KR100488887B1

KR100488887B1 - Method for controling keyword bidding on internet search engine and a system thereof

Info

Publication number: KR100488887B1
Application number: KR1020040022118A
Authority: KR
Inventors: 이한용
Original assignee: 엔에이치엔(주)
Priority date: 2004-03-31
Filing date: 2004-03-31
Publication date: 2005-05-11

Abstract

본 발명은 특정 단위 표시존에 대한 입찰 참여를 통해 광고주가 원하는 노출 위치에 소정의 검색 목록순을 노출시키며, 입찰 참여를 위한 입찰 가격 데이터로서 최대 지불 가능한 단일 클릭 비용을 광고주로부터 수신 받음으로써 실시간적인 입찰 처리가 가능한 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템에 관한 것이다.The present invention exposes a predetermined search list order to the desired exposure position by participating in bidding for a specific unit display zone, and receives the maximum payable single click cost from the advertiser as bid price data for bidding in real time. It relates to a keyword bid control method and a keyword bid control system capable of bid processing.

본 발명의 일실시예에 따른 키워드 입찰 제어 방법은, 소정 키워드 검색에 의해 추출된 검색 목록순이 표시되는 노출 위치를 하나 이상의 단위 표시존으로 구획하는 단계와, 상기 단위 표시존에서의 상기 검색 목록순 표시에 관한 하나 이상의 입찰 가격 데이터를 소정의 광고주로부터 입력 받는 단계와, 상기 입력된 입찰 가격 데이터를 상기 단위 표시존 각각에 연관되는 입찰 필드에 기록하는 단계와, 상기 기록된 입찰 가격 데이터에 대한 소정 입찰 처리에 의해 하나의 낙찰 가격 데이터를 결정하고, 결정된 상기 낙찰 가격 데이터의 제1 검색 목록순에 노출 권한을 부여하는 단계, 및 상기 키워드 검색에 응답하여 상기 노출 권한을 보유하는 상기 제1 검색 목록순이 상기 단위 표시존에 노출되도록 제어하는 단계를 포함하며, 상기 입력된 입찰 가격 데이터를 상기 단위 표시존 각각에 연관되는 입찰 필드에 기록하는 상기 단계는, 상기 입찰 필드에 기록되는 상기 입찰 가격 데이터를 상기 지불 비용의 크기에 대응하여 등위를 부여하는 단계를 포함하며, 상기 결정된 상기 낙찰 가격 데이터의 제1 검색 목록순에 노출 권한을 부여하는 상기 단계는, 최상의 등위를 보유하는 상기 입찰 가격 데이터를 상기 낙찰 가격 데이터로 결정하는 단계를 포함한다.The keyword bid control method according to an embodiment of the present invention comprises the steps of: dividing an exposure position displaying a search list order extracted by a predetermined keyword search into one or more unit display zones, and the search list order in the unit display zone. Receiving one or more bid price data related to the display from a predetermined advertiser; recording the input bid price data in a bid field associated with each of the unit display zones; and predetermined predetermined bid price data. Determining one successful bid price data by bid processing, granting exposure authority to the determined first search listing order of the successful bid price data, and the first search listing holding the impression authority in response to the keyword search. And controlling the net amount to be exposed to the unit display zone. Recording the data in a bid field associated with each of the unit display zones includes assigning a ranking to the bid price data recorded in the bid field corresponding to the size of the payment cost, wherein the determined The step of authorizing exposure to the first search list order of the successful bid price data includes determining the bid price data having the highest ranking as the successful bid price data.

본 발명에 따르면, 소정의 입찰 가격 입력 및 입찰 처리를 통해 광고주가 원하는 노출 위치에서 검색 결과물인 검색 목록순이 표시되도록 함으로써 광고주가 요구하는 광고 효과를 유발할 수 있는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공할 수 있는 이점이 있다.According to the present invention, a keyword bid control method and a keyword bid control system that can trigger an advertisement effect required by an advertiser by displaying a search listing order of search results at a desired exposure position through a predetermined bid price input and bid processing are provided. There is an advantage that can be provided.

Description

Keyword bid control method and keyword bid control system for internet search advertising {METHOD FOR CONTROLING KEYWORD BIDDING ON INTERNET SEARCH ENGINE AND A SYSTEM THEREOF}

본 발명은 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 특정 단위 표시존에 대한 입찰 참여를 통해 광고주가 원하는 노출 위치에 소정의 검색 목록순을 노출시키며, 입찰 참여를 위한 입찰 가격 데이터로서 최대 지불 가능한 단일 클릭 비용을 광고주로부터 수신받음으로써 실시간적인 입찰 처리가 가능한 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템에 관한 것이다.The present invention relates to a keyword bid control method and a keyword bid control system, and more particularly, a predetermined search list is exposed to an exposure position desired by an advertiser through bid participation in a specific unit display zone, and bidding for bid participation The present invention relates to a keyword bid control method and a keyword bid control system capable of real-time bidding processing by receiving a maximum payable single click cost from an advertiser as price data.

오늘날 인터넷 등의 통신망의 급격한 발전과 더불어 통신망을 통한 정보 검색이 매우 일반화되고 있다. 인터넷을 이용하여 인터넷 사용자(검색자)는 언제, 어디서나 용이하게 필요한 정보를 얻고 있으며, 이러한 정보 검색은 우리 생활 전반에 걸쳐 많은 변화를 가져다 주고 있다.Today, with the rapid development of communication networks such as the Internet, information retrieval through communication networks is becoming very common. By using the Internet, Internet users (searchers) can easily obtain necessary information anytime, anywhere, and this information search has changed a lot in our lives.

이에 따라, 인터넷 사용자의 검색 작업 서비스를 지원하는 운영자와, 검색 작업을 통해 자신의 정보 사이트에 관한 정보를 인터넷 사용자에게 노출시켜 광고 효과를 얻는 광고주 사이에서의 광고 비용 지불 형태에 대해서도, 다양한 모델들이 개발되어 제시되고 있다.Accordingly, various models have been developed for the form of payment for advertisement between the operator who supports the search operation service of the Internet user and the advertiser who obtains the advertisement effect by exposing the information about his or her information site to the Internet user through the search operation. It is developed and presented.

즉, 검색 엔진을 통한 검색 작업 서비스에서는, 광고주의 정보를 추출하는 방식, 추출된 광고주의 정보를 검색자에게 노출시키는 방식, 노출된 광고주의 정보에 대한 과금 방식 등에 따라 다양한 광고 비용 지불 방식이 있게 된다.In other words, in the search operation service through the search engine, there are various payment methods for advertising costs according to the method of extracting the advertiser's information, exposing the extracted advertiser's information to the searcher, and charging the exposed advertiser's information. do.

광고 비용 지불 방식의 일예로서, 광고주의 정보가 표시될 검색 화면 상의 노출 위치를 미리 선정하고, 선정된 각 노출 위치별로 소정의 판매 금액을 상정하여 광고주에게 판매하는 방식이 있을 수 있다. 이러한, 노출 위치별 판매 방식은 어떠한 광고주의 정보를 표시하고 있지 않는 노출 위치에 대해서 가정 먼저 판매 금액을 지불한 광고주에게 정보를 노출시킬 수 있는 권한을 부여하는 방식으로, 해당 노출 위치(광고주의 정보가 기 노출되는 특정 노출 위치)에서의 정보 노출을 하고자 하는 광고주는 이전에 노출되고 있는 광고주의 정보에 대한 소정 노출 계약 기간이 만료되는 시점까지 대기해야 하는 문제점이 있다. 즉, 노출 위치별 판매 방식은 특정 노출 위치에 대해 광고주가 선점하도록 하는 광고 비용 지불 방식으로, 노출 위치가 모두 타 광고주에게 점유되는 경우 정보 노출을 위해 계약 기간 동안 대기해야 하는 단점을 내재하고 있을 뿐만 아니라, 계약 기간 종료 시점까지 대기하더라도 선착순에 의한 판매 방식이라 광고주 정보의 노출을 보장할 수 없는 문제점 역시 가지고 있다.As an example of a method of paying an advertisement cost, there may be a method of preselecting an exposure position on a search screen on which an advertiser's information is to be displayed, and selling a predetermined sales amount to an advertiser for each selected exposure position. In this way, the sales method by each impression position is a method of granting the right to expose the information to the advertiser who paid the sales amount first for the impression position that does not display any advertiser's information. The advertiser who wants to expose the information in the specific exposure position that is exposed to the user has a problem of waiting until the expiration of a predetermined exposure contract period for the information of the advertiser who has been previously exposed. In other words, selling by impression location is an advertising payment method that allows advertisers to preempt a particular impression location, and it has the disadvantage of waiting for the contract period to expose information when all the exposure locations are occupied by other advertisers. In addition, even if waiting until the end of the contract period there is also a problem that can not guarantee the exposure of advertiser information because of the sales method on a first come, first served basis.

또한, 광고 비용 지불 방식의 다른 일예로서, CPC(Cost Per Click) 방식에 의한 광고주 정보의 노출 및 광고 비용의 결정이 있을 수 있다. 즉, CPC 방식은 검색 요청을 한 검색자가 특정 광고주 정보를 클릭 선택함에 따라 검색자와 광고주 간의 접속 연결 횟수를 측정하여 광고 비용을 산정하는 것으로, 최고 가격의 CPC 값(1회 클릭당 과금 비용)을 제시한 광고주의 정보를 최상으로 하는 배열 형태로 검색 결과를 검색자에게 제공하게 된다. 이러한 CPC 방식에 의한 광고 비용 지불 방식은 광고주의 정보를 광고주가 원하는 노출 위치에 노출되도록 보장할 수 없다는 문제점이 있다. 즉, 하나 이상의 광고주가 제시한 CPC 값을 상호 비교하여 순차적으로 정렬하고, 그 정렬 순서에 따라 검색 화면 상에 광고주의 정보가 노출되도록 하는 것으로 광고주가 원하지 않는 노출 위치에 정보 노출이 수행될 수 있다는 단점을 가지고 있다.In addition, as another example of the payment method of advertising costs, there may be a determination of the advertising cost and the exposure of advertiser information by the Cost Per Click (CPC) method. In other words, the CPC method calculates the advertising cost by measuring the number of connection connections between the searcher and the advertiser as a searcher who makes a search request clicks on specific advertiser information, and calculates the highest price CPC value (the cost per click). The search results are provided to the searcher in the form of an array that best suits the information of the presented advertiser. The advertisement cost payment method using the CPC method has a problem that it is not possible to guarantee that the advertiser's information is exposed to the desired exposure position. That is, by comparing the CPC values presented by one or more advertisers and sorting them sequentially, and by allowing the advertiser's information to be exposed on the search screen according to the sorting order, the information may be exposed to the exposure position that the advertiser does not want. It has a disadvantage.

또한, 광고 비용 지불 방식의 또 다른 일예로서, 미리 선정되는 노출 위치에서의 광고주 정보 노출을 위해 소정 기간 동안, 입찰 가격에 관한 정보를 하나 이상의 광고주로부터 입력 받고, 최고의 입찰 가격을 제시한 광고주에게 해당 노출 위치에서의 광고주 정보 노출 권한을 부여하는 방식이 있을 수 있다. 이러한 광고 비용 지불 방식은 입찰 가격을 입력 받는 입찰 기간이 필요하게 되며, 이에 따라 신속한 광고 정보 등록을 원하는 광고주의 요구를 적절하게 수용할 수 없는 문제점을 있다.In addition, as another example of the payment method of advertising costs, the advertiser receives information about the bid price from one or more advertisers for a predetermined period of time to expose the advertiser information at a predetermined exposure position, and corresponds to the advertiser who presented the highest bid price. There may be a method of granting the right to expose advertiser information at the exposure location. Such an advertising cost payment method requires a bidding period for receiving a bid price, and thus has a problem in that it cannot adequately accommodate the needs of an advertiser who wants to quickly register advertisement information.

따라서, 광고주가 원하는 노출 위치에서만 광고주의 정보가 표시되도록 하며, 특정 광고주의 입찰 가격 입력 시점에서 실시간적인 입찰 처리를 수행하여 신속한 광고 노출 및 광고 효과를 유발할 수 있는 새로운 형태의 광고 비용 지불 모델의 등장이 요구되고 있다. 더불어, 노출되는 검색 목록순에 대한 광고 비용이 검색자의 1회 클릭으로 결제되도록 함으로써 광고 비용을 보다 합리적으로 부과할 수 있는 광고 비용 부가 모델이 요구되고 있다.Therefore, the advertiser's information is displayed only at the desired impression position, and a new type of advertisement cost payment model that can promptly display the advertisement and effect by performing bidding in real time at the time of entering the bid price of the specific advertiser This is required. In addition, there is a demand for an additional model of advertising cost that can be more reasonably imposed by advertising costs for search listings to be paid by the searcher with a single click.

본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 본 발명은 소정의 입찰 가격 입력 및 입찰 처리를 통해 광고주가 원하는 노출 위치에서 검색 결과물인 검색 목록순이 표시되도록 함으로써 광고주가 요구하는 광고 효과를 유발할 수 있는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.The present invention has been made to solve the above problems, the present invention is to provide the advertising effect required by the advertiser to display the search results in order to display the search results at the desired exposure position by the advertiser bid input price and bid process. An object of the present invention is to provide a keyword bid control method and a keyword bid control system that can be induced.

또한, 본 발명의 목적은, 특정 노출 위치에서의 검색 목록순 표시를 입찰에 의해 선정하되, 적절한 입찰 가격 데이터의 입력을 통해 입찰 대기 기간 없는 실시간적인 검색 목록순을 노출시킬 수 있는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공하는 데에 있다.In addition, an object of the present invention is to select a search listing order at a specific exposure position by bidding, but through the input of the appropriate bid price data keyword bid control method that can expose the real-time search listing order without bid waiting period And a keyword bid control system.

또한, 본 발명의 다른 목적은, 입찰 가격 데이터에 광고주가 최대 지불 허용하는 단일 클릭 비용을 포함시키고, 단일 클릭 비용 크기의 비교를 통해 낙찰 가격 데이터를 선정함으로써 합리적인 입찰 처리가 이루어지도록 하는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공하는 데에 있다.In addition, another object of the present invention, keyword bid control to include a single click cost that the advertiser is allowed to pay the maximum in the bid price data, and to make a reasonable bid processing by selecting the successful bid price data through a comparison of the single click cost size A method and a keyword bid control system are provided.

또한 본 발명의 다른 목적은, 본 발명에 따라 하나의 키워드와 연관된 복수 개의 입찰에 참가하고, 복수 개가 낙찰된 경우 이중 적절한 하나만이 상기 키워드와 연관된 검색 결과 시 노출되도록 하는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공하는 데에 있다.In addition, another object of the present invention, keyword bidding control method and keyword bidding to participate in a plurality of bids associated with one keyword in accordance with the present invention, and if a plurality of successful bids, only the appropriate one is exposed in the search results associated with the keyword To provide a control system.

상기의 목적을 이루기 위한 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 입찰 제어 방법은, 소정 키워드 검색에 의해 추출된 검색 목록순이 표시되는 노출 위치를 하나 이상의 단위 표시존으로 구획하는 단계와, 상기 단위 표시존에서의 상기 검색 목록순 표시에 관한 하나 이상의 입찰 가격 데이터를 소정의 광고주로부터 입력 받는 단계와, 상기 입력된 입찰 가격 데이터를 상기 단위 표시존 각각에 연관되는 입찰 필드에 기록하는 단계와, 상기 기록된 입찰 가격 데이터에 대한 소정 입찰 처리에 의해 하나의 낙찰 가격 데이터를 결정하고, 결정된 상기 낙찰 가격 데이터의 제1 검색 목록순에 노출 권한을 부여하는 단계, 및 상기 키워드 검색에 응답하여 상기 노출 권한을 보유하는 상기 제1 검색 목록순이 상기 단위 표시존에 노출되도록 제어하는 단계를 포함하며, 상기 입력된 입찰 가격 데이터를 상기 단위 표시존 각각에 연관되는 입찰 필드에 기록하는 상기 단계는, 상기 입찰 필드에 기록되는 상기 입찰 가격 데이터를 상기 지불 비용의 크기에 대응하여 등위를 부여하는 단계를 포함하며, 상기 결정된 상기 낙찰 가격 데이터의 제1 검색 목록순에 노출 권한을 부여하는 상기 단계는, 최상의 등위를 보유하는 상기 입찰 가격 데이터를 상기 낙찰 가격 데이터로 결정하는 단계를 포함한다.The keyword bid control method according to an embodiment of the present invention for achieving the above object comprises the steps of: dividing the exposure position of the search list order extracted by a predetermined keyword search into one or more unit display zone, the unit display zone Receiving one or more bid price data regarding the search list order display from a predetermined advertiser; recording the input bid price data in a bid field associated with each of the unit display zones; Determining one successful bid price data by predetermined bid processing on bid price data, granting exposure authority to the determined first search list order of the successful bid price data, and retaining the exposure authority in response to the keyword search. And controlling the first search list order to be exposed to the unit display zone. And recording the input bid price data in a bid field associated with each of the unit display zones, and assigning a ranking to the bid price data recorded in the bid field corresponding to the size of the payment cost. And granting the exposure right to the determined first search listing order of the winning price data includes determining the bid price data having the highest ranking as the winning price data.

또한, 상기 목적을 달성하기 위한 기술적 구성으로서, 소정 키워드 검색에 의해 추출된 검색 목록순이 표시되는 노출 위치를 하나 이상의 단위 표시존으로 구획하는 위치 정의 수단과, 상기 단위 표시존에서의 상기 검색 목록순 표시에 관한 하나 이상의 입찰 가격 데이터를 소정의 광고주로부터 입력 받는 인터페이스 수단과, 상기 입력된 입찰 가격 데이터를 상기 단위 표시존 각각에 연관되는 입찰 필드에 기록하는 필드 연관 수단과, 상기 기록된 입찰 가격 데이터에 대한 소정 입찰 처리에 의해 하나의 낙찰 가격 데이터를 결정하고, 결정된 상기 낙찰 가격 데이터의 제1 검색 목록순에 노출 권한을 부여하는 입찰 처리 수단, 및 상기 키워드 검색에 응답하여 상기 노출 권한을 보유하는 상기 제1 검색 목록순이 상기 단위 표시존에 노출되도록 제어하는 표시 제어 수단을 포함하며, 상기 입찰 처리 수단은 상기 기록되는 상기 입찰 가격 데이터 중에서 가장 높은 크기의 지불 비용을 보유하는 입찰 가격 데이터를 낙찰 가격 데이터로 결정하는 것을 특징으로 한다.In addition, as a technical configuration for achieving the above object, position definition means for dividing the exposure position in which the search list order extracted by a predetermined keyword search is displayed into one or more unit display zones, and the search list order in the unit display zone. Interface means for receiving one or more bid price data related to the display from a predetermined advertiser, field association means for recording the input bid price data in a bid field associated with each of the unit display zones, and the recorded bid price data A bid processing means for determining one successful bid price data by predetermined bid processing for and granting exposure authority to the determined first search list order of the successful bid price data, and holding the exposure authority in response to the keyword search. Controlling the first search list order to be exposed to the unit display zone And display control means, wherein the bid processing means determines bid price data having the highest payment cost among the recorded bid price data as successful bid price data.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템에 대하여 설명한다.Hereinafter, a keyword bid control method and a keyword bid control system will be described with reference to the accompanying drawings.

본 명세서에서 지속적으로 사용되는 검색 목록순은, 소정의 검색자가 검색 엔진 상에서 키워드를 입력함으로써 검색 작업 요청을 발생시키고, 발생된 검색 작업 요청에 응답하여 추출되는 검색 결과 항목 하나를 의미할 수 있다. 하나의 검색 목록순에는 광고주가 운영하는 정보 사이트에 대한 간략 정보, 즉 콘텐츠 제목, 콘텐츠 내용 요약, 네트워크 주소 등이 포함될 수 있다. 예를 들어, 키워드 '꽃배달'에 의해 추출/노출되는 도 3a에서의 검색 목록순 하나는 '라이프플라워꽃배달'이라는 콘텐츠 제목, ＂http://www.lifeflower.co.kr＂이라는 네트워크 주소, 기타 콘텐츠 내용 요약 등을 포함하게 된다. 또한, 단위 표시존은 검색 결과로서 추출이 이루어진 각 검색 목록순의 독립적인 표시 위치이며, 특히 본 발명에서의 단위 표시존은 입찰 대상이 되어, 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템은 특정 단위 표시존에서의 검색 목록순 표시를 위한 광고주의 입찰 가격 데이터를 수신하게 된다. 예를 들어, 단위 표시존은 검색어가 입력된 경우 출력되는 검색 목록순들의 위치와 관련될 수 있다. 검색어가 입력되는 경우 출력되는 1번째 검색 목록순의 위치 또는 N번째 검색 목록순의 위치가 단위 표시존이 될 수 있다. 이에 따라, 키워드 검색 작업에 의해 추출되는 검색 목록순은 소정의 입찰 처리를 통한 특정의 단위 표시존에 노출되어 검색자에게 제공된다.The search list order continuously used in the present specification may mean one search result item that a searcher generates a search task request by inputting a keyword on a search engine, and is extracted in response to the generated search task request. One search listing may include brief information about an information site operated by an advertiser, that is, a content title, a content summary, a network address, and the like. For example, one search list in FIG. 3A extracted / exposed by the keyword 'flower delivery' is a content title of 'life flower delivery' and a network address of 'http://www.lifeflower.co.kr'. And other content summaries. In addition, the unit display zone is an independent display position of each search list order extracted as a search result, and in particular, the unit display zone in the present invention becomes a bidding target, and the keyword bid control system of the present invention is used in a specific unit display zone. Receive bid price data of the advertiser for displaying the search list order. For example, the unit display zone may be related to the positions of search list order output when a search word is input. When a search word is input, a unit display zone may be the position of the first search list order or the position of the N th search list order. Accordingly, the search listing order extracted by the keyword retrieval job is exposed to a specific unit display zone through a predetermined bidding process and provided to the searcher.

도 1은 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템의 간략한 구성을 설명하기 위한 도면이다.1 is a view for explaining a brief configuration of the keyword bid control system of the present invention.

키워드 입찰 제어 시스템(100)은 특정 단위 표시존에서의 검색 목록순 표시를 위한 광고주(130)의 입찰 가격 데이터를 입력 받고, 입찰 가격 데이터에 대한 소정의 입찰 처리를 통해 해당 단위 표시존에서 노출시킬 하나의 검색 목록순이 결정되도록 하기 위한 장치이다.The keyword bid control system 100 receives the bid price data of the advertiser 130 for displaying the search list order in a specific unit display zone and exposes the bid price data in the corresponding unit display zone through predetermined bid processing on the bid price data. It is a device for determining one search list order.

우선, 검색 엔진(110)은 검색자(120)가 찾고자 하는 콘텐츠 자료를 보유하는 웹 사이트로의 접속이 용이하도록 검색 작업을 지원하는 서치 프로그램 또는 서치 웹 서버를 의미할 수 있다. 즉, 검색 엔진(110)은 검색자(120)의 검색 요청에 응답하여 검색자(120)가 요구하는 정보를 제공할 수 있는 광고주(130)의 대한 간략 정보(바람직하게는 본 발명의 검색 목록순)가 제공되도록 함으로써 콘텐츠 자료의 검색에 소요되는 시간을 절약하며 검색 자료의 정확도를 높이는 역할을 수행한다. 특히, 추출된 간략 정보(검색 목록순)는 소정의 링크 정보를 포함하고, 단말 수단(125)에 표시되는 간략 정보(검색 목록순)에 대한 검색자(120)의 명령 입력 도구 클릭 선택(예, 마우스 클릭 입력)이 발생하는 경우, 검색 엔진(110)은 해당 광고주(130)와 클릭 선택을 발생시킨 검색자(120)와의 접속이 가능하게 한다. 검색 목록순은 검색자의 검색 요청 시 상기 검색 요청과 매칭된 웹 페이지 또는 웹 사이트와 연관된 정보를 포함하며, 해당 웹 페이지 또는 웹 사이트의 제목, URL, 및 간단한 설명 등을 포함할 수 있다.First, the search engine 110 may refer to a search program or a search web server that supports a search operation so that the searcher 120 can easily access a web site that holds a content material to be searched for. That is, the search engine 110 may provide brief information (preferably the search list of the present invention) of the advertiser 130 that may provide the information requested by the searcher 120 in response to the search request of the searcher 120. By reducing the amount of time spent searching for content and improving the accuracy of the search. In particular, the extracted short information (in order of search list) includes predetermined link information, and the command input tool click selection of the searcher 120 for the short information (in order of search list) displayed on the terminal means 125 (eg, , Mouse click input), the search engine 110 enables the advertiser 130 to connect with the searcher 120 that generated the click selection. The search list order includes information associated with a web page or web site matched with the search request in a search request of a searcher, and may include a title, a URL, and a brief description of the web page or web site.

이러한 검색 엔진(110)은 검색 작업의 접근 방식에 따라 단어별 검색 방식(word-oriented searching) 및 주제별 검색 방식(subject-oriented searching) 등으로 구분할 수 있다. 본 명세서에서는 입력된 키워드에 대응하여 추출/노출되는 검색 목록순을 결정하는 본 발명의 목적 수행을 위해 상기 검색 엔진(110)의 검색 방식을 단어별 검색 방식으로 한정하여 설명한다. 다만, 본 명세서에서 검색 엔진(110)의 검색 방식을 단어별 검색 방식으로 한정하는 것은 설명의 편의를 위한 예시에 불과한 것으로, 본 발명에 따른 기술적 사상의 한정이 아님은 본 발명이 속하는 기술 분야에서의 당업자에게 당연하다고 할 것이다. The search engine 110 may be classified into a word-oriented searching method and a subject-oriented searching method according to a search method approach. In the present specification, the search method of the search engine 110 is limited to a word-by-word search method in order to perform the purpose of the present invention to determine the search list order to be extracted / exposed corresponding to the input keyword. However, in the present specification, limiting the search method of the search engine 110 to the word-by-word search method is merely an example for convenience of description and is not a limitation of the technical idea according to the present invention in the technical field to which the present invention belongs. It will be obvious to those skilled in the art.

검색자(120)는 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템(100)과의 접속을 위한 단말 수단(125)을 보유하며, 검색하고자 하는 콘텐츠 자료를 보유하는 광고주(130)의 웹 사이트에 대한 검색 요청을, 검색 엔진(110)에 소정의 키워드를 입력하여 생성하는 인터넷 이용자를 의미할 수 있다.The searcher 120 has a terminal means 125 for accessing the keyword bid control system 100 of the present invention, and makes a search request for the website of the advertiser 130 holding the content material to be searched. It may refer to an Internet user who generates a predetermined keyword by inputting the search engine 110.

광고주(130)는 네트워크 주소(예컨대, IP address, URL, domain 등)에 의해 네트워크 상의 위치가 지정되는 웹 사이트를 운영하는 예컨대, 콘텐츠 공급자(CP)를 의미하는 것으로, 해당 정보 사이트의 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭에 따라 소정의 광고 비용을 본 발명에 따른 시스템 운영자에게 지불하게 된다.The advertiser 130 refers to, for example, a content provider (CP) that operates a web site whose location is specified by a network address (eg, an IP address, a URL, a domain, etc.). According to the clicker 120 of the searcher, a predetermined advertising fee is paid to the system operator according to the present invention.

단말 수단(125)은 인터넷 등의 통신망(140)을 통해 키워드 입찰 제어 시스템(100)과의 접속 상태를 유지하며, 검색 엔진(110)의 검색 작업에 의해 추출되는 하나 이상의 검색 목록순을 소정 화면 상에 표시하게 된다. 이러한, 단말 수단(125)은 예컨대 퍼스널 컴퓨터, 핸드헬드(handheld) 컴퓨터, PDA(Personal Digital Assistant), MP3 플레이어, 전자 사전, 휴대폰, 스마트폰 등과 같이 소정의 메모리 수단을 구비하고 소정의 마이크로프로세서를 탑재함으로써 소정의 연산 능력을 갖춘 단말기를 통칭하는 개념일 수 있다.The terminal means 125 maintains a connection state with the keyword bid control system 100 through a communication network 140 such as the Internet, and displays a predetermined screen order of one or more search lists extracted by a search operation of the search engine 110. Will be displayed on the screen. The terminal means 125 is provided with predetermined memory means such as, for example, a personal computer, a handheld computer, a personal digital assistant (PDA), an MP3 player, an electronic dictionary, a mobile phone, a smartphone, and the like. It may be a concept of collectively referred to as a terminal having a predetermined computing power by mounting.

키워드 입찰 제어 시스템(100)은 특정 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭 입력 횟수(클릭수)에 따른 광고 비용을 결정하고, 결정된 광고 비용이 해당 검색 목록순의 광고주(130)에게 부가되도록 하기 위한 장치이다. 특히, 키워드 입찰 제어 시스템(100)은 특정 단위 표시존으로의 검색 목록순 표시에 있어, 상술한 입찰 방식을 채택하고 있으며, 광고주(130)의 입찰 참여를 위해, 단일 클릭 비용을 포함하는 입찰 가격 데이터를 입력받게 된다. 이를 통해 키워드 입찰 제어 시스템(100)은 단위 표시존에 노출되는 검색 목록순의 광고 비용을 검색자(120)의 해당 검색 목록순에 대한 1회 클릭으로 결정하는 클릭당 광고 비용을 산정하는 방식을 적용하게 된다. 이하, 도 2를 참조하여 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템(200)의 구체적인 구성을 설명한다.The keyword bid control system 100 determines an advertising cost according to the number of clicks (clicks) of the searcher 120 for a specific search list order, and the determined advertising cost is added to the advertiser 130 in the search list order. It is a device to make it possible. In particular, the keyword bid control system 100 adopts the bidding method described above in order to display the search list in a specific unit display zone, and includes a single click cost for bidding of the advertiser 130. You will receive data. Through this, the keyword bid control system 100 applies a method of calculating an advertisement cost per click, which determines the advertising cost of the search list exposed in the unit display zone by one click on the search list order of the searcher 120. Done. Hereinafter, a detailed configuration of the keyword bid control system 200 of the present invention will be described with reference to FIG. 2.

도 2는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 키워드 입찰 제어 시스템을 나타내는 구성도이다.2 is a block diagram showing a keyword bid control system according to a preferred embodiment of the present invention.

키워드 입찰 제어 시스템(200)은 위치 정의 수단(210), 인터페이스 수단(220), 필드 연관 수단(230), 입찰 처리 수단(240), 및 표시 제어 수단(250)을 포함한다. 또한, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 필드(235)를 더 포함하며, 광고주(130)로부터 입력되는 하나 이상의 입찰 가격 데이터에 대한 기록이 수행되도록 한다.The keyword bid control system 200 includes a position defining means 210, an interface means 220, a field association means 230, a bid processing means 240, and a display control means 250. In addition, the keyword bid control system 200 further includes a bid field 235 to allow recording of one or more bid price data input from the advertiser 130.

우선, 위치 정의 수단(210)은 소정 키워드 검색에 의해 추출된 검색 목록순이 표시되는 노출 위치를 하나 이상의 단위 표시존으로 구획하는 장치이며, 검색자(120)에게 제공되는 검색 목록순의 화면 배치, 및 검색 목록순의 표시 위치(본 발명에서의 단위 표시존)에 따른 실제 클릭 연결률 등을 고려하여 단위 표시존을 정의하게 된다. 이러한 노출 위치에 대한 단위 표시존 구획의 필요는 화면 상에서의 표시 위치에 따라 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 인지도 차이가 발생하며, 이로 인해 실제 검색자(120)에 의해 클릭되어 검색자(120)와 광고주(130) 사이에 접속 연결되는 빈도에 차이가 발생한다는 것에 기인한 것이다. 일반적으로 다수 추출된 검색 목록순 중 선행하여 표시되는 검색 목록순에서 CTR(Click Through Rate), 즉 노출 대비 클릭수가 우수하게 되며, 위치 정의 수단(210)은 이러한 CTR을 고려하여 예컨대, CTR 수치가 높은 검색 화면의 상단에 소정 갯수의 단위 표시존을 구획할 수 있다. 위치 정의 수단(210)에 의해 구획되는 단위 표시존은 키워드 검색에 의해 추출되는 검색 목록순 중 특정된 적어도 일부의 검색 목록순을 독립적으로 노출되도록 하는 검색 화면 상의 위치를 의미할 수 있다. 즉, 단위 표시존은 소정 조건에 따라 노출 위치가 점유하는 영역을 구획하고, 구획되는 영역으로 소정 입찰 처리를 통해 낙찰된, 바람직하게는 하나의 검색 목록순이 노출되도록 하는 영역을 의미할 수 있다.First, the position defining means 210 is a device for dividing the exposure position in which the search list order extracted by a predetermined keyword search is displayed into one or more unit display zones, and the screen arrangement of the search list order provided to the searcher 120, And the unit display zone in consideration of the actual click link rate according to the display position of the search list (unit display zone in the present invention). The necessity of the unit display zone partition for the exposure position may cause a difference in the recognition of the searcher 120 in the search list order according to the display position on the screen, which is clicked by the actual searcher 120 to thereby search the searcher. This is due to a difference in the frequency of connection between the 120 and the advertiser 130. In general, the click through rate (CTR), that is, the click-to-impression ratio, is excellent in the search list order displayed in advance among the plurality of search search lists, and the position defining means 210 considers such a CTR, A predetermined number of unit display zones can be partitioned at the top of the high search screen. The unit display zone partitioned by the position defining means 210 may refer to a position on the search screen that independently exposes at least a part of the search list order specified among the search list order extracted by the keyword search. That is, the unit display zone may mean an area which divides an area occupied by the exposure position according to a predetermined condition, and exposes the searched area, preferably one search list order, which is successful through a predetermined bidding process.

인터페이스 수단(220)은 구획된 단위 표시존에서의 검색 목록순 표시와 연관되는 입찰 가격 데이터를 소정의 광고주(130)로부터 입력 받는 장치이며, 여기서 입찰 가격 데이터는 상기 광고주(130)가 최대 지불할 수 있는 단일 클릭 비용을 포함하게 된다. 즉, 인터페이스 수단(220)은 노출 위치에서의 검색 목록순 노출을 위한 광고주(130)의 입찰 참여 의사를 수신 받는 역할을 수행하되, 입찰 참여를 위한 입찰 가격 데이터로서 해당 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 1회 클릭당 비용에 관한 정보를 수신하게 된다. 특히, 인터페이스 수단(220)은 노출 위치를 구성하는 단위 표시존에 대한 광고주(130)의 입찰 참여 의사(선택 지정 신호)를 수신받으며, 이와 관련하여 입력된 입찰 가격 데이터를 해당하는 입찰 필드(135)의 특정 기록 영역으로 전달시키는 역할을 수행한다.The interface unit 220 is a device for receiving bid price data associated with the search list order display in the divided unit display zone from the predetermined advertiser 130, where the bid price data is to be paid by the advertiser 130 at maximum. It will include the cost of a single click. That is, the interface unit 220 serves to receive the bidding intention of the advertiser 130 for the exposure of the search list by the exposure positions, but the searcher for the corresponding search list as the bid price data for the bid participation. Information regarding the cost per click of 120 is received. In particular, the interface unit 220 receives the bid participation intention (selection designation signal) of the advertiser 130 for the unit display zone constituting the exposure position, and the bid price 135 corresponding to the input bid price data related thereto. ) To deliver to a specific recording area.

필드 연관 수단(230)은 입찰 가격 데이터의 입력에 응답하여 단위 표시존과 소정의 입찰 필드(235)를 연관시키고, 입력된 입찰 가격 데이터를 입찰 필드(235)에 기록하는 장치이다. 여기서, 입찰 필드(235)는 입력된 입찰 가격 데이터를 예컨대, 단일 클릭 비용의 크기에 의거하여 정렬, 기록하는 역할을 수행하되, 특히 광고주(130)로부터 수신되는 선택 지정 신호에 의해 특정되는 기록 영역으로 상기 입찰 가격 데이터가 기록되도록 한다. 즉, 필드 연관 수단(230)은 노출 위치와 입찰 필드(235)의 연관, 보다 상세하게는 각 단위 표시존과 기록 영역을 연관시키고, 광고주(130)가 입찰하고자 하는 단위 표시존의 해당 기록 영역으로 입찰 가격 데이터가 기록되도록 한다.The field association means 230 associates the unit display zone with a predetermined bid field 235 in response to input of bid price data, and records the input bid price data in the bid field 235. Here, the bid field 235 serves to sort and record the input bid price data based on, for example, the size of a single click cost, but in particular, a recording area specified by a selection designation signal received from the advertiser 130. The bid price data is recorded. That is, the field association means 230 associates the exposure position with the bid field 235, more specifically, each unit display zone and the recording area, and the corresponding recording area of the unit display zone that the advertiser 130 intends to bid. The bid price data is recorded.

입찰 처리 수단(240)은 소정의 입찰 조건을 만족하는 경우, 입찰 필드(235)에 기록되는 하나 이상의 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리를 수행하는 장치로서, 입찰 필드(235) 내의 입찰 가격 데이터 중에서 가장 높은 단일 클릭 비용의 입찰 가격 데이터를 낙찰 가격 데이터로서 결정하는 역할을 수행한다. 여기서, 입찰 조건은 특정 단위 표시존에 대한 광고주(130)의 입찰 가격 데이터 신규 입력일 수 있으며, 입찰 처리 수단(240)은 신규 입력된 입찰 가격 데이터와 현재 해당 단위 표시존에 노출되는 검색 목록순의 입찰 가격 데이터(또는 입찰 필드(235)에 기록된 입찰 가격 데이터)를 비교하고, 보다 높은 단일 클릭 비용을 보유하는 입찰 가격 데이터를 낙찰 대상으로 결정하게 된다. 이에 따라, 새로운 입찰 가격 데이터의 입력에 따른 실시간적인 입찰 처리를 통해 신속한 낙찰 가격 데이터의 결정 및 후술되는 해당 검색 목록순의 실시간적인 표시를 가능하게 하는 본 발명의 목적을 충실하게 이행하는 효과를 얻을 수 있다. 본 발명에서는 입찰 조건으로 신규 입찰 가격 데이터의 입력을 예시하여 설명하고 있지만, 이는 본 발명의 일실시예에 불과할 뿐, 예컨대 현재 노출되는 검색 목록순의 소정 노출 권한이 상실되는 조건이 만족되는 경우 입찰 필드(235)의 해당 기록 영역에 기록되는 잔여 입찰 가격 데이터에 한정하여 입찰 처리가 수행되도록 하는 등의 다양한 입찰 조건의 정의가 있을 수 있음은 물론이다. 이러한 입찰 조건은 시스템 환경을 고려한 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 설정될 수 있다.When the bid processing unit 240 satisfies a predetermined bidding condition, the bid processing unit 240 performs bid processing on one or more bid price data recorded in the bid field 235. It determines the bid price data of the high single-click cost as the winning price data. Here, the bidding condition may be a new input of the bid price data of the advertiser 130 for a particular unit display zone, the bid processing unit 240 is the order of the newly entered bid price data and the search list that is currently exposed in the corresponding unit display zone The bid price data (or bid price data recorded in the bid field 235) is compared, and bid price data having a higher single click cost is determined as a successful bid. Accordingly, through the real-time bidding process according to the input of the new bid price data, it is possible to achieve the effect of faithfully fulfilling the object of the present invention, which enables the determination of the successful bid price data and the real-time display of the corresponding search list described later. Can be. Although the present invention has been described by exemplifying the input of new bid price data as a bidding condition, this is only an embodiment of the present invention, for example, when a condition in which a predetermined exposure authority in the order of the currently exposed search list is lost is satisfied. It is a matter of course that there may be various definitions of bidding conditions such that the bidding process is limited to the remaining bid price data recorded in the corresponding recording area of the field 235. Such bidding conditions can be flexibly set by the operator of the present system in consideration of the system environment.

또한, 입찰 처리 수단(240)은 결정된 낙찰 가격 데이터의 검색 목록순(제1 검색 목록순)에게 소정의 노출 권한을 부여하고, 낙찰 가격 데이터의 광고주(130)가 입찰 참여한 단위 표시존으로 제1 검색 목록순이 표시될 수 있도록 한다. 이에 따라, 노출 위치를 구성하는 단위 표시존 각각으로 노출 권한을 갖는 검색 목록순이 표시되어 검색 요청을 한 검색자(120)에게 검색 결과로서 제공된다.In addition, the bid processing unit 240 grants a predetermined exposure authority to the search list order (first search list order) of the determined bid price data, and the first display unit in the unit display zone where the advertiser 130 of the bid price data participates in the bidding. Allow search list order to be displayed. Accordingly, the search list order having the exposure authority is displayed in each unit display zone constituting the exposure position, and is provided as a search result to the searcher 120 who has made a search request.

표시 제어 수단(250)은 입찰 처리에 의해 결정된 낙찰 가격 데이터의 제1 검색 목록순을 노출 위치에 표시되도록 제어하는 장치로서, 단위 표시존 각각에 대한 입찰 처리에 의해 노출 권한을 보유하게 되는 제1 검색 목록순을 노출시키는 역할을 수행한다. 즉, 표시 제어 수단(250)은 입찰 필드(235) 내 기록 영역 각각에서의 입찰 가격 데이터 정렬 순서에 따라 최상위(가장 높은 단일 클릭 비용) 입찰 가격 데이터의 검색 목록순을 해당 단위 표시존에 표시되도록 한다.The display control means 250 is a device for controlling the first search list order of the successful bid price data determined by the bidding process to be displayed in the exposure position, and the first control unit having the exposure authority by the bidding process for each unit display zone. It exposes the search list order. That is, the display control means 250 displays the search list order of the highest (highest single click cost) bid price data in the corresponding unit display zone according to the bid price data sort order in each recording area in the bid field 235. do.

이하, 도 3a 내지 도 3c를 참조하여 키워드 입찰 제어 시스템에 의한 입찰 가격 데이터의 입찰 처리 및 검색 목록순의 노출에 대해 설명한다.Hereinafter, the bid processing of the bid price data and the exposure of the search list order by the keyword bid control system will be described with reference to FIGS. 3A to 3C.

도 3a는 본 발명의 식별 위치를 구성하는 단위 표시존 및 단위 표시존에서 노출되는 검색 목록순의 일예를 나타내는 도면이다.3A is a diagram illustrating an example of a unit display zone constituting the identification position of the present invention and a search list order exposed in the unit display zone.

도 3a에서는 검색자(120)가 키워드 '꽃배달'을 소정의 검색 엔진(110)에 입력함으로써 추출/노출되는 각 단위 표시존(302∼308)에서의 검색 목록순을 예시하고 있다. 우선, 위치 정의 수단(210)은 검색 결과물인 검색 목록순이 노출되는 검색 화면의 소정 영역을 식별 위치(300)로서 정의하며, 추출되는 다수의 검색 목록순 중에서 특정 하나의 검색 목록순 만을 표시하는 단위 표시존(302∼308)을 구획하게 된다. 본 실시예에서는 4개의 단위 표시존(302∼308) 각각으로 키워드 '꽃배달'에 의해 추출된 검색 목록순 중 하나의 검색 목록순이 노출되는 것을 예시한다. 이에 따라, 검색자(120)에게는 키워드 '꽃배달'에 대한 검색 결과로서 4개의 검색 목록순이 노출되며, 이를 확인한 검색자(120)의 상기 노출된 검색 목록순에 대한 클릭 신호가 발생되는 경우, 검색 엔진(110)은 해당 광고주(130)의 웹 사이트로 검색자(120)의 접속 연결이 이루어지도록 한다.FIG. 3A illustrates the search list order in each unit display zone 302 to 308 that is extracted / exposed by the searcher 120 inputting the keyword 'flower delivery' into the predetermined search engine 110. First, the position defining means 210 defines a predetermined area of the search screen on which the search list order, which is a search result, is exposed as the identification position 300, and displays only one specific search list order among the plurality of search list lists extracted. The display zones 302 to 308 are partitioned. In the present exemplary embodiment, one search list order of the search list order extracted by the keyword 'flower delivery' is exposed to each of the four unit display zones 302 to 308. Accordingly, the searcher 120 is exposed to the four search list order as a search result for the keyword 'flower delivery', and when the click signal for the exposed search list order of the searcher 120 confirming this is generated, The search engine 110 allows the searcher 120 to connect to the web site of the advertiser 130.

도 3b 및 도 3c는 본 발명에 따른 입찰 필드의 구성 일예를 나타내는 도면으로, 도 3b는 입찰 필드에 기록되는 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리를, 도 3c는 신규 입찰 가격 데이터의 입력에 따른 입찰 처리를 설명하기 위한 도면이다.3B and 3C are diagrams illustrating an example of a configuration of a bid field according to the present invention. FIG. 3B is a bid process for bid price data recorded in a bid field, and FIG. 3C is a bid process according to input of new bid price data. A diagram for explaining.

도 3b에 도시한 바와 같이, 입찰 필드(300)는 입력된 입찰 가격 데이터를 단위 표시존(302∼308)에 기준하여 기록시키며, 또한 특정 단위 표시존(302∼308) 내에서의 입찰 가격 데이터 상호 간은 입찰 가격 데이터에 포함되는 단일 클릭 비용의 크기에 따라 정렬이 이루어진다. 즉, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 수신되는 선택 지정 신호에 의해 광고주(130)가 노출을 원하는 단위 표시존(302∼308)을 인지하게 되고, 해당 광고주(130)의 검색 목록순이 해당 단위 표시존(302∼308)으로 특정되는 기록 영역에 정렬 기록되도록 한다. 예컨대, 단위 표시존 1(302)에 자신(자사)의 검색 목록순을 노출시키고자 하는 광고주(130)는 단위 표시존 1(302)을 특정하는 선택 지정 신호를 발생시킬 수 있으며, 본 발명의 필드 연관 수단(230)은 단위 표시존 1(302)에 선택 지정 신호를 발생시킨 광고주(130), 즉 '라이프플라워꽃배달', 'A', 'E'가 입력한 입찰 가격 데이터를, 단위 표시존 1(302)로 특정되는 입찰 필드(300)의 기록 영역에 저장할 수 있다. 또한, 입찰 처리 수단(230)은 광고주 '라이프플라워꽃배달', 'A', 'E'가 입력한 입찰 가격 데이터의 단일 클릭 비용을 비교하고 단일 클릭 비용 크기가 가장 큰 광고주 '라이프플라워꽃배달'의 입찰 가격 데이터를 최상위로 하는 정렬이 수행되도록 한다. 이에 따라, 본 발명의 표시 제어 수단(250)은 검색자(120)에게 제공되는 검색 화면 상의 단위 표시존 1(302)로 광고주 '라이프플라워꽃배달'의 검색 목록순이 표시되도록 제어하게 된다. 노출이 이루어지는 검색 목록순은 단위 표시존 2(304) 내지 단위 표시존 4(308)에서도 동일한 과정 처리를 통해 결정되며, 표시 제어 수단(250)은 각 기록 영역에 기록되는 최상위인 광고주 '씨디플라워', '플라워몰', '이지플라워'와 연관되는 검색 목록순이 노출되도록 제어한다. 특히, 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 필드(300)에 기록되는 입찰 가격 데이터와 연관된 현황 정보를 검색자(120)에게 제공할 수 있으며, 현황 정보를 검색한 검색자(120)의 소정 클릭 입력 신호에 따라 특정 단위 표시존(302∼308)에 대한 선택 지정 신호가 발생되도록 할 수 있다.As shown in FIG. 3B, the bid field 300 records the input bid price data based on the unit display zones 302 to 308, and also bid price data in the specific unit display zones 302 to 308. As shown in FIG. They are sorted according to the size of the single click cost included in the bid price data. That is, the keyword bid control system 200 recognizes the unit display zones 302 to 308 which the advertiser 130 wants to expose by the received selection designation signal, and the search list order of the advertiser 130 displays the corresponding unit. Recording is carried out in the recording area specified by the zones 302 to 308. FIG. For example, the advertiser 130 who wants to expose his / her own search list order to the unit display zone 1 302 may generate a selection designation signal specifying the unit display zone 1 302. The field association means 230 includes the bid price data input by the advertiser 130, ie, 'life flower delivery', 'A', and 'E', which generated a selection designation signal in the unit display zone 1 (302). It can be stored in the recording area of the bid field 300 specified by the display zone 1 302. In addition, the bid processing unit 230 compares the single-click cost of the bid price data entered by the advertisers' life flower delivery ',' A ',' E 'and the advertiser' life flower flower delivery with the largest single click cost size Let the sorting with the highest bid price data of 'be performed. Accordingly, the display control means 250 of the present invention controls the search list order of the advertiser 'life flower delivery' to be displayed in the unit display zone 1 302 on the search screen provided to the searcher 120. The search list order in which exposures are made is determined through the same process processing in the unit display zones 2 304 to 4 display 308, and the display control means 250 is the highest advertiser 'CD flower' recorded in each recording area. , Search list related to 'flower mall' and 'easy flower' is exposed. In particular, the keyword bid control system 200 of the present invention may provide the searcher 120 with status information associated with the bid price data recorded in the bid field 300, and search the searcher 120 for the status information. The selection designation signal for the specific unit display zones 302 to 308 can be generated in accordance with the predetermined click input signal.

도 3c에서는 단위 표시존 2(304)에 대한 선택 지정 신호를 발생한 광고주 'H'가 단일 클릭당 비용 '950원'의 신규 입찰 가격 데이터를 입력하는 경우를 가정한다. 상술한 바와 같이, 신규 입찰 가격 데이터의 입력에 의해 입찰 처리 수행을 위한 입찰 조건이 만족되며, 입찰 제어 수단(240)은 신규 입찰 가격 데이터와, 단위 표시존 2(304)에 연관되는 입찰 가격 데이터와의 입찰 처리를 수행하게 된다. 즉, 입찰 제어 수단(240)은 단위 표시존 2(304)와 연관되는 입찰 가격 데이터의 재정렬을 수행하게 되며, 도 3c에 도시한 바와 같이, 단일 클릭 비용이 가장 높은 광고주 'H'의 입찰 가격 데이터를 낙찰시키게 된다. 이에 따라, 기존에 단위 표시존 2(304)에 대한 노출 권한은 광고주 '씨디플라워'에서 광고주 'H'로 전이되며, 표시 제어 수단(250)은 'H'의 해당 검색 목록순을 단위 표시존 2(304)에 노출되도록 한다. 이때, 광고주 '씨디플라워'의 입찰 가격 데이터는 차등위로 떨어지고 노출 대기하게 된다.In FIG. 3C, it is assumed that an advertiser 'H' having generated a selection designation signal for the unit display zone 2 304 inputs new bid price data having a single cost of '950 won' per single click. As described above, the bidding condition for performing the bidding process is satisfied by inputting the new bidding price data, and the bidding control means 240 includes the new bidding price data and the bidding price data associated with the unit display zone 2 304. Bid processing with will be performed. That is, the bid control unit 240 performs the rearrangement of the bid price data associated with the unit display zone 2 (304), as shown in Figure 3c, the bid price of the advertiser 'H' the highest single-click cost It will win the data. Accordingly, the exposure authority for the unit display zone 2 304 is transferred from the advertiser 'CD flower' to the advertiser 'H', and the display control means 250 displays the search list order of 'H' in the unit display zone. 2 (304). At this time, the bid price data of the advertiser 'CD flower' falls to the differential and waits for exposure.

본 발명에 의하면, 키워드 광고에 대한 입찰 처리가 노출 위치(단위 표시존)를 기준으로 수행됨에 따라, 검색자(120)로 하여금 키워드 광고를 위한 키워드의 선택 뿐만 아니라 검색 목록순의 노출 위치에 대해서도 선택이 가능하도록 하는 효과를 얻을 수 있다. 더불어, 검색 목록순 표시와 연관되는 입찰 가격 데이터의 입력에 있어서, 본 발명은 기존의 선착순 입찰 방식에서 탈피한 1회 클릭당 비용에 따른 실시간 입찰 방식을 채택함으로써 검색 목록순의 노출을 위한 대기 기간이 필요 없는 합리적인 키워드 광고의 운영이 가능하다는 이점이 있다.According to the present invention, as the bidding process for the keyword ad is performed based on the impression position (unit display zone), the searcher 120 may not only select the keyword for the keyword ad but also the impression position in the search list order. The effect of making a choice can be obtained. In addition, in the input of bid price data associated with the search listing order, the present invention adopts a real-time bidding method according to the cost per click, which is a departure from the existing first-come-first-served bidding method, so that the waiting period for the exposure of the search list order is increased. There is an advantage that it is possible to operate reasonable keyword ads that are not necessary.

본 발명의 다른 실시예로서 단위 표시존에 표시되는 검색 목록순에 대한 광고 비용을 결정할 수 있다.As another embodiment of the present invention, the advertisement cost for the search list order displayed in the unit display zone may be determined.

이를 위해 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 과금 제어 수단(도시하지 않음)을 더 포함할 수 있으며, 과금 제어 수단은 표시된 검색 목록순에 대한 소정 검색자(120)의 1회 클릭에 따라 부가되는 광고 비용을 결정하는 장치일 수 있다. 특히, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 필드(235)에 정렬되는 입찰 가격 데이터 중에 차등위의 1회 클릭당 비용을 참조하여 광고 비용을 결정한다. 여기서 광고 비용은, 소정 단위 표시존(302∼308)에 노출되는 검색 목록순에 대한 광고료로서 검색자(120)의 클릭에 의해 발생하는 비용을 의미하며, 광고 비용에 대한 실제 과금 결제는 검색자(120) 클릭에 연동되어 해당 광고주(130)의 소정 예치금에서부터 결정된 광고 비용이 차감되도록 할 수 있다. 이외에, 검색 목록순의 광고 비용으로서 낙찰 가격 데이터에 포함되는 단일 클릭 비용을 그대로 광고 비용으로 결정하는 등의 다양한 광고 비용 결정 방식이 있을 수 있다.To this end, the keyword bid control system 200 of the present invention may further include a charging control means (not shown), wherein the charging control means is based on one click of a predetermined searcher 120 for the displayed search list order. It may be a device for determining the advertising costs added. In particular, the keyword bid control system 200 determines the advertising cost by referring to the one-time-per-click cost difference among the bid price data arranged in the bid field 235. Here, the advertising cost is an advertisement fee for the search list order exposed to the predetermined unit display zones 302 to 308, and means a cost incurred by a click of the searcher 120, and the actual billing payment for the advertising cost is a searcher. In connection with the click, the advertisement cost determined from the predetermined deposit of the advertiser 130 may be deducted. In addition, there may be various advertising cost determination methods, such as determining the single click cost included in the winning price data as the advertising cost as the search cost of the search list.

예를 들어, 도 3b에서 과금 제어 수단에 의해 입찰 필드(235)의 차등위, 즉 2위로 정렬되는 입찰 가격 데이터의 단일 클릭 비용을 인지하게 되고, 각각 단일 클릭 비용에 소정의 가산금 '+10원'이 적용되는 것을 가정한다. 이에 따라, 각 단위 표시존(302∼308)에서의 검색 목록순 노출과 연관된 광고 비용으로서, 과금 제어 수단은 단위 표시존 1(302)은 '900+10원'으로, 단위 표시존 2(304)는 '800+10원', 단위 표시존 3(306)은 '700+10원', 및 단위 표시존 4(308)는 '400+10원'을 결정하게 된다. 즉, 검색자(120)의 키워드 '꽃배달' 입력을 의해 추출되어 표시되는 검색 목록순이 도 3a와 같이, '라이프플라워꽃배달', '씨디플라워', '플라워몰', '이지플라워'인 경우, 만약 검색자(120)가 '라이프플라워꽃배달'과의 접속을 위해 해당 검색 목록순에 클릭 입력하게 되면, 과금 제어 수단은 광고주 '라이프플라워꽃배달'의 광고주(130)에게는 '910원'의 광고 비용이 부가된다.For example, in FIG. 3B, the charging control means recognizes the single click cost of the bid price data arranged in the second order, that is, the second, order of the bid field 235, and adds a certain amount of '+10 won' to each single click cost. Assume that this applies. Accordingly, as the advertisement cost associated with the search listing order exposure in each unit display zone 302 to 308, the charging control means indicates that the unit display zone 1 302 is '900 + 10 won' and the unit display zone 2 304 ) Will determine '800 + 10 won', the unit display zone 3 (306) '700 + 10 won', and the unit display zone 4 (308) will be determined '400 + 10 won'. That is, the search list extracted by the keyword 'flower delivery' input of the searcher 120 is displayed as 'life flower delivery', 'CD flower', 'flower mall', and 'easy flower' as shown in FIG. In this case, if the searcher 120 clicks and inputs the search list in order to access the 'life flower delivery', the charging control means '910 won' for the advertiser 130 of the 'life flower delivery'. 'Advertising costs are added.

이에 따라, 본 발명은 노출된 검색 목록순에 대한 검색자(120)의 클릭에 따라 광고 비용이 과금 부가되도록 함으로써 합리적인 과금 결제가 가능하며, 광고주(130)로 하여금 경제적이면서 보다 효율적인 광고 효과를 얻어지도록 하는 이점이 있다.Accordingly, the present invention enables a reasonable billing payment by allowing the advertising cost to be charged according to the searcher 120's click on the exposed search list order, thereby allowing the advertiser 130 to obtain an economical and more efficient advertising effect. There is an advantage to losing.

본 실시예에서는 검색자(120)의 단일 클릭 횟수에 따라 광고 비용이 부가되는 것을 한정하여 설명하고 있지만, 이는 본 발명의 일실시예에 불과하며, 예건대 검색 목록순의 노출 횟수, 검색 목록순에 대한 유효 클릭 횟수(방문 횟수), 광고주(130)와의 접속 후 연계되는 구매 횟수 등 다양한 광고 비용의 부가 방식이 있을 수 있음은 물론이다. 또한, 상기와 연관되어 과금되면서 광고자가 최대 지불 용의가 있는 금액이 될 수도 있다. 또한, 상기 요소들을 복합적으로 고려한 방식을 채택할 수도 있다. 이러한 광고 비용 부가 방식의 채택은 시스템 환경을 고려한 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 변경 설정할 수 있다.In the present exemplary embodiment, the advertising cost is added according to the number of single clicks of the searcher 120. However, this is only an embodiment of the present invention. Of course, there may be additional methods of various advertising costs such as the number of valid clicks (visits) and the number of purchases associated with the advertiser 130. It may also be the amount the advertiser is willing to pay while being charged in connection with the above. It is also possible to adopt a scheme in which the above factors are combined. The adoption of this advertising cost adding method can be flexibly changed and set by the operator of the present system in consideration of the system environment.

또한 본 발명의 다른 실시예로서 특정 단위 표시존에서의 노출 권한 전이에 대해 설명한다.In addition, as another embodiment of the present invention will be described for the exposure authority transfer in a particular unit display zone.

이러한 노출 권한 전이를 위해 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 노출 권한 전이 수단(260)을 더 포함할 수 있다.The keyword bid control system 200 of the present invention may further include the exposure authority transfer means 260 for such exposure authority transfer.

즉, 노출 권한 전이 수단(260)은 소정의 전이 조건을 만족하는 경우, 제1 단위 표시존에서의 제1 검색 목록순에 대한 노출 권한을, 제1 단위 표시존에 대해 입찰 참여한 소정의 제2 검색 목록순에게 전이되도록 제어하는 장치이다. 여기서, 전이 조건은 소정 단위 표시존에서의 노출 권한을 가지고 있던 검색 목록순으로부터 상기 노출 권한을 박탈하는 조건으로서, 즉 제1 단위 표시존에서의 제1 검색 목록순 표시가 더 이상 이루지지 못하는 사항을 의미할 수 있다. 또한, 제2 검색 목록순은 타 광고주로부터의 입찰 가격 데이터 입력에 대응되는 것으로, 예컨대 노출 대기하는 차등위의 단일 클릭 비용을 보유하는 입찰 가격 데이터, 또는 현재 제1 단위 표시존에서의 노출 권한을 갖는 입찰 가격 데이터의 단일 클릭 비용보다 높은 크기를 보유하는 신규 입찰 가격 데이터에 대응되는 검색 목록순일 수 있다. 즉, 노출 권한 전이 수단(260)은 제1 단위 표시존에서 제1 검색 목록순의 노출이 더 이상 허용되지 않는 전이 조건이 성립되는 경우, 해당 입찰 가격 데이터에 부여되던 노출 권한을 박탈하는 역할을 수행한다. 박탈된 노출 권한은 노출 권한이 박탈된 입찰 가격 데이터를 제외한 해당 단위 표시존에 대한 재입찰 처리를 통해 최상위의 등위를 갖는 입찰 가격 데이터에게 부여될 수 있다.That is, when the exposure authority transfer means 260 satisfies the predetermined transition condition, the predetermined second second in which the exposure authority for the first search list order in the first unit display zone is bid for the first unit display zone. It is a device that controls the transition to the search list order. Here, the transition condition is a condition for depriving the exposure authority from the search list order having the exposure authority in the predetermined unit display zone, that is, the first search list order display in the first unit display zone is no longer achieved. It may mean. In addition, the second search list order corresponds to input of bid price data from another advertiser, for example, bid price data having a single click cost of differential waiting for exposure, or an impression right in the first unit display zone. Search order corresponding to new bid price data having a size higher than a single click cost of the bid price data. That is, the exposure authority transfer means 260 removes the exposure authority granted to the corresponding bid price data when a transition condition is established in which the exposure of the first search list order is no longer allowed in the first unit display zone. Perform. The deprived exposure right may be granted to the bid price data having the highest ranking through re-bid processing on the corresponding unit display zone except the bid price data from which the exposure right is deprived.

이러한 구성을 갖는 본 발명에 따른 키워드 입찰 제어 시스템(200)의 작업 흐름을 상세히 설명한다.The workflow of the keyword bid control system 200 according to the present invention having such a configuration will be described in detail.

도 4는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 키워드 입찰 제어 방법을 구체적으로 도시한 작업 흐름도이다.4 is a flowchart illustrating a keyword bid control method according to an exemplary embodiment of the present invention in detail.

본 실시예에 따른 키워드 입찰 제어 방법은 상술한 키워드 입찰 제어 시스템(200)에 의해 수행된다.The keyword bid control method according to the present embodiment is performed by the keyword bid control system 200 described above.

우선, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 소정 키워드 검색에 의해 추출되는 검색 목록순이 표시될 노출 위치를 정의한다(S410). 본 단계(S410)는 검색자(120)의 키워드 입력에 응답하여 추출되는 검색 목록순이 화면 상에 배치되는 위치 구도를 결정하는 과정으로, 예컨대 노출 대비 클릭수(CTR)를 고려한 위치 정의 수단(210)에 의해 검색 화면의 최상단을 노출 위치로 정의할 수 있다. 또한, 본 단계(S410)에서 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 노출 위치를 하나 이상의 단위 표시존(302∼308)으로 구획함으로써 추출된 검색 목록순의 독립적인 노출을 보장하게 된다. 이러한 단위 표시존(302∼308)의 구획은 해당 단위 표시존(302∼308) 별로 입찰을 수행하고, 광고주(130)가 원하는 노출 위치에만 특정의 검색 목록순이 노출되도록 하기 위한 것으로, 이를 통해 광고주(130)의 의사가 적극적으로 반영되도록 하는 본 발명의 목적을 충실하게 이행하게 된다.First, the keyword bid control system 200 defines an exposure position at which the search list order extracted by the predetermined keyword search is displayed (S410). This step (S410) is a process of determining the position composition in which the search list order extracted in response to the keyword input of the searcher 120 is arranged on the screen, for example, the position definition means 210 considering the impression-to-click (CTR) ), The top of the search screen can be defined as the exposure position. In addition, in this step (S410), the keyword bid control system 200 is divided into one or more unit display zones (302 ~ 308) to ensure the independent exposure in the search list order extracted. The divisions of the unit display zones 302 to 308 are for bidding for the corresponding unit display zones 302 to 308, and the advertiser 130 is exposed to a specific search list only to the desired exposure position. The object of the present invention to actively reflect the intention of 130 is faithfully implemented.

또한, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 정의된 노출 위치에서의 검색 목록순 노출과 연관되며 최대 지불 가능 비용을 포함하는 입찰 가격 데이터를 입력 받는다(S420). 본 단계(S420)는 특정 노출 위치에 자신의 검색 목록순을 표시하고자 하는 광고주(130)로부터 입찰 참여와 관련된 입찰 가격 데이터를 수신하는 과정으로, 각 입찰 가격 데이터는 해당 검색 목록순이 검색 작업에 의해 추출/노출되는 경우 광고주(130)가 최대 지불 용의가 있는 단일 클릭 비용을 포함하게 된다. 이러한 단일 클릭 비용은 입찰 참여를 위한 일종의 배팅(betting)값이 되며, 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 노출 위치를 구성하는 단위 표시존 각각에 대한 입찰 가격 데이터의 입력이 가능하도록 광고주(130)로부터 소정의 선택 지정 신호를 수신하게 된다.In addition, the keyword bid control system 200 receives bid price data associated with the search list order exposure at the defined exposure position and includes the maximum payable cost (S420). This step (S420) is a process of receiving bid price data related to bidding bidding from the advertiser 130 who wants to display their search list order in a particular exposure position, each bid price data is searched by the search list order When extracted / exposed, advertiser 130 will include a single click cost that is willing to pay the maximum. The single click cost is a kind of betting value for bidding, and the keyword bid control system 200 according to the present invention allows advertisers to input bid price data for each unit display zone constituting an impression position. 130, a predetermined selection designation signal is received.

즉, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 검색 목록순을 표시하고자 하는 특정 단위 표시존에 대한 선택 지정 신호를, 소정의 광고주(130)로부터 수신한다(S420). 여기서, 선택 지정 신호는 검색 목록순이 노출되는 단위 표시존(302∼308)을 광고주(130)의 선택에 의해 결정되도록 하기 위한 것이며, 또한 입찰 가격 데이터가 배팅 입력되는 단위 표시존(302∼308)을 지정하는 역할을 수행한다. 이하, 도 5a를 참조하여 선택 지정 신호의 생성에 대해 상세히 설명한다.That is, the keyword bid control system 200 receives a selection designation signal for a specific unit display zone for which the search list order is to be displayed from the predetermined advertiser 130 (S420). Here, the selection designation signal is for the unit display zones 302 to 308 in which the search list order is exposed to be determined by the selection of the advertiser 130, and the unit display zones 302 to 308 in which the bid price data is betted. It plays a role of specifying. Hereinafter, generation of the selection designation signal will be described in detail with reference to FIG. 5A.

도 5a는 본 발명에 따른 입찰 가격 데이터의 입찰 대상이 되는 단위 표시존을 지정하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.5A is a flowchart illustrating an example of a method of designating a unit display zone that is a bid target of bid price data according to the present invention.

키워드 입찰 제어 시스템(200)은 광고주(130)의 정보 요청에 응답하여, 입찰 필드(235)에 기록되는 입찰 가격 데이터의 현황 정보를 광고주(130)에게 제공한다(S510). 본 단계(S510)는 광고주(130)의 입찰 참여를 위해, 키워드 입찰 제어 시스템(200)으로 입력되는 입찰 가격 데이터의 기록에 관한 정보를 광고주(130)의 소정 단말 수단에게 제공하는 과정으로, 특히 각 단위 표시존(302∼308)에 연관하여 단일 클릭 비용의 크기로 정렬되는 입찰 가격 데이터의 정보를 제공하게 된다(도 3b 또는 도 3c 참조).In response to the information request from the advertiser 130, the keyword bid control system 200 provides the advertiser 130 with status information of the bid price data recorded in the bid field 235 (S510). This step (S510) is a process of providing information regarding the recording of bid price data input to the keyword bid control system 200 to predetermined terminal means of the advertiser 130, in order to participate in the bidding of the advertiser 130. Associated with each unit display zone (302 to 308) is to provide information of bid price data arranged in the size of a single click cost (see Fig. 3b or 3c).

다음으로, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 현황 정보를 고려한 광고주(130)의, 단위 표시존(302∼308)에 대한 선택 입력에 따라 선택 지정 신호가 생성되도록 제어한다(S520). 본 단계(S520)는 특정 단위 표시존(302∼308)에 대한 광고주(130)의 입찰 참여 의사를 키워드 입찰 제어 시스템(200)에게 인지되도록 하는 과정으로, 예컨대 광고주(130)는 현황 정보에 의해 해당 단위 표시존에서의 단일 클릭 비용에 대한 정보를 제공 받게 되며, 제공된 단일 클릭 비용과 광고주(130) 자신이 배팅할 최대 지불 가능한 단일 클릭 비용 등을 참고하여 입찰 참여 대상이 되는 단위 표시존을 결정하게 된다. 여기서, 선택 입력은 단위 표시존에 대한 광고주(130)의 선택 신호의 일종으로, 예를 들어 제공되는 현황 정보에서 특정 단위 표시존에 대한 광고주(130)의 클릭 선택(예, 컴퓨터 마우스 클릭)을 통해 해당 단위 표시존을 활성화시킬 수 있으며, 활성화와 함께 해당 단위 표시존에서의 선택 지정 신호를 생성하게 된다. 이후, 광고주(130)에게는 최대 지불 가능한 단일 클릭 비용의 입력을 위한 사용자 인터페이스(UI)가 제공되며, 광고주(130)의 소정 금액 입력과 함께 생성된 입찰 가격 데이터가 본 발명의 키워드 입찰 제어 시스템(200)으로 전송될 수 있다.Next, the keyword bid control system 200 controls to generate a selection designation signal according to the selection input of the unit display zones 302 to 308 of the advertiser 130 in consideration of the status information (S520). This step (S520) is a process that allows the keyword bid control system 200 to recognize the bidding intention of the advertiser 130 for the specific unit display zone (302 to 308), for example, the advertiser 130 by the status information You will be informed about the single-click cost in the unit display zone, and determine the unit display zone that will be bidding based on the single-click cost provided and the maximum payable single-click cost for the advertiser 130 to bet. Done. Here, the selection input is a kind of a selection signal of the advertiser 130 for the unit display zone. For example, the selection input of the advertiser 130 for the specific unit display zone is selected from the present status information. The corresponding unit display zone can be activated, and upon activation, a selection designation signal in the unit display zone is generated. Thereafter, the advertiser 130 is provided with a user interface (UI) for inputting a maximum payable single click cost, and the bid price data generated together with the input of the predetermined amount of the advertiser 130 is provided in the keyword bid control system of the present invention. 200).

따라서, 본 발명은 검색 목록순이 노출되는 위치를 광고주(120)의 임의 선택에 의해 지정할 수 있을 뿐만 아니라, 입찰 대상이 되는 단위 표시존(302∼308)의 지정을 위한 선택 지정 신호를 광고주(130)의 마우스 클릭에 의해 발생되도록 함으로써 사용상 용이한 사용자 인터페이스를 제공하는 효과를 얻을 수 있다.Therefore, the present invention can not only specify the position where the search list order is exposed by the arbitrary selection of the advertiser 120, but also provide the selection designation signal for designating the unit display zones 302 to 308 to be the bidding target. By generating by the mouse click, it is possible to obtain an effect of providing an easy-to-use user interface.

다시, 도 4를 살펴보면, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 가격 데이터의 입력에 응답하여 노출 위치와 소정의 입찰 필드(235)를 연관시킨다(S430). 본 단계(S430)는 수신되는 입찰 가격 데이터를 기록하기 위한 입찰 필드(235)를 검색 목록순이 표시되는 노출 위치와 연관되도록 하는 과정이다. 특히, 본 단계(S430)에서 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 필드(235)의 소정 기록 영역 각각을, 노출 위치를 구획하는 단위 표시존과 연관시키는 과정을 포함할 수 있으며, 이하 도 5b를 참조하여 보다 상세히 설명한다.4 again, the keyword bid control system 200 associates the exposure position with the predetermined bid field 235 in response to the input of the bid price data (S430). In operation S430, the bid field 235 for recording the received bid price data may be associated with the exposure position of the search list order. In particular, in this step S430, the keyword bid control system 200 may include a process of associating each of the predetermined recording areas of the bid field 235 with a unit display zone for dividing the exposure position. It will be described in more detail with reference to.

도 5b는 본 발명에 따른 단위 표시존 및 입찰 필드의 기록 영역을 연관시켜 입찰 가격 데이터를 독립적으로 기록하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.5B is an operation flowchart illustrating an example of a method of independently recording bid price data by associating a unit display zone and a recording area of a bid field according to the present invention.

우선, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 필드(235)의 소정 기록 영역을 단위 표시존(302∼308)에 연관하여 분류한다(S530). 본 단계(S530)는 단위 표시존(302∼308)을 기준으로 분류되는 기록 영역을 갖는 입찰 필드(235)를 유지하는 과정으로, 입찰 대상이 동일한 입찰 가격 데이터를 소정의 기록 영역으로 구분하여 기록하기 위한 것이다(도 3b 참조).First, the keyword bid control system 200 classifies the predetermined recording area of the bid field 235 in association with the unit display zones 302 to 308 (S530). This step (S530) is a process of maintaining a bid field 235 having recording areas classified based on the unit display zones 302 to 308. The bid price data having the same bidding target are divided into predetermined recording areas and recorded. (See FIG. 3B).

또한, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 선택 지정 신호에 의해 특정되는 단위 표시존의 기록 영역으로 입력된 입찰 가격 데이터를 기록시킨다(S540). 본 단계(S540)는 광고주(130)가 입찰 참여하는 단위 표시존(302∼308)을 인지하고, 해당 단위 표시존(302∼308)으로 분류되는 기록 영역으로 입찰 가격 데이터를 기록시키는 과정이다. 이에 따라, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 단위 표시존(302∼308) 각각으로 입찰에 참여하기 위한 입찰 가격 데이터를 독립적으로 기록하게 되며, 소정의 입찰 처리를 통해 검색 목록순이 원하는 노출 위치에 표시되도록 할 수 있다. 즉, 본 발명에 따르면 광고주(130)가 원하지 않는 단위 표시존에서는 광고주(130)의 검색 목록순이 노출되지 않도록 하는 본 발명의 목적을 충실하게 이행할 수 있다.Further, the keyword bid control system 200 records the bid price data input to the recording area of the unit display zone specified by the selection designation signal (S540). This step (S540) is a process of recognizing the unit display zones 302 to 308 to which the advertiser 130 participates in bidding, and recording the bid price data in the recording areas classified into the unit display zones 302 to 308. Accordingly, the keyword bid control system 200 independently records the bid price data for participating in the bid in each of the unit display zones 302 to 308, and displays the search list order at the desired exposure position through a predetermined bid process. You can do that. That is, according to the present invention, the purpose of the present invention may be faithfully performed so that the search list order of the advertiser 130 is not exposed in the unit display zone that the advertiser 130 does not want.

다시 도 4를 설명하면, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 소정의 입찰 조건을 만족하는 경우, 기록된 하나 이상의 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리를 수행한다(S440). 본 단계(S440)는 입찰 필드(235)에 기록되는 입찰 가격 데이터 중에서 최적한 하나 또는 하나 이상의 입찰 가격 데이터를 선별하는 과정이며, 선별되는 입찰 가격 데이터는 소정 식별 위치(바람직하게는 특정 단위 표시존)에 노출되어 검색 요청을 수행한 검색자(120)에게 제공된다. 이하, 도 6a 및 도 6b를 참조하여 입찰 처리에 대해 보다 상세히 설명한다.Referring back to FIG. 4, when the predetermined bidding condition is satisfied, the keyword bid control system 200 performs a bid process on one or more recorded bid price data (S440). This step (S440) is a process of selecting one or more bid price data that is optimal among the bid price data recorded in the bid field 235, the selected bid price data is a predetermined identification position (preferably a specific unit display zone Is provided to the searcher 120 who performed the search request. Hereinafter, the bidding process will be described in more detail with reference to FIGS. 6A and 6B.

도 6a는 본 발명에 따른 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리를 수행하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.6A is a flowchart illustrating an example of a method of performing bid processing on bid price data according to the present invention.

키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 필드(235) 내에 기록되는 입찰 가격 데이터를 단일 클릭 비용에 의거하여 정렬시킨다(S610). 본 단계(S620)는 단일 클릭 비용, 즉 광고주(130)의 최대 지불 가능한 1회 클릭당 비용을 기준으로 각 단위 표시존에서의 입찰 가격 데이터 별 등위를 부가하는 과정으로, 예컨대 도 3b에서와 같이 가장 높은 단위 클릭 비용의 입찰 가격 데이터를 최상으로 하는 형태로 각 입찰 가격 데이터를 정렬시키고, 위에서부터 순차적으로 등위가 부가되도록 하는 방식을 채택할 수 있다.The keyword bid control system 200 sorts the bid price data recorded in the bid field 235 based on the single click cost (S610). This step (S620) is a process of adding a ranking for each bid price data in each unit display zone based on the single click cost, that is, the maximum payable cost per click of the advertiser 130, for example, as shown in FIG. It is possible to adopt a method of sorting each bid price data in the form of the best bid price data of a high unit click cost and adding ranks sequentially from the top.

다음으로, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 정렬된 하나 이상의 입찰 가격 데이터 중에서 소정 낙찰 조건을 만족하는 단일 클릭 비용의 입찰 가격 데이터를 낙찰시킨다.(S620). 본 단계(S620)는 단위 표시존(302∼308)에 표시될 검색 목록순의 입찰 가격 데이터를 결정, 즉 낙찰 가격 데이터를 결정하는 과정으로, 일반적으로 입찰 필드(235)에 기록되는 입찰 가격 데이터 중 가장 높은 단일 클릭 비용의 입찰 가격 데이터를 낙찰 가격 데이터로 결정하게 된다. 즉, 낙찰 조건은 단일 클릭 비용의 크기이며, 상술한 도 3b에서 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 입찰 필드(235)의 각 단위 표시존(302∼308)에서 최상의 등위(1위)를 점유하는 입찰 가격 데이터를 낙찰 가격 데이터로 결정할 수 있다.Next, the keyword bid control system 200 wins the bid price data of the single click cost that satisfies the predetermined successful bid condition among the one or more bid price data arranged (S620). This step S620 is a process of determining bid price data in order of search list to be displayed in the unit display zones 302 to 308, that is, determining successful bid price data. Generally, bid price data recorded in the bid field 235 is shown. The bid price data of the highest single click cost is determined as the winning price data. That is, the successful bid condition is the size of the single click cost, and in FIG. 3B, the keyword bid control system 200 occupies the highest rank (first place) in each unit display zone 302 to 308 of the bid field 235. The bid price data may be determined as the successful bid price data.

따라서, 각 단위 표시존에서 노출되는 검색 목록순은 광고주(130)로부터 단일 클릭 비용과 연관되는 입찰 가격 데이터를 입력 받고, 입력된 입찰 가격 데이터에 대한 비교 판단에 의해 결정되도록 함으로써 기존의 선착순에 의한 노출 검색 목록순의 결정 방식보다 합리적이며 낙찰이 되지 않은 광고주(130)의 거부감이 최소화되도록 하는 효과를 얻을 수 있다.Therefore, the search list order displayed in each unit display zone is input by the bid price data associated with the single click cost from the advertiser 130, and determined by comparison judgment on the input bid price data by the exposure on the first-come, first-served basis It is possible to minimize the rejection of the advertiser 130 that is reasonable and not successful bidder than the search list order determination method.

또한, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 낙찰된 입찰 가격 데이터의 검색 목록순이, 선택 지정 신호에 의해 특정되는 단위 표시존(302∼308)에 실시간으로 표시되도록 제어한다. 즉, 입찰 대상이 되는 각 단위 표시존(302∼308)에서 낙찰이 이루어진 검색 목록순을 즉시 노출시킴으로써 기존 선착순 입찰 방식과 달리 입찰 기간을 필요로하지 않고 신속한 검색 목록순의 표시 및 이로 인한 높은 광고 효과를 얻게 된다.In addition, the keyword bid control system 200 controls so that the search list order of the successful bid price data is displayed in the unit display zones 302 to 308 specified by the selection designation signal in real time. In other words, unlike the existing first-come-first-served bidding method, by quickly exposing the search list order that has been won in each unit display zone 302 to 308 to be bidding, the display of the search list order and the high advertisement due to this You get an effect.

또한, 입찰 처리를 수행하는 상기 단계(S440)에서 입찰 조건은 광고주(130)로부터의 신규 입찰 가격 데이터 수신일 수 있으며, 이하 도 6b를 참조하여 신규 입찰 가격 데이터의 입력에 의한 입찰 처리에 대해 설명한다.In addition, in the step (S440) of performing the bidding process, the bidding condition may be receiving new bid price data from the advertiser 130. Hereinafter, the bidding process by inputting the new bid price data will be described with reference to FIG. 6B. do.

도 6b는 본 발명의 신규 입찰 가격 데이터의 입력에 따라 입찰 처리를 재수행하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.6B is an operation flowchart showing an example of a method of re-executing bidding processing according to the input of new bid price data of the present invention.

도 6b에 도시한 바와 같이, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 신규 입찰 가격 데이터가 특정하는 단위 표시존(302∼308)과 연관되는 입찰 필드(235)의 기록 영역으로, 신규 입찰 가격 데이터를 기록한다(S630). 본 단계(S630)는 신규 입찰 가격 데이터를 입력하는 광고주(130)로부터 수신되는 소정의 선택 지정 신호에 의해 특정되는 단위 표시존을 인지하고, 인지된 해당 단위 표시존에 연관하는 기록 영역에 신규 입찰 가격 데이터를 기록시키는 과정이다.As shown in Fig. 6B, the keyword bid control system 200 records the new bid price data in the recording area of the bid fields 235 associated with the unit display zones 302 to 308 specified by the new bid price data. (S630). This step (S630) recognizes the unit display zone specified by the predetermined selection designation signal received from the advertiser 130 for inputting the new bid price data, new bidding in the recording area associated with the recognized unit display zone This is the process of recording price data.

키워드 입찰 제어 시스템(200)은 신규 입찰 가격 데이터를 포함한, 기록 영역에 기록된 하나 이상의 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리를 수행한다(S640). 본 단계(S640)는 신규 입찰 가격 데이터와 이전에 기록되는 입찰 가격 데이터의 단일 클릭 비용의 크기를 비교하여 재정렬되도록 하는 과정이다. 예컨대, 도 3c에서와 같이 신규 입찰 가격 데이터의 단일 클릭 비용이, 해당 단위 표시존 2(304)에 노출되던 '씨디플라워'의 단일 클릭 비용보다 높을 경우, 입찰 처리 수단(240)에 의한 정렬은 신규 입찰 가격 데이터를 1위로하는 형태로 재정렬된다.The keyword bid control system 200 performs bid processing on one or more bid price data recorded in the recording area including the new bid price data (S640). This step (S640) is a process for reordering by comparing the size of the single-click cost of the new bid price data and the previously recorded bid price data. For example, when the single click cost of the new bid price data is higher than the single click cost of the 'CD flower' exposed to the unit display zone 2 304 as shown in FIG. 3C, the sorting by the bid processing means 240 is performed. The new bid price data is rearranged in the form of first place.

따라서, 본 발명은 소정 단위 표시존에 노출되는 검색 목록순의 단일 클릭 비용보다 높은 신규 입찰 가격 데이터를 광고주(130)가 입력하는 경우, 실시간적인 검색 목록순의 노출을 가능하게 하는 효과를 얻을 수 있다.Therefore, when the advertiser 130 inputs new bid price data that is higher than a single click cost in the order of search list exposed to a predetermined unit display zone, the present invention can obtain the effect of real-time search list order. have.

또한, 입찰 처리를 수행하는 상기 단계(S440)에서 입찰 조건은 단위 표시존에 표시되는 검색 목록순과 관련되는 소정 계약의 종료일 수 있으며, 이하 도 6c를 참조하여 계약의 종료에 의한 입찰 처리에 대해 설명한다.In addition, in the step S440 of performing the bidding process, the bidding condition may be the end of a predetermined contract related to the search list order displayed in the unit display zone. Hereinafter, the bidding process by the end of the contract will be described with reference to FIG. 6C. Explain.

여기서, 계약의 종료는 광고주(130)의 검색어 광고 중단 또는 소정 광고 예치금의 소멸 등으로, 노출 권한(소정 단위 표시존에서의 검색 목록순을 표시시킬 수 있는 권리)을 보유하고 있던 검색 목록순의 지속적인 노출이 불가한 경우를 지칭하게 된다.In this case, the termination of the contract is based on the search list which has the exposure right (the right to display the search list order in the predetermined unit display zone) due to the interruption of the search word advertisement of the advertiser 130 or the disappearance of the predetermined advertisement deposit. It refers to the case where continuous exposure is not possible.

도 6c는 본 발명에 따른 기노출 검색 목록순의 계약 종료에 따라 입찰 처리를 재수행하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.6C is a flowchart illustrating an example of a method of re-executing bidding processing in accordance with a contract termination of a pre-exposure search list according to the present invention.

도 6c에 도시한 바와 같이, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 계약이 종료된 검색 목록순의 해당 입찰 가격 데이터를 제외한, 기록된 하나 이상의 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리를 수행한다(S650). 본 단계(S650)는 입찰 필드(235)의 기록 영역에서 계약이 종료된 기존의 1위의 입찰 가격 데이터를 제거하고, 2위 이하의 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리가 수행되도록 하는 과정이다. 이에 따라, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 기존 2위를 점유하는 입찰 가격 데이터에게 노출 권한을 전이시키고, 해당 검색 목록순을 단위 표시존에서 노출되도록 한다.As illustrated in FIG. 6C, the keyword bid control system 200 performs bid processing on one or more recorded bid price data except for corresponding bid price data in the search list order in which the contract is terminated (S650). This step (S650) is a process of removing the existing bid price data of the first place where the contract is terminated in the recording area of the bid field 235, so that the bidding process for the bid price data of the second place or less is performed. Accordingly, the keyword bid control system 200 transfers the exposure authority to the bid price data occupying the second place and exposes the corresponding search list order in the unit display zone.

따라서, 현재 노출되는 검색 목록순에 대한 노출 권한이 종료되는 경우, 본 발명은 노출 대기하는 차등위의 입찰 가격 데이터에 의한 단위 표시존에서의 검색 목록순 노출이 연속적으로 이루어지도록 함으로써 본 시스템의 운영자로 하여금 지속적인 광고 수익을 발생시키는 효과를 얻을 수 있다.Therefore, when the exposure authority for the currently exposed search list order is terminated, the present invention allows the operator of the present system to continuously perform the search list order exposure in the unit display zone by the bid price data of the differential waiting for exposure. It is possible to obtain the effect of generating continuous advertising revenue.

다시, 도 4를 살펴보면, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 키워드 검색에 응답하여 입찰 처리에 의해 낙찰된 입찰 가격 데이터, 즉 낙찰 가격 데이터의 검색 목록순을 노출 위치에 표시되도록 제어한다(S450). 본 단계(S450)는 입찰 필드(235)에 기록되는 입찰 가격 데이터의 정렬 중에서 최상위를 점유하는 입찰 가격 데이터의 검색 목록순을 해당 단위 표시존으로 노출시키는 과정으로, 단일 클릭 비용이 최상위인 입찰 가격 데이터에 노출 권한이 부여되도록 한다.Referring back to FIG. 4, in response to the keyword search, the keyword bid control system 200 controls the search price order of the bid price data acquired by the bid process, that is, the search list order of the successful bid price data, to be displayed at the exposure position (S450). This step (S450) is a process of exposing the search list order of the bid price data occupying the top among the sort of the bid price data recorded in the bid field 235 to the corresponding unit display zone, the bid price of which the single click cost is the highest Ensure that data is given the right to expose.

따라서, 본 발명에 의하면 특정 단위 표시존에 대한 입찰 처리를 통해 광고주(130)가 원하는 노출 위치에서만 검색 목록순의 노출이 이루어지도록 할 수 있을 뿐만 아니라 기존의 입찰 대기 기간이 필요하지 않아 신속한 광고 효과를 얻는 이점이 있다.Therefore, according to the present invention, not only the advertiser 130 can make the impressions in the order of search list through the bid processing for the specific unit display zone, but also does not need the existing bid waiting period, and thus the rapid advertisement effect. There is an advantage of getting it.

또한 본 발명의 다른 실시예로서, 동일한 검색 목록순에 대해 하나 이상의 단위 표시존(302∼304)에 다수의 입찰 가격 데이터가 입력될 수 있으며, 이하 도 7a 및 도 7b를 참조하여 설명한다.Also, as another embodiment of the present invention, a plurality of bid price data may be input to one or more unit display zones 302 to 304 for the same search list order, which will be described below with reference to FIGS. 7A and 7B.

도 7a는 본 발명에 따른 다입찰에 의거한 입력 데이터의 낙찰과 노출이 이루어지는 단위 표시존을 결정하는 방법의 일예를 나타내는 도면이다.FIG. 7A is a diagram illustrating an example of a method of determining a unit display zone in which a successful bid and exposure of input data based on multiple bidding according to the present invention is performed.

우선, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 적어도 일부의 단위 표시존에서 동일 검색 목록순의 표시와 연관된 하나 이상의 제2 입찰 가격 데이터를 하나의 광고주(130)로부터 입력 받는다(S710). 본 단계(S710)는 동일 광고주(130)가 동일 검색 목록순에 대해 입찰 참여를 원하는 다수의 단위 표시존(302∼308)을 인지하는 과정으로, 여기서 제2 입찰 가격 데이터는 동일한 검색 목록순에 대한 하나 이상의 단위 표시존에서의 입찰 참여를 위한 배팅 신호이며, 제2 입찰 가격 데이터 각각의 단일 클릭 비용은 모두 상이할 수도 또는 동일할 수도 있다.First, the keyword bid control system 200 receives one or more second bid price data associated with the display of the same search list order in at least some unit display zones from one advertiser 130 (S710). The step S710 is a process in which the same advertiser 130 recognizes a plurality of unit display zones 302 to 308 that want to participate in bidding for the same search list order, wherein the second bid price data is in the same search list order. It is a betting signal for bidding participation in one or more unit display zones for the single, and the single click cost of each of the second bid price data may be different or the same.

다음으로, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 검색 목록순이 표시되는 단위 표시존(302∼308)에 대한 결정 처리를 수행하게 되며, 입찰 가격 데이터가 입력되는 각 단위 표시존(302∼308)에 대한 입찰 처리를 수행한다(S720). 본 단계(S720)는 입찰 처리에 의해 단위 표시존에 대해 낙찰이 이루어지는 제2 입찰 가격 데이터의 수를 산출하는 과정으로, 단위 표시존에 연관되는 기록 영역으로 최상위를 점유하는 제2 입찰 가격 데이터의 수를 측정하고 둘 이상의 낙찰 제2 입찰 가격 데이터가 있는가를 판단한다. 이것은 식별 위치로 동일한 검색 목록순이 둘 이상 노출되는 것이 무의미하다는 가정에 기인한 것으로, 이러한 중복 노출을 방지하기 위한 판단 과정일 수 있다.Next, the keyword bid control system 200 performs the determination process for the unit display zones 302 to 308 in which the search list order is displayed, and for each unit display zone 302 to 308 in which the bid price data is input. Bid processing is performed (S720). This step (S720) is a process of calculating the number of second bid price data for which a successful bid is made for the unit display zone by the bidding process, and the second bid price data occupying the highest level in the recording area associated with the unit display zone. The number is measured and it is determined whether there is more than one successful second bid price data. This is due to the assumption that it is meaningless to expose two or more of the same search list to the identification position, and may be a determination process for preventing such duplicate exposure.

또한, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 상기 판단 결과(S720), 제2 입찰 가격 데이터가 둘 이상으로 산출되는 경우, 선정된 표시 우선 조건에 의거하여 검색 목록순이 노출되는 단위 표시존을 결정한다(S730). 본 단계(S730)는 낙찰이 이루어진 단위 표시존이 둘 이상으로 인해 하나의 검색 화면에서 동일한 검색 목록순이 중복 노출되는 것을 방지하는 과정이며, 표시 우선 조건은 적은 비용으로 최대의 광고 효과를 얻는 하나의 단위 표시존이 결정되도록 선정한다.In addition, when the determination result (S720), when the second bid price data is calculated as two or more, the keyword bid control system 200 determines the unit display zone in which the search list order is exposed based on the selected display priority condition (S720). S730). This step (S730) is a process of preventing duplicate exposure of the same search list order in one search screen due to two or more unit display zones in which a successful bid is made, and the display priority condition is one in which the maximum advertisement effect is obtained at a low cost. Select to determine the unit display zone.

즉, 표시 우선 조건은 동일한 검색 목록순에 대해 낙찰된 단위 표시존이 둘 이상일 경우, 최적한 하나의 단위 표시존을 결정하는 기준이 되며, 본 실시예에서는 낙찰이 이루어진 제2 입찰 가격 데이터와 연관되는 단위 표시존의 배열 순위, 낙찰이 이루어진 제2 입찰 가격 데이터의 단일 클릭 비용 크기, 낙찰이 이루어진 제2 입찰 가격 데이터에 대한 광고주의 선택 등을 표시 우선 조건으로 선정할 수 있다. 이하, 도 7b를 참조하여 각 표시 우선 조건에 의한 검색 목록순이 노출되는 단위 표시존의 결정에 대해 설명한다.That is, the display priority condition is a criterion for determining an optimal unit display zone when two or more unit display zones are bid for the same search list order, and in this embodiment, are associated with the second bid price data for which the successful bid is made. Arrangement order of the unit display zone, the size of the single click cost of the second bid price data that has been won, the selection of an advertiser for the second bid price data that has been won, etc. may be selected as display priority conditions. Hereinafter, with reference to FIG. 7B, determination of the unit display zone to which the search list order by each display priority condition is exposed is demonstrated.

도 7b는 본 발명의 표시 우선 조건에 의거한 단위 표시존의 결정 일예를 나타내는 도면이다.7B is a diagram showing an example of determination of a unit display zone based on display priority conditions of the present invention.

본 실시예에서 입찰 가격 데이터가 입력되는 단위 표시존의 갯수에 따라 입찰 유형을 구분하여 명명할 수 있으며, 예컨대 하나의 단위 표시존에 하나의 입찰 가격 데이터가 입력되면 '단일 입찰', 둘 이상의 단위 표시존에 둘 이상의 입찰 가격 데이터가 입력되면 '다중 입찰', 모든 단위 표시존 각각으로 입찰 가격 데이터가 입력되면 '전체 입찰'로 구분할 수 있다. 도 7b에서는 설명의 편의를 위해, 입찰 유형으로서 '다중 입찰'되는 경우를 한정하여 설명한다. 도 7b에 도시한 바와 같이, 소정 광고주(130) 'I'가 입력한 입찰 가격 데이터가 단위 표시존 1(302)과 단위 표시존 3(306)에서 최상의 등위(1위)로서 낙찰 가격 데이터로 결정되는 것을 가정한다.In the present embodiment, the bid type may be classified and named according to the number of unit display zones in which the bid price data is input. For example, when one bid price data is input in one unit display zone, 'single bid' and two or more units If more than one bid price data is entered in the display zone, 'multiple bidding', and if the bid price data is entered into each of the unit display zones, the total bidding may be classified. In FIG. 7B, for convenience of description, the case of 'multiple bidding' as a bidding type will be limitedly described. As shown in FIG. 7B, bid price data input by the predetermined advertiser 130 'I' is the highest ranking (first place) in the unit display zone 1 302 and the unit display zone 3 306 as the winning price data. Assume that it is determined.

이때, 표시 우선 조건으로서 '단위 표시존의 배열 순위'가 적용되는 경우, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 광고주 'I'와 연관되는 검색 목록순을 단위 표시존 1(302)에서만 노출되도록 하고 단위 표시존 3(306)에서는 노출시키지 않으며 예컨대, 차등위인 광고주 'O'와 연관되는 검색 목록순이 단위 표시존 3(306)에서 노출되도록 할 수 있다. 즉, 표시 우선 조건 '단위 표시존의 배열 순위'는 CTR(노출 대비 클릭)이 보다 우수한 단위 표시존에서 검색 목록순이 노출되도록 유도하기 위한 것으로, 이를 통해 광고주(130)로 하여금 보다 높은 광고 효과를 발생시킬 수 있다.In this case, when 'arrangement order of the unit display zone' is applied as the display priority condition, the keyword bid control system 200 may expose the search list order associated with the advertiser 'I' only in the unit display zone 1 302 and The display zone 3 306 may not be exposed, and for example, the search list order associated with the differential advertiser 'O' may be exposed in the unit display zone 3 306. That is, the display priority condition 'arrangement of the unit display zone' is to induce the search list order in the unit display zone having a better clickthrough rate (CTR), thereby allowing the advertiser 130 to obtain a higher advertising effect. Can be generated.

또한, 표시 우선 조건으로서, '단일 클릭 비용 크기'가 적용되는 경우, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 광고주 'I'와 연관되는 검색 목록순을, 예컨대 단일 클릭 비용이 '1000원'인 단위 표시존 1(302) 아닌 '900원'인 단위 표시존 3(306)에서 노출되도록 한다. 즉, 표시 우선 조건 '단일 클릭 비용 크기'는 낙찰된 입찰 가격 데이터의 단일 클릭 비용을 비교하고 낮은 크기의 1회 클릭당 비용이 입력되는 단위 표시존에서 검색 목록순이 노출되도록 유도하기 위한 것으로, 이를 통해 낮은 광고 비용에서 검색 목록순에 대한 과금이 이루어지도록 함으로써 광고주(130)에게 부가되는 광고 비용이 절약되도록 하는 효과를 발생시킬 수 있다. 본 표시 우선 조건의 실시예에서는 단일 클릭 비용이 낮은 제2 입찰 가격 데이터가 입찰 입력한 단위 표시존을 선정하는 것을 예시하여 설명하고 있지만, 이는 설명의 편의를 위한 것으로, 역으로 단일 클릭 비용이 높은 제2 입찰 가격 데이터의 단위 표시존을 검색 목록순이 노출되는 단위 표시존으로 결정하는 등 다양한 선정 방식이 있을 수 있음은 물론이다. 이러한 단위 표시존의 선정 방식은 시스템 환경을 고려한 본 시스템의 운영자에 의해 유연하게 선정할 수 있음은 본 발명에 속하는 당업자에게 타당하다 할 것이다.In addition, when 'a single click cost size' is applied as the display priority condition, the keyword bid control system 200 displays the search list order associated with the advertiser 'I', for example, a unit in which the single click cost is '1000 won'. It is exposed in the unit display zone 3 (306) that is '900 won' instead of the zone 1 (302). That is, the display priority condition 'Single click cost size' is to compare the single click cost of the winning bid price data and to induce the search list order in the unit display zone where the low cost per click is inputted. By charging the search list order at a low advertisement cost, an advertisement cost added to the advertiser 130 may be saved. In the embodiment of the present display priority condition, the second bid price data having a low single click cost is exemplarily described as selecting a unit display zone in which the bid is input. However, this is for convenience of explanation. Of course, there may be various selection methods such as determining the unit display zone of the second bid price data as the unit display zone in which the search list order is exposed. It is reasonable for a person skilled in the art to select a unit display zone such that the method of selecting the unit display zone can be flexibly selected by the operator of the present system in consideration of the system environment.

또한, 표시 우선 조건으로, '광고주의 선택'이 적용되는 경우, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 광고주 'I'에게 입찰 가격 데이터의 낙찰에 관한 정보를 통지하고, 광고주 'I'의 소정 선택에 응답하여 검색 목록순이 노출되는 단위 표시존을 결정하게 된다. 즉, 표시 우선 조건 '광고주의 선택'은 광고주의 능동적인 선택을 보장하기 위한 것으로, 광고주 'I'의 임의 선택에 의해 검색 목록순이 노출되는 단위 표시존을 단위 표시존 1(302) 또는 단위 표시존 3(306)으로 결정할 수 있다.In addition, as the display priority condition, when 'advertiser selection' is applied, the keyword bid control system 200 notifies the advertiser 'I' about the successful bid of the bid price data, and the advertiser's 'I' In response, it determines the unit display zone in which the search list is exposed. That is, the display priority condition 'Advertiser selection' is to ensure the active selection of the advertiser, and the unit display zone 1 (302) or the unit display zone in which the search list order is exposed by the random selection of the advertiser 'I'. Zone 3 306 may determine.

따라서, 본 발명은 광고주(130)가 원하는 노출 위치에서만 검색 목록순이 표시되도록 하고 이외에 다른 노출 위치에는 표시되지 않도록 함으로써 노출 위치에 대한 광고주(130)의 능동적인 선택을 보장하는 효과를 얻을 수 있다. 더불어, 본 발명은 단일 클릭 비용의 입력에 의한 입찰 처리로서 노출된 검색 목록순을 결정함으로써 입찰 대기 없이 실시간적인 노출을 가능하게 하여 신속한 광고 효과를 발생시키는 이점을 얻을 수 있다.Therefore, the present invention can obtain the effect of ensuring the active selection of the advertiser 130 for the exposure position by allowing the advertiser 130 to display the search list order only in the desired exposure position and not displayed in other exposure positions. In addition, the present invention can obtain the advantage of generating a rapid advertising effect by enabling real-time exposure without waiting for bidding by determining the order of the search list exposed as bid processing by the input of a single click cost.

또한, 키워드 입찰 제어 시스템(200)은 소정의 전이 조건을 만족하는 경우, 제1 단위 표시존에서의 제1 검색 목록순에 대한 노출 권한을, 제1 단위 표시존에 대해 입찰 참여한 소정의 제2 검색 목록순에게 전이되도록 제어한다(S460). 본 단계(S460)는 제1 단위 표시존에서의 제1 검색 목록순 표시와 관련하여, 제1 목록순의 노출이 더 이상 허여되지 않는 경우, 예컨대 노출 대기하는 차등위의 입찰 가격 데이터 또는 단일 클릭 비용이 높은 신규 입찰 가격 데이터의 제2 검색 목록순으로 노출 권한이 전이되도록 하는 과정이다. 따라서, 현재 노출되는 검색 목록순에 대한 노출 권한이 종료되는 경우, 본 발명은 노출 대기하는 차등위의 입찰 가격 데이터에 의한 단위 표시존에서의 검색 목록순 노출이 연속적으로 이루어지도록 함으로써 본 시스템의 운영자로 하여금 지속적인 광고 수익을 발생시키는 효과를 얻을 수 있다.In addition, when the predetermined bidding condition is satisfied, the keyword bid control system 200 selects, by the second predetermined bidder, the bidding authority for the first unit display zone from the exposure authority for the first search list order in the first unit display zone. Control to be transferred to the search list order (S460). This step (S460) is related to the display of the first search list in the first unit display zone, when the exposure of the first list order is no longer granted, for example, the bid price data or the single click of the differential ranking waiting to be exposed. In this case, the exposure authority is transferred to the second search list of the new high-priced bid price data. Therefore, when the exposure authority for the currently exposed search list order is terminated, the present invention allows the operator of the present system to continuously perform the search list order exposure in the unit display zone by the bid price data of the differential waiting for exposure. It is possible to obtain the effect of generating continuous advertising revenue.

본 발명의 실시예들은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크와 같은 자기-광 매체, 및 롬, 램, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.Embodiments of the invention include a computer readable medium containing program instructions for performing various computer-implemented operations. The computer readable medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination. The media may be those specially designed and constructed for the purposes of the present invention, or they may be of the kind well-known and available to those having skill in the computer software arts. Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, magnetic-optical media such as floppy disks, and ROM, RAM, flash memory, and the like. Hardware devices specifically configured to store and execute the same program instructions are included. The medium may be a transmission medium such as an optical or metal wire, a waveguide, or the like including a carrier wave for transmitting a signal specifying a program command, a data structure, or the like. Examples of program instructions include not only machine code generated by a compiler, but also high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.

도 8은 본 발명에 따른 키워드 입찰 제어 방법을 수행하는 데 채용될 수 있는 범용 컴퓨터 장치의 내부 블록도이다.8 is an internal block diagram of a general purpose computer device that may be employed to perform the keyword bid control method in accordance with the present invention.

컴퓨터 장치(800)는 램(RAM: Random Access Memory)(820)과 롬(ROM: Read Only Memory)(830)을 포함하는 주기억장치와 연결되는 하나 이상의 프로세서(810)를 포함한다. 프로세서(810)는 중앙처리장치(CPU)로 불리기도 한다. 본 기술분야에서 널리 알려져 있는 바와 같이, 롬(830)은 데이터(data)와 명령(instruction)을 단방향성으로 CPU에 전송하는 역할을 하며, 램(820)은 통상적으로 데이터와 명령을 양방향성으로 전송하는 데 사용된다. 램(820) 및 롬(830)은 컴퓨터 판독 가능 매체의 어떠한 적절한 형태를 포함할 수 있다. 대용량 기억장치(Mass Storage)(840)는 양방향성으로 프로세서(810)와 연결되어 추가적인 데이터 저장 능력을 제공하며, 상기된 컴퓨터 판독 가능 기록 매체 중 어떠한 것일 수 있다. 대용량 기억장치(840)는 프로그램, 데이터 등을 저장하는데 사용되며, 통상적으로 주기억장치보다 속도가 느린 하드 디스크와 같은 보조기억장치이다. CD 롬(860)과 같은 특정 대용량 기억장치가 사용될 수도 있다. 프로세서(810)는 비디오 모니터, 트랙볼, 마우스, 키보드, 마이크로폰, 터치스크린 형 디스플레이, 카드 판독기, 자기 또는 종이 테이프 판독기, 음성 또는 필기 인식기, 조이스틱, 또는 기타 공지된 컴퓨터 입출력장치와 같은 하나 이상의 입출력 인터페이스(850)와 연결된다. 마지막으로, 프로세서(810)는 네트워크 인터페이스(870)를 통하여 유선 또는 무선 통신 네트워크에 연결될 수 있다. 이러한 네트워크 연결을 통하여 상기된 방법의 절차를 수행할 수 있다. 상기된 장치 및 도구는 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 기술 분야의 당업자에게 잘 알려져 있다.Computer device 800 includes one or more processors 810 coupled with a main memory device including random access memory (RAM) 820 and read only memory (ROM) 830. The processor 810 is also called a central processing unit (CPU). As is well known in the art, the ROM 830 serves to transfer data and instructions to the CPU unidirectionally, and the RAM 820 typically transfers data and instructions bidirectionally. Used to. RAM 820 and ROM 830 may include any suitable form of computer readable media. Mass storage 840 is bidirectionally coupled to processor 810 to provide additional data storage capability, and may be any of the computer readable recording media described above. The mass storage device 840 is used to store programs, data, and the like, and is a secondary memory device such as a hard disk which is generally slower than the main memory device. Certain mass storage devices such as CD ROM 860 may be used. The processor 810 may include one or more input / output interfaces, such as video monitors, trackballs, mice, keyboards, microphones, touchscreen displays, card readers, magnetic or paper tape readers, voice or handwriting readers, joysticks, or other known computer input / output devices. 850 is connected. Finally, the processor 810 may be connected to a wired or wireless communication network through the network interface 870. Through this network connection, the procedure of the method described above can be performed. The apparatus and tools described above are well known to those skilled in the computer hardware and software arts.

상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있다.The hardware device described above may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the present invention.

지금까지 본 발명에 따른 구체적인 실시예에 관하여 설명하였으나, 본 발명의 범위에서 벗어나지 않는 한도 내에서는 여러 가지 변형이 가능함은 물론이다.While specific embodiments of the present invention have been described so far, various modifications are possible without departing from the scope of the present invention.

그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 안되며, 후술하는 특허 청구의 범위뿐 아니라 이 특허 청구의 범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.Therefore, the scope of the present invention should not be limited to the described embodiments, but should be defined not only by the claims below, but also by the equivalents of the claims.

이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허 청구 범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.As described above, the present invention has been described by way of limited embodiments and drawings, but the present invention is not limited to the above-described embodiments, which can be variously modified and modified by those skilled in the art to which the present invention pertains. Modifications are possible. Accordingly, the spirit of the present invention should be understood only by the claims set forth below, and all equivalent or equivalent modifications thereof will belong to the scope of the present invention.

이상의 설명에서 알 수 있는 바와 같이, 본 발명에 따르면, 소정의 입찰 가격 입력 및 입찰 처리를 통해 광고주가 원하는 노출 위치에서 검색 결과물인 검색 목록순이 표시되도록 함으로써 광고주가 요구하는 광고 효과를 유발할 수 있는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공할 수 있다.As can be seen from the above description, according to the present invention, a predetermined bid price input and bid processing allows the advertiser to display the search results ordered by the search result at the desired exposure position, thereby inducing the advertising effect required by the advertiser. A bid control method and a keyword bid control system can be provided.

또한, 본 발명에 따르면, 특정 노출 위치에서의 검색 목록순 표시를 입찰에 의해 선정하되, 적절한 입찰 가격 데이터의 입력을 통해 입찰 대기 기간 없는 실시간적인 검색 목록순을 노출시킬 수 있는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공할 수 있다.According to the present invention, a keyword bid control method for selecting a search list order display at a specific exposure position by bidding and exposing a real-time search list order without a bid waiting period by inputting appropriate bid price data and A keyword bid control system can be provided.

또한, 본 발명에 따르면, 입찰 가격 데이터에 광고주가 최대 지불 허용하는 단일 클릭 비용을 포함시키고, 단일 클릭 비용 크기의 비교를 통해 낙찰 가격 데이터를 선정함으로써 합리적인 입찰 처리가 이루어지도록 하는 키워드 입찰 제어 방법 및 키워드 입찰 제어 시스템을 제공할 수 있다.In addition, according to the present invention, the keyword bid control method to include a single click cost that the advertiser is allowed to pay the maximum in the bid price data, and to make a reasonable bidding process by selecting the successful bid price data by comparing the single click cost size and A keyword bid control system can be provided.

도 3a는 본 발명의 식별 위치를 구성하는 단위 표시존 및 단위 표시존에서 노출되는 검색 목록순의 일예를 나타내는 도면이고, 도 3b 및 도 3c는 입찰 필드의 구성 일예를 나타내는 도면이다.3A is a diagram illustrating an example of a unit display zone constituting the identification position of the present invention and a search list order exposed in the unit display zone, and FIGS. 3B and 3C are views illustrating an example of a configuration of a bid field.

도 6a는 본 발명에 따른 입찰 가격 데이터에 대한 입찰 처리를 수행하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이고, 도 6b는 신규 입찰 가격 데이터의 입력에 의한, 도 6c는 기노출 검색 목록순의 계약 종료에 의한 입찰 처리를 재수행하는 방법의 일예를 나타내는 작업 흐름도이다.FIG. 6A is a flowchart illustrating an example of a method of performing bid processing on bid price data according to the present invention. FIG. 6B illustrates input of new bid price data. It is an operation flowchart which shows an example of the method of re-executing the bid process by the system.

도 7a는 본 발명에 따른 다입찰에 의거한 입력 데이터의 낙찰과 노출이 이루어지는 단위 표시존을 결정하는 방법의 일예를 나타내는 도면이고, 도 7a는 다입찰에 의거한 입력 데이터의 낙찰과 노출이 이루어지는 단위 표시존을 결정하는 방법의 일예를 나타내는 도면이다.FIG. 7A is a diagram illustrating an example of a method of determining a unit display zone in which a successful bid and exposure of input data based on multi-bidding is performed, and FIG. 7A illustrates successful bid and exposure of input data based on multi-bidding. It is a figure which shows an example of the method of determining a unit display zone.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명><Explanation of symbols for the main parts of the drawings>

200 : 키워드 입찰 제어 시스템 210 : 위치 정의 수단200: keyword bid control system 210: location definition means

220 : 인터페이스 수단 230 : 필드 연관 수단220: interface means 230: field association means

235 : 입찰 필드 240 : 입찰 처리 수단235: bidding field 240: bid processing means

250 : 표시 제어 수단 260 : 노출 권한 전이 수단250: display control means 260: exposure authority transfer means

Claims

delete

In the keyword bid control method,

Dividing the exposure position in which the search list order extracted by the predetermined keyword search is displayed into one or more unit display zones;

Receiving one or more bid price data relating to the search listing order in the unit display zone from a predetermined advertiser, wherein the bid price data includes a maximum payable payment cost;

Recording the input bid price data in a bid field associated with each of the unit display zones;

Determining one successful bid price data for each of the unit display zones by a predetermined bidding process on the recorded bid price data;

Granting exposure authority to the unit display zone in the first search listing order of the determined winning price data; And

Controlling the first search list order having the exposure right to be exposed to the unit display zone in response to the keyword search, wherein the first search list order is determined among the search list orders extracted by the predetermined keyword search. One search result corresponding to the winning price data-

Including,

The step of recording the input bid price data in the bid field associated with each of the unit display zone,

Ranking the bid price data recorded in the bid field corresponding to the size of the payment cost;

Including;

The step of determining one successful bid price data by a predetermined bid process for the recorded bid price data is

Determining the bid price data having the highest rank as the winning price data

Including;

The step of authorizing the exposure authority in the first search listing order of the determined bid price data,

Receiving bid price data for two or more unit display zones associated with one keyword from the advertiser;

Selecting one of the successful bid price data of the two or more unit display zones when the bid price data of the two or more unit display zones associated with the one keyword is determined as the successful bid price data; And

Authorizing exposure to the first search list order of the selected winning price data

Including;

The step of selecting one of the successful bid price data for the two or more unit display zone,

The method of controlling bidding of a keyword according to claim 1, wherein the bid price data for the unit display zone belonging to a relatively higher rank is selected from the two or more unit display zones.

In the keyword bid control method,

Including,

Including;

Keyword price control method, characterized in that for selecting the bid price data relatively small maximum payable costs included in the bid price data.

delete

In the keyword bid control method,

Defining an exposure position at which the search list order extracted by the predetermined keyword search is displayed;

Receiving bid price data associated with the search listing order impressions at the defined impression locations and including a maximum payable cost, wherein the maximum payable cost is a single per click fee for the search listing order;

Associating the exposure position with a predetermined bid field in response to input of the bid price data;

Receiving a selection designation signal for a specific unit display zone for which the predetermined recording area of the bid field is to be displayed in the search list order from a predetermined advertiser;

Recording the input bid price data into a recording area of a unit display zone specified by the selection specifying signal;

Performing bid processing on the recorded one or more bid price data when a predetermined bidding condition is satisfied; And

Controlling the search list order of bid price data that has been won by the bid processing to be displayed in the exposure position in response to the keyword search.

Including;

The step of receiving the bid price data associated with the search listing order impressions at the defined exposure position,

Receiving one or more second bid price data associated with an indication of the same search list order from at least one unit display zone from one advertiser;

More,

The unit display zone in which the search list order is exposed,

Calculating the number of second bid price data for which a successful bid is made for the unit display zone by the bid processing; And

If the second bid price data is calculated as two or more, determining the unit display zone in which the search list order is exposed based on the selected display priority condition;

Selects by performing

The display priority condition is an order of ranking of the unit display zone associated with the second bid price data for which the successful bid is made, a single click cost size of the second bid price data for which the successful bid is made, and the second bid for which the successful bid has been made. Keyword bid control method, characterized in that at least one of the advertiser's selection of the price data.

delete

The method of claim 7, wherein

The step of receiving bid price data associated with search listing impressions at the defined impression locations and including a maximum payable cost,

In response to the advertiser's request for information, providing status information of bid price data recorded in the bid field to the advertiser; And

Controlling the selection designation signal to be generated according to the selection input of the unit display zone of the advertiser in consideration of the current state information;

Keyword bidding control method characterized in that it further comprises.

The method of claim 7, wherein

The step of performing bid processing on the recorded one or more bid price data,

Sorting the bid price data recorded in the bid field based on a single cost per click; And

Auctioning bid price data of a single click cost that satisfies a predetermined bidding condition among the sorted one or more bid price data;

Keyword bid control method comprising a.

The method of claim 10,

The step of controlling the search listing order of the bid price data that has been won by the bid processing to be displayed in the exposure position,

And the search list order of the successful bid price data is displayed in the unit display zone specified by the selection designation signal.

The method of claim 7, wherein

The bidding condition is the reception of new bid price data from the advertiser,

Recording the new bid price data in a recording area of a bid field associated with a unit display zone specified by the new bid price data; And

Performing bid processing on one or more bid price data recorded in the recording area, including the new bid price data.

Keyword bid control method comprising a.

The method of claim 7, wherein

The bidding condition is the end of a predetermined contract related to the search listing order displayed in the unit display zone,

Performing bid processing on one or more of the recorded bid price data except for the corresponding bid price data in the search list order in which the contract is terminated.

Keyword bid control method comprising a.

delete

A computer-readable recording medium having recorded thereon a program for executing the method of any one of claims 3, 4, 7, and 9-13.

delete