KR100509436B1

KR100509436B1 - 인터넷 도깨비 광고 방법

Info

Publication number: KR100509436B1
Application number: KR10-2000-0045397A
Authority: KR
Inventors: 신동욱
Original assignee: 신동욱
Priority date: 2000-08-04
Filing date: 2000-08-04
Publication date: 2005-08-22
Also published as: KR20000063816A

Abstract

본 발명은 인테넷 상에서 광고를 제공하는 방법에 관한 것으로서, 보다 구체적으로는,

명시되지 아니한 광고 영역 및 사용자가 원하는 정보를 포함하는 웹페이지와 상기 웹페이지의 광고 영역에 마우스가 위치하면 디스플레이될 광고 파일을 사용자에게 송신하는 단계,

수신된 웹페이지 및 광고 파일이 램에 저장되고, 웹페이지가 디스플레이되는 단계,

디스플레이된 웹페이지의 광고 영역에 마우스의 커서가 위치하면 램에 저장되어 있는 광고 파일이 상기 웹페이지 상에 디스플레이되는 단계,

종료 조건이 성취되면 광고 파일이 종료되는 단계를 포함하는 인터넷 상에서의 광고 방법에 관한 것이다.

상기 광고 방법은 "사용자의 적극적 의사에 기인하지 아니한 능동성" 또는 "우연적 수동성"을 기초로 하고 있다는 특징에 의해 광고의 효과를 더욱 증대시킬 수 있다.

Description

인터넷 도깨비 광고 방법{METHOD FOR HAUNTING ADVERTISEMENT THROUGH INTERNET}

a) 명시되지 아니한 광고 영역 및 사용자가 원하는 정보를 포함하는 웹페이지와 상기 웹페이지의 광고 영역에 마우스가 위치하면 디스플레이될 광고 파일을 사용자에게 송신하는 단계,

b) 수신된 웹페이지 및 광고 파일이 램에 저장되고, 웹페이지가 디스플레이되는 단계,

c) 디스플레이된 웹페이지의 광고 영역에 마우스가 위치하면 램에 저장되어 있는 광고 파일이 상기 웹페이지 상에 디스플레이되는 단계,

d) 종료 조건이 성취되면 광고 파일이 종료되는 단계를 포함하는 광고 방법에 관한 것이다.

인터넷을 이용한 광고방법은 크게 사용자의 적극적 의사에 기한 적극적 광고방법과 사용자의 의사에 의존하지 아니하는 수동적 광고 방법이 있다.

적극적 광고 방법의 예로는 사용자가 광고를 보기 위해 하이퍼링크된 이미지 또는 특정 문자를 클릭할 경우, 그에 대응되는 광고를 제공하는 방법를 들 수 있으며, 이 방법은 사용자가 원하는 광고를 선택하여 보도록 함으로써 광고가 주는 부담감을 해소할 수 있고 광고의 효과를 증대시킬 수 있다는 장점이 있으나, 항상 사용자의 적극적 의사에 의존하게 되므로, 사용자가 광고를 볼 의사가 없을 경우 광고를 제공하지 못하는 단점이 있다. 즉, 적극적 광고 방법은 우연성을 가지고 있지 아니하며, 사용자의 "적극적 의사에 기인한 능동성"을 기초로 한다.

수동적 광고 방법의 예로는 웹페이지의 일부분에 이미지 또는 텍스트의 형태로 광고를 제공되는 배너 광고; 웹페이지를 다운로드하는 단계에서 새로운 광고용 창을 생성시키는 팝업(pop-up) 광고; 사용자가 입력하는 검색 키워드에 따라 관련된 광고 화면 및 관련 사이트 각각에 관한 데이터베이스를 구축하고, 사용자가 검색 키워드를 입력하면 검색 키워드에 해당하는 관련 사이트의 웹페이지를 출력하기 이전에 상기 단계에서 구축된 데이터베이스로부터 관련된 광고 화면을 매칭시켜서 광고 화면을 일시적으로 출력하고, 일시적인 광고화면이 끝나면 검색 키워드에 해당하는 관련사이트의 웹페이지를 출력하는 것으로 이루어진 중간삽입형 광고(공개특허공보 78982/1999); 및 이용자가 통신망을 이용하는 동안 문서 파일창과 더불어 광고창을 제공하고, 이 광고창이 항상 디스플레이되는록 하는 강제형 광고 방법(공개특허공보 81831/1999)을 들 수 있다. 이들 광고 방법은 사용자에게 광고를 강제적으로 보게할 수 있다는 장점이 있으나, 항상 디스플레이됨에 따라 사용자가 광고에 식상할 수 있으며, 광고를 보고 싶지 아니한 사람에게 불쾌감을 제공함에 따라 오히려 역효과를 제공할 수 있다는 문제점이 있다. 즉 이러한 광고 방법은 광고가 우연히 제공되는 것이 아니라 필연적으로 제공되고, 사용자의 능동성을 기초로 하는 것이 아니라 수동성을 기초로 한다. 즉 상기 광고 방법은 "필연적 수동성"을 전제로 한다고 할 수 있다.

광고의 성패는 광고의 내용이 사람들의 뇌리에 얼마만큼 각인될 수 있느냐에 달려있다. 예를 들면 장시간 광고를 시청하게 하더라도 사람들의 뇌리에 광고의 잔상이 각인될 수 없으면 그 효과는 미비할 수 있으며, 우연히 스쳐지나면서 시청한 광고일지라도 사람들의 뇌리에 각인되고 후에 광고를 재시청하거나 상품을 보고 "아, 저거"라는 감탄사를 야기할 수 있다면 그 효과는 매우 클 수 있다. 즉 광고는 "사용자의 적극적 의사에 기인하지 아니한 능동성" 또는 "우연적 수동성"에 의해 광고의 효과를 증대시킬 수 있다. 예를 들면, 웹페이지에서 특이한 그림 같은 것에는 본능적으로 마우스를 가져가는 것이 사람의 심리이며, 그 곳에 마우스를 가져가는 순간 예기치 않게 뜨는 광고는 소비자에게 강한 충격을 주게되고 따라서 광고의 효과를 증대시킬 수 있다.

따라서, 본 발명의 목적은 상기 적극적 광고 방법 및 수동적 광고 방법이 갖는 문제점을 해결하고, "사용자의 적극적 의사에 기인하지 아니하는 능동성" 또는 "우연적 수동성"을 특징으로 갖는 광고 방법을 제공하는 것이다.

상기한 본 발명의 목적 및 발명의 상세한 설명에 기술된 또 다른 목적들은 웹페이지의 특정위치에 마우스의 커서가 위치하면, 웹페이지 상에 광고를 디스플레이시키는 광고 방법에 의해 성취될 수 있다.

본 발명은 인터넷 상에서 광고를 제공하는 방법에 관한 것으로서, 상기 방법은 적극적 광고 방법과 수동적 광고 방법을 조화시킨 것으로 "사용자의 적극적 의사에 기인하지 아니하는 능동성" 또는 "우연적 수동성"을 특징으로 갖는다. 보다 구체적으로는, 상기 광고 방법은:

c) 디스플레이된 웹페이지의 광고 영역에 마우스의 커서가 위치하면 램에 저장되어 있는 광고 파일이 상기 웹페이지 상에 디스플레이되는 단계,

d) 종료 조건이 성취되면 광고 파일이 종료되는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

본 명세서에서 "광고 영역"이라 함은 웹페이지 상의 특정 영역에 마우스가 위치할 경우 광고를 디스플레이시킬 수 있는 영역을 말하며, "명시되어 아니한 광고 영역"이라 함은 광고 영역라는 사실이 사용자에게 미리 알려져 있지 아니한 광고 영역을 의미한다.

이하 첨부된 도면을 토대로 본 발명을 상세히 기술하도록 하겠다.

도 1은 사용자의 화면에 디스플레이된 웹페이지(100)의 일 예를 도시한 것이다. 웹페이지(100)는 이미지 파일(101), 텍스트 파일(102) 또는 이들의 조합 등으로 이루어진 사용자가 원하는(또는 검색한) 정보(103)를 포함하고 있으며. 웹페이지 상의 특정 위치에 마우스의 커서가 위치할 경우 광고를 디스플레이시킬 수 있는 영역(104)(이하 "광고 영역")이 설정되어 있다. 상기 광고 영역(104)은 사용자에게 광고 영역이라는 것이 명시되지 아니하며, 따라서 사용자는 마우스의 커서가 상기 광고 영역(104) 내에 위치할 경우, 광고가 디스플레이된다는 것을 알지 못하게 된다. 사용자가 웹페이지의 서핑 중 마우스의 커서가 우연히 상기 광고 영역(104) 내에 위치할 경우 광고가 디스플레이되고, 이를 경우 사용자는 "어"하는 놀라움과 함께 광고를 보게될 것이며, 따라서 광고의 효과는 증대될 것이다.

광고 영역의 설정은 다양한 형태로 이루어질 수 있다. 예를 들면, 이미지 파일에 광고 영역을 설정하거나, 특정 문자에 광고 영역을 설정하거나, 여백 부분에 광고 영역을 설정하거나, 또는 이들의 조합에 광고 영역을 설정할 수 있다.

광고 영역의 설정은 자바스트립트(Javascript), 애플렛(applet) 및 액티브엑스(ActiveX) 등을 포함한 다양한 스크립트 또는 프로그래밍 언어를 사용하여 이루어질 수 있으며, 그 중에서 자바스크립트를 사용하는 것이 보다 바람직하다. 자바스크립트의 명령어 중에 마우스 오버(mouse over) 명령어를 사용하면 마우스의 커서가 특정 영역에 위치할 경우 광고가 디스플레이되는 광고 영역을 설정할 수 있다는 것은 당해 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다.

도 2는 본 발명에 따른 광고 방법의 구체예를 도시한 것이다. 도 2에 도시한 바와 같이, 이미지 파일(201)에 광고 영역(202)이 설정되어 있는 웹페이지(200)에서 마우스의 커서가 상기 이미지 파일(201), 즉 광고 영역(202) 내에 위치하면, 다양한 형태의 광고가 제시된다. 구체적으로는, 이미지 파일(201)에 덧씌워 제공되는 이미지 광고(203)[A], 이미지 파일(201)과 관계 없이 별개의 창으로 제공되는 이미지 광고(204)[B], 이미지 파일(201)에 덧씌워 제공되는 텍스트 광고(205)[C], 이미지 파일과 관계 없이 별개로 창으로 제공되는 텍스트 광고(206)[D]가 본 발명의 광고 방법에 의해 제공될 수 있다. 다만, 상기한 구체예는 본 발명의 구체예 중 일부를 설명한 것일 뿐 본 발명의 범위가 이들에 한정되는 것은 아니다. 구체적으로는, 웹페이지의 전면에 광고가 제공될 수 있으며, 이미지 광고의 형태도 동영상 광고의 형태로 제공될 수 있다. 그리고, 상기 구체예는 이미지 파일에 광고 영역에 설정되어 있는 것을 예시하고 있으나, 이미지 파일이 아니라 텍스트 파일의 특정 부분, 여백 부분, 또는 이들의 조합에 광고 영역을 설정할 수 있다는 것은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명할 것이다.

도 3은 본 발명의 광고 방법에 대한 흐름도를 도시한 것이다. 사용자가 URL(Uniform Resource Locator)을 지정하여 사용자가 원하는 정보를 포함하는 웹페이지의 송신을 웹서버에 요청하면, 사용자의 요청에 대응되고 광고 영역을 포함하는 웹페이지와 마우스의 커서가 광고 영역 내에 위치할 경우 디스플레이될 광고 파일이 사용자에게 송신된다. 송신된 웹페이지 및 광고 파일은 램에 저장되고, 브라우저에 의해 웹페이지가 디스플레이된다. 사용자가 상기 웹페이지의 서핑 중 마우스의 커서가 광고 영역 내에 위치하면, 이는 광고 파일을 활성화시키고 화면 상에 광고 파일을 디스플레이시킨다. 광고 파일은 종료 조건이 성취되면 종료되고, 광고 파일이 디스플레이되기 이전의 초기 웹페이지 화면으로 되돌아가게 된다. 종료 조건의 성취의 예로는 광고파일의 디스플레이 시간의 도래, 사용자에 의한 ESC 키의 입력, 광고 파일에 대한 마우스의 클릭 등을 들 수 있다.

본 발명에 따른 광고 방법은 "사용자의 적극적 의사에 기인하지 아니한 능동성" 또는 "우연적 수동성"을 기초로 광고의 효과를 증대시킬 수 있다. 예를 들면, 웹페이지에서 특이한 그림 같은 것에는 본능적으로 마우스를 가져가는 것이 사람의 심리이며, 그 곳에 마우스를 가져가는 순간 예기치 않게 뜨는 광고는 소비자에게 강한 충격을 주게되고 따라서 광고의 효과를 증대되게 된다.

도 1은 사용자의 화면에 디스플레이된 웹페이지의 일 예를 도시한 것이다.

도 2는 본 발명에 따른 광고 방법의 구체예를 도시한 것이다.

도 3은 본 발명의 광고 방법에 대한 흐름도를 도시한 것이다.

Claims

a) 사용자가 원하는 정보를 포함하는 웹페이지와 상기 웹페이지에 설정된 광고 영역 및 상기 웹페이지의 광고 영역에 마우스가 위치하면 디스플레이될 광고 파일을 사용자에게 송신하는 단계, b) 수신된 웹페이지 및 광고 파일이 램에 저장되고, 상기 사용자가 원하는 정보를 포함하는 웹페이지가 사용자 단말에 디스플레이되는 단계, c) 디스플레이된 웹페이지의 광고 영역에 마우스의 커서가 위치하면 램에 저장되어 있는 광고 파일이 상기 웹페이지 상에 디스플레이되는 단계, d) 종료 조건이 성취되면 광고 파일이 종료되는 단계를 포함하는 인터넷 상에서의 광고 방법에 있어서,

상기 웹페이지에 임베드드된 광고영역이 명시되지 아니한 광고 영역으로서 사용자에게 상기 광고 영역에 마우스의 커서가 위치하면 광고 파일이 디스플레이될 것으로 인식되지 아니하는 숨겨진 영역이고, 이미지 파일 뿐만 아니라 특정 문자, 여백 부분 및 이들의 조합에도 설정가능한 것을 특징으로 하는 인테넷 상에서의 광고 방법.
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