KR100983003B1 - 이동통신 단말기의 표적 광고 시스템 및 방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 이동통신 단말기에 탑재된 웹 브라우저에서, 사용자가 입력할 가능성이 높은 키워드를 추측하여 웹 브라우저의 첫 페이지에 표적광고를 구현함으로써, 광고의 선택가능성이 향상되도록 하는 기술에 관한 것이다.

이러한 본 발명은, 웹 브라우저 구동을 시작하는 초기 상태에서, 이전에 저장된 키워드들 중에서 발생가능지수가 높은 키워드를 인터넷을 통해 광고 서버에 전송하는 단계와; 상기 광고서버가 상기 웹 브라우저로부터 전송받은 키워드들에 적절한 광고들을 선택하여 상기 인터넷을 통해 상기 웹 브라우저에 전송하는 단계와; 상기 웹 브라우저가 상기 광고 서버로부터 전송받은 광고들을 웹 브라우저의 첫번째 화면에 디스플레이하는 단계와; 사용자의 요구에 따라 정보 검색 기능을 수행하거나, 웹 서핑 기능을 수행하는 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

키워드 추측, 방문 웹 사이트 분석, 웹 브라우저 첫화면 광고, 표적 광고, 이동통신 단말기, 웹 브라우저, 개인 정보, 위치정보

Description

이동통신 단말기의 표적 광고 시스템 및 방법{TARGET ADVERTISEMENT SYSTEM AND METHOD OF MOBILE COMMUNICATION TERMINAL}

본 발명은 이동통신 단말기에 탑재된 웹 브라우저에서 표적 광고를 구현하는 기술에 관한 것으로, 특히 사용자의 검색키워드 및 사이트방문정보 등으로부터 사용자 기호정보를 분석하고, 그 기호정보를 근거로 사용자가 입력할 가능성이 높은 키워드를 추측하여 웹 브라우저의 첫 페이지에 표적광고를 구현할 수 있도록 한 이동통신 단말기의 표적 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.

근래 들어, 휴대폰 등의 이동통신 단말기에 탑재되어 운용되는 웹 브라우저는 인터넷에 접근하는 필수 도구로 자리매김 되고 있으며, 무선 인터넷의 활성화와 함께 그 중요성이 증대되고 있다.

최근에 출시되는 스마트폰은 화면 사이즈, 계산능력 및 메모리 용량이 증대되고, 카메라, GPS 뿐만 아니라 복잡한 프로그램을 실행시킬 수 있는 OS가 탑재되어 있다. 따라서, 이와 같은 스마트폰을 이용하는 경우 WAP는 물론 PC와 동일한 웹 환경으로의 접속이 가능한 브라우저도 구동할 수 있다.

상기 스마트폰과 같은 이동통신 단말기의 등장으로 인하여, 이동통신 단말기 분 야에서 인터넷 활성화가 한층 가속화되고 있다. 이에 부응하여 이동통신 단말기 분야에서의 인터넷 광고 시장도 점차 확대되고 있는 실정에 있다.

그런데, 이동통신 단말기는 데스크탑 컴퓨터와 달리 여러 사용자에 의해서 공유되는 경우가 드물어, 개인의 인터넷 사용 패턴 정보가 잘 보존되어 있다. 그리고, 이동통신 단말기에 저장된 개인정보 및 지리정보를 활용할 수 있다.

한편, 웹 페이지에 적용되는 종래 기술의 한 예로써, 미국 구글사의 애드센스 광고기법을 들 수 있다. 상기 애드센스 광고기법에서는 광고주가 키워드와 함께 광고 등록을 하고 웹 페이지 오너가 애드센스에 등록한다. 이후, 일반 사용자가 웹 페이지를 방문하면 사용자에 의해 요청된 웹 페이지상의 콘텐츠를 분석하여 그 콘텐츠와 관련된 키워드의 광고 링크를 웹 페이지에 삽입하여 전송한다. 따라서, 사용자의 광고 클릭을 유도하여 표적 광고를 구현할 수 있게 된다.

그런데, 상기 애드센스 광고기법에서는 사용자가 웹페이지 방문 시 일회적인 콘텐츠 분석만을 근거로 표적광고를 구현할 뿐, 사용자의 기호에 관련된 정보를 수집하여 표적광고 산출에 활용하지 않았다. 또한, 상기 애드센스 광고기법에서는 사용자가 웹페이지 방문시 광고를 보여주기는 하지만, 비교적 인지도가 높은 웹 브라우저의 첫 페이지를 대상으로 광고를 보여주지 않았다.

이와 같은 이유로 인하여, 종래 이동통신 단말기의 표적 광고 방법을 이용하는 경우 높은 광고 효과를 거두는데 어려움이 있었다.

따라서, 본 발명의 목적은 이동통신 단말기에 탑재된 웹 브라우저에서, 사용자가 검색창에 입력하는 키워드 및 사용자가 방문한 웹사이트의 주소(URL)와 각 사이트에 머물렀던 시간 등의 사이트 방문정보를 분석하여 사용자 기호정보를 추출하고, 그 기호정보를 근거로 사용자가 입력할 가능성이 높은 키워드를 추측하여 웹 브라우저의 첫 페이지에 표적광고를 구현하는데 있다.

본 발명의 다른 목적은 표적광고를 수행할 때 이동통신 단말기에 저장된 개인정보 및 위치정보, 사용자의 웹 브라우저 사용시간 정보를 키워드와 연동시켜 표적광고의 정확도가 향상되도록 하는데 있다.

본 발명의 또 다른 목적은 이동통신 단말기의 한정된 자원을 감안하여, 이동통신 단말기의 프로세서(CPU), 메모리, 네트워크의 사용을 최대한 억제하면서 표적광고에 필요한 키워드를 추출하는데 있다.

본 발명의 목적들은 앞에서 언급한 목적으로 제한되지 않는다. 본 발명의 다른 목적 및 장점들은 아래 설명에 의해 더욱 분명하게 이해될 것이다.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 본 발명은,

초기 구동시 이전에 저장된 키워드들 중에서 발생가능지수가 높은 키워드를 인터넷을 통해 광고 서버에 전송한 후 그로부터 전송받은 광고들을 구동 후 첫번째 화면에 디스플레이하는 웹 브라우저와;

상기 웹 브라우저로부터 전송받은 키워드들에 적절한 광고들을 선택하여 상기 인터넷을 통해 그 웹 브라우저에 전송하는 광고서버를 포함하여 구성함을 특징으로 한다.

상기와 같은 목적을 달성하기 위한 또 다른 본 발명은,

웹 브라우저 구동을 시작하는 초기 상태에서, 이전에 저장된 키워드들 중에서 발생가능지수가 높은 키워드를 인터넷을 통해 광고 서버에 전송하는 제1단계와;

상기 광고서버가 상기 웹 브라우저로부터 전송받은 키워드들에 적절한 광고들을 선택하여 상기 인터넷을 통해 상기 웹 브라우저에 전송하는 제2단계와;

상기 웹 브라우저가 상기 광고 서버로부터 전송받은 광고들을 웹 브라우저의 첫번째 화면에 디스플레이하는 제3단계와;

사용자의 요구에 따라 정보 검색 기능을 수행하거나, 웹 서핑 기능을 수행하는 제4단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.

본 발명은 이동통신 단말기에 탑재된 웹 브라우저에서, 사용자가 검색창에 입력하는 키워드 및 사용자가 방문한 웹사이트의 주소(URL)와 각 사이트에 머물렀던 시간 등의 사이트 방문정보를 분석하여 사용자 기호정보를 추출하고, 그 기호정보를 근거로 사용자가 입력할 가능성이 높은 키워드를 추측하여 웹 브라우저의 첫 페이지에 표적광고를 구현함으로써, 검색을 대신할 만한 정확도 높은 표적광고를 브라우저의 첫 화면에 디스플레이할 수 있게 되고, 이로 인하여 사용자의 광고 선택 가능성이 증대되는 효과가 있다.

또한, 표적광고를 수행할 때 이동통신 단말기에 저장된 개인정보 및 위치정보, 사용자의 웹 브라우저 사용시간 정보를 키워드와 연동시킴으로써 표적광고의 정확 도가 향상되는 효과가 있다.

또한, 표적광고를 구현함에 있어서 광고 서버의 자원을 최대한 활용함으로써 이동통신 단말기의 자원 사용을 최소화 할 수 있는 효과가 있다.

이하, 첨부한 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예를 상세히 설명하면 다음과 같다.

도 1은 본 발명에 의한 이동통신 단말기의 표적 광고 시스템의 블록도로서 이에 도시한 바와 같이, 이동통신 단말기(100)에 탑재된 웹 브라우저(110)와; 광고 서버(200)와; 상기 이동통신 단말기(100)와 유선 또는 무선 네트워크로 연결되고, 상기 광고 서버(200)와 유선 네트워크로 연결되는 인터넷(300)으로 구성된다.

이동통신 단말기(100)에 탑재된 웹 브라우저(110)는 사용자의 검색 키워드, 사용자의 웹 사이트 방문정보를 저장 및 관리한다. 사용자에 의해 상기 웹 브라우저(110)가 구동되면, 그 웹 브라우저(110)는 미리 추측된 키워드를 이용하여 검색을 대신할 만한 표적광고를 첫 페이지에 디스플레이한다. 이 때, 표적광고의 디스플레이 형태는 텍스트, 이미지, 동영상 등이 될 수 있다.

이와 같이 상기 웹 브라우저(110)의 첫 페이지에 미리 추측된 키워드를 이용한 표적광고를 디스플레이하기 위한 처리과정을 도 2 내지 도 4를 참조하여 설명하면 다음과 같다. 이하, 설명에서 이동통신 단말기(100) 내에서의 표적광고를 위한 정보 처리의 주체는 그 웹 브라우저(110)임을 밝혀둔다.

사용자에 의해 상기 웹 브라우저(110)가 구동되면, 그 웹 브라우저(110)는 추측 키워드(expected keyword) 저장소(112A)에 저장된 키워드들 중에서 발생가능지수가 높은 키워드들을 인터넷(300)을 통해 광고 서버(200)로 전송한다.(S201,S202)

광고서버(200)는 상기 웹 브라우저(110)로부터 전송받은 키워드들에 적절한 광고를 선택하여 상기 경로를 통해 웹 브라우저(110)로 전송한다. 여기서, 광고의 형태는 상기 설명에서와 같이 텍스트, 이미지, 동영상 등이 될 수 있다.(S203,S204)

웹 브라우저(110)는 상기 경로를 통해 상기 광고 서버(200)로부터 전송받은 광고들을 웹 브라우저 화면(111)에 디스플레이하는데, 첫 번째 화면에 디스플레이한다.(S205)

이후, 사용자의 요구에 따라 검색창을 통해 원하는 정보를 검색을 하거나, 즐겨찾기(bookmark), 이전 방문 사이트(history) 목록을 이용하여 웹 서핑을 하게 된다.(S206)

사용자가 검색창을 통해 원하는 정보를 검색하는 경우, 그때 사용된 검색 키워드는 추측 키워드 저장소(112A)의 갱신에 사용된다. 상기 추측 키워드 저장소(112A)에는 키워드와 각 키워드의 발생가능지수가 저장되어 있다.

사용자에 의해 키워드가 입력되면 그 키워드가 새로운 키워드인지 확인하여 새로운 키워드로 판명되면 상기 추측 키워드 저장소(112A)에 새로운 추측 키워드 항목을 추가로 저장한다.(S301-S303)

그러나, 상기 입력된 키워드가 기존에 입력된 적이 있는 키워드이거나 기존에 입력된 키워드와 유사한 키워드로 판명되면 해당 키워드의 발생 가능 지수를 상향 조정한다.(S304)

이 때, 기존의 키워드 입력횟수나 최근의 키워드 입력시각, 입력시점의 집중도(locality of input time) 등을 이용하여 다음의 [수학식1]과 같이 키워드의 발생가능지수를 산출한다. 상기 추측 키워드 저장소(112A)에 저장되어 있는 키워드 중에서 발생가능지수가 높은 키워드들이 차후 사용자가 웹 브라우저를 시작할 때, 상기 설명에서와 같이 상기 광고서버(200)에 전송되어 표적광고 산출에 이용된다.

발생가능지수 = 키워드 입력 횟수×최근의 키워드 입력시각×키워드 입력시점의 집
중도
여기서, 키워드 입력시점의 집중도는 키워드 입력 시간의 표준편차가 작을수록 큰 값을 가지도록 하는 임의의 함수이다. 상기 함수의 한 예로써, 표준편차가 0~1 일 때, 규칙도는 10이고, 표준편차가 1~2 사이일 때 규칙도는 5이고, 표준편차가 2 이상일 때에는 규칙도가 1인 함수이다.

사용자가 웹 서핑을 하는 경우, 사용자는 링크, 즐겨찾기, 이전 방문기록 등을 이용하여 웹사이트를 방문하거나 이동하게 된다.

이때, 사용자가 방문한 웹 사이트의 주소와 머문 시간을 방문정보 저장소(112B)에 저장하는데, 이 정보는 추후에 표적광고 산출에 이용된다.

상기 방문정보 저장소(112B)에는 URL 및 기호지수의 목록, 방문시점, 머문 시간 정보가 저장되며, 상기 기호지수는 다음의 [수학식2]로 표현된다.

기호지수 = 방문 횟수 × 머문 시간 × 방문의 규칙도
여기서, 방문의 규칙도는 같은 URL에 대한 인접 방문시각 간의 차에 대한 표준편차가 적을수록 큰 값을 가지도록 하는 임의의 함수이다. 상기 함수의 한 예로써, 표준편차가 0~1 일 때, 규칙도는 10이고, 표준편차가 1~2 사이일 때 규칙도는 5이고, 표준편차가 2 이상일 때에는 규칙도가 1인 함수이다.

상기 설명에서와 같은 검색 키워드 저장을 이용한 키워드 추측과는 달리, 사용자가 방문한 웹 사이트의 모든 내용을 웹 브라우저(110)에서 직접 분석하여 키워드를 추측하는 것은 웹 브라우저(110)의 계산능력을 고려할 때 바람직하지 않다. 더욱이 이와 같은 경우 메모리 등의 이동통신 단말기(100)의 자원을 과도하게 사용하 게 되어 원래 목적인 사용자의 사이트 방문이나 이동의 속도를 현격하게 저하시키고, 이로 인하여 사용상의 편의성이 크게 저하된다.

이를 감안하여, 상기 웹 브라우저(110)는 머문 시간이 긴 웹 사이트, 또는 일정 시간 간격으로 꾸준히 방문한 웹 사이트의 주소만을 선별하여 상기 방문정보 저장소(112B)에 저장한다.(S401)

차후에 상기 모바일 웹 브라우저(110) 구동 시 상기와 같이 선별하여 저장된 주소들을 상기 광고서버(200)에 전송하여 이들에 대한 분석을 그 광고서버(200)에 위임한다. 따라서, 표적광고를 위해 프로세서나 메모리가 과도하게 사용되는 것을 방지할 수 있다.(S402)

한편, 웹 사이트 주소 당 할당된 광고 코드나 키워드 등의 정보량은 매우 적으므로 매 페이지 요청시 마다 웹 브라우저(110)가 상기 광고 서버(200)로부터 전송받아 상기 추측 키워드 저장소(112A)에 저장된 키워드 정보를 갱신할 수 있다.(S403)

한편, 웹 브라우저(110)의 첫페이지를 대상으로 표적광고를 산출할 때, 이동통신 단말기(100)의 방문정보 저장소(112B)에 저장된 사용자가 웹 브라우저를 사용했던 시간정보, 웹 브라우저를 구동하는 시각정보 등의 방문정보와, 개인/위치 정보 저장소(112C)에 저장된 개인정보 및 GPS를 통해 획득한 위치정보를 상기 키워드에 추가로 연동하여 보다 정확도 높은 표적 광고를 산출할 수 있게 된다.

예를 들어, 웹 브라우저(110)의 사용자의 성별이나 연령대, 사용자가 주로 방문한 지역과 방문 시간대를 기준으로 맛집이나 옷가게 등 다양한 쇼핑 정보를 산출하 고, 그 쇼핑 정보를 사용자가 웹 브라우저(110)를 켜는 시간대 별로 다른 시점에 보여줄 수 있다. 상기 웹 브라우저(110)의 구동 시점이 출근 시간대라면, 업무에 도움이 되는 쇼핑 정보나 웹 사이트 정보를 보여주고, 퇴근 시간대라면 근처의 맛집이나 가볼만 한 곳 정보를 보여주는 식으로 활용할 수 있다.

이와 같은 경우, 사용자가 웹 브라우저(110)를 구동하면 추측된 키워드 및 사이트 방문 정보와 함께 이동통신 단말기(100)의 방문정보 저장소(112B)에 저장된 상기 방문정보와, 개인/위치 정보 저장소(112C)에 저장된 개인정보 및 위치정보를 상기 경로를 통해 광고서버(200)에 전송한다.

이에 대하여, 상기 광고서버(200)는 상기 웹 브라우저(110)로부터 전송받은 각 정보를 종합적으로 분석하여 표적광고를 산출한다.

이상에서 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 상세히 설명하였지만, 본 발명의 권리범위가 이에 한정되는 것이 아니라 다음의 청구범위에서 정의하는 본 발명의 기본 개념을 바탕으로 보다 다양한 실시예로 구현될 수 있으며, 이러한 실시예들 또한 본 발명의 권리범위에 속하는 것이다.

도 1은 본 발명에 의한 이동통신 단말기의 표적 광고 시스템의 블록도.

도 2는 본 발명에 의한 이동통신 단말기의 표적 광고 방법의 신호 흐름도.

도 3은 도 2에서 정보 검색 단계에 대한 상세 흐름도.

도 4는 도 2에서 웹 서핑 단계에 대한 상세 흐름도.

***도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명***

100 : 이동통신 단말기 110 : 웹 브라우저

111 : 브라우저 화면 112A : 추측 키워드 저장소

112B : 방문정보 저장소 112C : 개인/위치 정보 저장소

200 : 광고서버 300 : 인터넷

Claims (14)

1. 초기 구동시, 미리 계산된 '발생가능지수' 중에서 상위 n개에 대한 키워드, 미리 계산된 '기호지수' 중에서 상위 m개에 대한 URL 및 최근방문시간, GPS를 통해 획득한 현재 위치, 현재 시각, 개인정보를 인터넷을 통해 광고 서버에 전송한 후 그로부터 전송받은 광고들을 구동 후의 첫번째 화면에 디스플레이하며, 사용자가 키워드 입력시에는 그 키워드의 발생가능지수를 갱신하고, 웹사이트 방문시에는 해당 웹사이트에 대한 기호지수를 갱신하는 웹 브라우저와;

   상기 웹 브라우저로부터 전송받은 키워드, URL 및 해당 URL에 대한 최근방문시각, 개인정보, 위치정보를 종합적으로 분석하여 그 분석결과와 관련성이 가장 높은 표적광고들을 선택하여 상기 인터넷을 통해 그 웹 브라우저에 전송하는 광고서버를 포함하여 구성하되, 상기 '발생가능지수'와 '기호지수'를 다음의 [수학식]을 이용하여 구하는 것을 특징으로 하는 이동통신 단말기의 표적 광고 시스템.

   발생가능지수 = 키워드 입력 횟수×최근의 키워드 입력시각×키워드 입력시점의 집

   중도

   여기서, 키워드 입력시점의 집중도는 키워드 입력 시간의 표준편차가 작을수록 큰 값을 가지도록 하는 임의의 함수

   기호지수 = 방문 횟수 × 머문 시간 × 방문의 규칙도

   여기서, 방문의 규칙도는 같은 URL에 대한 인접 방문시각 간의 차에 대한 표준편차가 적을수록 큰 값을 가지도록 하는 임의의 함수
2. 삭제
3. 삭제
4. 삭제
5. 웹 브라우저 초기 구동시, 미리 계산된 '발생가능지수' 중에서 상위 n개에 대한 키워드, 미리 계산된 '기호지수' 중에서 상위 m개에 대한 URL 및 최근방문시간, GPS를 통해 획득한 현재 위치, 현재 시각, 개인정보를 인터넷을 통해 광고 서버에 전송하는 제1단계와;

   상기 광고서버가 상기 웹 브라우저로부터 전송받은 키워드, 방문기록(URL 및 해당 URL의 최근 방문시각), 현재 위치, 현재 시각, 개인정보를 종합적으로 분석하여 그 분석결과와 관련성이 가장 높은 표적 광고들을 선택하여 상기 인터넷을 통해 상기 웹 브라우저에 전송하는 제2단계와;

   상기 웹 브라우저가 상기 광고 서버로부터 전송받은 광고들을 웹 브라우저의 첫번째 화면에 디스플레이하는 제3단계와;

   사용자의 요구에 따라 정보 검색 기능을 수행하거나, 웹 서핑 기능을 수행하는 도중에 입력되는 키워드의 발생가능지수를 재계산하고, 사이트 방문시에는 기호지수를 갱신함과 아울러 방문시각/머문시간의 방문정보를 갱신하며, 브라우저 시작시각/종료시각/구동 중 위치정보를 기록하는 제4단계를 포함하여 이루어지되, 상기 '발생가능지수'와 '기호지수'를 다음의 [수학식]을 이용하여 구하는 것을 특징으로 하는 이동통신 단말기의 표적 광고 방법.

   발생가능지수 = 키워드 입력 횟수×최근의 키워드 입력시간×키워드 입력시점의 집

   중도

   여기서, 키워드 입력시점의 집중도는 키워드 입력 시간의 표준편차가 작을수록 큰 값을 가지도록 하는 임의의 함수

   기호지수 = 방문 횟수 × 머문 시간 × 방문의 규칙도

   여기서, 방문의 규칙도는 같은 URL에 대한 인접 방문시각 간의 차에 대한 표준편차가 적을수록 큰 값을 가지도록 하는 임의의 함수
6. 삭제
7. 삭제
8. 삭제
9. 삭제
10. 삭제
11. 삭제
12. 삭제
13. 삭제
14. 삭제

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