KR101483384B1 - 이종 분산 매체 간의 컨텐츠 협업 - Google Patents

이종 분산 매체 간의 컨텐츠 협업 Download PDF

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알까뗄 루슨트
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Abstract

빌보드 표시를 협업하는 지역 빌보드(12)의 뷰어십을 추적하기 위한 시스템(10), 장치(10, 18) 및 방법이 제공된다. 뷰어십은 컨텐츠(8) 및/또는 광고(9)와 함께 표시될 수 있는 트리거(1, 7)를 사용하여 추적된다. 트리거(1, 7)의 실행은 누적 뷰어십(14) 및 광고 실효성을 최대화하기 위해 단일 매체 또는 다수의 이종 매체 유형에 대한 빌보드(12)에 걸쳐 컨텐츠(8)/광고(9)를 협업하는 피드백을 제공할 수 있다. 트리거(1, 7)는 (임의의 표시 미디어에서) 빌보드의 물리적 위치, 빌보드(12)가 표시되는 시간, 및 컨텐츠(8) 및/또는 광고(9)의 아이덴티티를 추적하도록 맞춤화될 수 있다. 실행된 트리거(2)에 관한 데이터는 트리거(1)를 실행하는 뷰어(14)의 식별 정보를 포함하여 트리거(1)의 성공을 판정한다. 트리거(1)의 성공 판정에 후속하여, 컨텐츠, 광고 및 트리거의 누적 뷰어십이 지역 및 이종 매체에 걸쳐 분산된 빌보드(12)에 걸쳐 관리될 수 있다.

Description

이종 분산 매체 간의 컨텐츠 협업{CONTENT COLLABORATION AMONG HETEROGENEOUS DISTRIBUTED MEDIUMS}
예시적인 실시예들은 일반적으로 컨텐츠에 매립된 트리거의 사용을 통해 상이한 분산 매체들 간에 컨텐츠 및/또는 광고 협업을 제공하기 위한 시스템, 장치 및 방법에 관한 것이다. 트리거는 컨텐츠와 함께 표시되는 광고 내에 매립될 수 있거나, 단지 컨텐츠와 함께 표시될 수 있거나 단지 광고와 함께 표시될 수 있다.
현재 빌보드(billboard) 및 다른 광고 매체는 메시지 및/또는 광고를 표시하기 위해 서로 독립적으로 동작하는 별개의 하드웨어 또는 소프트웨어 구조체이다. 빌보드는 물리적인 구조체를 포함할 수 있거나, 인터넷 웹사이트, 텔레비젼, 셀 폰, 신문(인쇄 또는 온라인), 잡지, 영화관 등에서의 컨텐츠 및 공고를 포함할 수 있다. 통상적으로, 빌보드 운영자는 지리적 영역 내에서 복수의 빌보드를 소유 및 운영하며, 각각의 개별 빌보드는 단일한 연속 광고 또는 메시지(또는 광고와 함께 일부 컨텐츠)를 보여준다. 협업의 몇몇 제한된 방법들은 단일 광고의 뷰어십(viewership)을 추적하는 것으로 제한된 뷰어 SMS/전화 번호의 아이덴티티를 추적하는 것으로 제한된 트리거를 포함한다. 하지만, 빌보드의 위치와 빌보드가 뷰잉되는 정밀한 시간은 뷰어 시청자의 식별 정보와 연계하여 일반적으로 추적되지 않는다. 또한, (그 협업이 동일한 매체 또는 이종 매체의 빌보드 사이의 협업이든지) 빌보드 간에는 현재 어떠한 협업도 사용되지 않는다. 구체적으로, 하나의 빌보드로부터의 데이터는 다른 빌보드 상에 표시되는 것에 영향을 주는 데 사용되지 않는다. 또한, 뷰어 프로파일 및/또는 뷰어 아이덴티티의 어떠한 추적도 다양한 이종 매체 유형 중에서 뷰어/소비자를 추적하는 데 현재 사용되지 않는다. 따라서, 영역 내의 모든 빌보드 상의 모든 컨텐츠/광고의 누적 뷰어십의 최대화가 실현되지 않는다.
예시적인 실시예들은, 트리거를 사용하여 지역 빌보드에 걸쳐 컨텐츠 및 광고의 뷰어십을 추적하기 위한 시스템/장치 및 방법을 제공한다. 트리거는 단일 매체 또는 다수의 이종 매체 유형에 걸쳐 컨텐츠/광고를 협업하도록 피드백을 제공하여 누적 뷰어십 및 광고 실효성을 최대화할 수 있다. 뷰어십의 추적은, (임의의 표시 미디어에서) 빌보드의 물리적 위치, 특정 컨텐츠 및/또는 광고가 빌보드 상에 표시되는 시간, 컨텐츠 및/또는 광고의 아이덴티티, 및 (뷰어의 전체 수 및/또는 개별 뷰어의 소비자 선호도, 뷰어의 그룹의 일반적인 관심, 뷰어십의 빈도, 뷰어에 의해 뷰잉되는 다른 빌보드 등을 포함하여) 뷰어의 식별 정보에 맞춤화된 매립 트리거를 통해 달성될 수 있다. 트리거는 실제 컨텐츠 또는 광고에 독립할 수 있다. 트리거의 아이덴티티와, 뷰어의 식별, 빌보드 상의 컨텐츠 및/또는 광고의 아이덴티티, 빌보드의 위치, 빌보드가 실제로 뷰잉된 시간을 연관시킴으로써, 빌보드 운영자는 언제 트리거가 실제로 실행되었는지와 무관하게 뷰어십을 추적할 수 있다. 이러한 데이터를 수집함으로써, 컨텐츠/광고의 누적 뷰어십이 지역에 걸쳐, 그리고 이종 매체에 걸쳐 분산된 빌보드에 걸쳐 관리될 수 있다.
예시적인 실시예들의 상술한 특징 및 이점과 다른 특징 및 이점들은 첨부 도면을 참조하여 예시적인 실시예들을 상세하게 설명함으로써 더욱 명확해질 것이다. 첨부 도면은 예시적인 실시예들을 묘사하기 위한 것이며, 청구항들의 의도된 범위를 한정하는 것으로 해석되어서는 않된다. 첨부 도면은 명확하게 언급되지 않으면 스케일대로 도시된 것으로 고려되어서는 않된다.
도 1은 예시적인 실시예들에 따른 컨텐츠 협업 시스템을 포함하는 컨텐츠 협업 장치이다.
도 2는 예시적인 실시예들에 따른 메인 컨텐츠, 컨텍스트 광고 및 트리거 사이의 일반적인 관계를 나타내는 빌보드이다.
상세한 예시적인 실시예들을 이하 개시한다. 하지만, 본 명세서에 설명된 구체적인 구조 및 기능적인 상세 사항들은 예시적인 실시예들을 단지 묘사적으로 설명하기 위한 것이다. 하지만, 예시적인 실시예들은 다수의 대안적인 유형으로 구현될 수 있으며, 본 명세서에서 개시된 실시예들에만 한정되는 것으로 해석되어서는 않된다.
따라서, 예시적인 실시예들은 다양한 변형 및 대안적인 유형으로 될 수 있으며, 그 실시예들은 도면에서 예시의 형식으로 나타내어지고, 본 명세서에서 상세하게 설명될 것이다. 하지만, 예시적인 실시예들을 설명된 특정 유형으로 한정하려는 것이 아니며, 이와 반대로, 예시적인 실시예들은 예시적인 실시예들의 범위 내에 속하는 모든 변형, 동등물 및 대체물을 포함할 수 있다는 것이 이해되어야 한다. 동일한 번호는 도면의 설명 전체에서 동일한 요소를 나타낸다.
제1, 제2 등의 용어들이 본 명세서에서 다양한 요소들을 설명하기 위해 사용될 수 있지만, 이러한 요소들은 이러한 용어들에 의해 한정되어서는 않된다는 것이 이해될 것이다. 이러한 용어들은 단지 하나의 요소를 다른 요소와 구별하기 위해 사용된다. 예를 들어, 예시적인 실시예들의 범위를 벗어나지 않고도 제1 요소를 제2 요소로 칭할 수 있으며, 마찬가지로 제2 요소를 제1 요소로 칭할 수 있다. 본 명세서에서 사용된 "및/또는"이라는 용어는 관련하여 열거된 하나 이상의 항목들 중 임의의 것 또는 모든 조합을 포함한다.
어떤 요소가 다른 요소에 "접속" 또는 "연결"되는 것으로 칭해지는 경우에, 그 요소는 다른 요소에 직접 접속 도는 연결될 수 있거나 개재 요소가 존재할 수 있다는 것이 이해될 것이다. 반대로, 어떤 요소가 다른 요소에 "직접 접속" 또는 "직접 연결"되는 것으로 칭해지는 경우에는, 어떠한 개재 요소도 존재하지 않는다. 요소들 간의 관계를 설명하는 데 사용되는 다른 단어들도 마찬가지의 형식으로 해석되어야 한다(예를 들어, "사이에(between)" 대 "직접적으로 사이에(directly between)", "인접한(adjacent)" 대 "직접적으로 인접한(directly adjacent)" 등).
본 명세서에서 사용되는 용어는 특정 실시예들만을 설명하기 위한 것이며, 예시적인 실시예들을 한정하려는 것이 아니다. 본 명세서에서 사용된 수들 "어떤(a)", "어떠한(an)" 및 "그(the)"는, 문맥이 달리 명백하게 지정하지 않는다면 복수형도 포함하려는 것이다. 또한, 본 명세서에서 사용되는 "포함하다(comprises)", "포함하는(comprising)", "포괄하다(includes)" 및/또는 "포괄하는(including)"은 언급된 특징, 완전체, 단계, 동작, 요소 및/또는 성분의 존재를 특정하며, 하나 이상의 다른 특징, 완전체, 단계, 동작, 요소, 성분 및/또는 그 그룹들의 존재나 추가를 배제하지 않는다는 것이 이해될 것이다.
또한, 일부 대안적인 구현에서, 언급된 기능/동작은 도면에서 언급된 순서와 다르게 발생할 수 있다는 것에 유의해야 한다. 예를 들어, 연관된 기능/동작에 따라 연속으로 도시된 2개의 도면은 실질적으로 동시에 실행될 수 있거나, 때로는 반대 순서로 실행될 수 있다.
도 1은 예시적인 실시예에 따른 컨텐츠 협업 시스템(10)을 포함하는 컨텐츠 협업 장치이다. 이러한 장치는 컨텐츠 및/또는 광고를 포함하는 다양한 빌보드(12)를 포함한다. 빌보드(12)는 타겟 시청자에 의한 뷰잉을 위해 매체 상에서 이미지 및 메시지를 표시할 수 있는 임의의 구조체, 소프트웨어 및/또는 하드웨어를 포함한다. 빌보드는 주 사이(interstates), 쇼핑 몰 및 영화관을 따라 통상적으로 발견되는 빌보드와 같이 물리적인 구조체일 수 있다. 또한, 빌보드는 웹사이트, (광고 배너와 같은) 웹사이트 상의 배너, 또는 소비자 또는 일반 대중에게 송신될 수 있는 배포된 이메일을 포함할 수 있다. 또한, 빌보드는 텔레비젼 상의 광고 또는 메시지 또는 영화의 트레일러의 일부를 포함할 수 있다. 또한, 빌보드는 셀 폰 또는 태블릿 상의 광고 또는 메시지일 수 있다. 또한, 빌보드는 신문 또는 잡지(인쇄 또는 온-라인 중 어느 것)일 수 있다. 이러한 용어의 의도된 의미는 뷰어에게 이미지 및 메시지를 표시하는 임의의 수단을 포괄하므로, "빌보드"의 정의는 이러한 예들로 한정되지 않는다.
빌보드(12)는 트리거를 표시할 수 있다. 트리거는 다수의 유형을 취할 수 있다. 예를 들어, 트리거는 특정 쿠폰 번호(시리얼 번호)를 갖는 상환가능한 쿠폰일 수 있거나, 컴퓨터 게임에서 사용될 수 있는 식별가능 번호를 갖는 게임 치트 코드일 수 있다. 트리거는 자기 자신을 식별 뷰어 또는 트리거를 실행하는 사용자에게 대여할 수 있다. 트리거는 컨텐츠/광고와 연관될 수 있거나(예를 들어, 컨텐츠/광고는 커피 브랜드를 위한 것일 수 있고, 트리거는 무료 커피를 위한 상환가능 쿠폰일 수 있다), 트리거는 컨텐츠/광고와 연관되지 않을 수도 있다(예를 들어, 컨텐츠/광고는 커피 브랜드를 위한 것일 수 있고, 트리거는 컴퓨터 게임의 게임 치트 코드일 수 있다).
뷰어(14)는 컨텐츠/광고뿐만 아니라 트리거(1)도 볼 수 있다. 뷰어는 셀 폰 또는 랩탑 컴퓨터와 같은 임의의 수의 디바이스(16)를 사용할 수 있고, 그 후 트리거(2)를 실행할 수 있다. 대안적으로, 디바이스(16)는 트리거를 실행하는 데 반드시 필요한 것은 아니다. 예를 들어, 상환가능 커피 쿠폰의 예를 이용하면, 뷰어(14)는 컴퓨터(16)를 사용하여 커피 제조사의 웹사이트(외부 벤더 서버(18))에 액세스하여 쿠폰 번호를 입력하고 뷰어에게 배달되는 커피의 무료 샘플을 가질 수 있다. 대안적으로, 뷰어(14)는 제조사(다시 벤더 서버(18)에 액세스함)에 이메일을 보내어 쿠폰 번호를 제공할 수 있다. 또한, 뷰어(14)는 셀 폰(16)을 사용하여 쿠폰 번호를 (교환을 추적하기 위해 사용되는 벤더 서버(18)와 연계되어 사용되는) 벤더 폰 번호에 적을 수 있다. 또는 뷰어(14)는 쿠폰 번호 또는 시리얼 번호를 벤더 서버(18)에 제공하고 그 후 복권 추첨에서 뷰어를 입력할 수 있다. 또한, 디바이스(16)를 사용하기보다, 뷰어(14)는 대신에 커피숍으로 걸어가서 커피 쿠폰을 상환할 수 있으며, 이 경우에 쿠폰의 상환과 연관된 거래는 벤더 서버(18)에 의해 저장/추적된다. 트리거(2)를 실행하는 이러한 방법들 중 임의의 방법을 이용해서, 벤더 서버(18)는 트리거 자체와 연관된 식별 정보(즉, 고유한 식별 번호/문자/기호를 갖는 쿠폰)뿐만 아니라 뷰어의 식별 정보 양쪽을 얻는다. 뷰어의 식별 정보는 뷰어의 폰 번호, 집 주소, 이메일 주소, IP 주소 또는 다른 유형의 접촉 정보를 포함할 수 있다. 또한, 뷰어의 식별 정보는 연령, 직업, 시민권, 학교 구역, 다양한 그룹 또는 기관에 대한 가입, 또는 빌보드 운영자에게 중요할 수 있는 임의의 다른 식별 정보와 같은 인구 통계학적인 정보를 포함할 수 있다. 식별 정보는 일반 크기 대 작은 크기의 차에 대한 그들의 관심, 소비자 상품의 가치 대 가격과 연관된 그들의 수요 또는 그들이 선호하는 명칭 브랜드와 같은 소비자 선호도를 추가적으로 포함할 수 있다. 또한, 식별 정보는 뷰어의 운전자 면허 번호, 사회 보장 번호, 키 및 체중 등과 같은 개인적인 정보를 포함할 수 있다.
벤더 서버(18)가 트리거와 뷰어 양쪽에 대한 식별 정보를 수집했으면, 이 데이터(3)는 그 후 컨텐츠 협업 시스템(10) 내의 트리거 소비 추적기 및 프로파일러(20)로 송신될 수 있다. 추적기/프로파일러(20)는 영역에 걸쳐 그리고 이종 매체에 걸쳐 빌보드들 상에 표시된 실행된 트리거의 아이덴티티와 연관된 데이터를 컴파일할 수 있다. 각각의 트리거가 고유 식별자를 가지므로, 추적기/프로파일러(20)는 빌보드가 뷰잉된 정밀한 시간과 위치를 인지할 수 있게 된다. 트리거의 식별 정보는 메타-데이터로서 고려될 수 있다. 예를 들어, 고유한 트리거 식별 번호는 영화 광고 빌보드 상에서 한시간마다 변경될 수 있어, 시간의 함수로서의 뷰어십(즉, 오후 12:00 에서 오후 1:00, 오전 3:00에서 오전 4:00)이 그 후 추적될 수 있다. 고유한 식별자는 로컬 몰에 있는 빌보드와는 상이할 수 있는 기차역 내의 빌보드를 위해 제공될 수 있다. 인터넷 광고를 위한 고유한 식별자는 고속도로 육교(highway overpass)에 붙여진 빌보드와는 상이할 수 있다. 각 예에서, 트리거는, 트리거를 표시하는 데 사용되는 특정 매체와 위치(즉, 고유 식별자는 빌보드의 지리적 위치, 및 인터넷, 텔레비젼, 특정 텔레비젼 쇼 또는 영화, 물리적인 빌보드 등과 같이 빌보드가 표시되었던 매체를 식별함)와, 트리거가 표시되었던 시간(즉, 트리거가 빌보드 상에서 보여졌던 특정 시간 슬롯, 날짜, 계절, 연도 등)을 식별할 수 있는 고유 식별자를 포함할 수 있다.
추적기/프로파일러(20)는 트리거 및 뷰어와 연관된 식별 정보에 대한 추적/프로파일링 정보(4)를 트리거 생성기(22)에 제공할 수 있다. 추적기/프로파일러(20) 및 트리거 생성기(22)는 별개의 요소일 수 있거나 동일한 요소일 수도 있다. 추적기/프로파일러(20) 및 트리거 생성기(22)는 컴퓨터, 개인용 컴퓨터(PC), 메인-프레임 컴퓨터, 또는 본 문서에서 설명된 기능성을 제공하기 위해서만 사용되는 전용 머신 상에서 실행될 수 있는 스토리지와 연관된 하드웨어, 소프트웨어, 또는 소프트웨어/하드웨어의 조합일 수 있다. 또한, 트리거 소비 추적기/프로파일러(20)는, 추적기/프로파일러(20)로부터 분리되어 있는 외부 벤더 서버(18)를 갖기보다는, 외부 벤더 서버(18)를 대신할 수 있다.
트리거 생성기(22)는 추적기/프로파일러(20) 데이터를 (표시하기 위해 이용가능한 잠재적인 컨텐츠의 컨텐츠 서버(24)로부터) 이용가능한 컨텐츠에 대한 데이터(5)와 (광고 서버(26)로부터) 이용가능한 광고에 대한 데이터(5)와 결합하고, 그 후 제어 신호(6)를 생성할 수 있다. 제어 신호(6)는 이용가능한 트리거들의 항목을 포함하는 트리거 서버(28)로 송신될 수 있다. 제어 신호(6)는 다수의 매체에 걸쳐 표시될 수 있는 하나 이상의 빌보드(12) 상에 트리거(7)를 표시하도록 트리거 서버에 명령을 내리는 데 사용될 수 있다. 또한, 제어 신호는 빌보드(12) 상에 광고 및/또는 컨텐츠도 표시하도록 광고 서버(26) 및/또는 컨텐츠 서버(24)에 명령을 내리는 데 사용될 수 있다. 제어 신호(6)는 광고 및/또는 컨텐츠를 갖는 이전 빌보드(12)에 포함되었던 이전에 실행된 트리거들의 성공 판정에 기초하여 생성될 수 있다.
이전 트리거들의 "성공" 판정은 뷰어의 타겟 인구 통계에 의해 실행되었던 실행된 트리거들의 퍼센티지의 판정과 같은 임계 통계적 마커들을 포함할 수 있다(즉, 특정 매체 유형이 타겟 인구 통계에 도달하는 데 더 양호하다면, 그 특정 매체에 대해 보다 많은 트리거들에 대한 초점에 있어서의 장래의 시프트가 선호될 수 있다). 또한, "성공" 판정은, 다양한 이종 매체가 수입을 최대화할 수 있는 방식일 수 있다(즉, 더 저렴한 매체가 소비자들에게 도달하는 데 실제로 더욱 성공적이었던 것으로 판정된다면, 더 저렴한 매체 쪽으로 초점에 있어서의 장래의 시프트가 선호될 수 있다). 마찬가지로, "성공"은 특정 매체 유형 또는 하나 이상의 빌보드의 그룹에 의해 도달된 실행된 트리거의 전체 수에 기초하여 판정될 수 있다(즉, 원하는 실행 트리거의 수에 도달되었다면, 다른 목적을 위한 빌보드를 이용하는 것에 장래의 시프트가 선호될 수 있다). 또한, "성공"은 특정 시간 구간에 실행된 트리거의 수에 기초하여 판정될 수 있다(즉, 기차역에 대해 실행된 모든 트리거들의 80%가 오전 10:00와 오후 5:00 사이의 빌보드 포스팅에 기초하여 발생되었다면, 이 시간 동안 빌보드에 대한 트리거의 사용 쪽으로 초점에 있어서의 장래의 시프트가 선호될 수 있다). 또한, "성공"은 트리거와 특정 컨텐츠 및/또는 광고의 특정 짝짓기에 기초하여 판정될 수 있다. 예를 들어, 특정 트리거가 컨텐츠 또는 광고 중 어느 하나의 아이덴티티에 독립하여 "성공"했다면, 단지 보다 높은 수입의 광고와 특정 트리거를 사용하는 데 있어서 장래의 시프트가 선호될 수 있다. 특정 트리거가, 특정 광고 또는 컨텐츠와 짝짓기 될 때 단지 "성공"이 되는 것으로 알려진다면, 단지 트리거를 성공으로 만드는 특정 컨텐츠 및/또는 광고와 그 트리거를 사용하는 데 있어서 장래의 시프트가 선호되는 것으로 알려질 수 있다. 트리거의 "성공"은 일반적으로 주관적이므로, 컨텐츠 협업 시스템(10)의 피드백 제어가 특정 위치에 대한 뷰어십을 증가시키기 위한 빌보드 소유자의 특정 수요, 특정 매체 유형 및/또는 특정 시간을 충족시키기 위하여 맞추어질 수 있어, 빌보드(12)의 전체 실효성을 증가시킨다. 또한, 트리거의 "성공"의 주관적인 특성으로 인해, 개인이 이전에 실행된 트리거의 "성공"을 수동으로 판정할 수 있고, 그 후 새로운 트리거를 생성하기 위해 제어 신호(6)를 수동으로 개시할 수 있다.
컨텐츠 , 광고 및 트리거의 상호관계
이제 컨텐츠 협업이 설명되었고, 표시된 컨텐츠, 광고 및 트리거 사이의 관계에 대한 추가적인 논의가 이하 설명된다.
도 2는 예시적인 실시예에 따른, 메인 컨텐츠(C), 컨텍스트 광고(A) 및 트리거(E) 사이의 일반적인 관계를 나타내는 빌보드(12)이다. 구체적으로, 빌보드(12)는 공용 서비스 메시지 또는 장면 사진 또는 인터넷 웹사이트의 메인 컨텐츠와 같은 메인 컨텐츠(C)를 포함할 수 있다. 또한, 빌보드는 컨텍스트 광고(A)를 포함할 수 있다. 광고(A)는 광고를 포함하는 웹페이지의 배너와 같이, 컨텐츠(C)의 더 작은 요소일 수 있다. 대안적으로, 메인 컨텐츠(C)가 존재하지 않을 수 있고, 빌보드(12)가 단지 광고(A) 자체일 수 있다. 대안적으로, 빌보드(12)가 공용 서비스 메시지와 같은 컨텐츠(C)만을 포함할 수 있고, 어떠한 광고(A)도 존재하지 않을 수 있다. 트리거(E)는 식별 번호 또는 뷰어가 어떻게 트리거를 실행할 수 있는지를 특정하는 지시로서 빌보드 상에 존재할 수 있다. 대안적으로, 트리거(E)는, 뷰어가 즉시 트리거를 실행하도록 선택할 수 있는 인터넷 웹사이트 상의 필드일 수 있다. 또한, 트리거(E)는, 뷰어가 웹페이지로부터 인쇄할 수 있고 후에 벤더의 가게에서 상환할 수 있는 쿠폰일 수 있다.
트리거(E)의 실제 실행은 실제 빌보드로부터 멀리 떨어져 있는 위치에서 발생될 수 있음에 유의하는 것이 중요하다(예를 들어, 주 박람회에 있는 빌보드에 포함된 트리거(E)가 그 로컬 학교 구역을 통해 뷰어에 의해 상환될 수 있다). 또한, 트리거의 실제 실행은 트리거의 실제 뷰잉보다 훨씬 후인 시점에서 발생될 수 있다(예를 들어, 주 박람회에 있는 빌보드에 포함된 트리거(E)가 학년의 끝에서 학교 구역의 멤버들에 의해 실행될 수 있다). 따라서, 트리거(E)는 빌보드(12) 자체의 트리거(E)의 초기 뷰잉과 매우 상이한 시점 및 그 시간의 장소에서 실행될 수 있다.
이하의 식은 컨텐츠 협업 시스템의 트리거와 다른 파라미터들 사이의 관계를 추가적으로 설명한다.
Eijk = f(Ai, Lj, Ck, Tijk) 식 1
Ai = 광고 항목 내의 광고들 (A1, A2,...Am)
Lj = 빌보드의 위치 (L1, L2,..., Ln)
Ck = 컨텐츠 항목 내의 이용가능한 컨텐츠 (C1, C2,..., Cq)
Tijk = 컨텐츠 Ck와 함께 위치 Lj에서 보여진 Ai의 시간 간격
따라서, 식 1에 따르면, 트리거 Eijk는, 컨텐츠 Ck와 함께 빌보드 위치 Lj에서 광고 Ai가 보여지는 시간 간격 또는 시간 구간의 함수이다.
또 다른 특정 예를 제공하자면, Ai는 신발 광고일 수 있고, Ck는 신발을 살 수 있는 가게의 그림일 수 있고, 위치 Lj는 인터넷 광고, 텔레비젼 광고, 및 지리적 영역 내에서 그 영역의 영화관 및 쇼핑 몰 내의 다양한 빌보드에 위치된, 빌보드 소유자에 의해 소유된 다수의 빌보드의 위치일 수 있다. 빌보드 소유자의 목적은 시간 구간 동안 그 지역 내의 빌보드들에 걸쳐 신발 광고 Ai 전체의 누적 뷰어십을 최대화하는 것이다(시간 구간Tijk는 신발 광고 캠페인의 첫번째 주일 수 있다). 몰을 통해 여행하는 사람들의 그룹은 신발 광고 Ai를 포함하는 소유자의 몇몇 빌보드를 볼 수 있다. 하지만, 지역 내의 각 빌보드가 동일한 신발 광고 Ai만을 표시한다면, 빌보드 소유자는 그렇지 않았더라면 고유한 소비자에 의해 뷰잉되었을 다른 제품에 대한 다른 광고의 감소된 수로 인해 수입을 잃게 된다. 또한, 일부 경우에는 빌보드 소유자가 의도적으로 동일한 신발 광고 Ai가 소비자에 의해 복수회 보여질 것을 원할 수 있다. 하지만, 얼마나 많은 회수로 신발 광고 Ai가 성공적으로 보여졌는지를 추적하는 수단 없이는, 빌보드의 실효성은 알려지지 않은 채로 있을 수 있다.
따라서, 빌보드 소유자는 신발 광고 Ai를 표시하는 각 빌보드의 뷰어십과 실효성을 측정하기 위해 트리거를 제공할 수 있다. 트리거는 이종 매체의 각각 중에서 각 신발 광고 Ai에 대해 동일할 수 있거나, 트리거는 매체 유형 자체의 실효성을 추적하기 위해 매체의 각 유형에 대해 상이할 수 있다. 예를 들어, 모든 인터넷 광고(위치 Lj는 인터넷 광고임)에 대한 트리거 Eijk는 스포츠카에 당첨되는 기회를 위한, 뷰어가 셀 폰을 사용하여 문자 입력할 수 있는 고유의 복권 번호일 수 있다. 또한, 몰(위치 Lf는 몰 광고임) 내의 모든 빌보드 광고에 대한 트리거 Eijk는 스포츠카에 당첨되기 위한 동일한 기회에 대해 뷰어가 셀 폰을 사용하여 문자 입력할 수 있는 복권 번호일 수 있다. 양쪽 트리거에 대한 "상(prize)"이 동일한 "상"(즉, 스포츠카)에 당첨될 기회이므로, 2개의 트리거 양쪽 모두는, 동일한 뷰어가 트리거를 실행하는 데 있어 동등한 이익을 갖는 것을 보장한다. 하지만, Eijk 트리거(몰 광고에 대한 트리거)에 대한 복권 번호는 인터넷 광고에 사용되는 복권 번호와는 상이한 고유의 복권 번호일 수 있다. 이것은, 빌보드 소유자가 별도의 인터넷 및 몰 광고의 실효성을 추적하는 것을 가능하게 한다. 상이한 시간에서 상이한 위치에 놓여진 전체 컨텐츠/광고의 실효성에 대한 피드백을 얻고 상이한 이종 매체를 사용함으로써, 빌보드 소유자는 위치, 시간 및/또는 선택된 매체의 실효성을 판정하기 위해 트리거를 사용할 수 있고 그 후 협업된 빌보드 캠페인을 제공할 수 있다.
협업의 추가적인 예들
트리거, 컨텐츠 및 광고 간의 협업은 다양한 형태를 취할 수 있다. 3개의 주요한 협업 유형은 아래와 같을 수 있다.
1. 섹션의 협업: 모든 빌보드의 일부에만 그 자체를 한정하는 협업. 예를 들어, 광고에 포함된 트리거이며, 여기에서 트리거는 광고와 연관되거나 연관되지 않을 수 있다.
2. 매립된 섹션의 협업: 매립된 섹션의 협업이란 다른 컨텐츠 내에 추가적으로 매립된 섹션의 협업을 칭한다. 예를 들어, 컨텐츠에 매립된 광고에 포함된 트리거이다. 트리거는 컨텐츠 및/또는 광고와 연관되거나 연관되지 않을 수 있다.
3. 완전한 협업: 전체 빌보드를 차지하는 협업. 예를 들어, 트리거만을 표시하는 빌보드이다. 이것의 특정 예는 로컬 몰에서 무료 항목에 대한 고유 식별자를 갖는 쿠폰을 제공하는 정보만을 포함하는 빌보드일 수 있다. 또 다른 예는 트리거 생성기의 출력의 직접적인 결과로서 빌보드 상에 표시될 수 있는 컨텐츠 또는 공고를 포함할 수 있다. 환언하면, 하나의 특정 빌보드 상에 표시되는 컨텐츠/광고는 하나 또는 잠재적으로 다수의 다른 빌보드와 연관된 실행된 트리거의 결과이다.
상술한 협업의 예들 중에서, 매립된 섹션의 협업이 특히 중요하다. 매립된 섹션의 협업은 뷰어에게 매립된 트리거를 탐색할 이유를 제공하며, 이렇게 함으로써 뷰어는 덮고 있는 컨텐츠 및 광고를 능동적으로 탐색하므로, 매립된 섹션의 협업은 "예리한 안구(keen eyeballs)"의 수를 증가시킨다. "예리한 안구"는 뷰어들의 능동적인 뷰잉 및/또는 정보에 대한 빌보드 검색의 수의 카운트이다. 이들은 이들의 매일의 생활을 통해 광고 및 메시지에 대한 일정한 노출로부터 종종 둔감해지므로, 잠재 의식적으로 또는 의도적으로 빌보드를 무시하고/하거나 겉치레를 하는 요즘의 매우 다수의 뷰어들과 "예리한 안구"를 가진 뷰어들은 다르다. 빌보드 상에 "예리한 안구"의 증가는, 빌보드 상의 안구의 수의 단순한 증가라기보다는 특정 광고에 대해 과금될 수 있는 보다 높은 CPM(마일당 비용)으로 전환된다.
따라서, 매립된 섹션의 협업은, 가치가 트리거로부터, 트리거를 포함하는 광고로, 트리거 및 광고를 포함하는 컨텐츠로 이동하게 한다(즉, 가치의 이동은 후술하는 바와 같이 이동될 수 있다: E(트리거) -> A(광고) -> C(컨텐츠)). 이러한 이유로, 트리거는 광고 및/또는 컨텐츠와 연관되므로, 매립된 트리거의 선택은 매립된 트리거의 연관성에 기초할 수 있다.
이와 같이 예시적인 실시예들이 설명되었으며, 동일한 것이 다수의 방식으로 변할 수 있다는 것은 자명할 것이다. 이러한 변화는 예시적인 실시예들의 의도된 사상 및 범위를 벗어나는 것으로 고려되어서는 않되며, 본 기술분야의 당업자에게 자명할 것인 이러한 모든 변형은 이하의 청구항들의 범위 내에 포함되는 것이다.

Claims (10)

  1. 컨텐츠 협업 시스템으로서,
    실행된 초기 트리거에 관한 데이터를 컴파일하도록 구성되고, 하나 이상의 컴퓨터 제어기에 의해 제어되는 트리거 소비 추적기(tracker) 및 프로파일러(profiler) - 상기 컴파일된 데이터는 상기 초기 트리거의 아이덴티티와 상기 초기 트리거를 실행한 뷰어의 아이덴티티에 대한 정보를 포함하고, 상기 컴파일된 데이터는 상기 초기 트리거의 상기 아이덴티티를 제공하는 고유 식별자를 포함하며, 상기 고유 식별자는 뷰어가 상기 초기 트리거를 본 시간을 포함하고, 상기 초기 트리거는 빌보드 상에 표시됨 - 와,
    상기 트리거 소비 추적기 및 프로파일러로부터 상기 컴파일된 데이터를 수신하도록 구성되고, 상기 하나 이상의 컴퓨터 제어기에 의해 제어되는 트리거 생성기 - 상기 트리거 생성기는 상기 뷰어가 상기 초기 트리거를 본 상기 시간을 포함하는 상기 컴파일된 데이터에 기초하여 상기 초기 트리거의 성공을 판별하도록 구성되고, 상기 트리거 생성기는 상기 초기 트리거의 상기 판별된 성공에 적어도 부분적으로 기초하여 제어 신호를 생성하도록 구성됨 - 와,
    상기 제어 신호를 수신하고 상기 제어 신호에 기초하여 상기 빌보드 상에 다른 트리거를 표시하도록 구성되고, 상기 하나 이상의 컴퓨터 제어기에 의해 제어되는 트리거 서버
    를 포함하는 컨텐츠 협업 시스템.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 고유 식별자는 위치, 상기 빌보드의 매체 유형, 및 트리거와 함께 빌보드 상에 표시되는 컨텐츠/광고의 아이덴티티 중 적어도 하나에 대한 정보를 더 포함하는
    컨텐츠 협업 시스템.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 뷰어의 아이덴티티는 인구 통계(demographic) 정보, 소비자 선호도, 접촉 정보 및 개인 정보 중 적어도 하나를 포함하는
    컨텐츠 협업 시스템.
  4. 제 3 항에 있어서,
    상기 빌보드 상에 표시될 이용가능한 복수의 컨텐츠를 포함하는 컨텐츠 서버와,
    상기 빌보드 상에 표시될 이용가능한 복수의 광고를 포함하는 광고 서버와,
    상기 컨텐츠 서버로부터 이용가능한 컨텐츠 및 상기 광고 서버로부터 이용가능한 광고에 대한 정보를 수신하도록 구성된 상기 트리거 생성기를 더 포함하고,
    상기 트리거 생성기는 트리거 서버로 상기 제어 신호를 송신하여, 상기 트리거 서버로 하여금 상기 빌보드 상에 트리거를 표시할 것을 명령하도록 구성된
    컨텐츠 협업 시스템.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 빌보드는 타겟 시청자인 상기 뷰어에 의한 뷰잉(viewing)을 위하여 매체 상에 이미지 및 메시지를 표시할 수 있는 임의의 구조체, 소프트웨어 및 하드웨어 중 적어도 하나이고,
    상기 빌보드는 복수의 이종(heterogeneous) 매체 유형에 걸쳐 복수의 빌보드를 포함하는
    컨텐츠 협업 시스템.
  6. 초기 트리거를 표시하는 빌보드(12)와,
    실행된 초기 트리거(2)를 수신하도록 구성된 외부 벤더(vendor) 서버(18)와,
    상기 외부 벤더 서버(18)로부터의 데이터를 컴파일하도록 구성된 트리거 소비 추적기 및 프로파일러(20) - 상기 컴파일된 데이터는 실행된 초기 트리거(2)의 아이덴티티와 초기 트리거(1)를 실행한 사용자(14)의 아이덴티티에 대응하는 고유 식별자를 포함함 - 와,
    상기 트리거 소비 추적기 및 프로파일러(20)로부터 컴파일된 데이터를 수신하고, 상기 초기 트리거의 성공을 판정하고, 상기 초기 트리거의 판정된 성공에 적어도 일부 기초하여 제어 신호(5, 6)를 생성하도록 구성된 트리거 생성기(22)와,
    제어 신호(6)를 수신하고, 상기 제어 신호(6)에 기초하여 상기 빌보드(12) 상에 다른 트리거(7)를 표시하도록 구성된 트리거 서버(28)를 포함하는
    컨텐츠 협업 장치(10, 18).
  7. 빌보드 상에 초기 트리거(1)를 표시하는 단계와,
    트리거 소비 추적기/프로파일러(20)에 의해 상기 초기 트리거(1)의 실행에 대한 데이터를 컴파일하는 단계 - 상기 컴파일된 데이터는 상기 초기 트리거(1)를 실행한 뷰어(14)의 아이덴티티에 대한 고유 식별자 및 정보를 포함함 - 와,
    상기 컴파일된 데이터에 기초하여 상기 초기 트리거(1)의 성공을 판정하는 단계와,
    상기 초기 트리거(1)의 판정된 성공에 적어도 일부 기초하여 상기 빌보드(12) 상에 다른 트리거(7)를 표시하는 단계를 포함하는
    컨텐츠 협업 방법.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 빌보드(12) 상에 초기 트리거(1)와 다른 트리거(7)를 표시하는 단계는 복수의 이종 매체 유형을 통해 복수의 빌보드(12) 상에 트리거(1, 7)를 표시하는 단계를 포함하는
    컨텐츠 협업 방법.
  9. 제 7 항에 있어서,
    상기 데이터를 컴파일하는 단계는, 시간, 위치, 매체 유형, 및 트리거(1, 7)와 함께 빌보드(12) 상에 표시되는 컨텐츠/광고의 아이덴티티 중 적어도 하나에 대한 정보와 고유 식별자를 대응시키는 단계를 포함하는
    컨텐츠 협업 방법.
  10. 제 7 항에 있어서,
    상기 초기 트리거(1)의 판정된 성공에 기초하여 제어 신호(5, 6)를 생성하는 단계와,
    트리거 서버(28), 컨텐츠 서버(24) 및 광고 서버(26) 중 적어도 하나로 상기 제어 신호(5, 6)를 송신하는 단계를 더 포함하고,
    상기 다른 트리거(7)를 표시하는 단계는 상기 트리거 서버(28)에 의해 달성되는
    컨텐츠 협업 방법.
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