JP7187293B2 - 放送信号受信システム、放送信号受信方法 - Google Patents

Description

本発明の実施形態は、放送信号受信システム、放送信号受信方法に関する。

ネットワークに接続可能な受信装置の中には、視聴者の嗜好性（実際には受信装置）に合わせた最適な広告を表示させるアドレッサブル広告（差替え広告）（広告は以下ＣＭと記す）を表示する機能を備えているものがある。このような差替えＣＭを表示する機能は、受信装置の視聴者個々に対する独自のサービスを可能にしている。なお上記の視聴者の嗜好性は、実際には受信装置の視聴履歴から推測した受信装置の属性と称してもよい。

特表２００２－５１８９４６号公報

差替えＣＭをもっと効果的にするためのさらなる技術が要請されている。たとえば視聴者の嗜好が分かって当該視聴者に推奨すべき推奨ＣＭが推測できたとしても、推奨ＣＭ内容と放送番組（コンテンツ）の内容が適合しないと、かえって視聴者に差替えＣＭが敬遠されることもある。例えば、複数の推奨ＣＭがあった場合、放送番組（コンテンツ）と整合しないＣＭが配信されることも想定される。

そこで本実施形態は、ＣＭと視聴番組（以下コンテンツ）内容とがより類似性（高い関連性）を持つ関係のＣＭを提供できるようにした放送信号受信システム、放送信号受信方法を提供することを目的とする。

一実施形態によれば、番組を提供する放送信号から、広告（ＣＭ）提示期間に予めデフォルトの広告（ＣＭ）が含まれている映像ストリームを復号するとともに、ネットワークを介して広告（ＣＭ）配信用サーバ、管理サーバと接続する放送信号受信装置であって、
前記広告（ＣＭ）配信用サーバから、複数の推奨広告（ＣＭ）のコンテンツを受信する手段と、
前記放送信号受信装置のＩＤ管理部及び視聴傾向解析部を用いて、前記放送信号受信装置の嗜好性を特定し、この嗜好性から前記推奨広告（ＣＭ）を推定する前記管理サーバから、前記推奨広告（ＣＭ）の属性情報を受信する手段と、
前記受信した前記複数の推奨広告（ＣＭ）を保存可能な保存メモリと、
前記管理サーバから、前記推奨広告（ＣＭ）の属性情報を受取り、この属性情報に基づいて、前記デフォルトの広告（ＣＭ）の区間を前記推奨広告（ＣＭ）に差し替えてデコーダへ与える、ＣＭ選択制御部と、を備え、
前記推奨広告（ＣＭ）が複数ある場合には、前記属性情報には、上限数が制限された複数の推奨広告（ＣＭ）へ優先順位が設定されており、前記ＣＭ選択制御部は、当該優先順位に従って、前記複数の推奨広告（ＣＭ）を差し替え用として選択し、
前記保存メモリは、前記番組の切り替えがあった場合、前記番組に適した前記推奨広告（ＣＭ）を前記広告（ＣＭ）配信用サーバから改めて取り込み、
前記ＣＭ選択制御部は、前記改めて取り込むための前記推奨広告（ＣＭ）の取り込みに失敗した場合、当該推奨広告（ＣＭ）を挿入すべき前記区間の前記デフォルトの広告（ＣＭ）を前記デコーダへ与える、放送信号受信システムが提供される。

図１は、本発明の実施形態に係る受信装置を含む差替えＣＭシステムの構成例を示す図である。 図２は、放送局（放送信号送信装置）の構成例を概略的に示す図である。 図３は、実施形態に係る放送信号受信装置（手段）の構成を概略的に示す図である。 図４は、実施形態に係る受信装置を含む差替えＣＭシステムの主要部を取り出して示す図である。 図５は、図４の一部のブロックの構成例をさらに詳しく示す図である。 図６は、図５の受信装置１４０と、ＣＭ配信用サーバ１２０との連携動作を説明するために示したフローチャートである。 図７は、図５の受信装置１０４がコンテンツと推奨ＣＭを提示するときの動作を説明するために示したタイミングチャートである。 図８は、本実施形態に係る放送信号受信装置が推奨ＣＭを提示するための処理に切り替わるタイミングを説明するタイミングチャートである。 図９Ａは、本実施形態に係る放送信号受信装置内の構成であり、推奨ＣＭと本編コンテンツの切換え回路の例を示す図である。 図９Ｂは、本実施形態に係る放送信号受信装置内の構成であり、推奨ＣＭと本編コンテンツの切換え回路の他の例を示す図である。 図１０は、本実施形態に係るシステムにおいて視聴者に適合する推奨ＣＭが選択されるための論理的な方法の一例を示す説明図である。

以下、実施の形態について図面を参照して説明する。

図１は、本発明の実施形態が適用される差替えＣＭシステムの構成例を示す図である。差替えＣＭシステムは、放送局（放送信号送信装置）１００、放送信号受信装置１４０、ＣＭ配信用サーバ１２０、管理サーバ１２１を含む。放送信号受信装置１４０は、放送局（放送信号送信装置）１００が放送する番組を受信するとともに、本発明の実施形態にかかるＣＭ差替え装置３３０（後述する）を含む。放送局１００および放送信号受信装置１４０は、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０（ＣＭ挿入サーバと称してもよい）および管理サーバ１２１と接続されている。また放送受信装置は、ネットワーク１３０を介して連携サーバと接続することも可能である。

放送局１００は、番組を編成し、編成した番組を放送信号により放送信号受信装置１４０に放送する局である。放送局１００は、放送信号送信装置とも呼ぶ。

放送局１００は、ＣＭ会社１１０が製作したＣＭを、保存して管理するＣＭ管理サーバ１０１を有する。放送局１００は、ＣＭ管理サーバ１０１に保存されているＣＭ(Commercial Message)を、放送する番組の途中に挿入して編成し一連の映像ストリームおよび音声ストリームとして、放送信号により放送信号受信装置１４０に放送（送信）する。なおＣＭ会社１１０は、例えば契約に基づく広告主１１１からの依頼によりＣＭを製作し、製作したＣＭを放送局１００のＣＭ管理サーバ１０１に登録する。

また放送局１００は、またネットワーク１３０と接続する機能を有し、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０および管理サーバ１２１と接続している。

ＣＭ配信用サーバ１２０は、ネットワーク１３０を介して接続されたＣＭ管理サーバ１０１から送られてきた差替えＣＭを蓄積し、放送信号受信装置１４０からの要求に応じて蓄積している差替えＣＭを配信するサーバである。差替えＣＭは、ＣＭ製作会社１１０から送られてくる場合もある。

管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０が受信する番組に関連する付加サービスを提供するためのサーバである。管理サーバ１２１が提供する付加サービスとは、例えば放送信号受信装置１４０が、ある番組を視聴しているユーザに、番組途中に挿入されているＣＭを差替えＣＭに置き換えて提供可能とするためのサービスである。つまり付加サービスの提供とは、差替えＣＭに置き換えることが可能なＣＭの時間枠を、放送信号受信装置１４０に提供することである。管理サーバ１２１が放送信号受信装置１４０に提供する差替えＣＭに置き換えることが可能なＣＭの時間枠は、放送局１００のＣＭ管理サーバ１０１から送られてくる差替えＣＭ枠情報にもとづいている。なお差替えＣＭ枠情報は、放送信号とともに送られてもよいが、管理サーバ１２１及び又はＣＭ配信用サーバ１２０を介して送られてきてもよいことは勿論である。

また管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の視聴履歴を収集する機能も有する。放送信号受信装置１４０は、番組途中に挿入されているＣＭが差替えＣＭに置き換えた実績を視聴履歴の中に含めて送信する。

放送信号受信装置１４０は、放送局１００から放送信号により放送される番組を受信する受信装置である。また放送信号受信装置１４０は、ネットワーク１３０と接続する機能を有し、ネットワーク１３０を介してＣＭ配信用サーバ１２０と接続している。放送信号受信装置１４０は、ＣＭ配信用サーバ１２０から配信される差替えＣＭを、管理する記録媒体１６０（ＣＭ保存メモリを含む）に保存する。

さらに放送信号受信装置１４０は、放送される番組に関する付加サービスを受けるために、放送信号受信装置１４０の例えば機能設定画面を通じて、管理サーバ１２１との接続を設定することが可能である。放送信号受信装置１４０は、機能設定画面を例えばユーザが操作することにより、管理サーバ１２１との接続に必要な情報である例えば放送信号受信装置１４０の固有情報（機器ＩＤとも言う）や放送信号受信装置１４０を使用するユーザの世帯の状況（世帯を構成する人の性別や年代）等を管理サーバ１２１に登録することができる。これにより管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の１台１台を、例えば放送信号受信装置１４０の機器ＩＤによりユニークに識別することができる。

このように放送信号受信装置１４０は、機能設定画面を通じて管理サーバ１２１との接続のために必要な情報を登録することで、放送信号で受信する番組に関連する種々の付加サービスを、管理サーバ１２１から受けることができる。

またさらに放送信号受信装置１４０は、本実施形態に係るＣＭ差替え装置を含む。放送信号受信装置１４０は、ＣＭ差替え装置に従って記録媒体１６０に保存されている差替えＣＭの中から最適な差替えＣＭを選択して表示画面に表示する機能を有する。このときは、放送信号受信装置１４０は、選択した最適な差替えＣＭを、管理サーバ１２１から送られてきた差替えＣＭに置き換えが可能な時間枠に当てはめて表示することで、番組を視聴する視聴者に適応的に提供することができる。

なお図１の例は、放送信号受信装置１４０が１つだけの場合であるが、１つに限定されない。複数の放送信号受信装置１４０が存在する場合、各々放送信号受信装置１４０は、各々が持つ機器ＩＤにより、管理サーバ１２１により管理される。

図２は、放送局（放送信号送信装置）１００の構成例を概略的に示した図である。放送局（放送信号送信装置）１００は、ＣＭ管理サーバ１０１に蓄えられているＣＭを挿入して編成した番組の映像データや音声データ等を符号化（エンコードとも呼ぶ）して放送信号として送出する。

データ放送エンコーダ２１０は、編成された番組に関連するデータ放送のデータを符号化する機能を持つ。データ放送エンコーダ２１０は、データ放送のデータを符号化する。

映像エンコーダ２１１は、編成された番組の映像データを符号化する機能を持つ。映像エンコーダ２１１は、編成された番組の映像データを符号化する。

音声エンコーダ２１２は、編成された番組の音声データを符号化する機能を持つ。音声エンコーダ２１２は、編成された番組の音声データを符号化する。

字幕エンコーダ２１３は、編成された番組の字幕データを符号化する機能を持つ。字幕エンコーダ２１３は、編成された番組の字幕データを符号化する。

制御情報生成手段２１４は、ＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報を生成する機能を持つ。ＴＬＶパケットの制御情報とは、ＩＰパケットの多重に関する制御情報（ＴＬＶ-ＳＩとも呼ばれる）であり、選局のための情報やＩＰアドレスとサービスの対応情報を提供する。またＭＭＴの制御情報とは、ＭＭＴのパッケージの構成や放送サービスに関連する制御情報（ＭＭＴ-ＳＩとも呼ばれる）である。制御情報生成手段２１４は、音声エンコーダ２１２、映像エンコーダ２１１がエンコード対象とした番組に関する制御情報を含むＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報の信号を生成する。

スクランブラ２１５は、音声エンコーダ２１２から出力された符号化された音声データ、映像エンコーダ２１１から出力された符号化された映像データを、ＣＡＳモジュール２１６と連携してスクランブルする機能を持つ。

ＣＡＳモジュール２１６は、スクランブラ２１５がスクランブルする際に使用する鍵を生成するモジュールである。

マルチプレクサ２１７は、データ放送エンコーダ２１０が符号化して生成したデータ放送ストリーム、映像エンコーダ２１１が映像データを符号化して生成した映像ストリーム、音声エンコーダ２１２が音声データを符号化して生成した音声ストリーム、字幕エンコーダ２１３が字幕データを符号化して生成した字幕ストリームおよび制御情報生成手段２１４で生成された制御情報を、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重する機能を持つ。マルチプレクサ２１７は、音声ストリーム、映像ストリーム、ＴＬＶパケットおよびＭＭＴの制御情報を多重化したＴＬＶストリームを生成する。

送信手段２１８は、ＴＬＶストリームからなる放送信号を放送波として送出する機能を持つ。送信手段２１８は、マルチプレクサ２１７が生成したＴＬＶストリームを、１６ＡＰＳＫなどの変調や誤り訂正符号化などの伝送路符号化処理を行い放送波として送出する。

図３は、本発明の実施形態を用いる放送信号受信装置（手段）１４０の構成を概略的に示した図である。放送信号受信装置１４０は、放送信号を受信する受信機能である基本機能３４１と制御手段３４２を含む。

基本機能３４１は、放送チューナ３０１、デマルチプレクサ３０２、デスクランブラ３０３、ＣＡＳモジュール３０４、データ放送エンジン３０５、映像デコーダ３０６、音声デコーダ３０７、字幕デコーダ３０８、制御情報解析手段３０９、ＧＵＩ３２０、合成器３２６を含む。

チューナ３０１は、放送信号で送られてきた放送信号（ＴＬＶストリーム）を受信する機能を持つ。チューナ３０１で受信した放送信号は、デマルチプレクサ３０２に入力される。

デマルチプレクサ３０２は、多重化されているＴＬＶストリームを、データ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、字幕ストリーム、制御情報に分離する機能を持つ。デマルチプレクサ３０２は、分離したデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、データ放送ストリーム、字幕ストリームをデスクランブラ３０３に、制御情報であるＳＩ信号を制御情報解析手段３０９にそれぞれ入力する。

デスクランブラ３０３は、入力されたデータ放送ストリーム、映像ストリーム、音声ストリーム、字幕ストリームを、ＣＡＳモジュール３０４と連携してデスクランブルする機能を持つ。デスクランブラ３０３は、デスクランブルしたデータ放送ストリームをデータ放送エンジン３０５に、映像ストリームを映像デコーダ３０６に、音声ストリームを音声デコーダ３０７に、字幕ストリームを字幕デコーダ３０８にそれぞれ入力する。

ＣＡＳモジュール３０４は、デスクランブラ３０３でデスクランブルする際に使用するキーを生成する機能を持つ。

データ放送エンジン３０５は、入力されたデータ放送ストリームの受信処理を行う機能を持つ。データ放送エンジン３０５は、受信したデータ放送ストリームを表示用のデータに変換して合成器３２６に送る。合成器３２６に送られたデータ放送用のデータは、映像データ等と合成され、表示手段３５０に表示される。

映像デコーダ３０６は、入力された映像ストリームを復号化（デコード）する機能を持つ。映像デコーダ３０６は、映像ストリームを復号し表示手段３５０に表示する信号を生成する。

音声デコーダ３０７は、入力された音声ストリームを復号化する機能を持つ。音声デコーダ３０７は、音声ストリームを復号しスピーカ３５１に出力する信号を生成する。字幕デコーダ３０８は、字幕ストリームを復号化し、表示手段３５０に表示する信号を生成する。

復号化された映像信号および字幕信号およびデータ放送用信号は、合成器３２６で合成され表示手段３５０に出力される。また復号化された音声信号は、スピーカ３５１に出力される。

制御情報解析手段３０９は、放送信号の制御情報であるＳＩ信号の解析を行う。制御情報解析手段３０９は、ＳＩ信号の解析を行うと、その解析結果を制御手段３４２に送る。

制御手段３４２は、放送信号受信装置１４０の全体的な動作の制御を行う。また制御手段３４２は、本発明の実施形態に係るＣＭ差替え装置３３０を内部に持ち、その制御を行う。また制御手段３４２は、ネットワーク１３０とのＩ／ＦであるネットワークＩ／Ｆ３３１および外部機器との接続Ｉ／Ｆである外部入力Ｉ／Ｆ３３２の制御も行う。

また制御手段３４２は、ＣＭ差替え装置３３０が出力した差替え制御信号に従って記録媒体１６０に保存されている差替えＣＭの中から放送信号受信装置１４０の視聴者に最適な差替えＣＭを選択し、管理サーバ１２１から受信した差替えＣＭに置き換えることが可能な時間枠のＣＭを、選択した差替えＣＭに置き換えて表示する制御を行う。

図４は、図１の構成においてネットワーク系を省略し、差替えＣＭシステムの構成例を簡素化して示す図である。

放送装置１００から放送信号受信装置（テレビ受信機）１４０へ放送コンテンツ、コンテンツＩＤ、ＣＭ提示タイミング（ＣＭ枠情報）が送出される。ここで、コンテンツＩＤは、放送コンテンツをユニークに識別するＩＤであり、ＣＭ提示タイミングは、放送コンテンツに含まれるＣＭの提示時刻を示す信号（同時に差替えＣＭを挿入可能な時間帯を示す信号）である。例えば、ＣＭ枠情報は、管理サーバ１２１を経由して送信されてもよい。ここでは、ＣＭ枠情報は、差替えＣＭが実際に挿入されることは決定されておらず、放送信号受信装置１４０では、放送信号に含まれるデフォルトのＣＭが提示（表示）される場合もある。

放送信号受信装置１４０は、ＣＭ配信用サーバ１２０へ、コンテンツＩＤと放送信号受信装置１０４自身の受信装置ＩＤを送出する。受信装置ＩＤは、この放送信号受信装置１４０をユニークに識別するＩＤである。したがって本受信装置ＩＤにより、ＣＭ配信用サーバ１２０は、放送信号受信装置１４０へのＣＭの送出要求を行うことも可能である。

ＣＭ配信用サーバ１２０は、コンテンツＩＤと受信装置ＩＤに基づいて生成した、推奨すべきＣＭ情報（推奨ＣＭ或いは差替えＣＭ）を放送信号受信装置１０４へ送出する。この推奨ＣＭとは、当該受信装置ＩＤを有する受信装置の視聴者が、当該コンテンツＩＤに対応する番組（コンテンツ）を視聴している場合に、当該視聴者へ提示されるＣＭのことである。ＣＭ配信用サーバ１２０は、放送装置１００から独自に使用可能な差替えＣＭ枠情報を取得することができる。

放送信号受信装置１０４は、まずコンテンツ（番組）の受信を開始すると、コンテンツに適合する推奨ＣＭをプリロードしてメモリへ格納することになる。メモリに一時的に格納されている推奨ＣＭ（差替えＣＭ）は、現在受信中のコンテンツ（番組）の途中のオリジナルのＣＭ（オリジナルＣＭを差し替えてよいと許可されている時間帯のＣＭ）と差し替えられる。

視聴者とこの視聴者へ提示したいＣＭを関連付ける方法は、種々の方法が可能である。例えば、視聴者Ａが視聴する番組のジャンル、出演者、視聴時刻などを視聴ログとして蓄積し、視聴ログデータを分析することで、視聴者Ａの嗜好性を特定する方法がある。視聴者Ａの嗜好性が分かると、視聴者Ａに適合するであろうＣＭを推定することができる。この推定情報に基づきＣＭの属性情報を設定することができる。ここで視聴者Ａに適合するであろうと推定された推奨ＣＭは、１つとはかぎらない。複数が存在する場合がある。この場合、推奨ＣＭに優先順位が付加されてもよい。

ここで、受信装置１４０は、常時、視聴ログデータを視聴ログデータベース１２１ａへ送出し、視聴ログデータベース１２１ａは、受信装置１４０の視聴ログを保管する。ＣＭ推奨装置１２１ｂは、ＣＭの属性を決定する際に、視聴ログデータベース１２１ａから出力される視聴ログを参照する。ＣＭの属性とは、例えばＣＭ対象の商品のジャンル、ＣＭの出演者等を示し、ビジネスモデルによって柔軟に設定可能である。例えば、視聴ログデータベース１２１ａにおいて、視聴履歴がスポーツ番組であった場合、視聴者はスポーツを好む嗜好性がある。このような場合、スポーツウエアのＣＭ、野球やサッカーのスタジアムのＣＭなどの属性を、当該番組（コンテンツ）に関連付けることができる。

上記のように放送信号受信装置１４０では、本編に含まれている複数のデフォルトＣＭの一部がＣＭ差替え許可期間に、推奨ＣＭに差し替えられる。

ここで、プリロードのタイミングの遅れやチャンネル切り替えにより、推奨ＣＭへの差し替えが実行されないこともある。また、推奨ＣＭのスポンサーは、推奨ＣＭの視聴状況を知りたいという要望もある。

そこで受信装置１４０は、ＣＭ配信用サーバ１２０から取得したＣＭの提示が成功したか、失敗したかをＣＭ提示結果管理装置１２１ｃへ報告する。

また放送信号受信装置１４０はあらかじめ、コンテンツＩＤと受信装置ＩＤの関連情報をＣＭ配信用サーバ１２０へ出力する。これによりＣＭ配信用サーバ１２０は、受信装置とコンテンツと、対応するＣＭの関係情報を構築しておくことができる。

上記の説明は、一例を述べている。放送信号受信装置１４０がＣＭ配信用サーバ１２０に受信開始したコンテンツのコンテンツＩＤ、受信装置ＩＤを送信するとして説明した。これは、プリロードを早く実行させるためである。ＣＭ推奨装置１２１ｂとＣＭ配信用サーバ１２０間でも時間遅延の問題が無い場合がある。この場合は、このコンテンツＩＤ、受信装置ＩＤは、ＣＭ推奨装置１２１ｂを介してＣＭ配信用サーバ１２０に送信されてもよい。

図５に本実施形態に係る差替えＣＭシステムをさらに詳細を示す。

受信装置１４０は、放送受信部３０１－４（チューナなどを含む）により放送信号を受信し復調し、スイッチ３３０ｃへ放送ストリームを出力する。ＩＤ管理部３４２ｂは、受信しているコンテンツＩＤと受信装置ＩＤとをＣＭ配信用サーバ１２０へ送出する。さらに、ＣＭ選択制御部３３０ｄは、スイッチ３３０ｃ及び選択部３３０ａを制御する。

ネットワーク送受信装置３３１は、ＣＭ配信用サーバ１２０から送信される推奨ＣＭ（差替えＣＭと称してもよい）を受信し、選択部３３０ａへ出力する。選択部３３０ａは、ＣＭ選択制御部３３０ｄからの制御信号に基づいて、推奨ＣＭをＣＭ保存メモリ３３０ｂへ格納させる（プリロード）。

ＣＭ選択制御部３３０ｄは、ＣＭ保存メモリ３３０ｂと、スイッチ３３０ｃ，ＦＩＦＯ部（ファーストインファーストアウトメモリ）を制御する。ＣＭ選択制御部３３０ｄは、復調した放送信号のサービスデータ中からＣＭ差替え許可枠を含むＣＭ枠情報を復調した放送信号のサービスデータ中から抽出している。一方、ＣＭ差替え許可枠を含むＣＭ枠情報は、各番組毎の放送と同時に送られてもよく、事前に番組リストをとともに送られてきてもよい。ＣＭ差替え許可枠を含むＣＭ枠情報は、基本的には管理サーバ１２１から送られてもよいし、ＣＭ挿入サーバ１２０から送られてもよい。

ＣＭ選択制御部３３０ｄは、ＣＭ枠情報を保持しており、ＣＭ差替えタイミングが近づくと、ＦＩＦＯ部３３０ｅにもスイッチ３３０ｃを介して差替え用のＣＭコンテンツを書き込む処理を行う。つまり、ＦＩＦＯ部３３０eでは、ＣＭ切替タイミングに従って、放送ストリームと推奨ＣＭストリームの切り替えが行われている。そしてＣＭ選択制御部３３０ｄは、差替え期間に、ＦＩＦＯ部３３０eから推奨ＣＭストリームを読出し、デコーダ３０５において復号させる。ＦＩＦＯ部３３０eから出力される信号は、デコーダ３０５、描画部３０６を経て、液晶パネル等の表示装置３５０に提示される。

なお上記の説明では、ＣＭ差替え許可枠を含むＣＭ枠情報は、放送信号とともに放送信号受信装置１４０で取り込まれるとして説明したが、ＣＭ配信用サーバ（ＣＭ挿入サーバ）１２０に予め複数のコンテンツ用として保持されていてもよい。そして、放送信号受信装置１４０から再生が開始されたコンテンツＩＤをＣＭ配信用サーバ１２０が受信したときに、このＣＭ配信用サーバ１２０は対応する放送信号受信装置へＣＭ差替え許可枠を含むＣＭ枠情報を送信してもよい。

一方で、システム制御装置３４２は、ＣＭ保存メモリ３３０ｂの制御および視聴ログの収集制御を行う（視聴ログ収集部３４２ａ）。視聴ログは、外部の視聴ログデータベース１２１ａへ送信される。視聴ログ収集部３４２ａは，視聴した前記放送コンテンツの視聴ログのデータから差替えＣＭを決める判断材料を生成することができる。またユーザは、敬遠すべき差替えＣＭの属性情報をここで指定できるようにしてもよい。なお視聴ログ収集部３４２ａは，外部のサーバ（管理サーバ１２１）に設けられてもよい。

システム制御装置３４２は、外部のリモートコントローラ３６０の操作指示に従い、放送信号受信装置全体の動作制御を実施する。

放送装置１００は、内部にコンテンツデータベースを有する。本実施例では、コンテンツＡ、コンテンツＢ、コンテンツＣを一例として示している。放送装置１００は、これらコンテンツの中から選択部１３１によって何れかのコンテンツを選択し、エンコーダ１２３にて、エンコードし、ＣＭタイミング情報（ＣＭ枠情報）を多重部１３４で多重し、放信号生成、送出処理部１３５で放送信号として送出している。

管理サーバ１２１はシステム制御部１２１－５を備え、基本動作はこの制御部の命令に従って動作する。管理サーバ１２１は、視聴ログデータベース１２１ａ，ＣＭ提示結果管理サーバ１２１ｃを有する。管理サーバ１２１内のＣＭ推奨装置１２１ｂは、放送信号受信装置のＩＤ管理部１２１－１、視聴傾向解析部１２１－２を備える。また各放送信号受信装置の視聴傾向が推定された場合、この視聴傾向に関連する推奨ＣＭの属性情報（ジャンル、出演者、製作者嗜好など及びこれらの組み合わせを含む情報）を作成する（１２１－３）。

１つの放送信号受信装置に対応する推奨ＣＭは、１つではなく、複数が存在する場合がある。この場合、複数の推奨ＣＭの属性情報には、優先順位が付与されている。優先順位は、視聴回数や、類似するコンテンツの視聴回数などで順位が与えられている。また複数の推奨ＣＭは、数の上限が設定されている。

このように、放送信号受信装置１４０から送付される受信装置ＩＤ、視聴コンテンツＩＤなどを、内部のデータベースと比較したり、参照したりした後、視聴者（放送信号受信装置）の視聴傾向（嗜好性）を特定する。次にこの視聴傾向（嗜好性）により類推されて決定される推奨ＣＭの属性情報（例えばジャンルなど）を算出し、受信装置ＩＤ、コンテンツＩＤと共にＣＭ配信用サーバ１２０へ出力する。なお、視聴傾向データベース（視聴者嗜好データベース）は、視聴ログデータベースに保存された各受信装置の視聴ログを用いて、各受信装置毎の視聴傾向を算出する。

ＣＭ配信用サーバ１２０では、あらかじめ、受信装置１４０より送られたコンテンツＩＤとＣＭ推奨装置１２１ｂから得られるコンテンツＩＤに対応する推奨ＣＭ属性に基づいて、所定のＣＭを選択する。今、本実施例では、コンテンツＡに対応するＣＭをCMa1、CMa2、CMa3、コンテンツＢに対応するＣＭをCMb1、CMb2、CMb3、コンテンツＣに対応するＣＭをCMc1、CMc2、CMc3と関連付けを行っている。これらの関連は、放送信号受信装置１４０から送付されるコンテンツＩＤに対応して、関連付けが行われる。例えば放送信号受信装置１４０からコンテンツＡのＩＤが送られてきた場合、コンテンツＡに対応するＣＭをCMa1、CMa2、CMa3の中から選択することで、放送信号受信装置１４０に向けて配信されるべきＣＭが決定される。

即ち、コンテンツＩＤとＣＭ属性からＣＭ選択部１２０－１により所定のＣＭが選択され、エンコーダ１２０－２を経由して、ネットワーク送受信装置１０２－３により、放送信号受信装置１４０に送信される。

次に、図６、図７、図８、図９Ａ、図９Ｂ、図１０を参照して各部の動作をさらに説明する。

図６に、放送信号受信装置１４０とＣＭ配信用サーバ１２０との関係を示すフローチャートである。まず放送信号受信装置１４０では、ＣＭ保存メモリ３３０ｂのサイズを算出する（現在の残り容量でもよい）（ＳＡ１）。次に、放送信号受信装置ＩＤと受信したコンテンツＩＤをＣＭ配信用サーバ１２０へ送出し（ＳＡ２）、望ましい推奨ＣＭを複数受信し保存する（ＳＡ３）。保存する際に、推奨ＣＭのサイズを取得し、あらかじめ算出された推奨ＣＭの保存メモリ３３０ｂのサイズに応じた複数の推奨ＣＭを取得する。また保存の際に、ＣＭの数をカウントする（ＳＡ３）。

ＣＭ配信用サーバ１２０は、ＳＢ１，ＳＢ２に示すように、放送信号受信装置１４０からの要求に応じてこの受信装置と受信中のコンテンツに適した推奨ＣＭを受信装置１４０へ送信する。

受信装置１４０は、コンテンツの切り替えがあったかチェックする（ＳＡ４）。切り替えがあった場合は、ＳＡ１に戻る。この場合、ＣＭ保存メモリ３３０ｂをクリアしてもよいが、一部の推奨ＣＭを残しておいてもよい。

コンテンツの切り替えが無かった場合は、推奨ＣＭの提示時間になったどうかを監視する（ＳＡ６）。推奨ＣＭの提示時間の前の場合は、ＳＡ４に戻る。推奨ＣＭの提示時間になると、優先度の高い推奨ＣＭを再生して提示する（ＳＡ７）。つぎに、ＣＭ保存メモリ３３０ｂに格納している推奨ＣＭの数が“０”になっているかどうかをチェックする（ＳＡ８）。格納している推奨ＣＭの数が“０”の場合は、ＣＭ差替え機能は終了する（ＳＡ９）。格納している推奨ＣＭが残っている場合は、ＳＡ４に戻り、次のＣＭ枠の時間まで待機する。

受信装置１４０は、ＣＭ提示結果の実績を管理サーバ１２１へ送信する。送信内容としては、例えば推奨ＣＭの全部を提示した、或いは優先順位何番目までの推奨ＣＭを提示した、或いは失敗があった（１つのＣＭの全期間分を提示できなかった）などである。

図７は、視聴者のアクションＡＵ、受信装置１４０の動作、ＣＭ配信用サーバ１２０などの動作のタイミングチャートを示している。視聴者により、チャンネル切り替えＡＵ１が発生したタイミングで、受信装置１４０は選局された放送局の放送コンテンツを提示する。並行して、受信装置１４０は、ＣＭ配信用サーバ１２０へ受信装置ＩＤとコンテンツＩＤを送出し、ＣＭのプリロードを開始する。プリロードされたＣＭは、ＣＭ保存メモリ３３０ｂに保存され、放送装置１００より送出されてくるＣＭ開始制御ｄｔ２により、放送コンテンツ提示ｄｔ１から、ＣＭ保存メモリ３３０ｂに保存されたＣＭに切り替え、差替えＣＭの提示を実施する。これによりＣＭ提示ｄｔ３状態となる。さらに、ＣＭ終了制御ｄｔ４により、ＣＭ保存メモリ３３０ｂからのＣＭの提示を終了し、放送コンテンツの提示ｄｔ５に戻すことで、差替えＣＭ動作を完了する。

ＣＭ終了制御ｄｔ４のタイミングで、図６で説明した動作に従い、ＣＭ提示結果をＣＭ提示結果管理サーバ１２１ｃへ通知する。この通知が終了すると、受信装置１４０は、次回のＣＭ提示に備え、ＣＭ保存メモリ３３０ｂから、優先度が高い次回提示する差替えＣＭをセットする。

図８は、ＣＭの提示タイミングを制御するＣＭ開始制御とＣＭ終了制御を説明するための図である。放送装置１００は、放送信号に含まれる放送コンテンツのタイムスタンプを送信している。また放送装置１００は、このタイムスタンプを基準にしてＣＭの提示タイミングをコンテンツのスタート時点からの相対時刻で示す情報を送信している。

受信装置１４０は放送装置１００からのタイムスタンプに内部カウンタを同期させる。そして、内部カウンタをカウントアップし、前記ＣＭの提示タイミングである前記相対時刻に達した際（映像切り替わり時点ｄｔ）に、切り替えのタイミング信号を生成する。このタイミングが図７の映像の切り替わりがＣＭ開始制御ｄｔ２に相当する。本動作では、受信装置１４０の内部カウンタと放送装置１００のタイムスタンプとの時間同期が行われているため精度の良い切り替えが可能となる。同様な動作により、ＣＭ終了制御ｄｔ４も実現される。

映像切り替わり時点ｄｔは、差替えＣＭ枠情報に含まれる値と比較されて、切り替え動作が決定されてもよい。これにより、本編に含まれるデフォルトのＣＭを出力することも、差替えＣＭを出力することも任意に制御可能となる。

図９Ａと図９Ｂは、コンテンツの本編と差替えＣＭの切り替えを実現する回路ブロックの例を示している。図９Ａの実施形態においては、放送信号は、差替えＣＭ期間を除く期間は、スイッチ３３０ｃ、ＦＩＦＯ部３３０ｅ，デコーダ３０５のルートでデコードされる。ＣＭ選択制御部３３０ｄは、スイッチ３３０ｅの切り替え制御を行うもので、差替えＣＭ期間は、ＣＭ保存メモリ３３０ｄから読出したＣＭコンテンツがＦＩＦＯ部３３０ｅに書き込まれ読出しされるように制御する。逆に、差替えＣＭ期間を除く期間は、放送信号に含まれる放送コンテンツががＦＩＦＯ部３３０ｅに書き込まれ読出しされるように制御する。制御手段３４２は、ＦＩＦＯ部３３０ｅの動作開始、デコーダ３０５のデコード動作の制御を行う。ＣＭ選択制御部３３０ｄは、ＣＭ開始制御情報、ＣＭ終了制御情報に基づいて、スイッチＳＷを制御している。ＣＭ開始制御情報、ＣＭ終了制御情報は、差替えＣＭ枠情報から、時刻順に取り出した情報である。

図９Ａの実施形態においては、差替えＣＭと放送コンテンツの本編とのデコードが、同じデコーダ３０５で行われた。これに対して図９Ｂの実施形態は、放送コンテンツと差替えＣＭをデコードするデコーダがデコーダ３０５Ａ、３０５Ｂとして用意されている。このデコーダ３０５Ａ、３０５Ｂは、フレーム同期して動作する。

デコーダ３０５Ａは、放送コンテンツを順次デコードしている。したがって、放送コンテンツに含まれるデフォルトのＣＭもデコードして出力する。一方、デコーダ３０５Ｂは、ＣＭ保存メモリ３３０ｂから読みだされた差替えＣＭのコンテンツをデコードしている。

この場合、ＣＭ選択制御部３３０ｄは、例えば１フレーム或いは数フレーム分先行して、差替えＣＭをデコードし、フレームメモリ（図示せず）で巡回させていてもよい。そして、ＣＭ開始制御情報、ＣＭ終了制御情報に基づいて、スイッチ３３０ｇを制御して、ＣＭ差替えを実現してもよい。

図１０は、例えばＣＭ配信用サーバ１２０内において、コンテンツに対して好ましいＣＭが割り当てられている様子を示す。コンテンツＡには、ＣＭのCMa1、CMa2、CMa3、コンテンツＢにはＣＭのCMb1、CMb2、CMb3、が関連付けられているものとする。ここでCMa1は属性１（スポーツ）であり、CMa2は属性２（乗り物）であり、CMa3は属性３（アパレル）であるものとする。さらに属性１（スポーツ）は、小分類され属性１１（ゴルフ）、属性１２（野球）属性１３（サッカー）が関連付けられているものとする。また属性２（乗り物）も、小分類され属性２１（自動車）、属性２２（バイク）、属性２３（鉄道）が関連付けられているものとする。また属性３（アパレル）も、小分類され属性３１（大人男性）、属性３２（大人女性）、属性３３（子供）が関連付けられているものとする。同様にコンテンツＢのCMb1、CMb2、CMb3にも属性が関連付けられているものとする。

コンテンツＡに関連するＣＭは、例えばコンテンツＡで話題となっているものに関連したＣＭが関連付けられている。コンテンツＡの場合、例えば、スポーツ好きな登場人物Ｘが、一人の選手Ｙが転々と試合スタジアムに移動するのを、高級車で追いかけていくというストーリーであるとする。また登場人物Ｘが選手Ｙに種々のウエアをプレゼントするシーンがあるものとする。

このような場合、例えば視聴者ＡＵがコンテンツＡを受信し視聴開始したとする。また視聴者ＡＵに紐づいた視聴ログなどの情報に基づいて、当該視聴者ＡＵの受信装置の属性が属性１３を推奨すると判断されているものとする。すると、ＣＭ配信用サーバ１２０内においては、視聴者ＡＵの受信装置から視聴開始したコンテンツＩＤ（コンテンツＡに対応する）と、受信装置ＩＤが送られてきたとき、属性１３に対応する差替えＣＭが視聴者ＡＵの受信装置へ送信されることになる。上記の場合は、サッカーに関するＣＭであり、例えばサッカーに使用するウエア、靴、ボール、サッカースタジアムなどのＣＭである。
上記のように放送コンテンツに紐付けられている差替えＣＭは、放送コンテンツの視聴履歴の分析結果に基づく視聴者の嗜好性と、この嗜好性に類似性（類似度が大きい或いは距離が近いということもできる）をもつＣＭの中から決定されたものである。

次に上記した実施形態に含まれる複数の観点を以下に記載する。即ち、
＜観点Ａ＞
（Ａ１）例えば図５に示されるように、放送コンテンツを受信し復調する受信及び復調部３０１－４と、前記放送コンテンツを視聴した視聴履歴を生成する視聴ログ収集部３４２ａと、前記放送コンテンツが再生されている期間内のＣＭ期間に、特別な割当期間を指示する差替えＣＭ枠情報を取得する差替えＣＭ枠情報取得部３３０ｄと、前記放送コンテンツに紐付けられている差替えＣＭを外部から取得するＣＭ保存メモリ３３０ｂと、
前記差替えＣＭ枠情報に基づき前記特別な割当期間に、前記差替えＣＭを再生用として選択するスイッチ３３０ｃと、を備え、前記差替えＣＭは、前記視聴履歴を利用して視聴傾向とＣＭの属性との類似度に基づいて優先度が付与されていることを特徴とする。

上記の観点Ａ１によると、効果的で効率の良いアドレッサブルＣＭの提示を実現する。この実現のために、放送信号受信装置から出力される視聴ログの分析結果を利用し、個々の放送信号受信装置の視聴傾向を分析し、当該放送信号受信装置へのＣＭを選択して提供できる。つまり分析された視聴傾向とＣＭの属性情報との距離計算（類似度の判定）を行うことで、優先度の高い広告提示を実施する。さらにまたＣＭの属性情報と放送コンテンツ（本編）が持つ属性との類似性（近似性）が判断されて差替えＣＭが各受信装置へ提示されるので、視聴者により適切な差替えＣＭを提供できる（例えば図１０参照）。

このように、放送コンテンツ（本編）と提示可能なＣＭを関連付けることが可能であり、また、本編コンテンツと関連付けられたＣＭの中で提示すべきＣＭを推奨するため、ＣＭの提供主体は、広告意図を容易に反映できる方式となっている。またＣＭの属性情報と視聴ログをベースとした視聴傾向から算出された視聴者側の属性情報の距離の計算（類似度の判定）を行っており、この類似度に基づきＣＭの入れ替え、追加、削除などが柔軟に対応可能となる。

また、ＣＭの差替えタイミングが選定されてもよい。つまり、放送コンテンツのシーンに応じて、次の差替えＣＭのタイミングの設定も可能となる。例えばシーンの内容がレストランで豪華な食事をするような内容であった場合、視聴者の町のレストランの差替えＣＭが挿入されることが可能となる。ただし視聴者から取得したアンケートなどで、好みの料理、好まない料理が分かっていた場合、好みの料理を提供してくれるレストランの差替えＣＭを提供することも可能となる。
（Ａ２）上記観点（Ａ１）において前記ＣＭ枠情報取得部は、前記差替えＣＭ枠情報を外部サーバから取得する。
（Ａ３）上記観点（Ａ１）において、前記差替えＣＭ取得部は、再生優先順位が付された複数の差替えＣＭを取得する。
（Ａ４）上記観点（Ａ１）において、前記放送コンテンツに紐付けられている差替えＣＭは、前記放送コンテンツの視聴履歴が分析結果に基づく視聴者の嗜好性と、この嗜好性に類似性をもつＣＭの中から決定されたものである。
（Ａ５）上記観点（Ａ１）において、前記放送コンテンツに紐付けられている差替えＣＭは、前記放送コンテンツの視聴履歴の分析結果に基づく視聴者の嗜好性と、この嗜好性に関連する属性をもつＣＭの中から決定されたものである。

＜観点Ｂ＞
（Ｂ１）上記の観点（Ａ１）において、例えば図５、図７、図８に示されるように、スイッチ３３０ｃは、ＣＭ選択制御部３３０ｄにより制御され、前記差替えＣＭ又はコンテンツ本編の何れかを選択する。ＣＭ選択制御部３３０ｄは、前記差替えＣＭ枠情報に基づき動作する。これによりスイッチ３３０ｃは、前記特別な割当期間に、前記差替えＣＭを再生用として選択する。

この場合、放送信号受信装置１４０の内部カウンタが前記放送コンテンツに付随して送られてくる相対タイムスタンプ（相対時刻情報）に同期される。そしてこの観点Ｂ１では、前記ＣＭ選択制御部３３０ｄは、前記内部カウンタの値が差替えＣＭ枠情報の差替えＣＭ開始時刻となった時に、差替えＣＭの提示をスタートさせ、前記内部カウンタの値が前記差替えＣＭ枠情報の差替えＣＭ終了時刻となった時に、差替えＣＭの提示を終了させる装置又は方法である。

本編の放送コンテンツから広告の切り替わり時に、サーバからの動画を受信して提示を行う方式が考えられるが、切り替わり時に画像の不連続となり、大きな劣化が生じる。

しかし上記の観点（Ｂ１）によると、差替えＣＭ取得するＣＭ保存メモリ３３０ｂにおいて、広告を一時的に放送信号受信装置内部に保存することで、番組コンテンツとサーバから取得した広告との切り替えをスムーズに実施することが可能となる。広告の切り替わりタイミングに合わせて受信機内メモリから提示をすることで、動画像の連続性に大きな劣化を生じない。切り替わりタイミングも既存デジタル放送で実施されている放送送出側と受信機側で同期している内部カウンタを使うため、切り替わりタイミングの精度を高くすることができる。
（Ｂ２）上記の観点（Ｂ１）において前記差替えＣＭ枠情報の差替えＣＭ終了時刻となった後は、ＣＭ提示の結果が成功したか否か、外部のサーバへ通知する手段を備える。
（Ｂ３）上記観点（Ｂ１）において、差替えＣＭがプリロードされる前と、プリロード中に、ＣＭ保存メモリ３３０ｂの容量は、管理サーバ１２１或いはＣＭ配信（挿入）サーバ１２０へ通知される。この通知は、ＣＭ選択制御部３３０ｄが行ってもよいし、システム制御部３４２が行ってもよい。

ここで、ＣＭ保存メモリ３３０ｂの残り容量が少ない場合、つまり、サーバ１２０からプリロードしたＣＭ数が多かったり、データ量が多い場合、ＣＭ選択制御部３３０ｄ或いはシステム制御部３４２は、プリロードを停止（中止）してもよい。

或いは、逐次、ＣＭ選択制御部３３０ｄ或いはシステム制御部３４２が、ＣＭ保存メモリ３３０ｂの容量を管理サーバ１２１或いはＣＭ配信（挿入）サーバ１２０へ通知することで、管理サーバ１２１或いはＣＭ配信（挿入）サーバ１２０がプリロードの停止（中止）を決定するようにしてもよい。これは差替えＣＭ配信用サーバ１２０において、多くの差替えＣＭが用意されている場合に有効である。

＜観点Ｃ＞
（Ｃ１）上記の観点Ｂ１において、前記差替えＣＭ取得部３３０ｂは、前記放送コンテンツに紐付けられている差替えＣＭを外部から取得するが、この取得に先立ち、ネットワーク送受信部３３１は、ＣＭ保存メモリ３３０ｂの現在の残り容量をＣＭ配信用サーバ１２０へ送信する。ＣＭ配信用サーバ１２０は、放送信号受信装置１４０へ提示するべき差替えＣＭが複数ある場合は、現在の残り容量に見合った差替えＣＭのコンテンツを、優先順位の高い順に放送信号受信装置１４０へ送信する装置又は方法である。

このことは、放送信号受信装置１４０の立場にあっても実現可能である。つまり、放送受信装置１４０は、放送コンテンツを受信し復調する受信及び復調部と、前記放送コンテンツが再生されている期間内のＣＭ期間に、特別な割当期間を指示する差替えＣＭ枠情報を取得する差替えＣＭ枠情報取得部と、前記放送コンテンツに紐付けられ、かつ視聴者嗜好性に関連つけられている差替えＣＭを外部から取得し格納する差替えＣＭ保存メモリとを備える。さらに前記差替えＣＭ枠情報に基づき前記差替えＣＭの前記割当期間に前記差替えＣＭを再生するＣＭ選択部を備える。さらにまた前記差替えＣＭを取得するのに先立ち、前記ＣＭ保存メモリの残り容量を監視し、前記差替えＣＭを前記ＣＭ保存メモリに格納する際、優先度の高い前記差替えＣＭを格納させる制御部と、を備える。

通常、複数のＣＭを動画コンテンツとして保存する場合は、大容量のメモリが必要となるが、本方式では、チャンネルの切り替わり時にサーバよりプリロードすることで小容量のメモリによって実現が可能となる。また、あらかじめ、放送信号受信装置側の保存メモリサイズを測定することで、保存する広告の数を柔軟に設定でき、実装が用意となる。

一方で、プリロードを失敗すると、サーバより取得した広告の提示に失敗するが、その際には、本来放送コンテンツに挿入されている広告を提示することで視聴者に対する画質の劣化を起こさない。また、広告を送出した側は、広告提示が成功したか、失敗したかの通知を受けるため、ビジネスモデルの構築も容易となる。本方式は、このようなベストエフォートな方式であるにも関わらず、動画像に劣化を生じることがなく視聴者の不利益にはならない。

なおＣＭ優先度は、ＣＭ制作会社とそのＣＭ提供者の意図により、優先度のレベルを付与することも可能である。例えば、特定の番組の視聴者に、見てもらいたいＣＭに関しては優先度を高くすることも可能である。さらには、シーズンに応じて優先度を調整することも可能である。
（Ｃ２）上記観点Ｃ１において、ＣＭ保存メモリ３３０ｄの現在の残り容量が、１つの差替えＣＭのコンテンツをも格納できない容量であった場合、差替えＣＭを送信することは不可能であることを放送信号受信装置へ通知する。この場合、放送信号受信装置１４０は、ＣＭ差替え処理を実行せず、放送信号ととともに送られてくるデフォルトのＣＭを再生することになる。
（Ｃ３）つまり、ＣＭ保存メモリの残り容量を外部サーバに通知することで、前記外部サーバは、前記差替えＣＭの取り扱いに関する情報送信し、受信側はこの取扱いに関する情報に基づいて動作する。例えば、優先度の高い差替えＣＭだけを格納する、或いは差替えＣＭは格納せず、放送信号に含まれているデフォルトのＣＭを再生するなどである。

なお図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送局（放送信号送信装置）１００は、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重された放送波を送信し、放送信号受信装置１４０は、ＭＭＴ・ＴＬＶ方式で多重された放送波を受信する場合を例に説明したが、放送波がＭＰＥＧ－２方式で多重されたものであってもよい。あるいはまた図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送局（放送信号送信装置）１００は、ネットワーク１３０を介して、番組コンテンツを放送信号受信装置１４０に配信してもよい。
つまり本発明で言う放送コンテンツは、地上波、衛星波に加えて、ネットＴＶ放送（ＩＰ放送）において送信されてくる放送コンテンツであってもよいことは勿論のことである。

また図１に示したアドレッサブル広告システムの構成例では、放送信号受信装置１４０が１つだけ含まれている例であるが、複数含まれていてもよいことは勿論である。この場合管理サーバ１２１は、放送信号受信装置１４０の各々が持つ機器ＩＤを用いて、複数ある放送信号受信装置１４０を識別し管理することが出来る。

また本発明の実施形態にかかるＣＭ差替え装置３３０は、放送信号受信装置１４０に含まれるとして説明したが、放送信号受信装置１４０と通信可能であり個々の放送信号受信装置１４０をその機器ＩＤにより識別することが可能な別体の中にあってもよい。この別体は、例えば管理サーバ１２１であってもよい。

この場合、またＣＭ差替え許可枠情報（ＣＭを差し替えてよいというタイミング情報）は、管理サーバ１２１、ＣＭ配信用サーバ１２０などのいずれで準備されていてもよい。さらにまた、放送信号受信装置１４０は、ユーザの操作により、ＣＭ差替え処理が禁止できる機能を備えてもよい。また、差替えＣＭの例えば代表画像が表示手段３５０に表示する機能が設けられてもよい。また差替えＣＭの代表画像が複数表示された場合、ユーザは、操作により、各代表画像に対して「ＣＭ差替え許可する」、「ＣＭ差替え許可しない」などを操作ボタンで指定できるようにしてもよい。さらにまた差替えＣＭが表示されているときは、差替えＣＭであることのメッセージが表示される機能が設けられてもよい。

本発明のいくつかの実施形態を説明したが、これらの実施形態は例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。これら新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。さらにまた、請求項の各構成要素において、構成要素を分割して表現した場合、或いは複数を合わせて表現した場合、或いはこれらを組み合わせて表現した場合であっても本発明の範疇である。また請求項を制御ロジックとして表現した場合、コンピュータを実行させるインストラクションを含むプログラムとして表現した場合、及び前記インストラクションを記載したコンピュータ読み取り可能な記録媒体として表現した場合でも本発明の装置を適用したものである。また、使用している名称や用語についても限定されるものではなく、他の表現であっても実質的に同一内容、同趣旨であれば、本発明に含まれるものである。

１００・・・放送局（放送信号送信装置）、１２０・・・ＣＭ配信用サーバ（ＣＭ挿入サーバ）、１２１・・・管理サーバ、１４０・・・放送信号受信装置、１６０・・・記録媒体、３３０・・・ＣＭ差替え装置。

Claims (2)

1. 番組を提供する放送信号から、広告（ＣＭ）提示期間に予めデフォルトの広告（ＣＭ）が含まれている映像ストリームを復号するとともに、ネットワークを介して広告（ＣＭ）配信用サーバ、管理サーバと接続する放送信号受信装置であって、
   前記広告（ＣＭ）配信用サーバから、複数の推奨広告（ＣＭ）のコンテンツを受信する手段と、
   前記放送信号受信装置のＩＤ管理部及び視聴傾向解析部を用いて、前記放送信号受信装置の嗜好性を特定し、この嗜好性から前記推奨広告（ＣＭ）を推定する前記管理サーバ（１２１）から、前記推奨広告（ＣＭ）の属性情報を受信する手段と、
   前記受信した前記複数の推奨広告（ＣＭ）を保存可能な保存メモリと、
   前記管理サーバから、前記推奨広告（ＣＭ）の属性情報を受取り、この属性情報に基づいて、前記デフォルトの広告（ＣＭ）の区間を前記推奨広告（ＣＭ）に差し替えてデコーダへ与える、ＣＭ選択制御部と、を備え、
   前記推奨広告（ＣＭ）が複数ある場合には、前記属性情報には、上限数が制限された複数の推奨広告（ＣＭ）へ優先順位が設定されており、前記ＣＭ選択制御部は、当該優先順位に従って、前記複数の推奨広告（ＣＭ）を差し替え用として選択し、
   前記保存メモリは、前記番組の切り替えがあった場合、前記番組に適した前記推奨広告（ＣＭ）を前記広告（ＣＭ）配信用サーバから改めて取り込み、
   前記ＣＭ選択制御部は、前記改めて取り込むための前記推奨広告（ＣＭ）の取り込みに失敗した場合、当該推奨広告（ＣＭ）を挿入すべき前記区間の前記デフォルトの広告（ＣＭ）を前記デコーダへ与える、放送信号受信システム。
2. 番組を提供する放送信号から、広告（ＣＭ）提示期間に予めデフォルトの広告（ＣＭ）が含まれている映像ストリームを復号するとともに、ネットワークを介して広告（ＣＭ）配信用サーバ、管理サーバと接続する放送信号受信装置を用いる放送信号受信方法であって、
   前記広告（ＣＭ）配信用サーバから、複数の推奨広告（ＣＭ）のコンテンツを受信すること、
   前記放送信号受信装置のＩＤ管理部及び視聴傾向解析部を用いて、前記放送信号受信装置の嗜好性を特定し、この嗜好性から前記推奨広告（ＣＭ）を推定する前記管理サーバから、前記推奨広告（ＣＭ）の属性情報を受信すること、
   保存メモリに前記受信した前記複数の推奨広告（ＣＭ）を保存可能であること、
   ＣＭ選択制御部により、前記管理サーバから前記推奨広告（ＣＭ）の属性情報を受取り、この属性情報に基づいて、前記デフォルトの広告（ＣＭ）の区間を前記推奨広告（ＣＭ）に差し替えてデコーダへ与えること、を備え、
   前記推奨広告（ＣＭ）が複数ある場合には、前記属性情報には、上限数が制限された複数の推奨広告（ＣＭ）へ優先順位が設定されており、前記ＣＭ選択制御部が、当該優先順位に従って、前記複数の推奨広告（ＣＭ）を差し替え用として選択すること、
   前記保存メモリが、前記番組の切り替えがあった場合、前記番組に適した前記推奨広告（ＣＭ）を前記広告（ＣＭ）配信用サーバから改めて取り込むこと、
   前記ＣＭ選択制御部が、前記改めて取り込むための前記推奨広告（ＣＭ）の取り込みに失敗した場合、当該推奨広告（ＣＭ）を挿入すべき前記区間の前記デフォルトの広告（ＣＭ）を前記デコーダへ与えること、を備える放送信号受信方法。

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