KR102321680B1

KR102321680B1 - 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법

Info

Publication number: KR102321680B1
Application number: KR1020210039312A
Authority: KR
Inventors: 권진규
Original assignee: 권진규
Priority date: 2021-03-26
Filing date: 2021-03-26
Publication date: 2021-11-03

Abstract

본 발명의 일 실시예는 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서(influencer) 매칭 방법으로서, 광고주의 단말로부터 복수의 광고 효과 등급들 중 제1 광고 효과 등급에 대한 정보 및 광고 대상에 대한 정보를 획득하는 단계, 복수의 인플루언서 그룹들 중 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 제1 인플루언서 그룹을 결정하는 단계, 상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 단계, 상기 광고주의 단말로 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서에 관한 정보를 송신하는 단계, 상기 광고주의 단말로부터 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서 중 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서에 관한 정보 및 광고 진행 요청 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말로 상기 광고 대상에 대한 정보 및 상기 광고 진행 요청 정보를 송신하는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말 중 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 광고 승낙 정보를 수신하는 단계 및 상기 광고 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법{METHOD FOR MATCHING ADVERTISER AND INFLUENCER FOR ONLINE MARKETING}

본 발명은 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고 대상에 대한 바이럴 마케팅 및 소비자 분석을 통한 솔루션 제공 방법에 관한 것이다.

바이럴마케팅(Viral marketing)은 소셜 미디어를 통해 거미줄처럼 네트워크되어 있는 소비자들에게 바이러스처럼 빠르게 확산되는 새로운 마케팅 현상이다. 바이럴마케팅은 소비자가 스스로 찾는 콘텐츠며 자발적으로 친구와 지인들에게 전파한다. 최근, 소셜 미디어 플랫폼에서 영향력이 있는 인플루언서(Influencer)를 따라 소비하는 유저들의 구매 성향에 맞추어, 판매사가 소셜 미디어 플랫폼에 광고 설정 등록을 의뢰하고, 인플루언서가 해당 제품에 관련된 게시물을 게시하면, 유저가 게시물을 보고 판매사를 찾아가 구매하는 바이럴마케팅이 증가하고 있는 추세이다. 그러나 기존의 바이럴마케팅을 통한 전자상거래는 판매사가 영향력이 있는 소셜 미디어 플랫폼에 접근하거나 의뢰하는 것이 어려운 문제가 있으며, 유저들에게 스토리텔링을 제대로 전달하지 못하여 광고 효율이 떨어지는 문제가 있었다.

상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법을 제공하는데 있다.

상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 다른 목적은 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 장치를 제공하는데 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법은 광고주의 단말로부터 복수의 광고 효과 등급들 중 제1 광고 효과 등급에 대한 정보 및 광고 대상에 대한 정보를 획득하는 단계, 복수의 인플루언서 그룹들 중 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 제1 인플루언서 그룹을 결정하는 단계, 상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 단계, 상기 광고주의 단말로 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서에 관한 정보를 송신하는 단계, 상기 광고주의 단말로부터 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서 중 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서에 관한 정보 및 광고 진행 요청 정보를 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말로 상기 광고 대상에 대한 정보 및 상기 광고 진행 요청 정보를 송신하는 단계, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말 중 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 광고 승낙 정보를 수신하는 단계 및 상기 광고 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 단계를 포함할 수 있다.

여기서, 상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 단계는, 상기 복수의 인플루언서들 각각의 게시물에 대한 가장 많이 조회한 성별 정보와 가장 많이 조회한 연령층 정보 및 상기 광고 대상에 대한 정보에 포함된 타겟 성별 정보와 타겟 연령층 정보를 기반으로 상기 복수의 인플루언서들 중 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서를 추출하는 단계, 상기 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서 중 이전 게시물들에 상기 광고 대상과 동일한 카테고리의 상품에 관한 게시물을 업로드한 이력이 존재하는 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서를 추출하는 단계 및 상기 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서 중 현재로부터 제1 기간 이전의 제1 과거 시점으로부터 상기 제1 과거 시점보다 제2 기간 이전의 제2 과거 시점까지 업로드된 적어도 하나의 게시물의 평균 조회수가 가장 높은 인플루언서를 상기 제1 후보 인플루언서로 결정하는 단계를 포함할 수 있다.

여기서, 상기 광고 진행 요청 정보는 상기 광고 대상에 대한 광고 기간 정보 및 상기 광고 대상에 대한 기간당 희망 광고료 정보를 포함할 수 있다.

여기서, 상기 기간당 희망 광고료 정보는 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 미리 설정된 기간당 기준 광고료 범위 내에서 상기 광고주의 단말에 의해 결정된 비용에 대한 정보를 포함할 수 있다.

여기서, 상기 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 수정 사항 정보를 수신하는 경우, 상기 수정 사항 정보를 상기 광고주의 단말로 송신하는 단계, 상기 광고주의 단말로부터 상기 수정 사항 정보에 대한 수정 승낙 정보를 수신하는 단계 및 상기 수정 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 단계를 더 포함할 수 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 명세서의 다른 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 장치는 프로세서(processor) 및 상기 프로세서에 의해 실행되는 적어도 하나의 명령을 저장하는 메모리(memory)를 포함하고, 상기 적어도 하나의 명령은 광고주의 단말로부터 복수의 광고 효과 등급들 중 제1 광고 효과 등급에 대한 정보 및 광고 대상에 대한 정보를 획득하는 명령, 복수의 인플루언서 그룹들 중 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 제1 인플루언서 그룹을 결정하는 명령, 상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 명령, 상기 광고주의 단말로 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서에 관한 정보를 송신하는 명령, 상기 광고주의 단말로부터 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서 중 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서에 관한 정보 및 광고 진행 요청 정보를 수신하는 명령, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말로 상기 광고 대상에 대한 정보 및 상기 광고 진행 요청 정보를 송신하는 명령, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말 중 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 광고 승낙 정보를 수신하는 명령 및 상기 광고 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 명령을 포함할 수 있다.

여기서, 상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 명령은, 상기 복수의 인플루언서들 각각의 게시물에 대한 가장 많이 조회한 성별 정보와 가장 많이 조회한 연령층 정보 및 상기 광고 대상에 대한 정보에 포함된 타겟 성별 정보와 타겟 연령층 정보를 기반으로 상기 복수의 인플루언서들 중 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서를 추출하는 명령, 상기 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서 중 이전 게시물들에 상기 광고 대상과 동일한 카테고리의 상품에 관한 게시물을 업로드한 이력이 존재하는 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서를 추출하는 명령 및 상기 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서 중 현재로부터 제1 기간 이전의 제1 과거 시점으로부터 상기 제1 과거 시점보다 제2 기간 이전의 제2 과거 시점까지 업로드된 적어도 하나의 게시물의 평균 조회수가 가장 높은 인플루언서를 상기 제1 후보 인플루언서로 결정하는 명령을 포함할 수 있다.

여기서, 상기 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 수정 사항 정보를 수신하는 경우, 상기 수정 사항 정보를 상기 광고주의 단말로 송신하는 명령, 상기 광고주의 단말로부터 상기 수정 사항 정보에 대한 수정 승낙 정보를 수신하는 명령 및 상기 수정 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 명령을 더 포함할 수 있다.

본 명세서의 일 실시예에 따르면, 블로그, SNS 등을 통해 광고 대상에 대한 바이럴 마케팅을 진행할 수 있고, 상기 광고 대상에 대한 소비자층을 분석함으로써 상기 광고 대상을 소비하는 소비층에게 판매할 새로운 상품 및 서비스를 제공하는 솔루션이 제공될 수 있다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 서버를 포함하는 시스템도이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 서버의 구성을 나타내는 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅 플랫폼 서비스 방법의 개요를 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법의 순서도이다.
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭에 이용되는 인플루언스 그룹을 설명하기 위한 도면이다.

본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.

제1, 제2, A, B 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는 데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다. "및/또는"이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.

어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.

본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.

다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.

이하, 첨부한 도면들을 참조하여, 본 발명의 바람직한 실시예를 보다 상세하게 설명하고자 한다. 본 발명을 설명함에 있어 전체적인 이해를 용이하게 하기 위하여 도면상의 동일한 구성요소에 대해서는 동일한 참조부호를 사용하고 동일한 구성요소에 대해서 중복된 설명은 생략한다.

도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 서버를 포함하는 시스템도이다.

도 1을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른　온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법은 PC(Personal Computer) 등과 같이 저장공간을 구비하고 인터넷에　연결될 수 있으며 휴대가 용이하지 않는 컴퓨팅 장치에서 수행되거나 스마트폰 등과 같이 휴대용 단말기에서 수행될 수 있다. 이때 상기　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　방법은 상기　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　방법이 구현된 어플리케이션(application)이 앱스토어(App store)등에서 다운되어 상기 휴대용 단말기에 설치된 후 실행될 수 있다.

그리고 상기　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　방법은 CD(Compact Disc) 또는 USB(Universal Serial Bus) 메모리 등과 같은 기록매체에 기록된 상태에서 PC 등과 같은 컴퓨팅 장치에 삽입되어 상기 컴퓨팅 장치의 액세스 동작을 통해서 수행되거나 상기 기록매체로부터 컴퓨팅 장치의 저장공간에 저장된 후 컴퓨팅 장치의 액세스 동작을 통해서 수행될 수도 있다.

한편 상기 컴퓨팅 장치 또는 휴대용 단말기가 인터넷에　연결된 서버에 접속가능한 경우, 상기　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　방법은 상기 컴퓨팅 장치 또는 휴대용 단말기의 요청에 따라 서버에서도 실행될 수 있다.

이하에서 상기　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　방법이 실행되는 컴퓨팅 장치, 휴대용 단말기 또는 서버 등을 통칭하여 온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공 장치라고 칭할 수 있다.

상기　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공 장치는 도 2에 예시된　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　장치와 동일한 구성을 가질 수 있으며, 상기　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　장치는 도 1에 도시된　온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공　장치에 국한되지 않을 수 있다.

일 실시예에 따른 시스템은 인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130) 및 온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공 서버(140)(이하, 서버(140))를 포함할 수 있다. 네트워크는 인터넷 포털 사이트 서버, SNS 서버, 블로그를 운영하는 서버 등을 포함할 수 있다.

인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130)은, 스마트폰, 태블릿 PC, PC, 스마트 TV, 휴대폰, PDA(personal digital assistant), 랩톱, 미디어 플레이어, 마이크로 서버, GPS(global positioning system) 장치, 전자책 단말기, 디지털방송용 단말기, 네비게이션, 키오스크, MP3 플레이어, 디지털 카메라, 가전기기, 카메라가 탑재된 디바이스 및 기타 모바일 또는 비모바일 컴퓨팅 장치일 수 있으나, 이에 제한되지 않는다. 또한, 콘텐츠 제작사 단말(110), 광고주 단말(130)은 통신 기능 및 데이터 프로세싱 기능을 구비한 웨어러블 디바이스일 수 있다. 그러나, 이에 제한되지 않는다.

서버(140)는 인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130)과, 네트워크를 통해 통신하여 명령, 코드, 파일, 컨텐츠, 서비스 등을 제공하는 컴퓨터 장치 또는 복수의 컴퓨터 장치들로 구현될 수 있다.

일례로, 서버(140)는 네트워크를 통해 접속한 인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130)로 어플리케이션의 설치를 위한 파일을 제공할 수 있다. 이 경우 인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130)은 서버(140)로부터 제공된 파일을 이용하여 어플리케이션을 설치할 수 있다.

또한, 인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130)은 운영체제(Operating System, OS) 및 적어도 하나의 프로그램(일례로 브라우저나 설치된 어플리케이션)의 제어에 따라 서버(140)에 접속하여, 서버(140)가 제공하는 서비스나 컨텐츠를 제공받을 수 있다.

다른 예로, 서버(140)는 데이터 송수신을 위한 통신 세션을 설정하고, 설정된 통신 세션을 통해 인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130) 간의 데이터 송수신을 라우팅할 수도 있다.

인플루언서 단말(110, 120), 광고주 단말(130) 및 온라인 마케팅 플랫폼 서비스 제공 서버(140)는 네트워크를 이용하여 통신을 수행할 수 있다. 예를 들어, 네트워크는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN), 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN), 이동 통신망(mobile radio communication network), 위성 통신망 및 이들의 상호 조합을 포함하며, 도 1에 도시된 각 네트워크 구성 주체가 서로 원활하게 통신을 할 수 있도록 하는 포괄적인 의미의 데이터 통신망이며, 유선 인터넷, 무선 인터넷 및 모바일 무선 통신망을 포함할 수 있다. 또한, 무선 통신은 예를 들어, 무선 랜(Wi-Fi), 블루투스, 블루투스 저 에너지(Bluetooth low energy), 지그비, WFD(Wi-Fi Direct), UWB(ultra wideband), 적외선 통신(IrDA, infrared Data Association), NFC(Near Field Communication) 등이 있을 수 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다.

도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 서버의 구성을 나타내는 블록도이다.

도 2를 참조하면, 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 서버(200)(이하, 서버(200))는 통신부(210), 프로세서(220) 및 DB(230)를 포함할 수 있다. 도 3의 서버(200)에는 실시예와 관련된 구성요소들만이 도시되어 있다. 따라서, 도 3에 도시된 구성요소들 외에 다른 범용적인 구성요소들이 더 포함될 수 있음을 당해 기술분야의 통상의 기술자라면 이해할 수 있다.

통신부(210)는 사용자 단말 및 작품 제공자 단말과 유선/무선 통신을 하게 하는 하나 이상의 구성 요소를 포함할 수 있다. 예를 들어, 통신부(210)는, 근거리 통신부(미도시), 이동 통신부(미도시) 및 방송 수신부(미도시) 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.

일례로, DB(230)와 같은 기록 장치에 저장된 프로그램 코드에 따라 생성한 요청이 통신부(210)의 제어에 따라 네트워크를 통해 사용자 단말 및 작품 제공자 단말로 전달될 수 있다. 역으로, 사용자 단말 및 작품 제공자 단말의 프로세서의 제어에 따라 제공되는 제어 신호나 명령, 컨텐츠, 파일 등이 네트워크를 거쳐 통신부(210)을 통해 서버(200)로 수신될 수 있다. 예를 들어 통신부(210)를 통해 수신된 서버(200)의 제어 신호나 명령, 컨텐츠 및 파일 등은 프로세서(220)로 전달되거나 DB(230)로 전달되어 저장될 수 있다.

DB(230)는 서버(200) 내에서 처리되는 각종 데이터들을 저장하는 하드웨어로서, 프로세서(220)의 처리 및 제어를 위한 프로그램을 저장할 수 있다.

DB(230)는 DRAM(dynamic random access memory), SRAM(static random access memory) 등과 같은 RAM(random access memory), ROM(read-only memory), EEPROM(electrically erasable programmable read-only memory), CD-ROM, 블루레이 또는 다른 광학 디스크 스토리지, HDD(hard disk drive), SSD(solid state drive), 또는 플래시 메모리를 포함할 수 있다. DB(230)는 메모리라고 나타낼 수도 있다.

프로세서(220)는 서버(200)의 전반적인 동작을 제어한다. 예를 들어, 프로세서(220)는 DB(230)에 저장된 프로그램들을 실행함으로써, 입력부(미도시), 디스플레이(미도시), 통신부(210), DB(230) 등을 전반적으로 제어할 수 있다. 프로세서(220)는, DB(230)에 저장된 프로그램들을 실행함으로써, 외부 서버(200)의 동작을 제어할 수 있다.

프로세서(220)는 ASICs (application specific integrated circuits), DSPs(digital signal processors), DSPDs(digital signal processing devices), PLDs(programmable logic devices), FPGAs(field programmable gate arrays), 제어기(controllers), 마이크로 컨트롤러(micro-controllers), 마이크로 프로세서(microprocessors), 기타 기능 수행을 위한 전기적 유닛 중 적어도 하나를 이용하여 구현될 수 있다.

DB(230)는 프로세서(220)를 통해 실행되는 적어도 하나의 명령을 저장하고 있을 수 있다. 적어도 하나의 명령은 광고주의 단말로부터 복수의 광고 효과 등급들 중 제1 광고 효과 등급에 대한 정보 및 광고 대상에 대한 정보를 획득하는 명령, 복수의 인플루언서 그룹들 중 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 제1 인플루언서 그룹을 결정하는 명령, 상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 명령, 상기 광고주의 단말로 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서에 관한 정보를 송신하는 명령, 상기 광고주의 단말로부터 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서 중 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서에 관한 정보 및 광고 진행 요청 정보를 수신하는 명령, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말로 상기 광고 대상에 대한 정보 및 상기 광고 진행 요청 정보를 송신하는 명령, 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말 중 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 광고 승낙 정보를 수신하는 명령 및 상기 광고 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 명령을 포함할 수 있다.

도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅 플랫폼 서비스 방법의 개요를 도시한 도면이다.

도 3을 참조하면, 온라인 마케팅 플랫폼 서비스는 바이럴 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, SNS 마케팅, 솔루션 개발의 서비스를 포함할 수 있다.

바이럴 마케팅은 블로그(blog) 인플루언서(influencer), SNS(social network service) 인플루언서, 유튜브 인플루언서, 커뮤니티 바이럴, 커뮤니티 체험단, SNS 커뮤니티를 이용한 마케팅 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 블로그 인플루언서를 이용한 마케팅 방법은 블로그 인플루언서를 활용하여 정보성/체험 콘텐츠를 제작 및 배포하고, 포털 SOV(share of voice)를 점유하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, SNS 인플루언서를 이용한 마케팅 방법은 SNS 인플루언서를 활용하여 정보성/체험 콘텐츠를 제작 및 배포하고, 입소문을 형성하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 유튜브 인플루언서를 이용한 마케팅 방법은 유튜버(예를 들어, 1만 이하 구독자의 유튜버 또는 100만 이상 구독자를 보유한 대형 유튜버)를 섭외하여 콘텐츠를 제작/배포하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 커뮤니티 바이럴 마케팅 방법은 타겟 커뮤니티 채널에 이용자 입장에서 자연스럽게 바이럴 콘텐츠를 확산시키는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 커뮤니티 체험단 마케팅 방법은 타겟 커뮤니티와 제휴를 통해 체험단 또는 이벤트 확산 목적의 제휴 이벤트를 진행하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, SNS 커뮤니티 마케팅 방법은 타겟 SNS 커뮤니티에 제작된 콘텐츠를 업로드 및 입소문을 형성하는 방법을 포함할 수 있다.

퍼포먼스 마케팅은 검색 광고, 브랜드 검색 광고, 쇼핑 검색 광고, 배너 광고, 네트워크 광고, 동영상 광고를 포함할 수 있다.

예를 들어, 검색 광고는 CPC(cost per click) 형태로 포털 키워드 검색 시 파워링크 영역에 노출되는 광고를 포함할 수 있다.

예를 들어, 브랜드 검색 광고는 브랜드 키워드 검색 시 검색결과 상단에 브랜드의 최신 이벤트, 정보를 노출하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 쇼핑 검색 광고는 상품을 구매하고자 하는 이용자에게 쇼핑영역 및 쇼핑 검색결과 페이지 광고를 노출하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 배너 광고는 검색포털, 언론사, 커뮤니티, 어플리케이션 등 다양한 매체의 배너 영역에 콘텐츠를 노출하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 네트워크 광고는 커뮤니티, 언론사 등 다수의 네트워크 매체의 지면에 노출되는 광고를 포함할 수 있다.

예를 들어, 동영상 광고는 홍보 영상을 통해 소비자에게 브랜드의 제품, 이벤트 정보를 노출하는 방법을 포함할 수 있다.

SNS 마케팅은 브랜드 블로그 운영, 브랜드 SNS 운영, 브랜드 유튜브 운영, 파워 콘텐츠 광고, SNS 광고, 유튜브 광고를 포함할 수 있다.

예를 들어, 브랜드 블로그 운영 방법은 브랜드 컨셉, 성향에 맞춘 콘텐츠를 제작하여 브랜드 정보 전달 및 소통을 수행하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 브랜드 SNS 운영 방법은 카드뉴스, 이벤트, 영상 콘텐츠를 통해서 브랜드 정보 전달 및 소통을 수행하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 브랜드 유튜브 운영 방법은 브랜드 컨셉, 성향에 맞춘 영상 콘텐츠를 제작하여 이용자에게 브랜드 정보를 전달하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 파워 콘텐츠 광고는 이용자의 의도가 담긴 지정된 키워드에 한해 브랜드 채널 콘텐츠를 노출하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, SNS 광고는 인지도, 관심유도, 전환 등 광고 목적에 맞추어 타겟팅, 관심사 기반의 광고를 노출하는 방법을 포함할 수 있다.

예를 들어, 유튜브 광고는 업로드된 브랜드 영상에 따른 최적화된 광고 형식으로 이용자에게 광고를 노출하는 방법을 포함할 수 있다.

솔루션 개발은 홈페이지 제작, 랜딩 페이지 제작, 웹 디자인 제작 서비스를 포함할 수 있다.

예를 들어, 홈페이지 제작 서비스는 브랜드 맞춤형 홈페이지 및/또는 블로그를 제작, 유지, 보수하는 서비스를 포함할 수 있다.

예를 들어, 랜딩 페이지 제작 서비스는 프로모션, 이벤트 등 PC/MO 접속 시 최적화된 랜딩 페이지를 제작하는 서비스를 포함할 수 있다.

예를 들어, 웹디자인 제작 서비스는 블로그, SNS 페이지 등 브랜드 컨셉에 맞춘 차별화된 디자인을 제작하는 서비스를 포함할 수 있다.

도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭 방법의 순서도이고, 도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따른 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서 매칭에 이용되는 인플루언스 그룹을 설명하기 위한 도면이다.

일 실시예는 광고주의 단말로부터 복수의 광고 효과 등급들 중 제1 광고 효과 등급에 대한 정보 및 광고 대상에 대한 정보를 획득할 수 있다(S410). 예를 들어, 광고 대상은 광고주가 광고를 의뢰한 대상으로서 특정 상품/서비스 등 광고 서비스가 요구되는 대상일 수 있으며, 광고 대상에 대한 정보는 특정 상품/서비스에 대한 상세한 설명 정보, 가격 정보, 타겟 성별 정보 및 타겟 연령층 정보를 포함할 수 있으며, 그 외에도 특정 상품/서비스에 대한 다양한 정보들이 더 포함될 수 있다. 예를 들어, 복수의 광고 효과 등급들은 광고 효과에 따라 구분된 등급들을 나타낼 수 있다.

일 실시예는 복수의 인플루언서 그룹들 중 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 제1 인플루언서 그룹을 결정할 수 있다(S420). 예를 들어, 도 5를 참조하면, 복수의 인플루언스 그룹들은 복수의 광고 효과 등급들 별로 매칭되어 존재할 수 있다. 즉, 일 실시예는 광고주의 단말로부터 선택된 광고 효과 등급 정보를 기반으로 복수의 인플루언서들이 포함된 인플루언서 그룹을 결정할 수 있다.

일 실시예는 상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정할 수 있다(S430). 일반적으로 인플루언서는 특정 플랫폼에서 영향력이 있는 플랫폼 사용자를 나타낼 수 있으며, 일 실시예에서는 플랫폼 별로 특정 기준을 만족하는 플랫폼 사용자를 나타낼 수 있다. 예를 들어, 특정 기준은 업로드한 게시물의 조회수 및 업로드한 게시물의 수를 기반으로 설정될 수 있다. 일 실시예는 효율적인 광고를 위해 상기 특정 기준을 만족하는 다양한 플랫폼의 많은 인플루언서들에 대한 정보를 미리 저장하고 있을 수 있다. 여기서, 인플루언서에 대한 정보는 인플루언서의 단말을 통해 인플루언서로부터 획득될 수 있으며, 인플루언서에 대한 정보는 인플루언서의 게시물에 관한 정보, 게시물에 대하여 가장 많이 조회한 성별 정보 및 게시물에 대하여 가장 많이 조회한 연령층 정보를 포함할 수 있으며, 그 외에 인플루언서에 관한 다양한 정보들이 더 포함될 수 있다.

즉, 일 실시예는 미리 확보한 복수의 인플루언서들 중 광고 대상을 게시물에 업로드하여 광고를 할 때 효과적인 광고 효과가 나타날 수 있는 제1 인플루언서를 결정할 수 있다.

다시 말해, 일 실시예는 성별 정보 및 연령층 정보를 기반으로 복수의 인플루언서들 중 1차 후보 인플루언서를 추출할 수 있고, 광고 대상에 관련된 상품을 이전에 업로드하여 광고한 이력이 있는지를 기반으로 1차 후보 인플루언서 중 2차 후보 인플루언서를 추출할 수 있다. 이후, 일 실시예는 2차 후보 인플루언서 중 게시물의 조회수 등을 고려하여 가장 영향력이 있는 인플루언서를 선정하여 광고 대상에 대한 게시글을 업로드할 상기 제1 인플루언서를 결정할 수 있다.

구체적으로, 일 실시예는 상기 복수의 인플루언서들 각각의 게시물에 대한 가장 많이 조회한 성별 정보와 가장 많이 조회한 연령층 정보 및 상기 광고 대상에 대한 정보에 포함된 타겟 성별 정보와 타겟 연령층 정보를 기반으로 상기 복수의 인플루언서들 중 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서를 추출할 수 있다. 즉, 광고주로부터 획득한 타겟 성별 정보 및 타겟 연령층 정보에 적합한 사람들이 가장 많이 게시글을 조회하는 인플루언서를 1차적으로 추출할 수 있다. 여기서, 타겟 성별 정보 및 가장 많이 조회한 성별 정보는 각각 남자 또는 여자를 나타내는 정보를 포함할 수 있다. 또한, 타겟 연령 정보 및 가장 많이 조회한 연령층 정보는 10대, 20대, 30대와 같이 10살 단위로 구분된 나이 구간 정보로 구성될 수 있으며, 특정 나이 구간을 나타내는 정보를 포함할 수 있다.

이후, 일 실시예는 상기 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서 중 이전 게시물들에 상기 광고 대상과 동일한 카테고리의 상품에 관한 게시물을 업로드한 이력이 존재하는 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서를 추출할 수 있다. 즉, 일 실시예는 식품, 가구, 운동기구, 의류, 사무용품 및 주방용품 등과 같이 복수의 카테고리들이 미리 설정되어 있을 수 있다. 나아가, 일 실시예는 각 카테고리마다 보다 세분화된 복수의 서브 카테고리들을 포함할 수도 있다.

예를 들어, 각 카테고리마다 복수의 서브 카테고리들을 포함하는 경우, 일 실시예는 상기 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서 중 상기 광고 대상과 동일한 서브 카테고리에 포함되는 상품에 관한 게시물을 업로드한 이력이 존재하는 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서를 추출할 수도 있다. 다만, 일 실시예는 상기 서브 카테고리에 포함되는 상품에 관한 게시물을 업로드한 이력이 존재하는 2차 후보 인플루언서의 인원이 임계 정원 미만인 경우, 상기 서브 카테고리가 포함되는 카테고리에 포함되는 상품 또는 서브 카테고리가 포함되는 카테고리에 포함된 다른 서브 카테고리에 포함되는 상품에 관한 게시물을 업로드한 이력이 존재하는 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서를 더 추출하여 상기 2차 후보 인플루언서의 인원을 임계 정원까지 채울 수도 있다.

또한, 일 실시예는 상기 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서 중 현재로부터 제1 기간 이전의 제1 과거 시점으로부터 상기 제1 과거 시점보다 제2 기간 이전의 제2 과거 시점까지 업로드된 적어도 하나의 게시물의 평균 조회수가 가장 높은 인플루언서를 상기 제1 후보 인플루언서로 결정할 수 있다. 여기서, 현재부터가 아닌 제1 과거 시점부터 기산하는 것은 너무 최근의 게시물일 경우 조회수가 올라갈 시간적 여유가 부족하기 때문에 정확한 인플루언서의 영향력을 확인하기 어렵게 때문이다.

일 실시예는 상기 광고주의 단말로 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서에 관한 정보를 송신할 수 있다(S440). 즉, 일 실시예는 위와 같이 결정한 적어도 제1 후보 인플루언서에 관한 정보를 광고주의 단말로 전달하여 광고주에 의해 인플루언서를 선택하도록 할 수 있다.

일 실시예는 상기 광고주의 단말로부터 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서 중 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서에 관한 정보 및 광고 진행 요청 정보를 수신할 수 있다(S450). 여기서, 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서는 적어도 제1 후보 인플루언서 중 광고주에 의해 선택된 인플루언서를 나타낼 수 있다. 예를 들어, 광고 진행 요청 정보는 상기 광고 대상에 대한 광고 기간 정보 및 상기 광고 대상에 대한 기간당 희망 광고료 정보를 포함할 수 있으며, 상기 기간당 희망 광고료 정보는 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 미리 설정된 기간당 기준 광고료 범위 내에서 상기 광고주의 단말에 의해 결정된 비용에 대한 정보를 포함할 수 있다.

일 실시예는 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말로 상기 광고 대상에 대한 정보 및 상기 광고 진행 요청 정보를 송신할 수 있고(S460), 상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말 중 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 광고 승낙 정보를 수신할 수 있다(S470). 또한, 일 실시예는 상기 광고 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신할 수 있다(S480).

또는 예를 들어, 도 4에서 도시하지 않았으나, 일 실시예는 상기 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 수정 사항 정보를 수신하는 경우, 상기 수정 사항 정보를 상기 광고주의 단말로 송신할 수 있고, 상기 광고주의 단말로부터 상기 수정 사항 정보에 대한 수정 승낙 정보를 수신할 수 있으며, 상기 수정 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신할 수도 있다. 여기서, 수정 사항 정보는 기간당 희망 광고료 정보에 대한 수정 사항 정보를 포함할 수 있다.

또한, 예를 들어, 광고료는 기간당 희망 광고료 정보 및 상기 광고 기간 정보를 기반으로 산출되는 기본 광고료 및 조회수 기반으로 산출되는 가산 광고료를 포함할 수 있다.

예를 들어, 가산 광고료는 효과적인 광고에 따른 보상 정보를 기반으로 산출될 수 있으며, 보상 정보는 다음과 같이 결정될 수 있다.

구체적으로 일 실시예는 보상 정보를 생성하기 위해 특정 인플루언서가 활동하는 플랫폼 내에 특정 인플루언서에 의해 업로드된 상기 제1 게시물이 업로드된 제1 업로드 시점을 추출할 수 있다. 여기서, 제1 게시물은 광고 대상에 관한 게시물을 나타낼 수 있다. 또한, 일 실시예는 상기 특정 인플루언서가 활동하는 플랫폼 내의 상기 특정 인플루언서에 의해 상기 제1 게시물의 다음으로 업로드된 제2 게시물의 제2 업로드 시점을 추출할 수 있다. 또한, 일 실시예는 상기 특정 인플루언서가 활동하는 플랫폼 내의 상기 특정 인플루언서에 의해 상기 제2 게시물의 다음으로 업로드된 제3 게시물의 제3 업로드 시점을 추출할 수 있으며, 상기 제1 업로드 시점 및 상기 제2 업로드 시점 사이의 제1 기간, 상기 제2 업로드 시점 및 상기 제3 업로드 시점 사이의 제2 기간, 상기 제2 업로드 시점의 상기 제2 게시물의 제1 조회수 및 상기 제3 업로드 시점의 상기 제1 게시물의 제2 조회수를 기반으로 상기 특정 인플루언서의 보상 정보를 생성할 수 있다. 즉, 일 실시예에 따른 보상 정보는 제1 인플루언서가 광고 대상에 관한 제1 게시물을 업로드한 시점으로부터 다음 게시물을 업로드한 시점 및 다음 게시물을 업로드한 시점부터 그 다음 게시물을 업로드한 시점까지를 구분하여 조회수를 산정할 수 있고, 이를 기반으로 광고 효과의 지표로 이용할 수 있다. 더불어, 2개의 기간으로 구분한 조회수는 보상 정보를 생성할 때 서로 다른 가중치가 할당될 수 있다. 즉, 광고 대상에 관한 제1 게시물이 업로드된 초기에 대응되는 제1 기간의 조회수에 가중치는 후기에 대응되는 제2 기간의 조회수의 가중치보다 높게 설정될 수 있다.

또는 예를 들어, 일 실시예는 제3 업로드 시점부터 제1 게시물의 조회수가 제1 게시물 이전의 특정 인플루언서의 게시물들의 조회수 평균이 되는 시점까지를 제3 기간으로 설정할 수 있고, 제3 기간을 상기 보상 정보를 생성할 때 더 이용할 수도 있다. 즉, 일 실시예는 제1 게시물의 조회수가 특정 인플루언서의 평균 조회수가 될 때까지 소요되는 기간 정보를 상기 제1 기간의 조회수 및 상기 제2 기간의 조회수와 함께 보상 정보의 생성에 이용할 수 있다.

예를 들어, 제1 기간의 조회수 및 제2 기간의 조회수는 보상 정보에 비례할 수 있으나, 제3 기간에 대응되는 기간 정보는 보상 정보에 반비례할 수 있다. 이는 제3 기간이 긴 경우는 특정 인플루언서의 최근 활동이 과거보다 활발하지 않다고 볼 수 있기 때문이다.

또는 예를 들어, 일 실시예는 상기 제1 게시물의 해시 태그(hash tag)에 대응되는 키워드가 적어도 하나의 포털 사이트에서 검색될 경우, 검색 결과로 상기 광고 대상이 노출되도록 상기 키워드를 검색 광고 키워드로 상기 적어도 하나의 포털 사이트에 등록 요청할 수 있다(S450). 즉, 일 실시예는 특정 인플루언서에 의해 기재된 제1 게시물의 해시 태그를 참조하여 광고 대상을 노출시킬 키워드를 설정할 수 있으며, 사용자들이 해당 키워드로 검색할 경우, 광고 대상이 노출되도록 설정한 키워드를 포털 사이트에 검색 광고 키워드로 등록 요청할 수 있다. 여기서, 광고 대상의 노출은 제1 게시물의 노출을 나타내는 것이 아닌, 광고 대상을 판매하는 웹페이지의 노출을 나타내는 것일 수 있다.

본 명세서의 실시예에 따른 동작은 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 프로그램 또는 코드로서 구현하는 것이 가능하다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 컴퓨터 시스템에 의해 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록장치를 포함한다. 또한 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어 분산 방식으로 컴퓨터로 읽을 수 있는 프로그램 또는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.

실시예가 소프트웨어로 구현될 때, 상술한 기법은 상술한 기능을 수행하는 모듈(과정, 기능 등)로 구현될 수 있다. 모듈은 메모리에 저장되고, 프로세서에 의해 실행될 수 있다. 메모리는 프로세서 내부 또는 외부에 있을 수 있고, 잘 알려진 다양한 수단으로 프로세서와 연결될 수 있다.

또한, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 롬(rom), 램(ram), 플래시 메모리(flash memory) 등과 같이 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치를 포함할 수 있다. 프로그램 명령은 컴파일러(compiler)에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터(interpreter) 등을 사용해서 컴퓨터에 의해 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다.

본 발명의 일부 측면들은 장치의 문맥에서 설명되었으나, 그것은 상응하는 방법에 따른 설명 또한 나타낼 수 있고, 여기서 블록 또는 장치는 방법 단계 또는 방법 단계의 특징에 상응한다. 유사하게, 방법의 문맥에서 설명된 측면들은 또한 상응하는 블록 또는 아이템 또는 상응하는 장치의 특징으로 나타낼 수 있다. 방법 단계들의 몇몇 또는 전부는 예를 들어, 마이크로프로세서, 프로그램 가능한 컴퓨터 또는 전자 회로와 같은 하드웨어 장치에 의해(또는 이용하여) 수행될 수 있다. 몇몇의 실시예에서, 가장 중요한 방법 단계들의 하나 이상은 이와 같은 장치에 의해 수행될 수 있다.

실시예들에서, 프로그램 가능한 로직 장치(예를 들어, 필드 프로그래머블 게이트 어레이)가 여기서 설명된 방법들의 기능의 일부 또는 전부를 수행하기 위해 사용될 수 있다. 실시예들에서, 필드 프로그래머블 게이트 어레이는 여기서 설명된 방법들 중 하나를 수행하기 위한 마이크로프로세서와 함께 작동할 수 있다. 일반적으로, 방법들은 어떤 하드웨어 장치에 의해 수행되는 것이 바람직하다.

상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.

Claims

적어도 하나의 서버에 의해 수행되는 온라인 마케팅을 위한 광고주 및 인플루언서(influencer) 매칭 방법에 있어서,
광고주의 단말로부터 복수의 광고 효과 등급들 중 제1 광고 효과 등급에 대한 정보 및 광고 대상에 대한 정보를 획득하는 단계;
복수의 인플루언서 그룹들 중 상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 제1 인플루언서 그룹을 결정하는 단계;
상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 단계;
상기 광고주의 단말로 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서에 관한 정보를 송신하는 단계;
상기 광고주의 단말로부터 상기 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서 중 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서에 관한 정보 및 광고 진행 요청 정보를 수신하는 단계;
상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말로 상기 광고 대상에 대한 정보 및 상기 광고 진행 요청 정보를 송신하는 단계;
상기 적어도 하나의 제2 후보 인플루언서의 단말 중 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 광고 승낙 정보를 수신하는 단계; 및
상기 광고 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 단계를 포함하고,
상기 제1 인플루언서 그룹에 포함된 복수의 인플루언서들 중 상기 광고 대상에 대한 정보를 기반으로 적어도 하나의 제1 후보 인플루언서를 결정하는 단계는,
상기 복수의 인플루언서들 각각의 게시물에 대한 가장 많이 조회한 성별 정보와 가장 많이 조회한 연령층 정보 및 상기 광고 대상에 대한 정보에 포함된 타겟 성별 정보와 타겟 연령층 정보를 기반으로 상기 복수의 인플루언서들 중 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서를 추출하는 단계;
상기 적어도 하나의 1차 후보 인플루언서 중 이전 게시물들에 상기 광고 대상과 동일한 카테고리의 상품에 관한 게시물을 업로드한 이력이 존재하는 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서를 추출하는 단계; 및
상기 적어도 하나의 2차 후보 인플루언서 중 현재로부터 제1 기간 이전의 제1 과거 시점으로부터 상기 제1 과거 시점보다 제2 기간 이전의 제2 과거 시점까지 업로드된 적어도 하나의 게시물의 평균 조회수가 가장 높은 인플루언서를 상기 제1 후보 인플루언서로 결정하는 단계를 포함하고,
상기 광고 진행 요청 정보는,
상기 광고 대상에 대한 광고 기간 정보 및 상기 광고 대상에 대한 기간당 희망 광고료 정보를 포함하고,
상기 기간당 희망 광고료 정보는,
상기 제1 광고 효과 등급에 대응되는 미리 설정된 기간당 기준 광고료 범위 내에서 상기 광고주의 단말에 의해 결정된 비용에 대한 정보를 포함하고,
상기 특정 인플루언서의 단말로부터 상기 광고 진행 요청 정보에 대응되는 수정 사항 정보를 수신하는 경우, 상기 수정 사항 정보를 상기 광고주의 단말로 송신하는 단계;
상기 광고주의 단말로부터 상기 수정 사항 정보에 대한 수정 승낙 정보를 수신하는 단계; 및
상기 수정 승낙 정보를 기반으로 상기 광고주의 단말 및 상기 특정 인플루언서의 단말로 광고 계약 성사 정보를 송신하는 단계를 더 포함하고,
상기 수정 사항 정보는 상기 기간당 희망 광고료 정보에 대한 수정 정보를 나타내고,
상기 기간당 희망 광고료 정보 및 상기 광고 기간 정보를 기반으로 기본 광고료를 산출하는 단계;
보상 정보를 기반으로 가산 광고료를 산출하는 단계; 및
상기 가산 광고료 및 상기 기본 광고료를 기반으로 광고료를 산출하는 단계를 더 포함하고,
상기 보상 정보를 기반으로 가산 광고료를 산출하는 단계는,
상기 특정 인플루언서가 활동하는 플랫폼 내에 상기 특정 인플루언서에 의해 업로드된 제1 게시물이 업로드된 제1 업로드 시점을 추출하는 단계;
상기 특정 인플루언서가 활동하는 플랫폼 내의 상기 특정 인플루언서에 의해 상기 제1 게시물의 다음으로 업로드된 제2 게시물의 제2 업로드 시점을 추출하는 단계;
상기 특정 인플루언서가 활동하는 플랫폼 내의 상기 특정 인플루언서에 의해 상기 제2 게시물의 다음으로 업로드된 제3 게시물의 제3 업로드 시점을 추출하는 단계;
상기 제1 업로드 시점 및 상기 제2 업로드 시점 사이의 제1 기간, 상기 제2 업로드 시점 및 상기 제3 업로드 시점 사이의 제2 기간, 상기 제1 기간에 대응되는 상기 제2 업로드 시점의 상기 제2 게시물의 제1 조회수 및 상기 제2 기간에 대응되는 상기 제3 업로드 시점의 상기 제1 게시물의 제2 조회수를 도출하는 단계;
상기 제3 업로드 시점부터 상기 제1 게시물의 조회수가 상기 제1 게시물 이전의 상기 특정 인플루언서의 게시물들의 조회수 평균이 되는 시점까지를 상기 특정 인플루언서의 활동 활발성에 관련된 제3 기간으로 도출하는 단계; 및
상기 제1 조회수 및 상기 제2 조회수에 비례하며, 상기 제3 기간에 반비례하게 상기 보상 정보를 산출하는 단계를 포함하고,
상기 제1 게시물은 상기 광고 대상에 관한 게시물을 나타내고,
상기 보상 정보는 상기 제1 조회수에 관한 제1 가중치 및 상기 제2 조회수에 관한 제2 가중치를 기반으로 생성되고,
상기 제1 가중치는 상기 제2 가중치보다 높게 설정되는,
광고주 및 인플루언서 매칭 방법.
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