KR102439666B1

KR102439666B1 - 인플루언서 기반 마케팅 전략 제공 방법, 장치 및 시스템

Info

Publication number: KR102439666B1
Application number: KR1020220027817A
Authority: KR
Inventors: 조정진
Original assignee: 주식회사 엠프렌즈; 조정진
Priority date: 2022-03-04
Filing date: 2022-03-04
Publication date: 2022-09-02

Abstract

일실시예에 따르면, 장치에 의해 수행되는, 인플루언서를 기반으로 마케팅 전략을 제공하는 방법에 있어서, 제1 광고주 단말로부터 제1 제품에 대한 마케팅 요청 정보를 수신하는 단계; 상기 마케팅 요청 정보를 기초로, 상기 제1 제품의 카테고리, 타겟 고객층, 마케팅 기간 및 마케팅 예산을 확인하여, 상기 제1 제품의 마케팅 요구 사항을 분석하는 단계; SNS 서버로부터 미리 설정된 기간마다 인플루언서 정보를 획득하는 단계; 상기 인플루언서 정보를 기초로, 인플루언서 별로 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인하여, 인플루언서 별로 SNS 활동 현황을 분석하는 단계; 상기 마케팅 요구 사항의 분석 결과 및 상기 SNS 활동 현황의 분석 결과를 고려하여, 상기 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 제1 인플루언서를 선정하는 단계; 상기 제1 제품의 마케팅 전략으로, 상기 제1 인플루언서를 이용한 마케팅 전략인 제1 마케팅 전략을 생성하는 단계; 및 상기 제1 마케팅 전략에 대한 추천 정보를 상기 제1 광고주 단말로 제공하는 단계를 포함하는, 인플루언서 기반 마케팅 전략 제공 방법이 제공된다.

Description

인플루언서 기반 마케팅 전략 제공 방법, 장치 및 시스템 {METHOD, DEVICE AND SYSTEM FOR PROVIDING MARKETING STRATEGY BASED ON INFLUENCER}

아래 실시예들은 인플루언서를 기반으로 마케팅 전략을 제공하기 위한 기술에 관한 것이다.

통신 기술의 발달로 개인들은 PC를 통해 인터넷 기술을 이용하여 인터넷상에서 네트워크를 형성함으로써 종래의 장소와 시간적 제약을 동시에 해결하는 역할을 하고 있다. 이와 더불어 개인이 자신의 인터넷상의 가상 공간에서 타인과 관계를 맺을 수 있는 서비스, 즉, 커뮤니케이션을 제공하고 다양한 정보를 공유할 수 있도록 하는 서비스가 대두되었는데, 이를 소셜 네트워크 서비스(Social Networking Service, SNS)라 한다.

소셜 네트워크 서비스의 대표적인 종류는 네이버, 다음 등이 제공하는 블로그, 카페 등이었고, 최근에는 트위터, 페이스북, 카카오스토리, 인스타그램 등 그 형태도 새롭게 진화하고 있다.

이러한 소셜 네트워크 서비스는 사용자 사이의 관계 설정과 관계 유지의 기본적인 서비스를 제공하는데 불과하며, 소셜 네트워크를 이용한 마케팅에 있어서도 종래의 소셜 마케팅은 트위터나 페이스북 등의 SNS 계정을 만들고, 만들어진 SNS 계정에 마케팅을 위한 메시지를 남기거나 해당 계정에서 이벤트를 하는 등의 정도에 그치고 있다.

또한, 광고 컨텐츠를 자신의 SNS 계정에 남기는 사용자에게 혜택을 제공하는 기술로서 SNS를 또 다른 광고 표출 수단으로 이용하는 정도에 그치는 것으로서, 소셜 마케팅의 특징인 사람과 사람들 간의 관계망의 특성을 이용하고 있지 못하여 마케팅 효과가 높지 않고 진정한 SNS의 특성을 활용하지 못하고 있다. 따라서, SNS 상에 존재하는 빅 데이터를 분석하여 그로부터 특정 상품 또는 서비스에 대한 이용자들의 의견이나 이용자들의 관계망을 통해 효과적으로 상품 또는 서비스에 대한 마케팅 전략을 수립할 수 있는 기술에 대한 요구가 높아지고 있다.

한편, SNS 활성화로 인해 인플루언서가 증가하면서, 인플루언서를 활용한 마케팅 시장도 성장함에 따라 다수의 관련 대행업체들이 등장하였으나 단순 팔로워수 등에 의존한 저가, 저품질 대행 서비스가 제공되고 있는 문제가 있다.

또한, 팔로워 수 이외의 정보가 전무한 상태에서 진행된 캠페인은 제품의 브랜드 이미지, 타겟 고객층, 마케팅 예산 등 의도하는 마케팅 활동 목적과 부적합한 경우들이 발생하여 마케팅 효과 및 실효성에 대해서 시장 내 부정적인 의견이 증가하고 있다.

한국등록특허 제10-2298461호 한국등록특허 제10-2284446호 한국등록특허 제10-2068123호 한국등록특허 제10-1981612호

일실시예에 따르면, 제1 광고주 단말로부터 제1 제품에 대한 마케팅 요청 정보를 수신하고, 마케팅 요청 정보를 기초로, 제1 제품의 카테고리, 타겟 고객층, 마케팅 기간 및 마케팅 예산을 확인하여, 제1 제품의 마케팅 요구 사항을 분석하고, SNS 서버로부터 미리 설정된 기간마다 인플루언서 정보를 획득하고, 인플루언서 정보를 기초로, 인플루언서 별로 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인하여, 인플루언서 별로 SNS 활동 현황을 분석하고, 마케팅 요구 사항의 분석 결과 및 SNS 활동 현황의 분석 결과를 고려하여, 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 제1 인플루언서를 선정하고, 제1 제품의 마케팅 전략으로, 제1 인플루언서를 이용한 마케팅 전략인 제1 마케팅 전략을 생성하고, 제1 마케팅 전략에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말로 제공하는, 인플루언서 기반 마케팅 전략 제공 방법, 장치 및 시스템을 제공하기 위한 것을 그 목적으로 한다.

본 발명의 목적은 이상에서 언급한 목적으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 명확하게 이해될 수 있을 것이다.

상기 SNS 활동 현황을 분석하는 단계는, 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료를 기반으로, 상기 제1 인플루언서에 대한 키워드를 추출하는 단계; 상기 제1 인플루언서에 대한 키워드를 기초로, 상기 제1 인플루언서의 전문 카테고리를 분석하는 단계; 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워 수를 제1 수치로 설정하고, 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료에 등록되어 있는 좋아요 수의 평균치를 제2 수치로 설정하고, 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료에 등록되어 있는 댓글 수의 평균치를 제3 수치로 설정하는 단계; 상기 제1 수치에 미리 설정된 제1 가중치를 적용하여 팔로워 지수를 산출하고, 상기 제2 수치에 상기 제1 가중치 보다 높은 값이 설정된 제2 가중치를 적용하여 좋아요 지수를 산출하고, 상기 제3 수치에 상기 제2 가중치 보다 높은 값이 설정된 제3 가중치를 적용하여 댓글 지수를 산출하는 단계; 및 상기 팔로워 지수, 상기 좋아요 지수 및 상기 댓글 지수를 합산하여, 상기 제1 인플루언서의 영향력 지표를 분석하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 제1 인플루언서를 선정하는 단계는, 상기 제1 제품의 카테고리와 상기 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하는지 여부를 확인하는 단계; 상기 제1 제품의 카테고리와 상기 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하는 것으로 확인되면, 상기 제1 인플루언서의 영향력 지표를 통해, 상기 마케팅 기간 동안 상기 제1 인플루언서와 협업하기 위해 필요한 마케팅 예상 비용을 책정하는 단계; 상기 제1 인플루언서의 마케팅 예상 비용과 상기 마케팅 예산 간에 차이나는 금액을 상기 제1 인플루언서의 차이 금액으로 산출하는 단계; 상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 미리 설정된 기준 범위 이내에 속하는지 여부를 확인하는 단계; 상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 상기 기준 범위 이내에 속하는 것으로 확인되면, 상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 인플루언서들의 차이 금액 중 가장 작은지 여부를 확인하는 단계; 및 상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 가장 작은 것으로 확인되면, 상기 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 인플루언서를 상기 제1 인플루언서로 선정하는 단계를 포함할 수 있다.

상기 인플루언서 기반 마케팅 전략 제공 방법은, 상기 제1 광고주 단말로부터 상기 제1 마케팅 전략에 대한 실행 요청을 수신하는 단계; 상기 제1 제품의 광고 콘텐츠에 대한 게시 요청을 제1 인플루언서 단말로 전송하는 단계; 상기 마케팅 기간 동안 상기 광고 콘텐츠가 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 상태로 유지되고 있는지에 대해 모니터링 하는 단계; 상기 마케팅 기간이 종료되면, 상기 광고 콘텐츠에 대한 모니터링 결과를 통해, 상기 광고 콘텐츠의 게시 시간, 조회 수, 좋아요 수 및 댓글 수를 확인하여, 상기 제1 마케팅 전략을 통한 광고 결과를 생성하는 단계; 및 상기 제1 마케팅 전략을 통한 광고 결과를 상기 제1 광고주 단말로 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.

일실시예에 따르면, 인플루언서를 기반으로 마케팅 전략을 제공함으로써, 인플루언서와 광고주가 정당한 시장 기준에 따라 상생할 수 있도록 하여, 마케팅 시장 활성화에 기여할 수 있는 효과가 있다.

한편, 실시예들에 따른 효과들은 이상에서 언급한 것으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 효과들은 아래의 기재로부터 해당 기술 분야의 통상의 지식을 가진 자에게 명확히 이해될 수 있을 것이다.

도 1은 일실시예에 따른 시스템의 구성을 개략적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 일실시예에 따른 인플루언서를 기반으로 마케팅 전략을 제공하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 3은 일실시예에 따른 전문 카테고리를 분석하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 4는 일실시예에 따른 영향력 지표를 분석하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 5는 일실시예에 따른 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인하여 인플루언서를 선정하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 6은 일실시예에 따른 마케팅 실행으로 포스팅된 광고 콘텐츠를 모니터링하여 광고 결과를 제공하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 7은 일실시예에 따른 타겟 고객층을 확인하여 인플루언서를 선정하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 8은 일실시예에 따른 콘텐츠 정독 시간을 산출하여 광고주의 허용 범위를 설정하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 9는 일실시예에 따른 콘텐츠 정독 시간을 예측하여 콘텐츠 추천 정보를 제공하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.
도 10은 일실시예에 따른 장치의 구성의 예시도이다.

이하에서, 첨부된 도면을 참조하여 실시예들을 상세하게 설명한다. 그러나, 실시예들에는 다양한 변경이 가해질 수 있어서 특허출원의 권리 범위가 이러한 실시예들에 의해 제한되거나 한정되는 것은 아니다. 실시예들에 대한 모든 변경, 균등물 내지 대체물이 권리 범위에 포함되는 것으로 이해되어야 한다.

실시예들에 대한 특정한 구조적 또는 기능적 설명들은 단지 예시를 위한 목적으로 개시된 것으로서, 다양한 형태로 변경되어 실시될 수 있다. 따라서, 실시예들은 특정한 개시형태로 한정되는 것이 아니며, 본 명세서의 범위는 기술적 사상에 포함되는 변경, 균등물, 또는 대체물을 포함한다.

제1 또는 제2 등의 용어를 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 이런 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 해석되어야 한다. 예를 들어, 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소는 제1 구성요소로도 명명될 수 있다.

어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다.

실시예에서 사용한 용어는 단지 설명을 목적으로 사용된 것으로, 한정하려는 의도로 해석되어서는 안된다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 명세서에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서 상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 실시예가 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.

또한, 첨부 도면을 참조하여 설명함에 있어, 도면 부호에 관계없이 동일한 구성 요소는 동일한 참조부호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다. 실시예를 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 실시예의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다.

실시예들은 퍼스널 컴퓨터, 랩톱 컴퓨터, 태블릿 컴퓨터, 스마트 폰, 텔레비전, 스마트 가전 기기, 지능형 자동차, 키오스크, 웨어러블 장치 등 다양한 형태의 제품으로 구현될 수 있다.

도 1은 일실시예에 따른 시스템의 구성을 개략적으로 나타낸 도면이다.

도 1을 참조하면, 일실시예에 따른 시스템은 통신망을 통해 서로 통신 가능한 복수의 광고주 단말(100), 복수의 인플루언서 단말(200), SNS 서버(300) 및 장치(400)를 포함할 수 있다.

먼저, 통신망은 유선 및 무선 등과 같이 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 서버와 서버 간의 통신과 서버와 단말 간의 통신이 수행되도록 다양한 형태로 구현될 수 있다.

복수의 광고주 단말(100) 각각과 복수의 인플루언서 단말(200) 각각은 통신 기능을 갖춘 연산 장치로 구현될 수 있으며, 예를 들면, 휴대전화기, 데스크톱 PC, 랩탑 PC, 태블릿 PC, 스마트폰 등으로 구현될 수 있으나, 이에 제한되지는 않으며, 외부 서버와 연결될 수 있는 다양한 형태의 통신 장치로 구현될 수도 있다.

복수의 광고주 단말(100)은 광고하기를 원하는 광고주들이 사용하는 단말로, 제1 광고주가 사용하는 제1 광고주 단말(110), 제2 광고주가 사용하는 제2 광고주 단말(120) 등을 포함할 수 있으며, 복수의 인플루언서 단말(200)은 SNS 활동을 활발하게 하는 인플루언서들이 사용하는 단말로, 제1 인플루언서가 사용하는 제1 인플루언서 단말(210), 제2 인플루언서가 사용하는 제2 인플루언서 단말(220) 등을 포함할 수 있다.

이하에서는 설명의 편의상, 제1 광고주 단말(110) 및 제1 인플루언서 단말(210)의 동작을 위주로 설명하지만, 제2 광고주 단말(120) 등의 다른 광고주 단말에서 제1 광고주 단말(110)의 동작을 대신 수행하고, 제2 인플루언서 단말(220) 등의 다른 인플루언서 단말에서 제1 인플루언서 단말(210)의 동작을 대신 수행할 수 있는 것은 물론이다.

복수의 광고주 단말(100) 각각과 복수의 인플루언서 단말(200) 각각은 장치(400)를 이용하여 서비스를 제공하는 자 내지 단체가 운영하는 웹 사이트에 접속되거나, 장치(400)를 이용하여 서비스를 제공하는 자 내지 단체가 개발·배포한 애플리케이션 또는 프로그램이 설치될 수 있다.

복수의 광고주 단말(100) 각각과 복수의 인플루언서 단말(200) 각각은 장치(400)에서 제공하는 웹 사이트, 애플리케이션, 프로그램 등을 통해 장치(400)에 접속할 수 있다.

SNS 서버(300)는 사용자들 간에 정보를 주고받는 메신저 서비스, 온라인 상에 정보를 게시하는 블로그 서비스 등의 다양한 서비스를 통해 SNS(Social Network Service)를 제공할 수 있다.

SNS 서버(300)는 사용자의 SNS 계정 별로 콘텐츠를 업로드하기 위한 공간을 제공할 수 있으며, 해당 공간에 업로드되는 콘텐츠를 등록하여, 등록된 콘텐츠를 다른 사용자들이 확인하도록 사용자의 SNS 공간에 게시할 수 있다.

SNS 서버(300)는 사용자들 중에서 SNS 활동을 통해 영향령이 생긴 사용자를 인플루언서로 분류할 수 있으며, 분류된 인플루언서에 대한 정보를 별도로 데이터베이스에 저장하여 관리할 수 있다. 여기서, 인플루언서 정보는 인플루언서의 이름, 성별, 나이, 주소, 관심사, 활동하는 소셜 네트워크 서비스의 종류, 활동하는 소셜 네트워크 서비스에서 사용하는 주소(ID), 소셜 네트워크 서비스에 가입한 가입 기간, 해당 소셜 네트워크 서비스에 게시한 게시물 수, 해당 소셜 네트워크 서비스에서 보유한 팔로워(follower)의 수 등에 대한 정보를 포함할 수 있다.

장치(400)는 인플루언서를 활용한 마케팅 플랫폼을 제공하여, 복수의 광고주 단말(100)과 복수의 인플루언서 단말(200) 간에 광고 캠페인이 매칭되도록 다양한 서비스를 제공할 수 있다.

장치(400)는 SNS 서버(300)와 연결되어, SNS 서버(300)로부터 인플루언서 정보를 획득할 수 있고, 획득된 인플루언서 정보를 토대로 인플루언서의 SNS 계정에 대한 상태를 분석할 수 있다.

장치(400)는 소셜 네트워크 서비스의 종류가 복수인 경우, 복수의 SNS 서버(300)와 연결되어, 복수의 SNS 서버(300) 각각으로부터 인플루언서 정보를 획득할 수 있다.

장치(400)는 장치(400)를 이용하여 서비스를 제공하는 자 내지 단체가 보유한 자체 서버일수도 있고, 클라우드 서버일 수도 있고, 분산된 노드(node)들의 p2p(peer-to-peer) 집합일 수도 있다. 장치(400)는 통상의 컴퓨터가 가지는 연산 기능, 저장/참조 기능, 입출력 기능 및 제어 기능을 전부 또는 일부 수행하도록 구성될 수 있다. 장치(400)는 복수의 광고주 단말(100) 및 복수의 인플루언서 단말(200)과 유무선으로 통신하도록 구성될 수 있으며, 복수의 광고주 단말(100) 및 복수의 인플루언서 단말(200) 각각의 동작을 제어하고, 복수의 광고주 단말(100) 및 복수의 인플루언서 단말(200) 각각의 화면에 어느 정보를 표시할 것인지에 대해 제어할 수 있다.

장치(400)는 광고주 요청에 의해 인플루언서를 이용한 마케팅 업무가 수주되면, 인플루언서 정보를 기초로 인플루언서를 선정하여 마케팅 전략을 생성할 수 있으며, 생성된 마케팅 전략을 기반으로 마케팅을 실행하고, 마케팅 실행 과정에 대한 모니터링을 수행할 수 있으며, 마케팅을 통한 광고 캠페인이 완료되면, 광고 관련 지표를 광고주에게 제공할 수 있다.

도 2는 일실시예에 따른 인플루언서를 기반으로 마케팅 전략을 제공하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 2를 참조하면, 먼저, S201 단계에서, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 제품에 대한 마케팅 요청 정보를 수신할 수 있다. 여기서, 제1 제품에 대한 마케팅 요청 정보는 제1 제품에 대한 마케팅을 진행하는데 고려되어야 하는 정보로, 제1 광고주의 요청으로 설정된 제1 제품의 카테고리, 타겟 고객층, 마케팅 기간, 마케팅 예산 등에 대한 정보를 포함할 수 있다.

S203 단계에서, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅 요청 정보가 수신되면, 제1 제품에 대한 마케팅 요청 정보를 기초로, 제1 제품의 카테고리, 타겟 고객층, 마케팅 기간 및 마케팅 예산을 확인하여, 제1 제품의 마케팅 요구 사항을 분석할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 제1 제품에 대한 마케팅 요청 정보를 기초로, 제1 제품의 카테고리가 화장품 카테고리로 확인되고, 제1 제품의 타겟 고객층이 20대 고객으로 확인되고, 제1 제품의 마케팅 기간이 2주일로 확인되고, 제1 제품의 마케팅 예산이 2천만원으로 확인되면, 화장품 카테고리에 대해 20대 고객을 대상으로 2주일 동안 2천만원으로 마케팅을 진행해야 하는 것으로, 제1 제품의 마케팅 요구 사항을 분석할 수 있다.

한편, S202 단계에서, 장치(400)는 SNS 서버(300)로부터 주기적으로 인플루언서 정보를 획득할 수 있다. 이때, 장치(400)는 미리 설정된 기간마다 인플루언서 정보를 획득하여, 인플루언서 정보를 주기적으로 갱신할 수 있다. 여기서, 인플루언서 정보는 인플루언서의 이름, 성별, 나이, 주소, 관심사, 활동하는 소셜 네트워크 서비스의 종류, 활동하는 소셜 네트워크 서비스에서 사용하는 주소(ID), 소셜 네트워크 서비스에 가입한 가입 기간, 해당 소셜 네트워크 서비스에 게시한 게시물 수, 해당 소셜 네트워크 서비스에서 보유한 팔로워(follower)의 수 등에 대한 정보를 포함할 수 있으며, 인플루언서의 SNS 계정 주소, 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워 리스트, 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료 별로 등록되어 있는 해시 태그, 좋아요 수, 댓글 수에 대한 정보를 더 포함할 수 있다.

장치(400)는 SNS 서버(300)에 등록된 인플루언서가 복수인 경우, 인플루언서 별로 구분되어 있는 인플루언서 정보를 획득하여, 인플루언서 별로 구분된 인플루언서 정보를 주기적으로 갱신할 수 있다.

S204 단계에서, 장치(400)는 SNS 서버(300)로부터 인플루언서 정보가 획득될 때마다, 획득된 인플루언서 정보를 기초로, 인플루언서 별로 SNS 활동 현황을 분석할 수 있다.

장치(400)는 인플루언서 정보를 기초로, 인플루언서 별로 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인하여, 인플루언서 별로 SNS 활동 현황을 분석할 수 있다. 전문 카테고리와 관련된 자세한 설명은 도 3을 참조하여 후술하고, 영향력 지표와 관련된 자세한 설명은 도 4를 참조하여 후술하기로 한다.

예를 들어, 장치(400)는 인플루언서 정보를 기초로, 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 화장품 카테고리로 확인되고, 제1 인플루언서의 영향력 지표가 80으로 확인되면, 제1 인플루언서가 화장품 카테고리에서 80 정도의 SNS 활동을 하고 있는 것으로, 제1 인플루언서의 SNS 활동 현황을 분석할 수 있다.

S205 단계에서, 장치(400)는 마케팅 요구 사항의 분석 결과 및 SNS 활동 현황의 분석 결과를 고려하여, 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 제1 인플루언서를 선정할 수 있다.

즉, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅 요구 사항과 인플루언서들의 SNS 활동 현황을 각각 비교하여, 인플루언서들 중에서 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 인플루언서를 제1 인플루언서로 선정할 수 있다. 인플루언서 선정과 관련된 자세한 설명은 도 5를 참조하여 후술하기로 한다.

S206 단계에서, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 인플루언서로 제1 인플루언서가 선정되면, 제1 제품의 마케팅 전략으로, 제1 인플루언서를 이용한 마케팅 전략인 제1 마케팅 전략을 생성할 수 있다. 여기서, 제1 마케팅 전략은 제1 제품에 대한 마케팅을 제1 인플루언서를 이용하여 진행하는 것에 대해 가이드하기 위한 전략을 의미하며, 제1 인플루언서 정보, 제1 제품의 카테고리와 제1 인플루언서의 전문 카테고리의 비교 결과, 마케팅 예산과 마켓 예상 비용의 비교 결과 등을 포함할 수 있다.

S207 단계에서, 장치(400)는 제1 마케팅 전략에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다. 즉, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅 요청에 대한 응답으로, 제1 마케팅 전략을 추천하는 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다.

도 3은 일실시예에 따른 전문 카테고리를 분석하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 3을 참조하면, 먼저, S301 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료를 확인할 수 있다.

구체적으로, 장치(400)는 인플루언서 정보를 기초로, 제1 인플루언서의 SNS 계정을 확인한 후, 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료를 확인할 수 있다. 이때, 장치(400)는 크롤링(Crawling) 등 다양한 기법을 통해, 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료를 수집하여 확인할 수 있다.

S302 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료를 기반으로, 제1 인플루언서에 대한 키워드를 추출할 수 있다. 이때, 장치(400)는 게시 자료에 포함된 동영상, 이미지, 글자 등을 분석하거나, 게시 자료 별로 등록되어 있는 해시 태그를 분석하여, 제1 인플루언서에 대한 키워드를 추출할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료 중, 제1 게시물의 해시 태그가 “립스틱”으로 등록되어 있고, 제2 게시물의 해시 태그가 “수분 크림”으로 등록되어 있는 경우, “립스틱”, “수분 크림” 등을 제1 인플루언서에 대한 키워드로 추출할 수 있다.

S303 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서에 대한 키워드를 기초로, 제1 인플루언서의 전문 카테고리를 분석할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 “립스틱”, “수분 크림”이 제1 인플루언서에 대한 키워드로 추출된 경우, 제1 인플루언서에 대한 키워드를 기초로, 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 “화장품” 카테고리에 해당하는 것으로 분석할 수 있다.

장치(400)는 제1 인플루언서의 전문 카테고리를 분석하는 과정과 동일한 방식으로, 인플루언서들 각각의 전문 카테고리를 분석할 수 있다.

도 4는 일실시예에 따른 영향력 지표를 분석하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 4를 참조하면, 먼저, S401 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워 수를 제1 수치로 설정할 수 있다. 이때, 장치(400)는 인플루언서 정보를 기초로, 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워 리스트를 확인한 후, 팔로워 리스트를 이용하여 팔로워 수를 산출할 수 있다.

S402 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료에 등록되어 있는 좋아요 수의 평균치를 제2 수치로 설정할 수 있다. 이때, 장치(400)는 인플루언서 정보를 기초로, 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료 별로 등록되어 있는 좋아요 수를 확인한 후, 게시 자료 별로 확인된 좋아요 수의 평균치를 산출할 수 있다.

S403 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료에 등록되어 있는 댓글 수의 평균치를 제3 수치로 설정할 수 있다. 이때, 장치(400)는 인플루언서 정보를 기초로, 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료 별로 등록되어 있는 댓글 수를 확인한 후, 게시 자료 별로 확인된 댓글 수의 평균치를 산출할 수 있다.

S404 단계에서, 장치(400)는 제1 수치가 설정되면, 제1 수치에 제1 가중치를 적용하여, 팔로워 지수를 산출할 수 있다. 여기서, 제1 가중치는 실시예에 따라 상이하게 설정될 수 있다.

S405 단계에서, 장치(400)는 제2 수치가 설정되면, 제2 수치에 제2 가중치를 적용하여, 좋아요 지수를 산출할 수 있다. 여기서, 제2 가중치는 제1 가중치 보다 높은 값으로 설정될 수 있다.

S406 단계에서, 장치(400)는 제3 수치가 설정되면, 제3 수치에 제3 가중치를 적용하여, 댓글 지수를 산출할 수 있다. 여기서, 제3 가중치는 제2 가중치 보다 높은 값으로 설정될 수 있다.

예를 들어, 제1 가중치는 1로 설정되어 있고, 제2 가중치는 2로 설정되어 있고, 제3 가중치는 3으로 설정되어 있는 경우, 장치(400)는 제1 수치가 500인 것으로 확인되면, 팔로워 지수를 500으로 산출할 수 있고, 제2 수치가 300인 것으로 확인되면, 좋아요 지수를 600으로 산출할 수 있고, 제3 수치가 100인 것으로 확인되면, 댓글 지수를 300으로 산출할 수 있다.

S407 단계에서, 장치(400)는 팔로워 지수, 좋아요 지수 및 댓글 지수가 각각 산출되면, 팔로워 지수, 좋아요 지수 및 댓글 지수를 합산하여, 제1 인플루언서의 영향력 지표를 분석할 수 있다.

장치(400)는 제1 인플루언서의 영향력 지표를 분석하는 과정과 동일한 방식으로, 인플루언서들 각각의 영향력 지표를 분석할 수 있다.

도 5는 일실시예에 따른 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인하여 인플루언서를 선정하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 5를 참조하면, 먼저, S501 단계에서, 장치(400)는 인플루언서 별로 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 인플루언서의 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인할 수 있다.

S502 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 전문 카테고리 및 영향력 지표가 확인되면, 제1 제품의 카테고리와 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하는지 여부를 확인할 수 있다.

S502 단계에서 제1 제품의 카테고리와 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하지 않는 것으로 확인되면, S501 단계로 되돌아가, 장치(400)는 제1 인플루언서 이외의 다른 인플루언서인 제2 인플루언서의 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인하여, 제1 제품의 카테고리와 제2 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하는지 여부를 확인할 수 있다.

S502 단계에서 제1 제품의 카테고리와 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하는 것으로 확인되면, S503 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 영향력 지표를 통해, 제1 인플루언서의 마케팅 예상 비용을 책정할 수 있다.

즉, 장치(400)는 제1 인플루언서의 영향력 지표를 통해, 제1 제품의 마케팅 기간 동안 제1 인플루언서와 협업하기 위해 필요한 비용을 마케팅 예상 비용으로 책정할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 인플루언서의 영향력 지표가 높은 값일수록 더 큰 금액으로 제1 인플루언서의 1일 마케팅 비용을 책정한 후, 제1 인플루언서의 1일 마케팅 비용과 마케팅 기간을 고려하여 마케팅 예상 비용을 책정할 수 있다.

예를 들어, 장치(400) 제1 인플루언서의 영향력 지표가 80인 경우, 제1 인플루언서의 1일 마케팅 비용을 80만원으로 책정할 수 있고, 제1 제품의 마케팅 기간이 1주일로 설정되어 있는 경우, 제1 제품의 마케팅 기간 동안 제1 인플루언서를 이용한 마케팅 예상 비용을 560만원으로 책정할 수 있다.

S504 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 마케팅 예산 비용과 제1 제품의 마케팅 예산 간에 차이나는 금액을 제1 인플루언서의 차이 금액으로 산출할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅 예산에서 제1 인플루언서의 마케팅 예산 비용을 차감하여, 제1 인플루언서의 차이 금액을 산출할 수 있다.

S505 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 차이 금액이 기준 범위 이내에 속하는지 여부를 확인할 수 있다. 여기서, 기준 범위는 실시예에 따라 상이하게 설정될 수 있다. 예를 들어, 기준 범위는 -2만원부터 +2만원까지로 설정되어 플러스 마이너스가 동일한 범위로 설정될 수 있고, -1만원부터 +2만원까지로 설정되어 플러스가 더 넓은 범위로 설정될 수도 있고, 0원부터 +2만원까지로 설정되어 플러스 범위로만 설정될 수도 있다.

S505 단계에서 제1 인플루언서의 차이 금액이 기준 범위 이내에 속하지 않고 기준 범위를 벗어나는 것으로 확인되면, S501 단계로 되돌아가, 장치(400)는 제2 인플루언서의 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인할 수 있다.

S505 단계에서 제1 인플루언서의 차이 금액이 기준 범위 이내에 속하는 것으로 확인되면, S506 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 차이 금액이 인플루언서들의 차이 금액 중 가장 작은지 여부를 확인할 수 있다. 이를 위해, 장치(400)는 제1 인플루언서의 차이 금액을 산출할 때, 인플루언서들 각각의 차이 금액도 산출할 수 있다.

장치(400)는 제1 인플루언서의 차이 금액 또는 인플루언서들의 차이 금액 중 마이너스 값이 있는 경우, 마이너스 값을 플러스 값으로 변경한 후, 제1 인플루언서의 차이 금액이 인플루언서들의 차이 금액 중 가장 작은지 여부를 확인할 수 있다.

S506 단계에서 제1 인플루언서의 차이 금액이 인플루언서들의 차이 금액 중 가장 작지 않은 것으로 확인되면, S501 단계로 되돌아가, 장치(400)는 제2 인플루언서의 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인할 수 있다.

S506 단계에서 제1 인플루언서의 차이 금액이 인플루언서들의 차이 금액 중 가장 작은 것으로 확인되면, S507 단계에서, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 인플루언서를 제1 인플루언서로 선정할 수 있다.

도 6은 일실시예에 따른 마케팅 실행으로 포스팅된 광고 콘텐츠를 모니터링하여 광고 결과를 제공하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 6을 참조하면, 먼저, S601 단계에서, 장치(400)는 제1 마케팅 전략에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공한 이후, 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 마케팅 전략에 대한 실행 요청을 수신할 수 있다. 여기서, 제1 마케팅 전략은 제1 인플루언서를 이용한 마케팅 전략이고, 제1 마케팅 전략에 대한 실행 요청은 제1 제품의 마케팅 기간 동안 제1 인플루언서를 통해 제1 제품의 마케팅을 진행해달라고 하는 실행 요청이다.

장치(400)는 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 마케팅 전략에 대한 실행 요청을 수신할 때, 제1 제품의 광고 콘텐츠를 더 수신할 수 있다.

S602 단계에서, 장치(400)는 제1 마케팅 전략에 대한 실행 요청이 수신되면, 제1 제품의 광고 콘텐츠에 대한 게시 요청을 제1 인플루언서 단말(210)로 전송할 수 있다. 여기서, 제1 제품의 광고 콘텐츠에 대한 게시 요청은 제1 제품의 광고 콘텐츠를 제1 제품의 마케팅 기간 동안 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시해달라는 요청으로, 제1 제품의 마케팅 기간 동안 제1 제품의 광고 콘텐츠를 게시하였을 때 제1 인플루언서에게 지급되는 마케팅 예상 비용에 대한 정보를 포함할 수 있다.

S603 단계에서, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅 기간 동안 제1 제품의 광고 콘텐츠가 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 상태로 유지되고 있는지에 대해 모니터링할 수 있다.

즉, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정에 제1 제품의 광고 콘텐츠가 게시된 이후, 게시되어 있는 제1 제품의 광고 콘텐츠가 삭제되지 않고 유지되고 있는지를 모니터링하여, 광고 콘텐츠의 게시 시간을 산출할 수 있다.

S604 단계에서, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅 기간이 종료되면, 제1 제품의 광고 콘텐츠에 대한 모니터링 결과를 통해, 광고 콘텐츠의 게시 시간, 조회 수, 좋아요 수 및 댓글 수를 확인하여, 제1 마케팅 전략을 통한 광고 결과를 생성할 수 있다

즉, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 제1 광고 콘텐츠가 제1 제품의 마케팅 기간 동안 얼마나 오래 게시되었는지에 대한 게시 시간, 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 제1 광고 콘텐츠가 조회된 조회 수, 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 제1 광고 콘텐츠에 등록된 좋아요 수, 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 제1 광고 콘텐츠에 등록된 댓글 수에 대한 정보를 포함하여, 제1 마케팅 전략을 통한 광고 결과를 생성할 수 있다.

장치(400)는 제1 제품의 마케팅 기간 동안 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 제1 광고 콘텐츠가 삭제되지 않고 계속 게시된 상태로 유지된 것이 확인되면, 제1 제품의 광고 콘텐츠를 게시하였을 때 제1 인플루언서에게 지급되는 것으로 설정된 마케팅 예상 비용이 제1 인플루언서의 계좌로 입금되도록 처리할 수 있다.

S605 단계에서, 장치(400)는 제1 마케팅 전략을 통한 광고 결과를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다.

도 7은 일실시예에 따른 타겟 고객층을 확인하여 인플루언서를 선정하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 7을 참조하면, 먼저, S701 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워들의 정보를 획득할 수 있다. 여기서, 팔로워들의 정보는 팔로워들의 나이, 팔로워들이 선호하는 스타일 등에 대한 정보를 포함할 수 있다.

장치(400)는 인플루언서 정보를 기초로, 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워 리스트를 확인한 후, 팔로워 리스트를 이용하여 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워들의 정보를 SNS 서버(300)로부터 획득할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워 리스트를 SNS 서버(300)로 전송하고, 팔로워들의 정보를 SNS 서버(300)로 수신하는 과정을 통해, 팔로워들의 정보를 획득할 수 있다.

S506 단계에서 제1 인플루언서의 차이 금액이 인플루언서들의 차이 금액 중 가장 작은 것으로 확인되면, S701 단계에서, 장치(400)는 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워들의 정보를 획득할 수 있다.

S702 단계에서, 장치(400)는 팔로워들의 정보를 기초로, 팔로워들의 나이를 확인하고, 팔로워들을 나이대 별로 그룹화하여 복수의 그룹으로 분류할 수 있다.

예를 들어, 제1 인플루언서의 팔로워로 제1 사용자, 제2 사용자 및 제3 사용자가 등록되어 있는 경우, 장치(400)는 제1 사용자의 나이가 15살로 확인되면, 제1 사용자를 10대 그룹인 제1 그룹으로 분류하고, 제2 사용자의 나이가 25살로 확인되면, 제2 사용자를 20대 그룹인 제2 그룹으로 분류하고, 제3 사용자의 나이가 35살로 확인되면, 제3 사용자를 30대 그룹인 제3 그룹으로 분류할 수 있다.

S703 단계에서, 장치(400)는 나이대 별로 분류된 복수의 그룹 중 가장 많은 팔로워들이 분류되어 있는 제1 그룹을 확인할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 팔로워들을 나이대 별로 그룹화하여 제1 그룹, 제2 그룹 및 제3 그룹으로 분류하였는데, 30명의 팔로워가 제1 그룹으로 분류되고, 20명의 팔로워가 제2 그룹으로 분류되고, 10명의 팔로워가 제3 그룹으로 분류된 경우, 복수의 그룹 중 제1 그룹에 가장 많은 팔로워들이 분류되어 있는 것으로 확인할 수 있다.

S704 단계에서, 장치(400)는 제1 제품의 타겟 고객층에 제1 그룹의 나이대가 포함되는지 여부를 확인할 수 있다.

예를 들어, 제1 제품의 타겟 고객층이 20~30대로 설정되어 있는 경우, 장치(400)는 제1 그룹의 나이대가 20대로 확인되면, 제1 제품의 타겟 고객층에 제1 그룹의 나이대가 포함되는 것으로 확인할 수 있다.

S704 단계에서 제1 제품의 타겟 고객층에 제1 그룹의 나이대가 포함되는 것으로 확인되면, S705 단계에서, 장치(400)는 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 인플루언서를 제1 인플루언서로 선정할 수 있다.

S704 단계에서 제1 제품의 타겟 고객층에 제1 그룹의 나이대가 포함되지 않는 것으로 확인되면, S501 단계로 되돌아가, 장치(400)는 제2 인플루언서의 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인할 수 있다.

도 8은 일실시예에 따른 콘텐츠 정독 시간을 산출하여 광고주의 허용 범위를 설정하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 8을 참조하면, 먼저, S801 단계에서, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)로부터 광고 정보를 제공하는 웹 사이트에 대한 접속 요청을 수신할 수 있다.

S802 단계에서, 장치(400)는 광고 정보를 제공하는 웹 사이트에 대한 접속 요청에 따라, 해당 웹 사이트에 접속되도록 처리하여, 웹 사이트의 홈 페이지를 제1 광고주 단말(110)로 제공하고, 홈 페이지가 제1 광고주 단말(110)의 화면에 표시되도록, 제1 광고주 단말(110)의 동작을 제어할 수 있다.

S803 단계에서, 장치(400)는 제1 광고주 계정을 확인하여, 제1 광고주 정보를 획득할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)에 로그인 되어 있는 제1 광고주 계정을 확인하고, 제1 광고주 계정을 통해 데이터베이스에 저장된 광고주 정보를 조회하여, 데이터베이스로부터 제1 광고주 정보를 획득할 수 있다. 여기서, 제1 광고주 정보는 제1 광고주에 대한 광고주 정보로, 제1 광고주의 프로필 정보, 콘텐츠 이용 내역 등을 포함할 수 있다.

S804 단계에서, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 콘텐츠에 대한 조회 요청을 수신할 수 있다. 여기서, 제1 콘텐츠는 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드를 주제로 하여 제작된 콘텐츠를 의미할 수 있다.

구체적으로, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)의 화면에 표시된 홈 페이지 상에서 제1 콘텐츠의 대표 이미지가 클릭되면, 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 콘텐츠에 대한 조회 요청을 수신할 수 있다. 이때, 제1 콘텐츠가 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드를 설명하는 콘텐츠인 경우, 제1 콘텐츠의 대표 이미지는 제1 제품의 카테고리에 등록되어 있는 대표 이미지이고, 제1 콘텐츠에 대한 조회 요청은 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드의 상세 정보를 조회하는 요청일 수 있다.

S805 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠를 확인하여, 제1 콘텐츠 정보를 획득할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 콘텐츠에 대한 조회 요청을 통해 제1 콘텐츠를 확인하고, 데이터베이스에 저장된 콘텐츠 정보를 조회하여, 데이터베이스로부터 제1 콘텐츠 정보를 획득할 수 있다. 여기서, 제1 콘텐츠 정보는 제1 콘텐츠에 대한 콘텐츠 정보로, 제1 콘텐츠의 속성 정보, 광고주 이용 내역 등을 포함할 수 있다.

S806 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠 정보를 통해 제1 콘텐츠의 광고주 조회 내역을 획득할 수 있다. 여기서, 제1 콘텐츠 정보는 제1 콘텐츠를 정독한 광고주의 조회 내역을 포함할 수 있으며, 제1 콘텐츠의 광고주 조회 내역은 어느 광고주가 제1 콘텐츠를 얼마나 오래 정독하였는지에 대한 내역을 포함할 수 있다.

예를 들어, 제1 광고주 단말(110)의 화면에 제1 콘텐츠가 표시된 경우, 제1 콘텐츠에 대한 웹 페이지가 표시된 시점부터, 제1 콘텐츠에 대한 웹 페이지에서 다른 페이지로 이동한 시점까지, 제1 콘텐츠의 정독 시간으로 측정되어, 제1 광고주 및 제1 콘텐츠의 정독 시간이 제1 콘텐츠의 광고주 조회 내역에 추가될 수 있다.

S807 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 광고주 조회 내역을 기초로, 광고주 별로 정독 시간을 확인할 수 있다.

예를 들어, 제1 콘텐츠의 광고주 조회 내역에 제1 광고주, 제2 광고주 및 제3 광고주가 조회한 광고주로 등록되어 있는 경우, 장치(400)는 제1 광고주의 정독 시간, 제2 광고주의 정독 시간 및 제3 광고주의 정독 시간을 각각 확인할 수 있다.

S808 단계에서, 장치(400)는 광고주 별로 확인된 정독 시간의 평균값을 통해, 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간을 산출할 수 있다.

예를 들어, 제1 광고주가 제1 콘텐츠를 정독한 시간이 10초, 제2 광고주가 제1 콘텐츠를 정독한 시간이 30초, 제3 광고주가 제1 콘텐츠를 정독한 시간이 50초인 경우, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간을 30초로 산출할 수 있다.

S809 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간의 길이에 따라, 기준 시간을 설정할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간이 1분인 경우, 기준 시간을 15초로 설정하고, 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간이 2분인 경우, 기준 시간을 30초로 설정할 수 있다. 기준 시간을 설정하는 기준은 실시예에 따라 상이하게 설정될 수 있다.

S810 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간에서 기준 시간을 차감한 값으로, 광고주 허용 범위의 최소 시간을 산출할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간이 1분이고, 기준 시간이 15초인 경우, 광고주 허용 범위의 최소 시간을 45초로 산출할 수 있다.

S811 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간에 기준 시간을 가산한 값으로, 광고주 허용 범위의 최대 시간을 산출할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간이 1분이고, 기준 시간이 15초인 경우, 광고주 허용 범위의 최대 시간을 75초로 산출할 수 있다.

S812 단계에서, 장치(400)는 광고주 허용 범위의 최소 시간 및 광고주 허용 범위의 최대 시간을 기초로, 광고주 허용 범위를 설정할 수 있다.

예를 들어, 장치(400)는 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간이 1분인 경우, 광고주 허용 범위를 45초 내지 75초의 범위로 설정할 수 있다.

도 9는 일실시예에 따른 콘텐츠 정독 시간을 예측하여 콘텐츠 추천 정보를 제공하는 과정을 설명하기 위한 순서도이다.

도 9를 참조하면, 먼저, S901 단계에서, 장치(400)는 제1 광고주 계정을 확인하여 제1 광고주 정보를 획득할 수 있다.

S902 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠를 확인하여 제1 콘텐츠 정보를 획득할 수 있다.

S903 단계에서, 제1 광고주 정보 및 제1 콘텐츠 정보를 기초로, 제1 콘텐츠에 대한 제1 광고주의 정독 시간을 예측할 수 있다. 여기서, 제1 광고주의 정독 시간은 제1 광고주가 제1 콘텐츠를 정독하는데 소요되는 시간을 의미할 수 있다.

S904 단계에서, 장치(400)는 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위 내에 포함되는지 여부를 확인할 수 있다. 여기서, 광고주 허용 범위는 상술한 바와 같이, 제1 콘텐츠의 평균 정독 시간에 따라 상이하게 설정될 수 있다.

S904 단계에서 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위 내에 포함되는 것으로 확인되면, S905 단계에서, 장치(400)는 제1 콘텐츠를 제1 광고주 단말(110)로 제공하고, 제1 광고주 단말(110)의 화면에 제1 콘텐츠에 대한 웹 페이지가 표시되도록, 제1 광고주 단말(110)의 동작을 제어할 수 있다.

여기서, 제1 콘텐츠에 대한 웹 페이지는 제1 콘텐츠의 대표 이미지에 대한 클릭으로 연결되는 웹 페이지로, 제1 콘텐츠에 대한 상세 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 제1 콘텐츠의 대표 이미지가 제1 제품의 카테고리에 등록되어 있는 대표 이미지인 경우, 제1 콘텐츠에 대한 웹 페이지는 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드의 상세 정보가 표시되는 페이지이다.

즉, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 콘텐츠에 대한 조회 요청이 수신된 경우, 제1 콘텐츠에 대한 제1 광고주의 정독 시간을 예측한 결과, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위 내에 포함되는 것으로 확인되면, 제1 콘텐츠가 제1 광고주에게 적합한 콘텐츠로 판단하여, 제1 콘텐츠를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다.

S904 단계에서 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위 내에 포함되지 않고 광고주 허용 범위를 벗어나는 것으로 확인되면, S906 단계에서, 장치(400)는 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최소 시간 보다 짧은지 여부를 확인할 수 있다.

S906 단계에서 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최소 시간 보다 짧은 것으로 확인되면, S907 단계에서, 장치(400)는 제2 콘텐츠에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공하고, 제1 광고주 단말(110)의 화면에 제2 콘텐츠에 대한 추천 정보가 표시되도록, 제1 광고주 단말(110)의 동작을 제어할 수 있다. 여기서, 제2 콘텐츠는 제1 콘텐츠와 주제가 동일하면서 제1 콘텐츠 보다 적은 글자 수로 구성된 콘텐츠를 의미할 수 있다.

예를 들어, 제1 콘텐츠는 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드를 설명하는 콘텐츠로 100개의 글자와 20개의 이미지로 구성된 콘텐츠이고, 제2 콘텐츠는 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드를 설명하는 콘텐츠로 80개의 글자와 30개의 이미지로 구성된 콘텐츠인 경우, 장치(400)는 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최소 시간 보다 짧은 것으로 확인되면, 데이터베이스에 저장된 콘텐츠 정보를 조회하여, 제1 콘텐츠 보다 적은 글자 수로 구성된 제2 콘텐츠를 확인할 수 있으며, 제2 콘텐츠에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다.

즉, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 콘텐츠에 대한 조회 요청이 수신된 경우, 제1 콘텐츠에 대한 제1 광고주의 정독 시간을 예측한 결과, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위를 벗어나는 것으로 확인되면, 제1 콘텐츠가 제1 광고주에게 적합하지 않은 콘텐츠로 판단하고, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최소 시간 보다 짧은 것으로 확인되면, 제1 콘텐츠 보다 적은 글자 수로 구성된 제2 콘텐츠가 제1 광고주에게 적합한 콘텐츠로 판단하여, 제2 콘텐츠에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 콘텐츠 및 제2 콘텐츠에 대한 추천 정보를 함께 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다.

S906 단계에서 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최소 시간 보다 긴 것으로 확인되면, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위를 벗어난 것으로 확인되어, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최대 시간 보다 긴 것으로 확인될 수 있으며, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최대 시간 보다 긴 것으로 확인되면, S908 단계에서, 장치(400)는 제3 콘텐츠에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공하고, 제1 광고주 단말(110)의 화면에 제3 콘텐츠에 대한 추천 정보가 표시되도록, 제1 광고주 단말(110)의 동작을 제어할 수 있다. 여기서, 제3 콘텐츠는 제1 콘텐츠와 주제가 동일하면서 제1 콘텐츠 보다 많은 글자 수로 구성된 콘텐츠를 의미할 수 있다.

예를 들어, 제1 콘텐츠는 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드를 설명하는 콘텐츠로 100개의 글자와 20개의 이미지로 구성된 콘텐츠이고, 제3 콘텐츠는 제1 제품의 카테고리에 대한 광고 트렌드를 설명하는 콘텐츠로 120개의 글자와 10개의 이미지로 구성된 콘텐츠인 경우, 장치(400)는 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최대 시간 보다 긴 것으로 확인되면, 데이터베이스에 저장된 콘텐츠 정보를 조회하여, 제1 콘텐츠 보다 많은 글자 수로 구성된 제3 콘텐츠를 확인할 수 있으며, 제3 콘텐츠에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다.

즉, 장치(400)는 제1 광고주 단말(110)로부터 제1 콘텐츠에 대한 조회 요청이 수신된 경우, 제1 콘텐츠에 대한 제1 광고주의 정독 시간을 예측한 결과, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위를 벗어나는 것으로 확인되면, 제1 콘텐츠가 제1 광고주에게 적합하지 않은 콘텐츠로 판단하고, 제1 광고주의 정독 시간이 광고주 허용 범위의 최대 시간 보다 긴 것으로 확인되면, 제1 콘텐츠 보다 많은 글자 수로 구성된 제3 콘텐츠가 제1 광고주에게 적합한 콘텐츠로 판단하여, 제3 콘텐츠에 대한 추천 정보를 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다. 이때, 장치(400)는 제1 콘텐츠 및 제3 콘텐츠에 대한 추천 정보를 함께 제1 광고주 단말(110)로 제공할 수 있다.

도 10은 일실시예에 따른 장치의 구성의 예시도이다.

일실시예에 따른 장치(400)는 프로세서(410) 및 메모리(420)를 포함한다. 프로세서(410)는 도 1 내지 도 9를 참조하여 전술된 적어도 하나의 장치들을 포함하거나, 도 1 내지 도 9를 참조하여 전술된 적어도 하나의 방법을 수행할 수 있다. 장치(400)를 이용하는 자 또는 단체는 도 1 내지 도 9를 참조하여 전술된 방법들 일부 또는 전부와 관련된 서비스를 제공할 수 있다.

메모리(420)는 전술된 방법들과 관련된 정보를 저장하거나 후술되는 방법들이 구현된 프로그램을 저장할 수 있다. 메모리(420)는 휘발성 메모리 또는 비휘발성 메모리일 수 있다.

프로세서(410)는 프로그램을 실행하고, 장치(400)를 제어할 수 있다. 프로세서(410)에 의하여 실행되는 프로그램의 코드는 메모리(420)에 저장될 수 있다. 장치(400)는 입출력 장치(도면 미 표시)를 통하여 외부 장치(예를 들어, 퍼스널 컴퓨터 또는 네트워크)에 연결되고, 유무선 통신을 통해 데이터를 교환할 수 있다.

이상에서 설명된 실시예들은 하드웨어 구성요소, 소프트웨어 구성요소, 및/또는 하드웨어 구성요소 및 소프트웨어 구성요소의 조합으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 실시예들에서 설명된 장치, 방법 및 구성요소는, 예를 들어, 프로세서, 콘트롤러, ALU(arithmetic logic unit), 디지털 신호 프로세서(digital signal processor), 마이크로컴퓨터, FPGA(field programmable gate array), PLU(programmable logic unit), 마이크로프로세서, 또는 명령(instruction)을 실행하고 응답할 수 있는 다른 어떠한 장치와 같이, 하나 이상의 범용 컴퓨터 또는 특수 목적 컴퓨터를 이용하여 구현될 수 있다. 처리 장치는 운영 체제(OS) 및 상기 운영 체제 상에서 수행되는 하나 이상의 소프트웨어 애플리케이션을 수행할 수 있다. 또한, 처리 장치는 소프트웨어의 실행에 응답하여, 데이터를 접근, 저장, 조작, 처리 및 생성할 수도 있다. 이해의 편의를 위하여, 처리 장치는 하나가 사용되는 것으로 설명된 경우도 있지만, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는, 처리 장치가 복수 개의 처리 요소(processing element) 및/또는 복수 유형의 처리 요소를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 예를 들어, 처리 장치는 복수 개의 프로세서 또는 하나의 프로세서 및 하나의 콘트롤러를 포함할 수 있다. 또한, 병렬 프로세서(parallel processor)와 같은, 다른 처리 구성(processing configuration)도 가능하다.

실시예에 따른 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 실시예를 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 실시예의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

소프트웨어는 컴퓨터 프로그램(computer program), 코드(code), 명령(instruction), 또는 이들 중 하나 이상의 조합을 포함할 수 있으며, 원하는 대로 동작하도록 처리 장치를 구성하거나 독립적으로 또는 결합적으로(collectively) 처리 장치를 명령할 수 있다. 소프트웨어 및/또는 데이터는, 처리 장치에 의하여 해석되거나 처리 장치에 명령 또는 데이터를 제공하기 위하여, 어떤 유형의 기계, 구성요소(component), 물리적 장치, 가상 장치(virtual equipment), 컴퓨터 저장 매체 또는 장치, 또는 전송되는 신호 파(signal wave)에 영구적으로, 또는 일시적으로 구체화(embody)될 수 있다. 소프트웨어는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템 상에 분산되어서, 분산된 방법으로 저장되거나 실행될 수도 있다. 소프트웨어 및 데이터는 하나 이상의 컴퓨터 판독 가능 기록 매체에 저장될 수 있다.

이상과 같이 실시예들이 비록 한정된 도면에 의해 설명되었으나, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기를 기초로 다양한 기술적 수정 및 변형을 적용할 수 있다. 예를 들어, 설명된 기술들이 설명된 방법과 다른 순서로 수행되거나, 및/또는 설명된 시스템, 구조, 장치, 회로 등의 구성요소들이 설명된 방법과 다른 형태로 결합 또는 조합되거나, 다른 구성요소 또는 균등물에 의하여 대치되거나 치환되더라도 적절한 결과가 달성될 수 있다.

그러므로, 다른 구현들, 다른 실시예들 및 특허청구범위와 균등한 것들도 후술하는 청구범위의 범위에 속한다.

Claims

장치에 의해 수행되는, 인플루언서를 기반으로 마케팅 전략을 제공하는 방법에 있어서,
제1 광고주 단말로부터 제1 제품에 대한 마케팅 요청 정보를 수신하는 단계;
상기 마케팅 요청 정보를 기초로, 상기 제1 제품의 카테고리, 타겟 고객층, 마케팅 기간 및 마케팅 예산을 확인하여, 상기 제1 제품의 마케팅 요구 사항을 분석하는 단계;
SNS 서버로부터 미리 설정된 기간마다 인플루언서 정보를 획득하는 단계;
상기 인플루언서 정보를 기초로, 인플루언서 별로 전문 카테고리 및 영향력 지표를 확인하여, 인플루언서 별로 SNS 활동 현황을 분석하는 단계;
상기 마케팅 요구 사항의 분석 결과 및 상기 SNS 활동 현황의 분석 결과를 고려하여, 상기 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 제1 인플루언서를 선정하는 단계;
상기 제1 제품의 마케팅 전략으로, 상기 제1 인플루언서를 이용한 마케팅 전략인 제1 마케팅 전략을 생성하는 단계; 및
상기 제1 마케팅 전략에 대한 추천 정보를 상기 제1 광고주 단말로 제공하는 단계를 포함하며,
상기 SNS 활동 현황을 분석하는 단계는,
상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료를 기반으로, 상기 제1 인플루언서에 대한 키워드를 추출하는 단계;
상기 제1 인플루언서에 대한 키워드를 기초로, 상기 제1 인플루언서의 전문 카테고리를 분석하는 단계;
상기 제1 인플루언서의 SNS 계정을 즐겨찾기로 등록한 팔로워 수를 제1 수치로 설정하고, 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료에 등록되어 있는 좋아요 수의 평균치를 제2 수치로 설정하고, 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 업로드된 게시 자료에 등록되어 있는 댓글 수의 평균치를 제3 수치로 설정하는 단계;
상기 제1 수치에 미리 설정된 제1 가중치를 적용하여 팔로워 지수를 산출하고, 상기 제2 수치에 상기 제1 가중치 보다 높은 값이 설정된 제2 가중치를 적용하여 좋아요 지수를 산출하고, 상기 제3 수치에 상기 제2 가중치 보다 높은 값이 설정된 제3 가중치를 적용하여 댓글 지수를 산출하는 단계; 및
상기 팔로워 지수, 상기 좋아요 지수 및 상기 댓글 지수를 합산하여, 상기 제1 인플루언서의 영향력 지표를 분석하는 단계를 포함하며,
상기 제1 인플루언서를 선정하는 단계는,
상기 제1 제품의 카테고리와 상기 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하는지 여부를 확인하는 단계;
상기 제1 제품의 카테고리와 상기 제1 인플루언서의 전문 카테고리가 일치하는 것으로 확인되면, 상기 제1 인플루언서의 영향력 지표를 통해, 상기 마케팅 기간 동안 상기 제1 인플루언서와 협업하기 위해 필요한 마케팅 예상 비용을 책정하는 단계;
상기 제1 인플루언서의 마케팅 예상 비용과 상기 마케팅 예산 간에 차이나는 금액을 상기 제1 인플루언서의 차이 금액으로 산출하는 단계;
상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 미리 설정된 기준 범위 이내에 속하는지 여부를 확인하는 단계;
상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 상기 기준 범위 이내에 속하는 것으로 확인되면, 상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 인플루언서들의 차이 금액 중 가장 작은지 여부를 확인하는 단계; 및
상기 제1 인플루언서의 차이 금액이 가장 작은 것으로 확인되면, 상기 제1 제품의 마케팅에 가장 적합할 것으로 예상되는 인플루언서를 상기 제1 인플루언서로 선정하는 단계를 포함하는,
인플루언서 기반 마케팅 전략 제공 방법.
삭제
제1항에 있어서,
상기 제1 광고주 단말로부터 상기 제1 마케팅 전략에 대한 실행 요청을 수신하는 단계;
상기 제1 제품의 광고 콘텐츠에 대한 게시 요청을 제1 인플루언서 단말로 전송하는 단계;
상기 마케팅 기간 동안 상기 광고 콘텐츠가 상기 제1 인플루언서의 SNS 계정에 게시된 상태로 유지되고 있는지에 대해 모니터링 하는 단계;
상기 마케팅 기간이 종료되면, 상기 광고 콘텐츠에 대한 모니터링 결과를 통해, 상기 광고 콘텐츠의 게시 시간, 조회 수, 좋아요 수 및 댓글 수를 확인하여, 상기 제1 마케팅 전략을 통한 광고 결과를 생성하는 단계; 및
상기 제1 마케팅 전략을 통한 광고 결과를 상기 제1 광고주 단말로 제공하는 단계를 더 포함하는,
인플루언서 기반 마케팅 전략 제공 방법.