JP7046418B1 - 広告配信システム、広告配信プログラム、広告配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】より有用な広告を端末装置に表示させることが可能な広告配信システムを提供する。【解決手段】広告配信システム１０は端末装置２０と広告事業者サーバ５０とを備える。広告配信システム１０は、ブラウザによりウェブページを表示可能な端末装置２０と、ウェブページの所定領域に表示する広告を提供する第２ドメインに対応する広告事業者サーバ５０と、を備える。端末装置２０は、広告用タグ及びリレータグを含むウェブページを第１ドメインから取得したとき、広告用タグに基づいて、リレータグを介してウェブページのＵＲＬ及び端末装置のクッキーを取得し、当該取得したウェブページのＵＲＬ及び端末装置のクッキーを広告事業者サーバ５０に送信する制御部２１を有する。【選択図】図４

Description

本開示は、広告配信システム、広告配信プログラム、及び広告配信方法に関する。

ブログやニュース記事などのウェブページにアクセスした際に、ウェブページの一部にバナーやその他の形態により広告が表示されることがある。このような広告で高い広告効果を得るためには、ユーザの趣味や嗜好等に沿った広告を表示することが有効である。そこで、従来の広告配信システムでは、例えば下記の特許文献１に記載のシステムのように、クッキーに基づいた広告表示が行われている。具体的には、ユーザがウェブページにアクセスする都度、クッキー（Cookie）がブラウザに保存されて蓄積される。クッキーにはユーザの識別情報やアクセス履歴等が含まれている。この広告配信システムは、クッキーに基づいて各ユーザ個別に広告表示を行うことで、広告効果を高めるようにしている。

特開２０１８－２０６０９９号公報

ところで、ウェブページに表示する広告を決定する処理は、広告枠を提供するウェブサイトの事業者や、広告主である広告事業者とは別の広告配信サーバが行うことが一般的である。具体的には、ユーザが端末装置のブラウザにより所定のウェブページにアクセスすると、そのアドレス（ＵＲＬ：Uniform Resource Locator）に応じたウェブページの情報が広告配信サーバから端末装置に送信される。ウェブページの情報は例えばＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）で記述されており、その中には、例えばインラインフレーム（iframe）の形式でスクリプトを呼び出すための広告用タグ等が含まれている。このスクリプトは、ウェブページの広告枠に広告を表示させるためのプログラムである。より詳細には、広告用タグは広告配信サーバに対して広告枠が存在する旨を通知する。広告配信サーバは、広告枠が存在する旨の通知を受信すると、複数の広告事業者サーバのうちのいずれかの広告スクリプトを読み込むとともに、読み込んだ広告スクリプトを端末装置に送信する。この広告スクリプトがブラウザにより実行されることで、広告事業者の広告がユーザの端末装置に表示される。

一方、このような広告表示の一連の処理においては、広告事業者サーバのドメインが、ウェブページを提供するウェブページ配信サーバのドメインとは異なる。そのため、広告事業者サーバが端末装置に対して発行可能なクッキーは、いわゆるサードパーティクッキーとなる。近年のセキュリティ意識の高まりにより、サードパーティクッキーの利用を制限するブラウザが普及しつつある。このようなブラウザでは、広告事業者サーバによるウェブページのＵＲＬ及びドメインでのクッキーの読み書きが規制されることがあるため、広告事業者サーバは、クッキーを利用してユーザの同一性を判別することができない。そのため、ユーザにとって有用な広告を端末装置に表示することができないおそれがある。

また、ユーザの端末装置に広告を表示する際に、ユーザがアクセスしたウェブページのＵＲＬを広告事業者サーバが取得しようとしても、ブラウザの機能の制限により広告事業者サーバはウェブページのドメイン情報しか取得することができない場合がある。この場合、広告事業者サーバは、ユーザがアクセスしたウェブページの詳細な情報を把握することができないため、同様にユーザにとって有用な広告を端末装置に表示することができない。

このように、近年のブラウザの機能の制限が有用な広告表示を阻害する要因の一つとなっている。
本開示は、こうした実情に鑑みてなされたものであり、その目的は、より有用な広告を端末装置に表示させることが可能な広告配信システム、広告配信プログラム、及び広告配信方法を提供することにある。

上記課題を解決するための広告配信システムは、ブラウザによりウェブページを表示可能な端末装置と、ウェブページの所定領域に表示する広告を提供する第２ドメインに対応する広告事業者サーバと、を備える。端末装置は、広告用タグ及びリレータグを含むウェブページを第１ドメインから取得したとき、広告用タグに基づいて、リレータグを介して第１情報を取得し、当該取得した第１情報を広告事業者サーバに送信する制御部を有する。

また、上記課題を解決する広告配信プログラムは、ブラウザによりウェブページを表示可能な端末装置と、ウェブページの所定領域に表示する広告を提供する第２ドメインに対応する広告事業者サーバと、を備える広告配信システムにおいて、端末装置のコンピュータに、広告用タグ及びリレータグを含むウェブページを第１ドメインから取得したとき、広告用タグに基づいて、リレータグを介して第１情報を取得し、当該取得した第１情報を広告事業者サーバに送信することを実行させる。

さらに、上記課題を解決する広告配信方法は、ブラウザによりウェブページを表示可能な端末装置と、ウェブページの所定領域に表示する広告を提供する第２ドメインに対応する広告事業者サーバと、を備える広告配信システムにおいて、端末装置の制御部が、広告用タグ及びリレータグを含むウェブページを第１ドメインから取得すること、広告用タグに基づいて、リレータグを介して第１情報を取得すること、当該取得した第１情報を広告事業者サーバに送信すること、を含む。

これらのシステム、プログラム、及び方法によれば、端末装置の制御部又はコンピュータがリレータグを介して第１情報を取得することにより、ブラウザの制限を回避しつつ第１情報を取得することができる。よって、取得した第１情報を端末装置の制御部又はコンピュータが広告事業者サーバに送信することで、より的確に第１情報を広告事業者サーバが取得できる。結果的に、広告事業者サーバは、取得した第１情報に基づいて、より有用な広告を端末装置に表示することが可能となる。

上記の広告配信システムにおいて、制御部は、リレータグを介して、第１ドメインが取得可能な情報を第１情報として取得してもよい。
上記の広告配信システムにおいて、制御部は、広告用タグに基づく処理を行う処理部であって、広告事業者サーバから広告スクリプトを取得するとともに、広告スクリプトに基づく処理を実行することにより所定領域に広告情報を表示する広告用タグ処理部を有していてもよい。

上記の広告配信システムにおいて、制御部は、リレータグに基づく処理を行うリレータグ処理部をさらに有し、広告用タグ処理部は、リレータグ処理部に対して第１情報の取得を指示する指示手段と、リレータグ処理部から送信された第１情報を受信する受信手段と、受信手段により受信した第１情報を広告事業者サーバに送信する送信手段と、を有し、リレータグ処理部は、広告用タグ処理部からの指示に応答して、第１情報を取得する情報取得手段と、第１情報を広告用タグ処理部に返送する返送手段と、を有していてもよい。

上記の広告配信システムにおいて、第１情報は、ウェブページのＵＲＬ及び／又はクッキーであってもよい。
上記の広告配信システムにおいて、所定領域は、ウェブページのインラインフレームであってもよい。

上記の広告配信システムにおいて、制御部は、複数の広告用タグのそれぞれに対応した複数の広告用タグ処理部を有するものであり、指示手段は、リレータグ処理部に対して、複数の広告用タグ処理部のそれぞれを識別することが可能な識別情報とともに、第１情報の取得を指示し、返送手段は、識別情報に対応する広告用タグ処理部に、第１情報を返送する。

この構成によれば、複数の広告用タグに対応した複数の広告事業者サーバのそれぞれに個別に第１情報を送信することができる。これにより、複数の広告用タグのそれぞれに対応した複数の広告事業者サーバのうちの特定の広告事業者サーバに、より確実にウェブページの情報及び端末装置の情報の少なくとも一方を送信することができる。

本開示の広告配信システム、広告配信プログラム、及び広告配信方法によれば、より有用な広告を端末装置に表示させることが可能である。

図１は、第１実施形態の広告配信システムの概略構成を示すブロック図である。 図２は、第１実施形態の端末装置、ウェブページ配信サーバ、広告配信サーバ、及び広告事業者サーバのハードウェア構成の一例を示すブロック図である。 図３は、第１実施形態の端末装置の機能的構成を示すブロック図である。 図４は、第１実施形態の制御部の機能的構成を示すブロック図である。 図５は、第１実施形態のウェブページの一例を模式的に示す図である。 図６は、第１実施形態のウェブページのソース情報の一例を模式的に示す図である。 図７は、第１実施形態の端末装置、ウェブページ配信サーバ、広告配信サーバ、及び広告事業者サーバの動作例を示すシーケンスチャートである。 図８は、第１実施形態の広告用タグ処理部、リレータグ処理部、及び広告事業者サーバの動作例を示すシーケンスチャートである。 図９は、第２実施形態の制御部の機能的構成を示すブロック図である。

以下、広告配信システム、広告配信プログラム、及び広告配信方法の一実施形態について図面を参照しながら説明する。説明の理解を容易にするため、各図面において同一の構成要素に対しては可能な限り同一の符号を付して、重複する説明は省略する。
＜第１実施形態＞
はじめに、図１に示される第１実施形態の広告配信システム１０について説明する。図１に示されるように、本実施形態の広告配信システム１０は、端末装置２０と、ウェブページ配信サーバ３０と、広告配信サーバ４０と、広告事業者サーバ５０とを備えている。これらは、有線通信や無線通信等を利用したネットワーク通信網Ｎを介して相互に通信可能である。

ウェブページ配信サーバ３０はウェブページの配信を行う情報処理装置である。例えばウェブページ配信サーバ３０は、端末装置２０から送信されるウェブページのＵＲＬを受信すると、受信したＵＲＬに対応したウェブページのソース情報を端末装置２０に送信する。ウェブページのソース情報は例えばＨＴＭＬで記述されている。

端末装置２０は、情報通信端末としての機能を有するものであって、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスや、所定の場所に設置されたパーソナルコンピュータ等のコンピュータである。例えば端末装置２０は、ユーザの操作に基づいてウェブページ配信サーバ３０からウェブページのソース情報を取得するとともに、取得した情報に基づいてウェブページを作成して表示する。

広告事業者サーバ５０は、端末装置２０に表示されるウェブページに所定領域（以下「広告枠」ともいう）が設けられている場合に、その広告枠に表示する広告情報を提供するサーバ装置である。広告情報は、例えばテキストリンクやバナー広告といったかたちで提供される。広告事業者サーバ５０は、端末装置２０に対して、例えば商品の購入又はサービスの提供を可能とする広告情報を表示することができる。例えばユーザが端末装置２０の操作によりウェブページの広告枠をクリックした場合、その広告枠の広告情報に対応した広告事業者サーバ５０にアクセスすることができる。なお、ウェブページに広告を表示することを望む複数の広告事業者のそれぞれが広告事業者サーバ５０を有しているため、広告事業者サーバ５０は複数存在する。

広告配信サーバ４０は、複数の広告事業者サーバ５０がそれぞれ提供する複数の広告のうち、ウェブページの広告枠に表示する広告情報を決定するサーバ装置である。広告配信サーバ４０は、広告事業者から広告案件を引き受けて、広告情報の表示を制御する管理者により運用されている。

図２は、端末装置２０及び各サーバ３０，４０，５０のハードウェア構成の一例を示したものである。図２に示されるように、端末装置２０及び各サーバ３０，４０，５０は、プロセッサ１１、記憶装置１２、通信ＩＦ（Interface）１３、入力デバイス１４、及び出力デバイス１５等を有している。プロセッサ１１はＣＰＵ（Central Processing Unit）やＧＰＵ（Graphical processing unit）等である。記憶装置１２はメモリ、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）及び／又はＳＳＤ（Solid State Drive）等である。通信ＩＦは有線通信又は無線通信を行う。入力デバイスは、入力操作を受け付ける装置であり、例えばキーボード、タッチパネル、マウス及び／又はマイク等である。出力デバイス１５は、情報の出力を行う装置であり、例えばディスプレイ、タッチパネル及び／又はスピーカ等である。

次に、端末装置２０の機能的な構成について説明する。
図３に示されるように、端末装置２０は、制御部２１、記憶部２２、通信部２３、入力部２４、及び表示部２５を備えている。

記憶部２２には、ウェブページを表示するためのブラウザ等の各種プログラムやクッキー等が記憶されている。クッキーには、ユーザを識別するためのＩＤ情報等が含まれている。記憶部２２は、端末装置２０が備える記憶装置１２を用いて実現することができる。
通信部２３は、ネットワーク通信網Ｎを介して各サーバ３０，４０，５０等と通信を行う部分である。通信部２３は、端末装置２０が備える通信ＩＦ１３により実現することができる。

入力部２４は、端末装置２０を操作するためにユーザが各種情報を入力することが可能な部分である。入力部２４は、端末装置２０が備える入力デバイス１４により実現することができる。
表示部２５は、入力部２４に対するユーザの操作に基づいて各種情報を表示する。表示部２５には、例えばブラウザを介して所定のウェブページが表示される。表示部２５は、端末装置２０が備える出力デバイス１５により実現することができる。

制御部２１は端末装置２０の各種制御を実行する。制御部２１は、端末装置２０のプロセッサ１１が、記憶部２２に記憶されたブラウザ等のプログラムを実行することにより実現することができる。制御部２１は、例えばユーザの入力部２４の操作に基づいて、ウェブページ配信サーバ３０により配信されるウェブページを表示部２５に表示する。

具体的には、図４に示されるように、制御部２１は、ウェブページの表示に必要な各種機能を提供する部分として、ページ情報取得部２１０と、ページ生成部２１１と、クッキー処理部２１２とを有している。
ページ情報取得部２１０は、ユーザが入力部２４を操作して所定のウェブページに対応したＵＲＬをブラウザに入力した際に、そのＵＲＬに対応したウェブページ配信サーバ３０からウェブページのソース情報を取得する。

ページ生成部２１１は、ページ情報取得部２１０により取得されたウェブページのソース情報に基づいてウェブページを作成するとともに、作成したウェブページを表示部２５に表示する。図５は、表示部２５に表示されるウェブページ６０の一例を示したものである。図１及び図５では、ウェブページ配信サーバ３０のドメイン（第１ドメイン）が「example.com」に設定されており、ウェブページ６０のＵＲＬが「example.com/12345」に設定されている場合について例示している。

図４に示されるクッキー処理部２１２は、ウェブページ６０へのアクセスに伴ってウェブページ配信サーバ３０からクッキーが発行されている場合に、クッキーを記憶部２２に記憶したり、記憶部２２に記憶されているクッキーをウェブページ配信サーバ３０に送信したりする。

一方、図１に示されるウェブページ配信サーバ３０から端末装置２０に送信されるウェブページのソース情報には、例えばJavaScript（登録商標）で記述された各種スクリプトを呼び出すためのタグが含まれている場合がある。このタグには、例えばウェブページに設定された所定領域（広告枠）に広告を表示するための広告用タグがある。図６に示されるように、広告用タグ７１はウェブページのソース情報７０に埋め込まれる。広告用タグ７１は、例えばセーフフレーム（safe frame）等のインラインフレームの形式で広告スクリプトを呼び出すためのコードである。広告スクリプトは、ウェブページの広告枠に広告情報を表示させるためのプログラムである。図４に示されるように、制御部２１は、この広告用タグに対応した処理に必要な機能を提供する部分として、広告用タグ処理部２１３を更に有している。

ウェブページのソース情報７０に広告用タグ７１が埋め込まれている場合、ページ生成部２１１がウェブページ６０を作成する際に広告用タグ７１を読み込む。広告用タグ処理部２１３は、この広告用タグ７１に基づく処理を実行する部分である。具体的には、広告用タグ処理部２１３は、広告用タグ７１の機能に基づいて、広告枠の存在を通信部２３により広告配信サーバ４０に通知する。これにより、複数の広告事業者サーバ５０のうちのいずれかの広告スクリプトが広告配信サーバ４０を介して端末装置２０に送信される。広告用タグ処理部２１３は、この広告スクリプトを実行することにより、図５に示されるようにウェブページ６０の広告枠６１内に広告情報６２を表示する。図１及び図５では、広告事業者サーバ５０のドメイン（第２ドメイン）が「ad.com」に設定されており、広告情報６２のＵＲＬが「ad.com/sf.html」に設定されている場合について例示している。したがって、本実施形態では、広告事業者サーバ５０が、ウェブページの所定領域に表示する広告を提供する第２ドメインに対応する広告事業者サーバである。

ところで、このような広告配信システム１０では、広告事業者サーバ５０が端末装置２０に広告情報を送信する際に、端末装置２０がアクセスしているウェブページ６０のＵＲＬや、端末装置２０に記憶されているクッキー等の所定情報（第１情報）を取得することができれば、広告効果を高めることができる。例えばウェブページ６０のＵＲＬが、ファッション情報を提供するＵＲＬである場合、そのＵＲＬを広告事業者サーバ５０が取得できれば、広告事業者サーバ５０は、ファッションに関連する広告情報を端末装置２０に送信できるため、広告効果を高めることができる。また、端末装置２０に記憶されているクッキーを広告事業者サーバ５０が取得できれば、取得したクッキーと、広告事業者サーバ５０に蓄積されているクッキーのデータベースとを照合することにより、ウェブページ６０にアクセスしたユーザ、より詳細には端末装置２０を判別することができる。そのため、広告事業者サーバ５０は、そのユーザをターゲットとした、より有用な広告情報を端末装置２０に送信できる。

しかしながら、近年のブラウザの機能の制限により、広告事業者サーバ５０がウェブページ６０のＵＲＬや端末装置２０のクッキーを取得できない場合があり、これが広告効果を低下させる要因となっている。
詳しくは、クッキーにはファーストパーティクッキーとサードパーティクッキーとが存在する。ファーストパーティクッキーとは、ユーザがアクセスしているドメインのサーバにより発行されるクッキーである。図１に示される広告配信システム１０においては、ウェブページ配信サーバ３０から端末装置２０に対して発行されるクッキーがファーストパーティクッキーに相当する。一方、サードパーティクッキーとは、ユーザがアクセスしているドメインとは異なるサーバにより発行されるクッキーである。図１に示されるように、広告事業者サーバ５０のドメインはウェブページ配信サーバ３０のドメインとは異なるため、広告事業者サーバ５０から端末装置２０に対して発行されるクッキーはサードパーティクッキーに相当する。したがって、端末装置２０のブラウザにおいてサードパーティクッキーの利用が制限されている場合には、広告事業者サーバ５０が端末装置２０のクッキーを取得できないおそれがある。この場合、広告事業者サーバ５０は、クッキーのデータベースを利用したユーザの判別処理を行うことができないため、端末装置２０を利用するユーザに対して有用な広告を提供できないおそれがある。

また、ブラウザには、ユーザのプライバシ保護を目的として、サイトを横断したＵＲＬのトラッキングを制限するトラッキング抑制機能を有するものがある。このようなブラウザにおいて図５に示されるようなウェブページ６０が表示されている場合には、広告配信サーバ４０はウェブページ６０のＵＲＬ「example.com/12345」を取得できる一方、広告事業者サーバ５０はウェブページ６０のドメイン「example.com」しか取得できない。この場合、広告事業者サーバ５０は、ウェブページ６０のＵＲＬに対応した、より適切な広告をユーザに提供できないおそれがある。

そこで、本実施形態の広告配信システム１０では、図６に示されるように、ウェブページのソース情報７０にリレータグ７２を更に設置するようにしている。リレータグ７２は、ウェブページ６０のＵＲＬの読み込み、並びに端末装置２０のクッキーの読み込み及び書き込み等を行うためのリレースクリプトを呼び出すためのコードである。リレースクリプトは例えばJavaScriptで記述されている。なお、リレータグ７２はウェブページのソース情報７０に任意に埋め込まれるものである。

ウェブページのソース情報７０にリレータグ７２が埋め込まれている場合、ページ生成部２１１がウェブページ６０を作成する際にリレータグ７２を読み込む。図４に示されるように、制御部２１は、このリレータグ７２に基づく処理を実行する部分としてリレータグ処理部２１４を更に有している。リレータグ処理部２１４は、リレータグ７２の機能に基づいて、ウェブページのソース情報７０として読み込まれるリレースクリプトを実行する。なお、広告用タグ処理部２１３は、その処理を広告事業者サーバ５０のドメインを基準に実行するのに対し、リレータグ処理部２１４は、その処理をウェブページのドメイン、換言すればウェブページ配信サーバ３０のドメインを基準に実行する。

広告用タグ処理部２１３は、ウェブページに広告を表示する処理を実行する際に、ウェブページ６０のＵＲＬの取得や端末装置２０のクッキーの読み書き等を要求するメッセージをリレータグ処理部２１４に送信する。リレータグ処理部２１４は、このメッセージを受信すると、受信したメッセージに基づく処理として、例えばウェブページ６０のＵＲＬの取得や端末装置２０のクッキーの読み書きを行った後、それらの情報を含むメッセージを広告用タグ処理部２１３に返送する。広告用タグ処理部２１３は、このメッセージを受信すると、受信したメッセージに含まれるウェブページ６０のＵＲＬや端末装置２０のクッキー等を広告事業者サーバ５０に送信する。これにより広告事業者サーバ５０はウェブページ６０のＵＲＬや端末装置２０のクッキー等、第１ドメインのウェブページ配信サーバ３０が取得可能な情報を取得できる。

以上のようなリレータグ７２に対応した処理を実現するために必要な機能を提供する部分として、図４に示されるように、広告用タグ処理部２１３は、メッセージによりリレータグ処理部２１４に対して各種指示を行う指示手段２１３０と、リレータグ処理部２１４から返送されるメッセージを受信する受信手段２１３１と、広告事業者サーバ５０に各種情報を送信する送信手段２１３２とを有している。また、リレータグ処理部２１４は、広告用タグ処理部２１３からの指示に応答してウェブページ６０のＵＲＬや端末装置２０のクッキーを取得する情報取得手段２１４０と、端末装置２０の記憶部２２へのクッキーの書き込みを行う書き込み手段２１４１と、情報取得手段２１４０が取得した情報を広告用タグ処理部２１３に返送する返送手段２１４２とを有している。

次に、図７及び図８を参照して、本実施形態の広告配信システム１０の具体的な処理手順について説明する。
図７に示されるように、まず、ユーザが端末装置２０のブラウザにウェブページ６０のＵＲＬを入力すると、ページ情報取得部２１０が、ウェブページ配信サーバ３０に記憶されているウェブページのソース情報７０を取得する（ステップＳ１０）。これによりページ生成部２１１は、取得したウェブページのソース情報７０に基づいてウェブページ６０を作成する（ステップＳ１１）。

ページ生成部２１１は、ウェブページ６０を作成する際に、ウェブページのソース情報７０に広告用タグ７１及びリレータグ７２が埋め込まれている場合には、広告用タグ７１に基づく処理が広告用タグ処理部２１３により実行されるとともに、リレータグ７２に基づく処理がリレータグ処理部２１４により実行される。

具体的には、広告用タグ処理部２１３は、広告用タグ７１の記述内容に基づいて、広告枠の存在を広告配信サーバ４０に通知する（ステップＳ１２０）。広告配信サーバ４０は、広告枠６１が存在する旨の通知を受信すると（ステップＳ３０）、複数の広告事業者サーバ５０のうちのいずれかから広告スクリプトを読み込むとともに（ステップＳ３１）、読み込んだ広告スクリプトを端末装置２０に送信する（ステップＳ３２）。これにより、広告用タグ処理部２１３は広告スクリプトを読み込む（ステップＳ１２１）。図５に示されるように、広告用タグ処理部２１３は広告スクリプト８０をインラインフレーム形式で読み込む。なお、ステップＳ３１の処理において、広告配信サーバ４０は、複数の広告事業者サーバ５０から事前に広告情報を読み込んで記憶部２２等に記憶したものを利用してもよい。

一方、リレータグ処理部２１４は、リレータグ７２の記述内容に基づいて、リレースクリプト８１を読み込む（ステップＳ１３０）。図５に示されるように、リレータグ処理部２１４は、リレースクリプト８１をウェブページのソース情報７０として読み込む。
続いて、図８に示されるように、広告用タグ処理部２１３の指示手段２１３０は、広告スクリプト８０に基づく処理として、ウェブページ６０のＵＲＬの読み込み、並びに端末装置２０のクッキーの読み込み及び書き込み等を指示するメッセージをリレータグ処理部２１４に送信する（ステップＳ１２２）。このメッセージは例えば「Window.top」や「message」等のコマンドを用いて実行される。本実施形態では、このステップＳ１３２の処理が、リレースクリプト８１を用いてウェブページの情報及び端末装置の情報の少なくとも一方を取得することを指示するステップに相当する。また、ウェブページ６０のＵＲＬがウェブページの情報に相当し、端末装置２０のクッキーが端末装置２０の情報に相当する。

リレータグ処理部２１４は、広告用タグ処理部２１３から送信されるメッセージを受信すると（ステップＳ１３１）、リレースクリプトに基づく処理として、メッセージに含まれる指示内容に基づく各種処理を実行する。具体的には、リレータグ処理部２１４の情報取得手段２１４０は、ウェブページ６０のＵＲＬを読み込む（ステップＳ１３２）。この処理は例えば「window.location.href」のコマンドで実行される。また、リレータグ処理部２１４の書き込み手段２１４１は記憶部２２へのクッキーの書き込みを行うとともに、リレータグ処理部２１４の情報取得手段２１４０は記憶部２２のクッキーの読み込みを行う（ステップＳ１３３）。この処理は例えば「window.document.cookie」のコマンドで実行される。リレータグ処理部２１４は、ステップＳ１４１，Ｓ１４２の処理をウェブページ６０のドメインを基準に実行するため、ステップＳ１４１，Ｓ１４２の処理を実行する際に上述したサードパーティクッキーの制限やトラッキング抑制機能の制限等の影響を受けることがない。本実施形態では、このステップＳ１４１，Ｓ１４２の処理が、リレースクリプトを用いた処理としてウェブページの情報及び端末装置の情報の少なくとも一方を取得するステップに相当する。また、ウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーが第１情報に相当する。

リレータグ処理部２１４の返送手段２１４２は、読み込んだウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを含むメッセージを広告用タグ処理部２１３に返送する（ステップＳ１３４）。この返送処理は例えば「message」のコマンドを用いて実行される。これにより、インラインフレームで実行されている広告用タグ処理部２１３の受信手段２１３１がウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキー等の第１情報を受信する（ステップＳ１２３）。

その後、広告用タグ処理部２１３の送信手段２１３２は、受信したウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを含むリクエストを広告事業者サーバ５０に送信する（ステップＳ１２４）。このリクエストには、広告配信に利用するプログラムの名称等、ウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーとは異なる情報が含まれていてもよい。このリクエストを広告事業者サーバ５０が受信することで、広告事業者サーバ５０はウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを取得することができる（ステップＳ４０）。本実施形態では、このステップＳ１２４の処理が、広告スクリプトを用いた処理として、ウェブページの情報及び端末装置の情報の少なくとも一方を広告事業者サーバ５０に送信するステップに相当する。

そして、広告事業者サーバ５０が、ウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーに基づいた広告情報を端末装置２０に送信すると（ステップＳ４１）、広告用タグ処理部２１３が、その広告情報を広告枠６１に表示する（ステップＳ１２５）。
なお、図８において、広告用タグ処理部２１３により実行される処理は、インラインフレーム上で実行される処理、換言すれば広告事業者サーバ５０のドメインを基準に制御部２１で実行される処理である。また、リレータグ処理部２１４により実行される処理は、ウェブページ６０上で実行される処理、換言すれば広告配信サーバ４０のドメインを基準に制御部２１で実行される処理となる。

以上説明した本実施形態の広告配信システム１０によれば、以下の（１）及び（２）に示される作用及び効果を得ることができる。
（１）制御部２１は、広告用タグ７１及びリレータグ７２を含むウェブページのソース情報７０をウェブページ配信サーバ３０のドメインから取得したとき、広告用タグ７１に基づいて、リレータグ７２を介してウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを取得する。すなわち、リレータグ７２を介して取得可能な情報を第１情報とすると、制御部２１は、ウェブページ配信サーバ３０のドメインが取得可能な情報を第１情報として取得する。そして、制御部２１は、取得したウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを広告事業者サーバ５０に送信する。これにより、制御部２１は、ブラウザの制限を回避しつつ、ウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを取得することができる。よって、取得したそれらの情報を制御部２１が広告事業者サーバ５０に送信することで、より的確にウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを広告事業者サーバ５０が取得できる。結果的に、広告事業者サーバ５０は、取得したそれらの情報に基づいて、より有用な広告を端末装置２０に表示することが可能となる。

（２）リレータグ処理部２１４は、記憶部２２へのクッキーの書き込みを行う書き込み手段２１４１を更に有する。これにより、ブラウザの制限を回避しつつ、広告事業者サーバ５０が端末装置２０のクッキーの書き込みを行うことができるため、クッキーを利用したユーザの判別をより的確に行うことができる。結果的に、より有用な広告を端末装置２０に表示することが可能となる。

＜第２実施形態＞
次に、広告配信システム１０の第２実施形態について説明する。以下、第１実施形態の広告配信システム１０との相違点を中心に説明する。
図６に示されるウェブページのソース情報７０には広告用タグ７１が複数埋め込まれることがある。この場合、図５に示されるウェブページ６０には複数の広告枠６１が作成されることとなる。複数の広告枠６１には、複数の広告事業者サーバ５０から送信される広告情報をそれぞれ表示することができる。このように複数の広告事業者サーバ５０の広告情報を表示する場合、リレータグ処理部２１４により取得された情報を、複数の広告事業者サーバのいずれに送信すべきかを特定できることが好ましい。

そこで、図９に示されるように、本実施形態の制御部２１は、複数の広告用タグ７１のそれぞれに対応した処理を行う部分として、複数の広告用タグ処理部２１３ａ，２１３ｂ，・・・を備えている。なお、各広告用タグ処理部２１３ａ，２１３ｂ，・・・の構成は同一であるため、以下では広告用タグ処理部２１３ａが実行する処理について代表して説明する。

広告用タグ処理部２１３ａの指示手段２１３０は、図８に示されるステップＳ１２２の処理としてリレータグ処理部２１４にメッセージを送信する際に、このメッセージに広告用タグ処理部２１３ａの識別コードを含める。識別コードは、複数の広告用タグ処理部２１３ａ，２１３ｂ，・・・のそれぞれを識別することが可能な文字列等からなる識別情報であって、複数の広告用タグ処理部２１３ａ，２１３ｂ，・・・のそれぞれに個別に設定されている。

リレータグ処理部２１４は、図８に示されるステップＳ１３１の処理として、広告用タグ処理部２１３ａの指示手段２１３０から送信されるメッセージを受信することで、広告用タグ処理部２１３ａの識別コードの情報を取得する。リレータグ処理部２１４の返送手段２１４２は、図８に示されるステップＳ１３４の処理として、ステップＳ１３１の処理で取得した識別コードに対応した広告用タグ処理部２１３ａに、ウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを含むメッセージを返送する。そして、広告用タグ処理部２１３ａの送信手段２１３２は、ステップＳ１２４の処理として、ウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを広告事業者サーバ５０に送信する。

以上説明した本実施形態の広告配信システム１０によれば、以下の（３）に示される作用及び効果を更に得ることができる。
（３）複数の広告用タグ７１に対応した複数の広告事業者サーバ５０のそれぞれに個別にウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを送信することができる。これにより、ウェブページのソース情報７０に複数の広告用タグ７１が埋め込まれている場合であっても、複数の広告事業者サーバ５０のうちの特定の広告事業者サーバに、より確実にウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーを送信することができる。

＜他の実施形態＞
なお、上記実施形態は、以下の形態にて実施することもできる。
・リレータグ処理部２１４の情報取得手段２１４０により取得される第１情報は、ウェブページ６０のＵＲＬ及び端末装置２０のクッキーのいずれか一方であってもよい。すなわち、第１情報は、ウェブページ６０のＵＲＬ及び／又は端末装置２０のクッキーであってもよい。

・ウェブページのソース情報７０は、ＨＴＭＬに限らず、任意の言語で記述されていてもよい。広告用タグ７１及びリレータグ７２に関しても同様である。

１０：広告配信システム
２０：端末装置
２１：制御部
５０：広告事業者サーバ
２１３：広告用タグ処理部
２１４：リレータグ処理部
２１３０：指示手段
２１３１：受信手段
２１３２：送信手段
２１４０：情報取得手段
２１４２：返送手段

Claims (3)

1. ブラウザによりウェブページを表示可能な端末装置と、
   前記ウェブページの所定領域に表示する広告を提供する第２ドメインに対応する広告事業者サーバと、を備え、
   前記端末装置は、
   ユーザの要求に基づいて所定のウェブページを前記端末装置の表示部に表示する際に、前記所定のウェブページを第１ドメインから取得するとともに、前記所定のウェブページに含まれる広告用タグ及びリレータグに基づく処理を実行する制御部を有し、
   前記制御部は、
   前記所定のウェブページを前記表示部に表示する際に前記広告用タグに基づく処理を行う処理部であって、前記広告用タグに基づいて前記広告事業者サーバから広告スクリプトを取得するとともに、取得した前記広告スクリプトに基づく処理を実行することにより、前記所定のウェブページの前記所定領域に前記広告を表示する処理を、前記第２ドメインを基準に実行する広告用タグ処理部と、
   前記リレータグに基づく処理を、前記所定のウェブページに対応する前記第１ドメインを基準に実行するリレータグ処理部と、を有し、
   前記広告用タグ処理部は、
   前記所定のウェブページの前記所定領域に前記広告を表示する際に、前記リレータグ処理部に対して、前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーの取得を指示する指示手段と、
   前記リレータグ処理部から送信された前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーを受信する受信手段と、
   前記受信手段により受信した前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーを関連付けて前記広告事業者サーバに送信する送信手段と、を有し、
   前記リレータグ処理部は、
   前記広告用タグ処理部からの指示に応答して、前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーを取得する情報取得手段と、
   前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーを前記広告用タグ処理部に返送する返送手段と、を有し、
   前記広告事業者サーバは、前記広告用タグ処理部の前記送信手段から送信される前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーを受信するとともに、受信した前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーに応じた広告情報を前記端末装置に送信し、
   前記広告用タグ処理部は、前記広告事業者サーバから送信される前記広告情報に基づいて、前記所定のウェブページの前記所定領域に前記広告を表示する
   広告配信システム。
2. 前記所定領域は、前記ウェブページのインラインフレームである
   請求項１に記載の広告配信システム。
3. 前記制御部は、複数の広告用タグのそれぞれに対応した複数の前記広告用タグ処理部を更に有するものであり、
   前記指示手段は、前記リレータグ処理部に対して、複数の前記広告用タグ処理部のそれぞれを識別することが可能な識別情報とともに、前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーの取得を指示し、
   前記返送手段は、前記識別情報に対応する広告用タグ処理部に、前記所定のウェブページのＵＲＬ及び前記端末装置のクッキーを返送する
   請求項１又は２に記載の広告配信システム。
   

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