KR100996588B1 - 신디케이트된 콘텐트에 광고 삽입 - Google Patents

신디케이트된 콘텐트에 광고 삽입 Download PDF

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Abstract

자동화 방식에서 신디케이트, 예컨대 RSS 제시 포맷으로 정보에 타겟팅된 광고들을 통합하는 것이 기술된다. 예컨대 뉴스 피드, 검색 결과들 또는 웹 로그들에 대응하는 신디케이트된 자료는 자동화 광고 서버의 출력과 결합된다. 자동화 광고 서버는 키워드 또는 콘텐트 기반 타겟팅된 광고들을 제공하기 위하여 사용된다. 광고들은 신디케이트된 피드에 직접적으로 통합되며, 예컨대 개별 광고들은 피드의 특정 채널내의 아이템들이 된다. 타겟팅된 광고들을 포함하는 결과적인 신디케이트된 피드는 예컨대 검색 결과들의 세트로서 또는 요구된 웹 로그로서 최종 사용자에게 공급된다. 신디케이트된 피드들에 타겟팅된 광고들의 삽입 및/또는 삽입된 광고들에 대한 사용자 응답은 과금을 위하여 자동화 방식으로 추적된다. 자동화 타겟팅 및 삽입 프로세스는 광고가 현재 유행하는 것이 되도록 하는 반면에, 원래의 피드는 상당히 오래된 것일 수 있다.
신디케이트, 피드, 광고, 채널

Description

신디케이트된 콘텐트에 광고 삽입{Embedding advertisements in syndicated content}
본 발명은 광고에 관한 것으로, 특히 광고들, 예컨대 타겟팅된 광고들을, RSS 포맷으로 제공되는 웹 로그 엔트리들, 뉴스 기사들 및 검색 결과들과 같은 신디케이트된 콘텐트 포맷의 정보, 예컨대 RSS 피드들에 삽입하는 기술에 관한 것이다.
텔레비전, 라디오, 신문 및 잡지와 같은 통상적인 미디어를 사용하는 광고가 잘 알려져 있다. 최근에는 대화식 미디어를 통한 광고가 점점 더 대중화되고 있다. 예컨대, 인터넷을 사용하는 사람의 수가 폭발적으로 증가함에 따라, 광고주들은 광고하기에 잠재적으로 강력한 방식으로서 인터넷을 통해 제공되는 미디어 및 서비스들을 인식하고 있다.
광고주들은 이러한 광고의 가치를 최대화하기 위한 시도로 여러 전략들을 개발하였다. 한 전략으로서, 광고주들은 대규모 청중에 도달시키기 위한 매체로서 대화식 미디어 또는 서비스들을 제공하는 대중적인 실체 또는 수단(보편성의 손실없이 본 명세서에서 "웹사이트"로서 언급됨)을 사용한다. 이러한 제 1 방식을 사용하여, 광고주는 예컨대 뉴욕 타임즈 웹사이트 또는 USA 투데이 웹사이트의 홈 페이지상에 광고들을 개재할 수 있다. 웹사이트들은 종종 HTML를 사용하여 종종 제시된다.
다른 전략으로서, 광고주는 더 좁은 적소 청중들에게 광고들을 타겟팅하여 청중에 의한 긍정적인 응답 가능성을 증가시켰다. 예컨대, 코스타리카 열대우림에 있는 광고 대행소 촉진 관광업자는 야후 웹사이트의 생태관광 여행 서브디렉토리에 광고를 개재할 수 있다. 광고주는 보통 이러한 타겟팅을 수동적으로 결정할 것이다.
광고 전력과 무관하게, 웹사이트-기반 광고들(또한, "웹-광고들"로서 언급됨)은 전형적으로 "배너 광고들"의 형태, 즉 그래픽 컴포넌트들을 포함하는 직사각형 박스의 형태로 광고 청중에게 제시된다. 광고 청중(보편성의 손실없이 본 명세서에서 "뷰어" 또는 "사용자"로서 언급됨)의 멤버가 배너 광고들을 클릭하여 배너 광고들 중 하나를 선택할때, 삽입된 하이퍼텍스트 링크들은 전형적으로 광고주의 웹사이트상의 페이지("광고 랜딩 페이지" 또는 단순하게 "랜딩 페이지"로서 언급됨)에 뷰어를 직접 연결한다. 뷰어가 광고를 선택하는 이러한 프로세스는 "사용자-클릭(click-through)"(사용자-클릭은 임의의 사용자 선택을 커버하는 것으로 의도됨)로서 보통 언급된다.
예컨대 구글과 같은 검색 엔진들은 광고들이 HTML 포맷으로 제시된 검색 결과 페이지들로 렌더링되도록 광고주들로 하여금 그들의 광고들을 타겟팅하도록 하였다. 타겟팅된 광고들은 그들이 주로 검색 결과 페이지를 촉진한 문의와 관련되도록 자동화 방식으로 선택된다. 광고들이 콘텐트에 기초하는 다른 타겟팅된 광고 시스템들("콘텐트에 기초한 서비스 광고들"이라는 명칭으로 2003년 2월 26일에 Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal 및 Narayanan Shivakumar를 발명자들로 하여 출원되며, 여기에 참조문헌으로서 통합되는 미국특허 출원번호 제10/375,900호 참조)이 유사한 도전들, 즉 일반적으로 사용자 요청 정보와 관련되고 특히 흥미있는 현재의 사용자와 관련되는 광고들의 선택에 관한 도면들에 직면하도록 설계될 수 있다.
더 최근에, 신디케이트된 콘텐트, 예컨대 뉴스 피드들, 웹 로그들 등을 검색하여 제공하는 능력은 신디케이트된 콘텐트가 더 대중적이 됨에 따라 중요하게 성장하고 있다. 보통 HTML 포맷에 저장된 웹 페이지들과 다르게, 종종 신디케이트된 콘텐트 포맷으로서 기술될 신디케이트된 콘텐트가 저장 및 제시된다. 신디케이트된 콘텐트 포맷들은 종종 XML(eXtended Markup Language)에 기초하며, 뉴스 기사들, 검색 결과들 및 웹 로그 엔트리들과 같은 콘텐트의 구조적 표현들을 포함한다. 신디케이트된 콘텐트 포맷들은 다른 장치, 예컨대 사용자 장치를 사용하여 아이템들의 리스트와 같은 구조적 포맷에서 신디케이트된 정보, 예컨대 뉴스 헤드라인들, 웹로그들 등을 주로 제공하도록 의도되었다. 이는 웹 페이지와 같은 HTML 문서내의 제시 및 포맷팅 정보량을 보통 포함하는 HTML과 대조적이다. 신디케이트된 콘텐트 포맷들은 정보들, 예컨대 다른 콘텐트 제공자들로부터의 뉴스 정보를 수집하기 위하여 주로 사용된다.
일반적으로, 신디케이트된 콘텐트 포맷들은 개별 아이템들의 리스트를 제공하기 위한 포맷들이다. 제목 및 링크, 예컨대 URL은 보통 각각의 아이템에 대한 리스트에 포함된다. 제목 및 링크외에, 아이템 설명이 종종 제공된다. 개별 아이템들의 리스트는 종종 채널 또는 피드로서 알려진다. 일부 신디케이트된 콘텐트 포맷들에 있어서, 채널 또는 피드 제목 및 링크는 개별 아이템들의 리스트와 함께 포함될 수 있다. 채널, 예컨대 피드 및 설명은 또한 일부 신디케이트된 콘텐트 포맷들의 개별 아이템들의 리스트와 함께 포함된다.
아이템들의 리스트들을 정의하고 아이템 리스트에서 특정 아이템들을 식별하기 위하여 사용된 신택스는 사용된 특정 신디케이트된 콘텐트 포맷에 따라 변화할 수 있다. 다중 신디케이트된 콘텐트 포맷들이 존재한다. RSS 및 Atom은 전형적인 신디케이트된 콘텐트 포맷들이다.
RSS는 신디케이트된 콘텐트를 제시하기 위한 공통 XML-기반 포맷이다. Really Simple Syndication에 대한 약어로서 그리고 Rich Site Summary에 대한 약어로서 기술되는 RSS는 헤드라인들 및 다른 웹 콘텐트를 공유하도록 설계된 경량 XML 포맷이다. RSS는 XLM 1.0 부합 포맷이다. RSS는 신택스 <channel>를 사용하여 식별된 채널들에 신디케이트된 콘텐트를 분배하기 위하여 제공된다. RSS 채널(피드)은 채널 제목, 채널 링크, 예컨대 채널에 대응하는 URL 대 HTML 웹사이트 및 채널 설명을 포함한다. 각각의 채널에 대하여, 하나 이상의 아이템들이 또한 자주 포함된다. 보통, 다중 아이템들은 하나의 채널에 포함되며, 각각의 개별 아이템은 각각의 개별 아이템의 시작 및 끝을 표시하기 위하여 사용되는 신택스 <item>에 의하여 식별된다.
채널의 서브-엘리먼트인 동안, RSS 피드의 아이템은 종종 제목, 링크 및 설명을 포함한다. 제목은 일반적으로 아이템의 제목인 반면에, 링크는 보통 아이템의 URL이다. RSS 피드의 아이템의 설명은 아이템의 개요이다. 아이템들은 신디케이트된 뉴스 채널의 경우에 예컨대 개별 뉴스 헤드라인들일 수 있거나 또는 웹 로그 채널의 경우에 웹 로그 엔트리일 수 있다.
타겟팅된 광고들을 선택하고 신디케이트된 피드들, 예컨대 RSS 피드들의 일부분으로서 타겟팅된 광고들을 제시하는 능력을 개선하기 위한 방법들 및 장치에 대한 필요성이 요망된다. 타겟팅 프로세스가 자동화되는 것이 구현 관점에서 볼때 바람직하다. 또한, 신디케이트된 피드들의 일부분으로서 광고들의 제시가 추적될 수 있고 및/또는 이러한 광고들에 대한 응답이 추적될 수 있는 것이 바람직하다.
본 발명은 타겟팅된 광고들을 신디케이트된, 예컨대 RSS, 콘텐트 제시 포맷의 정보에 통합하기 위한 자동화 방법들 및 장치에 관한 것이다. 예컨대 뉴스 피드, 검색 결과 또는 웹 로그에 대응하는 신디케이트된 자료는 사용자 요청, 예컨대 검색 요구 또는 뉴스 피드 서비스 또는 웹 로그와 같은 콘텐트의 모두 또는 일부를 액세스 또는 검색하기 위한 요구에 응답하여 획득된다. 더욱이, 하나 이상의 타겟팅된 광고들은 자동화 방식으로 타겟팅된 광고들을 선택 및 제공하는 광고 서버로부터 획득된다. 타겟팅된 광고들은 키워드 또는 콘텐트-기반 광고 선택 방법들을 포함하는 다양한 방법들을 사용하여 선택될 수 있다.
하나 이상의 타겟팅된 광고들은 신디케이트된 자료가 시스템의 사용자에게 리턴되기 전에 신디케이트된 콘텐트에 직접 통합될 수 있다. 따라서, 사용자에게 제시되는 신디케이트된 콘텐트의 각각의 세트는 사용자에 의하여 요구되는 자료 및 하니 이상의 타겟팅된 광고들을 포함할 수 있다. 타겟팅된 광고(들)이 신디케이트된 자료에 대한 요구에 응답하여 삽입되는 경우에, 신디케이트된 자료가 생성되는 시간에 신디케이트된 자료에 포함되는 것과 대조적으로, 광고는 현재 및 적시에 유지될 수 있다. 따라서, 불연속 제품들 또는 서비스들에 대한 광고들 또는 원래 광고를 게재한 회사가 더이상 요금을 지불할 수 없는 광고들의 제시는 이전 달들 또는 년들일 수 있는 웹 로그들 및/또는 뉴스 피드들을 디스플레이할때조차 방지될 수 있다.
본 발명의 일부 실시예들에서, 타겟팅된 광고들은 원래의 신디케이트된 자료에 존재하는 채널에 대응하는 아이템들로서 신디케이트된 피드에 포함된다. 이러한 일 실시예는 신디케이트된 뉴스 피드 또는 웹 로그가 단일 채널 헤더하에서 다중 아이템들을 포함할 수 있는 RSS 실시예들에 특히 적합하다. 본 발명의 전형적인 일 실시예에 따르면, 웹 서버에 의하여 리턴된 타겟팅된 광고는 피드에 이미 존재하는 채널의 보조 아이템으로서 RSS 피드에 삽입된다. 다른 타겟팅된 광고들은 다양한 실시예에서 사용자에게 전달하기전에 RSS 피드의 다른 채널들에 삽입될 수 있다. 이러한 실시예는 보조 아이템으로서 각각의 채널에 삽입된 광고가, 타겟팅된 광고가 삽입되는 채널의 콘텐트 또는 설명의 함수로서 선택될 수 있는 콘텐트-기반 타겟팅된 광고들에 특히 적합하다.
사용자 응답 및/또는 사용자에게 제시된 삽입된 광고들의 수는 다양한 실시예들에서 모니터링된다. 모니터링 결과들은 과금 데이터베이스에 저장될 수 있으며, 광고주들은 수집된 제시 및/또는 사용자 응답 정보에 따라 과금될 수 있다. 선택 및/또는 과금 승인들/메커니즘들은 일부 실시예들에서 원래의 신디케이트된 자료가 생성되는 시간에 신디케이트된 자료, 예컨대 뉴스 스토리 또는 웹 로그에 직접 통합되는 것과 대조적으로 타겟팅된 광고들이 제시 전에(예컨대, RSS 피드의 분배동안) 짧게 삽입되기 때문에 신디케이트된 자료와 무관하게 업데이트될 수 있다. 따라서, 자동화 타겟팅 및 삽입 프로세스는 비록 원래의 피드가 상당히 이전 피드일지라도 광고들이 현재에 그리고 적시에 유지되도록 한다.
일부 실시예들에서, 신디케이트된 콘텐트의 수신을 인하여 광고에 대한 요구를 수행하도록 하는 명령들 및/또는 키워드들과 같은 광고 타겟팅 정보는 새로운 피드 및/또는 콘텐트들이 최초에 생성되는 시간에 신디케이트된 정보에 통합된다. 일부 실시예들에서, 키워드들 및/또는 명령들은 하나 이상의 사용자들에게 제시 또는 분배하기 전에 신디케이트된 콘텐트에 타겟팅된 광고들의 검색 및/또는 통합을 제어하기 위하여 사용된다.
사용자에게 궁극적으로 제시되는 피드를 생성하기 위하여 신디케이트된 정보와 하나 이상의 타겟팅된 광고들의 결합은 예컨대 사용자의 시스템에 접속된 서비스 제공자 시스템 또는 국부적으로 사용자 자신의 컴퓨터 시스템 또는 콘텐트 렌더링 장치에 의하여 원격적으로 생성될 수 있다. 하나의 국부 피드 생성 구현의 경우에, 사용자의 웹 브라우저는 타겟팅된 광고를 포함하는 RSS 피드를 사용자에게 제시하기 전에 타겟팅된 광고 서버에 의하여 리턴된 적어도 하나의 타겟팅된 광고와 검색 결과에 응답하여 리턴된 RSS 피드를 결합한다.
본 발명의 다양한 실시예들의 다수의 추가 특징들, 장점들 및 세부사항들은 이하의 상세한 설명을 참조로하여 이하에서 논의될 것이다.
도 1은 본 발명에 따라 구현되는 전형적인 실시예를 도시한 블록도.
도 2는 도 1에 도시된 시스템을 사용하는 본 발명의 하나의 전형적인 실시예에서 발생하는 다양한 시그널링을 기술한 도면.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 신디케이트 정보/광고 혼합기를 제공할때 전형적인 방법을 기술한 흐름도.
도 4 내지 6은 본 발명에 따른 시스템을 구현하기 위한 다양한 대안 실시예들을 기술한 도면.
도 7은 도 1의 전형적인 실시예에서 사용된 시스템 컴포넌트들 중 어느 하나를 구현하기 위하여 모듈들 및 이 모듈들내에 포함된 루틴들에 따라 사용될 수 있는 컴퓨터 시스템의 엘리먼트들을 도시한 도면.
도 8은 용어 "플라워즈"에 대한 검색 요구에 응답하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템에 의하여 리턴될 수 있는 전형적인 신디케이트된 피드, 예컨대 RSS 피드를 기술한 도면.
도 9는 용어 "플라워즈"에 대한 검색에 응답하여 타겟팅된 광고 서버 시스템에 의하여 리턴될 수 있는 전형적인 타겟팅된 광고를 기술한 도면.
도 10은 시스템의 사용자에게 결과들을 제공하기전에 도 8 및 도 9에 도시된 타겟팅된 광고 정보 및 검색 요구 결과들을 결합함으로써 본 발명에 따라 생성되는 신디케이트된 콘텐트 포맷, 예컨대 RSS 포맷의 응답 정보의 전형적인 세트를 도시한 도면.
도 11은 특정 웹 로그에 대한 검색 요구에 응답하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템에 의하여 리턴될 수 있는 전형적인 신디케이트된 피드, 예컨대 RSS 웹 로그를 도시한 도면.
도 12는 도 11에 도시된 특정 웹 로그에 대한 요구에 응답하여 타겟팅된 광고 서버 시스템에 의하여 리턴될 수 있는 전형적인 타겟팅된 광고를 기술한 도면.
도 13은 시스템의 사용자에게 결과들을 제공하기전에 도 11 및 도 12에 도시된 타겟팅된 광고 정보 및 결과들을 결합함으로써 본 발명에 따라 생성되는 신디케이트된 콘텐트 포맷, 예컨대 RSS 포맷의 응답 정보의 전형적인 세트를 기술한 도면.
도 14는 웹 로그에 대한 요구 또는 검색 요구에 응답하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템에 의하여 리턴될 수 있는 검색 결과들의 전형적인 신디케이트된 피드, 예컨대 RSS 또는 Atom 웹 로그 또는 검색 결과들의 리스트를 도시한 도면.
도 15는 도 14에 도시된 특정 신디케이트된 피드에 대한 요구에 응답하여 타겟팅된 광고 서버 시스템에 의하여 리턴될 수 있는 제 1 및 제 2 전형적인 타겟팅된 광고들을 기술한 도면.
도 16은 예컨대 신디케이트된 콘텐트 분배 프로세스의 일부분으로서 시스템의 사용자에게 결과들을 제공하기전에 도 14 및 도 15에 도시된 타겟팅된 광고 정보 및 신디케이트된 피드를 결합함으로써 본 발명에 따라 생성된 신디케이트된 콘텐트 포맷, 예컨대 RSS 포맷 또는 Atom 포맷의 응답 정보의 전형적인 세트를 기술한 도면.
본 발명은 타겟팅된 광고들을 신디케이트, 예컨대 RSS, 콘텐트 제시 포맷의 정보에 통합하기 위한 자동화 방법들 및 장치에 관한 것이다. 이하의 설명은 당업자로 하여금 본 발명을 실시할 수 있도록 제공되며 특정 애플리케이션들 및 이의 요건들과 관련하여 제공된다. 기술된 실시예들에 대한 다양한 수정들은 당업자에게 명백할 것이며, 이하에 기술된 일반적인 원리들은 다른 수정들 및 응용들에 적용될 수 있다. 따라서, 본 발명은 기술된 실시예들에 제한되지 않으며, 발명자들은 임의의 특허가능 요지로서 그들의 발명을 간주한다.
신디케이트된 피드들은 종종 다양한 당사자들에게 적용된다. 원래의 신디케이션 피드에 광고를 직접 삽입하면 피드의 뷰어에게 광고가 용이하게 타겟팅되지 않는다. 더욱이, 신디케이트된 피드들이 연장된 시간 기간 전반에 걸쳐 제공될 수 있기 때문에, 원래의 신디케이션 피드에 삽입된 광고는 그것이 뷰잉되는 시간까지 유행하지 않을 수 있다. 유사하게, 만일 광고들이 광고주의 과금 또는 성능 정보(예컨대 사용자 클릭율 또는 전환율)로부터의 제공 정보(예컨대, 입찰, 광고주가 기꺼히 지불하는 최대 가격 등)를 사용하여 (예컨대, RSS 피드에 게재하기 위하여) 서로 경쟁하면, 이러한 정보는 광고가 렌더링되고 선택되는 시간까지 안정될 수 있다. 예컨대, 광고주는 버짓 제한치에 도달할 수 있거나 또는 그들의 계정에 근접할 수 있다. 더욱이, 원래의 신디케이션 피드에 광고가 삽입되면, 예컨대 광고 과금 목적을 위하여, 그리고 광고 성능 추적 목적을 위하여 최종 사용자들에 의한 광고의 추적 및 뷰잉이 복잡하게 된다.
일반적으로, 인터넷 광고들을 타겟팅하기 위하여 타겟팅 및 선택 프로세스에 있는 사람을 포함하는 수동 분류를 사용하는 것은 비용 및 시간 관점에서 볼때 바람직하지 않다. 그러나, 불행하게도, 타겟팅되지 않은 광고들은 일반적으로 타겟팅된 광고들보다 덜 바람직한 응답들을 발생시키며, 이에 따라 타겟팅되지 않은 광고들이 타겟팅된 광고들보다 적은 수익을 야기하기 때문에 광고주들 및 서비스 제공자들은 타겟팅되지 않은 광고들을 덜 선호하게 된다.
따라서, 인터넷 광고의 경우에, 광고가 최종 뷰어에 타겟팅되고 또한 광고가 유행되는 것이 수익 발생 관점에서 볼때 바람직하다. 더욱이, 광고주가 광고 선택, 전환 등에 기초하여 1회 제시 기반으로 및/또는 제시된 광고에 대한 응답 횟수로 과금될 수 있도록 광고의 제시가 추적될 수 있는 것이 바람직하다.
도 1은 본 발명의 전형적인 일 실시예에 따라 구현되는 시스템(100)을 도시한다. 시스템(100)은 사용자 시스템(104), 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106), 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110), 타겟팅된 광고 서버 시스템(108), 및 예컨대 인터넷 또는 다른 네트워크 접속들을 통해 도 1에 도시된 바와 같이 함께 접속된 광고 콘텐트 관리, 계정 및 과금 시스템(112)을 포함한다.
사용자(102)는 사용자 시스템(104)을 통해 시스템(100)과 상호작용한다. 사용자 시스템(104)은 도 1의 실시예에서 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)를 통해 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110) 및 타겟팅 광고 서버 시스템(108)에 접속된다. 도 1에서 개별 엔티티로서 도시되는 반면에, 도 4 내지 도 6과 관련하여 추가로 논의되는 바와 같이, 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)는 개별 엔티티로서 구현되는 것보다 오히려 사용자 시스템(104), 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110) 또는 타겟팅 광고 서버 시스템(108)의 일부에 직접 통합될 수 있다. 대안적으로, 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)의 동작들은 시스템들(104, 108, 110) 중 하나 이상에 분배될 수 있다.
사용자 시스템(104)은 예컨대 웹 브라우저 애플리케이션, 프로세서, 메모리 및 하나 이상의 입력/출력 장치들을 포함하는 퍼스널 컴퓨터 시스템일 수 있으며, 이를 통해 사용자(102)는 사용자 시스템(104) 및 통신 시스템(100)의 다른 컴포넌트들과 상호작용한다. 이러한 전형적인 일 시스템의 구현은 이하에서 논의되는 도 7에 도시된다. 사용자 시스템(104)의 사용자 입력 장치를 통해, 사용자(102)는 검색을 초기화하거나 또는 특정 사이트에 URL 정보 탐색 액세스를 전송하거나 또는 그렇지 않은 경우에 신디케이트된 정보 검색 동작을 초기화할 수 있다. 이들 동작들은 사용자 시스템(104)상에 제시된 웹 브라우저 또는 다른 애플리케이션을 사용하여 초기화될 수 있다.
신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)은 검색 엔진 및/또는 웹 콘텐트 서버를 포함하고 및/또는 검색 엔진 및/또는 웹 콘텐트 서버로서 구현될 수 있다. 따라서, 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)은 검색 엔진 및 신디케이트된 콘텐트를 포함하는 데이터베이스를 포함할 수 있다. 로컬 데이터베이스에 신디케이트된 콘텐트를 포함하는 것보다 오히려, 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템은 사용자 요청에 응답하여 콘텐트를 리턴하기 위하여 원격적으로 저장된 신디케이트된 콘텐트를 액세스 및 검색할 수 있다. 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)은 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 신디케이트된 포맷의 요구된 정보를 제공한다. 일부 실시예들에서, 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)은 타겟팅된 광고를 선택하는데 사용하기 위하여 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 콘텐트 정보, 예컨대 혼합기(106)에 리턴된 정보의 일부분을 공급한다. 타겟팅된 광고 선택 정보, 예컨대 제어 정보는 채널 콘텐트 또는 채널 콘텐트를 지시하는 정보를 사용하여 다른 채널들에 대하여 다른 광고들이 선택될 수 있도록 1 채널을 기반으로 하여 타겟팅된 광고 서버 시스템에 공급될 수 있다.
타겟팅된 광고 서버 시스템(108)은 하나 이상의 타겟팅된 광고들을 선택하여 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 리턴하기 위하여 콘텐트 또는 키워드 광고 선택 기술들을 사용하는 타겟팅된 광고 서버로서 구현되거나 또는 이 타겟팅된 광고 서버를 포함할 수 있다. 일부 실시예들에서, 하나 이상의 광고들은 정보의 검색 또는 리턴된 세트로 각각의 채널에 대하여 리턴되며, 다른 광고들은 다른 채널들에 대하여 공급된다. 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)은 보통 광고들의 데이터베이스, 광고 선택 메커니즘, 예컨대 메모리에 저장된 광고 선택 루틴, 및 루틴을 실행하는 프로세서를 포함한다. 키워드 광고 타겟팅 기술들의 경우에, 광고는 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템에 의하여 처리되는 사용자 검색 요구에 포함된 예컨대 하나 이상의 워드들 또는 구들을 사용하여 선택될 수 있다. 콘텐트 타겟팅 기술의 경우에, 광고는 콘텐트 제공자 시스템(110)에 의하여 리턴된 콘텐트의 적어도 일부분, 또는 사용자에게 리턴될 콘텐트를 지시하는 채널 설명을 사용하여 선택된다. 예컨대, 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)은 다른 URL들에 대응하는 콘텐트에 대한 정보를 포함할 수 있으며, 이에 따라 사용자 또는 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)으로부터 수신된 URL을 사용하여 특정 URL의 수신에 응답하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템에 의하여 리턴될 콘텐트에 대응하는 적절한 광고를 선택할 수 있다.
광고 콘텐트 관리, 계정 및 과금 시스템(112)은 타겟팅된 광고 서버 시스템(108), 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106) 및 사용자 시스템(104)에 접속된다. 광고 콘텐트 관리, 계정 및 과금 시스템은 타겟팅된 광고 서버 시스템에 저장되고 및/또는 타겟팅된 광고 서버 시스템에 의하여 서비스되는 광고들의 콘텐트를 업데이트하는 역할을 할 수 있다. 광고 업데이트들은 서비스 가입자들을 광고함으로써 초기화될 수 있거나 또는 광고 승인의 변화에 응답하여 초기화될 수 있으며, 예컨대 서비스될 광고들의 데이터베이스로부터의 광고들은 가입자의 광고 가입이 종료될때 제거될 수 있다. 시스템(112)은 광고들을 위하여 비용을 지불하기 위하여 사용되는 메트릭들의 트랙, 예컨대 광고가 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 의하여 서비스되는 횟수, 광고 게재 및/또는 사용자가 클릭하거나 또는 사용자에게 제시되는 타겟팅된 광고에 응답하는 횟수를 유지하는 역할을 할 수 있다. 과금은 본 발명의 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 의하여 리턴된 신디케이트된 정보내에서 광고 게재, 예컨대 아이템 수 또는 채널의 함수일 수 있다. 타겟팅된 광고 서버 시스템(108), 신디케이트된 정보/광고 혼합기(108) 및/또는 사용자 시스템(104)은 광고 콘텐트 관리 및 과금 시스템(112)에 과금 목적을 위한 선택된 광고들의 선택, 제시 및/또는 위치설정에 대한 정보를 제공할 수 있다. 사용자 시스템(104)은 다양한 실시예들에서 제시된 광고에 사용자 응답에 대한 정보를 제공할 수 있다. 과금과 관련한 이러한 정보는 시스템(112)의 과금 데이터베이스내에 저장될 수 있으며, 예컨대 달 기준으로 또는 다른 기준으로 광고 서비스 가입자들에게 전송되는 송장들을 생성하기 위하여 사용될 수 있다.
신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)는 사용자(102)로부터 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110) 및/또는 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)으로, 신디케이트된 콘텐트에 대한 요구들, 예컨대 검색 요구, 웹 로그 제목 또는 URL을 전송하는 역할을 한다. 이러한 구현들은 광고들이 다중 채널들을 포함하는 정보의 세트에 1회 채널 기준으로 타겟팅될때 특히 유용할 수 있다. 일부 실시예들에서, 신디케이트된 정보/광고 혼합기보다 오히려, 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)이 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 광고들을 타겟팅하기 위하여 사용되는 정보를 공급한다. 더욱이, 신디케이트된 정보/광고 혼합기는 예컨대 RSS 포맷과 같은 신디케이트된 콘텐트 포맷으로 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템에 의하여 공급된 신디케이트된 콘텐트와, 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 의하여 제공된 하나 이상의 타겟팅 광고들을 결합하여, 타겟팅된 광고를 포함하는 신디케이트된 포맷의 응답 정보의 세트를 생성할 수 있다. 응답 정보의 세트는 사용자 시스템(104)에서 제시된 디스플레이 장치 또는 다른 출력장치를 통해 사용자(104)에게 제시될 사용자 시스템(104)에 리턴될 수 있다. 타겟팅된 광고가 사용자 정보 요구, 예컨대 검색 문의에 응답하여 삽입되는 경우에, 삽입된 광고는 광고가 사용자에게 제시하기 전에 삽입되는 신디케이트된 정보보다 훨씬 더 최근 정보, 예컨대 유행하는 정보일 수 있다. 게다가, 이러한 방식의 삽입은 광고들과 관련한 계약들 및 광고들의 데이터베이스들이 임의의 주어진 시간에 제시되도록 하며 또한 이러한 광고들을 제시하는 요금이 신디케이트된 콘텐트의 관리 및 업데이트와 무관하게 업데이트 및 유지되도록 한다. 따라서, 웹 로그 또는 다른 신디케이트된 정보가 몇년전에 오래된 정보일 수 있는 반면에, 사용자 검색 요구에 응답하여 제공된 신디케이트된 정보뿐만 아니라 광고를 선택 및/또는 스코어링하기 위하여 사용된 정보의 일부분으로서 사용자에게 제시된 타깃 광고들은 유행하는 것으로 유지될 수 있다. 따라서, 신디케이트된 정보는 신디케이트된 정보에 삽입된 광고 또는 광고들보다 오래된 정보일 수 있다. 정보 연령의 차이는 광고가 삽입되는 신디케이트된 정보와 연관된 동일한 타입의 기일보다 광고와 연관된 더 최근의 생성, 편집 또는 변경 기일을 가진 광고에 의하여 지시될 수 있다. 이하에서 논의되는 바와 같이, 일부 실시예들에서, 타겟팅된 광고들은 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)에 의하여 리턴된 정보에 이미 존재하는 채널의 아이템들로서 삽입된다. 따라서, 사용자(102)에게 제시된 신디케이트된 포맷의 정보는 개별 아이템들의 리스트, 예컨대 검색 또는 다른 정보 요구의 결과들로서 리턴되는 채널 또는 피드뿐만 아니라 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 의하여 선택된 타겟팅된 광고들을 포함할 수 있다.
전형적인 시스템(100)의 엘리먼트들이 기술된 반면에, 본 발명의 전형적인 일 실시예에 따라 수행된 메시지 및/또는 정보 패싱 단계들이 도 2를 참조로 하여 지금 기술될 것이다. 도 2에서, 화살표들은 시스템 엘리먼트들 사이에서 메시지 또는 정보를 패싱하는 것을 기술하기 위하여 사용된다. 도 2에 도시된 바와 같이, 사용자(102)는 URL와 같은 웹 로그 식별자 또는 검색의 부분으로서 키워드를 입력함으로써 신디케이트된 포맷, 예컨대 RSS 포맷으로서 정보의 검색을 초기화할 수 있다. 화살표(202)는 사용자 시스템(104)으로의 정보 검색 요구의 입력을 나타낸다. 사용자 시스템(104)은 화살표(204)에 의하여 표현된 바와 같이 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 검색 요구 정보를 전송한다. 더욱이, 사용자 프로필 및/또는 지리적 위치 정보는 사용자 및/또는 지리적 위치 광고 타겟팅이 광고 서버 시스템(108)에 의하여 사용될때 광고 타겟팅에 사용하기 위하여 사용자 시스템(104)으로부터 혼합기(106)에 전송될 수 있다. 검색 요구는 화살표들(206, 210)에 의하여 지시된 바와 같이 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110) 및 타겟팅된 광고 서버 시스템(108) 양측에 신디케이트된 정보/광고 혼합기를 통해 통신된다.
신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)은 검색을 수행함으로써 및/또는 그렇지 않은 경우에 요구된 정보를 식별함으로써 요구된 수신된 정보에 응답하고, 정보를 검색한후, 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 신디케이트된 포맷으로 요구된 정보를 리턴한다. 혼합기(106)로의 신디케이트된 포맷의 검색된 정보의 리턴, 예컨대 통신은 화살표(208)로 표현된다.
타겟팅된 광고 서버 시스템(108)은 하나 이상의 타겟팅된 광고들을 선택하기 위하여 사용자 요청에 응답하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)에 의하여 리턴되는 정보의 콘텐트에 대한 정보 및/또는 사용자 요청의 정보를 사용한다. 더욱이 또는 선택적으로, 광고 서버 시스템(108)은 타겟 광고들에 대한 사용자 위치 정보 및/또는 사용자 프로필 정보를 사용할 수 있다. 따라서, 광고들은 키워드들, 신디케이트된 콘텐트 정보, 사용자 프로필 정보 및/또는 사용자 위치 정보에 기초하여 타겟팅될 수 있다. 선택된 타겟팅된 광고(들)의 신디케이트된 정보 광고 혼합기(106)로의 리턴은 화살표(212)에 의하여 표현된다.
본 발명의 양상들에 따르면, 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)는 신디케이트된 포맷의 응답 정보의 세트를 생성하기 위하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)에 의하여 리턴된 정보와 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 의하여 리턴된 타겟팅된 광고(들)를 결합한다. 콘텐트 제공자 시스템(110)에 의하여 리턴된 정보와 광고의 결합 단계는 리턴된 신디케이트된 정보에 이미 존재하는 하나 이상의 채널들내의 개별 아이템들로서 광고들을 포함하는 단계를 포함한다.
응답 정보의 생성된 세트는 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)로부터 사용자 시스템(104)내의 애플리케이션, 예컨대 신디케이트된 콘텐트 포맷으로 사용자(102)에게 정보를 디스플레이 또는 제시하기 위하여 사용되는 웹 브라우저와 같은 애플리케이션으로 화살표(214)에 의하여 표현된 바와 같이 통신된다. 화살표(216)는 응답 신디케이트된 정보 및 타겟팅된 광고(들)를 포함하는 응답 정보의 리턴된 세트를 사용자(102)에게 제시, 예컨대 디스플레이하는 것을 나타낸다.
도 2에서, 파선의 화살표들(222, 224)은 광고 삽입, 광고 제시 및/또는 제시된 광고들에 대한 사용자 응답을 추적하기 위하여 사용된 다른 정보 및/또는 통계의 통신을 나타내기 위하여 사용된다. 사용자 응답 정보의 경우에, 이러한 정보는 보통 사용자 시스템(104)에 의하여 전송되는 반면에, 다른 타입들의 광고 정보는 사용자 시스템(104) 또는 혼합기(106) 중 하나에 의하여 전송될 수 있다. 전송된 정보는 계정, 과금 및 다른 목적들을 위하여 시스템(112)에 의하여 사용된다.
도 3은 검색 또는 다른 신디케이트된 콘텐트 검색을 전송하고 적어도 하나의 타겟팅된 광고를 포함하는 신디케이트된 포맷으로 응답 정보의 세트를 발생시키기 위하여 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)를 동작시키는 전형적인 방법을 기술한 흐름도이다. 시작 노드(302)는 블록(304)의 처리 시작과 함께 방법(300)의 시작을 표시한다. 블록(304)에서, 혼합기(106)는 검색 요구, URL 정보, 또는 신디케이트된 포맷으로 일부 콘텐트를 탐색하는 다른 정보를 수신한다. 혼합기(106)는 또한 사용자 프로필, 흥미들, 지리적 위치 등과 같은 사용자에 대한 정보를 포함하는, 광고들을 타겟팅할때 유용한 다른 정보를 수신할 수도 있다. 따라서, 광고는 사용자 정보에 기초하여 타겟팅될 수 있거나, 지리적 위치에 기초하여 타겟팅될 수 있거나, 키워드들에 기초하여 타겟팅될 수 있거나 또는 콘텐트에 기초하여 타겟팅될 수 있다. 따라서, 광고 타겟팅에 기초한 사용자, 지리적, 키워드 및 콘텐트가 고려되며 본 발명에 따라 광고들을 자동적으로 선택하기 위하여 사용될 수 있다. 블록(306)에서, 혼합기(106)는 수신된 정보, 예컨대 검색 용어, 웹 로그 식별자 또는 URL를 신디케이트된 콘텐트 제공자에 제공한다. 그 다음에, 블록(308)에서, 혼합기(106)는 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)으로부터 신디케이트된 포맷으로 요구된 콘텐트, 예컨대 검색 결과들 또는 웹 로그를 수신한다. 블록(310)에서, 혼합기(106)는 요구 및/또는 다른 광고 타겟팅 정보, 예컨대 검색 용어 키워드들, 신디케이트된 콘텐트에 포함된 URL, 제목 또는 설명과 같은 콘텐트 정보, 신디케이트 정보 및/또는 사용자 프로필 정보의 요구를 초기화하는 사용자의 지리적 위치를 지시하는 지리적 위치 정보뿐만 아니라 다른 수신된 정보를 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 제공할 수 있다. 그 다음에, 블록(312)에서, 혼합기(106)는 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)으로부터 하나 이상의 타겟팅된 광고들을 수신한다.
단계(312)에서 수신된 타겟팅된 광고(들)는 예컨대 키워드 광고 타겟팅, 콘텐트 타겟팅, 지리적 위치 타겟팅 및/또는 사용자 타겟팅을 포함하는 다수의 광고 타겟팅 기술들 중 어느 하나 및 단계(310)에 제공된 정보를 사용하여 광고 서버 시스템(108)에 의하여 다수의 광고들로부터 선택될 수 있다. 키워드 타겟팅의 경우에, 사용자 정보 요구, 예컨대 검색으로부터의 키워드 및/또는 사용자에게 리턴될 신디케이트된 콘텐트에 포함된 키워드는 광고를 선택하기 위하여 사용될 수 있다. 콘텐트 타겟팅의 경우에, 사용자에게 리턴될 신디케이트된 정보의 콘텐트를 지시하는 정보는 광고를 선택하기 위하여 사용될 수 있다. 콘텐트를 지시하는 정보는 채널 또는 아이템 URL, 제목 및/또는 설명 또는 이의 일부분과 같은 실제 신디케이트된 콘텐트의 일부분일 수 있다. 지리적 위치 타겟팅의 경우에, 광고 타겟팅은 사용자의 시스템에 의하여 공급된 지리적 위치 정보에 기초할 수 있다. 이는 타겟팅된 광고로서 선택된 신디케이트된 콘텐트 정보 검색 요구를 하는 사용자의 지리적 근방에 배치된 소매상에 대한 광고를 야기할 수 있다. 예컨대 사용자 시스템(104)에 의하여 제공된 취미들, 경제적 레벨 또는 다른 사용자 정보를 지시하는 사용자 프로필 정보는 사용자 타겟팅된 광고들을 선택하기 위하여 사용될 수 있다.
블록들(308, 310)이 블록들(304, 306) 다음에 수행되는 것으로 도시되는 반면에, 블록들(304, 306; 308, 310)이 병렬로 수행될 수 있다는 것이 이해되어야 한다. 다음에, 블록(314)에서, 혼합기는 신디케이트된 포맷으로 수신된 콘텐트와 하나 이상의 수신된 타겟팅된 광고들을 결합한다. 이는 보통 신디케이트된 포맷인 수신된 콘텐트에 포함된 하나 이상의 채널들의 아이템으로서 각각의 수신된 타겟팅된 광고를 삽입하는 단계를 포함한다. 응답 정보 및 타겟팅된 광고(들)의 결과적인 결합은 신디케이트된 포맷인 응답 정보의 세트이다. 블록(316)에서, 혼합기(106)는 예컨대 사용자 시스템의 웹 브라우저 또는 다른 애플리케이션에 의하여 디스플레이하기 위하여 사용자 시스템에 생성된 응답 정보를 전송함으로써, 사용자(102)에게 생성된 응답 정보를 제시한다. 본 방법은 사용자로부터 신디케이트된 콘텐트에 대한 다른 요구를 처리하는 블록(318)에서 중지된다. 요구들이 혼합기(106)를 통과하는 것으로 도시된 반면에, 요구들은 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110) 및/또는 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 직접 라우팅될 수 있으며 혼합기(106)는 요구된 정보와 타겟팅된 광고(들)를 결합하는 엘리먼트로서 사용될 수 있다는 것이 인식되어야 한다.
본 발명의 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)의 동작을 용이하게 이해하기 위하여, 도 8 내지 도 13이 참조된다. 도 8은 신디케이트된 포맷, 예컨대 XML v1.0에 부합하는 RSS 포맷의 검색 결과들(802)의 전형적인 세트를 기술한다. 결과들(802)은 사용자(102)에 의하여 요구된 용어 "플라워즈"에 대한 전형적인 검색에 응답하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)에 의하여 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 리턴된다. 검색 결과들은 채널 제목(804) "플라워즈에 대한 구글 검색"을 가진 단일 채널(803)을 포함한다. 채널(803)은 채널 링크(806) 및 채널 설명(808)을 포함한다. 더욱이, 채널(803)은 3개의 아이템들(810, 812, 814)을 포함하며, 각각의 아이템은 그 자체의 제목, 링크 및 설명을 가진다.
도 9는 검색 요구 키워드 "플라워즈"에 응답하여 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)으로부터 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 리턴된 전형적인 타겟팅된 광고(900)를 기술한다. 타겟팅된 광고(900)는 신디케이트된 피드의 채널에 포함될 아이템으로서 포맷된다. 광고(900)가 신디케이트된 콘텐트 포맷으로 타겟팅된 광고 서버(108)에 의하여 제공되는 반면에, 일 실시예들에서 신디케이트된 정보/광고 혼합기는 광고 정보를 수신하고, 이를 처리하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)으로부터 수신된 신디케이트된 콘텐트와 결합하기전에 신디케이트된 콘텐트 아이템 포맷으로 변환한다.
신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)는 신디케이트된 콘텐트(800)와 타겟팅된 광고(900)를 결합한다. 이러한 결합의 결과들은 도 10에 도시된다. 결과적인 응답 정보(1000)는 신디케이트된 정보(800)에 존재하는 관련 정보(804, 806, 808) 및 채널(803)을 포함한다. 타겟팅된 광고(900)는 응답 정보(1000)의 세트가 채널의 제 3 아이템으로서 광고 아이템(902)을 포함하도록 검색 결과들의 세트에 아이템(902)으로서 삽입된다. 이러한 방식에서, 응답 정보(1000)의 세트가 전형적인 RSS 포맷으로 사용자에게 제시될때, 이는 타겟팅된 광고(902)를 포함한다. 앞서 기술된 바와 같이, 타겟팅된 광고 아이템(902)은 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)에 의하여 제공된 RSS 피드에 포함된 다른 아이템들(810, 82, 814)보다 (예컨대, 발생일과 관련하여) 더 최근 아이템일 수 있다. 단일 채널로의 광고의 삽입이 도시되는 반면에, 동작은 다중 채널들의 경우와 유사하다.
도 11 내지 도 13은 사용자(102)에게 리턴 및 제시될 신디케이트된 포맷으로 정보(1300)의 응답 세트를 생성하기 위하여 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 의하여 신디케이트된 포맷 및 타겟팅된 광고(1200)로 웹 로그(1100)를 처리하는 예를 기술한다. 웹 로그(1100) 및 타겟팅된 광고(1200)는 웹 로그 제목 "마샤의 웹로그"를 검색하기 위한 사용자 요청에 응답하여 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110) 및 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 의하여 제공된다. 웹 로그(1100)는 단일 채널(1101), 채널 제목(1102), 채널 링크(1106) 및 두개의 아이템들(1108, 1110)을 포함한다. 타겟팅된 광고(1200)는 단일 아이템을 포함한다. RSS 포맷의 정보(1300)의 응답 세트는 웹 로그(1100)와 동일한 정보를 포함하나 이미 존재하는 채널(1101)의 아이템으로서 타겟팅된 광고(1202)를 포함한다. 따라서, 사용자(102)에게 제시될 웹 로그 검색 결과들(1300)은 본 발명에 따라 원래의 웹 로그(1100)에 추가된 타겟팅된 광고를 통합한다.
도 14 내지 도 16은 정보(1600)의 응답 세트를 생성하기 위하여 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)에 의하여 타겟팅된 광고들(1500)의 세트 및 신디케이트된 콘텐트 포맷의 정보(1400)의 세트를 처리하는 예를 도시한다. 정보(1600)는 신디케이트된 포맷을 가지며, 사용자(102)에게 리턴 및 제시된다. 일부 실시예들에서, 피드(1400)는 텍스트를 포함하며 페이지 레이아웃 정보가 부족하다. 페이지 레이아웃 정보의 부재는 신디케이트된 피드들과 공통이다. 일부 실시예들에서, 콘텐트 서버 시스템에 의하여 리턴된 신디케이트된 피드 및 혼합기(106)에 의하여 리턴된 응답 정보의 세트는 페이지 레이아웃 정보없이 의도적으로 유지된다.
피드(1400)는 채널 제목(1402)에 의하여 식별되는 단일 채널(1401)에 대응한다. 채널 링크(1404), 예컨대 URL 및 채널 설명(1406)은 제 1 아이템(1408), 제 2 아이템(1410) 및 제 3 아이템(1412)을 포함하는 아이템들의 리스트와 함께 신디케이트된 피드(1400)에 포함된다. 각각의 아이템(1408, 1410, 1412)은 아이템 제목, 아이템 링크 및 아이템 설명을 포함한다.
도 15는 도 14에 도시된 특정 신디케이트된 피드에 대한 요구에 응답하여 타겟팅된 광고들(1500)의 세트로서 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 의하여 리턴될 수 있는 전형적인 제 1 및 제 2 타겟팅된 광고들을 기술한다. 본 발명에 따르면, 타겟팅된 광고들(1502, 1504)은 피드(1400)에의 삽입을 용이하게 하기 위하여 신디케이트된 피드의 일부분인 아이템들의 포맷으로 제시된다. 다양한 실시예들에서, 아이템들(1402, 1504)의 각각은 피드(1400)에 포함된 다른 아이템들(1408, 1410)의 콘텐트를 지시하는 다른 정보의 함수로서 선택된다. 타겟팅을 위하여 사용되는 정보는 아이템들(1408, 1410)에 포함된 링크(URL), 제목 및/또는 설명 정보를 포함할 수 있다. 이러한 방식에서, 광고들은 피드에서 개별 아이템들의 콘텐트에 타겟팅될 수 있다. 다른 키워드들이 피드(1400)에 포함된 다른 아이템들을 야기하는 경우에, 다른 광고들은 다른 키워드들에 기초하여 타겟팅될 수 있다. 따라서, 제 1 키워드는 제 1 아이템(1408)에 대응하는 광고를 타겟팅하기 위하여 사용될 수 있으며, 제 2 광고는 제 2 아이템(1410)에 대응하는 광고를 타겟팅하기 위하여 사용될 수 있다.
일부 실시예들에서, 다중 광고들이 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 의하여 리턴될때, 혼합기(106)에 의하여 수신된 신디케이트된 피드의 특정 아이템에 대응하는 타겟팅된 광고는 정보의 응답 세트, 예컨대 정보(1600)의 응답 세트를 생성할때 특정 대응 아이템 전 또는 후에 보통 즉시 삽입된다.
도 16은 예컨대 신디케이트된 콘텐트 분배 프로세스의 일부분으로서 시스템의 사용자에게 결과들을 제공하기 전에 도 14 및 도 15에 도시된 타겟팅된 광고 정보 및 결과들을 결합함으로써 본 발명에 따라 생성된 신디케이트된 콘텐트 포맷, 예컨대 RSS 포맷 또는 Atom 포맷의 응답 정보의 전형적인 세트를 기술한다. 도 16의 예에서, 제 1 타겟팅된 광고 아이템(1502)은 신디케이트된 콘텐트 정보 아이템 1(1408)에 대응하는 콘텐트 및/또는 키워드 정보에 기초하여 선택된다. 따라서, 이는 본 예에서 제 1 신디케이트된 콘텐트 아이템(1408)직후에 즉시 응답 정보(1600)의 세트에 삽입된다. 제 2 타겟팅된 광고 아이템(1504)은 신디케이트된 콘텐트 정보 아이템 2(1410)에 대응하는 콘텐트 및/또는 키워드 정보에 기초하여 선택된다. 따라서, 이는 제 2 신디케이트된 콘텐트 아이템(14010) 직후에 즉시 응답 정보(1600)의 세트에 삽입된다.
앞서 기술된 바와 같이, 본 발명의 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)는 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110), 타겟팅된 광고 서버 시스템(108) 및 사용자 시스템(104) 중 어느 하나에 통합될 수 있고, 독립(standalone) 시스템으로서 구현될 필요가 없다. 도 4 내지 도 6은 혼합기(106)가 다른 장치에 통합되는 다양한 가능한 구현들을 도시한다. 도 2에 도시된 것과 동일한 도면부호들로 표시된 다수의 화살표들은 도 2와 관련하여 이전에 기술된 동일한 또는 유사한 메시지 패싱 단계들에 대응한다.
도 4의 예에서, 신디케이트된 정보/광고 혼합기는 혼합기(106')외에 검색 콘텐트 서버(111)를 포함하는 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)에 직접 모듈(106')로서 통합된다. 검색 콘텐트 서버(111)는 사용자 요청 신디케이트된 콘텐트를 제공하는 반면에, 타겟팅된 광고 서버(108')는 검색/콘텐트 서버(111)에 의하여 공급된 콘텐트와 결합될 타겟팅될 광고(들)을 공급한다.
도 5의 예에서, 신디케이트된 정보/광고 혼합기는 혼합기(106")외에 타겟팅된 광고 서버(108')를 포함하는 타겟팅된 광고 서버 시스템(108)에 직접 모듈(106")로서 통합된다. 타겟팅된 광고 서버(108')는 검색/콘텐트 서버(111)에 의하여 공급된 콘텐트와 결합될 타겟팅된 광고(들)를 제공한다.
도 6의 예에서, 신디케이트된 정보/광고 혼합기는 혼합기 모듈(106''')외에 웹 브라이저와 같은 사용자 애플리케이션(105)을 포함하는 사용자 시스템(104)에 직접 모듈(106''')로서 통합된다. 웹 브라우저는 신디케이트된 정보에 대한 사용자 요청들을 수신하고, 혼합기 모듈(106''')에 요구들을 패싱하며, 예컨대 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110) 및 타겟팅된 광고(들)에 의하여 공급된 콘텐트 정보를 포함하는 응답 정보를 디스플레이함으로써 리턴된 결과들을 사용자(102)에게 제공하는 역할을 한다.
특히, 도 4 내지 도 6의 실시예들의 각각에서, 신디케이트된 정보/광고 혼합기 모듈은 타겟팅된 광고를 포함하는 응답 정보를 생성하기 위하여 적어도 하나의 타겟팅된 광고 및 사용자에 의하여 요구된 신디케이트된 콘텐트를 수신하는 역할을 한다.
도 7은 도 1에 도시된 다양한 시스템들(110, 108, 104) 중 어느 하나로서 사용될 수 있는 시스템(700)을 기술한다. 시스템(700)의 사용에 따르면, 시스템은 특정 사용을 위하여 요구된 기능을 제공하기 위하여 다른 애플리케이션들 및/또는 데이터베이스들을 포함할 수 있다. 기술된 바와 같이, 시스템(700)은 프로세서, 예컨대 CPU(702), 입력장치(704), 출력장치(706), 입력/출력(I/O) 인터페이스(708) 및 메모리(712)를 포함하며, 이들은 버스 또는 네트워크(710)에 의하여 함께 접속된다. 입력장치는 예컨대 키보드일 수 있는 반면에, 출력장치는 예컨대 디스플레이 또는 프린터일 수 있다. I/O 인터페이스는 예컨대 네트워크 또는 인터넷을 통해 다른 장치 및/또는 시스템들에 시스템(700)을 접속하기 위하여 사용될 수 있다.
메모리(712)는 전형적인 시스템(700)의 의도된 사용에 따라 다양한 루틴들 및 데이터베이스들을 포함한다. 루틴들은 CPU(702)에 의하여 실행되며, 시스템(700)의 동작을 제어한다. 전형적인 일 실시예에서, 광고 콘텐트 관리, 계정 및 과금 시스템(112)으로서 사용될때, 시스템(700)은 메모리 블록(714)의 엘리먼트들, 즉 관리, 계정 및 과금 데이터베이스(716), 광고 콘텐트 관리 루틴(718), 계정 루틴(720) 및 과금 루틴(722)을 포함한다. 관리, 계정 및 과금 데이터베이스(716)는 광고 관리에 대한 정보, 광고 제시 및/또는 광고들에 대한 사용자 응답들을 추적하기 위하여 사용된 정보, 및/또는 광고주들에 의하여 발생된 요금들에 관한 과금 정보를 포함한다. 광고 관리 루틴(718)은 광고들, 예컨대 타겟팅된 광고 서버 시스템에 저장된 광고들의 업데이팅을 제어하기 위하여 사용된다. 광고들은 광고의 콘텐트를 업데이트하기 위하여 광고 승인 변경 또는 광고주 탐색으로서 업데이트될 수 있다. 계정 루틴(720)은 광고 서비스 및 사용자 응답 정보를 처리하여 과금 목적들을 위하여 사용될 수 있는 정보를 발생시킨다. 과금 루틴(722)은 광고 제시 및 사용자 응답 추적 프로세스의 일부분으로서 생성된 계정 정보에 기초하여 계산서를 발생시키는 역할을 한다.
사용자 시스템(104)으로서 사용되도록 구성될때, 시스템(700)은 메모리 블록(724)의 엘리먼트들을 포함할 수 있다. 이들은 예컨대 사용자 정보(726)의 세트, 예컨대 사용자 프로필 정보, 패스워드들, 사용자의 지리적 위치에 대한 정보 등을 포함할 수 있다. 더욱이, 메모리 블록(724)은 웹 브라우저(728), 또는 검색 목적을 위하여 다른 장치에 전송되는 신디케이트된 정보에 대한 요구들을 생성하고 시스템(700)의 사용자에게 리턴된 신디케이트된 자료의 제시를 제어하기 위하여 사용자 입력을 수신하여 처리할 수 있는 다른 사용자 애플리케이션을 포함할 수 있다.
타겟팅된 광고 서버 시스템(108)으로서 사용되도록 구성될때, 시스템(700)은 메모리 블록(730)의 엘리먼트들을 포함할 수 있다. 이들은 광고 데이터베이스(732) 및 콘텐트 및/또는 키워드-기반 광고 선택 루틴(734)을 포함할 수 있다. 실행될때, 루틴(734)은 키워드 또는 콘텐트 타겟팅 선택 기술들을 사용하여 데이터베이스(732)로부터 광고를 선택하기 위하여 자동화 방식으로 동작할 수 있다. 타겟팅된 광고 선택 프로세스는 광고 선택 프로세스에 포함될 인간 조작자에 대한 필요성없이 자동화 방식으로 발생할 수 있다.
신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110)으로서 사용되도록 구성될때, 시스템(700)은 메모리 블록(736)의 엘리먼트들을 포함할 수 있다. 이들은 신디케이트된 콘텐트 데이터베이스(738) 및 신디케이트된 콘텐트 탐색 및 검색 루틴(740)을 포함한다. 신디케이트된 콘텐트 데이터베이스(738)는 신디케이트된 포맷, 예컨대 RSS 포맷 또는 다른 XML v1.0 부합 포맷으로 저장되는 다양한 정보, 예컨대 뉴스 기사들, 웹 로그들 등을 포함할 수 있다. 신디케이트된 콘텐트 탐색 및 검색 루틴(740)은 사용자에 의하여 탐색되는 신디케이트된 콘텐트 데이터베이스(738)로부터 정보를 검색하기 위하여 사용자 초기화 탐색 또는 다른 정보 검색 요구에 관한 정보를 처리하는 역할을 한다.
독립형 신디케이트된 정보/광고 혼합기(106)로서 사용되도록 구성될 때, 시스템(700)은 다른 시스템들로의 정보 검색 요구들의 전송을 제어하고 응답 신디케이트된 콘텐트 및 하나 이상의 타겟팅된 광고들을 포함하는 신디케이트된 포맷으로 응답 정보의 세트를 생성하기 위하여 하나 이상의 타겟팅된 광고들과 신디케이트된 포맷으로 검색된 정보를 결합하기 위하여 사용되는 신디케이트된 정보/광고 혼합기 루틴을 메모리에서 포함할 수 있다. 루틴(742)은 사용자에게 타겟팅된 광고(들)을 포함하는 정보를 제시하는 역할을 하는 장치 또는 모듈에 응답 정보의 생성된 세트를 전송한다.
앞서 논의된 바와 같이, 신디케이트된 정보/광고 혼합기 기능은 일부 실시예들에서 신디케이트된 콘텐트 제공자 시스템(110), 타겟팅된 광고 서버 시스템(108) 및 사용자 시스템(104)에 통합된다. 이러한 실시예들에서, 혼합기 기능을 포함하는 시스템은 상기 기능을 시스템(700)에 제공하는 신디케이트된 정보/광고 혼합기 루틴(742)을 포함한다.
다양한 전형적인 시스템들과 관련하여 기술되는 반면에, 본 발명의 방법들 및 장치는 넓은 범위의 시스템들 및 신디케이트된 정보 포맷들에 적용가능하다는 것이 인식되어야 한다. 예컨대, 비록 본 발명의 전형적인 실시예들이 XML v1.0에 부합하는 신디케이트된 포맷과 관련하여 기술될지라도, 본 발명은 다른 신디케이트된 포맷들과 함께 사용될 수 있다.

Claims (55)

  1. 타겟팅된 광고들을 포함하는 정보를 생성하는 방법에 있어서,
    신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 통해, 채널에 대응하는 하나 이상의 아이템들을 리스팅하도록 구성된 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 적어도 하나의 정보 아이템을 포함하는 채널을 수신하는 단계;
    상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 통해, 자동화 광고 서버 시스템으로부터 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 수신하는 단계; 및
    상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 통해, 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널 내의 적어도 하나의 정보 아이템에 인접하게 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계를 포함하는, 정보 생성 방법.
  2. 제 1 항에 있어서, 상기 수신된 채널은 적어도 2개의 정보 아이템들을 포함하고, 각각의 정보 아이템은 제목 및 링크를 포함하는, 정보 생성 방법.
  3. 제 2 항에 있어서, 상기 수신된 채널은 채널 제목 및 채널 링크를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 제 2 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템은 아이템 제목, 아이템 링크 및 아이템 설명을 포함하는, 정보 생성 방법.
  8. 제 2 항에 있어서, 상기 수신된 채널의 적어도 2개의 정보 아이템들의 각각은 아이템 설명을 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  9. 삭제
  10. 삭제
  11. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 다수의 광고 아이템들로부터 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택할 때 사용될 상기 자동화 광고 서버 시스템에 키워드 정보를 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 통해 통신하는 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  12. 제 11 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템은 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널 및 RSS 또는 Atom 콘텐트에 대한 사용자 요청 중 하나에 포함된 키워드에 기초하여 타겟팅된 키워드 타겟팅된 광고 아이템이며, 상기 키워드는 상기 통신된 키워드 정보에 포함되는, 정보 생성 방법.
  13. 제 12 항에 있어서, 상기 키워드는 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷로 수신된 채널에 포함된 키워드 및 사용자 검색 용어 중 하나인, 정보 생성 방법.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 상기 자동화 광고 서버 시스템을 통해 상기 다수의 광고 아이템들로부터 상기 키워드 정보의 함수로서 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택하는 단계; 및
    상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 상기 자동화 광고 서버 시스템을 통해 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 통신하는 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  15. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 다수의 광고 아이템들로부터 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택할 때 사용될 상기 자동화 광고 서버 시스템에 상기 채널에 포함된 정보를 통신하는 단계를 더 포함하며, 상기 정보는 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널에 포함된 상기 적어도 하나의 정보 아이템을 지시하는, 정보 생성 방법.
  16. 제 15 항에 있어서, 상기 채널에 포함된 정보는 상기 수신된 채널에 포함된 상기 적어도 하나의 아이템의 일부분, URL 및 제목 중 적어도 하나를 포함하는, 정보 생성 방법.
  17. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템은 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널에 포함된 RSS 또는 Atom 콘텐트를 사용하여 타겟팅된 콘텐트 타겟팅된 광고 아이템인, 정보 생성 방법.
  18. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택하기 위하여 사용된 RSS 또는 Atom 콘텐트는 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널에 포함된 상기 적어도 하나의 정보 아이템의 아이템 제목, 아이템 URL 및 아이템 설명 중 하나를 포함하는, 정보 생성 방법.
  19. 삭제
  20. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 다수의 광고 아이템들로부터 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택할 때 사용될 상기 자동화 광고 서버 시스템에 적어도 일부의 사용자 프로필 정보를 통신하는 단계로서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템은 상기 사용자 프로필 정보에 기초하여 타겟팅된 사용자 타겟팅된 광고 아이템인, 상기 사용자 프로필 정보 통신 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  21. 삭제
  22. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 다수의 광고 아이템들로부터 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택할 때 사용될 상기 자동화 광고 서버 시스템에 적어도 일부의 지리적 위치 정보를 통신하는 단계로서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템은 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널이 전달되고 사용자 시스템으로부터 수신되는 지리적 위치에 기초하여 타겟팅된 지리적 위치 타겟팅된 광고 아이템인, 상기 지리적 위치 정보 통신 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  23. 제 1 항에 있어서, 상기 수신된 채널은 다중 정보 아이템들을 포함하며,
    상기 정보 생성 방법은,
    상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템의 수신 후에, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템보다도 다른 정보 아이템에 타겟팅된 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템을 수신하는 단계; 및
    상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템의 수신 후에, 상기 채널이 아이템들로서 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템 및 상기 수신된 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 상기 채널에 포함하도록, 상기 수신된 채널에 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  24. 삭제
  25. 제 23 항에 있어서, 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널에 포함된 상기 적어도 하나의 정보 아이템에 대응하는 아이템 설명 정보는 광고 타겟팅 목적을 위한 상기 적어도 하나의 정보 아이템의 콘텐트를 결정하기 위하여 사용되고, 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널에 포함된 적어도 하나의 정보 아이템에 대응하는 URL은 상기 적어도 하나의 정보 아이템의 콘텐트를 결정하기 위하여 사용되는, 정보 생성 방법.
  26. 제 23 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템 및 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템은 이미 존재하는 채널 속에 있는, 정보 생성 방법.
  27. 삭제
  28. 제 26 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템 및 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 자동화 광고 선택 프로세스를 사용하여 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템 및 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템을 선택하는 타겟팅된 광고 서버 시스템에 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널에 포함된 제 1 및 제 2 정보 아이템들의 콘텐트를 지시하는 정보를 통신하는 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  29. 제 28 항에 있어서, 상기 적어도 하나의 정보 아이템에 인접하게 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계는 상기 제 1 정보 아이템에 선행하거나 또는 후행하는 위치에서 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계를 포함하는, 정보 생성 방법.
  30. 제 29 항에 있어서, 상기 수신된 채널에 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계는 상기 제 2 정보 아이템을 선행하거나 또는 후행하는 위치에서 상기 수신된 채널에 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계를 포함하는, 정보 생성 방법.
  31. 삭제
  32. 제 28 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템은 상기 수신된 채널에 포함된 제 1 정보 아이템에 대응하는 제 1 키워드 및 제 1 URL의 함수로서 선택되며, 상기 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템은 상기 제 2 정보 아이템에 대응하는 제 2 키워드 및 제 2 URL의 함수로서 선택되며, 상기 제 1 및 적어도 하나의 보조 타겟팅된 광고 아이템들은 서로 다른, 정보 생성 방법.
  33. 삭제
  34. 삭제
  35. 삭제
  36. 삭제
  37. 제 1 항에 있어서, 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템은 (A)상기 수신된 채널에 포함된 가장 최근의 콘텐트보다 새로운 콘텐트를 포함하거나, (B)상기 수신된 채널과 연관된 어떤 편집일보다 최근의 편집일을 가지거나, (C)상기 수신된 채널과 연관된 어떤 변화일보다 최근의 변화일을 가지는, 정보 생성 방법.
  38. 사용자에게 제시하기 위하여 신디케이트된 콘텐트 포맷으로 정보 및 적어도 하나의 타겟팅된 광고를 생성하는 방법에 있어서,
    신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 통해 사용자 요청에 응답하여 채널 제목, 채널 링크, 채널 설명, 및 정보 아이템들의 리스트를 포함하는 채널을 수신하는 단계로서, 상기 정보 아이템들의 리스트 내의 각각의 정보 아이템은 상기 채널 제목과 다른 정보 아이템 제목 및 상기 채널 링크와 다른 정보 아이템 링크를 포함하는, 상기 채널 수신 단계;
    상기 채널의 채널 제목, 채널 링크, 및 채널 설명 중 적어도 하나를 사용하여 선택된 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 통해 수신하는 단계; 및
    상기 신디케이트된 콘텐트 포맷으로 수신된 채널에 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 통해 삽입하는 단계를 포함하는, 정보 생성 방법.
  39. 제 38 항에 있어서, 상기 신디케이트된 콘텐트 포맷은 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷인, 정보 생성 방법.
  40. 제 38 항에 있어서,
    상기 수신된 채널에 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계는 상기 채널의 아이템으로서 상기 수신된 채널에 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계를 포함하는, 정보 생성 방법.
  41. 제 40 항에 있어서, 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템의 삽입 전에, 사용자 검색 요청에 응답하여 신디케이트된 콘텐트를 검색함으로써 상기 수신된 채널을 검색하고, 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계를 수행하는 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 상기 수신된 채널을 전송하기 위하여 검색 엔진을 동작시키는 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  42. 제 41 항에 있어서, 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템의 수신 전에, 상기 채널의 채널 제목, 채널 링크 및 채널 설명, 사용자 프로필 정보, 및 사용자 시스템으로부터 수신되는 지리적 위치 정보를 사용하여 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 선택하기 위해 타겟팅된 광고 서버를 동작시키는 단계를 더 포함하는, 정보 생성 방법.
  43. 제 42 항에 있어서, 상기 타겟팅된 광고 서버는 상기 수신된 채널에 포함된 정보 아이템들의 상기 리스트 내의 각각의 정보 아이템에 대한 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 선택하며, 적어도 2개의 다른 정보 아이템들을 위하여 선택된 광고 아이템들은 서로 다른, 정보 생성 방법.
  44. 제 43 항에 있어서, 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계는 상기 수신된 채널에 포함된 2개의 정보 아이템들간의 상기 적어도 하나의 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하는 단계를 포함하는, 정보 생성 방법.
  45. 제 44 항에 있어서, 다른 타겟팅된 광고 아이템들은 상기 수신된 채널에 포함된 상기 다른 정보 아이템들의 콘텐트의 함수로서 선택되는, 정보 생성 방법.
  46. 제 45 항에 있어서, 각각의 다른 타겟팅된 광고 아이템은 정보 아이템의 바로 선행하거나 또는 후행하는 상기 수신된 채널에 삽입되는, 정보 생성 방법.
  47. 타겟팅된 광고들을 포함하는 정보를 생성하기 위한 시스템에 있어서,
    채널에 대응하는 하나 이상의 아이템들을 리스팅하도록 구성된 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 적어도 하나의 정보 아이템을 포함하는 채널을 수신하기 위한 수단;
    자동화 광고 서버 시스템으로부터 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 수신하기 위한 수단; 및
    상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷으로 수신된 채널 내의 적어도 하나의 정보 아이템에 인접하게 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 삽입하기 위한 수단을 갖는 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기를 포함하는, 정보 생성 시스템.
  48. 제 47 항에 있어서, 상기 수신된 채널은 적어도 2개의 정보 아이템들을 포함하며 각각의 정보 아이템은 제목 및 링크를 포함하는, 정보 생성 시스템.
  49. 제 48 항에 있어서, 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 결합되어, 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷의 적어도 하나의 정보 아이템의 콘텐트를 지시하는 정보의 함수로서 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택하기 위한 타겟팅된 광고 서버를 더 포함하는, 정보 생성 시스템.
  50. 제 49 항에 있어서, 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷의 적어도 하나의 정보 아이템의 콘텐트를 지시하는 상기 정보는 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷의 상기 적어도 하나의 정보 아이템에 포함된 제목의 일부분 및 URL 중 적어도 하나인, 정보 생성 시스템.
  51. 제 48 항에 있어서, 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 결합되어, 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷의 상기 채널이 제공될 사용자에 대응하는 사용자 프로필 정보의 함수로서 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택하기 위한 타겟팅된 광고 서버를 더 포함하는, 정보 생성 시스템.
  52. 제 48 항에 있어서, 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 결합되어, 상기 RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷의 상기 채널이 제공될 사용자 시스템으로부터 수신되는 사용자의 지리적 위치를 지시하는 지리적 정보의 함수로서 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택하기 위한 타겟팅된 광고 서버를 더 포함하는, 정보 생성 시스템.
  53. 제 48 항에 있어서, 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 결합되어, RSS 또는 Atom 정보에 대한 사용자 요청에 응답하여 검색을 수행하며, 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 상기 검색의 결과들을 통신하기 위한 검색 엔진을 더 포함하는, 정보 생성 시스템.
  54. 제 53 항에 있어서, 상기 신디케이트된 정보 및 광고 혼합기에 결합되어, RSS 및 Atom 포맷들 중 하나의 포맷의 상기 적어도 하나의 정보 아이템의 콘텐트를 지시하는 정보의 함수로서 상기 제 1 타겟팅된 광고 아이템을 선택하기 위한 타겟팅된 광고 서버; 및
    상기 타겟팅된 광고 서버에 결합되어 상기 타겟팅된 광고 서버 시스템에 의하여 서비스되는 광고들을 과금하기 위하여 사용되는 통계의 추적을 유지하기 위한 계정 시스템을 더 포함하는, 정보 생성 시스템.
  55. 삭제
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