리미엄 링크의 경우, 네이버와 동일하게 다음과 다음의 제휴 콘텐츠사에만 노출이 되며, 기본적인 키워드 입찰 정책 및 노출 로직은 네이버와 유사한 방식으로 운영되고 있다.

구글, 네이트, 줌 등의 나머지 업체들은 각 업체의 정책에 따라 운영되지만 기본적인 구조와 로직은 네이버 및 다음과 유사한 한계가 있다.

특히, 종래 검색 포털에서의 키워드 검색 결과는 T&D(제목과 설명)을 기반으로 일부 썸네일 이미지 정도가 노출이 되는 한계가 있었다.

따라서, 기존 검색 포털 사이트와 차별화될 수 있는 보다 지능적인 고객 맞춤형 광고 서비스가 요구되고 있는 실정이다.

본 발명의 목적은 프로그램 기반 스마트 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 다른 목적은 기존 검색 포털 앱과 별도로 사용자 디바이스에 검색 광고 프로그램을 설치하여 기존 포털 검색창 키워드 입력에 기반한 검색 광고 서비스를 제공함으로써, 보다 차별화된 고객 맞춤형 광고 서비스를 제공하는 것이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 검색 포털 업체 또는 해당 검색 포털 업체의 제휴 콘텐츠사의 사이트에만 해당 업체가 정한 정책에 따라 광고가 노출되는 기존 방식을 탈피하여 광고주 별 선택한 다양한 지면 및 사이트에 적응적으로 다양한 방식을 통해 광고 노출이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 광고주 설정 또는 시스템의 판단에 따라 자동으로 특정 기간 동안 특정 광고에 대한 노출을 인위적으로 증가시키는 부스팅 기능을 제공함으로써 광고 예산을 효율적으로 제어하고 광고 효과를 극대화시키는 것이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 또 다른 목적은 잔여 광고 예산에 따라 키워드 검색 범위를 적응적으로 제어함으로써 광고주 별 광고 노출 비율을 균등하게 제어하는 것이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 것이다.

본 발명의 기술적 과제들은 이상에서 언급한 기술적 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 기술적 과제들은 아래의 기재들로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.

본 개시의 일 측면에 따른 네트워크를 통해 사용자 디바이스 및 광고주 디바이스와 연동되는 검색 광고 서버에서의 광고 서비스 제공 방법은 상기 광고주 디바이스로부터 광고 설정 정보를 수신하는 단계와 포털 앱 또는 사이트의 검색창에 입력된 검색어에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로부터 수신하는 단계와 상기 광고 설정 정보를 기반으로 상기 검색어에 대한 키워드 매칭을 수행하여 상기 사용자 디바이스에 노출될 광고를 결정하는 단계와 상기 결정된 광고에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로 전송하는 단계를 포함하되, 상기 검색어는 상기 사용자 디바이스에 탑재된 검색 광고 앱에 의해 감지되고, 상기 광고 설정 정보는 키워드 입찰 정보, 포털 매체 별 광고 예산에 대한 정보, 광고 요금 정산 방식에 대한 정보, 광고 노출 타입에 관한 정보, 해당 광고가 상기 포털 앱 또는 사이트에 노출되는 지면의 크기 및 위치에 대한 정보 및 상기 지면에 대한 상세 설명 정보를 포함하고, 상기 키워드 매칭은 상기 검색어와 상기 키워드의 매칭 정도에 따라 일치 검색과 확장 검색으로 구분되고, 상기 일치 검색 중 부스팅 기능이 활성화된 것에 기반하여 상기 확장 검색으로 상기 키워드 매칭이 수행될 수 있다.

실시 예로, 상기 방법은 광고 노출 통계 데이터를 수집하는 단계를 더 포함하고, 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 하한 기준치 이하인 것에 기반하여 상기 부스팅 기능이 자동 활성화될 수 있다.

실시 예로, 상기 부스팅 기능이 활성화된 상태에서 상기 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 상한 기준치를 초과한 것에 기반하여 상기 부스팅 기능이 비활성화되어 상기 일치 검색으로 상기 키워드 매칭이 수행될 수 있다.

실시 예로, 상기 광고 설정 정보는 부스팅 활성 기간 설정 정보를 더 포함하되, 설정된 부스팅 활성 기간 동안 해당 광고에 대한 상기 부스팅 기능이 활성화되어 상기 키워드 매칭이 수행될 수 있다.

실시 예로, 상기 광고 노출 타입은 배너 노출 광고, 팝업 노출 광고 및 새탭 노출 광고 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

본 개시의 다른 측면에 따른 광고 서비스 제공 시스템은 포털 앱 또는 사이트의 검색창에 입력된 검색어에 대한 검색 결과를 제공하는 포털 서버와 상기 검색창에 입력된 상기 검색어를 감지하는 검색 광고 앱이 탑재된 사용자 디바이스와 상기 사용자 디바이스로부터 수신된 상기 검색어에 대한 키워드 매칭을 수행하여 상기 사용자 디바이스에 노출될 광고를 결정하고, 상기 노출될 광고에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로 전송하는 검색 광고 서버와 검색 광고 관리 앱을 통해 광고주로부터 입력된 광고 설정 정보를 상기 검색 광고 서버로 전송하는 광고주 디바이스를 포함하되, 상기 광고 설정 정보는 키워드 입찰 정보, 포털 매체 별 광고 예산에 대한 정보, 광고 요금 정산 방식에 대한 정보, 광고 노출 타입에 관한 정보, 해당 광고가 상기 포털 앱 또는 사이트에 노출되는 지면의 크기 및 위치에 대한 정보 및 상기 지면에 대한 상세 설명 정보를 포함하고, 상기 키워드 매칭은 상기 검색어와 상기 키워드의 매칭 정도에 따라 일치 검색과 확장 검색으로 구분되고, 상기 검색 광고 서버가 상기 일치 검색 중 부스팅 기능이 활성화된 것에 기반하여 상기 확장 검색으로 상기 키워드 매칭을 수행할 수 있다.

실시 예로, 상기 검색 광고 서버가 광고 노출 통계 데이터를 수집하되, 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 하한 기준치 이하인 것에 기반하여 상기 검색 광고 서버가 상기 부스팅 기능을 자동 활성화시킬 수 있다.

실시 예로, 상기 부스팅 기능이 활성화된 상태에서 상기 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 상한 기준치를 초과한 것에 기반하여 상기 검색 광고 서버가 상기 부스팅 기능을 비활성화시켜 상기 일치 검색으로 상기 키워드 매칭을 수행할 수 있다.

실시 예로, 상기 광고 설정 정보는 부스팅 활성 기간에 대한 설정 정보를 더 포함하되, 상기 검색 광고 서버가 상기 부스팅 활성 기간 동안 해당 광고에 대한 상기 부스팅 기능을 활성화하여 상기 키워드 매칭을 수행할 수 있다.

실시 예로, 상기 광고 노출 타입은 배너 노출 광고, 팝업 노출 광고 및 새탭 노출 광고 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

본 개시의 또 다른 측면에 따른 네트워크를 통해 사용자 디바이스 및 광고주 디바이스와 연동되는 검색 광고 서버는 명령어들을 실행하는 프로세서와 상기 명령어들을 저장하는 메모리를 포함하며, 상기 명령들은 상기 광고주 디바이스로부터 광고 설정 정보를 수신하고, 포털 앱 또는 사이트의 검색창에 입력된 검색어에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로부터 수신하고, 상기 광고 설정 정보를 기반으로 상기 검색어에 대한 키워드 매칭을 수행하여 상기 사용자 디바이스에 노출될 광고를 결정하고, 상기 결정된 광고에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로 전송하도록 구현되되, 상기 검색어는 상기 사용자 디바이스에 탑재된 검색 광고 앱에 의해 감지되고, 상기 광고 설정 정보는 키워드 입찰 정보, 포털 매체 별 광고 예산에 대한 정보, 광고 요금 정산 방식에 대한 정보, 광고 노출 타입에 관한 정보, 해당 광고가 상기 포털 앱 또는 사이트에 노출되는 지면의 크기 및 위치에 대한 정보 및 상기 지면에 대한 상세 설명 정보를 포함하고, 상기 키워드 매칭은 상기 검색어와 상기 키워드의 매칭 정도에 따라 일치 검색과 확장 검색으로 구분되고, 상기 일치 검색 중 부스팅 기능이 활성화된 것에 기반하여 상기 확장 검색으로 상기 키워드 매칭이 수행될 수 있다.

실시 예로, 상기 프로세서가 광고 노출 통계 데이터를 수집하되, 상기 프로세서가 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 하한 기준치 이하인 것에 기반하여 상기 부스팅 기능을 자동 활성화시킬 수 있다.

실시 예로, 상기 부스팅 기능이 활성화된 상태에서 상기 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 상한 기준치를 초과한 것에 기반하여 상기 프로세서가 상기 부스팅 기능을 비활성화시켜 상기 일치 검색으로 상기 키워드 매칭을 수행할 수 있다.

실시 예로, 상기 광고 설정 정보는 부스팅 활성 기간에 대한 설정 정보를 더 포함하되, 상기 프로세서가 상기 부스팅 활성 기간 동안 해당 광고에 대한 상기 부스팅 기능을 활성화하여 상기 키워드 매칭을 수행할 수 있다.

실시 예로, 상기 광고 노출 타입은 배너 노출 광고, 팝업 노출 광고 및 새탭 노출 광고 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

본 발명은 사이트 연동 프로그램 기반 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 장점이 있다.

또한, 본 발명은 기존 검색 포털 앱과 별도로 사용자 디바이스에 검색 광고 프로그램을 설치하여 기존 포털 검색창 키워드 입력에 기반한 보다 차별화된 고객 맞춤형 광고 서비스를 제공하는 것이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 장점이 있다.

또한, 본 발명은 검색 포털 업체 또는 해당 검색 포털 업체의 제휴 콘텐츠사의 사이트에만 해당 업체가 정한 정책에 따라 광고가 노출되는 기존 방식을 탈피하여 광고주 별 선택한 다양한 지면 및 사이트에 적응적으로 다양한 방식을 통해 광고 노출이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 장점이 있다.

또한, 본 발명은 광고주 설정 및/또는 시스템 자체 판단에 따른 자동 제어로 특정 기간 동안 특정 광고에 대한 노출을 인위적으로 증가시키는 부스팅 기능을 제공함으로써 광고 예산을 효율적으로 제어하고 광고 효과를 극대화시키는 것이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 장점이 있다.

또한, 본 발명은 잔여 광고 예산에 따라 키워드 검색 범위를 적응적으로 제어함으로써 사전 책정된 예산 대비 광고주 별 광고 노출 비율의 차이를 최소화시키는 것이 가능한 광고 서비스 제공 방법 및 그를 위한 장치 및 시스템을 제공하는 장점이 있다.

또한, 본 발명은 소정 사용자 인터페이스를 통해 광고주 별 자사 광고 전략 설정이 가능할 뿐만 아니라 설정된 광고 전략에 대한 실시간 분석 결과를 광고주에게 피드백 정보로 제공함으로써 광고주가 해당 상품 및 서비스에 대한 최상의 광고 전략을 수립할 수 있도록 돕는 장점이 있다.

이 외에, 본 문서를 통해 직접적 또는 간접적으로 파악되는 다양한 효과들이 제공될 수 있다.

본 발명의 상세한 설명에서 인용되는 도면을 보다 충분히 이해하기 위하여 각 도면의 상세한 설명이 제공된다.
도 1은 본 개시의 실시 예에 따른 전체 시스템 구성도이다.
도 2는 본 개시의 실시 예에 따른 검색 광고 서버의 블록도이다.
도 3은 본 개시의 실시 예에 따른 키워드 검색 광고 서비스를 제공하기 위한 전체적인 절차를 설명하기 도면이다.
도 4는 본 개시의 실시 예에 따른 키워드 매칭 예를 보여준다.
도 5는 본 개시의 실시 예에 따른 사용자 디바이스에서의 검색 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.
도 6 내지 8은 본 개시의 실시 예에 따른 검색 광고 서버에서의 광고 서비스 제공 방법들을 설명하기 위한 도면이다.

본 명세서에 개시되어 있는 본 발명의 개념에 따른 실시 예들에 대해서 특정한 구조적 또는 기능적 설명들은 단지 본 발명의 개념에 따른 실시 예들을 설명하기 위한 목적으로 예시된 것으로서, 본 발명의 개념에 따른 실시 예들은 다양한 형태들로 실시될 수 있으며 본 명세서에 설명된 실시 예들에 한정되지 않는다.

본 발명의 개념에 따른 실시 예들은 다양한 변경들을 가할 수 있고 여러 가지 형태들을 가질 수 있으므로 실시 예들을 도면에 예시하고 본 명세서에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나 이는 본 발명의 개념에 따른 실시 예들을 특정한 개시 형태들에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물, 또는 대체물을 포함한다.

제1 또는 제2 등의 용어는 다양한 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성 요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만, 예컨대 본 발명의 개념에 따른 권리 범위로부터 이탈되지 않은 채, 제1구성요소는 제2구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2구성요소는 제1구성요소로도 명명될 수 있다.

어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않은 것으로 이해되어야 할 것이다. 구성요소들 간의 관계를 설명하는 다른 표현들, 즉 "~사이에"와 "바로 ~사이에" 또는 "~에 이웃하는"과 "~에 직접 이웃하는" 등도 마찬가지로 해석되어야 한다.

본 명세서에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시 예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 명세서에서, "포함하다." 또는 "가지다." 등의 용어는 설명된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 나타낸다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 의미를 갖는 것으로 해석되어야 하며, 본 명세서에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.

이하, 첨부한 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시 예를 설명함으로써, 본 발명을 상세히 설명한다.

도 1은 본 개시의 실시 예에 따른 전체 시스템 구성도이다.

도 1을 참조하면, 본 개시에 따른 검색 광고 시스템(100)은 사용자 디바이스(10), 광고주 디바이스(20), 포털 서버(30), 포털 제휴 콘텐츠 서버(40), 검색 광고 서버(50) 및 네트워크(60)를 포함할 수 있다.

네트워크(60)는 유선 통신망 및 무선 통신망을 포함할 수 있으며, 유선 통신망은 인터넷망을 포함하고, 무선 통신망은 와이파이 통신망, 블루투스 통신망 등을 포함하는 근거리 무선 통신망과 4G LTE(Long Term Evolution) 통신망, 5G NR(New Radio) 통신망 등을 포함하는 이동 통신망을 포함할 수 있다.

사용자 디바이스(10)는 웹브라우저(11), 전용 포털 앱(12) 및 검색 광고 앱(13) 중 적어도 하나가 탑재될 수 있다.

사용자는 웹브라우저(11) 또는 전용 포털 앱(12)을 실행한 후 포털 앱 또는 사이트상의 검색창에 검색어를 입력하여 검색을 수행할 수 있다.

사용자는 웹브라우저(11)를 실행하여 포털 사이트에 접속할 수 있다.

이때, 본 개시에 따른 검색 광고 앱(13)은 포털 사이트 또는 전용 포털 앱(12)상의 검색창에 입력된 검색어를 모니터링할 수 있다.

검색 광고 앱(13)은 검색창에 입력된 검색어를 감지하면, 감지된 검색어를 네트워크(60)를 통해 검색 광고 서버(50)로 전송할 수 있다.

검색 광고 서버(50)는 검색어 수신 시 키워드 매칭을 수행하여 사용자 디바이스(10)의 화면에 노출된 광고를 동적으로 결정할 수 있다.

검색 광고 서버(50)는 노출 결정된 광고에 대한 정보를 사용자 디바이스(10)로 전송할 수 있다.

물론, 사용자 디바이스(10)는 포털 사이트 또는 전용 포털 앱(12)상의 검색창에 입력된 검색어를 네트워크(60)를 통해 포털 서버(30) 및/또는 포털 제휴 콘텐츠 서버(40)로 전송하여 검색 결과를 획득할 수 있다.

사용자 디바이스(10)는 포털 서버(30) 및/또는 포털 제휴 콘텐츠 서버(40)로부터 수신된 검색 결과 및 검색 광고 서버(50)로부터 수신된 노출 광고에 대한 정보를 기반으로 화면을 구성하여 표시할 수 있다.

일반적으로, 포털 서버(30) 및 포털 제휴 콘텐츠 서버(40)로부터 수신되는 키워드 검색 결과에 기반한 화면은 T&D(제목과 설명)을 기반으로 일부 썸네일 이미지 정도의 노출되어 진다.

반면, 본 개시의 실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)로부터 제공되는 광고 정보는 포털 검색 결과 화면과 별개로 별도의 텍스트 정보를 노출하는 텍스트 정보 노출, 해당 광고 상품 또는 서비스에 상응하는 사전 지정된 웹사이트를 별도의 탭으로 구성하여 노출시키는 새탭 노출, 팝업 노출 및 배너 노출 등의 다양한 노출 형태로 구성되어 표시될 수 있다.

광고주 디바이스(20)에는 검색 광고 관리 앱(21)이 탑재될 수 있으며, 광고주는 검색 광고 관리 앱(21)을 실행하여 광고 대상 상품 및/또는 서비스에 상응하는 키워드 입찰을 수행하고, 해당 상품 및 서비스에 대한 광고 전략을 설정할 수 있다. 광고주 디바이스(20)상에서 설정된 광고 전략-즉, 광고 설정 정보-는 검색 광고 서버(50)로 전송되어 관리될 수 있다.

일 예로, 광고 설정 정보는 키워드 입찰 정보, 포털 매체 별 광고 예산에 대한 정보, 광고 요금 정산 방식에 대한 정보, 광고 노출 타입에 관한 정보, 해당 광고가 상기 포털 앱 또는 사이트에 노출되는 지면의 크기 및 위치에 대한 정보 및 상기 지면에 대한 상세 설명 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

실시 예에 따른 키워드 입찰 방식은 크게 CPC 입찰과 오토 비딩을 포함할 수 있다. CPC 입찰은 키워드에 정해진 입찰가를 적용하는 방식으로 해당 키워드에 매칭되어 사용자 디바이스(10)에 노출된 광고를 클릭할 경우 요금이 부과되는 방식이다. CPC 입찰이 광고주가 수동으로 입찰가를 지정하는 방식인 것에 비해 오토 비딩은 정해진 시스템에 의해 자동으로 입찰하는 방식이다.

일 예로, 광고주는 검색 광고 관리 앱(21)상의 소정 사용자 인터페이스 화면을 통해 광고 대상 상품 및/또는 서비스에 대한 광고 기간, 광고 예산, 광고 노출 방법, 사이트 별 광고가 노출될 지면의 크기 및 위치, 광고가 노출된 사용자 디바이스 타입, 에이전트 타입 등을 설정할 수 있다. 또한, 광고주는 광고 대상 상품 및/또는 서비스에 대한 자동 부스팅 모드를 설정하거나 직접 부스팅 기간을 설정할 수 있다. 자동 부스팅 모드 설정 및 직접 부스팅 기간 설정에 대해서는 후술할 도면을 통해 자세히 설명하기로 한다. 일 예로, 사용자 디바이스 타입은 모바일 디바이스, PC, 랩탑 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정되지는 않는다. 일 예로, 에이전트 타입은 PC 웹, PC 앱, Mobile 웹, 모바일 앱 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정되지는 않는다. 상술한 바와 같이, 본 개시에 따른 시스템(100)은 광고주가 광고 대상 상품 및 서비스 별 타겟팅 대상을 직접 설정 가능하게 함으로써 보다 전략적으로 광고 노출이 이루어질 수 있는 장점이 있다.

광고주는 검색 광고 관리 앱(21)상에서 광고 상품 및/또는 서비스 별 통계 정보를 확인할 수도 있다. 일 예로, 통계 정보는 일별 시간대 단위로 수집될 수 있으나, 이는 하나의 실시 예에 불과하며, 일/주/월/분기/반기/년 단위로도 수집될 수 있다. 실시 예에 따른 통계 정보는 광고가 노출된 사이트 별 키워드 검색 요청 및 응답 수, 광고 노출 회수, 광고 클릭수, 노출 수 대비 클릭 비율을 지시하는 클릭율, 광고 비용 등의 정보를 포함할 수 있다.

광고주는 통계 정보에 기반하여 광고 전략 및 방법을 검색 광고 관리 앱(21)상에서 수정할 수 있다.

검색 광고 서버(50)는 사용자 디바이스(10)로부터 수신된 검색어에 대한 키워드 매칭을 수행할 수 있다.

검색 광고 서버(50)는 키워드 매칭 결과에 기반하여 사용자 디바이스(10) 화면에 노출될 광고를 선택하고, 선택된 광고에 대한 정보를 사용자 디바이스(10)로 전송할 수 있다.

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 광고주의 설정에 따른 키워드 매칭 범위를 적용하여 키워드 검색을 수행할 수 있다. 일 예로, 키워드 검색은 크게 일치 검색과 확장 검색으로 구분될 수 있다. 일치 검색은 검색된 키워드와 동일한 광고를 검색하는 방식이고, 확장 검색은 키워드가 광고 구문 또는 형태소 일치 여부를 검색하는 방식일 수 있다.

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 광고주 설정 또는 자체 판단에 따라 자동으로 특정 기간 동안 특정 광고에 대한 노출을 인위적으로 증가시키는 부스팅 기능을 제공할 수 있다.

일 예로, 본 개시의 실시 예에 따른 부스팅 기능은 특정 시점에 광고가 집중적으로 노출되도록 제어하는 기능으로 광고 대상 카테고리 및 기간 별 사전 분석된 매출 특성에 기반하여 광고주가 원하는 기간 동안 또는 검색 광고 서버(50)가 내부 분석에 따라 결정한 기간 동안 광고 예산 내에서 집중적으로 광고 노출이 이루어지도록 키워드 검색 범위를 확대 제어하는 기능을 의미한다. 예를 들면, 광고주는 광고 대상 상품의 타입 및 사전 분석된 매출 패턴 등에 따라 광고 부스팅 기간을 자유롭게 설정할 수 있다. 또한, 검색 광고 서버(50)는 광고 부스팅 기간 동안 해당 광고 상품이 보다 높은 노출 우선 순위를 가지도록 확장 키워드 매칭 방식을 적용하여 광고 노출을 제어함으로써 해당 기간 동안의 광고 효과를 극대화시킬 수 있다. 일 예로, 부스팅 기간은 해당 광고 상품 및 서비스에 대한 정기 또는 특별 할인 세일 기간, 국제 행사 기간(월드컵, 올림픽, 엑스포 등) 등의 이벤트 기간, 국경일, 연휴 기간, 주말, 명절 기간, 백투스쿨 기간, 결혼 피크 시즌, 휴가 피크 시즌, 방학 기간 등으로 설정될 수 있으나, 이는 하나의 실시 예에 불과하며, 광고주의 광고 전략에 따라 임의로 부스팅 기간이 설정될 수 있다.

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 시스템은 부스팅 기능이 활성화된 동안 해당 광고의 부스팅 효과를 분석할 수 있으며, 부스팅 분석 결과는 광고주에게 피드백될 수 있다. 여기서, 피드백 정보는 부스팅 기간 동안 해당 광고의 누적 노출수, 노출된 광고 클릭수, 노출된 광고에 대한 사용자의 클릭 비율을 나타내는 클릭률, 부스팅이 활성화되기 이전 대비 노출 및 클릭수 증가율, 소요된 광고 비용 등의 정보를 포함할 수 있다. 일 예로, 부스팅 효과는 부스팅 기간 동안의 광고 노출 수 및 사용자 클릭 비율, 광고 클릭 당 상품 구매 비율, 부스팅 기간 매출 증가 비율, 부스팅 기간 노출된 광고 타입 별 클릭 비율, 부스팅 기간 시간대별 광고 노출수 및 클릭 비율 등에 기반하여 판단될 수 있다.

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 부스팅 분석 결과를 검색 광고 관리 앱(21)을 통해 광고주에게 제공할 수 있으며, 광고주는 부스팅 분석 결과를 기반으로 보다 효과적인 광고 전략을 수립할 수 있다.

다른 실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 부스팅 분석 결과를 보고서의 형태로 작성하여 광고주 디바이스(20)로 전송할 수도 있다.

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 단위 기간 동안의 광고주 별 광고 예산 소진 속도를 산출할 수 있으며, 광고 예산 소진 속도에 기반하여 광고 예산의 증액/감액 여부 및 적정한 광고 예산 증액 또는 감액할 금액을 산출한 후 광고주에게 피드백할 수도 있다. 예를 들어, 광고 예산이 월 단위 정액제로 설정된 경우, 광고주는 빠른 광고 예산 소진으로 인해 해당 광고 노출이 계약된 기간 동안 일부 제한되는 것을 미연에 방지할 수 있을 뿐만 아니라 해당 계약 기간 동안 광고 노출이 적어 광고 예산이 낭비되는 것을 미연에 방지할 수 있다.

이상의 실시 예에서는 부스팅 기능이 광고주의 설정에 따라 제어되는 것으로 설명하고 있으나, 이는 하나의 실시 예에 불과하며, 다른 실시 예에 따른 부스팅 기능은 광고주의 부스팅 자동 모드 설정에 따라 검색 광고 서버(50)가 부스팅 시점을 내부 분석에 따라 결정하여 자동으로 부스팅 기능을 활성화시킬 수 있다.

부스팅 자동 모드가 활성화된 경우, 검색 광고 서버(50)는 단위 기간 동안의 광고주 별 광고 예산 소진 속도에 기반하여-즉, 단위 기간 동안의 광고 노출 회수-에 기반하여 키워드 검색 범위를 확장하거나 감소시킬 수 있다. 예를 들어, 단위 기간 동안의 광고 노출 회수가 소정 하한 기준치 이하인 경우, 검색 광고 서버(50)는 키워드 검색 범위를 확장하여 해당 광고가 보다 많이 노출될 수 있도록 제어할 수 있다. 반면, 단위 기간 동안의 광고 노출이 소정 상한 기준치를 초과하는 경우, 검색 광고 서버(50)는 이전보다 키워드 검색 범위를 감소시켜 해당 광고가 보다 적게 노출되도록 제어할 수 있다. 일 예로, 키워드 검색 범위 확장은 검색창에 입력된 키워드와 광고 상품 및/또는 서비스가 완전히 일치하거나 광고 내용 속에 키워드가 존재하는 경우뿐만 아니라 입력된 키워드와 일부 연관성이 있는 상품에 대한 광고-예를 들면, 관심사가 매칭되는 광고-도 노출되도록 제어하는 것을 의미할 수 있다. 반면, 키워드 검색 범위 감소는 검색창에 입력된 키워드에 완전히 매칭되는 경우에만 해당 광고가 노출되도록 제어하는 것을 의미할 수 있다.

본 개시에 따른 검색 광고 서버(50)는 포털 서버(20) 또는 포털 제휴 콘텐츠 서버(30)의 키워드 검색 결과 화면의 일측 또는 새로운 화면창에 별도 표시되는 광고 지면의 타입뿐만 아니라 지면의 크기 및 위치를 포털 사이트 별 선택 및 미리 보기 기능 등을 통해 사전 확인 가능하게 함으로써, 광고주가 광고 예산 편성 및 광고 전략을 효율적으로 결정할 수 있는 장점이 있다.

본 개시에 따른 검색 광고 서버(50)는 상기 실시 예에서 설명한 바와 같이, 광고주에게 각종 분석 정보를 실시간 피드백함으로써, 광고주의 비용 투자 대비 광고 효율을 최적화시킬 수 있을 뿐만 아니라 광고 예산을 광고 노출 대상 사이트 별 탄력적으로 운용 가능하게 함으로써 광고 서비스에 대한 광고주 만족도 및 신뢰도를 극대화시킬 수 있는 장점이 있다.

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 광고주에게 상술한 부스팅 기능 설정 수단을 제공할 뿐만 아니라 인공 지능 학습을 통해 광고주의 광고 대상 상품 카테고리 별 최적의 부스팅 시점 또는 부스팅 기간을 추정할 수 있다. 검색 광고 서버(50)는 광고주의 광고 대상 상품 카테고리 별 추정된 최적의 부스팅 시점 또는 부스팅 기간에 대한 정보를 적절한 시점에 광고주에게 제공함으로써 광고주의 매출을 극대화시킬 수 있는 장점이 있다.

본 발명에 따른 검색 광고 서버(50)는 종래 포털 검색 엔진의 검색 결과와 별도로 광고주를 위한 맞춤형 광고 전략에 따라 광고 노출 방법을 적응적으로 결정하는 지능형 광고 서비스를 제공함으로써 광고주의 광고 대상 상품 또는 서비스 카테고리 별 광고 효과를 극대화시킬 수 있을 뿐만 아니라 일반 소비자에게도 고품질의 맞춤형 광고가 노출되도록 제어할 수 있는 장점이 있다.

또한, 본 발명에 따른 검색 광고 서버(50)는 광고주가 사용자 디바이스 타입 및 에이전트 유형 별 광고 상품뿐만 아니라 광고 타입-즉, 광고 노출 방법-을 선택 및 설정 가능하도록 사용자 인터페이스를 제공함으로써, 사용자 디바이스 타입 및 에이전트 유형에 최적화된 타겟 광고를 노출시킬 수 있는 장점이 있다.

또한, 본 개시에 따른 검색 광고 서버(50)는 광고주가 광고를 노출시킬 포털 사이트 및 해당 광고 클릭시 연계될 웹사이트 링크를 매핑하여 설정할 수 있는 사용자 인터페이스를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 포털 사이트 별 광고 노출 방법-예를 들면, 텍스트 광고, 배너 광고, 팝언더 광고, 사이트 팝업 광고 등- 및 광고 비용 정산 방식까지도 선택 및 설정 가능하도록 사용자 인터페이스를 제공함으로써 포털 사이트의 특성에 맞는 전략적 광고 서비스를 제공할 수 있는 장점이 있다.

또한, 본 개시에 따른 검색 광고 서버(50)는 광고주가 광고를 노출시킬 포털 사이트를 직접 선택할 수 있을 뿐만 아니라 포털 사이트 별 광고 노출 방법도 직접 선택 가능하도록 사용자 인터페이스를 제공함으로써 포털 사이트의 특성에 최적화된 고객 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 장점이 있다.

또한, 본 개시에 따른 검색 광고 서버(50)는 특정 상품에 대한 사용자 관심 증가에 따라-예를 들면, 포털 사이트에 의해 분석된 실시간 키워드 검색 순위 증가에 따라- 특정 광고의 노출 회수 및 클릭률이 급격히 증가하여 광고 비용이 급격이 소진되는 경우, 해당 광고주에 해당 광고 상품에 대한 인기도 급상승에 따라 사전 설정된 광고 예산이 거의 소진되었음을 알리는 소정 경고 알람 메시지를 전송할 수 있다. 광고주는 수신된 경고 알람 메시지에 따라 해당 광고에 대한 광고 예산을 증액하여 보다 공격적인 광고 전략을 수립하도록 지원할 수도 있다.

또한, 본 개시에 따른 검색 광고 서버(50)는 포털 검색 키워드 순위에 기반하여 상위 키워드에 관련된 광고가 보다 잘 노출되도록 광고 노출 우선 순위를 적응적으로 조절할 수도 있다. 이를 통해, 본 발명은 사용자의 관심도가 높은 상품에 대한 광고 노출을 부스팅함으로써, 광고 노출에 따른 해당 상품 매출 증가율을 효율적으로 증가시킬 수 있는 장점이 있다.

도 2는 본 개시의 실시 예에 따른 검색 광고 서버의 블록도이다.

도 2를 참조하면, 검색 광고 서버(50)는 크게 프로세서(210), 통신 모뎀(220) 및 메모리(230)를 포함하여 구성될 수 있다.

다른 실시 예로, 프로세서(210)는 메모리(230) 및 통신 모뎀(220) 중 적어도 하나를 포함하여 구성될 수도 있다.

프로세서(210)는 중앙 처리 장치(CPU) 또는 메모리(230)에 저장된 명령어들에 대한 처리를 실행하는 반도체 장치일 수 있다. 메모리(230)는 다양한 종류의 휘발성 또는 불휘발성 저장 매체를 포함할 수 있다. 예를 들어, 메모리(230)는 ROM(Read Only Memory) 및 RAM(Random Access Memory)을 포함할 수 있다.

따라서, 본 명세서에 개시된 실시예들과 관련하여 설명될 방법 또는 알고리즘의 단계는 프로세서(210)에 의해 실행되는 하드웨어, 소프트웨어 모듈, 또는 그 2 개의 결합으로 직접 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈은 RAM 메모리, 플래시 메모리, ROM 메모리, EPROM 메모리, EEPROM 메모리, 레지스터, 하드 디스크, 착탈형 디스크, CD-ROM과 같은 저장 매체(즉, 메모리(230) 및/또는 스토리지(미도시))에 상주할 수도 있다.

예시적인 저장 매체는 프로세서(210)에 커플링되며, 그 프로세서(210)는 저장 매체로부터 정보를 판독할 수 있고 저장 매체에 정보를 기입할 수 있다. 다른 방법으로, 저장 매체는 프로세서(210)과 일체형일 수도 있다. 프로세서(210) 및 저장 매체는 주문형 집적회로(ASIC) 내에 상주할 수도 있다. 다른 방법으로, 프로세서(210) 및 저장 매체는 검색 광고 서버(50) 내에 개별 컴포넌트로서 상주할 수도 있다.

프로세서(210)는 메모리(230)에 저장된 프로그램 코드인 명령어를 읽어들여 실행시킬 수 있다. 프로세서(210)는 검색 광고 서버(50)의 전체적인 입출력을 제어하고, 하부 모듈(240) 및 통신 모뎀(220)의 동작을 제어할 수 있다. 여기서, 하부 모듈(240)은 디바이스 식별 모듈(241), 키워드 매칭 모듈(242), 광고 노출 모듈(243), 정산 모듈(244), 통계 모듈(245) 및 부스팅 모듈(246) 중 적어도 하나를 포함하여 구성될 수 있다.

메모리(230)에는 데이터베이스(250)가 유지되어 관리될 수 있으며, 데이터베이스(250)는 프로그램 데이터베이스(251), 광고주 데이터베이스(252), 통계 데이터베이스(253) 및 정산 데이터베이스(254) 중 적어도 하나를 포함하여 구성될 수 있다.

프로그램 데이터베이스(251)는 사용자 디바이스(10) 및 광고주 디바이스(20)에 탑재될 앱들이 유지될 수 있다.

프로세서(210)는 디바이스 식별 모듈(240)에 의해 식별된 사용자 다바이스(10)의 타입 및 광고주 디바이스(20)에 타입에 상응하는 프로그램을 통신 모델(220)을 통해 해당 디바이스로 전송할 수 있다.

광고주 데이터베이스(252)는 광고주 프로필, 광고주 별 입찰을 통해 선택된 키워드 정보, 광고 대상 상품 및 서비스 별 책정된 광고 예산, 연계 사이트(매체) 별 설정된 지면 및 광고 노출 방법에 대한 설정 정보 등이 유지 및 관리될 수 있다. 또한, 광고주 데이터베이스(252)는 광고 대상 상품 및 서비스 별 부스팅 기간 설정 정보 및/또는 부스팅 자동 모드 설정 정보 등이 유지될 수도 있다.

통계 데이터베이스(253)는 광고주 별 광고 상품 및 서비스 별 수집 및 분석된 통계 정보가 유지 및 관리될 수 있다. 일 예로, 통계 정보는 키워드 검색 요청 및 응답 수, 광고 노출수, 클릭수, 클릭률, 비용, 입찰 방식 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정되지는 않는다.

정산 데이터베이스(254)는 광고주 별 광고 상품 및 서비스에 대해 설정된 기간 별 광고 예산, 광고를 통한 수익금에 대한 정산 처리 정보, 이월 금액, 지급 예정 금액, 지급 완료 금액 등이 유지 및 관리할 수 있다. 여기서, 정산 처리는 포털 매체 별 수행될 수 있으며, 정산 데이터베이스(254)에는 포털 매체 별 단위 기간 동안의 정산 이력 정보, 정산 프로필 관리 정보, 정산 심사 정보 등이 유지될 수 있다.

통신 모뎀(220)은 네트워크(60)를 통해 사용자 디바이스(10) 및 광고주 디바이스(20)와 정보를 송수신할 수 있다.

디바이스 식별 모듈(241)은 검색 광고 서버(50)에 접속된 디바이스의 타입을 식별할 수 있다.

키워드 매칭 모듈(242)은 사용자 디바이스(10)로부터 수신된 키워드 입력 정보에 기반한 키워드 매칭을 수행할 수 있다. 키워드 매칭 모듈(242)는 키워드에 대한 광고주 별 입찰가를 기반으로 매칭 우선 순위를 결정할 수 있다. 일 예로, 동일 키워드와 관련된 서로 다른 광고주의 광고가 매칭된 경우, 키워드 매칭 모듈(242)은 보다 높은 입찰가를 제시한 광고주의 광고가 선택되도록 결정할 수 있다.

광고 노출 모듈(243)은 키워드 매칭 모듈(242)의 키워드 매칭 결과에 기반하여 사용자 디바이스(10)에 노출될 광고를 결정하고, 광고주에 의해 사전 설정된 광고 전략에 기반하여 결정된 광고에 대한 노출 방법을 결정할 수 있다.

정산 모듈(244)은 광고 노출에 따른 요금을 산출하고, 광고주 및 매체 별 단위 기간 동안의 정산 예정 금액을 산출할 수 있다. 정산 모듈(244)은 정산 금액에 따라 이월 금액을 산출할 수도 있다.

통계 모듈(245)은 광고주 및 매체 별 수익과 관련된 수익 통계 데이터, 광고주 별 상품 및/또는 서비스에 대한 광고 노출 통계 데이터 등을 생성할 수 있다. 또한, 통계 모듈(245)은 단위 기간 동안의 광고주 별 상품 및/또는 서비스에 대한 광고 노출 변화 추이에 대해 분석할 수도 있다. 여기서, 광고 노출 변화 추이에 대한 분석 정보는 광고주가 광고 전략을 수정하기 위한 용도로 활용될 수 있다.

부스팅 모듈(246)은 광고주에 의해 설정된 부스팅 기간 및/또는 부스팅 자동 모드 설정에 기반하여 부스팅 기능을 활성화시킬 수 있다.

통계 모듈(245)은 부스팅 기능이 활성화된 기간 동안의 부스팅 효과에 대한 부스팅 통계 데이터를 생성할 수 있으며, 생성된 부스팅 통계 데이터는 검색 광고 관리 앱(21) 또는 별도 보고서 등의 형태로 광고주 디바이스(20)에 제공될 수 있다.

상술한 하부 모듈(240)을 통한 프로세서(210)의 상세 동작은 후술할 도면들의 설명을 통해 보다 명확해질 것이다.

도 3은 본 개시의 실시 예에 따른 키워드 검색 광고 서비스를 제공하기 위한 전체적인 절차를 설명하기 도면이다.

도 3을 참조하면, 인터넷 이용자는 앱스토어(미도시) 또는 검색 광고 서버(50)에 접속하여 검색 광고 앱(11)을 다운로드 받아 자신의 사용자 디바이스(10)에 설치할 수 있다. 일 예로, 검색 광고 앱(11)은 자사의 위메모 및 똑키와 같은 프로그램이 사용될 수 있다.

광고주는 앱스토어(미도시) 또는 검색 광고 서버(50)에 접속하여 검색 광고 관리 앱(21)을 다운로드 받아 광고주 디바이스(20)에 설치할 수 있다.

광고주는 검색 광고 앱(21)을 실행하여 광고 대상 상품 및 서비스 별 키워드 입찰을 통해 키워드를 구매할 수 있다. 또한, 광고주는 검색 광고 앱(21)을 통해 광고 대상 상품 및 서비스 별 광고 예산을 설정할 수 있을 뿐만 아니라 매체 별 광고 전력을 설정할 수 있다. 또한, 광고주는 검색 광고 앱(21)을 통해 자사 상품 및 서비스에 대한 노출 통계 정보를 조회할 수 있을 뿐만 아니라 부스팅 기능을 설정할 수 있다.

사용자 디바이스(10)는 검색 광고 앱(11)을 통해 포털 사이트 등의 검색창에 입력된 검색어-즉, 키워드-를 모니터링할 수 있다.

검색 광고 앱(11)은 검색창에 입력된 키워드를 감지하면, 감지된 키워드를 포함하는 광고 검색 요청 메시지를 검색 광고 서버(50)로 전송할 수 있다.

검색 광고 서버(50)는 수신된 키워드를 광고주 설정 정보를 기반으로 키워드 매칭을 수행하여 노출될 광고를 결정할 수 있다. 검색 광고 서버(50)는 부스팅 기능 활성화 여부에 따라 상술한 바와 같이 키워드 매칭 범위를 적응적으로 제어할 수 있다. 광고 노출 방식은 광고주의 설정에 따라 결정될 수 있으며, 새탭 노출, 배너 노출, 팝언더 노출, 텍스트 노출 등을 포함할 수 있으나, 이에 한정되지는 않는다.

도 4는 본 개시의 실시 예에 따른 키워드 매칭 예를 보여준다.

도 4를 참조하면, 사용자 입력된 검색어가 '청바지'라고 가정할 때, 일치 검색은 검색어와 동일한 경우만 광고가 노출되도록 키워드 검색을 수행할 수 있다. 반면, 확정 검색은 검색어가 포함된 경우 노출되는 방식으로 크게 구문 일치 검색과 형태소 일치 검색으로 구분될 수 있다. 구분 일치 검색은 검색어가 "청바지 코디"와 같이 귀절에 노출되는 경우를 의미하고, 형태소 일치 검색은 "여름 청바지 잘 입는 법 추천"과 같이, 문장 내에 검색어가 노출되는 경우를 의미할 수 있다.

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 키워드 매칭을 위해 디폴트로 일치 검색을 수행하고, 부스팅 기능이 활성화된 경우 확장 검색을 수행할 수 있다.

도 5는 본 개시의 실시 예에 따른 사용자 디바이스에서의 검색 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.

도 5를 참조하면, 사용자 디바이스(10)는 검색 광고 앱(13)을 다운로드 받아 설치할 수 있다(S510). 검색 광고 앱(13)은 설치 후 자동 활성화되거나 사용자의 설정에 따라 ON/OFF 제어될 수 있다.

사용자 디바이스(10)는 기존 포털 사이트 또는 전용 앱상의 검색창에서 사용자 입력된 검색어를 모니터링할 수 있다(S520).

사용자 디바이스(10)는 입력된 검색어를 포털 서버(30) 및 검색 광고 서버(50)로 전송할 수 있다(S530).

사용자 디바이스(10)는 포털 서버(30)로부터 사용자 입력된 검색어에 상응하는 포털 검색 결과를 수신할 수 있다(S540).

사용자 디바이스(10)는 검색 광고 서버(50)로부터 입력된 검색어에 대한 키워드 매칭 결과에 상응하여 노출될 광고에 대한 정보를 수신할 수 있다(S550)

사용자 디바이스(10)는 포털 검색 결과 및 노출될 광고에 대한 정보를 화면을 구성하여 출력할 수 있다(S560).

일 예로, 포털 검색 결과는 타이틀 및 간단한 설명과 함께 썸네일 이미지가 포함된 화면으로 구성될 수 있으며, 노출될 광고에 대한 정보는 새로운 창, 배너 형태, 팝업 텍스트 형태 등의 다양한 화면으로 구성될 수 있다.

도 6은 본 개시의 실시 예에 따른 검색 광고 서버에서의 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 도면이다.

도 6을 참조하면, 검색 광고 서버(50)는 검색 광고 관리 앱(21)을 통해 광고주로부터 광고 대상 상품 및/또는 서비스에 대한 광고 예산 및 지면 관리 정보 등을 포함하는 광고 전략을 설정 받아 데이터베이스(250)에 등록할 수 있다(S610).

검색 광고 서버(50)는 사용자 디바이스(10)로부터 포털 검색창에 입력된 검색어에 대한 정보를 수신할 수 있다(S620).

검색 광고 서버(50)는 광고주에 의해 설정된 정보를 기반으로 수신된 검색어에 대한 키워드 매칭을 수행하여 사용자 디바이스(10)에 노출될 광고를 결정할 수 있다(S630).

검색 광고 서버(50)는 결정된 광고에 대한 정보-즉, 키워드 매칭 노출 광고에 대한 정보-를 사용자 디바이스(10)로 전송할 수 있다(S640).

검색 광고 서버(50)는 결정된 광고에 대한 사용자 클릭 정보를 검색 광고 앱(13)을 통해 사용자 디바이스(10)로부터 수신할 수 있으며, 키워드 매칭에 따른 노출 광고 선택 정보 및 사용자 클릭 정보 등에 기반하여 통계 데이터를 생성할 수 있다(S650). 여기서, 통계 데이터는 통계 데이터베이스(253)에 유지 및 관리될 수 있으며, 또한, 보고서의 형태로 작성되어 해당 광고주 디바이스(20)로 전송될 수 있다.

도 7은 본 개시의 다른 실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)에서의 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.

상세하게, 도 7은 광고주의 설정에 따라 검색 광고 서버(50)가 자동 부스팅 모드를 제어하는 방법을 설명하기 위한 도면이다.

도 7을 참조하면, 검색 광고 서버(50)는 검색 광고 관리 앱(21)을 통해 광고주 디바이스(20)로부터 광고 대상 상품 및/또는 서비스 별 자동 부스팅 모드를 설정 받아 등록할 수 있다(S710).

검색 광고 서버(50)는 자동 부스팅 모드가 활성화된 광고의 단위 기간 동안의 예산 대비 노출 통계 데이터를 실시간 분석하여 부스팅 기능 활성화 여부를 결정할 수 있다(S720). 일 예로, 검색 광고 서버(50)는 자동 부스팅 모드가 사용 설정된 광고 중 일별 예산 대비 노출 회수가 소정 하한 기준치 이하인 광고에 대해 부스팅 기능을 활성화시킬 수 있다.

검색 광고 서버(50)는 부스팅 기능 활성화가 결정된 광고에 상응하는 키워드 검색 범위를 확대할 수 있다(S730).

검색 광고 서버(50)는 확대된 키워드 검색 범위를 적용하여 키워드 매칭을 수행할 수 있다(S740).

상기 도 7의 실시 예에서는 검색 광고 서버(50)가 부스팅 기능 활성화에 따라 키워드 검색 범위를 확대하는 경우를 설명하고 있으나, 본 개시의 다른 실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 부스팅 기능이 활성화된 광고 중 단위 기간 동안의 예산 대비 노출 통계를 실시간 분석하여 부스팅 기능을 비활성시킬 수도 있다. 일 예로, 검색 광고 서버(50)는 일별 예산 대비 노출 회수가 소정 상한 기준치 이상인 광고에 대해 부스팅 기능을 비활성화시킬 수 있다.

도 8은 본 개시의 또 다른 실시 예에 따른 검색 광고 서버에서의 광고 서비스 제공 방법을 설명하기 위한 순서도이다.

상세하게, 도 8은 광고주에 의해 설정된 부스팅 기간 정보를 기반으로 검색 광고 서버(50)가 부스팅 기능을 제어하는 방법을 설명하기 위한 도면이다.

도 8을 참조하면, 검색 광고 서버(50)는 검색 광고 관리 앱(21)이 탑재된 광고주 디바이스(20)로부터 광고 상품 및/또는 서비스 별 부스팅 기능 활성 기간에 대한 설정 정보를 수신할 수 있다(S810).

검색 광고 서버(50)는 부스팅 활성 기간 설정 정보를 기반으로 해당 광고에 대한 부스팅 기능을 활성화하여 키워드 매칭을 수행할 수 있다(S820).

검색 광고 서버(50)는 부스팅 활성 기간이 종료된 것에 기반하여 해당 부스팅 활성 기간 동안의 해당 광고에 대한 부스팅 통계 및 분석 데이터를 생성할 수 있다(S830).

검색 광고 서버(50)는 부스팅 통계 및 분석 데이터를 해당 광고주 디바이스(20)로 전송할 수 있다(S840).

실시 예에 따른 검색 광고 서버(50)는 부스팅 통계 및 분석 데이터를 통계 데이터베이스(253)에 유지 및 관리할 수 있으며, 광고주는 검색 광고 관리 앱(21)상의 소정 메뉴 선택을 통해 부스팅 통계 및 분석 데이터를 조회할 수 있다.

실시 예에 따른 광고주는 부스팅 통계 및 분석 데이터를 참조하여 검색 광고 관리 앱(21)상에서 부스팅 활성 기간을 재설정할 수 있다.

본 발명은 도면에 도시된 일 실시 예를 참고로 설명되었으나 이는 예시적인 것에 불과하며, 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시 예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서 본 발명의 진정한 기술적 보호 범위는 첨부된 등록청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.

Claims (15)

1. 삭제
2. 삭제
3. 삭제
4. 삭제
5. 삭제
6. 광고 서비스 제공 시스템에 있어서,
   포털 앱 또는 사이트의 검색창에 입력된 검색어에 대한 검색 결과를 제공하는 포털 서버;
   상기 검색창에 입력된 상기 검색어를 감지하는 검색 광고 앱이 탑재된 사용자 디바이스;
   상기 사용자 디바이스로부터 수신된 상기 검색어에 대한 키워드 매칭을 수행하여 상기 사용자 디바이스에 노출될 광고를 결정하고, 상기 노출될 광고에 대한 정보를 상기 사용자 디바이스로 전송하는 검색 광고 서버; 및
   검색 광고 관리 앱을 통해 광고주로부터 입력된 광고 설정 정보를 상기 검색 광고 서버로 전송하는 광고주 디바이스
   를 포함하되, 상기 검색어는 상기 사용자 디바이스에 탑재된 검색 광고 앱에 의해 감지되고, 상기 광고 설정 정보는 키워드 입찰 정보, 포털 매체 별 광고 예산에 대한 정보, 광고 요금 정산 방식에 대한 정보, 광고 노출 타입에 관한 정보, 해당 광고가 상기 포털 앱 또는 사이트에 노출되는 지면의 크기 및 위치에 대한 정보 및 상기 지면에 대한 상세 설명 정보를 포함하고, 상기 키워드 매칭은 상기 검색어와 상기 키워드의 매칭 정도에 따라 일치 검색과 확장 검색으로 구분되고, 상기 일치 검색 중 부스팅 기능이 활성화된 것에 기반하여 상기 확장 검색으로 상기 키워드 매칭이 수행되며,
   상기 광고 설정 정보는 부스팅 활성 기간 설정 정보를 더 포함하되, 설정된 부스팅 활성 기간 동안 해당 광고에 대한 상기 부스팅 기능이 활성화되어 상기 키워드 매칭이 수행되고,
   상기 부스팅 활성 기간은 해당 광고 상품 및 서비스에 대한 정기 또는 특별 할인 세일 기간, 국제 행사 기간(월드컵, 올림픽, 엑스포 등) 등의 이벤트 기간, 국경일, 연휴 기간, 주말, 명절 기간, 백투스쿨 기간, 결혼 피크 시즌, 휴가 피크 시즌, 방학 기간을 포함하며,
   상기 검색 광고 서버는 광고를 노출시킬 포털 사이트를 직접 선택하거나, 포털 사이트 별 광고 노출 방법도 직접 선택 가능하도록 사용자 인터페이스를 제공하며,
   상기 검색 광고 서버는 상기 부스팅 활성 기간 동안 해당 광고의 부스팅 효과를 분석하여 상기 광고주 디바이스에게 피드백 정보를 제공하고,
   상기 피드백 정보는 부스팅 기간 동안 해당 광고의 누적 노출수, 노출된 광고 클릭수, 노출된 광고에 대한 사용자의 클릭 비율을 나타내는 클릭률, 부스팅이 활성화되기 이전 대비 노출 및 클릭수 증가율, 소요된 광고 비용 등의 정보를 포함하며,
   상기 검색 광고 서버는 단위 기간 동안의 광고주 별 광고 예산 소진 속도를 산출할 수 있으며, 광고 예산 소진 속도에 기반하여 광고 예산의 증액 또는 감액 여부 및 적정한 광고 예상 증액 또는 감액할 금액을 산출한 후 상기 광고주 디바이스에게 피드백 정보를 제공하고,
   상기 검색 광고 서버는 광고주에게 부스팅 기능 설정 수단을 제공하고, 인공 지능 학습을 통해 광고주의 광고 대상 상품 카테고리별 최적의 부스팅 시점 또는 부스팅 기간을 추정하며, 광고 대상 상품 카테고리 별 추정된 최적의 부스팅 시점 또는 부스팅 기간에 대한 정보를 광고주에게 제공하는 것을 특징으로 하는 시스템.
7. 제6항에 있어서,
   상기 검색 광고 서버가 광고 노출 통계 데이터를 수집하되, 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 하한 기준치 이하인 것에 기반하여 상기 검색 광고 서버가 상기 부스팅 기능을 자동 활성화시키는 것을 특징으로 하는 시스템.
8. 제7항에 있어서,
   상기 부스팅 기능이 활성화된 상태에서 상기 단위 기간 동안 상기 광고 예산 대비 광고 노출 회수가 소정 상한 기준치를 초과한 것에 기반하여 상기 검색 광고 서버가 상기 부스팅 기능을 비활성화시켜 상기 일치 검색으로 상기 키워드 매칭을 수행하는 것을 특징으로 하는 시스템.
9. 삭제
10. 제6항에 있어서,
    상기 광고 노출 타입은 배너 노출 광고, 팝업 노출 광고 및 새탭 노출 광고 중 적어도 하나를 포함하는 시스템.
11. 삭제
12. 삭제
13. 삭제
14. 삭제
15. 삭제