KR100602325B1

KR100602325B1 - 인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템 및 방법과 컴퓨터 판독 가능 기록 매체

Info

Publication number: KR100602325B1
Application number: KR1020037002548A
Authority: KR
Inventors: 퍼플란세제퍼리
Original assignee: 인터내셔널 비지네스 머신즈 코포레이션
Priority date: 2000-08-31
Filing date: 2001-08-24
Publication date: 2006-07-14
Also published as: WO2002019183A2; CA2417084A1; KR20030051626A; AU2001284178A1

Abstract

본 발명은 인터넷 상의 광고가 그것만의 분리된 페이지 상에 나타나는 것을 허용한다. 사용자가 주어진 웹 페이지를 요청하면, 요청된 페이지로 진행하기 이전에 사용자가 중간의 광고 페이지를 보게 리턴할 수 있다. 내장된 링크를 클릭하거나, 원래의 요청을 다시 제출함으로서 사용자는 계속할 수 있다. "302 응답 코드" 광고는 본 발명에 의해 전달되고, 전체 브라우징 윈도우를 잠시 차지한다. 그 후, 그들은 그 후의 웹 페이지에 전혀 나타나지 않는다. 그들을 불쾌하게 하지 않고 사용자의 관심을 더 끌기 쉽다. 현재 사용되는 "배너" 및 "팝-업" 광고는 그것들이 웹 페이지 상에 디스플레이될 수 있기 이전에 특별한 HTML 코드를 요구한다. 본 발명에 의해 개시되는 302 광고는 페이지로의 어떤 HTML 코드도 변화시키지 않고 기존의 어떤 웹 페이지와도 결합되어 디스플레이될 수 있다.

Description

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템 및 방법과 컴퓨터 판독 가능 기록 매체{METHOD AND SYSTEM TO DELIVER INTERNET WEB PAGE ADVERTISING VIA HTTP RESPONSE CODES IN 3XX RANGE}

본 발명은 인터넷 웹 페이지 광고의 전달 및 보다 효과적인 이용에 관한 것이다. 제시 방법은 사업형 광고를 인터넷 사용자가 찾은 웹 페이지 상에 동시에 게시하는 자들을 위해 수익 생성을 향상시키기 위한 것으로 의도된다.

월드 와이드 웹(World Wide Web)이 전 세계의 사용자에게 정보, 오락, 쇼핑 및 다양한 상호적 서비스의 소스를 액세스하기 위한 점점 더 인기 있는 게이트웨이가 됨에 따라, 정보 제공자 - 이러한 정보, 재화 및 서비스를 HTML(Hypertext Markup Language) 포맷 페이지를 통해 수백만의 사용자에게 공급함 - 는 웹 사이트의 캡쳐된 성질을 이용해 왔다. 이는 사이트의 콘텐츠나 성질에 관련되거나 관련되지 않을 수 있는 재화나 서비스를 광고할 수 있는 광고자에게 그 페이지 상의 "물적 재산(real estate)"의 일부를 판매함으로써 이루어진다.

동시에, 정보 제공자에 의해 제공되는 많은 페이지는 페이지의 위 또는 아래 를 가로지르는 배너 광고(banner advertisements)와 같은 다양한 형태를 취하는 광고를 포함한다.

많은 인터넷 웹 페이지는 웹 페이지의 작은 부분에서의 "배너" 광고 또는 분리된 윈도우에서의 "팝-업(pop-up)" 광고를 동시에 디스플레이 한다. 뒤에 놓인 웹 사이트를 지원하기 위한 수익을 생성하는데 이들이 필요하다. 그러나, 사용자가 웹 페이지의 일상적인 콘텐츠를 읽으려 하고 있는 바로 그 때, 그것들이 주의를 끌며 사용자의 시야에 있기 때문에, 대부분의 사용자들은 그것들이 극도로 성가시다고 느낀다. 그 결과, 사용자의 시점 연구에 따르면 광고는 종종 읽히지 않은 채 지나치고, 사용자는 이 광고에 신경쓰지 않으려는 경향이 있기 때문에, 웹 사이트에 대한 수익원으로 효과적이지 않게 된다.

광고자 관점에서 불리한 점은 웹 사용자가 웹 페이지의 주요 작업 영역에 디스플레이 되는 정보를 읽거나 그것과 상호 작용하기 때문에 광고를 무시하는 경향이 있다는 것이다. 게다가, 웹 페이지 상의 가치 있는 부동산의 일부를 광고를 위해 이용함으로써, 페이지 상에 남아 있는 사용 가능한 작업 영역이 그 최대 전체-스크린 용량으로부터 감소된다. 웹 페이지 상의 광고 그 자체의 사이즈는 전체 페이지의 작은 부분으로만 제한되기 때문에, 광고를 통해 웹 사용자에게 제공될 수 있는 충분한 가능성이 그 최대 시각 효과를 위해 충분히 전개될 수 없다.

발명의 개요

본 발명의 일 측면에 따르면, 인터넷 웹 페이지 광고를 제어하기 위한 시스템은:
사용자가 인터넷 상의 특정 월드 와이드 웹(Web) 페이지를 요청하기 위한 수단과,
상기 특정 월드 와이드 웹(Web) 페이지가 광고를 포함하고 있는지 판단하는 수단과,
상기 광고만을 포함하는 광고 페이지를 생성하는 수단과,
상기 사용자가 원하는 웹 페이지가 디스플레이 되기 이전에, 전체 브라우저 윈도우 디스플레이를 차지하는 광고 페이지를 먼저 디스플레이하는 수단과,
광고가 없는 상기 사용자가 요청한 웹 페이지를 그 후에 디스플레이 하기 위한 수단을 포함한다.

삭제

본 발명의 제 2 측면에 따르면, 인터넷 웹 페이지 광고를 제어하는 방법은: 사용자가 상기 인터넷 상의 특정 웹 페이지를 요청하는 단계와,
상기 특정 월드 와이드 웹(Web) 페이지가 광고를 포함하고 있는지 판단하는 단계와,
상기 광고만을 포함하는 광고 페이지를 생성하는 단계와,
상기 사용자의 원하는 웹 페이지가 그 후의 웹 페이지 상에 디스플레이되기 이전에, 전체 브라우저 윈도우 디스플레이를 차지하는 광고 페이지를 디스플레이하는 단계와,
상기 사용자가 요청한 그 후의 웹 페이지로부터 모든 광고 디스플레이를 분리하는 단계를 포함한다.

삭제

본 발명의 제 3 측면에 따르면, 컴퓨터 판독 가능한 저장 매체가 제공되며, 매체는 사용자의 데이터 프로세서 제어 디스플레이(data processor controlled display)가 인터넷 웹 페이지 광고의 디스플레이를 야기하는 컴퓨터 판독 가능한 컴퓨터 프로그램을 포함하며,

그에 따라, 인터넷 상의 특정 웹 페이지에 대한 사용자로부터의 요청이 따르고,

상기 사용자가 요청한 웹 페이지가 디스플레이되기 이전에 실질적으로 전체 브라우저 윈도우 디스플레이를 차지하는 광고 페이지를 먼저 디스플레이하도록 디스플레이가 제어될 수 있고,

그에 따라, 상기의 그 후에 디스플레이되는 사용자가 요청한 웹 페이지가 광고 없이 디스플레이된다.

본 발명은 광고가 그 자신만의 별도의 페이지 상에 나타나는 것을 허용한다. 사용자가 주어진 웹 페이지를 요청하면, 본 발명은 요청된 페이지를 진행하기 이전에 사용자가 보게 될 중간의 광고 페이지(intermediate page of advertisements)를 때때로 리턴할 것이다. 그 후, 사용자들은 내장된 링크를 클릭하거나, 원래의 요청을 다시 제출함으로써 계속할 수 있다.

본 발명에 의해 개시되는 "302 응답 코드" 광고는 전체 브라우징 윈도우를 잠시 차지하고, 그 후 웹 페이지에서 완전히 없어진다. 이는 사용자들을 성가시게 하지 않고 관심을 끌 가능성이 대단히 크다.

현재의 "배너" 및 "팝-업" 광고는 그것들이 앞에 디스플레이될 수 있는 웹 페이지에 특별한 HTML 코드가 추가되는 것을 요구한다. 본 발명에 의해 개시되는 "302" 응답 코드 광고는 페이지에 어떤 HTML 코드 변화도 만들지 않고, 기존 웹 페이지와 결합되어 디스플레이될 수 있다.

더 나아가, 본 발명의 바람직한 실시예는 "302 응답 코드"에 기초하나, 그것은 "302 응답 코드"로 제한되는 것이 아니라고 이해되어야 한다. 302를 제외하고 대신에 303 또는 307을 포함하는 코드를 사용하도록 선택되어 구현될 수 있기 때문에 본 발명의 추가적인 실시예는 3xx 범위의 응답 코드 또한 포함한다.

본 발명을 더 잘 이해하기 위하여, 이제 첨부 도면을 참조할 것이다. 예를 들어 첨부 도면에서:

도 1a 및 도 1b는 3xx 범위의 하이퍼텍스트 전송 프로토콜(HTTP;Hypertext Transfer Protocol) 응답 코드를 통하여 인터넷 웹 페이지 광고를 전달하기 위해, 내려질 결정 뿐만 아니라 본 발명에 따른 프로세스에서의 단계들도 도시하는 순서도를 나타낸다.

도 2a는 해당 분야에서 종래 기술에 관한 도면이다.

도 2b는 해당 분야에서 종래 기술과 비교를 위해 본 발명을 구현하는 단계를 도시한다.

본 발명의 구체적인 설명을 하기 전에, 본 명세서를 통해 사용될 용어들을 먼저 약간 상세히 정의하는 것이 적합할 것이다.

HTTP "302 응답 코드"는 T. Berners-Lee, R. Fielding and H. Frystek에 의한 "RFC 1945 -Hypertext Transfer Protocol--HTTP 1.0"의 섹션 6.11에 설명되어 있다. 또한, HTTP 302 응답 코드는 Fielding et al.에 의한 "RFC 2616:Hypertext Transfer Protocol--HTTP 1.1"에 잘 설명되어 있다. 응답 코드는 섹션 6.16에 열거되어 있고, 예상된 서버 행동은 섹션 10.3.3에 상세히 설명되어 있다. 3xx 범위의 응답 코드도 사용될 수 있는데, 이는 303 또는 307 응답 코드를 포함한다.

URL(Uniform Resource Locator)은 각 웹 페이지의 유일한 어드레스이다. URL이 통보되면, 웹 페이지는 즉시 디스플레이된다.

HTML은 웹 페이지를 생성하기 위하여 사용되는 컴퓨터 언어이다.

요약에서 약술되고, 본 발명에 의해 다루어지는 문제가 이제 설명될 것이다.

웹 페이지를 제공하기 위한 전형적인 종래 기술의 프로세스는 다음과 같다:

단계 1: 사용자는 도 2a의 도면 부호(201)에서 HTML 브라우저 소프트웨어(BR)를 사용하며, 이는 웹사이트의 HTTP 서버 소프트웨어(WS)를 접촉하고, 그 (URL) 어드레스가 (P1)인 웹 페이지를 도면 부호(202)에서 요청한다.

단계 2: 도면 부호 (204)에서 HTTP 서버(WS)는 웹 페이지(P1)의 콘텐츠의 위치를 알아내고, HTTP 스트림을 브라우저(BR)로 다시 전송하며(203), 브라우저는 사용자가 읽도록 그것을 디스플레이한다(205).

본 발명은 그것이 도 2b의 도면 부호(207)의 광고 핸들러(Advertising Handler)를 HTTP 서버 소프트웨어에 추가한다는 점에서 다른데, 이를 웹 페이지 콘텐츠를 전달하기 이전에 HTTP 서버가 참고한다.

단계 2는 이제 웹 페이지 URL(P1)에 기초하여 단계 2'로 대체될 수 있다. HTTP 서버는 도 2b의 광고 핸들러(AH)를 참조한다.

단계 3a: 광고 핸들러(AH)가, 이 요청에 대한 광고가 디스플레이될 필요가 없다고 판단하면, 그것은 HTTP 서버가 원래의 페이지(original page)(P1)를 전송하여야 한다고 나타내는 정상 코드(OK)를 리턴한다. 그 후, HTTP 서버(WS)는 페이지 콘텐츠의 위치를 알아내고, HTTP 스트림 내에서 그것들을 다시 브라우저(BR)로 전송한다.

단계 3b: 예비(preliminary) 광고가 디스플레이되어야 한다고 광고 핸들러(AH)가 결정하면, 그것은 도면 부호(208)에서 그 URL이 (AP2)인 임시의 새로운 웹 페이지를 생성한다. 이 새로운 페이지는 하나 이상의 광고 또는 광고를 갖는 다른 페이지로의 하나 이상의 링크와 요청된 URL(P1)로의 내장된 링크(L1)를 포함할 것이다. 그 후, 그것은 "임시의 재지정 302" 상태 코드를 HTTP 서버에 리턴하며, 페이지(AP2) 상의 광고를 재지정된 위치(209)로 특정한다.

단계 3c: HTTP 서버(WS)는 이제 302 상태 코드를 사용자의 브라우저(BR)에 리턴한다. 이는 브라우저(BR)가 새로운 요청 페이지(AP2)를 자동적으로 제출하도록 할 것이다.

단계 3d: 도면 부호(209)에서 이 광고 페이지가 디스플레이되자마자, 사용자는 광고를 해제시키기 위해 내장된 링크(L-1)를 클릭하고 자동적으로 페이지(P1)에 대한 새로운 요청을 제출할 수 있다. 이와 달리, 요청을 송신하기 위해 브라우저의 "새로고침(refresh)" 기능을 사용할 수 있다. 광고 핸들러(AH)가 적당한 비율의 요청 시에만 요청 페이지를 광고 페이지로 대체하기 때문에, 원하는 페이지(P1)는 이제 도면 부호(210)에서 나타나야 한다.

이상에서 명시되는 바와 같이, 도 1은 3xx 범위의 HTTP 응답 코드를 통해 인 터넷 웹 페이지 광고를 전달하기 위하여, 내려질 결정 뿐만 아니라 프로세스에서의 단계들도 나타내는 순서도를 나타낸다.

도면 부호(101)에서 프로세스가 시작하는데, 여기서 사용자는 HTTP 서버 소프트웨어(WS)에 접촉하고, 그 URL 어드레스가 P1인 웹 페이지를 요청하기 위해 HTTP 브라우저 소프트웨어(BR)를 사용한다. 도면 부호(102)에서 HTTP 서버(WS)는 웹 페이지(P1)의 위치를 알아낸다.

도면 부호(103)에서, 광고 핸들러(AH)는 이제, 광고가 디스플레이될 필요가 있는지 질의된다. 도면 부호(103)에 대한 대답이 '아니오'라면, 도면 부호(104)에서, HTTP 서버는 원래의 페이지(P1)를 전송한다. 그 후, HTTP 서버(WS)는 페이지 및 콘텐츠의 위치를 알아내고, 그것들을 HTTP 스트림 내에서 브라우저로 다시 전송한다. 그 다음, 프로세서는 도면 부호(105)에서 종료된다.

그러나, 도면 부호(103)에서의 질문에 대한 대답이 '예'라면, 도면 부호 (106)에서 광고 핸들러(AH)는 예비 광고가 사용자에게 디스플레이되어야 한다고 판단되고 그 URL이 (AP2)인 예비 웹 페이지를 생성하거나, 그 위치를 알아낸다.

이 예비 웹 페이지는 하나 이상의 광고 또는 요청되는 URL(P1)로의 하나 이상의 링크를 포함할 것이다.

그 다음, 도면 부호(108)에서, 프로세서는 임시의 302 상태 코드를 사용자의 브라우저(BR)에 리턴한다. 이는 브라우저(BR)가 페이지(AP2)에 대한 새로운 요청을 자동적으로 제출하게 한다. 그 다음, 도면 부호(109)에서, HTTP 서버(WS)는 302 상태 코드를 사용자의 브라우저(BR)에 리턴한다. 이는 브라우저(BR)가 페이지(AP2)에 대한 새로운 요청을 자동적으로 제출하게 한다.

예비 페이지를 해제할 기회는 도면 부호(110)에 주어져 있다. 새로운 광고 페이지가 디스플레이될 때, 사용자는 광고를 해제하고, 새로운 요청을 자동적으로 제출하기 위해 내장된 링크(L1)를 클릭하는 것이 허용된다. 도면 부호(110)에 대한 대답이 '예', 즉, 내장된 링크(L1)를 클릭한다면, 그 다음, 프로세스는 도면 부호 (112)에서 종료한다.

그러나, 도면 부호(110)에 대한 대답이 '아니오'라면, 사용자는 원하는 페이지(P1)를 요청하기 위해 브라우저 "새로고침" 기능을 사용할 수 있고, 원하는 페이지가 나타날 것이다. 프로세스는 도면 부호(112)에서 종료된다.

본 발명이 그것의 특정 실시예를 참조하여 도시되고, 설명되었으나, 당업자들은 본 발명의 의미 및 범주로부터 벗어나지 않고, 앞서 말한 형태 및 세부 사항의 변경 및 다른 변경이 이루어질 수 있다는 것을 이해할 것이다.

Claims

사용자가 인터넷 상의 특정 월드 와이드 웹(Web) 페이지를 요청하기 위한 수단과,

상기 특정 월드 와이드 웹(Web) 페이지가 광고를 포함하고 있는지 판단하는 수단과,

상기 광고만을 포함하는 광고 페이지를 생성하는 수단과,

상기 사용자가 원하는 웹 페이지가 디스플레이 되기 이전에, 전체 브라우저 윈도우 디스플레이를 차지하는 광고 페이지를 먼저 디스플레이하는 수단과,

광고가 없는 상기 사용자가 요청한 웹 페이지를 그 후에 디스플레이 하기 위한 수단을 포함하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
제 1 항에 있어서,

상기 시스템은 3xx 범위의 어떤 HTTP 응답 코드에 의해서도 제어되며,

응답코드 303 및 307인

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
제 1 항에 있어서,

상기 시스템은 HTTP 302 응답 코드에 의해 제어되는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
제 3 항에 있어서,

상기 302 응답 코드 광고는 전체 브라우저 윈도우를 차지하고, 그 후의 웹 페이지에는 존재하지 않는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
제 3 항에 있어서,

302 광고는 HTML 코드 변경 없이 기존의 어떤 웹 페이지와도 결합되어 디스플레이될 수 있는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
제 3 항에 있어서,

광고 핸들러는 상기 웹 페이지 콘텐츠를 전달하기 이전에 상기 HTTP 서버 소프트웨어를 참조하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
제 6 항에 있어서,

상기 광고 핸들러는 광고가 디스플레이되지 않을 것이라고 판단하고, HTTP 서버를 접촉하여 사용자에 의해 원래 요청된 페이지를 전송하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
제 6 항에 있어서,

상기 광고 핸들러는 예비 광고가 디스플레이되어야 한다고 판단하고, 하나 이상의 상기 광고를 포함하는 예비 새로운 웹 페이지(preliminary new Web page)를 생성하거나 위치를 알아내고, 그 다음, 상기 HTTP 서버에 임시의 재지정된 상태 코드를 리턴하여 상기 광고 페이지를 상기 재지정된 위치로 특정하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 시스템.
사용자가 상기 인터넷 상의 특정 웹 페이지를 요청하는 단계와,

상기 특정 월드 와이드 웹(Web) 페이지가 광고를 포함하고 있는지 판단하는 단계와,

상기 광고만을 포함하는 광고 페이지를 생성하는 단계와,

상기 사용자의 원하는 웹 페이지가 그 후의 웹 페이지 상에 디스플레이되기 이전에, 전체 브라우저 윈도우 디스플레이를 차지하는 광고 페이지를 디스플레이하는 단계와,

상기 사용자가 요청한 그 후의 웹 페이지로부터 모든 광고 디스플레이를 분리하는 단계를 포함하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 9 항에 있어서,

상기 방법은 상기 3xx 범위의 어떤 HTTP 응답 코드에 의해서도 제어되며,

응답 코드 303 및 307인

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 9 항에 있어서,

HTTP 302 응답 코드에 의해 상기 방법을 제어하는 단계를 추가적으로 포함하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 11 항에 있어서,

상기 전체 브라우저 윈도우를 차지하는 상기 302 응답 코드 광고를 먼저 디스플레이하고,

상기 광고는 그 후의 상기 사용자가 지정한 상기 웹 페이지에서는 존재하지 않는 단계를 추가적으로 포함하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 11 항에 있어서,

어떤 HTML 코드 변화 없이 기존의 어떤 웹 페이지와도 결합하여 디스플레이되는 상기 302 광고를 사용하는 단계를 추가적으로 포함하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 11 항에 있어서,

상기 웹 페이지 콘텐츠를 전달하기 이전에 상기 광고 핸들러에 의해 상기 HTTP 서버 소프트웨어를 참조하는 단계를 추가적으로 포함하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 14 항에 있어서,

광고가 디스플레이될 필요 없다는 상기 광고 핸들러에 의한 판단의 단계를 추가적으로 포함하되,

상기 광고 핸들러는 HTTP 서버에 접촉하여 상기 사용자에 의해 원래 요청되는 상기 페이지를 전송하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 14 항에 있어서,

상기 광고 핸들러는 예비 광고가 디스플레이되어야 한다고 판단하고, 하나 이상의 상기 광고를 포함하는 예비 새로운 웹 페이지를 생성하거나 위치를 알아내고, 그 후, 상기 광고 핸들러는 상기 HTTP 서버에 임시의 재지정된 상태 코드를 리턴하여 상기 재지정된 위치로 상기 광고 페이지를 특정하는

인터넷 웹 페이지 광고 제어 방법.
제 9 항 내지 제 16 항 중 어느 한 항에 따른 방법의 단계를 수행하는 프로그램을 구비한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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