KR101479834B1 - 사용자 행태 기반 광고 노출 방법 및 장치 - Google Patents

사용자 행태 기반 광고 노출 방법 및 장치 Download PDF

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Abstract

사용자 행태 기반 광고 노출 방법 및 장치가 개시된다. 일 실시예는 데이터베이스로부터 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출하는 단계 및 검출된 키워드와 관련된 광고를 노출하는 단계를 포함한다. 여기서, 데이터베이스는 웹 페이지에 대응되는 적어도 하나의 키워드를 저장하고, 적어도 하나의 키워드는 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들에 의해 수행된 액션들에 기초하여 미리 구비된다.

Description

사용자 행태 기반 광고 노출 방법 및 장치{METHOD OF EXPOSING AN ADVERTISEMENT BASED ON USER BEHAVIOR AND DEVICE THEREOF}
아래 실시예들은 웹 페이지에서 광고를 노출하는 기술에 관한 것으로, 보다 구체적으로 웹 페이지와 관련된 사용자의 행태에 기초하는 광고 노출 방법 및 장치에 관한 것이다.
타겟 광고는 다양한 소비자 특성들에 기초하여 소비자들에게 제공되는 광고 기법이다. 타겟 광고는 검색 광고, 문맥 광고 등 다양한 형태로 구현될 수 있다.
검색 광고는 웹 페이지에서 특정 키워드로 검색을 했을 때 해당 검색 결과 페이지에 노출되는 인터넷 광고 기법이다. 예를 들면, 이용자가 웹 페이지에서 '패션'이라는 키워드로 검색을 하는 경우, 검색 결과 페이지에 '패션'과 관련 있는 콘텐츠가 보여질 수 있다. 이 때, 상기 콘텐츠와 함께 '패션'과 관계 있는 광고가 이용자에게 노출될 수 있다. 검색 광고는 해당 검색 키워드에 대해 관심이 있는 이용자를 대상으로 노출되므로, 타겟 광고를 할 수 있다.
문맥 광고는 웹 페이지에 게재된 내용과 문맥을 분석해 연관성이 높은 광고를 자동적으로 노출하는 인터넷 광고 기법이다. 예를 들면, 이용자가 '유럽 여행'과 관련된 웹 페이지를 방문하는 경우, '유럽행 비행기 티켓 특가 판매' 등 '유럽 여행'과 관계 있는 광고가 이용자에게 노출될 수 있다. 문맥 광고는 방문 중인 웹 페이지의 내용에 관심이 있는 이용자를 대상으로 노출되므로, 타겟 광고를 할 수 있다.
일 측에 따른 웹 페이지에 광고를 노출하는 광고 노출 방법은 데이터베이스로부터 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출하는 단계; 및 상기 검출된 키워드와 관련된 광고를 노출하는 단계를 포함한다. 여기서, 상기 데이터베이스는 상기 웹 페이지에 대응되는 적어도 하나의 키워드를 저장하고, 상기 적어도 하나의 키워드는 상기 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들에 의해 수행된 액션들에 기초하여 미리 구비될 수 있다.
이 때, 상기 광고 노출 방법은 상기 웹 페이지로의 접속 경로와 관련된 정보를 획득하는 단계; 상기 접속 경로와 관련된 정보에 기초하여 상기 웹 페이지에 접속하기 위해 이용된 검색 키워드를 추출하는 단계; 및 상기 검색 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 단계를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 저장하는 단계는 상기 검색 키워드와 매칭되는 광고가 있는지 여부를 판단하는 단계; 및 상기 검색 키워드와 매칭되는 광고가 있다는 판단에 따라 상기 검색 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드로서 상기 데이터베이스에 저장하는 단계를 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 노출 방법은 상기 웹 페이지에 노출되는 복수의 광고들 중 어느 하나의 광고에 대한 선택에 반응하여, 상기 선택된 광고에 대응되는 광고 키워드를 추출하는 단계; 상기 광고 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 단계를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 노출 방법은 상기 웹 페이지에서 형태소 분석을 수행하는 단계; 상기 형태소 분석 결과에 기초하여 분석 키워드를 추출하는 단계; 및 상기 분석 키워드에 기초하여 상기 복수의 광고들을 노출하는 단계를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 검출하는 단계는 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 적어도 부분적으로 기초하여 어느 하나의 키워드를 선택하는 단계를 포함할 수 있다.
또한, 상기 검출하는 단계는 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 적어도 부분적으로 기초하여 복수의 키워드들이 선택되는 순서를 결정하는 단계를 포함하고, 상기 노출하는 단계는 상기 결정된 순서에 따라 상기 복수의 키워드들과 관련된 광고들을 순차적으로 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 노출 방법은 상기 웹 페이지에 접속하는 사용자의 위치 정보를 획득하는 단계를 더 포함하고, 상기 노출하는 단계는 상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드에 기초하여 상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드의 양쪽 모두와 관련된 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
또한, 상기 획득하는 단계는 위치 측정 센서를 이용하여 상기 사용자가 상기 웹 페이지에 접속하는 시점에서 상기 사용자의 위치 정보를 센싱하는 단계를 포함할 수 있다.
또한, 상기 획득하는 단계는 상기 데이터베이스로부터 상기 사용자에 대응되는 위치 정보를 검출하는 단계를 포함할 수 있다. 여기서, 상기 데이터베이스는 상기 사용자에 대응되는 적어도 하나의 위치 정보를 저장하고, 상기 적어도 하나의 위치 정보는 상기 사용자가 과거 상기 웹 페이지에 접속했던 시점에서 상기 사용자의 위치 정보에 기초하여 미리 구비될 수 있다.
다른 일 측에 따른 웹 페이지에 광고를 노출하는 광고 노출 모듈은 데이터베이스로부터 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출하는 키워드 검출부; 및 상기 검출된 키워드와 관련된 광고를 노출하는 광고 노출부를 포함한다. 여기서, 상기 데이터베이스는 상기 웹 페이지에 대응되는 적어도 하나의 키워드를 저장하고, 상기 적어도 하나의 키워드는 상기 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들에 의해 수행된 액션들에 기초하여 미리 구비될 수 있다.
이 때, 상기 광고 노출 모듈은 상기 웹 페이지로의 접속 경로와 관련된 정보를 획득하는 접속 경로 획득부; 상기 접속 경로와 관련된 정보에 기초하여 상기 웹 페이지에 접속하기 위해 이용된 검색 키워드를 추출하는 검색 키워드 추출부; 및 상기 검색 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 저장부를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 노출 모듈은 상기 웹 페이지에 노출되는 복수의 광고들 중 어느 하나의 광고에 대한 선택에 반응하여, 상기 선택된 광고에 대응되는 광고 키워드를 추출하는 광고 키워드 추출부; 상기 광고 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 저장부를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 노출 모듈은 상기 웹 페이지에서 형태소 분석을 수행하는 형태소 분석부; 상기 형태소 분석 결과에 기초하여 분석 키워드를 추출하는 분석 키워드 추출부; 및 상기 분석 키워드에 기초하여 상기 복수의 광고들을 노출하는 제2 광고 노출부를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 키워드 검출부는 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 적어도 부분적으로 기초하여 어느 하나의 키워드를 선택하는 키워드 선택부; 또는 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 적어도 부분적으로 기초하여 복수의 키워드들이 선택되는 순서를 결정하는 순서 결정부 중 적어도 하나를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 광고 노출 모듈은 상기 웹 페이지에 접속하는 사용자의 위치 정보를 획득하는 위치 정보 획득부를 더 포함하고, 상기 광고 노출부는 상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드에 기초하여 상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드의 양쪽 모두와 관련된 광고를 노출할 수 있다.
또한, 상기 위치 정보 획득부는 위치 측정 센서를 이용하여 상기 사용자가 상기 웹 페이지에 접속하는 시점에서 상기 사용자의 위치 정보를 센싱하는 위치 정보 센싱부를 포함할 수 있다.
또한, 상기 위치 정보 획득부는 상기 데이터베이스로부터 상기 사용자에 대응되는 위치 정보를 검출하는 위치 정보 검출부를 포함할 수 있다. 여기서, 상기 데이터베이스는 상기 사용자에 대응되는 적어도 하나의 위치 정보를 저장하고, 상기 적어도 하나의 위치 정보는 상기 사용자가 과거 상기 웹 페이지에 접속했던 시점에서 상기 사용자의 위치 정보에 기초하여 미리 구비될 수 있다.
도 1은 일 실시예에 따른 사용자 행태 기반 광고 노출 방법을 나타내는 동작 흐름도.
도 2 및 도 3은 일 실시예에 따른 웹 페이지에 대응되는 키워드를 데이터베이스에 저장하는 방법을 나타내는 동작 흐름도.
도 4는 일 실시예에 따른 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우 광고 노출 방법을 나타내는 동작 흐름도.
도 5는 일 실시예에 따른 위치 정보를 추가로 이용하는 사용자 행태 기반 광고 노출 방법을 나타내는 동작 흐름도.
도 6은 일 실시예에 따른 사용자 행태 기반 광고 노출 모듈을 나타내는 블록도.
도 7a 및 도 7b는 일 실시예에 따른 데이터베이스에 저장되는 테이블을 설명하기 위한 도면.
이하, 실시예들을 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 일 실시예에 따른 사용자 행태 기반 광고 노출 방법을 나타내는 동작 흐름도이다.
여기서, 일 실시예에 따른 광고 노출 방법은 광고 노출 모듈에 의하여 수행될 수 있다. 광고 노출 모듈은 다양한 방식으로 구현될 수 있고, 예를 들어 웹 페이지에 삽입된 스크립트의 형태로 구현되거나 웹 페이지를 브라우징하는 어플리케이션에 포함되도록 구현될 수 있다. 또는, 광고 노출 모듈은 일반적인 웹 브라우저에 플러그인이나 애드온 형태로 부착되는 어플리케이션의 형태로 구현될 수 있다. 물론, 전술한 사항들은 예시적인 사항들로, 일 실시예에 따른 광고 노출 방법을 수행하는 광고 노출 모듈의 구현 형태는 이러한 예시들에 의하여 한정되지 아니한다.
도 1을 참조하면, 일 실시예에 따른 광고 노출 방법은 데이터베이스로부터 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출하는 단계(120) 및 검출된 키워드와 관련된 광고를 노출하는 단계(130)를 포함한다.
이 때, 데이터베이스는 웹 페이지에 대응되는 적어도 하나의 키워드를 저장할 수 있고, 데이터베이스에 저장된 적어도 하나의 키워드는 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들에 의해 수행된 액션들에 기초하여 미리 구비될 수 있다.
이를 위하여, 광고 노출 방법은 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들의 액션에 기초하여 데이터베이스를 구비하는 단계(110)를 더 포함할 수 있다.
단계(110)에서, 광고 노출 모듈은 특정 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들에 의해 수행된 액션들에 기초하여 데이터베이스를 구축할 수 있다. 예를 들어, 웹 페이지 P에 접속한 사용자 U에 의해 액션 A가 수행되는 경우를 가정하자.
이 경우, 광고 노출 모듈은 액션 A가 광고와 관련된 액션인지 여부를 판단할 수 있다. 액션 A가 광고와 관련된 액션이라고 판단되는 경우, 광고 노출 모듈은 액션 A로부터 광고를 위한 키워드 K를 추출할 수 있다. 광고 노출 모듈은 키워드 K를 웹 페이지 P에 대응되는 형태로 데이터베이스에 저장할 수 있다.
다른 실시예에 따른 광고 노출 모듈은 광고와 관련된 미리 정해진 액션을 이용함으로써 데이터베이스를 구축할 수 있다. 예를 들어, 광고 노출 모듈은 사용자 U에 의해 수행된 액션 A가 광고와 관련된 미리 정해진 액션인지 여부를 판단할 수 있다. 액션 A가 광고와 관련된 미리 정해진 액션인 경우, 광고 노출 모듈은 액션 A로부터 키워드 K를 추출하고, 키워드 K를 웹 페이지 P에 대응되는 형태로 데이터베이스에 저장할 수 있다.
나아가, 광고 노출 모듈은 웹 페이지 P에 접속한 다른 사용자들에 의해 수행되는 액션들도 동일하게 처리함으로써, 웹 페이지 P에 대응되는 키워드들을 누적시킬 수 있다.
아래에서 상세히 설명하겠지만, 광고 노출 모듈은 이렇게 형성된 데이터베이스를 이용하여 웹 페이지 P에서 노출될 광고를 위한 키워드를 결정할 수 있다. 따라서, 일 실시예에 따른 광고 노출 방법은 사용자의 행태(behavior)에 기초하여 타켓 광고(target advertisement)를 하는 기술을 제공할 수 있다.
한편, 데이터베이스는 다양한 방식으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 데이터베이스는 광고 노출 모듈과 유선 또는 무선으로 연결되는 서버의 형태로 구현될 수 있다. 이 경우, 광고 노출 모듈은 네트워크를 통하여 데이터베이스와 통신할 수 있다. 또는, 데이터베이스는 광고 노출 모듈에 포함된 형태로 구현될 수 있다. 이 경우, 광고 노출 모듈은 데이터베이스 인터페이스를 통하여 데이터베이스를 이용할 수 있다. 물론, 전술한 사항들은 예시적인 사항들로, 일 실시예에 따른 데이터베이스의 구현 형태는 이러한 예시들에 의하여 한정되지 아니한다.
단계(120)에서, 광고 노출 모듈은 데이터베이스를 이용하여 특정 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출할 수 있다. 예를 들어, 광고 노출 모듈은 임의의 사용자에 의한 특정 웹 페이지로의 접속에 반응하여, 해당 웹 페이지에 대응되는 키워드를 데이터베이스로부터 검출할 수 있다.
단계(130)에서, 광고 노출 모듈은 검출된 키워드와 관련된 광고를 사용자에게 노출시킬 수 있다. 이 경우, 광고 노출 모듈은 검출된 키워드와 관련된 광고를 노출하기 위하여, 광고 서버와 통신할 수 있다.
보다 구체적으로, 광고 노출 모듈은 검출된 키워드를 이용하여 광고 서버로 광고를 요청하는 신호를 전송할 수 있다. 광고 서버는 키워드에 매칭되는 광고를 미리 정해진 기준에 따라 선택하고, 선택된 광고를 포함하는 응답 신호를 전송할 수 있다. 광고 노출 모듈은 수신된 응답 신호에 기초하여 사용자에게 광고를 노출할 수 있다.
도 2 및 도 3은 일 실시예에 따른 웹 페이지에 대응되는 키워드를 데이터베이스에 저장하는 방법을 나타내는 동작 흐름도이다.
도 2를 참조하면, 일 실시예에 따른 광고 노출 방법은 웹 페이지로의 접속 경로와 관련된 정보를 획득하는 단계(210), 웹 페이지에 접속하기 위해 이용된 검색 키워드를 추출하는 단계(220), 및 추출된 검색 키워드를 데이터베이스에 저장하는 단계(230)를 포함한다.
예를 들어, 사용자 U가 검색 웹 페이지 S에서의 검색 결과를 따라서 웹 페이지 P에 접속한 경우를 가정하자. 이 경우, 광고 노출 모듈은 검색 웹 페이지 S에서 사용자 U에 의해 입력된 검색 키워드를 획득할 수 있다.
보다 구체적으로, 광고 노출 모듈은 단계(210)에서 웹 페이지 P로의 접속 경로와 관련된 정보를 획득할 수 있다. 여기서, 웹 페이지 P로의 접속 경로와 관련된 정보는 웹 페이지 P의 레퍼러 URL(referrer URL)일 수 있다.
광고 노출 모듈은 단계(220)에서 웹 페이지 P로의 접속 경로와 관련된 정보로부터 웹 페이지 P에 접속하기 위해 사용자 U에 의해 이용된 검색 키워드를 추출할 수 있다.
광고 노출 모듈은 웹 페이지 P에 접속하기 위해 이용된 검색 키워드는 웹 페이지 P와 연관성이 높으므로, 해당 검색 키워드를 웹 페이지 P에서 노출될 광고를 위한 키워드로 선정할 수 있다. 광고 노출 모듈은 단계(230)에서 해당 검색 키워드를 웹 페이지 P에 대응되는 형태로 데이터베이스에 저장할 수 있다.
도면에 도시하지 않았으나, 다른 실시예에 따른 광고 노출 모듈은 단계(230)에서 검색 키워드를 데이터베이스에 저장하기에 앞서, 해당 검색 키워드에 매칭되는 광고가 존재하는지 여부를 우선적으로 판단할 수 있다.
이 경우, 광고 노출 모듈은 검색 키워드에 매칭되는 광고의 존재 여부 판단을 위해 광고 서버와 통신을 할 수 있다. 광고 노출 모듈은 검색 키워드에 매칭되는 광고가 존재한다는 판단에 따라 해당 검색 키워드를 웹 페이지 P에 대응되는 키워드로서 데이터베이스에 저장할 수 있다.
도 3을 참조하면, 일 실시예에 따른 광고 노출 방법은 웹 페이지에 노출된 광고들 중 사용자에 의해 선택된 광고에 대응되는 광고 키워드를 추출하는 단계(320), 및 추출된 광고 키워드를 데이터베이스에 저장하는 단계(330)를 포함한다.
예를 들어, 사용자 U가 접속한 웹 페이지 P에서 광고들 C1, C2가 노출되는 경우를 가정하자. 여기서, 노출되는 광고들 C1, C2는 다양한 기법에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 광고들 C1, C2는 기존에 알려진 검색 광고, 문맥 광고 등에 따라 결정될 수 있다. 또는 광고들 C1, C2는 일 실시예에 따른 사용자 행태 기반 광고 노출 방법에 따라 결정될 수 있다.
이 때, 사용자 U가 노출된 광고들 C1, C2 중 광고 C1을 선택한 경우를 가정하자.
단계(320)에서, 광고 노출 모듈은 광고 C1의 선택에 반응하여, 선택된 광고 C1에 대응되는 광고 키워드를 추출할 수 있다.
광고 노출 모듈은 선택된 광고 C1에 대응되는 광고 키워드는 웹 페이지 P와 연관성이 높으므로, 해당 광고 키워드를 웹 페이지 P에서 노출될 광고를 위한 키워드로 선정할 수 있다. 광고 노출 모듈은 단계(330)에서 해당 광고 키워드를 웹 페이지 P에 대응되는 형태로 데이터베이스에 저장할 수 있다.
다른 실시예에 따른 광고 노출 방법은 광고들을 노출하는 단계(310)를 더 포함할 수 있다.
이 경우, 광고 노출 모듈은 웹 페이지 P에서 광고를 위한 형태소 분석을 수행할 수 있다. 광고 노출 모듈은 형태소 분석을 위한 기존에 알려진 다양한 알고리즘들을 이용할 수 있다. 해당 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 알고리즘들을 명확하게 이해할 수 있으므로, 형태소 분석과 관련된 보다 상세한 설명은 생략한다.
광고 노출 모듈은 형태소 분석 결과에 기초하여 분석 키워드를 추출할 수 있고, 추출된 분석 키워드에 대응되는 광고를 사용자에게 노출할 수 있다.
도 4는 일 실시예에 따른 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우 광고 노출 방법을 나타내는 동작 흐름도이다.
도 4를 참조하면, 단계(410)에서 사용자가 웹 페이지에 접속하는 경우, 일 실시예에 따른 광고 노출 모듈은 단계(420)에서 그 접속에 반응하여 데이터베이스로부터 해당 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출할 수 있다.
이 때, 광고 노출 모듈은 단계(430)에서 데이터베이스로부터 검출된 키워드가 복수인지 여부를 판단할 수 있다. 검출된 키워드가 하나인 경우, 광고 노출 모듈은 단계(450)에서 검출된 키워드를 이용하여 광고를 노출할 수 있다.
반면, 검출된 키워드가 복수인 경우, 광고 노출 모듈은 단계(440)에서 복수의 키워드들 중 어느 하나의 키워드를 선택할 수 있다. 이 때, 광고 노출 모듈은 기존에 해당 웹 페이지에 접속했던 사용자들의 반응율(예를 들어, 클릭율)에 기초하여 복수의 키워드들 중 어느 하나의 키워드를 선택할 수 있다.
예를 들어, 광고 노출 모듈은 특정 키워드에 대응되는 광고를 노출할 때 특정 키워드에 대응되는 광고가 노출된 횟수를 업데이트하고, 해당 광고가 사용자에 의해 선택될 때 해당 광고가 사용자에 의해 선택된 횟수를 업데이트할 수 있다. 광고 노출 모듈은 이러한 업데이트 정보를 데이터베이스에 저장할 수 있다.
나아가, 광고 노출 모듈은 이러한 정보를 웹 페이지에 대응시켜 저장할 수 있다. 다시 말해, 광고 노출 모듈은 특정 키워드에 대응되는 광고가 특정 웹 페이지에 노출된 횟수 및 해당 광고에 특정 웹 페이지에서 사용자에 의해 선택된 횟수를 데이터베이스에 저장할 수 있다.
도 7a를 참조하면, 일 실시예에 따른 데이터베이스는 테이블(710)의 형태로 키워드를 저장할 수 있다. 예를 들어, 행(711)은 웹 페이지 P에 대응되는 "스마트폰 케이스"라는 키워드를 저장할 수 있다. 행(711)은 웹 페이지 P에서 해당 키워드의 클릭율이 32%라는 정보도 함께 저장할 수 있다. 또한, 행(712)는 웹 페이지 P에 대응되는 "블루투스 이어폰"이라는 키워드 및 해당 키워드의 클릭율이 5%라는 정보를 저장할 수 있다.
따라서, 광고 노출 모듈은 데이터베이스에 미리 구비된 사용자 행태 정보에 기초하여 복수의 키워드들 중 어느 하나의 키워드를 선택할 수 있다. 전술한 예시에 따르면, 광고 노출 모듈은 웹 페이지 P에 대응되는 키워드들 중 가장 높은 클릭율을 가지는 키워드인 "스마트폰 케이스"를 선택할 수 있다.
다른 실시예에 따른 광고 노출 모듈은 복수의 키워드들이 선택되는 순서를 결정하고, 결정된 순서에 따라 복수의 키워드들과 관련된 광고들을 순차적으로 노출할 수 있다. 이 경우에도, 광고 노출 모듈은 기존에 해당 웹 페이지에 접속했던 사용자들의 반응율(예를 들어, 클릭율)에 기초하여 복수의 키워드들이 선택되는 순서를 결정할 수 있다. 전술한 예시에 따르면, 광고 노출 모듈은 클릭율이 높은 키워드(예를 들어, "스마트폰 케이스")가 클릭율이 낮은 키워드(예를 들어, "블루투스 이어폰")에 비하여 더 먼저 선택되도록 순서를 결정할 수 있다.
물론, 전술한 테이블(710)은 일 실시예에 따른 예시적인 사항일 뿐, 데이터베이스에 저장되는 테이블의 형태는 전술한 사항으로 인하여 한정되지 아니한다.
도 5는 일 실시예에 따른 위치 정보를 추가로 이용하는 사용자 행태 기반 광고 노출 방법을 나타내는 동작 흐름도이다.
도 5를 참조하면, 단계(510)에서 사용자가 웹 페이지에 접속하는 경우, 일 실시예에 따른 광고 노출 모듈은 단계(530)에서 그 접속에 반응하여 데이터베이스로부터 해당 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출할 수 있다. 단계(530)에는 도 1 내지 도 4를 통해 기술된 사항들이 그대로 적용될 수 있으므로, 보다 상세한 설명은 생략한다.
광고 노출 모듈은 단계(520)에서 웹 페이지에 접속한 사용자의 위치 정보를 획득할 수 있다. 이 경우, 광고 노출 모듈은 단계(530)에서 사용자의 위치 정보 및 키워드 양쪽 모두와 관련된 광고를 노출할 수 있다. 예를 들어, 광고 노출 모듈은 획득된 위치 정보가 "강남"이고 검출된 키워드가 "다이어트"인 경우, "강남"과 "다이어트" 모두와 관련된 광고를 노출할 수 있다.
여기서, 광고 노출 모듈은 다양한 방식으로 사용자의 위치 정보를 획득할 수 있다. 예를 들어, 광고 노출 모듈은 지피에스(GPS) 센서 등 위치 측정 센서를 이용하여 사용자가 웹 페이지에 접속하는 시점에서 사용자의 위치 정보를 센싱할 수 있다.
또는, 광고 노출 모듈은 데이터베이스로부터 웹 페이지에 접속하는 사용자에 대응되는 위치 정보를 검출할 수 있다. 이 경우, 데이터베이스는 해당 사용자에 대응되는 적어도 하나의 위치 정보를 미리 저장할 수 있다.
광고 노출 모듈은 해당 사용자가 과거 웹 페이지에 접속했던 시점에서 센싱된 적어도 하나의 위치 정보를 데이터베이스에 누적시킬 수 있다.
도 7b를 참조하면, 일 실시예에 따른 데이터베이스는 테이블(720)의 형태로 위치 정보를 저장할 수 있다. 예를 들어, 행(721)은 제1 사용자가 강남에서 웹 페이지 P에 접속한 이력이 있다는 정보를 저장할 수 있다. 이 때, 행(721)은 제1 사용자가 강남에서 웹 페이지 P에 접속한 횟수를 카운트할 수 있다.
광고 노출 모듈은 사용자를 식별하기 위하여 사용자의 이동 통신 단말에 포함된 통신 장치의 고유 식별자(예를 들면, 랜 카드의 MAC 주소 등)를 이용할 수 있다.
광고 노출 모듈은 테이블(720)의 모든 정보(731)를 이용하여 특정 사용자가 특정 웹 페이지에 접속하는 경우, 해당 사용자가 어느 위치에 있을지를 추정할 수 있다.
예를 들어, MAC ADDR #1에 대응되는 제1 사용자가 웹 페이지 P에 접속한 경우를 가정하자. 이 경우, 광고 노출 모듈은 행(721)과 행(722)에 저장된 정보에 기초하여 빈도수가 더 높은 행(721)을 선택할 수 있다. 다시 말해, 광고 노출 모듈은 제1 사용자가 웹 페이지 P에 접속하는 경우, "분당"보다는 "강남"에 있을 확률이 높다고 판단할 수 있다.
다른 실시예에 따른 광고 노출 모듈은 테이블(720)의 일부 정보(732)를 이용하여 특정 사용자의 위치를 추정할 수 있다. 다시 말해, 광고 노출 모듈은 웹 페이지와 무관하게 특정 사용자가 자주 위치하는 것으로 추정되는 위치 정보를 이용할 수 있다.
예를 들어, MAC ADDR #2에 대응되는 제2 사용자가 웹 페이지 Q에 접속한 경우를 가정하자. 이 경우, 광고 노출 모듈은 웹 페이지 Q에 대응되는 행(723) 및 행(724)뿐 아니라, 웹 페이지 R에 대응되는 행(725)에 저장된 정보도 함께 고려할 수 있다. 광고 노출 모듈은 제2 사용자가 임의의 웹 페이지에 접속하는 시점에서 가장 빈번하게 위치하는 장소는 "부산 해운대"라고 추정할 수 있다.
물론, 전술한 테이블(720)은 일 실시예에 따른 예시적인 사항일 뿐, 데이터베이스에 저장되는 테이블의 형태는 전술한 사항으로 인하여 한정되지 아니한다.
도 6은 일 실시예에 따른 사용자 행태 기반 광고 노출 모듈을 나타내는 블록도이다.
도 6을 참조하면, 일 실시예에 따른 광고 노출 모듈(610)은 데이터베이스(620)로부터 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출하는 키워드 검출부(611) 및 검출된 키워드와 관련된 광고를 노출하는 광고 노출부(612)를 포함한다.
이 때, 광고 노출 모듈(610)은 웹 페이지에 접속하는 사용자의 위치 정보를 획득하는 위치 정보 획득부(613)를 더 포함할 수 있다. 이 경우, 광고 노출부(612)는 위치 정보 및 검출된 키워드 양쪽 모두와 관련된 광고를 노출할 수 있다.
또한, 광고 노출 모듈(610)은 데이터베이스(620)를 미리 구비하기 위하여, 접속 경로 획득부(614), 검색 키워드 추출부(615), 광고 키워드 추출부(616), 및 저장부(617)를 더 포함할 수 있다.
여기서, 접속 경로 획득부(614)는 웹 페이지로의 접속 경로와 관련된 정보를 획득하고, 검색 키워드 추출부(615)는 웹 페이지에 접속하기 위해 이용된 검색 키워드를 추출할 수 있다. 광고 키워드 추출부(616)는 웹 페이지에 노출된 광고들 중 선택된 광고에 대응되는 광고 키워드를 추출할 수 있다. 저장부(617)는 추출된 검색 키워드 또는 광고 키워드를 데이터베이스(620)에 저장할 수 있다.
도 6에 도시된 각 블록들에는 도 1 내지 도 5를 통하여 기술된 사항들이 그대로 적용될 수 있으므로, 보다 상세한 설명은 생략한다.
이상에서 설명된 장치는 하드웨어 구성요소, 소프트웨어 구성요소, 및/또는 하드웨어 구성요소 및 소프트웨어 구성요소의 조합으로 구현될 수 있다. 예를 들어, 실시예들에서 설명된 장치 및 구성요소는, 예를 들어, 프로세서, 콘트롤러, ALU(arithmetic logic unit), 디지털 신호 프로세서(digital signal processor), 마이크로컴퓨터, FPGA(field programmable gate array), PLU(programmable logic unit), 마이크로프로세서, 또는 명령(instruction)을 실행하고 응답할 수 있는 다른 어떠한 장치와 같이, 하나 이상의 범용 컴퓨터 또는 특수 목적 컴퓨터를 이용하여 구현될 수 있다. 처리 장치는 운영 체제(OS) 및 상기 운영 체제 상에서 수행되는 하나 이상의 소프트웨어 애플리케이션을 수행할 수 있다. 또한, 처리 장치는 소프트웨어의 실행에 응답하여, 데이터를 접근, 저장, 조작, 처리 및 생성할 수도 있다. 이해의 편의를 위하여, 처리 장치는 하나가 사용되는 것으로 설명된 경우도 있지만, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는, 처리 장치가 복수 개의 처리 요소(processing element) 및/또는 복수 유형의 처리 요소를 포함할 수 있음을 알 수 있다. 예를 들어, 처리 장치는 복수 개의 프로세서 또는 하나의 프로세서 및 하나의 콘트롤러를 포함할 수 있다. 또한, 병렬 프로세서(parallel processor)와 같은, 다른 처리 구성(processing configuration)도 가능하다.
소프트웨어는 컴퓨터 프로그램(computer program), 코드(code), 명령(instruction), 또는 이들 중 하나 이상의 조합을 포함할 수 있으며, 원하는 대로 동작하도록 처리 장치를 구성하거나 독립적으로 또는 결합적으로(collectively) 처리 장치를 명령할 수 있다. 소프트웨어 및/또는 데이터는, 처리 장치에 의하여 해석되거나 처리 장치에 명령 또는 데이터를 제공하기 위하여, 어떤 유형의 기계, 구성요소(component), 물리적 장치, 가상 장치(virtual equipment), 컴퓨터 저장 매체 또는 장치, 또는 전송되는 신호 파(signal wave)에 영구적으로, 또는 일시적으로 구체화(embody)될 수 있다. 소프트웨어는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템 상에 분산되어서, 분산된 방법으로 저장되거나 실행될 수도 있다. 소프트웨어 및 데이터는 하나 이상의 컴퓨터 판독 가능 기록 매체에 저장될 수 있다.
실시예에 따른 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 실시예를 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 실시예의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 실시예들이 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 해당 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 상기의 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 예를 들어, 설명된 기술들이 설명된 방법과 다른 순서로 수행되거나, 및/또는 설명된 시스템, 구조, 장치, 회로 등의 구성요소들이 설명된 방법과 다른 형태로 결합 또는 조합되거나, 다른 구성요소 또는 균등물에 의하여 대치되거나 치환되더라도 적절한 결과가 달성될 수 있다.
그러므로, 다른 구현들, 다른 실시예들 및 특허청구범위와 균등한 것들도 후술하는 특허청구범위의 범위에 속한다.

Claims (20)

  1. 웹 페이지에 광고를 노출하는 광고 노출 방법에 있어서,
    데이터베이스-상기 데이터베이스는 상기 웹 페이지에 대응되는 적어도 하나의 키워드를 저장하고, 상기 적어도 하나의 키워드는 상기 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들에 의해 수행된 액션들에 기초하여 미리 구비됨-를 구비하는 단계;
    상기 데이터베이스로부터 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출하는 단계;
    상기 데이터베이스로부터 상기 웹 페이지에 대한 사용자의 복수의 접속 위치들에서 각각의 접속 횟수인 빈도수 중 가장 큰 빈도수를 나타내는 사용자의 위치 정보를 추정하는 단계; 및
    상기 검출된 키워드 및 상기 추정된 사용자의 위치 정보와 관련된 광고를 노출하는 단계
    를 포함하고,
    상기 데이터베이스를 구비하는 단계는
    상기 웹 페이지에 노출되는 복수의 광고들 중 상기 기존 사용자들에 의하여 선택되는 적어도 하나의 광고에 대응되는 키워드를 추출하는 단계;
    사용자의 이동 통신 단말에 포함된 통신 장치의 고유한 식별자를 이용하여 상기 사용자를 식별하는 단계;
    상기 사용자가 과거에 웹 페이지에 접속했을 때의 접속 위치를 결정하는 단계; 및
    상기 사용자가 웹 페이지에 접속한 복수의 접속 위치들에서 각각의 접속 횟수인 빈도수를 결정하는 단계;
    상기 추출된 키워드 및 상기 웹 페이지에 대한 사용자의 복수의 접속 위치들에서 각각의 접속 횟수인 빈도수를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 단계
    를 포함하는 광고 노출 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 웹 페이지로의 접속 경로와 관련된 정보를 획득하는 단계;
    상기 접속 경로와 관련된 정보에 기초하여 상기 웹 페이지에 접속하기 위해 이용된 검색 키워드를 추출하는 단계; 및
    상기 검색 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 단계
    를 더 포함하는 광고 노출 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 저장하는 단계는
    상기 검색 키워드와 매칭되는 광고가 있는지 여부를 판단하는 단계; 및
    상기 검색 키워드와 매칭되는 광고가 있다는 판단에 따라 상기 검색 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드로서 상기 데이터베이스에 저장하는 단계
    를 포함하는 광고 노출 방법.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 접속 경로와 관련된 정보는 상기 웹 페이지의 레퍼러 URL을 포함하는 광고 노출 방법.
  5. 삭제
  6. 제1항에 있어서,
    상기 웹 페이지에서 형태소 분석을 수행하는 단계;
    상기 형태소 분석 결과에 기초하여 분석 키워드를 추출하는 단계; 및
    상기 분석 키워드에 기초하여 상기 복수의 광고들을 노출하는 단계
    를 더 포함하는 광고 노출 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 검출하는 단계는
    상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 기초하여 어느 하나의 키워드를 선택하는 단계
    를 포함하는 광고 노출 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 검출하는 단계는
    상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 기초하여 복수의 키워드들이 선택되는 순서를 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 노출하는 단계는
    상기 결정된 순서에 따라 상기 복수의 키워드들과 관련된 광고들을 순차적으로 노출하는 단계
    를 포함하는 광고 노출 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 노출하는 단계는
    상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드에 기초하여 상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드의 양쪽 모두와 관련된 광고를 노출하는 단계
    를 포함하는 광고 노출 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 사용자가 과거에 웹 페이지에 접속했을 때의 접속 위치를 결정하는 단계는
    위치 측정 센서를 이용하여 상기 사용자가 상기 웹 페이지에 접속하는 시점에서 상기 사용자의 위치 정보를 센싱하는 단계
    를 포함하는 광고 노출 방법.
  11. 삭제
  12. 제1항 내지 제4항 및 제6항 내지 제10항 중에서 어느 하나의 항의 방법을 실행시키기 위한 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
  13. 웹 페이지에 광고를 노출하는 광고 노출 시스템에 있어서,
    데이터베이스-상기 데이터베이스는 상기 웹 페이지에 대응되는 적어도 하나의 키워드를 저장하고, 상기 적어도 하나의 키워드는 상기 웹 페이지에 접속한 기존 사용자들에 의해 수행된 액션들에 기초하여 미리 구비됨-를 구비하는 저장부;
    상기 데이터베이스로부터 상기 웹 페이지에 대응되는 키워드를 검출하는 키워드 검출부;
    상기 데이터베이스로부터 상기 웹 페이지에 대한 사용자의 복수의 접속 위치들에서 각각의 접속 횟수인 빈도수 중 가장 큰 빈도수를 나타내는 사용자의 위치 정보를 추정하는 위치 정보 추정부; 및
    상기 검출된 키워드 및 상기 추정된 사용자의 위치 정보와 관련된 광고를 노출하는 광고 노출부
    를 포함하고,
    상기 저장부는
    상기 웹 페이지에 노출되는 복수의 광고들 중 상기 기존 사용자들에 의하여 선택되는 적어도 하나의 광고에 대응되는 키워드를 추출하고, 사용자의 이동 통신 단말에 포함된 통신 장치의 고유한 식별자를 이용하여 상기 사용자를 식별하며, 상기 사용자가 과거에 웹 페이지에 접속했을 때의 접속 위치를 결정하고, 상기 사용자가 웹 페이지에 접속한 복수의 접속 위치들에서 각각의 접속 횟수인 빈도수를 결정하여, 상기 추출된 키워드 및 상기 웹 페이지에 대한 사용자의 복수의 접속 위치들에서 각각의 접속 횟수인 빈도수를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 광고 노출 시스템.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 웹 페이지로의 접속 경로와 관련된 정보를 획득하는 접속 경로 획득부;
    상기 접속 경로와 관련된 정보에 기초하여 상기 웹 페이지에 접속하기 위해 이용된 검색 키워드를 추출하는 검색 키워드 추출부; 및
    상기 검색 키워드를 상기 웹 페이지에 대응되는 형태로 상기 데이터베이스에 저장하는 저장부
    를 더 포함하는 광고 노출 시스템.
  15. 삭제
  16. 제13항에 있어서,
    상기 웹 페이지에서 형태소 분석을 수행하는 형태소 분석부;
    상기 형태소 분석 결과에 기초하여 분석 키워드를 추출하는 분석 키워드 추출부; 및
    상기 분석 키워드에 기초하여 상기 복수의 광고들을 노출하는 제2 광고 노출부
    를 더 포함하는 광고 노출 시스템.
  17. 제13항에 있어서,
    상기 키워드 검출부는
    상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 기초하여 어느 하나의 키워드를 선택하는 키워드 선택부; 또는
    상기 웹 페이지에 대응되는 키워드가 복수인 경우, 상기 액션들에 기초하여 복수의 키워드들이 선택되는 순서를 결정하는 순서 결정부
    중 적어도 하나를 더 포함하는 광고 노출 시스템.
  18. 제13항에 있어서,
    상기 광고 노출부는 상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드에 기초하여 상기 위치 정보 및 상기 검출된 키워드의 양쪽 모두와 관련된 광고를 노출하는 광고 노출 시스템.
  19. 제13항에 있어서,
    상기 사용자가 과거에 웹 페이지에 접속했을 때의 접속 위치를 위치 측정 센서를 이용하여 상기 사용자가 상기 웹 페이지에 접속하는 시점에서 상기 사용자의 위치 정보를 센싱하는 위치 정보 센싱부
    를 포함하는 광고 노출 시스템.
  20. 삭제
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