KR102050256B1 - 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 - Google Patents

소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 Download PDF

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Abstract

온라인 발행자는 가령 광고와 같은 컨텐츠 아이템을 사용자에게 제공한다. 발행자들이 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준을 만족하는 사용자들에게 컨텐츠 아이템을 제공할 수 있도록 하기 위해, 교환 서버는 사용자들에 대한 데이터를 종합한다. 교환 서버는 소셜 네트워킹 시스템과 하나 이상의 다른 서비스 제공자를 포함하는 2 이상의 소스들로부터 사용자 데이터를 수신한다. 사용자의 개인정보를 보호하기 위해, 소셜 네트워킹 시스템와 서비스 제공자는 사용자를 식별하지 않고 사용자 데이터를 교환 서버로 제공할 수 있다. 교환 서버는 공통 식별자를 사용하여 소셜 네트워킹 시스템의 각 고유 사용자와 서비스 제공자를 추적하여, 교환 서버가 사용자의 데이터를 종합할 수 있도록 한다. 이후, 교환 서버는 종합된 사용자 데이터를 적용하여 직접 또는 발행자를 통해 사용자에 대한 컨텐츠 아이템을 선택한다.

Description

소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환{SOCIAL NETWORKING SYSTEM DATA EXCHANGE}
본 발명은 일반적으로 광고에 관한 것이며, 더 상세하게는 컨텐츠 아이템을 사용자에게 타겟팅하도록 사용자 데이터에서 소셜 네트워킹 시스템 데이터를 계층화하는 방법에 관한 것이다.
일반적으로 광고자는 광고되는 제품에 관심을 가질 가능성이 있는 사용자들에게 온라인 광고를 디스플레이하고자 한다. 종종, 사용자가 제품에 관심을 가질 가능성이 있는지 알아내기 위해, 광고자는 특정한 특성을 드러내는 사용자들이 또한 일반적으로 특정 제품에 관심이 있다고 가정한다. 예컨대, 러닝 비디오를 열람했고, 최근에 러닝 슈즈를 구매했으며, 러닝 그룹에 가입했던 사용자는 심박계(heart rate monitor)의 구매에 관심이 있을 수 있다고 가정할 수 있다. 그러나, 이러한 사용자에 대한 정보는 임의의 광고자나 발행자가 이용하지 못할 수 있다.
일예로, 광고자는 소매상으로부터 사용자의 구매 이력에 대한 정보를 수신할 수 있고, 사용자의 구매 이력을 기초로 광고를 디스플레이할 수 있다. 예컨대, 사용자가 최근에 러닝 슈즈를 구매했다면, 광고자는 사용자에게 심박계에 대한 광고를 디스플레이할 수 있다. 그러나, 사용자가 평상복(casual wear)용 러닝 슈즈를 구매했다면, 사용자는 심박계의 구매에 관심이 없을 수 있다. 이와 같이, 소매상과의 사용자의 구매 이력을 기초로 한 경우 광고자는 제품을 효율적으로 광고할 수 없다.
또 다른 예로, 심박계는 소셜 네트워킹 시스템 내에서 러닝을 관심사로 표시했던 소셜 네트워킹 시스템 사용자에게 광고될 수 있다. 그러나, 사용자는 적극적으로 러닝하지 않을 수 있거나, 이미 심박계를 구매했을 수 있다. 이와 같이, 광고자는 일상적으로 광고되는 제품에 관심이 없을 수 있는 사용자들에게 제품을 광고한다.
본 발명의 실시예들은 발행자가 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준을 만족하는 사용자에게 컨텐츠 아이템을 제공할 수 있도록 한다. 발행자는 종종 사용자가 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준을 만족하는지를 결정하는 사용자에 대한 정보를 가지고 있지 않다. 따라서, 일예로, 발행자는 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준과 사용자 데이터를 기초로 사용자들과 컨텐츠 아이템들을 매칭하도록 교환 서버에 요청한다.
일실시예로, 교환 서버는 소셜 네트워킹 시스템과 서비스 제공자를 포함하는 2 이상의 소스들로부터 사용자 데이터를 수신한다. 서비스 제공자는 소매(retail), 비디오, 이미지, 데이터, 뉴스 컨텐츠 아이템 또는 서비스를 사용자에게 제공하는 임의의 엔티티일 수 있다. 각 사용자에 대해, 교환 서버는 소셜 네트워킹 시스템으로부터의 사용자 정보가 서비스 제공자로부터의 사용자 데이터와 관련되도록 사용자 데이터를 종합한다. 일실시예로, 교환 서버는 사용자의 신원을 모르고서 각 사용자에 대한 사용자 데이터를 종합한다. 예컨대, 소셜 네트워킹 시스템과 서비스 제공자는 사용자의 개인정보를 보호하고자 할 수 있고, 사용자를 식별하거나 사용자들과의 협의 조건을 위반할 수 있는 임의의 정보를 제공하지 않을 수 있다. 이런 예에서, 교환 서버는 서비스 제공자나 소셜 네트워킹 시스템로부터의 사용자에 대한 사용자 식별 정보를 모르고서 각 사용자에 대한 사용자 데이터를 종합한다.
교환 서버는 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준과 사용자에 대한 종합된 데이터를 매칭하여 사용자들과 광고를 매칭할 수 있다. 예컨대, 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준이 사용자가 소셜 네트워킹 시스템에 속해야 하고 전월에 제품을 구매했으며 현재 교육기관에 참석중인 것이라면, 교환 서버는 소매상과 소셜 네트워킹 시스템으로부터의 데이터를 포함하는 종합된 데이터를 검토하여 사용자가 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준을 만족하는지 판단한다. 교환 서버는 사용자가 하나 이상의 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준을 만족하는 경우 컨텐츠 아이템을 선택하여 사용자에게 디스플레이할 수 있다.
일부의 예로, 사용자는 하나 이상의 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준을 만족할 수 있다. 이런 예에서, 교환 서버는 컨텐츠 아이템들을 순위화하여 만족한 타겟팅 기준의 수를 기초로 사용자에게 디스플레이할 수 있다. 다른 예로, 교환 서버는 또한 사용자가 컨텐츠 아이템을 클릭하거나, 컨텐츠 아이템과 관련된 웹페이지나 애플리케이션에 방문하거나, 컨텐츠 아이템에 디스플레이되는 제품을 구매할 예상 가능성 또는 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이하여 생성되는 예상 수익을 기초로 컨텐츠 아이템들을 순위화할 수 있다. 이와 같이, 교환 서버는 본 명세서에 기술된 하나 이상의 기준을 기초로 컨텐츠 아이템을 선택할 수 있다.
교환 서버는 발행자가 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이할 수 있도록 선택된 컨텐츠 아이템을 발행자에게 제공할 수 있다. 예컨대, 발행자는 사용자에게 디스플레이되는 웹페이지 내에서 또는 사용자의 컴퓨팅 장치상에서 실행하는 애플리케이션 내에서 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이할 수 있다. 다른 예로, 교환 서버는 발행자가 어느 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이할 것인지 결정할 수 있도록, 컨텐츠 아이템과 관련된 순위를 제공할 수 있다. 이리하여, 발행자는 사용자에게 맞춤형 체험을 제공하기 위해 일부 낮게 순위화된 컨텐츠 아이템들을 디스플레이하도록 선택할 수 있다.
상술한 내용과 하기의 상세한 설명에서 기술되는 기능 및 이점이 모두를 포함하는 것은 아니다. 많은 추가적인 기능 및 이점이 도면, 상세한 설명 및 청구범위의 관점에서 당업자에게 명백할 것이다.
본 발명의 내용 중에 포함되어 있다.
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따라, 2 이상의 서비스 제공자들로부터의 데이터를 기초로 컨텐츠 아이템을 사용자에게 타겟팅하는 시스템의 다이어그램이다.
도 2는 본 발명의 한 실시예에 따라, 사용자에 대한 교환 ID를 확립하는 프로세스의 다이어그램이다.
도 3은 본 발명의 한 실시예에 따라, 2 이상의 서비스 제공자들로부터의 데이터를 기초로 컨텐츠 아이템을 사용자에게 타겟팅하는 시스템의 흐름도이다.
도면들은 단지 예로써 본 발명의 다양한 실시예들을 도시한다. 당업자는 하기의 설명을 통해 본 명세서에 나타난 구성 및 방법의 대안적인 실시예들이 본 명세서에 기술된 본 발명의 원리에서 벗어남이 없이 이용될 수 있음을 용이하게 인식할 것이다.
개요
도 1은 본 발명의 한 실시예에 따라, 2 이상의 서비스 제공자들로부터의 데이터를 기초로 컨텐츠 아이템을 사용자에게 타겟팅하는 시스템의 다이어그램이다. 일실시예로, 하나 이상의 서비스 제공자들(102) 및 소셜 그래프 데이터 스토어(106)를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템(104)는 교환 서버(108)로 사용자 데이터를 송신하며, 교환 서버(108)는 각 사용자에 대한 데이터를 종합한다. 추가로, 교환 서버(108)는 광고자(110)로부터 하나 이상의 광고들에 대한 광고 기준을 수신한다. 컨텐츠 선택 엔진(112)은 광고자(110)에 의해 제공된 타겟팅 기준과 종합된 사용자 데이터를 적어도 일부 기초로 하여, 사용자에게 디스플레이할 광고를 선택한다. 교환 서버(108)는 선택된 컨텐츠 아이템을 발행자(114)에게 송신한다.
서비스 제공자(102)는, 소셜 네트워킹 시스템, 웹 소매상, 뉴스 제공자, 비디오 컨텐츠 아이템 제공자 등을 포함하나 이에 국한되지 않는, 네트워크를 통해 사용자에게 데이터나 서비스를 제공하는 임의의 엔티티를 포함한다. 도 1은 단지 예로써 2개의 서비스 제공자들(102a 및 102b)을 도시하며, 본 명세서에 개시된 실시예들은 더 적거나 더 많은 서비스 제공자들(102)을 포함할 수 있다. 일실시예로, 적어도 하나의 서비스 제공자들(102)은 소셜 네트워킹 시스템(104)이다. 소셜 네트워킹 시스템(104)은 사용자들이 소셜 네트워크 내외에서 상호작용할 수 있도록 하는 메커니즘을 제공한다. 소셜 네트워킹 시스템(104)은 하기에 더 상세히 논의된다.
서비스 제공자들(102)의 사용자들 및 소셜 네트워킹 시스템(104)은 개인 또는, 가령 비즈니스나 다른 비-인격 엔티티와 같은, 임의의 다른 엔티티일 수 있다. 서비스 제공자(102)와 소셜 네트워킹 시스템(104)은 고유 사용자 ID(identification)를 각 사용자에게 할당하거나 이메일 주소로 사용자를 식별함으로써 각 사용자를 식별할 수 있다. 일실시예로, 서비스 제공자(102) 및 소셜 네트워킹 시스템(104)은 사용자들의 데이터를 교환 서버(106)로 송신한다. 그러나, 사용자의 개인정보를 보호하기 위해, 서비스 제공자(102)와 소셜 네트워킹 시스템(104)은 사용자의 ID나 이메일 주소를 교환 서버(108)로 개시하지 않을 수 있다. 따라서, 일실시예로, 교환 서버(108)는 2개의 다른 서비스 제공자들(102)과 관련된 고유 사용자가 공통 교환 ID에 의해 식별될 수 있도록 교환 ID를 각 고유 사용자에게 할당한다.
서비스 제공자(102)에 의해 제공된 데이터와 소셜 네트워킹 시스템(104)은 사용자와 관련된 임의의 정보를 포함할 수 있다. 예컨대, 데이터는 사용자의 공시된 프로필 정보, 브라우징 이력, 구매 이력, 컨텐츠 아이템 열람 이력 및 소셜 네트워킹 시스템 정보를 포함할 수 있으나, 이에 국한되지 않는다. 소셜 네트워킹 시스템에 의해 추적되고 관리되는 소셜 네트워킹 시스템 정보는 소셜 그래프 데이터 스토어(106) 내에 소셜 그래프로서 저장될 수 있다. 소셜 그래프는 (상호작용, 연결, 통신 또는 노드 사이의 관련성의 다른 척도들을 나타내는) 복수의 에지들에 의해 상호연결되는 복수의 노드들을 포함한다. 소셜 그래프 노드는 영향을 주고/주거나 또 다른 노드에 의해 영향을 받는 소셜 네트워킹 시스템 객체를 표현할 수 있다. 소셜 그래프에서 노드들 간의 에지는 다른 노드에서 노드들 중 하나에 의해 수행되었던 행위로부터 기인할 수 있는, 2개의 노드들 사이의 임의의 종류의 연결이나 상호작용을 표현한다. 본 명세서에서, 소셜 그래프 내의 2개의 객체들을 연결하는 에지에 대한 언급은 각각의 2개의 객체들을 표현하는 노드들을 연결하는 에지를 일컫는 것으로 의도된다. 일실시예로, 소셜 네트워킹 시스템(104)은 사용자와 관련된 소셜 그래프 데이터를 교환 서버(108)로 제공한다.
교환 서버(108)는 하나 이상의 서비스 제공자들(102)로부터 사용자 데이터를 수신하고 각 고유 사용자에 대한 사용자 데이터를 종합한다. 교환 서버(108)는 서비스 제공자, 소셜 네트워킹 시스템 또는 다른 엔티티일 수 있다. 일실시예로, 교환 서버(108)는 소셜 네트워킹 시스템(104)으로부터 사용자와 관련된 소셜 그래프를 수신한다. 이런 예에서, 교환 서버(108)는 귀속 소셜 그래프(imputed social graph)를 생성하여 사용자 데이터를 종합하며, 서비스 제공자(102)에 의해 제공된 사용자 데이터는 노드나 에지로서 소셜 그래프에 추가된다. 예컨대, 사용자가 전월 내에 러닝 슈즈를 구매했음을 표시하는 사용자 데이터를 서비스 제공자(102)가 송신한다면, 교환 서버(108)는 소셜 그래프 내 노드로서 러닝 슈즈와 러닝 슈즈 노드와 사용자를 연결한 에지로서 구매 활동을 추가한다. 이와 같이, 교환 서버(108)는 소셜 네트워킹 시스템(104)의 사용자들과 서비스 제공자들(102)에 대한 상세한 귀속 소셜 그래프를 생성할 수 있다. 일실시예로, 교환 서버(108)는 컨텐츠 아이템을 수신하여 귀속 소셜 그래프를 기초로 사용자들에게 제공한다.
광고자(110)는 컨텐츠 아이템을 제공하여 사용자들에게 디스플레이하는 엔티티이다. 컨텐츠 아이템은 소셜 네트워킹 시스템 컨텐츠 아이템, 뉴스, 이미지, 비디오 또는 광고를 포함할 수 있으나, 이에 국한되지 않는다. 일실시예로, 광고자(110)는 타겟팅 기준을 갖는 광고를 교환 서버(108)로 제공한다. 타겟팅 기준은 광고를 타겟팅하기 위한 사용자의 특성들을 포함한다. 예컨대, 타겟팅 기준은 열람하는 사용자가 대학 학위를 갖는 30세이어야 하고 신문의 스포츠 면에 발행된 뉴스 기사를 열람했음을 제공할 수 있다. 다른 예로, 타겟팅 기준은 서비스 제공자(102) 또는 소셜 네트워킹 시스템(104)에 의해 추적되거나 제공될 수 있는 특성들을 포함할 수 있다.
교환 서버(108)는 광고자(110)로부터 컨텐츠 아이템과 관련된 타겟팅 기준을 수신한다. 일실시예로, 컨텐츠 선택 엔진(112)은 광고자(110)에 의해 제공된 타겟팅 기준과 귀속 소셜 그래프를 적어도 일부 기초로 컨텐츠 아이템을 선택하여 사용자에게 디스플레이한다. 열람하는 각 사용자에 대해, 컨텐츠 선택 엔진(112)은 컨텐츠 아이템을 선택할 수 있고, 사용자의 귀속 소셜 그래프는 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준을 만족한다. 다른 실시예로, 교환 서버(108)는, 사용자에게 컨텐츠 아이템을 디스플레이함으로부터의 예상 수익, 클릭율(click through rate, CTR), 사용자가 디스플레이되는 컨텐츠 아이템과 관련된 웹페이지를 방문할 가능성 및 사용자가 디스플레이되는 컨텐츠 아이템에 나타난 아이템을 구매할 가능성을 포함하나 이에 국한되지 않는, 다른 메트릭(metrics)을 기초로 컨텐츠 아이템을 선택할 수 있다. 또 다른 실시예로, 교환 서버(108)는 광고자들로부터 입찰(bids)을 수신하여 사용자들에게 디스플레이할 특정 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 2 이상의 광고의 타겟팅 기준이 사용자와 매칭한다면, 교환 서버(108)는 광고자가 사용자에게 광고를 디스플레이하기 위한 입찰을 하도록 할 수 있다. 이런 예에서, 교환 서버(108)는 입찰을 수신하고 사용자로의 광고의 디스플레이와 관련하여 가장 높은 입찰을 갖는 매칭 광고를 선택한다.
발행자(114)는 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이하는 엔티티이다. 예컨대, 발행자(114)는 가령 신문과 같은 서비스 제공자(102), 비디오 컨텐츠 제공자, 웹 소매상, 이메일 서비스 제공자 또는 소셜 네트워킹 시스템을 포함할 수 있다. 일실시예로, 발행자(114)는 컨텐츠 선택 엔진(112)에 의해 선택되고 교환 서버(108)에 의해 제공되는 컨텐츠 아이템을 수신한다. 발행자(114)는 수신된 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이한다.
도 2는 서비스 제공자(102)와 소셜 네트워킹 시스템(104)과 관련된 교환 ID를 사용자에게 할당하는 일실시예를 도시한다. 도 2는 사용자(201), 서비스 제공자(102a), 소셜 네트워킹 시스템(104) 및 교환 서버(108)를 포함한다. 사용자(201)와 여러 엔티티 사이의 통신 단계는 예로써 화살표로 도시된다.
일실시예로, 사용자(201)는 서비스 제공자(102a)에 의해 제공된 컨텐츠 아이템에 접속한다. 사용자(201)는 웹 브라우저나 컴퓨터, 모바일 컴퓨팅 장치, 모바일폰 또는 임의의 다른 적절한 통신 장치에서 실행하는 애플리케이션에서 컨텐츠 아이템에 접속할 수 있다. 사용자(201)가 서비스 제공자(102a)에 의해 제공된 컨텐츠 아이템에 접속(210)할 때, 서비스 제공자(102a)는 캐시 불가능한 픽셀(uncachable pixel)을 사용자에게 제공(210)한다. 캐시 불가능한 픽셀은 사용자의 컴퓨팅 장치가 교환 서버(108)에 접속하도록 하며, 사용자(201)의 암호화된 서비스 제공자 ID를 포함한다. 사용자(201)는 교환 서버(108)에 접속(212)하며, 캐시 불가능한 픽셀을 교환 서버로 제공한다. 교환 서버(108)는 사용자(201)에 의해 제공된 암호화된 서비스 제공자 ID를 기초로 사용자에 대한 교환 ID를 생성한다. 교환 서버(108)는 교환 ID, 쿠키 세트 및 URL(uniform resource locator)을 사용자(201)에게 송신(212)한다. 일예로, 쿠키 세트는 사용자의 컴퓨팅 장치상에 저장될 수 있다. URL은 링크를 제공하여 서비스 제공자(102a)에게 접속(214)하며, 따라서 교환 ID를 서비스 제공자(102a)에게 제공(214)한다.
이하에서, 사용자가 소셜 네트워킹 시스템(104)에 접속(216)하면, 사용자는 소셜 네트워킹 시스템에 의해 캐시 불가능한 픽셀을 제공(216)받는다. 캐시 불가능한 픽셀은 암호화된 소셜 네트워킹 시스템 ID를 포함하며, 사용자의 컴퓨팅 장치가 교환 서버(108)에 접속할 수 있도록 해준다. 사용자는 캐시 불가능한 픽셀과 쿠키 세트를 교환 서버(108)로 송신(218)한다. 교환 서버는 쿠키 세트를 식별하고, 사용자의 암호화된 소셜 네트워킹 시스템 ID를 이미 사용자(201)로 할당된 교환 ID와 연관시킨다. 교환 서버(108)는 교환 ID와 URL을 사용자(201)로 다시 송신(218)한다. URL은 링크를 제공하여 소셜 네트워킹 시스템에 접속(220)하고 교환 ID를 소셜 네트워킹 시스템(104)으로 제공하며, 소셜 네트워킹 시스템은 교환 ID를 소셜 네트워킹 시스템 ID 또는 계정과 연관시킨다. 이와 같이, 고유 사용자에 대한 교환 ID는 소셜 네트워킹 시스템을 포함하는 여러 서비스 제공자들에 걸쳐 확립될 수 있다. 추가로, 서비스 제공자와 소셜 네트워킹 시스템은 사용자의 서비스 제공자 ID 또는 사용자의 이메일 주소를 포함하는 사용자를 식별할 수 있는 임의의 정보를 공유할 필요가 없을 수 있다.
도 3은 사용자 데이터를 종합하고 컨텐츠 아이템을 사용자에게 제공하는 프로세스를 도시한다. 일실시예로, 교환 서버(108)는 서비스 제공자(102)로부터 사용자 데이터를 수신(302)한다. 본 명세서에 기술된 바와 같이, 서비스 제공자(102)는 웹 소매상, 뉴스 제공자, 비디오 컨텐츠 아이템 제공자 등을 포함하는 사용자에 대한 일부 데이터를 모니터하거나 저장하는 임의의 엔티티일 수 있다. 데이터는 네트워크 연결을 통해 교환 서버(108)로 송신될 수 있다. 일실시예로, 교환 서버는 각 사용자의 데이터와 관련된 암호화된 사용자 ID를 수신(302)한다. 암호화된 사용자 ID는 교환 서버(302)나 다른 사람이 이메일 주소나 서비스 제공자 ID로 사용자를 식별하는 것을 방지한다. 그러나, 암호화된 사용자 ID는 교환 서버가 여러 거래의 과정에서 사용자 데이터가 동일한 사용자에 대한 것임을 식별할 수 있도록 할 수 있다.
또한, 교환 서버(108)는 소셜 네트워킹 시스템(104)으로부터 사용자 데이터를 수신(304)할 수 있다. 사용자 데이터는 소셜 네트워킹 시스템의 사용자와 관련된 암호화된 사용자 ID를 포함할 수 있다. 암호화된 사용자 ID는 교환 서버(302)와 다른 사람들이 소셜 네트워킹 시스템 사용자를 식별하는 것을 방지한다. 추가로, 암호화된 사용자 ID는 교환 서버가 사용자의 데이터와 여러 거래의 과정에서 동일한 사용자를 연관시키도록 하는 것을 지속할 수 있다. 일실시예로, 교환 서버는 소셜 네트워킹 시스템으로부터 사용자의 소셜 그래프를 수신(304)한다. 사용자의 소셜 그래프는 사용자와 다른 소셜 네트워킹 시스템 객체에 대한 정보를 포함할 수 있다.
일실시예로, 교환 서버는 사용자를 식별하는 교환 ID가 이용가능한지 판단(306)한다. 교환 ID는 사용자의 암호화된 소셜 네트워킹 시스템 ID 또는 암호화된 서비스 제공자 ID를 기초로 사용자를 식별한다. 일실시예로, 교환 서버는 사용자의 교환 ID 및 관련 서비스 제공자 ID들과 소셜 네트워킹 시스템 ID들을 표로 저장한다. 이런 예에서, 교환 서버는 표 내에서 룩업 동작(lookup operation)을 수행하여 사용자에 대한 교환 ID가 소셜 네트워킹 시스템이나 서비스 제공자로부터 수신된 암호화된 ID를 기초로 이용가능한지 판단(306)한다. 사용자에 대한 교환 ID가 이용가능하다면, 프로세스는 본 명세서에 기술된 바와 같이 사용자 데이터를 종합(312)한다.
사용자에 대한 교환 ID를 이용할 수 없다면, 교환 제공자는 사용자에 대한 교환 ID를 생성(308)한다. 예컨대, 각각의 고유한 사용자는 고유한 교환 ID를 할당받을 수 있다. 새로운 사용자에 대한 사용자 ID를 확립하는 시스템이 도 2를 참조로 설명된다. 일실시예로, 교환 서버는 서비스 제공자 및 소셜 네트워킹 시스템이 차후에 교환 ID를 사용하여 사용자 데이터를 제공할 수 있도록, 사용자에 대한 교환 ID를 서비스 제공자 및 소셜 네트워킹 시스템과 공유(310)한다.
일실시예로, 교환 서버는 2 이상의 소스들로부터 사용자 데이터를 종합(312)한다. 예컨대, 교환 서버는 서비스 제공자와 소셜 네트워킹 시스템에 의해 제공된 사용자의 데이터를 종합(312)할 수 있다. 사용자 데이터를 종합(312)하는 것은 서비스 제공자로부터 수신된 데이터와 각 사용자나 각 교환 ID에 대해 소셜 네트워킹 시스템으로부터 수신된 데이터를 연관시키는 것을 포함한다. 일실시예로, 사용자 데이터를 종합(312)하는 것은 소셜 네트워킹 시스템에 의해 제공된 소셜 그래프에 노드와 에지를 추가하는 것을 포함한다. 예컨대, 서비스 제공자로부터 구매된 책은 소셜 그래프 내 노드로서 추가될 수 있다. 추가로, 책을 구매하는 행위는 소셜 그래프 내에서 사용자와 책을 연결하는 에지를 나타낸다. 마찬가지로, 가령 사용자에 의해 열람된 뉴스 기사, 사용자에 의해 열람된 비디오나 이미지와 같이, 서비스 제공자로부터의 데이터는 소셜 그래프에 대한 노드로서 종합(312)될 수 있다.
일실시예로, 교환 서버는 발행자로부터 컨텐츠 아이템 요청을 수신(314)한다. 본 명세서에 기술되는 바와 같이, 요청된 컨텐츠 아이템은 광고, 상태 메시지 업데이트, 뉴스 소식, 애플리케이션 또는 사용자가 관심을 가질 수 있는 임의의 다른 정보를 포함할 수 있다. 컨텐츠 아이템은 발행자의 웹페이지 또는 발행자와 관련되거나 발행자에 의해 제공된 애플리케이션 상에 디스플레이될 수 있다. 일실시예로, 교환 서버는 발행자에 의해 사용자에게 디스플레이될 수 있는 가능한 컨텐츠 아이템들의 목록(listing)을 수신(314)할 수 있다. 본 명세서에 기술되는 바와 같이, 컨텐츠 아이템들은 광고, 가령 월 메시지(wall messages), 프로필 업데이트, 상태 메시지, 게임 애플리케이션 등과 같은 소셜 네트워킹 시스템 컨텐츠 아이템들을 포함할 수 있다.
일실시예로, 각 컨텐츠 아이템은 컨텐츠 아이템과 함께 제공될 수 있는 사용자의 특정을 제공하는 타겟팅 기준을 포함할 수 있다. 이런 예에서, 교환 서버는 각 컨텐츠 아이템과 관련된 타겟팅 기준을 수신(316)한다. 타겟팅 기준은 발행자나 임의의 다른 엔티티에 의해 제공될 수 있다. 일예로, 컨텐츠 아이템은 광고이며, 타겟팅 기준은 광고자에 의해 제공될 수 있다. 발행자나 광고는 교환 서버로 타겟팅 기준을 제공하여 컨텐츠 아이템과 관련된 타겟팅 기준에 따라 사용자에게 타겟팅될 수 있는 컨텐츠 아이템들을 식별할 수 있다. 예컨대, 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준이 컨텐츠 아이템은 러닝에 관심이 있고, 러닝 그룹에 가입했으며, 러닝에 대한 책을 구매한 사용자에게 디스플레이되어야 한다고 명시한다면, 광고자나 발행자는 사용자가 타겟팅 기준을 만족하는지 알지 못할 수 있기 때문에, 광고자나 발행자가 발행자의 웹에 방문하는 사용자에게 컨텐츠 아이템을 디스플레이하지 못할 수 있다. 이런 예에서, 교환 서버는 발행자에 의해 제공된 타겟팅 기준과 사용자들에 대한 종합된 데이터를 기초로 컨텐츠 아이템의 타겟팅 기준과 매칭하는 사용자를 식별할 수 있다.
일실시예로, 교환 서버는 사용자에 대해 축적한 종합(312)된 데이터를 기초로 사용자에게 디스플레이할 컨텐츠 아이템을 선택(318)한다. 본 명세서에 제공된 바와 같이, 컨텐츠 아이템은 광고, 소셜 네트워킹 시스템 컨텐츠 아이템, 뉴스 기사, 사진이나 비디오 등을 포함할 수 있다. 일실시예로, 교환 서버는 사용자가 열람할 가능성이 가장 큰 컨텐츠 아이템들을 선택(318)한다. 예컨대, 사용자가 뉴스 발행자의 웹페이지에 있다면, 교환 서버는 사용자의 소셜 네트워킹 시스템 열람 이력, 소매상으로부터의 구매 이력 또는 다양한 발행자들로부터의 기사 열람 이력을 기초로, 사용자가 또한 관심이 있을 수 있는 뉴스 기사를 선택(318)할 수 있다. 또 다른 실시예로, 교환 서버는 사용자에 대한 종합된 데이터, 컨텐츠 아이템에 의해 제공된 타겟팅 기준 및 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이하여 생성될 것으로 예상되는 수익성을 기초로, 사용자에게 디스플레이할 컨텐츠 아이템을 선택(318)한다. 컨텐츠 아이템을 사용자에게 디스플레이하여 예상되는 수익은 컨텐츠 아이템에 대한 사용자의 클릭율(CTR), 컨텐츠 아이템이나 컨텐츠 아이템 내에 디스플레이되는 제품에 사용자가 관심을 가질 가능성, 광고자나 사용자에게 컨텐츠 아이템을 디스플레이하는 또 다른 엔티티에 의해 제공되는 입찰가(bid price)에 의해 결정될 수 있다. 입찰가는 광고자가 컨텐츠 아이템을 디스플레이하기 위해 제공한 가격 및 사용자가 컨텐츠 아이템을 클릭한 경우의 가격을 포함할 수 있다. 컨텐츠 아이템에 의해 생성된 예상 수익을 결정하는 다른 메트릭은 다른 실시예에서 사용될 수 있는데, 예컨대, 사용자가 광고자나 컨텐츠 제공자의 웹페이지를 방문하거나 컨텐츠 아이템과 관련된 애플리케이션을 다운로드하고 사용하며, 광고자나 컨텐츠 아이템에 디스플레이된 제품을 판매하는 또 다른 소매상으로부터 제품을 구매한다면, 광고자는 추가 요금을 제공할 수 있다.
일실시예로, 교환 서버는 입찰 경매 방식(bid auction format)을 기초로 컨텐츠 아이템을 선택(318)한다. 본 명세서에 기술되는 바와 같이, 교환 서버(108)는 타겟팅 기준을 적용하여 사용자에게 제시될 수 있는 후보 컨텐츠 아이템(candidate content items)을 식별한다. 각 후보 컨텐츠 아이템에 대해, 교환 서버(108)는 사용자가 사용자에 대한 종합 정보를 기초로 컨텐츠 아이템을 선택할 가능성을 예측하고, 컨텐츠 아이템과 관련된 입찰을 계산한다. 교환 서버(108)는 선택가능성과 입찰을 결합하여 사용자에게 각 컨텐츠 아이템을 제시하는 예상 값을 계산한다. 가장 높게 결합된 값을 갖는 컨텐츠 아이템이 사용자에게 디스플레이될 수 있다. 교환 서버는 선택된 컨텐츠 아이템을 발행자에게 제공(320)한다. 예컨대, 교환 서버가 소셜 네트워킹 시스템 컨텐츠 아이템을 선택(320)하여 사용자에게 디스플레이한다면, 컨텐츠 아이템은 발행자에게 제공되어 발행자가 사용자에게 디스플레이할 수 있도록 할 수 있다. 마찬가지로, 교환 서버는 또한 광고를 제공하여 발행자의 웹페이지나 애플리케이션에서 사용자에게 디스플레이할 수 있다. 본 명세서에서 상술한 바와 같이, 광고는 사용자의 종합된 데이터, 광고자의 타겟팅 기준 및 사용자에게 광고를 디스플레이하여 생성되는 예상 수익을 기초로 선택된다. 발행자가 발행자 이용가능한 컨텐츠 아이템의 목록을 제공하면, 교환 서버는 제공된 컨텐츠 아이템들 중에서 선택된 컨텐츠 아이템을 제공(320)한다.
이와 같이, 발행자는 사용자가 관심을 가질 가능성이 있는 사용자에게 컨텐츠 아이템을 이점적으로 디스플레이할 수 있다. 예컨대, 발행자는 발행자의 웹페이지나 발행자의 애플리케이션에 방문하는 사용자에 대한 매우 제한된 정보만을 알 수 있다. 따라서, 발행자는 사용자의 관심사 및 특성을 기초로 컨텐츠 아이템과 광고를 사용자에게 효과적으로 타겟팅할 수 없다. 교환 서버는 소셜 네트워킹 시스템, 발행자, 소매상, 컨텐츠 아이템 제공자 등을 포함하는 여러 소스들로부터 사용자의 정보를 종합한다. 일실시예로, 교환 서버는 소셜 네트워킹 시스템에 의해 제공되는 소셜 그래프에 노드들과 에지들을 추가함으로써 여러 소스들로부터 데이터를 종합한다. 종합된 소셜 그래프는 컨텐츠 아이템을 사용자에게 타겟팅하는데 사용될 수 있다. 예컨대, 광고를 포함하는 컨텐츠 아이템은 사용자의 특성을 명시한 타겟팅 기준을 제공할 수 있다. 교환 서버는 종합된 소셜 그래프에 의해 제공되는 사용자의 특성들이 광고의 타겟팅 기준과 매칭하는지 여부를 기초로 광고와 사용자를 매칭한다. 추가로, 교환 서버는 사용자에게 광고를 디스플레이하여 생성되는 예상 수익을 기초로 사용자에게 디스플레이할 하나 이상의 광고들을 선택한다. 따라서, 발행자는 사용자를 겨냥하고 사용자에게 광고를 디스플레이하여 생성되는 예상 수익을 최대화하는 광고를 사용자에게 이점적으로 디스플레이할 수 있다.
요약
본 발명의 실시예들의 상술한 설명은 예시의 목적으로 제시되었다; 이는 하나도 빠뜨리는 것 없이 철저하려고 하거나 정확히 개시된 형태로 발명을 제한하려는 의도는 아니다. 당업자는 상술한 명세서의 관점에서 많은 변형과 변경이 가능함을 이해할 수 있다.
본 명세서의 일부분은 정보에 관한 동작들의 알고리즘과 기호 표시의 관점에서 본 발명의 실시예를 기술한다. 이들 알고리즘의 설명 및 표시는 발명의 요지를 다른 당업자에게 효율적으로 전달하기 위해 데이터 프로세스 기술분야에서 당업자에 의해 널리 사용된다. 기능적, 계산적 또는 논리적으로 기술되는 이들 동작은 컴퓨터 프로그램 또는 균등한 전기 회로, 마이크로코드 등에 의해 구현됨을 이해해야 한다. 게다가, 일반성을 잃지 않고, 동작들의 배치를 모듈들로 나타내는 것이 또한 간편하다는 점은 때때로 입증되었다. 기술된 동작들 및 그와 관련된 모듈들은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 이용될 수 있다.
본 명세서에 기술된 임의의 단계들, 동작들 또는 프로세스들은 하나 이상의 하드웨어 모듈들 또는 소프트웨어 모듈들 단독으로, 또는 다른 장치들과의 조합으로 수행되거나 구현될 수 있다. 일실시예로, 소프트웨어 모듈은 컴퓨터 프로그램 코드를 포함하는 컴퓨터-판독가능한 매체를 구비하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현되며, 이런 컴퓨터 프로그램 코드는 기술된 임의의 또는 모든 단계들, 동작들 또는 프로세스들을 수행하기 위한 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예들은 본 명세서의 동작들을 수행하기 위한 장치에 관한 것일 수 있다. 이런 장치는 필요한 목적을 위해 특히 구성될 수 있고/있거나, 컴퓨터에 저장된 컴퓨터 프로그램에 의해 선택적으로 활성화되거나 재구성되는 범용 컴퓨팅 디바이스를 포함할 수 있다. 이런 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터 시스템 버스로 연결되는, 유형의(tangible) 컴퓨터 판독가능한 저장 매체 또는 전자식 명령어를 저장하는데 적합한 임의의 종류의 매체에 저장될 수 있다. 게다가, 명세서에 언급되는 임의의 컴퓨팅 시스템은 단일 프로세서를 포함할 수 있거나, 컴퓨팅 능력을 증가시키기 위해 다중 프로세서 설계를 이용하는 아키텍처일 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예들은 반송파에 포함된 컴퓨터 데이터 신호에 관한 것일 수 있으며, 여기서 컴퓨터 데이터 신호는 본 명세서에 기술된 컴퓨터 프로그램 제품 또는 다른 데이터 조합의 임의의 실시예를 포함할 수 있다. 컴퓨터 데이터 신호는 유형의 매체 또는 반송파에서 제시되고 변조되거나 그렇지 않으면 반송파에서 암호화되며, 유형이고, 임의의 적합한 전송방법에 따라 전송되는 제품이다.
마지막으로, 본 명세서에서 사용된 언어는 원칙적으로 읽기 쉬운 지침상의 목적으로 선택되었으며, 발명의 요지를 상세히 기술하거나 제한하려고 선택된 것은 아닐 수 있다. 따라서, 본 발명의 기술범위는 본 명세서에 의해서가 아니라 본 명세서를 기초로 출원된 임의의 청구범위들에 의해 한정되는 것으로 의도된다. 그래서, 본 발명의 실시예들에 관한 설명은 하기의 청구범위에 제시된 본 발명의 기술범위의 예시가 되나, 이에 제한되지 않아야 한다.

Claims (20)

  1. 컴퓨터에 의해, 사용자의 클라이언트 장치로부터, 제1 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제1 트랙킹 픽셀(tracking pixel)에 응답하고 제1 서비스 제공자를 식별하는 암호화된 정보를 포함하는 정보를 수신하는 단계;
    컴퓨터에 의해, 사용자에 대한 교환 식별을 생성하는 단계;
    컴퓨터에 의해, 클라이언트 장치로 교환 식별을 전송하는 단계;
    컴퓨터에 의해, 클라이언트 장치로부터, 교환 식별 및 제2 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제2 트랙킹 픽셀(tracking pixel)에 응답하고 제2 서비스 제공자 상의 사용자를 식별하는 암호화된 정보를 포함하는 정보를 수신하는 단계;
    컴퓨터에 의해, 제1 서비스 제공자 상의 사용자를 식별하는 정보를 제2 서비스 제공자 상의 사용자를 식별하는 정보와 연관시키는 단계를 포함하는 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    컴퓨터에 의해, 클라이언트 장치로, 사용자를 제1 서비스 제공자로 재지정하는 제1 링크를 전송하는 단계; 및
    컴퓨터에 의해, 클라이언트 장치로, 사용자를 제2 서비스 제공자로 재지정하는 제2 링크를 전송하는 단계를 더 포함하고,
    제1 링크는 사용자에 대한 교환 식별을 인코딩하고,
    제2 링크는 사용자에 대한 교환 식별을 인코딩하는 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    제1 링크에 인코딩된 사용자에 대한 교환 식별 및 제2 링크에 인코딩된 사용자에 대한 교환 식별은 동일한 교환 식별인 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    제1 트랙킹 픽셀 및 제2 트랙킹 픽셀은 캐시불가능한 픽셀인 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    제1 트랙킹 픽셀에 응답하는 정보는 제1 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보를 더 포함하고, 제2 트랙킹 픽셀에 응답하는 정보는 제2 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보를 더 포함하며, 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법은:
    컴퓨터에 의해, 제1 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제1 트랙킹 픽셀에 응답하여 정보를 수신하는 것에 응답하여, 생성된 교환 식별을 제1 서비스 제공자 내의 사용자의 수신된 식별 정보와 연관시키는 단계; 및
    컴퓨터에 의해, 제2 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제2 트랙킹 픽셀에 응답하여 정보를 수신하는 것에 응답하여, 교환 식별을 제2 서비스 제공자 내의 사용자의 수신된 식별 정보와 연관시키는 단계를 더 포함하는 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    제1 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보 및 제2 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보는 암호화되는 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    제1 서비스 제공자는 웹 발행자, 이미지 컨텐츠 제공자, 비디오 컨텐츠 제공자 및 뉴스 발행자로 구성되는 그룹에서 선택되는 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    제2 서비스 제공자는 소셜 네트워킹 시스템인 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    컴퓨터에 의해, 교환 식별과 연관하여, 제1 트랙킹 픽셀에 응답하여 수신된 정보 및 제2 트랙킹 픽셀에 응답하여 수신된 정보를 저장하는 단계를 더 포함하는 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    컴퓨터에 의해, 제1 서비스 제공자로부터 교환 식별과 연관된 제1 사용자 데이터를 수신하는 단계;
    컴퓨터에 의해, 제2 서비스 제공자로부터 교환 식별과 연관된 제2 사용자 데이터를 수신하는 단계;
    컴퓨터에 의해, 교환 식별에 기반하여 사용자에 대한 컨텐츠 아이템을 선택하는 단계; 및
    컴퓨터에 의해, 열람 중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 클라이언트 장치로 선택된 컨텐츠 아이템을 전송하는 단계를 더 포함하고,
    제1 사용자 데이터는 제1 서비스 제공자로부터 수신되고, 제2 사용자 데이터는 제2 서비스 제공자로부터 수신되는 소셜 네트워킹 시스템 데이터 교환 방법.
  11. 실행될 때, 프로세서로 하여금:
    사용자의 클라이언트 장치로부터, 제1 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제1 트랙킹 픽셀(tracking pixel)에 응답하고 제1 서비스 제공자를 식별하는 암호화된 정보를 포함하는 정보를 수신하고;
    사용자에 대한 교환 식별을 생성하고;
    클라이언트 장치로 교환 식별을 전송하고;
    클라이언트 장치로부터, 교환 식별 및 제2 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제2 트랙킹 픽셀(tracking pixel)에 응답하고 제2 서비스 제공자 상의 사용자를 식별하는 암호화된 정보를 포함하는 정보를 수신하고;
    제1 서비스 제공자 상의 사용자를 식별하는 정보를 제2 서비스 제공자 상의 사용자를 식별하는 정보와 연관시키도록 야기하는 명령어를 저장하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  12. 제 11 항에 있어서,
    명령어는 프로세로 하여금:
    클라이언트 장치로, 사용자를 제1 서비스 제공자로 재지정하는 제1 링크를 전송하고; 및
    클라이언트 장치로, 사용자를 제2 서비스 제공자로 재지정하는 제2 링크를 전송하도록 또한, 야기하고,
    제1 링크는 사용자에 대한 교환 식별을 인코딩하며,
    제2 링크는 사용자에 대한 교환 식별을 인코딩하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  13. 제 12 항에 있어서,
    제1 링크에 인코딩된 사용자에 대한 교환 식별 및 제2 링크에 인코딩된 사용자에 대한 교환 식별은 동일한 교환 식별인 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  14. 제 11 항에 있어서,
    제1 트랙킹 픽셀 및 제2 트랙킹 픽셀은 캐시불가능한 픽셀인 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  15. 제 11 항에 있어서,
    제1 트랙킹 픽셀에 응답하는 정보는 제1 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보를 더 포함하고, 제2 트랙킹 픽셀에 응답하는 정보는 제2 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보를 더 포함하며, 명령어는 프로세서로 하여금:
    제1 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제1 트랙킹 픽셀에 응답하여 정보를 수신하는 것에 응답하여, 생성된 교환 식별을 제1 서비스 제공자 내의 사용자의 수신된 식별 정보와 연관시키고; 및
    제2 서비스 제공자로부터 사용자를 재지정하는 제2 트랙킹 픽셀에 응답하여 정보를 수신하는 것에 응답하여, 교환 식별을 제2 서비스 제공자 내의 사용자의 수신된 식별 정보와 연관시키도록 또한, 야기하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  16. 제 11 항에 있어서,
    제1 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보 및 제2 서비스 제공자 내의 사용자의 식별 정보는 암호화되는 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  17. 제 11 항에 있어서,
    제1 서비스 제공자는 웹 발행자, 이미지 컨텐츠 제공자, 비디오 컨텐츠 제공자 및 뉴스 발행자로 구성되는 그룹에서 선택되는 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  18. 제 11 항에 있어서,
    제2 서비스 제공자는 소셜 네트워킹 시스템인 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  19. 제 11 항에 있어서,
    명령어는 프로세서로 하여금:
    교환 식별과 연관하여, 제1 트랙킹 픽셀에 응답하여 수신된 정보 및 제2 트랙킹 픽셀에 응답하여 수신된 정보를 저장하도록 또한, 야기하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
  20. 제 11 항에 있어서,
    명령어는 프로세서로 하여금:
    제1 서비스 제공자로부터 교환 식별과 연관된 제1 사용자 데이터를 수신하고;
    제2 서비스 제공자로부터 교환 식별과 연관된 제2 사용자 데이터를 수신하고;
    교환 식별에 기반하여 사용자에 대한 컨텐츠 아이템을 선택하고; 및
    열람 중인 사용자에게 디스플레이하기 위해 클라이언트 장치로 선택된 컨텐츠 아이템을 전송하도록 또한, 야기하고,
    제1 사용자 데이터는 제1 서비스 제공자로부터 수신되고, 제2 사용자 데이터는 제2 서비스 제공자로부터 수신되는 비-일시적 컴퓨터 판독가능한 저장 매체.
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