KR102591820B1 - 광고주와 피광고주를 매칭하고 피광고주의 온라인 광고 활동을 통해 마케팅을 수행하는 마케팅 플랫폼 제공 방법 및 장치 - Google Patents

광고주와 피광고주를 매칭하고 피광고주의 온라인 광고 활동을 통해 마케팅을 수행하는 마케팅 플랫폼 제공 방법 및 장치 Download PDF

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Abstract

다양한 실시 예에 따르면, 광고주 단말과 제1 피광고주 단말을 매칭하고, 상기 광고주 단말로부터 의뢰된 광고를 상기 제1 피광고주 단말을 통해 수행하는 마케팅 플랫폼 서버는, 상기 광고주 단말로부터 의뢰된 상기 광고에 대한 광고 정보를 획득하고, 상기 제1 피광고주 단말의 SNS 정보를 획득하는 데이터 관리부; 상기 광고 정보에 기초하여 상기 광고주 단말과 매칭할 상기 제1 피광고주 단말을 결정하는 피광고주 매칭부; 및 상기 제1 피광고주 단말로부터 광고 시작 시점을 입력받고, 미리 설정된 인터페이스를 통해 광고가 수행되고 있는지 유효성을 판단하는 광고 수행 관리부를 포함할 수 있다.

Description

광고주와 피광고주를 매칭하고 피광고주의 온라인 광고 활동을 통해 마케팅을 수행하는 마케팅 플랫폼 제공 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR PROVIDING A MARKETING PLATFORM FOR MATCHING ADVERISERS AND ADVERTISING PERFORMERS AND CONDUCTING MARKETING THROUGH ONLINE ADVERTISING ACTIVITIES OF ADVERTISERS}
본 발명은 광고주와 피광고주를 매칭하고 피광고주의 온라인 광고 활동을 통해 광고 효과를 극대화하기 위한 마케팅 플랫폼 제공 방법 및 장치에 관한 것이다.
최근 정보 통신 기술의 발달과 함께 인터넷 등 온라인을 이용한 다양한 비즈니스 모델이 개발되고 있으며 온라인 상에서 상품을 거래하거나 대여하는 서비스에 대해서도 여러 가지 기술들이 제안되고 있다.
또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인 간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. 이에 따라서 인터넷상에서의 각종 광고에 대한 관심이 날로 증가하고 있다.
이와 같이 인터넷의 발달로 인해 인터넷을 이용한 전자 상거래도 폭발적으로 증가하고 있는 추세에 있다. 그러나, 인터넷을 통해 제공되는 정보의 양이 기하급수적으로 늘어남에 따라 사용자는 정보의 탐색, 검색, 비교를 위해 많은 시간과 노력을 소모하여야 하는 문제가 있다. 즉, 정보 과잉의 시대가 도래하여 정보, 서비스, 생산의 과잉으로 인해 소비자는 선택과 의사 결정에 보다 많은 시간을 들여야 한다.
광고는 광고주가 각종 광고 대상 상품을 정보통신망을 이용하여 다른 사람들에게 널리 알리거나 제시하는 행위 또는 그 정보를 의미한다. 광고는 메일 수신을 허용하는 소비자에게 광고 메일을 전송하는 다이렉트 메일 광고, 키워드를 통해 포털 사이트에서 사용자가 특정 서비스나 물건을 검색하면, 검색 결과 상단에 광고 대상 상품이 노출되는 방식의 키워드 광고, 사용자가 주로 소비하는 컨텐츠와 시간적으로 중복되거나 공간적으로 인접한 곳에 광고 배너, 광고 동영상 등이 노출되는 디스플레이 광고 등이 있다.
본 명세서에서 달리 표시되지 않는 한, 이 섹션에 설명되는 내용들은 이 출원의 청구항들에 대한 종래 기술이 아니며, 이 섹션에 포함된다고 하여 종래 기술이라고 인정되는 것은 아니다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은, 광고주 및 피광고주를 매칭하고, 피광고주를 통해 광고주가 외뢰한 광고 내용을 광고하는 방법 및 장치를 제공하는데 있다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 다른 목적은, 피광고주의 광고 기여도를 산출하는 방법 및 장치를 제공하는데 있다.
상기와 같은 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 다른 목적은, 본 문서를 통해 직접적 또는 간접적으로 파악되는 목적들을 추가로 제공할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 광고주 단말과 제1 피광고주 단말을 매칭하고, 상기 광고주 단말로부터 의뢰된 광고를 상기 제1 피광고주 단말을 통해 수행하는 마케팅 플랫폼 서버는, 상기 광고주 단말로부터 의뢰된 상기 광고에 대한 광고 정보를 획득하고, 상기 제1 피광고주 단말의 SNS 정보를 획득하는 데이터 관리부; 상기 광고 정보에 기초하여 상기 광고주 단말과 매칭할 상기 제1 피광고주 단말을 결정하는 피광고주 매칭부; 및 상기 제1 피광고주 단말로부터 광고 시작 시점을 입력받고, 미리 설정된 인터페이스를 통해 광고가 수행되고 있는지 유효성을 판단하는 광고 수행 관리부를 포함할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 마케팅 플랫폼 서버는, 상기 제1 피광고주 단말의 SNS 정보에 기초하여 상기 제1 광고주 단말에 대응하는 제1 피광고주의 광고에 대한 영향력을 산출하는 피광고주 영향력 산출부; 상기 제1 피광고주의 온라인 홍보 내지 광고가 얼마나 효율적인지 판단할 수 있는 지표인 광고 효율성을 산출하는 광고 효율성 산출부; 및 상기 SNS 정보에 기초하여, 상기 피광고주의 개인 광고 기여도를 산출하는 광고 기여도 산출부를 더 포함할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 피광고주 영향력 산출부는, 상기 제1 피광고주 단말을 기준 피광고주 단말로 결정하고, 상기 기준 피광고주 단말에 대응하는 상기 제1 피광고주의 가입된 SNS들의 수, SNS들 각각에서 상기 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들의 수, SNS의 일평균 활동량에 기초하여, 상기 피광고주의 영향력을 산출할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 광고 효율성 산출부는, 상기 제1 피광고주가 가입한 SNS 내에 광고주와 매칭된 다른 제2 피광고주들의 수, 상기 SNS의 상기 다른 제2 피광고주들을 팔로우하고 있는 사람들과 상기 제1 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들 중 중복되는 사람들의 수에 기초하여, 상기 제1 피광고주의 광고 효율성을 산출할 수 있다.
다양한 실시 예에 따르면, 상기 광고 기여도 산출부는, 상기 광고 기여도 산출부에 의하여 산출된 상기 제1 피광고주의 개인 광고 기여도에 기반하여 상기 피광고주에게 제공할 개인 광고비를 결정하되, 피광고주의 개인 광고 기여도가 높을수록 상기 개인 광고비를 낮게 결정하고, 상기 개인 광고 기여도가 낮을수록 상기 개인 광고비를 높게 결정할 수 있다.
본 문서에 개시되는 다양한 실시 예들에 따르면, 광고주는 값비싼 광고대행사를 이용하지 않고 개인인 피광고주를 통해 상대적으로 저렴하게 광고를 할 수 있다.
또한, 다양한 실시 예들에 따르면, 광고주는 인플루언서를 통해서만 광고를 하는 것이 아닌 일반인을 통한 광고를 함으로써 저비용으로 광고를 시작할 수 있다.
또한, 다양한 실시 예들에 따르면, 광고를 수행하는 피광고주는 부업 또는 아르바이트 용도로 광고를 대행하면서 수입을 늘릴 수 있다.
또한, 다양한 실시 예들에 따르면, 개개인의 홍보로 인한 온라인 광고가 진행되므로 광고 효과를 극대화할 수 있다.
이 외에, 본 문서를 통해 직접적 또는 간접적으로 파악되는 다양한 효과들이 제공될 수 있다.
도 1은 일 실시 예에 따른 광고 플랫폼 서비스 제공 시스템을 도시한 도면이다.
도 2는 광고 플랫폼 서버의 주요 구성 요소를 나타낸 도면이다.
도 3은 피광고주의 영향력에 기반하여 광고를 수행하는 피광고주와 광고주를 매칭하는 것에 관한 도면이다.
도 4는 미리 설정된 제1 인터페이스를 통해 사용자들이 광고주의 광고 내용을 접하는 것을 나타낸 도면이다.
도 5는 미리 설정된 제2 인터페이스를 통해 사용자들이 광고주의 광고 내용을 접하는 것을 나타낸 도면이다.
도 6은 도 1에 따른 광고 플랫폼 서버의 하드웨어 구성을 나타낸 도면이다.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다.
제1, 제2, A, B 등의 용어는 다양한 구성요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다. 및/또는 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다. 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥 상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 일 실시 예에 시스템(10)을 도시한 도면이다. 도 1을 참조하면, 시스템(10)은 마케팅 플랫폼 서버(100), 광고주 단말(200), 피광고주 단말(300) 등을 포함할 수 있다. 이하 설명되는 동작들은 마케팅 플랫폼 서버(100)에 의하여 제어되는 플랫폼(예: 웹 페이지 및/또는 어플리케이션)을 통해 수행 내지 구현될 수 있다. 다시 말해서, 마케팅 플랫폼 서버(100)는, 광고주 내지 피광고주가 광고주 단말(200) 내지 피광고주 단말(300)을 이용하여 네트워크를 통해 마케팅 플랫폼 서버(100)에 접속하여 다양한 정보를 입력하고, 등록하고, 출력할 수 있는 웹 사이트를 제공할 수 있으며, 광고주 단말(200) 내지 피광고주 단말(300)에 설치되고 실행됨으로써 다양한 정보를 입력하고, 등록하고, 출력할 수 있는 어플리케이션을 제공할 수 있다. 상기 피광고주는 상기 광고주의 광고를 대행해서 광고를 수행하는 사람을 의미할 수 있다.
광고주 단말(200)은 광고 대상을 광고하고자 하는 광고주의 단말이며, 마케팅 플랫폼 서버(100)에 광고를 의뢰할 수 있다. 광고주 단말(200)은 마케팅 플랫폼 서버(100)에 광고를 의뢰하고, 광고 정보를 제공할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 광고 의뢰를 수신할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 광고 의뢰를 수신하고, 수신된 광고 의뢰에 대응하는 광고 정보를 획득할 수 있다. 예를 들어, 광고 정보는 광고 기간, 광고 방법, 광고 매체, 광고 의뢰비, 개인 광고비 및 광고 대상에 관한 정보 등을 포함할 수 있다.
마케팅 플랫폼 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 획득한 광고 정보에 기초하여, 마케팅 플랫폼 서버(100)에 의하여 제어되는 광고 플랫폼에 의뢰받은 광고를 등록할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 의뢰받은 광고를 등록하고, 광고가 등록되었음을 알리는 알람을 광고주 단말(200) 및/또는 피광고주 단말(300)에 제공할 수 있다. 피광고주 단말(300)은 마케팅 플랫폼 서버(100)에 접속하여 등록된 복수 개의 등록 광고들을 검색하고, 피광고주의 선택에 따라 복수 개의 등록 광고들 중 적어도 하나의 등록 광고를 선택할 수 있다. 피광고주 단말(300)은 광고를 수행하고자 하는 피광고주의 단말을 의미할 수 있다.
마케팅 플랫폼 서버(100)는 등록된 등록 광고를 선택하는 피광고주의 입력을 피광고주 단말(300)을 통해 획득할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)는 피광고주 단말(300)을 통해 획득된 피광고주의 상기 입력에 기초하여, 광고주 단말(200) 및 피광고주 단말(300)을 매칭할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 획득한 광고 정보를 매칭된 피광고주 단말(300)에 제공할 수 있다.
마케팅 플랫폼 서버(100)는 피광고주 단말(300)로부터 광고 가능 기간, 원하는 광고 대상에 관한 정보 등을 획득할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)는 피광고주 단말(300)로부터 획득한 정보 및 광고주 단말(200)로부터 획득한 광고 정보에 기초하여, 마케팅 플랫폼 서버(100)에 회원 등록되어 있는 피광고주 중 상기 광고 정보에 적합한 피광고주를 결정할 수 있다. 즉, 마케팅 플랫폼 서버(100)는 광고주 단말(200) 및 피광고주 단말(300) 간 맞춤형 매칭을 수행할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)는 결정된 피광고주의 피광고주 단말(300)에 광고주 단말(200)로부터 획득한 광고 정보를 제공할 수 있다.
일 실시 예에서, 마케팅 플랫폼 서버(100)는 광고주 단말(200)로부터 광고 의뢰비를 획득하고, 획득된 광고 의뢰비에서 일정 금액의 수수료를 제외하고, 피광고주 단말(300)에 지급할 개인 광고비를 제공할 수 있다. 광고 의뢰비, 개인 광고비는 실제 화폐, 온라인 화폐, 포인트, 상품권 형태로 지급될 수 있다.
다른 실시 예에서, 광고주 단말(200)은 비용을 제공함에 있어서, 마케팅 플랫폼 서버(100)를 통하지 않고, 피광고주 단말(300)에 개인 광고비를 직접 지급하고, 마케팅 플랫폼 서버(100)에 피광고주 단말(300)을 매칭해준 수수료를 직접 지급할 수 있다.
사용자 단말(200)은 통신 가능한 데스크탑 컴퓨터(desktop computer), 랩탑 컴퓨터(laptop computer), 노트북(notebook), 스마트폰(smart phone), 태블릿 PC(tablet PC), 모바일폰(mobile phone), 스마트 워치(smart watch), 스마트 글래스(smart glass), e-book 리더기, PMP(portable multimedia player), 휴대용 게임기, 네비게이션(navigation) 장치, 디지털 카메라(digital camera), DMB(digital multimedia broadcasting) 재생기, 디지털 음성 녹음기(digital audio recorder), 디지털 음성 재생기(digital audio player), 디지털 동영상 녹화기(digital video recorder), 디지털 동영상 재생기(digital video player), 및 PDA(Personal Digital Assistant) 등 일 수 있다.
마케팅 플랫폼 서버(100), 사용자 단말(200)은 각각 통신 네트워크에 연결되어, 통신 네트워크를 통해 서로간 데이터를 송수신할 수 있다. 예를 들어, 통신 네트워크는 LAN(Local Area Network), MAN(Metropolitan Area Network), GSM(Global System for Mobile Network), EDGE(Enhanced Data GSM Environment), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), W-CDMA(Wideband Code Division Multiple Access), CDMA(Code Division Multiple Access), TDMA(Time Division Multiple Access), 블루투스(Bluetooth), 지그비(Zigbee), 와이-파이(Wi-Fi), VoIP(Voice over Internet Protocol), LTE Advanced, IEEE802.16m, WirelessMAN-Advanced, HSPA+, 3GPP Long Term Evolution (LTE), Mobile WiMAX(IEEE 802.16e), UMB(formerly EV-DO Rev. C), Flash-OFDM, iBurst and MBWA (IEEE 802.20) systems, HIPERMAN, Beam-Division Multiple Access (BDMA), Wi-MAX(World Interoperability for Microwave Access), 5G 등 다양한 종류의 유선 또는 무선 네트워크가 사용될 수 있다.
도 2는 마케팅 플랫폼 서버(100)의 주요 구성 요소를 나타낸 도면이다. 도 3은 피광고주의 영향력에 기반하여 광고를 수행하는 피광고주와 광고주를 매칭하는 것에 관한 도면이다. 도 4는 미리 설정된 제1 인터페이스를 통해 사용자들이 광고주의 광고 내용을 접하는 것을 나타낸 도면이다. 도 5는 미리 설정된 제2 인터페이스를 통해 사용자들이 광고주의 광고 내용을 접하는 것을 나타낸 도면이다.
도 2를 참조하면, 마케팅 플랫폼 서버(100)는 데이터 관리부(101), 광고 수행 관리부(102), 피광고주 영향력 산출부(103), 광고 효율성 산출부(104), 광고 기여도 산출부(105) 및 개인 광고비 산출부(106) 등을 포함할 수 있다.
데이터 관리부(101)는 피광고주 단말(300) 및 광고주 단말(200)로부터 데이터를 획득할 수 있다. 예를 들어, 데이터 관리부(101)는 광고주 단말(200)로부터 광고 의뢰를 수신하고, 의뢰된 광고에 대응하는 광고 기간, 광고 방법, 광고 매체, 광고 의뢰비, 광고 링크 등을 포함하는 광고 정보를 획득할 수 있다. 데이터 관리부(101)는 피광고주 단말(300)로부터 마케팅 플랫폼 서버(100)에 등록된 광고를 선택하는 피광고주의 입력, 피광고주가 원하는 광고 조건에 대한 정보 등을 획득할 수 있다. 데이터 관리부(101)는 피광고주 단말(300)로부터 온라인 SNS 정보를 획득할 수 있다. 온라인 SNS 정보는, 피광고주가 가입한 SNS 정보를 의미하며, 사용자가 가입한 SNS의 규모, SNS 내에서 상기 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들의 수, SNS 내에서 상기 피광고주와 채팅한 이력이 있는 사람들의 수 등 SNS 내 피광고주의 활동 정보, 피광고주의 계정 정보에 관한 정보를 포함할 수 있다.
광고 수행 관리부(102)는 광고주 단말(200)로부터 획득한 광고 정보 및 피광고주 단말(300)로부터 획득한 광고 조건에 대한 정보에 기초하여, 조건이 상응하는 광고주 단말(200) 및 피광고주 단말(300)을 매칭할 수 있다. 또는, 광고 수행 관리부(102)는 광고주 단말(200)로부터 의뢰되어 등록된 광고를 선택하는 피광고주 단말(300)의 입력에 따라 광고주 단말(200) 및 피광고주 단말(300)을 매칭할 수 있다. 또는, 광고 수행 관리부(102)는 피광고주 단말(300)로부터 획득되어 등록된 광고 조건을 선택하는 광고주 단말(200)의 입력에 따라 광고주 단말(200) 및 피광고주 단말(300)을 매칭할 수 있다.
광고 수행 관리부(102)는 광고주와 매칭된 피광고주에 대한 고유 식별 정보를 생성할 수 있다. 광고 수행 관리부(102)는 상기 피광고주에 대한 고유 식별 정보 및 상기 광고주 단말(200)로부터 획득된 광고 링크에 기반하여, 광고주가 광고 내지 홍보하려는 내용을 포함하는 링크 정보를 생성할 수 있다. 광고 수행 관리부(102)는 생성된 상기 링크 정보를 피광고주 단말(300)에 할당 내지 제공할 수 있다. 상기 링크 정보는 상기 광고주가 광고 내지 홍보하려는 자신의 쇼핑몰 온라인 주소에 대한 링크, 제품 판매 주소에 대한 링크, 서비스 소개 주소에 대한 링크, 및/또는 고유 식별 정보 등을 포함할 수 있다.
광고 수행 관리부(102)는 상기 링크 정보가 업로드 내지 등록가능한 인터페이스를 설정할 수 있다. 다시 말해서, 광고 수행 관리부(102)는 SNS 별로 SNS 사용자들이 타사용자들의 정보를 확인할 때 가장 많이 접속 내지 클릭하는 인터페이스를 상기 링크 정보를 업로드 내지 등록가능한 인터페이스로 설정할 수 있다.
광고 수행 관리부(102)는 SNS 마다 미리 설정된 인터페이스(예: 피광고주의 프로필 소개란, 피광고주의 프로필 대화명, 피광고주의 SNS 메인 화면 등)에 업로드 내지 등록된 링크 정보를 통해 사람들의 유입을 판단할 수 있다.
피광고주는 획득된 링크 정보를 상기 미리 설정된 인터페이스(예: 피광고주의 프로필 소개란, 피광고주의 프로필 대화명, 피광고주의 SNS 메인 화면 등)에 업로드하여 피광고주 자신의 지인이나 자신을 팔로우하고 있는 사람들이 해당 링크를 통해 광고주의 광고 내용을 확인할 수 있도록함으로써 광고를 수행할 수 있다. 상기 고유 식별 정보가 포함된 링크 정보를 생성하는 것에는, 상기 피광고주의 광고 행위로 인하여 사람이 유입되었는지 카운트하기 위한 이유가 포함될 수 있다. 상기 미리 설정된 인터페이스는 다른 사람들의 피광고주가 업로든한 링크 정보를 쉽게 접할 수 있는 인터페이스들로 결정된 것으로 이해될 수 있다.
광고 수행 관리부(102)는 피광고주 단말(300)로부터 광고 시작 시점 및 광고 종료 시점을 입력받을 수 있다. 광고 수행 관리부(102)는 광고 시작 시점부터 광고 종료 시점까지 상기 광고 매체에 의하여 광고가 수행되고 있는지 유효성을 판단할 수 있다. 광고 수행 관리부(102)는 입력받은 상기 광고 시작 시점으로부터 미리 정해진 주기마다 피광고주 단말(300)을 통해 상기 링크 정보가 표시된 화면을 캡쳐한 캡쳐 이미지들을 획득할 수 있다. 광고 수행 관리부(102)는 상기 획득된 캡쳐 이미지들 각각에 포함된 캡쳐 시간 정보, 및 상기 미리 정해진 주기에 기반하여 상기 유효성을 판단할 수 있다.
피광고주 영향력 산출부(103)는 데이터 관리부(101)를 통해 획득한 피광고주 단말(300)의 온라인 SNS 정보에 기초하여 피광고주의 영향력을 산출할 수 있다. 피광고주 영향력 산출부(103)는 피광고주 단말(300)을 기준 피광고주 단말로 결정하고, 기준 피광고주 단말에 대응하는 피광고주의 가입된 SNS들의 수, SNS들 각각에서 상기 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들의 수, SNS의 일평균 활동량에 기초하여, 상기 피광고주의 영향력을 산출할 수 있다. 광고 수행 관리부(102)는 상기 피광고주의 영향력에 기초하여 미리 설정된 임계 영향력 이하인 사용자를 피광고주로 결정할 수 있다. 다시 말해서, 광고 수행 관리부(102)는 피광고주가 광고비용이 높은 인플루언서가 아닌, 비교적 비인플루언서에 속하는 일반인들 위주로 여러명의 피광고주들과 광고주와 매칭시켜, 광고비가 높은 한 명의 인플루언서를 매칭시키는 것보다는 일종의 박리다매식으로 여러 피광고주를 매칭하려는 것에 목적이 있다.
광고 효율성 산출부(104)는 피광고주의 온라인 홍보 내지 광고가 얼마나 효율적인지 판단할 수 있는 지표인 광고 효율성을 산출할 수 있다. 광고 효율성 산출부(104)는 피광고주의 온라인 홍보 내지 광고를 통한 광고의 효율성을 판단하기 위하여 피광고주의 SNS 정보에 기초하여 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS를 결정할 수 있다. 광고 효율성 산출부(104)는 결정된 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS의 특성에 따라 광고 효율성을 산출할 수 있다.
광고 효율성 산출부(104)는 피광고주가 가입한 SNS 내에 광고주와 매칭된 다른 피광고주들의 수, 상기 SNS의 상기 다른 피광고주들을 팔로우하고 있는 사람들과 상기 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들 중 중복되는 사람들의 수 등에 기초하여, 상기 피광고주의 광고 효율성을 산출할 수 있다. 다시 말해서, 기준 피광고주가 가입한 SNS와 다른 피광고주들이 가입한 SNS가 겹칠수록 광고 효과가 떨어질 수 있으며, 같은 SNS 내에서 기준 피광고주를 팔로우하는 사람들이 다른 피광고주들 각각을 팔로우하는 사람들과 공통될수록 광고 효과가 떨어질 수 있으므로, 광고 효율성 산출부(104)는 기준 피광고주가 가입한 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS 내에 포함된 광고주와 매칭된 다른 피광고주들의 수, 상기 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS 각각에서 상기 다른 피광고주들을 팔로우하고 있는 사람들과 상기 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들 중 중복되는 사람들의 수, 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS 각각을 이용하는 전체 사람들의 수에 기초하여 상기 광고 효율성을 산출할 수 있다.
광고 효율성 산출부(104)는 이하 수학식 1을 통해 광고 효율성을 산출할 수 있다.
상기 수학식 1에서, Ep는 상기 광고 효율성, B는 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS 내에 포함된 광고주와 매칭된 다른 피광고주들의 수, n은 상기 중복되는 사람들의 수, di는 상기 전체 사람들의 수를 의미할 수 있다.
광고 효율성 산출부(104)는 광고 효율성이 미리 설정된 임계값 이상인 경우, 상기 피광고주 맵에 대응하는 구역의 광고 효율성을 상기 미리 설정된 임계값으로 결정할 수 있다.
광고 기여도 산출부(105)는 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS 각각의 SNS 특성을 고려하여 개인 광고 기여도를 산출할 수 있다. 예를 들어, 피광고주의 SNS 활동 정도가 높을지라도, 특정 SNS를 이용하는 사람들의 수가 적은 곳에서 활동하는 것과 상기 특정 SNS를 이용하는 사람들의 수가 많은 곳에서 활동하는 것에 따라 광고 기여도가 달라질 수 있으므로, 광고 기여도 산출부(105)는 피광고주의 SNS 정보(예: SNS 이용 빈도)에 기초하여 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS를 결정할 수 있다.
광고 기여도 산출부(105)는 피광고주의 개인 광고 기여도를 산출할 수 있다. 개인 광고 기여도는 피광고주가 광고 수행에 있어서 얼마나 기여를 했는지를 나타내는 지표일 수 있다. 광고 기여도 산출부(105)는 미리 설정된 시간 동안 피광고주의 SNS 활동 정도, 피광고주의 SNS 노출 정도, 상기 피광고주에게 할당된 링크 정보를 통해 유입된 사람 수, 피광고주가 광고주의 제품 또는 서비스를 구매 내지 이용하고 있는지 여부(실 사용 여부) 중 적어도 하나 이상에 기초하여 개인 광고 기여도를 산출할 수 있다.
광고 기여도 산출부(105)는 피광고주의 SNS 하루 활동(접속) 시간, SNS을 통해 소통(채팅)하는 사람들의 수 등에 기반하여 상기 피광고주의 SNS 활동 정도를 결정할 수 있다. 광고 기여도 산출부(105)는 SNS 내에서 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들의 수 등에 기반하여 상기 피광고주의 SNS 노출 정도를 결정할 수 있다.
광고 기여도 산출부(105)는 이하 수학식 2를 통해서 피광고주의 개인 광고 기여도를 산출할 수 있다.
상기 수학식 2에서, Gv는 개인 광고 기여도, a는 피광고주의 SNS 하루 활동(접속) 시간(시), b는 SNS를 통해 피광고주와 소통하는 사람들의 수, c는 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들의 수를 의미할 수 있다. Ep-는 상기 광고 효율성을 의미할 수 있다. 광고 기여도 산출부(105)는 피광고주가 광고주의 상품을 실제로 구매한 실구매자인 경우, 상기 피광고주에 대한 광고 효율성이 더 높다고 결정할 수 있다. 다시 말해서, 광고 기여도 산출부(105)는 피광고주가 광고주의 상품 내지 서비스를 실제로 구매 내지 이용하는 실구매자 내지 실이용자인 경우, 상기 광고주에 대한 광고 효율성에 대한 가중치를 더 높게 설정할 수 있다.
개인 광고비 산출부(106)는 광고 기여도 산출부(105)에 의하여 산출된 피광고주의 개인 광고 기여도에 기반하여 상기 피광고주에게 제공할 개인 광고비를 결정할 수 있다. 개인 광고비 산출부(106)는 피광고주의 개인 광고 기여도가 높을수록 상기 개인 광고비를 낮게 결정하고, 상기 개인 광고 기여도가 낮을수록 상기 개인 광고비를 높게 결정할 수 있다.
개인 광고비 산출부(106)는 광고 기여도 산출부(105)에 의하여 산출된 피광고주의 개인 광고 기여도가 미리 설정된 임계 기여도 이상인 경우, 광고주 단말(200)로부터 획득된 개인 광고비 외에 추가 개인 광고비를 산출할 수 있다.
개인 광고비 산출부(106)는 개인 광고 기여도가 임계 기여도 이상인 경우, 개인 광고 기여도에서 임계 기여도를 뺀 추가 광고 기여도에 기초하여 추가 개인 광고비를 산출할 수 있다. 예를 들어, 개인 광고비 산출부(106)는 추가 광고 기여도가 높을수록 피광고주 단말(300)에 제공할 추가 개인 광고비를 높게 산출하고, 추가 광고 기여도가 낮을수록 피광고주 단말(300)에 제공할 추가 개인 광고비를 낮게 산출할 수 있다.
도 6은 도 1에 따른 마케팅 플랫폼 서버(100)의 하드웨어 구성을 나타낸 도면이다.
도 6을 참조하면, 마케팅 플랫폼 서버(100)는 적어도 하나의 프로세서(110) 및 상기 적어도 하나의 프로세서(110)가 적어도 하나의 동작(operation)을 수행하도록 지시하는 명령어들(instructions)을 저장하는 메모리(memory)를 포함할 수 있다.
상기 적어도 하나의 동작은, 전술한 마케팅 플랫폼 서버(100)의 동작이나 기능 중 적어도 일부를 포함하고 명령어들 형태로 구현되어 프로세서(110)에 의하여 수행될 수 있다.
여기서 적어도 하나의 프로세서(110)는 중앙 처리 장치(central processing unit, CPU), 그래픽 처리 장치(graphics processing unit, GPU), 또는 본 발명의 실시예들에 따른 방법들이 수행되는 전용의 프로세서를 의미할 수 있다. 메모리(120) 및 저장 장치(160) 각각은 휘발성 저장 매체 및 비휘발성 저장 매체 중에서 적어도 하나로 구성될 수 있다. 예를 들어, 메모리(120)는 읽기 전용 메모리(read only memory, ROM) 및 랜덤 액세스 메모리(random access memory, RAM) 중 하나일 수 있고, 저장 장치(160)는, 플래시메모리(flash-memory), 하드디스크 드라이브(HDD), 솔리드 스테이트 드라이브(SSD), 또는 각종 메모리 카드(예를 들어, micro SD 카드) 등일 수 있다.
또한, 마케팅 플랫폼 서버(100)는 무선 네트워크를 통해 통신을 수행하는 송수신 장치(transceiver)(130)를 포함할 수 있다. 또한, 마케팅 플랫폼 서버(100)는 입력 인터페이스 장치(140), 출력 인터페이스 장치(150), 저장 장치(160) 등을 더 포함할 수 있다. 마케팅 플랫폼 서버(100)에 포함된 각각의 구성 요소들은 버스(bus)(170)에 의해 연결되어 서로 통신을 수행할 수 있다. 도 6에서는 마케팅 플랫폼 서버(100)를 예로 들어 설명하였으나, 이에 한정되는 것은 아니다. 예를 들어, 복수 개의 사용자 단말들은 도 6에 따른 구성요소를 포함할 수 있다.
본 발명에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통해 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위해 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
컴퓨터 판독 가능 매체의 예에는 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리(flash memory) 등과 같이 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함될 수 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러(compiler)에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터(interpreter) 등을 사용해서 컴퓨터에 의해 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 적어도 하나의 소프트웨어 모듈로 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
또한, 상술한 방법 또는 장치는 그 구성이나 기능의 전부 또는 일부가 결합되어 구현되거나, 분리되어 구현될 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
100: 마케팅 플랫폼 서버 200: 광고주 단말
300: 피광고주 단말

Claims (5)

  1. 광고주 단말과 제1 피광고주 단말을 매칭하고, 상기 광고주 단말로부터 의뢰된 광고를 상기 제1 피광고주 단말을 통해 수행하는 마케팅 플랫폼 서버로서,
    상기 광고주 단말로부터 의뢰된 상기 광고에 대한 광고 정보를 획득하고, 상기 제1 피광고주 단말의 SNS 정보를 획득하는 데이터 관리부;
    상기 광고 정보에 기초하여 상기 광고주 단말과 매칭할 상기 제1 피광고주 단말을 결정하는 피광고주 매칭부;
    상기 제1 피광고주 단말로부터 광고 시작 시점을 입력받고, 미리 설정된 인터페이스를 통해 광고가 수행되고 있는지 유효성을 판단하는 광고 수행 관리부;
    상기 제1 피광고주의 온라인 홍보 내지 광고가 얼마나 효율적인지 판단할 수 있는 지표인 광고 효율성을 산출하는 광고 효율성 산출부;
    상기 제1 피광고주 단말의 SNS 정보에 기초하여 상기 제1 피광고주 단말에 대응하는 제1 피광고주의 광고에 대한 영향력을 산출하는 피광고주 영향력 산출부;및
    상기 SNS 정보에 기초하여, 상기 제1 피광고주의 개인 광고 기여도를 산출하는 광고 기여도 산출부;를 포함하고,
    상기 광고 수행 관리부는,
    광고주와 매칭된 피광고주에 대한 고유 식별 정보를 생성하고, 상기 제1 피광고주에 대한 고유 식별 정보 및 상기 광고주 단말로부터 획득된 광고 링크에 기반하여, 상기 광고주가 광고하려는 홍보 내용을 포함하는 링크 정보를 생성하고,
    생성된 상기 링크 정보를 상기 제1 피광고주 단말에 할당하고, 상기 링크 정보는 상기 광고주가 광고하려는 자신의 쇼핑몰 온라인 주소에 대한 링크, 제품 판매 주소에 대한 링크, 서비스 소개 주소에 대한 링크, 및 고유 식별 정보 등을 포함하고,
    상기 광고 효율성 산출부는,
    상기 제1 피광고주의 SNS 사용 빈도에 기초하여 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS를 결정하고,
    상기 제1 피광고주가 가입한 상기 메인 광고 수행 SNS 및 상기 서브 광고 수행 SNS내의 상기 광고주와 매칭된 다른 피광고주들의 수, 상기 메인 광고 수행 SNS 및 상기 서브 광고 수행 SNS내의 상기 다른 피광고주들을 팔로우하고 있는 사람들과 상기 제1 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들 중 중복되는 사람들의 수, 상기 메인 광고 수행 SNS 및 상기 서브 광고 수행 SNS 각각을 이용하는 전체 사람들의 수에 기초하여, 상기 제1 피광고주의 광고 효율성을 산출하되,
    이하 수학식 1을 통해 광고 효율성을 산출하고,
    [수학식 1]

    상기 수학식 1에서, Ep는 상기 광고 효율성, B는 메인 광고 수행 SNS 및 서브 광고 수행 SNS 내에 포함된 광고주와 매칭된 다른 피광고주들의 수, n은 상기 중복되는 사람들의 수, di는 상기 전체 사람들의 수를 의미하고,
    상기 광고 기여도 산출부는, 하기 수학식 2를 통해 상기 개인 광고 기여도를 산출하고,
    [수학식 2]

    상기 수학식 2에서, Gv는 상기 개인 광고 기여도이고, a는 상기 제1 피광고주의 SNS 하루 접속 시간이고, b는 SNS를 통해 상기 제1 피광고주와 채팅한 이력이 있는 사람들의 수이고, c는 상기 제1 피광고주를 팔로우하고 있는 사람들의 수이고, Ep는 상기 수학식 1에 따른 광고 효율성인, 서버.
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. 청구항 1에서,
    상기 광고 기여도 산출부는,
    상기 광고 기여도 산출부에 의하여 산출된 상기 제1 피광고주의 상기 개인 광고 기여도에 기반하여 상기 제1 피광고주에게 제공할 개인 광고비를 결정하되, 상기 제1 피광고주의 상기 개인 광고 기여도가 높을수록 상기 개인 광고비를 낮게 결정하고, 상기 개인 광고 기여도가 낮을수록 상기 개인 광고비를 높게 결정하는, 서버.
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