KR20200017443A - 소셜 네트워크 서비스를 활용한 각인 마케팅 시스템 - Google Patents

소셜 네트워크 서비스를 활용한 각인 마케팅 시스템 Download PDF

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Abstract

본 발명은 잠재 소비자를 확보하기 위하여 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템에 관한 것으로, SNS를 통해 광고를 수행하기 위한 클라이언트의 브랜드 및 제품 정보를 포함하는 광고 기본정보를 제공하고, 인플루언서의 조건정보를 선택 받는 다수의 클라이언트 단말; SNS에 각각 가입된 다수의 인플루언서 단말; 및 상기 클라이언트 단말 및 상기 인플루언서 단말의 정보를 등록하고, 기 등록된 상기 인플루언서 단말 중 상기 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나의 상기 인플루언서 단말의 정보를 상기 클라이언트 단말로 제공하며, 상기 클라이언트 단말에 의해 선택된 인플루언서 단말로부터 수신된 광고 영상정보와 상기 광고 기본정보를 결합시켜 광고정보를 생성하고, 생성된 상기 광고정보를 상기 인플루언서 단말로 제공하는 폼 에이전시 서버를 포함하고, 상기 인플루언서 단말은, 상기 광고 영상정보를 제작하여 상기 폼 에이전시 서버로 제공하고, 상기 광고정보를 수신하여 SNS에 업로드 하는 것을 특징으로 한다.

Description

인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템{SYSTEM FOR SOCIAL NETWORK SERVICE MARKETING USING INFLUENCER}
본 발명은 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는 잠재 소비자를 확보하기 위하여 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에 관한 것이다.
인터넷으로 대표되는 네트워크 기술이 발달함에 따라 교양, 쇼핑, 엔터테인먼트, 마케팅 등 다양한 분야에서 인터넷을 이용한 온라인 서비스가 폭넓게 제공되고 있다.
특히, 유무선 인터넷의 발달과 더불어 스마트폰, 테블릿 PC 등 다양한 형태의 휴대용 스마트 기기의 보급이 확산됨에 따라, 인터넷을 통한 특정 상품이나 서비스를 홍보하는 등의 마케팅 서비스가 활성화되고 있다.
인터넷을 이용한 온라인 마케팅은, 예를 들어 배너광고, 광고용 이메일 발송 및 키워드 광고 등이 있다. 온라인 마케팅은 홈페이지를 통해서 기업 또는 제품의 정보를 사용자에게 일방적으로 전달하는 형식으로 이루어지고 있다.
또한, 배너광고는 홈페이지 등의 이용자가 배너를 클릭해서 각종 광고 정보를 접하도록 구성되어 있지만 통상적으로 홈페이지의 구석에 위치하는 배너광고의 특성상 사용자가 특별한 관심으로 가지지 않는 한 배너를 클릭하는 경우는 드물고, 더욱이 스팸성 배너의 증가로 인해 배너광고에 대한 기피현상이 증가하고 있다.
또한, 광고용 이메일의 경우 최근에는 스팸으로 분류하도록 하여 통상적인 이메일과 분리할 수 있도록 함으로서 대부분의 이메일 이용자들은 스팸으로 분류된 광고는 확인되지 않고 모두 삭제되고 있는 실정이다.
아울러, 키워드 광고는 키워드를 입력하면 관련 업체가 인터넷 포털 사이트 상의 상위에 검색되도록 하고 있어 최근 신뢰성의 저하로 소비자들의 외면을 받고 있다.
최근에는 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS)의 이용이 급증함에 따라, 소셜 네트워크 서비스를 이용한 마케팅이 시도되고 있다.
소셜 네트워크 서비스는 온라인 상에서 이용자들이 인맥을 새롭게 쌓거나 기존 인맥과의 관계를 강화할 수 있는 서비스로, 이러한 소셜 네트워크 서비스는 스마트폰 등의 휴대용 기기를 통해 다양한 형태로 운영 및 활용되고 있다.
특히, 소셜 네트워크 서비스는 관심 분야가 유사한 사용자들이 상호 관계를 맺어 커뮤니티를 형성할 가능성이 크고, 이러한 커뮤니티를 통해 상호 관계를 맺은 사용자 사이에 공유되는 정보에 대해서는 신뢰하는 경향을 나타낸다.
따라서, 소셜 네트워크 서비스의 사용자 그룹을 통해 광고 정보를 제공하면, 마케팅 효과를 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.
그러나, 현재는 온라인 커뮤니티나 소셜 네트워크 서비스를 이용하는 사용자 중 일부만 광고를 대행할 수 있고, 광고주가 직접 온라인 커뮤니티나 소셜 네트워크 서비스를 이용하는 이용자를 찾는데 어려움이 있다.
공개특허 제10-2013-0027830호(2013.03.18., 공개) 공개특허 제10-2010-0125697호(2010.12.01., 공개)
본 발명은 상기한 바와 같은 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로, 광고 클라이언트(광고주)와 인플루언서를 서로 연결시켜줌으로써 온라인 상에서 효율적으로 광고가 수행될 수 있는 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템의 제공을 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서를 통해 마케팅을 수행하여 소셜 네트워크 서비스 사용자 간의 마케팅 정보의 확산을 극대화하고, 잠재 소비자를 확보함으로써 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템의 제공을 목적으로 한다.
그러나 본 발명의 목적은 상기에 언급된 목적으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템은, SNS를 통해 광고를 수행하기 위한 클라이언트의 브랜드 및 제품 정보를 포함하는 광고 기본정보를 제공하고, 인플루언서의 조건정보를 선택 받는 다수의 클라이언트 단말; SNS에 각각 가입된 다수의 인플루언서 단말; 및 상기 클라이언트 단말 및 상기 인플루언서 단말의 정보를 등록하고, 기 등록된 상기 인플루언서 단말 중 상기 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나의 상기 인플루언서 단말의 정보를 상기 클라이언트 단말로 제공하며, 상기 클라이언트 단말에 의해 선택된 인플루언서 단말로부터 수신된 광고 영상정보와 상기 광고 기본정보를 결합시켜 광고정보를 생성하고, 생성된 상기 광고정보를 상기 인플루언서 단말로 제공하는 폼 에이전시 서버를 포함하고, 상기 인플루언서 단말은, 상기 광고 영상정보를 제작하여 상기 폼 에이전시 서버로 제공하고, 상기 광고정보를 수신하여 SNS에 업로드 한다.
또한, 상기 클라이언트 단말은, 상기 인플루언서의 조건정보를 선택하기 위한 조건정보 선택부를 포함하고, 상기 조건정보 선택부는, 다수의 광고 업종을 선택 가능하게 제공하는 업종 선택부; 인플루언서에 대한 팔로워 수를 선택 가능하게 제공하는 팔로워 수 선택부; 광고 노출 기간을 선택 가능하게 제공하는 광고 노출 기간 선택부; 광고 타겟 연령층을 선택 가능하게 제공하는 광고 타겟 연령층 선택부; 인플루언서의 성별을 선택 가능하게 제공하는 인플루언서 성별 선택부; 및 광고 예산에 대한 정보를 직접 입력 받는 광고 예산 입력부를 포함할 수 있다.
또한, 상기 조건정보 선택부는, 상기 광고 업종, 상기 팔로워 수, 상기 광고 노출 기간, 상기 광고 타겟 연령층, 및 상기 인플루언서의 성별 각각에 대한 가중치를 부여하여 검색우선순위를 설정하기 위한 검색 우선순위 설정부를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 폼 에이전시 서버는, SNS에 게시된 인플루언서의 팔로워 수, 팔로워의 남녀비율, 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수, 게시물의 이미지 스타일, 게시물의 댓글, 게시물의 양방향 소통의 빈도수 및 게시글 내용 중 적어도 하나를 분석하는 인플루언서 분석부; 및 상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고 업종을 도출하는 광고 업종 도출부; 상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고비용을 산출하는 광고 비용 산출부; 및 상기 클라이언트 단말을 통해 제공되는 조건정보와 부합하는 적어도 하나의 인플루언서를 추출하여 상기 클라이언트 단말로 제공하는 인플루언서 추출부를 포함할 수 있다.
본 발명의 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에 따르면, 광고주와 광고주의 광고 정보와 매칭되는 인플루언서를 추출하여 서로 연결시켜줌으로써 온라인 상에서 효율적으로 광고가 수행될 수 있는 이점이 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서를 통해 마케팅을 수행함으로써 소셜 네트워크 서비스 사용자 간의 마케팅 정보의 확산을 극대화할 수 있고, 잠재 소비자를 확보할 수 있어 마케팅 효과를 극대화시킬 수 있는 이점이 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템을 개략적으로 나타낸 구성도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이루는 폼 에이전시 서버의 구성을 개략적으로 나타낸 블록도이다.
도 3의 (a) 및 (b)는 본 발명의 실시예에 따른 마케팅 시스템에서 인플루언서를 검색하는 기준 중 팔로워의 증가 추이 및 증감량을 예시적으로 각각 나타낸 도면이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 마케팅 시스템을 통해 인플루언서의 SNS 계정에 광고정보가 업로드되는 과정을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 5 내지 도 8은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에서 광고정보에 대한 SNS 팔로워(follower)의 반응정보를 모니터링한 결과를 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 조건정보 선택부의 구성을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 폼 에이전시 서버의 추가 구성을 나타낸 블록도이다.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 인플루언서의 SNS 분석 항목을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 12는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 분석 결과 그래프를 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 13은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이용한 마케팅 방법을 나타낸 흐름도이다.
이하에서는 첨부한 도면을 참조로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다.
본 발명의 실시예는 여러 가지 형태로 변형될 수 있으며, 본 발명의 범위가 아래에서 상세히 설명하는 실시예로 한정되는 것으로 해석되어서는 안 된다. 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위하여 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 동일한 부분에 대해서는 동일한 참조부호로 도시한 경우가 있음을 유의하여야 한다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "?부", "?기", "모듈", "블록" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템을 개략적으로 나타낸 구성도이고, 도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이루는 폼 에이전시 서버의 구성을 개략적으로 나타낸 블록도이다.
본 발명에 따른 실시예는 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS)(이하, 'SNS'로 칭함) 마케팅 시스템에 관한 것으로, 인플루언서는 영향력 있는 개인 또는 타인에게 영향을 미치거나 변화를 유도하는 개인을 나타내는 것으로, 예술인을 포함한 유명인 등을 포함할 수 있다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 인플루언서를 활용한 SNS 마케팅 시스템(10)은 다수의 클라이언트 단말(100), 폼 에이전시 서버(200) 및 다수의 SNS 팔로워(follower)를 확보하고 있는 인플루언서, 즉 인플루언서 단말(300)를 포함할 수 있다.
상기 클라이언트 단말(100)은 광고주 또는 광고요청을 위한 단말로, SNS를 통한 광고의 수행을 위해 클라이언트 정보, 예를 들어, 회사 소개자료, CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity), 광고 스타일, 마케팅 계약 일정 등의 정보와, 광고 기본정보, 예를 들어, 브랜드(클라이언트 회사의 브랜드), 로고 및 제품 정보를 폼 에이전시 서버(200)에 제공할 수 있다.
상기 클라이언트 단말(100)은, 스마트폰을 포함할 수 있으며, 이외에도 데스크탑 PC(Desktop Personal Computer), 태블릿 PC(tablet PC), 슬레이트 PC(slate PC), 노트북 컴퓨터(notebook computer), PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Multimedia Player) 등이 해당될 수 있다. 물론, 클라이언트 단말(100)은 하드웨어와 해당 기능을 수행하기 위한 소프트웨어의 복합적인 구성으로 이루어진 것이 바람직하나, 하드웨어에 설치된 소프트웨어 즉, 어플리케이션이나 프로그램 형태로도 구현 가능하다.
상기 클라이언트 단말(100)에는 상용화된 메신저 어플 또는 별도의 광고 에이전시 어플이 설치되어 폼 에이전시 서버(200)와 통신을 하여 광고를 위한 각종 정보 및 자료를 송수신할 수 있다.
또한, 클라이언트 단말(100)과 폼 에이전시 서버(200) 사이에서 광고 수행을 위한 계약 체결, 예를 들어, 클라이언트 단말(100)로부터 광고 요청이 이루어지면 폼 에이전시 서버(200)에서는 구체적으로 도시하지는 않았지만 모델료의 선지급 등 비용 결제를 위해, 별도의 결제 시스템을 통해 비용 청구 절차가 수행될 수 있다.
상기 클라이언트 단말(100)과 통신하는 폼 에이전시 서버(200)와 접속 가능한 인플루언서 단말(300)은, 폼 에이전시 서버(200)에 등록된 인플루언서의 단말로서, 폼 에이전시 서버(200)에서 제공하는 광고정보를 인플루언서의 SNS 계정에 업로드 할 수 있다.
상기 인플루언서 단말(300)은 폼 에이전시 서버(200)와 통신을 수행하기 위하여 상용화된 메신저 어플 또는 별도의 광고 에이전시 어플이 설치될 수 있고, 스마트폰, 데스크탑 PC(Desktop Personal Computer), 태블릿 PC(tablet PC), 슬레이트 PC(slate PC), 노트북 컴퓨터(notebook computer), PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Multimedia Player) 등 다양한 형태의 스마트 기기로 구성될 수 있다. 물론, 인플루언서 단말(300)은 하드웨어와 해당 기능을 수행하기 위한 소프트웨어의 복합적인 구성으로 이루어진 것이 바람직하나, 하드웨어에 설치된 소프트웨어 즉, 어플리케이션이나 프로그램 형태로도 구현 가능하다.
상기 인플루언서 단말(300)은 다수의 SNS에 각각 가입되고, 도 1에 도시된 바와 같이, 다수의 SNS 팔로워(follower)의 수를 보유할 수 있다.
따라서, 폼 에이전시 서버(200)에서는 클라이언트 단말(100)로부터 제공되는 광고 기본정보에 근거한 광고정보를 다수의 인플루언서 단말 중 어느 하나 또는 다수의 인플루언서 단말에 제공하고, 광고정보가 전달된 인플루언서 단말(300)로 하여금 SNS에 업로드 하도록 할 수 있다.
상기 폼 에이전시 서버(200)는 클라이언트 단말(100) 및 인플루언서 단말(300)의 정보를 등록하고, 기 등록된 인플루언서 단말(300) 중 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나의 인플루언서 단말(300)의 정보를 클라이언트 단말(100)로 제공하며, 클라이언트 단말(100)에 의해 선택된 인플루언서 단말(300)로부터 수신된 광고 영상정보와 광고 기본정보를 결합시켜 광고정보를 생성하고, 생성된 광고정보를 인플루언서 단말(300)로 제공할 수 있다. 이를 위해 폼 에이전시 서버(200)는 도 2에 도시된 바와 같이, 정보 저장부(210), 광고 기본정보 제공부(220), 광고 영상정보 관리부(230), 광고정보 생성부(240) 및 광고정보 제어부(250)를 포함하여 구성될 수 있다.
상기 정보 저장부(210)는 다수의 클라이언트의 정보 예를 들어, 회사 소개자료, CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity), 광고 스타일, 클라이언트와의 계약 일정(마케팅 일정) 등의 정보, 회사 로고 및 제품 정보와, 인플루언서의 정보, 예를 들어 인플루언서의 연락처, 계약정보 및 신상정보 등의 개인정보를 저장할 수 있다.
또한, 정보 저장부(210)는 다수의 클라이언트 및 인플루언서와 매칭되는 클라이언트 단말(100) 및 인플루언서 단말(200)의 정보를 저장할 수 있다.
상기 광고 기본정보 제공부(220)는 등록된 클라이언트 단말(100)로부터 광고 요청을 통해 광고 기본정보를 제공받고, 제공된 광고 기본정보는 정보 저장부(210)에 저장될 수 있다. 이때, 광고 기본정보는 클라이언트(클라이언트 회사)의 브랜드 또는 회사 로고를 포함할 수 있다.
상기 광고 기본정보 제공부(220)는 클라이언트 단말(100)로부터 광고 기본정보와 함께 수신하는 요청정보, 예를 들어, 인플루언서의 선택 등에 따라서 다수의 인플루언서 단말(300) 중 특정 인플루언서 단말 또는 다수의 인플루언서 단말을 선택할 수 있다.
상기 광고 기본정보 제공부(220)는 클라이언트 단말(100)에 의해 선택된 인플루언서 단말(300)로 광고 기본정보를 제공하고, 인플루언서 단말(300)에서는 제공된 광고 기본정보를 통해 광고 진행 여부에 대한 답변 정보를 제공할 수 있다.
또한, 인플루언서 단말(300)이 광고 수행을 위해 다수의 클라이언트 단말(100)로부터 선택되는 경우, 광고 기본정보 제공부(220)는 저장된 클라이언의 정보 및 광고 기본정보로 클라이언트의 브랜드 또는 제품정보를 인플루언서 단말(300)에 제공함으로써 인플루언서로 하여금 본인의 이미지 등을 고려하여 클라이언트 단말(100), 즉 클라이언트를 선택하도록 할 수도 있다.
상기 광고 영상정보 관리부(230)는 인플루언서 단말(300)로부터 이미지 또는 동영상 정보를 포함하는 광고 영상정보를 수신하여 저장할 수 있다. 구체적으로, 클라이언트 단말(100)에 의해 선택된 인플루언서 단말(300)에서는 인플루언서에 의해 제작된 이미지 또는 동영상 정보를 포함하는 광고 영상정보를 수신하여 저장할 수 있다. 이러한 경우, 인플루언서 단말(300)은 광고 기본정보 제공부(220)로부터 광고 컨셉 또는 스타일 정보를 포함하는 정보를 제공받아 광고 컨셉에 따른 광고 영상정보를 제작할 수도 있다.
상기 광고정보 생성부(240)는 광고 영상정보 관리부(230)를 통해 수신 광고 영상정보에 광고 기본정보, 즉 회사 로고, 클라이언트(클라이언트 회사) 브랜드, 로고 또는 회사 로고 등을 인플루언서가 제작한 이미지 또는 동영상 화면 상의 일측에 삽입하여 광고정보를 생성할 수 있다.
상기 광고정보 제어부(250)는 광고정보 생성부(240)를 통해 생성된 광고정보를 인플루언서 단말(300)에 제공할 수 있고, 동시에 전송한 광고정보를 인플루언서 단말(300)에 대응하는 인플루언서의 개인 SNS 상에 업로드할 수 있도록 요청할 수 있다. 이때, 인플루언서 단말(300)에서는 업로드 요청을 받은 광고정보에 대해, SNS에 업로드하는 경우 해시태그(hash tag, ＃) 또는 앳(At, ＠)을 광고정보와 함께 업로드할 수 있다.
또한, 광고정보 제어부(250)는, 설정된 기준으로 검색되어 선별된 인플루언서의 정보를 클라이언트 단말(100) 즉, 폼 에이전시 서버(200)와 광고 계약이 체결된 클라이언트 단말에 일정 기간(월별, 분기별 또는 년별 등)마다, 마케팅 진행시 지속적으로 제공할 수 있다.
특히, 광고정보 제어부(250)에서 인플루언서를 검색하는 경우, 1차적으로 별도의 조건 또는 검색 프로그램을 통해 수행될 수 있다.
이때, 1차 선정 기준은 도 3의 (a)에 나타낸 바와 같이 팔로워 수(증가 추이) 검색, 팔로워 수의 증감량(도 3의 (b) 참조) 검색, 남/녀 구분, 피드수 검색, 팔로워의 나라별 검색, '좋아요' 수 검색 및 댓글 수 검색 등과 함께 팔로워 수를 증가시키는 프로그램의 사용 여부를 적용할 수 있다.
또한, 1차 검색 후 검색된 다수의 인플루언서에 대해 2차적으로 검색된 인플루언서의 등록된 SNS 팔로워 수, 팔로워의 성별, 과거 SNS 포스팅 스타일, 월간 등록 포스팅 수 등이 고려될 수 있고, 관계자(광고 실무자)와의 미팅을 통해 반영된 정보, 인플루언서로의 발전 가능성 또는 잠재 고객에게 영향력을 미칠 수 있는 프로필의 보유 현황 등 다양한 정보를 정량화한 판단 정보를 적용하여 최종적으로 인플루언서를 선별할 수 있다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 마케팅 시스템을 통해 인플루언서의 SNS 계정에 광고정보가 업로드되는 과정을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 4를 참조하면, 인플루언서 단말(300)을 통해 인플루언서가 제작한 이미지 또는 동영상을 메신저 어플이나 별도의 어플(도시하지 않음)로 폼 에이전시 서버(200)로 전송하면, 폼 에이전시 서버(300)에서는 계약된 브랜드 로고를 이미지 또는 동영상 화면 상에 삽입하여 인플루언서 단말(300)로 전송할 수 있다.
이후, 인플루언서 단말(300)에서는 인플루언스의 개인 SNS를 통해 광고정보를 업로드함으로써 SNS 팔로워를 통한 광고 마케팅을 수행할 수 있다.
또한, 광고정보 제어부(250)에서는 광고정보가 업로드되는 인플루언서의 SNS에 대해 설정된 기간마다 모니터링하여 모니터링 정보를 생성하고, 생성된 모니터링 정보를 클라이언트 단말(100)에 제공할 수 있다.
상기 광고정보 제어부(250)를 통해 생성되는 모니터링 정보는 광고정보에 대한 SNS 팔로워의 반응 정보를 포함할 수 있다. 이러한 모니터링 정보는 인플루언서 별 SNS 팔로워의 반응정보에 대한 비교값을 그래프화한 정보를 포함할 수 있다.
도 5 내지 도 8은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에서 광고정보에 대한 SNS 팔로워(follower)의 반응정보를 모니터링한 결과를 예시적으로 나타낸 도면이다.
또한, 도 7에서는 모니터링 정보로서 인플루언서의 이미지별(얼굴 이미지 대 기타 이미지) SNS 팔로워의 '좋아요' 반응 비율을 그래프로 나타냈고, 도 8에서는 모델별, 즉 인플루언서 별 '회원수' 및 '반응수'의 반응율을 그래프화하여 나타냈다.
따라서, 광고정보 제어부(250)를 통해 제공되는 다양한 형태의 모니터링 정보를 통해 클라이언트 단말(100)에서는 보다 효율적으로 SNS 마케팅을 수행할 수 있다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 조건정보 선택부의 구성을 예시적으로 나타낸 도면이다.
본 발명의 실시예에 따른 클라이언트 단말(100)은 인플루언서의 조건정보를 선택하여 적절한 광고모델을 찾기 위한 조건정보 선택부(110)를 포함할 수 있는데, 이러한 조건정보 선택부(110)는, 도 9에 도시된 바와 같이 업종 선택부(111), 팔로워 수 선택부(112), 광고 노출 기간 선택부(113), 광고 타겟 연령층 선택부(114), 인플루언서 성별 선택부(115), 광고 예산 입력부(116) 및 검색 우선순위 설정부(117) 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 업종 선택부(111)는 다수의 광고 업종을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 뷰티, 패션, 유아용품, 스포츠, 전자기기 등 다양한 광고업종 중 하나를 선택할 수 있다.
상기 팔로워 수 선택부(112)는 인플루언서에 대한 팔로워 수를 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 1만, 2만, 5만, 8만, 10만, 15만 또는 직접입력 방식을 통해 인플루언서의 팔로워 수를 선택할 수 있다.
상기 광고 노출 기간 선택부(113)는 광고 노출 기간을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 1개월, 3개월, 6개월, 9개월, 12개월 등 광고를 유지할 기간을 선택할 수 있다.
상기 광고 타겟 연령층 선택부(114)는 광고 타겟 연령층을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 10대, 10~20대, 20대 중반~30대, 30대 초반~40대, 40대, 50대, 모든 연령 등 인플루언서의 다양한 연령층을 선택할 수 있다.
상기 인플루언서 성별 선택부(115)는 인플루언서의 성별을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 남성, 여성 또는 모든 성별을 선택할 수 있다.
상기 광고 예산 입력부(116)는 광고 예산에 대한 정보를 직접 입력 받을 수 있다. 이러한 광고 예산은 폼 에이전시 서버(200)를 통해 산출된 광고 비용과 비교하여 유사한 비용을 찾도록 할 수 있다.
상술한 업종 선택부(111), 팔로워 수 선택부(112), 광고 노출 기간 선택부(113), 광고 타겟 연령층 선택부(114), 인플루언서 성별 선택부(115), 광고 예산 입력부(116)는 'and'와 'or' 검색식을 적용하여 새로운 검색조건을 생성할 수 있다. 즉, 상세 검색항목을 택일적으로 선택하고 싶지 않고 2개 이상의 조건이 검색되도록 하고자 할 때, 'and'와 'or' 검색식을 적용할 수 있다. 예를 들어, 업종 선택에 있어서 '뷰티'와 '패선'을 모두 검색하고자 할 때나 둘 중하나를 검색하고자 할 때 상기와 같은 검색식을 지정하여 원하는 검색결과가 나오도록 할 수 있다.
상기 검색 우선순위 설정부(117)는 광고 업종, 팔로워 수, 광고 노출 기간, 광고 타겟 연령층 및 인플루언서의 성별 각각에 대한 가중치를 부여하여 검색우선순위를 설정할 수 있다. 예를 들어, 총 가중치를 100으로 했을 때, 업종은 50, 팔로워 수는 30, 나머지 항목은 5로 각각 설정하면, 설정된 가중치가 높은 항목을 우선적으로 추출해서 해당 검색결과를 제공할 수 있도록 한다.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 폼 에이전시 서버의 추가 구성을 나타낸 블록도이고, 도 11은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 인플루언서의 SNS 분석 항목을 예시적으로 나타낸 도면이며, 도 12는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 분석 결과 그래프를 예시적으로 나타낸 도면이다.
우선, 도 10을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 폼 에이전시 서버(200)는 인플루언서 분석부(260), 광고 업종 도출부(270), 광고 비용 산출부(280) 및 인플루언서 추출부(290)를 추가적으로 포함하여 구성될 수 있다.
상기 인플루언서 분석부(260)는 SNS에 게시된 인플루언서의 팔로워 수, 팔로워의 남녀비율, 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수, 게시물의 이미지 스타일, 게시물의 댓글, 게시물의 양방향 소통의 빈도수 및 게시글 내용 중 적어도 하나를 분석할 수 있다. 이러한 인플루언서 분석부(260)는 각 SNS마다 공개된 인플루언서들의 계정 전체를 분석해서 데이터화하기 위한 수단으로, 도 11에 도시된 바와 같이, 각 인플루언서가 몇 명의 팔로워를 가지고 있는지, 해당 팔로워에서 남자와 여자의 비율은 어떻게 되는지, 인플루언서가 업로드한 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수(좋아요 또는 라이크 수)가 얼마나 되는지, 업로드 게시물의 이미지 스타일과 분류(인물, 풍경, 음식, 표정 등)가 어떤지, 팔로워나 인플루언서의 댓글에 어떠한 내용이 있는지, 인플루언서와 팔로워 간 소통이 잘 이루어지고 있는지, 인플루언서가 이미지 또는 동영상 등의 콘텐츠 업로드와 함께 작성한 게시글에 어떠한 내용들이 있는지를 분석할 수 있으며, 이러한 분석 결과는 예를 들어 도 12에 도시된 바와 같은 그래프 형태로 도출될 수 있다.
상기 광고 업종 도출부(270)는 인플루언서 분석부(260)를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고 업종을 도출할 수 있다. 예를 들어, 분석 결과 해당 인플루언서가 미용이나 메이크업 쪽에 관심이 있는 것으로 분석되면, 해당 인플루언서에 대한 광고업종은 뷰티 업종으로 설정하고, 의상 쪽에 관심이 있는 것으로 분석되면 패션 업종으로 설정할 수 있으며, 운동 쪽에 관심이 있는 것으로 분석되면 스포츠 업종으로 설정할 수 있다.
상기 광고 비용 산출부(280)는 인플루언서 분석부(260)를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고비용을 산출할 수 있다. 예를 들어, 인플루언서 분석부(260)를 통한 분석결과 해당 인플루언서에 대한 영향력 지수를 산출하고, 영향력 지수에 따른 광고비용을 책정할 수 있다. 다만, 해당 광고비용은 인플루언서와 클라이언트 간의 협의를 통해 조정 가능하다.
상기 인플루언서 추출부(290)는 클라이언트 단말(100)을 통해 제공되는 조건정보와 부합하는 적어도 하나의 인플루언서를 추출하여 클라이언트 단말(100)로 제공할 수 있다. 이때, 클라이언트 단말(100)은 인블루언서 분석부(250)의 분석 결과와 인플루언서 추출부(290)의 검색 결과를 받아 광고 모델에 적절한 인플루언서를 선택할 수 있다.
도 13은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이용한 마케팅 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 13을 참조하면, 먼저 폼 에이전시 서버(200)에는 다수의 클라이언트, 인플루언서, 클라이언트 단말(100) 및 인플루언서 단말(200)에 대한 정보가 등록되어 저장된다.
또한, 광고 요청시 미 등록된 클라이언트 단말에 대해서는, 온라인 또는 오프라인을 이용한 등록절차를 통해 폼 에이전시 서버(200)에 등록절차를 수행한 후 광고 등록 절차가 진행될 수 있다.
등록된 클라이언트 단말(100)에서는 폼 에이전시 서버(200)에 광고 요청과 동시에 광고 기본정보를 전송한다(S101).
이후, 폼 에이전시 서버(200)에서는 다수의 인플루언서에 대한 정보를 제공하거나, 광고 기본정보에 근접한 인플루언서의 추천 정보를 클라이언트 단말(100)에 제공한다(S102).
클라이언트 단말(100)에서는 제공된 다수의 인플루언서 중 광고를 원하는 인플루언서를 선택한다(S103).
더불어, 광고 요청시 클라이언트 단말(100)은 광고 기본정보의 전송 외에 원하는 인플루언서를 선택할 수도 있다. 즉, 클라이언트 단말(100)을 통한 인플루언서의 선택은 폼 에이전시 서버(200)에서 사전에 제공된 인플루언서의 정보를 통해 이루어질 수 있다.
다음에, 폼 에이전시 서버(200)는 광고 요청 시 제공된 광고 기본정보 또는 광고 기본정보에 포함된 광고 컨셉(스타일) 정보를 인플루언서 단말(300)에 제공한다(S104).
이때, 인플루언서 단말(300)은 제공된 광고 기본정보를 통해 광고 진행 절차를 진행한다(S105). 즉, 인플루언서 단말(300)은 광고 기본정보를 확인하여 본인의 이미지 등을 고려하여 광고 진행여부를 결정하여 이를 폼 에이전시 서버(200)에 알릴 수 있다.
또한, 인플루언서 단말(300)이 다수의 클라이언트 단말(100)로부터 선택되는 경우, 제공되는 광고 기본정보를 참조하여 원하는 클라이언트 단말(100), 즉 클라이언트를 선택하도록 할 수도 있다.
인플루언서 단말(300)에 의해 광고 진행이 결정되면, 인플루언서 단말(300)에서는 인플루언서의 이미지 또는 동영상 정보를 포함하는 광고 영상정보를 제작한다(S106).
그리고, 인플루언서 단말(300)에서 폼 에이전시 서버(200)로 제작된 광고 영상정보가 전송되면(S107), 폼 에이전시 서버(200)에서는 광고 영상정보에 계약된 브랜드 로고 및 회사 로고 등이 삽입된 광고정보를 생성한다(S108).
이후, 폼 에이전시 서버(200)는 인플루언서 단말(300)에 생성된 광고정보를 전송하고 동시에 인플루언서의 개인 SNS에 업로드를 요청한다(S109).
또한, 도시하지는 않았지만, 폼 에이전시 서버(200)는 생성된 광고정보를 클라이언트 단말(100)도 제공하여, 클라이언트로부터 진행 요청을 받은 다음, 인플루언서 단말(300)에 업로드 요청을 진행하도록 할 수도 있다.
이후, 폼 에이전시 서버(200)에서는 지속적으로 인플루언서의 개인 SNS를 모니터링하고, 모니터링 결과로서 모니터링 정보를 생성한다(S110).
그리고, 폼 에이전시 서버(200)를 통해 생성된 다양한 형태의 모니터링 정보는 클라이언트 단말(100)에 제공한다(S110).
구체적으로 도시하지는 않았지만, 본 발명에 따른 인플루언서를 이용한 SNS 마케팅 시스템은 모니터링 정보에 근거하여 클라이언트 단말, 즉 클라이언트가 계약된 조건에 따라 비용을 산정하여 결제할 수도 있고, 초기 광고 요청 시 비용 결제가 이루어질 수도 있다.
또한, 본 발명에 따른 인플루언서를 이용한 SNS 마케팅 시스템은 광고 정보의 업로드 시, 해당 인플루언서를 통해 진행하도록 하고 구성되고 있지만, 해당 인플루언서의 인증에 따라 본 발명의 폼 에이전시 서버를 통해 인플루언서의 SNS 계정에 직접 업로드할 수 있도록 구성을 채용할 수도 있다.
상기 본 발명의 내용은 도면에 도시된 실시예를 참고로 설명되었으나 이는 예시적인 것에 불과하며, 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서 본 발명의 진정한 기술적 보호 범위는 첨부된 특허청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.
10: SNS 마케팅 시스템 100: 클라이언트 단말
110: 조건정보 선택부 111: 업종 선택부
112: 팔로워 수 선택부 113: 광고 노출 기간 선택부
114: 광고 타겟 연령층 선택부 115: 인플루언서 성별 선택부
116: 광고 예산 입력부 117: 검색 우선순위 설정부
200: 폼 에이전시 서버 210: 정보 저장부
220: 광고 기본정보 제공부 230: 광고 영상정보 관리부
240: 광고정보 생성부 250: 광고정보 제어부
260: 인플루언서 분석부 270: 광고 업종 도출부
280: 광고 비용 산출부 290: 인플루언서 추출부
300: 인플루언서 단말 400: SNS 팔로워

Claims (5)

  1. SNS를 통해 광고를 수행하기 위한 인플루언서의 조건정보를 선택하고, 클라이언트의 광고정보를 폼 에이전시 서버로 제공하는 클라이언트 단말;
    SNS에 각각 가입한 다수의 인플루언서 단말; 및
    상기 클라이언트 단말 및 상기 인플루언서 단말의 정보를 등록하고, 등록된 상기 인플루언서 단말 중 상기 클라이언트 단말이 선택한 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나 이상의 인플루언서 단말의 정보를 상기 클라이언트 단말로 제공하며, 상기 조건정보에 부합하는 인플루언서 단말로부터 수신한 광고가 아닌 인플루언서 자신의 이미지 또는 동영상의 일측에 상기 클라이언트 단말로부터 수신한 클라이언트의 광고정보를 삽입하여 광고 이미지 또는 광고 동영상을 생성하고, 생성된 상기 광고 이미지 또는 광고 동영상을 상기 인플루언서 단말로 제공하는 폼 에이전시 서버를 포함하고,
    상기 인플루언서 단말은, 가입한 SNS에 게시할 광고가 아닌 인플루언서 자신의 이미지 또는 동영상을 상기 폼 에이전시 서버에 제공하고, 상기 폼 에이전시 서버가 상기 이미지 또는 동영상을 이용하여 생성한 상기 광고 이미지 또는 광고 동영상을 수신하여 자신의 SNS에 업로드 하는 것을 특징으로 하는, 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고정보는 상기 클라이언트의 브랜드명, 회사명, 브랜드로고, 회사로고, 브랜드 이미지(BI) 및 회사 이미지(CI) 중 적어도 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는, 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 클라이언트 단말은,
    상기 인플루언서의 조건정보를 선택하기 위한 조건정보 선택부를 포함하고,
    상기 조건정보 선택부는,
    다수의 광고 업종을 선택 가능하게 제공하는 업종 선택부;
    인플루언서에 대한 팔로워 수를 선택 가능하게 제공하는 팔로워 수 선택부;
    광고 노출 기간을 선택 가능하게 제공하는 광고 노출 기간 선택부;
    광고 타겟 연령층을 선택 가능하게 제공하는 광고 타겟 연령층 선택부;
    인플루언서의 성별을 선택 가능하게 제공하는 인플루언서 성별 선택부; 및
    광고 예산에 대한 정보를 직접 입력 받는 광고 예산 입력부를 포함하는 것을 특징으로 하는, 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 조건정보 선택부는,
    상기 광고 업종, 상기 팔로워 수, 상기 광고 노출 기간, 상기 광고 타겟 연령층, 및 상기 인플루언서의 성별 각각에 대한 가중치를 부여하여 검색우선순위를 설정하기 위한 검색 우선순위 설정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는, 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
  5. 제1 항에 있어서,
    상기 폼 에이전시 서버는,
    SNS에 개시된 인플루언서의 팔로워 수, 팔로워의 남녀비율, 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수, 게시물의 이미지 스타일, 게시물의 댓글, 게시물의 양방향 소통의 빈도수 및 게시글 내용 중 적어도 하나 이상을 분석하는 인플루언서 분석부; 및
    상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고 업종을 도출하는 광고 업종 도출부;
    상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고비용을 산출하는 광고 비용 산출부; 및
    상기 클라이언트 단말을 통해 제공되는 조건정보와 부합하는 적어도 하나의 인플루언서를 추출하여 상기 클라이언트 단말로 제공하는 인플루언서 추출부를 포함하는 것을 특징으로 하는, 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
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