JP6898892B2 - 電子機器及び広告表示方法並びに広告表示プログラム - Google Patents
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Description
しかしながら、例えば、視聴者が飽きないように、より多くの広告コンテンツを順番に表示する場合、ターゲット層であるか否かにかかわらず広告コンテンツが表示されるため、広告効果が期待できず、広告主の要望を満足することが難しい。その一方で、広告主がターゲットとするユーザに絞って集中的に広告コンテンツを提供する場合は、同一ユーザに対して同じような広告コンテンツが高い頻度で繰り返し提供されることとなるため、視聴者に煩わしさや不快感を与えかねない。
上記ROM12には、各種プログラムが格納されており、CPU11がROM12からRAM13にプログラムを読み出し、実行することにより種々の機能を実現させる。例えば、表示枠17aに各種コンテンツを切り替えて表示させる機能は、一例として、アプリケーションソフトウェアとしてROM12に格納されており、このアプリケーションソフトウェアがCPU11によって実行されることにより、表示枠17aに対する表示切替処理や、後述する広告コンテンツの表示順序決定処理等が実現される。
図5(a)は、ユーザ属性に関するターゲット情報の一例を示した図、図5(b)は機器属性に関するターゲット情報の一例を示した図である。
図5(a)に示した例では、識別情報「AAA」の広告コンテンツに対して「男性」のターゲット情報が、識別情報「BBB」の広告コンテンツに対して「女性」のターゲット情報が、識別情報「CCC」の広告コンテンツに対して「60歳以上」のターゲット情報が設定されている。
また、図5(b)に示した例では、識別情報「AAA」、「CCC」の広告コンテンツに対して機器の位置情報「都市部」、識別情報「BBB」の広告コンテンツに対して「都市部以外」が設定されている。その他、機器属性に関するターゲット情報の一例として、機器種別(デスクトップPC、ノートPC、スマートフォン、タブレット端末等)などが挙げられる。
なお、ターゲット情報は、例えば、ユーザ属性に関するターゲット情報及び機器属性に関するターゲット情報の少なくともいずれか一方を含んでいてもよく、あるいは、上記ターゲット情報に代えて他の観点から設定されたターゲット情報が登録されていてもよい。他の観点から設定されたターゲット情報の一例として、例えば、広告表示を優先したい時間帯などが挙げられる。このように、ターゲット情報は、広告を効果的に配信するための少なくとも一つの条件が登録された情報であればよい。
更に、パラメータ値を優先順位などの確定的な数値とせずに表示確率とすることで、各広告コンテンツの表示順位を確定的なものではなく、確率的に調整することができる。これにより、例えば、パラメータ値が高い広告コンテンツよりもパラメータ値の低い広告コンテンツが優先的に表示される可能性も残すことができ、例えば、パラメータ値が高い広告だけが頻繁に表示枠17aに表示されることを回避することができる。これにより、ユーザに提供される広告の種類に極度が偏りが生じることを回避でき、ユーザに対して不快感を与えることを軽減することができる。
図7に表示回数情報の一例を示す。図7に示した表示回数情報の例では、各広告コンテンツの表示回数とともに、当該情報処理装置10のユーザが各広告コンテンツのターゲット層に該当するか否かの情報も登録されている。この情報は、後述する広告表示順序決定部25の判定部41によって判定され、登録される情報であり、詳細は後述する。
機器属性情報として、例えば、機器種別(デスクトップPC、ノートPC、スマートフォン、タブレット端末等)、機器の位置等が登録されている。
格納先情報35には、各広告コンテンツの格納先情報、例えば、URLが格納されている。
例えば、広告表示順序決定部25は、図4に示すように、判定部41と、パラメータ取得部42と、決定部43とを備えている。
例えば、図7に示した表示回数情報を例に挙げて説明すると、識別情報「AAA」の広告コンテンツは、「ターゲット層」であり、表示回数が「2」である。したがって、パラメータ取得部42は、図6に示したパラメータ情報から識別情報「AAA」、「ターゲット層」、かつ、表示回数「2」に対応するパラメータ値である「9」を取得する。同様の手法で、パラメータ取得部42は、識別情報「BBB」の広告コンテンツについては「3」のパラメータ値を、識別情報「CCC」の広告コンテンツについては「8」のパラメータ値を取得する。
なお、上記例の場合は、パラメータの大小関係とは逆順の表示順になっているが、同種傾向のユーザや多くの試行を含む総体評価としては、広告「AAA」、「CCC」、「BBB」のように、パラメータの大小関係に応じた表示順になる確率は高い。
また、広告コンテンツは動画コンテンツであっても、静止画コンテンツであってもよい。動画コンテンツの場合には、例えば、数十秒程度のものから数分程度のものが一例として挙げられる。
また、情報取得部24によって所定のタイミングで、広告管理サーバ(図示略)からターゲット情報31、パラメータ情報32、及び格納先情報35が取得され、記憶部23に格納される。広告表示順序決定部25の判定部41は、例えば、ターゲット情報31が更新される度に、ターゲット情報31に登録されているターゲット層の情報と、記憶部23に格納されている属性情報34とを比較し、各広告コンテンツについて当該ユーザがターゲット層に該当するか否かを判定し、その判定結果を記憶部23に格納する。
このようにして表示順序が決定されると、表示切替部26に表示順序を出力する。
また、パラメータの重要度を追加属性として定義し、それを考慮した加重平均を用いてもよい。例えば、ターゲット情報において「男性:4」「都市部:1」とすると、地方に在住の男性の場合、ターゲット一致度は80%となる。したがってこの場合、ターゲット層のパラメータ値に80%、非ターゲット層のパラメータ値に20%をそれぞれ乗じた値を加算した値が最終的なパラメータ値として演算される。
16 :入力部
17 :表示部
17a :表示枠
21 :コンテンツ記憶部
22 :コンテンツ取得部
23 :記憶部
24 :情報取得部
25 :広告表示順序決定部
26 :表示切替部
31 :ターゲット情報
32 :パラメータ情報
33 :表示回数情報
34 :属性情報
35 :格納先情報
41 :判定部
42 :パラメータ取得部
43 :決定部
Claims (6)
- 共通の表示枠に、広告コンテンツを定期的に切り替えて表示させる電子機器であって、
前記電子機器の属性情報及びユーザの属性情報の少なくともいずれか一方を含む属性情報と前記広告コンテンツ毎に設定されたターゲット情報とに基づいて、前記広告コンテンツ毎にターゲット層か非ターゲット層かを判定する判定部と、
広告コンテンツ毎に、ターゲット層及び非ターゲット層のそれぞれについて表示回数に対応付けられたパラメータ値が設定されたパラメータ情報から、前記判定部の判定結果及び前記広告コンテンツの前記表示枠に対する表示回数に該当するパラメータ値を前記広告コンテンツ毎に取得するパラメータ取得部と、
前記広告コンテンツ毎に、前記パラメータ取得部によって取得されたパラメータ値を上限とする特定の範囲内の乱数を発生させ、発生させた乱数の値が大きい順に前記広告コンテンツの表示順序を決定する決定部と、
前記決定部によって決定された前記表示順序に従って前記表示枠に前記広告コンテンツを表示させる表示切替部と
を具備し、
前記パラメータ取得部は、前記ターゲット情報が複数のターゲット条件から構成される場合に、前記属性情報が複数の前記ターゲット条件を満足する割合に応じて、ターゲット層のパラメータ値と非ターゲット層のパラメータ値とを加重平均することにより、前記広告コンテンツのパラメータ値を決定する電子機器。 - 前記表示切替部は、前記表示枠に、前記広告コンテンツと広告以外の複数のコンテンツとを所定の表示スケジュールに従って切り替えて表示する請求項1に記載の電子機器。
- 前記パラメータ情報を所定のサーバから受信するための通信部を備える請求項1または2に記載の電子機器。
- 前記パラメータ情報は所定のタイミングで更新される請求項1から3のいずれかに記載の電子機器。
- 電子機器の表示画面に設けられた共通の表示枠に対して複数の広告コンテンツを所定のタイミングで切り替えて表示させる広告表示方法であって、
前記電子機器の属性情報及びユーザの属性情報の少なくともいずれか一方を含む属性情報と前記広告コンテンツ毎に設定されたターゲット情報とに基づいて、前記広告コンテンツ毎にターゲット層か非ターゲット層かを判定する判定工程と、
広告コンテンツ毎に、ターゲット層及び非ターゲット層のそれぞれについて表示回数に対応付けられたパラメータ値が設定されたパラメータ情報から、前記判定工程の判定結果及び前記広告コンテンツの前記表示枠に対する表示回数に該当するパラメータ値を前記広告コンテンツ毎に取得するパラメータ取得工程と、
前記広告コンテンツ毎に、前記パラメータ取得工程によって取得されたパラメータ値を上限とする特定の範囲内の乱数を発生させ、発生させた乱数の値が大きい順に前記広告コンテンツの表示順序を決定する決定工程と、
前記決定工程によって決定された前記表示順序に従って前記表示枠に前記広告コンテンツを表示させる表示切替工程と
をコンピュータが実行し、
前記パラメータ取得工程は、前記ターゲット情報が複数のターゲット条件から構成される場合に、前記属性情報が複数の前記ターゲット条件を満足する割合に応じて、ターゲット層のパラメータ値と非ターゲット層のパラメータ値とを加重平均することにより、前記広告コンテンツのパラメータ値を決定する広告表示方法。 - 電子機器の表示画面に設けられた共通の表示枠に対して複数の広告コンテンツを所定のタイミングで切り替えて表示させるための広告表示プログラムであって、
前記電子機器の属性情報及びユーザの属性情報の少なくともいずれか一方を含む属性情報と前記広告コンテンツ毎に設定されたターゲット情報とに基づいて、前記広告コンテンツ毎にターゲット層か非ターゲット層かを判定する判定処理と、
広告コンテンツ毎に、ターゲット層及び非ターゲット層のそれぞれについて表示回数に対応付けられたパラメータ値が設定されたパラメータ情報から、前記判定処理の判定結果及び前記広告コンテンツの前記表示枠に対する表示回数に該当するパラメータ値を前記広告コンテンツ毎に取得するパラメータ取得処理と、
前記広告コンテンツ毎に、前記パラメータ取得処理によって取得されたパラメータ値を上限とする特定の範囲内の乱数を発生させ、発生させた乱数の値が大きい順に前記広告コンテンツの表示順序を決定する決定処理と、
前記決定処理によって決定された前記表示順序に従って前記表示枠に前記広告コンテンツを表示させる表示切替処理と
をコンピュータに実行させ、
前記パラメータ取得処理は、前記ターゲット情報が複数のターゲット条件から構成される場合に、前記属性情報が複数の前記ターゲット条件を満足する割合に応じて、ターゲット層のパラメータ値と非ターゲット層のパラメータ値とを加重平均することにより、前記広告コンテンツのパラメータ値を決定する広告表示プログラム。
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