KR101784281B1 - 광고주 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

광고주 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 시스템 및 방법 Download PDF

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Abstract

광고주 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 시스템 및 방법이 개시된다. 광고 시스템은 광고주에 의해 등록된 적어도 하나의 거점에 대하여 거점의 주소를 기준으로 거점에 대한 상권(trade area)을 추출하는 상권 추출부를 포함할 수 있으며, 여기서 상권은 거점과 관련된 광고의 타겟팅 요소로 이용될 수 있다.

Description

광고주 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR TARGETING ADVERTISEMENT TO TRADE AREA OF ADVERTISER BASE}
본 발명의 실시예들은 광고주 거점에 대한 상권에 광고를 타겟팅 하는 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
유통 업체는 타 업종과는 차별화 된 조직 구조를 보유하고 있다. 일반적으로, 유통 업체는 본사와 지점 구조로, 본사가 지점을 설립, 운영, 폐지 등 지점에 대한 마스터 컨트롤(master control)을 하는 조직 구조를 가지고 있다. 한편, 패스트푸드, 제과점, 편의점 등 프랜차이즈 업체들은 본사가 가맹점의 설립 및 폐지에만 관여하되, 마스터 컨트롤을 하지는 않는다. 즉, 유통 업체는 본사와 가맹 구조를 가진 프랜차이즈 업체와는 그 조직 구조가 차별화 되어 있다. 또한, 유통 업체는 본사가 지점의 상권을 직접 설정하고 지점 별 마케팅 전략에도 의사 결정권을 가지고 있다.
이러한 유통 업체의 특성 상 광고 시스템에서는 행정구역 기준이 아닌 개별 지점을 거점으로 한 타겟팅 전략을 구사할 필요가 있으며, 유통 업체에 적합한 마케팅을 위해 새로운 형태의 광고 타겟팅이 요구되고 있다.
광고주 거점에 대한 새로운 형태의 광고 타겟팅을 제공할 수 있는 광고 시스템 및 방법이 제공된다.
기존 지역 타겟팅(Geo Targeting)이 아닌 광고주 거점을 기준으로 한 상권 타겟팅 방식으로 광고주의 광고를 제공하는 광고 시스템 및 방법이 제공된다.
광고주에 의해 등록된 적어도 하나의 거점에 대하여 거점의 주소를 기준으로 거점에 대한 상권(trade area)을 추출하는 상권 추출부를 포함하는 광고 시스템을 제공한다. 여기서, 상권은 거점과 관련된 광고의 타겟팅 요소로 이용될 수 있다.
일측에 따르면, 상권 추출부는 주소를 기준으로 기준 반경 내외에 속하는 적어도 하나의 행정구역을 추출할 수 있다. 이때, 기준 반경은 거점의 주소를 기준으로 주변지역의 도로 분포, 인구 밀도, 광고주가 등록한 타 거점의 상권, 광고주의 경쟁사 거점의 상권 중 적어도 하나의 지역 특성에 따라 결정될 수 있다.
다른 측면에 따르면, 광고 시스템은 거점과 관련된 고객 주거 정보, 쿠폰 회수 정보 중 적어도 하나의 소비 특성에 따라 상권을 조정하는 상권 조정부를 더 포함한다.
또 다른 측면에 따르면, 상권 조정부는 소비 특성이 고객 주거 정보인 경우, 거점에서 매출 발생 시 수집된 고객의 주거지역 데이터를 기초로 한 매출 비중이 높은 주거지역을 이용하여 상권을 조정할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 상권 조정부는 소비 특성이 쿠폰 회수 정보인 경우, 광고를 통해 쿠폰을 제공받은 고객의 주거지역 데이터와 쿠폰이 회수된 쿠폰 회수율을 통해 상권을 조정할 수 있다.
또 다른 측면에 따르면, 광고 시스템은 상권을 타겟팅 요소로 설정하여 거점과 관련된 광고를 상권에 타겟팅 하는 광고 제공부를 더 포함할 수 있다.
광고 시스템의 광고 타겟팅을 위한 광고 방법에 있어서, 광고주에 의해 등록된 적어도 하나의 거점에 대하여 거점의 주소를 입력 받는 주소 입력단계; 거점의 주소를 기준으로 거점에 대한 상권을 추출하는 상권 추출단계를 포함하는 광고 방법을 제공한다. 여기서, 상권은 거점과 관련된 광고의 타겟팅 요소로 이용될 수 있다.
광고주 거점에 대한 상권을 자동 추출하여 이를 광고 타겟팅 요소로 설정함으로써 단순히 행정구역 기준이 아닌 거점을 기준으로 한 타겟팅 전략을 구사할 수 있다.
광고주 거점을 기준으로 한 상권 타겟팅을 통해 사용자가 실제 소비할 가능성이 높은 광고를 효과적으로 노출할 수 있다.
광고주 거점에서 발생되는 실제 매출 정보와 광고를 통해 제공되는 쿠폰의 회수율을 토대로 상권을 조정함으로써 보다 효율적인 광고 타겟팅을 통해 광고주의 광고 효과를 향상시킬 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주 거점을 등록하는 운영툴의 인터페이스 화면을 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주 거점에 대한 상권을 추출하는 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도 5는 본 발명의 일실시예에 있어서, 거점 상권 타겟팅을 위해 광고주 거점을 등록하는 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예에 있어서, 거점 상권에 타겟팅 된 광고를 노출하는 과정을 설명하기 위한 도면이다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 방법을 도시한 흐름도이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고주, 광고 플랫폼, 퍼블리셔 및 사용자간의 관계를 개괄적으로 나타낸 도면이다.
즉, 도 1은 광고주(110), 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)를 나타내고 있다. 여기서, 광고주(110)와 사용자(140)는 실질적으로는 광고주(110)나 사용자(140)가 이용하는 PC(Personal Computer), 스마트폰 등의 단말기를 의미할 수 있다. 도 1에서 화살표는 광고주(110)가 이용하는 단말기, 광고 플랫폼(120), 퍼블리셔(130) 및 사용자(140)가 이용하는 단말기간에 유무선 네트워크를 이용하여 데이터가 송수신될 수 있음을 의미할 수 있다.
광고 플랫폼(120)은 광고주(110)의 광고에 대한 입찰, 광고와 검색어간의 매칭, 광고나 광고주의 정렬, 퍼블리셔(130)로의 광고 제공 및 광고의 노출에 따른 과금 등을 수행할 수 있다. 광고 플랫폼(120)의 일반적인 기술적 사항들, 즉, 인터넷을 통해 전달되는 검색 광고 및/또는 배너 광고 플랫폼에 관한 사항들과 같이 종래기술들을 참조하여 이해될 수 있는 사항들에 대한 설명을 생략한다.
우선, 본 명세서에서 "퍼블리셔"라는 용어는 "사이트"라는 용어로 치환되어 사용될 수 있다. 다만, 사이트라는 용어를 사용한 설명이, 모바일 단말기에서 실행되는 어플리케이션 화면 등과 같이, 일반적인 PC의 웹 사이트 접속이 아닌 환경에서 본 발명의 실시 가능성을 배제하는 것은 아니다. 역으로, "사이트"라는 용어는 퍼블리싱 사이트 또는 상술한 퍼블리셔라는 용어로 호환되어 사용될 수 있다. 다시 말해, 각각의 사이트는 퍼블리셔(130)에 나타난 개별 퍼블리셔들에 대응될 수 있다. 이때, "사이트"라는 용어는 광고의 노출이 가능하고 유무선 네트워크를 통해 사용자에게 제공 가능한 모든 종류의 웹사이트를 포함할 수 있으며, 웹사이트를 구성하는 하나의 웹페이지를 포함할 수도 있다.
또한, 광고의 "노출"은 사이트(퍼블리셔)를 통해 그 광고주와 연관된 텍스트, 이미지 등, 소리, 동영상, 하이퍼 링크 등의 홍보성 컨텐츠가 해당 사이트의 방문자에게 제공되는 것을 포함하도록 해석될 수 있다. 또한, 노출된 광고에 대한 "선택"은 사용자(사이트 방문자)가 제공된 텍스트, 이미지 등의 홍보성 컨텐츠에 대해 마우스 클릭 등의 반응을 보임으로써, 광고주가 홍보성 컨텐츠의 전달을 통해 달성하고자 한 상황이 발생되는 것을 의미할 수 있다. 이때, 광고주가 유도한 상황은 일례로, 광고주와 연관된 페이지를 광고를 선택한 사용자에게 노출하는 것을 포함할 수 있다.
퍼블리셔(130)는 사용자(140)에게 자신의 사이트를 제공할 수 있고, 사이트를 통해 사이트가 포함하는 페이지들을 제공하거나 입력되는 검색어를 통해 검색어에 대한 검색 결과를 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 이때, 퍼블리셔(130)는 광고 플랫폼(120)으로 페이지들을 통해 노출하기 위한 광고들을 전달받아 사용자(140)에게 제공할 수 있다. 또한, 퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 입력한 검색어를 광고 플랫폼(120)으로 전달할 수 있고, 광고 플랫폼(120)으로부터 검색어에 대한 광고를 전달받아 검색 결과로서 사용자(140)에게 제공할 수 있다.
퍼블리셔(130)는 사용자(140)가 광고를 직접 제공 받는 경로(화면)를 제공할 수 있으며, 일반적인 온라인 환경에서 광고들은 웹 사이트를 통해 제공될 수 있다. 여기서, 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들(제1 광고 플랫폼, 제2 광고 플랫폼, ···) 각각은 퍼블리셔(130)가 포함하는 복수의 개별 퍼블리셔들(제1 퍼블리셔, 제2 퍼블리셔, ···) 중 적어도 하나의 개별 퍼블리셔를 통해 광고를 노출할 수 있다. 또한, 복수의 개별 퍼블리셔들 각각은 사용자(140)에게 적어도 하나의 사이트를 통해 상술한 광고의 노출을 포함하여 통합검색, 키워드 검색, 블로그 서비스 등과 같이 유무선 네트워크를 통해 제공 가능한 다양한 서비스들 중 적어도 하나를 제공할 수 있다.
즉, 기본적으로 사용자(140)는 퍼블리셔(130)에 검색어를 입력하여 검색을 수행할 수 있다. 이 때, 퍼블리셔(130)는 검색어와 연관된 검색 결과를 사용자(100)에게 제공하는 검색 엔진이거나 또는 검색어를 입력받고 검색 결과를 제공하는 서비스 제공 페이지를 사용자에게 표시하는 주체일 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 이때, 광고 시스템(200)은 도 1을 통해 설명한 광고 플랫폼(120)이 포함하는 복수의 개별 광고 플랫폼들 중 적어도 하나의 개별 광고 플랫폼에 포함되어 동작하거나 또는 적어도 하나의 개별 플랫폼과 연계되어 동작할 수 있다. 도 2에 도시한 바와 같이, 일실시예에 따른 광고 시스템(200)은 광고 타겟팅을 위한 시스템으로 도 2에 도시된 바와 같이, 광고 등록부(210), 상권 추출부(220), 상권 조정부(230), 광고 제공부(240)를 포함한다.
광고 등록부(210)는 광고주에 의해 적어도 하나의 거점을 등록하는 역할을 수행한다. 광고 등록부(210)는 광고주의 거점을 등록하기 위한 운영툴을 제공할 수 있으며 운영툴을 통해 광고주에 의해 입력되는 거점 정보를 광고주와 연계하여 등록할 수 있다. 도 3에 도시한 바와 같이, 운영툴을 이용하여 광고주 및 광고를 노출하고 싶은 광고주 거점을 등록할 수 있으며, 이때 광고 등록부(210)는 운영툴을 통해 광고주로부터 거점에 대한 행정구역 기준의 주소를 번지 단위까지 입력 받아 등록할 수 있다. 일례로, 광고주가 다수의 개별 지점을 설립하여 각 개별 지점을 마스터 컨트롤하는 구조의 유통업체인 경우, 광고 등록부(210)는 개별 지점 별로 지점명, 지점 주소 등을 포함한 지점 정보를 등록할 수 있다. 구체적인 예로서, 유통업체인 '이마트'의 경우 지점명(예를 들어, '분당점'), 지점 주소('분당점의 주소: 경기도 성남시 분당구 정자동 160번지') 등의 지점 정보를 입력함으로써 광고를 노출하고 싶은 개별 지점을 등록할 수 있다.
상권 추출부(220)는 광고주에 의해 등록된 거점에 대하여 거점의 주소를 기준으로 거점에 대한 상권을 자동 추출하는 역할을 수행한다. 일례로, 상권 추출부(220)는 지도 데이터베이스와 연동하여 광고 등록부(210)에서 제공된 운영툴을 통해 입력되는 광고주 거점의 주소에 대하여 지도 데이터베이스를 기준으로 기준 반경 내외에 속하는 적어도 하나의 행정구역을 추출할 수 있다. 도 4를 참조하면, 광고주 거점(401)의 주소를 기준으로 기준 반경(402) 내외에 속하는 시/군/구를 추출할 수 있다. 구체적인 예로서, '이마트 분당점'의 경우 '경기도 성남시 분당구 정자동 160번지'를 기준으로 10㎞ 내외에 속하는 행정구역인 '1) 경기도 성남시 분당구, 2) 경기도 성남시 수정구, 3) 경기도 용인시 수지구'가 '이마트 분당점'의 상권으로 추출될 수 있다. 더욱이, 상권 추출부(220)는 광고주 거점을 기준으로 주변의 여러 지역 특성들을 고려하여 거점에 대한 상권을 도보로 60분, 차로 15분 정도의 거리인 반경 10㎞으로 정의할 수 있다. 다시 말해, 상권을 결정하기 위한 기준 반경은 거점을 기준으로 주변 지역의 도로 및 교통 상황, 인구 밀도 및 구성, 동일 광고주의 타 거점 현황, 경쟁사의 거점 현황 등의 지역 특성을 고려하여 결정될 수 있다. 구체적인 일례로, 거점을 기준으로 반경 10㎞ 이내에 4차선 또는 8차선 이상의 도로 분포가 일정 기준을 초과하는 경우 2㎞씩 상권이 확대될 수 있다. 다른 일례로, 거점을 기준으로 반경 10㎞ 이내에 해당하는 시/군/구의 인구 밀도가 5000명/㎢ 이상인 경우, 5000명 당 2㎞씩 상권이 확대될 수 있다. 또 다른 일례로, 거점을 기준으로 반경 5㎞~15㎞ 내에 동일 광고주에 의해 등록된 타 거점의 상권과 교집합 지역이 존재하는 경우 거점을 기준으로 2㎞씩 상권이 축소될 수 있다. 또 다른 일례로, 거점을 기준으로 반경 5㎞~15㎞ 내에 광고주의 경쟁사 거점의 상권과 교집합 지역이 존재하는 경우 거점을 기준으로 2㎞씩 상권이 축소될 수 있다.
상기한 구성에서, 추출된 상권은 광고주 거점과 관련된 광고의 타겟팅 요소로 이용될 수 있다. 즉, 광고주 거점의 광고는 해당 거점을 기준으로 한 상권에 타겟팅 하여 노출될 수 있다. 이때, 광고주 거점의 상권은 고객의 소비 특성을 분석하여 이를 바탕으로 조정될 수 있다.
상권 조정부(230)는 광고주 거점과 관련된 고객 주거 정보, 쿠폰 회수 정보 중 적어도 하나의 소비 특성을 분석하여 거점 별 상권을 조정하는 역할을 수행한다. 일례로, 상권 조정부(230)는 광고주 매장의 POS(point of sale) 단말에서 매출 발생 시 해당 고객의 주거지역 데이터를 기준으로 많은 비중을 차지하는 지역을 중심으로 상권을 확보할 수 있도록 광고주 거점의 상권을 조정할 수 있다. 사전에 신용카드사와 개인정보에 대한 제3자 제공 동의 협의가 이루어진 상태에서, 상권 조정부(230)는 POS를 통한 매출 발생 시 신용카드사로부터 해당 고객의 개인정보를 확인할 수 있다. 상기한 과정을 통해 상권 조정부(230)는 일정 기간 동안 주거지역 데이터를 수집할 수 있으며, 수집된 주거지역 데이터를 기초로 매출 비중이 높은 주거지역을 산정한 후 산정된 지역을 이용하여 광고주 거점의 상권을 조정할 수 있다. 즉, 주거지역 데이터를 기초로 산정된 주거지역은 광고주 거점의 상권으로 편입하기 위해 타겟팅 대상으로 선정될 수 있다. 다른 일례로, 상권 조정부(230)는 노출된 광고의 쿠폰 인쇄 및 쿠폰의 회수 데이터를 기준으로 사용자 패턴을 통한 상권을 확보할 수 있도록 광고주 거점의 상권을 조정할 수 있다. 이를 위하여, 상권 조정부(230)는 고객이 광고를 통해 쿠폰을 제공받은 회수, 예를 들어 광고 지면에서 각 쿠폰 별 '인쇄 버튼'을 통한 클릭 회수, ITOPE 또는 SMS 다운로드 회수 등을 분석할 수 있다. 아울러, 상권 조정부(230)는 쿠폰 별로 고객의 IP를 기반으로 쿠폰을 제공받은 고객의 주거지역 데이터를 분석할 수 있으며, 쿠폰이 실제 회수된 쿠폰 회수율을 분석할 수 있다. 그리고, 상권 조정부(230)는 상기한 분석 결과들을 토대로 하여 광고주 거점의 상권을 재배치할 수 있다. 예를 들어, A 지역의 고객들이 쿠폰을 인쇄하여 A 지역에 있는 광고주 거점에 비해 B 지역에 있는 광고주 거점의 매장에서 해당 쿠폰을 많이 사용한 경우 B 지역의 광고주 거점에 대한 상권을 더 넓히거나 광고가 B 지역에 더 많이 집중 노출되도록 타겟팅 대상을 조정할 수 있다.
광고 제공부(240)는 광고주 거점에 대한 상권을 타겟팅 요소로 설정하는 역할을 수행한다. 본 발명의 실시예에서, 거점 상권 타겟팅을 위하여 광고 등록부(210)에서는 광고주에 의해 등록된 거점에 대하여 ID(이하, '지점 ID'라 칭함)를 부여할 수 있다. 일례로, 도 5에 도시한 바와 같이 광고주가 유통업체인 경우 운영툴에서 지점 ID 개념을 도입하여 광고주가 등록한 개별 지점에 대하여 지점 ID(501)를 부여할 수 있다. 더욱이, 광고 제공부(240)인 광고 전송 시스템(NIMP)에서는 개별 지점에 설정된 상권에 대하여 타겟팅 요소에 해당되는 라인 ID(503)을 부여할 수 있다. 여기서, 지점 ID(501)는 거점을 의미하고, 광고 전송 시스템(NIMP)의 개별 라인의 타겟팅 정보는 상권을 의미할 수 있다. 즉, 도 5에 도시한 바와 같이 지점 ID(501)는 각 개별 지점마다 부여되며 데이터베이스에 구축된 광고주의 광고 소재인 유통 소재(502)와 함께 광고 전송 시스템(NIMP)의 타겟팅 정보와 매칭될 수 있다. 그리고, 광고 제공부(240)는 광고주 거점과 관련된 광고를 해당 상권에 타겟팅 하여 노출하는 역할을 수행한다. 광고 플랫폼(즉, 운영툴)을 통해 등록되는 광고주의 유통 소재는 지점 ID와 연결되어 실제 광고 노출 시에는 광고주 거점 별 유통 소재가 지점 ID와 연결되어 있는 라인을 통해 노출될 수 있다. 일례로, 광고주가 유통업체인 경우 도 6을 참조하면, 라인 ID는 개별 지점 별 타겟팅 정보를 포함하는 광고 전송 정보를 갖고 있는 ID로서, 계약 ID(즉, 광고주 ID) 및 광고주의 캠페인을 식별하는 캠페인 ID와 연결될 수 있다. 그리고, AD ID는 라인 정보 중 유닛 및 인벤토리 정보를 갖는 것으로, 유통광고 소재 DB의 유통소재 ID와 광고 전송 시스템(NIMP)의 AD ID를 라인 ID와 지점 ID가 맵핑된 기준으로 연결될 수 있다. 이때, 유통소재 ID는 이벤트의 집행 기간, 지점 정보 등을 가지고 있는 프로모션 ID와, 아이템 ID와, 지점 ID를 바라보고 있는 구조로 연결된다. 즉, 유통광고의 노출 시에는 유통업체의 개별 지점 별 유통 소재가 해당 개별 지점과 연결되어 있는 라인을 통해 노출될 수 있다.
상기한 구성에 의하면, 광고 시스템(200)은 접속된 사용자의 지역을 확인한 후 해당 지역이 포함되는 상권을 타겟팅 요소로 하는 광고를 사용자에게 노출할 수 있다. 광고 타겟팅을 위해 사용자의 지역을 확인하는 일례로, 광고 시스템(200)은 지역 별로 할당된 IP를 기초로 접속 IP에 대응되는 지역을 사용자의 지역으로 판단할 수 있다. 다른 일례로, 광고 시스템(200)은 로그인 한 사용자의 사전 등록된 개인 정보를 통해 사용자의 지역을 확인할 수 있다. 또 다른 일례로, 광고 시스템(200)은 접속된 웹 브라우저에 대한 브라우저 쿠키 정보를 이용하여 사용자의 지역을 확인할 수 있다. 이때, 브라우저 쿠키 정보는 사용자의 웹 브라우저를 식별하기 위해 부여된 쿠키를 의미하는 것으로, 사용자의 성별, 연령, 지역 등 개인 정보를 포함하는 로그인 쿠키 정보와 맵핑되어 구성된다. 즉, 광고 시스템(200)은 접속된 웹브라우저의 브라우저 쿠키 정보와 맵핑된 로그인 쿠키 정보로부터 사용자의 지역을 확인할 수 있으며 사용자의 지역이 포함되는 상권을 타겟팅 요소로 하는 광고를 노출할 수 있다.
도 7은 본 발명의 일실시예에 있어서, 거점 상권 타겟팅을 위한 광고 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 타겟팅을 위한 광고 방법은 도 2를 통해 설명한 광고 시스템(200)에 의해 수행될 수 있다.
단계(710)에서 광고 시스템(200)은 광고주에 의해 적어도 하나의 거점을 등록할 수 있다. 광고 시스템(200)은 광고주의 거점을 등록하기 위한 운영툴을 제공할 수 있으며 운영툴을 통해 광고주에 의해 입력되는 거점 정보를 광고주와 연계하여 등록할 수 있다. 이때, 광고 시스템(200)은 운영툴을 통해 광고주로부터 거점에 대한 행정구역 기준의 주소를 번지 단위까지 입력 받아 등록한다.
단계(720)에서 광고 시스템(200)은 광고주에 의해 등록된 거점에 대하여 거점의 주소를 기준으로 거점에 대한 상권을 자동 추출할 수 있다. 광고 시스템(200)은 지도 데이터베이스와 연동하여 운영툴을 통해 입력되는 광고주 거점의 주소에 대하여 지도 데이터베이스를 기준으로 기준 반경 내외에 속하는 적어도 하나의 행정구역을 추출할 수 있다. 이때, 광고 시스템(200)은 광고주 거점을 기준으로 주변의 여러 가지 지역 특성들을 고려하여 거점에 대한 상권을 도보로 60분, 차로 15분 정도의 거리인 반경 10㎞으로 정의할 수 있다. 상세하게, 광고 시스템(200)은 광고주 거점의 주소를 기준으로 주변 지역의 도로 분포, 인구 밀도, 광고주가 등록한 타 지점의 상권, 광고주의 경쟁사 거점의 상권 중 적어도 하나의 지역 특성을 고려하여 상권을 정의하기 위한 기준 반경을 결정할 수 있다.
단계(730)에서 광고 시스템(200)은 광고주 거점과 관련된 고객 주거 정보, 쿠폰 회수 정보 중 적어도 하나의 소비 특성을 분석하여 거점 별 상권을 조정할 수 있다. 일례로, 광고 시스템(200)은 POS(point of sale) 단말에서 매출 발생 시 해당 고객의 주거지역 데이터를 기준으로 많은 비중을 차지하는 지역을 중심으로 상권을 확보할 수 있도록 광고주 거점의 상권을 조정할 수 있다. 다른 일례로, 광고 시스템(200)은 광고 지면에 노출되는 쿠폰 별로 고객의 IP를 기반으로 쿠폰을 제공받은 고객의 주거지역 데이터와, 쿠폰이 실제 회수된 쿠폰 회수율을 분석할 수 있으며, 이러한 분석 결과들을 토대로 광고주 거점의 상권을 재배치할 수 있다.
단계(740)에서 광고 시스템(200)은 광고주 거점에 대한 상권을 타겟팅 요소로 설정하여 광고주 거점과 관련된 광고를 해당 상권에 타겟팅 하여 노출할 수 있다. 이를 위하여, 광고 시스템(200)은 운영툴에서 광고주 거점에 지점 ID를 부여할 수 있으며, 이때 지점 ID에 상권을 포함하는 타겟팅 정보 및 광고 소재를 매칭하여 연결할 수 있다. 즉, 광고 시스템(200)은 광고주의 각 거점 별로 광고 소재를 해당 거점의 지점 ID와 연결되어 있는 라인을 통해 노출할 수 있다. 이에, 광고 시스템(200)은 접속된 IP, 로그인 한 사용자의 개인 정보, 접속된 웹 브라우저의 브라우저 쿠키 정보 중 적어도 하나를 이용하여 접속된 사용자의 지역을 확인한 후 해당 지역이 포함되는 상권을 타겟팅 요소로 하는 광고를 노출할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 실시예들에 따르면, 광고주 거점에 대한 상권을 주변 지역 특성을 고려하여 추출하고 이를 광고 타겟팅 요소로 설정함으로써 상권에 대한 광고 타겟팅을 구현할 수 있다. 또한, 광고주 거점에서 발생되는 실제 매출 정보와 광고를 통해 제공되는 쿠폰의 회수율을 토대로 상권을 재 배치함으로써 보다 효율적인 광고 타겟팅을 실현할 수 있다. 그리고, 본 발명의 실시예들에 따르면, 유통 업체에 대하여 개별 지점을 거점으로 한 거점 상권 타겟팅을 정의함으로써 유통 업체의 조직적 특성에 적합한 광고 타겟팅을 구현할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한, 상술한 파일 시스템은 컴퓨터 판독이 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
200: 광고 시스템
210: 광고 등록부
220: 상권 추출부
230: 상권 조정부
240: 광고 제공부

Claims (15)

  1. 광고주에 의해 등록된 적어도 하나의 거점에 대하여 상기 거점의 주소를 기준으로 상기 거점에 대한 상권(trade area)을 추출하는 상권 추출부; 및
    상기 거점과 관련된 고객 주거 정보 및 쿠폰 회수 정보를 포함하는 소비 특성에 따라 상기 상권을 조정하는 상권 조정부
    를 포함하고,
    상기 상권은 상기 거점과 관련된 광고의 타겟팅 요소로 이용되고,
    상기 상권 추출부는,
    상기 거점의 주소를 입력받고, 입력받은 상기 주소를 기준으로 기준 반경 내외에 속하는 적어도 하나의 행정구역을 상기 거점에 대한 상권으로 자동으로 추출하고,
    상기 거점은, 고객의 주거지역에 해당하는 거점을 나타내고,
    상기 상권 조정부는,
    상기 광고를 통해 상기 거점과 관련하여 제공된 쿠폰이 상기 광고주에 의해 등록된 다른 거점에서 회수된 비율에 기초하여, 상기 다른 거점에 대한 상권을 확대 조정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 시스템.
  2. 삭제
  3. 제1항에 있어서,
    상기 기준 반경은,
    상기 주소를 기준으로 주변지역의 도로 분포, 인구 밀도, 상기 광고주가 등록한 타 거점의 상권, 상기 광고주의 경쟁사 거점의 상권 중 적어도 하나의 지역 특성에 따라 결정되는 것
    을 특징으로 하는 광고 시스템.
  4. 삭제
  5. 제1항에 있어서,
    상기 상권 조정부는,
    상기 거점에서 매출 발생 시 수집된 고객의 주거지역 데이터를 기초로 한 매출 비중이 높은 주거지역을 이용하여 상기 상권을 조정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 시스템.
  6. 삭제
  7. 제1항에 있어서,
    상기 광고 시스템은,
    상기 상권을 타겟팅 요소로 설정하여 상기 거점과 관련된 광고를 상기 상권에 타겟팅 하는 광고 제공부
    를 더 포함하는 광고 시스템.
  8. 광고 시스템의 광고 타겟팅을 위한 광고 방법에 있어서,
    광고주에 의해 등록된 적어도 하나의 거점에 대하여 상기 거점의 주소를 입력 받는 주소 입력단계;
    상기 거점의 주소를 기준으로 상기 거점에 대한 상권(trade area)을 추출하는 상권 추출단계; 및
    상기 거점과 관련된 고객 주거 정보 및 쿠폰 회수 정보를 포함하는 소비 특성에 따라 상기 상권을 조정하는 상권 조정단계
    를 포함하고,
    상기 상권은 상기 거점과 관련된 광고의 타겟팅 요소로 이용되고,
    상기 상권 추출단계는,
    입력받은 상기 주소를 기준으로 기준 반경 내외에 속하는 적어도 하나의 행정구역을 상기 거점에 대한 상권으로 자동으로 추출하고,
    상기 거점은, 고객의 주거지역에 해당하는 거점을 나타내고,
    상기 상권 조정단계는,
    상기 광고를 통해 상기 거점과 관련하여 제공된 쿠폰이 상기 광고주에 의해 등록된 다른 거점에서 회수된 비율에 기초하여, 상기 다른 거점에 대한 상권을 확대 조정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 방법.
  9. 삭제
  10. 제8항에 있어서,
    상기 기준 반경은,
    상기 주소를 기준으로 주변지역의 도로 분포, 인구 밀도, 상기 광고주가 등록한 타 거점의 상권, 상기 광고주의 경쟁사 거점의 상권 중 적어도 하나의 지역 특성에 따라 결정되는 것
    을 특징으로 하는 광고 방법.
  11. 삭제
  12. 제8항에 있어서,
    상기 상권 조정단계는,
    상기 거점에서 매출 발생 시 수집된 고객의 주거지역 데이터를 기초로 한 매출 비중이 높은 주거지역을 이용하여 상기 상권을 조정하는 것
    을 특징으로 하는 광고 방법.
  13. 삭제
  14. 제8항에 있어서,
    상기 광고 방법은,
    상기 상권을 타겟팅 요소로 설정하여 상기 거점과 관련된 광고를 상기 상권에 타겟팅 하는 광고 제공단계
    를 더 포함하는 광고 방법.
  15. 제8항, 제10항, 제12항, 또는 제14항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
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* Cited by examiner, † Cited by third party
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JP2006133833A (ja) * 2004-11-02 2006-05-25 Seiko Epson Corp 広告管理サーバ、広告管理システム、及び広告管理方法
JP2009037517A (ja) * 2007-08-03 2009-02-19 Aisin Aw Co Ltd 住所絞り込み検索装置及びプログラム

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