KR102328797B1 - 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법 및 장치 - Google Patents

스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법 및 장치 Download PDF

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Abstract

본 발명의 실시예는 실시간 개인화 광고 배너 타겟/추천 방식의 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 기술에 관한 것으로, 사용자 단말에서 수행하는 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법은, (a) 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 배너 서버로부터 제공받아 표시하기 위한 단계; (b) 상기 표시되는 웹페이지에 대한 브라우저의 스크롤 패턴(또는 스크롤바의 움직임 패턴이라 칭함)을 모니터링하기 위한 단계; (c) 상기 모니터링 결과, 상기 웹페이지의 전체 영역 중 이미지가 포함된 영역(높이)에서 스크롤 패턴이 기 설정된 패턴의 움직임을 나타내는 지(즉, 특정 이벤트가 발생하는 지)의 여부를 판단하기 위한 단계; (d) 상기 판단 결과, 상기 특정 이벤트가 발생된 영역에 있는 해당 이미지를 배너 서버로 전송하기 위한 단계; 및 (e) 상기 배너 서버로부터 상기 특정 이벤트가 발생된 영역의 해당 이미지와 관련된 하나 이상의 광고 배너를 수신하여 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 표시하기 위한 단계;를 포함할 수 있다.

Description

스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법 및 장치{Method and apparatus for providing scroll-based interactive advertisement banner service}
본 발명은 광고 배너 서비스 제공 기술에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 스마트폰과 같은 모바일(Mobile) 단말을 포함하는 사용자 단말의 웹브라우저에서 웹페이지의 스크롤(scroll) 패턴을 기초로 웹페이지 내의 이미지와 사용자 간의 상호 작용을 모니터링하여 웹 서핑 사용자가 현재 실시간으로 관심있는 것이 무엇인지를 파악하고 관련 상품을 추천(즉, 실시간 개인화 추천)해주는, 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법 및 장치에 관한 것이다.
일반적으로, 인터넷 기술이 급속히 발달되면서 그 사용자가 빠르게 증가되고 있으며, 이와 더불어 인터넷 광고라는 새로운 광고시장이 활발하게 개발되고 있다. 인터넷을 이용한 광고는 인터넷을 통하여 제공되는 사이트 상에 소정 크기의 광고 창을 디스플레이시키는 배너광고(banner advertisement)가 주로 이용되고 있다.
배너광고란 일반적으로 웹페이지의 일부 면을 차지하는 간단한 박스형 광고로서 간단한 문구, 슬로건, 기업명칭, IP주소 등의 텍스트가 포함되어 있으며, 사이트 방문자가 이러한 배너광고의 이미지에 이끌려 마우스 커서로 이를 클릭하면 그 배너광고와 링크되어 있는 광고주 사이트로 이동하도록 구성된다. 이러한 배너광고는 방문자에게 자주 노출시키고, 광고된 사이트에 대한 호기심을 유발시키기 위하여, 위치고정배너, 형상 변형배너 및 사운드 배너 등 다양한 형태의 배너광고가 개발 적용되고 있다.
위치고정배너는 사용자가 스크롤 바를 작동시켜 화면을 상하 좌우로 이동시켜도 배너광고가 화면 일측에 고정된 상 태를 유지하여 항상 화면상에 노출될 수 있도록 구성되며, 상기 형상변형배너는 마우스 커서를 배너광고 영역으로 이동시 키면 배너 광고의 광고문구가 다른 색상이나 형상으로 변형되어 사용자의 시선을 끌도록 구성된다. 또한, 사운드 배너는 마우스 커서를 배너광고 영역으로 이동시키면 컴퓨터의 스피커를 통하여 소정의 음향이 출력되어 사용자의 호기심을 자극하도록 구성된 것이다.
그러나, 이와 같은 배너광고는 광고주의 필요에 따라 인터넷을 통하여 제공되는 사이트 상에 소정 크기의 광고 창을 디스플레이시켜 다수의 인터넷 사용자에게 노출시키기 위한 방식으로 서비스되고 있기 때문에, 아직까지
각각의 웹 서핑 사용자가 현재 실시간으로 관심있는 것이 무엇인지를 파악하고 관련 상품을 추천하는 즉, 실시간 개인화 타겟/추천 방식의 배너광고 서비스는 제공하지 못하고 있으며, 따라서 이러한 실시간 개인화 타겟/추천 방식의 배너광고 서비스 제공을 위한 기술의 개발이 필요한 실정이다.
공개특허공보 제10-2007-0060671호(2007.06.13.)
본 발명은 전술한 종래의 기술적 배경에 따른 필요성에 따라 창작된 것으로, 그 목적은 스마트폰과 같은 모바일(Mobile) 단말을 포함하는 사용자 단말의 웹브라우저에서 웹페이지 내의 이미지와 사용자 간의 상호 작용을 웹페이지의 스크롤(scroll) 패턴을 기초로 모니터링하여 웹 서핑 사용자가 현재 실시간으로 관심있는 것이 무엇인지를 파악하고 관련 상품을 추천하는 즉, 실시간 개인화 광고 배너 타겟/추천 방식의, 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법 및 장치를 제공하는 것이다.
전술한 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 일 측면에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법은, 사용자 단말에서 수행하는 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법으로서, (a) 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 배너 서버로부터 제공받아 표시하기 위한 단계; (b) 상기 표시되는 웹페이지에 대한 브라우저의 스크롤 패턴(또는 스크롤바의 움직임 패턴이라 칭함)을 모니터링하기 위한 단계; (c) 상기 모니터링 결과, 상기 웹페이지의 전체 영역 중 이미지가 포함된 영역(높이)에서 스크롤 패턴이 기 설정된 패턴의 움직임을 나타내는 지(즉, 특정 이벤트가 발생하는 지)의 여부를 판단하기 위한 단계; (d) 상기 판단 결과, 상기 특정 이벤트가 발생된 영역에 있는 해당 이미지를 배너 서버로 전송하기 위한 단계; 및 (e) 상기 배너 서버로부터 상기 특정 이벤트가 발생된 영역의 해당 이미지와 관련된 하나 이상의 광고 배너를 수신하여 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 표시하기 위한 단계;를 포함할 수 있다.
상기 단계 (c)에서 상기 특정 이벤트는 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트(이하, 제1 이벤트), 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트(이하, 제2 이벤트), 및 스크롤 평균 속도 하락 이벤트(이하, 제3 이벤트) 중 적어도 하나 이상을 포함할 수 있다.
상기 단계 (d)는 상기 제1 내지 제3 이벤트 각각에 대해 점수를 부여하고, 하나의 이미지에 대해 발생된 이벤트의 누적 점수의 합이 기 설정된 기준 이상을 만족할 경우 해당 이미지를 배너 서버로 전송할 수 있다.
상기 단계 (c)에서 상기 특정 이벤트는 웹페이지의 스크롤 중 이미지가 포함된 영역에서의 갑자기 멈춤 이벤트를 나타낼 수 있다.
상기 단계 (c)에서 상기 특정 이벤트는 웹페이지의 이미지가 포함된 영역에서 설정 시간 이상 동안 스크롤 대기하는 이벤트를 나타낼 수 있다.
상기 단계 (c)에서 상기 특정 이벤트는 웹페이지의 스크롤 중 이미지가 포함된 영역에서 스크롤 평균 속도가 하락하는 이벤트를 나타낼 수 있다.
상기 사용자 단말은 스마트폰 및 태블릿 PC 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
전술한 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 다른 측면에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법은, 배너 서버에서 수행하는 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법으로서, (a) 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 제공하여 표시되도록 하기 위한 단계; (b) 상기 사용자 단말에 표시되는 웹페이지의 전체 영역 중 스크롤 패턴이 기 설정된 패턴의 움직임을 나타낸(즉, 특정 이벤트가 발생된) 영역에 있는 이미지를 상기 사용자 단말로부터 수신하기 위한 단계; (c) 상기 수신된 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출하기 위한 단계; 및 (d) 상기 추출된 키워드와 관련된 상품의 광고 배너를 상기 사용자 단말로 전송하여 상기 사용자 단말 화면의 특정 영역에 (표시된 이전 광고 배너 대신 갱신) 표시되도록 하기 위한 단계;를 포함할 수 있다.
상기 특정 이벤트는 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트(이하, 제1 이벤트), 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트(이하, 제2 이벤트), 및 스크롤 평균 속도 하락 이벤트(이하, 제3 이벤트) 중 적어도 하나 이상을 포함할 수 있다.
상기 단계 (c)는 해당 이미지를 OCR(Optical character recognition, 광학 문자 인식) 판독할 수 있다.
전술한 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 또 다른 측면에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치는, 사용자 단말에 포함하는 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치로서, 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 배너 서버로부터 제공받아 표시하기 위한 표시부; 상기 표시되는 웹페이지에 대한 브라우저의 스크롤 패턴(또는 스크롤바의 움직임 패턴이라 칭함)을 모니터링하기 위한 모니터링부; 상기 모니터링 결과, 상기 웹페이지의 전체 영역 중 이미지가 포함된 영역(높이)에서 스크롤 패턴이 기 설정된 패턴의 움직임을 나타내는 지(즉, 특정 이벤트가 발생하는 지)의 여부를 판단하기 위한 판단부; 상기 판단 결과, 상기 특정 이벤트가 발생된 영역에 있는 해당 이미지를 배너 서버로 전송하기 위한 전송부; 및 상기 배너 서버로부터 상기 특정 이벤트가 발생된 영역의 해당 이미지와 관련된 하나 이상의 광고 배너를 수신하여 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 표시하기 위한 수신부;를 포함할 수 있다.
상기 판단부에서 상기 특정 이벤트는 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트(이하, 제1 이벤트), 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트(이하, 제2 이벤트), 및 스크롤 평균 속도 하락 이벤트(이하, 제3 이벤트) 중 적어도 하나 이상을 포함할 수 있다.
상기 전송부는 상기 제1 내지 제3 이벤트 각각에 대해 점수를 부여하고, 하나의 이미지에 대해 발생된 이벤트의 누적 점수의 합이 기 설정된 기준 이상을 만족할 경우 해당 이미지를 배너 서버로 전송할 수 있다.
상기 판단부는 웹페이지의 스크롤 중 이미지가 포함된 영역에서의 갑자기 멈춤 이벤트를 특정 이벤트의 발생으로 판단할 수 있다.
상기 판단부는 웹페이지의 이미지가 포함된 영역에서 설정 시간 이상 동안 스크롤 대기하는 이벤트를 특정 이벤트의 발생으로 판단할 수 있다.
상기 판단부는 웹페이지의 스크롤 중 이미지가 포함된 영역에서 스크롤 평균 속도가 하락하는 이벤트를 특정 이벤트의 발생으로 판단할 수 있다.
상기 사용자 단말은 스마트폰 및 태블릿 PC 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
전술한 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 또 다른 측면에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치는, 배너 서버에 포함하는 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치로서, 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 제공하여 표시되도록 하기 위한 표시부; 상기 사용자 단말에 표시되는 웹페이지의 전체 영역 중 스크롤 패턴이 기 설정된 패턴의 움직임을 나타낸(즉, 특정 이벤트가 발생된) 영역에 있는 이미지를 상기 사용자 단말로부터 수신하기 위한 수신부; 상기 수신된 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출하기 위한 추출부; 및 상기 추출된 키워드와 관련된 상품의 광고 배너를 상기 사용자 단말로 전송하여 상기 사용자 단말 화면의 특정 영역에 (표시된 이전 광고 배너 대신 갱신) 표시되도록 하기 위한 전송부;를 포함할 수 있다.
상기 특정 이벤트는 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트(이하, 제1 이벤트), 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트(이하, 제2 이벤트), 및 스크롤 평균 속도 하락 이벤트(이하, 제3 이벤트) 중 적어도 하나 이상을 포함할 수 있다.
상기 추출부는 해당 이미지를 OCR(Optical character recognition, 광학 문자 인식) 판독할 수 있다.
전술한 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 또 다른 측면에 따르면 상기 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법을 컴퓨터에서 실행시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체를 제공할 수 있다.
전술한 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 또 다른 측면에 따르면 상기 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법을 하드웨어와 결합하여 실행시키기 위하여 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장된 애플리케이션을 제공할 수 있다.
전술한 목적을 달성하기 위하여 본 발명의 또 다른 측면에 따르면 상기 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법을 컴퓨터에서 실행시키기 위하여 컴퓨터에서 읽을 수 있는 기록 매체에 저장된 컴퓨터 프로그램을 제공할 수 있다.
이상에서 설명한 바와 같이 본 발명의 다양한 측면에 따르면, 모바일 사용자는 자신이 관심있어 하는 인터넷 콘텐츠를 무의식적으로 스크롤하여 움직이며 웹페이지와 상호작용하므로 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트(제1 이벤트), 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트(제2 이벤트), 및 스크롤 평균 속도 하락 이벤트(제3 이벤트) 등의 이벤트를 활용하여 사용자의 이미지 관심 여부 즉, 사용자의 명시적인 관심이 아닌 무의식적인 내재적인 관심을 파악함으로써, 이를 기초로 스마트폰 및 태블릿 PC 등의 모바일 단말을 포함하는 사용자 단말의 웹브라우저에서 웹페이지 내의 이미지와 사용자 간의 상호 작용을 이용하여 웹 서핑 사용자가 현재 실시간으로 관심있는 것이 무엇인지를 파악하고 관련 상품을 추천하는(즉, 실시간 개인화 타겟/추천 방식의) 스크롤 기반의 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공할 수 있는 효과가 있다.
즉, 유저의 명시적인 개인정보나, 클릭 이벤트, 방문 기록 쿠키 등을 사용하지 않고 현재 웹페이지에서 스크롤 기반으로 짧은 시간 동안의 관심 영역을 캐치하여 추천에 이용하므로 획일적인 상품이 아닌 상황에 따른 다양한 상품의 추천이 가능하다.
또한, 개인정보의 저장 없이 모든 페이지마다 관심 점수가 갱신되는 세션 기반이므로 민감 정보 유출의 염려가 없다.
또한, 내재적인 관심정보기반 추천 이므로 기존 추천에선 그대로 휘발해버릴 수 있는 상품 구매기회를 제공한다. 예를 들어, 많은 사용자들이 웹서핑 중 예쁜 사진이나 상품 후기 등과 같은 외부 정보를 통해 평소에 별로 관심 없던 상품에 혹하기도 하지만 이런 구매 욕구는 금방 사라지므로 사용자에게 실시간으로 구매정보를 제공해줄 수 있는 광고 배너가 필요하고, 본 발명에 따르면 이러한 필요를 충족할 수 있다.
또한, 텍스트가 아닌 이미지에서 정보를 얻기 때문에 인스타그램이나, 웹 커뮤니티 등 이미지 친화적인 사이트에 효과적으로 적용 가능하다.
도 1은 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 시스템의 구성도,
도 2는 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치의 구성도,
도 3은 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치의 구성도,
도 4 내지 도 7은 본 발명의 스크롤 패턴(시간에 따른 화면 스크롤 속도)에 따른 각종 이벤트 발생을 설명하는 예시도,
도 8은 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법의 흐름도이다.
이하, 첨부도면을 참조하여 본 발명의 실시예에 대해 구체적으로 설명한다. 각 도면의 구성요소들에 참조부호를 부가함에 있어서 동일한 구성요소들에 대해서는 비록 다른 도면상에 표시되더라도 가능한 한 동일한 부호를 가지도록 한다. 또한, 본 발명의 실시예에 대한 설명 시 관련된 공지 구성 또는 기능에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명은 생략한다.
도 1은 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 시스템의 구성도로서, 동 도면에 도시된 바와 같이, 사용자 단말(1), 배너 서버(2), 및 통신망(3)을 포함할 수 있다.
사용자 단말(1)은 사용자의 단말 장치로서 음성 통신, 데이터 통신, 및 인터넷 통신 등이 가능한 이동통신 단말기, PDA, 스마트 폰, 노트북/태블릿/개인 PC(Personal Computer) 등을 포함할 수 있으며, 본 발명에서는 스마트폰 또는 태블릿 PC와 같이 같은 모바일 단말을 일 예로 설명한다.
배너 서버(2)는 스마트폰 또는 태블릿 PC와 같이 같은 모바일 단말을 포함하는 사용자 단말(1)의 웹브라우저에서 웹페이지 내의 이미지와 사용자 간의 상호 작용을 웹페이지의 스크롤(scroll) 패턴을 기초로 모니터링하여 웹 서핑 사용자가 현재 실시간으로 관심있는 것이 무엇인지를 파악하고 관련 상품의 광고 배너를 사용자 단말(1)로 제공/추천하기 위한 서버 장치를 나타낸다. 즉, 배너 서버(2)는 사용자 단말(1)로 스크롤 이벤트 기반 실시간 개인화 타겟/추천 방식의 인터렉티브 광고 배너 서비스를 제공할 수 있다.
통신망(3)은 사용자 단말(1)과 배너 서버(2) 간을 유선, 무선 및/또는 인터넷 등으로 연결하여 통신할 수 있도록 하기 위한 단독 또는 복합의 통신망을 나타낸다.
도 2는 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치(20)의 구성도, 동 도면에 도시된 바와 같이, 장치는 도 1의 사용자 단말(또는 모바일 단말이라 칭함)(2)에 포함될 수 있고, 표시부(21), 모니터링부(23), 판단부(25), 전송부(27), 및 수신부(29)를 포함할 수 있다.
표시부(21)는 사용자가 자신의 모바일 단말(2)을 이용하여 웹서핑 시 모바일 단말(2)의 화면에 웹페이지 및 광고 배너를 표시하기 위한 것으로, 예컨대, 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 모바일 단말(2)의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 배너 서버(3)로부터 제공받아 표시할 수 있다.
모니터링부(23)는 모바일 단말(2)의 화면에 표시되는 웹페이지에 대한 브라우저의 스크롤 패턴(또는 스크롤바의 움직임 패턴이라 칭함)을 모니터링하기 위한 것으로, 예컨대, 모바일 단말(2)의 화면에 표시된 웹페이지의 스크롤 시 스크롤바가 어떤 이미지에 대해 어떤 패턴으로 움직이는 지를 (시간에 따른 화면 스크롤 속도를 기초로) 모니터링 할 수 있고, 예를 들어, 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트, 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트, 스크롤 평균 속도 하락 이벤트 등을 모니터링 할 수 있다.
판단부(25)는 모니터링부(23)를 통한 모니터링 결과를 기초로 웹페이지의 전체 영역 중 이미지가 포함된 영역상에서의 스크롤바의 움직임이 기 설정된 특정 패턴을 따라 움직이는 지의 여부를 판단하기 위한 것으로, 브라우저의 스크롤바 높이 좌표(즉, y축 좌표)와 현 좌표(의 웹페이지 영역)내 이미지의 존재 여부, 좌표내 체류시간 등을 이용하여 사용자의 관심여부를 판단할 수 있고, 예를 들어, 특정 이미지가 포함된 웹페이지의 영역에서 스크롤바(즉, 브라우저의 스크롤바의 높이 좌표)가 기 설정된 특정 패턴을 따라 움직인다면 해당 특정 이벤트가 발생한 것으로 판단할 수 있다.
즉, 판단부(25)는 모니터링부(23)를 통한 모니터링 결과 스크롤바가 적어도 하나의 이미지가 포함된 웹페이지의 어느 영역에 대해 기 설정된 특정 패턴의 움직임을 나타낸다면 이를 특정 이벤트의 발생으로 판단할 수 있는데, 일 예로 도 4에 예시된 바와 같이 사용자가 모바일 단말(2)로서의 자신의 스마트폰을 통해 웹서핑 시 해당 스마트폰을 사용자가 손으로 쥐고 엄지 손가락을 이용하여 '드르륵… 멈칫! 드르륵 멈칫'과 같은 패턴으로 스크롤(바)의 움직임 패턴을 형성한다면 이러한 스크롤 패턴의 발생을 특정 이벤트의 발생으로 판단할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면 판단부(25)는 브라우저의 스크롤바 높이 좌표와 현 좌표내 이미지의 존재 여부, 좌표내 체류시간, 스크롤바 속도 등을 이용하여 특정 이벤트의 발생 여부(즉, 사용자의 관심 여부)를 판단할 수 있는데, 예컨대 시간에 따른 화면 스크롤 속도(y 위치값 변화량, 차분값)를 측정해 실시간으로 기 설정된 스크롤 패턴(특정 이벤트)의 발생 여부를 파악할 수 있다.
본 발명의 실시예에서 기 설정된 스크롤 패턴(즉, 스크롤바의 기 설정된 움직임 패턴)을 나타내는 특정 이벤트는, 도 5에 예시된 시간에 따른 스크롤 속도 그래프와 같은 스크롤 패턴의 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트(또는, 제1 이벤트라 칭함), 도 6에 예시된 시간에 따른 스크롤 속도 그래프와 같은 스크롤 패턴을 나타내는 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트(또는, 제2 이벤트라 칭함), 및 도 7에 예시된 시간에 따른 스크롤 속도 그래프와 같은 스크롤 패턴을 나타내는 스크롤 평균 속도 하락 이벤트(또는, 제3 이벤트라 칭함) 등 중 적어도 하나 이상을 포함할 수 있다.
일 예로, 스크롤바의 기 설정된 움직임 패턴을 나타내는 특정 이벤트는 도 5에 예시된 바와 같이 스크롤 중 갑자기 멈추는 경우의 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴 이벤트(제1 이벤트)일 수 있다.
다른 예로, 스크롤바의 기 설정된 움직임 패턴을 나타내는 특정 이벤트는 도 6에 예시된 바와 같이 기 설정된 시간 이상 동안 스크롤 하지 않고 대기하는 경우의 (설정 시간 이상의) 스크롤 대기 패턴 이벤트(제2 이벤트)일 수 있다.
또 다른 예로, 스크롤바의 기 설정된 움직임 패턴을 나타내는 특정 이벤트는 도 7에 예시된 바와 같이 스크롤 평균 속도가 하락하는 경우의 스크롤 평균 속도 하락 패턴 이벤트(제3 이벤트)일 수 있다.
따라서 판단부(25)는 모니터링부(23)를 통한 웹페이지 상에서의 스크롤바의 움직임 모니터링을 기초로 특정 이미지가 포함된 웹페이지 영역에 대한 특정 이벤트(스크롤바의 특정 움직임 패턴)의 발생 여부를 판단함으로써, 사용자가 현재 페이지의 어느 영역의 이미지에 관심이 있는지 상호작용을 파악/판단할 수 있다.
즉, 인터넷 사용자는 자신이 관심있어 하는 콘텐츠에 무의식적으로 스크롤바를 움직이며 즉, 화면 스크롤하며 웹페이지와 상호작용하므로, 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴, 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴, 및 스크롤 평균 속도 하락 패턴 등의 이벤트를 활용하여 사용자의 이미지 관심 여부를 파악할 수 있다.
전송부(27)는 판단부(25)의 판단 결과 웹페이지의 적어도 하나의 이미지가 포함된 영역에 대해 특정 스크롤 패턴의 특정 이벤트가 발생된 경우, 특정 이벤트가 발생된 해당하는 하나 이상의 이미지를 배너 서버(3)로 전송할 수 있다.
일 예로, 전송부(27)는 도 5에 예시된 바와 같이 스크롤 중 웹페이지의 특정 영역에서 갑자기 멈추는 경우의 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴 이벤트 발생 시 해당하는 영역내의 이미지를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있다.
다른 예로, 전송부(27)는 도 6에 예시된 바와 같이 웹페이지의 특정 영역에서 기 설정된 시간 이상 동안 스크롤 하지 않고 대기하는 경우의 (설정 시간 이상의) 스크롤 대기 패턴 이벤트 발생 시 해당하는 영역내의 이미지를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있다.
또 다른 예로, 전송부(27)는 도 7에 예시된 바와 같이 웹페이지의 특정 영역에서 스크롤 평균 속도가 하락하는 경우의 스크롤 평균 속도 하락 패턴 이벤트의 발생 시 해당하는 영역내의 이미지를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있다.
전송부(27)는, 또 다른 예로, 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴의 제1 이벤트, 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴의 제2 이벤트, 및 스크롤 평균 속도 하락 패턴의 제3 이벤트 각각에 대해 점수를 부여하고, 하나의 이미지에 대해 발생된 이벤트의 누적 점수의 합이 기 설정된 기준 이상을 만족할 경우 해당 이미지를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있다.
예를 들어, 전송부(27)는 각 이벤트당 관심 점수를 측정하여 일정 수준 이상이 되면 사용자가 관심있다고 판단할 수 있는데, 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴 이벤트(도 5의 예시 참조) 경우 관심접수 +2, 스크롤 일정시간(예를 들어, 3초) 대기 패턴 이벤트(도 6의 예시 참조)의 경우 관심점수 +1, 스크롤 평균 속도 하락 패턴 이벤트(도 7의 예시 참조)의 경우 관심점수 +1 등과 같이 각 이벤트당 관심 점수를 측정하여 기 설정된 점수(예를 들어 총 3점) 이상의 관심점수가 누적된 이미지는 사용자가 관심있어 하는 대상으로 판단하고 해당 이미지를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있다.
수신부(29)는 전송부(27)를 통해 배너 서버(3)로 전송된 이미지(즉, 특정 이벤트가 발생된 이미지)와 관련된 하나 이상의 광고 배너를 배너 서버(3)로부터 수신하여 현재 웹페이지 화면상의 특정 영역에 표시하기 위한 것이다.
도 3은 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치(30)의 구성도로서, 동 도면에 도시된 바와 같이, 장치(30)는 도 1의 배너 서버(3)에 포함될 수 있고, 표시부(31), 수신부(33), 추출부(35), 및 전송부(37)를 포함할 수 있다.
표시부(31)는 사용자 단말로서의 모바일 단말(2)에 광고 배너를 제공하여 표시되도록 하기 위한 것으로, 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 사용자의 모바일 단말(2)의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 제공하여 표시되도록 할 수 있다.
수신부(33)는 사용자 단말로서의 모바일 단말(2)에 스크롤 방식으로 표시되는 웹페이지의 전체 영역 중 스크롤 패턴(스크롤 바의 움직임 패턴)이 기 설정된 패턴의 움직임을 나타낸(즉, 특정 이벤트가 발생된) 영역에 있는 이미지를 해당 모바일 단말(2)로부터 수신하기 위한 것으로서, 모바일 단말(2)의 전송부(27)로부터 전송된 이미지를 수신할 수 있다.
추출부(35)는 수신부(33)를 통해 수신된 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출하기 위한 것으로서, 예를 들어, 수신된 이미지 내의 글자들을 추출하고, 추출된 모든 텍스트의 띄어쓰기를 기준으로 나누거나 어근 추출 알고리즘 등을 이용해 토큰화하여 토큰의 등장 빈도수를 이용해 최대 TOP-3 토큰을 키워드로 선정할 수 있다.
일 예로, 도 5에 예시된 바와 같이 사용자 모바일 단말(2)의 웹페이지 스크롤 중 해당 웹페이지의 특정 영역에서 갑자기 멈추는 경우의 (스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴) 이벤트 발생 시, 수신부(33)는 해당하는 특정 영역(예컨대, 스크롤바의 현재 높이)에 있는 이미지를 모바일 단말(2)의 장치(20)의 전송부(27)로부터 수신하고, 추출부(35)는 수신된 해당 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출할 수 있다. 예를 들어, 추출부(35)는 스크롤바가 호빵 관련 썸네일 이미지 및 글자가 있는 웹페이지 영역에서 갑자기 멈추는 경우 해당 이미지를 판독하여 대표하는 키워드로 '호빵'을 추출할 수 있다.
다른 예로, 도 6에 예시된 바와 같이 사용자 모바일 단말(2)의 웹페이지의 특정 영역에서 기 설정된 시간 이상 동안 스크롤 하지 않고 대기하는 경우의 (설정 시간 이상의) 스크롤 대기 패턴 이벤트 발생 시, 수신부(33)는 해당하는 특정 영역(예컨대, 스크롤바의 현재 높이)에 있는 이미지를 모바일 단말(2)의 장치(20)의 전송부(27)로부터 수신하고, 추출부(35)는 수신된 해당 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출할 수 있다. 예를 들어, 추출부(35)는 스크롤바가 호빵 관련 썸네일 이미지 및 글자가 있는 웹페이지 영역에서 기 설정된 시간 이상 동안 스크롤 하지 않고 대기하는 경우 해당 이미지를 판독하여 대표하는 키워드로 '호빵'을 추출할 수 있다.
또 다른 예로, 도 7에 예시된 바와 같이 사용자 모바일 단말(2)의 웹페이지의 특정 영역에서 스크롤 평균 속도가 하락하는 경우의 스크롤 평균 속도 하락 패턴 이벤트의 발생 시, 수신부(33)는 해당하는 특정 영역(예컨대, 스크롤바의 현재 높이)에 있는 이미지를 모바일 단말(2)의 장치(20)의 전송부(27)로부터 수신하고, 추출부(35)는 수신된 해당 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출할 수 있다. 예를 들어, 추출부(35)는 스크롤바가 움직임 속도가 호빵 관련 썸네일 이미지 및 글자가 있는 웹페이지 영역에서 기 설정된 평균 속도 이하로 하락하는 경우 해당 이미지를 판독하여 대표하는 키워드로 '호빵'을 추출할 수 있다.
또 다른 예로, 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴의 제1 이벤트, 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴의 제2 이벤트, 및 스크롤 평균 속도 하락 패턴의 제3 이벤트 각각에 대해 점수를 부여하고, 하나의 이미지에 대해 발생된 이벤트의 누적 점수의 합이 기 설정된 기준 이상을 만족할 경우, 수신부(33)는 해당하는 특정 이미지를 사용자 모바일 단말(2)의 장치(20)의 전송부(27)로부터 수신하고, 추출부(35)는 수신된 해당 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출할 수 있다.
본 실시예에서 추출부(35)는 해당 이미지를 OCR(Optical character recognition, 광학 문자 인식) 판독 방식을 통해 판독할 수 있다.
전송부(37)는 추출부(35)를 통해 추출된 키워드와 관련된 상품의 광고 배너를 획득하고, 획득된 광고 배너를 사용자 단말로서의 모바일 단말(2)로 전송하여 모바일 단말(2)의 웹페이지 화면상의 특정 배너 영역에 표시되도록 할 수 있다. 이때 배너 영역에 표시된 이전 광고 배너 대신 갱신 표시되도록 할 수 있다.
전술한 본 발명의 실시예에 따르면, 인터넷 모바일 사용자는 자신이 관심있어 하는 콘텐츠에 무의식적으로 스크롤하며 웹페이지와 상호작용하므로 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴의 제1 이벤트, 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴의 제2 이벤트, 및 스크롤 평균 속도 하락 패턴의 제3 이벤트 등의 이벤트를 활용하여 사용자의 이미지 관심 여부 즉, 사용자의 명시적인 관심이 아닌 무의식적인 내재적인 관심을 파악함으로써, 이를 기초로 스마트폰 등을 포함하는 모바일 단말(2)의 웹브라우저에서 웹페이지 내의 이미지와 사용자 간의 상호 작용을 이용하여 웹 서핑 사용자가 현재 실시간으로 관심있는 것이 무엇인지를 파악하고 관련 상품을 실시간 개인화 타겟 방식으로 추천할 수 있다.
도 8은 본 발명의 예시적인 실시예에 따른 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법의 흐름도로서, 도 1-3의 장치에 적용되므로 해당 장치의 동작과 병행하여 설명한다.
먼저, 사용자 단말로서의 모바일 단말(2)은 사용자의 선택에 따라 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 화면에 표시하고 해당 웹 페이지 화면의 특정 영역에 배너 서버(3)로부터 제공된 하나 이상의 광고 배너를 표시하는데, 예를 들어, 하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 모바일 단말(2)의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 배너 서버(3)로부터 제공받아 표시한다(S801).
이어, 모바일 단말(2)은 본 발명의 인터렉티브 광고 배너 제공 서비스를 위한 특정 애플리케이션(또는 앱(APP)이라 칭함) 또는 프로그램 등을 통하여 사용자가 웹페이지 화면을 스크롤하여 스크롤바(의 높이 좌표)를 움직이면 해당 스크롤바가 웹페이지에 대해 어떤 패턴으로 움직이는 지를 실시간으로 모니터링하는데, 예컨대 모바일 단말(2)의 화면에 표시된 웹페이지의 스크롤 시 스크롤바가 어떤 이미지에 대해 어떤 패턴으로 움직이는 지를 (시간에 따른 화면 스크롤 속도를 기초로) 모니터링 할 수 있고, 예를 들어, 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴, 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴, 스크롤 평균 속도 하락 패턴 등을 모니터링 할 수 있다(S803).
이어, 모바일 단말(2)은 단계 S803을 통한 모니터링 결과 웹페이지의 전체 영역 중 이미지가 포함된 영역상에서의 스크롤바의 움직임이 기 설정된 특정 패턴의 움직임(예를 들어, 도 5에 예시된 시간에 따른 스크롤 속도 그래프와 같이 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴의 움직임, 도 6에 예시된 시간에 따른 스크롤 속도 그래프와 같이 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴의 움직임, 또는 도 7에 예시된 시간에 따른 스크롤 속도 그래프와 같이 스크롤 평균 속도 하락 패턴의 움직임 등)을 나타내면 이를 인지하여 특정 이벤트(예를 들어, 도 5의 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴의 움직임에 대응하는 제1 이벤트, 도 6의 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴의 움직임에 대응하는 제2 이벤트, 또는 도 7의 스크롤 평균 속도 하락 패턴의 움직임에 대응하는 제3 이벤트 등)가 발생한 것으로 판단한다(S805).
이어, 모바일 단말(2)은 단계 S805의 판단 결과 웹페이지의 적어도 하나의 이미지가 포함된 영역에 대해 특정 스크롤 패턴의 특정 이벤트가 발생한 것으로 판단된 경우 해당 영역의 이미지(이벤트 이미지)를 추출하여 배너 서버(3)로 전송하는데, 일 예로 스크롤 중 이미지가 포함된 특정 영역에서 도 5에 예시된 바와 같이 갑자기 멈춤 패턴의 움직임에 대응하는 제1 이벤트의 발생 시 해당하는 특정 영역의 이미지(이벤트 이미지)를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송하거나, 다른 예로 스크롤 중 이미지가 포함된 특정 영역에서 도 6에 예시된 바와 같이 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴의 움직임에 대응하는 제2 이벤트의 발생 시 해당하는 특정 영역의 이미지(이벤트 이미지)를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송하거나, 또 다른 예로 스크롤 중 이미지가 포함된 특정 영역에서 도 7에 예시된 바와 같이 스크롤 평균 속도 하락 패턴의 움직임에 대응하는 제3 이벤트의 발생 시 해당하는 특정 영역의 이미지(이벤트 이미지)를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있다(S807~S809).
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 단계 S805~S809에서 갑자기 멈춤 패턴의 움직임에 대응하는 제1 이벤트, 설정 시간 이상의 스크롤 대기 패턴의 움직임에 대응하는 제2 이벤트, 및 스크롤 평균 속도 하락 패턴의 움직임에 대응하는 제3 이벤트 각각에 대해 (관심) 점수를 부여하고, 하나의 이미지에 대해 발생된 이벤트의 누적 점수의 합이 기 설정된 기준 이상을 만족할 경우 해당 이미지를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있는데, 예를 들어, 스크롤 중 갑자기 멈춤 패턴 이벤트(도 5의 예시 참조) 경우 관심접수 +2, 스크롤 일정시간(예를 들어, 3초) 대기 패턴 이벤트(도 6의 예시 참조)의 경우 관심점수 +1, 스크롤 평균 속도 하락 패턴 이벤트(도 7의 예시 참조)의 경우 관심점수 +1 등과 같이 각 이벤트당 관심 점수를 측정하여 기 설정된 점수(예를 들어 총 3점) 이상의 관심점수가 누적된 이미지는 사용자가 관심있어 하는 대상으로 판단하고 해당 이미지를 캡처하여 배너 서버(3)로 전송할 수 있다.
이어, 배너 서버(3)는 단계 S809를 통해 모바일 단말(2)로부터 전송된 이벤트 이미지를 수신하고(S811), 단계 S811을 통해 수신된 해당 이벤트 이미지를 판독(예를 들어, OCR 판독)하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출하는데, 예를 들어, 호빵 관련 썸네일 이미지가 해당 이벤트 이미지로 수신된 경우 수신된 해당 이벤트 이미지를 OCR 판독하여 대표하는 키워드로 '호빵'을 추출할 수 있다(S813).
이어, 배너 서버(3)는 단계 S813을 통해 추출된 키워드와 관련된 상품의 광고 배너를 획득하고(S815), 획득된 광고 배너를 사용자 단말로서의 모바일 단말(2)로 전송한다(S817).
마지막으로, 모바일 단말(2)은 단계 S817을 통해 배너 서버(3)로부터 제공된 광고 배너(예컨대, 이벤트 이미지와 관련된 상품에 대한 광고 배너)를 수신하여 현재 웹페이지 화면상의 특정 배너 영역에 표시하고, 이때 배너 영역에 표시된 이전 광고 배너 대신 갱신 표시되도록 할 수 있다(S819).
한편, 전술한 본 발명의 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법에 따르면 해당 방법을 컴퓨터에서 실행시키기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체를 구현할 수 있다.
다른 한편, 전술한 본 발명의 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법에 따르면 해당 방법을 하드웨어와 결합하여 실행시키기 위하여 컴퓨터에서 읽을 수 있는 기록 매체에 저장된 애플리케이션을 구현할 수 있다.
또 다른 한편, 전술한 본 발명의 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법에 따르면 해당 방법을 컴퓨터에서 실행시키기 위하여 컴퓨터에서 읽을 수 있는 기록 매체에 저장된 컴퓨터 프로그램을 구현할 수 있다.
예를 들어, 전술한 바와 같이 예시적인 실시예에 따른 본 발명의 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 방법은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독가능 기록 매체 또는 이러한 기록 매체에 저장된 애플리케이션으로 구현될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 기록 매체는 프로그램 명령, 로컬 데이터 파일, 로컬 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 기록 매체는 본 발명의 실시예를 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다.
이상의 설명은 본 발명의 기술 사상을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로서, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
1: 통신망
2: 사용자 단말
3: 배너 서버
20: 사용자 단말의 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치
21: 표시부
23: 모니터링부
25: 판단부
27: 전송부
29: 수신부
30: 배너 서버의 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치
31: 표시부
33: 수신부
35: 추출부
37: 전송부

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  18. 배너 서버에 포함하는 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치로서,
    하나 이상의 이미지를 포함하는 웹페이지를 스크롤 방식으로 표시하는 사용자 단말의 화면의 특정 영역에 하나 이상의 광고 배너를 제공하여 표시되도록 하기 위한 표시부;
    상기 사용자 단말에 표시되는 웹페이지의 전체 영역 중 스크롤 패턴이 기 설정된 패턴의 움직임을 나타낸(즉, 특정 이벤트가 발생된) 영역에 있는 이미지를 상기 사용자 단말로부터 수신하기 위한 수신부;
    상기 수신된 이미지를 판독하여 해당 이미지를 대표하는 키워드를 추출하기 위한 추출부; 및
    상기 추출된 키워드와 관련된 상품의 광고 배너를 상기 사용자 단말로 전송하여 상기 사용자 단말 화면의 특정 영역에 표시되도록 하기 위한 전송부;를 포함하고,
    상기 특정 이벤트는 스크롤 중 갑자기 멈춤 이벤트(이하, 제1 이벤트), 설정 시간 이상의 스크롤 대기 이벤트(이하, 제2 이벤트), 및 스크롤 평균 속도 하락 이벤트(이하, 제3 이벤트)를 포함하며,
    상기 수신부는 상기 제1 내지 제3 이벤트 각각에 대해 점수가 부여되고, 하나의 이미지에 대해 발생된 이벤트의 누적 점수의 합이 기 설정된 기준 이상을 만족한 해당 이미지를 상기 사용자 단말로부터 수신하는 것을 특징으로 하는 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치.
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  20. 제18항에 있어서,
    상기 추출부는 해당 이미지를 OCR(Optical character recognition, 광학 문자 인식) 판독하는 것을 특징으로 하는 스크롤 기반 인터렉티브 광고 배너 서비스 제공 장치.
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