JP6994533B2 - 広告配信装置、広告配信方法、及び広告配信プログラム - Google Patents

Description

本発明は、コンテンツを表示する端末装置に広告を配信するシステムの技術分野に関する。

従来、インターネットを介した広告配信が知られている。特に、端末装置が表示するコンテンツの内容や、コンテンツを見るユーザの情報に基づいて、広告される対象となる商品又はサービスを決定することが主流となってきている。

例えば、特許文献１には、広告配信サーバがウェブサーバに広告情報を配信する技術が開示されている。この技術において、ウェブサーバは、ウェブページの情報及びユーザＩＤをパラメータとして送信して、広告配信サーバが備えるＡＰＩ（Application Program Interface）を呼び出す。広告配信サーバは、該当するユーザの購入履歴又は属性情報に基づいて辞書を選択する。広告配信サーバは、ウェブページのコンテンツに適合する商品を、選択された辞書に基づいて抽出して、広告情報を送信する。

特開２０１０－２６７７９号公報

現在、例えばオンラインショッピングサイトや予約サイトなどといった、取引可能な対象を取り扱うシステムが多数存在する。そうした中において、システム又はそのシステムが取り扱う取引対象の性質などによって、広告される対象の検索に用いられる条件やデータベースの構造等が異なる場合がある。そのため、或る複数のシステムで取り扱われる取引対象の広告を配信することを想定した場合、例えば各システムによってＡＰＩなどを通じて提供される機能により、広告される対象を検索することが適切であると考えることもできる。

しかしながら、広告を配信しようとするたびに全システムの機能を呼び出したのでは、処理効率が低下する。また、全システムを検索対象とすると、ユーザが望まないシステムで取り扱われる取引対象の広告が表示される場合がある。この場合、広告効果が低下する。

本願発明は以上の点に鑑みてなされてものであり、その課題の一例は、取引対象を取り扱う複数のシステムのうち、コンテンツを見るユーザに対して適切なシステムから、広告される取引対象の情報を取得することが可能な広告配信装置、広告配信方法、及び広告配信プログラムを提供することである。

上記課題を解決するために、請求項１に記載の発明は、広告枠に関連付けられたコンテンツが端末装置により表示されるとき、それぞれ取引によって取引対象を提供するための複数のシステムの中から、前記端末装置のユーザ向けのシステムを決定する決定手段と、前記決定されたシステムへ、前記ユーザ向けの取引対象を示す取引対象情報の要求を、ネットワークを介して送信する要求手段と、前記送信された要求に応じて前記決定されたシステムにより送信された前記取引対象情報を受信する受信手段と、前記受信された取引対象情報に基づいて、前記広告枠用に、前記端末装置へ広告を送信する送信手段と、を備えることを特徴とする。

この発明によれば、複数のシステムのうち、ユーザ向けのシステムとして決定されたシステムへ、取引対象情報の要求が送信される。これに応じて、決定されたシステムから受信される取引対象情報に基づいて、広告が送信される。従って、取引対象を取り扱う複数のシステムのうち、コンテンツを見るユーザに対して適切なシステムから、広告される取引対象の情報を取得することができる。

請求項２に記載の発明は、前記要求手段は、前記決定されたシステムにより提供されたアプリケーションプログラムインタフェースを用いて、前記要求を送信することを特徴とする。

請求項３に記載の発明は、複数のシステムそれぞれに対応する複数の選択要素を、前記コンテンツに関連付けて前記端末装置に表示させる表示制御手段を更に備え、前記決定手段は、前記表示された複数の選択要素の中から、前記ユーザにより選択された選択要素に対応するシステムを、前記ユーザ向けのシステムに決定することを特徴とする。

この発明によれば、ユーザ端末により表示された選択要素のうち、ユーザにより選択された選択要素に対応するシステムへ、取引対象情報の要求が送信される。従って、ユーザが望むシステムから、広告される取引対象の情報を取得することができる。

請求項４に記載の発明は、前記決定手段は、前記コンテンツに関するコンテンツ情報及び前記ユーザに関するユーザ情報の少なくとも何れか一方に基づいて、前記ユーザ向けのシステムを決定することを特徴とする。

この発明によれば、表示されるコンテンツに関する情報及びそのコンテンツを見るユーザに関する情報の少なくとも何れか一方に基づいて、そのユーザ向けのシステムが決定される。ユーザが見るコンテンツやユーザに関する情報は、ユーザの属性、興味等を直接又は間接的に示す蓋然性がある。そうした情報を用いることで、コンテンツを見るユーザに対して適切なシステムから、広告される取引対象の情報を取得することができる。

請求項５に記載の発明は、前記要求手段は、前記ユーザ向けの取引対象の条件であって、前記コンテンツに関するコンテンツ情報及び前記ユーザに関するユーザ情報の少なくとも何れか一方を含む条件を有する前記要求を送信することを特徴とする。

この発明によれば、表示されるコンテンツに関する情報及びそのコンテンツを見るユーザに関する情報の少なくとも何れか一方に基づいて、システムが、ユーザ向けの取引対象を特定する。ユーザが見るコンテンツやユーザに関する情報は、ユーザの属性、興味等を直接又は間接的に示す蓋然性がある。そうした情報を用いることで、コンテンツを見るユーザに対して適切な取引対象を、広告される取引対象として特定することができる。

請求項６に記載の発明は、前記決定手段は、それぞれ複数のコンテンツを含む複数のメディアのうちの何れか表示対象のメディアに含まれる前記複数のコンテンツのうち、前記広告枠に関連付けられた前記コンテンツが、前記複数のメディアそれぞれに対応する互いに異なる複数の第１アプリケーションであって、ウェブブラウザと異なる複数の第１アプリケーションのうち、前記表示対象のメディアに対応する第１アプリケーションに従って前記端末装置により表示されるとき、前記複数のシステムの中から前記ユーザ向けのシステムを決定し、前記送信手段は、前記表示対象のメディアに対応する前記第１アプリケーションに従って前記端末装置により前記広告枠用に表示させる前記広告と、前記ユーザ向けの取引対象に関する取引対象コンテンツへのリンクであって、前記表示対象のメディアに対応する前記第１アプリケーションに従って前記端末装置により表示された前記広告が前記ユーザにより選択されることに応じて、前記複数のシステムそれぞれに対応して該対応するシステムで取引するための互いに異なる複数の第２アプリケーションであって、ウェブブラウザと異なる複数の第２アプリケーションのうち、前記決定されたシステムに対応する第２アプリケーションに従って前記端末装置により前記取引対象コンテンツを表示させるリンクと、を前記端末装置へ送信することを特徴とする。
請求項７に記載の発明は、前記広告がユーザにより選択された場合、前記端末装置は、前記送信されたリンクに従って、前記決定されたシステムに対応する前記第２アプリケーションをアクティブにして前記取引対象コンテンツを表示し、前記取引対象コンテンツが表示された後、前記ユーザにより、前記ユーザ向けの取引対象に関して所定の操作が、前記決定されたシステムに対応する前記第２アプリケーションに対して入力されたことに基づいて、前記表示対象のメディアの提供者へ報酬を付与する処理を実行する付与手段を更に備えることを特徴とする。

この発明によれば、コンテンツ表示用のアプリケーションにおいて表示された広告をユーザが選択すると、コンテンツ表示用のアプリケーションからユーザ向けのシステムを利用するためのアプリケーションに、アプリケーションが切り替わる。そして、ユーザにより選択された広告に対応する取引対象のコンテンツが、システムを利用するためのアプリケーションにおいて表示される。その後、ユーザが所定の操作を行うことに基づいて、例えばコンバージョン又はエンゲージメント等が成立すると、コンテンツの提供者に対して報酬が付与される。従って、コンテンツを見るためのアプリケーションから、取引対象を取引するためのアプリケーションへの移行がスムーズに行われ、ユーザにとって、取引対象を取引することが容易になる。そのため、アプリケーションを利用した広告として、コンテンツの提供者が報酬を獲得しやすい広告を配信することができる。

請求項８に記載の発明は、コンピュータにより実行される広告配信方法において、広告枠に関連付けられたコンテンツが端末装置により表示されるとき、それぞれ取引によって取引対象を提供するための複数のシステムの中から、前記端末装置のユーザ向けのシステムを決定する決定ステップと、前記決定されたシステムへ、前記ユーザ向けの取引対象を示す取引対象情報の要求を、ネットワークを介して送信する要求ステップと、前記送信された要求に応じて前記決定されたシステムにより送信された前記取引対象情報を受信する受信ステップと、前記受信された取引対象情報に基づいて、前記広告枠用に、前記端末装置へ広告を送信する送信ステップと、を含むことを特徴とする。

請求項９に記載の発明は、コンピュータを、広告枠に関連付けられたコンテンツが端末装置により表示されるとき、それぞれ取引によって取引対象を提供するための複数のシステムの中から、前記端末装置のユーザ向けのシステムを決定する決定手段と、前記決定されたシステムへ、前記ユーザ向けの取引対象を示す取引対象情報の要求を、ネットワークを介して送信する要求手段と、前記送信された要求に応じて前記決定されたシステムにより送信された前記取引対象情報を受信する受信手段と、前記受信された取引対象情報に基づいて、前記広告枠用に、前記端末装置へ広告を送信する送信手段と、として機能させることを特徴とする。

本発明によれば、取引対象を取り扱う複数のシステムのうち、コンテンツを見るユーザに対して適切なシステムから、広告される取引対象の情報を取得することができる。

一実施形態に係る広告システムＳの概要構成の一例を示す図である。 一実施形態に係る広告配信サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。 データベースに記憶される情報の例を示す図である。 広告配信サーバ１のシステム制御部１１の機能ブロックの一例を示す図である。 ユーザ向けの取引システム３の決定例を示す図である。 ユーザ端末４の画面の遷移例を示す図である。 一実施形態に係る広告システムＳの動作の一例を示すシーケンス図である。 一実施形態に係る広告システムＳの動作の一例を示すシーケンス図である。 ユーザ端末４の画面の遷移例を示す図である。 ユーザ端末４の画面の表示例を示す図である。

以下、図面を参照して本発明の実施形態について詳細に説明する。以下に説明する実施形態は、ユーザにより用いられる端末装置がコンテンツを表示する際において、取引対象の広告を配信するための広告システムに本発明を適用した場合の実施形態である。

取引対象は、商品及びサービスの少なくとも何れか一方である。広告の対象とされる取引対象は、取引システムを通じて取引可能である。各取引システムは、それぞれ取引によって取引対象を提供するためのシステムである。各取引システムは、通常複数の取引対象を取り扱っている。取引システムの例として、オンラインショッピング、オンラインショッピングモール、フリーマーケットシステム、電子書籍の販売システム、ホテル予約システム、美容サロン予約システム、ゴルフ場予約システム、出前予約システム等が挙げられる。取引対象の取引の例として、商品の注文若しくは購入、サービスの購入若しくは予約等が挙げられる。取引システムを通じて取引対象を取引するとは、取引システムでユーザが直接取引対象を取引することであってもよいし、ユーザは取引システムでは取引対象の資料請求やアポイントメントの予約等が可能であって、後日電子メール、電話、郵便、話し合い又はその他の方法によって取引対象を取引することであってもよい。

コンテンツを配信する主体を、パブリッシャーという。パブリッシャーは、例えば企業又はその他の団体であってもよし、個人であってもよい。パブリッシャーは、コンテンツの配信を通じて広告収入を得る。一のパブリッシャーにより配信されるコンテンツの集合を、メディアという。メディアは、ウェブページの集合であるウェブサイトに相当する。メディアの種類の例として、ニュース、ブログ、情報検索、ソーシャルネットワーキングサービス、口コミ、インターネット百科事典、動画配信プラットフォーム、その他ある種のトピックに関するサイト等が挙げられる。

ユーザは、端末装置が実行可能なアプリケーションを利用することにより、コンテンツを表示したり、取引システムを利用したりすることができる。コンテンツを表示するためにユーザが利用するアプリケーションは、メディアごとに異なってもよい。また、取引対象を利用するためにユーザが利用するアプリケーションも、取引システムごとに異なってもよい。これらのアプリケーションは、様々なウェブサイトの表示が可能なウェブブラウザとは異なる専用のアプリケーションである。

［１．広告システムの構成］
先ず、本実施形態に係る広告システムＳの構成及び機能概要について、図１を用いて説明する。図１は、本実施形態に係る広告システムＳの概要構成の一例を示す図である。

図１に示すように、広告システムＳは、広告配信サーバ１と、１又は複数のコンテンツ配信サーバ２と、複数の取引システム３と、複数のユーザ端末４と、を備える。広告配信サーバ１と各コンテンツ配信サーバ２と各取引システム３と各ユーザ端末４とは、ネットワークＮＷを介して互いに接続される。ネットワークＮＷは、例えばインターネット、専用通信回線（例えば、ＣＡＴＶ（Community Antenna Television）回線）、移動体通信網（基地局等を含む）、及びゲートウェイ等により構築されている。

広告配信サーバ１は、ネットワークＮＷを介して各ユーザ端末４に広告を配信するサーバ装置である。特に、広告配信サーバ１は、ユーザ端末４がメディア専用のアプリケーションでコンテンツを表示しているとき、そのアプリケーションに広告を表示させる。ユーザにより広告が選択されることに基づいて、その広告の対象である取引対象についてコンバージョン又はエンゲージメントが成立すると、広告配信サーバ１は、広告が表示されたメディアのパブリッシャーに対して、その報酬として広告料を付与するための処理を実行する。

コンテンツ配信サーバ２は、ネットワークＮＷを介してコンテンツを配信するサーバ装置である。コンテンツ配信サーバ２は、メディアごとに設置されてもよい。コンテンツ配信サーバ２には、配信可能な各コンテンツが記憶される。コンテンツは、テキスト、静止画又は動画であってもよいし、これらの情報のうち少なくとも２種類の情報を含んでもよい。コンテンツは、メディア専用アプリケーションで表示可能なウェブページであってもよい。コンテンツの内容、構造若しくはレイアウトは、例えばＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）等の言語で定義されてもよい。コンテンツ配信サーバ２に記憶されるコンテンツのうち少なくとも一のコンテンツには、広告枠が関連付けられている。広告枠は、広告が表示されるスペース又は広告が表示される機会を示してもよい。例えば、コンテンツ自体に広告枠が設定され、その広告枠に広告が表示されてもよい。或いは、表示されたコンテンツに対してユーが何らかの操作を行ったときに、関連付けられた広告枠に対して広告がポップアップ表示されてもよい。各広告枠には、広告枠ＩＤが付与されてもよい。広告枠ＩＤは、対応する広告枠を識別する識別情報である。

各取引システム３は、取引対象を取引するためのサービスを提供するための処理を行う一又は複数のサーバ装置である。各取引システム３は、取引対象ＤＢ（データベース）３１を備える。取引対象ＤＢ３１には、対応する取引システム３で取り扱われる各取引対象に関する取引対象情報が記憶される。例えば、取引対象ＤＢ３１には、取引対象情報として、取引対象ＩＤ、取引対象の名称、取引対象に関する画像や説明、価格若しくは料金、その他取引対象の属性が記憶されてもよい。取引対象ＩＤは、取引対象を識別するための識別情報である。取引システム３は、取引対象の取引のためのコンテンツを、ユーザ端末４へ送信する。コンテンツは、取引システム３専用のアプリケーションで表示可能なウェブページであってもよい。コンテンツの例として、トップページ、検索結果ページ、取引対象ページ等が挙げられる。トップページにおいて、ユーザは、検索条件を入力して、取引対象の検索を要求することができる。検索条件の例として、キーワード、取引対象のカテゴリ、価格若しくは料金、その他取引対象の属性が挙げられる。検索結果ページは、取引対象の検索結果が表示される。検索結果ページで何れかの取引対象が選択されると、その取引対象について、取引対象ページが表示される。取引対象ページは、対応する取引対象の詳細な情報を含む。取引対象ページにおいて、ユーザは、取引対象の取引に繋がる操作を行うことができる。取引に繋がる操作の例として、取引対象の購入若しくは注文、取引対象を買い物かごに入れる、取引対象の予約、資料の請求、アポイントメントの予約等が挙げられる。これらの操作を通じて、最終的にコンバージョンやエンゲージメントが成立する。

各取引システム３は、取引対象を検索するためのＡＰＩを提供する。このＡＰＩは、前述したように、専用のアプリケーションを用いた取引対象の検索機能と同等の機能を提供してもよいし、異なる検索機能を提供してもよい。広告配信サーバ１は、各取引システム３のＡＰＩを利用して、広告を表示する対象となる取引対象として、コンテンツを閲覧するユーザ向けの取引対象に関する情報を取得する。ＡＰＩ呼び出しにより、広告配信サーバ１は、そのＡＰＩを提供する取引システム３へ、広告対象情報要求を送信する。広告対象情報要求を受信した取引システム３は、条件に合致する１又は複数の取引対象を検索して、それら取引対象に関する情報である広告対象情報を広告配信サーバ１へ送信する。広告配信サーバ１は、各取引システム３から受信した広告対象情報に基づいて、ユーザ端末４へ広告を送信する。

ここで、全取引システム３を呼び出すと、処理効率が低下する。例えば、全取引システム３が検索処理を実行する。これらの取引システム３の中には、ユーザが望む取引対象を取り扱っていない取引システム３が存在する可能性がある。また、ユーザが望まない取引システム３で取り扱われる取引対象の広告が表示される可能性もある。そこで、広告配信サーバ１は、複数の取引システム３の中から、コンテンツを閲覧するユーザ向けの取引システム３を決定する。そして、広告配信サーバ１は、決定された取引システム３のみを呼び出す。

各ユーザ端末４は、コンテンツ配信サーバ２から配信されるコンテンツを閲覧するユーザにより利用される端末装置である。ユーザ端末４の例として、スマートフォン、タブレット式コンピュータ等の携帯情報端末、携帯電話機、ＰＤＡ（Personal Digital Assistant）等が挙げられる。各ユーザ端末４は、少なくとも一のメディアについて、そのメディア専用のアプリケーションを記憶可能である。メディア専用アプリケーションには、広告配信サーバ１を管理する広告配信事業者から提供されるＳＤＫ（software development kit）（またはＡＰＩ、ライブラリ等）が組み込まれている。これにより、後述するように、ユーザ端末４は、表示されているコンテンツやユーザに関する情報を取得して広告配信サーバ１へ送信したり、広告を表示したりする。ユーザ端末４は、メディア専用アプリケーションに従って、そのメディアのコンテンツを表示する。また、各ユーザ端末４は、少なくとも一の取引システム３について、その取引システム３専用のアプリケーションを記憶可能である。各アプリケーションは、例えば所定のアプリケーション配信プラットフォームからダウンロードされてもよいし、各コンテンツ配信サーバ２及び各取引システム３からそれぞれダウンロードされてもよい。メディア専用アプリケーションにおいて表示された広告をユーザが選択すると、ユーザ端末４は、その広告の対象である取引対象に対応する取引システム３専用のアプリケーションをアクティブにする。アプリケーションをアクティブにするとは、アプリケーションを起動することであったり、隠されていたアプリケーションの画面を最前面に表示させることであったりする。そして、ユーザ端末４は、アクティブにしたアプリケーションに、広告の対象である取引対象についての取引対象ページを表示する。その後、ユーザ端末４は、前述したように、その取引対象の取引に繋がる操作を行うことができる。

［２．広告配信サーバの構成］
次に、広告配信サーバ１の構成について、図２及び図３を用いて説明する。図２は、本実施形態に係る広告配信サーバ１の概要構成の一例を示すブロック図である。図２に示すように、広告配信サーバ１は、システム制御部１１と、システムバス１２と、入出力インタフェース１３と、記憶部１４と、通信部１５と、を備えている。システム制御部１１と入出力インタフェース１３とは、システムバス１２を介して接続されている。

システム制御部１１は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１１ａ、ＲＯＭ（Read Only Memory）１１ｂ、ＲＡＭ（Random Access Memory）１１ｃ等により構成されている。

入出力インタフェース１３は、記憶部１４及び通信部１５とシステム制御部１１との間のインタフェース処理を行う。

記憶部１４は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部１４には、広告枠ＤＢ１４ａ、取引システムＤＢ１４ｂ、広告選択履歴ＤＢ１４ｃ、報酬ＤＢ１４ｄ等のデータベースが記憶されている。

図３は、データベースに記憶される内容の例を示す図である。広告枠ＤＢ１４ａには、メディアと広告枠との関連付けを示す情報が記憶されている。例えば、広告枠ＤＢ１４ａには、設定された広告枠ごとに、メディアＩＤ及び広告枠ＩＤが互いに関連付けて記憶されてもよい。メディアＩＤは、広告枠ＩＤにより示される広告枠が設定されたコンテンツのメディアを識別する識別情報である。広告枠ＩＤは、広告枠を識別するための識別情報である。或いは、広告枠ＤＢ１４ａには、メディアごとに、メディアＩＤと、広告枠ＩＤの範囲を示す範囲情報と、が関連付けて記憶されてもよい。

取引システムＤＢ１４ｂには、各取引システム３に関する取引システム情報が記憶される。例えば、取引システムＤＢ１４ｂには、取引システム情報として、システムＩＤ、ＡＰＩ－ＵＲＬ等が、互いに関連付けて記憶されてもよい。システムＩＤは、取引システム３を識別する識別情報である。ＡＰＩ－ＵＲＬは、システムＩＤにより示される取引システム３が備える検索機能のＡＰＩの呼び出し先を示すＵＲＬ（Uniform Resource Locator）である。

広告選択履歴ＤＢ１４ｃには、ユーザによる広告の選択のログが、広告が選択されるごとに記憶される。例えば、広告選択履歴ＤＢ１４ｃには、広告選択ログとして、トラッキングＩＤ、選択日時、メディアＩＤ、広告枠ＩＤ、システムＩＤ、取引対象ＩＤ等が、互いに関連付けて記憶される。トラッキングＩＤは、広告の選択に対して付与される識別情報である。選択日時は、広告が選択された日時である。メディアＩＤは、選択された広告を表示したアプリケーションが、如何なるメディアのアプリケーションであるかを示す。広告枠ＩＤは、選択された広告が表示された広告枠を示す。システムＩＤは、如何なる取引システム３の取引対象の広告が選択されたかを示す。取引対象ＩＤは、如何なる取引対象の広告が選択されたかを示す。

報酬ＤＢ１４ｄには、広告料としてパブリッシャーに付与される報酬を示す報酬情報が、コンバージョン又はエンゲージメントの成立ごとに記憶される。例えば、報酬ＤＢ１４ｄには、報酬情報として、報酬ＩＤ、報酬確定日時、メディアＩＤ、広告枠ＩＤ、システムＩＤ、取引対象ＩＤ、報酬額等が、互いに関連付けて記憶される。報酬ＩＤは、コンバージョン又はエンゲージメントを識別するための識別情報である。報酬確定日時は、コンバージョン又はエンゲージメントが成立した日時である。メディアＩＤは、選択された広告を表示したアプリケーションが、如何なるメディアのアプリケーションであるかを示す。広告枠ＩＤは、選択された広告が表示された広告枠を示す。システムＩＤは、コンバージョン又はエンゲージメントを成立させた取引システム３を示す。取引対象ＩＤは、コンバージョン又はエンゲージメントが成立した取引対象を示す。

記憶部１４には、更に、オペレーティングシステム、ＤＢＭＳ（Database Management System）、広告配信サーバプログラム等の各種プログラムが記憶されている。広告配信サーバプログラムは、コンテンツの配信に関する各種処理をシステム制御部１１に実行させるプログラムである。広告配信サーバプログラムは、例えば、他の装置からインターネットＮＷを介して取得されるようにしてもよいし、磁気テープ、光ディスク、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。

通信部１５は、例えばネットワークインタフェースカード等により構成されている。通信部１５は、ネットワークＮＷを介して、コンテンツ配信サーバ２、取引システム３、ユーザ端末４等と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。

［３．システム制御部の機能概要］
次に、図４乃至図６を用いて、各装置におけるシステム制御部の機能概要について説明する。図４は、広告配信サーバ１のシステム制御部１１の機能ブロックの一例を示す図である。広告配信サーバ１のシステム制御部１１は、ＣＰＵ１１ａが、広告配信サーバプログラムに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図４に示すように、取引システム決定部１１１、選択要素表示制御部１１２、広告対象情報要求部１１３、広告対象情報受信部１１４、広告送信部１１５及び報酬付与部１１６等として機能する。

取引システム決定部１１１は、広告枠に関連付けられたコンテンツがユーザ端末４により表示されるとき、複数のシステム３の中から、そのユーザ端末４のユーザ向けの取引システム３を決定する。後述するように、ユーザ向けの取引システム３のＡＰＩが呼び出されることになる（その取引システム３へ広告対象情報要求が送信される）。ユーザ向けの取引システム３とは、例えばユーザに適した取引システム３であてもよいし、ユーザが利用したい蓋然性がある取引システム３であってもよいし、ユーザが興味を有する蓋然性がある取引対象を取り扱う取引システム３であってもよい。取引システム決定部１１１は、ユーザ向けの取引システム３として、一の取引システム３を決定してもよいし、二以上の取引システム３を決定してもよい。場合によっては、結果的に全取引システム３が、ユーザ向けの取引システム３として決定されてもよい。総合的に見て、呼び出し先の取引システム３の数が削減されればよい。

例えば、取引システム決定部１１１は、複数のシステム３のうち、ユーザにより選択された取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定してもよい。そのため、選択要素表示制御部１１２は、複数の取引システム３又は複数の取引システム３のうち二以上の取引システム３それぞれに対応する複数の選択要素を、コンテンツに関連付けてユーザ端末４に表示させる。選択要素は、画面に表示されるオブジェクトであって、ユーザにより選択可能なオブジェクトである。選択要素の例として、バナー、ボタン、リンク、プルダウンリスト等が挙げられる。本実施形態においては、バナーが表示される。広告枠に関連付けられたコンテンツには、広告枠を示す広告枠情報（例えば、タグ等）が記述されている。この情報は、広告枠ＩＤを含む。ユーザ端末４が、メディア専用アプリケーションにてそのコンテンツを表示させるとき、そのアプリケーションに組み込まれたＳＤＫに従って、要求を広告配信サーバ１へ送信する。これに応じて、選択要素表示制御部１１２は、各取引システム３に対応するバナーの画像データをユーザ端末４へ送信する。ユーザ端末４は、広告配信サーバ１から受信した画像データに基づいて、例えばコンテンツ中に各取引システム３のバナーを追加して表示する。ユーザが何れかのバナーを選択すると、ユーザ端末４は、選択されたバナーに対応する取引システム３のシステムＩＤを広告配信サーバ１へ送信する。取引システム決定部１１１は、ユーザ端末４から受信されたシステムＩＤにより示される取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定してもよい。

また例えば、取引システム決定部１１１は、表示されるコンテンツに関するコンテンツ情報及びそのコンテンツを表示するユーザ端末４のユーザに関するオーディエンス情報の少なくとも何れか一方に基づいて、そのユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。ユーザは、そのユーザが興味を有するコンテンツを閲覧する蓋然性がある。また、ユーザに関する情報から、ユーザの興味、欲求などを特定することができる場合がある。そのため、コンテンツ情報やオーディエンス情報から、ユーザ向けの取引システム３を特定することが可能である。取引システム決定部１１１は、コンテンツ情報及びオーディエンス情報の少なくとも何れか一方を、ユーザ端末４から取得してもよい。例えば、前述したように、広告枠情報を含むコンテンツを表示するとき、ユーザ端末４は広告配信サーバ１へ要求を送信する。ユーザ端末４は、この要求に、コンテンツ情報又はオーディエンス情報を含めてもよい。

コンテンツ情報は、表示されるコンテンツ又はそのコンテンツに関連するメディアに関連付けられた取引システム３のリストを示す関連システム情報を含んでもよい。この関連システム情報は、例えばパブリッシャー又は広告配信事業者により予め設定されてもよい。コンテンツ又はメディアの内容に応じて、或いはパブリッシャーと広告配信事業者との契約に応じて、関連する取引システム３が決定される。例えば、コンテンツのカテゴリ又はジャンルが商品関連である場合、オンラインショッピングやオンラインショッピングモールが、そのコンテンツに関連する。また例えば、コンテンツのカテゴリ又はジャンルが旅行である場合、ホテル予約システムが、そのコンテンツに関連する。関連システム情報は、例えばコンテンツのヘッダに含まれてもよい。或いは、ユーザ端末４が、コンテンツ配信サーバ２から関連システム情報を取得して、広告配信サーバ１へ送信してもよい。或いは、ユーザ端末４が、表示するコンテンツの識別情報、そのコンテンツに関連付けられた広告枠の広告枠ＩＤ又はそのコンテンツのメディアのメディアＩＤを、広告配信サーバ１へ送信してもよい。取引システム決定部１１１は、ユーザ端末４から受信した識別情報又はメディアＩＤに対応する関連システム情報を取得してもよい。或いは、広告枠ＤＢ１４ａから、広告枠ＩＤに関連付けられるメディアＩＤを取得することにより、対応する関連システム情報を取得することも可能である。取引システム決定部１１１は、関連システム情報により示される取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定してもよい。

コンテンツ情報は、表示されるコンテンツのキーワード及びタイトルの少なくとも何れか一方を含んでもよい。例えば、コンテンツのヘッダに、キーワードやタイトルが記述されてもよい。或いは、コンテンツ情報は、コンテンツ内のテキストであってもよい。取引システム決定部１１１は、ユーザ端末４から受信するキーワード、タイトル及びテキストの少なくとも何れか一つを用いて、コンテキストマッチにより、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。例えば、キーワード、タイトル又はテキストに含まれる単語ごとに、その単語に相対的に関連性が高い取引システム３を定義するデータベースが、広告配信サーバ１の記憶部１４に予め記憶されてもよい。取引システム決定部１１１は、このデータベースに基づいて、関連性が高い取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定してもよい。或いは、機械学習が用いられてもよい。例えば、ユーザが閲覧したコンテンツのキーワード、タイトル又はテキストと、そのコンテンツの閲覧後にユーザが利用した取引システム３と、を示す情報が、トレーニングデータとして取得される。トレーニングデータを用いて、キーワード、タイトル又はテキストを入力として、関連性がある取引システム３を示す情報を出力するモデルによる学習が実行される。取引システム決定部１１１は、学習済みのモデルを用いて、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。

オーディエンス情報は、ユーザの属性を示す情報を含んでもでもよい。ユーザの属性の例として、性別、年齢、住所、職業等が挙げられる。例えば、ユーザはメディア専用アプリケーションの利用を開始するために、そのメディアのユーザ登録を行う。このとき、ユーザは、そのユーザの属性を登録する。コンテンツ配信サーバ２には、そのユーザを識別する情報であるユーザＩＤに関連付けて、そのユーザの属性が記憶されてもよい。この場合、ユーザ端末４が、コンテンツ配信サーバ２から、対応するユーザの属性を取得して、広告配信サーバ１へ送信してもよい。少なくとも一のメディアと、少なくとも一の取引システム３とを、同一のユーザＩＤでユーザが利用可能である場合、そのユーザの属性が取引システム３に記憶されていてもよい。その場合、コンテンツ配信サーバ２は、ユーザ端末４からの要求に応じて、取引システム３からユーザの属性を取得して、ユーザ端末４へ送信してもよい。ユーザの属性を用いる場合、取引システム決定部１１１は、例えば、機械学習を用いて、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。例えば、ユーザの属性と、そのユーザによる各取引システムの利用頻度（または利用回数）とがトレーニングデータとして取得される。このトレーニングデータを用いて、ユーザの属性を入力とし、各取引システム３の利用頻度を出力するモデルの学習が実行される。取引システム決定部１１１は、学習済みのモデルを用いて、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。この場合、利用頻度が相対的に高い取引システム３が、ユーザ向けの取引システム３に決定されてもよい。

オーディエンス情報は、ユーザの行動の履歴を含んでもよい。この行動の履歴は、ユーザによるコンテンツの閲覧の履歴であってもよい。この閲覧履歴は、コンテンツ配信サーバ２に記憶される。ユーザ端末４は、コンテンツ配信サーバ２から閲覧履歴を取得して、広告配信サーバ１へ送信してもよい。この場合、取引システム決定部１１１は、機械学習を用いて、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。例えば、ユーザがこれまでに閲覧したコンテンツの組み合わせと、ユーザによる各取引システムの利用頻度（または利用回数）とがトレーニングデータとして取得される。このトレーニングデータを用いて、これまでに閲覧したコンテンツの組み合わせを入力とし、各取引システム３の利用頻度を出力するモデルの学習が実行される。取引システム決定部１１１は、学習済みのモデルを用いて、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。

オーディエンス情報は、全取引システム３のうち二以上の取引システム３それぞれに対するユーザの利用頻度であってもよい。前述したことと同様に、少なくとも一のメディアと、少なくとも二以上の取引システム３とを、同一のユーザＩＤでユーザが利用可能である場合、そのメディアのコンテンツ配信サーバ２は、それらの取引システム３から、利用頻度を示す情報を取得可能である。ユーザ端末４は、コンテンツ配信サーバ２から利用頻度を取得して、広告配信サーバ１へ送信してもよい。取引システム決定部１１１は、二以上の取引システム３のうち、利用頻度が相対的に高い取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定してもよい。

取引システム決定部１１１は、ユーザ向けの取引システム３の決定に、複数種類のコンテンツ情報を用いてもよいし、複数種類のオーディエンス情報を用いてもよいし、コンテンツ情報とオーディエンス情報との両方を用いてもよい。

取引システム決定部１１１は、コンテンツ情報及びオーディエンス情報の少なくとも何れか一方を用いて、選択要素を表示させる取引システム３を決定し、ユーザによる選択要素の選択結果を用いて、ユーザ向けのコンテンツを決定してもよい。図５は、ユーザ向けの取引システム３の決定例を示す図である。図５に示すように、取引システム３として、オンラインショッピングモール３－１、出前予約システム３－２、ホテル予約システム３－３及び美容サロン予約システム３－４が存在するものとする。ページ１００は、或る記事のコンテンツである。取引システム決定部１１１は、コンテキストマッチを用いて、ユーザ向けの取引対象３を決定するものと仮定する。ページ１００のテキストは、「スノボー」、「スキー」などの単語を含む。これらの単語は、商品を示す。従って、取引システム決定部１１１は、バナーの表示対象として、オンラインショッピングモール３－１を決定する。ページ１００のテキストは、更に「関東地方」、「スキー場」などの単語も含む。これらの単語は、旅行に関連する。従って、取引システム決定部１１１は、バナーの表示対象として、ホテル予約システム３－３を決定する。これらの決定に従って、選択要素表示制御部１１２は、バナー１１０－１及び１１０－２を、ユーザ端末４に表示させる。バナー１１０－１は、オンラインショッピングモール３－１に対応する。「バナー１１０－１」には、「ＡＢＣ市場をチェック」などのメッセージが表示されている。バナー１１０－２は、ホテル予約システム３－３に対応する。バナー１１０－２には、「ＸＹＺトラベルをチェック」などのメッセージが表示されている。ユーザは、そのユーザの指１２０で、これらのバナーの中から、バナー１１０－１を選択した。従って、取引システム決定部１１１は、ユーザ向けの取引システム３を、オンラインショッピングモール３－１に決定する。そして、オンラインショッピングモール３－１のＡＰＩのみが呼び出される。

広告対象情報要求部１１３は、取引システム決定部１１１により決定された取引システム３へ、ユーザ向けの取引対象を示す広告対象情報の要求を、ネットワークＮＷを介して送信する。このとき、広告対象情報要求部１１３は、取引システム決定部１１１により決定された取引システム３により提供されたＡＰＩを用いて広告対象情報要求を送信してもよい。ユーザ向けの取引システム３とは、例えばユーザが興味を有する蓋然性がある取引対象又はユーザが取引したい蓋然性がある取引対象であってもよい。

ユーザ向けの取引対象を特定するため、広告対象情報要求部１１３は、ユーザ向けの取引対象の条件であって、表示されるコンテンツに関するコンテンツ情報及びそのユーザに関するオーディ情報の少なくとも何れか一方を含む検索条件を有する広告対象情報要求を送信してもよい。取引対象の検索条件としてのコンテンツ情報及びオーディ情報と、取引システム３を決定するためのコンテンツ情報及びオーディ情報は、同一であってもよいし、全部又は一部が異なってもよい。取引対象の検索条件としてのコンテンツ情報は、コンテンツのキーワード、タイトル又はテキストに含まれる単語であってもよい。検索条件としてのオーディエンス情報は、ユーザの属性であってもよいし、ユーザ端末４の現在位置を示す位置情報であってもよい。例えば、ユーザ端末４は、そのユーザ端末４の位置情報を取得する機能を有してもよい。例えば、ＧＰＳ（Global Positioning System）等の衛星測位システムを利用して、位置情報として経緯度が計算されてもよい。この位置情報を用いることで、取引システム３によっては、ユーザの現在位置から比較的に近い場所にある店や施設などを検索可能である。広告対象情報要求部１１３は、広告対象情報要求部１１３により決定された取引システム３に応じて、パラメータ及び各パラメータのフォーマットを決定する。また、広告対象情報要求部１１３は、表示されるコンテンツのメディアに応じて、パラメータをカスタマイズしてもよい。

広告対象情報受信部１１４は、広告対象情報要求部１１３による広告対象情報要求の送信に応じて取引システム３により送信された広告対象情報を受信する。広告対象情報は、例えば取引対象ＩＤ、取引対象の名称、取引対象のカテゴリ、取引対象の画像、価格若しくは料金、取引対象ページのＵＲＬ等を含んでもよい。取引対象ページのＵＲＬは、取引システム３におけるウェブサイトにおけるＵＲＬである。広告対象情報要求を受信すると、その取引システム３が備える取引対象ＤＢ３１から、広告対象情報要求に含まれる条件に合致する取引対象の取引対象情報を検索する。取引システム３は、検索された取引対象情報から広告対象情報を取得して、広告配信サーバ１へ送信する。

広告送信部１１５は、広告対象情報受信部１１４により受信された広告対象情報に基づいて、表示されるコンテンツに関連付けられた広告枠用に、ユーザ端末４へ広告を送信する。例えば、広告送信部１１５は、取引対象の名称、画像、価格若しくは料金等を含む広告情報を、ユーザ端末４へ送信する。ユーザ端末４は、メディア専用アプリケーションに組み込まれたＳＤＫに従って、広告情報に基づいて広告を表示する。広告送信部１１５は、一の広告のみをユーザ端末４に表示させてもよいし、複数の広告を表示させてもよい。

図６（ａ）乃至（ｄ）は、ユーザ端末４の画面の遷移例を示す図である。図６（ａ）に示すように、画面には、ページ１００の先頭部分が表示されている。ユーザがページ１００をスクロールすると、図６（ｂ）に示すように、画面内にバナー１１０－１及び１１０－２が現れる。ここで、ユーザが、オンラインショッピングモール３－１に対応するバナー１１０－１を選択すると、図６（ｃ）に示すように、広告ウインドウ２００がポップアップで表示されてもよい。広告ウインドウは、広告枠に相当する。広告ウインドウ２００は、例えば１又は複数の広告２１０を含む。広告２１０は、取引対象の名称、画像、価格若しくは料金等を含む。例えば、広告２１０として、広告２１０－１及び２１０－２が表示される。広告２１０－１は、スキーセットの広告である。広告２１０－２は、スノーボードセットの広告である。広告ウインドウ２００は、更にボタン２２０－１を含んでもよい。ボタン２２０－１は、オンラインショッピングモール３－１のトップページに遷移するためのボタンである。一方、図６（ｂ）において、ユーザが、ホテル予約システム３－３に対応するバナー１１０－２を選択すると、図６（ｄ）に示すように、広告ウインドウ２００がポップアップで表示されてもよい。この場合の広告ウインドウ２００は、広告２１０として、広告２１０－３及び２１０－４を含む。広告２１０－３は、群馬にあるホテルの広告である。広告２１０－４は、栃木にあるホテルの広告である。この場合の広告ウインドウ２００は、更にボタン２２０－２を含んでもよい。ボタン２２０－２は、ホテル予約システム３－３のトップページに遷移するためのボタンである。

広告送信部１１５は、広告をユーザ端末４へ送信するとともに、ディープリンクをユーザ端末４へ送信してもよい。このディープリンクは、取引システム決定部１１１により決定された取引システム３を利用するためのアプリケーションにおける、ユーザ向けの取引対象に関する取引対象ページへのリンクである。このディープリンクは、送信される広告に関連付けられる。ユーザ端末４により表示された広告がユーザにより選択された場合、ユーザ端末４は、このディープリンクに従って、その取引システム３専用アプリケーションをアクティブにして、その取引対象のページを表示する。これにより、ユーザは、メディア専用アプリケーションから取引システム３専用アプリケーションへ移動するとともに、その取引システム３専用アプリケーションにおいて、広告の対象である取引対象のページに直接移動することができる。

報酬付与部１１６は、広告がユーザにより選択されることにより取引対象ページが表示された後、ユーザにより、広告の対象であるユーザ向けの取引対象に関して所定の操作が、取引システム３専用アプリケーションに対して入力されたことに基づいて、広告が表示されたメディア専用アプリケーションのパブリッシャーに報酬を付与する処理を実行する。所定の操作とは、例えば、ユーザにより選択された広告による広告の対象である取引対象についてのコンバージョン又はエンゲージメントを成立させるための操作である。例えば所定の操作は、購入、請求、予約又は何らかの登録を確定させる操作であってもよい。

例えば、前述したように、広告枠を示す情報を含むコンテンツを表示するとき、ユーザ端末４は広告配信サーバ１へ要求を送信する。ユーザ端末４は、この要求に、広告枠ＩＤ又はメディアＩＤを含めてもよい。報酬付与部１１６は、要求に含まれる広告枠ＩＤに関連付けられたメディアＩＤを、広告枠ＤＢ１４ｂから取得してもよい。報酬付与部１１６は、メディアＩＤから、報酬の付与先となる可能性があるパブリッシャーを特定することができる。広告送信部１１５は、例えばユーザにより広告が選択された場合、広告送信部１１５は、メディアＩＤを含むディープリンクを生成して、このディープリンクをユーザ端末４へ送信してもよい。ユーザ端末４は、ディープリンクに従って、取引システム３専用アプリケーションをアクティブにして、取引対象ページを表示する。このとき、取引システム３は、ディープリンクに含まれるメディアＩＤを記録してもよい。コンバージョン又はエンゲージメントが成立した後、取引システム３は、コンバージョン又はエンゲージメントの内容を示す成立情報を、広告配信サーバ１へ送信する。例えば、バッチで又はリアルタイムで成立情報が送信されてもよい。成立情報は、例えば、システムＩＤ、コンバージョン又はエンゲージメントが成立した取引対象の取引対象ＩＤ、記録されていたメディアＩＤ等を含んでもよい。報酬付与部１１６は、成立情報に基づいて、報酬額を決定する。そして、報酬付与部１１６は、成立情報及び報酬額等を含む報酬情報を、報酬ＤＢ１４ｄに記憶させる。

報酬付与部１１６は、例えば所定長の期間（例えば１ヶ月等）が経過するごとに、その期間に報酬が確定した報酬情報を、パブリッシャーごとに抽出する。具体的に、報酬付与部１１６は、報酬情報に含まれるメディアＩＤで、パブリッシャーを特定する。報酬付与部１１６は、パブリッシャーごとに報酬額の合計を算出する。報酬付与部１１６は、金融機関の図示せぬサーバ装置にアクセスして、広告配信事業者の口座からパブリッシャーの口座への報酬の送金を要求する。この要求に応じて、そのサーバ装置を含む銀行システムが送金を実行する。

［４．広告システムの動作］
次に、広告システムＳの動作について、図７及び図８を用いて説明する。図７及び図８は、本実施形態に係る広告システムＳの動作の一例を示すシーケンス図である。

図７に示すように、ユーザによる操作に基づいて、ユーザ端末４は、何れかのメディア専用のアプリケーションを起動する（ステップＳ１）。その後、ユーザ端末４は、そのアプリケーションにおいて、広告枠に関連付けられたコンテンツを表示する（ステップＳ２）。ユーザ端末４は、表示されたコンテンツに含まれる広告枠情報を読み出すことに応じて、広告配信サーバ１へバナー要求を送信する（ステップＳ３）。バナー要求は、コンテンツ情報、オーディエンス情報及び広告枠情報の広告ＩＤを含んでもよい。

バナー要求を受信すると、取引システム決定部１１１は、そのバナー要求に含まれる広告ＩＤに関連付けられるメディアＩＤを、広告枠ＤＢ１４ａから取得する（ステップＳ４）。次いで、取引システム決定部１１１は、バナー要求に含まれるコンテンツ情報、オーディエンス情報、及び取得されたメディアＩＤの少なくとも何れか一つに基づいて、ユーザ向けの取引システム３を決定する（ステップＳ５）。次いで、選択要素表示制御部１１２は、決定された各取引システム３についてのバナーの画像データを、ユーザ端末４へ送信する（ステップＳ６）。

画像データを受信したユーザ端末４は、この画像データに基づいて、取引システム決定部１１１により決定された各取引システム３のバナーを、表示中のコンテンツに追加する（ステップＳ７）。これにより、バナーが画面に表示される。ユーザは、表示されたバナーのうち何れかのバナーを選択する（ステップＳ８）。これに応じて、ユーザ端末４は、選択されたバナーに対応する取引システム３のシステムＩＤを、広告配信サーバ１へ送信する（ステップＳ９）。

システムＩＤを受信すると、広告対象情報要求部１１３は、ステップＳ３で受信されたコンテンツ情報及びオーディエンス情報の少なくとも何れか一方に基づいて、検索条件のパラメータを決定する（ステップＳ１０）。ここで、広告対象情報要求部１１３は、ステップＳ４で取得されたメディアＩＤにより示されるメディア及び受信されたシステムＩＤにより示される取引システム３に応じて、パラメータを決定する。次いで、広告対象情報要求部１１３は、ユーザにより選択されたバナーに対応する取引システム３のＡＰＩを呼び出す（ステップＳ１１）。具体的に、広告対象情報要求部１１３は、受信されたシステムＩＤに対応するＡＰＩ－ＵＲＬを、取引システムＤＢ１４ｂから取得する。広告対象情報要求部１１３は、取得されたＡＰＩ－ＵＲＬに対して、検索条件を含む広告対象情報要求を送信する（ステップＳ１２）。

広告対象情報要求を受信した取引システム３は、この広告対象情報要求に含まれる検索条件のパラメータ合致する検索条件に合致する取引対象を、取引対象ＤＢ３１から検索する（ステップＳ１３）。次いで、取引システム３は、検索された各取引対象について、広告対象情報を広告配信サーバ１へ送信する（ステップＳ１４）。

広告対象情報を受信すると、広告送信部１１５は、ステップＳ３で受信されたコンテンツ情報及びオーディエンス情報の少なくとも何れか一方に基づいて、広告の対象となる取引対象のフィルタリングを実行する（ステップＳ１５）。例えば、広告対象情報が取引対象のカテゴリを含む場合、広告送信部１１５は、ステップＳ２で表示されたコンテンツのカテゴリと一致せず且つそのカテゴリとの関連性がないカテゴリの取引対象を、広告の対象から除外してもよい。また、広告送信部１１５は、例えば、広告対象情報を送信してきた取引システム３におけるユーザによる行動に履歴を用いてもよい。行動に履歴は、ステップＳ３において、ユーザ端末４からオーディエンス情報として取得可能な場合がある。行動に履歴の例として、購入履歴、予約履歴、取引対象ページの閲覧履歴等が挙げられる。広告送信部１１５は、例えば購入頻度、予約頻度、閲覧頻度が相対的に低いカテゴリの取引対象を、広告の対象から除外してもよい。また例えば、広告送信部１１５は、こうした履歴を用いた協調フィルタリングにより、広告の対象となる取引対象を選定してもよい。また、取引システム３側において、広告の対象から除外される取引対象が設定されてもよい。そして、除外される取引対象のリストが、取引システム３から広告配信サーバ１へ随時送信されてもよい。広告送信部１１５は、このリストに掲載されている取引対象を、広告の対象から除外してもよい。次いで、広告送信部１１５は、取引システムから取得された広告対象情報に含まれる取引対象ページのＵＲＬに基づいて、取引システム３専用アプリケーションにおけるその取引対象ページのディープリンクを生成する（ステップＳ１６）。広告送信部１１５は、ステップＳ４で取得されたメディアＩＤを、ディープリンクに含める。次いで、広告送信部１１５は、フィルタリングにより除外された取引対象を除き、広告の対象となる各取引対象について、広告対象情報に基づいて広告情報を生成し、この広告情報をユーザ端末４へ送信する（ステップＳ１７）。

広告配信サーバ１から広告情報を受信したユーザ端末４は、各広告情報に基づいて、広告を表示する（ステップＳ１８）。例えば、ユーザ端末４は、メディア専用アプリケーションの画面において、広告ウインドウを表示する。そして、ユーザ端末４は、広告ウインドウ内に、取引対象の名称や価格等を含む広告を表示する。

次いで、図８に示すように、ユーザが、表示された広告の中から何れかの広告を選択する（ステップＳ２１）。これに応じて、ユーザ端末４は、広告選択通知を広告配信サーバ１へ送信する（ステップＳ２２）。広告選択通知は、例えば選択された広告により広告の対象とされた取引対象の取引対象ＩＤ及びその取引対象を取り扱う取引システムのシステムＩＤを含んでもよい。

広告選択通知を受信すると、報酬付与部１１６は、広告選択ログを記憶させる（ステップＳ２３）。例えば、報酬付与部１１６は、広告選択通知に含まれるシステムＩＤ及び取引対象ＩＤと、ステップＳ３でユーザ端末４から受信した広告枠ＩＤと、ステップＳ４で取得されたメディアＩＤと、に基づいて広告選択ログを生成する。報酬付与部１１６は、生成された広告ログを広告選択履歴ＤＢ１４ｃに記憶させる。次いで、広告送信部１１５は、ステップＳ１６で生成されたディープリンクのうち、広告選択通知に含まれるシステムＩＤ及び取引対象ＩＤの組み合わせに対応する取引対象の取引対象ページへのディープリンクを、ユーザ端末４へ送信する（ステップＳ２４）。

ディープリンクを受信したユーザ端末４は、このディープリンクに従って、対応する取引システム３専用アプリケーションをアクティブにする（ステップＳ２５）。次いで、ユーザ端末４は、ディープリンクの情報を含む取引対象ページ要求を、対応する取引システム３へ送信する（ステップＳ２６）。取引システム３は、取引対象ページ要求に含まれるメディアＩＤを、取引対象ページ要求を送信してきたユーザ端末４のユーザのセッション情報に関連付けて記憶する。次いで、取引システム３は、取引対象ページ要求に対応する取引対象ページを、ユーザ端末４へ送信する（ステップＳ２７）。ユーザ端末４は、この取引対象ページを、取引システム３専用アプリケーションの画面に表示する（ステップＳ２８）。ユーザは、ユーザが広告を選択した取引対象の取引対象ページにおいて、コンバージョン（またはエンゲージメント）を成立させる操作を行う。或いは、一又は複数の画面の遷移後、ユーザは、ユーザが広告を選択した取引対象についてコンバージョンを成立させる操作を行う（ステップＳ２９）。これに応じて、ユーザ端末４は、コンバージョンの成立要求を、対応する取引システム３へ送信する（ステップＳ３０）。

成立要求を受信した取引システム３は、コンバージョン処理を実行する（ステップＳ３１）。コンバージョン処理は、コンバージョンを成立させるための処理である。次いで、取引システム３は、成立情報を広告配信サーバ１へ送信する（ステップＳ３２）。成立情報は、コンバージョンを成立させた取引システム３のシステムＩＤ、コンバージョンが成立した取引対象の取引対象ＩＤ、セッション情報と関連付けて記憶されたメディアＩＤ等を含んでもよい。

成立情報を受信すると、報酬付与部１１６は、報酬処理を実行する（ステップＳ３３）。例えば、報酬付与部１１６は、成立情報を、広告選択履歴ＤＢ１４ｃと照合して、広告の選択とコンバージョンとの間に齟齬がないかをチェックする。報酬付与部１１６は、齟齬がないと判定すると、報酬額を決定して、成立情報及び報酬額等を含む報酬情報を生成する。報酬付与部１１６は、生成された報酬情報を報酬ＤＢ１４ｄに記憶させる。その後所定のタイミングで、報酬付与部１１６は、報酬ＤＢ１４ｄに記憶された報酬情報に基づいて、銀行システムを介してパブリッシャーへ報酬を送金するための処理を実行する。このとき、報酬付与部１１６は、報酬情報に含まれるメディアＩＤに対応するパブリッシャーを、送金先に指定する。

［５．変形例］
上述の実施形態において、取引対象決定部１１１は、コンテンツ情報及びオーディエンス情報の少なくとも何れか一方に基づいて、バナーを表示させる取引システム３を決定し、ユーザ端末４により表示されたバナーのうち、ユーザにより選択されたバナーに対応する取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定した。しかしながら、取引対象決定部１１１は、コンテンツ情報及びオーディエンス情報の何れも用いずに、全取引システムについてのバナーをユーザ端末４により表示させてもよい。そして、取引対象決定部１１１は、表示されたバナーのうち、ユーザにより選択されたバナーに対応する取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定してもよい。この場合、図７において、ステップＳ５は不要であり、ステップＳ６において、全取引システム３のバナー情報が送信される。

或いは、取引対象決定部１１１は、取引システム３を選択するためのバナーを表示させることなく、コンテンツ情報及びオーディエンス情報の少なくとも何れか一方に基づいて、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。ここで、ユーザによる操作に応じて、広告が表示されてもよい。図９（ａ）及び図９（ｂ）は、ユーザ端末４の画面の遷移例を示す図である。ユーザ端末４は、広告枠に関連付けられたページ１００を表示するとき、図９（ａ）に示すように、ページ１００内にバナー１３０を表示してもよい。バナー１３０は、広告を表示させるために選択可能な要素である。バナー１３０には、「お得なサービスをチェック」などのメッセージが表示されている。ユーザがバナー１３０を選択すると、図９（ｂ）に示すように、広告ウインドウ３００がポップで表示される。広告ウインドウ３００は、広告２１０として、広告２１０－１～２１０－４を含んでもよい。広告ウインドウ３００は、更にボタン２２０－１及び２２０－２を含んでもよい。この例の場合、図７において、ステップＳ２の後、ユーザがバナー１３０を選択すると、ユーザ端末４は、ステップＳ３において、バナー要求に含まれる情報と同じ情報を含む広告要求を広告配信サーバ１へ送信してもよい。ステップＳ４及びＳ５後、ステップＳ６～Ｓ９は省略される。ステップＳ５で決定された各取引システム３について、ステップＳ１０～Ｓ１４が実行される。その後ステップＳ１５～１７を経て、Ｓ１８で、広告ウインドウに広告が表示される。

取引システム３を選択するためのバナーを表示させない別の例として、コンテンツ内に直接広告が表示されてもよい。図１０は、ユーザ端末４の画面の表示例を示す図である。例えば、ユーザ端末４がページ１００を表示するとき、図１０に示すように、ページ１００内に、広告２１０として、広告２１０－１～２１０－４が追加されてもよい。

また、上述の実施形態において、広告配信サーバ１は、取引システム３から提供されるＡＰＩを介して、ユーザ向けの取引対象の情報を取得していた。しかしながら、広告配信サーバ１は、データフィードを利用して、ユーザ向けの取引対象の情報を取得してもよい。例えば、各取引システム３は、その取引システム３が取り扱う取引対象のリストを、必要なタイミングで広告配信サーバ１へ送信する。取引対象のリストは、各取引対象の取引対象ＩＤ、名称、価格若しくは料金、取引対象ページのＵＲＬ等を含んでもよい。広告配信サーバ１は、各取引システム３から受信したリストを、システムＩＤに関連付けて記憶部１４に記憶させる。広告配信サーバ１は、リストに含まれるＵＲＬに基づいて、スクレイピングにより取引対象ページのテキストを取得してもよいし、そして、広告配信サーバ１は、テキストを解析して、取引対象に関する情報を更に取得してもよい。広告配信サーバ１は、リストに含まれる情報及び取引対象ページから取得された情報に基づいて、ユーザ向けの取引対象を決定してもよい。

また、上述の実施形態において、コンテンツを表示するためのアプリケーション及び取引システムを利用するためのアプリケーションのそれぞれが、専用のアプリケーションであった。しかしながら、これらのアプリケーションのうち、何れか一方又は両方が、ウェブブラウザであってもよい。

また、上述の実施形態において、ユーザにより利用される端末装置は、携帯用の端末装置であった。しかしながら、パーソナルコンピュータやセットトップボックス等の据え置き型の端末装置が利用されてもよい。

以上説明したように、本実施形態によれば、広告配信サーバ１が、広告枠に関連付けられたコンテンツがユーザ端末４により表示されるとき、複数の取引システム３の中から、ユーザ端末４のユーザ向けの取引システム３を決定する。また、広告配信サーバ１が、決定された取引システム３へ、ユーザ向けの取引対象を示す広告対象情報の要求を、ネットワークを介して送信する。また、広告配信サーバ１が、送信された要求に応じて決定された取引システム３により送信された広告対象情報を受信する。また、広告配信サーバ１が、受信された広告対象情報に基づいて、関連付けられた広告枠用に、ユーザ端末４へ広告を送信する。従って、取引対象を取り扱う複数の取引システム３のうち、コンテンツを見るユーザに対して適切な取引システム３から、広告される取引対象の情報を取得することができる。

ここで、広告配信サーバ１が、決定された取引システム３により提供されたＡＰＩを用いて、広告対象情報要求を送信してもよい。

また、広告配信サーバ１が、複数の取引システム３それぞれに対応する複数の選択要素を、表示されるコンテンツに関連付けてユーザ端末４に表示させてもよい。また、広告配信サーバ１が、表示された複数の選択要素の中から、ユーザにより選択された選択要素に対応する取引システム３を、ユーザ向けの取引システム３に決定してもよい。この場合、ユーザが望む取引システム３から、広告される取引対象の情報を取得することができる。

また、広告配信サーバ１が、表示されるコンテンツに関するコンテンツ情報及びユーザに関するオーディエンス情報の少なくとも何れか一方に基づいて、ユーザ向けの取引システム３を決定してもよい。この場合、ユーザの属性や興味を示し得る情報を用いることで、コンテンツを見るユーザに対して適切な取引システム３から、広告される取引対象の情報を取得することができる。

また、広告配信サーバ１が、ユーザ向けの取引対象の条件であって、コンテンツに関するコンテンツ情報及びユーザに関するオーディエンス情報の少なくとも何れか一方を含む条件を有する広告対象情報要求を送信してもよい。この場合、ユーザの属性や興味を示し得る情報を用いることで、取引システム３は、コンテンツを見るユーザに対して適切な取引対象を、広告される取引対象として特定することができる。

また、ユーザ端末４が、コンテンツを提供するパブリッシャーから提供されるメディア専用アプリケーションに従って、コンテンツを表示してもよい。また、広告配信サーバ１が、広告と、決定された取引システム３専用アプリケーションにおける、ユーザ向けの取引対象に関する取引対象コンテンツへのディープリンクと、を送信してもよい。また、ユーザ端末４が、広告がユーザにより選択された場合、送信されたリンクに従って、取引システム３専用アプリケーションをアクティブにして取引対象コンテンツを表示してもよい。また、広告配信サーバ１が、取引対象コンテンツが表示された後、ユーザにより、ユーザ向けの取引対象に関して所定の操作が、取引システム３専用アプリケーションに対して入力されたことに基づいて、メディア専用アプリケーションのパブリッシャーへ報酬を付与する処理を実行してもよい。この場合、コンテンツを見るためのアプリケーションから、取引対象を取引するためのアプリケーションへの移行がスムーズに行われ、ユーザにとって、取引対象を取引することが容易になる。そのため、アプリケーションを利用した広告として、コンテンツのパブリッシャーが報酬を獲得しやすい広告を配信することができる。

１ 広告配信サーバ
２ コンテンツ配信サーバ
３ 取引システム
３１ 取引対象ＤＢ
４ ユーザ端末
１１ システム制御部
１２ システムバス
１３ 入出力インタフェース
１４ 記憶部
１４ａ 広告枠ＤＢ
１４ｂ 取引システムＤＢ
１４ｃ 広告選択履歴ＤＢ
１４ｄ 報酬ＤＢ
１５ 通信部
１１１ 取引システム決定部
１１２ 選択要素表示制御部
１１３ 広告対象情報要求部
１１４ 広告対象情報受信部
１１５ 広告送信部
１１５ 報酬付与部
ＮＷ ネットワーク
Ｓ 広告システム

Claims (9)

1. 広告枠に関連付けられたコンテンツが端末装置により表示されるとき、それぞれ取引によって取引対象を提供するための複数のシステムの中から、前記端末装置のユーザ向けのシステムを決定する決定手段と、
   前記決定されたシステムへ、前記ユーザ向けの取引対象を示す取引対象情報の要求を、ネットワークを介して送信する要求手段と、
   前記送信された要求に応じて前記決定されたシステムにより送信された前記取引対象情報を受信する受信手段と、
   前記受信された取引対象情報に基づいて、前記広告枠用に、前記端末装置へ広告を送信する送信手段と、
   を備えることを特徴とする広告配信装置。
2. 前記要求手段は、前記決定されたシステムにより提供されたアプリケーションプログラムインタフェースを用いて、前記要求を送信することを特徴とする請求項１に記載の広告配信装置。
3. 複数のシステムそれぞれに対応する複数の選択要素を、前記コンテンツに関連付けて前記端末装置に表示させる表示制御手段を更に備え、
   前記決定手段は、前記表示された複数の選択要素の中から、前記ユーザにより選択された選択要素に対応するシステムを、前記ユーザ向けのシステムに決定することを特徴とする請求項１又は２に記載の広告配信装置。
4. 前記決定手段は、前記コンテンツに関するコンテンツ情報及び前記ユーザに関するユーザ情報の少なくとも何れか一方に基づいて、前記ユーザ向けのシステムを決定することを特徴とする請求項１乃至３の何れか一項に記載の広告配信装置。
5. 前記要求手段は、前記ユーザ向けの取引対象の条件であって、前記コンテンツに関するコンテンツ情報及び前記ユーザに関するユーザ情報の少なくとも何れか一方を含む条件を有する前記要求を送信することを特徴とする請求項１乃至４の何れか一項に記載の広告配信装置。
6. 前記決定手段は、それぞれ複数のコンテンツを含む複数のメディアのうちの何れか表示対象のメディアに含まれる前記複数のコンテンツのうち、前記広告枠に関連付けられた前記コンテンツが、前記複数のメディアそれぞれに対応する互いに異なる複数の第１アプリケーションであって、ウェブブラウザと異なる複数の第１アプリケーションのうち、前記表示対象のメディアに対応する第１アプリケーションに従って前記端末装置により表示されるとき、前記複数のシステムの中から前記ユーザ向けのシステムを決定し、
   前記送信手段は、前記表示対象のメディアに対応する前記第１アプリケーションに従って前記端末装置により前記広告枠用に表示させる前記広告と、前記ユーザ向けの取引対象に関する取引対象コンテンツへのリンクであって、前記表示対象のメディアに対応する前記第１アプリケーションに従って前記端末装置により表示された前記広告が前記ユーザにより選択されることに応じて、前記複数のシステムそれぞれに対応して該対応するシステムで取引するための互いに異なる複数の第２アプリケーションであって、ウェブブラウザと異なる複数の第２アプリケーションのうち、前記決定されたシステムに対応する第２アプリケーションに従って前記端末装置により前記取引対象コンテンツを表示させるリンクと、を前記端末装置へ送信することを特徴とする請求項１乃至５の何れか一項に記載の広告配信装置。
7. 前記広告がユーザにより選択された場合、前記端末装置は、前記送信されたリンクに従って、前記決定されたシステムに対応する前記第２アプリケーションをアクティブにして前記取引対象コンテンツを表示し、
   前記取引対象コンテンツが表示された後、前記ユーザにより、前記ユーザ向けの取引対象に関して所定の操作が、前記決定されたシステムに対応する前記第２アプリケーションに対して入力されたことに基づいて、前記表示対象のメディアの提供者へ報酬を付与する処理を実行する付与手段を更に備えることを特徴とする請求項６に記載の広告配信装置。
8. コンピュータにより実行される広告配信方法において、
   広告枠に関連付けられたコンテンツが端末装置により表示されるとき、それぞれ取引によって取引対象を提供するための複数のシステムの中から、前記端末装置のユーザ向けのシステムを決定する決定ステップと、
   前記決定されたシステムへ、前記ユーザ向けの取引対象を示す取引対象情報の要求を、ネットワークを介して送信する要求ステップと、
   前記送信された要求に応じて前記決定されたシステムにより送信された前記取引対象情報を受信する受信ステップと、
   前記受信された取引対象情報に基づいて、前記広告枠用に、前記端末装置へ広告を送信する送信ステップと、
   を含むことを特徴とする広告配信方法。
9. コンピュータを、
   広告枠に関連付けられたコンテンツが端末装置により表示されるとき、それぞれ取引によって取引対象を提供するための複数のシステムの中から、前記端末装置のユーザ向けのシステムを決定する決定手段と、
   前記決定されたシステムへ、前記ユーザ向けの取引対象を示す取引対象情報の要求を、ネットワークを介して送信する要求手段と、
   前記送信された要求に応じて前記決定されたシステムにより送信された前記取引対象情報を受信する受信手段と、
   前記受信された取引対象情報に基づいて、前記広告枠用に、前記端末装置へ広告を送信する送信手段と、
   として機能させることを特徴とする広告配信プログラム。

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